Levis история бренда. Кожаный лейбл на поясе

Сегодня джинсы - это не а повседневная одежда. Однако всего 25 лет назад они были настоящей редкостью, доступной лишь избранным гражданам СССР. В годы тотального дефицита счастливые обладатели этого предмета гардероба занашивали их до дыр, а произносились с трепетом.

Несмотря на все почтение к зарубежным фирмам, выпускающим джинсы, в названии некоторых из них допускались ошибки. Так, например, случилось с известной маркой Levi’s, название которой произносилось разными способами. Каковы они и как правильно читается: «Левис» или «Левайс»? Давайте узнаем об этом, а заодно выясним историю появление самого бренда.

Легендарный создатель джинсов Levi’s

Прежде чем рассмотреть, как правильно пишется название самого знаменитого джинсового бренда, стоит узнать, как вообще был изобретен этот вид одежды.

Брюки под названием «джинсы» (в них в данную минуту одета добрая половина читателей статьи) были изобретены в XIX в. баварским евреем по имени Löb Strauß (Леб Штраусс).

Когда юноше было восемнадцать, он с матерью и сестрами переехал из Европы в США. К тому времени его два старших брата уже несколько лет торговали галантерей в Нью-Йорке.

Юный Леб скоро включился в семейный бизнес. А чтобы проще было адаптироваться в новой стране, он сменил имя и фамилию на близкие по звучанию американские аналоги, став, таким образом, Леви Страусом (также встречаются переводы Леви Страусс, Леви Штраусс).

Уже через год после приезда в США юноша стал неплохо зарабатывать, путешествуя по стране в качестве коммивояжера. Особенно способствовало его успеху начало золотой лихорадки.

Однажды, когда он доставлял своим братьям в Сан-Франциско ткани, Леви повезло. Еще во время путешествия на корабле его спутники, едущие на прииски, раскупили у Страуса почти все товары. Единственное, что осталось у торговца - бесполезная парусина. Чтобы не тратить деньги, а главное - драгоценное время на поездку за новым товаром, юноша решил рискнуть. Он придумал модель прочных брюк для старателей и заказал портному сшить их из оставшейся у него парусины.

Новое изобретение Страуса пришлось по вкусу всем искателем золота - брюки моментально раскупили. Чтобы пошить новые, Леви пришлось скупить все паруса на более чем 700 кораблях в местной гавани. На вырученные деньги, молодой предприниматель открыл собственный галантерейный магазин, назвав его в честь себя - Levi Strauss & Co.

Происхождение слова «деним»

Торговля сверхпрочными брюками для старателей приносила Леви Страусу хороший доход. Тем более что он патентовал каждое свое нововведение, и это помогало ему оставаться монополистом в данной сфере.

Со временем он решил заменить ткань. Вместо жесткой парусины стало использоваться прочное натуральное полотно под названием «саржа», которое привозили из французского городка Ним. Его особый синий цвет полюбился клиентам Страуса. Вскоре всю ткань для джинсов стали именовать в честь этого полотна - Serge de Nime (саржа из Нима) или сокращенно «деним». Кстати, это название сохранилось и по сей день.

Изобретение заклепок на карманах джинсов

С легкой руки Леви, джинсы стали весьма популярной одеждой, и вскоре многие другие фирмы начали производить подобные брюки. Чтобы оставаться лидером в этой сфере, Страусу приходилось постоянно совершенствовать свое изобретение и патентовать идеи.

Однажды некий портной из Невады Джэкоб Дэвис прислал главе Levi Strauss & Co письмо. В нем он рассказал о своем нововведении - укреплении карманов заклепками. Страусу идея понравилась, и вместе с портным он запатентовал ее. Это нововведение позволило Леви в несколько раз увеличить свою прибыль и сделать свою компанию лидером.

Знаменитая модель Levi’s 501

После почти двадцати лет успешной работы в сфере пошива джинсов и курток к ним Страус решил, что пора упорядочить модельный ряд своей продукции. Для этого он начал нумеровать каждый новый брючный фасон. Однако, точно не ведя до этого учет моделей, Леви решил начать считать с 501 номера. По этой причине первой официальной моделью Levi Strauss & Co стали джинсы Levi’s 501. Кстати, они и по сей день весьма популярны во всем мире.

Джинсы Levi’s сегодня

Леб Штраусс прожил 72 года и умер в самом начале XX в. Не имея собственных детей, он завещал свое суперуспешное предприятие детям его братьев и сестер, которые до сих пор управляют компанией Levi Strauss & Co.

Несмотря на существование сегодня множества других фирм, специализирующихся на производстве джинсов, Levi’s продолжает оставаться одним из лидеров в этой области.

Справедливости ради стоит отметить, что потомки Леви за более чем сто лет владения компанией ничего особо нового не внесли, успешно эксплуатируя наработки своего гениального предка. При этом они сумели сохранить компанию Levi Strauss & Co даже в условиях кризиса 2008 г., что тоже достойно уважения.

Как правильно пишется название этого бренда и почему

Рассмотрев историю бренда Levi’s и его создателя, пора узнать, как правильно пишется это слово и почему.

Итак, хотя название компании Levi Strauss & Co, джинсы, выпускаемые ими, носят имя Levi’s. Это слово абсолютно всегда пишется с апострофом и никогда не Levis. Поскольку в данном случае этот знак сигнализирует о том, что собственное существительное Levi (Леви) находится в притяжательной форме, которая в английском языке обозначается добавлением к нему окончания ’s. Так что дословно словосочетание Levi’s jeans переводится как «джинсы Левиса».

«Левис» или «Левайз» - вот в чем вопрос!

Разобравшись с правильным написанием названия брюк, стоит наконец узнать о - «Левис» или «Левайс»?

Как уже было сказано выше, называние бренда было образовано от имени ее создателя - Леба Штраусса, точнее от его американского аналога Levi. Это собственное существительное в российском языке тоже имеет аналог - Леви. Исходя из этого, на вопрос о том, как произносится - "Левис" или "Левайс"- название мирового бренда, стоило бы ответить, что "Левис".

Однако Levi по-английски звучит как «Левай», а следовательно, название торговой марки, по правилам английского языка, будет «Левайс», а не «Левис». И согласно правилам перевода названий с иностранных языков на русский, оригинальное звучание должно сохраняться.

Как транскрибируется это слово

Рассмотрев, как правильно - «Левис» или «Левайс», и почему именно так, стоит обратить внимание на транскрипцию существительного. Ведь, как известно, британский и американский варианты английского языка немного отличаются между собою.

У британцев у слова Levi’s транскрипция - . Поэтому получается, что, с их точки зрения, название марки джинсов - ни один из вышеперечисленных вариантов. Так что у жителей детище Леба Штраусса называется «Ливайз», а не «Левис» или «Левайс».

Как правильно было подмечено в предыдущем пункте, произносить название бренда нужно так, как это делают на его родине. А для джинсов Страуса это США, а не Великобритания. Поэтому ориентироваться нужно именно на американскую транскрипцию этого слова. А она выглядит так: .

Поэтому, если судить по транскрипции, на вопрос о том, как правильно - «Левис» или «Левайс» - произносится название бренда, верным ответом будет второй вариант.

Несмотря на путаницу в произношении названия бренда Levi’s в русском языке, джинсовые изделия и обувь этой фирмы как несколько десятилетий назад, так и сегодня, остаются любимыми на просторах бывшего Советского Союза. И для большинства граждан не имеет принципиального значения, как следует произносить их название. Как говорил Уильям Шекспир: "Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет". Точно так же с джинсами - качественные вещи всегда будут покупаться, независимо от их названия.

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс.

В то время разгоралась золотая лихорадка, и люди со всего света съезжались в Америку в надежде разбогатеть. Конкуренция на рудниках была бешеной, и Леви решил, что даже не будет пытаться вступать в нее. Он подумал, что гораздо выгоднее будет обеспечивать старателей необходимыми вещами, чем бороться с ними за место на руднике.

В 1853 году он нагрузил целый корабль тканями и галантерейными товарами и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен уже по дороге, остался только рулон парусины, который оказался никому не нужен. Тогда предприимчивый Леви собственноручно сшил из нее пару штанов, которые были такими прочными и удобными, что один из старателей тут же купил их, а другие заказали себе такие же.

Леви понял, что на этом деле можно хорошо заработать. Уже в том же 1853 году он, при помощи своего двоюродного брата, открыл свой небольшой магазин, где стал продавать необыкновенные штаны своего изобретения. Правда, парусину он почти сразу заменил на более мягкую ткань, которую ему привозили из французского города Ним. Отсюда и пошло название «деним », что дословно переводится «из Нима».

Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

Но штаны все еще не были совершенны. В 1872 году американский портной латышского происхождения Джейкоб Дэвис придумал крепить самые уязвимые места на брюках металлическими заклепками. Но ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, потому что это стоило 68 долларов - огромные деньги по тем временам. Тогда он обратился к Леви, написав ему письмо. В нем он изложил преимущества джинсов с заклепками, сказав, что эта идея витает в воздухе и скоро, если они не поторопятся и не запатентуют ее, заклепки будут делать все, кому не лень.

Леви оценил идею, и в 1873 году он и Джейкоб запатентовали штаны из денима с металлическими заклепками, которые очень походили на современные джинсы.

Как оказалось, Леви не прогадал. Потраченные им 68 долларов с лихвой окупились, когда в первый год торговли он сумел продать 21 тысячу пар джинсов.

Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки

В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку.
В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

В 1870-х Страусс решил присваивать номера каждой новой модели джинсов. Начинать с № 1 ему не хотелось - ведь за плечами компании было 20 лет работы и масса моделей. «Штук пятьсот», как говорил сам Леви. Якобы так появились Levi’s 501 - первая нумерованная модель джинсов производства «Levi Strauss & Co.». В наше время Levi’s 501 - джинсы с заклепка ми и ширинкой на болтах - по-прежнему одни из самых популярных и востребованы в мире, настоящая американская классика.

Интересный факт!
Самыми дорогими в мире стали джинсы Levi Strauss, которые сама компания выкупила на аукционе eBay за рекордные 46 532 доллара. Столь высокая стоимость самой обычной пары джинсов объясняется вовсе не обилием украшений, а исторической ценностью, ведь эти джинсы были сшиты в восьмидесятые годы XIX века.

Леви Страусс быстро понял, что напал на поистине золотую жилу, хотя для этого ему ни минуты не пришлось горбиться в рудниках. Вскоре весь город заговорил о чудо-брюках от Леви (по-английски Levi"S), которым сносу нет. Число заказов росло как снежный ком. Леви бросил свою палатку и переехал в настоящий магазин на Сакраменто-стрит, 117. А в 1856 году здесь появилась вывеска: Levi Strauss & Co.

Леви Страусс родился 26 февраля 1829 года в Германии, в баварской деревушке. Но в июне 1847 года он перебирается в Нью-Йорк: там уже обосновалась его многочисленная, как во всех еврейских семействах, родня. Юноша учит английский, помогает старшим в их мелкоторговом бизнесе.

С открытием в Калифорнии месторождений золота началась золотая лихорадка. С первой же волной энтузиастов в Калифорнию отправился один из шуринов Леви Страусса. В 1853 году за ним последовал и он сам.

Под гордым С°, то есть "компания", подразумевались братья Леви Джонас и Луис и их свояки Дэвид и Уйльям. Но лидерство в семейном бизнесе безусловно перешло к Леви.

Он ездит по лагерям старателей, собирая пожелания клиентов. Одни говорили о необходимости перекроить отдельные части брюк, другие хотели бы получить крепкие петли для ремня, третьи мечтали о герметичных карманах, из которых не просыпался бы золотой песок. Все это учитывается при разработке новых моделей от Леви.

Прототип 1853 года был без задних карманов и без петлей для ремня. Постепенно покрой усложняется, джинсы становятся все более удобными и функциональными. Помимо коричневой холстины для пошива все шире используется ткань Деним (сокращение от французского Serge de Nimes). С этой тканью Леви Страусс познакомился еще в Нью-Йорке. Она в огромных количествах поставлялась в Новый Свет: из нее шили комбинезоны для рабов, трудившихся на плантациях. Красили ее почти исключительно в цвет индиго. Этот цвет и стал "фирменным" для Леви Страусса.

Однако синие, прочные, скроенные брюки с пятью карманами и двойным швом еще не были теми самыми джинсами, которые ныне носит весь мир. Золотая лихорадка шла на спад. На смену старателям приходят новые покорители Дикого Запада – ковбои. Именно благодаря им джинсы приобрели знакомый нам силуэт. Вот знаменитая 501-я модель: низкий пояс, небрежные складки, медные заклепки – истинно ковбойский стиль,а магические цифры 501 – всего лишь номер очередной партии ткани.

Леви Страусс стал миллионером ещё в 1870 году. В 1886 году компания построила Сан-Франциско штаб-квартиру – на Бэттери-стрит. Газовое освещение, грузовой лифт, огромный магазин. Наверху – роскошные апартаменты основателя компании. Аналогичное сооружение возвели и в Нью-Йорке.

Конечно, Levi Strauss & Co занималась не только джинсами. Выпускалась и другая одежда, вплоть до ночных сорочек. Но именно благодаря джинсам компания оставалась недостижимой для конкурентов.

"Синие штаны с заклепками", хотя и были достаточно дорогими, продавались по всей Америке, в Мексике, на Гавайях, в Новой Зеландии. Фирма Levi Strauss & Co превращалась в гигантскую империю.

Семьей Леви Страусе так и не обзавелся. Он весь отдавался своему делу. Будучи одним из самых богатых людей страны, вкладывал крупные средства в недвижимость, в различные промышленные и строительные проекты – в том числе, например, в прокладку канала в Никарагуа.

Занимался и благотворительностью: учрежденная им персональная стипендия в калифорнийском университете и поныне присуждается наиболее отличившимся студентам.

Леви Страусс умер в 1902 году. В деловом районе Сан-Франциско были приспущены флаги. Все газеты напечатали пространные некрологи. Из жизни ушел человек, внесший огромный вклад в экономическое развитие своей страны.

Его состояние оценивалось в шесть миллионов долларов. В наши времена, с учетом почти вековой инфляции, он бы, безусловно, оказался миллиардером.

Поскольку детей у Леви Страусса не было, фирма досталась его четверым племянникам. Президентом стал старший из них, Джекоб Штерн.

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери..

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой - на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» - «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi"s

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками - это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi"s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании - две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать - и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней - считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi"s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi"s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи - ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi"s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi"s.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни - как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi"s. Однако это сыграло с брендом злую шутку - в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi"s». Но главное - компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi"s.

Рекламные кампании Levi"s

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi"s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi"s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi"s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi"s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.

Джинсы для современного человека - это, если и не незаменимый, то очень популярный предмет гардероба. Почти все мы носим какие-то джинсы , кто-то предпочитает мягкие и комфортные stonewashed, кто-то, ценя аутентичность и традиции, предпочитает разнашивать жёсткие rigid, а кто-то, повинуясь скоротечной моде возможно носит destroyed - джинсы с искусственными следами жёсткой носки.

Выбор фасонов и производителей сейчас огромен, в онлайн-продаже себе может найти джинсы по душе даже самый придирчивый покупатель. В общем-то вопрос о том, что такое джинсы и как их лучше выбрать на ресурсе был уже подробно разобран. Заинтересованные читатели могут ознакомиться - часть первая , часть вторая .

Для многих покупателей джинсовой классикой по-прежнему остаётся продукция компании Levi"s, что вполне объяснимо - Levi"s прародитель джинсов как явления, а сам образ традиционных "пятикарманных брюк из денима", используемый сейчас самыми различными компаниями, также является заслугой Levi"s. Наиболее классической и узнаваемой моделью безусловно является Levi"s 501. Об истории этой модели, её особенностях, вариантах исполнения и, разумеется, местах покупки, будет рассказано в данном материале.

История

Об истории самой компании уже было подробно рассказано в наших статьях, поэтому, чтобы не утомлять читателя лишними повторениями, сразу приступим к рассказу о 501-й модели. Впервые эти джинсы появилась в 1890-м году. В то время золотоискатели остро нуждались в надёжной и крепкой одежде, способной выдерживать экстремальный режим эксплуатации.


Нередко приходится слышать о том, что Levi"s 501 является наиболее канонической моделью и она дошла до нашего времени практически без изменений. С тем, что эта модель наиболее классическая для Levi"s сложно не согласиться, но вот изменялась эта модель в течении всего периода своего производства очень существенно. Причём это касается и кроя и деталей джинсов. Однако, обо всём по порядку...

Когда Леви Страусс и его партнёр портной Джейкоб Дэвис в 1873-м году запатентовали прочные рабочие брюки из тёмно-синего материала с карманами, усиленными заклёпками, они и думать не могли что их детище прочно войдёт в обиход и будет пользоваться популярностью в наши времена.

Почему эти знаменитые джинсы назвали 501 доподлинно неизвестно, так как самые старые архивы компании были утрачены ещё в 1906-м году после стихийного бедствия (землетрясение и последовавшие за ним пожары).

1890

Первые серийные 501-е джинсы 1890-го года очень мало походили на современные Levi"s 501. Они имели высокий пояс, широкие штанины, один задний карман с вышитой одноигольной машиной аркой и сквозными заклёпками (заклёпка ставилась и на паховый шов). На поясе присутствовали петли для крепления помочей (ношение ремня с этими джинсами не предполагалось). Ширина пояса регулировалась с помощью "хлястика" cinch back. Джинсы были по сути дела "безразмерными". Выпускалось всего лишь несколько размеров, которые подгонялись на себе с помощь усадки в лошадиной поилке (по крайней мере об этой экзотической легенде часто упоминается в различных источниках).

1922

Джинсы значимы для истории компании тем, что именно в это время компания Levi"s начала использовать ткань со ставшей позже знаменитой фабрики Cone Mills. Тогда же появляется характерная "левайсовская" красная нить вплетённая в селвидж, служившая своеобразным "указателем" на то, что этот рулон ткани заказан для Levi"s

Это по-прежнему джинсы широкого "спецовочного" кроя. Однако, задних карманов со сквозными заклёпками становится уже два и появляются шлёвки для продевания поясного ремня (beltloops). При этом пуговицы для крепления помочей по прежнему оставались.

1933

Эти джинсы уже окрашивались синтетическим красителем индиго по формуле немецкого химика Фон Бауэра. Визуально такой краситель давал более тёмный и насыщенный цвет, при этом процесс окрашивания был более быстрым и экономным, чем при использовании натуральных красителей. В прочем, сейчас вряд ли можно найти джинсы этих времён без значительных следов износа, так что проверить это по фотографиям вряд ли получится.
Фит джинсов также остаётся очень просторным. Присутствуют как шлёвки, так и пуговицы для помочей, арки выполнены на одноигольной машине.

1937

Главной особенностью модели этого года выпуска является появление знаменитого red tab на правом заднем кармане. Красный цвет очень контрастно выделялся на воне тёмно-синего индиго и, таким образом джинсы Levi"s имели хорошую узнаваемость. Также на ред табе вышивалось слово LEVI"S - именно так, с заглавной буквой Е. Другой знаковой особенностью этой модели стало использование скрытых заклёпок на задних карманах. К такому решению производитель стал прибегать из-за многочисленных жалоб покупателей - открытые сквозные заклёпки нередко царапали мебель и сёдла.

1944

Издание Levi"s 501 времён Второй Мировой войны характеризуется экономией на деталях. К этому времени на паховый шов уже перестают ставить заклёпку (не по причине экономии, а из-за доставляемых неудобств от накаляющегося у костра металла). Исчезает cinch back, и пуговицы для крепления помочей. Используется недорогая фурнитура, которая сильно ржавела. Также пришлось пожертвовать вышитыми на карманах арками. Однако компания, не пожелав полностью пожертвовать такой узнаваемой деталью, продолжала наносить арки краской, правда держались такие арки очень недолго. Сам крой стал немного уже с прямой по всей длине штаниной.

1947

Levi"s 501 47-го года является одной из наиболее канонических версий Levi"s, представляющих особую ценность. Эта модель имеет всё то, за что любят аутентичные джинсы Levi"s и репро-исполнения по мотивам этой модели другими производителями.

Данная версия уже имела менее мешковатый фасон и чуть более низкую линию пояса. Присутствовали медные заклёпки современного типа, включая скрытые заклёпки. По прежнему на заднем кармане был красный таб с большим Е. И, наконец, на задние карманы вновь вернулись вышитые арки, имитирующие клюв орла. Причём теперь арки выполнялись уже на двухигольных машинах. Они были ровными, симметричными и уже напоминали современные.

501-я модель этого периода существовала в двух версиях, была обычная с застёжкой на болтах, а кроме неё была модель 501Z, с застёжкой на зиппере, которая считалась более технологичной и современной. Levi"s 501 всё ещё остаются довольно широкими джинсами, однако именно в это время джинсы начинают свой путь в повседневный гардероб людей и становятся модными благодаря звёздам Голливуда.

1966

Модель Levi"s 501 66-го года весьма примечательна. Джинсы стали иметь более узкий крой и коническую форму штанины. Что же касается деталей, то начиная с этого года 501-я модель получает патч из прессованной бумаги (до этого патч изготавливался из кожи), на табе c 1971-го года начинает появляться строчная буква "е", также уходят в прошлое скрытые заклёпки на задних карманах, которые заменили на bar tack - закрепки, выполненные с помощью ниток (42 стежка).

Сама арка стала менее глубокой. Кроме того, с середины 60-х старые ткацкие станки челночного типа в Cone Mills стали постепенно заменяться новыми станками, ткущими более ровный деним с более широким полотном и имевшими большую производительность. По этой причине кромка на джинсах уже не оставлялась, а край обмётывался с помощью оверлока.

Издание 501-й модели этих времён уже достаточно близко к современности. Основная масса денима, который использовался для этой модели был уже без кромки. Джинсы имели маленькую "е" на ред табе, более глубокие арки на задних карманах, чем на джинсах 60-х. Сам крой стал нешироким, пояс у джинсов стал чуть ниже.

По некоторой информации, в это время изменилась формула для окрашивания и в краситель стали добавлять серу. Окрашенные таким образом джинсы затирались быстрее. В целом этот период у Levi"s характеризуется удешевлением производства и началом массовой экспансии на различные рынки.

Levi"s 501 и наши дни

Пройдя через весьма основательные преобразования в течении более, чем 100 лет, 501-я модель не теряет актуальности и сейчас.

Большинство продукции компания Levi"s производит в странах Центральной и Южной Америки, Юго-Восточной Азии, Африки, а также в Китае. Для европейского рынка джинсы производятся как правило в Польше и Турции. Некоторые имиджевые линейки и издания могут производиться в США. Однако, стоит учесть, что собственных производств у Levi"s в США уже давно нет, заказы размещаются на сторонних предприятиях.

Что же касается денима из Cone Mills, то он нередко используется для джинсов, производимых для США в Латинской Америке.

Деним для современной 501-й модели как правило имеет среднюю плотность - от 12 до 14,5 унций на квадратный ярд.

Фасон 501-х джинсов в настоящее время представляет из себя классический не широкий и не узкий регулар фит со средней линией пояса.

Заклёпки выполнены из меди и имеют выдавленную надпись L.S.&CO. – S.F.


Задние карманы не имеют скрытых заклёпок. Форма арок достаточно глубокая. Red Tab на правом заднем кармане имеет надпись Levi"s со строчной буквой "е".

В некоторых случаях попадаются экземпляры без надписи Levi"s - это не брак и не подделка, нередко упоминается о том, что так производитель отмечает каждую сотую пару в стопке готовых изделий.

Гульфик 501-й модели застёгивается только на болты. Их три, не считая пуговицы на поясе (для больших размеров добавляется дополнительная пуговица).
Болты с плоской верхней частью с надписью LEVI STRAUSS&CO S.F. CAL. выполнены из светлого металла.

Патч у Levi’s 501 картонный и содержит знак ХХ, характерный только для этой модели.

Патч может как иметь отрывной "паспорт", так и не иметь его.

На мешковине переднего кармана присутствует печать.

Сделаю небольшое пояснение. Вышеприведённые детали имеют отношение именно к массовому изданию Levi’s 501. Для специальных линеек и выпусков детали могут быть совершенно другими (о них мы поговорим чуть позже).

Выбор моделей и шопинг

Ну что же... Теперь можно постепенно приступать к рассказу о различных изданиях Levi’s 501, встречающихся в продаже в наши дни. Начнём с самых востребованных, массовых и недорогих вариантов, стоимость которых не превышает $50.

Именно такой продукт является основным для компании Levi’s. Стоит сразу оговориться, что эти вполне честный товар и он вполне стоит своих денег. Если качество массового сегмента Levi"s вас не устраивает, то не стоит отворачиваться от марки. Именно благодаря большим тиражам массового продукта, Levi’s может себе позволить выпускать линию Levi"s Vintage Clothing и некоторые специализированные издания именно для поклонников марки, очень требовательных к исполнению джинсов. Итак, переходим к обзору, читаем и вникаем)

501 Shrink-To-Fit



Эта модель из массовой линейки red tab имеет вполне доступную цену, при этом джинсы вполне аутентичны. На них стоит остановиться особо. Они пошиты из необработанного денима и дают существенную усадку. Предполагается, что такие джинсы наилучшим образом садятся по фигуре.

Усадить эти джинсы очень просто, достаточно подержать их несколько часов в горячей воде и после дать высохнуть, повесив в свободном положении. В поясе джинсы сядут на пару сантиметров, однако после очень быстро разносятся, а вот по длине джинсы запросто могут сесть на три размера. Поэтому, покупая эту модель, стоит делать запас по длине под усадку.
Не стоит бояться, что джинсы "потеряют индиго", при замачивании уходят излишки красителя.

Некоторые пользователи пытаются высушить эти джинсы на себе, как во времена ковбоев, однако повсеместно рекомендовать такой способ вряд ли стоит.

Достаточно просто высушить джинсы , можно надеть их слегка влажными, они так лучше потянутся.

Продолжая разговор об усадке, стоит иметь в виду, что эти джинсы первоначально могут быть очень широкими. Не стоит сразу же с досады избавляться от такой покупки. После "водных процедур" джинсы будут сидеть гораздо удачней.

Стоит заметить, что в настоящее время эта наиболее традиционная версия 501-й модели выпускается не только в каноническом цвете индиго, но и в других расцветках.

Джинсы из необработанного денима позволяют достичь индивидуального "рисунка" потёртостей.

Можно беречь их и стараться сохранить первоначальный вид, а можно максимально стремиться "убить" джинсы - они будут абсолютно разными у людей с различным образом жизни. Для тех, кому интересно, предлагаю взглянуть забавный ролик.

Что касается непосредственно покупок, то официальный сайт Levi"s не имеет прямой международной доставки, поэтому здесь целесообразно пользоваться услугами посредников. Очень хорошо модель 501 STF представлена на площадке Ebay , очень многие продавцы ориентированы на продажу за рубеж и представляют относительно невысокие цены на доставку. Например вот этот лот очень хорош - продавец имеет очень большой выбор и расцветок и размеров. Тем, кому нужен большой размер, можно попробовать выиграть этот лот . Здесь тоже можно посмотреть достаточно необычные расцветки для такой модели. Кроме того, имеет смысл посмотреть товар на площадке Amazon , при отсутствии прямой доставки необходимо отправлять товар на адрес посредников.

501 Original Fit

Самое распространённое исполнение модели 501 для массового рынка. Выбор вариантов расцветок очень велик, мест продажи классических 501 ред таб вполне достаточно. Кроме официального сайта стоит обратить внимание на Ebay и Amazon .

Если предметно рассмотреть лоты продавцов, то здесь можно купить 501-ю модель от различных оттенков синего до чёрного. Ценник щадящий, цены на доставку тоже. Этот лот предлагает все основные расцветки для 501 ред таб с прямой доставкой и "американской ценой" . Вот вариант 501-й модели с искусственными потёртостями . Продавец предлагает бесплатную международную доставку. А здесь есть вариант чёрных джинсов с потёртостями.

501 Lightweight

Для кого-то словосочетание "летние джинсы" прозвучит оксюмороном и вызовет ироничное сравнение с "зимними шортами")) Однако, не стоит быть такими категоричными консерваторами. Да, есть прекрасные брюки-чинос на лето , но многим людям привычен именно фасон классических пятикарманных джинсов 501-й модели. Такие модели могут иметь плотность около 10-12 унций, часто выполнены в светлой расцветке и вполне приемлемы для летней погоды.

Кроме официального сайта, небольшой выбор подобных джинсов есть на площадке Ebay .
Вот лот с "лёгкой" 501-й моделью из ограниченного издания. А здесь предлагается 501-я модель из лёгкого вельвета .

501CT Jeans


Несмотря на то, что 501-я модель является воплощением классики, даже в рамках массовых современных коллекций есть некоторые вариации кроя. CT - это Custom Tapered. Эти джинсы достаточно просторны в верхнем блоке и имеют конус от колена вниз. Зауженные джинсы сейчас в моде, поэтому Levi"s предлагает такую более осовремененную версию.

На видео ниже очень наглядно показаны особенности этой версии 501-х джинсов.

Модель представлена на площадке Ebay и Amazon . Чтобы не ломать голову вот неплохой вариант с выбором основных размеров и длины, а также с очень приемлемой ценой на доставку из Великобритании. Если же покупатель строжайше настроен на покупку только в США, то вот отличный лот с выбором различных расцветок и размеров , причём с бесплатной международной доставкой. Если вы хотите классическую расцветку индиго, то есть вот такой лот с выбором различных размеров.

501 Selvedge


Так повелось, что джинсовая традиция в первую очередь ассоциируется с селвидж-денимом и узнаваемой кромкой с вплетённой в неё красной нитью (как было написано ранее, это исторически является отличительной чертой Levi"s).

В рамках стандартной red tab линейки Levi"s выпускает такие джинсы. Их не надо путать с LVC (о них речь пойдёт чуть позже). Это стандартная 501-я модель, но выполненная из селвидж-денима. Как правило цены на такие джинсы выше, чем на обычные 501, но такой вариант гораздо дешевле, чем Levi"s Vintage Clothing.

Издание не очень массовое, но некоторое количество подобных лотов можно найти на Ebay . Здесь продавец предлагает европейское издание 501 Selvedge . Этот продавец предлагает модель 501 Selvedge с постобработкой . Этот лот возможно будет интересен тем, кому нужен большой размер .

501 Strong Jeans


501 original fit strong jeans выпускаются в различных расцветках. Основной особенностью этой модели являются нити повышенной прочности из которых соткан деним. По плотности этот деним средний - 13,5-14,5OZ. Его состав 96% Cotton, 2% Polyester, 2% Polyethylene.

Сердцевина нити изготовлена из высокомолекулярного синтетического материала Dyneema, придающего прочность и, как следствие, делающее такие джинсы более долговечными.

Кроме официального сайта компании, джинсы в таком прочном исполнении представлены на площадке Ebay . Здесь продавец с прямой доставкой предлагает такие джинсы относительно недорого . Джинсы в расцветке black black из европейской коллекции . Этот лот имеет все основные размеры, при этом товар доступен с прямой доставкой .

501 Shorts


Levi"s 501 производятся ещё и в "укороченном" варианте. В принципе, ничто не мешает из ваших старых джинсов сделать шорты, но возможно кому-то жалко резать свою любимую пару и он пожелает купить новые шорты)

Шортов 501-й модели достаточно много на Ebay и Amazon . Вот вариант с прямой недорогой доставкой . Отличный вариант для тех, кому нужен большой размер . 501 shorts из европейской коллекции Levi"s .

Женские модели Levi"s 501

Да, женские джинсы - это в основном слим и скинни силуэты. Однако, некоторым девушкам может нравиться и более расслабленный "бойфренд фит". Классика 501 здесь будет как нельзя кстати. Выбор между более плотной и более мешковатой посадкой решается с помощью выбора большего или меньшего размера.

501 Womens Original

Джинсы хорошо сочетаются с кедами, кроссовками, рубашками навыпуск, безразмерными футболками и т.п. одеждой "свободного стиля".

Женские Levi"s 501 предлагаются в большом ассортименте на площадке Ebay . Например, вот интересный лот с выбором популярных женских размеров и не очень дорогой прямой доставкой. Вот ещё один неплохой лот с выбором классических расцветок , правда доставка подороже. Если не ограничиваться Ebay , то женскую модель Levi"s 501 можно посмотреть на площадке Amazon .

501 CT Womens


Просторная в бедре и зауженная от колена модель Custom Tapered также есть и в женской коллекции. Подробно эти джинсы представлены в приведённом ниже видеоролике.

Эти джинсы можно приобрести на площадке Ebay . Модель в светлой стоун вош расцветке с очень бюджетной прямой доставкой. Хороший выбор на лето джинсов светлого оттенка . Эта же модель представлена на площадке Amazon .

Levi"s Vintage Clothing

Levi"s Vintage Clothing или LVC является настоящей гордостью компании Levi"s. В самом начале статьи, когда рассматривались периоды развития 501-й модели, указывались некоторые детали, характерные для определённого исторического периода.

Так вот, в линейке LVC все модели кропотливо воссоздавались по архивным источникам. Справедливости ради стоит сделать одно уточнение - сам крой джинсов линейки LVC всё-таки был осовременен при сохранении основных деталей и материалов, типичных для того или иного исторического периода.

Кроме того, стоит упомянуть, что джинсы из серии Levi"s Vintage Clothing изготавливаются из очень качественных материалов с максимально возможным качеством. Используется селвидж-деним из вновь возрождённых производств на челночных станках в Cone Mills.

Большое Е на red tab, кожаные патчи. селвидж и скрытые заклёпки - всё это как раз есть у LVC. Отшиваются эти джинсы либо на небольших предприятиях США, либо в Турции. Если речь идёт о необработанном дениме, то следует иметь в виду, что такие джинсы дадут существенную усадку и всё, что было сказано про Levi"s 501 Shrink To Fit в части, касающейся усадки, справедливо и для LVC. Джинсы из этой коллекции весьма недёшевы, однако они предназначены в большей степени для людей, которые ищут не минимальных цен, а максимального качества и при этом являются поклонниками именно марки Levi"s.

501 1944


Фит у этих джинсов немного переработанный, он достаточно расслабленный, но не такой мешковатый, как у оригинальной 501-й модели 44-го года. Болты donuts button с лавровым венком, нарисованные арки на задних карманах. Все особенности каждой модели LVC изложены в небольшой памятке, прикладываемой в задний карман джинсов.

Вот один из вариантов этой модели в необработанном исполнении на площадке джинсы послевоенного периода, крой более соответствует современным тенденциям. Скрытые заклёпки, большое Е на табе и кожаный патч неизменно присутствуют на этих джинсах.

Levi"s 501 1947 представленына площадке Ebay . Хороший вариант этой модели с прямой доставкой . Повторюсь, что джинсы недешёвые, однако цена лота ниже рекомендованного производителем ценника. Вот вариант более бюджетный , это скорее всего турецкое производство, что нисколько не говорит о плохом качестве. Эта же модель в исполнении с постобработкой . С небольшой скидкой эту модель можно приобрести в магазине Cultizm .

501 1955


Джинсы с полностью прямой штаниной, рассчитанной на ношение с тяжёлыми ботинками или инжиниред бутс. Те, кто тяготеет к стилистике 50-х, любит рок-н-ролл, мотоциклы и т.п. атрибутику, должны узнать эту модель)) 501 1955 с искусственными потёртостями на площадке Ebay. Эта же модель в Rinsed исполнении (не требует дальнейшей усадки). LVC 55 со скидкой в магазине Cultizm.

501 66


Модель 501 66-го года выполнена ближе к оригиналу. У этих джинсов уже не столь мешковатый фасон, нет скрытых заклёпок на задних карманах и присутствует картонный патч. LVC 66 на площадке Ebay , есть возможность относительно недорого выиграть лот . Эта же модель в полностью необработанном исполнении . 501 66 в исполнении с искусственными потёртостями . LVC 66 со скидкой в магазине Cultizm .

Заключение

Итак, мы рассмотрели модель Levi"s 501, начиная с её возникновения и заканчивая нашими днями. Обзор безусловно не является исчерпывающим и окончательным. Как мы видим, эти джинсы являются абсолютной классикой, но в то же время они неоднократно подвергались существенным изменениям. Что же касается именно покупок, то здесь заинтересованный человек имеет полную свободу выбора. Для кого-то Levi"s 501 - это жёсткие и необработанные "Шринк-Ту-Фит" и он хочет повозиться с усадкой самостоятельно, для кого-то 501 - это более простые мягкие джинсы с постобработкой, которые можно носить сразу "из коробки", кто-то же не готов идти ни на какие компромиссы и найдёт себе "историческую" версию 501-й модели из серии LVC, получая интересные детали и самое высокое качество. Выбор вариантов Levi"s 501 достаточно велик, я надеюсь. что этот материал поможет разобраться и сделать свой осознанный выбор.

Удачных покупок!