غوتشي إيطاليا. كيف تم إنشاء علامة Gucci التجارية؟ أكبر المتاجر
إيطاليا. فلورنسا - 1921. افتتح Guccio Gucci (الإيطالي Guccio Gucci) (1881-1953) ورشة الجلود الصغيرة الخاصة به ومتجرًا صغيرًا. ابن تاجر فلورنسي ، اعتاد على العمل منذ الطفولة ، عمل Guccio أكثر فأكثر ، وسرعان ما بدأوا يتحدثون عنه. اعتاد Guccio على العمل ، كما يقولون "بحسن نية" ، في مجموعته المتنوعة كانت هناك حقائب ، قفازات ، أحزمة ، أحذية. كل هذا تم بحسن نية وبجودة عالية. بدأ Guccio تدريجياً في جذب أفضل الحرفيين إلى أعماله. كان هناك عملاء من جميع أنحاء أوروبا قدّروا أعلى جودة لمنتجات Guccio. في عام 1938 ، تم افتتاح أول متجر في روما. في عام 1947 ، أصدر حقيبة بمقابض من الخيزران ، وهي أيضًا منتج Guccio المميز. كانت على بضاعته الفاخرة رموزًا مميزة: لجام ، ومحفز ، ورِكاب ، ومخطط (شريط أخضر - أحمر).
غوتشيو غوتشي
في الخمسينيات من القرن الماضي ، أنتجت شركة Gucci المعروفة بالفعل أحذية موكاسين من جلد الغزال التي أحبها الجميع واكتسبت شعبية. بالفعل بعد وفاة المؤسس ، أصبحت الشركة مشهورة عالميًا - تم افتتاح متاجر في لندن ونيويورك وباريس. في الستينيات ، افتتحت المتاجر في هونغ كونغ ، طوكيو. في الوقت نفسه ، طورت الشركة شعار GG الشهير عالميًا ، وكذلك وشاح الحرير Flora الذي أحبه كثيرًا الممثلة Grace Kelly ، وحقيبة كتف لـ Jackie Kennedy ، والتي أصبحت رمزًا للشركة. خلال هذه السنوات ، كانت الشركة في ذروة النجاح.
كان هناك العديد من المنافسين ، لكن الشركة تمكنت من أن تظل مشهورة ، وكانت منتجاتها الفريدة دائمًا مثالاً للأناقة والأناقة في عالم الموضة.
ومع ذلك ، تبين أن النزاعات العائلية أقوى من المنافسين ، مما يضر الأعمال. لسوء الحظ ، فإن الطبيعة الساخنة والعاطفية لأفراد الأسرة تعرقل التطوير الأكثر نجاحًا لـ House of Gucci. في كثير من الأحيان ، تنتهي الاجتماعات حول تنظيم وإدارة المخازن ، وكذلك حول الميراث ، بنزاعات وخلافات عنيفة بين أفراد الأسرة. في بعض الأحيان يتم إلقاء الحقائب والمحافظ ومنافض السجائر على بعضها البعض. أدت هذه الخلافات تقريبا إلى إفلاس الشركة.
في السبعينيات من القرن الماضي ألدو ورودولفو غوتشيتمتلك 50٪ من الشركة. صمم Aldo مجموعة Gucci Accessories Collection لتحسين مبيعات مجموعة Gucci Parfums. تحتوي هذه المجموعة في الغالب على أشياء صغيرة: الولاعات والأقلام وأكياس مستحضرات التجميل ؛ وكان غير مكلف. لعدة سنوات ، تم بيع هذه التشكيلة بنجاح كبير ، لكن السلع الرخيصة قللت تدريجياً من اسم الشركة ، وكان نجاح غوتشي في ذلك الوقت بسبب المعجبين مثل إليزابيث تايلور ، وأودري هيبورن ، وغريس كيلي ، وجاكلين أوناسيس.
بعد وفاة رودولفو في عام 1983 ، أسس ابنه ماوريتسيو شركة Gucci Licensing في هولندا. ثم قام بإحضار Dawn Mello ، الذي كان يتمتع بشعبية في تجارة التجزئة ، كنائب رئيس تنفيذي. في أوائل الثمانينيات ، استطاع الكثيرون الحصول على تراخيص لحق تصنيع سلعهم تحت العلامة التجارية Gucci. كانت هناك حالات تم فيها وضع شعار Gucci على لفات ورق التواليت! ترك المعجبون السابقون بسلع غوتشي معبودهم. من 1987 إلى 1993 ، استحوذت مجموعة إنفستكورب الاستثمارية على حصص في الشركة. في عام 1993 ، باع موريزيو حصته الأخيرة إلى إنفستكورب ، حيث قرر معظم مديري الشركة أنه غير قادر على القيادة. تم تأكيد ذلك من خلال حقيقة أن Gucci كانت على وشك الإفلاس. منذ ذلك الحين ، لم تعد الشركة مملوكة لعائلة غوتشي. بدأت التحولات على الفور ، والتي ارتبطت بأسماء دومينيكو دي سول ، الذي أصبح رئيسًا للشركة ، وتوم فورد ، المدير الإبداعي.
كان توم فورد ، الذي نشأ في تكساس ، مهتمًا بالموضة منذ سن مبكرة ، وتخرج من كلية التصميم في الهندسة المعمارية. تمكن Dawn Mello من تمييز موهبته ، وفي عام 1990 كان يعمل بالفعل لدى Gucci. في غضون ثلاث سنوات ، تمكن من رفع ماركة Gucci وقيادتها إلى العظمة ، والتي نسيتها بالفعل نتيجة للمعارك المحتدمة بين أفراد العائلة. لقد خلق إحساسًا كبيرًا بأحذيته وحقائبه وأحزمةه التي بدت مثيرة بشكل لا يصدق ورفع الدخل السنوي من 250 مليون دولار إلى مليار دولار. ثم أصبح من الواضح للكثيرين أن الموضة هي عمل يتم فيه تحقيق قمة النجاح بفضل الإدارة العليا.
بحلول عام 1998 ، استعادت الشركة مكاسبها المفقودة وبدأت في إنتاج السلع الفاخرة مرة أخرى. تضمنت التشكيلة الساعات ومستحضرات التجميل والعطور والمجوهرات عالية الجودة. كانت خطط De Sole و Ford ضخمة - لتحويل الشركة إلى واحدة من أفضل الركائز في عالم الموضة.
لا يمكن تجاهل هذا من قبل المنافسين الرئيسيين - الذين وحدوا علامات تجارية مثل جيفنشي وديور ولويس فويتون وغيرها تحت وصايته. كان هو الذي حاول الاستيلاء.
من أجل الدفاع ضد LVMH ، الدليل غوتشيشكلت تحالفًا استراتيجيًا مع Pinault Printemps Redoute (PPR).
هذه المرة ، فشل برنارد أرنو ، رئيس LVMH ، في إحضار Gucci إلى LVMH. استمر هذا النضال حتى عام 2004.
أصبحت Gucci الآن مملوكة لمجموعة Pinault-Printemps-Redoute الفرنسية (PPR) ، وهي ثاني أكبر شركة للسلع الفاخرة بعد LVMH.
يجذب منزل Gucci مرة أخرى المصممين الموهوبين الذين يصنعون عناصر حصرية جديدة من أعلى مستويات الجودة ، والتي تواصل المسار الذي بدأ في عام 1921 بمتجر صغير في فلورنسا. الكتاب المنشور مؤخرًا "Gucci by Gucci" ، والمخصص للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والثمانين لدار التجارة ، وهو رائع وعمل فني مثل كل ما ينتج Gucci.
حاليًا ، يمتلك مجموعة من العلامات التجارية ، يلعب كل منها دورًا محددًا في آلية Gucci جيدة التجهيز. يعتبر إيف سان لوران وبوتيغا فينيتا العمود الفقري للأعمال. تعمل Boucheron و Bedat & Co و YSL Beaute في صناعات المجوهرات والساعات ومستحضرات التجميل والعطور. والعلامات التجارية ألكسندر ماكوين ، وبالينسياغا ، وستيلا مكارتني ، وسيرجيو روسي هم الطليعة ، وطليعة الحرب المستمرة لعقول وأرواح الجمهور الراقي.
مجموعة غوتشي للملابس النسائية ، أسبوع الموضة في ميلانو
(مجموعة ربيع-صيف 2013)
تبدو "بدلة Gucci" ، و "ربطة عنق Gucci" وكأنها تعويذة سحرية. علامة تجارية تم إنشاؤها في إيطاليا في أوائل القرن العشرين ... ربما تكون واحدة من أكثر القصص دموية ومأساوية ولا يمكن تفسيرها عن العلامات التجارية ، مليئة بالعواطف والقتل والشتائم.
تم صنع فيلم عن تاريخ منزل غوتشي. لم تكن هناك علامات على ولادة أسطورة. عاش في فلورنسا رجل اسمه Guccio Gucci ...
الطفولة والشباب
وُلد Gucci Guccio لعائلة من حرفي بسيط في عام 1881 في فلورنسا. كان والدي تاجر قبعات من القش صنعه بنفسه. ومع ذلك ، في سن الثالثة والعشرين ، تولى ابنه عمله الخاص - تصنيع فرق الخيول. كانت الورشة تسمى "House of Gucci". ومع ذلك ، لم يدم طويلا. سرعان ما بدا الشاب أنه يشعر بالملل في إيطاليا ، ولم يرغب في مواصلة أعمال والده. لذلك قرر الشاب أن يرى العالم ويظهر نفسه. كان يحلم بالذهاب إلى إنجلترا ، التي بدت بعد ذلك للشباب رومانسيًا بلدًا تتحقق فيه الأحلام. ومع ذلك ، هناك تكهنات بأن هذا كان بسبب خلاف مع والده. في عائلة Guccio ، كان كل شخص لديه مزاج قصير ، وهذا غالبًا ما يضر العمل كثيرًا.
لذلك ، استبدل Guccio عمله بوظيفة عتال. بحثًا عن حياة أفضل ، غادر الشاب إيطاليا الفقيرة وانتقل إلى لندن ، حيث تمكن من الحصول على وظيفة في فندق سافوي الأنيق. حصل المشرع المستقبلي للأزياء العالمية على وظيفة مندوب مبيعات ثم مشغل مصعد. اليوم من الآمن أن نقول إنه مدين بمستقبله لسنوات من العمل في الفندق. من الآن فصاعدًا ، لا يشعر Guccio بالحرج من هذا الاحتلال على الإطلاق ، فهو لا يهتم بأن الكثير يعتبره "السيد أعطه ، أحضره" ، لأنه الآن لدى الشاب الفرصة للإعجاب بأشخاص يرتدون ملابس أنيقة من نخبة المجتمع على مدار الساعة. في عام 1921 ، أصبح Guccio "قديمًا جدًا" بالنسبة لهذا المنصب. فقد وظيفته وواجهت الحاجة لبدء الحياة من البداية.
العودة للوطن
على مر السنين ، وفر Guccio ما يصل إلى 30000 ليرة - أموال سخيفة للندن ، لكنها ضخمة لإيطاليا. سمحت له هذه الأموال بفتح ورشة لإنتاج الحقائب والأدوات الجلدية ، بالإضافة إلى متجر متواضع في Via della Vigna Nuova 7 ، الذي اشتهر فيما بعد في جميع أنحاء أوروبا. سرعان ما أصبحت جميع منتجات Guccio مرادفة للجودة. أحزمة الخيول ، ملابس الفرسان ، حقائب السفر - بدا كل شيء باهظ الثمن وأنيقًا. لعب هذا دوره ، حيث فضل أفضل الدراجين في أوروبا الركوب ببدلات Gucci ، وسرعان ما أصبحت الشركة معروفة على نطاق واسع.
"مهما تسميها سفينة ، ستطفو" - هذا بالضبط عن Gucci. في العذاب الإبداعي ، "وُلد" الشعار. هذان حرفان متشابكان G. واتضح أن هذا ليس مجرد اكتشاف محظوظ ، ولكنه تعويذة حقيقية! بعد كل شيء ، كان نجاح المجوهرات ساحقًا لدرجة أن طلبات المنتجات الجلدية سقطت على السيد ، كما لو كانت من الوفرة. بعد ذلك بعامين ، ظهرت العديد من متاجر السلع الجلدية التي تحمل اسمًا تجاريًا في إقليم شبه جزيرة أبينين. وتحول هذا الشعار تدريجياً إلى أسطورة ...
في وقت لاحق في مانهاتن ، فتح Guccio أبواب متجره التالي ، ليصبح من أوائل المصممين الإيطاليين الذين اقتحموا السوق الأمريكية. ومع ذلك ، سرعان ما في ذروة شهرته ، توفي مؤسس الشركة بشكل غير متوقع. بعد وفاته ، تشاجر جميع الأقارب فيما بينهم ، وكانت هناك العديد من الدعاوى القضائية ، ونتيجة لذلك ذهبت معظم الأرباح إلى المحامين. حسنًا ، ليس من الصعب علينا تخمين من ورث ثروة قوية.
شركة عائلية
في عام 1938 ، انضم أربعة من أبنائه ، ألدو وهوجو وفاسكو ورودولفو ، إلى قضية الأب جوتشيو غوتشي ، وكما هو الحال غالبًا في إيطاليا ، أصبحت الشركة شركة عائلية. كل شيء سار بشكل جيد في البداية. لتخليد اسم والدهم ، وفي الوقت نفسه ، افتتح الأخوان دار أزياء غوتشي. لكن غزو إيطاليا وحده لم يكن كافياً بالنسبة لهم. قرر الإخوة غزو العالم كله. بدأت دار الأزياء في الإنتاج بالإضافة إلى الإكسسوارات أيضًا الملابس والأحذية والعطور اللاحقة. نمت الشعبية بسرعة الضوء. وإذا كان المعجبون الأوائل لـ "G" في السابق من هواة اللعب الطليعيين على وجه الحصر ، فقد انضم إليهم الآن نجوم السينما وعروض الأعمال. إن الأشياء من Gucci مثبتة بقوة في أذهان الجمهور كرمز للثروة والأمن والانتماء إلى "عظماء هذا العالم". قال المنافسون الحسودون وغوتشي إن الزوجين كينيدي أنفسهم كانوا "يروجون" لهم. تباهى جون بأخف الموكاسين ذات النعل المرصع من الشركة ، وكانت جاكلين تحمل حقيبة يدها المميزة المصنوعة من الخيزران. جلبت حقيبة اليد هذه شهرة المبدعين في جميع أنحاء العالم.
صراع عائلي
يبدو ، العمل ونبتهج ، ولكن لا. سرعان ما قلبت الشهرة والمال رؤوس الأخوين غوتشي ، وسرعان ما عرف حتى الأشخاص الذين كانوا بعيدين تمامًا عن الموضة أن الانقسام قد حدث في العائلة الكبيرة.
غلي الدم الساخن في عائلة Gucci ، لذلك بعد مشاجرة أخرى والقتال الأول في عام 1982 ، غادر Paolo Gucci ، منفضة سجائر مع عطر Gucci ، الشركة. في عام 1983 ، توفي رودولفو غوتشي ، الذي ترك أسهمه لابنه ماوريتسيو. أقارب غاضبون دعوى قضائية ، مدعين أن موريزيو زور وصية ، ونتيجة لذلك ، حكم عليه بالسجن لمدة عام ، فر من البلاد. ومع ذلك ، فقد ساعده عمه ألدو. سرعان ما يعود ماوريتسيو إلى إيطاليا ويعيد إدخال حقوق الميراث.
ومع ذلك ، يدعي باولو حفيد غوتشي ، الذي أساءته عائلته أيضًا ، أن ألدو تهرب من دفع الضرائب. ونتيجة لذلك ، تم وضع الأخير في عام 1986 في سجن أمريكي. في عام 1989 ، أصبح ماوريتسيو رئيسًا لشركة تنتقل من سيئ إلى أسوأ. كان عهده يسحق الشركة. يقوم Maurizio بإطلاق النار على الأشخاص الذين عملوا في الشركة منذ عقود ، وتوقف عن إنتاج الحقيبة الأسطورية بمقبض من الخيزران ، ونقل المكتب إلى ميلانو ، التي أنفق على بنائها أكثر من نصف مليون دولار. والأكثر من ذلك ، أنه رخص استخدام شعار علامة Gucci للعديد من الشركات الصغيرة ، والتي تقع أساسًا في آسيا.
في أوائل التسعينيات ، كان ارتداء Gucci يعتبر ذوقًا سيئًا ، وكانت الشركة مفلسة عمليًا. من أجل توفير أموالهم بطريقة ما ، باع أحفاد غوتشي روبرتو وباولو وجورجيو حصتهم في شكل أسهم في شركة انفستكورب المالية البحرينية. في عام 1990 ، عين المدير التجاري للشركة ، دومينيكو ، الأمريكي توم فورد كمصمم رئيسي لدار الأزياء. بعد بضع سنوات ، بعد أن استعاد مكانة غوتشي ، أصبح المدير الإبداعي. أحذية غوتشي الكلاسيكية ذات الديكور اللجام هي الموضة الحقيقية خلال هذه الفترة الزمنية.
في عام 1993 ، باع ماوريتسيو بنفسه حصته إلى إنفستكورب مقابل 100 مليون دولار. وبالتالي ، لم يعد أحد من عائلة Gucci يمتلك الشركة أو يرتبط بها بعد الآن.
في وقت لاحق ، في 27 مارس ، قُتل ماوريتسيو غوتشي البالغ من العمر 45 عامًا بالرصاص خارج مكتبه في ميلانو. ظلت جريمة القتل دون حل لعدة سنوات. ومع ذلك ، من خلال الصدفة المحظوظة أو غير المحظوظة ، تم حل الجريمة. تعرضت زوجة موريزيو الثانية ، باتريشيا ريجياني ، للاشتباه ، حيث تلقت مليون دولار ويخت ومنزلين أثناء الطلاق. في الزواج ، كان لديهم ابنتان وحتى لا يفقدوا ميراثهم (كانت باتريشيا تخشى أن يتزوج موريزيو للمرة الثالثة) ، قررت الزوجة الثانية استئجار قاتل.
بعد بضع سنوات ، سمع رجال الشرطة الذين كانوا يتجسسون على صاحب مطعم البيتزا ، أورازيو سيكالو (الذي كان يشتبه في أنه يتاجر بالمخدرات) ، المحادثة عن طريق الخطأ. في ذلك ، طالب أورازيو بأن تدفع باتريشيا مبلغًا إضافيًا لقتل زوجها. نتيجة لذلك ، انتهى الأمر بكلاهما في السجن. حُكم على باتريشيا بالسجن 25 عامًا.
صعود غوتشي لكن بدون غوتشي
إذن ، توم فورد ... كان المدير الإبداعي الجديد لهذه الشركة رجلاً ذكيًا وأدرك على الفور مدى السعادة التي وقعت عليه. لقد فهم أيضًا أن الجمهور سئم قليلاً من أسلوب Gucci ، وقرر تجديده قليلاً. كان هذا الرجل هو الذي أعطى المنزل العظيم حياة ثانية. قبل ذلك الاجتماع المصيري ، لا يُعرف الكثير عن حياة فورد. طوال فترة شبابه ، حاول توم "أن يجد نفسه" وجرب العديد من المهن. لقد كان عارضة أزياء وممثلًا قام ببطولة المسلسلات التليفزيونية ، وحتى مدرسًا. لكنه سرعان ما أدرك أن الغرض من حياته هو خلق الموضة. سرعان ما "يتسلق" الشاب السلم الوظيفي في وكالة الأزياء العظيمة "G": بدأ كمصمم أزياء ، ثم مدير تصميم ، وفي عام 1994 ، 
أخذ مكان الراحل دون ميلو ، أصبح المدير الفني. فورد في عمله "لم يخترع الدراجة" - كان هذا هو أبرز ما لديه. تذكر الأخفاف وحقيبة اليد للزوجين الرئاسيين؟ لذلك ، صنع نفس الأشياء بالضبط ، ولكن فقط من الحرير والمخمل. "الأحذية هي أهم جزء في خزانة الملابس" ، كان المايسترو يود التكرار. بالنسبة له كان الأمر على هذا النحو: قبل خياطة البدلة ، ذهب توم في رأسه إلى جميع الخيارات لمطابقة الأحذية. كانت ميزته الرئيسية هي تطوير لوحة للأحذية. كانت شركة Ford هي التي بدأت في إنتاج ليس فقط الموديلات السوداء أو البنية ، ولكن أيضًا النماذج الملونة. بالإضافة إلى ذلك ، لعب بنجاح بالأشكال ، وجرب العديد من الرؤوس والكعب.
في 1995-96 تم تكريم فورد باللقب الفخري لمصمم الأزياء لهذا العام. في نفس الوقت تقريبًا ، تم إصدار مجموعة مخصصة للسبعينيات ، مصممة بدرجات اللون الأزرق والبيج. توم ، مثل أي شخص آخر ، يمكن أن يجمع بين البساطة والرفاهية مع تلميحات مثيرة. في عام 1997 ، أعاد مصمم الأزياء إحياء أزياء المجوهرات الذهبية. في مجوهراته ، كان هذا المعدن يتلألأ بظلال جديدة ، بالإضافة إلى الملابس الداكنة. بالإضافة إلى ذلك ، ابتكرت فورد نموذجًا مناسبًا خصيصًا للأشخاص الذين يتنقلون باستمرار على الطريق. لقد اعتنى توم الطيب بالجميع!
تم استبدال فورد بمصمم برادا أليساندرا فاكشينيتي ، الذي أنشأ بشكل أساسي مجموعات Miu Miu. في منزل Gucci ، بدأت تتصرف بحذر ، دون تغيير أي شيء عالميًا والحفاظ تمامًا على الأسلوب المثير والرائع لمنزل Gucci. ومع ذلك ، لم يعمل Facchianetti لفترة طويلة. بعد عامين ، تركت غوتشي مرة أخرى بسبب خلافات مع الإدارة. شغل مكانها فريدا جيانيني ، التي عملت سابقًا في Fendi. في عام 2006 ، أدرجت فريدا في مجلة تايم "أكثر 100 شخصية مؤثرة في العالم". في نفس عام 2006 ، ظهرت لأول مرة خلال عرض مجموعة ربيع / صيف 2006 في منزل غوتشي. تم تقدير المجموعة بكرامة ، حيث كان هناك العديد من القوام والحلول الجديدة التي تتناسب جيدًا مع أسلوب غوتشي. صعدت الشؤون المالية للمنزل مرة أخرى: تأكيد ذلك كان عملية شراء أخرى - هذه المرة للعلامة التجارية الشهيرة للأحذية سيرجيو روسي.
حسنًا ، هذا ينهي قصتنا عن واحدة من أكثر العلامات التجارية دموية. طوال حياة الشركة ، كانت هناك جرائم قتل وخلافات مستمرة بين الأقارب ، وشهدت الشركة صعودًا وهبوطًا. نتيجة لذلك ، كان المصممون الرئيسيون للمنزل أشخاصًا من منازل أخرى. ومع ذلك ، فقد قاتلوا أيضًا مع القيادة. وبعد وفاة مؤسسها ، سيظل Gucci Haute Couture House دائمًا مكانًا لحالات الصعود والهبوط التي لا نهاية لها. ومع ذلك ، هذا لا يمنعه من إطلاق مجموعات وعطور جديدة مذهلة في نجاحها كل عام. دعونا نرى ما يخبئه لنا Gucci by Gucci أيضًا.
ربما تعرف عطور غوتشي الشهيرة أو حقائب غوتشي. لكن هل تعرف Guccio Gucci كرائد أعمال؟
اشتهرت عائلة غوتشي ليس فقط بنجاحها في عالم الأعمال ، ولكن أيضًا بالدراما الشخصية - قصص الصعود والهبوط ، والعواطف الإيطالية والشتائم العائلية.
هذه الشخصيات مثيرة للاهتمام لدرجة أن مخرجًا مثل مارتن سكورسيزي قرر تخليدها في فيلمه.
أعطت فلورنسا للعالم مبدعًا ما زالت قصة نجاحه تدهش الجميع.
جوتشيو جوتشي مؤسس منازل غوتشي(إنجليزي) بيت غوتشي- دار الأزياء الإيطالية ، مُصنِّع الملابس والعطور والإكسسوارات والمنسوجات).
تخصص والده في إنتاج قبعات القش ، وسير على خطاه ، قرر ابنه أن يبدأ عمله الخاص وافتتح ورشة لإنتاج أحزمة الخيول.
ومع ذلك ، لم تنجح المحاولة الأولى للكتابة ، وبسبب الخلافات مع والده ، قرر الرجل مغادرة البلاد تمامًا.
بعد أن استقر في لندن ، بذل الرجل حوالي عشر سنوات من حياته للعمل في الفندق " سافوي"ولكن ليس عبثا.
هنا شاهد الأغنياء ومراوغاتهم ، هكذا جاءت الفكرة لإنشاء ملحق من شأنه التأكيد على مكانة صاحبها.
الصورة 1. من أحزمة الحصان إلى آخر صيحات الموضة
عند عودته إلى إيطاليا ، تزوج غوتشي وافتتح شركته الخاصة ، حيث كسب 30 ألف ليرة في إنجلترا.
لذلك تم فتح إنتاج أحزمة الخيول وملابس الفرسان وحقائب السفر. سرعان ما قرر صاحب المشروع فتح متجر شركة لمنتجاته.
ما هي أبرز منتجات غوتشي؟
بادئ ذي بدء ، تم تصنيع جميع المنتجات حصريًا من الجلد ، وعندها فقط يجب أن نشيد بجودة المنتجات ، فضلاً عن التطور المتأصل في الحرفيين في العصور الوسطى.
قدر جميع الدراجين جودة منتجاتها ، لذلك اكتسبت الشركة شعبية في جميع أنحاء أوروبا. لكن نجاح الشركة لم يتوقف عند هذا الحد.
بدأ أطفال غوتشي أنفسهم في المشاركة في العديد من القرارات والقضايا.
يجدر الإشادة بالابن الأكبر ألدو، الذي طور اسم العلامة التجارية - حرفان متشابكان G.
الصورة 2. شعار ماركة Gucci
تتوسع ورشة العمل وتبدأ في إنتاج ليس فقط حقائب اليد وحقائب السفر ولكن أيضًا القفازات.
الصورة 3. بوتيك غوتشي
عبر كوندوتي- هذا هو أرقى شارع في روما ، حيث ظهر متجر غوتشي لأول مرة.
قد يجعل هذا النجاح رأسك تدور ، لكن هذا ليس عنه. حتى قبل الحرب ، ازدهرت الشركة ، وصنعت إكسسوارات للشباب "الذهبي".
في غضون بضع سنوات فقط ، انتشرت متاجر غوتشي بالفعل في جميع أنحاء إيطاليا. الأوشحة وربطات العنق والساعات الحريرية كلها أفكار لابن غوتشي البكر ، الذي نجح في توسيع نطاق الشركة.
بفضل نفس الابن ، ظهرت حقيبة بمقبض من الخيزران في العالم ، مما جعل من الممكن حل مشكلة نقص الجلود في زمن الحرب.
جريس جاكلينو كيلي كينيديفي غاية الامتنان هذا الملحق.
غوتشي ( غوتشي) - هذه هي أول شركة أوروبية تجرأت على السفر إلى الخارج وحتى مصممي الأزياء لم يستطعوا مقاومة رفاهية منتجاتها. نيويورك.
تحدث التغييرات في بيوت الأزياء بطرق مختلفة. هناك مناورات استراتيجية طويلة وشائعات مثيرة ومناقشات مزعجة. وهناك حرب خاطفة ، عندما يكون المكان نفسه شاغرًا فجأة ويشغله مصممه ، الذي لم يظهر فقط في قائمة المتقدمين ، ولكن لم يكن معروفًا لأي شخص على الإطلاق. هذا بالضبط ما حدث في غوتشي.
تنهدات حول الرحيل السريع لفريدا جيانيني ، التي عملت في غوتشي لمدة عشر سنوات ، لم يكن لديها وقت لتهدأ ، على عكس التوقعات ، حلت أليساندرو ميشيل مكانها ، وهي واحدة من أكثر الشركات التي تحسد عليها في هذه الصناعة. هذا الاسم يعني القليل لأي شخص. بعد تخرجه من الأكاديمية الرومانية للأزياء والأزياء ، عمل لدى غوتشي لمدة اثني عشر عامًا ، كانت آخر ثلاث سنوات منها اليد اليمنى لجيانيني. كان يعتقد أنه كان مسؤولاً عن الملحقات. صحيح أن الإكسسوارات في Gucci كانت دائمًا أكثر أهمية من الملابس ، وقد بدأ حياته المهنية على وجه التحديد كمصمم إكسسوارات في Fendi. كان الأمر الأكثر لفتًا للانتباه هو ظهوره لأول مرة ، والذي لم يمثل بوضوح ثورة أسلوبية في Gucci فحسب ، بل كان أيضًا بمثابة تحول من التركيز التقليدي للعلامة التجارية على الإكسسوارات إلى أيديولوجية الموضة.
 بلوزة من الحرير ، وسراويل من الصوف الحريري ، وحزام جلدي ، وصنادل من الجلد والشعر ، وجميعها من GUCCI
كان جيانيني خليفة أعمال توم فورد. في تفسيرهم ، غوتشي هي ماركة من رواد الطائرات ، الأنيقة ، المدبوغة ، وتحمل بفخر أجسادهم المدربة على كعوبهم. لم يكن هناك ظل من السخرية في ملابسهم ، ودائمًا ما كانت تحمل الكمال وانتصار البريق بلمسة السبعينيات ، العصر الذهبي لغوتشي. ما رأيناه خلال مجموعة خريف / شتاء 2015/2016 لأول مرة كان عكس ذلك بشكل صادم. الفتيات المراهقات ذوات الصدر المسطح مع وجوه شاحبة وشعر فضفاض مفترقان في الوسط ، بنطلونات وقمصان فضفاضة للرجال تقريبًا ؛ الفساتين الحريرية ذات الكشكشة غير المتكافئة ، كما لو كانت من صدر الجدة ؛ معاطف ومعاطف من الفراء من الفراء الثمين ، مربوطة بحزام بسيط ، مثل ثوب الباليه ؛ القبعات والبلوزات ذات الرتوش من خزانة الملابس الباريسية البوهيمية. وأخيراً ، لم يسمع به من الوقاحة - الأحذية المسطحة والصنادل ونعال الباليه الجميلة ذات الأربطة. كل الأشياء بدت مهملة عمدًا وعتيقة. كما لو أن المصمم أراد أن يمحو من ذاكرتنا تلك الصورة المصقولة بلا هوادة التي اعتز بها أسلافه. "أريد أن أقدم طريقة مختلفة للحديث عن الجنس ، والكلمة نفسها عفا عليها الزمن بشكل ميؤوس منه. وأوضح لاحقًا أنه من الأصح بكثير أن نقول "شهوانية".
أليساندرو ميشيل في معرض غوتشي كروز 2016
في هذه الصورة الحسية المتواضعة ، كانت شارلوت كاسيراغي الأصيلة ترتدي فستانًا منمقًا مصنوعًا من الحرير المطوي ، يرفرف في الريح مثل فستان الشمس للأطفال ، ومصممة الموضة سيينا ميلر في فستان متعدد الطبقات باللون الرمادي المائل إلى الرمادي ، يذكرنا بفترة ما بعد الحرب. ملابس ، ومنغمسة في الجمال الأسود الزمرد والأخضر Lupita Nyong'o. إلى جانب الفتيات في غوتشي ، تبين فجأة أن جميع الفتيات الأخريات أصبحن جيدات وأنيقات بشكل مفرط. لطالما كانت السجادة الحمراء هي العنصر الأكثر أهمية في صورة العلامة التجارية ، وحقيقة أن كل هذه الأشياء الرومانسية التي يسهل التعامل معها أصبحت نجاحًا في مهرجان كان تحولت إلى إشارة لميلاد الحب غير الأناني لمجتمع الموضة من أجل المصمم الجديد.
لذلك اقترب من عرض مجموعة الرحلات البحرية في نيويورك باعتباره المفضل عالميًا. لقد أصبح استمرارًا منطقيًا للسابقة: بدلات برجوازية مثل تلك التي ترتديها بطلات بونويل ، ومرة أخرى دانتيل وطيات ، وأقواس ناعمة وزخرفة فضفاضة. أيضا مجموعة متنوعة من المطبوعات. كما قالت ميشيل: "لا يمكنني تحمل الأمر عندما يكون هناك نمطان أو ثلاثة أنماط فقط في المجموعة. من الأفضل أن تدع المرأة ، التي تختار معطفًا أو بلوزة ، تقضي خمس ساعات في متجر. أفضل أن يكون لديها خيار ، كما هو الحال في متجر ألعاب.
صوف محبوك مع تطبيق من الصوف والحرير مع ريش وخيوط ، فستان من الدانتيل ، بروش من الحرير ، بيريه صوف ، كل غوتشي.
التنوع الممزوج بالإهمال هو أيديولوجية المدير الإبداعي الجديد لشركة Gucci ، أليساندرو ميشيل. هناك شيء آخر غير واضح: كيف اتجهت قيادة تكتل Kering ، الذي يتضمن العلامة التجارية ، إلى ذلك؟ بعد كل شيء ، يقول المصمم علانية: "أنا أحب الأزياء الراقية ، لكن الجزء الآخر مني مجنون بأسلوب الشارع. عرفت مغنيات الماضي مثل الأميرة إيرين غوليتسينا كيف تشعر بروح الوقت - أنا متأكد من أنها ستستمد الإلهام من الشارع اليوم.
ربما كان الاختبار الحقيقي هو نجاح جناح آخر لا يقل أهمية عن كيرينغ - سان لوران ، بقيادة هيدي سليمان ، الذي أظهر أننا سئمنا الفخامة التقليدية والأشياء الجادة الخالية من السخرية الذاتية والمضمون.
نريد ذكريات ، وهذا بالضبط ما يقدمه كل من المصممين ، سليمان وميشيل. "عملت والدتي كمساعدة لمنتج أفلام وكانت مصممة أزياء رومانية غريبة الأطوار ، في وقتها في هذه الصناعة كان الجميع أنيقين بشكل لا يصدق. لكن غرابة الأطوار الخاصة بهم أفتقدها بشدة اليوم ، وقمت ببناء عرضي حول فكرة الفردية. أعتقد أن طريقة لباسك تؤثر بشكل مباشر على شعورك وكيف تعيش ".
بشكل عام ، كان حبنا لغوتشي الجديد محسوبًا جيدًا. على الرغم من أن النساء اللواتي سيشترين ملابس أليساندرو ميشيل ، فإن مثل هذا التفكير غير مبال للغاية. ما هو مؤكد هو أنه محكوم عليهم بالوقوع في حب هذه الأشياء من النظرة الأولى وارتدائها لفترة طويلة.
صقل المعلوماتالحمض النووي:اشتهرت مع Louis Vuitton Gucci بإكسسواراتها. حتى الآن ، غوتشي هي الحقائب في المقام الأول ، ثم الملابس فقط. جميع المنتجات الجلدية تقريبًا تحمل شعار الشركة و / أو خطوط حمراء وخضراء. التصميم دائمًا كلاسيكي - لا توجد تفاصيل غير ضرورية ، والمطبوعات الطفولية والألوان الجذابة. عندما يتعلق الأمر بالملابس ، فإن غوتشي لا تمتلك أبدًا أسلوبها الخاص - فقد تغيرت المجموعات دائمًا كثيرًا تحت تأثير الاتجاهات ورؤية المدير الإبداعي. ومع ذلك ، فإن هذا لم يمنع ولا يمنع العلامة التجارية من إنشاء أشياء جديرة حقًا.
يتراوح:ملابس رجالية ، نسائية ، أطفال ، أحذية ، إكسسوارات ، مجوهرات. في الآونة الأخيرة ، ليس من المستغرب أن تركز العلامة التجارية بشكل كبير على جمالية السبعينيات - حيث أطلقت الفساتين القصيرة والتنانير المطوية أسفل الركبة. طباعة الأزهار في كل مكان تقريبًا.
سياسة الأسعار:الحقائب تكلف من 800 إلى 4 آلاف دولار ، الطائر 1.5 ألف دولار ، الخفاف أو المتسكعون - 900 دولار ، الوشاح - 500 دولار ، التنورة - ألفي دولار ، الفستان - 2.5 ألف دولار.
تاريخ:افتتح فلورنتين جوتشيو غوتشي ورشته لإنتاج السروج وأحذية الركوب والحقائب في عام 1904 ، مستوحى من تصميم أمتعة ضيوف فندق سافوي ، حيث كان يعمل نادلًا. حققت الشركة نجاحًا ثابتًا حتى وفاة Guccio Gucci في عام 1953. خلال هذه الفترة ، ظهرت الحقيبة الشهيرة ذات المقابض المصنوعة من الخيزران والنسيج بنمط من الأشرطة المتداخلة وأحذية الموكاسين المصنوعة من الجلد السويدي المزودة بمشابك معدنية - ويمكن الآن رؤية كل ذلك في متحف غوتشي في فلورنسا.
التاريخ اللاحق للشركة بالكامل حتى عام 2001 عبارة عن سلسلة متسلسلة بها العديد من النزاعات العائلية ، وقصص الخيانة وقرارات العمل السيئة ، وصراع لا نهاية له من أجل حصة مسيطرة ، واتهام كل منهما الآخر بالاحتيال المالي وحتى جريمة قتل واحدة.
خلال هذه الفترة ظهر شعار الشركة (حروف متشابكة GG) ، حقيبة الكتف التي اشتهرت بها جاكي كينيدي ، وشاح فلورا الحريري الشهير من تصميم غريس كيلي. لا يزال هذا الوشاح يُنتج في إصدار محدود ، كل نسخة مرسومة باليد. كما نجت الشركة من عدة أزمات كبرى. واحد (1980s) - بسبب إطلاق الملحقات الصغيرة ، والتي أثرت بشكل كبير على نسبة مبيعات المنتجات الحصرية. بدأت العلامة التجارية في الارتباط بتفاهات رخيصة - كانت هذه ضربة قوية لمكانة العلامة التجارية. حدثت الأزمة الثانية (التسعينيات) بسبب المبيعات المحدودة لهذه الملحقات نفسها.
بطريقة أو بأخرى ، انسحبت الشركة. يعود الفضل إلى حد كبير إلى توم فورد ، المسؤول عن تغيير العلامة التجارية للعلامة التجارية. بدأت شركة فورد في إنتاج ملابس فاضحة للغاية وركزت بشدة على الجنس في الحملات الإعلانية. غالبًا ما كان يحدها من الابتذال ، لكن اتضح أنها تحظى بشعبية كبيرة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. بالإضافة إلى ذلك ، فقد زاد بشكل كبير من قيمة الملابس الجاهزة - بشكل عام ، أصبح شخصية مهمة ليس فقط في تاريخ غوتشي ، ولكن بشكل عام في تاريخ الموضة. اليوم ، تعد Gucci ثاني أكبر شركة تصنيع من حيث المبيعات بعد LVMH.
