История на компанията Estel. Estel Professional цветова палитра - професионален подход към боядисването на косата! Колко привлекателна е тази боя?

Как започна всичко...

Основател и постоянен изпълнителен директорна компанията ESTEL Лев Охотин е висококвалифициран химик, завършил катедрата по химична технология на органични багрила и фототропни съединения на Държавния технологичен институт в Санкт Петербург. Обхватът на неговите научни интереси е основата на финия органичен синтез, тоест точно на базата на която се произвеждат багрилата. Преди да отвори собствено предприятие, Лев Охотин е работил в група мениджъри от един голям предприемач, инвестирал в различни проекти и тяхното развитие. Един от тези проекти беше фабрика за парфюмерия и козметика, която година по-късно, благодарение на усилията на Лев Охотин и неговите колеги, излезе от кризата. Тогава Лев Охотин се замисли за възможността да създаде собствена компания за разработване и производство на козметични продукти. Нямаше въпрос какво да произвежда, защото като учен бъдещият ръководител на ESTEL беше най-добре запознат с багрилата.

Идеята беше проста: да се разработи и пусне на пазара местен продукт с високо качество и, разбира се, вътрешни цени. В изпълнението му участваха приятели: Лидия Павловна Ковжина (преподавател в катедрата по химична технология на органични багрила и фототропни съединения на Държавния технологичен институт в Санкт Петербург), Андрей Шилцов (бъдещ главен инженер на ESTEL), Вадим Борисович Пантелеймонов (бъдещ технически директор) и Олга Чистякова (ръководител на лаборатории, фармацевтичен химик по образование). 2000-та година беше на двора, не се очакваха инвестиции отвън. Първоначалният начален капитал е събран от лични спестявания. Година по-късно серия от бои за коса за домашна употреба, състоящ се от 15 нюанса, наречен "Естел" (в рускоезичния правопис).

Марката бързо беше забелязана не само от купувачите, но и от професионалистите в индустрията за красота. През май 2003 г. Дмитрий Ершов (президент на фестивала Nevskiye Berega), след като се срещна с Лев Охотин, се опита да го зарази с идеята за създаване на местна марка професионална козметика. Тогава Лев Охотин махна с ръка, но малко по-късно Дмитрий Ершов го запозна с Николай Иванович Харковски (световен майстор по фризьорство, победител в първенствата на СССР, Европа и света, треньор на националния отбор на СССР по фризьорство), който стана приятел на ESTEL пътеводител в света на фризьорството.

В резултат на това лабораторията ESTEL започна проучване и разработване на нови професионални продукти за себе си и до 2005 г. успя да подготви първата професионална линия бои ESSEX от ESTEL Professional, която се състоеше от 67 нюанса, набор от оксигенатори, технически шампоании балсами. До края на следващата година палитрата на ESSEX почти се удвои. Новостта имаше успех сред специалистите и техните клиенти и ESTEL реши да развие и предложи най-много салони широк избордомашни продукти за фризьори. Какво направи компанията, разработвайки и пускайки в рекордно кратко време огромна гама от отлична домашна професионална козметика за коса, а впоследствие и за тялото.

Хронология на освобождаването на професионалисти Продукти ESTELпрофесионален:
2006 г

• Емулсията COLOR OFF е първият домашен високоефективен продукт за премахване на устойчиви (окислителни) бои от косата.
• Цветната линия ESSEX е допълнена с цветния гел ESSEX LUMEN CONTRAST за контрастно подчертаване и тонизиране.
• Гама от продукти за трайно къдрене на коса WAVEX.
• Серия за грижа за косата CUREX, включваща зимни продукти за коса VERSUS WINTER с антистатичен ефект.
• Линия за оформяне на коса AIREX.

2007 г

• Нова линия първокласни професионални бои DE LUXE с уникален хромоенергиен комплекс, включващ хитозан, екстракт от кестен и комплекс от витамини.

2007-2008 г

• Нов препарат за биоперманентно извиване NIAGARA.
• Професионална серияза мъже CUREX GENTLEMAN.
• Специална соларна линия SUNFLOWER за защита на косата от ултравиолетовите лъчи.

2008 г

• Професионална боя за вежди и мигли ENIGMA.

2009 г

• Детска козметична линия MY ANGEL.
• FITNESS серия грижа за косата и тялото.
• Боя за сива коса DE LUXE SILVER.

2010 г

• Полуперманентна боя SENSE DE LUXE и първокласна линия за грижа OTIUM, която включва 8 направления: от серия за грижа за боядисана коса до специална терапевтична серия за възстановяване на структурата на косата.

2011 г

• Продукти за тен в солариум ESTEL SUN Flower (6 вида крем, представляващ четиристепенна система за защита и грижа за кожата на тялото при излагане на изкуствени UV лъчи).
• Линията ESTEL Element, представляваща консумативи за фризьорство: еднократни кърпи, фолио, яки…
• Линията OTIUM е попълнена с новата серия OTIUM Aqua.
• Пускане на серията OTIUM HOMME.

Случи се нещо, в което първоначално малко хора повярваха: продуктите на руското предприятие достатъчно бързо не само спечелиха солиден сегмент от професионалния фризьорски руски пазар, но и значително натиснаха световните производители.

Производство и разпространение

Историята на производството на ESTEL започва само на 1000 кв. м отдадени под наем. Имаше и склад за суровини, и склад за готови продукти, и офис, и лаборатория, и самото производство. След кратко време компанията се нуждаеше от нещо по-надеждно и мащабно. И така, през 2003 г. е закупена сградата, в която сега се помещава ESTEL (по-рано в тези помещения се помещаваше Изследователският институт за кварцово стъкло). През 2004 г. тук стартира производството и тук мечтите за значително увеличение на производството от 1 милион до 2 милиона броя продукти на месец станаха реалност. Честно казано, по това време за млада амбициозна марка изглеждаше просто фантастичен обем. Въпреки че тези планове скоро бяха надхвърлени и сега ESTEL произвежда до 6 милиона броя продукти на месец. И това е практически границата на производствените възможности. Пивоварната обикновено работи в непрекъснат режим, 24 часа в денонощието. Ето защо наскоро ESTEL реши да закупи офис, производствен и складов комплекс в Колпино. Понастоящем сделката за придобиване на комплекса OPS е завършена, а складът на готовите продукти на компанията вече е разположен в Колпино, а проектните работи се извършват с ускорени темпове в останалите райони след стартирането на първите линии е планирано за края на 2012 г. Така комплексът ESTEL OPS не без основание претендира да заеме позицията на едно от най-големите производствени мощности за професионални бои за коса в Европа.

Днес дилърската мрежа на марката включва повече от 150 организации в Русия, балтийските държави, Украйна, Беларус, Казахстан, Молдова, Армения и други съседни страни. Официалното представителство на ESTEL-Украйна работи вече няколко години, през 2011 г. представителството на ESTEL-Europe беше открито в Германия. Първите продажби стартираха в Полша. Компанията планира да навлезе и на други пазари в Централна и Западна Европа.

Научни разработки и технологии за създаване на продукти

От първия ден собствената лаборатория на компанията работи в тесен контакт с водещи специалисти от Държавния технологичен институт в Санкт Петербург, благодарение на което се използват най-новите научни разработки. Персоналът на лабораторията се състои от 15 души, трима от които са защитили докторски дисертации. В допълнение към разработването на лекарства, лабораторните специалисти, заедно с инженерите от отдела за технически контрол, участват в контрола на качеството на суровините и готовите продукти, влизащи в производството.

Има хора, които професионално могат да дават интервюта. Въпрос и отговор, всичко е точно, нито едно излишно междуметие. Изпълнителният директор на Estel Professional Лев Охотин не само отговаря открито, но и се пита с предразсъдъци. Какво да се прави, хазартен събеседник, и той има какво да каже. Един ден общуване с него – и хоризонтите се разширяват подозрително, а факти и аналитични изчисления от областите на икономиката, маркетинга, мениджмънта, общата история, футбола, професионалното фризьорство и химията се вписват в стройна система по изненадващ начин. Накратко, Лев Охотин не знае как да дава интервюта и се надявам никога да не умее да дава.

Обиколка на фабриката Estel и бизнеса като цяло с Лев Охотин, генерален директор на Estel Professional

Знам, че в офиса на Estel за контакт с генералния директор на "Лев Евгениевич" - глоба от 1000 рубли. Няма да тичам, обръщам се към „ти“ и по име, особено след като се познаваме отдавна))). И така, Лео, най-интересното е растението. Това, което се случва в света на фризьорството, е повече или по-малко видимо дори с просто око: салони, колекции, тенденции, всички модна история. А продукцията е съвсем различна песен, нали?

Ще се опитам да обясня всичко не от гледна точка на блясъка, а от гледна точка на производствените процеси. И така, цялата козметика за коса е разделена на 3 основни компонента: боя, грижа и стил. Очевидно най-сложният продукт е багрилото. Производителят, който успее в областта на професионалното производство на багрила, ще успее и във всичко останало, защото багрилото е локомотив. Колкото по-мощен е локомотивът, толкова повече ремаркета можете да прикачите към него. Успехът на един производител се измерва не в пари, а в хекалтри, текущи метри, в нашия случай - в туби. И за да разберете колко продукти по принцип е необходимо да произвеждате, е необходимо правилно да оцените капацитета на пазара, конкурентната среда и да сравните всичко това със собствените си възможности.

Да, не е лесно да го разберете.

Нищо сложно. Помислете условно за 100 жени, които боядисват косата си: някой купува боя в супермаркета и я боядисва у дома, а някой отива в салона. Въпрос: как мислите, в каква пропорция се случва това?

Мисля, че 30 до 70% за домашно оцветяване.

Близо до това. Уви, средният отговор на руската, украинската, казахската публика е 50/50. Това са глупости! Бизнесът със салони не е продуктов бизнес, а бизнес с услуги.

И парите се харчат за услуги, когато всичко е наред с просперитет. Нещо ми подсказва, че средният доход на руснака е по-малък от средния доход на западноевропеец. Така че за справка: в по-голямата част от страните на просперираща Западна Европа предимството в продажбите е с ... търговия на дребно. И само в Германия и Франция съотношението е около 50/50. Въпросът тук обаче е не само в платежоспособността на гражданите, но и в професионализма на фризьорите. Нашата компания проведе малко проучване на общественото мнение сред жените в Санкт Петербург. И се оказа, че повечето от тях подсъзнателно се страхуват да отидат на фризьор: страхуват се, че косата им ще бъде съсипана, защото преди това са имали негативен опит. Младите хора, разбира се, са много по-смели: те все още не са имали време да се изгорят. По някакъв начин попаднах на проучване на голяма маркетингова компания на тема „Пазарът на бои за коса в Руската федерация през първата половина на 2010 г.“. Според техните изчисления ситуацията е следната: в Москва 24% боядисват косата си в салона и 76% у дома, а в Санкт Петербург - 21% на 79%. А средно в Русия това съотношение е около 15% към 85%.

И какво ни дават тези числа?

Засега тези числа ни дават малко. Основното нещо е да знаете капацитета на пазара, тоест в нашия случай броя на оцветяванията годишно и дела, който заемате на пазара. Статистиката и простата аритметика в крайна сметка ни дават цифра от около 250 милиона петна годишно. От тях 15% са професионални бои. И така, по отношение на продажбите в професионалния сегмент, Estel стана лидер на руския пазар през 2007 г.

И казват, че кризата помогна на Estel ...

Хм... Разбира се, че помогна! Само сега те забравят да кажат, че преди кризата Estel беше 2 пъти пред най-близкия си конкурент по отношение на професионалните бои, тоест в любимите ми продуктови единици - тръби. На руския професионален пазар има около 40 марки. Основните са 6. Те заемат 2/3 от пазара. Останалите се задоволяват с 1/3 от пазара. Същата история е и в Германия: 80% от пазара принадлежи на най-големите производители. Останалото се споделя от безумно много други марки.

В Русия кризата засегна по-силно малките марки, които нямат представителства в Русия, а работят чрез вносители. И какво се случи в първите шест? Продажбите на водещите пет марки са намалели средно с 20%. И Estel през 2010 г. започна да продава повече от всички тях взети заедно, имам предвид отново - в туби с боя. Експерти твърдят, че кризата в реалния сектор на икономиката започва едва през 2009 г., продължава през 2010-2011 г. и ще достигне дъното си едва през 2012 г. Но ние продължаваме да растем. Затова аз лично не искам да говоря за „кризата помогна“. Estel започна да набира скорост много по-рано.

И сега какво - Естел спечели всички в тръбите и ще почива на лаврите си?

Какво могат да бъдат лаврите? Ако вярваме на изявленията на нашето правителство, тогава до заветната дата 2020 г. БВП на Русия трябва да надхвърли всички мислими и невъобразими граници. В този случай капацитетът на пазара на професионална козметика трябва да се увеличи 2-2,5 пъти! Това означава: годишният брой професионални петна трябва да се доближи до 100 милиона Какви възможности има Estel? Днес ние заемаме повече от 33% от пазара, тоест продаваме почти 20 милиона туби. Вариант първи: ще запазим пазарния си дял, а това условно е 33 милиона туби. Вариант две: марката ще се срине с страшна сила, цели 2 пъти - и това се оказва 16%, 16 милиона туби. Този вариант изобщо не ми харесва. Естествено, нито първият, нито вторият вариант са предвидени в плановете, но се разглежда третият вариант, който е и Максимумът на задачата - 65%. Към това ще се стремим.

Чудя се как? Други компании също не стоят неподвижни и едва ли ще искат да ви дадат своя пазарен дял.

Съгласен! Но лъвският пай от успеха на всеки професионална марка- това не е никаква икономика, а съзнанието и професионализма на майсторите. И Естел е много напрегната в това отношение. Все още не сме създали моята мечта - тотална технологична услуга, като в тоталния футбол, рожба на великия футболен треньор на СССР Валери Лобановски, когато всяка секунда от мача на всеки квадратен метър от терена вадиш душата на противника , когато всички 11 играчи тичат като луди в продължение на 90 минути. Но ние вървим към него с увереност.

Какво означава това за професионалните услуги?

Напълно - това означава MAC-SI-MAL-BUT във всеки смисъл на думата! Трябва да бъде непрекъснато, съвестно, безупречно, ритмично обучение на майсторите. Образно казано, технологът на Estel изобщо не трябва да напуска салона. Ако искаш, бъди негова любовница. Разбирай както искаш!

Добре, обратно към икономическия компонент. Всички тези милиони тръби трябва да бъдат произведени някъде. Докато стигнем до работилниците, моля, разкажете ни как започна всичко?

Накратко историческа справкабанално просто: възпитаник съм на Техноложка - катедрата по химична технология на органични багрила и фототропни съединения на Държавния технологичен институт в Санкт Петербург. Те ни научиха на фин органичен синтез. А багрилата са висш пилотаж във финия органичен синтез.

И така, защо се запалихте по козметиката? Във фармацевтичната индустрия можете повече париправи пари, нали?

Всеки човек се ръководи от мотив. От детството си имам един мотив: да докажа нещо на някого - майка ми, учителка, бивш работодател. А парите... Дойдох на първата си работа през март 1995 г. за фантастична за мен заплата тогава - 150 щатски долара. Друг е въпросът защо след 2 месеца получих 300, след година 1000, след година и половина - 1500, а в края на 1996 г. работодателят ми предлага да подпиша договор за 3 години в размер на 100 хиляди долара, т.е. е 3000 на месец. Донякъде съм фен на Русия и след като изчислих схемата, по която парите оставаха в офшорни сметки в други държави, реших, че вече не участвам в това. Тръгнах с прилична заплата и с неподписан договор за $3000 - отново за $300. И се озовах в група мениджъри на един голям предприемач, който инвестира пари, като изкупи различни предприятия - като собственик на фабрики, вестници, параходи. И така, седим на среща - и те ни съобщават: момчета, има 2 нови придобивания - фабрика за бои и лакове и фабрика за парфюми и козметика. И двете са в пълна разруха, трябва да се отгледат. Естествено всеки иска да рисува - танкове, вагони, каква парфюмерия на този фон? Е, какво да се прави, хвърляме монета - коя група какво ще направи. Мечтаех за завод за бои и лакове, но се озовах в парфюмерия.

Тоест, ако монетата паднеше по различен начин, щеше ли Лев Охотин „Tikkurilu“ да спечели сега? Нямаше ли да остане нищо от Тикурила?!

(Усмихвайки се). И така, стигам до фабрика за козметика, а там - Achtung! Хората не получават заплата по 3-4 месеца, вземанията са такива, че е почти невъзможно да се върнат, няма суровина - ами пълна катастрофа! За една година имаме нулеви задължения към държавата, предприятието работи, хората получават заплати, цехове се ремонтират и т.н. И в този момент идва „конфликтът на интереси“. Аз съм на 25 години, млад и подскачащ, мечтая да създам глобален Руска марка, на път да създаде чисто мултинационално предприятие. И шефовете се справят добре: апетитите им бяха ограничени единствено до финансовото благополучие. Разбира се, станах дразнител на тяхното спокойствие. Но всичко се реши от само себе си. февруари 1999 г Седим с приятели в един бар и гледаме някакъв хокеен мач. И така, когато стигнахме до такова състояние, в което героите от „Иронията на съдбата“ се опитваха да си спомнят кой все още лети за Ленинград, те бързо си стиснаха ръцете и твърдо решиха, че ще започнем да строим собствена фабрика. И като дойде моментът на отрезвяването – леле, откъде да започна нещо? Нямахме нищо друго освен непремерено желание и професионални познания. И все пак трябва да имате някакъв начален капитал. С много трудности те събраха 102 хиляди 700 долара, задлъжняха изцяло, но не се отказаха от мечтата си. Отново напуснах заплатата от 1500 долара и докато Уникозметикс се създаваше през 1999 и 2000 г., не можех да си позволя да плащам повече от 350 долара сам. И тогава вече имаше семейство и се появи дете. Благодаря жена! Тя го издържа: памперсите бяха отменени, марлята беше използвана. Както виждате, материалният мотив за мен далеч не беше на първо място.

Какво има на първия?

Производство на висококачествена битова боя за коса. Естествено започнахме с търговия на дребно. Първата серия - само 15 нюанса. Вярно е, че за да ги припомним, бяха приготвени повече от 2000 рецепти. Всеки трябва да бъде синтезиран, заварен. Титаничен труд. Но по един или друг начин, от идеята до нейната истинско въплъщениесамо 11 месеца са минали в живота: пуснахме първите продукти още през януари 2000 г. И беше готино. Бяхме 5 души: Лидия Павловна Ковжина, моя учител от катедрата и най-големият специалист по органични багрила в СССР, Андрей Шилцов, бъдещият главен инженер на Estel, Вадим Борисович Пантелеймонов, бъдещият технически директор, Олга Чистякова, постоянният ръководител на нашата лаборатория, химик фармацевт по образование, и аз. Спомням си, че дори не можеха да наемат чистачка, графикът за почистване висеше в офиса. Денят ми беше четвъртък. Разбира се, дори не мислех за конкуренция с транснационални компании. "Rocolor" Москва за нас тогава не беше просто облаци, а като цяло стратосферата, която е невъзможно да се достигне! Какво ни се размина? Не знам, може би енергията е неуморна. Тогава работихме и се развивахме просто в мега-темпо.

А как стигнахте до професионалната козметика?

За мое най-голямо съжаление идеята не е моя. Май 2003 г., изложение в Санкт Петербург. Хубаво, седя на щанда, откровено отегчен, изведнъж до мен се появява човек и започва дълъг разговор с мен по темата как Русия се нуждае от местна марка професионална козметика. Учтиво кимам за един час, кимам за втория... на четвъртия час, само за да го оставя да изостане, обещавам, че, казват те, лабораторията Estel със сигурност ще започне да провежда изследвания и разработки. Този "педантичен" човек се оказа Дмитрий Ершов, президент на фестивала "Невски бряг". Той се оказа поредната пиявица: седмица по-късно напомни за себе си, после още една седмица, после го запозна с Николай Иванович Харковски... Харков - невъзможно е. Невъзможно е да опиша колко съм му благодарен. Николай Иванович ми отвори света на фризьорството във всичките му форми.

Лев, обясни как фризьорите могат да помогнат на химиците в производството?

Всъщност ние, химиците, можем да правим каквото искате. Казвате основното - какво?

И Николай Иванович в това отношение е един от онези фризьори, които могат ясно да си поставят цели и да тестват продуктите много систематично, като накрая ни дават ясни и аргументирани препоръки кое е добро, кое не, кое трябва да се промени. Той смяташе персонала на лабораторията почти за богове. Ако влезе в кабинета ми, отваряйки вратата с крак, то в светая светих - лабораторията, деликатно почука и влезе с думите: "Извинете, но мога ли да ви безпокоя?"

Лев, защо се съпротивлявахте на нещо, когато Ершов започна да говори за професионалист?

Откровено вярвам, че местната марка на професионалния пазар е обречена на провал поради предразсъдъци. Признавам, че сгреших - цифрите говорят сами за себе си. Но ние разработихме професионалния за дълго време и стриктно и започнахме с малък асортимент: без стилизиране, без грижи, само 67 нюанса боя, набор от оксиди и технически шампоани и балсами ... Това е!

Според мен това е много.

Какво си ти! Сега колко? Essex има 112, DeLuxe има 134, DeLuxe Silver има 43, Sense има 68. Покажете ми кой в ​​света има 43 специални нюанса за сива коса и 7 от тях са на 9-то ниво на дълбочина на тона. Благодаря за това на нашата лаборатория, както и на студията в Санкт Петербург и Москва. Специални благодарности на Харковски, че ни "притисна". Защото реалността на фризьорството е следната: господарят трябва да бъде удобен, прост, разнообразен. Все още трябва да смесвате нюанси, но ние говорим за професионалисти и ако сте професионалист, тогава се научете да рисувате, по дяволите, за да се различавате от дребно и домашно боядисване, само тогава вашите клиенти ще бъдат доволни. Давам овации на химиците на Wella за техния Inspire. Това е много сложен продукт от химическа гледна точка, изискващ сериозни познания от майсторите и в същото време изключващ употребата от клиенти в домашни условия. Само 7 цветни гранули: смесете и създайте! Безгранични възможностиза творчество.

И къде е Inspire сега? Очевидно не във ваканционната зона. Защо? Да, защото за да работите с Inspire, трябва постоянно да мислите!

Какъв е феноменът на Apple? Няма нужда да мислите, шамар-шамар, дори не е нужно да обръщате картината - тя се обръща сама.

Добре, заваръчната боя, както разбирам, е по-трудна от гледането на снимки на iPad.

Производството на козметика е разделено на 2 етапа. Първият - необходимо е да се "готви", вторият - да се опаковат. Процесът на опаковане е по-бърз от процеса на "варене". Грубо казано, „заваряването“ на реактор за боя отнема от 10 до 14 часа, а опаковането на този реактор отнема 8 часа. Поради това "пивоварният" цех работи 24 часа в денонощието, а пакетиращият - 16 часа. Общо има 3 цеха, 27 конвейера.

Колко души работят в производството?

Ако говорим за опаковка - 140 души, химици-технолози - 20 души, плюс 15 души в изследователската лаборатория, от които 3 са кандидати на науките. А общо Уникозметикс има повече от 500 служители.

Лео, кога се появиха производствените мощности?

Когато започнахме, всичко беше под наем. За 1000 кв. м, разположени и производство, и склад за суровини, и склад за готова продукция, и офис с лаборатория. Да си наета площ за производствено предприятие е меко казано голям риск. Разпространител или редакция, за съжаление, може да смени мястото си на разполагане за няколко дни, а преместването на продукцията е задача от съвсем различен ред. Започнахме да търсим и през май 2003 г. сградата, в която се намираме, беше закупена. В съветско време тук имаше Научноизследователски институт по кварцово стъкло. Новото производство стартира през 2004г. По това време продавахме по 1 милион броя продукти на месец. И си помислих: „Господи, какво щастие! На тези площи ще можем да разширим производството до 2 милиона единици!“ Сториха ми се фантастични обеми ... Днес тук произвеждаме 6 милиона броя на месец. Това стана възможно само благодарение на иновативното управление на производството. Но всички идеи рано или късно удрят тавана. И сега вече сме на предела на производствените си възможности. О, помня ясно: 2009 г. Една сутрин се прибирам вкъщи, чакам асансьора и се убеждавам: „Лев, помисли, помисли, помисли как да намалим търсенето!“ Нормални мисли от изпълнителния директор?! Затова, разбира се, извиках: имаме нужда от нови производствени мощности. Представете си, намерени за 2 седмици)))! Комплексът е идеален за всички характеристики: площ, газ, вода, електричество, транспортна логистика. Няма да повярвате, дори цветът на сградите е нашият подпис, Естел! Сега извършваме проектантска работа, надявам се, че ще започнем производството през четвъртото тримесечие на 2012 г. и най-накрая ще го овладеем до 2015 г. Това наистина ще бъде едно от най-големите производствени мощности за професионални бои за коса в Европа, а дори и в света.

И какво има сега?

Засега само склад за готова продукция. Наскоро организирах обиколка там за нашите колеги от представителството на Estel-Германия. Слава Богу, аз съм свободен от предразсъдъци и нямам големи открити тайни, няма какво да крия. Честно казано, тогава не знам кой е имал културен шок - техният или моят. Бях изумен, когато видях мащаба на случващото се - аз самият не можех да повярвам, че всичко това е Естел. Защото едно е да гледаш отчетните числа, друго е да го видиш с очите си. Когато всъщност стоите в средата на градски блок, само „улиците“ са редици стелажи и всеки стелаж е с височината на пететажна сграда и всичко е пълно с палети с кутии. Това е въпреки факта, че товаренето в камиони и изпращането изобщо не спират.

И преди края на 2012 г. ще мечтаете ли как да намалим търсенето?

И не мечтайте! Имаме на склад още едно ноу-хау за оптимизиране на всички производствени процеси. Щяхме, както се казва, да издържим нощта и да издържим деня! Но Estel има още един „проблем“: Европа ни „разкъсва“. След много убеждаване започнахме продажби в Германия чрез нашето официално представителство Estel-Europe, което има за цел да реши два проблема: да работи ефективно с немските салони и да функционира като европейски логистичен център. Продажбите също започнаха в Полша, като в списъка на чакащите са Холандия, Испания, Португалия и Обединеното кралство.

Защо всички обичат Естел толкова много? За качество?

Да се ​​говори за качество в професионалната козметика е напразно да се вдига въздух. Ако работите с професионалисти, то качеството е приоритет. Все пак фризьорът отговаря пред клиента с портфейла си и то точно днес. Професионалният пазар реагира мигновено - след 48 часа от Калининград до Находка всеки знае, ако внезапно нещо не е наред с продуктите. Качеството е необходимо, но не достатъчно условие за успех. Основното в популяризирането на професионалната козметика са знанията и уменията на фризьорите, които се предават чрез професионална услуга. Е, и маргиналността, тоест рентабилността на всички връзки в продуктовата верига: производител, дистрибутор, салон. В този смисъл Estel има с какво да се гордее.

Вашата икономика е в идеален ред, а Лев Охотин остава химик?

Вече не. Лабораторията Estel ме "уволни". Последен пътСинтезирах нещо в колба 2001 г., до 2003 г. останах главен колорист в ОТК. И ме "уволниха", когато от лабораторията ми изпратиха 2 проби, между които не видях разлика. Не, по принцип виждам цветовете добре, но не достатъчно добре за цветната лаборатория Estel.

Лео, кои са доставчиците на съставките?

За мое дълбоко съжаление няма руски суровини за производството на каквито и да било парфюмерийни и козметични продукти. Estel от руски суровини има най-важния компонент, чиято молекулна формула е H2O. Но качеството пия водане отговаря на стандартите Estel, поради което водата преминава комплексно пречистване чрез механични, въглеродни и анионно-катионни филтри. Крайният етап на пречистване се нарича "обратна осмоза". След тези процедури качеството на водата се получава като дестилирана. Използваме го максимално. Но "водичката" се оказва много скъпа, тъй като ефективността на пречиствателната система е около 30%, тоест от 100 тона вода се получават само 30 тона химически чиста. Говорейки за съставки... Дори това просто нещо, като "екстракти от руски билки", по чудо идва от Австрия и Холандия.

И ние не доставяме сено там. Научихме се как да правим екстракти, но има такова нещо като "удобство за въвеждане в рецептата". Европейците ще добавят няколко съставки в нашите екстракти за по-лесно въвеждане, ще умножат цената по 3 - и моля. Затова, уви, в нашия бизнес няма истински руски компоненти. Въпреки че основното нещо са не толкова съставките, колкото уникалните рецепти на блестящи руски химици. Как да смесите всичко правилно, така че да не се получи така, както направи моят френски приятел, който искаше да сготви добра руска зелева супа, но се оказа неуспешна италианска минестроне.

Ами машини, конвейери, оборудване?

Същата история…. Пускаме сателити в космоса, но не искаме да правим нещо като елементарен реактор (на професионален жаргон - „тиган“). Въпреки че съм сигурен, че Русия ще затвори и този сегмент.

Значи казвате, че производството на боя за коса е първокласно в козметиката от гледна точка на химията. И защо? Парфюмът например по-лесно ли се синтезира?

Всеки парфюмерийно-козметичен продукт - прах, сапун, шампоан, парфюм - вече е крайният готов продукт. При нанасянето му не възникват химични реакции. А боята е „полуготов продукт“, защото крайният продукт е боята върху косата. В процеса на оцветяване има фин органичен синтез на нови вещества, които имат цвят, и химиците трябва да се уверят, че този синтез върви в правилната посока. Колкото по-дълго учех химия, толкова по-добре разбирах, че химията не е точна наука, а много емпирична. Има такъв „метод на научно мушкане“: те бръкнаха с пръст в небето - и удариха (или не удариха) звезда. Просто става въпрос за химия. Тук първо се правят луд брой експерименти, въз основа на които се получава някакъв резултат и вече въз основа на многобройни данни учените създават теоретична база. Но не и обратното! „Чипът“ на нашата компания е също така, че фризьорите могат да реализират своите идеи чрез лабораторията и производството. Колко идеи оживи Николай Иванович Харковски чрез лабораторията Estel! Или ето още един ярък пример - продуктът Anti-Yellow Effect първо се появи като идея на един от нашите партньори (той е и фризьор, и дистрибутор, и ръководител на учебен център, и роден маркетинг), след това беше тестван от 3 студия и в крайна сметка се съгласиха на една рецепта.

Лео, как успяваш да събереш отбор, за да не контролираш и постоянно да бъдеш изненадан по добър начин?

Основното нещо е да заразите хората. И бъдете компетентни в това, което правите, за да подбирате рационално тези хора. В предприятието преминах всички специалности. Работил съм в пакетиране, работил съм в лаборатория, работил съм в производство, работил съм като товарач, работил съм като чистач, в инженерната служба ... ами наистина, бързо ме попитаха от там с формулировката „ние нямам нужда от осакатен директор.

Оказва се, просто не се стриже.

Но той рисува! И рисувам редовно. И издържах квалификационните изпити за технолози в ателието.

И много спорих с преподавателския състав за методиката на учебния процес. Нямам нужда от жестомимичен преводач: говорим на един език с лабораторията и производството. Струва ми се, че съм много демократичен лидер, предпочитам да не включвам административен ресурс. Мога да подхвърля идея, но така, че самите хора да й дадат развитие.

Беше ли звездна болест?

Беше така. Но, слава Богу, с времето започнах да осъзнавам, че нося отговорност към служителите и техните семейства, към дистрибуторите, към салоните, фризьорите и техните клиенти. Степента на отговорност постоянно нарастваше. Притискаше със страшна сила. Тогава си казах: трябва да работиш по-добре - и с отговорност всичко ще бъде наред, няма да настройваш никого. Защото всеки успех или провал на Estel е показател за отговорност към хората. А за да работим нормално, настроението трябва да е добро и позитивно, мислите да се материализират.

Лео, а на какъв етап се появи звездната болест?

През 2004г. Имахме много успешна година в областта на търговията на дребно, а след това наистина удари. Не се обърнах към приятели, другари и психолози, но ми отне 2-3 месеца автотренинг. Така че това вече е крайъгълен камък. Друг проблем е приемствеността. Разбира се, ние се опитваме да подмладим компанията. Започнахме, когато бяхме средно на 27 години. Да добавим 12 години... И какво ще стане след още 10? А прогресът, както знаете, се прави от младите. От 3-4 години мисля за наследник.

Да нямаш предвид наследник сега?

Няма начин. Децата имат свой собствен начин. Малкият още не знае какво иска, но е на 6 години.

А старейшината иска да стане архитект - и слава богу! Рисува добре, всичко е наред с математиката, нека се осмели. В бизнеса нямам нужда от наследник, а от продължител на идеи. Само не си мислете, че вече ще се пенсионирам)))! Не чакай!..

И каква е основната ви идея? IDfix?

Преди около 2-3 години сънувах: вървях по Невски, всичко беше като в действителност. Gostiny Dvor - Estel Salon, Passage - Estel Salon, Александрийски академичен театър - Estel Salon, Аничков мост - Estel Salon, Юсупов дворец - Estel Salon, Невски дворец - Estel Salon, площад Восстания, Московска гара - спирка, какво прави салон L тук " Oreal ??? Тогава започнах да сравнявам фактите. Франция, силен национален производител - L "Oreal, 70% от националния пазар. Германия - Wella, САЩ - Matrix. Въпрос: Русия, силен национален производител... Да продължим ли? Следващият риторичен въпрос: „О, Estel постигна такъв успех, вероятно ли ще бъде продаден на транснационални компании?“ Надявам се, че съм бил убедителен, че не.

Марката ESTEL Professional вече е на 9 години. На този моменттази марка е един от най-големите професионални производители на бои в Европа, произвеждайки няколко милиона единици продукти всеки месец. ESTEL Професионални продуктиотговарят на водещите стандарти за качество и гаранция отличен резултат.

Фирма ESTEL Professional- водещият руски лидер в производството на професионална козметика за коса, чиито продукти се използват в много салони за красота в страната. Компанията е развила широка дистрибуторска мрежа във всички региони на Русия, ОНД и балтийските страни. Официално представителство в Германия е открито през 2011 г., продажбите са установени в Австрия и Полша.

Асортиментът на ESTEL Professional е наистина впечатляващ, той е повече от хиляда артикула, включително: бои за коса, стайлинг, продукти за грижа за косата, детска козметика, фризьорски аксесоари, козметика за мъже, боя за мигли и вежди и много други. Най-силната позиция на компанията са, разбира се, боите за коса: линията De Luxe включва 140 тона, линията De Luxe Sense има 68 тона, Haute Couture - 101 тона, Essex - 125 тона. Бих искал да отбележа уникалността на линията De Luxe Silver: тя има най-богатата палитра от нюанси за сива коса сред другите производители на бои - 50 нюанса и 4 от тях - на десето ниво на дълбочина на тона.

Снимка от http://www.nothem.do.am

ESTEL Professional стартира нова марка - Haute Couture Estel - първата в света премиум линия бои на базата на катионни вещества, които са в основата на производството на балсами и маски за коса. Фирмата е комбинирала перманентно боядисване и внимателна грижа. Три години умора в лабораторията, милиони комбинации, хиляди изрисувани модели, а сега всеки има възможност да изпробва чисто нова услуга в салона.

Снимка от сайта http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru

Компанията е абсолютно сигурна, основното нещо дори не са тръбите, а емоцията е важна. Най-висшата цел е да даде на жената не само отличен резултат, но и да осигури почивка, да остави след себе си приятно дългосрочно отношение. Това е възможно само при използване на висококачествен продукт.

Фирмата взема предвид всякакви предложения и желания, свързани с особеностите на даден регион. Най-добрите стилистиКомпаниите ESTEL Professional редовно провеждат обучителни семинари и майсторски класове във всички региони на Русия и съседните страни. В Санкт Петербург през 2007 г. бяха открити училище и студио ESTEL. Този учебен център беше преместен миналата година в Фризьорска академия ESTELна улица Инженерная, където започва да работи първият авторски салон. Още в началото на тази година в Нижни Новгород беше открито деветото учебно студио на компанията.

Снимка от сайта http://www.parfums.ua

В допълнение към училището в Санкт Петербург можете да получите професионално обучение и да подобрите уменията си в град Вологда. Има и центрове за обучение в Москва, Киев, Рязан, Владимир, Братск. Estel Center в Москва се намира на улицата. Skladochnaya, д. 6, сграда 4.

След завършване на курса ще получите държавна диплома.

ESTEL - всичко за подчертаване на уникалността, всичко за създаване на красота.

Основател и постоянен изпълнителен директор на компанията ESTEL- висококвалифициран химик Лев Охотин. Преди да отвори собствено предприятие, Лев Охотин работи в група мениджъри на голям предприемач, който инвестира в различни проекти и тяхното развитие. Един от тези проекти беше фабрика за парфюмерия и козметика, която година по-късно, благодарение на усилията на Лев Охотин и неговите колеги, излезе от кризата. Тогава Лев Охотин се замисли за възможността да създаде собствена компания за разработване и производство на козметични продукти.

Идеята беше проста: да се разработи и пусне на пазара домашен продукт с високо качество и разумни цени. През 2001 г. беше разработена и започна да се продава серия от бои за коса за домашна употреба, състоящи се от 15 нюанса, наречени " ESTEL ».

Марката бързо беше забелязана не само от купувачите, но и от професионалистите в индустрията за красота. През май 2005 г. компанията подготви и пусна първата професионална линия бои ESSEX, която се състоеше от 67 нюанса, шампоани и балсами. До края на следващата година палитрата на ESSEX почти се удвои. Новостта пожъна успех сред специалистите и техните клиенти, а в ESTELбеше решено да се разработи и предложи на салоните възможно най-широката селекция от домашни продукти за фризьори, като се разработи и пусне в рекордно кратко време огромна гама от отлична домашна професионална козметика за коса, а впоследствие и за тяло.

История на производството ESTELзапочна само с 1000 кв. м отдадени под наем. След кратко време компанията се нуждаеше от нещо по-надеждно и мащабно. През 2004 г. стартира производството, тук мечтите за значително увеличение на производството от 1 милион до 2 милиона броя продукти на месец станаха реалност.

Днес дилърската мрежа на марката включва повече от 150 организации в Русия, балтийските държави, Украйна, Беларус, Казахстан, Молдова, Армения и други страни от близката чужбина. През 2011 г. беше открито официалното представителство на ESTEL-Украйна, ESTEL-Europe в Германия. Първите продажби стартираха в Полша. Компанията планира да навлезе и на други пазари в Централна и Западна Европа.

Най-силната връзка на ESTEL са боите за коса: DE LUXE има 134 тона, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. В близко бъдеще се планира разширяване на палитрата, включително към повече светли цветове. ESTEL тясно си сътрудничи с фризьорските салони и стриктно следи не само качеството на продуктите, но и правилното им използване.

Компанията вижда своята мисия в значително развитие и повишаване на рентабилността на фризьорската индустрия като цяло.

Каква е тайната на успеха на младия руснак професионална марка? Основен ресурс ESTELТова са хора, техният потенциал и вяра в успеха. Трудовият опит на мнозина е равен на възрастта на самата компания и това говори много. В крайна сметка нещата не винаги са били такива, каквито са сега. Имаше много трудни времена на формиране, навлизане на пазара, но въпреки това тези хора останаха верни на каузата, която изградиха заедно. И сега, когато ESTEL се превърна в реномирана компания с име, с големи планове, обширна география, хората все още остават най-важните и скъпи в нея. Тук всички патриоти в пълния смисъл на думата. Както казва самият Лев Охотин, „в ESTEL всички сме заразени с една и съща идея!“.

Estel Professionalе добре познато име в сферата на професионалната козметика. Марката принадлежи на производствена компания от Санкт Петербург Unicosmetics LLC.

Историята на марката започва през 2000 г. след пускането на Estel gel боя за коса и за четири години компанията започва да предлага повече от 100 вида различни козметични продукти.

В момента името Estel Professional е познато на всеки професионалист в областта на фризьорството, стайлинга и грима. Годините на динамично развитие, сключването на споразумения за партньорство с предприятия от цял ​​свят направиха възможно постигането на успех, измерен чрез резултати:

Голяма география на продажбите

Над 900 продукта

· Собствени научни лаборатории

Лидерство в производството на бои

· Обучение в областта на боядисването, грижата и грима.

Конкурентоспособността на продуктите Estel Professional е основната цел на компания, която се грижи за качеството, иновациите и обратната връзка с клиентите. За да направите това, на базата на LLC "Unicosmetics" организираха собствени фабрики, които произвеждат продукти. Всички разработки са изключително иновативни, а подкрепата на Държавния Петербургски технологичен институт гарантира тяхната висока ефективност.

Estel Professional е модерна козметика!

Съответствие с международните стандарти, проверка на качеството и резултатите в салони от елитен клас, лидерство в областта на научните разработки - всичко това разширява географията на приложение на руската професионална козметика.

CUREX: добре поддържана косаи красота за всеки ден!

Професионалните продукти възстановяват и подобряват вида на косата, осигурявайки грижа или лечебен ефект. Козметиката Estel Professional е подходяща за ежедневна употреба и решаване на специални проблеми.

Професионалният подход на Estel Professional е концентриран в серията CUREX, който съчетава ефективност и достъпност в линии, предназначени да почистват, защитават и възстановяват, поддържат жизненост на цвета и грижа през зимата. Всички нюанси са взети предвид в огромна палитра от асортимент.

Обем - чистота, блясък и блясък за всеки ден

Мотото на всички продукти от серията е следното: за да добавите обем, трябва да работите върху структурата. Освен интензивно и деликатно почистване, сухата и мазна коса ще получи цялостна грижа срещу увреждане, ще възвърне блясъка, лекотата и здрав вид. Маслото от праскова и провитамин B5 са комбинирани в комплекс за възстановяване и грижа, за да улеснят разресването. Хитозанът подхранва с влага и жизненост.

Classic - активна подкрепа за естественост и красота

Класическата грижа се основава на почистване, овлажняване, тонизиране. Във всеки продукт работят заедно пшенични протеини, лецитин, витаминни комплекси и масла. Разработките на Estelle в серията Classic са тонизиращи формули, които активно подхранват с влага и полезни ензими, които поддържат блясък и здраве всеки ден. Елиминира пърхота, стимулира растежа, придава обем и създава антистатичен ефект.

цвят Save - поддръжка за всеки нюанс

След бои, перманентни и пероксидни, е необходима спешна рехабилитация. Color Save предлага да обгърне всеки косъм с грижата на микрополимери, да предпази с помощта на восък Kandila от влиянието на външната среда, да изправи кутикулата. Разчитайки на Sodium PCA, иновация за фиксиране на цвета, серията възстановява блясъка и обновява вида на косата ден след ден. Витаминните комплекси и растителните масла подхранват и насищат косата с копринен блясък - знак за сила!

Color Intense - по-ярък, по-интензивен, по-привлекателен

Поддържането на придобития нюанс богат и свеж е истинско изкуство. Това е постижимо от всеки благодарение на обогатените формули. Продуктите Colour Intense играят две роли: възстановяват косата, връщат й влагата и в същото време подхранват силата на един от нюансите. Собствениците на бежови, кафяви, медни и студени нюанси могат да се насладят на блясъка и еластичността на къдриците.

Curex Gentleman - грижа за мъжката красота

Мъжете се нуждаят от напреднали технологии, насочени към определен резултат. Продуктите от серията Gentleman действат целенасочено: ускоряват растежа на косата, премахват пърхота и омазняването, имат охлаждащ ефект. Цялата линия отговаря на изискванията на мъжете, които обичат да се грижат за себе си. Екстрактът от лупина подобрява притока на кръв към скалпа, провитамин В5 връща свежестта и комфорта, алантоинът придава сила на косата.

Терапия: комплексно лечение и защита

Терапевтичният ефект се основава на индивидуален подход към съдържанието на мазнини, сухота, увреждане. Лесно разресване, премахване на повреди и цъфтящи краища - всичко това е събрано в средства за всеки ден и в продукти за интензивна (бърза) грижа Therapy. Естественият блясък се възвръща под въздействието на кератин, пантенол, масла от авокадо и жожоба, витамин Е и други компоненти. Терапевтичните състави ще са необходими след боядисване, вълна, подчертаване, за регенерация след чести стилове и празници.

Зима - не се отказвайте от зимата!

Линията е предназначена за защита и подхранване през зимата, когато са необходими специални грижи. Протеинът е разделен на катионни производни, за да подобри структурата на косъма, силоксаните работят в полза на гладкостта, а пантенолът предпазва от ниски температурии вятър. Всеки продукт от серията има антистатичен ефект, който е полезен в студено време, когато шапките развалят косата. Правилният хидравличен баланс е най-добра грижаи външна красота.

Блясък - сияние и коприна

Силоксаните са основният компонент, който покрива космите със сияен филм, но не ги утежнява. Блясъкът и безупречността са постижими. Въпреки че е обичайно да се обмислят средства за гланц специални грижи, Продуктите на Brilliance могат да се използват всеки ден, поради своята мекота и нежно действие. Провитамин B5, присъстващ в състава, ще даде добре поддържана коса.

SUN FLOWER - вземете красотата със себе си на почивка!

Почивките и солариумите ви дават лукса на тен, но косата ви страда от ултравиолетовото лъчение не по-малко от клетките на кожата. Мощните UV филтри образуват защитен филм около космите, а силоксаните ги карат да блестят по-активно на слънце. Красотата се разкрива двойно! Овлажняването на скалпа постига хидробаланс, който е важен за растежа и укрепването.

OTIUM - всички аспекти на професионалната грижа

Козметичната линия Estel Professional - серия Otium - професионално се грижи за боядисани, ламинирани, дълги и къдрава коса. Решава кожни проблеми, създава блясък и обем.

Иновативна хидратация от Aqua

Хидролипидният баланс е в основата на здравия скалп и косата. True Aqua Moisture Complex е добавен към всеки продукт от тази серия. Наситената с влага коса е лесна за разресване, излъчва блясък и е добре поддържана. След цялостна грижадори и най-сухата коса става гладка. Разделените краища са внимателно залепени заедно, крехкостта е елиминирана.

Лекотата на пеперудените крила в поредицата Butterfly

Обемна, летяща прическа е възможна само след запълване на косата със сила, гъвкавост и еластичност. Otium Butterfly предлага нежна грижа за мазна и суха коса и придава обем с интензивен комплекс от съставки.

Открийте всички аспекти на блясъка с Diamond комплекса

На допир - коприна, на вид - блестящ диамант, а на усещане - изключителна лекота, еластичност. След измиване на косата с компонента Diamond & Mirror, косата става по-ефирна и придобива диамантен чар. Означава укротяване на къдрици и къдрици, създаване на привлекателна огледална повърхност с копринени компоненти, обгръщане на всеки косъм и добавяне на магически преливания. Всички козметични продукти могат да бъдат закупени в комплект.

Съживяване по цялата дължина с Flow

Дългата коса се нуждае от влага и хранителни вещества. Обновяването носи Flow Revival Complex, който възстановява енергията и силата, като същевременно доставя хидратация, която е в основата на привлекателността и силата. Косата е изгладена, събудена до самите краища.

Homme е решението на всички проблеми с косата на мъжете

Четири шампоана с иновативни съставки наведнъж премахват пърхота, тонизират и носят приятен ефект на прохладна свежест и най-важното - активират растежа. Вписват се идеално подаръчен комплектзаедно с душ гел.

iNeo - още повече блясък след ламиниране

iNeo е две технологии в една за перфектни резултати при ламиниране. Възможностите на серията Otium iNeo са предназначени да поддържат здравето, да почистват, да поддържат гладкост. Разгръщане на потенциала на всяка коса, придаване на еластичност, обем и блясък - всичко това отговаря на универсалността на целите на комплекса Otium iNeo от Estel Professional.

Чудото или истинската магия на козметиката Естел професионален

Овлажняване и подхранване в пълна дълбочина и по цялата дължина са предимствата интензивни грижи. Възстановете свежестта, чистотата, блясъка и мекотата на косата със значителни увреждания, погрижете се за чувствителния скалп, стартирайте процеса на регенерация отвътре и буквално за една нощ подарете комфорт и наситете с всичко необходимо за блясък през целия ден. Продуктите помагат за премахване на чупливостта и сухотата, покривайки косата със защитен воал, възстановявайки здравето на върховете.

Перла - специална грижа за блондинки

Блясъкът е достойнството на изрусената коса, излъчваща естествена сила. Кератинът и пантенолът възстановяват здравето на естествените светли къдрици с топли или студени тонове. Комплекс Natural Pearl изпълва със слънчеви отблясъци топла блондинка. Потенциалът на платинените нюанси се отваря от компонента Golden Pearl. Средствата предлагат експресна помощ за чупливи и избистрени кичури, образуват неустоим блясък.

Завъртете, за да управлявате гъста и къдрава коса

Комбинация от активна грижа и стилизиране във всеки продукт за гъста и къдрава коса. Уникалността на компонента пантолактон осигурява гладкост и мекота дори упорити къдрици. Серията Twist помага за поддържане на силата отвътре, увеличаване на плътността хубава коса, осигуряват контрол над непокорните къдрици. Копринените протеини съживяват уморените и отслабени кичури. Къдриците се разресват лесно - всяко оформяне става по-лесно!

Unigue - рехабилитация и бърз растеж

Дълбокото възстановяване започва от корените, които се намират в чувствителния скалп. Млечните протеини и лактозата осигуряват храна за растежа, докато цинкът и алантоинът облекчават пърхота. Специални грижинеобходим при комбиниране на мазна кожа и суха коса - комплексът No fat нормализира храненето и поддържа жизнеността. Продуктите Unigue контролират работата на мастните жлези. Бонус ще бъде гел с млечни протеини за гъсти мигли!

Blossom - невероятна устойчивост на цвета след байцване

Разцветът на цвета, пръскането на ярки нюанси и активната защита са всички предимства на козметиката Estel Professional от серията Otium Blossom. Копринените протеини в Blossom Care & Colour Complex, какаовото масло, коктейлите за фиксиране на цвета и засилване на блясъка нежно поддържат структурата на всеки косъм и поддържат цвета.

Тайни за стилизиране от професионалисти Естел професионален

Добре поддържаната коса е преди всичко спретнат стил. Estel Professional оборудва стилистите с голям арсенал от инструменти, за да задоволят капризите на клиентите и да създадат приказни изображенияза модни ревюта. Линията Airex е представена от лакове, гелове и мусове със силна, нормална, изключително силна и еластична фиксация.

Кремът Airex 3D поддържа косата в причудлива форма, докато моделиращата глина Airex поддържа пластмасовата фиксация. Всеки дизайн може да бъде направен с помощта на Stretch-gel, а еластичният инструмент е подготвен за творчество и специални ефекти. Освен това са полезни термозащитните стилизиращи спрейове и мляко за подобряване на гъвкавостта.

Козметика за малки модници!

За младите клиенти Estel Professional е осигурила не само хипоалергенни продукти, предназначени за лесно разресване на къдрици, но и комплекси за хигиена на тялото.Момичетата ще бъдат очаровани от нюансите на цветната спирала и блясъка, който оставя след себе си Star Rain. Линията "Най-красивата" помага да се научи момиче да избира висококачествена козметика, да се грижи правилно за косата си и винаги да се грижи за себе си.

Estel Professional цветова палитра - професионален подход към боядисването на косата!

Професионална линия за боядисване на коса Estel De Luxe - време е да бъдем различни!

Серията De Luxe предлага кремава боя за коса с палитра от цветове в сто основни нюанса. Владетелят принадлежи към бизнес класата, дава дълбок цвят, мекота на косата и привлекателен блясък. Откриването на серията е хромо-енергиен комплекс за възстановяване и придаване на блясък.

Продуктите за оцветяване са не само багрила, но и набор от продукти, които ви позволяват да създавате нови изображения. Крем-коректор Corrector DE LUXE се предлага на базата на амоняк и без него, осигурява точен избор на избистрителя, елиминира нежелания нюанс, използва се за изсветляване.

Estel Sense Де Luxe - нежно постигане на желания нюанс

Sense De Luxe - мекотата на получаването на нов цвят. Ролята на полутрайните багрила - естествено оцветяванетон в тон, нежно тонизиране и грижа. Цветовата палитра без амоняк се състои от основни нюанси и коректори за игра с полутонове. Формулировките на багрилата са наситени с масла от авокадо, екстракт от маслина, пантенол за овлажняване и подхранване. Структурата на косъма се поддържа от комплекс на базата на кератин. Естествен баланс на влагата на скалпа, еластичност и жизненост са предимствата на линията De Luxe.

Целта на кремообразните бои за коса Anti-Yellow effect е очевидна – да премахнат досадните жълт оттенъкза придаване на жив блясък.

Estel De Lux e Silver - луксозно сиво покритие

Боята за коса Estel De Luxe Silver действа срещу сивата коса, като всеки нюанс е актуален и наситен. мека и лъскава косаблясък дълбок цвятс фини нюанси. Блестящият пигмент улеснява нанасянето на боята върху косата, а резултатът е 100% премахване на сивите кичури и корени.

Професионална боя за коса Estel Essex - творчески подход към боядисването на косата

Поредицата Essex рисува всичко и за дълго време. С най-съвременните формули за багрила (молекулярна система K&Es) и грижа за Vivant System, линията се счита за достъпна и достъпна. Основната палитра от цветове, изсветляваща линия, червени тонове, креативни тонове, цветни акценти и коректори са готови да въплъщават най-оригиналните идеи в боядисването на косата.

По-добри резултати с допълнителни продукти за боядисване на коса

Професионалното оцветяване Estel Professional разчита на редица тайни помощници:

1. Активаторите на Estelle позволяват интензивно и тонизиращо тонизиране, те съответстват на двете основни серии багрила.

2. Кислородите са необходими за оцветяване, подчертаване и обезглавяване. За различни цели производителят произвежда състави с 3,6,9,12% пероксид.

3. Избелващият прах изсветлява до 7 тона, работи без прах, използва се за подчертаване и обезглавяване.

4. Техническата група на продуктите Estel Professional включва емулсии, лосиони за премахване на боя от кожата и косата - всичко това прави работата пълна и перфектна.

Красиви вежди - изразително лице!

Estel Professional посвещава линията бои Enigma с ултра мека формула за боядисване на вежди. Популярните нюанси са идеални за цвета на миглите и косата. Дългосрочните резултати и лекотата на използване са предимствата на серията.

Винаги на върха със стайлинг Винаги на линия

Научните открития на собствената лаборатория на Estel Professional и немски химици са в основата на серията ESTEL always ON-LINE. Лаковете се фиксират дълго време, полагат се многопластови, сложни прически, дори много дълги къдрици се фиксират. След третиране косата изглежда естествена, остава подвижна и еластична. Провитамин В5 и витамин Е осигуряват грижа и обем в мусовете.

слънце Цвете: тен и активна грижазад кожата

Перфектен тен през цялата годинапостигнато с помощта на активатори и бронзанти, резултатът от което е естествен тон. Кремовете не запушват порите, грижат се, задоволяват нуждите на различните типове кожа. Приятен ароматоставете естерите на лимонената киселина. Работят грижовни, защитни, антицелулитни комплекси различни частитяло. Овлажняването и охлаждането са незаменими след приема слънчеви бани. постигам продължително слънчево изгаряне, премахнете зачервяването и се отървете от пилинг ще помогне на линията Sun Flower.

Козметиката Estel Professional е изборът на професионалистите

Estel Professional беше признат през 2010 г най-добрата компанияна руската международна изложба "Intercharm" и сега продължава да подобрява продуктите, които отговарят на съвременните изисквания:

Подобряване на тъп и изгубен жизненосткоса.

Активното овлажняване и насищането с витамини връща блясъка и мекотата.

Защита от UV и високи температури при изсушаване.

· Висока ефективност и простота при прилагане от майстори и в домашни условия.

Удобно разделяне на серии, цялостна грижа за косата и скалпа.

Козметиката Estel Professional е насочена към професионалистите в салоните за красота, които знаят как да избират оптимални решенияза клиенти. Атрактивната цена на всеки продукт, заедно с използването на висококачествени суровини и съвременни технологии, ще ви позволи да овладеете нови продукти и да направите индивидуален подход към всяка коса.