I Am Studio: Как се появи първата руска марка за средно високо облекло. I Am Studio: Как се появи първата руска марка за облекло от средно ниво. OBLADAET представя албума FILES

Припев:


Кой, ако не аз, разбери, никой друг (никой друг)
Аз не съм заменим, включете го, никой друг (никой друг)

[Куплет 1, Obladaet]:
Аз съм най-новият звук и това е нова епоха.
Отново направих стил, отново направих всички.
Скочих в батмобила, нали знаеш - супер черен
И полетя към блока като супермен.

Помниш ли ме такъв, какъвто бях вчера, хм...
Помня всеки ден, сякаш беше вчера!
Ние сме в центъра на самото парти, чуйте какъв чилаут -
С мен са същите хора, с които започнах.

(никой друг) (никой друг)
Получавам нещата преди освобождаване
Прости нрава ми и капризите ми,
Но не мога да видя омразата през обективите на Gucci.

От мен се очаква много.
Знаете името - ценя го.
Не искам техния евтин шум.
Напушена съм, но нямам нужда от парашут

Не съм писал песни за модове.
Поздрави за преминалите и разбраните.
Не се опитвам да вляза в публиката -
Не съм шибан студент.

Всички тези рапъри са толкова тъпи.
Виждам в живота - какво, по дяволите, беше това?
Бързо прочетете - "b-b-b-b-b",
Той измисля всичките си текстове!

Полетна болест - забравих за това (добре).
Не си почивах - забравих за това (ок).
Не ходя в бар, който смърди на капан;
Не съм в тенденциите - променям тенденциите.

Бездната - и накъде водеше пътят не знаеше,
Но аз с карта в ръцете май бях без пари.
Завърших кулата - има само петици!
Погледни в джобовете си - има само петици.

Знаех всичко това веднага, когато бях дете;
Свали ремъка на Louis V - наби мацката ти!

Припев:
Кой, ако не аз, разбери, никой друг (никой друг)
Аз не съм заменим, включете го, никой друг (никой друг)
Кой, ако не аз, разбери, никой друг (никой друг)
Аз не съм заменим, включете го, никой друг (никой друг)
Никой друг, никой друг!

[Стих 2, Obladaet]:
Ние живеем така - това е нашият начин на живот.
Аз не ям тези хапчета - запазете ги за себе си.
Аз обаче не мога да спя.
Не изгубих нито минута и моето време дойде.

Те казаха това (Обла беше гръмнат).
Тогава казаха, че (той се върна).
ДОБРЕ! Но аз, -
Най-обсъжданият във всички ресурси!

Толкова много мислих какво ще ми кажат хората.
Всички те трябва да обсъдят това, което няма да имат.
Вера и аз умираме от теб, висящи в студиото.
Пак имат нужда от интервю - не съм на разположение
(абонатът е недостъпен)

Припев:
Кой, ако не аз, разбери, никой друг (никой друг)
Аз не съм заменим, включете го, никой друг (никой друг)
Кой, ако не аз, разбери, никой друг (никой друг)
Аз не съм заменим, включете го, никой друг (никой друг)
Никой друг, никой друг!

ОБЛАДАЕТ представя албум FILES

• Окуражени викове: "Майната му на този албум!" „Отличен албум“ се чува от всички публики, а в официалната група повече от 500 коментара се въвеждат през първия час! Записът се казва FILES, сред песните има както лични, така и отлични като изпълнение и идея. Относно подвизите, това е сигурно - всички са доволни да чуят Маркул, който официално стана известен след парчето "Moulin Rouge", но появата на STED.D беше пълна изненада. Парчетата са продуцирани от: Black Swan, SK1ttless Beats, RedLightMuzik и вече добре познатите: Monte Molotov, BlackSurfer, lunar*vision. Звукът е опакован от Maxim Oshkin aka VeroBeatz от Санкт Петербург (звукорежисьор и бийтмейкър-аранжор), а корицата е нарисувана от Lesha Korolev aka KEESMI, който също живее в Санкт Петербург. Също така, в навечерието на издаването на записа, Назар успя да се включи на живо, отново в града на Нева, а ден преди това малка група хора слушаха изданието в Москва.

• Още в детството, на 11-годишна възраст, осъзнах, че искам да свържа живота си с модата. Исках да се обличам красиво, но през 90-те това беше трудно. Майка ми шиеше, баба ми имаше ателие, а аз самият учех в художествена гимназия. Създаването на собствената му марка се случи спонтанно. Бях поканен на Седмицата на модата, след като спечелих конкурса. Рано беше да нарека марката със собственото си име и да я изложа на Седмицата на модата, също не беше моя задача да шия модни рокли. Затова тя произволно измисли име и уши колекция от ежедневни модни дрехи без патос, с модния тогава архитектурен крой, който научи в модната лаборатория на Вячеслав Зайцев.

• Нямах страх, нямах инвестиции, нямах бизнес план. Всичко мина гладко и с голям ентусиазъм. Има страх сега, когато трябва да мислите дали колекцията ще се продаде или не, дали ще нарушим сроковете за доставка и как да не оставите фирмата си без заплата.

• Всичките ми приятели ме подкрепиха или по-скоро бяха щастливи, нямах нужда от подкрепа. Това не е изпит или изкачване на планина. Беше забавно и нямаше проблеми. Аз самият бих могъл да подкрепя и мотивирам всеки.

• Бях вдъхновен от самия живот: съвременният свят, хората, прогресът. Живеем в много интересно време, пълно с възможности.

• Ако имах възможност да попадна в друга епоха, тогава бих избрал 20-те години в Европа и 70-те години в Америка.

• Мечтая всеки ден да минава леко и светло, нямам нужда от нищо друго. Има някои глобални планове за петгодишния период, но това е тайна.

• Освен в дрехите на моята марка, често мога да бъда открит в АлександърWang, Acne, Carven, Zadig & Voltaireи ще има още десетки. попадам на Заракато без него.

• Никога не съжалявам за времето, прекарано за собственото си удоволствие. Няма много от него, затова е най-ценният.

• Бързият растеж на еврото може да ме разплаче. ( Смее се.) Но сериозно, същото като много: тъжен филм, несправедливост, отчаяние и униние ...

• Имам достатъчно приятели. Аз съм общителен човек.

• Не се смятам за светска личност и затова не излизам често. Но винаги идвам на рождените дни на най-добрите си приятели.

• Успехът ме мотивира.

• Модно табу - без табута.

• Най-яркото и запомнящо се събитие на тази година е сватбата на приятел в Амстердам.

• Разбира се, започването на собствен бизнес е трудно. Много трудно. И това изисква определени умения. Не всички хора могат да се справят сами, но това не означава, че са по-лоши. Най-важното е вътрешната сила и увереност, готовността за всякакви проблеми.

• Мисля, че в Русияда бъдат продадени в ЦУМмного хора наистина го искат.

Марката за дамско облекло I Am Studio се появи преди почти девет години и всъщност формира средна ниша в Русия - мода за тези, които са надраснали масовия пазар, но не са готови да плащат за колекции на подиума. I Am Studio стана първата руска марка със самостоятелен кът в Цветной, а в края на септември отвори монобранд магазин в Метрополис. The Village разговаря с основателя на компанията, дизайнерката Даша Самкович, за това как да организирате продажбите по такъв начин, че да останете на черно, въпреки навика на търговците да плащат нещата по-късно, защо отиването в търговски център ви задължава да отказват се от концепцията, а италианското производство на практика се оказва по-евтино от руското.

Първа колекция

Семейството ми беше в шивашката индустрия и от 11-годишна възраст знаех, че ще стана дизайнер. След като завърших училище с артистични пристрастия, се опитах да получа специализирано образование навсякъде, където имаше възможност по това време: в колеж в Минск учих като моден дизайнер, а след като се преместих в Москва, учих задочно в икономика на управлението на шивашката промишленост и в лабораторията Зайцев. След лабораторията внезапно бях поканен на Седмицата на модата в Екатеринбург, въпреки че все още нямах марка - нямаше нищо друго освен желание да опитам. Аз съм скромен човек и тогава, на 20-годишна възраст, ми се стори, че е твърде рано да обявя фамилното си име на шоуто и да пусна колекция под него. Освен това никога не съм смятал модата за средство за себеизразяване. Художникът може да изрази себе си чрез картина. Рик Оуенс може да го направи с дрехи, защото никой не трябва да го носи. Това е някакъв кич. Но когато хората се изразяват по този начин и освен това искат да бъдат носени, това е непонятно за мен. Според мен истинският талант е да направиш нещо, което ще краси други хора, дрехи, които отговарят на размера, стоят добре и издържат дълго време. И е много трудно.

Така измислих марката I Am Studio. Първата колекция се състоеше от плетени сложно скроени тениски и панталони в японски стил в духа на JNBY - тогава беше много модерно и евтино за производство, докато всички неща на модните дизайнери - Ахмадулина, Симачев, Терехов - бяха и остават много скъп.

Знаех със сигурност, че не искам да правя луксозна марка и веднага се спрях на средния ценови сегмент, но стилът се формира през годините. Тогава имаше много ясно разделение на публиката: хората отидоха или в Zara, или в Dolce & Gabbana - без Sandro, без Middle-up и дори масов пазар като H&M и Uniqlo не съществуваше в Русия. Марката се формира успоредно с формирането на нови потребителски навици и нова търговия на дребно.

След шоуто дойдоха поръчки от клиенти и този момент съвпадна с появата на първите пазари, като Sunday Up Market, Trends Brands. Младите момчета започнаха да носят някои независими белгийски марки в Русия, започнаха да се появяват малки шоуруми. В Санкт Петербург беше открит магазин Lyyk, чиито основатели по-късно създадоха мащабна мрежа. Look At Me имаше секция „Визия на седмицата“, където всеки излагаше визии и ги обсъждаше, имаше няколко снимки на хора в наши дрехи и оттам дойде огромното търсене.

Сега имаме три основни колекции годишно: есенно-зимна, пролетно-курортна и круизно-лятна, излизащи април-май. Пролетта и лятото в Русия са много различни, не можем да сложим рокля за 30-градусова жега до палто за март. Тиражите в капсулните колекции и лимитираните модели за lookbook и знаменитости могат да бъдат от пет до десет единици на модел, докато в обикновените колекции - от сто до хиляда. Тази година сме произвели и продали 30 588 бр. Средната проверка е 14 хиляди рубли (това е или едно нещо, или две евтини). През есенния сезон най-много се купуват палта, през лятото - рокли и сарафани. Нашият хит и визитна картичка е трансформиращо се палто. Клиентите също харесват нашите костюми, особено големи сака.

Екип и развитие

Започнах бизнес със съученик от лабораторията Зайцев, но след като работихме заедно една година, пътищата ни се разделиха и процесът тръгна по-бързо. Друг човек ни помогна с продажбите, но по принцип направих всичко сам за много дълго време, до факта, че отидох за мълния, въпреки че беше възможно да наема куриер. Първият ми съвет към всеки, който планира да започне нещо: наемете хора и помощници. Трябва да се разтоварите, защото можете да се вкопаете много бързо и конкретно да забавите. Сега в екипа ми има около 50 души, включително продавачи в шоурума и търговския център.

Стигнахме направо до нулата. В началото инвестирах 2 хиляди долара в проекта. Тези пари бяха достатъчни за изпращане на първата колекция и още пет бройки на модел. Първите неща бяха ушити на ръка, тъканите бяха евтини. Например, една рокля струваше 4000 рубли, а цената й беше 400 рубли за шиене и 200 рубли за плат. И ако сте ушили пет или десет от тези продукти и сте ги продали, вече имате някакъв бюджет.

Първоначално всичко се правеше у дома, след три месеца се появи шоурум, за който плащахме 20 хиляди рубли на месец. Нашият бизнес план беше по-скоро план за действие. Като цяло, дълго време не можех да започна да третирам бизнеса си като бизнес. Просто се интересувах от производството и продажбата на нещо. Това е като при децата, когато започнат да правят нещо сами: разхвърлят играчки, просто защото им харесва, виждат, че могат да вдигат шум, да хвърлят отпадъци и за тях това е вид творчески процес. Ето какви бяха първите ми бизнес години за мен. В същото време мислех, че I Am Studio се развива много ясно и компетентно.

Изкупуване на платове

Първоначално купих платове в Москва и италиански складове, където те са с много добро качество на достъпна цена. Но там можете да закупите до 80-100 метра на цвят и когато преди три години оборотът ни се увеличи и вече отне 300 метра, започнахме да си поръчваме платове в нужните ни цветове във фабрики в Европа - в Италия, Португалия, Франция, Германия; Купуваме памук от Турция. Рядко купуваме материали в Москва, само за капсулни колекции - кадифе, пайети.

Но въпреки факта, че качеството на европейските тъкани е доста високо, през последните две години видяхме много брак. Може да получите плат, който не е преминал окончателната обработка, мостра с грешен цвят или качество. След това връщаме машините обратно в Италия, така че тъканта да бъде завършена или преработена. Понякога изпращат добра проба, ние докарваме целия плат във фабриката, без да гледаме, и когато пристигнат готовите палта, виждаме, че са ушити от грешен плат. Това се случи наскоро в три фабрики едновременно. Изглежда, че всички започнаха да спестяват от суровини или да намаляват специалисти, а останалите нямат време да контролират всичко правилно. Ние продаваме дефектни партиди на пазара без етикет или ги унищожаваме.

Търсене на фабрики за облекло

Дори не се наложи да търся първата продукция. Купувах платове в голям склад на Динамо, на единия етаж от който все още има шивашко производство. Шият спортни облекла и плетива. Говорих с техния технолог и ми взеха първата поръчка. Имаха фантастично ниски цени. Ние си сътрудничихме с тях много дълго време и в същото време търсих други фабрики - нещо в интернет, нещо чрез познат.

Когато започваме да работим с всяка фабрика, разглеждаме мостри, поръчваме малки партиди, обръщаме внимание на това как продукцията реагира на телефонни обаждания и писма, как спазва сроковете и държи на думата си. Сега в Москва не шием нищо, има само експериментална работилница, където работят четирима шивачи, двама дизайнери и крояч, където правим само проби. Ние си сътрудничим с около 15 фабрики в Московска област, Киров, други градове на Русия и Беларус. Всеки е специализиран в нещо специфично: някъде се произвежда трикотаж, някой шие тъкани за палта, някой е лек.

Един от проблемите на руските фабрики е трикотажът. Когато поръчахме прежда, разбрахме, че нито една фабрика в Москва не може да плете това, което искаме. Това изисква специални шампоани, специална последваща обработка, настройка на оборудването. Руснаците могат да купуват висококачествени немски машини - сега по принцип е невъзможно да се купи лошо оборудване за шиене или плетене. Но за да работи, имаме нужда от добри специалисти-десинатори - дизайнери на плетива. Ние нямаме култура на производство на красиви дрехи - колкото и да се опитвате да обясните и покажете какво искате да получите като резултат, те няма да ви свържат така.

Тази година за първи път поръчахме част от нещата в Италия - там всеки разбира от първия път. В същото време цената на преждата и работата е същата като тук. Италианската продукция е по-скъпа единствено заради митническото освобождаване. Поръчването там е още по-лесно и по-евтино, защото не е нужно да преправяте нищо, можете да го направите без сълзи и нерви. Докато в Русия нещо ще се произвежда за вас, произведеното в Италия вече може да се продава.

Продажби

Не разбирам много кога марките отварят много шоуруми - ние имаме само един и инвестираме в неговото развитие. Освен това шоурумът си е шоурум, но в един момент трябва да излезеш на по-зрял пазар. Отворихме нашия кът в Цветной и магазин в Метрополис и там нещата вървят изненадващо добре. Хората веднага купуват нашите неща, въпреки че са скъпи за търговски център - костюми за 15 хиляди, рокли за 14 хиляди, палта за 25 хиляди рубли.

Търговският център има добър поток, но има своите специфики и колекциите трябва да бъдат адаптирани към него. И въпреки че ги опростяваме от сезон на сезон, нашите дрехи все още се оказват доста необичайни за търговски център. Метрополис се нуждае от повече офис облекла, а Цветной, изненадващо, също се нуждае от поли и ризи тип молив, където публиката не е толкова креативна, както в шоурума.

Обемът на продажбите онлайн и офлайн зависи от сезона. По време на периода на разпродажби хората купуват повече на сайта: хората имат време да опитат нещо, знаят техния размер и вече правят поръчка на разпродажбата. Но като цяло съотношението между онлайн и офлайн продажбите е около 50 на 50. В същото време има повече проверки в шоурума: хората могат да пробват много неща и да купят половин гардероб наведнъж, а онлайн това е максимум две или три неща в кошницата.

Нашите колекции се купуват и от 50 мултибрандови магазина, но те дават само 10% от оборота. В регионите търговците на дребно купуват нашите колекции, а Podium Market, Bosco и Aizel ги вземат за продажба. И въпреки че бяхме сред съдещите Podium след забавянето на плащанията, подобна ситуация никога нямаше да ни удари сериозно. Никога не разчитам на нито един магазин, осъзнавайки, че това, което се продава, не е задължително да се продава. Бавно развихме нашата търговия на дребно, нашия онлайн магазин, нашия Instagram, за да не станем напълно зависими от търговеца. Благодарение на премерения темп на развитие, ние винаги сме били на плюс и почти никога не сме инвестирали целия си бюджет в колекцията.

Бъдещето на модата и нейната умора

Днес на хората вече им е писнало от некачествени дрехи и мимолетни тенденции, в бъдеще хората ще купуват по-малко и това дори не е свързано с икономиката. Просто гардеробите са пълни, артикулите за бърза мода се спускат за два дни носене, така че така наречената бавна мода ще започне да преобладава. Купувачите ще изберат оригинални висококачествени дрехи с оригинална кройка, които не излизат от мода, ще вземат нещо за гардероба, ще избират не емоционално, а рационално.

Освен това тенденциите на пистата няма да бъдат толкова мимолетни. Нито купувачите, нито дизайнерите могат да се справят с всичко това. Като дизайнер мога да кажа, че е много изтощително да се опитваш да предвидиш какво ще бъде в тенденцията. И дори да познаете бъдещата тенденция, започвате да шиете колекция година преди да бъде пусната в продажба, а тенденцията става актуална след шест месеца, така че все още закъснявате. На дизайнерите им е трудно в тази надпревара.

Имаме предимство в конкуренцията с руски марки, защото нашата марка се появи преди Instagram и много клиенти се появиха преди нея. Знам, че много млади марки загубиха инерция, след като Instagram промени алгоритъма на работа, защото целият поток от клиенти беше основно от там. И винаги сме разработвали всичко: Yandex.Direct, Facebook и партньорски истории.

Нашият пазар все още е празен и ми се струва, че моите конкуренти и аз трябва да вървим в крак, защото заедно създаваме концепцията за „руска марка“. Вземете например Италия: дори малко италианска марка в малка фабрика вече е италианска марка. Затова се опитвам да поддържам приятелски отношения с други дизайнери.

Идеята, че успехът на Запад ще ви донесе успех в Русия, е свързана с нашия манталитет. Сякаш всичко чуждо е готино, а нашето не готино. Вярно, че на Запад преди няколко години имаше бум на руски дизайнери, той дойде при нас, но сега се охлади. Модата като цяло е уморена от себе си, използва се минимализъм и елегантност, така че няма да има повече новопостъпили. И ще бъде доста трудно да се напредне на Запад. Разбира се, има дизайнери, които не се нуждаят от мега продажби, а от слава, да бъдат купени в Япония и Америка и да бъдат публикувани във Vogue. Първоначално имах различна концепция, интересувах се от създаването на мода за хората.

Наскоро руската марка I Am Studio се превърна от млада и малко известна марка в един от най-разпознаваемите и амбициозни производители на облекло в средния сегмент. Неговият създател Дария Самкович признава, че засиленият интерес към местните дизайнери до голяма степен е допринесъл за бързия възход, но правилно отбелязва: „Нашият успех е преди всичко резултат от много години усърдна работа, инвестирана както в разработването на модели, и перфектното прилягане на моделите, както и в създаването на ексклузивни материи и много внимателен дизайнерски подход към модните нужди на публиката. За това какво е да си част от модния бизнес Дария разказа откровено в интервю за ELLE.

ELLE Разкажете ни за вашия опит в създаването на успешна марка в средния сегмент? Какви трудности срещнахте в условията на руския пазар?

ДАРИЯ САМКОВИЧКогато започнах на 20 години, разбрах, че нямам нито опит, нито възможност да правя модни колекции, но не виждах смисъл в това за себе си. Исках да правя дрехи за хора като мен. За тези, които ценят модата, красотата, но не искат да плащат повече за идея или популяризирана марка. Не се интересувах просто да изразя себе си и да демонстрирам необичайния си поглед към света. Освен това ми се струваше скучно просто да пусна колекция и след това да я изпратя на клиент в моето ателие. В допълнение към модата винаги съм се интересувал от маркетинг, икономика, обичах да правя всичко умно и „компетентно“. С други думи, интересувах се не толкова от творчеството и модата, колкото от принципите на модната индустрия и нейните механизми. I Am Studio беше напълно експериментален проект: нямах бюджети, нямах сериозни бизнес планове, действах, разчитайки на усет и интуиция. Тази есен марката навършва 8 години, 5 от които минаха в търсене на ниша, правилно позициониране и подход. През годините трябваше да науча много, да изпитам много и удоволствието от работата започна буквално преди година, когато стана малко по-лесно. Затова казвам без излишна скромност, че сме млада марка: утвърдена, силна, сериозна, но млада. И първият почивен ден, когато си позволих да не ходя на работа, а да посветя един делничен ден на себе си, се случи миналата седмица.

ELLE Колко мултибрандови магазина сега носят марката I Am Studio?

Д.С.Ние сме представени в около 40 магазина в Москва и регионите, но има много повече предложения. С оглед на позиционирането сме принудени да откажем много. Няма особени проблеми с регионите, с изключение на тези, които мнозина все още не са готови да купуват модерни модели. Като цяло сме много доволни, че нещо се случва в регионите и има модни места и магазини.

ELLE Какво най-често те вдъхновява да създадеш нова колекция?

Д.С.Модерен свят. Анализираме съвременната мода, начина на живот на нашите клиенти, опитваме се да предвидим какво може да им хареса, като същевременно не се отклоняваме от нашата визия за мода и дизайн. Ние държим на лекотата, ненатрапчивостта и момичетата да останат себе си в нашите дрехи – но винаги модерни и красиви. Друг мощен източник на вдъхновение за мен е съвременното изкуство.

ELLE Ако говорите за марката си на човек, който не разбира нищо от нея, на какво бихте заложили първо?

Д.С.Бих обърнал внимание на факта, че това е висококачествена руска марка. На първо място, искам хората у нас и в чужбина най-накрая да разберат, че в Русия знаят как да шият добри и красиви дрехи. И също така е важно за мен да предам, че всеки артикул в нашата колекция е нещо много забележимо само по себе си, изпъкващо в тълпата, но в същото време абсолютно годно за носене, съчетаващо се с по-голямата част от гардероба, сезонно - ние не правим мрежа поли и копринени рокли през зимата.

ELLE Разкажете ни за процеса на разработване на колекцията. Колко време минава от идеята до пристигането на нещата в магазините?

Д.С.В идеалния случай трябва да се предвиди една година за производството на колекция. Мострите трябва да са готови най-малко шест месеца преди да влязат в магазините, за да могат купувачите да направят поръчка, а ние да възпроизведем необходимия брой модели - това изисква три месеца за производство на плат и още три за шиене. Това е предшествано от още шест месеца упорита работа: първо имаме самата идея, скици и матрица на колекцията, след това започва търсенето на тъкани, след което фабриките ни изпращат малки кадри от тъкани в нашите цветове за пробни проби . Три месеца са. След това за още три месеца има шиене, проектиране, монтаж ...

ELLE Какви трудности най-често възникват по време на производствения процес? Как се справяте с тях?

Д.С.Тъй като всички тъкани са вносни, има проблеми с вноса и митниците. Например, ние не работим с Турция, но поради добре известни събития митниците започнаха да задържат всички стоки. В резултат на това ние получихме платовете месец по-късно, а колекцията влезе в продажба месец по-късно и това са сериозни загуби. Контролът на качеството също е необходим постоянно. Една и съща фабрика може да шие днес без брак, а утре с брак. Затова винаги трябва да сте нащрек и да разчитате само на себе си. Моите служители редовно посещават фабрики, контролират процеса на шиене, правят корекции на технологията. Има проблеми с качеството на тъканта: дори много сериозни фабрики не са перфектни в това отношение. И бракът може да бъде разкрит след рязане или дори при продажба. В резултат на това има огромни загуби. Като цяло процесът е много сложен от началото до края. Много по-лесни за сглобяване телевизори!

ELLE Разкажете ни за избора на материи и цветове за последната ви колекция.

Д.С.Работим много внимателно върху цветовата схема, можете да кажете, че това е нашата визитна картичка. Цветът е основното нещо в дизайна, често хората купуват нещо заради цвета, а не заради стила. Много марки не поемат рискове и се страхуват да експериментират с цвят. Ние сме обратното. Колкото по-сложен е цветът, толкова по-скъп и интересен изглежда продуктът.

ELLE Какво момиче виждате в I Am Studio? Кажи ми каква е тя?

Д.С.Тя е модерна и модерна, не следва общите тенденции, а винаги търси нещо, което другите нямат. Тя е смела, готова да експериментира, но не е претенциозна. Струва ми се, че това е такъв образ, който всеки може да изпробва за себе си: щастлива, успешна красавица, свободна от предразсъдъци, която е лесна към живота, към себе си, към гардероба си, но в същото време винаги е в светлината на прожекторите.

ELLE Смятате ли, че има достойни конкуренти на руския моден пазар в средния сегмент?

Д.С.Разбира се, има достойни марки, на които си струва да се обърне внимание. Друго нещо е, че сега не можете да правите грешки, защото е време да заемете пазара и много марки следват грешна ценова политика (или твърде скъпи, или твърде евтини) или не произвеждат точно нещата, които са необходими по време на криза.

ELLE Какви са плановете ви за по-нататъшното развитие на марката?

Д.С.Предстои ни участие в международни изложения и навлизане на западните пазари. Разбира се, ще продължим да развиваме продажбите и в Русия. Но най-важното е подобряването на продукта! Ние непрекъснато подобряваме дизайна, технологията, конструкцията на нашите колекции. Добрият продукт винаги ще бъде търсен. Освен това в колекциите се появяват отделни лимитирани капсули - те включват модерни неща. Малко хора могат да ги пробват, но има публика, която идва точно за такъв сложен дизайн.

ELLE Разкажете ни за себе си като дизайнер?

Д.С.Израснах в творческо семейство, което беше свързано с тъканите и облеклото, така че да работя в модната индустрия е моя мечта от детството. Завърших колеж в Минск, където се научих да кроя и да проектирам, а след това в Москва учих дизайн при Вячеслав Зайцев и участвах в конкурси. След това влязох в Икономическия факултет в шивашката индустрия, за да разбера по-добре тънкостите на създаването на моя собствена марка. Вероятно на 20 години е било твърде рано да започнеш собствен бизнес - струваше си да уча повече, да мечтая и да се вдъхновявам, но тогава нямаше как да ме спре! Сега, след като постигнах известен успех в създаването на колекции според всички канони на индустрията, ми е интересно да се потопя в творчеството - да правя арт неща, интелектуална мода, без да мисля за продажбите и финансовото представяне на марката. Достигайки определена летва, искаш или по-високо, или съвсем друго - винаги е така.