Otvaranje radnje rukotvorina. Poslovni plan za originalnu suvenirnicu Kako imenovati grupu sa poklonima

Pokušao sam da trgujem različitim grupama robe i želim da napomenem da asortiman suvenira ima niz izrazitih prednosti. Za razliku od hrane i, na primjer, kozmetike, slatke sitnice se ne kvare i nemaju rok trajanja.

 

Suveniri ne moraju biti ovjereni, nije potrebno pribavljati posebne dozvole za prodaju ovih proizvoda, prodavac ne mora sastavljati sanitarnu knjižicu. I iako suveniri ne spadaju u osnovne artikle ili robu visoke potražnje, dobro se prodaju, a relativno mali promet može se više nego nadoknaditi visokom profitabilnošću.

Suveniri "turistički" i "poklon"

Po mom mišljenju, suvenirski proizvodi se prvenstveno dijele u ove dvije kategorije. Istina, postoje i promotivni suveniri, ali se u pravilu ne prodaju u maloprodaji. Međutim, neke proizvode podjednako dobro kupuju i gosti grada za uspomenu, i kao poklone - starosedeoci. Primjer su šalice suvenira koje prikazuju arhitektonske spomenike ili poglede na bisere lokalne prirode. I, na primjer, Gzhel porculan u Ramenskom okrugu u Moskovskoj regiji bit će proizvod "dvostruke namjene", a na drugim mjestima će biti prvenstveno poklon.

Naravno, ponekad turisti rado kupuju suvenire koji nemaju veze s lokalnim atrakcijama, samo kao poklon voljenima. Pa ipak, IMHO, uvjetna podjela asortimana u dvije gore navedene kategorije ostaje relevantna.

Zauzeti uporište je osnova poslovnog uspjeha

U maloprodaji, uspješna lokacija prodajnog mjesta jedan je od osnovnih uslova za profitabilan rad. Naravno, postoje izuzeci: ako prodate nešto ekskluzivno, a istovremeno ljudima očajnički potrebno, oni su spremni da vam dođu na drugu stranu grada sa dva transfera. Niko neće juriti za takvim suvenirima, oni se već prodaju na svakom koraku. Za trgovinu "turističkim" asortimanom, trebate odabrati lokacije u blizini lokalnih atrakcija. Preporučljivo je prvo proučiti da li se izleti zaustavljaju na ovom mjestu na vrijeme dovoljno za kupovinu ili se turisti brzo i brzo „voze“ dalje duž rute.

Poklone je dobro prodavati u velikim trgovačkim centrima, u trgovačkim prostorima velikih trgovina, na pješačkim ulicama i na mjestima ukrštanja glavnih putničkih tokova. Jedina nevolja je što su sva "hljebna" mjesta obično duga i čvrsto okupirana od strane konkurenata, a ako se iznenada oslobode, onda se traže astronomski iznosi za iznajmljivanje (ovo se u potpunosti odnosi i na prilaze turističkim mjestima). Umjesto kioska ili odjela sa suvenirima, možete pokušati otvoriti trgovinu iz prijenosnog poslužavnika ili pomoću sklopivog šatora. No, ponekad je vrlo teško dobiti dozvolu od lokalnih vlasti za upravljanje takvim maloprodajnim objektom (što, međutim, ne znači da je to nemoguće).

Postoji još jedna opcija: da ne tražite stalno mjesto za sebe, već da učestvujete na raznim izložbama, sajmovima i narodnim feštama povodom velikih i malih praznika. Ovdje morate pažljivo pratiti kalendar događaja i unaprijed se prijaviti za koordinaciju vašeg učešća organizatorima događaja.

Gdje kupiti ili naručiti suvenire za prodaju

Sa suvenirima "poklon" prirode - lakše je. Možete napraviti širok asortiman na veleprodajnom tržištu ili u skladištu gotovo svake specijalizirane kompanije, nešto se može kupiti od pojedinačnih zanatlija (jedan ne ometa drugi, a treći). Samostalno putovanje po jeftinije suvenire u Kinu za trgovca početnika je preskupo.

Sa "turističkim" dometom - teže. Znamenitosti nekih (posebno malih) naselja mogu se vrlo slabo odraziti ili uopće ne naznačiti u suvenirskim proizvodima koje nudi veleprodaja. Tada se morate obratiti uslugama proizvodnih kompanija koje se bave proizvodnjom suvenira po narudžbi. I ovdje cijena proizvoda VRLO JAKO ovisi o veličini lota, razlika može premašiti 100%. Najpovoljnije cijene ponekad nude ne proizvođači, već posrednici koji narudžbe kupaca vrše kod svojih kineskih partnera, ali u ovom slučaju obično je riječ o hiljadu ili čak nekoliko hiljada jedinica, a vrijeme proizvodnje je nekoliko mjeseci. Međutim, možete uložiti pristojne iznose u jedan ili dva artikla samo kada naručite najpopularnije suvenire.

Dobar izlaz može biti kupovina komponenti za suvenire sa umetkom za štampanje. Dizajn slika s minimalnim vještinama može se samostalno razvijati i štampati - čak i na kućnom štampaču u boji (iako će, najvjerovatnije, profesionalni dizajn i štampa dati bolje rezultate).

Koje suvenire odabrati

Koji smjer je bolje izabrati - turistički ili čisto poklon - ovisi prvenstveno o "mjestu na suncu" koje uspijete izdvojiti. Iako, ako trgovinski prostor i obrtni kapital dozvoljavaju, ima smisla pokriti i jedno i drugo u nekom razumnom omjeru. Za početak, vrijedi pokušati uključiti razne suvenire u svoj asortiman, kako biste se potom odlučili za najrelevantnije. Dobro se prodaju razni magneti za frižidere, privesci za ključeve, tanjiri i šolje za suvenire, upaljači, čuturice, proizvodi od prirodnih materijala (drvo, glina, slama, koža).

Da li da uzimam uglavnom jeftinu robu ili skuplju? Praksa pokazuje da je najčešće najveća potražnja za robom prosječne cjenovne kategorije. Skupi proizvodi se definitivno neće dobro prodavati sa ulične tezge - za solidne poklone kupac odlazi u respektabilnija prodajna mjesta.

Treba imati na umu da suveniri najčešće nemaju utilitarnu vrijednost, pa stoga značajan dio kupaca možda neće cijeniti posebno visoku kvalitetu proizvoda, a ljudi će požaliti zbog dodatnog novca. Isto se odnosi i na umjetnički nivo dizajna suvenira - nažalost, malo njih ima razvijen estetski ukus, a ponekad se neukusni zanati prodaju mnogo bolje od visokokvalitetnih dizajnerskih rješenja. A u isto vrijeme, postoji određena stabilna potražnja za ručno rađenim dizajnerskim proizvodima.

Posebnu pažnju treba obratiti na ambalažu. Pravilno upakovana roba izgleda i kupuje se mnogo bolje, manje se kvari tokom transporta. Pakovanje poklona može se dobro prodati samo po sebi, neki ljudi svoj posao grade na pakiranju poklona.

Takmičari, živimo zajedno!

Konkurencija u trgovini suvenirima je prilično jaka - ponekad se u blizini istih turističkih lokacija mogu izbrojati desetine kioska i tezgi. Ponekad borba za kupca ima oblik damping ratova, a kao rezultat toga, svi trgovci gube profit. Zar ne bi bilo bolje imati dogovorenu politiku cijena?! Uostalom, turisti i u predpraznično trčanje okolo za poklonima - a naši su sunarodnici, uglavnom, spremni da se isplate u potpunosti. I nije poznato da li će biti moguće prodati još toliko robe po niskim cijenama da se nadoknadi gubitak profitabilnosti.

Iz ličnog iskustva mogu dati primjer uspješne saradnje sa konkurentom. Zajedno kupujemo veće količine robe i ostvarujemo popuste. Svaki od njih radi sa nekoliko svojih dobavljača, i kao rezultat, obojica imamo dvostruko veći asortiman. Jedna osoba ne bi bila u stanju da organizuje sve ove isporuke čisto fizički, a nije lako pronaći odgovarajućeg pomoćnika, a postoji i veliki rizik da poraste novi konkurent.

Kalendar suvenira

Treba imati na umu da je trgovina suvenirima sezonska. Glavni tok turista pada u periodu od maja do avgusta i tokom božićnih praznika, a vrhunac potražnje za poklonima se dešava uoči najpopularnijih praznika. Preporučljivo je unaprijed nabaviti suvenire, inače u vrućim danima možete ostati bez robe. Što se tiče čisto tematskih poklona, ​​kao što je simbol nadolazeće godine, postoji veliki rizik od dobijanja velikih stanja nelikvidne imovine, koja se onda mora prodati s gubitkom.

Razvoj vašeg poslovanja sa suvenirama

Logika svakog posla uključuje razvoj, a alternativa je propadanje. I ovdje imate nekoliko načina. Možete stalno širiti i poboljšavati asortiman, pronaći nove dobavljače, razviti ekskluzivni dizajn suvenira. Moguće je - otvoriti dodatna maloprodajna mjesta i/ili proširiti geografiju izlazne trgovine. A možete - pokušati postati veletrgovac, za početak - barem mali veletrgovac. Ali ovo je tema za posebnu raspravu.

Možda jedna od najnovijih i najuzbudljivijih poslovnih prilika je zamatanje poklona i poklona. U Evropi se ova vrsta poslovanja uspješno implementira. U Rusiji je još uvijek manje tražen, ali ima pozitivan trend. Prijatno je ne samo primiti sam poklon, već ga i raspakovati s posebnim strepnjom i očekivanjem.

Najprivlačnija stvar u ovoj oblasti je što ne zahtijeva ogroman početni kapital. Štaviše, možete ispuniti minimalni iznos (do 30.000 rubalja). Šta uzrokuje ovo:

• ne zahtijeva veliku prostoriju;
• osoblje nije potrebno u početnoj fazi;
• potrošni materijal po veleprodajnim cijenama nije skup.

Prije svega, morate pronaći odgovarajuću lokaciju. Ili čak u uglu sobe. Vrhunske prodajne tačke će biti:

• u suvenirnicama;
• u suvenirnicama;
• u tržnim centrima.

Ako veličina slobodnog prostora dozvoljava u trgovačkim centrima, onda možete sigurno napraviti vlastiti mali štand na kojem ćete pakirati poklone za umjerenu naknadu. U malim radnjama možete iznajmiti samo mali kutak u koji možete postaviti radnu površinu i malu vitrinu.

Na samom početku poslovanja nema potrebe za kupovinom mnogo različitih vrsta ambalaže. Dovoljan je standardni i mali set kako ne biste uplašili svoje posjetitelje pretjerano širokim rasponom.

Još jedna velika prednost poslovanja sa pakiranjem poklona je da ima prostora za rast. Nakon što ste malo promovirali svoj posao, možete otvoriti nekoliko punktova, zaposliti osoblje, možete uzeti ručno izrađenu robu na prodaju, prodavati suvenire, poklone. Dobro je ako se za određeni praznik kladite na sezonske suvenire.

Pronalaženje dobavljača ručno rađenih proizvoda je jednostavno. Ovdje će vam pomoći internet i forumi na kojima ručni građani često komuniciraju. Tamo također možete razgovarati o cijeni prije planiranja prodaje bilo kojeg proizvoda. U budućnosti ćete odlučiti da li biste se trebali baviti pakiranjem poklona na veliko ili na malo.

Korisni članci

Reći "Hvala" je dobro i ispravno. Posebno je prijatno kada se mladenci na venčanju zahvale svojim gostima kroz slatke poklone i bombonijere.

Dakle, 46 opcija i ideja za prezentacije vašim gostima. Radi lakšeg snalaženja, podijelio sam poklone u nekoliko grupa.

Jestivi pokloni za goste

1. Bonbonniere slatkiši (od francuskog bonbon) u kutijama/kesama/kesama/pakovanjima...

2. Čokoladice brendirane sa datumom vašeg vjenčanja/fotografijom/natpisima ili jednostavno u paleti boja ili temi vjenčanja.

3. Domaći marshmallows/meringues/keksi od bake/mame/mlade/djeveruše.

4. Oslikani medenjaci, napravljeni specijalno za vaše vjenčanje, ili marmelada/sljez u određenom obliku.

6. Medenjaci iz vašeg omiljenog grada, marshmallow iz prodavnice koju je proveravala mlada, nacionalni slatkiši sa dugim rokom trajanja iz domovine supružnika.

7. Male boce vina / šampanjca / žestokih pića ili obrnuto bezalkoholne sa natpisom „Ujutro“.

8. Paket dobrih maslina/mala boca maslinovog ulja/sušeni paradajz/originalni začini/začini sa rukom ispisanim natpisima „Čekamo poziv na pastu“ ili „Porodica Gončarov na romantičnu večeru u dvoje“.

9. Bobice u smiješnim kovertama, vrećicama ili vrećicama, ali samo nekoliko minuta prije serviranja gostima za što svježiji izgled i ukus.

10. Voće sa tematskim naljepnicama ili željama.

11. Prema jednoj od tradicija, mlada žena može da iseče svadbenu pogaču i da je deli po deo svima prisutnima (unapred se opskrbite pojedinačnom ambalažom).

12. Tegla maminog brendiranog džema ili meda dokazanog godinama sa određenog pčelinjaka.

Korisni i slatki pokloni

13. Pakovanje prekrasnih salveta (i papirnih i platnenih).

14. Sobno cvijeće u maloj saksiji (provjerite da se saksije ne zaprljaju).

16. Baloni sa vašim imenima/datumom vjenčanja/crtežem/vašim fotografijama ili samo prilagođenim odštampanim riječima "Hvala iz mlade porodice...".

17. Mala bočica vašeg omiljenog aroma ulja ili pakiranje mirisnih štapića za različite prilike.

18. Vrećica sa prirodnim suvim cvijećem i začinskim biljem.

19. Mini buketi od jednog/tri cvijeta u prelijepom pakovanju za dame i mini butonijerke za gospodu svaki muškarac, ah, san!).

20. Leptir mašne za goste, ukrasni tekstilni broš za goste.

21. Mape ili vodiči do omiljenih gradova mladenaca ili do njihovih rodnih naselja, do gradova iz snova koje mlada porodica želi posjetiti.

22. Knjižice, knjižice, brošure, blokovi "za srećne trenutke"... Moraju ili odgovarati temi, ili vrlo jasno označeni zašto se daju ovi konkretni printovi.

23. Flapers, papirnate petarde, sparkle, bilo koji element praznika, kako bi živopisni utisci vašeg vjenčanja potrajali gostima što duže.

24. Lukovice mladog omiljenog cveća, semenke začinskog bilja za kuhinju... Sjeme je početak života, neka vaš dan bude početak nečeg novog i za vaše goste.

25. Okvir za fotografije u stilu Vaše proslave.

Kliknite na fotografiju i pročitajte natpise u galeriji.

nematerijalna idigitalni tokeni

26. Disk sa omiljenim filmovima/serijama mladenaca.

27. Izbor dobrih ljubaznih filmova na temu vjenčanja.

28. Muzički izbor pesama koje su zvučale na vašoj večeri (verovatno ćete unapred razgovarati o približnom stilu i plejlisti).

29. Unaprijed snimljeni video apel Vašim gostima sa toplim riječima zahvalnosti (možete unaprijed kreirati grupu kontakata za slanje mailom i samu poruku i poslati je svečano u trenutku vaših riječi. Tada će svi telefoni zazvoniti. .. biće to veliko iznenađenje).

30. Pjesma koju pjeva duet mladenaca na temu prijateljstva, zahvalnosti, ljubavi (trezveno procijenite svoje muzičke talente).

31. Izmišljena pjesma po narudžbi (ako još rimujete imena svih prisutnih, pripremite se za autograme).

32. Slideshow na diskovima sa fotografijama svih pozvanih sa glavnim likovima večeri (fotografije iz djetinjstva, adolescencije, mladosti... u isto vrijeme, konačno ponovo upoznaju sve prijatelje i rodbinu s obje strane).

33. Posebno snimljena fotografija. Tokom probnog fotografisanja ili snimanja popularne ljubavne priče, napravite prelepu foto čestitku sa znakom ili sledećim natpisom "hvala što ste sa nama".

Kliknite na fotografiju i pročitajte natpise u galeriji.

sezonski pokloni

35. Božićne igračke / loptice / ukrasi za jelku.

36. Mali božićni vijenci.

37. Tulipani u kraft papiru za svakog lijepog predstavnika čovječanstva (ako je vjenčanje bliže 8. martu).

38. Uskršnja jaja suvenir / mali uskršnji kolači / ukrasni uskršnji zečići (ako je svadba bliže Uskrsu).

39. Buketi divljeg cvijeća ljeti.

40. Pečeni kesteni u jesen.

Kliknite na fotografiju i pročitajte natpise u galeriji.

Instant pokloni tokom vjenčanja

41. Ako zabava uključuje i foto štand, onda pažnju gostiju usmerite na njega, sve trenutno štampane fotografije su poklon.

42. Ako je planirana mini lekcija ili majstorska klasa, gosti takođe ponesu sa sobom za uspomenu bilo koji njen rezultat (vijence od cvijeća i pribor, oslikane medenjake, ploče s popularnim slovima, popularno je i izolovati ...).

43. Ako pozovete karikaturistu, onda, naravno, gosti uzimaju naslikane slike za sebe.

44. Ako izabrani fotograf može odmah da štampa fotografije na kraju večeri, koristite ovu uslugu.

45. Dok čekaju mladence, gosti mogu naučiti osnove društvenih parova (hustle, bachata). Lagana i opuštena majstorska klasa profesionalnih plesača ubrzat će dosadno čekanje i postati spektakularno iznenađenje.

46. ​​U slučaju kada ima malo gostiju, a dekoracija vjenčanja uključuje male kompozicije ili bukete, poklonite ih damama. Jako je lijepo ostaviti tuđi odmor uz mali poklon. I nećete morati da zagonetnite kako da odnesete svu ljepotu iz sale.

Još nekoliko pratećih tačaka:

• Obavezno zamolite svog voditelja/prezentatora da pažnju gostiju usmjeri na poklone. Predivan tekst i značenje prezentacije koje želite da prenesete moraju biti efektivno i transparentno preneti vašim najmilijima.
• Poklone ne treba kupovati u poslednjem trenutku. Oni su ili smišljeni, a onda su vrijedni, ili ih uopće ne trebate pokretati.
• Prilikom odabira znakova pažnje, vodite se budžetom. To diktira razmjere onoga što se događa, ali čak i za simboličnu svotu novca ili bez ulaganja, svojim voljenima možete pokloniti ustreptale emocije i znake pažnje!

Pročitajte druge relevantne i korisne članke o Katarininom vjenčanju na linkovima ispod:

Naziv radnje je složen, ali važan dio poslovanja. Postat će glavni identifikator među konkurencijom i važna tačka za prepoznavanje među kupcima. Uspjeh će ovisiti o imenu i odabranoj strategiji razvoja. Postoje magnetna imena koja privlače kupce. Možete sami odabrati takvo ime ili koristiti usluge stručnjaka.

Preporučljivo je smisliti nekoliko imena, a zatim se posavjetovati s drugima. Ako je logotip trgovine već izmišljen, tada mu se može dodati ime. To će uticati na formiranje pozitivne reputacije i proces privlačenja kupaca.

Ime za internet prodavnicu bira se na isti način kao i za običnu. Ali vrijedi zapamtiti da mora odgovarati imenu domene, odnosno biti besplatan.

Rad profesionalaca

Neki čak i ne sumnjaju da postoji cijeli pravac koji se zove imenovanje (englesko "ime"). Namegi su itekako svjesni psihologije kupaca i osnova marketinga, što im omogućava da smisle ime koje će najviše privući kupce. Možete ih pronaći u reklamnim agencijama ili na berzama slobodnjaka.

Za plaćanje usluga bit će potrebno od 2000 rubalja. Tačnija cijena ovisi o kompaniji i iskustvu odabranog radnika. Ako ima iskustva u radu sa poznatim brendovima, onda naknada dostiže 20 hiljada. Usluge imenovanja na sajtu fl.ru, popularnom među freelancerima, procjenjuju se na oko 15 hiljada.

Možete kreirati takmičenje na youdo.com. U većini slučajeva naknada za ime ne prelazi 3 hiljade. Ekonomična opcija bi bila konkurs-anketa na društvenim mrežama. Osim toga, privući će nove kupce. Međutim, za prelepo ime, moraćete da "provalite" za nagradu za pobednika.

Sjajno ime trgovine može ispasti ne samo za profesionalca, već i za početnika. Ali vrijedi zapamtiti da je imenovanje radno intenzivan i zamoran proces koji zahtijeva posjedovanje određenog znanja.

Samoimenovanje

Odabir imena je kreativna aktivnost u kojoj se možete okušati. Poduzetnici koji odluče uštedjeti na nazivu trgovine moraju uzeti u obzir principe njenog stvaranja.

Odmah vas upozoravamo da idealan rezultat neće uspjeti ni za 10 minuta razmišljanja. Ne donosite ishitrene odluke. Velika vjerovatnoća dobivanja atraktivnog imena pojavljuje se kada se kombinira nekoliko alata za imenovanje.

Brainstorming je moćan alat

Brainstorming se smatra najefikasnijom tehnikom. Sastoji se od traženja imena kompanije ljudi, što vam omogućava da razmotrite problem iz različitih uglova. Nisu svi ljudi u stanju da vide i priznaju svoje greške, posebno kada su sigurni da je izmišljena verzija idealna.

S druge strane, drugi će podržati ideju koja može izgledati osrednje. Glavni uslov je ozbiljna atmosfera i želja prisutnih da pomognu u izboru najboljeg imena.

strane reči

Dobra imena se dobijaju od stranih reči. Primer su slatkiši "Bonjour", što se sa francuskog prevodi kao "dobar dan", a internet prodavnica "bon prix" kao "dobra cena". Ima mnogo sličnih primjera. Lijepa imena od stranih riječi izgledaju elegantno i intrigantno.

Nakon odabira imena, bolje je konsultovati se s osobom koja zna jezik iz kojeg je taj koncept pozajmljen. Ponekad se riječi koriste pogrešno ili imaju više značenja. Također je važno uzeti u obzir ispravan zvuk i prisutnost artikala.

Spajanje više riječi

Spajanje riječi pomoći će da se odrazi obim posla. Morate se igrati riječima da biste dobili ekskluzivno ime. Na primjer, prodavnica kućnih ljubimaca može se nazvati "LapUsik" (šapa + brkovi). Jasno je da trgovina prodaje proizvode za vlasnike šapa i brkova.

Zanimljivi, ali više ne originalni, biće nazivi čajdžinica i kafića "Chaykoff", "Chaykofsky". Prezime se također može pripisati sljedećoj metodi.

Upotreba imena i prezimena

Prodavnice se često nazivaju jednostavnim imenima: "Mashenka", "Misha's", "Victoria" itd. Vlasnik odlučuje proslaviti svoje ime ili svog rođaka. Slična imena mogu se ocijeniti sa tri, jer su neprivlačna. Ova obična opcija vam ne dopušta da se izdvojite među stotinama drugih trgovina.

Možete koristiti prezime ili strana imena. Najbolja opcija bi bilo prezime koje odražava smjer trgovine - "Medoff", "Tsvetkoff". Za osnovu koriste vodeći proizvod i na osnovu njega smišljaju ime. Zapišite sve opcije i odaberite najbolju.

Ako je teško smisliti lijepo ime, onda se možete uroniti u ugodno okruženje: uključite ugodnu muziku i razmislite o tome šta će vaša radnja dati ljudima. Asocijacije koje se pojave se zapisuju na komad papira, a zatim se biraju.

Geografija

Dobro zvuče nazivi geografskih i prirodnih objekata - reke, zemlje, oblasti itd. Na primjer, prodavnica točenog piva "Bavaria", dječije odjeće "Aist", ljetne odjeće "Malibu", lovačke robe "Brown Bear".

Možete koristiti karakteristike zemlje ili lokaliteta. Skoro svuda postoje nezvanični nazivi okruga, neka mesta su legendarna. U Donjecku postoji pivnica "Dobry Shubin" nazvana po liku iz mog folklora. Lokalni brendovi Škotske povezani sa čudovištem iz Loch Nessa su odličan primjer.

Bajke i književni likovi

Heroji iz bajke mogu biti odlično ime za specijalizirane radnje:

• "Freken Bok"- gvožđara;
• "Elena Mudra"- knjiga;
• "Movgli"- dječje igračke;
• "Winnie the Pooh"- slatkiši.

Kupac se sjeća dobrih starih bajki koje je mama čitala prije spavanja. Takva imena će biti dobro raspoložena.

Popularni citati iz filmova ili knjiga, igre riječi i popularni izrazi zasnovani na njima imaju isti učinak.

Osnovni zahtjevi za naziv trgovine

Možete imenovati prodavnicu bilo kojom riječju koju želite. Međutim, mora ispunjavati određene zahtjeve:

• eufonija. Svaka kombinacija zvukova i riječi emocionalno je obojena semantičkim opterećenjem. Ne morate biti stručnjak da biste prepoznali melodičnu i ugodnu kombinaciju. Profesionalci imaju više gradacija. Umeju da izraze otvorenost, nežnost, muževnost, pristupačnost zvučnim opsegom.
• Nezaboravnost. Ime treba da se izdvaja od konkurencije, a ponekad i da bude provokativno.
• semantička korespondencija. Pamteći imena bez asortimana, kupac neće ići u radnju drugi put.
• Zakonitost. Ime mora biti slobodno za registraciju.
• vizuelna jasnoća. Nakon što odaberete ime, potrebno ga je predstaviti na bilbordu. Ne treba mešati slova - "l" i "m", "c" i "u".
• reklamna perspektiva. Logo i slogan treba da se lako uklapaju ispod imena.

Kratkoću nazivaju sestrom talenta. Otmjeno ime koje je originalno, ali teško za izgovor, ne bi bilo najbolji izbor za naziv prodavnice.

Da biste provjerili ekskluzivnost, možete unijeti ime u traku za pretraživanje i osigurati da ga konkurenti ne koriste. Ne biste trebali koristiti popularne prefikse "top" i "vip" - ime će se izgubiti među analozima. Važno je da ime izaziva željene i atraktivne slike kupaca. Ne samo da će posjetiti radnju, već će je preporučiti i svojim prijateljima. Od usta do usta će početi raditi.

Loša vizualna percepcija riječi koja se sastoji od slova koja ne prelaze red: o, a, s, k, p, t, l, f. Ime mora sadržavati slova koja sadrže elemente koji su izvan reda: f, d, c, b, p. Marketinški stručnjaci vjeruju da prisustvo slova "i" u riječi izaziva osjećaj beznačajnosti ili drugorazrednosti. Prisustvo više od 5 znakova otežava pamćenje.

Prodavnica muške i ženske odeće

Kada se neko pita o broju poznatih brendova, on će navesti 10-15, ali brzo zapamtiti samo 2-3. Slično, s radnjama koje posjećuje u svom području. Važno je da ime bude lako i pamtljivo. Naravno, trgovina stječe slavu ne samo zbog imena, već i zbog metoda promocije, prepoznatljivosti brenda i prisutnosti dobre robe.

• strana riječ - "Top Fashion", "Brand Fashion", "New Look", "Modna kuća", "Dresscode";
• opisni naslovi - "Vaš stil", "Fashion City", "Zgodna žena", "Dama", "Ormar";
• geografski naziv - "Avenue", "Valencia";
• igra riječi - "DzhemSvit" (džamper), "Freshion" (svježe - svježe, modno - modno);
• neologizmi - "Getwear" (nositi).

Za internetsku trgovinu koristi se lakonski naziv s pozitivnim značenjem - "4 godišnja doba", "Šarm", "Modna stvar", "Carino", "Lady Mart".

Trebalo bi da odgovara nivou cijena, površini, asortimanu, starosti i društvenom statusu ciljne publike.

Uspješna marketinška strategija omogućava poslu s neuspjelim imenom da postigne uspjeh - Harm's (H&F) sa engleskog. "zlo", ali dodavanje sufiksa i apostrofa promijenilo je situaciju. Oh, My je lagano i lijepo ime.

Prodavnica ženske odeće

Za trgovinu ženskom odjećom možete koristiti sljedeće pristupe:

1. Kombinacija slogova imena osnivača - "Marco".
2. Dodajte prefiks isključen - "Creatiff", "Brukoff".
3. Skratite riječi ili koristite skraćenicu - “TIK” (Ti i ljepota), “BTB” (Budi bolji, budi najbolji), “Tata” (Tatjana).
4. Opisno ime sa pozitivnim akcentom je "Elegantno", "Stil", "Modnista".
5. Vezati za geografiju - "Mali Pariz".
6. Igrajte se riječima - "MaRUSiya" (naglasak na "rus" - ruska produkcija).
7. Neologizmi - "Rassana", "Druzhestik".

Kako bi ime bilo privlačno, neke greške treba isključiti:

• Koristite izmišljena lična imena - "Elena", "Karina".
• Koristite riječi s teškim izgovorom ili nerazumljivim značenjem - "Minerva" (boginja mudrosti), "Razno" (od engleskog miješanog).
• Promijenite poznate brendove - "Abibas".
• Riječi s dvostrukim značenjem ili negativnom percepcijom - "Teremok" (nešto djetinjasto, ne za odrasle), "Debi" (nesposobnost), "Swell", "Soul".
• Naziv koji ne odgovara profilu je “Kraljevski” (nebitno za lokal u suterenu), “Pasage” (ovo je natkrivena galerija između dvije ulice, a ne skučena prostorija u tržnom centru).
• Koristite banalne strane riječi - "Violette".

Osim atraktivnog imena, trebali biste smisliti kreativan slogan koji će privući kupce i motivirati ih da kupe stvari.

Prodavnica donjeg rublja

Prodavnice ženskog donjeg rublja često nose ženska imena ("Margarita", "Anna", "Marija"), nazive cvijeća ("Orhideja", "Ljiljan") ili jednostavno lijepe riječi ("Silueta", "Caprice"). Navedene opcije ne nose semantičko opterećenje - to se može nazvati parfimerijom, cvjećarnicama, kozmetičkim salonima. Ako ipak postoji želja za korištenjem takvih imena, onda je bolje dopuniti ih i učiniti ih originalnijim - „Noćna ljubičica“, „Đurđevak“, „Damski hir“.

Naziv bi trebao odgovarati stilu interijera - "Boudoir" (retro), "Women's Secret" (klasični stil u nježnim bojama).

Možete nadmašiti naziv materijala ili komponenti donjeg rublja ("Ažur", "Čipka", "Pidžama", "Svila i somot").

Pažljivo koristite erotske pozadine - "Emmanuelle", "Empire of Passion", "Kitty's Salon". Naslovi će privući mušku publiku, ali žene mogu biti odvratne. Ako se asortiman sastoji od klasičnih stvari, onda imena ne bi trebala imati seksualne asocijacije. Žene vole imena "Vorozheya", "Sute", ali "Thin materija" ili "Transparent hint" neće ih učiniti redovnim kupcima.

Ime treba da bude meko i ženstveno. Nije potrebno koristiti zvukove režanja (s, h, s) koji pooštravaju znak.

Prodavnica muške odeće

Naziv za prodavnicu muške odjeće trebao bi biti usmjeren na ciljnu publiku i ulijevati povjerenje. Da biste provjerili odabranu opciju, možete intervjuirati potencijalne kupce. Naziv treba da bude u skladu sa konceptom, asortimanom, stilom i cjenovnom kategorijom. Mala radnja pod nazivom "Svijet stila" neće biti uspješna. Loše asocijacije izazivaju riječi "Dude", "Alphonse", "Macho", "Egoist", "Provocateur". Ne preporučuje se upotreba banalnih naziva - "Moda za muškarce", "Don Juan", "Kavalir", "Izgled". Uspješne opcije uključuju "Dandy", "El Bravo", "Casanova", "Oscar". Prisustvo franšize uvelike pojednostavljuje izbor imena: VD one, TOM TAILOR.

Prodavnica dječije odjeće

Naziv treba da cilja dvije grupe publike: djecu i njihove roditelje. Morate razviti ime u nekoliko faza:

• identifikacija potencijalnih kupaca;
• proučavanje konkurenata;
• razvoj nekoliko naslova;
• testiranje imena na kupcima;
• izbor najbolje opcije.

Trebalo bi postojati prostrano i lijepo ime koje izaziva samo pozitivne emocije.

Djeca brzo pamte laka i sažeta imena. Ako je proizvod namijenjen djeci svih uzrasta, onda su "Beba" i "Beba" nebitni. Ime bi trebalo da bude univerzalno - "Supermen". Nemojte koristiti skraćenice - javnost treba da shvati kome je ova prodavnica namenjena.

Istraživanja su pokazala da je proces odabira odjeće ili obuće za djecu različitog uzrasta različit:

1. od 0 do 3 godine, izbor vrše roditelji;
2. od 3 do 7 pokazuje se mala inicijativa djeteta, oslanja se na izbor drugih;
3. od 7 do 12 dijete zauzima aktivnu poziciju i samostalno bira robu;
4. od 12 godina - tinejdžer, ličnost u nastajanju koja zahteva samoizražavanje.

Naziv prodavnice za prvu kategoriju treba da bude osmišljen za roditelje, da u njima izazove osećaj nežnosti i ljubavi, što zahteva kupovinu najboljeg za dete.

Naziv za treću grupu treba da bude fokusiran na dete, naglašavajući da ono nije malo.

Posljednja grupa su tinejdžeri koji poznaju modu i cijenu mnogih stvari. Ne privlače ih dosadna imena, skloni su da se izraze uz pomoć stvari. Dobar naziv bi bio "Sedam džepova" (neobično jer pantalone imaju 2-3 džepa).

Parfimerija

Svijetlo i sočno ime treba privući druge i potaknuti ih da ga posjete. Glavnu ciljnu publiku čine žene, tako da ime treba naglasiti rezultirajući efekat - lakoću, svježinu, atraktivnost. Dobre opcije bi bile "Sweetie", "Chic", "Coquette", "Charm".

Prilikom odabira, bolje je ne koristiti banalne opcije, već smisliti ekskluzivno ime. Ne treba se zadržavati na navedenim primjerima, morate smisliti svoje.

Možete koristiti složenice:

• imenica sa pridevom - "Dobra vila";
• dva pridjeva - "Najljepši";
• pridev s glagolom - "Biti lijepa."

Za povećanje mogućnosti pribjegavajte trikovima. Na papiru su napisana dva stupca riječi i riječi iz jedne kolone se redom slažu sa riječima iz druge (“Elitperfume”, “Aromamarket”).

Možete koristiti rječnike stranih riječi, prethodno specificirajući sva značenja odabranih riječi.

Prodavnica proizvoda

Imena su manje važna za trgovinu nego za modni butik. Posjetitelje će privući ugled prodavca i asortiman robe.

Znak mora biti nezaboravan i upečatljiv kako bi kupac brzo zapamtio ime. Kreativna imena izazivaju osmijeh i pozitivne emocije:

• pozicioniranje prodavnice - "Iza ugla", "Prvi sprat", "Sredina";
• pridjevi koji izazivaju ugodne asocijacije - „Domaće“, „Ukusno“, „Omiljeno“, „Sopstveno“;
• poruka o načinu rada - "Danonoćno", "Uvijek s vama";
• prodata roba - "Voće i povrće", "Mesanica", "Za čaj";
• politika cijena - "Ekonomija", "Budžet", "Društveno".

Treba imati na umu da ime koje je previše kreativno može imati negativan utjecaj. Prodavnica u stambenoj četvrti treba da izaziva asocijacije bliskog i pristupačnog. Veći maloprodajni objekti nazivaju se po kvalitetu proizvoda koje prodaju.

Prodavnica nakita

Sovjetski nazivi "Ahat" i "Sapphire" danas su nebitni. Zanimljivi su ljudima kojima je novost i originalnost nevažna. Tablice koje ukazuju na specijalizaciju izgledaju banalno - "Zlato", "Salon nakita". Kupac prenosi dosadno ime na proizvod. Naziv radnje treba da bude originalan i da izaziva interesovanje prolaznika.

Glavni potrošač zlatarnice su djevojke starije od 18 godina. Čak i ako je kupac muškarac, on kupuje proizvod za ženu. Bez obzira na godine i status, dame žele imati sofisticirane i nestandardne stvari.

Ime treba da evocira sliku finog i izuzetnog nakita, ali da se lako pamti. Imena salona sa vereničkim prstenjem i ekskluzivnim dijamantima moraju biti sjajna. Stručnjaci predlažu korištenje riječi za pozicioniranje - "Unca", "Zlato", "Karat".

Kupce možete privući semantičkim opterećenjem imena - "Ostrvo s blagom", "Poseban dan".

Odabrano ime treba testirati na poznanicima ili potencijalnim kupcima. Trebali bi opisati svoje asocijacije kada izgovaraju buduće ime radnje.

Ručno rađeni pokloni

Naziv bi trebao naglasiti ne samo prisutnost proizvoda za različite prilike, već i njihovo porijeklo (“Gifts from Just Maria”). Postoji vizuelna slika junakinje istoimene telenovele, koja se bavi teškim fizičkim radom.

Možete koristiti strane riječi: Handmade + present = “Handmade present” (ručno rađen poklon). U naslovu možete koristiti posebne kategorije robe - "Magični novčanik".

Cvjećara

Znak treba da podstakne prolaznike da pogledaju unutra. Trebalo bi izazvati niz ugodnih asocijacija: stilski sastav, luksuzni buket, elegantno pakovanje. Ime ne treba povezivati ​​sa parfemom ili nakitom.

Zanimljiva imena mogu se naći u vodiču za boje ili specijalizovanoj enciklopediji. Ime rijetkog cvijeta dat će trgovini auru neobičnosti i misterije.

Imenovanje ne savjetuje korištenje riječi "cvjetni" ili "cvijeće". Naziv ne bi trebao biti "maslac ulje".

Ime online prodavnice

Naziv internet salona zahtijeva pažljiviji pristup, jer potrošač mora zapamtiti ne samo naziv trgovine, već i njenu adresu.

Osnovna pravila za online trgovinu:

1. Ime mora biti jedna riječ. Korisnicima je teško unijeti nekoliko riječi i ne znaju šta da koriste kao separator: crticu, donju crtu, pišu zajedno. Bolje je otkloniti grešku u početnoj fazi.
2. Riječ mora imati jednostavnu transliteraciju. Kupci govore različite jezike. Ne biste trebali koristiti slova "u" i "g" - oni nemaju nedvosmislen analog u latiničnoj abecedi.
3. Transliteracija se mora shvatiti nedvosmisleno. Često brkaju "n" i "h", "u" i "y", "s" i "c". Nije svako u stanju da razlikuje dva "v" od "w" ili veliko "I" od vitkog "l".
4. Prilikom promjene fonetskog zvuka ne treba uzimati riječi sa istim pravopisom, već različitim značenjima. Greške se javljaju prilikom pokušaja pisanja riječi na latinici.
5. Preporučljivo je koristiti strane riječi koje su poznate ruskom potrošaču - prodaja, tržište.
6. Provjerite imate li besplatnu domenu s odgovarajućim imenom.

Razvijanje naziva trgovine pretvara se iz slobodnog vremena u naporan rad, koji zahtijeva poznavanje osnova marketinga i psihologije potrošača.

Nemojte žuriti s odabirom imena za trgovinu. Odgođena opcija će nakon nekog vremena biti neisplativa ili "zlatna". Spor i uravnotežen pristup pomoći će vam da odaberete lijepo ime bez uključivanja marketinških stručnjaka.