Логотип эрмес. История бренда: Hermes

Французская компания Hermes International S. A. известна по всему миру, прежде всего, своими кожаными изделиями, которые готовятся вручную. Ее история началась в 1837 году. Первой продукцией, изготовляемой в компании Hermes, была экипировка для верховой езды и экипажей.

В свете индустриальных перемен, когда гужевой транспорт стал заменяться автомобилями, руководство компании приняло решение расширить свой ассортимент и начать выпускать различные кожаные изделия. Сегодня ее товары продаются в 35 странах мира! А выручка компании за год составляет более 2,5 миллиардов евро.

Династия Эрмесов

На всем протяжении истории компании Hermes ею управляла одна семья. Основатель первой мастерской по изготовлению шорных изделий – Тьерри Эрмес . После смерти основателя у руля бизнеса встал его сын – Шарль-Эмиль . Далее наследниками успешной компании стали внуки Тьерри – Адольф и Эмиль-Морис .

Именно последнему принадлежит максимальный успех расширения бизнеса Hermes на рынке товаров класса «люкс» из кожи. После него руководство компанией было передано Роберу Дюма – зятю.

Сегодня компания является публичной и представлена на Европейской фондовой бирже Euronext. Ее тикер – RMS. СЕО компании – Патрик Томас .

Как все начиналось

Первая мастерская была открыта в Париже эмигрировавшим из Германии Тьерри Эрмесом. Для этого он выбрал не слишком светское место Парижа, но достаточно людное – квартал Мадлен .

Факторы успеха

Свою популярность шорные изделия Эрмеса приобрели благодаря следующим особенностям:

• Он никогда не экономил деньги, всегда покупал самое лучшее сырье для своей продукции.
• Эрмес нанимал только лучших мастеров.
• Его протестантское вероисповедание и воспитание помогало относиться с педантичностью к бизнесу: изделий выполнялись медленно, но всегда очень качественно.
• Бизнес не выходил за рамки семьи.

Все эти факторы помогли превратиться со временем простой мастерской кожаных изделий в успешную многомиллиардную корпорацию Hermes.

Эра автомобилей

Эмиль-Морис , внук Тьерри, смог не просто пережить то время, когда автомобили вытеснили гужевой транспорт, что снизило спрос на шорную продукцию во всем мире, но и заложил фундамент крупной корпорации, коей сегодня является Hermes.

При падающем спросе Эмиль-Морис принял решение расширить ассортимент кожаных изделий, производимых компанией. Hermes стал производить кошельки, чемоданы, ручную кладь. Был спрос на товары для путешествий и спорта – этим и воспользовался наследник Тьерри Эрмеса.

Поставщики царских домов

Третье поколение семьи Эрмесов приобрело статус поставщиков для конюшен царствующих домов Франции, России, Румынии, Испании, Японии. Знаменитые политики и преуспевающие деловые люди стали постоянными клиентами фирмы. Во время Первой мировой войны Hermes стал поставщиком Французской кавалерии.

Знаменитая сумочка Hermes

В 1922 году свой вклад в развитие семей­ного бренда внесла и супруга Эмиля-Мориса, специально для которой была сделана дамская сумочка на молнии , сшитая особым, тем самым седельным швом, который обеспечивал и прочность, и неповторимый внешний вид.

Так компания Hermes пополнила свою линейку еще одним продуктом, да притом таким, который прославит ее уже в самом недалеком будущем.

Символы бренда

Hermes неизменно представляет свою клиентку как воплощение «неброской роскоши». В пятидесятых-шестидесятых годах двумя совершенными символами такой роскоши оказались две американки, ставшие своими в европейском высшем свете – Грейс Келли и Жаклин Бувье-Кеннеди-Онассис .

Грейс Келли

В 1956 году Грейс попала на обложку журнала Life . Ее шею украшал платок от Hermes, а в руках она сжимала сумочку, которую немедленно захотели все модницы мира. Это была Kelly Bag , первая именная сумка от Hermes.

Заполучить ее простым (пусть и богатым) смертным оказалось совсем непросто, так как вместе с сумкой в компании придумали гениальный маркетинговый ход: нельзя было просто прийти в мага­зин и купить вожделенную вещицу.

«На изготовление нашей сумки уходит от полутора до двух месяцев», на этих словах люди из Hermes важно поднимают палец и отправляют клиентку в конец очереди, которая может длиться от пары недель до года. Надо ли говорить, что популярность Kelly от этого хода стала совсем уже неприличной?

Жаклин Кеннеди-Онассис

Позже «лицом» Hermes была Жаклин Кеннеди и ее сумка Constance , более известная под кодовым названием O-bag (по второй фамилии Жаклин Онассис).

Джейн Биркин

С середины 80-х годов сумка Hermes именуется в честь актрисы 60-х Джейн Биркин . Самое дорогостоящее исполнение Birkin Bag – 1984 года, из оранжевой крокодиловой кожи и с золотой пряжкой. Стоимость такой сумки 50 тыс. у.е.

Шелковый платок Hermes

В 1928 году в жизни фирмы случился очередной и, возможно, самый главный прорыв. Hermes сделал свой первый шелковый платок . Классический шелковый «каре» - это четырехугольник 90х90 сантиметров из 65 граммов наилучшего шелка, полученного из 250 коконов, с уникальным, неизменно напечатанным вручную рисунком.

Ткань, применявшаяся фирмой, была в два раза тяжелее и крепче, чем та, что шла на изготовление аналогов.

Елизавета II

В начале 50-х «лицом» фирмы непроизвольно стала королева Елизавета II . Ее изображение в платке Hermes украшало почтовые марки Великобритании. С течением времени эти шарфики настолько глубоко проникли во французскую культуру, что превратились в одну из тех вещей, которые обыкновенно передаются по наследству, из поколения в поколение.

Платок от Hermes стал самым демократичным способом приобщиться к роскошной марке (средняя цена «каре» сегодня – около трехсот евро), и этой возможностью быстро перестали пренебрегать.

Высокая цена и высокий спрос

Соединение качественных материалов и ручной работы, безусловно, всегда отражалось на ценах изделий от Hermes. Несмотря на это, спрос на изделия фирмы не ослабевал практически никогда . Более того, ожидание заказных изделий могло растягиваться на год и более, что воспринималось элитными заказчиками как само собой разумеющийся факт.

В конце 1920-х гг. Эмиль-Морис передал компанию Hermes в руки своего зятя Робера Дюма , мужа одной из четырех дочерей. Таким образом, начиная с четвертого поколения управляющих, фамилия основателя стала передаваться только по женской линии.

Hermès International S.A. is a fashion house established in 1837 in France. It is currently a family holding company with a staff of almost 8,500 people.

Meaning and History logo

Hermes has come a long way from a horse saddlery manufacturer to a well-known brand selling leather, ready-to-wear, accessories, perfumes, and jewellery. It was founded by Thierry Hermès as a harness workshop in Paris. His son, Charles-Émile, introduced saddlery. It was under his management that the company offered its first bag – it was called Haut à Courroies and was created for horse riders.

Symbol

Since the 1950s Hermes has been using the logo with a picture of a Duc carriage with a horse. The horse-drawn carriage is supposed to remind of the company’s origin as a saddlery manufacturer.

Emblem

The caléche Hermes emblem wasn’t exactly created from scratch. Many sources mention that the designers who created it used a drawing “le Duc Attele, Groom a L’Attente” (“Hitched Carriage, Waiting Groom”) by the French portrait and animal painter Alfred de Dreux (1810 -1860) as a source of inspiration, and it looks absolutely reasonable. Comparing the two pictures, we can certainly notice a remarkable resemblance between them.

Colors

For more than half a century Hermes has been associated with a specific, comparatively soft shade of orange. In fact, it was first used in the early 1950s for the company’s boxes. Very soon the boxes became one of the vital elements of the company’s visual identity. Hardly a surprise that the brand opted for the same color for its logo.

» - французский бренд, специализирующийся на выпуске одежды, аксессуаров, кожаных вещей и парфюмерии. Имеющий более чем вековую историю, лейбл удивит Вас своей выносливостью и сплоченностью коллектива. Рекомендуем прочитать эту статью, в которой подробней обо всем!

История создания бренда Hermes

Предприниматель по имени Тьерри Эрмес в 1837-ом году основал на известной улице Парижа элитную мастерскую, где начал изготавливать конскую упряжу. Делал он это для семей французской знати, а в частности для экипажей карет и уздечек их роскошных лошадей. Спустя двенадцать лет рутины, Эрмесу выпадает шанс принять участие в авторитетной по тем временам национальной выставке «Expositions Universelles, где он два года подряд получает призовые места. Это начинает поднимать интерес к их продукции, а, следовательно, повышать продажи. В 1880-ом году Тьерра сменяет его сын по имени Шарль-Эмиль Эрмес, которого можно смело назвать настоящим реформатором. Вначале он переносит местоположение мастерской на еще более централизованную улицу, а затем и расширяет ассортимент продукции, выпуская седло и необходимое для него снаряжение, запускает продажи в розницу. Их бизнес часто называют семейным, так как в то время дети Шарль-Эмиля по имени Адольф и Эмиль-Морис активно помогают отцу и дедушке. Они начинают заниматься поставками в самые богатые семьи не только на европейском пространстве, но и в Соединенные Штаты Америки, Российскую империю, Северную Африку и обеспеченные страны Азии. Новаторским решением семьи становится создание в 1900-ом году первой и в своем роде уникальной сумки «Haut à ourroies», которую они придумали для наездников, чтобы те помещали в нее свое седло. Затем и Шарль-Эмиль покидает пост главы компании, уступив его своим детям. Они, будучи отъявленными либералами, переименовывают мастерскую в «Hermes Freres». Затем старший из братьев избирает правильный путь развития, расширяя пути поставки продукции в Российское государство. Благодаря такой выгодной сделке, уже к 1914-ому году фирма имела под своим крылом порядка восьмидесяти мастерских. Младший брат вошел в мировую историю тем, что первый придумал использование застежек на молнии. Это нехитрое устройство он применил в жилете для игры в гольф, которое делалось специально для принца Уэльского. В последующие годы в ряды руководителей добавляются и другие члены их необъятной семьи. В 1922-ом году на свет появляются и первые кожаные изделия - сумки «Hermes», которые начинают пользоваться бешеной популярностью. По мифам, Эмиль-Морис специально создал их для своей жены, так как она жаловалась на дефицит достойных сумок. В 1924-ем году своя производственная точка появляется в Америке, а также расширение касается крупных городов Франции. 1949-ый год становится для бренда знаковым ведь тогда одновременно выходят легендарные шелковые галстуки, так полюбившиеся мужчинам, а также самый первый парфюмерный шедевр - «Eau d’Hermes». Спустя десятилетие появляется и свой собственный отличительный знак – логотип, на котором изображена символичная карета с лошадьми.

Бренд Hermes в наши дни

После этой непрерываемой белой полосы, последовала и череда неудач, с которыми генеральные дизайнеры боролись вплоть до конца двадцатого века. В 2000-ом году лейбл начинает производить все свои изделия в Китае. В этом же году, поддерживая вновь начавшуюся пору расцвета, открывается и первый обувной бутик «Эрмес» в Нью-Йорке. Постоянная смена руководителей мешала расширению и обдумыванию новаторских решений, но бренд смог устоять на плаву. Когда в 2009-ом году на пост директора фирмы становится Вероника Нишанян, лейбл запускает кампанию «Petit h.». Она поднимает интерес к продукции бренда своей необычностью, ведь девизом становится повторное использование материи, которая осталась в производительном процессе неиспользованной. В итоге на свет появилось огромное количество дорогостоящих, но креативно сделанных вещей, разнородного характера, которые мгновенно были раскуплены. В 2011-ом году выходит первая книга бренда «Как завязать каре», где в формате лайфхаков рассказывается, как повязать платок. В это же время на аукционах активно распродаются винтажные культовые сумки «Эрмес», которые буквально делают ему состояние. В 2012-ом году несомненным успехом становится то, что марка делает одежду для французской сборной Олимпийских игр. Спустя год появляется нововведение, которое оценили многие обеспеченные люди – настольные часы в виде капсулы, чья стоимость варьировалась до миллиона долларов. Стоит отметить, что бренд по сей день продолжает стремительно развиваться, ежегодно поражая воображение авторскими новоделами. Остается лишь ждать, что они преподнесут в следующий раз.

О создателе бренда Hermes

К сожалению, до наших дней не дошел источник биографии создателя бренда – Тьерри Эрмеса. Но, если посмотреть на блистательное семейное дело, которое он породил, становится понятно, что он был человеком не только преданный своим корням, но и решительный, целеустремленный и очень трудолюбивый. Без всех этих основополагающих качеств, мир бы не узнал об этом ставшем легендарным бренде «Hermes».Вы всегда можете в интернет-магазине Bon-elixir.ru

Hermes International S.A. (сокращённо Hermes) - французский Дом высокой моды, сегодня специализируется на изделиях из кожи, аксессуарах, парфюмерии, предметах роскоши и готовой одежды. Логотипом компании, ещё с 1950-х, является запряженный экипаж.

История Дома Hermes началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес (Thierry Hermes) основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Помимо привычной сигнатуры статуса - обуви, лакмусом на принадлежность к высшим служила упряжь. Проводить параллель между названием Дома и божествами из мифов - было бы слишком пошло.

Hermes - это фамилия основателя. Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes, империю безупречного вкуса и высокого качества. Сын основателя фирмы, Эмиль-Шарль Эрмес (Emile-Charies Hermes), в 1879 году обосновался в Париже на улице Faubourg Saint Honore, где и был открыт первый бутик Дома Hermes. Третье поколение семьи Hermes, Адольф (Adolphe) и Эмиль (Emile), приобрело статус поставщиков для конюшен не только французской, но и мировой аристократии, европейских королевских домов, в том числе и российского царского дома семьи Романовых. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, "седельным", швом. Так родился стиль от Hermes.

После первой мировой войны Эмиль Эрмес (Emile Hermes) мастерски руководит возобновлением производства Дома Hermes, В это время особняк на Faubourg Saint Honore приобрел тот вид, в котором и сохраняется до сегодняшнего дня. Постепенно деятельность Дома Hermes распространяется на такие области, как производство ювелирных, золотых и серебряных украшений, различного рода модных аксессуаров, часов, предметов для бюро, пепельниц и, конечно же, шелковых платков и коллекций одежды.

Путешествуя в поисках лучших материалов и новых технологий, в 1918 году в Канаде Эмиль-Морис обратил внимание на необычную конструкцию - застежку-молнию. Дорожные сумки от Hermes и костюмы для гольфа на молнии - стали абсолютным хитом.

С 1922 года по инициативе жены Эмиля-Мориса Hermes стал выпускать дамские сумочки. В создании сумок был использован т.н. седельный шов, который гарантировал прочность изделия и не портил внешнего вида.

1928 год ознаменован первым шелковым платком. Сегодня цена за единицу колеблется в районе 300 евро. С 1937 года запущена линия по производству платков в Лионе.

Большой любитель предметов искусства, Эмиль Эрмес собрал великолепную частную коллекцию. Музей Hermes, расположенный в здании офиса на Faubourg Saint Honore, служит центром эстетического образования для стилистов Дома Hermes. Вместе со своими зятьями, Робером Дюма (Robert Dumas) и Жаном-Рене Герре (Jean-Rene Guerrand), Эмиль Эрмес создал инициативную группу по дальнейшему развитию фирмы. В период между двумя мировыми войнами на ряде французских курортов открываются отделения Дома Hermes, а с открытием в 1929 году первой торговой точки Дома Hermes в Нью-Йорке фирма вышла на международный уровень.

В начале 50-х «лицом» Hermes непроизвольно стала королева Елизавета II. Ее изображение в платке Hermes украшало почтовые марки Великобритании.

С 1951 года Дом Hermes под руководством Робера Дюма и Жана-Рене Герре усиленно работал над расширением ассортимента выпускаемой фирмой продукции. В течение последующих двадцати лет рождается производство галстуков, обуви по индивидуальным заказам, банных принадлежностей, бижутерии с эмалью, коллекции женской и мужской одежды и, наконец, совершенно нового вида продукции - парфюмерии от Дома Hermes.

Вообще, у Hermes свои трепетные отношения с женщинами. В 1956 году актриса Грейс Келли помимо платка Hermes добавила к своей коллекции сумочку. Это была первая именная сумочка - Kelly Bag.

Позже «лицом» Hermes была Жаклин Кеннеди и ее сумка Constance. Эта сумка более известна под кодовым названием O-bag (по второй фамилии Жаклин - Онассис).

С середины 80-х годов сумка Hermes именуется в честь актрисы 60-х - Джейн Биркин. Самое дорогостоящее исполнение Birkin Bag - 1984 года - из оранжевой крокодиловой кожи. Пряжка выполнена из золота. Стоимость такой 50 тыс.у.е.

Пятидесятые годы были отмечены рождением Eau d?Hermes.

В начале шестидесятых годов Дом Hermes пустился в увлекательное путешествие создания духов.

1961 год - Caleche - один из самых классических ароматов французской парфюмерии сегодняшнего дня, признанный во всем мире.

1970 год - Equipage - уникальная мужская композиция.

1974 год - Amazone - оригинальные женские духи.

1979 год - Eau de Cologne Hermes - новая тенденция фирмы - универсальный аромат для женщин и мужчин, свежий и тонизирующий.

1984 год - здание офиса Дома Hermes было украшено шестисотметровым ярко-красным бантом по случаю рождения нового женского аромата - Parfum d?Hermes.

1986 год - Bel Ami - продолжение мужской композиции.

1987 год - возрождение Eau d?Hermes в честь 150-летия фирмы.

1992 год - классический аромат Caleche по-новому раскрывается в Soie de Parfum и в переливающейся, как шелк Hermes, Eau de Parfum.

1994 год - Год Солнца, Hermes отмечает выпуском обновленной Amazone, разработав Eau de Fraicheur, изысканную освежающую воду нежно-бирюзового оттенка, нежную и утонченную, предназначенную для молодых девушек.

1995 год - был ознаменован появлением нового женского аромата, выполненного в лучших традициях фирмы: компоненты цветочно-лесного амбрового аромата, скульптурная форма выгравированного флакона призваны выразить дух Hermes, соединяющий в себе одновременно классическую красоту и оригинальность, строгость и мягкость, великолепие и безупречный вкус.

Все эти ароматы полностью вписываются в исторические традиции и создают имидж марки Hermes.

В 1978 году президентом фирмы становится Жан-Луи Дюма (Jean-Louis Dumas), который привнес новые идеи в деятельность фирмы, акцентируя особое внимание на производстве часов, предметов сервировки стола с использованием новых материалов. Сегодня Hermes предлагает вниманию клиентов полный ассортимент продукции по двенадцати видам товаров, изготовленных представителями тридцати трех различных традиционных промыслов. Стратегия фирмы ориентирована на ее международное развитие. Но Hermes остается верен своим принципам: никаких лицензий на производство своей продукции, жесткий контроль специалистов, позволяющий осуществлять выпуск товаров высочайшего качества, соответствующего философии марки.

Сегодня Hermes широко представлен на мировом рынке (в Соединенных Штатах Америки, Азии, Европе и Австралии). Создание местных филиалов, осуществляющих прямую продажу только для специализированных торговых точек, позволяет Hermes поддерживать имидж марки высочайшего уровня.

Просто перечислить выпускаемые товары в виде бездушных «сумочки», «платки», «парфумы», «женская одежда» - безвкусно. Все равно, что применить фразу типа «соотношение цена/качество». Речь не идет о торгах. Hermes - бренд, к которому позволено прикоснуться не каждому. Это Hermes выбирает Вас, а не наоборот. Лишь немногие удостаиваются чести, прочим остается лишь затаить дыхание в присутствии.

Дружбой с Hermes могут похвастать немногие. Круг избранных герметичен. Вы можете оспорить существующее положение вещей. Но только, если история Вашего успеха также исчисляется головокружительными взлетами на протяжении 170-ти лет.