Intervju o modi eveline khromtchenko. Evelina Khromtchenko: “Ne ovisim o stvarima

4. kolovoza 2010. u 21:52

Malo o Evelini: Rođen: u Ufi Diplomirao: Moskovsko državno sveučilište, diploma novinarstva Karijera: glavni urednik časopisa L'Officiel, voditelj programa Fashion Sentence na Channel One. Postavke: Knjiga: Knjiga izmišljenih stvorenja od Borgesa Film:"Get Shorty", "Pokrovsky Gate" Glumica: Meryl Streep Hrana: salata od povrća sa soli, ali bez preljeva Zanimljiva činjenica: Khromchenko je odličan strijelac. Ima značku strijelca. Blitz anketa Ako grad... Moskva, Pariz, New York. Ako je kućna odjeća, onda ... Djedova košulja. Ako je predmet drag srcu, onda ... Fotografija novorođenog sina i računala. ___________________________________________________________________________ Evelina, u "Modnoj rečenici" uvjeravaš: "Da bi promijenio život, samo se treba presvući." Je li ovo vaše osobno iskustvo? Dakle, svatko od nas dođe do ovoga - prije ili kasnije. Prosudite sami. Što mislite ako vidite djevojku zapuštene kose, u poderanoj trenirci, majici s mrljama, s plastičnim vrećicama u rukama? Vjerojatno ćete zaključiti da se radi o dami bez stalnog prebivališta. Što mislite o ženi s kratkom kosom, čvrstim naočalama sa srebrnim okvirima, sivim hlačama, visokim crnim lakiranim štiklama i kućištem računala ispod ruke? Najvjerojatnije ćete odlučiti da je ovo poslovna žena. Učenici nose traperice i majice kratkih rukava, profesori nose bluze s volanima i kamejama, uske midi suknje i cipele s visokom petom, dame u društvu nose elegantne minihaljine i stiletto sandale... Previše ljudi prolazi oko nas svaki dan da bismo svima rekli se. To čini naš izgled umjesto nas. A ako osoba želi promijeniti svoju sudbinu, prije svega mijenja odjeću, ostavljajući staru ulogu i debitirajući u novoj. Ovo je jedno od važnih načela Modne rečenice. Što biste savjetovali ženama da zauvijek izbace iz ormara? Ne volim bezličnost - standardne majice i traperice. Totalno sam protiv dizajna noktiju. Sve su to zle makinacije manikura. Dobar je samo za modno snimanje i za pozornicu. U svemu ostalom vjeran sam svim idejama. Često susrećete tako karakteristične likove da ih nerado mijenjate. Druga je stvar kako im takva karakteristika odgovara za život. Ali, ako se unutarnje i vanjsko podudaraju, nema potrebe mijenjati se. Bistri, karizmatični ljudi imaju pravo na vlastiti stil, čak i ako to drugima izgleda kao nešto čudno i neukusno. Uzmimo za primjer pjevačicu Cher. Košmarni outfiti koje je nosila na pozornici i u životu nakon nekog vremena pretvorili su se u stil. Cherin stil je nepogrešiv. Paradoks: kad je jako loše, onda je i dobro. Je li vam majka usadila dobar ukus za odjeću? Moja teta je lijepo šivala. Mama ima odličan ukus. Obje bake imale su izražen stil. Muškarci u našoj obitelji uvijek su izgledali elegantno. U takvoj scenografiji nemoguće je drugačije se razvijati. Takva estetska baza trebala bi biti u životu svakog djeteta. Tome se posvećuje malo pažnje, što je šteta. Čarape nepravilno usklađene s čizmama često uništavaju karijeru i osobni život. Ali mišljenje djece i roditelja o tome kako izgledati često se ne poklapa ... Imala sam i alternativni majčin pogled na stvari. Mama je takva engleska dama: po njenom mišljenju, dobra djevojka je plisirana suknja, bluza s mašnom, zakopčana na sve gumbe, uredne salonke. Koristila sam muške džempere, duge suknje, velike čizme, raščupanu glavu, naočale čudnog oblika. Zatim je došlo do ere grungea - dizajner Marc Jacobs napravio je skandaloznu grunge kolekciju, zbog toga izgubio posao i postao slavan. No, iako moja majka nije baš voljela grunge, dala mi je dovoljno slobode da sam i dalje inzistirao na svome. Teta mi je pomogla u realizaciji mojih ludih ideja. Samo sam sjela i preko noći sašila moderne banana hlače. Zahvaljujući pomoći najmilijih, unatoč razdoblju oskudice, nikad se nisam osjećao uskraćeno. Stariji članovi moje obitelji znali su moju želju da imam traperice i znala sam da će, čim im se ukaže prilika, učiniti sve za mene. Prve traperice - američki samt, rebraste - dobila sam u trećem razredu. I dan danas stanem u njih, veličina mi se nije puno promijenila. Wow! Što je potrebno učiniti kako bi zadržali figuru učenika trećeg razreda? Kao dijete bio sam bucmasto dijete. U sedmom sam razredu jako smršavio. Od tada se veličina nije mijenjala. Postoji izvrstan recept za harmoniju Maye Plisetskaya: "Nemojte jesti!" Jeste li prirodna plavuša? U originalu sam svijetlosmeđa s pepeljastom nijansom. Kakva složena boja! I jeste li ga promijenili? Bilo je to dosta davno i više s ciljem jačanja zdravlja kose - uz pomoć kane. Crvenokosa sam već dugo. Boja je ispala iznenađujuće prirodna i jako mi je pristajala. Pomogla mi je na početku kreativnog puta. Bio sam zapažen. Je li u to vrijeme lik bio “crven”, buntovan? Moj se karakter malo promijenio u odnosu na to kako sam se igrao svojim izgledom. Kakve god efekte koristio, uvijek su bili prirodni. Nikada me nije privlačilo ni zelje ni "patlidžan" ni košmarno "perje". Smatram da žena treba promijeniti boju kose onoliko puta koliko joj duša, karakter ili okolnosti kažu, ali sve što ne izgleda stvarno treba ostaviti po strani. Ekscentričnost ima složen odnos s modom. Kao odrasla osoba promijenila sam crvenu boju kose u prirodnu - do tada je prava boja potamnila i izgubila nijansu srebra. Kasnije je obojila kosu u plavu. I život se počeo igrati novim bojama. Je li istina da je plavuši lakše uspavati budnost muškaraca i snaći se u poslovnom svijetu? Sve ovisi o tome koliko žena odgovara svom izgledu, "drži korak" s njom. Ako je tako, nije bitno koje je boje. No, ako joj treba samopouzdanja, preporučam prirodnu plavušu. Nikako perhidrol. Ako boja kose nije važna, koje kvalitete morate imati sa 17 godina da uđete u Vzglyad, a sa 25 vodite modni časopis? Hrabrost. I trebali biste biti spremni na priliku koju će vam Bog dati. Baca se na sve ljude, samo neki ne primjećuju. Sjeme treba pasti u dobro razrahljeno tlo. Studirala sam na novinarstvu i stalno su nam dolazili ljudi kojima je trebao student statista. Tako sam završio u The Viewu. E, tu sam po prirodnoj građi tijela postao malo uočljiviji od ostalih učenika. Mama i baka praktički su se onesvijestile slušajući telefon kad su čule: “Zdravo, ovdje Vlad Listjev. Mogu li razgovarati s Evelyn? Sposobnost odijevanja i isticanja iz gomile pomogla vam je da upoznate svog budućeg muža? Bilo me je nemoguće ne primijetiti. Ali tada to nisam razumio - i, naprotiv, smatrao sam se pametnim, a ne lijepim. Pripadala sam soju tipičnih djevojaka iz inteligentnih obitelji: imaju porculansku kožu, tanke vratove, dobro isklesane jagodične kosti, čistokrvne noseve, bez šminke, haljine skromnih boja. U tom je obliku upisala fakultet novinarstva. Stajala sam s prijateljicom u redu za udžbenike. Pred nama je bio visok zgodan dečko, a prijatelj je odmah počeo flertovati s njim. Bilo mi je užasno neugodno. Dogovorili su se da će mu prijatelj ili pisati o krumpiru, ili poslati pletene čarape. Općenito, neka vrsta gluposti. Zatim mu je dala svoju adresu, pa je i mene natjerala da je dam. Bio sam spreman propasti u zemlju od srama. Stoga sam se tada dvije godine, čim sam vidio tog mladića, pokušavao sakriti od njega. Ali jednom smo se sudarili u blizini rešetke Instituta azijskih i afričkih zemalja. Popričali smo, ispostavilo se da ja radim na radiju, on je u novinskoj agenciji i možemo jedno drugom biti od koristi. Pa onda razumiješ... Evelina sa suprugom U Aleksandru se već tada dalo naslutiti velike izglede? Naravno, kod čovjeka se to odmah vidi po tome kako se kreće svijetom, kako hoda ulicom, razgovara s drugim ljudima, kako ga se doživljava. Tada je Sasha uvijek bio ne samo visok i zgodan muškarac, što je za mene uvijek bilo jako važno, već i pažljiv i galantan gospodin. Ne razumijem kako žena to ne može očekivati ​​od muškarca. Ovako odgajam svog sina. Kad negdje idem prije izlaska, uvijek mu pokažem kako sam obučena i pitam: "Je li u redu?" Kad je Artemy bio mali, oduševljeno je reagirao: "Mama je princeza!" Ali, kad je postao stariji, počeo je odgovarati, kako mu se činilo, na muški način. Održani su pojašnjavajući razgovori, a osoba je slušala. Od tada ovako ocjenjuje: “Pa mama, kao i uvijek, divno je.” Koje zahtjeve diktirate svom sinu? Dječak ima pretrpan raspored. Bavi se jezicima. Ljeti - windsurfing, tenis, nogomet, rolanje, biciklizam. Šah, glazba i karate - zimi. Ali ja mu zapravo ne diktiram. Pa recite mi koji će normalan dečko odbiti kad mu se kaže: “Ti ćeš se baviti karateom pa ćeš se u tom slučaju zauzeti za svoju djevojku. Ili - engleski, jer inače nećete zaraditi pristojan novac. Buntovni karakter se ne budi u sinu, na kraju krajeva, on ima 14 godina ... Naravno, on je normalan dečko. Pa, svira klavir, ali sanja o električnoj gitari. To je prirodno za dječaka njegovih godina. I dobije ga za rođendan, a onda trpimo "metal" koncerte. Savjetujte majke kako pronaći zajednički jezik sa sinom tinejdžerom? Ako ti smeta Metallica, kupi mu slušalice. Nemojte sređivati ​​hrpu na njegovom stolu - on tamo ima svoj red. Nemojte ga gledati preko ramena kada sjedi "U kontaktu" - možda ima svoje male tajne. Ne pitajte zašto djetetu nije dovoljan jedan jo-jo: ako ne vidite razliku među modelima, to je vaš problem, a ne njegov. I, zaboga - ne šišajte mu šiške na ravnalo: to je već s područja maltretiranja. S mužem i sinom Izbirljivi ste u odabiru odjeće. I u ostalom odaberite najbolje? Odjeća je moj kreativni alat, ali svakodnevnim problemima pristupam kao vojnik, s minimalnim zahtjevima. Prilagodljiva sam i mogu opstati u svakoj situaciji. Čuo sam da iznajmljuješ stan... Da, mnogo godina. Zašto ne kupite svoj? Jeste, ali ruke ne dopiru do popravka. Možete li biti gazda kraj štednjaka? Lako. Uglavnom kuham s povrćem. Na primjer, tijekom ljetnih praznika mogu brzo pirjati povrće, napraviti umak od gljiva, kavijar od patlidžana, napraviti ukusne salate. Muškarci ne trebaju meso? Nije potrebno, ali je primljeno. Prije svega, svi su super. I drugo, zašto od hrane praviti kult? Danas to nije problem. Možeš otići negdje jesti. S kim si dopuštaš biti iskren, kome možeš plakati u prsluk? Uvijek sam iskren. Što se tiče plakanja... Svaka žena je stvorenje koje cvili. Ovo je u redu. Druga stvar je gdje, kako i kada ćete se prepustiti toj zabavi. Prijatelji ne postoje da suze liju, nego za zajedničku radost. Ali, ako je potrebno, naravno, prijatelji pomažu - u bilo kojoj životnoj situaciji ... _____________________________________________________________________________ Univerzalna osnovna garderoba prema receptu Eveline Khromtchenko 1. Muški kaput od kašmira boje pijeska, po mogućnosti s dvorednim kopčanjem. 2. Trenč kaput u nijansi kaki koji najbolje pristaje vašem tenu. 3. Motociklistička jakna je crna (za mladu ženu) ili je jakna bijela (za odraslu osobu). 4. Džemper s V-izrezom u bež, sivoj ili crnoj boji od kašmira. 5. Bijela košulja jednostavnog kroja. 6. Bijela, siva ili crna majica s kratkim rukavima. 7. Bijela majica-alkoholičarka. 8. Prsluk. 9. Crni smoking s hlačama (odijelo koje uključuje hlače i sako). 10. Mala crna haljina. 11. Pencil suknja do koljena od crne vune s elastinom. 12. Jednobojne tamnoplave traperice. 13. Visoke čizme - crne ili tamno smeđe. 14. Klinovi - crni ili od mesa. 15. Balerinke bilo koje neutralne boje - sive, bež, bijele, crne, zlatne, srebrne. 16. Tenisice niske, uvijek bijele. 17. Mala torbica u ruci - spojka ili omotnica. 18. Torba na lancu, veličine prosječne knjige. 19. Vrećica za rasuti teret s dvije ručke, bolje tamne boje. 20. Sunčane naočale - ili avijatičarke ili velike crne plastike. 21. Veliki sat, sličan muškom. 22. Niz bisera je dug. 23. Šal ili pašmina u boji koja dobro ističe lice. 24. Svileni svijetli šal. 25. Široki crni kožni remen. ___________________________________________________________________________ Izvor - list Telesem

Razgovor prije otvorenja izložbe vintage nakita

Teško je bilo moguće pronaći zanimljiviji razlog za razgovor s Evelinom Khromtchenko - koja je, usput rečeno, nedavno nagrađena World Fashion Luxury Awards u nominaciji "Modni stručnjak godine", -od nadolazeće izložbe njezinog vintage nakita u butiku Victoria's Vintage na Malaya Bronnaya. Ideju je dala vlasnica butika Victoria Shamis, koja će večeras zajedno s Evelinom dočekati goste na prijateljskom koktelu povodom Govoreći o svojoj kolekciji nakita koja, prema riječima njezinih pomoćnika, broji nekoliko tisuća komada, Evelina nas je pozvala u studio Ostankino, gdje se tog dana snimao program Modna rečenica.

Evelina, reci nam nešto o projektu koji pripremaš s Victoria's Vintageom, što će to biti i tko ga je smislio?

Održat će se prijateljski koktel uz koji ću službeno objaviti da imam kolekciju nakita – dio te kolekcije bit će prikazan u Victoria's Vintageu.Nakit sam uvijek tretirala vrlo primijenjeno, bez aspiracije - primjerice, na programu "Modna rečenica" traži se puno nakita, budući da je gornji dio garniture uglavnom u okviru. Naravno, veći je naglasak stavljen na područje krupnog plana. Budući da se svaki dan nosio novi komplet, vrlo neprimjetno, ukrasi više ne stanu kod kuće. Jednom sam taj problem podijelila s vlasnicom Victoria's Vintage boutiquea Victorijom Shamis, a ona je odmah pitala želim li se odvojiti od dijela svoje kolekcije ili je barem pokazati. Zašto ne, prvo sam odlučila, ali u tijeku pripreme ovog projekta, Shvatio sam da rasprodaje neće biti. Ispostavilo se da sam, protiv svoje volje, skupio vrlo impresivnu kolekciju, dio koje ću, koristeći ljubaznu ponudu Vike, predstaviti u njezinom butiku. Ona ima prekrasan izbor kvalitetna vintage razina - ovo je pravo mjesto da uz prijateljski koktel kažem da i ja imam kolekciju.

Evelina nosi ogrlicu s Pegazom, Tragači za dugom

Kako ste počeli skupljati nakit?

Oduvijek sam voljela lijep nakit – u načelu sam u „Modnu rečenicu“ ušla kao vlasnica vrlo pozamašne ponude nakita. Nikada mu nisam pridavala ozbiljnu kolekcionarsku vrijednost, jer nemam osjećaj opsjednutosti, koji je poznat mnogim kolekcionarima: stalno se penju na neke aukcije, hvataju te komade nakita u vintage buticima, prate nove kolekcije. Uvijek sam ga imala u isto vrijeme i usput, kao i svaka normalna žena. Samo što su te industrijske količine koje su mi potrebne za rad sastavljene od vrlo učinkovitih nabavki. Moj posao je dugi niz godina vezan uz modu, a plus sve, dolazim iz obitelji koja je oduvijek bila jako osjetljiva na ljepotu, dakle sve što sam naslijedila od svojih baka, a sve što sam preuzela od mame i tete od njihovih zbirke, ima vrlo kvalitetan estetski karakter. Geni nisu dopustili da steknu nešto manje zanimljivo u smislu razine. Ja sam, kao i svaki normalan čovjek, počela u dizajnerskim dućanima i završila na aukcijama, a imam dovoljan broj predmeta koje su fotografirali poznati foto umjetnici, predmeta koji dokazuju da moda nije samo trgovina, već i isplativa investicija: danas je u trgovini, a sutra - već u muzeju.

venecijanski novčanik

Evelina, pripremajući se za ovaj intervju, zamolila si me da stavim neke od ukrasa na stol. Recite mi, imate li neki omiljeni predmet u svojoj kolekciji?

Da, svakako postoji. (Uzima malu torbicu sa stola.) Na primjer, uvijek nosim sa sobom ovu venecijansku torbicu s malom bižu plastikom. Nedavno mi se jako sviđaju bijeli kamenčići tipa baguette, imam dosta ovakvih akvizicija, koje možda ne izgledaju tako reprezentativno u izračunu kao u upotrebi. (Stavi klipove.) E sad, ako ih staviš, ispada sasvim druga priča. Vidjeti? Čim su ove naušnice na osobi, odmah imaju potpuno drugačiji karakter. (Uzima naušnicu s privjeskom od kamenčića.) Ovaj nakit iz razdoblja prve polovice 40-ih godina 20. stoljeća našao sam u jednom venecijanskom antikvarijatu. I slučajno pronađena vrlo visoka razina kvalitete natjerala me da pomislim da bijeli kamenčići vrijedni pažnje. Što sam i učinio kasnije kad sam se našao na buvljacima i antikvarijatima - davno prije vrhunca slave Toma Binnsa i Shuruka.

Ogrlice s kamenčićima kupljene na aukciji muzeja kostima u Brooklynu

Postoje takozvane "blind auctions" - "dražbe na slijepo", gdje se kupuje lot s vrlo shematskim opisom. Ako tamo nemate predstavnika koji vam šalje MMS izravno s aukcije, još uvijek ne znate što kupujete. Na primjer, imao sam sljedeću priču: zahvaljujući preporuci Sashe Vasilieva, kupio sam nekoliko slijepih lotova na aukciji Brooklyn Costume Museuma, koji se zatvarao i rasprodavao moju zbirku. Kada je do mene došlo mnoštvo "nakita sa šarenim i bijelim kamenjem iz prve polovice 20. stoljeća", zapelo je na francuskoj carini, jer se službeniku koji je "carinio" ovaj teret učinilo da sve to nisu kamenčići. , ali dijamanti. Dugo je inzistirala na tome, na kraju je teret poslala natrag u SAD, gdje je, zapravo, i kupljena, pa je opet poslana, s dodatnom dokumentacijom, u Pariz, gdje smo je primili. Ova epopeja se vukla jako dugo, zajedno s mojim "dijamantima" odgodili su Sashinu sljedeću kolekciju vintage haljina. To mu je stalni posao, uvijek nešto kupi na aukcijama, a da budem poštena, često to i pokloni meni.

Bakelitna ogrlica, dar Aleksandra Vasiljeva

Kad Vasiliev putuje po svjetskim buvljacima, uvijek me se sjeti i točno zna što će mi odgovarati. U svojoj kolekciji imam puno darova Aleksandra Vasiljeva. Recimo, njegov posljednji dar je bakelit, mislim da je to period 60-ih godina XX. stoljeća. (Uzima sa stola crnu bakelitnu ogrlicu.) Jako mi se sviđa ova ruža, podsjeća me na Chanelovu kameliju, ali zapravo je očito proizvod talijanskih zlatara. Miuccia Prada bila je inspirirana ovim bakelitnim stvarima prije nekog vremena, naravno, uvijek izgledaju vrlo prezentirano.

Evelina drži ogrlicu i broš iz zbirke Brooklyn Costume Museum

Dakle, na parceli Brooklynskog muzeja kostima bilo je dovoljno ogrlica sa kamenčićima prve polovice 40-ih, među kojima je i jedna s malom mašnom. U moskovskoj Kući fotografije u Multimedijalnom muzeju postoji izložba Ouija, a ako odete tamo, vidjet ćete kako to izgleda. (Pokazuje sliku na iPhoneu.) Obratite pažnju na portret pjevačice Tilly Schneider u Sammy's Baru u Bowrieju, New York, 4. prosinca 1944. Na fotografiji Weegee, vidite što ona nosi? Ovo je isti luk. Takvi lijepi nalazi se često nalaze u muzejima, galerijama, nekim privatnim kolekcijama, nađeš odraz svoje kolekcije u povijesti mode, uvijek je lijepo.

Lijevo - ogrlica Maison Martin Margiela

A ako napravite pravi izbor u trenutnoj kolekciji modne kuće, nakon nekog vremena ubrat ćete legitimne plodove svog uvida. Evo, recimo, ovo mi je užasno najdraža ogrlica. Moja fotografija na njoj - a ovo je 2005. - i nosim Alain Mikli naočale, koje su po obliku vrlo karakteristične za ovo doba, još uvijek kruži netom. Smiješno je: oni koji me ne vole kažu: ovako retušira svoje fotografije. A ova fotka je stara 7 godina, vidi se po ogrlici - ako netko tvrdi da je barem ikako upućen u modu, jednostavno to mora shvatiti pod nakitom. Ovo je klasik kuće Maison Martin Margiela, on je u tom trenutku izdao dva plastrona sa kamenčićima. No kako se radi o Swarovski kristalima, veliki je bio i težak i skup pa sam se odlučila za manju verziju ogrlice i sličnog broša. Jako su mi se svidjeli, to je vjerojatno bio prvi proizvod sa kamenčićima u mojoj kolekciji, pa i u životu. Nikada nisam nosila jarko bijele kamenčiće. Sada se u kolekciji Martina Margiele za H&M ovaj predmet ponavlja, odnosno prepoznat je kao kultni, ikonični predmet kuće. Otud zaključak. Svaki put kad vam se nešto jako svidi, nemojte si uskratiti zadovoljstvo, jer kasnije će to biti isplativa investicija.

Evelina Khromtchenko demonstrira ogrlicu Maison Martin Margiela

Često se stvari pojavljuju u mojoj kolekciji otprilike na isti način kao što sam opisao u situaciji s Aleksandrom Vasilijevim - daju mi ​​se. Pa, na primjer, ovaj luk je ručno izrađeni prototip koji mi je Alber Elbaz poklonio tijekom svog posjeta Moskvi. Ovdje je predstavio butik i želio je vidjeti ljudsku Moskvu - trgovine u koje idu obični ljudi, neke umjetničke klastere koje posjećuju u slobodno vrijeme, ulice. Htio je samo vidjeti kako grad izgleda, a ja sam bio njegov osobni vodič. Dojmila ga se galerija Rosa Azora, gdje smo kupili vintage božićne ukrase za njegovog prijatelja Alexa Kooa - on skuplja božićne antikvarke - kao i posjet mjestu na Bolotnom trgu gdje mladenci vežu vrpce golubovima na noge. I tako je, naravno, sa zanimanjem promatrao haljine mladenki, bio je užasno impresioniran. Bio je jako lijep sunčan, suh i hladan dan, bilo nam je divno, a Albert je izvadio ovu mašnu iz svog džepa i poklonio mi je. Jako dirljivo - ovog leptira su mu poslali na odobrenje, vjerojatno ga je vrtio u avionu, razmišljao kako će ga lansirati, ali na kraju je postao moj. Baš mi je prirasla: često držim predavanja u ovom leptiru. Volim vrlo stroge, "suhe" kostime koje treba nečim "razbarušiti", razveseliti. A ova sitnica, prvo, daje vrlo lijepi naglasak na licu, a drugo, ironična je, kao i svaki Albertov nakit. I napravio ga je čovjek, apsolutni haute couture, možete to osjetiti, možete to vidjeti, ja to osjećam. Vidite, to je na jednostavnoj gumici, odnosno još nije uvedeno u proizvodnju. U svojoj kolekciji imam dosta Lanvin nakita, ali ne globalnih, velikih ogrlica, kojih ima dosta, ali koje će se kasnije, baš kao predmet od Martina Margiele, lako prepoznati. (Razmotava čvor na voluminoznom lancu.) Ovo je jedan od najneobičnijih lančića koje sam pronašla, nosim ga presavijenog na pola - mala sam, a ovako ispadne: i kraći i puno deblji.

Leptir Lanvin, dar Albera Elbaza

Evelina, kako je počela tvoja vintage kolekcija?

Od ova dva predmeta koje sam 1998. pronašao na pariškom buvljaku. (Pokazuje dva broša, jedan od njih prikazuje vojnog čovjeka, drugi je napravljen u obliku cvijeta.) Ovaj vojnik mi se činio vrlo sličnim mom prijatelju Andreju Razbašu i nosio sam ga kao sliku Andreja, što je u našoj tvrtki uvijek nailazilo na veliko oduševljenje. Ova dva broša uvijek su se nosila zajedno. Prije toga nisam kupovala ništa posebno vintage, samo sam naslijedila, ali od tog sam trenutka počela obraćati pozornost na to da i vintage nakit može biti zanimljiv. Sad već dobro znam gdje mogu profitirati.

S lijeve strane - Lanvin ogrlica, s desne strane - broševi; prvi vintage nakit koji je kupila Evelina

I opet ću označiti darove. Pa, recimo to ovako: kako ljudi znaju da mi je ovo uvijek dobrodošao poklon, naravno da me ne zaborave ni kad sami love buvljake. Ovaj set Yves Saint Laurenta poklonila mi je moja zamjenica Olga Spirina. Razumijete, ovo je početak 80-ih, sezona se može obnoviti iz slika kolekcije. Ovo je naš sljedeći korak nakon prijave postojanja zbirke; leži u činjenici da kontaktiramo modne kuće kako bismo svim prepoznatljivim artiklima vratili sezonski karakter. Uopće ne sumnjam da ću u dogledno vrijeme dobiti potrebne informacije – potrebne su za katalog jedne velike izložbe. (Okrećući se svojim pomoćnicima.) Molim vas, dajte mi loptu od Sonie Rykiel i zlatne lančiće na kojima je visila. I naušnice, one okrugle, voluminozne, nalaze se u bijeloj torbici s crvenim logom… Osim plastrona iz Maison Martin Margiela, imam razne predmete koje su dizajneri kreirali za svoje trenutne kolekcije i koji su kasnije postali nešto vrlo prepoznatljiv. Na primjer, ovdje su dva broša koja je stvorio Antonio Marras za Kenzo i Christian Lacroix za Christian Lacroix, odnosno oba su već rijetkost. I ovaj broš je iz kolekcije Miu Miu koja je prije nekoliko godina pokazala sklonost heraldici koja je ove zime tako aktualna.

Miu Miu broš i naušnice (vjerovatno Yves Saint Laurent)

Je li moguće pronaći stojeće predmete ruskih dizajnera?

S velikom zebnjom se odnosim prema mladim ruskim dizajnerima i njihovim proizvodima. Evo ogrlice - dar Yulie Kharitonove iz Queensbeeja, usput, jako volim ovu mladu marku nakita, mislim da su Yulia i njezina partnerica Natasha Mersh vrlo talentirane. Evo dva broša - Sasha & Pasha, dizajneri koji rade vrlo duhovit, eklektičan i moderan nakit, baš su htjeli kupiti plastron od njih u umjetničkom prostoru Taiga u St. Petersburgu, ali bio je zdrav, samo takav! (Pokazuje veličinu oko 30x20 cm.) Da je manji - jako mi se sviđa njegova benzinska površina, prekrasan je - rado bih ga kupio. Možda ti se kasnije posreći.

Evelina, koju ogrlicu sada nosiš?

Ovo je ruski brend Rainbow Seekers, našao sam ih na internetu u prvoj sezoni njihovog postojanja. Odmah sam naručila ove ogrlice za program, dojučerašnji studenti jednostavno nisu vjerovali da se to događa. A sada je Rainbow Seekers posvuda. Oni su doslovno u dvije sezone napravili svoju malu osobnu revoluciju. Drago mi je što sam ja uzrok. I naravno, pošto sam ja razlog, znači da imam najvažniju normu. Imam nekoliko Rainbow Seekers ogrlica, ali ovaj Pegasus je najspektakularniji. Inače, dizajneri su mi počeli sami slati nakit, bez ikakvog zahtjeva s moje strane, primjerice Rina i Yulia Leinov poslane su iz Amerike, a prethodno su me kontaktirale putem Facebooka. Paket je dugo išao, jer jednom su na carini iz nekog razloga presjekli konac ove ogrlice, Rina i Yulia su je popravile, zatim su mi je poslale preko dizajnerice Von Vonni i sada je konačno imamo ovdje, u studiju Ostankino. Tamo sam na Facebooku upoznala prekrasan brend Inga Kazumyan - ova izrađivačica ručnog nakita živi u Milanu. Sigurno ću je sresti na sljedećem putovanju u Milano.

Ogrlicu su Evelini poslali Rina i Yulia Leinov

Ima li zanimljivih priča na koje ste naišli?

Oh naravno. Svaka od ovih stvari ima priču, zahvaljujući kojoj su mnogi brendovi, u principu, dobili život. Na primjer, brend, Flower me, vidio sam njihovo cvijeće u obliku dva broša za kosu kod svog frizera Aldo Coppola. Našao sam te ljude, pokazalo se da su to majka i kći koje su se bavile stvaranjem umjetnog cvijeća. Kvaliteta je bila vrlo dobra, znam koliko je to teško postići. Preporučio sam ih na Mercedes-Benz Fashion Week Russia, dobili su štand i tamo su imali showroom. I dogodila se revolucija! Sada imaju lijepe ambalaže, slikaju se po časopisima, a njihovi proizvodi će nakon nekog vremena postati kultni, sigurna sam u to. Na posljednjem MBFW-Rusija nastupili su u tandemu s Tatyanom Parfenovom, stvarajući kolekciju nakita za glavu po Tatyaninoj narudžbi. Ili stvari Olge Shikhove. Uopće ne sumnjam da će cijeli modni internet i svi časopisi uskoro biti preplavljeni proizvodima ove talentirane djevojke iz Jekaterinburga. Čipka jarkih boja, opremljena šiljcima i kamenčićima, druga je jača tema Olge Shikhove, njezin prvi rad su, naravno, ukrasne kragne. Najveća ogrlica od bijele čipke sada pripada Nadeždi Babkinoj. Imam anilinske boje. Ovdje sam upotpunila narančastu čipku iz Shikhove s ogrlicom još jedne moje nahočenice - Evgenije Linovich. Zhenya Linovich jednostavno je voljela raditi stvari svojim rukama. Kad sam to otkrio, njezin glavni posao bio je tako veliki hangar u kojem je prodavala rukotvorine. Na temelju elemenata ovih narodnih zanata počela je izrađivati ​​vlastitu kolekciju. Taj njezin hobi je rastao i nakon nekog vremena shvatio sam da već na Mercedes-Benz Fashion Weeku u Rusiji čovjeku treba dati štand. Sada je redoviti tjednik, a ovdje je jedna od njezinih kolekcija. Ovdje je ogrlica Georgyja Rusheva, mladog dizajnera iz Jekaterinburga, koji je ove sezone nastupio na Mercedes-Benz Fashion Weeku u suradnji s kućom Bessarion, izrađujući prekrasne plastrone za brend. I moje najnovije otkriće - Olga Prokopova, urednica nakita Tatler i Glamour magazina, počela je praviti vlastitu liniju nakita Volha, a izgleda vrlo fotogenično. Uskoro će svi stajati u redu za njezine proizvode. Ljeti pripazite na nakit Marije Golubeve, svijetli debi najnovijeg MBFW-Rusija. Toplo preporučujem da obratite pozornost na predmete ruskih dizajnera!

Olga Prokopova ogrlica (Nakit Volha)

Rekli ste da u zbirci ima obiteljskih predmeta. Recite nam nešto o jednom od njih.

Pa, ovdje nikad nećemo završiti. Jer svaka sitnica ima svoju dugu priču, ponekad i dramu. Broš u obliku pudlice kupila mi je mama kad sam bila 4. razred. Onda se ta pudlica ponovno pojavila u našim životima, ali u živom utjelovljenju: moja majka je imala psa Glashu, koji je isprva bio moj, a onda ju je moja majka privatizirala i više se od nje nije rastala. Kad je Glasha prestala biti s nama, htjela sam kupiti majci novo štene, ali ona je kategorički odbila, jer više ne može postojati drugo takvo stvorenje. (Pokazuje broš u obliku pudlice.) Glasha je malo drugačije ošišana, ali ovo je pištolj koji smo imali u prvom činu na zidu, au zadnjem je pucao pravo u srce. Pas je nestao, ali broš je ostao. Sjećam se na kakav sam ga džemper nosila kao dijete - tamnoplavi, čvrsto pleten od ne previše čupavog, oštrog mohera... Tada su mi prvi put odrezali pletenicu.

Sonia Rykel broš na zlatnim lancima i Sasha & Pasha naušnice

(Asistentice donose Eveline broš Sonia Rykel u obliku zlatne kuglice na debelom trostrukom lančiću). Kupio sam ovaj objekt u Palais-Royalu u Parizu, tamo ima jedna vintage galerija, vrlo poznata u posljednje vrijeme... Kad se penješ po buvljacima, imaš ozbiljan zadatak: trebaš ugrabiti nešto iz mora besmislica. . Što je dobro u vintage butiku: to je nešto što je već razgrabljeno, morate birati iz manje ponude. Ovo mi je jedna od najdražih akvizicija, nastala tijekom prve sezone Galerije Gabriel. U tom trenutku mamila je neturističke cijene. Sada se njen cjenik pretvorio u svemir, idem tamo samo pogledati, jer i sam jako dobro "plivam" po buvljacima, ali mi je drago vidjeti dobro obavljen posao - ona ima odličan izbor. Jako mi se svidio, nosila sam ga jako često u jednom periodu. Ovo je zapravo broš Sonia Rykel u obliku pribadače s kuglicom, 70-ih, koju je sama teta antikvarnica stavila na takav trostruki lanac - vrlo moderno rješenje. Sada je zlato malo izblijedjelo, jer je pogrešno pohranjeno, dugo je ova zbirka bila praktički bačena na hrpu.

Prada ogrlica i vintage broševi

Zahvaljujući Viki Shamis, koja mi je ponudila ovu suradnju, sredio sam svoj krš, pretočio ga u kolekciju, napravio katalog, pa sam joj od srca zahvalan jer sada barem znam koliko skladišnih jedinica Imam, razumijem kako ću ih opisati, znam što ću s njima.

Što, usput?

Trenutno pripremam knjigu. Obično postoji priča iza svakog predmeta u kolekciji.Ponekad ne kupujem da nosim, nego da imam. U isto vrijeme kada i ovaj balon od Rykiela, kupila sam i ove naušnice, nisu označene, ali sam sigurna da su YSL, pogledajte. Ali ne mogu ih nositi, prevelike su mi. Jednostavno volim što ih imam. I to je poanta skupljanja, to dolazi kasnije. Kad kupuješ jednostavno zato što je lijepo, i ne trebaš ništa drugo sebi objašnjavati. Uvijek se susrećem s problemom kako to pohraniti. Sada smo to katalogizirali, situacija je postala puno lakša i ugodnija.

Dior biserni ovratnik, dar Lidije Aleksandrove, 1998

Što je čovjeku potrebno da bi sakupio kolekciju koja bi mogla zainteresirati ljude?

Ovo je jako dobro pitanje. Da bi bila zanimljiva, kolekcija mora biti vrlo osobna, mora pokazati vaš osobni odabir, vaš osobni ukus, vašu estetsku viziju. To bi vas trebalo jako karakterizirati, to bi trebao biti vaš portret. Budući da se neki predmeti nakon nekog vremena izbace iz kolekcije, ona se oplemenjuje, odnosno počinje sličiti vama i postaje vaš odraz. Takve su zbirke posebno vrijedne. Ne samo da mogu ispričati mnogo priča o svakom predmetu, nego se sjećam svakog predmeta u svojoj kolekciji. Stilisti koji rade sa mnom gledaju me iznenađeno kada kažem: "Ali ne postoji takva ogrlica koja ovako izgleda, ležala je tamo, kupila sam je te i te godine." Sve ove informacije imam u glavi. Ako odjednom nešto ne vidim, odmah to razumijem. Na primjer, sad razmišljam gdje je standard srebrne narukvice Stephena Webstera za njegovu suradnju s Guessom, koja nikad nije lansirana – nije izašla iz okvira standarda, a jedan od njih je moj. Gdje je on? Uostalom, leži negdje ... tražim ga. Pamćenje poput slona je još jedna kvaliteta kolekcionara.

Vlasnica butika Victoria's Vintage Victoria Shamis došla je u studio Ostankino odabrati nakit koji će biti predstavljen na izložbi u njezinom butiku

Sredina: naušnice Yves Saint Laurent (poklon Olge Spirine) i umjetni cvijet Flower Me

Ogrlica od čipke Olya Shikhova i lančana ogrlica Masterpeace by Evgenia Linovitch

Ogrlica Volha Jewelry

Masterpeace ogrlica Evgenije Linovitch

Ogrlica Georgija Rusheva

Intervju: Katya Ukhlinova
Fotografija: Marina Krylova

Intervju časopisa "Exclusive. Journal of students" s Evelinom Khromchenko, glavnom urednicom ruskog L`Officiela

Mnogi ambiciozni novinari iskreno su uvjereni da je potrebno nešto vrlo posebno da bi se dobila narudžba. Zapravo, ne trebaju nikakve veze, nikakve veze nisu potrebne da bi se dobio posao u medijima.

Evelina, volio bih od tebe saznati kako je sve počelo i kako se dogodilo da si postala najcjenjenija osoba u ruskim modnim medijima.

Sa 16 godina počela sam raditi kao novinarka u dječjoj redakciji tadašnjeg Svesaveznog radija, na radio stanici Smena. Bio je to prvi kanal Svesaveznog radija, emitiranje koje je bilo uključeno u najam i ujutro nas je probudilo s "Pionirskom zorom". Početkom 10. razreda počela sam se pripremati za dva prijemna. Planovi su uključivali Institut za strane jezike i Fakultet novinarstva Moskovskog državnog sveučilišta. Štoviše, Institut za strane jezike, jer sam tamo želio ići: uvijek sam volio engleski, volio sam sve humanitarne predmete. A novinarstvo jednostavno zato što sam znao taj posao: moja majka, moja maćeha i moj očuh radili su na radiju Yunost. Kako bih se kvalitetno pripremio za prijemni, napravio sam niz objava u raznim medijima. Kao vrlo aktivna učenica, trčala sam na razne događaje, na neke sastanke, koncerte, tribine. Tamo sam upoznao razne ljude. Bila sam druželjubiva djevojka i, generalno, ostala sam do danas (smijeh). Rezultati mojih kampanja bile su bilješke u raznim gradskim novinama. Osim toga, odlučio sam da ni u kojem slučaju ne smijem štedjeti na mogućnostima i poznanstvima koje roditelji pružaju, uzeo sam od svoje maćehe telefonski broj Nadežde Jevgenijevne Bredis, zamjenice glavnog urednika radio postaje Smena. Ali, zapravo, ova srodna pomoć na mom putu je završila. Nadežda Evgenjevna mi je sasvim mirno rekla da mogu doći, neka me pogledaju. Pogledali su me, dali mi diktafon i počeo sam stvarati male priče koje su kasnije ušle u programe drugih novinara. Na radiju Smena postojalo je takozvano dječje izdanje, budući da su to bili programi za djecu i adolescente, trebali su dječji glasovi i dječji pogled na probleme koji se obrađuju. Dakle, pogodio sam na pravo mjesto: mogao sam raditi vrlo vješte stvari, jer s obzirom da su moji slušatelji bili moji vršnjaci, nije mi bio veliki problem učiniti im emisije zanimljivima. Zbog činjenice da sam ponudio neke prilično zanimljive pozive, netrivijalne za ovu radio stanicu, počeli su mi dodavati još.

- Pojavio se prvi novac?

Dok sam bila slobodna spisateljica, uspjela sam zaraditi čak i više od moje mame. ...Ali ljudi kad vide da je konj narastao, natovare ga. Kao rezultat toga, u dobi od 17 godina već sam bio u osoblju radijske postaje Smena kao referent (ovo je početno radno mjesto s punim radnim vremenom), ali s volumenom emitiranja kao promatrač. U isto vrijeme već sam studirao na sveučilištu na puno radno vrijeme ...

- Na novinarstvu?

Da, novinarstvo. Dogodilo se samo da se promijeni sastav izborne komisije na stranom jeziku. Engleska gramatika ima nekoliko smjerova u nastavi. A budući da su u izbornoj komisiji bili ljudi koji nisu pripadali školi kojoj su pripadali moji učitelji (a tamo, uostalom, postoji i njihova hijerarhija, svoje grupe), preporučeno mi je da "ne ljutim guske", nego jednostavno da uđem u sljedeću godinu, kada će se opet ažurirati komisija i kada bude šanse da se polože ti ispiti. Sada je, naravno, smiješno o tome govoriti, ali tada se činilo važnim. No, ipak sam odlučila vidjeti kako prolaze prijamni ispiti i napravila sam probni korak. A fakultet novinarstva ti je bio doslovno pod nosom. Uostalom, dobro sam znao što je to, ja sam to radio.

Ovako ili onako, bila sam vrlo spremna za potrebu upisa Fakulteta novinarstva. Sve moje tiskane publikacije su bile u redu, jedino što sam "doradio" svoj paket bio je radio. Samo sam mislio da treba pokazati i ovu stranu mog fantastičnog talenta (smijeh).

- Jeste li ikada požalili što ste otišli na Moskovsko državno sveučilište?

Što si ti! Ovo je najbolje mjesto za studiranje novinarstva! Konkurirati mu može samo sveučilište Columbia. Tako da mi je grehota žaliti se, imam odlično obrazovanje. Jedino mi je žao što nisam iskoristila priliku za dodatno učenje stranog jezika. Jednostavno nisam imao vremena za to. A sve ostalo sam dobio u cijelosti, iako sam bio od sredine do polovice, i to samo za stručne predmete. Pritom - što je vrlo ugodno - na Fakultetu novinarstva uvijek obraćaju pažnju na studenta-glumača. Kad stvarno radiš, trče s tobom kao kokoš i jaje. Ne znam kako je sada, ali tada je bilo tako. A ako sam propustio neke ne baš važne sate, nitko nije ni postavljao pitanja. Glavno je predati sažetak, napisati ispitni rad i pojaviti se na ispitu. Radio sam, a ljudi to nisu mogli ne primijetiti: moje su emisije bile prekomjerne, a publikacije su izlazile svaki tjedan. Općenito, a da to sam nisam primijetio, uključio sam se u radio i počeo tamo raditi. Za dvije godine rada u državi napravio sam očaravajuću karijeru, koja se na sovjetskom radiju činila potpuno nemogućom, uzdigavši ​​se od referenta do promatrača. Sljedeća pozicija bila je šef odjela, zatim zamjenik glavnog urednika, pa glavni. Vodio sam emisiju “Vršnjaci”, bila je tako kultna emisija, išla je u četiri sata. Bio sam njegov autor, i autor svih njegovih zapleta. A imao sam jako puno emitiranja: najmanje četiri programa po satu, najmanje tri polusatna, najmanje četiri petnaestominutna mjesečno. To znači da ste “Pionirsku zoru” u mojoj izvedbi mogli čuti više puta, ako ste rođeni u to vrijeme. Ljudi na ulici su me prepoznavali po glasu. Istina, još mi je žao što nisam došao na svečanu dodjelu diploma: imao sam zraka i nije mi palo na pamet pitati mogu li me zamijeniti. Dakle, Zasursky mi nije poljubio ruku.

- Ali vi to zapravo niste željeli ili se opet možete pozvati na izvanredno zapošljavanje?

Ne, naravno, htjela sam da me javno pohvale za crvenu diplomu. Ali sovjetski radiodifuzni sustav vam zabija čavao u glavu. Taj se čavao zove samodisciplina: nemoguće je iznevjeriti, nemoguće je zakasniti na prijenos... Zatekao sam ta vremena kada se već pojavila određena sloboda, prijenos je već bio izravan, ali sustav dizajna ovog emitiranje je još uvijek bilo u potpunosti u skladu sa sustavom sovjetske cenzure. Predali ste sve scenarije, sve filmove i dizajnirali ih onako kako je to bilo uobičajeno u sovjetsko vrijeme.

- Čini se da ste već tada, tako mladi, bili prilično kompetentni.

I nisi mogao biti nevješta osoba, na primjer, nisi mogao krivo staviti naglaske: sviđa ti se ili ne sviđa, ali moraš reći “tinejdžer”, a ne “tinejdžer”, jer “tinejdžer” je točno, prema Rječniku stresa za radničku televiziju i radiodifuziju izdanje iz 1961. godine. Kažete "folija", a ne "folija", kažete "dekolte", jer je to jedino ispravno i nikako drugačije.

I vrlo je disciplinirano. Budući da mi je pismenost urođena, izgovor pravilan, glas postavljen i prikladan za mladenačko emitiranje, ništa ne čudi što je sve tako ispalo. U isto vrijeme imam volovsku učinkovitost. U mom je slučaju disciplinska rešetka pala na plodno tlo. I, zapravo, užasno sam sretan što sam tako mlad počeo raditi, jer sam pao u ruke sovjetskih stručnjaka.

- Sovjetski specijalisti? Kao da je posebna vrsta...

I što drugo! Ovo je pleme nadljudi. Danas postoje samo odjeci svega toga. Dakle, ako ste iznenada uspjeli ući u medije "pod okriljem" osobe koja je radila na ozbiljnom položaju u sovjetskim vremenima, naučite sve od njega. Zalijepite disciplinske tablice u svoj podkorteks, jer ako ne znate kako, ne postojite.

– S učiteljima je sve sasvim jasno, ali vaša praksa je izravno zanimljiva.

Nakon nekog vremena, sovjetski sustav emitiranja počeo se urušavati, a novac koji se prije činio cool više se nije činio takvim. No, počele su se otvarati razne komercijalne radio postaje. Tada je moj radni dan bio strukturiran na sljedeći način: ujutro sam dolazio na nastavu na fakultet, nakon čega sam odlazio na radio Smena i tamo radio svoj posao, montirao ili čistio film. Nismo imali kompjutere, radili smo na filmu, na 38 brzina. S velikim magnetofonima s kolutom na kolut. Uvijek sam sam čistio film. U principu, ovaj posao se mogao obaviti preko operatera, ali oni nisu uvijek čistili onako kako sam smatrao idealnim. Nisam toliko voljela. Volio sam potpuno sam raditi svoj prijenos. Drugim riječima, osim kreativnih i organizacijskih obaveza, imao sam i obveze vezane uz tehnologiju koju sam sam izmislio. I ja sam ih ispunio i smatrao za sebe vrlo ozbiljnom školom. Na kraju sam postao izvrstan operater, takav da sam čak i na glazbenoj pozadini mogao izbaciti koju riječ iz teksta bez prepravljanja emisije. E sad, ovo je nepotrebna kvalifikacija - nitko ne reže i ne lijepi film, svi rade na računalu. Ali ako sjednem to raditi za računalo, onda mi jednostavno neće biti ravnog, jer je uho tako razvijeno ... Dakle, ništa nije bilo uzalud: 10 godina nijedna radijska reklama za časopis L?Officiel sam napisao i kontrolirao. I uvijek je bila vrlo učinkovita. Uostalom, uvijek mi je bilo jasno što elektronički medij točno treba. A onda sam, kad mi je trebalo, postao jedan od najtraženijih “talking heads” na radiju i televiziji.

- Možete li biti precizniji? Što znači "uvijek jasno"?

Govorim vrlo montažno. Uvijek znam što moji kolege trebaju na televiziji ili radiju. Znam govoriti tako da se njihovoj upravi svidi program. Vole me pozvati baš za ovu priliku. Apsolutno nisam problematičan gost: ne trebam se opuštati prije prijenosa uživo, ne trebam točiti konjak, uvijek ću biti našminkan, frizuriran i obučen koliko je potrebno da me ispravno percipiraju u ovom studiju. I uvijek kažem točno ono što žele čuti od mene. I još više. Uvijek mogu podržati slab trenutak, jak - da ilustriram. Gledajući ovaj proces kao montažu, ja mogu ono što drugi gosti etera ne mogu uvijek. Dakle, nikad ništa nije beskorisno. Najrutinskije poslove, one najcrnje, nezanimljive, pa čak i dosadne (isti transkript, na primjer), mladi bi novinar uvijek trebao obaviti sam. Je uvijek. Za kvalitetu konačnog proizvoda vrlo je važno sve opcije napraviti sami. Umjesto slanja npr. prijepisa u tajništvo. U određenoj fazi, kada se vaša profesionalnost stabilizira, možete, ali u početnoj fazi - nikako! Sve morate učiniti sami. Novinarstvo je vrlo ručno rađena priča. S vremenom sam imao svoje projekte na radiju. Tako sam smislio i počeo voditi prvi program za tinejdžerice u zemlji s apsolutno odvratnim nazivom "Uspavana ljepotica", koji mi je nametnulo postsovjetsko vodstvo. Ali nema se što raditi kad vam se tjedno daje 45 minuta u eteru i kad imate rejting vreća pisama, prvi na "tanjuru", više se ne svađate oko imena. Osim toga, vodio sam emisije na obližnjoj radio postaji Avtoradio. Pod pseudonimom, jer je to bilo zabranjeno na glavnom poslu.

I saznali su, ali nisu mogli učiniti ništa, jer me nisu predali Avtoradiju, rekli su da je to njihov voditelj, čiji je glas zaista nevjerojatno sličan Khromchenku: njima je trebao dobar voditelj, meni je trebao novac . Osim toga, bila sam stalna modna kolumnistica na radiju Europe Plus, gdje sam odmah s radija Smena otišla na raspored. Pisao sam recenzije u metrou, jer od stanice "Ulitsa 1905 Goda" do "VDNKh" ima jedna presjedanja i dvije duge vožnje - možete napisati roman. Dvadeset minuta prije početka programa došao sam potpuno spreman, sjeo i govorio uživo. Samo što su na "Europi plus", saznavši da imam dobru eternu obuku, odlučili da mi sačuvaju tonski studio. Stoga sam se tri puta tjedno dovlačio tamo na svoje tri minute. Nakon toga sam otišao trolejbusom na Dmitrovskoye Shosse, u redakciju časopisa, koji sam praktički sam osnovao.

I postoji do danas. Ljudi koji su imali publikaciju za pionirske vođe Karusel odlučili su je preformatirati u časopis za tinejdžerice, jer su u to vrijeme u zemlju počeli stizati razni strani mediji za ovu publiku, a takvih medija u Rusiji nije bilo. Pa su odlučili biti prvi. Došao sam kod Vjačeslava Zajceva po dopuštenje da časopis nazovem po imenu njegove unuke i po nazivu svog parfema. Dopustio je i pokrenuli smo projekt pod šik imenom "Marusya".

- Oh, sjećamo se ovog časopisa! Sjajno.

No nakon nekog vremena pokazalo se da je moj partner nitkov. Nije upisao moje ime u osnivačke akte i time me prevario. Uglavnom, imao sam 20 godina i vjerovao sam mu, a on je bio komsomolski radnik. Dakle, moje intelektualno vlasništvo je dobio besplatno. Kao rezultat toga, rastali smo se prilično loše. Otišao sam i ostavio mu časopis. Vidio sam ovo izdanje nakon godina, moj rubrikator je još uvijek tu. Uz rad u Marusu, gdje je praktički sve napravljeno vlastitim rukama, od naslovnice do isječka foto ilustracija, počeo sam se baviti PR-om. Agencija u kojoj sam to radila zvala se tada "Intermedia" i pripadala je mom suprugu. Navečer sam promovirao razne modne događaje, poput Elite model looka ili Tjedna visoke mode u Moskvi. A navečer, kad sam došla kući, počela sam raditi honorarno za sve koji su bili spremni objavljivati ​​članke o modi, jer sam morala zaraditi novac za sljedeći put u Pariz, za sljedeću reviju. Naravno, niti jedna od postsovjetskih publikacija nikada ne bi platila takvo putovanje. Ali znala sam da ako želim pisati o modi, moram biti u Parizu. I bio sam tamo.

- Jeste li tamo odmah sklopili potrebna poznanstva ili samo radili recenzije iz predstava?

Znate, kad idete na takvo putovanje o vlastitom trošku, situacija se radikalno mijenja: savršeno shvaćate da je potrebno prikupiti toliko materijala da bi im se priskrbila ogromna količina medija. Također morate "preoteti" svoje troškove! Naravno, čim je revija završila, ja sam kao metak pojurila u backstage i našla se prva kraj dizajnerice, čak i prije "ljubaca" koji dizajnerici čestitaju na uspješnoj reviji. Da ne govorim da sam bio prvi u nizu anketara. Što je tu Marie-Christina Marek, što je Elsa Klench! O čemu mi pričamo?! Bio sam prvi. Dok je kolumnist International Herald Tribunea prilazio dizajneru, već sam ga intervjuirao, bilo je jasno: zjapiš, završiš u repu, dizajner će se umoriti, beba neće dati intervju, a onda beba će također zakasniti na sljedeću predstavu! Pa, ja ne znam.

- Evelina, nadahnjuješ!

I nije teško ako to stvarno želiš. Kad stvarno trebaš, dobiješ sve. I primio sam. Kad sam postao glavni urednik časopisa postalo je teže jer su me počeli prepoznavati osobno, a sve je trebalo raditi po pravilima. Ali kad sam bio mali nezavisni dopisnik, mogao sam raditi što sam smatrao prikladnim. I jesam. I tako sam imao ogroman niz intervjua za sve radio postaje za koje sam radio. Zatim su ti intervjui potpunije transkribirani i objavljeni u hrpi medija. Kad je sve to objavljeno, ja sam ubirao honorare, a vrijeme za novi Tjedan, novu akreditaciju, bilo mi je taman. Mogao bih ponovno otići u Pariz. U to vrijeme zarađivao sam divlje novce na isključivo novinarskom poslu. Moja prva objava u Izvestiji izašla je kada sam imao 21 godinu. U sovjetsko vrijeme to se činilo u načelu nemogućim. Ali najčudesnija stvar koju sam tamo objavio: bio je to intervju s Claudijom Schiffer, koja je tada došla u St. Ako pravilno upravljate svojim vremenom, možete uspjeti i dok ste jako mladi.

- Je li te netko podržao u tom trenutku?

Moj muž. Zatim smo s njim organizirali svoju PR agenciju. Tada je imao problema s partnerima, a ja sam rekao: "Da, pljujete ih! Hajdemo organizirati novu agenciju. Pod novim logom." I organizirali smo “Artefakt”. I prije dolaska u L "Officiel, organizirao sam i održao više od 70 konferencija pod njegovim logom. Primjerice, sa Sharon Stone, s Gwyneth Paltrow, s Valentinom Gorovanijem, s Emanuelom Ungarom ... Pripremio sam press konferenciju za Emanuela Ungara, ali Nisam mogla izdržati : na današnji sam dan rodila sina. Poruka je stigla na pager mog supruga, koji je vodio ovu konferenciju za novinare, a novinari su počeli šaptati, kažu, učinio sam to i sad ću doći. Nešto dogodilo se ovako: pet dana kasnije već sam stajao pred mikrofonom radija "Europa Plus".

I sama si rekla da je važno znati rasporediti svoje vrijeme, bi li zaista bilo moguće konferenciju i prijenose odgoditi za vrijeme poroda?

Zapravo je bilo smiješno. Pogrešno mi je dijagnosticirano vrijeme poroda. Rekli su da ću sve to obaviti sredinom travnja, ali nije išlo. Ispostavilo se na kraju, neposredno prije svibanjskih praznika. Unaprijed sam pripremio snimljene emisije na radiju Europa Plus. Već su na izmaku, a ja sam još u bolnici. I sad trčim do telefona, blizu njega stoje trbušaste tete, nekakve neuredne, u papučama... I sašila sam si fantastičan potpuno dizajnerski kućni ogrtač od Tanye Romanyuk, i sad je sva tako luksuzna, čak i našminkana, guram sve, probijam se do telefona i probijam do "Europe Plus". Spajaju me s Aksyutom, u to vrijeme programskim direktorom ove radio postaje, a ja mu viknem: "Jura! Veza se može prekinuti - neće biti druge! Nemam vremena roditi! Pošalji mene osobu s opremom u bolnicu, reći ću mu. Još četiri prijenosa" . Rekao mi je: „Gdje si?“ – „U bolnici“ – „Šta radiš tamo?“ – „Rađam“ – „Evo i rađaj!“ Tako su se prvi put u mom životu pojavili svibanjski praznici. Ranije nisam imao ni majske praznike ni Novu godinu. Sav život bio je isplaniran između rokova.

- I da nikada niste propustili rok?

Ne. Nikada. Pusti me da umrem! Sagradit ću most svojim tijelom između dviju obala, i pustiti ih da prijeđu preko mene. Preživio sam dva puča na poslu. Štoviše, uz prvu je vezana i smiješna priča: ujutro se na radiju čula klasična glazba. Shvatili smo da stvari nisu čiste. Ali otišao sam na posao jer sam imao montažu. Stigavši ​​tamo, ugledao sam tenk: kundak mu je bio na ulici, a njuška je zauzela cijelo predvorje. A na punktu nije stajao uobičajeni stražar, već vojnik. Pokažem propusnicu, kažem: "Moram raditi, imam zborni dan." A on: "Zar ne vidite? Za dva sata imamo juriš." – Dakle, sve ću obaviti u dva sata i otići. Uglavnom, propustio me je riječima: “Svi ste vi ovdje ludi”. Pa nitko me nije nazvao iz uprave, nije mi otkazao termin u studiju, a nije mi ni palo na pamet da je opasno, da se mogu ozlijediti i da moram izostati s radnog dana... uredio moj program i 15 minuta prije starta oluje nema. U isto vrijeme nisam znao hoće li ovaj program ići u eter, ali sam znao da moram ispuniti svoje dužnosti. I to ne zato što sam plaćen za to. Sasvim zbog nečeg drugog! Ovo je eter, ovo je sveto. Kakav ću ja biti radijski radnik s punim radnim vremenom ako prekinem eter? Moj zadatak je bio doći tamo na bilo koji način, pa makar i kroz prozor! I prošao bih da me nisu pustili unutra. A druga oluja u mom životu dogodila se baš kad sam došao u Ostankino odraditi svoje tri minute o modi. Prolazim kroz stražnji ulaz, jer je prednji već zauzet, a čuvar mi kaže: "Upravo će krenuti. Eno, kažu, već je bomba." Ne, mislim da sam brz. Idem u studio, tamo sjedi Zhenya Shaden, emitira. Pitam: "Ima li signala?" A on ni ne zna! Čovjek radi i ne zna da li ga ljudi čuju. Jednostavno radi svoj posao, jer opet nitko nije zvao, nitko nije otkazao prijenos. A i ja se javljam u eter i, ne znajući hoće li me tko čuti ili ne, emitiram svoje tri minute o modi. I odem, i stvarno čujem da se puca, vidim vatru...

- Je li posao za vas bio tako na prvom mjestu?

Da. Je uvijek.

- Što je s obitelji?

Obitelj je također važna, naravno. Ali i dalje vjerujem da je najvažnije u životu ono što radimo. Svoju obitelj ne doživljavam kao posao. Obitelj je opuštanje, to je zavičajno.

- A kada je opuštanje?

Čini se da nemate 24 sata u danu, već svih 48.

Da to je tocno. Kažem vam, samo trebate pravilno rasporediti svoje vrijeme.

A jeste li ikada imali želju da kažete: "To je to. Neću, neću, umoran sam" Jeste li ikada poželjeli otići negdje na mjesec dana i uopće ne razmišljati o poslu?

Pa, prvo, niti jedan normalan šef medija ne može si priuštiti odlazak na mjesec dana. A drugo, uvijek sa sobom nosim laptop.

- Ti kao da ne poznaješ umor?

Ne. Ne razumijem kako to može funkcionirati drugačije.

- Ali vjerojatno postoje neki ne baš ugodni trenuci u radu ...

Da, koliko god želite!

- A kako ih nosiš?

S mukom, kao svaki normalan čovjek. Samo je stvarno teško zamisliti kako možete raditi mnogo godina bez slobodnih dana, bez praznika ... i ne umoriti se. Pa u zadnjih 10 godina imam još i Novu godinu, i svibanjske praznike, i pauzu između rokova (smijeh). Naravno, svi negdje idemo. Znate, bilo je vrijeme kada sam i ja mislila da je jednostavno nemoguće više raditi, ali kada sam došla u L"Officiel magazin, shvatila sam da ni to nije granica. Zato nikad ne reci nikad. Sad kad imam 9 godine u svom aktivnom radu kao glavni urednik L "Officiela, shvatio sam da je moguće biti voditelj dnevnog televizijskog programa, a da se ne umanjim svojih neposrednih dužnosti: i dalje čitam i potpisujem svaku traku, odobravam svaku slikati i razviti svaku foto sesiju. Hvala izumiteljima I-phonea.

- Niste li se zasitili mode u ovih 9 godina?

Ne! Kad ste se odlučili za specijalizaciju, to je to, presječete konopac. Nakon nekog vremena svaki normalan novinar mora shvatiti što mu je zanimljivije pratiti u ovom životu, mora izabrati svoj put. Nemoguće je pisati o svemu! Morate postati specijalist. Onaj tko piše o poslu trebao bi znati više od onih koji se bave tim poslom. Specijalizirajući se za neko područje, ne želite ni razmišljati o bilo čemu drugom. Zanima vas samo ovo, jer ste dio ove sfere. I zato se ne umoriš od toga. To je ono što volim kod svog posla. Mediji su tako nevjerojatna stvar! Bez dna je, može se stalno usavršavati. Ne postoji granica savršenstvu, jer vrijeme ne stoji. Naš zadatak je pronaći se što prije kako ne bismo nekome ozlijedili mozak. Uključujući i sebe.

Ali nakon svega, može se dogoditi da čovjek tek na kraju shvati da ono što je sve ovo vrijeme radio nije njegovo.

To se praktički ne događa: ako ne volite svoj posao, ne postižete puno. Ovo je tajna velikog postignuća. To se događa na drugačiji način: shvatite da ne učite. A nije rijetkost ni kad čovjek stekne jednu edukaciju, a nađe se u sasvim drugoj. To samo govori da ste rano počeli, a kasnije, čak i nakon nekog uspjeha, morat ćete se dodatno obrazovati. Ovdje je najvažnije slušati sebe, treba se napušiti od onoga što radite. Sjećam se tog iznenađenja iz djetinjstva: uživam i za to sam plaćen. U našem poslu novac je uvijek na drugom mjestu. Ako na razgovoru osoba odmah postavi prvo pitanje: "Koliko ćete mi platiti?" - Odgovorit ću: "Da, nikako. Doviđenja."

Ali novac je za mnoge ljude vrlo važan.

nedvojbeno. I ja radim za novac, i mene je to oduvijek zanimalo. Ovdje se postavlja pitanje kako pretvoriti tu želju za zaradom. Za moj rad to uopće nije bila glavna stvar. Još uvijek puno radim ne pitajući koliko sam za to plaćen. Takav primjer u mom djetinjstvu bio je rad u časopisu "Spark" i novinama "Izvestia". Zarađivao sam na radiju, ali sam pisao za praksu, jer sam shvatio da je radijskom novinaru teško preoblikovati "živi" tekst: nas tome nisu učili. U jednom sam trenutku shvatio da taj problem moram sam riješiti. Što da napišem u tiskanim medijima. Naučio sam pisati dijaloge iz knjige "Carlson, koji živi na krovu". U tom sam trenutku imao 17 godina. I naučio sam. Mrzim pisati (kao i mnogi novinari), ali kad moram, radim to vrhunski. Moramo usput nešto naučiti kako bismo se proslavili u budućnosti, zaslužili kredibilitet. I tu novac ne može biti u prvom planu.

Evelina, često kažete da je Vaš cilj uvijek bio promijeniti sliku Rusije u očima drugih zemalja na bolje. Jeste li uspjeli u 9 godina?

I onda! Uvijek uspijem u onome čega se prihvatim. Na primjer, časopis Time nedavno je pregledao nova tržišta luksuza. A ta nova tržišta su Kina, Indija i Rusija. Veliki članak, osam stranica. Kinu predstavlja distributer luksuznih marki, Indiju predstavlja glavni urednik indijskog Voguea. Ja predstavljam Rusiju.

Naši su autori vrlo talentirani ljudi. Glavna odlika naših stalno zaposlenih je odgovornost. Ponekad je smiješno čuti kako se čovjek svim silama trudi uskratiti prestižno poslovno putovanje: "Evelina, ne mogu ići na ovaj "white party" u Cannesu! Imam rok, imam puno posla u uredu. ” Ali nekima je ovo posao iz snova. Osim toga, imamo mnogo netrivijalnih slobodnih autora od Ingeborge Dapkunaite do Stepana Mikhalkova. Vitaly Vulf je dugo vodio rubriku "Legenda", sada je njegova omiljena učenica Serafima Chebotar postala kolumnistica. Ovdje pišu ljudi potpuno različitih profesija: od profesionalnih pisaca, poput gospođe Robsky, do profesionalnih matematičara, poput Varye Remchukove, djevojke koja se jako dobro snalazi u trapericama i nasljednice je velike izdavačke kuće. Imamo jako jake autore. Sati Spivakova, na primjer, jednom je dala veliki ekskluzivni intervju s Bernardom Arnaultom. I to mu je bilo jedino vrlo osobno pojavljivanje u svjetskom tisku. U svijetu! Ne govorim o Ruskinji: ona se, naravno, odmara. I žao mi je što naš časopis ne izlazi barem na engleskom. Sanjam da će svijet vidjeti kakav je jak časopis rođen u Rusiji. Ne tiskamo sve što rade naši francuski partneri. Stvaramo vlastiti zasebni proizvod.

- Zašto ne želite napraviti isti časopis samo pod ruskim brendom?

Za to su potrebna vrlo ozbiljna ulaganja, a na njih nitko ne pristaje.

- Ali biste li bili spremni krenuti u vlastiti projekt?

A zašto se to ne može raditi istovremeno, makar i pod zastavom jedne izdavačke kuće? Ako se pravilno raspodijeli... Ali zapravo ne tražim avanture na vlastitoj glavi, jer mediji su prije svega ozbiljan posao i veliki biznis. Često ljudi koji se dođu zaposliti u "sjajilu" iskreno misle da ovdje jutro počinjemo šampanjcem i kavijarom. Nije uopće tako! I ne samo kod nas, nego i u svim masovnim medijima. Druga stvar je što smo mi čvršći, jer recimo u Vogueu koji ste spomenuli, na primjer, u državi radi 40 ljudi, a mi imamo 22. No, na ovaj ili onaj način, ljudi koji dođu "živjeti lijep život" u modni časopis moraju otvoriti oči istini. I oni, naime, pakete "odlijepe". Ostaju samo najuporniji. Općenito, čini mi se da je jedan od najznačajnijih nedostataka u suvremenom novinarskom obrazovanju nedostatak "prave", prakse. Ljudi ne razumiju uvijek što zapravo rade u životu. Najviše me ljuti kada se djevojke školuju državnim novcem, a onda se udaju i sjede doma.

Zašto ste, pitate se, sve ovo učinili? Zašto si zauzeo tuđe mjesto? Zašto će ti diplomirani novinar kad hraniš dijete? Smatram da ljude treba natjerati da rade novac koji je država u njih uložila.

Ne misliš li da je previše cinično? Uostalom, događa se da se danas čini da vam je potrebna karijera, ali sutra upoznate nekoga i ne želite razmišljati ni o čemu osim o obiteljskoj sreći. Zar niste imali niti jedan dan kada ste pomislili: "Trebam li karijeru?"

I imam i karijeru i obiteljsku sreću potpunu. Nikad nisam shvatio zašto ja osobno stojim za štednjakom i vlastitim rukama kuham kašu za svoje dijete? To s velikim zadovoljstvom radi baka koja je u mirovini, a ima puno vremena i što je najvažnije želju kuhati kašu.

Ali može biti i zabavno!

Ne raspravljam, ali zašto ste studirali na sveučilištu, zauzeli nečije mjesto, tako da nakon što ste dobili diplomu kuhate kašu cijeli život bez povratka u profesiju koju ste studirali 5 godina?! Zbog takvih djevojaka u mojim studentskim godinama cure nisu primali u internacionalu, kažu, otići će, udati se, sjediti doma i plakati za skupim školovanjem.

Zašto napuhavati broj upisanih studenata ako će ih u najboljem slučaju tek trećina ići raditi u medije?

Neka bude manje studenata, neka postavljaju gadna pitanja, neka bježe s predavanja, ali neka rade. Od samog prvog jela. Novinarstvo je radna profesija! Uvijek sam bio nepovjerljiv prema štreberima na fakultetu novinarstva koji su, marljivo odsluživši sva predavanja u prvom redu, ostatak dana provodili u knjižnici, a onda odlazili kući gledati program Vremya i spavati. Nisu pisali članke, nisu radili programe - oni, vidite, nisu imali vremena, posao je bio veliki na Fakultetu novinarstva. Da, ovo je teško vrijeme, ali kad imate dvadeset godina, vrlo lako možete ostati budni dvije noći. Zato je mlada, da podnosi određene nedaće. Ali tada možete uspjeti.

- Jeste li tijekom studija imali dovoljno vremena za bilo što osim posla? Jeste li imali studentski život?

Da, ali minimalno. Za mene nije bilo pitanja: otići na zabavu ili sjediti na noćnom zraku. Uvijek sam se opredjeljivao za emitiranje.

- Može li se u sebi razviti takva ljubav prema poslu, može li se to razviti? Ili je to usađeno od djetinjstva?

Ja nisam Makarenko, ja sam novinar, ali znam kako iz osobe koja je došla kod mene i želi raditi pored mene, koja želi biti na mom mjestu, izvući sve najbolje, a možda i nešto što ni ne sluti . Ovo je ono što ja mogu napraviti odlično.

- A koje osobine razvijate kod ljudi?

Jedino što razvijam je perfekcionizam. Uostalom, ako je čovjek talentiran, on je već tu. U suprotnom, oprosti.

- Evelina, kakvi su tvoji budući planovi? Deset godina, što je sljedeće? Dvadeset?

Zašto ne? Ovo je fenomenalan proizvod s kojim se možete razvijati u različitim smjerovima. I ne samo u Rusiji, nego i u svijetu. Usput, bili smo prvi licencirani proizvod za ovu grupu: L "Officiel je više od 80 godina govorio samo francuski. Onda su došli Rusi i rekli: "Pustimo ga." I Francuzi su se odlučili na ovaj prilično hrabar eksperiment. I nisu zakazali, jer samo godinu i pol kasnije počeli su primati komplimente na naš račun, već tri godine kasnije započeli su vrlo burnu licencnu politiku, a danas je to jedna od najbrže rastućih izdavačkih kuća u svijetu: imamo već 12 časopisa, rastu kao gljive. Dali smo primjer. Za usporedbu: Vogue u Rusiji je 13., a L"Officiel 2. nakon pariškog izdanja. Naravno, kada idete odmah iza "matičnih" izdanja, gledaju vas s velikom predilekcijom. Bili smo prvi, a prvi se uvijek više tuku.

- Je li u vašem životu bilo situacija kada ste se skoro slomili, ali vam je nešto pomoglo da odolite?

Znate, kada živite u situaciji jake konkurencije - a u našem svijetu konkurencija je jako jaka! - imate ovo svaki dan. A vaš posao ste vi sami. Ali čvrsto vjerujem da ne postoji ništa što čovjek ne bi mogao učiniti. A ja sam muškarac, i stoga, mogu sve. Glavna stvar je ispravno postaviti zadatak i pravilno izračunati svoju snagu. A količina novca ovdje ne igra nikakvu ulogu.

- Je li istina da ste u svom časopisu pisali članke pod četiri različita pseudonima?

Da. I učinila je to kako ne bi platila novinara svoje razine. Radije bih s tim novcem napravio skupi foto session. Što sam i učinio. Uostalom, kad napraviš projekt na koji se pretplatiš, ne moraš svoje ime lijepiti posvuda i uz pjesmu. To stvara čudan dojam: čini se da je glavni urednik skorojević. Stoga sam svoje ime pisao samo tamo gdje je bila potrebna moja osobna prisutnost, primjerice, u intervjuu s Johnom Gallianom ili Karlom Lagerfeldom: intervjuirao sam sam sebe, znaju me iz viđenja, a ako potpis nije moj, u najmanju je ruku čudno . Sve ostalo lako mogu potpisati pseudonimom. Meni osobno ne trebaju lovorike. Časopisu su potrebne lovorike.

- Odnosno, već ste zaslužili svoj dio osobne slave?

Pitanje slave za mene je, začudo, izravno povezano s novcem: slava je potrebna da bi se zaradio novac. Zašto inače? Pa, još uvijek pomoći, riješiti neke probleme. I samo pjevati u mikrofon pod svjetlima reflektora... Slava radi slave? Nikad ovo nisam razumio.

Modna stručnjakinja Evelina Khromtchenko ispričala je kolumnistici ELLE-a Veri Popovoj o glavnim pothvatima u životu - prvom novcu, emisijama, emisijama i ulozi kreativne direktorice Evelina Khromtchenko & Ekonika

FOTOGRAFIJA Dmitry Iskhakov za #EvelinaKhromtchenkoAndEkonika

ELLE Prvi posao i kako ste potrošili prvi zarađeni novac?

EVELINA KHROMTCHENKO Moja majka je bila dopisnica na radio stanici Yunost, pa je među najdražim dječjim igračkama bio profesionalni magnetofon radijskog novinara Reportera. S igara sam neprimjetno prešao na posao. Iskustva u novinarstvu započela su u školi: imala sam 15 godina kad sam dobila svoju. Na što ste potrošili? ne sjećam se. Vjerojatno, za vrlo potrebne djevojačke gluposti.

Prvo iskustvo kao kreativni direktor...

Od samog početka rada u glossy magazinu kombinirala sam funkcije glavnog urednika i kreativnog direktora. U tom sam svojstvu, primjerice, radila prve naslovnice mnogih budućih zvijezda - od top modela Natashe Semanove do glumice Evgenije Brik - snimila sam ih za svoj prvi samostalni projekt, časopis za tinejdžerice "Marusya". Ali moj pariški debi već je bio za časopis L'Officiel Russia. Snimali su haute couture, iz Moskve sam angažirala strani tim - stilista, fotografa, modela, odobrila stranicu... Već sam na svim defileima odabrala haljine koje su mi trebale, kontrolirala snimanje, napravila odabir fotografija. U početku sam bila zabrinuta, a onda mi je to prešlo u naviku. Sada je teško zamisliti kako se sve to moglo dogoditi bez lako dostupnog interneta, mobitela za sve sudionike snimanja i digitalne fotografije. Tada su to bili beskrajni faksovi, film, kontrola, povećalo, svjetlosni stol, ispis. Puno više rada nego sada. A prošle sam godine po prvi put djelovao kao kreativni direktor limitirane kolekcije cipela i modnih dodataka, vodeći dizajnerski biro ruskog giganta obuće Ekonika u sklopu rada na kapsuli. Ove godine smo konsolidirali rezultat i izdali drugu zajedničku kolekciju. Okovi svih artikala koriste moj korporativni logo u obliku mačkastih naočala. Obje kolekcije sadrže printeve sačinjene od slika koje crtam na marginama scenarija tijekom snimanja Modnog suda.

Prva sjećanja na modu...

Ja imam tri godine. Stojim u dvorištu i uvlačim plavi vuneni sarafan u bijele hulahopke - htjela sam izaći u šetnju u hlačama, a mama mi je obukla ovaj sarafan. Nije mi se svidjelo (bilo je prekratko) i odlučio sam popraviti situaciju - uskim pletenim bijelim hlačama ... Ali onda je došla moja majka i uništila cijelu ovu stilsku ideju. Također, moja teta, koja je tada radila kao glavni projektant na velikim zrakoplovnim projektima, šivala je iz hobija kod kuće. Izrađivala je uzorke na oko, sve je vrhunski posadila i bila vrlo točna u izvedbi. Savršeno se sjećam odjeće koju mi ​​je šivala za sve praznike. Primjerice, u bijeloj haljini s crvenim točkastim obrubom prvi sam put u životu otkrila da Djed Mraz nije stvaran. Još uvijek ga čuva moja teta. Uz svoju prvu modnu haljinu kraljice pahuljica: za razliku od svih ostalih djevojčica u vrtiću, koje su roditelji odjenuli u jednostavne bijele majice i tajice, ja sam bila u šljokičastoj haljinici i kokošnik-kruni, koja je svjetlucala poput igračke za božićno drvce.. Danas moja teta ima 79 godina i još uvijek uživa u šivanju.

Vaš rad na Prvom...

O najživopisnijim dojmovima i nezaboravnim programima možete napisati cijelu knjigu. osmislio vrlo hrabar projekt. Bilo je nemoguće zamisliti da bi ovaj program mogao izlaziti svakodnevno. I volim sudjelovati u globalnim pričama čija je provedba na prvi pogled nemoguća. Osim toga, svoju misiju vidim u Modnoj rečenici. Jednom je, zahvaljujući TV emisiji, Julia Child naučila cijelu Ameriku kuhati. U “Modnoj rečenici”, objašnjavajući na konkretnim primjerima nedostatke ili prednosti pojedine garniture, svaki dan s publikom ponavljam tablicu množenja mode. Što mi je prvi kanal dao? Radeći za glossy magazin s nakladom od 180.000 primjeraka smatrala sam se, ne bez razloga, utjecajnom modnom novinarkom. Danas, s dnevnom jedinstvenom publikom od 35 milijuna gledatelja samo u Rusiji (i još uvijek postoje zemlje ZND-a i dijaspore koje govore ruski diljem svijeta), razumijem kakav je stvarni utjecaj u polju mode.

Dok sam radio u časopisu smatrao sam se utjecajnim novinarom. Danas, s publikom od 35 milijuna gledatelja, razumijem koliki je utjecaj na polju mode.

Prva omiljena knjiga na polici...

Budući da sam naučila čitati s 3,5 godine, a s četiri su me jako zanimale knjige, sve su to bili dječji klasici Astrid Lindgren. Bila je moja omiljena spisateljica u nježnoj dobi. A "Kid i Carlson" bili su u vodstvu u osobnoj ocjeni. Naknadno sam shvatio da je Lindgren majstorica umjetničkog dijaloga, a njezine književne metode usmenog govora mnogo su mi pomogle u prijelazu s radijskog novinarstva na novinski i časopisni format: budući da sam počela objavljivati ​​davno prije upisa na fakultet novinarstva, morao sam proučavati. U školi o tome nisu pričali.

Prva emisija na koju ste otišli...

U Moskvi - revija Slave Zaitseva, au Parizu - defile Yves Saint Laurenta. Tamo sam stigla puno prije mog glossy iskustva kao modna kolumnistica za radio stanicu Europe Plus. Kao student i naravno o svom trošku. Od tada nije propustila niti jednu parišku sezonu. Imao sam veliku sreću: vidio sam revije visoke mode Lacroixa, Muglera, Montane prije nego što su zatvorili svoje kuće, prve pariške revije Johna Galliana i Alexandera McQueena - za njihove vlastite brendove i za modne kuće kojima su bili na čelu. Vidio sam Michaela Korsa u Célineu, Phoebe Philo i Stellu McCartney u Chloé, Oscara de la Rente u Balmainu, Albera Elbaza u Guyu Larocheu, Saint Laurenta, Forda i Pilatija u Yves Saint Laurentu. Ali počela je putovati u Milano i New York, već radeći u modnom časopisu.

Dodatak broj jedan iz vaše kolekcije za brend Ekonika...

Cijelu godinu ne mogu se odvojiti od koverte od teleće kože s krokodilskim uzorkom. Nosim je i kao večernji clutch i kao dnevnu torbicu na lančiću. Savršen svestran.

Ognjište: Počnimo s onim glavnim: zašto sve žene imaju pun ormar, a nemaju ništa za obući?

Evelina Khromtchenko: Prvo, to je rezultat spontane kupovine. Žena se zaljubi u stvar u izlogu, kupi je, a zatim ne zna kako tu stvar primijeniti u vlastitom ormaru. Kao rezultat toga, odjeća visi u ormaru nenošena, često čak i s etiketom. Drugo, to je problem s memorijom ormara - ljudi se često jednostavno ne sjećaju što imaju na raspolaganju, koriste samo deset stvari u aktivnom ormaru, ostavljajući sve ostalo u dubini ormara.

Treće, to je nemogućnost izgradnje kostura ormara, upravo baze o kojoj se ne umorim govoriti na svom najtraženijem master classu “25 modnih investicija u ormar”. To su stvari koje traju jako dugo, moda za njih ne prolazi s vremenom, čak se mogu ostaviti u nasljeđe djeci.

Upravo o takvim stvarima Britanci kažu: "Nismo dovoljno bogati da kupujemo jeftinu odjeću." Godinama sam detaljno govorio o onom osnovnom dizajneru u ormaru, koji će vam pomoći stvoriti zdrav temelj za svaki dan i za odmor, na koji možete lako nanizati sve detalje koji vam se osobno sviđaju. Moja formula za garderobu je minimum koji je potreban i nikada me ne iznevjeri - uvijek imam spreman pun set čarobnih štapića. A ako ujutro ne znam što želim, onda jednostavno smišljam proizvoljnu kombinaciju iz svog osnovnog ormara-konstruktora - prema dnevnom rasporedu. I evo!

PRIJE: Kako kći inženjera-ekonomista i profesorice ruskog jezika postaje ikona stila i TV zvijezda? Je li vam nešto u djetinjstvu nagovijestilo karijeru?

Dijete koje raste među odraslima punim ljubavi uvijek je prerano sazrelo, a ja sam čak imala previše pažnje odraslih. Ja sam, prema pričama mojih roditelja, rano i odmah progovorio žustro i nikad nisam iskrivljavao riječi. Samo zato što u djetinjstvu nisam rekla "lyalechka", "bibika" ili "njam-njam". Samo "djevojka", "auto" ili "jesti". Nitko nije mijenjao ni boju glasa ni vokabular u razgovoru sa mnom, malim - razgovarali su sa mnom kao sa svakim članom obitelji, bez šuškanja.

Istodobno, bili su spremni pozorno me saslušati ako im ispričam nešto zanimljivo, a smijali su se ako im ispričam nešto smiješno. Za dijete je to vrlo važno.

Čim sam naučila čitati - to se dogodilo s moje tri godine - i pisati s pet godina, uvijek sam jasno odražavala svoje misli na papiru, uvijek sam voljela crtati i znala puno o lijepim haljinama - to je slijedilo u obitelji. Pa primjer starijih uvijek mi je bio pred očima. Ne sjećam se niti jednog člana moje obitelji koji bi bio nezanimljiv ili neprikladno odjeven. Svatko je imao svoj poseban hod. Tako mi je život od malih nogu pokazao najbolje primjere primijenjene mode: od starijih sam naučio odijevati se poštujući sebe i svoje vanjske osobine. Od malena mi je jasno objašnjeno da ne postoje ružni ljudi, postoje neuredni i neprikladno odjeveni. I uvijek sam to primjećivao. Ne apstraktno - kažu da ova osoba izgleda ružno - već sasvim konkretno: ova žena ima haljinu koja joj ne stoji dobro, haljina ima ružan dekolte i neproporcionalne rukave, a boja joj nikako ne pristaje i čini joj boju kože zemljanom. ...

No, najvažniji odgojno-obrazovni uspjeh moje obitelji po meni je to što su me stariji, nekako neizravno, ne u čelo, bez laskanja i uzbuđenja, uspjeli u ranom djetinjstvu uvjeriti da sam najbolji na svijetu. Najinteligentniji, najljepši, razvijeni, talentirani. Uz takvo uvjerenje odraslih u moje izvrsne kvalitete, jednostavno ih nisam imao pravo iznevjeriti i uvijek sam nastojao dati maksimalan rezultat, što god radio - mrsku glazbu ili omiljeni crtež. U tom mom uzdizanju nije bilo apsolutno nikakvog idolopoklonstva ili snobizma: obitelj je bila velikodušna s komplimentima drugoj djeci, a često sam čuo da je, na primjer, Iročka lijepa i da odlično uči, da je Aska vrlo talentirana za glazbu i da ima divnu kosu, daj Bože svima - za svaku moju djevojku odrasli oko mene imali su superlative.

Učili su me da budem najbolji ne u pozadini slabijih, već u društvu jakih. Kad sam krenuo u prvi razred, u obitelji se nije dvojilo tko će biti najbolji učenik i, što je najzanimljivije, upravo se to i dogodilo. Čak nisam imala ni onu tipičnu mržnju školskih uniformi prema svojim vršnjacima, jer je moja školska haljina koju je sašila moja teta od raskošne vune bila jako lijepa i sa zadovoljstvom sam je nosila. Kupljene pregače su prilagođene meni. Čipkasti ovratnici i manžete mijenjali su se svaki dan, često sam ih sama poderala i šivala pod vodstvom svoje bake. Imala sam i veliku sreću sa svojom prvom učiteljicom - Nina Viktorovna bila je mlada ljepotica i lijepo se odijevala: crnka lijepe kose i tamnih bademastih očiju, voljela je plisirane suknje i džempere sa svilenim šalovima, imala je nevjerojatno lijepu, dobro pristajajući baloner, kaput u kavezu i krzneni šešir. Cijeli razred ju je obožavao, a prema djeci je bila jako ljubazna, pa je njezin uspjeh u razredu bio jako dobar. Još uvijek vjerujem da bi se učitelji trebali lijepo odijevati – pogotovo u osnovnoj školi.

DO: Kojem je svijetu pripadala tvoja obitelj? Što je bilo zanimljivo i veselo u djetinjstvu?

Obična siromašna obitelj sovjetskih intelektualaca - tata je inženjer-ekonomist, mama je profesorica ruskog i književnosti, obje tete su inženjerke zrakoplovstva, jedna baka je učiteljica njemačkog, druga je zdravstvena djelatnica, a poslije rata domaćica, djed je vodio odjel velike tvornice. I svi su bili sretni: imao sam veliku sreću - svi su me voljeli i mnogo su se brinuli o meni. Imao sam svoju sobu u kojoj sam smio raditi što sam htio, čak i crtati po zidovima. Na balkonu, na ciglama, još uvijek stoje crteži koje sam u 7 godina izradila bojicama, a teta sada čuva sve moje blokove i bilježnice od prvog do trećeg razreda.

DO: Kako si se odijevao u školi? Čega se sjećate iz svoje garderobe iz djetinjstva?

Nemam što zamjeriti: odjevena sam skromno, ali s ukusom i kvalitetom. Uvijek sam znala da ću dobiti najbolje moguće. I nikada nije molio za odjeću. Čak i kad sam u srednjoj školi morao doći u novi razred i suočiti se s neobičnim nastavnim kadrom i vrlo čudnim sustavom vrednovanja koordinata.

Većina profesora u mojoj novoj školi kinjila se pred roditeljima „lopovima“ koji su često putovali u inozemstvo (mnoga su djeca zaposlenika stranih veleposlanstava studirala kod nas) ili su imali visokoprofilirani posao poput TV voditelja. Nejednakost se ogledala ne samo u dobrom odnosu učitelja prema kućnim ljubimcima i neljubaznosti prema svima ostalima, već i u netočnom ocjenjivanju znanja. Učitelji su bili stroži prema “običnoj” djeci, ocjene su bile pristrane, češće su ih zvali pred ploču, očekivali su više. Na isti način ocjenjivan je i izgled djece.

Još se sjećam naše matematičarke Valentrope, koja me je odvela u WC i natjerala da se pred njom umijem užasno hladnom vodom, jer je mislila da su mi trepavice našminkane - činile su joj se preduge i tamne. Uvjerena da nije u pravu, nije se ni ispričala - to me jako iznenadilo, nisam navikla na to u obitelji, naša se odrasla osoba lako ispričala mlađoj ako je bilo potrebe. Djecu koja su imala “brendirane” krpice hvalili su, uzdizali, pa čak i gledali na drugačiji način – s nekakvim servilnim divljenjem. Ali ni u takvoj situaciji nije mi palo na pamet pritiskati rodbinu i zahtijevati skupe traperice. Znao sam sigurno da će mi idućom prilikom kupiti sve što mi treba, a ako ne kupe, onda ne treba sramotiti odrasle sa zahtjevima koje je njima teško ispuniti. Stoga već dugo nisam imala otrcane traperice, ali sam uvijek imala lijepe haljine i kapute - moja teta danas savršeno šije.

DO: Što te zanimalo u školi, o čemu si sanjao?

Stalno čitam - sve što mi dođe pod ruku. Volio sam ići u knjižnicu u blizini moje kuće. Ja kako buljim u debelu knjigu najčešća je slika mog djetinjstva. “Mala” baka gunđa: “Opet čitaš “gross boo”? Idi sada učiti." Iz nekog razloga više sam volio Conana Doylea, Dumasa, Thackeraya i Dickensa nego Julesa Vernea i Fenimorea Coopera. I srebrno doba - ruski klasici. Iako marljivo čita i gore i dolje.

S užitkom sam išao u muzeje, a bez užitka u kazališta - i danas se s mržnjom sjećam svoje rane dječje patnje na baletu "Mačkova kuća". Ali još više sam mrzio svoju glazbenu školu i gadnu učiteljicu Elviru Vladimirovnu, koja me dugo vremena odvraćala ne samo od sviranja, već i od slušanja klasične glazbe. Kako to da tako zli i okrutni ljudi smiju biti blizu djece? Ali volio sam crtati i jako sam volio svoju umjetničku školu, koju mi ​​oftalmolog nije dopustio da završim, plašeći moju majku na smrt da ću naglo izgubiti vid ako ne ograničim opterećenje očiju.

DO: Što si nosio kad si bio mlad? Jeste li imali prilike odijevati se moderno?

“Osoba izvan mode ne postoji, ona može biti ili moderna, ili staromodna, ili avangardna”, prikladno je rekao Slava Zaitsev. Kad si tinejdžer, želiš biti avangardan. Mama je imala prijateljicu Ljudmilu koja je jako dobro plela, štoviše, imala je pletaći stroj, a njezini su proizvodi izgledali kao konfekcija, s kojom je u to vrijeme vladala napetost u zemlji. Skupina trikotaže koju je kreirala za moju majku i mene djelomično je preživjela do danas - to su besprijekorni džemperi i dolčevite. "Naručila" sam teti krojačicu - banana hlače, hlačne suknje, kaputi s raglan rukavima i sarafani od šifona koje je ona sašila i danas izgledaju sjajno.

Naravno, i do mene su povremeno stizale “strane” kombinacije, ali radije nego da čekam vrijeme na ovom moru, radije sam glumila: preveliki džemper, maksi suknja od tvida koju je mama kupila sebi, ali mi je poklonila, teške čizme, majica kratkih rukava koju je poslala djevojka Amerikanka - i voila, bio sam potpuno dosljedan stilu "grunge" čak i bez odjeće Marca Jacobsa za Perryja Ellisa. Rano sam počeo zarađivati ​​vlastiti novac, još u srednjoj školi radeći slobodnjak kao radijski dopisnik i autor programa. I naravno, mogla si je priuštiti ekstravagantne kupnje. U ljeto 2016., na vrhuncu mode devedesetih, iz arhive sam izvukao skraćenu traper jaknu koju sam nosio u 10. razredu i na prvoj godini fakulteta.

DO: Što mislite, kada se u Rusiji pojavio zanimljiv modni život? I kako je bilo?

U Rusiji je oduvijek bio zanimljiv modni život, a pojedine zvijezde pojavile su se na njenom nebu čak iu doba stagnacije. No, novi buran razvoj dobio je upravo u devedesetima. Jako mi je drago da kao rezultat dugogodišnjeg rada - i mog i mojih kolega - mogu izaći iz kuće potpuno odjeven u stvari koje su kreirali ruski dizajneri. Ovo je doista neobičan osjećaj, pogotovo ako se uzme u obzir činjenica da je prije 20 godina takvo što bilo nezamislivo. "Proizvedeno u Rusiji" prije 20 godina više je bila klinička dijagnoza nego znak dobrog izbora.

A sada postoji veliki izbor zanimljivih ponuda ruskih dizajnera, a svi modni profesionalci rade na tome da u kategoriji Made in Russia bude puno ljepše i svjetlije robe.

DO: Kako ste došli na čelo L'Officiela?

U međunarodni modni glossy došla sam kao antikrizni menadžer, modni PR stručnjak i poznati modni novinar u zemlji. Počevši kao učenica s radijskim mikrofonom, već na Fakultetu novinarstva radila sam na radiju i televiziji, u novinskoj agenciji, novinama i časopisima... U fotelju glavnog urednika došla sam rano, u godinama od 25 godina, ali iza mojih ramena je niz autorskih projekata na radiju, vlastiti časopis za djevojke - tinejdžerke i uspješna PR agencija. 12 godina radim u časopisu i to mi je puno dalo. Stoga svoj osobni medijski projekt gradim na čvrstoj platformi.

DO: Naši čitatelji poznaju rad glavnog urednika uglavnom iz filma Vrag nosi Pradu. Reci mi što je u njemu istina, a što potpuna fikcija?

Na temelju mog osobnog iskustva, samo se percepcija ove pozicije od strane ljudi izvana pokazala bliskom stvarnosti - pomalo nezdrava, zasićena uzvišenošću, hypeom i pričama koje zavidni pomoćnici smišljaju bez izgleda za rast.

Sve ostalo je samo zanimljiv film u žanru tipične produkcijske drame koji publika želi vidjeti. Rad glavnog urednika časopisa kao takav nije prikazan u filmu.

Obratio sam se 20th Century Foxu s prijedlogom da dam glas glavnom liku na ruskim kino blagajnama i prije nego što je film snimljen, kako bih, uključen u projekt, ispričao kako svijet modnog novinarstva doista funkcionira, koliko je profesionalan. ljudi tamo rade, te koliko i koliko učinkovito rade. Ali Meryl Streep je to odmah shvatila - iz njezine glume bilo je jasno da je, demonstrirajući samo vrh ledenog brijega svojom ulogom, iza kulisa tih svakodnevnih skečeva mislila na čitav golemi svijet profesije - sva publika je to mogla osjetiti.

DO: Je li istina da glavni urednik mora imati takav armirano-betonski karakter kako bi sve držao pod kontrolom?

Čini mi se da je ovo kolektivno pitanje za sve žene i muškarce koji rade kao lideri u bilo kojem području... Ali razumijem što ste točno htjeli pitati. Sa mnom je lako i onima koji dobro rade svoj posao i onima koji su talentirani - inače pod mojim nadzorom ljudi teško da bi radili 10-20 godina. Ali kod mene je jako teško lijenim ljudima i mediokritetima ako se nenamjerno pojave u mojoj orbiti ... Za mediokritete je krajnje neugodno uvjeravati ih da su prosječni. Dakle, sve što govore o meni je istina. I o meni, i o onima koji govore.

DO: Gdje se na svijetu žene najbolje oblače? S izvrsnim ukusom? Ili se sada posvuda govori o "prosječnoj temperaturi u bolnici"?

Nitko nije otkazao nacionalne osobitosti percepcije - ni u modi, ni, recimo, u kuhanju. Kupci s Bliskog istoka kupovat će različitu odjeću od kupaca iz Kine, a ruske fashionistice neće birati istu novu odjeću kao britanske. I to je sasvim normalno. Što reći, velika je i razlika između Milana i Pariza. Mlada Milanka će crnu bikersku jaknu nositi uz svijetloplave poderane traper hlačice i visoke čizme, dok će mlada Parižanka odjenuti crne uske traperice i balonerice.

DO: Kako sada izgledaju Ruskinje, kamo se krećemo, što misliš?

Mislim da su naše žene vrlo lijepe, vrlo brzo i lako obučene, odmah oponašaju svaku vizualnu okolinu, vrlo marljive i snažne, ali sve one imaju brojne komplekse krivnje od djetinjstva, koji ne pomažu puno da uspiju u životu i garderobi. . Također smatram da sklonost izravnosti i maksimalizmu, koja se očituje kako u mislima poput “udariti znači ljubav”, tako i u ljubavi prema jutarnjem svečanom izgledu, može biti i slabost i snaga. Čim žena dobije svježu informaciju i nova pravila, odmah preuzima stvari u svoje ruke.

Svi su Rusi po prirodi odlični učenici i majka Tereza. Glavna stvar je usmjeriti tu energiju u smjeru koji je kreativan za samu ženu, jer naša sunarodnjakinja najčešće doživljava glavni osjećaj krivnje kada odluči učiniti nešto za sebe osobno: potrošiti dio obiteljskog budžeta na novu haljinu ili frizuru, pojedite posljednji komad nečeg ukusnog, priredite sebi luksuz bavljenja sportom ili plesom, kupujući ne za svoj dom, već za sebe osobno ...

Još od djetinjstva znam da savršen izgled daje snagu. Da za postizanje najboljeg rezultata za sebe i svoju obitelj morate biti lijepi, zdravi, jaki, samouvjereni. I na sve moguće načine inspiriram žene, s kojima od djetinjstva pričam istim jezikom, da ulaganje u sebe nije grijeh, već dužnost. I u većini slučajeva me čuju i razumiju apsolutno ispravno.

DO: Što ti se sviđa u radu u programu Fashion Sentence?

Konstantin Ernst osmislio je vrlo hrabar projekt. Bilo je nemoguće zamisliti da bi ovaj program mogao izlaziti svakodnevno. Bio je to izazov. I volim sudjelovati u globalnim projektima čija je provedba na prvi pogled nemoguća. Osim toga, u Modnoj rečenici sam vidjela svoju veliku misiju. Jednom je, zahvaljujući svojoj autorskoj TV emisiji, Julia Child naučila Ameriku kuhati zdravu hranu.

Moj zadatak je oduvijek bio naučiti Rusiju da izgleda lijepo, jer tome služe moderna odjeća i dodaci. I gdje god sam radio, uvijek sam marljivo provodio ovu super-ideju u život, oslanjajući se na alate koji su mi bili povjereni. U “Modnoj rečenici”, objašnjavajući na konkretnim primjerima nedostatke ili prednosti pojedinog skupa, svakodnevno s publikom ponavljam “tablicu množenja” mode. Zahvaljujući našim zajedničkim naporima – voditeljima, stilistima, montažerima, redateljima, montažerima, snimateljima, rasvjeti, ozvučenju, administratorima, umjetnicima masovne scene, vozačima i drugim službama (na programu radi oko 500 ljudi) – moguće je transformirati ne samo heroji programa, već i naši gledatelji diljem ruskog govornog područja - a to je 35 milijuna jedinstvenih gledatelja dnevno samo u Rusiji. No gledaju nas i na području bivšeg SSSR-a te u ruskojeznoj dijaspori diljem svijeta: u Americi, Izraelu, Australiji, Kanadi, Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Švicarskoj, Brazilu i drugim zemljama. Gledaju s velikim povjerenjem i ljubavlju. A savjete "Modne rečenice" koriste i u vlastitom ormaru. Dakle, osim prilike za komunikaciju s nevjerojatno profesionalnim ljudima na setu, volim raditi u Fashion Sentenceu zbog njegove globalnosti i stvarne prilike da promijenim svijet na bolje.

DO: Misliš li da je doista potrebno razgovarati s Ruskinjama tako “drhtavim” tonom kako bi se urazumile? Kako pravilno izgraditi dijalog tako da se ne uplaše, ne sustežu, već, naprotiv, rastaju se od kompleksa, nauče nešto korisno?

Angažiran sam upravo da emitiram kompetentnu ocjenu izgleda junaka - prije, tijekom i nakon transformacije njegove garderobe - iz ugla modnog stručnjaka. Moj zadatak je jasno objasniti kako pravilno percipirati ovu ili onu sliku, što je u njoj dobro, a što je loše. Moja procjena se ne tiče same osobe, njegovih karakteristika figure, izgleda ili godina, tiče se samo haljine. Moj koncept je da je kod žene uvijek sve u redu, samo joj je haljina ponekad krivo odabrana, a tu moju prezentaciju savršeno osjećaju i junakinje i gledatelji. Primijetio sam da većina žena doživljava kompleks krivnje u odnosu na svoj odraz u ogledalu, kažu da su debele (ili mršave), stare (ili, obrnuto, još uvijek zelene) - kažu da takav odraz može ukrasiti, uf - ja Idem obući traperice i majicu, gdje sa svinjskom njuškom i u kalašu... Ja sam pak jedna od rijetkih u životu koja ih oslobađa kompleksa krivnje.

Usađujem im da su dobre, a lošu haljinu je uvijek lako zamijeniti dobrom. Da nema te figure, težine, godina koje se ne bi mogle lijepo upakirati. Tome cilju teže i moji suvoditelji, svaki na svoj način. Ipak, podsjetit ću vas da se program zove "Modna rečenica", a ne "Modni kompliment", kako često ponavlja moj suvoditelj Alexander Vasilyev.

DO: Naslov "Modna rečenica" odnosi se na sudsku situaciju, no može li se Ruskinjama zamjeriti što nemaju priliku razviti ukus? Uostalom, iza nas su sovjetske trgovine s praznim policama ...

U pravilu obitelj, kolege, prijatelji optužuju junakinje "Modne rečenice" ne zato što nemaju ukusa, već zato što ne žele prepoznati vlastitu ljepotu, ili su lijene, ili se vide isključivo u radnoj odjeći i boje se elegantnog ili doživljavaju neutemeljene komplekse zbog vlastitog izgleda.

Pa, na primjer, žena od 38 godina, kojoj je majka u djetinjstvu ubijala glavu da je ružna, jer je mršava, stalno nosi maksi, nosi tri para tajica, a njen muž, koji se oženio nju zbog ljubavi prema njezinoj baletnoj gracioznosti, želi razbiti ovaj stereotip, želi svoju prelijepu suprugu obući u pripijenu haljinu koja otkriva njezine vitke noge i isklesane ruke. Pritom, imajte na umu, on je ne optužuje za loš ukus. Ili žena koja je s izvrsnim vanjskim podacima u dobi od 40 godina toliko očajno mlada da plete dva repa s ružičastim mašnama i nosi kratke babydoll haljine i majice s ružičastim miševima - naravno, njezina tužiteljica, 16-godišnjakinja -stari sin, boli ga što njegovu prelijepu majku doživljavaju kao damu s velikim osobinama. Priznaje da majka savršeno uspijeva izgraditi imidž tinejdžerice, čak i s ukusom, biti na mjestu svoje majke kao 15-godišnja djevojčica.

Ili simpatična gospođica od 32 godine, koja se marljivo ukrašava u duhu četvrti crvenih svjetiljki, nikako se ne može udati, a njezin optužujući prijatelj s pravom napominje da se žene koje se tako predstavljaju obično zabavljaju i započinju obitelj s "pristojnim"...

Ali sve tri dame u svojim slikama uopće ne pokazuju nedostatak ukusa, one su atraktivne i uvjerljive u svojim ormarima, jednostavno ne vide da njihovi stereotipi o sebi, a samim tim i ormari, stvaraju more životne poteškoće za njih. I to je vidljivo onima oko vas.

DO: Misliš li da će tvoje junakinje nakon programa nešto globalno promijeniti u pristupu garderobi?

Sjećam se žene koja se oporavila nakon poroda i nije mogla smršaviti. Zbog toga ju je napustio suprug, ljubitelj mršavih ljudi. Postala je depresivna i došla do te mjere da ju je osmogodišnji sin zamolio da ne dolazi u školu jer nije želio da učitelji i kolege iz razreda njegovu majku smatraju beskućnicom. Nakon što se presvukla i napravila novu šminku i frizuru, žena se toliko svidjela u ogledalu da je odjednom počela gubiti na težini - davno sam primijetio da mnogi ljudi mršave od sreće. A kad je naša bivša junakinja došla na sud da se razvede od svog muža izdajice, bila je vitka - prije vjenčanja. Začuđeni suprug više se nije želio razvesti, ali je ona ipak podnijela zahtjev za razvod. I započela je potpuno novi, lijep i sretan život s muškarcem kojemu je bila važna ona, a ne veličina odjeće.

Sjećam se žene koja je bila zaljubljena u svog šefa stranca, a on jednostavno nije primijetio njezino postojanje, toliko je bila izblijedjela. I ništa od njezinih noćnih bdijenja, obrada i postignuća stručne naravi nije zapaženo iz istog razloga.

Kada je promijenjena, ova žena nije samo unaprijeđena, već i pozvana da se uda. Zamislite da se isti šef zaljubio u nju, bez ikakvih trikova s ​​njezine strane. Vjenčali su se i otišli u njegovu domovinu u Europu.

A evo jedne priče koja se dogodila u mom ulazu. Nosio sam gomilu paketa i elegantna žena s bebom u slingu pomogla mi je otvoriti ulazna vrata. „Zar me ne prepoznaješ? pitala je. Bila sam tvoja heroina prije četiri godine." "Kako se zvao program?" Pitam. "Slučaj Sling". Kažem: “Ali pusti me, kako? Uostalom, vaša beba ima manje od godinu dana ... "Onda se otvore vrata njenog stana, a mala bijela djevojčica od oko pet godina iznenađeno kaže:" Mama, što Evelina Khromtchenko radi ovdje? Moj novi susjed se nasmiješio: "Eto tko je tada sjedio u remen..." A naši urednici imaju stotine takvih priča.

DO: Kažu da je umjetnost stila dostupna vrlo malom postotku ljudi. Nemoguće je naučiti stil, ili ga imaš ili nemaš. Dapače, treba imati umjetničko oko da bi se vidjelo je li stilski ili ne... Što vi mislite?

Karizmu ili imaš ili nemaš. A stil je uvijek tu, jer je to manifestacija unutarnjeg svijeta. Uostalom, "sumporni miš" također je vrsta stila. Naš unutarnji svijet je vrlo raznolik. Čovjekov stil može biti dobar ili loš u odnosu na estetske kriterije trenutka iu odnosu na vlastite ciljeve, ali u ovom ili onom obliku on je uvijek tu. Izvana se u pravilu očituje ono što trenutno iskorištavamo u vlastitoj osobnosti.

Zato, sa zastrašujućom točnošću, iz njegove nošnje mogu saznati više o osobi nego što bih i sam želio znati o njoj. Pojedinosti o izgledu nehotice odaju mnogo tajni. Ali svaka osoba je dragulj koji ima mnogo aspekata, to je kuća s mnogo soba… A ako otvorite prava vrata, ako pokažete prave aspekte, tada će osoba početi izgledati drugačije – ​​bez unutarnjeg sukoba. A stilisti Fashion Sentencea samo za to mu pomažu da dobije novi odraz u ogledalu.

DO: Kako se stilski obući ako dobiješ četrdeset tisuća rubalja? Možete li dati neki opći savjet? Što bi trebalo biti u ormaru da žena ima dovoljno za pet-šest tipičnih situacija?

Ako sada pregledate svoj ormar, vidjet ćete da sadrži većinu predmeta iz moje formule 25 ulaganja u modni ormar. Možda nešto treba zamijeniti, nešto kupiti, ali svejedno ... Osnovni ormar se ne kupuje odjednom. To se radi postupno.

Ključ ekonomične garderobe je odsustvo spontanih kupnji. Razmislite sami, zašto vam treba skupi kaput u trendi ružičastoj boji ako nemate dobar višenamjenski kaput boje devine boje? Ako je nemoguće koliko god željeli nešto trendi-sjajno, prođite pored jednokratne večernje haljine u šljokicama i kupite malu torbicu u šljokicama - i vukovi siti, i ovce na sigurnom. Još jedan primjer: gledajući moj portret na Instagramu, pratilac pita za brend mog prsluka, kaže, možda je Saint Laurent? Da, Bog je s tobom, odgovaram, postoje Cos i Petit Bateau za prsluke, ne želim platiti nulu za ime, ali probat ću smoking ili trenč iz Saint Laurenta. U ovoj kući znaju puno o smokingima i kaputima. Da, baloner će biti skup, ali će biti neuništiv dugi niz godina i na kraju će mi isplatiti uloženo u njega.

DO: Nećeš poreći da više novca znači više prilika za dobar stil? Ili i tu postoje zamke? Vidite li slučajno vrlo bogate, a u isto vrijeme neukusno odjevene žene?

Vidio sam kako siromašne žene odjevene s ukusom, tako i bogate žene koje su plašile svojim izborom. Moda je za svakoga. Ako je bijela u trendu, onda će bijele stvari dominirati i na Via Montenapoleone u Milanu i na jeftinim kioscima u Moskvi. Ali oni će koštati drugačije, naravno. I skupi butik i jeftina robna kuća nude iste ponude u pogledu boja i linija sezone. Dakle, moda je ista za različite novčanike. Ali razina kvalitete, naravno, često ovisi o cijeni stvari. Dakle, u proračunskim markama, trebali biste posebno pažljivo pogledati sastav tkanine i kvalitetu šivanja prije kupnje nove stvari.

Kad na svojim radionicama dajem referentne primjere, uvijek spominjem mnogo demokratskije alternative. A sigurna sam da čak iu jednostavnim, ali dobro odabranim trapericama i bijeloj majici često možete izgledati bolje nego u štrasu i perju, nabavljenom po principu “Skuplje je iza ugla!”

DO: Kako kupujete stvari? Imate li ovisnost o lijepim stvarima? Možete li kupiti "ekstra" u žurbi?

Nisam šopingholičar ni sekunde. Točno znam što ću kupiti u nadolazećoj sezoni i koji se trendovi već odražavaju u mojoj garderobi - samo trebate otići u garderobu i uzeti ono što vam treba iz moje osnovne kolekcije. Moji majstorski tečajevi o 25 isplativih ulaganja u garderobu popularni su s razlogom - znam o čemu govorim. Sve recepte koje dajem svojim slušateljima isprobala sam na sebi.

Ne ovisim o stvarima, ja njima zapovijedam. Pa ipak, naravno, imam osobne preferencije koje su u skladu s mojim tipom osobnosti, ali svaki put kad pogledam modnu pistu, zabilježim odjevne kombinacije koje su mi se osobno svidjele. Ja sam žena.

DO: Gdje nestaju stvari koje vam se više ne sviđaju iz vašeg ormara?

Nije im se prestalo sviđati – samo im je dosadilo. Prije sam dijelio takve stvari, sada ih vješam u smočnici koju sam iznajmio posebno za tu svrhu u sustavu priča - ova nova usluga, koja se pojavila u Moskvi, vrlo mi je korisna. Malo je trebalo, skočio sam tamo - i sve se našlo.

DO: I imaš li stvari koje su s tobom dugo vremena?

Naravno. Baza. Crne hlače. Jakne. Smokingi, baloni, džemperi i kardigani, kaputi.

DO: Imate li trenutke razočaranja kada gledate svoje stare fotografije i mislite da je ovo uzalud nošeno?

To apsolutno nije. Gledam svoju fotografiju od 15 godina, u ružičastim "banankama" i bijeloj indijskoj bluzi od kambrika sa sitnim volančićem na malom pultu i mislim si: ma, ja bih sad ove banane i ovu bluzu. Nerviraju me samo školske bluze - mama mi je voljela kupovati vrlo ženstvene stvari, poput bluza s velikim volanima i volanima na rukavima ili s mašnama na vratu - imidž nekakve studentice. A već tada su me privukle jednostavne muške košulje i stil a la garcon. Ali to su moje osobne postavke, a na tinejdžerskim fotografijama sve izgleda nevjerojatno. Doista, u to su vrijeme fotografi pokazali sve kako jest, a brak je jednostavno izbačen. Sada je druga stvar: mnogi nesretni fotografi s ljubavlju objavljuju svoj brak na internetu na oduševljenje trolova.

DO: Što te zanima u životu osim tvojih profesionalnih projekata? Što nadahnjuje? Kako se odmarate?

Za mene je odmor promjena faza rada i scenografije u kojoj se radi. Ali razgovor s obitelji i prijateljima, vožnja bicikla ili jedrenje na dasci, odlazak u muzej, kazalište ili na aukciju antikviteta, čitanje knjige, ne smatram ništa manje važnim od pisanja članka, predavanja ili snimanja TV emisije. Sviđa mi se koncept podjele vašeg vremena na četiri jednaka dijela: posao, obitelj, društvo i sebe. Ali to uopće ne znači da dok ležim na plaži ne mogu odgovarati na pitanja za intervjue, ili napisati članak za vlastitu web stranicu, ili pogledati najnovije modne blogove. Samo što me moj posao uvijek veseli, ne trebam se odmarati od njega.

O čemu sad sanjaš?

Snovi koji se mogu ostvariti više nisu snovi, već planovi, zar ne? I obično ne govore o planovima, samo o rezultatima. Ali san, koji se još ne može ostvariti i koji će, po svemu sudeći, ostati san, snimljen je sa mnom za ovaj broj Ognjišta - ovo je maleni Jack Russell terijer Harley. Meke šape i topao trbuh. Izuzetno mirna i susretljiva beba. Najslađi pas na svijetu. I ja sam alergična na to.

Ulaznice za majstorske tečajeve "Škole mode Evelina Khromtchenko" mogu se kupiti na web stranici www.evelinakhromtchenko.com