Dom › parabole › Koje boje izazivaju povjerenje kupaca. Boje koje ulijevaju povjerenje

Koje boje izazivaju povjerenje kupaca. Boje koje ulijevaju povjerenje

Korisniku je potrebno 90 sekundi da stvori mišljenje o proizvodu. Odabrana shema boja ima odlučujuću ulogu u mišljenju korisnika. Boja kontrolira emocije posjetitelja i određuje stav prema stranici i brendu u cjelini. Kada gledate boju, vaše oči stupaju u interakciju s njom specifično područje mozak poznat kao hipotalamus. Šalje signal hipofizi da endokrilni sustav a zatim u štitnu žlijezdu. ALI štitnjača daje signal za proizvodnju posebnih hormona koji utječu na raspoloženje, emocije i ponašanje.

Neil Patel iz QuickSprouta tvrdi da boja ima 85% utjecaja na odluke o kupnji proizvoda. Stoga mnoge tvrtke ulažu mnogo novca u istraživanje i razvoj prodajne ambalaže za svoje proizvode. Isto pravilo vrijedi za prodajne stranice: koristite ispravne boje i uvijek ćeš pobjeđivati.

U kojim elementima treba koristiti boju?

Budući da je boja posvuda, trebali biste na samom početku odlučiti koju shemu boja koristiti. Ako pravite prodajno mjesto za djecu, koristite zeleno-žuto-crveno u logotipu, telefonskom broju, izborniku, naslovima. Vaš zadatak je nazvati pozitivne emocije roditelji, zbog čega se preporučuje korištenje više svijetlih i zasićenih boja.

Kako bismo odabrali pravo Shema boja, morate slijediti sljedeća načela:

prava boja za temu;
prava boja za ciljanu publiku;
prava boja ovisno o vremenu;
pravu boju za svaku ciljnu radnju.

Evo nekoliko ključni savjeti o tome kako profesionalci koriste boje u svom radu.

1. Žene ne vole sivu, narančastu i smeđu boju. Vole plavu, ljubičastu i zelenu.

Velike su razlike između preferencije boja kod žena i muškaraca. Neet Patel otkrila je koje su boje poželjne za svaki spol.

U anketi koju je proveo, 35% žena reklo je da im je plava omiljena boja postaje ljubičasta(23%) i zelena (14%). 33% žena priznalo je da su im narančasta i smeđa najmanje omiljene boje, uz ovu jednu od najomiljenijih nevoljene žene Također su pripisali sivu (17%).

Vrlo jasno rezultate ove ankete potvrđuje stranica WomansDay, na svojoj početnoj stranici koriste plavu i ljubičastu.

Postoji paradigma da žene vole ružičasto. Ali nije. Ružičasta boja kao favorita izabrao samo mali postotak žena. Stoga se preporučuje korištenje umetaka plave, ljubičaste i zelene boje na stranicama e-trgovine. To će poboljšati privlačnost vaše stranice za žene i povećati broj konverzija.

2. Muškarci ne vole ljubičastu, narančastu i smeđu boju. Bliže su plavoj, zelenoj i crnoj boji.

Ako se bavite muškim poslom, nemojte koristiti ljubičastu, narančastu i smeđu kao primarne boje za svoju stranicu. To može odbiti potencijalnog kupca. tradicionalne boje za mušku publiku u obzir dolaze plava i crna. Ove boje povezuju se s muževnošću.

3. Koristite plavu ako želite pobuditi povjerenje kod korisnika.

Plava je najčešća boja. Nije iznenađujuće, jer on je najpoželjniji, kako za muškarce tako i za žene. Evo još nekih asocijacija Plava boja:

To je boja povjerenja, mira i reda;
Plava je glavna korporativna boja u SAD-u (Intel, Dell, HP, IBM itd.);
Izaziva osjećaj smirenosti i spokoja.

Većina znanstvene zajednice sklona je vjerovati da plava boja ulijeva povjerenje i smirenost. I ne čudi zašto najveći društvena mreža u svijetu koristi plavu kao glavnu boju.

PayPal također preferira ovu boju. Ova shema boja pomaže pobuditi povjerenje kod korisnika. Da PayPal koristi crvenu ili narančastu kao glavnu boju, vjerojatno bi imali manju popularnost u svijetu.

Plavu boju vrlo često koriste banke i kreditne organizacije. Na primjer, VTB24 ga koristi kao glavnu boju.

Unatoč činjenici da je plava vrlo česta boja, nikako se ne preporuča koristiti je u dizajnu web stranica koje se odnose na hranu i prehranu. Evolucijska teorija sugerira da je plava boja povezana s otrovom. Stoga nikada ne koristite plavu ako prodajete gurmanske proizvode.

4. Žuta - boja upozorenja.

Žuta se koristi u znakovima upozorenja, semaforima i oznakama na cestama.

Čini se čudno, jer je poznato da je žuta boja sreće. Business Insider izvještava da "brendovi koriste žutu boju kako bi pokazali da su zabavni i prijateljski raspoloženi". Prema ovoj hipotezi, žuta izaziva osjećaj razigranosti. No, najvjerojatnije žuta potiče uzbuđenje središnjeg dijela mozga, a razigranost je jednostavno posljedica stanja. pojačana emocionalnost nego čista radost.

Psihologija boja usko je povezana s pamćenjem i iskustvom. Dakle, ako stalno nosite žuta košulja, živio je u kući žutih zidova i hranio se u središtima brza hrana sa žutim lukovima, onda žuta može izazvati radost u vama, zbog svoje povezanosti sa nezaboravni događaji u tvom životu.

Žuta može učiniti da se osjećate tjeskobno, stoga pokušajte koristiti manje žute jer možete izgubiti kupce.

5. Zelena je savršena za dekoraciju.

Zeleno je povezano s prirodom, čistom ekologijom i okoliš. Ako je tema vaše stranice vezana uz prirodu (gradnja, klima uređaji i sl.), tada je preporučljivo koristiti zelene boje pobuditi kod korisnika asocijaciju na čistoću i lakoću.

Zelena je najčešća boja za gumbe. Tako SpringSled, poznat po svojoj strategiji pridobijanja kupaca, koristi zelenu boju u dizajnu. Stoga zelena je savršena boja za poziv na akciju.

Korištenje zelene boje imat će pozitivan učinak na mjesto i poboljšati ugled među onima koji su zbunjeni pitanjima zaštite okoliša.

6. Narančasta je zabavna.

Pozitivna strana narančaste boje je što se njome može zvati veselo raspoloženje. Prema nekim izvješćima, naranča pomaže stimulirati tjelesna aktivnost, natjecanje i samopouzdanje. Možda zato naranču aktivno koriste sportski timovi (na primjer, nizozemski tim) i dječji proizvodi.

Amazon koristi narančastu boju za Kindle stranicu. narančasta boja znači relevantnost, što poruku čini vidljivijom i djelotvornijom.

Narančasta znači zadovoljstvo i zajedništvo. Ponekad se naranča tumači kao "jeftina". Dovoljno je narančastu usporediti s bojom luksuza – crnom. Stoga, ako prodajete proizvod jeftino cjenovni segment, preporuča se koristiti zadana boja prilikom projektiranja elemenata stranice.

7. Crna dodaje luksuzan osjećaj.

Što je pozadina tamnija, to je više luksuza. Članak iz Lifescripta crnu opisuje kao "elegantnu, sofisticiranu, snažnu". Stoga većina vrhunskih dizajnera koristi crnu boju za stranice e-trgovine. Crna se također opisuje kao "bezvremenska, klasična". Ovo pomaže objasniti korištenje crne boje u proizvodima visoke dodane vrijednosti.

Crna se također može promatrati kao luksuzna boja. Crna je također glamur, sofisticiranost, ekskluzivnost.

Samo otvorite D&G web stranicu i sve će doći na svoje mjesto.

Proizvođači automobila aktivno koriste crnu boju. Evo primjera Lamborghini web stranice.

Ako prodajete skupu luksuznu robu, svakako koristite crnu boju u dizajnu stranice za dodatnu eleganciju i ekskluzivnost.

8. Koristite svijetle boje za pozive na akciju.

Najčešće boje za pozive na akciju su: crvena, zelena, narančasta, žuta. Više tamne boje poput crne, smeđe ili ljubičaste niske stope prijelazi, za razliku od svijetlih boja.

Ruski ebay koristi crvenu boju za skočne prozore.

Aliexpress koristi narančastu boju na glavnim gumbima.

Narančasta se povezuje s "jeftino", ali ako želite privući pozornost korisnika, koristite ovu boju.

9. Ne zanemarujte bijelu boju.

Obilna uporaba bijelog prostora snažan je element dizajna. Uzmimo, na primjer, najpopularniju web stranicu na svijetu.

Većina dobro dizajniranih web stranica danas koristi use bijela boja stvoriti osjećaj slobode i lakoće.

Zaključak.

Ako koristite boju u pravom smjeru, u pravo vrijeme, za pravu publiku i za pravu svrhu, možete postići vrlo visoke rezultate. Što više slobode imate Shema boja, tim bolje. Evo nekoliko savjeta kako poboljšati svoju web-lokaciju:

Testirajte boje. Ne morate se zaustaviti na jednoj određenoj boji. Testirajte različite kombinacije boja kako biste saznali koja se boja najviše sviđa vašoj ciljnoj publici.
Ne stavljajte u kutiju svoj dizajner. Kad radite s dizajnerom, nemojte mu dati teški uvjeti koristiti jednu boju.
Pratite boje. Ne zaboravite da vaš cilj nije stvoriti dizajn koji izgleda cool na driblingu. Ljepota je dobra, ali glavni zadatak stranica je za prodaju. Ne zaboravi na to.
Izbjegavajte preopterećenje bojama. Ne pokušavajte koristiti sve boje odjednom u jednom dizajnu. To može dovesti do tužne posljedice. Previše boja može stvoriti osjećaj nereda.

Materijal se temelji na članku iz

Stavili ste na tržište Novi proizvod, ili možda otvarate salon, restoran, kafić... U svakom slučaju, susrest ćete se s pitanjem koja bi trebala biti etiketa novog proizvoda ili kakav bi trebao biti znak. Započet će složen, pun kreativnosti i neslaganja proces razvoja i odobravanja.

Prije svega, naravno, želite da vaš proizvod ili usluga odmah privuče pozornost. potencijalni klijent, privukla ga i stvorila sliku povjerenja. Tako da klijent, gledajući etiketu ili znak, ili naljepnicu, odmah povjeruje u to, vjeruje u vas i vašu tvrtku. Kako se to može postići?

Psiholozi su odavno utvrdili da boja značajno utječe na psiho-emocionalnu percepciju različitih stvari od strane osobe. Uostalom, boje se obraćaju osjećajima, a ne logici osobe. Prilikom izrade dizajna, da li stil forme tvrtke ili pakiranja novog proizvoda, morate uzeti u obzir određeni odnos između rješenje u boji i prirodne ljudske percepcije. Sve bi trebalo raditi prema cilju - privući pozornost, zainteresirati, izazvati potrebne emocije.

Kako će Vaši budući kupci percipirati Vašu etiketu ili Vaš znak, ili možda Vaš letak ili potrošači kataloga ovisi o mnogo faktora. Dizajn i boja pakiranja, kao što znate, određuju prvi dojam kupca o proizvodu. Boja može privlačiti i odbijati, potaknuti osjećaj smirenosti i ugode, ili obrnuto, uzbuditi, uznemiriti. Svaka boja ima svoje psihološko značenje..

Danas ćemo govoriti o bojama koje ulijevaju povjerenje.

Paleta koja uključuje takve boje može se nazvati tradicionalnom ili konzervativnom: indigo ili plava, nebesko plava, azurno zelena, duboka tamno crvena, duboka ljubičasta.

Indigo ili plava.

Ova boja je uzbudljiva. Čudna je to kombinacija mira i uzbuđenja. Čini se da podrazumijeva, kao u prirodi, kada gledate u daljinu plave planine ili se diviti ljepoti večernjeg neba.

Plava je boja mira i opuštanja. Simbolizira nebo i vječnost.

Tamnoplava je povezana s bogatstvom.

Intenzivna plava boja daje osjećaj snage i vodstva. Duboko plavo govori o visokom društveni status, korelira sa stabilnošću i dostojanstvom. Plava nadahnjuje odanost.

Natpis u plavoj boji najbolje je napraviti u narančastoj boji. to savršena kombinacija za povjerljivu sliku koja vas osvaja, tjera da se opustite, smirite i u tom stanju odmah povjerujete u ozbiljnost ovako prezentiranih informacija.

Plava

Plava boja nas podsjeća na led i snijeg, smiruje, umiruje, fascinira.

Informacije se bolje apsorbiraju u plavoj boji. Plava budi osjećaj sigurnosti i stabilnosti.

Nijansa plave može varirati - nebesko plava, čelična, srebrno plava, glavna stvar je da je boja kristalno hladna. Intenzivna plava odaje osjećaj moći i vodstva. Svijetlo plava smiruje i umiruje.

Natpis na plavoj pozadini najbolje je napraviti u narančastoj ili crveno-narančastoj boji. Takav će natpis najpovoljnije naglasiti čistoću plave boje i stvoriti osjećaj stabilnosti i atraktivnosti.

Azurno zelena, boja morski val, tirkizno ili plavozeleno

Ova boja nas podsjeća na primamljive morske valove, odmah se javlja osjećaj veličanstvenosti, mira, svježine, smirenosti, osjećaj dubine i ugode.

Od zelene boje u njoj oživljava čitavo biljno carstvo koje se budi u život elastičnim mekim zelenim klicama. Plava boja donosi osjećaj prostora i poseban magnetizam. Zato tirkiz, koja ima sve te kvalitete, najdraža je od svih boja.

Plavo-zelena boja ima izvanrednu sposobnost čišćenja: sposobna je ublažiti razdražljivost i umor, poput mekih mlazova toplog tuša. A raspon tonova i nijansi plavo-zelene toliko je širok - od nježne tirkizne do duboke plavo-zelene, da lako možete odabrati onu pravu za sebe.

Tirkizna boja nosi naboj zdravlja i prosperiteta. Čini se da sadrži proljetnu livadu sa svježim zelena trava naspram vedrog plavog neba.

Ako govorimo o savršena boja povjerenje, udobnost - ovo je naravno tirkizna boja.

Idealan natpis na azurno plavoj boji je crveno-narančast.

Tamno crvene boje

crvena podiže vitalna energija, nadahnjuje i potiče na djelovanje. Crvena boja znači sreću i prosperitet, što je također važno za stvaranje povjerljive slike. Jedan od glavnih i drevna značenja crvena - ljepota. U mnogim jezicima ista riječ označava crvenu boju i općenito sve lijepo.

Međutim, percepcija crvene je vrlo kontroverzna, neki izbjegavaju crvenu, povezujući je s krvlju, nasiljem, agresijom. Stoga je svrsishodnije koristiti crvenu boju u natpisu, u logotipu, ali ne u pozadini, posebno za novi proizvod. Ako se ipak odlučite koristiti ga kao pozadinu, trebali biste pažljivo razraditi kombinacije boja. Idealno za crvenu bi bila zlatna i zelena. Upravo će te boje smanjiti agresivni dio crvene boje, učiniti je mekom, ali energičnom, primamljivom, ali ne prenapetom, što znači da će klijent imati manji unutarnji otpor.

Inače, od svih nijansi crvene, tamnocrvena boja najviše odgovara našoj temi, u njoj je prisutna ljubičasta, što joj daje mekši karakter i stvara atmosferu promišljanja i vrednovanja, a samim tim i spremnosti percipirati informacije.

Ljubičasta boja i njene nijanse

Ljubičasta boja ima posebnu tajanstvenost i misterij. To je boja nesvjesnog. Ako želite opčiniti svog klijenta, slobodno upotrijebite ljubičaste nijanse u svom tiskanom radu.

Ljubičasta boja ima posebnu unutarnju snagu. Kombinacije boja u kojima dominira ljubičasta odaju osjećaj kraljevske vlasti i posebne moći. Ovaj osjećaj pojačava kombinacija ljubičaste s duboka boja indigo.

Najbolje je razrijediti ljubičastu boju pastelne boje. Savršen natpis za ljubičasta nalazit će se natpis u žutoj boji, koja se smatra antipodom ljubičaste boje.

Međutim, čisto ljubičasta se rijetko koristi, to je upravo zbog činjenice da je vrlo teško odrediti čistu ljubičastu boju. Ljubičastom često dominiraju crveni ili plavi tonovi.

Crveno-ljubičasta ili ljubičasta

Ovo je boja luksuza, povezana je s bogatstvom i veličinom. Sama po sebi, crveno-ljubičasta boja je vrlo aktivna, pa ju je idealno uravnotežiti sa suprotnom žuto-zelenom bojom u spektru. Ova kombinacija izaziva osjećaj energije i uzbuđenja te znatiželje.

Plavo-ljubičasta boja. Nestalna i tajanstvena, upravo zato što neodoljivo teži da postane plava, zahvaljujući tome boja je puna energije pokreta. Kombinira dvije suprotne, na prvi pogled, karakteristike:

~ S jedne strane, djelotvorno je, uznemirujući boja s kojom se želite brzo pretvoriti u mirnu plavu ,

~ s druge strane, to je boja koja karakterizira postojanost duha i prirode...

Upravo ova boja donosi osjećaj smirenosti i radosti. Prirodno plavo-ljubičasta bojačini život lakšim i bezbrižnijim.

Plavo-ljubičasta boja

Plavo-ljubičasta boja ima posebnu privlačnu moć. Sposobna je zadržati pozornost puno dulje od bilo koje druge boje zbog svoje nedostižne prirode. Najbolje u kombinaciji sa žuto-narančastom, žutom i zlatnom.

Kao što ste vjerojatno primijetili, kombinacije za ove boje najbolje je odabrati u žuto-narančastom spektru. Stoga, malo o narančastoj i žutoj.

Narančasta je potpuni skladžuta i crvena. Kad ova dvojica tople boje spoje se, pojavljuje se narančasta, koja može lako privući i zadržati pozornost. Narančasta boja stvara osjećaj topline. On je ljubazan, udoban i impulzivan. Narančasta je vesela boja. Lagan i otvoren, odaje dojam pokreta, energije i reda, ali bez autoriteta i suspregnutosti. Zbog svoje energije i sjaja, narančasta je u međunarodnoj zajednici prepoznata kao boja sigurnosti u područjima katastrofe.

Žuta boja. To je boja jasnoće, radosti i nježnog šarma. Žuta boja je uvijek ugodna kao ambijent. Žuta daje iznimno tople i ugodan dojam, a kada postane zlatna ostavlja veličanstven i plemenit dojam.

Duboke, tamne nijanse plave, plave, ljubičaste i crvene nose dašak tradicije. Azurno zelena u kombinaciji s duboko zlatnom, brončanom ili duboko crvenom stvara osjećaj bogatstva, značaja i stabilnosti. Takve kombinacije boja lako ulijevaju povjerenje.

Međutim, ne bismo trebali zaboraviti da postoje i stereotipi o boji svojstveni jednom ili drugom dobna skupina, što također treba uzeti u obzir pri stvaranju pouzdane slike vaše etikete ili drugih tiskanih proizvoda. O tome ćemo govoriti u sljedećem članku.

Psihologija boja proučava subjektivnu stranu percepcije boja, koja nije povezana s prirodnim znanostima optike. Ljudske oči primaju do 80% svih informacija koje prolaze kroz osjetila. Međutim, percepcija boja također može izravno utjecati na ljudsko ponašanje. U većini slučajeva taj se proces događa nesvjesno. Čini se da vizija daje objektivne informacije o tome što se događa okolo, koji predmeti i ljudi okružuju osobu, što mora učiniti u sljedećem trenutku, a on je taj koji određuje te radnje. Ali na ljudsko ponašanje utječu i drugi čimbenici koji su izvan njegove kontrole.

Marketinški stručnjaci sada su uvidjeli učinak boja na ljudske želje i postupke te se rutinski primjenjuje u izgradnji pozitivnog imidža robne marke ili impresioniranju potrošača na mjestu kupnje. Ali prije razmatranja značajki upotrebe boja u praksi, potrebno je proučiti glavne teorije njihove percepcije i razumjeti kako one određuju ponašanje.

Subjektivna percepcija boja usko je povezana s percepcijom omiljenih boja, što je pak povezano sa spoznajama o estetici koja se razvijala još od vremena starogrčkih filozofa. Platon je spominjao idealno podrijetlo boja i njihovu pripadnost određenim idejama: božanstvenost plave, muškost crvene ili ženstvenost žute. Aristotel je rekao da promatranje umjetničkih djela, primjerice, slika, izaziva estetski užitak, katarzu, koju on shvaća kao oslobađanje od nagomilanih afekata. Goethe se nije slagao s Newtonovom teorijom da percepcija boja ovisi isključivo o odbijanju određene frekvencije zraka od predmeta. Tvrdio je da određene boje uzrokuju određena osjetilna stanja, odnosno razlikovao je dvije vrste boja: pozitivan (crvena, žuta), koji stvaraju veselo, aktivno raspoloženje i negativan (plava), stvarajući nemirno, turobno raspoloženje. Tako je Goethe bio prvi od svojih suvremenika koji je razmatrao odnos između boje i ljudske psihe.

Od 1980-ih, evolucijska psihologija se brzo razvijala, nastojeći objasniti psihološke i kulturni život osoba kroz svoje genetsko nasljeđe kao vrsta homo sapiensa. Drugim riječima, unutarnji obrasci ponašanja pojedinca, koji uključuju sklonost određenim bojama, mogu biti predodređeni glavnim principom Darwinove teorije - željom za preživljavanjem.

Primjer je studija Kathy Lamancus. Studija je pokazala da je plava najomiljenija boja većini ispitanih Amerikanaca, odabralo ju je 35% ispitanika, zatim zelena (16%), ljubičasta (10%) i crvena (9%). Plavu su ispitanici doživjeli kao miroljubivu, smirenu i spokojnu te su je u više od trećine slučajeva odabrali kao svoju omiljenu. Relativno ovaj učinak postoji sljedeća činjenica: u Tokiju je nakon postavljanja svjetiljki koje emitiraju plavičasto svjetlo na željezničkim postajama značajno smanjen broj samoubojstava i stopa kriminala. Efekt je ponovljen u Glasgowu u Škotskoj. Neki su misteriozni učinak pripisivali dobro poznatom umirujućem djelovanju ove boje. Nažalost, jedini izvor ovih informacija je članak u The Seattle Timesu. Na temelju tumačenja evolucijske psihologije, plava se često povezuje s vodom, nebom i označava stanište u kojem postoji povoljno okruženje za preživljavanje. Prema jednom istraživanju djeca različite nacionalnosti zamoljeni su da odaberu krajolike koji bi im se svidjeli, odnosno koji bi izazvali estetski užitak. Djeca su birala krajolike s određenim obilježjima: voda, oblaci, otvoreni prostori ili posađeno drveće čije su grane potrebna duljina kako bi se popeli na njih i tražili hranu, s elementima koji potiču istraživanje područja, npr. stazom ili rijekom. Ovi elementi krajolika tipični su za ona staništa u kojima je ljudska vrsta evoluirala i formirala se u evoluciji, mjesta gdje je opstala. Plava i zelena povezuju se s takvim prostorima i stoga su omiljene boje većine ljudi.

Crvena boja izaziva agresiju. Ovo je jedan od njegovih najpopularnijih učinaka. Ljudi doživljavaju i ocjenjuju druge kao agresivnije i utjecajnije ako su odjeveni u crveno. Taj se učinak može objasniti i sa stajališta evolucijske psihologije. Kod mnogih životinjskih vrsta, uključujući primate, dominaciju tijekom agresivnih susreta s pripadnicima vlastite vrste signalizira svijetlo crvena kože, što se postiže navalom oksigenirane arterijske krvi. Tijekom razjašnjavanja odnosa među ljudima događa se približno isto. Nalet testosterona u krvi čini lice crvenilom, što ukazuje na neprijateljsko raspoloženje osobe, dok strah dovodi do blijeda boja koža . Stoga istraživači sugeriraju da je jedna od funkcija vida i kod ljudi i kod životinja sposobnost razlikovanja suptilnih promjena u cirkulaciji krvi pod koža od drugih predstavnika vrste kako bi imali informacije o njihovim emocionalno stanje. Crvenilo ukazuje na ljutnju, neugodu ili spolno uzbuđenje, dok plavičasta ili zelenkasta nijansa može ukazivati na bolest ili loše stanje fiziološko stanje. Percepcija određene boje kože može potaknuti određene društvene interakcije.

Crvena boja doprinosi najboljim sportskim postignućima sportaša, o čemu svjedoče mnoge činjenice. Ljeti Olimpijske igre U 2004. godini sportaši koji su se natjecali u taekwondou, boksu, slobodnom i grčko-rimskom hrvanju u crvenim uniformama pobijedili su u 55% borbi protiv onih koji su nosili plave uniforme (45%).
U Engleskoj, od Drugog svjetskog rata, sportski timovi u crvenim uniformama su u prosjeku preko visoke položaje u ligama od drugih. Kao primjer može se navesti sljedeća činjenica: igrači klubova kao što su Manchester United (koji se nazivaju "Crveni vragovi"), Liverpool ("Crveni") i Arsenal, koji su prepoznati kao jedni od najboljih čak iu svijeta, nosite crvene uniforme.

Ovaj učinak crvene boje također je zabilježen u netradicionalnim sportska natjecanja. Godine 2004., online pucačina iz prvog lica Unreal Tournament 2004 (UT2004) zabilježila je da su crveni timovi pobjeđivali češće od plavih timova. Sudionici online igre nisu se međusobno poznavali, igrali su anonimno iz cijelog svijeta, ali su crveni timovi dobili 54,9% borbi, dok je odigrano ukupno 1347 utakmica.

Definitivno se crvena boja na neki način odražava na sportske performanse, možda je evolucijska psihologija u pravu, a podsvjesno izražava dominaciju i nadmoć, što one sportaše koji nose ovu boju čini sigurnijima u svoje sposobnosti, a njihove protivnike manje sigurnima.

Međutim, psihologija boja se ne razmatra samo iz evolucijskog pristupa. Teorija boja u kontekstu, temeljena na ideji socijalnog učenja, sugerira da je percepcija pod utjecajem kulture, društva. Različite boje tijekom života počeli su se fiksirati s nekim radnjama i postupno se povezivali s određenim ponašanjem. Crveno unutra suvremena kultura povezana s percepcijom opasnosti i reakcijom izbjegavanja. Na primjer, u školama učitelj, provjeravajući rad učenika, ispravlja greške crvenom olovkom. Također razna svjetla upozorenja i stop svjetla povezana s moguća opasnost, najčešće imaju istu boju. Uspjesi sportaša povezani s crvenom bojom, uz pomoć ove teorije, mogu se objasniti pojavom podsvjesne povezanosti situacije s opasnošću i rizikom neuspjeha kod njihovih suparnika.

Crveno je uzbudljivo. Ženu u crvenoj haljini muškarci prepoznaju kao seksualno privlačniju nego u haljini druge boje.. Ovaj učinak u ovaj slučaj također može utjecati na ponašanje. Kada izlazite s djevojkom u crvenoj odjeći, muškarci traže više intimne stvari a više pokazuju privlačnost fizičkim kontaktom tijekom razgovora. U barovima će vjerojatnije gnjaviti žene s crvenim ružem, a konobaricama davati izdašnije napojnice. Muškarci se također doživljavaju kao seksualno privlačniji.

Evolucijska privlačnost crvene boje može se objasniti kao signal spremnosti za reproduktivni proces. U životinjskom carstvu tu funkciju obavlja, primjerice, tijekom estrusa, kada spolni proces najčešće dovodi do začeća. U tom razdoblju genitalije ženki čimpanza nateknu i pocrvene kao znak seksualne spremnosti za mužjake. Privlačnost muškaraca dokazuju i primjeri iz životinjskog carstva. Mnogi kralježnjaci koriste crvenu boju kao znak statusa među mužjacima, a ženke imaju tendenciju da izaberu partnere visokog statusa koji se mogu učinkovito nositi s problemom dobivanja hrane i vode tijekom razdoblja gestacije.

Sa stajališta društvenog učenja, crvena je postala ukorijenjena u našem kulturnom iskustvu u određenim asocijacijama koje dovode do specifičnih psiholoških reakcija. Povezan je s romantikom, strašću, požudom i plodnošću u gotovo svakoj dugovječnoj civilizaciji. Treba napomenuti da evolucijski pristup i socio-kulturni pristup se međusobno ne isključuju, kao što mnogi istraživači primjećuju, ovi čimbenici, kultura i biologija, često rade zajedno i zajedno mogu objasniti različite psihološke učinke. Biološko značenje crvene može ojačati kulturološke asocijacije s njom, a kultura može, zauzvrat, proširiti i obogatiti značenje ove boje.

Psihologija boja često se koristi u marketingu. Restorani koriste određene boje kako biste povećali svoj profit. Mnogi lanci brze hrane ukrašavaju svoje objekte crvenom i žutom bojom, koje povećavaju apetit kupaca i time utječu na njihov subjektivni osjećaj gladi. Tako kupci kupuju više jer misle da mogu pojesti sve što kupe. Druge ustanove koriste plavu boju za umirenje i opuštanje. Ova strategija vam omogućuje da povećate vrijeme koje potrošači provode kako bi imali vremena ogladnjeti i napraviti još jednu narudžbu.

Plava boja ulijeva povjerenje. Mnoga istraživanja pokazuju da to utječe na razinu povjerenja i percipiranu pouzdanost te može utjecati na izbor potrošača. Jedan od njih istraživao je utjecaj dizajna boja internetske trgovine na povjerenje u nju radi kupnje. Među 277 ispitanika njih 178 (64,3%) odabralo je trgovinu s plavom bojom dizajn boja, dok je samo 99 (35,7%) zelenih trgovina.

Utvrđeno je da trgovina s plavim dizajnom ulijeva mnogo više povjerenja od trgovine sa zelenim, što je u određenoj mjeri unaprijed odredilo izbor u korist prvog. U drugoj studiji, ispitanici su ocjenjivali pouzdanost stranica s različitim sadržajem i višestrukim shemama boja. Bez obzira na kontekst, mjesta s plavom bojom smatrana su pouzdanijom i pouzdanijom od onih s desecima drugih boja. Pokazalo se da crna manje otkriva u smislu utjecaja na percipiranu vjerodostojnost stranice.

Utjecaj preferencija boja na izbor u procesu kupnje neizravno je dokazala neuroznanost. Istraživanje postavki razne boje metodom elektroencefalografije (skraćeno EEG - neinvazivna metoda za proučavanje električne aktivnosti mozga, bilježenje ukupnih električnih potencijala postavljanjem elektroda na tjeme), pokazalo je da se na fizičke radnje može utjecati podsvjesnim odabirom prije svjesne odluke izrada. Na aktivnost živčanog tkiva odgovornog za pažnju može utjecati nesvjesni izbor. U ovoj studiji, nakon predstavljanja parova boja određene zone Pažnja ispitanika se aktivirala ako je među cvijećem bila omiljena boja. To znači da podsvjesni izbor može aktivirati pozornost osobe na određenu temu, što će zauzvrat dovesti do moguće reakcije ponašanja (kupnje). Na ovaj način, nesvjesno, osoba se fokusira na omiljenu boju prije nego što svjesno obrati pažnju na nju. Možda se zato nakon obilaska supermarketa ljudi iznenade da je količina kupljene robe veća od planirane.

Zaključujući, možemo zaključiti da boje mogu nositi određeno skriveno subjektivno značenje koje se ne može objasniti samo fizikalnim zakonima. Mogao je nastati kao rezultat evolucije homo sapiensa a dijelom i u tijeku sociokulturnog razvoja. Pri percipiranju boje javlja se procjena objekta kojemu ona pripada, što ponekad pridonosi provedbi motiviranog ponašanja, poput kupovine. Taj se proces može dogoditi nesvjesno, što je djelomično dokazano neuroznanošću. Psihologija boja mlado je područje istraživanja koje je posljednjih desetljeća izazvalo nezapamćen interes, iako su se starogrčki mislioci (Aristotel, Platon i drugi) još uvijek bavili ovom problematikom. Još je mnogo toga za otkriti na ovom području, a stečena znanja već se aktivno primjenjuju u praksi.

Dobivam pitanja o bojama. Tako je bilo nova rubrika- "Konzultacije u boji", u okviru kojih će biti izrađeni kolaži prema vašim zahtjevima.

Prijave možete ostaviti u komentarima u časopisu ili na mojoj web stranici Tsvetoten

Danas - serija kolaža-asocijacija u boji za projekt vezan uz jahte, putovanja i more.

Osvježavajuća paleta boja

Osvježavajuća kombinacija boja: tamnoplava, plavo-zelena (tirkizna), nebesko plava, Bjelokost, smeđa

Osvježavajuće kombinacije uključuju bazičnu plavo-zelenu i plave boje, plus dodatne smeđe i blijedo bež boje. Plavkasto-zelena boja uvijek djeluje svježe i okrepljujuće. Također, ova boja povezuje se s čistoćom, kao i putovanjem i opuštanjem. Osvježavajuće kombinacije boja kao da zrače svjetlošću i istovremeno stvaraju osjećaj mira. Ove kombinacije boja izgledaju posebno skladno s dodatkom male količine narančaste ili crveno-narančaste boje glavnim, hladnim bojama.

Zeleno-plave boje izazivaju osjećaj obnove, nešto slično se može osjetiti i kad se probije zelena trava u rano proljeće. Hladne plavo-zelene ljuskice umiruju i daju osjećaj dubine i svježine.

Smeđa je boja zemlje i debla drveća. On ostavlja dojam kućna udobnost i udobnosti. Tople nijanse smeđeg drva bedem su stabilnosti, ulijevaju povjerenje i podsjećaju na neprolazne vrijednosti. Što je tamnija i bogatija smeđa boja, to izgleda bogatije i čvršće u očima drugih. smeđa boja izaziva osjećaj pouzdanosti, otvorenosti, iskrenosti i jednostavnosti. Kombinacija smeđe i plave posebno se sviđa muškarcima.

Boja bjelokosti simbolizira visok status i daje osjećaj sigurnosti.

mirna paleta boja

Mirna kombinacija boja: nebesko plava, srebrno siva, tamno siva, bijela, svijetlo plava

U mirnim kombinacijama boja glavne su hladne boje, koje podsjećaju na led, snijeg i nebo. Osjećaj hladnog cvijeća može se usporediti s predosjećajem kiše. Dešava se da kiša još nije počela, a vaša koža već osjeća hladnoću njenog pristupa.

Zasićena plava boja, u pravilu, u takvim paletama je glavna. Nijansa plave može varirati - nebesko plava, čelična, srebrno plava, glavna stvar je da je boja kristalno hladna. Intenzivna plava odaje osjećaj moći i vodstva. Svijetlo plava smiruje i umiruje.

U kombinaciji s bijelom, plava budi ideju opuštanja. Sve boje i tonovi hladne strane palete percipiraju se kao jamstvo mira i blagostanja.

U neutralnom siva boja mnoge zasluge. Na primjer, on lako nadahnjuje osjećaj pouzdanosti i uspjeha. Srebrno siva je povezana sa zrelošću i mudrošću, slično ljudima koji jesu bijela kosa. Sve srebrne i platinaste nijanse sive uvijek izgledaju prestižno.

Tamno siva je elegantna, odaje ozbiljnost i daje osjećaj težine i dubine.

Samopouzdana paleta boja

Kombinacija boja uključena u ovu paletu može se nazvati tradicionalnom ili konzervativnom: indigo, kraljevsko plava, azurno zelena, duboka tamno crvena (bordo), duboka ljubičasto-ljubičasta.

duboko, tamne nijanse plava, plava, ljubičasta i crvena nose dašak tradicije. Azurno zelena u kombinaciji s duboko zlatnom, brončanom ili duboko crvenom stvara osjećaj bogatstva, značaja i stabilnosti. Takve kombinacije boja lako ulijevaju povjerenje.

Bogata grimizna ili tamnocrvena boja dolazi iz procesa dodavanja crne crvenoj. Ova boja podsjeća na skupo odležano vino, stoga se lako povezuje s bogatstvom. Uz dodatak zlata - boje obilja i luksuza, tamnocrvena stvara osjećaj bogatstva i visokog statusa.

Kombinacija tamno plave s tamno crvenom i crveno-ljubičastom stvara osjećaj dosljednosti i stabilnosti. Vrlo je jak kombinacija boja, koji može postati baza za palete u tradicionalni stil. Sve tri boje evociraju sliku moći i uspjeha.

Tamne nijanse bilo koje boje vizualno zatvaraju i smanjuju prostor, stvarajući osjećaj ozbiljnosti. S bogatim, dubokim, tamnim nijansama lako je stvoriti osjećaj ugode, pogotovo ako ih ima tople nijanse smeđe ili crveno-smeđe.

LPCloud blog

Korisniku je potrebno 90 sekundi da stvori mišljenje o proizvodu. Odabrana shema boja ima odlučujuću ulogu u mišljenju korisnika. Boja kontrolira emocije posjetitelja i određuje stav prema stranici i brendu u cjelini. Kada gledate bilo koju boju, vaše oči komuniciraju s određenim područjem mozga poznatim kao hipotalamus. Šalje signal hipofizi do endokrinog sustava, a zatim do štitnjače. A štitnjača daje signal za proizvodnju posebnih hormona koji utječu na raspoloženje, emocije i ponašanje.

Neil Patel iz QuickSprouta tvrdi da boja ima 85% utjecaja na odluke o kupnji proizvoda. Stoga mnoge tvrtke ulažu mnogo novca u istraživanje i razvoj prodajne ambalaže za svoje proizvode. Isto pravilo vrijedi i za prodajna mjesta: koristite prave boje i uvijek ćete biti na dobitku.

U kojim elementima treba koristiti boju?

Budući da je boja posvuda, trebali biste na samom početku odlučiti koju shemu boja koristiti. Ako pravite prodajno mjesto za djecu, koristite zeleno-žuto-crveno u logotipu, telefonskom broju, izborniku, naslovima. Vaš zadatak je izazvati pozitivne emocije kod roditelja, zbog čega se preporučuje korištenje svijetlijih i zasićenih boja.

Da biste odabrali pravu shemu boja, morate slijediti sljedeća načela:

prava boja za temu;
prava boja za ciljanu publiku;
prava boja ovisno o vremenu;
pravu boju za svaku ciljnu radnju.

Evo nekoliko ključnih savjeta o tome kako profesionalci koriste boje u svom radu.

1. Žene ne vole sivu, narančastu i smeđu boju. Vole plavu, ljubičastu i zelenu.

Postoje velike razlike u preferencijama boja kod žena i muškaraca. Neet Patel otkrila je koje su boje poželjne za svaki spol.

U njegovoj anketi 35% žena reklo je da im je plava omiljena boja, a slijede ljubičasta (23%) i zelena (14%). 33% žena priznalo je da su im narančasta i smeđa boja koje najviše ne vole, osim toga, siva je također klasificirana kao boja koju žene najviše ne vole (17%).

Vrlo jasno rezultate ove ankete potvrđuje stranica WomansDay, na svojoj početnoj stranici koriste plavu i ljubičastu.

Postoji paradigma da žene vole ružičasto. Ali nije. Samo mali postotak žena odabrao je ružičastu kao svoju omiljenu boju. Stoga se preporučuje korištenje umetaka plave, ljubičaste i zelene boje na stranicama e-trgovine. To će poboljšati privlačnost vaše stranice za žene i povećati broj konverzija.

2. Muškarci ne vole ljubičastu, narančastu i smeđu boju. Bliže su plavoj, zelenoj i crnoj boji.

Ako se bavite muškim poslom, nemojte koristiti ljubičastu, narančastu i smeđu kao primarne boje za svoju stranicu. To može odbiti potencijalnog kupca. Tradicionalne boje za mušku publiku su plava i crna. Ove boje povezuju se s muževnošću.

3. Koristite plavu ako želite pobuditi povjerenje kod korisnika.

Plava je najčešća boja. Nije iznenađujuće, jer on je najpoželjniji, kako za muškarce tako i za žene. Evo još nekih asocijacija koje izaziva plava boja:

To je boja povjerenja, mira i reda;
Plava je glavna korporativna boja u SAD-u (Intel, Dell, HP, IBM itd.);
Izaziva osjećaj smirenosti i spokoja.

Većina znanstvene zajednice sklona je vjerovati da plava boja ulijeva povjerenje i smirenost. I ne čudi zašto najveća društvena mreža na svijetu koristi plavu boju kao glavnu.

Plavu boju vrlo često koriste banke i kreditne organizacije. Na primjer, VTB24 ga koristi kao glavnu boju.

4. Žuta - boja upozorenja.

Žuta se koristi u znakovima upozorenja, semaforima i oznakama na cestama.

Psihologija boja usko je povezana s pamćenjem i iskustvom. Dakle, ako ste stalno nosili žutu košulju, živjeli u kući sa žutim zidovima i jeli u fast food centrima sa žutim lukovima, tada vam žuta može donijeti radost jer asocira na nezaboravne događaje u vašem životu.

Žuta može učiniti da se osjećate tjeskobno, stoga pokušajte koristiti manje žute jer možete izgubiti kupce.

5. Zelena je savršena za dekoraciju.

Zeleno je povezano s prirodom, čistom ekologijom i okolišem. Ako je tema vaše stranice vezana uz prirodu (gradnja, klima uređaji i sl.), onda je preporučljivo koristiti zelenu boju kako bi kod korisnika izazvala asocijaciju na čistoću i lakoću.

Zelena je najčešća boja za gumbe. Tako SpringSled, poznat po svojoj strategiji pridobijanja kupaca, koristi zelenu boju u dizajnu. Stoga je zelena savršena boja za poziv na akciju.

Korištenje zelene boje imat će pozitivan učinak na mjesto i poboljšati ugled među onima koji su zbunjeni pitanjima zaštite okoliša.

6. Narančasta je zabavna.

Pozitivna strana naranče je što se može koristiti za stvaranje vedrog raspoloženja. Prema nekim izvješćima, naranča potiče tjelesnu aktivnost, natjecanje i samopouzdanje. Možda zato naranču aktivno koriste sportski timovi (na primjer, nizozemski tim) i dječji proizvodi.

Amazon koristi narančastu boju za Kindle stranicu. Narančasta označava relevantnost, što poruku čini vidljivijom i djelotvornijom.

Narančasta znači zadovoljstvo i zajedništvo. Ponekad se naranča tumači kao "jeftina". Dovoljno je narančastu usporediti s bojom luksuza – crnom. Stoga, ako prodajete robu u jeftinom cjenovnom segmentu, preporuča se koristiti ovu boju pri dizajniranju elemenata web stranice.

7. Crna dodaje luksuzan osjećaj.

Crna se također može smatrati luksuznom bojom. Crna je također glamur, sofisticiranost, ekskluzivnost.

Samo otvorite D&G web stranicu i sve će doći na svoje mjesto.

Proizvođači automobila aktivno koriste crnu boju. Evo primjera Lamborghini web stranice.

Ako prodajete skupu luksuznu robu, svakako koristite crnu boju u dizajnu stranice za dodatnu eleganciju i ekskluzivnost.

8. Koristite svijetle boje za pozive na akciju.

Najčešće boje za pozive na akciju su: crvena, zelena, narančasta, žuta. Tamnije boje poput crne, smeđe ili ljubičaste imaju niže stope konverzije od svjetlijih boja.

Ruski ebay koristi crvenu boju za skočne prozore.

Aliexpress koristi narančastu boju na glavnim gumbima.

Narančasta se povezuje s "jeftino", ali ako želite privući pozornost korisnika, koristite ovu boju.

9. Ne zanemarujte bijelu boju.

Obilna uporaba bijelog prostora snažan je element dizajna. Uzmimo, na primjer, najpopularniju web stranicu na svijetu.

Većina dobro dizajniranih web stranica danas koristi bijelu boju kako bi stvorila osjećaj slobode i lakoće.

Zaključak.

Ako boju koristite u pravom smjeru, u pravo vrijeme, za pravu publiku i za pravu svrhu, možete postići vrlo visoke rezultate. Što više slobode imate u svojoj shemi boja, to bolje. Evo nekoliko savjeta kako poboljšati svoju web-lokaciju:

Testirajte boje. Ne morate se zaustaviti na jednoj određenoj boji. Testirajte različite kombinacije boja kako biste saznali koja se boja najviše sviđa vašoj ciljnoj publici.
Ne stavljajte u kutiju svoj dizajner. Kada radite s dizajnerom, nemojte vršiti pritisak na njega da koristi jednu boju.
Pratite boje. Ne zaboravite da vaš cilj nije stvoriti dizajn koji izgleda cool na driblingu. Ljepota je svakako dobra, ali glavni zadatak stranice je prodaja. Ne zaboravi na to.
Izbjegavajte preopterećenje bojama. Ne pokušavajte koristiti sve boje odjednom u jednom dizajnu. To može dovesti do tužnih posljedica. Previše boja može stvoriti osjećaj nereda.

Materijal se temelji na članku iz

Popularno u kategoriji: