Otvaranje trgovine rukotvorinama. Poslovni plan za originalnu suvenirnicu Kako nazvati grupu s darovima

Pokušao sam trgovati različitim grupama robe i želim napomenuti da asortiman suvenira ima niz izrazitih prednosti. Za razliku od hrane i, na primjer, kozmetike, slatke sitnice se ne kvare i nemaju rok trajanja.

 

Suveniri ne moraju biti certificirani, nema potrebe za ishođenjem posebnih dozvola za prodaju tih proizvoda, prodavač ne mora sastavljati sanitarnu knjižicu. I premda suveniri ne spadaju u esencijalne artikle ili robu velike potražnje, dobro se prodaju, a relativno mali promet može se više nego kompenzirati visokom profitabilnošću.

Suveniri "turistički" i "poklon"

Po meni se suvenirski proizvodi prvenstveno dijele u ove dvije kategorije. Istina, postoje i promotivni suveniri, ali oni se u pravilu ne prodaju u maloprodaji. No, neke proizvode podjednako dobro kupuju gosti grada za uspomenu, ali i kao dar - domaći ljudi. Primjer su suvenirske šalice koje prikazuju arhitektonske spomenike ili poglede na bisere lokalne prirode. I, na primjer, Gzhelski porculan u Ramenskom okrugu Moskovske regije bit će proizvod "dvostruke namjene", a na drugim mjestima bit će prvenstveno poklon.

Naravno, ponekad turisti rado kupuju suvenire koji nemaju nikakve veze s lokalnim atrakcijama, samo kao dar voljenima. Pa ipak, IMHO, uvjetna podjela asortimana u dvije gore navedene kategorije ostaje relevantna.

Zauzeti uporište temelj je poslovnog uspjeha

U trgovini na malo uspješna prodajna lokacija jedan je od glavnih uvjeta za profitabilan rad. Naravno, postoje iznimke: ako prodajete nešto ekskluzivno, a ujedno ljudima prijeko potrebno, oni su spremni doći do vas na drugom kraju grada s dva presjedanja. Za takvim suvenirima nitko neće juriti, već se prodaju na svakom koraku. Da biste trgovali "turističkim" asortimanom, trebali biste odabrati mjesta u blizini lokalnih atrakcija. Preporučljivo je prvo promatrati zaustavljaju li se izleti na ovom mjestu na vrijeme dovoljno za kupnju ili se turisti brzo i brzo "voze" dalje duž rute.

Dobro je prodavati darove u velikim trgovačkim centrima, na trgovačkim podovima velikih trgovina mješovitom robom, na pješačkim ulicama i na mjestima sjecišta glavnih tokova putnika. Jedini problem je što su sva mjesta "kruha" obično dugo i čvrsto okupirana od strane konkurenata, a ako su iznenada slobodni, tada se traže astronomski iznosi za najam (ovo se u potpunosti odnosi na pristupe turističkim mjestima). Umjesto kioska sa suvenirima ili odjela, možete pokušati otvoriti trgovinu iz prijenosnog pladnja ili pomoću sklopivog šatora. Ali ponekad je vrlo teško dobiti dozvolu lokalnih vlasti za rad takvog prodajnog mjesta (što, međutim, ne znači da je nemoguće).

Postoji još jedna opcija: ne tražiti stalno mjesto za sebe, nego sudjelovati na raznim izložbama, sajmovima i pučkim svečanostima povodom velikih i malih blagdana. Ovdje morate pažljivo pratiti kalendar događanja i unaprijed se prijaviti za koordinaciju svog sudjelovanja organizatorima događanja.

Gdje kupiti ili naručiti suvenire za prodaju

Sa suvenirima "poklon" prirode - to je lakše. Možete napraviti širok asortiman na veleprodajnom tržištu ili u skladištu gotovo svake specijalizirane tvrtke, nešto se može kupiti od pojedinačnih obrtnika (jedan ne smeta drugom i trećem). Samostalno putovanje po jeftinije suvenire u Kinu za trgovca početnika je preskupo.

S "turističkim" rasponom - teže. Znamenitosti nekih (osobito malih) naselja mogu biti vrlo slabo prikazane ili uopće nisu naznačene u suvenirskim proizvodima koje nudi veleprodaja. Zatim se morate obratiti uslugama proizvodnih tvrtki koje se bave proizvodnjom suvenira po narudžbi. I ovdje cijena proizvoda JAKO JAKO ovisi o veličini lota, razlika može premašiti 100%. Najpovoljnije cijene ponekad ne nude proizvođači, već posrednici koji naručuju kupce kod svojih kineskih partnera, no u ovom slučaju obično je riječ o tisuću ili čak nekoliko tisuća jedinica, a vrijeme izrade je nekoliko mjeseci. Međutim, možete uložiti pristojne iznose u jedan ili dva artikla samo kada naručujete najpopularnije suvenire.

Dobar izlaz može biti kupnja komponenti za suvenire s umetkom za tisak. Dizajn slika s minimalnim vještinama može se razviti samostalno i ispisati - čak i na kućnom pisaču u boji (iako će profesionalni dizajn i ispis najvjerojatnije dati bolje rezultate).

Koje suvenire odabrati

Koji smjer je bolje izabrati - turistički ili čisto poklonski - ovisi prvenstveno o "mjestu pod suncem" koje uspijete iskolčiti. Iako, ako trgovački prostor i obrtni kapital dopuštaju, ima smisla pokriti oboje u nekom razumnom omjeru. Za početak, vrijedi pokušati uključiti razne suvenire u svoj asortiman, kako biste se zatim odlučili za najrelevantnije. Dobro se prodaju razni magneti za hladnjake, privjesci za ključeve, suvenir tanjuri i šalice, upaljači, čuture, proizvodi od prirodnih materijala (drvo, glina, slama, koža).

Trebam li uzimati uglavnom jeftinu robu ili skuplju? Praksa pokazuje da je najbolja potražnja obično za robom prosječne cjenovne kategorije. Skupi proizvodi definitivno se neće dobro prodavati s uličnog štanda - za solidne darove kupac ide u respektabilnija prodajna mjesta.

Treba imati na umu da suveniri najčešće nemaju utilitarnu vrijednost, pa stoga značajan dio kupaca možda neće cijeniti posebno visoku kvalitetu proizvoda, a ljudi će požaliti zbog dodatnog novca. Isto se odnosi i na umjetničku razinu dizajna suvenira - nažalost, malo njih ima razvijen estetski ukus, a ponekad se neukusni zanati prodaju mnogo bolje od visokokvalitetnih dizajnerskih rješenja. U isto vrijeme postoji određena stabilna potražnja za ručno izrađenim dizajnerskim proizvodima.

Posebnu pozornost treba obratiti na pakiranje. Pravilno zapakirana roba izgleda i kupuje se mnogo bolje, manje se kvari tijekom transporta. Zamatanje darova može se dobro prodati samo po sebi, neki ljudi grade svoj posao na zamatanju darova.

Natjecatelji, živimo zajedno!

Konkurencija u trgovini suvenirima je prilično jaka - ponekad se u blizini istih turističkih mjesta mogu izbrojati deseci kioska i štandova. Ponekad borba za kupca poprima oblik dampinških ratova, a kao rezultat toga svi trgovci gube profit. Zar ne bi bilo bolje da imamo dogovorenu politiku cijena?! Uostalom, turisti, iu predblagdanskom trčanju za darovima - i naši sugrađani, uglavnom, spremni su se u potpunosti odvojiti. I ne zna se hoće li se moći prodati toliko više robe po niskim cijenama da se nadoknadi gubitak profitabilnosti.

Iz osobnog iskustva mogu navesti primjer uspješne suradnje s konkurentom. Zajedno kupujemo veće količine robe i ostvarujemo popuste. Svaki radi s nekoliko vlastitih dobavljača, i kao rezultat toga, oboje imamo dvostruko veći asortiman. Jedna osoba ne bi mogla čisto fizički organizirati sve te dostave, a nije lako pronaći odgovarajućeg pomoćnika, a postoji i veliki rizik od izrastanja novog konkurenta.

Kalendar suvenira

Treba imati na umu da je trgovina suvenirima sezonska. Glavni protok turista pada na razdoblje od svibnja do kolovoza i tijekom božićnih praznika, a vrhunac potražnje za darovima događa se uoči najpopularnijih praznika. Preporučljivo je unaprijed nabaviti suvenire, inače možete ostati bez robe u vrućim danima. Što se tiče čisto tematskih darova, kao što je simbol nadolazeće godine, postoji veliki rizik od dobivanja velikih salda nelikvidne imovine, koja se zatim mora prodati s gubitkom.

Razvoj vašeg poslovanja sa suvenirima

Logika svakog poslovanja uključuje razvoj, čija je alternativa pad. I ovdje imate nekoliko načina. Možete stalno proširivati ​​i poboljšavati asortiman, pronaći nove dobavljače, razviti ekskluzivni dizajn za suvenire. Moguće je - otvoriti dodatna maloprodajna mjesta i / ili proširiti geografiju vanjske trgovine. A možete – pokušati postati veletrgovac, za početak – makar mali veletrgovac. Ali ovo je tema za zasebnu raspravu.

Možda je jedna od najnovijih i najuzbudljivijih poslovnih prilika zamatanje darova i pakiranje darova. U Europi se ova vrsta poslovanja uspješno provodi. U Rusiji je još uvijek manje tražen, ali ima pozitivan trend. Ugodno je ne samo primiti sam dar, već ga i raspakirati s posebnim strepnjom i očekivanjem.

Najprivlačnija stvar u ovom području je to što ne zahtijeva veliki početni kapital. Štoviše, možete ispuniti minimalni iznos (do 30.000 rubalja). Što uzrokuje ovo:

• ne zahtijeva veliku sobu;
• osoblje nije potrebno u početnoj fazi;
• potrošni materijal po veleprodajnim cijenama nije skup.

Prije svega, morate pronaći odgovarajuće mjesto. Ili čak kut sobe. Najveća prodajna mjesta bit će:

• u suvenirnicama;
• u suvenirnicama;
• u trgovačkim centrima.

Ako veličina slobodnog prostora dopušta u trgovačkim centrima, tada možete sigurno stvoriti vlastiti mali štand gdje ćete pakirati darove za umjerenu naknadu. U malim trgovinama možete iznajmiti samo mali kutak gdje možete smjestiti radnu površinu i malu vitrinu.

Na samom početku poslovanja nema potrebe kupovati mnogo različitih vrsta ambalaže. Dovoljan je standardni i mali set kako ne biste prestrašili svoje posjetitelje preširokom ponudom.

Još jedna velika prednost poslovanja zamatanja darova je to što postoji prostor za rast. Nakon što ste malo promovirali svoje poslovanje, možete otvoriti nekoliko točaka, zaposliti osoblje, možete uzeti ručno izrađene proizvode na prodaju, prodavati suvenire, darove. Dobro je ako se kladite na sezonske suvenire za određeni praznik.

Lako je pronaći dobavljače ručno izrađenih proizvoda. Ovdje će vam pomoći internet i forumi na kojima ručno izrađeni građani često komuniciraju. Tamo također možete razgovarati o cijeni prije planiranja prodaje bilo kojeg proizvoda. U budućnosti ćete odlučiti hoćete li se baviti pakiranjem poklona na veliko ili na malo.

Korisni članci

Reći "hvala" je dobro i ispravno. Posebno je ugodno kada se mladenci na vjenčanju zahvale svojim gostima slatkim poklončićima i bombonijerama.

Dakle, 46 ​​opcija i ideja za prezentacije vašim gostima. Zbog praktičnosti podijelio sam darove u nekoliko skupina.

Jestivi pokloni za goste

1. Bonbonniere slatkiši (od francuskog bonbon) u kutijama / vrećicama / vrećicama / paketima ...

2. Čokolade brendirane s datumom vašeg vjenčanja / fotografijom / natpisima ili jednostavno u paleti boja ili temi vjenčanja.

3. Domaći marshmallows/meringue/kolačići od bake/mame/mlade/djeveruša.

4. Oslikani medenjaci, napravljeni posebno za vaše vjenčanje, ili marmelada / marshmallows u određenom obliku.

6. Medenjaci iz vašeg omiljenog grada, marshmallow iz trgovine koju je provjerila mladenka, nacionalni slatkiši s dugim rokom trajanja iz domovine supružnika.

7. Male boce vina / šampanjca / žestokih pića ili obrnuto bezalkoholnih sa natpisom "Ujutro".

8. Paket dobrih maslina/mala boca maslinovog ulja/sušene rajčice/originalni začini/začini s rukom ispisanim natpisima „Čekam poziv na tjesteninu“ ili „Obitelj Gončarov na romantičnu večeru u dvoje“.

9. Bobice u smiješnim omotnicama, vrećicama ili vrećicama, ali samo nekoliko minuta prije posluživanja gostima za najsvježiji izgled i okus.

10. Voće s tematskim naljepnicama ili željama.

11. Prema jednoj od tradicija, mlada žena može rezati svadbeni kruh i dijeliti ga komad po komad svima prisutnima (unaprijed se opskrbite pojedinačnim pakiranjem).

12. Staklenka maminog markiranog pekmeza ili godinama provjerenog meda s određenog pčelinjaka.

Korisni i slatki pokloni

13. Paket prekrasnih salveta (i papira i tkanine).

14. Sobno cvijeće u maloj posudi (provjeriti da se posude ne zaprljaju).

16. Baloni s vašim imenima/datumom vjenčanja/crtežem/vašim fotografijama ili samo tiskane riječi po narudžbi "Hvala od mlade obitelji...".

17. Mala bočica omiljenog aromatičnog ulja ili pakiranje mirisnih štapića za razne prigode.

18. Vrećica s prirodnim suhim cvijećem i biljem.

19. Mini-buketi od jednog / tri cvijeta u prekrasnom pakiranju za dame i mini boutonnieres za gospodu, svaki muškarac, ah, san!).

20. Leptir mašne za goste, ukrasni tekstilni broš za goste.

21. Karte ili vodiči do omiljenih gradova mladenaca ili do njihovih rodnih naselja, do gradova iz snova koje mlada obitelj želi posjetiti.

22. Knjige, knjižice, brošure, blokovi "za sretne trenutke"... Moraju biti ili prikladni za predmet, ili vrlo jasno označeno zašto se baš ti printovi poklanjaju.

23. Flaperi, papirnate petarde, prskalice, bilo koji elementi praznika, tako da živi dojmovi vašeg vjenčanja traju gostima što je duže moguće.

24. Lukovice mladenkina omiljenog cvijeća, sjemenke začinskog bilja za kuhinju... Sjeme je početak života, neka i Vaš dan bude početak nečeg novog za Vaše goste.

25. Okvir za fotografije u stilu vaše proslave.

Kliknite na fotografiju i pročitajte opise u galeriji.

nematerijalni idigitalni tokeni

26. Disk s omiljenim filmovima/serijama mladenaca.

27. Izbor dobrih ljubaznih filmova na temu vjenčanja.

28. Glazbeni izbor pjesama koje su zvučale na vašoj večeri (vjerojatno ćete unaprijed razgovarati o približnom stilu i popisu pjesama).

29. Unaprijed snimljeni video apel vašim gostima s toplim riječima zahvalnosti (možete unaprijed stvoriti grupu kontakata za slanje pošte i samu poruku i poslati je svečano u trenutku vaših riječi. Tada će svi telefoni zazvoniti . .. bit će to veliko iznenađenje).

30. Pjesma koju pjeva duet mladenaca na temu prijateljstva, zahvalnosti, ljubavi (trezveno procijenite svoje glazbene talente).

31. Izmišljena pjesma po narudžbi (ako još rimujete imena svih prisutnih, pripremite se za potpisivanje autograma).

32. Slideshow na diskovima s fotografijama svih pozvanih s glavnim likovima večeri (fotografije iz djetinjstva, adolescencije, mladosti ... u isto vrijeme, konačno ponovno upoznati sve prijatelje i rodbinu s obje strane).

33. Posebno snimljena fotografija. Tijekom probnog fotografiranja ili snimanja popularne ljubavne priče napravite prekrasnu foto čestitku sa znakom ili sljedećim natpisom "hvala što ste s nama".

Kliknite na fotografiju i pročitajte opise u galeriji.

sezonski darovi

35. Božićne igračke / kuglice / ukrasi za božićno drvce.

36. Mali božićni vijenci.

37. Tulipani u kraft papiru za svakog lijepog predstavnika čovječanstva (ako je vjenčanje bliže 8. ožujka).

38. Suvenir uskršnja jaja / uskrsni kolačići / ukrasni uskršnji zečići (ako je vjenčanje bliže Uskrsu).

39. Buketi divljeg cvijeća ljeti.

40. Pečeni kesteni u jesen.

Kliknite na fotografiju i pročitajte opise u galeriji.

Instant pokloni za vrijeme vjenčanja

41. Ako zabava uključuje foto kabinu, onda usmjerite pažnju gostiju na nju, sve fotografije koje se trenutno ispisuju su poklon.

42. Ako je planirana mini lekcija ili majstorski tečaj, gosti također ponesu bilo koji od njegovih rezultata sa sobom kao uspomenu (cvjetni vijenci i dodaci, oslikani medenjaci, ploče s kredom s popularnim slovima, također je popularno izolirati ...).

43. Ako pozovete karikaturista, onda, naravno, gosti uzimaju naslikane slike za sebe.

44. Ako odabrani fotograf može odmah ispisati fotografije na kraju večeri, koristite ovu uslugu.

45. Dok čekaju mladence, gosti mogu naučiti osnove društvenih plesova u parovima (hustle, bachata). Lagan i opušten majstorski tečaj profesionalnih plesača ubrzat će dosadno čekanje i postati spektakularno iznenađenje.

46. ​​​​U slučaju kada ima malo gostiju, a vjenčani dekor uključuje male skladbe ili bukete, dajte ih damama. Vrlo je lijepo otići s tuđeg odmora s malim poklonom. I nećete morati razmišljati o tome kako ukloniti svu ljepotu iz dvorane.

Još nekoliko dodatnih točaka:

• Obavezno zamolite svog voditelja / voditelja da pozornost gostiju usmjeri na darove. Lijep tekst i smisao prezentacije koji želite prenijeti morate učinkovito i transparentno prenijeti svojim najdražima.
• Poklone ne treba kupovati u zadnji čas. Ili su promišljeni, a onda su vrijedni, ili ih uopće ne trebate pokretati.
• Prilikom odabira znakova pažnje vodite se proračunom. Ona diktira razmjere onoga što se događa, ali čak i za simboličan iznos novca ili bez ikakvih ulaganja, možete dati svojim voljenima drhtave emocije i znakove pažnje!

Pročitajte ostale relevantne i korisne članke o Catherininom vjenčanju na poveznicama u nastavku:

Ime trgovine složen je, ali važan dio poslovanja. To će postati glavni identifikator među konkurentima i važna točka za prepoznavanje među kupcima. Uspjeh će ovisiti o imenu i odabranoj strategiji razvoja. Postoje nazivi magneta koji privlače kupce. Takvo ime možete odabrati sami ili koristiti usluge stručnjaka.

Preporuča se smisliti nekoliko imena, a zatim se posavjetovati s drugima. Ako je logotip trgovine već izmišljen, tada mu se može dodati naziv. Utjecat će na stvaranje pozitivne reputacije i proces privlačenja kupaca.

Naziv za internetsku trgovinu bira se na isti način kao i za običnu. Ali vrijedi zapamtiti da mora odgovarati nazivu domene, odnosno biti besplatan.

Rad profesionalaca

Neki čak i ne sumnjaju da postoji cijeli smjer koji se zove imenovanje (englesko "ime"). Namegijevi dobro poznaju psihologiju kupaca i osnove marketinga, što im omogućuje da osmisle ime koje će najviše privući kupce. Možete ih pronaći u reklamnim agencijama ili na freelance burzama.

Za plaćanje usluge trebat će od 2000 rubalja. Točnija cijena ovisi o tvrtki i iskustvu odabranog zaposlenika. Ako ima iskustva u radu s poznatim markama, tada naknada doseže 20 tisuća, a usluge imenovanja na mjestu fl.ru, popularnom za freelancere, procjenjuju se na oko 15 tisuća.

Možete kreirati natječaj na youdo.com. U većini slučajeva naknada za ime ne prelazi 3 000. Ekonomična opcija bila bi natječajna anketa u društvenim mrežama. Osim toga, privući će nove kupce. No, za lijepo ime morat ćete “slomiti” za nagradu za pobjednika.

Sjajno ime trgovine može biti ne samo za profesionalca, već i za početnika. Ali vrijedi zapamtiti da je imenovanje radno intenzivan i dosadan proces koji zahtijeva posjedovanje određenog znanja.

Samoimenovanje

Odabir imena je kreativna aktivnost u kojoj se možete okušati. Poduzetnici koji odluče uštedjeti na nazivu trgovine moraju voditi računa o načelima njezina stvaranja.

Odmah vas upozoravamo da idealan rezultat neće uspjeti u 10 minuta razmišljanja. Ne donosite nepromišljene odluke. Velika vjerojatnost dobivanja privlačnog imena pojavljuje se kada se kombinira nekoliko alata za imenovanje.

Brainstorming je moćan alat

Brainstorming se smatra najučinkovitijom tehnikom. Sastoji se od traženja imena tvrtke ljudi, što vam omogućuje da razmotrite problem iz različitih kutova. Nisu svi ljudi sposobni uvidjeti i priznati svoje pogreške, pogotovo kada su sigurni da je izmišljena verzija idealna.

S druge strane, drugi će podržati ideju koja se može činiti osrednjom. Glavni uvjet je ozbiljna atmosfera i želja prisutnih da pomognu u izboru najboljeg imena.

strane riječi

Dobra imena dobivaju se od stranih riječi. Primjer su slatkiši "Bonjour", što se s francuskog prevodi kao "dobar dan", a internet trgovina "bon prix" kao "dobra cijena". Mnogo je sličnih primjera. Lijepa imena od stranih riječi izgledaju elegantno i intrigantno.

Nakon odabira imena, bolje je konzultirati se s osobom koja poznaje jezik iz kojeg je koncept posuđen. Ponekad se riječi koriste pogrešno ili imaju više značenja. Također je važno voditi računa o ispravnom zvuku i prisutnosti članaka.

Spajanje više riječi

Spajanje riječi pomoći će u odražavanju opsega rada. Morate se igrati riječima kako biste dobili ekskluzivno ime. Na primjer, trgovina za kućne ljubimce može se nazvati "LapUsik" (šapa + brkovi). Jasno je da trgovina prodaje proizvode za vlasnike šapa i brkova.

Zanimljivi, ali više ne i originalni, bit će nazivi čajnica i kafeterija "Chaykoff", "Chaykofsky". Prezime se također može pripisati sljedećoj metodi.

Korištenje imena i prezimena

Trgovine se često nazivaju jednostavnim imenima: "Mashenka", "Misha's", "Victoria" itd. Vlasnik odluči proslaviti svoje ime ili svog rođaka. Slična imena mogu se ocijeniti s tri, jer su neprivlačna. Ova obična opcija ne dopušta vam da se istaknete među stotinama drugih trgovina.

Možete koristiti prezime ili strana imena. Najbolja opcija bila bi prezime koje odražava smjer u trgovini - "Medoff", "Tsvetkoff". Za osnovu koriste vodeći proizvod i na temelju njega smišljaju naziv. Zapišite sve opcije i odaberite najbolju.

Ako je teško smisliti lijepo ime, onda se možete uroniti u ugodno okruženje: uključite ugodnu glazbu i razmislite o tome što će vaša trgovina dati ljudima. Asocijacije koje se pojave zapisuju se na komad papira, a zatim se odabiru.

Geografija

Imena geografskih i prirodnih objekata - rijeka, država, područja itd. dobro zvuče. Na primjer, trgovina točenog piva "Bavaria", dječje odjeće "Aist", ljetne odjeće "Malibu", lovačke robe "Brown Bear".

Možete koristiti značajke zemlje ili mjesta. Gotovo posvuda postoje neslužbeni nazivi okruga, neka mjesta su legendarna. U Donjecku postoji pivnica "Dobry Shubin" nazvana po liku iz rudničkog folklora. Lokalni škotski brendovi povezani s čudovištem iz Loch Nessa najbolji su primjer.

Bajke i književni likovi

Heroji iz bajki mogu biti sjajno ime za specijalizirane trgovine:

• "Freken Bok"- Željezarija;
• "Elena Mudra"- knjiga;
• "Mowgli"- dječje igračke;
• "Winnie the Pooh"- slatkiši.

Kupac se sjeća dobrih starih bajki koje je mama čitala prije spavanja. Takva imena će se prilagoditi na dobrodušan način.

Popularni citati iz filmova ili knjiga, igre riječi i popularni izrazi temeljeni na njima imaju isti učinak.

Osnovni zahtjevi za naziv trgovine

Trgovinu možete nazvati bilo kojom riječju. Međutim, mora ispunjavati određene zahtjeve:

• eufonija. Svaka kombinacija zvukova i riječi emocionalno je obojena semantičkim opterećenjem. Ne morate biti stručnjak da prepoznate melodičnu i ugodnu kombinaciju. Profesionalci imaju više gradacija. Znaju zvučnim rasponom izraziti otvorenost, nježnost, muževnost, pristupačnost.
• Memorabilnost. Ime bi trebalo odskakati od konkurencije, a ponekad i biti provokativno.
• semantička korespondencija. Sjećajući se imena bez asortimana, kupac neće ići u trgovinu drugi put.
• Zakonitost. Ime mora biti slobodno za registraciju.
• vizualna jasnoća. Nakon odabira imena potrebno ga je predstaviti na jumbo plakatu. Ne treba brkati slova - "l" i "m", "c" i "u".
• reklamna perspektiva. Logo i slogan bi se trebali lako uklopiti ispod imena.

Kratkoća se naziva sestrom talenta. Dotjerano ime koje je originalno, ali teško za izgovoriti ne bi bilo najbolji izbor za naziv trgovine.

Kako biste provjerili ekskluzivnost, možete unijeti ime u traku za pretraživanje i osigurati da ga konkurenti ne koriste. Ne biste trebali koristiti popularne prefikse "top" i "vip" - ime će se izgubiti među analozima. Važno je da ime kod kupaca izaziva željene i atraktivne slike. Ne samo da će posjetiti trgovinu, već je i preporučiti svojim prijateljima. Usmena predaja će početi djelovati.

Loša vizualna percepcija riječi koja se sastoji od slova koja ne prelaze liniju: o, a, s, k, p, t, l, f. Naziv mora sadržavati slova koja sadrže elemente izvan retka: f, d, c, b, p. Marketinški stručnjaci vjeruju da prisutnost slova "i" u riječi izaziva osjećaj beznačajnosti ili drugorazrednosti. Prisutnost više od 5 znakova komplicira pamćenje.

Prodavaonica muške i ženske odjeće

Kada osobu pitaju o broju poznatih marki, nabrojat će 10-15, ali se brzo sjetiti samo 2-3. Slično je i s trgovinama koje posjećuje u svom kraju. Važno je da je ime lako i pamtljivo. Naravno, trgovina dobiva slavu ne samo zbog imena, već i zbog metoda promocije, prepoznatljivosti robne marke i prisutnosti dobre robe.

• strana riječ - "Top Fashion", "Brand Fashion", "New Look", "Fashion house", "Dresscode";
• opisni naslovi - "Tvoj stil", "Modni grad", "Zgodna žena", "Dama", "Ormar";
• geografski naziv - "Avenue", "Valencia";
• igra riječi - "DzhemSvit" (skakač), "Freshion" (svježe - svježe, moda - moda);
• neologizmi - "Getwear" (nositi).

Za internetsku trgovinu koristi se lakonski naziv s pozitivnim značenjem - "4 godišnja doba", "Šarm", "Modna stvar", "Carino", "Lady Mart".

Treba odgovarati razini cijena, površini, asortimanu, dobi i društvenom statusu ciljane publike.

Uspješna marketinška strategija omogućuje tvrtki s neuspješnim imenom da postigne uspjeh - Harm's (H&F) od engleskog. "zlo", ali dodavanje sufiksa i apostrofa promijenilo je situaciju. Oh, My je lagano i lijepo ime.

Prodavaonica ženske odjeće

Za trgovinu ženske odjeće možete koristiti sljedeće pristupe:

1. Kombinacija slogova imena osnivača - "Marco".
2. Dodajte prefiks isključeno - "Creatiff", "Brukoff".
3. Skratite riječi ili upotrijebite kraticu - "TIK" (You And Beauty), "BTB" (Be Better Be The Best), "Tata" (Tatjana).
4. Opisni naziv s pozitivnim naglaskom je "Elegantan", "Stil", "Fashionista".
5. Vezati uz geografiju - "Mali Pariz".
6. Igra riječima - "MaRUSiya" (naglasak na "rus" - ruska proizvodnja).
7. Neologizmi - "Rassana", "Druzhestik".

Kako bi naziv bio privlačan, treba isključiti neke pogreške:

• Koristite otrcana osobna imena - "Elena", "Karina".
• Koristite riječi s teškim izgovorom ili nerazumljivim značenjem - "Minerva" (božica mudrosti), "Razno" (od engleskog miješanog).
• Promijenite poznate marke - "Abibas".
• Riječi s dvostrukim značenjem ili negativnom percepcijom - "Teremok" (nešto djetinjasto, a ne za odrasle), "Debi" (nesposobnost), "Otok", "Duša".
• Naziv koji ne odgovara profilu je “Royal” (nebitno za dućan u podrumu), “Pasage” (ovo je natkrivena galerija između dvije ulice, a ne skučena prostorija u shopping centru).
• Koristite banalne strane riječi - "Violette".

Osim atraktivnog imena, trebali biste osmisliti kreativan slogan koji će privući kupce i motivirati ih na kupnju.

Trgovina donjeg rublja

Prodavaonice ženskog donjeg rublja često nose ženska imena ("Margarita", "Anna", "Maria"), imena cvijeća ("Orhideja", "Lily") ili jednostavno lijepe riječi ("Silhouette", "Caprice"). Navedene opcije ne nose semantičko opterećenje - to se može nazvati parfumerijom, cvjećarnicama, kozmetičkim salonima. Ako ipak postoji želja za korištenjem takvih imena, onda ih je bolje nadopuniti i učiniti originalnijima - „Noćna ljubičica“, „Đurđica“, „Damin hir“.

Naziv bi trebao odgovarati stilu interijera - "Boudoir" (retro), "Women's Secret" (klasični stil u nježnim bojama).

Možete pobijediti naziv materijala ili komponenti donjeg rublja ("Ažur", "Čipka", "Pidžama", "Svila i baršun").

Pažljivo koristite erotske pozadine - "Emmanuelle", "Empire of Passion", "Kitty's Salon". Naslovi će privući mušku publiku, ali žene će to možda odvratiti. Ako se asortiman sastoji od klasičnih stvari, tada nazivi ne bi trebali imati seksualne asocijacije. Žene vole imena "Vorozheya", "Slatka", ali "Tanka materija" ili "Prozirni savjet" vjerojatno ih neće učiniti stalnim kupcima.

Ime treba biti nježno i ženstveno. Nije potrebno koristiti zvukove režanja (s, h, s), koji pooštravaju znak.

Prodavaonica muške odjeće

Ime za trgovinu muškom odjećom treba biti usmjereno na ciljnu publiku i ulijevati povjerenje. Kako biste provjerili odabranu opciju, možete intervjuirati potencijalne kupce. Ime treba biti u skladu s konceptom, asortimanom, stilom i cjenovnom kategorijom. Mala trgovina pod nazivom "Svijet stila" neće biti uspješna. Loše asocijacije izazivaju riječi "Dude", "Alphonse", "Macho", "Egoist", "Provocateur". Ne preporučuje se korištenje banalnih imena - "Moda za muškarce", "Don Juan", "Cavalier", "Look". Uspješne opcije uključuju "Dandy", "El Bravo", "Casanova", "Oscar". Prisutnost franšize uvelike pojednostavljuje izbor imena: VD one, TOM TAILOR.

Trgovina dječjom odjećom

Ime bi trebalo ciljati na dvije skupine publike: djecu i njihove roditelje. Morate razviti ime u nekoliko faza:

• identifikacija potencijalnih kupaca;
• proučavanje konkurenata;
• izrada više naslova;
• testiranje imena na kupcima;
• izbor najbolje opcije.

Trebalo bi postojati prostrano i lijepo ime koje izaziva samo pozitivne emocije.

Djeca brzo pamte laka i sažeta imena. Ako je proizvod namijenjen djeci svih uzrasta, onda su "Beba" i "Beba" nebitni. Ime bi trebalo biti univerzalno - "Superman". Nemojte koristiti kratice - javnost bi trebala razumjeti kome je ova trgovina namijenjena.

Istraživanja su pokazala da je proces odabira odjeće ili obuće za djecu različite dobi različit:

1. od 0 do 3 godine, izbor čine roditelji;
2. od 3 do 7, pokazuje se mala inicijativa djeteta, ono se oslanja na izbor drugih;
3. od 7 do 12 dijete zauzima aktivan položaj i samostalno odabire robu;
4. od 12 godina - tinejdžer, osobnost u nastajanju koja zahtijeva samoizražavanje.

Naziv trgovine za prvu kategoriju trebao bi biti dizajniran za roditelje, potaknuti u njima osjećaj nježnosti i ljubavi, što zahtijeva kupnju najboljeg za dijete.

Ime za treću skupinu treba biti usmjereno na dijete, naglašavajući da nije mali.

Posljednja skupina su tinejdžeri koji poznaju modu i cijenu mnogih stvari. Ne privlače ih dosadna imena, skloni su izražavanju uz pomoć stvari. Dobar naziv bi bio "Sedam džepova" (neobično jer hlače imaju 2-3 džepa).

Trgovina parfemima

Svijetlo i sočno ime trebalo bi privući druge i potaknuti ih da ga posjete. Glavna ciljna publika sastoji se od žena, tako da ime treba naglasiti rezultirajući učinak - lakoću, svježinu, privlačnost. Dobre opcije bile bi "Sweetie", "Chic", "Coquette", "Charm".

Prilikom odabira, bolje je ne koristiti banalne opcije, već smisliti ekskluzivno ime. Ne biste se trebali zadržavati na navedenim primjerima, morate smisliti svoje.

Možete koristiti složenice:

• imenica s pridjevom - "Dobra vila";
• dva pridjeva – „Najljepši“;
• pridjev uz glagol - "Biti lijepa."

Za povećanje mogućnosti pribjegavajte trikovima. Na komad papira ispisana su dva stupca riječi i redom se poredaju riječi iz jednog stupca s riječima iz drugog (“Elitperfume”, “Aromamarket”).

Možete koristiti rječnike stranih riječi, prethodno navodeći sva značenja odabranih riječi.

Kupujte proizvode

Imena su manje važna za trgovinu mješovitom robom nego za modni butik. Posjetitelje će privući reputacija prodavača i asortiman robe.

Znak mora biti nezaboravan i upečatljiv kako bi kupac brzo zapamtio ime. Kreativna imena izazivaju osmijeh i pozitivne emocije:

• pozicioniranje trgovine - "Iza ugla", "Prvi kat", "Sredina";
• pridjevi koji izazivaju ugodne asocijacije - "Domaće", "Ukusno", "Omiljeno", "Vlastito";
• poruka o načinu rada - "Danonoćno", "Uvijek s vama";
• prodana roba - "Voće i povrće", "Mesnica", "Na čaj";
• politika cijena - "Ekonomija", "Proračun", "Socijalno".

Treba imati na umu da ime koje je previše kreativno može imati negativan učinak. Trgovina u stambenoj četvrti trebala bi pobuditi asocijacije na bliskost i dostupnost. Veća maloprodajna mjesta dobila su ime po kvaliteti proizvoda koje prodaju.

Zlatarnica

Sovjetski nazivi "Ahat" i "Safir" danas su irelevantni. Zanimljivi su ljudima kojima je novost i originalnost nebitna. Ploče koje označavaju specijalizaciju izgledaju banalno - "Zlato", "Salon nakita". Kupac dosadno ime prenosi na proizvod. Ime trgovine treba biti originalno i pobuditi interes prolaznika.

Glavni potrošači zlatarnice su djevojke starije od 18 godina. Čak i ako je kupac muškarac, on kupuje proizvod za ženu. Bez obzira na dob i status, dame žele imati sofisticirane i nestandardne stvari.

Ime bi trebalo evocirati sliku finog i izuzetnog nakita, ali biti lako za pamćenje. Imena salona sa zaručničkim prstenjem i ekskluzivnim dijamantima moraju biti izvrsna. Stručnjaci predlažu korištenje riječi za pozicioniranje - "unca", "zlato", "karat".

Kupce možete privući semantičkim opterećenjem imena - "Otok s blagom", "Poseban dan".

Odabrano ime treba isprobati na poznanicima ili potencijalnim kupcima. Trebaju opisati svoje asocijacije pri izgovoru budućeg naziva trgovine.

Ručno rađeni darovi

Ime bi trebalo naglasiti ne samo prisutnost proizvoda za različite prigode, već i njihovo podrijetlo ("Darovi Just Marije"). Postoji vizualna slika junakinje istoimene telenovele, koja se bavi teškim fizičkim radom.

Možete koristiti strane riječi: Handmade + present = “Handmade present” (ručno izrađen poklon). U naslovu možete koristiti zasebne kategorije robe - "Čarobni novčanik".

Cvjećara

Znak bi trebao potaknuti prolaznike da pogledaju unutra. Trebao bi izazvati niz ugodnih asocijacija: stilski sastav, luksuzni buket, elegantno pakiranje. Ime ne smije biti povezano s parfemom ili nakitom.

Zanimljiva imena mogu se pronaći u vodiču u boji ili specijaliziranoj enciklopediji. Ime rijetkog cvijeta dat će trgovini auru neobičnosti i tajanstvenosti.

Imenovanje ne savjetuje korištenje riječi "cvjetni" ili "cvijeće". Naziv ne smije biti "ulje od maslaca".

Naziv internetske trgovine

Ime internetskog salona zahtijeva pažljiviji pristup, jer potrošač mora zapamtiti ne samo naziv trgovine, već i njegovu adresu.

Osnovna pravila za online trgovinu:

1. Ime mora biti jedna riječ. Korisnicima je teško unijeti nekoliko riječi i ne znaju što koristiti kao razdjelnik: crtica, podvlaka, pisati zajedno. Bolje je ukloniti grešku u početnoj fazi.
2. Riječ mora imati jednostavnu transliteraciju. Kupci govore različitim jezicima. Ne biste trebali koristiti slova "u" i "g" - oni nemaju nedvosmislen analog u latiničnoj abecedi.
3. Transliteracija se mora razumjeti nedvosmisleno. Često brkaju "n" i "h", "u" i "y", "s" i "c". Nije svatko u stanju razlikovati dva "v" od "w" ili veliko "I" od tankog "l".
4. Ne biste trebali uzimati riječi s istim pravopisom, ali različitim značenjima kada mijenjate fonetski zvuk. Pogreške se javljaju prilikom pokušaja pisanja riječi na latinici.
5. Preporuča se koristiti strane riječi koje su poznate ruskom potrošaču - prodaja, tržište.
6. Provjerite imate li besplatnu domenu s odgovarajućim nazivom.

Osmišljavanje imena trgovine pretvara se iz dokolice u naporan posao koji zahtijeva poznavanje osnova marketinga i psihologije potrošača.

Nemojte žuriti s odabirom imena za trgovinu. Odgođena opcija nakon nekog vremena bit će neprofitabilna ili "zlatna". Spor i uravnotežen pristup pomoći će vam da odaberete lijepo ime bez uključivanja trgovaca.