Estel კომპანიის ისტორია. Estel Professional ფერთა პალიტრა - პროფესიონალური მიდგომა თმის შეღებვისადმი! რა არის ასეთი მიმზიდველი ამ საღებავში?
როგორ დაიწყო ყველაფერი...
დამფუძნებელი და მუდმივი აღმასრულებელი დირექტორიკომპანია ESTEL Lev Okhotin არის მაღალკვალიფიციური ქიმიკოსი, დაამთავრა პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის ორგანული საღებავებისა და ფოტოტროპული ნაერთების ქიმიური ტექნოლოგიის განყოფილება. მისი სამეცნიერო ინტერესების ფარგლებს წარმოადგენს წვრილი ორგანული სინთეზის საფუძვლები, ანუ ზუსტად ის საფუძველი, რომელზედაც მზადდება საღებავები. საკუთარი საწარმოს გახსნამდე ლევ ოხოტინი მუშაობდა მსხვილი მეწარმის მენეჯერების ჯგუფში, რომელმაც ფული ჩადო სხვადასხვა პროექტებში და მათ განვითარებაში. ერთ-ერთი ასეთი პროექტი იყო პარფიუმერული და კოსმეტიკური ქარხანა, რომელიც ერთი წლის შემდეგ, ლევ ოხოტინისა და მისი კოლეგების ძალისხმევის წყალობით, გამოვიდა კრიზისიდან. სწორედ მაშინ დაფიქრდა ლევ ოხოტინმა კოსმეტიკური პროდუქტების განვითარებისა და წარმოებისთვის საკუთარი კომპანიის შექმნის შესაძლებლობაზე. არ არსებობდა კითხვა, რა უნდა გამოეყვანა, რადგან, როგორც მეცნიერი, ESTEL-ის მომავალი ხელმძღვანელი საღებავებში ყველაზე კარგად იყო გათვითცნობიერებული.
იდეა მარტივი იყო: შემუშავებული და გამოშვებული შიდა პროდუქტი მაღალი ხარისხის და შიდა, რა თქმა უნდა, ფასებით. მის განხორციელებაში მონაწილეობდნენ მეგობრები: ლიდია პავლოვნა კოვჟინა (პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის ორგანული საღებავებისა და ფოტოტროპული ნაერთების ქიმიური ტექნოლოგიის განყოფილების მასწავლებელი), ანდრეი შილცოვი (ESTEL-ის მომავალი მთავარი ინჟინერი), ვადიმ ბორისოვიჩ პანტელეიმონოვი (მომავალი ტექნიკური). დირექტორი) და ოლგა ჩისტიაკოვა (ხელმძღვანელი ლაბორატორიები, ფარმაცევტული ქიმიკოსი ტრენინგით). ეს იყო 2000 წელი და გარე ინვესტიცია არ იყო მოსალოდნელი. საწყისი საწყისი კაპიტალი მოზიდული იყო პირადი დანაზოგიდან. ერთი წლის შემდეგ, თმის საღებავების სერია სახლის გამოყენება, რომელიც შედგება 15 ჩრდილისგან, სახელწოდებით "ესტელი" (რუსული მართლწერით).
ბრენდი სწრაფად შენიშნეს არა მხოლოდ მყიდველებმა, არამედ სილამაზის ინდუსტრიის პროფესიონალებმაც. 2003 წლის მაისში, დიმიტრი ერშოვი (ნევსკი ბერეგას ფესტივალის პრეზიდენტი), ლევ ოხოტინს შეხვდა, ცდილობდა დაეინფიცირებინა იგი პროფესიონალური კოსმეტიკის შიდა ბრენდის შექმნის იდეით. მაშინ ლევ ოხოტინმა ის გაასუფთავა, მაგრამ ცოტა მოგვიანებით დიმიტრი ერშოვმა მას გააცნო ნიკოლაი ივანოვიჩ ხარკოვსკი (საერთაშორისო კლასის პარიკმახერის ოსტატი, სსრკ-ს, ევროპის და მსოფლიო ჩემპიონატების გამარჯვებული, სსრკ პარიკმახერის ეროვნული ნაკრების მწვრთნელი), რომელიც გახდა ESTEL-ის მეგზური. პარიკმახერის სამყარო.
შედეგად, ESTEL-ის ლაბორატორიამ დაიწყო ახალი პროფესიონალური პროდუქტების კვლევა და განვითარება და 2005 წლისთვის შეძლო ESTEL Professional-ის ESSEX საღებავების პირველი პროფესიონალური ხაზის მომზადება, რომელიც შედგებოდა 67 ჩრდილისგან, ჟანგბადის ნაკრებისგან. ტექნიკური შამპუნებიდა ბალზამები. მომავალი წლის ბოლოსთვის ESSEX პალიტრა თითქმის გაორმაგდა. ახალმა პროდუქტმა წარმატებას მიაღწია სპეციალისტებსა და მათ კლიენტებს შორის და ESTEL-მა გადაწყვიტა სალონების მაქსიმალური განვითარება და შეთავაზება ფართო არჩევანიშიდა პროდუქტები პარიკმახერებისთვის. ეს არის ის, რაც კომპანიამ გააკეთა, შეიმუშავა და გამოუშვა რეკორდულ დროში შესანიშნავი შიდა პროფესიონალური კოსმეტიკური საშუალებების უზარმაზარი ასორტიმენტი თმისთვის და შემდგომში სხეულისთვის.
პროფესიული გამოშვებების ქრონოლოგია ESTEL-ის პროდუქტებიპროფესიონალი:
2006 წ
- Emulsion COLOR OFF არის პირველი შიდა მაღალეფექტური პროდუქტი თმისგან მდგრადი (ჟანგვითი) საღებავების მოსაშორებლად.
- ESSEX საღებავის ხაზს დაემატა ESSEX LUMEN CONTRAST ფერის გელი კონტრასტის ხაზგასმისთვის და მატონიზირებლად.
- თმის მუდმივი დახვევის პროდუქტების WAVEX ასორტიმენტი.
- თმის მოვლის სერია CUREX, მათ შორის VERSUS WINTER ზამთრის თმის მოვლის საშუალებები ანტისტატიკური ეფექტით.
- თმის ვარცხნილობის ხაზი AIREX.
- პრემიუმ პროფესიონალური საღებავების ახალი ხაზი DE LUXE უნიკალური ქრომოენერგეტიკული კომპლექსით, მათ შორის ჩიტოზანი, წაბლის ექსტრაქტი და ვიტამინების კომპლექსი.
- ახალი პროდუქტი ბიოპერმანენტული ფრიალი NIAGARA-სთვის.
- პროფესიონალური სერიამამაკაცებისთვის CUREX GENTLEMAN.
- სპეციალური მზის ხაზი SUNFLOWER თმის დასაცავად ულტრაიისფერი სხივებისგან.
- პროფესიონალური საღებავი წარბებისა და წამწამებისთვის ENIGMA.
2009 წ
- საბავშვო კოსმეტიკური ხაზი MY ANGEL.
- FITNESS თმისა და სხეულის მოვლის სერია.
- საღებავი ნაცრისფერი თმისთვის DE LUXE SILVER.
- ნახევრად მუდმივი საღებავი SENSE DE LUXE და პრემიუმ მოვლის ხაზი OTIUM, რომელიც მოიცავს 8 სფეროს: შეღებილი თმის მოვლის სერიიდან თმის სტრუქტურის აღდგენის სპეციალურ თერაპიულ სერიებამდე.
2011 წელი
- სათრიმლავი პროდუქტები სოლარიუმებისთვის ESTEL SUN Flower (6 სახის კრემი, წარმოადგენს ოთხდონიან სისტემას სხეულის კანის დაცვისა და მოვლისთვის ხელოვნური ულტრაიისფერი სხივების ზემოქმედებისას).
- ESTEL Element ხაზი, რომელიც წარმოადგენს თმის ვარცხნილობის სახარჯო მასალას: ერთჯერადი პირსახოცები, ფოლგა, საყელოები...
- OTIUM ხაზი შევსებულია ახალი OTIUM Aqua სერიით.
- OTIUM HOMME სერიის გამოშვება.
მოხდა ისეთი რამ, რისიც ცოტას სჯეროდა თავიდან: რუსული საწარმოს პროდუქტებმა საკმარისად სწრაფად დაიპყრო რუსული ბაზრის პროფესიონალური პარიკმახერის ბაზრის მყარი სეგმენტი, არამედ საგრძნობლად გაანადგურა გლობალური მწარმოებლები.
წარმოება და დისტრიბუცია
ESTEL-ის წარმოების ისტორია დაიწყო სულ რაღაც 1000 კვ. ქირავდება მ. იყო ნედლეულის საწყობი, მზა პროდუქციის საწყობი, ოფისი, ლაბორატორია და თავად წარმოება. მცირე ხნის შემდეგ კომპანიას სჭირდებოდა რაღაც უფრო საიმედო და მასშტაბური. ასე რომ, 2003 წელს შეისყიდეს შენობა, სადაც ახლა განთავსებულია ESTEL (ადრე ამ შენობაში განთავსებული იყო კვარცის მინის კვლევითი ინსტიტუტი). 2004 წელს სწორედ აქ დაიწყო წარმოება და აქ ოცნებები წარმოების მნიშვნელოვნად გაზრდის შესახებ 1 მილიონიდან 2 მილიონ ცალ პროდუქტამდე თვეში რეალობად იქცა. გულწრფელად რომ ვთქვათ, იმ დროს ახალგაზრდა, ამბიციური ბრენდისთვის ეს უბრალოდ ფანტასტიკური ტომი ჩანდა. თუმცა ეს გეგმები მალევე გადააჭარბა და ახლა ESTEL თვეში 6 მილიონ ერთეულ პროდუქტს აწარმოებს. და ეს პრაქტიკულად წარმოების შესაძლებლობების ზღვარია. ლუდსახარში ჩვეულებრივ მუშაობს უწყვეტად, 24 საათის განმავლობაში. სწორედ ამიტომ ESTEL-მა ახლახან გადაწყვიტა შეიძინოს საოფისე, საწარმოო და სასაწყობო კომპლექსი კოლპინოში. ამჟამად დასრულებულია OPS კომპლექსის შეძენის ტრანზაქცია და კომპანიის მზა პროდუქციის საწყობი უკვე განთავსებულია კოლპინოში, ხოლო დარჩენილ ადგილებში საპროექტო სამუშაოები დაჩქარებული ტემპით მიმდინარეობს. პირველი ხაზები დაგეგმილია 2012 წლის ბოლოს. ამრიგად, ESTEL OPS- კომპლექსი სამართლიანად აცხადებს, რომ იკავებს პროფესიონალური თმის საღებავების ერთ-ერთი უმსხვილესი მწარმოებლის პოზიციას ევროპაში.
დღეს ბრენდის სადილერო ქსელი მოიცავს 150-ზე მეტი ორგანიზაცია რუსეთში, ბალტიისპირეთის ქვეყნებში, უკრაინაში, ბელორუსიაში, ყაზახეთში, მოლდოვაში, სომხეთსა და სხვა მეზობელ ქვეყნებში. ESTEL-Ukraine-ის ოფიციალური წარმომადგენლობა ფუნქციონირებს 2011 წელს, გაიხსნა ESTEL-Europe-ის წარმომადგენლობა გერმანიაში. პირველი გაყიდვები პოლონეთში დაიწყო. კომპანია ცენტრალურ და დასავლეთ ევროპის სხვა ბაზრებზე შესვლას გეგმავს.
სამეცნიერო განვითარება და პროდუქტის ტექნოლოგია
პირველი დღიდან კომპანიის საკუთარი ლაბორატორია მუშაობს სანკტ-პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის წამყვან სპეციალისტებთან მჭიდრო კავშირში, რის წყალობითაც გამოიყენება უახლესი სამეცნიერო განვითარება. ლაბორატორიის პერსონალი შედგება 15 ადამიანისგან, რომელთაგან სამმა დაიცვა სადოქტორო დისერტაცია. წამლის შემუშავების გარდა, ლაბორატორიის სპეციალისტები ტექნიკური კონტროლის განყოფილების ინჟინრებთან ერთად მონაწილეობას იღებენ წარმოებაში შესული ნედლეულისა და მზა პროდუქციის ხარისხის კონტროლში.
არიან ადამიანები, რომლებმაც პროფესიონალურად იციან ინტერვიუს მიცემა. კითხვა-პასუხი, ყველაფერი ზუსტად, არა ერთი ზედმეტი შუამავალი. Estel Professional-ის გენერალური დირექტორი ლევ ოხოტინი არა მხოლოდ ღიად პასუხობს, არამედ ვნებიანად ეკითხება. რა უნდა გააკეთოს, ის ვნებიანი თანამოსაუბრეა და მას აქვს სათქმელი. მასთან კომუნიკაციის ერთი დღე - და თქვენი ჰორიზონტები საეჭვოდ ფართოვდება და თქვენს თავში ფაქტები და ანალიტიკური გამოთვლები ეკონომიკის, მარკეტინგის, მენეჯმენტის, ზოგადი ისტორიის, ფეხბურთის, პროფესიონალური პარიკმახერის სამსახურისა და ქიმიის სფეროებიდან საოცრად ჯდება თანმიმდევრულ სისტემაში. მოკლედ, ლევ ოხოტინმა არ იცის ინტერვიუს მიცემა და იმედია ვერასდროს ისწავლის.
Estel-ის ქარხნის და ზოგადად ბიზნესის ტური Estel Professional გენერალურ დირექტორთან ლევ ოხოტინთან ერთად
მე ვიცი, რომ Estel-ის ოფისში არის ჯარიმა 1000 რუბლის ოდენობით გენერალურ დირექტორთან "ლევ ევგენიევიჩთან" დასაკავშირებლად. თავს არ ვაბიძგებ, გადავალ "შენზე" და სახელით, მით უმეტეს, რომ დიდი ხანია ვიცნობთ ერთმანეთს))). ასე რომ, ლევ, ყველაზე საინტერესო მცენარეა. რაც ხდება საპარიკმახერო სამყაროში, მეტ-ნაკლებად ჩანს შეუიარაღებელი თვალითაც: სალონები, კოლექციები, ტენდენციები, ყველაფერი. მოდის ამბავი. მაგრამ წარმოება სრულიად განსხვავებული ამბავია, არა?
შევეცდები ავხსნა ყველაფერი არა გლამურის, არამედ წარმოების პროცესების თვალსაზრისით. ასე რომ, თმის ყველა კოსმეტიკა დაყოფილია 3 ძირითად კომპონენტად: საღებავი, მოვლა და სტილისტიკა. ცხადია, ყველაზე რთული პროდუქტი საღებავია. მწარმოებელი, რომელიც წარმატებას მიაღწევს პროფესიონალური საღებავის წარმოებაში, ყველაფერში წარმატებას მიაღწევს, რადგან საღებავი არის ლოკომოტივი. რაც უფრო ძლიერია ლოკომოტივი, მით მეტი მისაბმელის მიმაგრება შეგიძლიათ. მწარმოებლის წარმატება იზომება არა ფულით, არამედ ჰეკალიტრით, ხაზოვანი მრიცხველებით, ჩვენს შემთხვევაში - მილებში. და იმისათვის, რომ გაიგოთ, პრინციპში რამდენი პროდუქტი უნდა აწარმოოთ, საჭიროა სწორად შეაფასოთ ბაზრის შესაძლებლობები, კონკურენტული გარემო და შეადაროთ ეს ყველაფერი თქვენს შესაძლებლობებს.
დიახ, ამის გარკვევა ადვილი არ არის.
არაფერი რთული. განვიხილოთ დაახლოებით 100 ქალი, რომელიც იღებავს თმას: ვიღაც ყიდულობს საღებავს სუპერმარკეტში და სახლში იღებავს, ვიღაც კი სალონში მიდის. კითხვა: როგორ ფიქრობთ, რა პროპორციით ხდება ეს?
30-დან 70%-მდე მგონია მომხრე სახლის შეღებვა.
ახლოს რომ. სამწუხაროდ, რუსული, უკრაინელი და ყაზახი აუდიტორიის საშუალო სტატისტიკური პასუხია 50/50. ეს სისულელეა! სალონის ბიზნესი არ არის საქონლის ბიზნესი, არამედ მომსახურების ბიზნესი.
და ფული იხარჯება მომსახურებაზე, როცა შემოსავლით ყველაფერი კარგია. რაღაც მეუბნება, რომ რუსის საშუალო შემოსავალი დასავლეთ ევროპელის საშუალო შემოსავალზე ნაკლებია. ასე რომ, ცნობისთვის: აყვავებული დასავლეთ ევროპის ქვეყნების აბსოლუტურ უმრავლესობაში, ... საცალო ვაჭრობას აქვს უპირატესობა გაყიდვებში. და მხოლოდ გერმანიასა და საფრანგეთში ეს თანაფარდობა არის დაახლოებით 50/50. თუმცა აქ საქმე მხოლოდ მოქალაქეების სიმდიდრე კი არ არის, არამედ პარიკმახერების პროფესიონალიზმიც. ჩვენმა კომპანიამ ჩაატარა მცირე გამოკითხვა ქალთა შორის პეტერბურგში. და აღმოჩნდა, რომ მათ უმეტესობას ქვეცნობიერად ეშინია პარიკმახერთან მისვლის: ეშინიათ, თმა არ გაუფუჭდებათ, რადგან ადრეც ჰქონდათ უარყოფითი გამოცდილება. ახალგაზრდები, რა თქმა უნდა, ბევრად უფრო გაბედულები არიან: მათ ჯერ არ ჰქონდათ დრო, რომ დაწვათ. რატომღაც წავაწყდი მსხვილი მარკეტინგული კომპანიის კვლევას თემაზე „რუსული თმის საღებავების ბაზარი 2010 წლის პირველ ნახევარში“. მათი გათვლებით სიტუაცია ასეთია: მოსკოვში 24% იღებავს თმას სალონში, 76% სახლში, ხოლო პეტერბურგში - 21%-დან 79%-მდე. და საშუალოდ რუსეთში ეს თანაფარდობა დაახლოებით 15%-დან 85%-მდეა.
და რას გვეუბნებიან ეს რიცხვები?
ჯერჯერობით ეს რიცხვები ბევრს არაფერს გვეუბნება. მთავარია ვიცოდეთ ბაზრის სიმძლავრე, ანუ ჩვენს შემთხვევაში წლიური შეღებვის რაოდენობა და ის წილი, რომელიც თქვენ იკავებთ ბაზარზე. სტატისტიკა და მარტივი არითმეტიკა საბოლოოდ გვაძლევს დაახლოებით 250 მილიონი შეღებვის ციფრს წელიწადში. აქედან 15% პროფესიონალური საღებავებია. ასე რომ, პროფესიონალურ სეგმენტში გაყიდვების თვალსაზრისით, Estel გახდა ლიდერი რუსეთის ბაზარზე ჯერ კიდევ 2007 წელს.
და ამბობენ, რომ ესტელს კრიზისი დაეხმარა...
ჰმ... რა თქმა უნდა დაეხმარა! მათ უბრალოდ ავიწყდებათ იმის თქმა, რომ კრიზისამდე Estel 2-ჯერ უსწრებდა უახლოეს კონკურენტს პროფესიონალური საღებავების ფიზიკური თვალსაზრისით, ანუ ჩემი საყვარელი პროდუქტის ერთეულებში - მილები. რუსეთის პროფესიონალურ ბაზარზე დაახლოებით 40 ბრენდია. არის 6 ძირითადი. ისინი იკავებს ბაზრის 2/3-ს. დანარჩენები ბაზრის 1/3-ით კმაყოფილდებიან. გერმანიაშიც იგივე ამბავია: ბაზრის 80% უმსხვილეს მწარმოებლებს ეკუთვნის. დანარჩენს იზიარებს სხვა ბრენდების გიჟური რაოდენობა.
რუსეთში კრიზისმა უფრო დიდი გავლენა მოახდინა მცირე ბრენდებზე, რომლებსაც არ აქვთ წარმომადგენლობითი ოფისები რუსეთში, მაგრამ მუშაობენ იმპორტიორების მეშვეობით. რა მოხდა პირველ ექვსში? ტოპ ხუთეული ბრენდის გაყიდვები საშუალოდ 20%-ით დაეცა. და Estel-მა 2010 წელს დაიწყო გაყიდვა იმაზე მეტი, ვიდრე ყველა მათგანი ერთად, ისევ ვგულისხმობ - საღებავის მილებში. ექსპერტები ამბობენ, რომ კრიზისი ეკონომიკის რეალურ სექტორში მხოლოდ 2009 წელს დაიწყო, 2010-2011 წლებში გაგრძელდა და ფსკერს მხოლოდ 2012 წელს მიაღწევს. მაგრამ ჩვენ ვაგრძელებთ ზრდას. ამიტომ, მე პირადად არ მინდა ვისაუბრო "კრიზისმა დამეხმარა". ესტელმა გაცილებით ადრე დაიწყო იმპულსის მოპოვება.
ახლა კი რა - ესტელმა ყველა დაამარცხა ტუბებში და დაისვენებს?
როგორი დაფნები შეიძლება იყოს? თუ ჩვენი მთავრობის განცხადებებს გჯერათ, მაშინ 2020 წლის სანუკვარ თარიღისთვის რუსეთის მშპ ყოველგვარ წარმოდგენასა და წარმოუდგენელ ზღვარს უნდა სცდებოდეს. ამ შემთხვევაში პროფესიული კოსმეტიკის ბაზრის ტევადობა 2-2,5-ჯერ უნდა გაიზარდოს! ეს ნიშნავს: პროფესიონალური შეღებვის სესიების წლიური რაოდენობა უნდა მიუახლოვდეს 100 მილიონს. რა ვარიანტები აქვს Estel-ს? დღეს ჩვენ ვიკავებთ ბაზრის 33%-ზე მეტს, ანუ ვყიდით თითქმის 20 მილიონ მილს. ვარიანტი პირველი: ჩვენ შევინარჩუნებთ ბაზრის წილს და ეს არის, პირობითად, 33 მილიონი მილი. ვარიანტი მეორე: ბრენდი დაიშლება საშინელი ძალა, 2-ჯერ - და ეს გამოდის 16%, 16 მილიონი მილი. ეს ვარიანტი საერთოდ არ მომწონს. ბუნებრივია, გეგმებში არც პირველი და არც მეორე ვარიანტი არ განიხილება, მაგრამ განიხილება მესამე ვარიანტი, რომელიც ასევე ცნობილია როგორც მაქსიმალური დავალება - 65%. ეს არის ის, რისკენაც ჩვენ ვიბრძოლებთ.
Მაინტერესებს როგორ? სხვა კომპანიები ასევე არ დგანან და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოინდომონ თქვენი ბაზრის წილის მიცემა.
ვეთანხმები! მაგრამ ნებისმიერი წარმატების ლომის წილი პროფესიონალური ბრენდი- ეს საერთოდ არ არის ეკონომიკა, არამედ ოსტატების ინფორმირებულობა და პროფესიონალიზმი. და ესტელი ამ მხრივ ძალიან დაძაბულია. ჩვენ ჯერ არ შეგვიქმნია ჩემი ოცნება - ტოტალური ტექნოლოგიური სერვისი, როგორც ტოტალურ ფეხბურთში, სსრკ დიდი ფეხბურთის მწვრთნელის ვალერი ლობანოვსკის ჭკუა, როდესაც მატჩის ყოველ წამს მოედნის ყოველ კვადრატულ მეტრზე სულს ართმევ მეტოქეს. როდესაც 11-ვე მოთამაშე გიჟივით დარბის 90 წუთის განმავლობაში. მაგრამ ჩვენ თავდაჯერებულად მივდივართ ამისკენ.
რას ნიშნავს ეს პროფესიულ მომსახურებასთან დაკავშირებით?
ტოტალურად ნიშნავს MAX-SI-MAL-მაგრამ სიტყვის მთელი გაგებით! ეს უნდა იყოს ოსტატების უწყვეტი, ზედმიწევნითი, უნაკლო, რიტმული ვარჯიში. ფიგურალურად რომ ვთქვათ, Estel-ის ტექნოლოგმა საერთოდ არ უნდა დატოვოს სალონი. თუ გინდა, იყავი მისი ბედია. გაიგე როგორც გინდა!
კარგი, დავუბრუნდეთ ეკონომიკურ კომპონენტს. მთელი ეს მილიონობით მილები სადღაც, როგორმე უნდა იყოს წარმოებული. სანამ სემინარებზე მივალთ, გთხოვთ, გვითხარით, როგორ დაიწყო ეს ყველაფერი?
მოკლე ისტორიული მინიშნებაეს ძალიან მარტივია: მე დავამთავრე ტექნოლოჟკა - პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის ორგანული საღებავებისა და ფოტოტროპული ნაერთების ქიმიური ტექნოლოგიის განყოფილება. მათ გვასწავლეს კარგი ორგანული სინთეზი. საღებავები კი ორგანული სინთეზის მწვერვალია.
მაშ, რატომ მოხვდი კოსმეტიკაში? ფარმაცევტულ ინდუსტრიაში შესაძლებელია მეტი ფულიფულის შოვნა, არა?
ყველა ადამიანს რაღაც მოტივი ამოძრავებს. ბავშვობიდან ერთი მოტივი მქონდა: ვიღაცას რაღაც დამემტკიცებინა - დედაჩემს, მასწავლებელს, ყოფილ დამსაქმებელს. ფული კი... პირველ სამსახურში 1995 წლის მარტში მოვედი ჩემთვის იმ დროს ფანტასტიკური ხელფასით - 150 აშშ დოლარი. სხვა საკითხია, რატომ მყავდა 2 თვის შემდეგ 300, წლის შემდეგ 1000, წელიწადნახევრის შემდეგ - 1500 და 1996 წლის ბოლოს დამსაქმებელმა შემომთავაზა 3 წლით 100 ათასი დოლარის ღირებულების კონტრაქტის გაფორმება, ე.ი. თვეში 3000. მე გარკვეულწილად რუსეთის გულშემატკივარი ვარ და, როდესაც გამოვთვალე სქემა, რომელშიც ფული დარჩა სხვა ქვეყნების ოფშორულ ანგარიშებზე, გადავწყვიტე, რომ ამაში აღარ ვიყავი ჩართული. მე წამოვედი სოლიდური ხელფასით და ხელმოუწერელი ხელშეკრულებით 3000 დოლარად - ისევ 300 დოლარად და მოვხვდი მენეჯერთა ჯგუფში მსხვილ მეწარმესთან, რომელმაც ფული ჩადო, ყიდულობდა სხვადასხვა საწარმოებს - მაგალითად, ქარხნების, გაზეთების მფლობელს. და გემები. ასე რომ, ჩვენ ვსხედვართ შეხვედრაზე - და გვითხრეს: ბიჭებო, არის 2 ახალი შენაძენი - საღებავებისა და ლაქების ქარხანა და პარფიუმერული და კოსმეტიკური ქარხანა. ორივე მთლიანად დანგრეულია და საჭიროებს ამაღლებას. ბუნებრივია, ყველას უნდა საღებავი - ტანკები, ვაგონები, როგორი სუნამოა ამ ფონზე? აბა, რა ვქნათ, ვესროლეთ მონეტას - რომელი ჯგუფი რას გააკეთებს. საღებავებისა და ლაქების ქარხანაზე ვოცნებობდი, მაგრამ პარფიუმერულ ქარხანაში მოვხვდი.
ანუ მონეტა სხვანაირად რომ დაეცა, ახლა ლევ ოხოტინი მოიგებდა ტიკკურილას? ტიკკურილასგან აღარაფერი დარჩებოდა?!
(იღიმის). ასე რომ, მე მივდივარ კოსმეტიკის ქარხანაში და იქ - ahtung! ხალხს ხელფასი 3-4 თვეა არ მიუღია, დებიტორული ანგარიშები ისეთია, რომ დაბრუნება თითქმის შეუძლებელია, არ არის ნედლეული - კარგი, სრული კატასტროფა! ერთი წლის შემდეგ სახელმწიფოს წინაშე ნულოვანი დავალიანება გვაქვს, საწარმო ფუნქციონირებს, ხალხი ხელფასს იღებს, საამქროები რემონტდება და ა.შ. და ამ მომენტში ხდება "ინტერესთა კონფლიქტი". მე ვარ 25 წლის, ახალგაზრდა და მოჯადოებული, ვოცნებობ გლობალის შექმნაზე რუსული ბრენდიწმინდა ტრანსნაციონალური საწარმოების შექმნის შესახებ. მაგრამ უფროსები კარგად მუშაობენ: მათი მადა შემოიფარგლებოდა მხოლოდ ფინანსური კეთილდღეობით. რა თქმა უნდა, მე გავხდი მათი სიმშვიდის გამაღიზიანებელი. მაგრამ ყველაფერი თავისთავად მოგვარდა. 1999 წლის თებერვალი. მე და ჩემი მეგობრები ბარში ვსხედვართ და ჰოკეის მატჩს ვუყურებთ. ასე რომ, როდესაც მივედით ისეთ მდგომარეობამდე, როდესაც "ბედის ირონიის" გმირები ცდილობდნენ გაემახსოვრებინათ ვინ მიფრინავდა ლენინგრადში, მათ დაუფიქრებლად ჩამოართვეს ხელი და მტკიცედ გადაწყვიტეს, რომ ჩვენ დავიწყებდით საკუთარი ქარხნის მშენებლობას. და როცა გამოფხიზლების მომენტი დადგა - ვაიმე, საიდან დავიწყო? ჩვენ არაფერი გვქონდა განუზომელი სურვილისა და პროფესიული ცოდნის გარდა. მაგრამ მაინც გჭირდებათ საწყისი კაპიტალი. დიდი გაჭირვებით გავფხეხეთ 102 ათას 700 დოლარი, სრული ვალი ჩავდეთ, მაგრამ ოცნებას არ დავთმობთ. ისევ წამოვედი 1500 დოლარის ხელფასით და სანამ Unicosmetics იქმნებოდა, 1999 და 2000 წლებში 350 დოლარზე მეტის გადახდა არ შემეძლო. შემდეგ კი უკვე ოჯახი იყო და ბავშვი გამოჩნდა. მადლობა ჩემს მეუღლეს! მან გაუძლო ამას: გააუქმეს საფენები და გამოიყენეს გაზები. როგორც ხედავთ, მატერიალური მოტივი ჩემთვის პირველ ადგილზე არ იყო.
რა არის პირველი?
მაღალი ხარისხის შიდა თმის საღებავის წარმოება. ბუნებრივია, დავიწყეთ საცალო ვაჭრობით. პირველი სერია - მხოლოდ 15 ჩრდილში. მართალია, მათი რეალიზაციის მიზნით, მომზადდა 2000-ზე მეტი რეცეპტი. თითოეული უნდა იყოს სინთეზირებული და მოხარშული. ტიტანიკის ნამუშევარი. მაგრამ ასეა თუ ისე, იდეიდან მისკენ რეალური განხორციელებამხოლოდ 11 თვე გავიდა: პირველი პროდუქცია გამოვაქვეყნეთ 2000 წლის იანვარში. და მაგარი იყო. 5ნი ვიყავით: ლიდია პავლოვნა კოვჟინა, ჩემი მასწავლებელი განყოფილებიდან და ორგანული საღებავების უდიდესი სპეციალისტი სსრკ-ში, ანდრეი შილცოვი, ესტელის მომავალი მთავარი ინჟინერი, ვადიმ ბორისოვიჩ პანტელეიმონოვი, მომავალი ტექნიკური დირექტორი, ოლგა ჩისტიაკოვა, მუდმივი. ჩვენი ლაბორატორიის ხელმძღვანელი, ქიმიკოსი ფარმაცევტი ტრენინგით და მე. მახსოვს, დამლაგებელიც კი ვერ დაიქირავეს, ოფისში დასუფთავების განრიგი იყო. ჩემი დღე ხუთშაბათი იყო. ბუნებრივია, ტრანსნაციონალურ კომპანიებთან კონკურენციაზე არც მიფიქრია. მოსკოვის „როკოლორი“ ჩვენთვის იმ დროს იყო არა მხოლოდ ღრუბლები, არამედ ზოგადად სტრატოსფერო, რომლის მიღწევაც შეუძლებელი იყო! როგორ დავდიოდით ტაქსით? არ ვიცი, იქნებ ენერგია დაუღალავია. შემდეგ ჩვენ ვიმუშავეთ და განვვითარდით უბრალოდ მეგა-ტემპით.
როგორ მოხვდით პროფესიონალურ კოსმეტიკაზე?
ჩემი ღრმა სინანულით, იდეა არ არის ჩემი. 2003 წლის მაისი, სანკტ-პეტერბურგის ნიცას გამოფენა, მე ვიჯექი სტენდთან, გულწრფელად მოწყენილი, უცებ ჩემ გვერდით მამაკაცი გამოჩნდა და დაიწყო ჩემთან ხანგრძლივი საუბარი თემაზე, თუ როგორ სჭირდება რუსეთს პროფესიონალური კოსმეტიკის შიდა ბრენდი. თავაზიანად ვუქნევ თავს ერთი საათის განმავლობაში, ერთი წამით... მეოთხე საათზე, მხოლოდ იმისთვის, რომ ჩამორჩეს, გპირდები, რომ Estel-ის ლაბორატორია აუცილებლად დაიწყებს კვლევასა და განვითარებას. ეს "ზედმიწევნითი" ადამიანი ნევსკი ბერეგას ფესტივალის პრეზიდენტი დიმიტრი ერშოვი აღმოჩნდა. ის კიდევ ერთი ლეკვი აღმოჩნდა: ერთი კვირის შემდეგ მან გაახსენა საკუთარი თავი, შემდეგ კიდევ ერთი კვირის შემდეგ, შემდეგ გააცნო ნიკოლაი ივანოვიჩ ხარკოვსკის... და ვინც პირადად იცნობდა ნიკოლაი ივანოვიჩს, ესმის: თუ შეიძლება როგორმე „მოშორდეთ“ ერშოვს. , შემდეგ ხარკოვსკიდან - შეუძლებელია. შეუძლებელია იმის გადმოცემა, თუ როგორი მადლიერი ვარ მისი. სწორედ ნიკოლაი ივანოვიჩმა გამიხსნა პარიკმახერის სამყარო ყველანაირი სახით.
ლევ, ამიხსენი, როგორ შეუძლიათ პარიკმახერებს დაეხმარონ წარმოების ქიმიკოსებს?
სინამდვილეში, ჩვენ ქიმიკოსებს შეგვიძლია გავაკეთოთ ყველაფერი, რაც გსურთ. რაც მთავარია, მითხარი - რა?
და ამ მხრივ ნიკოლაი ივანოვიჩი არის ერთ-ერთი იმ პარიკმახერთაგანი, რომელსაც შეეძლო მკაფიოდ დაესახა მიზნები და ძალიან სისტემატურად გამოსცადა პროდუქტები, შედეგად გვაძლევს მკაფიო და დასაბუთებულ რეკომენდაციებს, რა არის კარგი, რა არა, რა უნდა შეიცვალოს. ის ლაბორატორიის პერსონალს თითქმის ღმერთებად თვლიდა. თუ ჩემს კაბინეტში შემოვიდა, კარი ფეხით გააღო, შემდეგ წმიდათა წმიდაში - ლაბორატორიაში, დელიკატურად დააკაკუნა და შემოვიდა სიტყვებით: "მაპატიეთ, მაგრამ შემიძლია შეგაწუხოთ?"
ლევ, რატომ გაუწიე წინააღმდეგობა, როცა ერშოვმა პროფესიონალზე დაიწყო საუბარი?
გულწრფელად მჯეროდა, რომ პროფესიონალურ ბაზარზე შიდა ბრენდი განწირული იყო წარუმატებლობისთვის ცრურწმენების გამო. ვაღიარებ, რომ ვცდებოდი - ციფრები თავისთავად საუბრობენ. მაგრამ ჩვენ შევიმუშავეთ პროფესიონალური პროდუქტი დიდი ხნის განმავლობაში და სკრუპულოზურად და დავიწყეთ მცირე ასორტიმენტით: სტილის გარეშე, მოვლის გარეშე, მხოლოდ 67 ჩრდილის საღებავი, ოქსიდების ნაკრები და ტექნიკური შამპუნები და კონდიციონერები... ესე იგი!
ჩემი აზრით, ეს ბევრია.
Რაზე ლაპარაკობ? ახლა რამდენია? ესექსში - 112, დელუქსში - 134, დელუქსში - 43, სენსში - 68. აჩვენეთ, ვის აქვს მსოფლიოში ნაცრისფერი თმისთვის 43 სპეციალური ჩრდილი და მათგან 7 ტონის სიღრმის მე-9 დონეზეა. ამისთვის მადლობა ჩვენს ლაბორატორიას, ასევე პეტერბურგისა და მოსკოვის სტუდიებს. განსაკუთრებული მადლობა ხარკოვსკის ჩვენზე „დაჭერისთვის“. იმიტომ, რომ პარიკმახერის რეალობა ასეთია: პარიკმახერს სჭირდება კომფორტული, მარტივი, მრავალფეროვანი. ჯერ კიდევ უნდა აურიოთ ჩრდილები, მაგრამ ჩვენ ვსაუბრობთ პროფესიონალებზე და თუ პროფესიონალი ხართ, მაშინ ისწავლით ხატვას, ჯანდაბა, რომ განსხვავდებოდეს საცალო და სახლის შეღებვისგან, მხოლოდ მაშინ იქნება თქვენი კლიენტები კმაყოფილი. ველას ქიმიკოსებს ოვაციას ვაძლევ მათი Inspire-სთვის. ეს არის ძალიან რთული პროდუქტი ქიმიური თვალსაზრისით, რომელიც მოითხოვს სერიოზულ ცოდნას ხელოსნებისგან და ამავდროულად გამორიცხავს მის გამოყენებას კლიენტების მიერ სახლში. მხოლოდ 7 ფერადი გრანულები: შეურიეთ და შექმენით! უსაზღვრო შესაძლებლობებიშემოქმედებისთვის.
და სად არის ახლა Inspire? აშკარად არ არის დასვენების ზონაში. რატომ? დიახ, რადგან Inspire-თან მუშაობისთვის საჭიროა მუდმივად იფიქროთ!
რა არის Apple-ის ფენომენი? არ არის საჭირო ფიქრი, დაარტყა-დაარტყა, სურათის გადაბრუნებაც კი არ არის საჭირო - ის თავისით ტრიალებს.
კარგი, შედუღების საღებავი, როგორც მე მესმის, უფრო რთულია, ვიდრე ფოტოების ყურება iPad-ზე.
კოსმეტიკური საშუალებების წარმოება დაყოფილია 2 ეტაპად. პირველი უნდა იყოს „მოხარშული“, მეორე – შეფუთვა. შეფუთვის პროცესი უფრო სწრაფია, ვიდრე "მომზადების" პროცესი. უხეშად რომ ვთქვათ, საღებავის რეაქტორის „მოხარშვას“ სჭირდება 10-დან 14 საათამდე, ხოლო ამ რეაქტორის შეფუთვას 8 საათი. აქედან გამომდინარე, „კულინარიის“ მაღაზია მუშაობს 24 საათის განმავლობაში, ხოლო შესაფუთი მაღაზია – 16 საათი. ამჟამად ფუნქციონირებს 3 სახელოსნო და 27 კონვეიერი.
რამდენი ადამიანი მუშაობს წარმოებაში?
თუ ვსაუბრობთ შეფუთვაზე - 140 ადამიანი, ქიმიკოსი ტექნოლოგი - 20 ადამიანი, პლუს კვლევით ლაბორატორიაში 15 ადამიანი, აქედან 3 მეცნიერებათა კანდიდატია. მთლიანობაში Unicosmetics-ს 500-ზე მეტი თანამშრომელი ჰყავს.
ლევ, როდის გაჩნდა საწარმოო სიმძლავრეები?
როცა დავიწყეთ, ყველაფერი ნაქირავებ სივრცეში იყო. 1000 კვ. მ იყო საწარმოო ობიექტი, ნედლეულის საწყობი, მზა პროდუქციის საწყობი და ოფისი ლაბორატორიით. საწარმოო საწარმოსთვის ნაქირავებ შენობაში ყოფნა, რბილად რომ ვთქვათ, დიდი რისკია. დისტრიბუტორს ან რედაქციას, უკაცრავად, შეუძლია შეცვალოს თავისი ადგილმდებარეობა რამდენიმე დღეში, მაგრამ პროდუქციის გადატანა სრულიად განსხვავებული რიგის ამოცანაა. დავიწყეთ ძებნა და 2003 წლის მაისში შეისყიდეს ის შენობა, რომელშიც ახლა ვიმყოფებით. საბჭოთა პერიოდში არსებობდა კვარცის მინის კვლევითი ინსტიტუტი. ახალი წარმოება 2004 წელს დაიწყო. იმ დროს თვეში 1 მილიონ ერთეულ პროდუქტს ვყიდდით. და ვფიქრობდი: „უფალო, რა ბედნიერებაა! ამ სფეროებში ჩვენ შევძლებთ პროდუქციის გაფართოებას 2 მილიონ ცალამდე!” ეს ფანტასტიკური ტომი მეჩვენებოდა... დღეს აქ თვეში 6 მილიონ ცალს ვაწარმოებთ. ეს შესაძლებელი გახდა მხოლოდ წარმოების ინოვაციური მენეჯმენტის წყალობით. მაგრამ ყველა იდეა ადრე თუ გვიან მოხვდა ჭერზე. ახლა კი უკვე ჩვენი წარმოების შესაძლებლობების ზღვარზე ვართ. ოჰ, კარგად მახსოვს: 2009 წ. დილის ერთია, ვბრუნდები სახლში, ველოდები ლიფტს და თავს ვირწმუნებ: „ლევ, იფიქრე, იფიქრე, იფიქრე, როგორ შევამცირო მოთხოვნა!“ გენერალურ დირექტორს ნორმალური ფიქრები აქვს?!! ამიტომ, რა თქმა უნდა, წამოვიძახე: ახალი საწარმოო სიმძლავრეებია საჭირო. წარმოიდგინეთ, ნაპოვნია 2 კვირის შემდეგ)))! კომპლექსი იდეალურია ყველა თვალსაზრისით: ფართი, გაზი, წყალი, დენი, ტრანსპორტის ლოჯისტიკა. არ დაიჯერებთ, შენობების ფერიც კი ჩვენი ხელმოწერაა, ესტელის! ახლა საპროექტო სამუშაოებს ვაწარმოებთ, იმედია წარმოებას 2012 წლის მეოთხე კვარტალში დავიწყებთ და საბოლოოდ 2015 წლისთვის ავითვისებთ. ეს ნამდვილად იქნება პროფესიონალური თმის საღებავების ერთ-ერთი უმსხვილესი საწარმო ევროპაში და მსოფლიოშიც კი.
რა არის ახლა იქ?
ამ დროისთვის არის მხოლოდ მზა პროდუქციის საწყობი. ახლახან მოვაწყე ტური იქ ჩვენი კოლეგებისთვის Estel-Germany წარმომადგენლობით. მადლობა ღმერთს, ცრურწმენებისგან მოკლებული ვარ და არც ერთი დიდი ღია საიდუმლო არ მაქვს, დასამალი არაფერი მაქვს. მართალი გითხრათ, არ ვიცი, ვის ჰქონდა კულტურული შოკი - მათ თუ მე. სიტყვის მთქმელი ვიყავი, როცა დავინახე რა მასშტაბები ხდებოდა - ვერ ვიჯერებდი, რომ ეს ყველაფერი ესტელია. იმიტომ, რომ ერთია მოხსენებულ ნომრებზე ყურება და მეორეა საკუთარი თვალით დანახვა. როდესაც რეალურად დგახართ ქალაქის ბლოკის ცენტრში, მხოლოდ „ქუჩები“ არის თაროების რიგები და თითოეული თარო არის ხუთსართულიანი კორპუსის სიმაღლე და ყველაფერი სავსეა ყუთებით პალეტებით. ეს იმისდა მიუხედავად, რომ სატვირთო მანქანებში ჩატვირთვა და გადაზიდვა საერთოდ არ ჩერდება.
2012 წლის ბოლოსთვის ოცნებობთ იმაზე, თუ როგორ შეამციროთ მოთხოვნა?
და ნუ ოცნებობ! ჩვენ გვაქვს კიდევ ერთი ნოუ-ჰაუ მარაგში ყველა წარმოების პროცესის ოპტიმიზაციისთვის. ჩვენ, როგორც იტყვიან, ღამე დავდგებოდით და დღე გავუძლებდით! მაგრამ ესტელს კიდევ ერთი „პრობლემა“ აქვს: ევროპა „გვაშორებს“. დიდი დარწმუნების შემდეგ, ჩვენ დავიწყეთ გაყიდვები გერმანიაში ჩვენი ოფიციალური წარმომადგენლობითი ოფისის Estel-Europe-ის მეშვეობით, რომელიც შექმნილია ორი პრობლემის გადასაჭრელად: ეფექტურად მუშაობა გერმანულ შოურუმებთან და ფუნქციონირება, როგორც ევროპული ლოგისტიკური ცენტრი. გაყიდვები ასევე დაიწყო პოლონეთში, ესპანეთში, პორტუგალიაში და დიდ ბრიტანეთში.
რატომ უყვარს ყველას ასე ძალიან ესტელი? ხარისხისთვის?
პროფესიონალურ კოსმეტიკურ საშუალებებში ხარისხზე საუბარი ჰაერის ფლანგვაა. თუ პროფესიონალებთან მუშაობ, მაშინ ხარისხი აპრიორია. ბოლოს და ბოლოს, პარიკმახერი პასუხისმგებელია კლიენტის წინაშე თავისი საფულით და ახლავე. პროფესიონალური ბაზარი მყისიერად რეაგირებს - კალინინგრადიდან ნახოდკამდე 48 საათის შემდეგ, ყველამ იცის, უცებ რამე ხომ არ ჭირს პროდუქტს. ხარისხი აუცილებელი პირობაა, მაგრამ არა საკმარისი წარმატების მისაღწევად. პროფესიონალური კოსმეტიკის პოპულარიზაციაში მთავარია პარიკმახერის ცოდნა და უნარები, რომელიც გადაეცემა პროფესიონალური სერვისით. კარგად, და მარგინალობა, ანუ სასაქონლო ჯაჭვის ყველა რგოლის მომგებიანობა: მწარმოებელი, დისტრიბუტორი, სალონი. ამ თვალსაზრისით, Estel-ს აქვს რაღაც საამაყო.
თქვენი ეკონომიკა იდეალურ მდგომარეობაშია, მაგრამ ლევ ოხოტინი რჩება ქიმიკოსად?
Უკვე აღარ. Estel-ის ლაბორატორიამ "გამათავისუფლა". Ბოლოჯერ 2001 წელს კოლბაში მოვახდინე რაღაცის სინთეზი და 2003 წლამდე დავრჩი ხარისხის კონტროლის განყოფილების მთავარ კოლორისტად. და "გამათავისუფლეს", როდესაც ლაბორატორიამ გამომიგზავნა 2 ნიმუში, რომელთა შორის განსხვავება ვერ დავინახე. არა, მე ძირითადად კარგად ვხედავ ფერებს, მაგრამ არა საკმარისად კარგად Estel-ის ფერის ლაბორატორიისთვის.
ლევ, ვინ არიან ინგრედიენტების მომწოდებლები?
ჩემი ღრმა სინანულით, არ არსებობს რუსული ნედლეული ნებისმიერი პარფიუმერიის და კოსმეტიკური პროდუქტის წარმოებისთვის. Estel იყენებს რუსულ ნედლეულს მისი ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტისთვის, რომლის მოლეკულური ფორმულაა H2O. მაგრამ ხარისხი წყლის დალევაარ აკმაყოფილებს Estel-ის სტანდარტებს, ამიტომ წყალი გადის კომპლექსურ გაწმენდას მექანიკური, ნახშირბადის და ანიონ-კატიონური ფილტრების მეშვეობით. გაწმენდის ბოლო ეტაპს "უკუ ოსმოსი" ეწოდება. ამ პროცედურების შემდეგ ხდება წყლის ხარისხის გამოხდილი. ჩვენ მას მაქსიმალურად ვიყენებთ. მაგრამ "წყალი" ძალიან ძვირი გამოდის, რადგან გამწმენდი სისტემის ეფექტურობა დაახლოებით 30% -ია, ანუ 100 ტონა წყლისგან მიიღება მხოლოდ 30 ტონა ქიმიურად სუფთა წყალი. ინგრედიენტებზე საუბრისას... თუნდაც ეს მარტივი რამ, როგორც „რუსული მწვანილის ექსტრაქტები“, გასაოცრად მოდის ავსტრიიდან და ჰოლანდიიდან.
მაგრამ ჩვენ იქ თივას არ ვაწვდით. ჩვენ ვისწავლეთ ექსტრაქტების დამზადება, მაგრამ არსებობს ისეთი რამ, როგორიცაა "ფორმულირებაში შეყვანის მოხერხებულობა". ევროპელები ადმინისტრირების გასაადვილებლად ჩვენს ექსტრაქტებში ჩაყრიან რამდენიმე ინგრედიენტს, გაამრავლებენ ფასს 3-ზე - და აი, თქვენ წახვალთ. ამიტომ, სამწუხაროდ, ჩვენს ბიზნესში ნამდვილად არ არის რუსული კომპონენტები. თუმცა მთავარია არა იმდენად ინგრედიენტები, რამდენადაც ბრწყინვალე რუსი ქიმიკოსების უნიკალური რეცეპტები. როგორ ავურიოთ ყველაფერი სწორად ისე, რომ არ გამოვიდეს ჩემს ფრანგ მეგობარს, რომელსაც სურდა კარგი რუსული კომბოსტოს სუპის მომზადება, მაგრამ დასრულდა წარუმატებელი იტალიური მინესტრონი.
რაც შეეხება მანქანებს, კონვეიერებს, აღჭურვილობას?
იგივე ამბავი…. ჩვენ გავუშვით თანამგზავრები კოსმოსში, მაგრამ არ გვინდა რაიმეს გაკეთება, როგორც ელემენტარული რეაქტორი (პროფესიული ჟარგონით, "თეფში"). თუმცა დარწმუნებული ვარ, რომ რუსეთი ამ სეგმენტსაც დახურავს.
ასე რომ თქვენ ამბობთ, რომ თმის საღებავის წარმოება ქიმიური თვალსაზრისით ყველაზე მაღალი აერობატიკაა კოსმეტიკაში. Და რატომ? მართლა, მაგალითად, უფრო ადვილია სუნამოს სინთეზირება?
ნებისმიერი პარფიუმერია და კოსმეტიკური პროდუქტი - ფხვნილი, საპონი, შამპუნი, სუნამო - არის საბოლოო მზა პროდუქტი. მისი გამოყენებისას ქიმიური რეაქციები არ ხდება. საღებავი კი "ნახევრად მზა პროდუქტია", რადგან საბოლოო პროდუქტი თმაზე ფერია. შეღებვის პროცესში ხდება ახალი ნივთიერებების ნატიფი ორგანული სინთეზი, რომლებსაც აქვთ ფერი და ქიმიკოსებმა უნდა უზრუნველყონ, რომ ეს სინთეზი სწორი მიმართულებით მიდის. რაც უფრო დიდხანს ვსწავლობდი ქიმიას, მით უფრო მესმოდა, რომ ქიმია არ არის ზუსტი მეცნიერება, არამედ ძალიან ემპირიული. არსებობს ასეთი „სამეცნიერო დარტყმის მეთოდი“: თითს აშლი ცას და ურტყამ (ან არ ურტყამ) ვარსკვლავს. ეს მხოლოდ ქიმიას ეხება. აქ ჯერ კეთდება გიჟური რაოდენობის ექსპერიმენტები, რის საფუძველზეც მიიღება ნებისმიერი შედეგი და უკვე უამრავი მონაცემის საფუძველზე მეცნიერები ქმნიან თეორიულ საფუძველს. მაგრამ არა პირიქით! ჩვენი კომპანიის ხრიკი არის ის, რომ პარიკმახერებს შეუძლიათ თავიანთი იდეების განხორციელება ლაბორატორიისა და წარმოების საშუალებით. რამდენი იდეა გააცოცხლა ნიკოლაი ივანოვიჩ ხარკოვსკიმ ესტელის ლაბორატორიის მეშვეობით! ან აი, კიდევ ერთი თვალსაჩინო მაგალითი - ანტი-ყვითელი ეფექტის პროდუქტი ჯერ გამოჩნდა, როგორც ჩვენი ერთ-ერთი პარტნიორის იდეა (ის არის პარიკმახერი და დისტრიბუტორი, სასწავლო ცენტრის ხელმძღვანელი და დაბადებული მარკეტინგი), შემდეგ 3 სტუდიამ გამოსცადა. და საბოლოოდ შეთანხმდნენ ერთ რეცეპტზე.
ლეო, როგორ ახერხებ გუნდის არჩევას ისე, რომ არ აკონტროლო და გამუდმებით გაკვირვებული ხარ კარგად?
მთავარია ხალხის დაინფიცირება. და იყავი კომპეტენტური იმაში, რასაც აკეთებ, რათა რაციონალურად შეარჩიო ეს ხალხი. კომპანიაში ყველა სპეციალობა გავიარე. ვმუშაობდი შეფუთვაში, ვმუშაობდი ლაბორატორიაში, ვმუშაობდი წარმოებაში, ვმუშაობდი მტვირთავად, ვმუშაობდი დამლაგებლად, საინჟინრო სამსახურში... კარგი, მართლა, იქიდან სწრაფად მკითხეს ფორმულირებით „ჩვენ არ გჭირდება დაშლილი რეჟისორი“.
გამოდის, რომ მან უბრალოდ თმა არ შეიჭრა.
მაგრამ მან დახატა! და რეგულარულად ვხატავ. და სტუდიაში ჩავაბარე ტექნოლოგების საკვალიფიკაციო გამოცდები.
და მეც ბევრი ვეკამათე მასწავლებლებთან სასწავლო პროცესის მეთოდოლოგიაზე. მე არ მჭირდება ჟესტების ენის თარჯიმანი: ჩვენ ერთსა და იმავე ენაზე ვსაუბრობთ ლაბორატორიასა და წარმოებასთან. მეჩვენება, რომ მე ვარ ძალიან დემოკრატიული ლიდერი, მირჩევნია, რომ არ შევიტანო ადმინისტრაციული რესურსი. შემიძლია წარმოდგენა მოგცეთ, ოღონდ ისე, რომ თავად ადამიანებმა განავითარონ.
ვარსკვლავური ციებ-ცხელება იყო?
იყო ასეთი რამ. მაგრამ, მადლობა ღმერთს, დროულად დავიწყე იმის გაცნობიერება, რომ პასუხისმგებლობა მეკისრება თანამშრომლების და მათი ოჯახების, დისტრიბუტორების, სალონების, საპარიკმახეროების და მათი კლიენტების წინაშე. პასუხისმგებლობის ხარისხი მუდმივად იზრდებოდა. საშინელი ძალით აჭერდა. შემდეგ მე ვუთხარი ჩემს თავს: მე უნდა ვიმუშაო უკეთესად - და პასუხისმგებლობით ყველაფერი კარგად იქნება, არავის დანებდებით. რადგან Estel-ის ნებისმიერი წარმატება ან წარუმატებლობა არის ხალხის წინაშე პასუხისმგებლობის მაჩვენებელი. ნორმალურად რომ იმუშაო, განწყობა კარგი უნდა იყოს და დამოკიდებულება პოზიტიური, აზრები კი მატერიალიზებული.
ლეო, რა ეტაპზე გაჩნდა ვარსკვლავური ცხელება?
2004 წელს. ძალიან წარმატებული წელი გვქონდა საცალო ვაჭრობაში, შემდეგ კი ნამდვილად მოხვდა. მე არ მივმართე მეგობრებს, ამხანაგებს ან ფსიქოლოგებს, მაგრამ მჭირდებოდა 2-3 თვიანი ავტოტრენინგი. ასე რომ, ეს ეტაპი უკვე გავლილია. კიდევ ერთი საკითხია უწყვეტობა. რა თქმა უნდა, ვცდილობთ კომპანიის გაახალგაზრდავებას. ჩვენ დავიწყეთ საშუალოდ 27 წლის ასაკში. დავამატოთ 12 წელი... და კიდევ 10-ში რა იქნება? პროგრესი კი, როგორც ვიცით, ახალგაზრდებს აქვთ. მემკვიდრეზე 3-4 წელია ვფიქრობ.
ახლა მემკვიდრე არ გყავს მხედველობაში?
Არ არსებობს გზა. ბავშვებს აქვთ საკუთარი გზა. უმცროსმა ჯერ არ იცის რა უნდა, მაგრამ ჯერ კიდევ 6 წლისაა.
უფროსს კი უნდა იყოს არქიტექტორი - და მადლობა ღმერთს! კარგად ხატავს, მათემატიკაში ყველაფერი კარგადაა, გაბედოს. ბიზნესში მე არ მჭირდება მემკვიდრე, არამედ იდეების გამგრძელებელი. არ იფიქროთ, რომ უკვე ვგეგმავ პენსიაზე გასვლას)))! ვერ ვიტან!..
და რა არის თქვენი მთავარი იდეა? იდეფიქსი?
დაახლოებით 2-3 წლის წინ ვოცნებობდი: ნევსკის გასწვრივ მივდიოდი, ყველაფერი ისე იყო, როგორც სინამდვილეში. გოსტინი დვორი - ესტელის სალონი, პასაჟი - ესტელის სალონი, ალექსანდრიის აკადემიური თეატრი - ესტელის სალონი, ანიჩკოვის ხიდი - ესტელის სალონი, იუსუპოვის სასახლე - ესტელის სალონი, ნეველის სასახლე - ესტელის სალონი, ვოსტანიას მოედანი, მოსკოვსკის სადგური - გაჩერება, რას აკეთებს აქ სალონი L Oreal-ის შემდეგ დავიწყე ფაქტების შედარება, ძლიერი ეროვნული მწარმოებელი L"Oreal, ეროვნული ბაზრის 70%. გერმანია - Wella, აშშ - Matrix. კითხვა: რუსეთი, ძლიერი ეროვნული მწარმოებელი... გავაგრძელოთ თუ არა? შემდეგი რიტორიკული კითხვა: ”ოჰ, ესტელმა მიაღწია ასეთ წარმატებას, სავარაუდოდ, ის მრავალეროვნულ კომპანიებზე გაყიდვას აპირებს?” იმედია დამაჯერებელი ვიყავი, რომ არა.
ESTEL Professional ბრენდი უკვე 9 წლისაა. ჩართულია ამ მომენტშიეს ბრენდი არის პროფესიონალური საღებავების ერთ-ერთი უდიდესი მწარმოებელი ევროპაში, რომელიც ყოველთვიურად აწარმოებს რამდენიმე მილიონ ერთეულ პროდუქტს. ESTEL-ის პროფესიონალური პროდუქტებიაკმაყოფილებს წამყვან ხარისხის სტანდარტებს და გარანტიას შესანიშნავი შედეგი.
პროფესიონალური კომპანია ESTELარის წამყვანი რუსული ლიდერი თმის პროფესიონალური კოსმეტიკის წარმოებაში, რომლის პროდუქცია გამოიყენება ქვეყნის მრავალ სილამაზის სალონში. კომპანიამ შეიმუშავა ფართო სადისტრიბუციო ქსელი რუსეთის ყველა რეგიონში, დსთ-სა და ბალტიისპირეთის ქვეყნებში. ოფიციალური წარმომადგენლობა გერმანიაში 2011 წელს გაიხსნა, გაყიდვები კი ავსტრიასა და პოლონეთში.
ESTEL Professional-ის ასორტიმენტი მართლაც შთამბეჭდავია, მასში შედის ათასზე მეტი ნივთი, მათ შორის: თმის საღებავები, სტილისტიკა, თმის მოვლის საშუალებები, საბავშვო კოსმეტიკა, საპარიკმახერო აქსესუარები, კოსმეტიკა მამაკაცებისთვის, წამწამების და წარბების საღებავები და მრავალი სხვა. კომპანიის უძლიერესი პოზიცია, რა თქმა უნდა, თმის საღებავებია: De Luxe ხაზი მოიცავს 140 ტონას, De Luxe Sense ხაზს აქვს 68 ტონა, Haute Couture - 101 ტონა, Essex - 125 ტონა. მინდა აღვნიშნო De Luxe Silver ხაზის უნიკალურობა: მას აქვს ნაცრისფერი თმის ჩრდილების უმდიდრესი პალიტრა სხვა საღებავების მწარმოებლებს შორის - 50 ჩრდილში და მათგან 4 ტონის სიღრმის მეათე დონეზე.
 |
| ფოტო საიტიდან http://www.nothem.do.am |
კომპანია ESTEL Professional-მა გასულ შემოდგომაზე გამოუშვა ახალი ბრენდი - Haute Couture Estel - მსოფლიოში პირველი პრემიუმ საღებავების ხაზი კატიონურ ნივთიერებებზე დაფუძნებული, რომლებიც თმის ბალზამების და ნიღბების წარმოების საფუძველია. კომპანიამ გააერთიანა მუდმივი შეღებვა და ნაზი ზრუნვა. სამწლიანი ზურგის დაშლის ლაბორატორიული სამუშაოები, მილიონობით კომბინაცია, ათასობით მოხატული მოდელი და ახლა ყველას აქვს შესაძლებლობა სცადო სრულიად ახალი სერვისი სალონში.
 |
| ფოტო საიტიდან http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru |
კომპანია აბსოლუტურად დარწმუნებულია, რომ მთავარია არა მილები, არამედ ემოცია. უმაღლესი მიზანია ქალს არა მხოლოდ შესანიშნავი შედეგის მიცემა, არამედ დასვენების უზრუნველყოფა და სასიამოვნო ხანგრძლივი განცდის დატოვება. ეს შესაძლებელია მხოლოდ მაღალი ხარისხის პროდუქტის გამოყენებისას.
კომპანია ითვალისწინებს ნებისმიერ წინადადებას და სურვილს, რომელიც დაკავშირებულია კონკრეტული რეგიონის მახასიათებლებთან. საუკეთესო სტილისტები ESTEL პროფესიონალური კომპანიები რეგულარულად ატარებენ ტრენინგ სემინარებსა და მასტერკლასებს რუსეთის ყველა რეგიონში და მეზობელ ქვეყნებში. ESTEL-ის სკოლა და სტუდია პეტერბურგში 2007 წელს გაიხსნა. ეს სასწავლო ცენტრი გადავიდა ქ ESTEL-ის საპარიკმახერო აკადემიაინჟენერნაიას ქუჩაზე, სადაც პირველი საავტორო სალონი დაიწყო მუშაობა. უკვე ამ წლის დასაწყისში ნიჟნი ნოვგოროდში კომპანიის მეცხრე სასწავლო სტუდია გაიხსნა.
 |
| ფოტო საიტიდან http://www.parfums.ua |
გარდა სანქტ-პეტერბურგის სკოლისა, შეგიძლიათ გაიაროთ პროფესიული მომზადება და კვალიფიკაციის ამაღლება ქალაქ ვოლოგდაში. არის სასწავლო ცენტრები მოსკოვში, კიევში, რიაზანში, ვლადიმირში, ბრატსკში. ესტელის ცენტრი მოსკოვში მდებარეობს ქუჩაზე. სკლადოჩნაია, 6, კორპუსი 4.
სწავლის დასრულების შემდეგ მიიღებთ სახელმწიფო დიპლომს.
ESTEL - ყველაფერი უნიკალურობის ხაზგასასმელად, ყველაფერი სილამაზის შესაქმნელად.
კომპანიის დამფუძნებელი და მუდმივი აღმასრულებელი დირექტორი ESTEL- მაღალკვალიფიციური ქიმიკოსი ლევ ოხოტინი. საკუთარი საწარმოს გახსნამდე ლევ ოხოტინი მუშაობდა მენეჯერთა ჯგუფში მსხვილ მეწარმეზე, რომელმაც ფული ჩადო სხვადასხვა პროექტებში და მათ განვითარებაში. ერთ-ერთი ასეთი პროექტი აღმოჩნდა პარფიუმერული და კოსმეტიკური ქარხანა, რომელიც ერთი წლის შემდეგ, ლევ ოხოტინისა და მისი კოლეგების ძალისხმევის წყალობით, გამოვიდა კრიზისიდან. სწორედ მაშინ დაფიქრდა ლევ ოხოტინმა კოსმეტიკური პროდუქტების განვითარებისა და წარმოებისთვის საკუთარი კომპანიის შექმნის შესაძლებლობაზე.
იდეა მარტივი იყო: შემუშავებულიყო და გამოუშვა მაღალი ხარისხის შიდა პროდუქტი და გონივრული ფასები. 2001 წელს, თმის საღებავების სერია სახლის გამოყენებისთვის, რომელიც შედგებოდა 15 ჩრდილისგან, ე.წ. ESTEL ».
ბრენდი სწრაფად შენიშნეს არა მხოლოდ მყიდველებმა, არამედ სილამაზის ინდუსტრიის პროფესიონალებმაც. 2005 წლის მაისში კომპანიამ მოამზადა და გამოუშვა ESSEX საღებავების პირველი პროფესიონალური ხაზი, რომელიც შედგება 67 ჩრდილისგან, შამპუნებისა და ბალზამებისგან. მომავალი წლის ბოლოსთვის ESSEX პალიტრა თითქმის გაორმაგდა. ახალმა პროდუქტმა წარმატებას მიაღწია სპეციალისტებსა და მათ კლიენტებს შორის და ESTELგადაწყდა სალონების შემუშავება და შეთავაზება პარიკმახერებისთვის შიდა პროდუქტების რაც შეიძლება ფართო არჩევანი, რეკორდულ დროში შეიმუშავეს და გამოუშვეს შესანიშნავი შიდა პროფესიონალური კოსმეტიკური საშუალებების უზარმაზარი ასორტიმენტი თმისთვის და შემდგომში სხეულისთვის. 
წარმოების ისტორია ESTELდაიწყო სულ რაღაც 1000 კვ. ქირავდება მ. მცირე ხნის შემდეგ კომპანიას სჭირდებოდა რაღაც უფრო საიმედო და მასშტაბური. 2004 წელს დაიწყო წარმოება და ოცნებები წარმოების მნიშვნელოვან ზრდაზე 1 მილიონიდან 2 მილიონ ცალ პროდუქტამდე თვეში რეალობად იქცა.
დღესდღეობით, ბრენდის სადილერო ქსელი მოიცავს 150-ზე მეტ ორგანიზაციას რუსეთში, ბალტიისპირეთის ქვეყნებში, უკრაინაში, ბელორუსიაში, ყაზახეთში, მოლდოვაში, სომხეთში და სხვა მეზობელ ქვეყნებში. 2011 წელს გერმანიაში გაიხსნა ESTEL-უკრაინისა და ESTEL-Europe-ის ოფიციალური წარმომადგენლობა. პირველი გაყიდვები პოლონეთში დაიწყო. კომპანია ცენტრალურ და დასავლეთ ევროპის სხვა ბაზრებზე შესვლას გეგმავს.
ESTEL-ის ყველაზე ძლიერი რგოლი თმის საღებავებია: DE LUXE-ს აქვს 134 ტონა, ESSEX – 114, DE LUXE SENSE – 68. უახლოეს მომავალში იგეგმება პალიტრის გაფართოება, მათ შორის მეტის მიმართ. ღია ფერები. ESTEL მჭიდროდ თანამშრომლობს საპარიკმახერო სალონებთან და მკაცრად აკონტროლებს არა მხოლოდ პროდუქციის ხარისხს, არამედ მათი გამოყენების სისწორეს.
კომპანია თავის მისიას ხედავს მთლიანობაში საპარიკმახერო ინდუსტრიის მნიშვნელოვნად განვითარებასა და რენტაბელობის გაზრდაში.
რა არის ახალგაზრდა რუსი წარმატების საიდუმლო პროფესიონალური ბრენდი? მთავარი რესურსი ESTEL- ესენი არიან ადამიანები, მათი პოტენციალი და წარმატების რწმენა. ბევრის სამუშაო გამოცდილება თავად კომპანიის ასაკს უტოლდება და ეს ბევრს ამბობს. ყოველივე ამის შემდეგ, ყველაფერი ყოველთვის ისე არ იყო, როგორც ახლაა. იყო ფორმირებისა და ბაზარზე შესვლის ძალიან რთული პერიოდები, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, ეს ხალხი ერთად აშენდა ბიზნესის ერთგული. ახლა კი, როდესაც ESTEL გახდა რეპუტაციის მქონე კომპანია, რომელსაც აქვს სახელი, დიდი გეგმები და დიდი გეოგრაფიით, ხალხი კვლავ რჩება მასში ყველაზე მნიშვნელოვან და ძვირფასად. აქ ყველა პატრიოტია ამ სიტყვის სრული მნიშვნელობით. როგორც თავად ლევ ოხოტინი ამბობს, "ესტეელში ჩვენ ყველანი ერთი იდეით ვართ დაინფიცირებული!"
Estel Professionalარის ცნობილი სახელი პროფესიონალური კოსმეტიკის სფეროში. ბრენდი ეკუთვნის მწარმოებელ კომპანიას სანკტ-პეტერბურგიდან, შპს Unicosmetic.
ბრენდის ისტორია 2000 წელს დაიწყო Estelle-ის გელის თმის საღებავის გამოშვების შემდეგ და ოთხი წლის განმავლობაში კომპანიამ დაიწყო 100-ზე მეტი სახეობის სხვადასხვა კოსმეტიკური საშუალებების შეთავაზება.
ამჟამად სახელი Estel Professional იცნობს ყველა პროფესიონალს პარიკმახერის, სტილისა და მაკიაჟის სფეროში. დინამიური განვითარების წლებმა და საწარმოებთან პარტნიორული ხელშეკრულებების გაფორმებამ მოგვცა საშუალება მივაღწიოთ წარმატებას, რომელიც იზომება შედეგებით:
· გაყიდვების დიდი გეოგრაფია
· 900-ზე მეტი ერთეული პროდუქტი
· ფლობს სამეცნიერო ლაბორატორიებს
· ლიდერობა საღებავების წარმოების სფეროში
· ტრენინგი შეღებვის, მოვლისა და მაკიაჟის სფეროში.
Estel Professional-ის პროდუქციის კონკურენტუნარიანობა არის კომპანიის მთავარი მიზანი, რომელიც ზრუნავს ხარისხზე, ინოვაციებზე და მომხმარებელთა გამოხმაურებაზე. ამ მიზნით შპს „უნიკოსმეტიკმა“ დააფუძნა საკუთარი ქარხნები, რომლებიც აწარმოებენ პროდუქციას. ყველა განვითარება უკიდურესად ინოვაციურია და პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის მხარდაჭერა უზრუნველყოფს მათ მაღალ ეფექტურობას.
Estel Professional არის თანამედროვე კოსმეტიკა!
საერთაშორისო სტანდარტებთან შესაბამისობა, ხარისხისა და შედეგების ტესტირება ელიტარულ სალონებში, ლიდერობა სამეცნიერო განვითარების სფეროში - ეს ყველაფერი აფართოებს რუსული წარმოების პროფესიული კოსმეტიკური საშუალებების გამოყენების გეოგრაფიას.
CUREX: მოვლილი თმადა სილამაზე ყოველდღე!
პროფესიონალური პროდუქტები აღადგენს და აუმჯობესებს თმის იერს, უზრუნველყოფს მოვლის ან სამკურნალო ეფექტი. Estel Professional კოსმეტიკა გამოდგება ყოველდღიური გამოყენებისა და განსაკუთრებული პრობლემების გადასაჭრელად.
Estel Professional-ის პროფესიული მიდგომა კონცენტრირებულია სერიაში CUREX, რომელიც აერთიანებს შესრულებასა და ხელმისაწვდომობას ხაზებში, რომლებიც შექმნილია გასაწმენდად, დასაცავად და აღდგენისთვის, ფერების სიცოცხლისუნარიანობის შესანარჩუნებლად და ზამთრის მოვლისთვის. ყველა ნიუანსი გათვალისწინებულია ასორტიმენტის უზარმაზარ პალიტრაში.
მოცულობა - სიწმინდე, ბრწყინვალება და ბზინვარება ყოველი დღისთვის
სერიის ყველა პროდუქტის დევიზი ასეთია: მოცულობის დასამატებლად საჭიროა სტრუქტურაზე მუშაობა. გარდა ინტენსიური და დელიკატური წმენდისა, მშრალი და ცხიმიანი თმა მიიღებს ყოვლისმომცველ ზრუნვას დაზიანებისგან, აღადგენს ბზინვარებას, სიმსუბუქეს და ჯანსაღი გარეგნობა. ატმის ზეთი და პროვიტამინი B5 გაერთიანებულია აღმდგენი და მზრუნველ კომპლექსში, რათა გაადვილდეს ვარცხნა. ქიტოზანი ავსებს ტენიანობას და სიცოცხლისუნარიანობას.
კლასიკური - ბუნებრიობისა და სილამაზის აქტიური მხარდაჭერა
კლასიკური მოვლა დაფუძნებულია გაწმენდაზე, დამატენიანებელზე და მატონიზირებელზე. ხორბლის ცილები, ლეციტინი, ვიტამინის კომპლექსები და ზეთები ერთად მუშაობენ თითოეულ პროდუქტში. კლასიკური სერიების Estelle-ის განვითარება არის მატონიზირებელი კომპოზიციები, რომლებიც აქტიურად კვებავს ტენიანობით და სასარგებლო ფერმენტებით, რომლებიც ყოველდღიურად ინარჩუნებენ ბზინვარებას და ჯანმრთელობას. აღმოფხვრის ქერტლს, ასტიმულირებს ზრდას, მატებს მოცულობას და ქმნის ანტისტატიკური ეფექტს.
ფერი შენახვა - მხარდაჭერა თითოეული ჩრდილისთვის
საღებავების, მუდმივი და პეროქსიდის შემდეგ საჭიროა სასწრაფო რეაბილიტაცია. Color Save გთავაზობთ თითოეული თმის მოხვევას მიკროპოლიმერების მოვლის საშუალებით, კანდილის ცვილის დახმარებით გარე გარემოს გავლენისგან დაცვას და კუტიკულის გასწორებას. ეყრდნობა Sodium PCA-ს, ფერთა ჩამკეტ ინოვაციას, ასორტიმენტი აღადგენს ბზინვარებას და განაახლებს თმის იერს დღითი დღე. ვიტამინის კომპლექსები და მცენარეული ზეთები კვებავს და აჯერებს თმას აბრეშუმისებრი ბზინვარებით - სიძლიერის ნიშანი!
ფერი ინტენსიური - უფრო ნათელი, უფრო ინტენსიური, უფრო მიმზიდველი
შეძენილი ჩრდილის მდიდარი და სუფთა შენარჩუნება ნამდვილი ხელოვნებაა. ის ყველასთვის ხელმისაწვდომია გამაგრებული ფორმულირებების წყალობით. Color Intense პროდუქცია ორ როლს ასრულებს: ისინი აღადგენს თმას, აღადგენს ტენიანობას და ამავე დროს კვებავს ერთ-ერთი ჩრდილის სიმტკიცეს. კრემისფერი, ყავისფერი, სპილენძის და ცივი ჩრდილების მფლობელებს შეუძლიათ დატკბნენ თავიანთი კულულების ბრწყინვალებით და ელასტიურობით.
Curex Gentleman - ზრუნვა მამაკაცის სილამაზეზე
მამაკაცებს სჭირდებათ მოწინავე ტექნოლოგიები, რომლებიც მიმართულია კონკრეტულ შედეგზე. Gentleman სერიის პროდუქტები მოქმედებს მიზანმიმართულად: აჩქარებს თმის ზრდას, აქრობს ქერტლს და ცხიმიანობას და მოაქვს გამაგრილებელი ეფექტი. მთელი ხაზი აკმაყოფილებს მამაკაცების მოთხოვნებს, რომლებსაც უყვართ საკუთარ თავზე ზრუნვა. ლუპინის ექსტრაქტი აუმჯობესებს სისხლის მიმოქცევას სკალპში, პროვიტამინი B5 აღადგენს სიახლეს და კომფორტს, ალანტოინი მატებს თმას სიმტკიცეს.
თერაპია: ყოვლისმომცველი მკურნალობა და დაცვა
თერაპიული ეფექტი ემყარება ინდივიდუალურ მიდგომას ცხიმიანობის, სიმშრალისა და დაზიანების მიმართ. მარტივი ვარცხნა, დაზიანებების აღმოფხვრა და ბოლოების გაყოფა - ეს ყველაფერი გროვდება ყოველდღიურ პროდუქტებში და თერაპიის ინტენსიური (სწრაფი) მოვლის საშუალებებში. ბუნებრივი ბზინვარება უბრუნდება კერატინის, პანთენოლის, ავოკადოს და ჟოჟობას ზეთების, ვიტამინის E და სხვა კომპონენტების გავლენით. თერაპიული კომპოზიციები საჭირო იქნება შეღებვის, პერმინგის, ხაზგასმის შემდეგ, რეგენერაციისთვის ხშირი სტილისა და შვებულების შემდეგ.
ზამთარი - ნუ დანებდებით ზამთარში!
ხაზი განკუთვნილია დაცვისა და გაძლიერებული კვებისათვის ზამთარში, როცა განსაკუთრებული მოვლაა საჭირო. ცილა იყოფა კათიონურ წარმოებულებად თმის სტრუქტურის გასაუმჯობესებლად, სილოქსანები მოქმედებს სიგლუვისთვის, ხოლო პანთენოლი იცავს. დაბალი ტემპერატურადა ქარი. სერიის თითოეულ პროდუქტს აქვს ანტისტატიკური ეფექტი, რაც სასარგებლოა ცივ ამინდში, როცა ქუდები თმას გიფუჭებს. სწორი ჰიდრობალანსია საუკეთესო მოვლადა გარეგანი სილამაზე.
ბრწყინვალება - ბზინვარება და აბრეშუმი
სილოქსანები არის ძირითადი კომპონენტი, რომელიც ფარავს თმას მბზინავი გარსით, მაგრამ არ ამძიმებს მათ. ბრწყინვალება და უნაკლოობა მიღწევადია. მიუხედავად იმისა, რომ ბრწყინავს პროდუქტები ჩვეულებრივ განიხილება განსაკუთრებული ზრუნვა, ბრილიანსის პროდუქტების გამოყენება შესაძლებელია ყოველდღე მათი რბილობისა და ნაზი ეფექტის გამო. კომპოზიციაში არსებული პროვიტამინი B5 მისცემს მოვლილ თმას.
SUN FLOWER - წაიღეთ სილამაზე თქვენთან ერთად შვებულებაში!
არდადეგები და სოლარიუმები რუჯის დახვეწილობას იძლევა, მაგრამ თმა ისევე განიცდის ულტრაიისფერ გამოსხივებას, როგორც კანის უჯრედებს. ძლიერი ულტრაიისფერი ფილტრები ქმნის დამცავ ფენას თმების ირგვლივ, ხოლო სილოქსანები მათ უფრო აქტიურად ანათებს მზეზე. სილამაზე ორმაგად იჩენს თავს! სკალპის დატენიანებით მიიღწევა ჰიდრობალანსი, რაც მნიშვნელოვანია ზრდისა და გაძლიერებისთვის.
OTIUM - პროფესიული მოვლის ყველა ასპექტი
Estel Professional კოსმეტიკური ხაზი - Otium სერია - პროფესიონალურად ზრუნავს ფერად, ლამინირებულ, გრძელ და ხვეული თმა. ხსნის კანის პრობლემებს, ქმნის ბზინვარებას და მოცულობას.
ინოვაციური დამატენიანებელი Aqua-სგან
ჰიდროლიპიდური ბალანსი არის ჯანსაღი სკალპისა და თმის საფუძველი. True Aqua დამატენიანებელი კომპლექსი ემატება ამ სერიის თითოეულ პროდუქტს. ტენით გაჯერებული თმა ადვილად ივარცხნება, ბზინვარებას და მოვლილს. შემდეგ ყოვლისმომცველი მოვლაყველაზე მშრალი თმაც კი ხდება გლუვი. გაყოფილი ბოლოები საგულდაგულოდ არის წებოვანი ერთმანეთთან, რაც გამორიცხავს სისუსტეს.
პეპლის ფრთების სიმსუბუქე პეპლის სერიაში
მოცულობითი, მოქნილი ვარცხნილობა შესაძლებელია მხოლოდ მას შემდეგ, რაც თმა ძლიერად, მოქნილობითა და ელასტიურობით ავსებს. Otium Butterfly გთავაზობთ ნაზ ზრუნვას ცხიმიან და მშრალ თმაზე, ასევე მატებს მოცულობას ნივთიერებების ინტენსიური კომპლექსით.
აღმოაჩინეთ სიპრიალის ყველა ასპექტი Diamond კომპლექსით
ის აბრეშუმს ჰგავს, გაბრწყინებულ ბრილიანტს ჰგავს და განსაკუთრებულ სიმსუბუქესა და ელასტიურობას გრძნობს. Diamond & Mirror კომპონენტით თმის დაბანის შემდეგ თმა უფრო ჰაეროვანი ხდება და ბრილიანტის ხიბლს იძენს. პროდუქტები ათვინიერებს ხვეულებსა და ხვეულებს, ქმნის მიმზიდველ სარკისებრ ზედაპირს აბრეშუმის კომპონენტებით, ფარავს თითოეულ თმას და ამატებს ჯადოსნურ ბზინვარებას. ყველა კოსმეტიკური საშუალებების შეძენა შესაძლებელია კომპლექტში.
რევიტალიზაცია მთელ სიგრძეზე Flow პროდუქტების გამოყენებით
გრძელ თმას სჭირდება ტენიანობა და საკვები ნივთიერებები. განახლებას მოაქვს Flow Revival კომპლექსი, აღადგენს ენერგიას და ძალას, უზრუნველყოფს დატენიანებას, რაც არის მიმზიდველობისა და სიძლიერის საფუძველი. თმა ბოლომდე გლუვი და გაღვიძებულია.
Homme არის მამაკაცის თმის ყველა პრობლემის გადაწყვეტა
ოთხი შამპუნი ინოვაციური ინგრედიენტებით ერთდროულად ათავისუფლებს ქერტლს, ატონიზირებს და მოაქვს მაგარი სიახლის სასიამოვნო ეფექტი და რაც მთავარია ააქტიურებს ზრდას. ისინი იდეალურად ჯდებიან სასაჩუქრე ნაკრებიშხაპის გელთან ერთად.
iNeo - კიდევ უფრო მეტი ბზინვარება ლამინირების შემდეგ
iNeo არის ორი ერთში ტექნოლოგია უნაკლო ლამინირების შედეგებისთვის. Otium iNeo სერიის ფუნქციები შექმნილია ჯანმრთელობის შესანარჩუნებლად, ნაზად გაწმენდისა და სიგლუვის შესანარჩუნებლად. ხსნის ნებისმიერი თმის პოტენციალს, აძლევს ელასტიურობას, მოცულობას და ბზინვარებას - ეს ყველაფერი აკმაყოფილებს Estel Professional-ის Otium iNeo კომპლექსის მიზნების მრავალფეროვნებას.
სასწაული თუ კოსმეტიკის ნამდვილი მაგია ესტელი პროფესიონალი
დამატენიანებელი და მკვებავი სრულ სიღრმეზე და მთელ სიგრძეზე უპირატესობაა ინტენსიური ზრუნვა. აღუდგინეთ თმას სიახლე, სისუფთავე, ბზინვარება და აბრეშუმი მნიშვნელოვანი დაზიანებით, იზრუნეთ მგრძნობიარე სკალპზე, დაიწყეთ აღდგენის პროცესი შიგნიდან და ფაქტიურად ღამით აჩუქეთ კომფორტი და გაჯერეთ ყველაფერი, რაც აუცილებელია ბზინვარებისთვის მთელი დღის განმავლობაში. პროდუქტები ხელს უწყობს მტვრევისა და სიმშრალის აღმოფხვრას, თმას იცავს დამცავი ფარით და აღადგენს ჯანმრთელობას ბოლოებამდე.
მარგალიტი - განსაკუთრებული ზრუნვა ქერაებისთვის
ბზინვარება არის გათეთრებული თმის ღირსება, რომელიც ასხივებს ბუნებრივ ძალას. კერატინი და პანთენოლი აღადგენს ჯანმრთელობას ბუნებრივად ქერა საკეტებს თბილი ან ცივი ტონებით. ბუნებრივი მარგალიტის კომპლექსი ავსებს მზის სიკაშკაშეს თბილი ქერა. პლატინის ჩრდილების პოტენციალი ვლინდება ოქროს მარგალიტის კომპონენტით. პროდუქტები სთავაზობენ ექსპრეს დახმარებას მტვრევადი და გაუფერულ ძაფებს და ქმნიან დაუძლეველ ბზინვარებას.
Twist სქელი და ხვეული თმის სამართავად
აქტიური მოვლისა და სტილის კომბინაცია ყველა პროდუქტში სქელი და ხვეული თმისთვის. პანტოლაქტონის კომპონენტის უნიკალურობა უზრუნველყოფს სიგლუვეს და რბილობას ჯიუტი კულულები. Twist სერია ხელს უწყობს სიძლიერის შენარჩუნებას შიგნიდან, ზრდის სიმკვრივეს თხელი თმა, უზრუნველყოს კონტროლი დაუმორჩილებელ კულულებზე. აბრეშუმის ცილები აცოცხლებს ძაფებს, რომლებიც დაღლილი და დასუსტებულია მუდმივი პროცედურების შედეგად. კულულები ადვილად ივარცხნი - ნებისმიერი სტილი უფრო ადვილი ხდება!
Unigue - რეაბილიტაცია და სწრაფი ზრდა
ღრმა აღდგენა იწყება ფესვებიდან, რომლებიც განლაგებულია მგრძნობიარე სკალპში. რძის პროტეინები და ლაქტოზა უზრუნველყოფს კვებას ზრდისთვის, ხოლო თუთია და ალანტოინი ათავისუფლებს ქერტლს. განსაკუთრებული მოვლასაჭიროა ცხიმიანი კანისა და მშრალი თმის კომბინაციისთვის - No fat კომპლექსი ახდენს კვების ნორმალიზებას და ინარჩუნებს სიცოცხლისუნარიანობას. Unigue პროდუქტები აკონტროლებენ ცხიმოვანი ჯირკვლების მუშაობას. ბონუსი იქნება გელი რძის ცილებით სქელი წამწამებისთვის!
Blossom - საოცარი ფერის გამძლეობა შეღებვის შემდეგ
ფერების აყვავება, კაშკაშა ჩრდილების ნაპერწკალი და აქტიური დაცვა - ეს არის Estel Professional კოსმეტიკის ყველა უპირატესობა Otium Blossom სერიიდან. აბრეშუმის ცილები Blossom Care & Color კომპლექსში, კაკაოს კარაქი და კოქტეილები საღებავის დასაფიქსირებლად და ბზინვარების გასაუმჯობესებლად ნაზად უჭერს მხარს თითოეული თმის სტრუქტურას და ინარჩუნებს ფერს.
სტილის საიდუმლოებები პროფესიონალებისგან ესტელი პროფესიონალი
მოვლილი თმა, პირველ რიგში, მოწესრიგებულ სტილს ნიშნავს. Estel Professional-ი სტილისტებს აღჭურვა ინსტრუმენტების დიდი არსენალით, რათა დააკმაყოფილოს კლიენტის ახირება და შექმნა ზღაპრის სურათებიმოდის ჩვენებისთვის. Airex-ის ხაზი წარმოდგენილია ლაქებით, გელებითა და მუსებით ძლიერი, ნორმალური, ზედმეტად მტკიცე და ელასტიური მოჭერით.
Airex 3D Cream ინარჩუნებს თმას რთულ ფორმებში, ხოლო Airex Modeling Clay ინარჩუნებს მოქნილობას. ნებისმიერი დიზაინის რეალიზება შესაძლებელია Stretch-gel-ის გამოყენებით, ხოლო ელასტიური პროდუქტი მზადდება კრეატიულობისა და სპეციალური ეფექტებისთვის. გარდა ამისა, სითბოსგან დამცავი სტილის სპრეი და რძე მოქნილობის გასაუმჯობესებლად სასარგებლო იქნება.
კოსმეტიკა პატარა მოდების მოყვარულებისთვის!
პატარა კლიენტებს Estel Professional-მა უზრუნველჰყო არა მხოლოდ ჰიპოალერგიული პროდუქტები, რომლებიც განკუთვნილია კულულების ადვილად დასავარცხნისთვის, არამედ სხეულის ჰიგიენისთვის განკუთვნილი კომპლექსები, რომლებიც მოხიბლული იქნებიან ფერადი ტუშისა და ბრჭყვიალა ჩრდილებით, რომლებსაც "Star Rain" პროდუქტი დატოვებს. ხაზი "ყველაზე ლამაზი" ეხმარება გოგონას ასწავლოს მაღალი ხარისხის კოსმეტიკა, სწორად მოუაროს თმა და ყოველთვის იზრუნოს საკუთარ თავზე.
Estel Professional ფერთა პალიტრა - პროფესიონალური მიდგომა თმის შეღებვისადმი!
თმის საღებავების პროფესიონალური ხაზი Estel De Luxe - დროა იყოთ მრავალფეროვანი!
De Luxe სერია გთავაზობთ კრემისებრ თმის საღებავს ასობით ძირითადი ჩრდილის ფერთა პალიტრით. ხაზი ეკუთვნის ბიზნეს კლასს, იძლევა ღრმა ფერი, თმის რბილობა და მიმზიდველი ბზინვარება. სერიის გახსნა არის ქრომოენერგეტიკული კომპლექსი აღდგენისა და ბზინვარებისთვის.
საღებარი პროდუქტები არ არის მხოლოდ საღებავები, არამედ მთელი რიგი პროდუქტები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ახალი სახე. Corrector DE LUXE კრემ-კორექტორები ხელმისაწვდომია ამიაკით ან მის გარეშე, უზრუნველყოფს გამწმენდის ზუსტ შერჩევას, გამორიცხავს არასასურველ შეფერილობას და გამოიყენება გასანათებლად.
Estel Sense დე ლუქსი - ნაზად მიაღწევს სასურველ ჩრდილს
Sense De Luxe - ახალი ფერის მიღების სირბილე. ნახევრად მუდმივი საღებავების როლი - ბუნებრივი შეღებვატონი ტონზე, ნაზი შერბილება და ზრუნვა. ამიაკის გარეშე ფერთა პალიტრა შედგება საბაზისო ჩრდილებისა და კორექტორებისგან შუა ტონებთან თამაშისათვის. საღებავის კომპოზიციები გაჯერებულია ავოკადოს ზეთებით, ზეითუნის ექსტრაქტით და პანთენოლით დამატენიანებელი და მკვებავი. თმის სტრუქტურას მხარს უჭერს კერატინის დაფუძნებული კომპლექსი. სკალპის ბუნებრივი ჰიდრობალანსი, ელასტიურობა და სიცოცხლისუნარიანობა De Luxe ხაზის უპირატესობაა.
ანტი-ყვითელი ეფექტის კრემისებური თმის საღებავების დანიშნულება აშკარაა - შემაშფოთებელი მოცილება ყვითელი ელფერით, მისცეს ძლიერი ბზინვარება.
ესტელ დე ლუქსი e ვერცხლისფერი - ფუფუნების ნაცრისფერი საფარი
Estel De Luxe ვერცხლისფერი თმის საღებავი მოქმედებს ნაცრისფერ თმაზე, რომლის თითოეული ჩრდილი აქტუალური და მდიდარია. რბილი და მბზინავი თმამოციმციმე ღრმა ფერიდახვეწილი ნიუანსებით. მოციმციმე პიგმენტი აადვილებს თმის საღებავის წასმას და შედეგი არის ნაცრისფერი ღეროებისა და ფესვების 100%-ით მოცილება.
პროფესიონალური თმის საღებავი Estel ესექსი - თმის შეღებვის კრეატიული მიდგომა
Essex სერიები ყველაფერს დიდხანს აფერადებს. საღებავების (K&Es მოლეკულური სისტემა) და Vivant System-ის მოვლის თანამედროვე ფორმულებით, ხაზი ითვლება საბიუჯეტო და ხელმისაწვდომი. ძირითადი ფერების პალიტრა, გამაღიავებელი ხაზი, წითელი ტონები, კრეატიული ტონები, ფერების ხაზგასმა და კორექტორები - გაგიმზადებთ თმის შეღებვის ყველაზე ორიგინალური იდეების რეალიზებისთვის.
საუკეთესო შედეგი თმის შეღებვის დამატებითი პროდუქტებით
პროფესიონალური შეღებვა Estel Professional ეყრდნობა რამდენიმე საიდუმლო ასისტენტს:
1. ესტელის აქტივატორები იძლევიან ინტენსიურ და შეფერილ ტონს, რაც შეესაბამება საღებავების ორ ძირითად სერიას.
2. ჟანგბადები საჭიროა შეღებვის, ხაზგასმისა და მწნილისთვის. სხვადასხვა მიზნით, მწარმოებელი აწარმოებს ფორმულირებებს 3,6,9,12% პეროქსიდით.
3. მათეთრებელი ფხვნილი ანათებს 7 ტონამდე, მოქმედებს მტვრის გარეშე და გამოიყენება ხაზგასმისთვის და პიკელებისთვის.
4. Estel Professional-ის პროდუქციის ტექნიკურ ჯგუფში შედის ემულსიები, ლოსიონები კანისა და თმიდან საღებავის მოსაშორებლად - ეს ყველაფერი სამუშაოს სრულყოფილსა და სრულყოფილს ხდის.
ლამაზი წარბები - გამომხატველი სახე!
Estel Professional წარბების შეღებვას უთმობს Enigma საღებავების ხაზს ულტრა რბილი ფორმულით. პოპულარული ჩრდილები იდეალურია წამწამებისა და თმის ფერისთვის. გრძელვადიანი შედეგი და გამოყენების სიმარტივე სერიის უპირატესობაა.
ყოველთვის ზევით სტილის Ყოველთვის ხაზზე
Estel Professional-ის საკუთარი ლაბორატორიისა და გერმანელი ქიმიკოსების სამეცნიერო აღმოჩენები ქმნის ESTEL ყოველთვის ON-LINE სერიის საფუძველს. ლაქები დიდხანს ასწორებენ, აყალიბებენ მრავალ ფენიან, რთულ ვარცხნილობებს და ამაგრებენ ძალიან გრძელ კულულებსაც კი. მკურნალობის შემდეგ თმა ბუნებრივად გამოიყურება, რჩება მოძრავი და ელასტიური. პროვიტამინი B5 და ვიტამინი E უზრუნველყოფს მუსის მოვლას და მოცულობას.
მზე ყვავილი: რუჯი და აქტიური მოვლაკანისთვის
იდეალური რუჯი მთელი წლის განმავლობაშიმიიღწევა აქტივატორებისა და ბრონზერების დახმარებით, რის შედეგიც არის ბუნებრივი ტონი. კრემები არ ხურავს ფორებს, არ ზრუნავს და არ აკმაყოფილებს კანის სხვადასხვა ტიპის მოთხოვნილებებს. სასიამოვნო არომატიდატოვე ლიმონმჟავას ეთერები. მზრუნველი, დამცავი, ანტიცელულიტური კომპლექსები მუშაობს სხვადასხვა ნაწილებისხეულები. დატენიანება და გაგრილება აუცილებელია მიღების შემდეგ მზის აბაზანების მიღება. მიაღწიეთ გრძელვადიანი რუჯი, Sun Flower ხაზი დაგეხმარებათ სიწითლის მოხსნაში და აქერცლისაგან.
Estel Professional კოსმეტიკა არის პროფესიონალების არჩევანი
Estel Professional აღიარებულ იქნა ჯერ კიდევ 2010 წელს საუკეთესო კომპანიარუსეთის საერთაშორისო გამოფენაზე "Intercharm" და ახლა აგრძელებს პროდუქციის გაუმჯობესებას, რომელიც აკმაყოფილებს თანამედროვე მოთხოვნებს:
· მოსაწყენი და დაკარგულის გაუმჯობესება სიცოცხლისუნარიანობათმა.
· აქტიური დამატენიანებელი და ვიტამინებით გაჯერება უბრუნებს ბზინვარებას და აბრეშუმისებრს.
· დაცვა ულტრაიისფერი გამოსხივებისგან და მაღალი ტემპერატურისგან ფენით გაშრობისას.
· მაღალი ეფექტურობა და მარტივი გამოყენება ხელოსნების მიერ და სახლში.
· ხელსაყრელი დაყოფა სერიებად, თმისა და სკალპის მოვლის ყოვლისმომცველი.
Estel Professional კოსმეტიკა გამიზნულია სილამაზის სალონის სპეციალისტებისთვის, რომლებმაც იციან როგორ აირჩიონ ოპტიმალური გადაწყვეტილებებიკლიენტებისთვის. თითოეული პროდუქტის მიმზიდველი ფასი, მაღალი ხარისხის ნედლეულისა და მოწინავე ტექნოლოგიების გამოყენებასთან ერთად, საშუალებას მოგცემთ განავითაროთ ახალი პროდუქტები და თქვენი მიდგომა თითოეული თმის მიმართ ინდივიდუალური იყოს.
