Madingų drabužių demonstravimo potencialui procesas. Surengti madų šou

Kad jūsų debiutinė kolekcija nekauptų dulkių spintoje, ją reikia pristatyti pirkėjams – mados pirkėjams. Pirmiausia suorganizuokite savo šedevrų fotosesiją. Tai gali būti ir įprastas objektas, ir meninis fotografavimas. Priklausomai nuo idėjos sudėtingumo, kaina bus nuo 3 000 iki 10 000 rublių, nebent, žinoma, susitarsite su pradedančiuoju fotografu dėl mainų. Nuotraukos bus reikalingos tiek platinant potencialiems pirkėjams, tiek pritraukiant rėmėjus ir partnerius eksponavimui. Kitas žingsnis – rasti vietą madų šou. Galite surengti šou abipusiai naudingomis sąlygomis klube ar restorane. Jie suteikia platformą, o jūs teikiate reklamą žiniasklaidoje ir renginio fotografavimą (reportažo filmavimo kaina nuo 3000 rublių). Arba kviečiate į pasirodymą klubo svečius. Ši problema sprendžiama individualiai, čia jums reikės kolekcijos nuotraukų ir viešojo kalbėjimo įgūdžių.

Norint kompetentingai organizuoti madų šou, jums reikia režisieriaus. Už jo paslaugas turėsite sumokėti mažiausiai 5 000 rublių, jei jis yra pradedantysis, ir nuo 30 000 rublių, jei jis yra patyręs specialistas su asistentu. Režisieriaus užduotis – sukurti spektaklio koncepciją, apgalvoti šviesą, garsą, modelių pasirodymo tvarką. Pats nesusitvarkysi jau vien dėl to, kad reikės bendrauti su potencialiais klientais ir kitais laidos svečiais. Sunku tai padaryti ir vienu metu kontroliuoti tai, kas vyksta užkulisiuose. Todėl profesionalai pataria atsiduoti režisūros malonei bent jau pirmą laidą.

Kirilas Nesterovas, madų šou direktorius:„Joks pasirodymas neapsieina be perdangų. Vieną dieną pasirodymo pradžioje buvo išleistas įspūdingas dūmų debesis. Podiumas buvo padengtas vandens lašeliais, tapo neįtikėtinai slidus. Apie tai su siaubu pranešė į užkulisius sugrįžę modeliai. Ir prieš pat išėjimą pradėjau žirklėmis karpyti mergaičių batus taip, kad padai pasidarė grioveliais. Tą vakarą per mano rankas perėjo daugiau nei šimtas porų batų! Niekas nekrito, bet labai stipriai susižeidžiau ranką.

vaikščioti kartu

Norėdami sužavėti laidos svečius, ypatingą dėmesį skirkite jos dalyvių atrankai. Modelių galite ieškoti specializuotose svetainėse arba per agentūras. Jei kalbame apie mados savaitę, tai renginio organizatorius dažniausiai merginas atveda į kastingą. Vidutiniškai kiekvieno modelio dalyvavimas kainuos nuo 9 000 iki 15 000 rublių. Priklausomai nuo šukuosenos ir makiažo sudėtingumo, makiažo stilistų darbas bus apmokamas. Tikėtis, kad kiekvienam iš jų bus galima priskirti ne daugiau kaip 3–4 modelius.

Mados šou biudžetas yra skirtas aksesuarams ir batams. Jei pirmąją galima pasiūti iš audinio likučių, tai antrosios teks ieškoti. Pirkti batus specialiai pasirodymui yra brangu, todėl egzistuoja mainų su skirtingų prekių ženklais praktika.

Jei jūsų kolekcijoje yra tik penki išvaizda (geriau, žinoma, dvylika ar daugiau) ir dėl šios priežasties nematote prasmės rengti viso šou, bendradarbiaukite su kitais pradedančiais dizaineriais. Bendras ekranas žymiai sumažins jūsų išlaidas. Tačiau yra ir trūkumų: jei jūsų kolega sukūrė ryškesnius vaizdus, ​​​​tai jis gali atkreipti visą svečių dėmesį į save.

Už pasirodymą

Jūsų pagrindinis tikslas yra surasti pirkėjus kolekcijai, čia yra keletas variantų. Išpardavimą galite susitarti iš karto po pasirodymo, galbūt ten pirks pirmieji jūsų darbo žinovai.

Jei pirkėjai nori vienu metu įsigyti kelių dydžių diapazonų, turite galimybę pradėti masinę gamybą. Bet pirmiausia turite tai organizuoti patys. Paprasčiausias būdas – pasirašyti sutartį su viena iš gamyklų. Už protingus pinigus darbuotojai įvykdys kolekcijos siuvimo užsakymą.

Naudokite socialinę žiniasklaidą arba sukurkite svetainę reklamuoti savo prekės ženklą. Paskelbkite nuotraukas, darytas prieš pasirodymą ir parodoje, nustatykite kainų politiką. Į šį punktą reikia žiūrėti labai atsargiai – renkatės savo pirkėją, nurodydami tam tikrą daiktų kainą.

Julija Danilova, parduotuvių tinklo „Stilpark“ reklamos skyriaus vadovė:„Patys laidos reikalingi pirkėjams. Daugelį dalykų galima įvertinti tik tada, kai pamatysite juos ant modelio. Norint sudominti galutinį pirkėją kolekcija, būtina jam perteikti informaciją. Svarbu, kad apie laidą rašytų kuo daugiau žurnalistų ir tinklaraštininkų. Pagalvokite ne tik apie tai, ką pakviesti, bet ir apie turinį, kuris po pasirodymo bus paskelbtas internete ir žurnaluose. Dažniausiai organizatoriai paruošia viską, ko reikia – kolekcijos aprašymą, nuotraukas – ir išdalina suinteresuotiems asmenims pačiame renginyje. Be to, medžiagą verta kopijuoti kitą dieną po pasirodymo, jau su kolekcijos nuotraukomis ant podiumo. Pagrindinė taisyklė – jie turi būti kokybiški.

Žvaigždžių kelias

Šiandien daugelis įžymybių gali pasigirti savo drabužių linija. Tačiau tik nedaugeliui tai buvo ne vienkartinė viešųjų ryšių kampanija, o senos svajonės įgyvendinimas:

Victoria Beckham tikina, kad ateinančius 20 savo gyvenimo metų planuoja užmegzti ryšį su mados industrija. Kodėl gi ne? Jos mados imperija kasmet šeimai atneša mažiausiai 100 mln.

Tačiau Jennifer Lopez patirtis buvo nesėkminga: 2009 m. jos prekės ženklas tapo nuostolingas, o parduotuvės visame pasaulyje buvo uždarytos.

Buvusi grupės „No Doubt“ dainininkė Gwen Stefani pati siuvo savo grupei sceninius kostiumus. Dabar jos prekės ženklo drabužiai turi daugybę žinovų.

Justinas Timberlake'as taip pat buvo sėkmingas. William Rast daiktus dėvi Cameron Diaz, Hilton seserys ir pats Justinas.

Išėjo į demonstraciją

Kad žinotumėte apie save ir neišleistumėte daug pinigų, galite dalyvauti vienoje iš mados savaičių.

Rusijos mados savaitė

— konkursų Nadežda Lamanova ir Rusijos siluetas nugalėtojai čia gali pasirodyti nemokamai, likusieji turi užpildyti paraišką svetainėje http://mercedesbenzfashionweek.ru/.

Maskvos mados savaitė

– Norėdami tapti dalyviu, turėsite praeiti pokalbį su organizatoriumi. http://www.fashionweek.ru/.

„Defilė Nevoje“

- be pagrindinės informacijos svetainėje http://www.defilenaneve.ru galite rasti informacijos apie kitus dizainerių konkursus ir renginius.

Parengė Anna Grineva

"Mados savaitė“ – frazė jau seniai nėra naujiena. Jei paklausite bet kurio žmogaus, kas yra „mados savaitė“ ar „aukštosios mados savaitė“, galite gauti visiškai suprantamą atsakymą. Jei apibrėžtume šią frazę oficialia kalba, tai yra svarbus ir reikšmingas įvykis modelių ir dizainerių, rengiančių pasirodymus su naujausiomis drabužių kolekcijomis, gyvenime. Šis pasirodymas vyksta priešais publiką, kuri turi galimybę įvertinti naujas mados industrijos kryptis ir tendencijas kiekvienu konkrečiu sezonu.

Jau iš pavadinimo „aukštosios mados savaitė“ galima spėti, kad renginys trunka ne ilgiau kaip savaitę ir vyksta didžiuosiuose pasaulio mados industrijos centruose. Paprastai tai yra visuotinai pripažintos mados sostinės: Milanas, Roma, Niujorkas, Paryžius.

Parodymai Paryžiuje

Paryžius išsiskiria iš savo „kaimynų“. Kartą per 6 mėnesius Prancūzijoje Luvro karuselėje galite stebėti mados savaitę. Daugelis gerbiamų žmonių yra nuolatiniai sezono uždarymo žiūrovai.

Spektakliai prasidėjo dar 1973 m. Per šį laiką modeliai podiumu žengė pasipuošę garsių dizainerių apranga: Christian Dior, Nina Ricci, Chanel, Louis Vuitton ir kt.

Pagrindinis bet kurios Paryžiaus mados savaitės akcentas yra tai, kad dizaineriai ne tik demonstruoja savo išskirtinius modelius visuomenei, bet ir paprastą šou paverčia tikru šou su gerai apgalvotu siužetu, o žiūrovai, savo ruožtu, gauna tiesiog emocijų fejerverkas. Būtent dėl ​​šių priežasčių nei Claudia Schiffer, nei Mila Jovovich, nei Lily Allen, nei daugelis kitų geriausių modelių ir Holivudo žvaigždžių nepraleidžia tokio masto įvykio. Paryžiuje publika ne kartą matė žymiausių Rusijos dizainerių Valentino Judaškino ir Alenos Akhmadulinos kolekcijas.

Niujorko mados savaitė

Niujorkas yra vienintelis miestas už Europos ribų. Du kartus per metus organizuojami šou sutraukia įtakingiausius ne tik mados pasaulio, bet ir politikos žmones. Ryškus to įrodymas yra Billo Clintono, kuris vienu metu buvo JAV prezidentas, dalyvavimas tokio masto renginyje.

Pati pirmoji mados savaitė įvyko dar anksčiau nei Paryžiuje – 1943 m. Jau daugiau nei 70 metų visuomenė džiaugiasi neišsenkančiu dizainerių idėjų šaltiniu. Per šį laiką įvyko daug kurioziškų atvejų, o kai kurie iš jų yra gana juokingi visuomenei. Pavyzdžiui, nesibaigiantys mados modelių kritimai. Taip pat dažnai vyksta protestai, kuriuos sulaukia aršūs gyvūnų teisių aktyvistai, prieštaraujantys kailių naudojimui, ir tai dar ne viskas.

Paprastai Niujorko mados savaitė vyksta kasmet vasario mėnesį, kur dizaineriai pristato rudens-žiemos kolekcijas, o spalį - pavasario-vasaros aprangos metu. Visuomenė susipažįsta su tokių iškilių dizainerių kaip Donna Karan, Michael Kors, Marc Jacobs pasirodymais ir kolekcijomis.

Milano mados savaitė

Iki 1979 m. mados savaitės buvo rengiamos Florencijoje, o vėliau persikėlė į Milaną. Tik Milano mados savaitėje yra tikra Italijos grakštumo ir elegancijos personifikacija. Drąsios dizainerių fantazijos ir idėjos įkūnytos pačiose neįtikėtiniausiose kolekcijose, kurias galite sukurti. Tokių šou žiūrovams suteikiama galimybė savo akimis pamatyti tendencijas ir mados tendencijas.

Išskirtinis ir, ko gero, svarbiausias Italijos mados šou bruožas yra jų prieinamumas visiems gyventojų sluoksniams. Tik Milane visame mieste yra išdėstyti didžiuliai ekranai, iš kurių vyksta tiesioginės žinomų laidų transliacijos. O kartais galima pažiūrėti ekspromtą laidą.

Italija skirta italams. Ir mados industrija nėra išimtis. 85% visų dizainerių yra tikri italai. Nors parodose dalyvauja ir kiti žinomi mados dizaineriai ir dizaineriai. Pagrindiniai veidai yra Dolce Gabanna, Gucci, Versace ir Prada.

Kalbant apie mūsų tautiečius, jie labai palaiko mados savaites Milane ir daugelis šou verslo žvaigždžių mielai išleidžia pasakiškas sumas kolekciniams drabužiams. Milane kartu su Julija Dalakyan spėjo sužibėti Kira Plastinina, kuri turėjo galimybę italų žvilgsniui pristatyti savo dizaino kūrinius. Beje, 2008-aisiais Romoje dar visai jaunos Kiros Plastininos kolekcija sužavėjo visuomenę tiek, kad Italijos merija ją apdovanojo medaliu, kuris dažniausiai atitenka jauniausiems ir talentingiausiems dizaineriams.

Romos mados savaitė

Roma yra ne tik Italijos sostinė, bet ir viena iš mados sostinių. Italija turtinga dizainerių, todėl kasmet žiūrovai turi galimybę pamatyti madų šou Romoje. Gucci, Roberto Cavalli, Fendi ir Valentino kartu su kitais garsiais mados namais puošia vakarines sukneles su išskirtiniais papuošalais. Visa tai – pagrindinis laidos „akcentas“.

Romoje, žinoma, viskas kukliau ir nėra tokio audringo azarto, jei lygintume Milaną, tačiau negalima nepažymėti privalumų. Pavyzdžiui, mados savaitė sostinėje išsiskiria rafinuotumu ir pasaulietišku charakteriu. Be to, norėdami pabrėžti ir dar kartą pabrėžti didžiąsias mados pasaulio tradicijas ir šalies kultūros paveldą, be pagrindinio šou, organizatoriai rengia ir kitus kultūrinius renginius.

Kas ateina į galvą išgirdus žodžius „madų šou“? Be jokios abejonės – šabloninis paveikslas, kurio atributai – modelio gražuolės, kokteilinės suknelės ir, žinoma, podiumas. Tačiau kas lieka be priežiūros? Kur vyksta renginys? Kokie įvykiai bus po jo, o kas buvo prieš? Daugeliui šie klausimai neatlieka ypatingo vaidmens. Juk žiūrint parodoje darytas nuotraukas jos net į galvą neateina. Dizaineriai yra išimtis – jiems visa tai labai svarbu ir vaidina didelį vaidmenį!

Šiame straipsnyje aptarsime, kokie mados šou egzistuoja, kur jie vyksta, ką patys dizaineriai renkasi savo drabužių ar aksesuarų kolekcijoms.

Mados šou per mados savaitę

Mados savaitė yra puikus būdas daugeliui dizainerių pristatyti savo kolekcijas. Paprastai mados savaitė egzistuoja kiekvienoje šalyje, o kai kuriose rengiamos net kelios tokios savaitės. Kartu su Rusija dvi mados savaitės iš eilės vyksta ir Brazilijoje – pirmoji Rio de Žaneire, antroji San Paule.

Dizainerei mados savaitė yra puikus būdas pristatyti savo aprangą. Tuo pačiu dauguma organizacinių klausimų nuo jo pečių perkeliami ant renginio organizatorių pečių. Tokios prabangos kaina labai didelė, tačiau nepasitenkinimo suteiktos paslaugos vargu ar sukels. Organizatoriai, be podiumo ir persirengimo kambarių, sprendžia visus su spauda ir saugumu susijusius reikalus.

Tačiau nemanykite, kad dalyvaudamas „Savaitėje“ dizaineris neturi nieko daryti. Daugelis mados dizainerių, be paramos savaitės organizatoriams, taip pat nori savarankiškai derėtis su spauda ir susirasti papildomų rėmėjų. Juk dažnai tenka susimokėti patiems ir susirasti modelius parodyti. Tačiau nepaisant to, dalyvaudami bendroje mados savaitėje, dizaineriai yra labai palankioje padėtyje, palyginti su kitomis galimybėmis.

Nuosavas madų šou

Kai kurie dizaineriai dėl įvairių priežasčių nori rengti savo pasirodymą. Toks variantas dizaineriui suteikia daug laisvės, tačiau, žinoma, reikalauja daugiau darbo, nes visa organizacija krenta ant jo pečių.

Nuosavas mados šou turi daug neabejotinų pranašumų. Svarbiausia iš jų – asmeninė kontrolė, o dėl to visiškas atitikimas paties dizainerio norams. Tokius atskirus pasirodymus dažniausiai rengia dizaineriai, turintys gana turtingą klientų ratą, pavyzdžiui, Igoris Chapurinas ar Julija Yanina.

Kur surengti madų šou? Mados dizaineriai, rengdami savo madų šou, paprastai renkasi brangias prašmatnias pokylių sales ar kitas aukštą statusą atitinkančias patalpas. Jei esate svečias, tuomet jus pasitiks ne apsaugos darbuotojas, o maloni jauna mergina. Jūs nesivaržysite laukdami savo eilės prie įėjimo ir nerimauti dėl vietos salėje.

Pagrindinis uždavinys organizuojant tokius pasirodymus – užtikrinti maksimalų komfortą svečiams. Tai netgi suteikia svečiams VIP vietas. Žinoma, tai brangus malonumas ir ne kiekvienas jaunas dizaineris gali tai sau leisti.

Visus asmeninius įspūdžius galima suskirstyti į tris porūšius:

Parodymas klientams

Tai nedidelis kamerinis šou, kuris skirtas ribotam elitinių klientų skaičiui, tačiau galimas ir platesnis pasirodymas su daugybe svečių bei spaudos. Pagrindinė tokio renginio esmė – orientacija į klientą. Dažniausiai didelių salių užsakymas yra neprivalomas, nes tokį pristatymą galima surengti net butike, kurį laiką jį uždarant.

Rodyti pirkėjams

Tokio tipo laida, kuri nėra šou, yra sukurta išskirtinai pirkėjams be trečiųjų šalių svečių. Turi gryną verslo pobūdį. Čia pateikiami dalykai, tinkami pradėti masinę gamybą. Nepriekaištingas turi būti ir požiūris į pirkėjus, nes nuo to labai priklauso sandorio sudarymas.

Kaip surengti pirkėjo madų šou? Galite organizuoti podiumą federalinės didmeninės tekstilės ir lengvosios pramonės prekių ir įrangos mugės „Textillegprom“ metu, kurioje jums bus suteikta galimybė demonstruoti savo gaminį defilio formatu su tikrais modeliais, taip pat parodoje turėti savo parodos stendą, kuriame potencialūs pirkėjai galėtų iš arčiau apžiūrėti jūsų gaminius .

Rodyti draugams

Tai ekonomiškiausias pasirinkimas. Kiekvienas iš mūsų gali tai praleisti namuose ar gamtoje, modeliais pasiimdamas porą savo merginų. Kaip svečiai, draugai ir šeima puikiai tinka. Žinoma, iš tokio šou galima padaryti ir tikrą šou – viskas priklauso nuo jūsų finansinių galimybių.

Daugelis parodų, kuriose susirenka drabužių gamintojai, organizuoja mados šou tiesiog savo svetainėse.

Iš principo tai miniatiūrinė mados savaitė specialistams, tačiau čia mažiau triukšmo, nėra minios, rėmėjų su užkandžiais ir individualiomis akreditacijomis. Šios laidos yra nenutrūkstamos. Dienos metu gali įvykti daugybė pasirodymų su skirtinga firmų sudėtimi.

Deja, tokiuose pristatymuose labai mažai dalyvių. Iš tiesų, norint parodyti daiktą, jis turi būti nukeltas nuo stendo, o laikas, sugaištas modelių puošybai ir nešvarumui, įmonei gali būti nuostolingas. Potencialūs klientai dalykų nemato, o užsakymo tikimybė sumažėja iki nulio.

Mados šou asmeniniame stende parodos metu.

Kaip ir savo mados šou, nemažai dizainerių nori palikti grupinį šou ir surengti asmenines demonstracijas savo stende. Taip, renginys trunka dešimt minučių. Taip, čia nėra didelio podiumo. Tačiau yra privalumų. Pirma, tai puikus būdas akimirksniu pritraukti klientus, antra, tai yra visavertis jūsų kolekcijos demonstravimas. Tuo pačiu metu dizaineris yra šiek tiek nepriklausomas nuo kitų dalyvių, kaip kolektyviniame šou. Taip pat verta atsižvelgti į tai, kad drabužiai nėra nuimami nuo stendo.

Taip pat verta atkreipti dėmesį į kitą punktą. Kolektyvinėje parodoje visada dalyvauja spauda, ​​o naujų kolekcijų nuotraukos iš karto pasklinda po visą internetą. Įmonėms, kurios bijo, kad jų idėjos bus pavogtos, tokia situacija vargu ar patinka. Bet rodydami savo stende visada gali pasisamdyti apsaugininkus, kurie fotografus išvarys ir uždraus fotografuotis.

Dažnai rengiami tokio pobūdžio konkursai. Jose gali dalyvauti tiek jauni dizaineriai, tiek dirbantys pramonės prekės ženklai. Parodos tokiuose konkursuose beveik nesiskiria nuo pasirodymų parodose. Vienintelis skirtumas yra tas, kad pabaigoje nugalėtojai laimi prizą arba titulą.

Dalyvaudamas jaunųjų dizainerių konkurse, dalyvis gali vienu metu pristatyti kelis modelius. Pavyzdžiui, mini serija iš 3-7 išėjimų. Reikalavimai tokioms mini kolekcijoms visuose konkursuose gali skirtis. Kai kur vertinamas kūrybiškumas, kai kur tinkamumas gamybai, kai kur atitikimas mados tendencijoms. Tai rodo, kad kolekcija gali laimėti viename konkurse, o pralaimėti kitame.

Kur galiu surengti madų šou jaunam mados dizaineriui? Pavyzdžiui, jaunųjų dizainerių konkursuose Rusų siluetas (dalyvavimas nemokamas), konkurse „Pratybos“ (dalyvavimas nemokamas), Maskvos jaunųjų mados dizainerių konkurse (organizavimo mokestis apie 8000 rublių), tarptautiniame konkurse. „Bezgraniz Couture ™“ (laimėtojas gaus maždaug 15 000 dolerių!!!), pavadintame jaunųjų mados dizainerių konkurse. N. Lamanova (mokamas tik modelių darbas), žurnalo „Grazia“ jaunųjų dizainerių konkurse (nemokamai) dalyvavimas tokiuose konkursuose daugeliui jaunųjų dizainerių duos pradžią profesinei karjerai.

Šiame variante madų šou pristatomas kaip šou elementas. Kolekcijos pristatymas vyksta tarp striptizo, šokių ir popmuzikos.

Ryškus tokio pasirodymo pavyzdys – Valentino Judaškino kolekcijų paroda kiekvieną kovo 8 d. Čia dainuoja artistai, šoka baleto trupės, o tarp šių pasirodymų keliais etapais vyksta dizainerių sukurtų vakarinių suknelių demonstravimas. Privalumas yra tas, kad tai yra viešas renginys ir į jį galite patekti nusipirkę bilietą įprastoje teatro kasoje.

Panašią schemą turi ir laidos ribotam svečių ratui. Pavyzdžiui, restorano atidarymo dieną arba įstaigos savininko gimtadienį. Tuo pačiu pasirodymą lydi įvairūs linksmi skaičiai ir staigmenos.

Tokie šou apjungia parodinių šou (bendros kolekcijų temos ir dėmesys išpardavimui) ir pramoginių šou (skaičiai su menininkais, šokiai ir striptizas) principus, tačiau jie vis tiek skiriasi. Svarbiausias skirtumas – mažas biudžetas ir tam tikras vienkartiškumas. Tokia padėtis lemia mažą svečių skaičių, žiniasklaidos nepakankamumą ir žemą renginio organizavimo lygį.

Tiesą sakant, verta paminėti, kad tokius pasirodymus galima priskirti „individualiems“ arba „dizaino konkursams“. Tačiau mažas biudžetas neleidžia tokiems renginiams pasiekti „didžiąją lygą“ ir jie lieka grynai „parapijiški“. Dėl šios priežasties į juos ateina tik draugai ir vietinio „partelio“ atstovai.

Tačiau tai nereiškia, kad jie neturėtų būti vykdomi. Svarbiausia atsiminti, kad norint pakelti tokį pasirodymą į aukštesnį reitingą, reikia gerai investuoti tiek finansiškai, tiek laiko atžvilgiu.

Mažas biudžetas neleis surengti tokio spektaklio gana rimtame kambaryje. Todėl „vakarėlių šou“ dažniausiai rengiami kultūros namuose, vietiniuose klubuose, mokyklų sporto salėse. Klubai yra geriausia vieta. Yra visos sąlygos gerai nuotaikai – atpalaiduojanti atmosfera ir alkoholis. Tau taip pat gali patikti:

Keletą kartų per metus garsūs mados dizaineriai, kurių idėjos tampa mados tendencijomis, pasauliui demonstruoja savo naujausias kolekcijas. Paryžius, Londonas, Niujorkas visai savaitei tampa mados sostinėmis. Mados šou arba madų šou – tai naujų kolekcijų demonstravimas spaudai ir būsimiems pirkėjams. Tai naujų tendencijų pradžia.

Ką reikia žinoti apie mados savaitę

Mada ir kurjeriai gyvena kitu laiku, gerokai lenkiančiu dabartį. Taigi rugsėjį ir spalį vyksta pavasario kolekcijos pasirodymai, o vasarį ir kovą – žiemos. Mados sostinės savo „mados savaites“ pristato eilės tvarka. Tvarka ta pati: Niujorkas, Londonas, Milanas, Paryžius.

Laidos laidos niekada nesutampa, kad žurnalistai ir pirkėjai galėtų aplankyti visas laidas.

Pret-a-porter (prêt-à-porter) / Haute couture (haute couture)

Norėdami gerai atskirti šias mados rūšis, atminkite, kad gatavi drabužiai yra įprastos kasdienės aprangos sąvokos. Haute couture – tai originalūs ir unikalūs drabužiai. Paryžiuje daugiau nei 30 mados namų du kartus per metus rengia gatavų drabužių šou, o aukštosios mados kolekcijas gamina tik 10 mados namų. Aukštosios mados kolekcijos – tai tikri meno kūriniai, skirti labai siauram klientų ratui. Tokie unikalūs drabužių modeliai tampa konkretaus prekės ženklo stiliaus įkūnijimu. Ready-to-wear pasirodymai skirti platesnei auditorijai, o naujajame sezone šie drabužiai nuo podiumo atsidurs butikuose.

Kaip vyksta pasirodymas

Paprastai madų šou vyksta specialiai tam skirtose vietose (pavyzdžiui, Carousel du Louvre). Po fotoaparatų blyksniais podiumais vaikšto modeliai.

Tačiau vis dažniau mados dizaineriai savo pasirodymus rengia netikėtose (apleistose gamyklose), istorinėse (muziejai) ar visiškai neįprastose (Paryžiaus cirko arena) vietose. Didelį vaidmenį vaidina interjeras ir vietos magija pehe šou.

Paprastai pasirodymas prasideda maždaug pusvalandžio vėlavimu. Tačiau kai tik pradeda skambėti pirmieji muzikos garsai, prasideda tikras šou. Muzika ir šviesa yra labai svarbi pasirodymo dalis. Modeliai vaikšto podiumu, keičia vienas kitą ir demonstruoja naują kolekciją.

Daugeliu atvejų pasirodymas baigiasi mados modelio pasirodymu vestuvine suknele. Tai yra paskutinis taškas. Po to visi modeliai ant podiumo pasirodo kartu su mados kūrėja, kuri sveikina spaudą ir publiką.

Po pasirodymo spaudos atstovai ir garbūs svečiai turi galimybę patekti į užkulisius ir pabendrauti su mados kūrėja.

Kiekvienas daugiau ar mažiau ryškus šalies žaidėjas mada -rinka anksčiau ar vėliau susiduria su šou poreikiu. Viena vertus, tai rodo tam tikrą prekės ženklo brandą ir yra sveikintinas faktas jo savininkui; kita vertus, tai atneša daug organizacinių sunkumų. Ir, kaip rodo praktika, atitinkamos patirties trūkumas yra labai svarbus. Šiandien jaunimo drabužių rinkodaros direktorius Sabotažas Evgenia Klimkova pasidalins su mumis savo patirtimi organizuojant sezoninį kolekcijos šou savo regiono partneriams ir žiniasklaidos atstovams.

Treniruotės

Pasiruošimas pasirodymui turėtų prasidėti likus bent 3 savaitėms iki renginio, o dar geriau, jei pirmuosius žingsnius žengsite prieš 2-3 mėnesius. Toks „sisteminis“ startas leis sukurti tinkamą projekto įgyvendinimo schemą: pasirinkti geriausią datą ir laiką kartu su renginio vieta, parinkti komandą ir modelius, sukurti scenarijų, kruopščiai apgalvoti meniu ir užsisakyti dovanų bei suvenyrų, apie renginį svečiams pranešti iš anksto. Paroda – sudėtingas, įvairiapusis renginys, organizuojamas įvairių sričių profesionalų. Tai, žinoma, dizaineris, atsakingas už drabužius ir bendrą koncepciją, gamybos direktorius, kuris įprastą madų šou paverčia patraukliu šou, tai modeliai, kurių elgesys ant podiumo ir teisingas autoriaus ketinimų supratimas lemia nuotaiką. serialo, tai šviestuvai, kurie deda šviesius akcentus ir suteikia veiksmui dramaturgijos, ir kiti svarbūs užkulisių zonos herojai, įskaitant rūbininkus, stilistus, vizažistus, apsaugos darbuotojus, koordinatorius ir įvairius asistentus. Turėdami laiko surengti pasirodymą, turite vieną iš svarbiausių išteklių; ir atvirkščiai, jo nebuvimas su didele tikimybe turės įtakos rodymo lygiui - staktos, padarytos per parengiamąjį šurmulį, tikrai „išlįs“. Kai parengėme paskutinę didžiąją sabotažo pasirodymą MOD dizaino centre, tai ir padarėme. Rugsėjo pabaigoje vykusiam pasirodymui ruoštis pradėjome vasaros pradžioje. Ir tai davė mums kokybišką rezultatą.

Rodymo paskirtis

Ruošiantis laidai svarbu nepamiršti, kokių strateginių tikslų siekiama. Tai gali būti, pavyzdžiui, šie:

1. Pristatykite naują kolekciją įsimintinai.

2. Pasiekite maksimalų laidos nušvietimą žiniasklaidoje.

3. Sudominti pirkėjus, madingų drabužių parduotuvių atstovus ir galutinius pristatomos kolekcijos pirkėjus, motyvuoti juos pirkti (pirkti).

Ruošiantis pasirodymui, reikėtų nuolat jų nepamiršti, nes pasirodymo organizavimą dažnai lydi chaosas. Pasiruošimo procese staiga į galvą ateina naujos genialios idėjos vienam ar kitam modeliui, idėjų mastas neatitinka realių galimybių. Turime atsisakyti suplanuotų šou elementų... Šioje situacijoje tik susitelkimas į strateginius tikslus leidžia priimti racionalius ir subalansuotus sprendimus. Kas svarbiau – pristatyti nepilną kolekciją ar iki paskutinės minutės su žirklėmis rankoje įgyvendinti naujas idėjas? Kas svarbiau, nevykusią merginą pakelti ant podiumo ar atsisakyti pristatyti tą ar kitą dalyką kaip tokį? Kas svarbiau – rinkti žurnalistus laidai ar skirti laiko ir pinigų atsitiktinių praeivių pakvietimui? Supaprastintai pagrindinis jūsų pasirodymo tikslas galėtų skambėti taip – ​​padaryti įspūdį. Jos pasiekimas yra visų tų kompetentingų organizacinių sprendimų, apie kuriuos kalbėjome aukščiau, sankirtoje.

Vieta

Parodos vietos pasirinkimas visada yra nebanali užduotis. Paprastai prekių ženklams, dizaineriams ir podiumų organizatoriams tai yra tikra problema. Gera vieta pasirodymui turi atitikti šiuos kriterijus: būti įperkama, tinkama pasirodymui savo dydžiu, interjeru ir vidaus išdėstymu, tam tikru mastu koreliuoti su kolekcijos nuotaika ir koncepcija, jei įmanoma, būti mažai žinoma ir akimis nepralenkiami pasaulietiniai visuomenės ir mados žurnalistai.

Rasti visus šiuos kriterijus atitinkančią vietą net tokiame didmiestyje kaip Maskva iš tikrųjų gana sunku. Dažniausiai organizatoriams tenka rinktis vieno ar kito argumento naudai. Pavyzdžiui, konferencijų salė yra tinkamo dydžio, bet neturi tinkamo biuro dizaino, o daugiaaukštė automobilių stovėjimo aikštelė neabejotinai konceptuali, tačiau neatitinkanti šiuolaikinių komforto reikalavimų. Daugeliu atvejų organizatoriai pasirenka erdvę ir komfortą, o tai suprantama. Tačiau tai dažniausiai reiškia, kad prarandate galimus PR taškus. Stipriausius įspūdžius sukuria neįprastose vietose vykstantys pasirodymai.

Apskritai, pasirodymo vieta yra labai svarbi jūsų prekės ženklo viešajam ryšiui. Renkantis pasirodymo vietą, reikėtų atkreipti dėmesį ne tik į išorinę atributiką, salės autoritetą, patogų privažiavimą, gerą parkavimą, bet ir į erdvę organizuojančius, energiją kuriančius elementus. Kai kuriais atvejais pati pasirodymui parinkta erdvė gali pasitarnauti kaip renginio skiriamasis ženklas, palaikyti tam tikrą pasirodymo įvaizdį. Žinoma, už neįprastas kūrybines vietas reikia mokėti ir, kaip taisyklė, mokėti daug visomis šio žodžio prasme. Tačiau tai tikslinga ir dažniausiai atsiperka su kaupu.

Atmosferos gamyba

Tikrasis menas rengti šou – sukurti norimą atmosferą salėje ir priešais jos duris. Tai, ką aš turiu omenyje, tikrai sunku nusakyti žodžiais. Kai kuriais atvejais ateini į spektaklį ir jauti: štai ir varomas. Atrodo, kad vidinis balsas žodžiu ar neverbaliniu būdu jums sako: „Čia dabar vyksta kažkas svarbaus. Tai įdomu ir įdomu“. Kitais atvejais lyg ir viskas savo vietose: pastatytas solidus podiumas, susirinkę žiūrovai, girdisi švelnus stiklų žvangesys, bet iš tikrųjų energijos nėra. Viduje nuobodulys ir tuštuma. Neišsakyta mintis skamba maždaug taip: „Pabūkime čia pusvalandį, jei jau atvažiavome, ir pirmyn“.

Svarbu apgalvoti, koks bus peržiūros scenarijus, kur bus svečiai prieš seansą ir kaip bus organizuojamas jų patekimas į renginį. Svarbu į scenarijų įtraukti elementus, kurie dirbtinai sukuria intensyvaus laukimo atmosferą tarp svečių ir žurnalistų. Puikiai gali pasiteisinti tokie triukai kaip veido kontrolė, eilės kūrimas, stebinčiųjų jaudulys prie įėjimo. „Atmosferos kūrimo“ menas yra rasti subalansuotą pusiausvyrą tarp pandemonijos ir lūkesčių, tarp noro laukti ir noro išvykti. Kaip ir pasirenkant tinkamą peržiūros vietą, jei pavyko sukurti tinkamą renginio atmosferą, galite tai įrašyti kaip savo turtą. Dabar tikimybė, kad apie tave bus parašyta ir pasakyta draugams, daug didesnė.

Kaip pateikti

Itin svarbus kolekcijos pristatymo gerbėjams ir žurnalistams formatas. Galima ir „ištraukti“ blogą kolekciją, ir nulaužti gerą. Todėl laidos koncepciją ir scenarijų reikėtų apgalvoti iš anksto ir kuo aiškiau įgyvendinti. Pradėdami ruoštis šou, pirmiausia turėtumėte nustatyti jo tikslinę auditoriją. Daugeliui iš jūsų tai tikriausiai suprantama. Tai pagrindiniai prekės ženklo gerbėjai ir draugai bei žurnalistai. Pirmieji yra labiausiai tiesiogiai susiję su jūsų atstovaujamo prekės ženklo stiliumi ir dvasia. Ir todėl logiška manyti, kad jie tikisi parodydami tą pačią nuotaiką, tą pačią, jei norite, koncepciją, kurią jaučia pačiame prekės ženkle. Griežti minimalistiniai vienspalviai drabužiai sufleruoja atitinkamą šou tonaciją, prityrusį, griežtai neskubantį intelektualą. Maišyti, spalvingi jaunimo drabužiai tikrai turi būti siejami su repo kultūra, kurios dalis jie yra. Prabangios vakarinės suknelės kviečia į ramų žavesį, gerbėjus ir daugiau klasikinės muzikos. Jei šis pagrindinis principas bus pažeistas, žiūrovas patirs tai, kas psichologijoje vadinama „modelio lūžiu“ arba, jei norite, stilistiniu disonansu.

Tai labai svarbu susieti su prekės ženklo įvaizdžiu. Jei atstovaujate jaunimo prekės ženklą, tada auditorija ir vieta turi atitikti prekės ženklo įvaizdį. Ruošdami pasirodymą „Sabotažui“ visada turime tai omenyje.

Jei pateisinsite tikslinės auditorijos lūkesčius, galite būti tikri dėl teigiamo savo darbo įvertinimo. Žiūrovai ir sirgaliai tau dovanos gėlių, o žurnalistai rašys daugiau ar mažiau nuspėjamas apžvalgas. Toks požiūris tam tikru mastu garantuoja stabilų rezultatą, leidžia planuoti ateitį tiek pagal galimas pardavimų apimtis, tiek pagal žiniasklaidos atstovų susidomėjimą.

Apskritai mintis, kad kiekvienas žmogus gali savarankiškai organizuoti savo filmo peržiūrą, mane aplankė jau seniai. Bet galų gale vis tiek praleidau vakarus, kurie tikrai gilinosi į mano sielą ir neabejotinai nusvėrė mano simpatijas privačioms kino peržiūroms. Eikime eilės tvarka. Pirmas klausimas, kuris gali kilti, yra toks: kam nerimauti su savo filmų peržiūra, kai yra daugybė kino teatrų, kur galite saugiai eiti?

Į šį klausimą bus lengva atsakyti, nes masiniai kino teatrai turi kur kas daugiau minusų nei pliusų, bet pakalbėkime apie pliusus. Turbūt svarbiausia yra didelis ekranas, jo kokybė įvairiuose kino teatruose skiriasi, bet beveik visada yra didelis. 3D filmus taip pat įdomiau žiūrėti ant didelės drobės nei ant mažos. Visgi, kai kuriais retais atvejais pliusas slypi masiniame charakterie, nes buvimas masėje didina emocijas, ypač tai aiškiai matoma žiūrint komediją ar siaubo filmus. Apie tai, ko gero, apie viską garsas nebuvo paminėtas ir buvo paminėtas neteisingai, nes garsas dažnai palieka daug norimų rezultatų.

Trūkumų, manau, vardinti nebūtina, geriau kalbėti apie uždaro žiūrėjimo privalumus, kuriuose jau bus matomi masinio ir atviro žiūrėjimo trūkumai.

Uždaros peržiūros prieš įprastą kino salę privalumai

1. Žmonės

Galite pakviesti tik tuos žmones, kuriais pasitikite. Nebus girtų galvijų, trukdančių normaliam žiūrovui, nebus kvailų jauniklių, kurie per laidas šviečia aifonais ar kalbasi telefonu. Tai tipiškas bet kurio kino teatro paveikslas, salės administracija dažnai įvertina visa tai, o tai labai piktina. Sargas nusišluosto kelnes ir visiškai nieko neseka.

2 vieta

Jei gyvenate dideliame mieste, galite lengvai rasti kelis galimus rodymo taškus vienu metu. Galite pasirinkti sau patogų ir techniškai tinkantį.

3. Užkandžiai

Užkandžius galite susiorganizuoti patys. Nemėgstate spragėsių? Pasigaminkite patys arba pakeiskite „move-dogs“, nemėgstate vandeniu skiestos „Coca-Cola“, nusipirkite sau įprastą ar net gaminkite alkoholinius kokteilius.

4. Atmosfera

Galite surengti teminį vakarą, kad paryškintumėte filmo atmosferą. Tai yra ypatingas malonumas. Tarkime, kad kuriate niūrų siaubo šou, kad suprastumėte, kaip sukurti atmosferą. Gal muzika prieš pasirodymą, kol visi susirenka?

5. Intymumas

Natūralu, kad į nedidelę salę nesurinksite šimtų žmonių, bet užtenka 30-40. Ką tai tau duoda? Toks skaičius žmonių tave vertina individualiau. Tai nebėra pilka beveidė masė, kuri ateina į kaimyną. Čia susirenka tie žmonės, kurie domisi arba pačiu kinu, arba pasimatymais. Kaip senais gerais laikais.

6. Garsas

Taip, tai prieštaringa istorija. Tačiau jei surengsite filmo peržiūrą kokiame nors muzikos klube, liksite maloniai nustebinti garso kokybe. Filmai skamba visiškai kitaip, garso inžinieriui lengviau valdyti nedidelę erdvę, be to, jis yra labiau motyvuotas, nes šis filmas nebus rodomas šimtus kartų prieš jį, o jam pačiam bus įdomu. Kino teatruose garsas dažnai kalamas, girdime viską kaip vientisą sieną, taip pat girdime kai kuriuos stiprius garsumo kritimus. Be to, jei kino salės riboja plona siena, tuomet galima išgirsti kito filmo garsą. Kai pats organizuosi filmo peržiūrą, tokių mėšlų nebus.

1. Kambarys

Visų pirma, reikia rasti tinkamą vietą. Patarimas: venkite bet kokios antikavinės. Geriau susiraskite susidomėjusį kokios nors meno erdvės, klubo ar net baro direktorių. Ten reikia normalaus garso, jei patalpoje yra scena, tai turi būti ir pultelis, ir koncertinės kolonėlės. Visas smulkmenas aptarkite su direktoriumi: įranga, nuoma, galimybė atsinešti savo užkandžių. Sąlygos įvairios, rinkitės protingai. Tikrai bus baro savininkas su gera įranga, kurios sąlyga bus nedidelė nuoma ir nuomininko alkoholio nebuvimas (tai yra baras jūsų sąskaita). Kai kurie gali sutikti tik dėl idėjos ar procentinės dalies, paprastai lygiai pusės. Bet kuriuo atveju tai jau pusė darbo.

2. Įranga

Čia viskas paprasta. Jei vargu ar patys susitvarkysite su garsu, jo nuoma yra gana brangi, tuomet su projektoriumi, drobe ir nešiojamuoju kompiuteriu teks susitvarkyti patiems. Visada viską įdiekite iš anksto, net per dieną. Visada yra tikimybė, kad projektorius neįsijungs, neveiks nešiojamasis kompiuteris arba neveiks filmo formatas. Taigi turėkite atsarginį planą ir paleiskite filmą prieš pasirodymą, anksti įjunkite projektorių (dažniausiai jis turėtų sušilti).

3. Baldai

Kad viskas būtų gražu. Išdėstykite sėdynes taip, kad visi galėtų normaliai žiūrėti į ekraną, taip pat patogiai laikyti rankose užkandį ar ką nors kita. Kviestiniai svečiai turėtų būti patogūs, tai suprantama.

4. Šviesa

Šviesa yra atskira problema. Galų gale, tai yra filmo peržiūra, todėl pasirūpinkite, kad peržiūros metu būtų išjungtos visos šviesos. Akys neturėtų suvokti kitos šviesos, išskyrus tai, kas sklinda iš filmo. Turi būti tamsu!

5. Bilietas

Jei išleidžiate pinigus šiam renginiui, nėra nieko blogo, jei nustatote dalyvio mokestį. Daugeliu atvejų jis vis tiek pasirodo pigesnis nei šiandien kino teatruose.

6. Filmas

Ir, žinoma, svarbiausia – filmas. Čia viskas paprasta: dėkite tai, ką norite pamatyti, kas jums patiks. Man patinka žiūrėti šiukšles – puiku, uždėkite. Jei jums patinka ispanų porno siaubas - įsidėkite. Vakaras uždaras, įėjimas – su kvietimais, niekas dėl to nepriekaiš.

Dėl to, kaip jau supratote, nėra nieko sunku surengti uždarą filmo peržiūrą.

Mados savaitės dažniausiai asocijuojasi su madų šou, tačiau madų šou tėra galutinis ilgo ir kruopštaus kolekcijos kūrimo proceso rezultatas. Įkvėpimas, darbas ateljė, įvaizdžio kūrimas, derinimas, vietos paieška – ir tai tik pagrindiniai etapai kelyje į idėjos įgyvendinimą. 2017 m. vasario 15 d. Delpozo rudens-žiemos kolekcija buvo parodyta vadovaujant Joseph Font, šiemet švenčiančiam penktąjį prekės ženklo kūrybos direktoriaus jubiliejų. Ypač Buro 24/7 dizaineris dienoraščio įrašų serijoje kalbėjo apie kiekvieną kolekcijos kūrimo etapą, o mes, savo ruožtu, surinkome visus šiuos skyrius į trumpą vadovą.

Apie karjeros pradžią

Apie liejimo modelius

„Modeliuose visada ieškome charizmos. Jie turėtų turėti kažką, kas juos išskirtų iš kitų, kažką unikalaus. Tai gali būti žvilgsnis, gestas... Kartais sunku paaiškinti, kas tai yra, tiesiog yra: mergina pabando lanką, ir tai akimirksniu virsta ant jos. Ir tada suprantame, kad modelis mums tinka. Todėl dirbame su skirtingomis agentūromis: mums svarbu, kad galėtume rinktis. Mes visada ieškome naujų veidų ir tai daug smagiau nei dirbti su modeliais, kurie rengia visas laidas. Tuo mes skiriamės nuo kitų. Be to, dėl Delpozo daiktų architektūrinio pobūdžio kiekvienas modelis turi būti tinkamo aukščio. Proporcija ir balansas yra labai svarbūs“.

Apie vietos radimą

„Pati idėja parodyti 2017 metų rudens-žiemos kolekciją patyrė didelių pokyčių. Dabar sėkmės paslaptis slypi staigmenose, sukuriant reginį, kuris peržengia mados ribas. Tačiau vis tiek mėgstu laikytis minimalizmo ir susitelkti ties pačia kolekcija. Pavyzdžiui, aš myliu sutvarkyti parodymai dienos metu, kad būtų naudojamas natūralus apšvietimas, kad kiekvienas mano kūrinys tikrai išsiskirtų ryškiomis spalvomis. Kalbant apie dekoracijas, dažniausiai renkuosi grynai baltą spalvą, kuri nesumenkina drabužių. Šį sezoną ant podiumo turėjome tik vieną puošybos elementą – baltas arkas. Kitas svarbus bet kurio pasirodymo elementas yra muzikinis akompanimentas. Man patinka į pasirodymus kviesti gyvą muziką. Tai prideda dramatiškumo modelių išleidimo akimirkai ir sukuria nepamirštamą atmosferą. Mes su komanda mėgstame kiekvienam sezonui asmeniškai pasirinkti grupę – tokią, kuri labiausiai tinka kolekcijai.

„Žinoma, Delpozo negali ignoruoti socialinės žiniasklaidos galios. Jie suteikia prieigą prie plačios auditorijos, padeda rasti bendrą kalbą su būsimais klientais ir, svarbiausia, suteikia galimybę dalintis turiniu čia ir dabar. Socialinių tinklų dėka „Delpozo“ prekės ženklas, kurio parduotuvė nėra ant kiekvieno kampo, sugebėjo užmegzti dialogą su pirkėjais. Mums tai yra būdas pasidalinti intymiomis akimirkomis su savo prenumeratoriais – darbu ateljė, užkulisiuose ar specialiuose projektuose. Be to, dažniausiai naudojuosi „Instagram“.oficialią sąskaitą Delpozo švino kasyklą.

Apie tai, kas vyksta pasirodymo dieną

„Parodos dieną anksti atvykstu į pasirodymo vietą, kad paskutinį kartą patikrinčiau, ar viskas tvarkoje. Nenorime staigių netikėtumų. Visą rytą geriu žaliąją arbatą, ji man padeda nusiraminti. Dekoracijos visada paruoštos naktį prieš pasirodymą. Baigę modelių šukuoseną ir makiažą, išbandome garso aparatūrą ir repetuojame su aktorių atrankos direktoriumi. Turime būti tikri, kad merginos žinotų, kur eiti ir ypač kokiu ritmu judėti. Delpozo kolekcijų pasirodymus lydi tik gyva muzika, o kitą dieną prieš pasirodymą būtinai susitarsime dėl papildomos repeticijos. Delpozo labai svarbu kolekcijas rodyti ryto šviesoje, nes man labiau patinka natūrali šviesa. Dažniausiai mums nepasiseka ir prieš pat pasirodymą pradeda snigti ar lyti, tačiau šį kartą saulė buvo mūsų pusėje.