Interviu despre modă evelina khromtchenko. Evelina Khromtchenko: „Nu depind de lucruri

4 august 2010, ora 21:52

Cateva despre Evelina: Născut:în Ufa A absolvit: Universitatea de Stat din Moscova, diplomă de jurnalism Carieră: redactor-șef al revistei L'Officiel, gazda programului Fashion Sentence de pe Channel One. Preferințe: Carte: Cartea creaturilor fictive de Borges Film:„Get Shorty”, „Pokrovsky Gate” Actriţă: Meryl Streep Alimente: salata de legume cu sare, dar fara dressing Fapt interesant: Hromchenko este un trăgător excelent. Are o insignă de trăgător. Sondaj Blitz Daca orasul... Moscova, Paris, New York. Dacă haine de acasă, atunci... Cămașa bunicului. Dacă un obiect drag inimii, atunci... Fotografie cu un fiu nou-născut și un computer. _______________________________________________________________________ Evelina, în „Propoziție la modă” convingi: „Pentru a-ți schimba viața, trebuie doar să te schimbi”. Aceasta este experiența ta personală? Deci fiecare dintre noi ajunge la asta - mai devreme sau mai târziu. Judecă singur. Ce crezi dacă vezi o fată cu părul neîngrijit, în pantaloni de trening rupti, un tricou cu pete, cu pungi de plastic în mâini? Probabil vei decide că aceasta este o doamnă fără domiciliu fix. Ce părere ai despre o femeie cu părul scurt, ochelari rigidi cu rame argintie, un costum gri cu pantaloni, pantofi stiletto înalți din piele lăcuită neagră și o carcasă pentru computer sub braț? Cel mai probabil, vei decide că aceasta este o femeie de afaceri. Elevii poartă blugi și tricouri, profesorii poartă bluze cu volane și camee, fuste midi strâmte și pantofi cu toc, doamnele din societate poartă mini-rochii elegante și sandale stiletto... Sunt prea mulți oameni care trec pe lângă noi în fiecare zi pentru a spune tuturor despre înșiși. Ne face apariția pentru noi. Și dacă o persoană vrea să-și schimbe soarta, în primul rând își schimbă hainele, părăsind vechiul rol și debutând într-unul nou. Acesta este unul dintre principiile importante ale Fashion Sentence. Ce ai sfătui femeile să arunce pentru totdeauna din garderobă? Nu-mi place lipsa de față – tricourile și blugii standard. Sunt total împotriva designului unghiilor. Toate acestea sunt mașinațiuni malefice ale manichiuriștilor. Este bun doar pentru filmări de modă și pentru scenă. În toate celelalte privințe, sunt loial oricăror idei. Adesea întâlnești personaje atât de caracteristice încât ești reticent să le schimbi. Un alt lucru este cum li se potrivește o astfel de caracteristică pentru viață. Dar, dacă interiorul și cel extern coincid, nu este nevoie să se schimbe. Oamenii strălucitori, carismatici au dreptul la propriul stil, chiar dacă pentru alții li se pare ceva ciudat și fără gust. Luați, de exemplu, cântăreața Cher. Ținutele de coșmar pe care le-a purtat pe scenă și în viață s-au transformat după un timp într-un stil. Stilul lui Cher este inconfundabil. Paradox: când este foarte rău, este și bine. Mama ta ți-a insuflat bun gust în haine? Mătușa mea a cusut frumos. Mama are gusturi grozave. Ambele bunici aveau un stil pronunțat. Bărbații din familia noastră au arătat întotdeauna elegant. Într-un astfel de peisaj este imposibil să se dezvolte diferit. O astfel de bază estetică ar trebui să fie în viața fiecărui copil. Se acordă puțină atenție acestui lucru, ceea ce este păcat. Șosetele asortate necorespunzător la cizme ruinează adesea cariera și viața personală. Dar părerea copiilor și a părinților despre cum să arăți adesea nu coincide ... Am avut și o viziune alternativă a mamei asupra lucrurilor. Mama este o astfel de doamnă englezoaică: după părerea ei, o fată bună este o fustă plisată, o bluză cu fundă, cu nasturi cu toți nasturii, pantofi îngrijiți. Am folosit pulovere pentru bărbați, fuste lungi, cizme mari, cap ciufulit, ochelari cu forme ciudate. Apoi a fost epoca grunge - designerul Marc Jacobs a făcut o colecție grunge scandaloasă, și-a pierdut locul de muncă din această cauză și a devenit faimos. Dar, deși mamei mele nu prea-i plăcea grunge-ul, mi-a dat suficientă libertate, încât am insistat în continuare pe cont propriu. Mătușa mea m-a ajutat să-mi realizez ideile nebunești. M-am așezat și am cusut peste noapte pantaloni banane la modă. Datorită ajutorului celor dragi, în ciuda erei deficitului, nu m-am simțit niciodată lipsit. Membrii mai în vârstă ai familiei mele cunoșteau dorința mea de a avea blugi și știam că de îndată ce se va prezenta oportunitatea, vor face orice pentru mine. Mi-am luat primii blugi - catifea americană, cu nervuri - în clasa a treia. Eu inca ma incadrez in ele pana in ziua de azi, marimea mea nu s-a schimbat prea mult. Wow! Ce trebuie făcut pentru a păstra silueta unui elev de clasa a treia?În copilărie, eram un copil dolofan. Am slăbit mult în clasa a șaptea. De atunci, dimensiunea nu s-a schimbat. Există o rețetă excelentă pentru armonie de la Maya Plisetskaya: „Nu mânca!” Ești blondă naturală?În original, sunt maro deschis cu o tentă cenușie. Ce culoare complexă! Și l-ai schimbat? A fost cu destul de mult timp în urmă și mai degrabă cu scopul de a întări sănătatea părului - cu ajutorul hennai. Sunt roșcată de multă vreme. Culoarea a ieșit surprinzător de naturală și mi s-a potrivit cu adevărat. M-a ajutat la începutul drumului meu creativ. am fost observat. La acea vreme, personajul era „roșu”, rebel? Personajul meu s-a schimbat puțin față de modul în care mă jucam cu aspectul meu. Indiferent de efectele pe care le-am folosit, au fost întotdeauna naturale. Nu am fost niciodată atras de verdețuri sau de „vinete” sau de „pene” de coșmar. Eu cred că o femeie ar trebui să-și schimbe culoarea părului de câte ori îi spun sufletul, caracterul sau circumstanțele, dar tot ceea ce nu pare real trebuie lăsat deoparte. Excentricitatea are o relație complexă cu moda. Ca adult, mi-am schimbat culoarea părului roșu în natural - până atunci culoarea reală se întunecase și își pierduse nuanța de argintiu. Mai târziu și-a vopsit părul blond. Și viața a început să se joace cu culori noi. Este adevărat că pentru o blondă îi este mai ușor să liniștească vigilența bărbaților și să se înțeleagă în lumea afacerilor? Totul depinde de cât de mult se potrivește o femeie cu aspectul ei, „ține pasul” cu ea. Dacă da, nu contează ce culoare are. Dar, dacă are nevoie de încredere în sine, îi recomand o blondă naturală. In nici un caz perhidrol. Dacă culoarea părului nu este importantă, ce calități trebuie să ai la 17 ani pentru a intra în Vzglyad și la 25 de ani să conduci o revistă de modă? Curaj. Și ar trebui să fii pregătit pentru șansa pe care Dumnezeu ți-o va arunca. Aruncă în toți oamenii, doar că unii nu observă. Sămânța ar trebui să cadă în pământ bine afânat. Am studiat la facultatea de jurnalism, iar oameni care aveau nevoie de figuranți veneau constant la noi. Așa am ajuns în The View. Ei bine, acolo, conform structurii naturale a corpului meu, am devenit puțin mai vizibil decât alți studenți. Mama și bunica practic au leșinat la telefon când au auzit: „Bună, acesta este Vlad Listyev. Pot să vorbesc cu Evelyn? Abilitatea de a te îmbrăca și de a te remarca din mulțime te-a ajutat să-ți cunoști viitorul soț? Era imposibil să nu mă bag în seamă. Dar atunci nu am înțeles asta - și, dimpotrivă, mă consideram deștept, nu frumos. Am aparținut rasei fetelor tipice din familii inteligente: au piele de porțelan, gât subțire, pomeți bine sculptați, nas pursânge, fără machiaj, rochii de culori modeste. În această formă, a intrat la facultatea de jurnalism. Stăteam la coadă pentru manuale cu un prieten. În fața noastră era un băiat înalt și frumos, iar un prieten a început imediat să flirteze cu el. Eram teribil de inconfortabil. Au fost de acord ca un prieten fie să-i scrie despre cartofi, fie să-i trimită șosete tricotate. În general, un fel de prostie. Apoi i-a dat adresa ei și m-a pus să o dau și pe mine. Eram gata să mă scufund în pământ de rușine. Prin urmare, timp de doi ani, de îndată ce l-am văzut pe acest tânăr, am încercat să mă ascund de el. Dar odată ne-am ciocnit în apropierea zăbrelei Institutului țărilor din Asia și Africa. Am vorbit, s-a dovedit că eu lucrez la radio, el este într-o agenție de presă și ne putem folosi unul altuia. Ei bine, atunci ai inteles... Evelina cu soțul ei În Alexandru chiar și atunci a fost posibil să ghicească perspective mari? Bineînțeles, la un bărbat acest lucru poate fi văzut imediat după cum se mișcă în lume, cum merge pe stradă, vorbește cu alți oameni, cum este perceput. Atunci Sasha a fost întotdeauna nu doar un bărbat înalt și frumos, ceea ce a fost întotdeauna foarte important pentru mine, ci și un domn atent și galant. Nu înțeleg cum o femeie nu se poate aștepta la asta de la un bărbat. Așa îmi cresc fiul. Când merg undeva înainte de a ieși, îi arăt mereu cum m-am îmbrăcat și îl întreb: „Este în regulă?” Când Artemy era mică, a reacționat cu entuziasm: „Mama este o prințesă!” Dar, când a îmbătrânit, a început să răspundă, după cum i se părea, într-un mod bărbătesc. S-au purtat conversații explicative, iar persoana a ascultat. De atunci, el a evaluat astfel: „Ei bine, mamă, ca întotdeauna, este minunat.” Ce cerințe îi dictezi fiului tău? Băiatul are un program încărcat. El este în limbi. Vara - windsurfing, tenis, fotbal, rollerblading, ciclism. Șah, muzică și karate - iarna. Dar nu prea îi dictez. Ei bine, spune-mi, ce băiat normal va refuza când i se va spune: „O să faci karate ca în acest caz să-ți ridici prietena. Sau - engleză, pentru că altfel nu vei câștiga bani decent. ” Personajul rebel nu se trezește în fiu, la urma urmei, el are 14 ani... Desigur, este un băiat normal. Ei bine, el cântă la pian, dar visează la o chitară electrică. Este firesc pentru un băiat de vârsta lui. Și o primește de ziua lui, iar apoi îndurăm concerte „metal”. Sfatuiți mamele despre cum să găsească un limbaj comun cu un fiu adolescent? Dacă te deranjează Metallica, cumpără-i căști. Nu sortați grămada de pe biroul lui - el are propria lui comandă acolo. Nu te uita peste umăr când stă „În contact” - poate avea propriile sale mici secrete. Nu întreba de ce un yo-yo nu este suficient pentru un copil: dacă nu vezi diferența dintre modele, aceasta este problema ta, nu a lui. Și, pentru numele lui Dumnezeu - nu-i tăiați bretonul într-o riglă: aceasta este deja din domeniul hărțuirii. Cu soțul și fiul Ești pretențios în alegerea hainelor. În rest, alegeți-l pe cel mai bun? Hainele sunt instrumentul meu de creație, dar abordez problemele de zi cu zi ca un soldat, cu un minim de cerințe. Sunt adaptabil și pot exista în orice situație. Am auzit că ai închiriat un apartament... Da, mulți ani. De ce nu-l cumperi pe al tău? Este, dar mâinile nu ajung la reparație. Poți fi șeful lângă aragaz? Uşor. Gătesc în principal cu legume. De exemplu, în vacanța de vară pot fierbe rapid legume, pot face sos de ciuperci, caviar de vinete, pot face salate delicioase. Barbatii nu au nevoie de carne? Nu este necesar, dar primit. În primul rând, toată lumea este grozavă. Și în al doilea rând, de ce să facem un cult din mâncare? Asta nu este o problemă astăzi. Poți merge undeva să mănânci. Cu cine îți permiți să fii sincer, cui poți plânge într-o vestă? Sunt mereu sincer. Cât despre plâns... Orice femeie este o creatură care plânge. Este în regulă. Un alt lucru este unde, cum și când vă răsfățați cu acest divertisment. Prietenii nu există pentru a vărsa lacrimi în vestă, ci pentru bucurie reciprocă. Dar, dacă este nevoie, desigur, prietenii ajută - în orice situație de viață ... ________________________________________________________________________ Dulapul universal de bază conform rețetei Evelinei Khromtchenko 1. O haină de cașmir de culoarea nisipului, asemănătoare bărbătească, de preferință la două piept. 2. Un trenci în nuanța kaki care se potrivește cel mai bine nuanței pielii tale. 3. Geaca de motocicleta este neagra (pentru o tanara) sau parka este alba (pentru un adult). 4. Pulover cu decolteu în V din cașmir bej, gri sau negru. 5. Cămașă albă cu croială simplă. 6. Tricou alb, gri sau negru cu maneca scurta. 7. Tricou alb-alcoolic. 8. Vestă. 9. Tuxedo cu pantaloni negri (un costum care include pantaloni și o jachetă). 10. Rochie neagra mica. 11. Fusta creion pana la genunchi din lana neagra cu elastan. 12. Blugi uni albastru închis. 13. Cizme de jochei înalte - negre sau maro închis. 14. Știfturi - negre sau carne. 15. Balerini de orice culoare neutră - gri, bej, alb, negru, auriu, argintiu. 16. Pantofii sunt jos, mereu albi. 17. O geantă mică în mână - un clutch sau un plic. 18. Geanta pe lant, de marimea unei carti obisnuite. 19. Geantă vrac cu două mânere, culoare mai bine bronzată. 20. Ochelari de soare - fie aviatori, fie plastic negru mare. 21. Ceas mare, asemanator cu cel pentru barbati. 22. Șirul de perle este lung. 23. O eșarfă sau pashmina într-o culoare care pune bine în evidență fața. 24. Eșarfă de mătase strălucitoare. 25. Curea lată din piele neagră. ________________________________________________________________________ Sursa - ziarul Telesem

Conversație înainte de vernisajul expoziției de bijuterii vintage

Cu greu a fost posibil să găsim un motiv mai interesant pentru a vorbi cu Evelina Khromtchenko - care, apropo, a fost recent distinsă cu World Fashion Luxury Awards în nominalizarea „Expertul în modă al anului”, -decât viitoarea expoziție de bijuterii ei de epocă la boutique-ul Victoria's Vintage din Malaya Bronnaya.Ideea a fost înaintată de proprietara buticului, Victoria Shamis, care în această seară, împreună cu Evelina, va întâmpina oaspeții la un cocktail prietenos cu ocazia ei. Despre colecția ei de bijuterii care, la fel ca Potrivit asistenților ei, are câteva mii de unități, Evelina ne-a invitat în studioul Ostankino, unde a fost filmat în acea zi programul Fashion Sentence.

Evelina, te rog sa ne povestesti despre proiectul pe care il pregatesti cu Victoria's Vintage.Ce va fi si cine a venit cu el?

Va fi un cocktail prietenos cu care voi anunta oficial ca am o colectie de bijuterii - o parte din aceasta colectie va fi prezentata la Victoria's Vintage.Am tratat întotdeauna bijuteriile într-un mod foarte aplicat, fără aspirație - de exemplu, în programul „Fashionable Sentence” sunt necesare multe bijuterii, deoarece partea superioară a setului este în principal în cadru. Desigur, se pune mai mult accent pe zona de prim-plan. Din moment ce se purta zilnic un set nou, foarte imperceptibil, decoratiunile nu se mai potrivesc acasa. Odată ce am împărtășit această problemă cu proprietara magazinului Victoria's Vintage, Victoria Shamis, și ea a întrebat imediat dacă vreau să mă despart de o parte din colecția mea, sau măcar să o arăt. De ce nu, m-am hotărât mai întâi, dar în cursul pregătirii acestui proiect, Mi-am dat seama că nu va exista nicio vânzare. Se pare că, împotriva voinței mele, am adunat o colecție foarte impresionantă, o parte din care eu, folosind amabila oferta a Vika, o voi prezenta în boutique-ul ei. Are o selecție minunată de nivel vintage de bună calitate - acesta este locul potrivit pentru a spune la un cocktail prietenos că am și o colecție.

Evelina poartă un colier Pegasus, Rainbow Seekers

Cum ai început să colecționezi bijuterii?

Intotdeauna mi-au placut bijuteriile frumoase - in principiu, am intrat in „Fashionable Sentence” ca proprietar al unei surse foarte voluminoase de bijuterii. Nu i-am dat niciodată o valoare serioasă de colecționar, pentru că nu am un sentiment de obsesie, care este familiar multor colecționari: urcă constant la niște licitații, prind aceste bijuterii în buticuri de epocă, urmăresc colecții noi. Întotdeauna am avut-o în același timp și de altfel, ca orice femeie normală. Doar că aceste cantități industriale de care am nevoie pentru munca mea sunt alcătuite din achiziții foarte eficiente. Munca mea este legată de modă de mulți ani și, în plus, provin dintr-o familie care a fost întotdeauna foarte sensibilă la frumos, deci tot ce am moștenit de la bunici și tot ce am luat de la mama și mătușa mea de la ei. colectii, are un caracter estetic de foarte inalta calitate. Genele nu au permis să dobândească pentru sine ceva mai puțin interesant din punct de vedere al nivelului. Eu, ca orice om normal, am început în magazine de designer și am ajuns la licitații, și am un număr suficient de obiecte fotografiate de artiști fotografi celebri, obiecte care dovedesc că moda nu este doar un comerț, ci și o investiție profitabilă: astăzi este este în magazin, iar mâine - deja în muzeu.

portofel venețian

Evelina, în pregătirea acestui interviu, mi-ai cerut să pun câteva din decorațiuni pe masă. Spune-mi, ai articole preferate în colecția ta?

Da, cu siguranță există. (Ia o posetă mică de pe masă.) De exemplu, port mereu cu mine această posetă venețiană cu plastic bijou mic. Recent, imi plac foarte mult strasurile albe de tip bagheta, am destul de multe astfel de achizitii, care, poate, nu par la fel de reprezentative in calcul ca la uz. (Pune clipuri.) Acum, dacă le pui, se dovedește o cu totul altă poveste. Vedea? De îndată ce acești cercei sunt pe o persoană, ei au imediat un caracter complet diferit. (Ia un cercel cu pandantiv cu strass.) Am gasit aceste bijuterii din perioada primei jumatati a anilor '40 de la un anticar venetian. Și găsit accidental un nivel foarte ridicat de calitate m-a făcut să cred că strasurile albe merită să le acordăm atenție. Ceea ce am făcut mai târziu, când m-am trezit în piețele de vechituri și în magazinele de antichități - cu mult înainte de apogeul faimei pentru Tom Binns și Shuruk.

Coliere cu strasuri achiziționate la licitația Muzeului Costumelor din Brooklyn

Există așa-numitele „licitații oarbe” – „licitații oarbe”, unde cumperi mult cu o descriere foarte schematică. Dacă nu ai un reprezentant acolo care să-ți trimită MMS direct de la licitație, tot nu știi ce cumperi. De exemplu, am avut următoarea poveste: datorită recomandării lui Sasha Vasiliev, am cumpărat mai multe loturi oarbe la licitația Muzeului Costumelor din Brooklyn, care își închidea și îmi vindea colecția. Când mi-au venit o mulțime de „bijuterii cu pietre colorate și albe din prima jumătate a secolului al XX-lea”, s-au blocat la vama franceză, pentru că oficialului care a „șterbat” această încărcătură i s-a părut că toate acestea nu sunt strasuri. , dar diamante. Ea a insistat mult timp asupra acestui lucru, până la urmă a trimis încărcătura înapoi în SUA, de unde, de fapt, a fost achiziționată, apoi a fost trimisă din nou, cu documente suplimentare, la Paris, de unde am primit-o. Această epopee a durat foarte mult timp, împreună cu „diamantele” mele au întârziat următoarea colecție de rochii vintage a Sasha. Acesta este jobul lui full-time, cumpără mereu ceva la licitații și, să fiu corect, mi-l dă de multe ori.

Colier din bachelit, un cadou de la Alexander Vasiliev

Când Vasiliev călătorește în piețele de vechituri din lume, își amintește mereu de mine și știe exact ce mi se va potrivi. Am o mulțime de cadouri de la Alexander Vasiliev în colecția mea. De exemplu, ultimul lui cadou este bachelita, cred că aceasta este perioada anilor 60 ai secolului XX. (Ia de pe masă un colier negru din bachelit.) Îmi place foarte mult acest trandafir, îmi amintește de camelia lui Chanel, dar de fapt este în mod clar produsul producătorilor italieni de bijuterii. Miuccia Prada s-a inspirat din aceste lucruri din bachelit în urmă cu ceva timp, desigur, arată întotdeauna foarte prezentabil.

Evelina ține în mână un colier și o broșă din colecția Muzeului Costumelor din Brooklyn

Deci, în lotul Muzeului Costumelor din Brooklyn a existat un număr suficient de coliere cu strasuri din prima jumătate a anilor 40, printre care se numără unul cu fundă mică. Există o expoziție Ouija în Casa Fotografiei din Moscova de la Muzeul Multimedia, iar dacă mergi acolo, vei vedea cum arată. (Afișează o imagine pe un iPhone.) Rețineți portretul cântăreței Tilly Schneider la Sammy's Bar din Bowrie, New York, 4 decembrie 1944. În fotografia cu Weegee, vezi ce poartă? Acesta este același arc. Asemenea descoperiri drăguțe se găsesc adesea în muzee, galerii, unele colecții private, găsești reflecții ale colecției tale în istoria modei, e mereu frumos.

Stânga - colier Maison Martin Margiela

Și dacă faci alegerea potrivită în colecția actuală a casei de modă, după un timp culegi roadele legitime ale perspicacității tale. Iată, să spunem, acesta este colierul meu îngrozitor de preferat. Fotografia mea din ea - și asta este 2005 - și purtând ochelari Alain Mikli, care sunt foarte caracteristici acestei epoci ca formă, încă circulă pe net. E amuzant: acei oameni care nu mă plac spun: așa își retușează fotografiile. Și această fotografie are 7 ani, se poate vedea de la colier - dacă cineva susține că este cel puțin versat în modă, pur și simplu trebuie să înțeleagă acest lucru prin bijuterii. Acesta este un clasic al casei Maison Martin Margiela, el a lansat în acel moment două plastoane cu strasuri. Dar din cauza faptului că acestea sunt cristale Swarovski, cea mare a fost atât grea, cât și scumpă, așa că m-am hotărât pe o versiune mică a colierului și pe o broșă similară. Mi-au plăcut foarte mult, probabil a fost primul produs cu strasuri din colecția mea și, într-adevăr, din viața mea. Nu am purtat niciodată strasuri albe strălucitoare. Acum în colecția Martin Margiela pentru H&M, acest obiect se repetă, adică este recunoscut ca obiect de cult, iconic al casei. De aici concluzia. De fiecare data cand iti place cu adevarat ceva, nu-ti refuza placerea, pentru ca mai tarziu va fi o investitie profitabila.

Evelina Khromtchenko demonstrează colierul Maison Martin Margiela

Adesea, lucrurile apar în colecția mea aproximativ în același mod în care am descris-o în situația cu Alexandru Vasiliev - ele îmi sunt date. Ei bine, de exemplu, acest arc este un prototip realizat manual pe care mi l-a dat Alber Elbaz în timpul vizitei sale la Moscova. A prezentat aici un butic și a vrut să vadă Moscova umană - magazinele la care merg oamenii obișnuiți, niște grupuri de artă pe care le vizitează în timpul liber, străzile. El a vrut doar să vadă cum arată orașul, iar eu eram ghidul lui personal. A fost impresionat de galeria Rosa Azora, de unde am cumpărat decorațiuni de Crăciun de epocă pentru prietenul său Alex Koo - colecționează antiquarci de Crăciun - precum și o vizită la locul din Piața Bolotnaya unde proaspății căsătoriți leagă panglici de picioarele porumbeilor. Și așa, desigur, s-a uitat cu interes la rochiile mireselor, a rămas teribil de impresionat. A fost o zi foarte frumoasă, însorită, uscată și răcoroasă, ne-am distrat minunat, iar Albert a scos această fundă din buzunar și mi-a dat-o. Foarte emoționant - acest fluture i-a fost trimis spre aprobare, probabil că l-a întors în avion, s-a gândit cum îl va lansa, dar până la urmă a devenit al meu. Ea a crescut până la mine: eu țin adesea prelegeri în acest fluture. Iubesc costumele foarte stricte, „uscate”, care trebuie „descurcate” cu ceva, pentru a le înveseli. Și acest lucru mic, în primul rând, dă o evidență foarte frumoasă pe față, iar în al doilea rând, este ironic, ca oricare dintre bijuteriile lui Albert. Și este făcută de om, haute couture absolută, o poți simți, o poți vedea, eu o simt. Vedeți, este pe o bandă de cauciuc simplă, adică nu a fost încă introdus în producție. Am o mulțime de bijuterii Lanvin în colecția mea, dar nu globale, coliere mari, care sunt destul de multe, dar ceea ce mai târziu, la fel ca un obiect de la Martin Margiela, va fi ușor de recunoscut. (Desfăcând un nod pe un lanț voluminos.) Acesta este unul dintre cele mai neobișnuite lanțuri pe care le-am găsit, îl port pliat în jumătate - sunt mic și așa iese: și mai scurt și mult mai gros.

Butterfly Lanvin, un cadou de la Alber Elbaz

Evelina, cum a început colecția ta vintage?

Din aceste două obiecte pe care le-am găsit în 1998 la un târg de vechituri din Paris. (Arată două fibule, una dintre ele înfățișează un militar, cealaltă este făcută în formă de floare.) Acest militar mi s-a părut foarte asemănător cu prietenul meu Andrei Razbash și l-am purtat ca o imagine a lui Andrei, care în compania noastră s-a întâlnit mereu cu mare entuziasm. Aceste două broșe au fost întotdeauna purtate împreună. Înainte de asta, nu am cumpărat nimic deosebit de vintage, doar am moștenit, dar din acel moment am început să fiu atent la faptul că și bijuteriile vintage pot fi interesante. Acum știu destul de bine de unde pot profita.

În stânga - colier Lanvin, în dreapta - broșe; primele bijuterii de epocă achiziționate de Evelina

Și voi marca din nou cadourile. Ei bine, haideți să spunem așa: din moment ce oamenii știu că acesta este întotdeauna un cadou foarte binevenit pentru mine, ei în mod natural nu uită de mine atunci când vânează ei înșiși piețele de vechituri. Acest set de la Yves Saint Laurent mi-a fost prezentat de adjunctul meu Olga Spirina. Înțelegi, este începutul anilor 80, sezonul poate fi restabilit din pozele colecției. Acesta este următorul nostru pas după raportarea existenței colecției; constă în faptul că contactăm casele de modă pentru a restabili sezonalitatea tuturor articolelor de semnătură. Nu am nici cea mai mică îndoială că voi primi informațiile necesare în viitorul apropiat - este necesar pentru catalogul unei expoziții mari. (Întorcându-se către asistenții lui.) Vă rog să-mi dați o minge de la Sonia Rykiel și lanțurile de aur de care atârna. Și, de asemenea, cercei, ăia rotunzi, voluminosi, sunt într-o pungă albă cu logo roșu... Pe lângă plastronul de la Maison Martin Margiela, am și o varietate de obiecte pe care designerii le-au creat pentru colecțiile actuale și care au devenit ulterior ceva foarte recognoscibilă. De exemplu, iată două broșe create de Antonio Marras pentru Kenzo și Christian Lacroix pentru Christian Lacroix, adică ambele sunt deja o raritate. Și această broșă este din colecția Miu Miu, care în urmă cu câțiva ani a arătat o înclinație pentru heraldică, atât de relevantă în această iarnă.

Broșă și cercei Miu Miu (probabil Yves Saint Laurent)

Este posibil să găsiți obiecte în picioare de la designeri ruși?

Tratez tinerii designeri ruși și produsele lor cu mare trepidare. Iată un colier - un cadou de la Yulia Kharitonova de la Queensbee, apropo, îmi place foarte mult acest brand tânăr de bijuterii, cred că Yulia și partenerul ei Natasha Mersh sunt foarte talentați. Iată două broșe - Sasha & Pasha, designeri care fac bijuterii foarte amuzante, eclectice și moderne, și-au dorit foarte mult să cumpere un plastron de la ei în spațiul de artă Taiga din Sankt Petersburg, dar a fost sănătos, chiar așa! (Arata o dimensiune de aproximativ 30x20 cm.) Daca ar fi mai mica - imi place foarte mult suprafata lui de benzina, este frumoasa - mi-ar placea sa o cumpar. Poate vei avea noroc mai târziu.

Evelina, ce colier porți acum?

Acesta este brandul rusesc Rainbow Seekers, i-am găsit pe internet în primul sezon al existenței lor. Am comandat imediat aceste coliere pentru program, studenții de ieri pur și simplu nu au crezut că acest lucru se întâmplă. Și acum Rainbow Seekers este peste tot. Au făcut literalmente mica lor revoluție personală în două sezoane. Mă bucur că sunt cauza. Și bineînțeles, din moment ce eu sunt motivul, înseamnă că am cel mai important standard. Am mai multe coliere Rainbow Seekers, dar acest Pegasus este cel mai spectaculos. Apropo, designerii au început să-mi trimită ei înșiși bijuterii, fără nicio solicitare din partea mea, de exemplu, Rina și Yulia Leinov au fost trimise din America, care m-au contactat anterior prin Facebook. Coletul a mers mult timp, pentru că odată ajunsi la vamă au tăiat firul acestui colier din anumite motive, Rina și Yulia l-au reparat, apoi mi l-au trimis prin designerul Von Vonni, iar acum îl avem în sfârșit aici, în studioul Ostankino. Acolo, pe Facebook, am cunoscut minunatul brand Inga Kazumyan - acest producător de bijuterii handmade locuiește la Milano. Cu siguranță o voi întâlni la următoarea mea călătorie la Milano.

Colier trimis Evelinei de Rina și Iulia Leinov

Există povești interesante pe care le-ați întâlnit?

Oh, sigur. Fiecare dintre aceste lucruri are o poveste, datorită căreia atât de multe mărci, în principiu, au prins viață. De exemplu, marca, Flower me, le-am văzut florile sub formă de două broșe de păr la coaforul meu Aldo Coppola. Am găsit acești oameni, s-a dovedit a fi o mamă și o fiică care s-au angajat în crearea de flori artificiale. Calitatea a fost foarte bună, știu cât de greu este de realizat. Le-am recomandat la Mercedes-Benz Fashion Week Rusia, au primit un stand și au avut un showroom acolo. Și revoluția s-a întâmplat! Acum au ambalaje frumoase, sunt fotografiate în reviste, iar produsele lor vor deveni cult după un timp, sunt sigură de asta. La ultimul MBFW-Rusia, au cântat în tandem cu Tatyana Parfenova, creând o colecție de bijuterii pentru cap la ordinul lui Tatyana. Sau lucrurile Olgăi Shikhova. Nu am absolut nicio îndoială că întregul Internet de modă și toate revistele vor fi în curând pline de produsele acestei fete talentate din Ekaterinburg. Dantela de culori strălucitoare, echipată cu vârfuri și strasuri, este a doua temă puternică a Olga Shikhova, prima ei lucrare fiind, desigur, gulere decorative. Cel mai mare colier din dantelă albă îi aparține acum Nadezhda Babkina. Am culori de anilină. Aici am completat dantela portocalie de la Shikhova cu colierul altuia dintre copiii mei gasiti - Evgenia Linovich. Lui Zhenya Linovich îi plăcea să facă lucruri cu mâinile ei. Când am descoperit asta, afacerea ei principală era un hangar atât de uriaș în care vindea obiecte de artizanat. Pe baza elementelor acestor meșteșuguri populare, ea a început să-și facă propria colecție. Acest hobby al ei a crescut și, după un timp, mi-am dat seama că o persoană ar trebui să primească deja un stand la Mercedes-Benz Fashion Week Rusia. Acum este un obișnuit săptămânal și iată una dintre colecțiile ei. Iată un colier al lui Georgy Rushev, un tânăr designer din Ekaterinburg, care a evoluat la Mercedes-Benz Fashion Week în acest sezon în colaborare cu casa Bessarion, realizând plastrone frumoase pentru brand. Și cea mai recentă descoperire a mea - Olga Prokopova, editorul de bijuterii a revistelor Tatler și Glamour, a început să-și creeze propria linie de bijuterii Volha și arată foarte fotogenic. În curând, toată lumea va sta la coadă pentru produsele ei. Vara, fii cu ochii pe bijuterii de la Maria Golubeva, debutul strălucitor al celui mai recent MBFW-Rusia. Recomand cu căldură să acordați atenție obiectelor designerilor ruși!

Colier Olga Prokopova (Bijuterii Volha)

Ai spus că în colecție există articole de familie. Vă rugăm să ne spuneți despre unul dintre ele.

Ei bine, nu ne vom termina niciodată aici. Pentru că fiecare lucru mic are propria sa poveste lungă, uneori chiar dramă. O broșă în formă de pudel mi-a fost cumpărată de mama când eram în clasa a IV-a. Apoi acest pudel a reapărut în viețile noastre, dar într-o întruchipare vie: mama avea un câine Glasha, care la început a fost al meu, apoi mama a privat-o și nu s-a mai despărțit de ea. Când Glasha a încetat să mai fie cu noi, am vrut să-i cumpăr mamei un cățeluș nou, dar ea a refuzat categoric, pentru că nu mai poate exista o altă creatură de acest fel. (Arată o broșă în formă de pudel.) Glasha a fost tăiată puțin diferit, dar acesta este pistolul pe care îl aveam atârnat de perete în primul act, iar în ultimul act a împușcat chiar în inimă. Câinele a dispărut, dar broșa rămâne. Îmi amintesc pe ce pulover l-am purtat în copilărie - albastru închis, strâns împletit din mohair nu prea strâns, dur... Apoi, pentru prima dată, mi-au tăiat împletitura.

Broșă Sonia Rykel pe lanțuri de aur și cercei Sasha & Pasha

(Asistentele fetelor îi aduc lui Eveline o broșă Sonia Rykel sub formă de minge de aur pe un lanț triplu gros). Am cumpărat acest obiect din Palais-Royal din Paris, acolo există o galerie de epocă, foarte faimoasă în ultima vreme... Când te urci pe piețele de vechituri, ai o sarcină serioasă: trebuie să smulgi ceva din marea prostiei. . Ce este bun la un butic vintage: este ceva care este deja smuls, trebuie să alegi dintr-o ofertă mai mică. Aceasta este una dintre achizițiile mele preferate, realizată în timpul primului sezon al Galeriei Gabriel. În acel moment, ea a ademenit prețuri non-turistice. Acum lista ei de prețuri s-a transformat în spațiu și mă duc acolo doar să mă uit, pentru că eu însumi sunt foarte bun la „înot” prin piețele de vechituri, dar sunt încântat să văd o treabă bine făcută - are o selecție excelentă. Mi-a plăcut foarte mult, l-am purtat foarte des la un moment dat. Aceasta este de fapt o broșă Sonia Rykel sub formă de ac cu o minge, anii 70, pe care mătușa anticariat a pus-o pe un astfel de lanț triplu - o soluție foarte la modă. Acum aurul s-a decolorat puțin, pentru că este depozitat incorect, pentru o lungă perioadă de timp această colecție a fost practic aruncată într-o grămadă.

Colier Prada și broșe vintage

Datorită Vika Shamis, care mi-a oferit această cooperare, mi-am aranjat molozul, l-am transformat într-o colecție, am făcut un catalog, așa că îi sunt recunoscător din suflet, pentru că acum știu măcar câte unități de depozitare Am, înțeleg cum le voi descrie și știu ce voi face cu ei.

Ce, apropo?

În prezent pregătesc o carte. De obicei există o poveste în spatele fiecărui articol din colecție.Uneori cumpăr să nu port, ci să am. Odată cu acest balon de la Rykiel, am achiziționat acești cercei, nu sunt marcați, dar sunt sigură că sunt YSL, uite. Dar nu le pot purta, sunt prea mari pentru mine. Îmi place doar că le am. Și acesta este punctul de a colecta, vine mai târziu. Când cumpărați pur și simplu pentru că este frumos și nu trebuie să vă explicați nimic altceva. Mă confrunt mereu cu problema cum să-l depozitez. Acum l-am catalogat, situația a devenit mult mai ușoară și mai plăcută.

Guler de perle Dior, un cadou de la Lidia Alexandrova, 1998

De ce are nevoie o persoană pentru a asambla o colecție care ar putea interesa oamenii?

Aceasta este o întrebare foarte bună. Pentru a fi interesantă, o colecție trebuie să fie foarte personală, trebuie să arate alegerea ta personală, gustul tău personal, viziunea ta estetică. Ar trebui să te caracterizeze foarte mult, ar trebui să fie portretul tău. Datorita faptului ca dupa ceva timp unele obiecte sunt scoase din colectie, acesta este rafinat, adica incepe sa iti semene si devine reflexul tau. Astfel de colecții sunt deosebit de valoroase. Nu numai că pot spune o mulțime de povești despre fiecare articol, dar îmi amintesc fiecare articol din colecția mea. Stiliștii care lucrează cu mine mă privesc surprinși când spun: „Dar nu există un astfel de colier care să arate așa, zăcea acolo, l-am cumpărat într-un anu și altul”. Am toate aceste informații în cap. Dacă dintr-o dată nu văd ceva, îl înțeleg imediat. De exemplu, acum mă gândesc unde este standardul brățării de argint a lui Stephen Webster pentru colaborarea sa cu Guess, care nu a fost lansată niciodată - nu a depășit standardele, iar unul dintre ele este al meu. Unde este el? La urma urmei, se află undeva... Îl caut. Memoria ca un elefant este o altă calitate a unui colecționar.

Proprietarul buticului Victoria's Vintage, Victoria Shamis, a venit la studioul Ostankino pentru a alege bijuteriile care vor fi prezentate la expoziția din buticul ei.

Centru: cercei Yves Saint Laurent (un cadou de la Olga Spirina) si floare artificiala Flower Me

Colier din dantelă Olya Shikhova și colier cu lanț Masterpeace by Evgenia Linovitch

Colier Bijuterii Volha

Colier Masterpeace de Evgenia Linovitch

Colier de Georgy Rushev

Interviu: Katya Ukhlinova
Foto: Marina Krylova

Interviu al revistei „Exclusiv. Jurnalul studenților” cu Evelina Hromcenko, redactor-șef al L`Officiel rusesc

Mulți jurnaliști aspiranți sunt sincer convinși că este nevoie de ceva cu totul special pentru a obține o comandă. De fapt, nu sunt necesare conexiuni, nu sunt necesare conexiuni pentru a obține un loc de muncă în mass-media.

Evelina, aș dori să știu de la tine cum a început totul și cum s-a întâmplat să devii cea mai respectată persoană din mass-media rusă de modă.

La 16 ani, am început să lucrez ca jurnalist în redacția pentru copii a Radioului All-Union de atunci, la postul de radio Smena. A fost primul canal al All-Union Radio, de difuzare, care a fost inclus în chirie și ne-a trezit dimineața cu „Zori pionier”. La începutul clasei a X-a am început să mă pregătesc pentru două admiteri. Planurile au inclus Institutul de Limbi Străine și Facultatea de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova. Mai mult, Institutul de Limbi Străine, pentru că am vrut să merg acolo: întotdeauna mi-a plăcut engleza, mi-au plăcut toate disciplinele umanitare. Și jurnalismul pur și simplu pentru că cunoșteam această meserie: mama, mama vitregă și tatăl meu vitreg lucrau la postul de radio Yunost. Pentru a mă pregăti corect pentru admitere, am făcut o serie de publicații în diverse medii. Fiind o școlară foarte activă, am alergat la diverse evenimente, la unele întâlniri, concerte, dezbateri. Am întâlnit oameni diferiți acolo. Am fost o fată sociabilă și, în general, rămân până astăzi (râde). Rezultatele campaniilor mele au fost note în diferite ziare metropolitane. În plus, am decis că în niciun caz nu trebuie să zgârcesc cu oportunitățile și cunoștințele oferite de părinți, am luat de la mama vitregă numărul de telefon al Nadezhda Yevgenievna Bredis, redactor-șef adjunct al postului de radio Smena. Dar, de fapt, acest ajutor înrudit pe drumul meu sa încheiat. Nadejda Evghenievna mi-a spus destul de calmă că pot veni, se pot uita la mine. S-au uitat la mine, mi-au dat un reportofon și am început să creez mici povești, care mai târziu au intrat în programele altor jurnaliști. La postul de radio din Smena a existat o așa-zisă ediție pentru copii, deoarece acestea erau programe pentru copii și adolescenți, aveau nevoie de voci de copii și de o privire de copil asupra problemelor abordate. Prin urmare, am nimerit locul potrivit: puteam să fac lucruri foarte pricepute, pentru că, având în vedere că ascultătorii mei erau colegii mei, nu a fost o mare problemă pentru mine să fac emisiunile interesante pentru ei. Datorită faptului că am oferit niște apeluri destul de interesante, nebanale pentru acest post de radio, au început să-mi adauge mai multe.

- Au apărut primii bani?

În timp ce eram scriitor independent, am reușit să câștig chiar mai mult decât mama. ...Dar când oamenii văd că calul a crescut, îl încarcă. Drept urmare, la vârsta de 17 ani eram deja în staff-ul postului de radio Smena la ritm de referent (acesta este postul inițial cu normă întreagă), dar cu volumul de difuzare ca observator. În același timp, am studiat deja la universitate cu normă întreagă...

- La jurnalism?

Da, jurnalism. Tocmai s-a întâmplat că componența comisiei de selecție s-a schimbat în limba străină. Gramatica engleză are mai multe direcții în predare. Și din moment ce comisia de selecție includea oameni care nu aparțineau școlii de care aparțineau profesorii mei (și acolo, până la urmă, există propria lor ierarhie, propriile lor grupuri), mi s-a recomandat „să nu enervez gâștele”, ci pur și simplu să intre în anul următor, când comisia va fi din nou actualizată și când există șansa de a promova aceste examene. Acum, desigur, este ridicol să vorbim despre asta, dar atunci mi s-a părut important. Dar totuși, am decis să văd cum merg examenele de admitere și am făcut un pas de probă. Și facultatea de jurnalism a fost literalmente sub nasul tău. La urma urmei, știam perfect ce este, o făceam.

Într-un fel sau altul, eram foarte pregătit pentru nevoia de a intra la Facultatea de Jurnalism. Toate publicațiile mele tipărite erau în ordine, singurul lucru cu care mi-am „terminat” pachetul a fost radioul. M-am gândit că și această latură a talentului meu fantastic trebuie să fie arătată (râde).

- Ai regretat vreodată că ai mers la Universitatea de Stat din Moscova?

Ce ești tu! Acesta este cel mai bun loc pentru a studia jurnalismul! Doar Universitatea Columbia poate concura cu el. Deci este un păcat pentru mine să mă plâng, am o educație excelentă. Singurul meu regret este că nu am profitat de ocazia să învăț o altă limbă străină. Pur și simplu nu am avut timp pentru asta. Și am primit totul în întregime, chiar și în ciuda faptului că am fost acolo de la mijloc până la jumătate, și apoi doar pentru materii de specialitate. În același timp - ceea ce este foarte plăcut - la Facultatea de Jurnalism se acordă mereu atenție autoare-studentă. Când lucrezi cu adevărat, ei aleargă cu tine ca un pui și un ou. Nu știu cum e acum, dar atunci era așa. Și dacă am ratat niște cursuri nu foarte importante, nimeni nici măcar nu a pus întrebări. Principalul lucru este să predați rezumatul, să scrieți lucrarea de test și să vă prezentați la examen. Am lucrat, iar oamenii nu puteau să nu observe acest lucru: emisiunile mele erau pe acoperiș, iar publicațiile au apărut în fiecare săptămână. În general, fără să observ chiar eu, m-am implicat în radio și am început să lucrez acolo. Timp de doi ani de muncă în stat, am făcut o carieră încântătoare, care mi s-a părut cu totul imposibilă la radioul sovietic, trecând de la un referent la un observator. Următoarea funcție a fost șeful departamentului, apoi redactorul-șef adjunct, apoi șef. Am găzduit programul „Peers”, era un astfel de program de cult, mergea la ora patru. Am fost autorul ei și autorul tuturor intrigilor sale. Și am avut o cantitate foarte mare de difuzare: cel puțin patru programe pe oră, cel puțin trei jumătate de oră, cel puțin patru cincisprezece minute pe lună. Asta înseamnă că ai putea auzi „Pioneer Dawn” în spectacolul meu de mai multe ori, dacă te-ai născut în acel moment. Oamenii de pe stradă m-au recunoscut după voce. Adevărat, încă regret că nu am venit la prezentarea solemnă a diplomelor: aveam aer, și nu mi-a trecut prin cap să întreb dacă mă pot înlocui. Deci Zasursky nu mi-a sărutat mâna.

- Dar nu v-ați dorit cu adevărat acest lucru sau vă puteți referi din nou la un loc de muncă excepțional?

Nu, desigur, am vrut să fiu lăudat public pentru diploma mea roșie. Dar sistemul sovietic de radiodifuziune îți bate un cui în cap. Acest cui se numește autodisciplină: este imposibil să dezamăgi, este imposibil să întârzii la difuzare... Am găsit acele vremuri când deja apărea o anumită libertate, difuzarea era deja directă, dar sistemul de proiectare al acestui difuzarea era încă pe deplin în concordanță cu sistemul de cenzură sovietic. Ai predat toate planurile scenariilor, toate filmele și le-ai proiectat așa cum era obișnuit pe vremea sovietică.

- Se pare că și atunci, la o vârstă atât de fragedă, erai destul de competent.

Și nu ai putea fi o persoană necalificată, de exemplu, nu ai putea greși accente: îți place sau nu-ți place, dar trebuie să spui „adolescent” și nu „adolescent”, pentru că „adolescent” este corectă, conform dicționarului de stres pentru muncitori, ediția 1961 de televiziune și radio. Zici „foil”, nu „foil”, spui „decolteu”, pentru că e singura cale corectă și nici o altă cale.

Și este foarte disciplinat. Întrucât alfabetizarea mea este înnăscută, pronunția mea este corectă, vocea mea este setată și potrivită pentru difuzarea pentru tineret, nu este nimic surprinzător că totul a ieșit astfel. În același timp, am o eficiență de bou. În cazul meu, grila disciplinară a căzut pe teren fertil. Și, de fapt, sunt teribil de fericit că am început să lucrez de la o vârstă atât de fragedă, pentru că am căzut pe mâna specialiștilor sovietici.

- Specialişti sovietici? De parcă ar fi un tip special...

Și ce altceva! Acesta este un trib de supraoameni. Astăzi există doar ecouri din toate acestea. Deci, dacă ați reușit brusc să intrați în mass-media „sub aripa” unei persoane care a lucrat într-o poziție serioasă în vremurile sovietice, aflați totul de la el. Pune diagrame disciplinare în subcortexul tău, pentru că dacă nu știi cum, nu exiști.

- Totul este destul de clar cu profesorii, dar practica ta este direct interesantă.

După un timp, sistemul de radiodifuziune sovietic a început să se prăbușească, iar banii care înainte păreau cool nu mai păreau așa. Dar au început să se deschidă diverse posturi de radio comerciale. La acea vreme, ziua mea de muncă era astfel structurată: dimineața veneam la cursuri la universitate, după care mergeam la postul de radio Smena și îmi făceam treaba acolo, montam sau făceam curatenie la film. Nu aveam computere, lucram pe film, la 38 de viteze. Cu casetofone mari bobină la bobină. Întotdeauna am curățat singur filmul. În principiu, această lucrare se putea face prin operatori, dar nu întotdeauna curățau așa cum am considerat eu ideal. Nu am iubit atât de mult. Mi-a plăcut să-mi fac transmisia în întregime. Cu alte cuvinte, pe lângă responsabilitățile creative și organizaționale, am avut și responsabilități legate de tehnologie, pe care le-am inventat pentru mine. Și le-am îndeplinit și am considerat o școală foarte serioasă pentru mine. În cele din urmă, am devenit un operator excelent, astfel încât să pot elimina un cuvânt din text chiar și pe un fundal muzical fără a rescrie emisiunea. Acum, aceasta este o calificare inutilă - nimeni nu taie sau lipește filmul, toată lumea lucrează la computer. Dar dacă mă așez să o fac la computer, atunci pur și simplu nu va fi egal cu mine, pentru că urechea este atât de dezvoltată... Deci nimic nu a fost în zadar: timp de 10 ani, orice reclamă radio pentru revista L?Officiel a fost scris și controlat de mine. Și ea a fost întotdeauna foarte eficientă. La urma urmei, mi-a fost întotdeauna clar de ce anume avea nevoie media electronică. Și atunci, când am avut nevoie, am devenit unul dintre cei mai căutați „capete vorbitori” de la radio și televiziune.

- Poți fi mai precis aici? Ce înseamnă „întotdeauna clar”?

Vorbesc foarte montaj. Știu mereu de ce au nevoie colegii mei la televizor sau la radio. Știu să vorbesc pentru ca programul să le placă conducerii. Le place să mă invite chiar cu această ocazie. Nu sunt un oaspete cu probleme: nu trebuie să mă relaxez înainte de o emisiune în direct, nu trebuie să turn coniac, voi fi mereu machiată, coafurată și îmbrăcată după cum este necesar pentru a fi percepută corect în acest studio. Și spun mereu exact ce vor ei să audă de la mine. Și încă mai mult. Pot susțin întotdeauna un moment slab, unul puternic - pentru a ilustra. Privind acest proces ca pe un montaj, pot face ceea ce alți oaspeți ai aerului nu pot face întotdeauna. Deci nimic nu este vreodată inutil. Cea mai rutină muncă, cea mai neagră, neinteresantă și chiar enervantă (aceeași stenogramă, de exemplu), ar trebui să fie făcută întotdeauna de un tânăr jurnalist pe cont propriu. Este mereu. Pentru calitatea produsului final, este foarte important să faceți singur toate opțiunile. În loc să trimiți, de exemplu, o transcriere la secretariat. La o anumită etapă, când nivelul tău de profesionalism s-a stabilizat, poți, dar la etapa inițială – în niciun caz! Totul trebuie făcut de unul singur. Jurnalismul este o poveste foarte realizată manual. De-a lungul timpului, am avut propriile mele proiecte la radio. Așadar, am venit și am început să conduc primul program din țară pentru adolescente cu numele absolut dezgustător „Frumoasa adormită”, impus mie de conducerea post-sovietică. Dar nu e nimic de făcut când ți se acordă 45 de minute de emisie săptămânal și când ai un rating de pungi de scrisori, primul pe „tașă”, nu te mai certați de nume. În plus, am realizat emisiuni la postul de radio Avtoradio din apropiere. Sub pseudonim, pentru că era interzis la locul de muncă principal.

Și au aflat, dar nu au putut face nimic, pentru că nu m-au predat lui Avtoradio, au spus că acesta este prezentatorul lor, a cărui voce într-adevăr se aseamănă uimitor cu Hromcenko: aveau nevoie de un prezentator bun, aveam nevoie de bani. . În plus, eram obișnuit cronicar de modă la radioul Europe Plus, unde mergeam în program imediat de la postul de radio Smena. Mi-am scris recenziile în metrou, pentru că de la stația „Ulitsa 1905 Goda” la „VDNKh” există o schimbare și două curse lungi - poți scrie un roman. Cu douăzeci de minute înainte de începerea programului, am venit complet pregătit, m-am așezat și am vorbit în direct. Doar că la „Europe Plus”, după ce am aflat că am un antrenament bun în aer, au decis să-mi salveze un studio de înregistrare. Prin urmare, de trei ori pe săptămână m-am târât acolo pentru cele trei minute ale mele. După aceea, am mers cu troleibuzul la Dmitrovskoye Shosse, la redacția revistei, pe care practic am înființat-o chiar eu.

Și există până în ziua de azi. Oamenii care aveau o publicație pentru liderii pionieri numită Karusel au decis să o reformeze într-o revistă pentru fete adolescente, pentru că în acel moment au început să sosească în țară tot felul de mass-media străine pentru acest public și nu exista o astfel de mass-media în Rusia. Așa că au decis să fie primii. Am venit la Vyacheslav Zaitsev pentru permisiunea de a numi revista după numele nepoatei sale și numele parfumului său. A permis și am lansat un proiect sub numele șic „Marusya”.

- O, ne amintim această revistă! Un grozav.

Dar după un timp, partenerul meu s-a dovedit a fi un ticălos. Nu mi-a scris numele în actele de înființare, înșelându-mă astfel. În general, aveam 20 de ani și aveam încredere în el, iar el era muncitor din Komsomol. Deci proprietatea mea intelectuală a ajuns la el gratuit. Drept urmare, ne-am despărțit destul de rău. Am plecat și i-am lăsat o revistă. Am văzut această ediție după ani de zile, rubricatorul meu este încă acolo. Pe lângă lucrul la Marus, unde practic totul era făcut de propriile mâini, de la coperta până la decuparea ilustrațiilor foto, am început să fac PR. Agenția unde am făcut asta se numea „Intermedia” la acea vreme și aparținea soțului meu. Seara am promovat tot felul de evenimente de moda, precum Elite model look sau High Fashion Week de la Moscova. Și noaptea, când am ajuns acasă, am început să lucrez independent pentru toți cei care erau gata să publice articole despre modă, pentru că trebuia să câștig bani pentru următoarea excursie la Paris, pentru următoarea emisiune. Desigur, nici una dintre publicațiile post-sovietice nu ar plăti vreodată pentru o astfel de călătorie. Dar știam că, dacă vreau să scriu despre modă, trebuie să fiu la Paris. Și am fost acolo.

- Ai făcut imediat cunoștințele necesare acolo sau doar ai făcut recenzii de la emisiuni?

Știi, atunci când mergi într-o astfel de călătorie pe cheltuiala ta, situația se schimbă radical: înțelegi perfect că este necesar să strângi atât de mult material pentru a le oferi o cantitate imensă de media. De asemenea, trebuie să vă „recapturați” costurile! Firește, de îndată ce spectacolul s-a terminat, m-am repezit în culise ca un glonț și m-am trezit mai întâi lângă designer, chiar înaintea „sărutătorilor” care îl felicită pe designer pentru un spectacol de succes. Ca să nu mai spun că am fost primul dintr-o serie de intervievatori. Ce este Marie-Christina Marek, ce este Elsa Klench! Despre ce vorbim?! Am fost chiar primul. În timp ce editorialistul de la International Herald Tribune se apropia de designer, deja îl intervievusem, era clar: căscați, ajungeți în coadă, designerul va obosi, bebelușul nu va acorda un interviu, iar apoi bebe va intarzia si la urmatorul spectacol! Ei bine, eu nu.

- Evelina, inspiri!

Și nu este greu dacă îți dorești cu adevărat. Când ai nevoie cu adevărat, primești totul. Și am primit. A devenit mai greu când am devenit redactor-șef al revistei, pentru că au început să mă recunoască personal și totul trebuia făcut conform regulilor. Dar când eram un mic corespondent independent, puteam face ce am considerat de cuviință. Și am făcut. Și așa am avut o serie uriașă de interviuri pentru toate posturile de radio pentru care lucram. Apoi, aceste interviuri au fost transcrise mai complet și publicate într-o grămadă de mass-media. Când toate acestea au fost publicate, colectam drepturi de autor, iar timpul pentru o nouă săptămână, o nouă acreditare, a fost potrivit pentru mine. Aș putea să merg din nou la Paris. La vremea aceea, câștigam bani absolut sălbatici din munca exclusiv jurnalistică. Prima mea publicație în Izvestia a apărut când aveam 21 de ani. În vremurile sovietice, acest lucru părea în principiu imposibil. Dar cel mai uimitor lucru pe care l-am publicat acolo: a fost un interviu cu Claudia Schiffer, care a venit apoi la Sankt Petersburg. Dacă îți gestionezi corect timpul, poți reuși chiar și când ești foarte tânăr.

- Te-a susținut cineva în acel moment?

Soțul meu. Apoi am organizat cu el propria noastră agenție de PR. Pe vremea aceea, a avut probleme cu partenerii, iar eu i-am spus: "Da, scuipați pe ei! Să organizăm o nouă agenție. Sub un nou logo." Și am organizat „Artefact”. Chiar înainte de a mă alătura L „Officiel, am organizat și ținut peste 70 de conferințe sub logo-ul acestuia. De exemplu, cu Sharon Stone, cu Gwyneth Paltrow, cu Valentino Gorovani, cu Emanuel Ungaro... Am pregătit o conferință de presă pentru Emanuel Ungaro, dar Nu am putut ține: în această zi am născut un fiu. Un mesaj a venit pe paginatorul soțului meu, care a condus această conferință de presă, iar jurnaliștii au început să șoptească, spun ei, am făcut-o și voi veni acum. Ceva așa s-a întâmplat: cinci zile mai târziu stăteam deja la microfon la radioul „Europa Plus”.

Dumneavoastră ați spus că este important să vă puteți aloca timpul, chiar s-ar putea amâna conferința și emisiunile pentru momentul nașterii?

De fapt, a fost amuzant. Am fost diagnosticat greșit ca momentul nașterii. Mi-au spus că voi face toate astea la mijlocul lunii aprilie, dar nu a ieșit. S-a dovedit la sfârșit, chiar înainte de vacanța de mai. Am pregătit din timp emisiunile înregistrate la radioul Europa Plus. Se epuizează deja, iar eu sunt încă în spital. Și acum fug la telefon, mătuși cu burtă stau lângă el, un fel de neîngrijite, în papuci... Și mi-am cusut un halat de baie fantastic, complet de designer, de la Tanya Romanyuk, iar acum e atât de luxoasă, chiar și cu machiaj, împing pe toată lumea, mă îndrept spre telefon și ajung la „Europe Plus”. Mă leagă de Aksyuta, pe atunci directorul de programe al acestui post de radio, iar eu strig la el: „Yura! Conexiunea poate fi întreruptă - nu va mai fi alta! Nu am timp să nasc! Trimite eu o persoană cu echipament la spital, o să-i spun. Încă patru emisiuni” . Mi-a spus: „Unde ești?” – „În spital” – „Ce faci acolo?” – „Eu nasc” – „Aici și nasc!” Așa că, pentru prima dată în viața mea, au apărut sărbătorile mai. Anterior, nu aveam nici sărbătorile de mai, nici Anul Nou. Toată viața a fost planificată între termene limită.

- Și că nu ai ratat niciodată un termen limită?

Nu. Nu. Lasă-mă să mor! Voi construi o punte cu trupul meu între cele două maluri și le voi lăsa să treacă peste mine. Am supraviețuit la două lovituri de stat la serviciu. Mai mult, de prima se leagă și o poveste amuzantă: dimineața, la radio se auzea muzică clasică. Ne-am dat seama că lucrurile nu erau curate. Dar m-am dus la muncă pentru că aveam o editare. Ajuns acolo, am văzut un tanc: fundul lui era pe stradă, iar botul ocupa tot holul. Și la punctul de control nu stătea paznicul obișnuit, ci un soldat. Arăt permisul, spun: "Trebuie să lucrez. Am zi de adunare". Și el: "Nu vezi? Avem un asalt în două ore." — Deci voi face totul în două ore și voi pleca. În general, m-a lăsat să trec cu cuvintele: „Toți sunteți nebuni aici”. Ei bine, nimeni nu m-a sunat de la conducerea mea, nu mi-a anulat timpul de studio și nici nu mi-a trecut prin minte că este periculos, că m-aș putea răni și că trebuie să pierd ziua de lucru... mi-am editat programul și cu 15 minute înainte de începere furtuna a dispărut. În același timp, nu știam dacă acest program va fi difuzat, dar știam că trebuie să-mi îndeplinesc sarcinile. Și nu pentru că sunt plătit pentru asta. Complet din cauza a altceva! Acesta este eter, acesta este sacru. Ce fel de lucrător radio cu normă întreagă voi fi dacă voi sparge aerul? Sarcina mea era să ajung acolo prin orice mijloace, chiar și prin fereastră! Și aș fi reușit dacă nu m-ar fi lăsat să intru. Și a doua furtună din viața mea s-a întâmplat chiar când am venit la Ostankino să-mi fac cele trei minute despre modă. Trec prin intrarea din spate, pentru că cea din față este deja ocupată, iar paznicul îmi spune: "Urmează să înceapă. Acolo, spun ei, este deja o bombă". Nu, cred că sunt rapid. Mă duc în studio, Zhenya Shaden stă acolo și emite. Întreb: „Există un semnal?” Și nici nu știe! O persoană lucrează și nu știe dacă oamenii îl aud. Pur și simplu își face treaba, pentru că din nou nimeni nu a sunat, nimeni nu a anulat emisiunea. Și intru și eu în aer și, neștiind dacă mă aude cineva sau nu, îmi transmit cele trei minute despre modă. Și plec, și chiar aud că sunt împușcături, văd foc...

- Munca pentru tine a fost așa de la început?

Da. Este mereu.

- Dar familia?

Familia este și ea importantă, desigur. Dar tot cred că cel mai important lucru în viață este ceea ce facem. Nu îmi văd familia ca pe o slujbă. Familia este relaxare, este nativă.

- Și când este relaxarea?

Se pare că nu ai 24 de ore într-o zi, ci toate 48.

Da, este corect. Îți spun, trebuie doar să-ți aloci timpul corect.

Și ai avut vreodată chef să spui: „Asta e. Nu vreau, nu vreau, sunt obosit”? Ți-ai dorit vreodată să mergi undeva o lună și să nu te gândești deloc la muncă?

Ei bine, în primul rând, niciun șef normal al presei nu își poate permite să plece timp de o lună. Și în al doilea rând, iau mereu un laptop cu mine.

- Se pare că nu știi oboseala?

Nu. Nu înțeleg cum poate funcționa altfel.

- Dar există, probabil, câteva momente nu prea plăcute în muncă...

Da, cât îți place!

- Și cum le porți?

Cu greu, ca orice om normal. Este foarte greu de imaginat cum poți lucra mulți ani fără zile libere, fără vacanțe... și să nu obosești. Ei bine, în ultimii 10 ani, mai am Anul Nou, și sărbătorile de mai și o pauză între termene (râde). Desigur, toți mergem undeva. Știi, a fost o perioadă în care și eu credeam că e pur și simplu imposibil să mai lucrez, dar când am venit la revista L ”Officiel, mi-am dat seama că nici aceasta nu era limita. Așa că niciodată să nu spui niciodată. Acum că am 9 ani în munca mea atu ca redactor-șef al L "Officiel, mi-am dat seama că era posibil să fiu gazda unui program de televiziune în timpul zilei, fără a-mi scăpa de îndatoririle mele imediate: încă citesc și semnez fiecare bandă, aprob fiecare pozați și dezvoltați fiecare sesiune foto. Mulțumim inventatorilor I-phone-ului.

- Nu te-ai saturat de moda in acesti 9 ani?

Nu! Când te-ai hotărât asupra specializării tale, asta e, tai frânghia. După ceva timp, fiecare jurnalist normal trebuie să înțeleagă ce este mai interesant pentru el să acopere în această viață, trebuie să-și aleagă singur drumul. Este imposibil să scrii despre orice! Trebuie să devii un specialist. Cel care scrie despre afaceri ar trebui să știe mai multe decât cei care fac această afacere. Specializat într-o anumită zonă, nici nu vrei să te gândești la altceva. Te interesează doar asta, pentru că faci parte din această sferă. Și de aceea nu te sături de asta. Asta îmi place la meseria mea. Mass-media este un lucru atât de uimitor! Este fără fund, poate fi îmbunătățit constant. Nu există limită pentru perfecțiune, pentru că timpul nu stă pe loc. Sarcina noastră este să ne regăsim cât mai curând posibil pentru a nu răni creierul nimănui. Inclusiv pe tine.

Dar la urma urmei, se poate întâmpla ca o persoană să-și dea seama în cele din urmă că ceea ce a făcut în tot acest timp nu este al lui.

Acest lucru practic nu se întâmplă: dacă nu-ți place munca ta, nu obții prea mult. Acesta este secretul marii realizări. Se întâmplă într-un mod diferit: înțelegi că nu înveți. Și nu este neobișnuit atunci când o persoană primește o educație, dar se găsește într-una complet diferită. Acest lucru indică doar că ați început devreme, iar mai târziu, chiar și după ce ați obținut un anumit succes, va trebui să obțineți educație suplimentară. Cel mai important lucru aici este să te asculți pe tine însuți, ar trebui să te superi din ceea ce faci. Îmi amintesc această surpriză din copilărie: primesc plăcere și sunt plătit pentru asta. În afacerea noastră, banii sunt întotdeauna pe locul doi. Dacă la un interviu o persoană pune imediat prima întrebare: „Cât îmi vei plăti?” - Voi răspunde: "Da, deloc. La revedere."

Dar banii sunt foarte importanți pentru mulți oameni.

Fara indoiala. Lucrez și pentru bani, mereu m-a interesat și asta. Aici întrebarea este cum transformi această dorință de a câștiga bani. Pentru munca mea, acesta nu a fost deloc principalul. Încă lucrez mult fără să întreb cât sunt plătit pentru asta. Un astfel de exemplu în viața mea de copilărie a fost lucrarea din revista „Spark” și din ziarul „Izvestia”. Am făcut bani la radio, dar am scris pentru practică, pentru că am înțeles că un jurnalist de radio are dificultăți în reformatarea unui text „în direct”: nu am fost învățați asta. La un moment dat, mi-am dat seama că trebuie să rezolv singur această problemă. Ce ar trebui să scriu în presa scrisă. Am învățat să scriu dialoguri din cartea „Carlson, care locuiește pe acoperiș”. În acel moment aveam 17 ani. Și am învățat. Urăsc să scriu (la fel ca mulți jurnaliști), dar când trebuie, o fac superb. Trebuie să învățăm ceva pe parcurs pentru a ne face un nume în viitor, pentru a câștiga o credibilitate. Și banii nu pot fi puși aici în prim-plan.

Evelina, spui adesea că scopul tău a fost întotdeauna să schimbi în bine imaginea Rusiei în ochii altor țări. Ai reusit in 9 ani?

Și apoi! Întotdeauna reușesc în ceea ce întreprind. De exemplu, revista Time a revizuit recent noile piețe de lux. Și aceste noi piețe sunt China, India și Rusia. Articol mare, opt pagini. China este reprezentată de un distribuitor de mărci de lux, India este reprezentată de redactorul șef al Indian Vogue. Reprezint Rusia.

Autorii noștri sunt oameni foarte talentați. Principala caracteristică a angajaților noștri cu normă întreagă este responsabilitatea. Uneori e amuzant să auzi cum o persoană încearcă din răsputeri să nege o călătorie de afaceri prestigioasă: „Evelina, nu pot merge la această „petrecere albă” la Cannes! Am un termen limită, am mult de lucru în birou. ” Dar pentru unii, acesta este un job de vis. În plus, avem mulți autori independenți non-triviali de la Ingeborga Dapkunaite la Stepan Mikhalkov. Multă vreme Vitaly Vulf a condus rubrica „Legendă”, acum elevul său favorit, Serafima Chebotar, a devenit editorialist. Aici scriu oameni de profesii complet diferite: de la scriitori profesioniști, precum doamna Robsky, la matematicieni profesioniști, precum Varya Remchukova, o fată care se pricepe foarte bine la blugi și este moștenitoarea unei mari edituri. Avem autori foarte puternici. Sati Spivakova, de exemplu, a făcut odată un mare interviu exclusiv cu Bernard Arnault. Și aceasta a fost singura sa apariție foarte personală în presa mondială. In lume! Nu vorbesc de rusoaica: ea, desigur, se odihneste. Și îmi pare rău că revista noastră nu este publicată măcar în engleză. Visez că lumea va vedea ce revistă puternică s-a născut în Rusia. Nu retipărim tot ceea ce fac partenerii noștri francezi. Ne creăm propriul produs separat.

- De ce nu vrei să faci aceeași revistă doar sub brandul rusesc?

Acest lucru necesită investiții foarte serioase, în timp ce nimeni nu este de acord cu acestea.

- Dar ai fi gata să intri în propriul tău proiect?

Și de ce nu se poate face în același timp, chiar și sub stindardul unei edituri? Dacă este distribuit corect... Dar de fapt, nu caut aventuri pe capul meu, pentru că mass-media este, în primul rând, muncă serioasă și afaceri mari. Adesea, cei care vin să se angajeze la „gloss” cred sincer că începem dimineața aici cu șampanie și caviar. Nu este deloc așa! Și nu numai aici, ci și în toate mass-media. Un alt lucru este că suntem mai duri, pentru că, să zicem, în Vogue de care ai menționat, de exemplu, în stat lucrează 40 de oameni, iar noi avem 22. Dar, într-un fel sau altul, oamenii care vin să „trăiască o viață frumoasă” într-o revistă de modă trebuie să deschidă ochii la adevăr. Și ei, de fapt, se „deslipesc”. Raman doar cei mai persistenti. În general, mi se pare că una dintre cele mai semnificative lacune ale educației jurnalistice moderne este lipsa practicii „reale”. Oamenii nu înțeleg întotdeauna ce fac cu adevărat în viață. Cel mai mult, sunt revoltată când fetele primesc educație din bani publici, apoi se căsătoresc și stau acasă.

De ce, întrebi, ai făcut toate astea? De ce ai luat locul altcuiva? De ce ai nevoie de o diploma de jurnalism atunci cand hranesti un copil? Cred că oamenii ar trebui forțați să lucreze din banii pe care statul i-a investit în ei.

Nu crezi că este prea cinic? La urma urmei, se întâmplă că astăzi pare că ai nevoie de o carieră, dar mâine întâlnești pe cineva și nu vrei să te gândești la altceva decât la fericirea familiei. Nu ai avut nicio zi în care te-ai gândit: „Am nevoie de o carieră?”

Și am o carieră și o fericire completă în familie. Nu am înțeles niciodată de ce stau personal la aragaz și gătesc terci pentru copilul meu cu propriile mâini? Acest lucru este făcut cu mare plăcere de bunica, care este pensionară, și care are mult timp și, cel mai important, dorința de a găti terci.

Dar poate fi și distractiv!

Nu mă cert, dar de ce ai studiat la universitate, ai luat locul cuiva, astfel încât, după ce ai primit o diplomă, să gătești terci toată viața fără să te întorci la profesia pe care ai studiat-o 5 ani?! Din cauza unor astfel de fete în anii mei de studenție, fetele nu au fost acceptate la internațional, spun ei, vor pleca, se vor căsători, vor sta acasă și vor plânge după o educație scumpă.

De ce să umflem numărul de studenți înscriși dacă, în cel mai bun caz, doar o treime dintre ei vor merge să lucreze în mass-media?

Să fie mai puțini studenți, lăsați-i să pună întrebări urâte, lăsați-i să sară peste cursuri, dar lăsați-i să lucreze. De la primul curs. Jurnalismul este o profesie de lucru! Am fost mereu neîncrezător față de tocilarii de la facultatea de jurnalism, care, după ce slujeau cu sârguință toate prelegerile din primul rând, și-au petrecut restul zilei în bibliotecă, apoi s-au dus acasă să urmărească programul Vremya și să doarmă. Nu scriau articole, nu făceau programe - ei, vezi, n-aveau timp, volumul de muncă era mare la Facultatea de Jurnalism. Da, este o perioadă dificilă, dar când ai douăzeci de ani, poți să stai destul de ușor treaz două nopți. De aceea este tânără, să îndure anumite greutăți. Dar atunci poți reuși.

- Ai avut timp suficient pentru ceva în afară de muncă în timpul studiilor? Ai avut viață de student?

Da, dar minim. Pentru mine, nu era nicio întrebare: mergi la o petrecere sau stai în aer liber. Mereu am optat pentru difuzare.

- Este posibil să dezvolți în sine o asemenea dragoste pentru muncă, este posibil să o dezvolți? Sau este insuflat din copilărie?

Nu sunt Makarenko, sunt jurnalist, dar știu să ies dintr-o persoană care a venit la mine și vrea să lucreze lângă mine, care vrea să fie în locul meu, toate cele bune și poate chiar ceva care nici măcar nu bănuiește. Asta pot face grozav.

- Și ce calități dezvoltați la oameni?

Singurul lucru pe care îl dezvolt este perfecționismul. La urma urmei, dacă o persoană este talentată, este deja aici. Altfel, scuze.

- Evelina, ce planuri ai de viitor? Zece ani, ce urmează? Douăzeci?

De ce nu? Acesta este un produs fenomenal cu care te poți dezvolta în direcții diferite. Și nu numai în Rusia, ci și în lume. Apropo, am fost primul produs licențiat pentru acest grup: timp de mai bine de 80 de ani, L „Officiel vorbea doar franceză. Apoi au venit rușii și au spus: „Hai să-l lansăm.” Și francezii s-au hotărât asupra acestui experiment destul de îndrăzneț. Și nu au eșuat, pentru că doar un an și jumătate mai târziu au început să primească complimente adresate nouă. Deja trei ani mai târziu au început o politică de licențiere foarte furtunoasă. Și astăzi este una dintre editurile cu cea mai rapidă creștere din lume: avem deja 12 reviste, cresc ca ciupercile. Dăm un exemplu. Spre comparație: Vogue în Rusia este a 13-a, iar L „Officiel este a 2-a după ediția de la Paris. Desigur, când treci chiar în spatele ediției „părinte”, ei te privesc cu mare predilecție. Noi am fost primii, iar primii sunt întotdeauna bătuți mai mult.

- Au existat situații în viața ta în care aproape te-ai căzut, dar ceva te-a ajutat să reziste?

Știi, când trăiești într-o situație de concurență dură - și în lumea noastră concurența este foarte dură! - ai asta în fiecare zi. Și meseria ta ești tu însuți. Dar cred cu tărie că nu există nimic pe care o persoană să nu poată face. Și sunt bărbat și, prin urmare, pot face totul. Principalul lucru este să setați corect sarcina și să vă calculați corect puterea. Iar suma de bani de aici nu joacă niciun rol.

- Este adevărat că ai scris articole în jurnalul tău sub patru pseudonime diferite?

Da. Și a făcut-o pentru a nu plăti un jurnalist de nivelul ei. Prefer să fac o ședință foto scumpă cu acești bani. Ceea ce am făcut. La urma urmei, atunci când faci un proiect la care te abonezi, nu trebuie să-ți ții numele peste tot și cu o melodie. Acest lucru creează o impresie ciudată: se pare că redactorul-șef este un parvenit. Prin urmare, mi-am scris numele doar acolo unde mi-a fost cerută prezența personală, de exemplu, într-un interviu cu John Galliano sau Karl Lagerfeld: m-am intervievat, ei mă cunosc din vedere, iar dacă semnătura nu este a mea, este cel puțin ciudat. . Toate celelalte pot semna cu ușurință cu un pseudonim. Eu personal nu am nevoie de lauri. Jurnalul are nevoie de lauri.

- Adică ți-ai câștigat deja partea ta de faimă personală?

Problema faimei pentru mine, destul de ciudat, este direct legată de bani: faima este necesară pentru a câștiga bani. De ce alt ceva? Ei bine, totuși ajută, rezolvă niște probleme. Și doar cântă într-un microfon în lumina reflectoarelor... Glory de dragul gloriei? Nu am înțeles niciodată asta.

Expertul în modă Evelina Khromtchenko i-a spus editorialistei ELLE Vera Popova despre principalele angajamente din viață - primii bani, emisiuni, emisiuni și rolul directorului de creație al Evelinei Khromtchenko & Ekonika.

O FOTOGRAFIE Dmitry Iskhakov pentru #EvelinaKhromtchenkoAndEkonika

ELLE Primul loc de muncă și cum ai cheltuit primii bani pe care i-ai câștigat?

EVELINA KHROMTCHENKO Mama mea a fost corespondent la postul de radio Yunost, așa că printre jucăriile mele preferate pentru copii a fost un reportofon profesionist al jurnalistului de radio Reporter. De la jocuri, am trecut imperceptibil la afaceri. Experiențele în jurnalism au început la școală: aveam 15 ani când i-am primit pe al meu. Pe ce ai cheltuit? Nu-mi amintesc. Probabil, pentru prostii de fete foarte necesare.

Prima experiență ca director de creație...

De la începutul muncii mele la revista glossy, am combinat funcțiile de redactor-șef și director de creație. În această calitate, de exemplu, am făcut primele coperți ale multor viitoare vedete - de la top modelul Natasha Semanova până la actrița Evgenia Brik - le-am filmat pentru primul meu proiect independent, revista pentru adolescente „Marusya”. Dar debutul meu parizian a fost deja pentru revista L'Officiel Rusia. Au filmat haute couture, de la Moscova am angajat o echipă străină - un stilist, un fotograf, un model, am aprobat site-ul... Am selectat deja rochiile de care aveam nevoie la toate defileurile, am controlat filmarea, am făcut selecția foto. La început am fost îngrijorat, apoi a devenit un obicei. Acum este greu de imaginat cum s-ar fi putut întâmpla toate acestea fără internetul ușor accesibil, telefoanele mobile pentru toți participanții la filmare și fotografia digitală. Apoi au fost faxuri nesfârșite, film, control, lupă, masă luminoasă, imprimare. Mult mai multă muncă decât acum. Și anul trecut, pentru prima dată, am acționat ca director de creație al unei colecții limitate de pantofi și accesorii, conducând biroul de design al gigantului rus de pantofi Ekonika, ca parte a lucrării la capsulă. Anul acesta am consolidat rezultatul și am lansat a doua colecție comună. Garniturile tuturor articolelor folosesc sigla mea corporativă sub formă de ochelari cu ochi de pisică. Ambele colecții prezintă printuri alcătuite din imagini pe care le desenez în marginea scenariilor în timpul filmărilor pentru Fashion Judgment.

Primele amintiri despre modă...

Am trei ani. Stau în curte și bag un sarafan de lână albastru în dresuri albe - am vrut să ies la plimbare în pantaloni, iar mama mi-a pus acest sarafan pe mine. Nu mi-a plăcut (era prea scurt) și am decis să repar situația - cu pantaloni albi tricotați strânși ... Dar apoi a venit mama și a distrus toată această idee stilistică. De asemenea, mătușa mea, care lucra pe atunci ca inginer șef proiectant în proiecte mari de aviație, coasea ca hobby acasă. Ea a făcut modele cu ochiul, a plantat totul superb și a fost foarte precisă în execuție. Îmi amintesc perfect ținutele pe care mi le-a cusut pentru toate sărbătorii. De exemplu, într-o rochie albă cu ornamente cu buline roșii, pentru prima dată în viața mea, am descoperit că Moș Crăciun nu este real. Este încă păstrat de mătușa mea. Împreună cu prima mea rochie de regină cu fulgi de zăpadă: spre deosebire de toate celelalte fete de la grădiniță, îmbrăcate de părinții lor în tricouri și colanți albi simpli, eram într-o rochie cu paiete și o coroană de kokoshnik, sclipind ca o jucărie de pom de Crăciun. Astăzi mătușa mea are 79 de ani și încă îi place să coasă.

Munca ta la primul...

Puteți scrie o carte întreagă despre cele mai vii impresii și programe memorabile. a conceput un proiect foarte îndrăzneț. Era imposibil de imaginat că acest program ar putea fi lansat zilnic. Și îmi place să particip la povești globale, a căror implementare la prima vedere este imposibilă. În plus, îmi văd misiunea în Fashion Sentence. Odată, datorită unei emisiuni TV, Julia Child a învățat toată America cum să gătească. În „Fashionable Sentence”, explicând dezavantajele sau avantajele unui anumit set folosind exemple specifice, repet zilnic cu publicul tabelul de înmulțire a modei. Ce mi-a oferit Channel One? Lucrând pentru o revistă glossy cu un tiraj de 180.000 de exemplare, mă consideram, nu fără motiv, un jurnalist de modă influent. Astăzi, cu o audiență unică zilnică de 35 de milioane de telespectatori numai în Rusia (și mai există țări CSI și diaspore de limbă rusă în întreaga lume), înțeleg ce influență reală este în domeniul modei.

În timp ce lucram la revistă, mă consideram un jurnalist influent. Astăzi, cu o audiență de 35 de milioane de telespectatori, înțeleg ce influență este în domeniul modei.

Prima carte preferată de pe raft...

De când am învățat să citesc la vârsta de 3,5 ani, iar la patru ani eram foarte interesat de cărți, erau toate clasicele pentru copii de la Astrid Lindgren. A fost scriitoarea mea preferată la o vârstă fragedă. Și „Kid and Carlson” a fost în frunte în ratingul personal. Ulterior, mi-am dat seama că Lindgren este un maestru al dialogului artistic, iar metodele ei literare de vorbire orală m-au ajutat foarte mult în trecerea de la jurnalismul radiofonic la formatul de ziar și reviste: de când am început să public cu mult înainte de a intra la Facultatea de Jurnalism, am trebuia să mă studiez. Nu au vorbit despre asta la școală.

Prima emisiune la care ai fost...

La Moscova - un spectacol al lui Slava Zaitsev, iar la Paris - un defileu al lui Yves Saint Laurent. Am ajuns acolo cu mult înainte de experiența mea lucioasă ca editorialist de modă pentru postul de radio Europe Plus. Ca student și, bineînțeles, pe cheltuiala mea. De atunci, ea nu a ratat niciun sezon parizian. Am fost foarte norocos: am văzut spectacolele haute couture de la Lacroix, Mugler, Montana înainte de a-și închide casele, primele spectacole pariziene ale lui John Galliano și Alexander McQueen - pentru propriile mărci și pentru casele de couture pe care le conduceau. Am văzut Michael Kors în Céline, Phoebe Philo și Stella McCartney în Chloé, Oscar de la Renta în Balmain, Alber Elbaz în Guy Laroche, Saint Laurent, Ford și Pilati în Yves Saint Laurent. Dar a început să călătorească la Milano și New York, lucrând deja într-o revistă de modă.

Accesoriul numărul unu din colecția dumneavoastră pentru marca Ekonika...

Un an întreg nu mă pot despărți de un plic din piele de vițel imprimată cu crocodil. Il port atat ca clutch de seara cat si ca geanta de zi pe lant. Multifuncționalul perfect.

Hearth: Să începem cu principalul lucru: de ce toate femeile au un dulap plin, dar nu are ce să poarte?

Evelina Hromtchenko:În primul rând, este rezultatul cumpărăturilor spontane. O femeie se îndrăgostește de un lucru din fereastră, îl cumpără și apoi nu știe cum să aplice lucrul în propria garderobă. Drept urmare, ținuta atârnă în dulap nepurtată, de multe ori chiar și cu o etichetă. În al doilea rând, aceasta este o problemă cu memoria garderobei - adesea oamenii pur și simplu nu își amintesc ce au la dispoziție, folosind doar zece lucruri în garderoba activă, lăsând totul în profunzimea garderobei.

În al treilea rând, aceasta este incapacitatea de a construi un schelet de garderobă, însăși baza despre care nu mă săturam să vorbesc la cea mai căutată clasă de master „25 de investiții în modă într-o garderobă”. Sunt lucruri care durează foarte mult timp, moda pentru ele nu dispare cu timpul, pot fi chiar lăsate ca moștenire copiilor.

Despre astfel de lucruri spun britanicii: „Nu suntem suficient de bogați pentru a cumpăra haine ieftine”. De mulți ani vorbesc în detaliu despre acel designer de bază din garderobă, care va ajuta la crearea unui fond de ten sănătos pentru fiecare zi și pentru sărbătoare, pe care să înșirați cu ușurință orice detaliu care vă place personal. Formula pentru garderoba mea este minimul necesar și nu mă dezamăgește niciodată - am întotdeauna un set complet de baghete magice la îndemână. Și dacă nu știu ce vreau dimineața, atunci fac doar o combinație arbitrară din dulapul meu de bază-constructor - conform programului zilnic. Și voila!

INAINTE DE: Cum devine fiica unui inginer-economist și a unui profesor de limba rusă o icoană de stil și o vedetă TV? Ți-a prefigurat ceva în copilărie cariera ta?

Un copil care crește printre adulți iubitori este întotdeauna precoce și chiar am avut prea multă atenție adultă. Eu, conform poveștilor părinților mei, am vorbit vioi devreme și imediat și nu am distorsionat niciodată cuvintele. Doar pentru că nu am spus „lyalechka”, „bibika” sau „yum-yum” în copilărie. Doar „fată”, „mașină” sau „mâncă”. Nimeni nu a schimbat timbrul vocii sau vocabularul când vorbea cu mine, un micuț – mi-au vorbit ca cu orice membru al familiei, fără să ciocnească.

În același timp, erau gata să mă asculte cu atenție dacă spuneam ceva interesant și râdeau dacă spuneam ceva amuzant. Pentru un copil, acest lucru este foarte important.

De îndată ce am învățat să citesc - asta s-a întâmplat la vârsta mea de trei ani - și să scriu la vârsta de cinci ani, în mod invariabil mi-am reflectat clar gândurile pe hârtie, mi-a plăcut întotdeauna să desenez și știam multe despre rochii frumoase - aceasta a fost urmată. în familie. Ei bine, exemplul bătrânilor a fost mereu în fața ochilor mei. Nu-mi amintesc un singur membru al familiei mele care ar fi neinteresant sau îmbrăcat nepotrivit. Fiecare avea mersul lui special. Așa că pentru mine, de la o vârstă foarte fragedă, viața a arătat cele mai bune exemple de modă aplicată: am învățat de la bătrâni să mă îmbrac cu respect față de mine și trăsăturile mele exterioare. De la o vârstă fragedă, mi s-a explicat clar că nu există oameni urâți, sunt neîngrijiți și îmbrăcați necorespunzător. Și mereu am observat-o. Nu abstract - se spune că această persoană arată urât - dar destul de concret: această femeie are o rochie care nu se potrivește bine, rochia are un decolteu urât și mâneci disproporționate, iar culoarea nu i se potrivește deloc și îi face nuanța pielii pământească. ...

Dar cel mai important succes educațional al familiei mele, după părerea mea, este că bătrânii, cumva indirect, nu pe frunte, fără lingușiri și emoții, au reușit să mă convingă în copilărie că sunt cel mai bun din lume. Cel mai inteligent, frumos, dezvoltat, talentat. Cu o astfel de convingere a adulților în calitățile mele excelente, pur și simplu nu aveam dreptul să-i dezamăgesc și încercam întotdeauna să dau rezultatul maxim, indiferent ce făceam - uram muzica sau desenul meu preferat. Nu exista absolut nicio idolatrie sau snobism în această exaltare a mea: familia a fost generoasă cu complimente pentru alți copii și am auzit adesea că, de exemplu, Irochka este frumoasă și învață foarte bine, că Aska este foarte talentată în muzică și că ea are un păr minunat, dăruiește-L pe Dumnezeu tuturor - pentru fiecare dintre iubitele mele, adulții din jurul meu aveau superlative.

Am fost învățat să fiu cel mai bun nu pe fundalul celor slabi, ci în compania celor puternici. Când am fost în clasa întâi, familia nu avea nicio îndoială cu privire la cine va fi cel mai bun elev și, cel mai interesant, exact asta s-a întâmplat. Nici măcar nu aveam ura tipică a uniformelor școlare față de colegii mei, pentru că rochia mea de școală, cusută de mătușa mea din lână luxoasă, era foarte frumoasă și am purtat-o ​​cu plăcere. Șorțurile achiziționate au fost personalizate pentru mine. Gulerele și manșetele din dantelă erau modificate în fiecare zi, adesea eu însumi le smulgeam și le cusam sub îndrumarea bunicii. Am fost, de asemenea, foarte norocoasă cu prima mea profesoară - Nina Viktorovna era o frumusețe tânără și s-a îmbrăcat frumos: o brunetă cu păr frumos și ochi închiși în formă de migdale, îi plăceau fustele plisate și puloverele cu eșarfe de mătase, avea o eșarfă uimitor de frumoasă, haină de ploaie bine potrivită, haină într-o cușcă și o pălărie de blană. Întreaga clasă a adorat-o și a fost foarte bună cu copiii, așa că performanța ei în clasă a fost foarte bună. Încă cred că profesorii ar trebui să se îmbrace frumos – mai ales în școala elementară.

DO: Cărei lume aparținea familia ta? Ce a fost interesant și fericit în copilărie?

O familie săracă obișnuită de intelectuali sovietici - tata este inginer-economist, mama este profesoară de rusă și literatură, ambele mătuși sunt ingineri de aviație, o bunica este profesoară de germană, cealaltă este un lucrător sanitar funcționar, iar după război un gospodină, bunicul a condus o divizie a unei mari fabrici. Și toți au fost fericiți: am fost foarte norocos - toată lumea m-a iubit și s-a îngrijit foarte mult de mine. Aveam propria mea cameră în care aveam voie să fac tot ce voiam, chiar și să desenez pe pereți. Pe balcon, pe cărămizi, mai sunt desene pe care le-am făcut în 7 ani cu creioane, iar mătușa îmi ține acum toate caietele de schițe și caietele din clasa întâi până la a treia.

DO: Cum te-ai îmbrăcat la școală? Ce îți amintești din garderoba copilăriei tale?

Nu am nimic de reprosat: eram imbracata modest, dar cu gust si calitate. Întotdeauna am știut că voi obține tot ce este mai bun posibil. Și nu am implorat niciodată ținute. Chiar și când eram în liceu a trebuit să vin la o nouă clasă și să mă confrunt cu un cadru didactic neobișnuit și cu un sistem de evaluare a coordonatelor foarte ciudat.

Majoritatea profesorilor din noua mea școală s-au zvârcolit în fața părinților „hoți” care deseori călătoreau în străinătate (mulți copii ai angajaților ambasadelor străine studiau la noi) sau aveau o slujbă de mare profil ca prezentator TV. Inegalitatea s-a reflectat nu numai în atitudinea bună a profesorilor față de animalele de companie și nebunătatea față de toți ceilalți, ci și în evaluarea incorectă a cunoștințelor. Profesorii erau mai severi cu copiii „obișnuiți”, notele părtinitoare, erau chemați mai des în consiliu, se așteptau la mai mult. Aspectul copiilor a fost evaluat în același mod.

Îmi amintesc și acum de matematicianul nostru Valentropa, care m-a dus la toaletă și m-a pus să mă spăl cu apă îngrozitor de rece în fața ei, pentru că ea credea că genele mele sunt machiate - i se păreau prea lungi și întunecate. Convinsă că a greșit, nici măcar nu și-a cerut scuze - asta m-a surprins foarte tare, nu eram obișnuit cu asta în familie, adultul nostru și-a cerut scuze cu ușurință celui mai mic dacă era o astfel de nevoie. Copiii care aveau zdrențe „de marcă” erau lăudați, exaltați și chiar îi priveau într-un mod diferit - cu un fel de admirație servilă. Dar chiar și într-o astfel de situație, nu mi-a trecut niciodată prin cap să-mi pres rudele și să cer blugi scumpi. Știam sigur că la următoarea ocazie vor cumpăra tot ce aveam nevoie și, dacă nu îl cumpără, atunci nu ar trebui să-i faci de rușine pe adulți cu cereri greu de îndeplinit pentru ei. Prin urmare, nu am mai avut blugi zdrobiți de mult timp, dar am avut mereu rochii și paltoane frumoase – mătușa mea coase perfect astăzi.

DO: Ce te-a interesat la școală, ce ai visat?

Citesc constant - tot ce îmi vine la îndemână. Îmi plăcea să merg la bibliotecă lângă casa mea. Mă uit la o carte groasă este cea mai obișnuită imagine a copilăriei mele. „Micuța” bunica mormăie: „Citești din nou „buu grozav”? Du-te să studiezi acum.” Din anumite motive, i-am preferat pe Conan Doyle, Dumas, Thackeray și Dickens decât pe Jules Verne și Fenimore Cooper. Și Epoca de Argint - clasici ruși. Deși citiți cu sârguință atât în ​​sus, cât și în jos.

Cu plăcere am mers la muzee și fără plăcere la teatre – îmi amintesc și acum cu ură suferința din prima copilărie la baletul „Casa pisicii”. Dar și mai mult mi-am urât școala mea de muzică și pe profesorul urâtă Elvira Vladimirovna, care multă vreme m-a descurajat nu doar să cânt, ci și să ascult muzică clasică. Cum se face că oamenii atât de vicioși și cruzi au voie lângă copii? Dar îmi plăcea să desenez și îmi iubeam cu adevărat școala de artă, pe care medicul oftalmolog nu m-a lăsat să o termin, speriindu-mi de moarte mama că mi-aș pierde brusc vederea dacă nu mi-aș limita încărcătura asupra ochilor.

DO: Ce purtai când erai tânăr? Ai avut ocazia să te îmbraci la modă?

„O persoană în afara modei nu există, el poate fi fie modern, fie de modă veche, fie avangardă”, a spus pe bună dreptate Slava Zaitsev. Când ești adolescent, vrei să fii avangardist. Mama avea o prietenă, Lyudmila, care tricota foarte bine, în plus, avea o mașină de tricotat, iar produsele ei arătau ca haine gata făcute, cu care era tensiune în țară la acea vreme. Grupul de tricotaje pe care ea l-a creat pentru mine și mama mea a supraviețuit parțial până în zilele noastre - acestea sunt pulovere și pulovere impecabile. Am „comandat” o croitoreasă pentru mătușa mea – pantalonii banană, fustele pantaloni, paltoanele cu mâneci raglan și rochiile de soare din șifon cusute de ea arată și astăzi grozav.

Bineînțeles, ținutele „străine” au ajuns periodic la mine, dar decât să aștept vremea lângă această mare, am preferat să acționez: un pulover supradimensionat, o fustă maxi din tweed pe care mama și-a cumpărat-o singură, dar mi-a dat-o, cizme grele, un tricou trimis de iubita americană – și voilà, am fost complet în concordanță cu stilul „grunge” chiar și fără ținute de la Marc Jacobs pentru Perry Ellis. Am început să-mi câștig banii devreme, pe când eram încă în liceu, lucrând independent ca corespondent radio și scriitor de programe. Și, desigur, își putea permite achiziții extravagante. În vara lui 2016, la apogeul modei anilor 1990, am scos din arhivă o jachetă de denim decupată, pe care am purtat-o ​​în clasa a X-a și în primul an la universitate.

DO: Când crezi că a apărut o viață de modă interesantă în Rusia? Și cum a fost?

În Rusia a existat întotdeauna o viață de modă interesantă, iar stele individuale au apărut pe cerul său chiar și în epoca stagnării. Dar a primit o nouă rundă de dezvoltare violentă tocmai în anii 1990. Mă bucur foarte mult că în urma multor ani de activitate – atât ai mei, cât și a colegilor mei – pot părăsi casa complet îmbrăcat în lucruri create de designeri ruși. Acesta este într-adevăr un sentiment neobișnuit, mai ales dacă țineți cont de faptul că acum 20 de ani așa ceva ar fi fost de neconceput. „Fabricat în Rusia” acum 20 de ani a fost mai mult un diagnostic clinic decât un semn al unei alegeri bune.

Și acum există o mare varietate de oferte interesante de la designeri ruși, iar toți profesioniștii în modă lucrează pentru a se asigura că există produse mult mai frumoase și mai strălucitoare în categoria Made in Russia.

DO: Cum ai ajuns să conduci L'Officiel?

Am ajuns la glossy-ul internațional al modei ca manager anticriz, specialist în PR în modă și jurnalist de modă cunoscut în țară. Începând ca școală cu microfon radio, deja la Facultatea de Jurnalism am lucrat la radio și TV, într-o agenție de presă, ziare și reviste... Am abordat devreme, la vârsta de la catedra de redactor-șef. de 25, dar în spatele umerilor mei erau o serie de proiecte de autor la radio, propria mea revistă pentru fete -adolescente și o agenție de PR de succes. De 12 ani mi-am făcut munca în revistă și mi-a dat multe. Așa că îmi construiesc proiectul media personal pe o platformă solidă.

DO: Cititorii noștri cunosc munca redactorului-șef în principal din filmul The Devil Wears Prada. Spune-mi ce este adevărat în ea și ce este ficțiune completă?

Pe baza experienței mele personale, doar percepția acestei poziții de către oameni din afară a fost demonstrată aproape de realitate - oarecum nesănătoasă, saturată de exaltare, hype și povești pe care asistenții invidioși le vin fără perspectiva creșterii.

Orice altceva este doar un film interesant în genul tipic de producție dramă pe care publicul dorește să-l vadă. Munca redactorului-șef al revistei ca atare nu a fost prezentată în film.

Am apelat la 20th Century Fox cu o propunere de a exprima personajul principal din box office-ul rusesc chiar înainte de filmarea filmului, astfel încât, fiind implicat în proiect, să spun cum funcționează cu adevărat lumea jurnalismului de modă, cât de profesionist. oamenii lucrează acolo și cât de mult și cât de eficient lucrează din greu. Dar Meryl Streep a înțeles imediat acest lucru - a fost clar din actoria ei că, demonstrând doar vârful aisbergului cu rolul ei, ea însemna în culisele acestor schițe de zi cu zi o întreagă lume uriașă a profesiei - tot publicul o putea simți.

DO: Este adevărat că redactorul-șef trebuie să aibă un astfel de caracter de beton armat pentru a ține totul sub control?

Mi se pare că aceasta este o întrebare colectivă pentru toate femeile și bărbații care lucrează ca lideri în orice domeniu... Dar înțeleg ce anume ați vrut să întrebați. Cu mine este ușor pentru cei care își fac treaba bine și pentru cei talentați - altfel, sub supravegherea mea, oamenii cu greu ar fi lucrat timp de 10-20 de ani. Dar la mine este foarte greu pentru leneși și mediocritate dacă apar din neatenție pe orbita mea... Este extrem de neplăcut pentru mediocritate să se convingă că sunt mediocri. Deci tot ce spun ei despre mine este adevărat. Și despre mine și despre cei care vorbesc.

DO: Unde în lume se îmbracă cel mai bine femeile? Cu mare gust? Sau este acum peste tot despre „temperatura medie în spital”?

Nimeni nu a anulat particularitățile naționale ale percepției - nici în modă, nici, să zicem, în gătit. Clienții din Orientul Mijlociu vor cumpăra haine diferite de la clienții din China, iar fashionistele ruse nu vor alege aceleași haine noi ca și cele britanice. Și asta este complet normal. Ce să spun, există și o mare diferență între Milano și Paris. Tânăra milaneză va purta o jachetă de motociclist neagră cu pantaloni scurți din denim rupt albastru deschis și cizme înalte, în timp ce tânăra parizienă va purta blugi și pantofi negri skinny.

DO: Cum arată femeile rusoaice acum, unde ne mutăm, crezi?

Cred că femeile noastre sunt foarte frumoase, foarte rapid și ușor de antrenat, imită instantaneu orice mediu vizual, foarte muncitoare și puternice, dar toate au numeroase complexe de vinovăție încă din copilărie, care nu ajută prea mult să reușească în viață și în garderobă. . De asemenea, cred că înclinația spre simplitate și maximalism, care se manifestă atât în ​​gânduri precum „lovirea înseamnă dragoste”, cât și în dragostea pentru o privire festivă dimineața, poate fi atât o slăbiciune, cât și o putere. De îndată ce o femeie primește informații noi și reguli noi, ea ia imediat lucrurile în propriile mâini.

Toți rușii sunt prin natura lor studenți excelenți și mama Tereza. Principalul lucru este să direcționăm această energie într-o direcție creativă pentru femeia însăși, deoarece compatriota noastră experimentează cel mai adesea sentimentul principal de vinovăție atunci când decide să facă ceva pentru ea însăși personal: cheltuiește o parte din bugetul familiei pe o rochie nouă. sau coafură, mănâncă ultima bucată de ceva gustos, aranjează-ți luxul de a face sport sau de a dansa, cumpărând nu pentru casa ta, ci pentru tine personal...

Știu încă din copilărie că un aspect perfect îți sporește puterea. Că, pentru a obține cel mai bun rezultat pentru tine și familia ta, trebuie să fii frumoasă, sănătoasă, puternică, încrezătoare în tine. Și în toate felurile posibil le inspir femeilor, cu care vorbesc aceeași limbă încă din copilărie, că a investi în tine nu este un păcat, ci o datorie. Și în cele mai multe cazuri, ei mă aud și înțeleg absolut corect.

DO: Ce îți place la lucrul în programul Fashion Sentence?

Konstantin Ernst a conceput un proiect foarte îndrăzneț. Era imposibil de imaginat că acest program ar putea fi lansat zilnic. A fost o provocare. Și îmi place să particip la proiecte globale, a căror implementare la prima vedere este imposibilă. În plus, am văzut marea mea misiune în Fashion Sentence. Odată, datorită emisiunii TV a autoarei ei, Julia Child a învățat America cum să gătească alimente sănătoase.

Sarcina mea a fost întotdeauna să învăț Rusia să arate frumos, pentru că pentru asta sunt hainele și accesoriile la modă. Și oriunde am lucrat, am dat mereu cu sârguință această super-idee la viață, bazându-mă pe instrumentele care mi-au fost încredințate. În „Fashion Sentence”, explicând dezavantajele sau avantajele unui anumit set folosind exemple specifice, repet „tabelul de multiplicare” a modei cu publicul în fiecare zi. Datorită eforturilor noastre comune - gazde, stiliști, editori, regizori, editori, cameramani, iluminat, echipă de sunet, administratori, artiști ai scenei de mulțime, șoferi și alte servicii (suntem aproximativ 500 de oameni care lucrează la program) - este posibil să transformăm nu numai eroii programului, ci și telespectatorii noștri din întreaga lume rusofonă - și este vorba de 35 de milioane de telespectatori unici zilnic numai în Rusia. Dar suntem urmăriți și pe teritoriul ex-URSS și în diasporele de limbă rusă din întreaga lume: în America, Israel, Australia, Canada, Franța, Germania, Italia, Elveția, Brazilia și alte țări. Ei arată cu mare încredere și afecțiune. Și folosesc sfatul „Fashionable Sentence” în propria garderobă. Așadar, pe lângă oportunitatea de a comunica cu oameni uimitor de profesioniști pe platourile de filmare, îmi place să lucrez în Fashion Sentence datorită globalismului și oportunității reale de a schimba lumea în bine.

DO: Crezi că este cu adevărat necesar să vorbești cu rusoaiele pe un ton atât de „tremurător” pentru a le aduce în fire? Cum să construiți corect un dialog, astfel încât să nu se sperie, să nu se micșoreze, ci, dimpotrivă, să se despartă de complexe, să învețe ceva util?

M-am angajat tocmai pentru a difuza o evaluare competentă a aspectului eroului - înainte, în timpul și după transformarea garderobei sale - din punctul de vedere al unui expert în modă. Sarcina mea este să explic în mod clar cum să percep corect această sau acea imagine, ce este bun în ea și ce este rău. Evaluarea mea nu se referă la persoana însăși, trăsăturile sale ale siluetei, aspectului sau vârstei, ci privește doar rochia. Conceptul meu este că totul este întotdeauna în ordine la o femeie, doar că rochia ei este uneori aleasă greșit, iar atât eroinele, cât și spectatorii simt perfect această prezentare a mea. Am observat că majoritatea femeilor experimentează un complex de vinovăție în raport cu reflectarea lor în oglindă, ele spun că sunt grase (sau slabe), bătrâne (sau, dimpotrivă, încă verzi) - spun că o astfel de reflecție poate decora, ugh - eu Voi merge să-mi pun blugi și un tricou, unde cu botul de porc și în rândul Kalash... Eu, pe de altă parte, sunt unul dintre puținii oameni din viața lor care îi eliberează de un complex de vinovăție.

Le insuflez că sunt bune și întotdeauna este ușor să schimbi o rochie proastă cu una bună. Că nu există siluetă, greutate, vârstă care să nu poată fi ambalate frumos. Co-gazdele mele, fiecare în felul său, se străduiesc să atingă acest obiectiv. Dar, totuși, permiteți-mi să vă reamintesc că programul se numește „Fashionable Sentence”, și nu „Fashionable Compliment”, așa cum repetă adesea co-gazda mea Alexander Vasilyev.

DO: Titlul „Fashion Sentence” se referă la situația instanței, dar pot fi reproșate femeilor rusoaice că nu au posibilitatea de a dezvolta gustul? La urma urmei, în spatele nostru sunt magazine sovietice cu rafturi goale...

De regulă, familia, colegii, prietenii acuză eroinele „Propoziției la modă” nu pentru că nu au gusturi, ci pentru că nu vor să-și recunoască propria frumusețe, sau sunt leneși sau se văd exclusiv în haine de lucru și sunt frică de elegant sau experimentează complexe nefondate despre propriul aspect.

Ei bine, de exemplu, o femeie de 38 de ani, pe care mama ei i-a bătut-o în cap în copilărie, că este urâtă, pentru că este slabă, poartă constant maxi, își pune trei perechi de colanți, iar soțul ei, care s-a căsătorit din cauza dragostei pentru grația ei de balet, vrea să spargă acest stereotip, vrea să-și îmbrace frumoasa soție într-o rochie strânsă care să-i dezvăluie picioarele zvelte și brațele cizelate.În același timp, atenție, nu o acuză de prost gust. Sau o femeie care, cu date externe excelente la vârsta de 40 de ani, este atât de disperat de tânără încât împletește două cozi de cal cu fundițe roz și poartă rochii de babydoll scurte și tricouri cu șoareci roz - bineînțeles, acuzatorul ei, o persoană de 16 ani. - fiul bătrân, are o durere de inimă din cauza faptului că frumoasa lui mamă este percepută ca o doamnă cu mari ciudatenii. El recunoaște că mama reușește perfect să construiască imaginea unui adolescent, chiar și cu gust, să fie în locul mamei sale o fată de 15 ani.

Sau o doamnă drăguță de 32 de ani, care se împodobește cu sârguință în spiritul cartierului roșu, nu se poate căsători în niciun fel, iar prietena ei acuzatoare notează pe bună dreptate că femeile care se prezintă astfel se distrează de obicei, și încep un familie cu „decent”...

Dar toate cele trei doamne din propriile lor imagini nu demonstrează deloc o lipsă de gust, sunt atractive și convingătoare în garderoba lor, pur și simplu nu văd că stereotipurile lor despre ele însele și, în consecință, dulapurile, creează o mare de dificultăți de viață pentru ei. Și este vizibil pentru cei din jurul tău.

DO: Crezi că eroinele tale vor schimba ceva la nivel global în abordarea lor față de garderobă după program?

Îmi amintesc de o femeie care și-a revenit după naștere și nu a putut slăbi. Din această cauză, soțul ei, iubitor de oameni slabi, a părăsit-o. A devenit deprimată și a ajuns în punctul în care fiul ei de 8 ani i-a cerut să nu vină la școală, pentru că nu dorea ca profesorii și colegii de clasă să-și ia mama drept o persoană fără adăpost. După ce și-a schimbat hainele și și-a dobândit un nou machiaj și coafură, femeia i-a plăcut atât de mult în oglindă încât a început brusc să slăbească - am observat cu mult timp în urmă că mulți oameni pierd în greutate din fericire. Și când fosta noastră eroină a venit în instanță pentru a divorța de soțul ei trădător, era zveltă - dimensiunea înainte de nuntă. Soțul uimit nu a mai vrut să divorțeze, dar a cerut totuși divorțul. Și a început o viață complet nouă, frumoasă și fericită cu un bărbat pentru care era importantă, și nu mărimea hainelor ei.

Îmi amintesc de o femeie care era îndrăgostită de șeful ei străin și pur și simplu nu i-a observat existența, era atât de ștearsă. Și niciuna dintre privegherile ei de noapte, procesele și realizările de natură profesională nu au fost remarcate din același motiv.

Când a fost schimbată, această femeie nu a fost doar promovată, ci și invitată să se căsătorească. Imaginați-vă că același șef s-a îndrăgostit de ea, fără niciun truc din partea ei. S-au căsătorit și au plecat în țara sa natală din Europa.

Și iată o poveste care s-a întâmplat în propria mea intrare. Căram o grămadă de pachete și o femeie stilată, cu un copil în sling, m-a ajutat să deschid ușa din față. „Nu mă recunoști? ea a intrebat. Am fost eroina ta acum patru ani.” „Cum se numea programul?” Întreb. „Cazul Slingului”. Eu spun: „Dar lasă-mă, cum? La urma urmei, copilul tău are mai puțin de un an... „Apoi ușa apartamentului ei se deschide și o fetiță albă de aproximativ cinci ani spune surprinsă:” Mamă, ce face Evelina Khromtchenko aici? Noul meu vecin a zâmbit: „Acela stătea în praștie atunci...” Și editorii noștri au sute de astfel de povești.

DO: Se spune că arta stilului este accesibilă unui procent foarte mic de oameni. Este imposibil să predai stilul, fie îl ai, fie nu. Într-adevăr, de fapt, trebuie să ai un ochi artistic pentru a vedea dacă este stilat sau nu... Ce părere ai?

Ori ai carisma, ori nu ai. Iar stilul este mereu acolo, pentru că este o manifestare a lumii interioare. La urma urmei, „șoarecele de sulf” este, de asemenea, un fel de stil. Lumea noastră interioară este foarte multifațetă. Stilul unei persoane poate fi bun sau rău în raport cu criteriile estetice ale momentului și în raport cu propriile obiective, dar într-o formă sau alta este mereu acolo. În exterior, de regulă, se manifestă ceea ce exploatăm în propria personalitate în momentul de față.

De aceea, cu o acuratețe înspăimântătoare, pot afla mai multe despre o persoană din costumul său decât mi-aș dori să știu despre el. Detaliile aspectului dezvăluie involuntar o mulțime de secrete. Dar fiecare persoană este o bijuterie care are multe fațete, este o casă cu multe camere... Și dacă deschizi ușile potrivite, dacă arăți fațetele potrivite, atunci persoana va începe să arate diferit – fără conflict intern. Iar stilistii Fashion Sentence il ajuta sa obtina o noua reflexie in oglinda doar pentru asta.

DO: Cum să te îmbraci elegant dacă primești patruzeci de mii de ruble? Puteți da vreun sfat general? Ce ar trebui să fie în garderobă pentru ca o femeie să aibă suficient pentru cinci sau șase situații tipice?

Dacă vă examinați acum șifonierul, veți descoperi că acesta conține majoritatea articolelor din formula mea de 25 de investiții în garderoba de modă. Poate că ceva trebuie înlocuit, ceva trebuie achiziționat, dar totuși ... Un dulap de bază nu este cumpărat la un moment dat. Acest lucru se face treptat.

Cheia unei garderobe economice este absența achizițiilor spontane. Gândiți-vă singur, de ce aveți nevoie de o haină scumpă în roz la modă dacă nu aveți o haină de cămilă bună, universală? Dacă este imposibil atât de mult cât îți dorești ceva la modă-strălucitor, treci pe lângă o rochie de seară de unică folosință cu paiete și cumpără o geantă mică cu paiete - și lupii sunt plini, iar oile sunt în siguranță. Un alt exemplu: uitându-mă la portretul meu de pe Instagram, un urmăritor întreabă de marca vestei mele, ei spun, poate e Saint Laurent? Da, Dumnezeu este cu tine, răspund, sunt Cos și Petit Bateau pentru veste, nu vreau să plătesc zero în plus pentru un nume, dar o să încerc un smoking sau un trenci de la Saint Laurent.În această casă ei știu multe despre smoking și trenciuri. Da, trenciul va fi scump, dar va fi indestructibil mulți ani și în cele din urmă îmi va plăti investiția în el.

DO: Nu vei nega că a avea mai mulți bani înseamnă mai multe oportunități de stil bun? Sau există și capcane aici? Se întâmplă să vezi femei foarte bogate și în același timp îmbrăcate fără gust?

Am văzut atât femei sărace îmbrăcate cu gust, cât și femei bogate înspăimântătoare cu alegerea lor. Moda este pentru toată lumea. Dacă albul este în tendințe, atunci lucrurile albe vor domina atât pe Via Montenapoleone din Milano, cât și în chioșcurile ieftine din Moscova. Dar vor costa diferit, desigur. Atât boutique-ul scump, cât și magazinul universal de buget fac aceleași oferte în ceea ce privește culoarea și linia sezonului. Deci, moda este aceeași pentru diferite portofele. Dar nivelul de calitate, desigur, depinde adesea de costul lucrurilor. Deci, în cazul mărcilor de buget, ar trebui să vă uitați cu atenție la compoziția țesăturii și la calitatea cusăturii înainte de a cumpăra un lucru nou.

Când dau exemple de referință în atelierele mele, menționez întotdeauna alternative mult mai democratice. Și sunt sigur că chiar și în blugi simpli, dar bine aleși și un tricou alb, poți arăta adesea mai bine decât în ​​strasuri și pene, dobândite după principiul „Este mai scump după colț!”

DO: Cum cumperi lucruri? Ai o dependență de lucruri frumoase? Puteți cumpăra „extra” în grabă?

Nu sunt un shopaholic nicio secundă. Știu exact ce voi cumpăra în sezonul viitor și ce tendințe sunt deja reflectate în garderoba mea - trebuie doar să mergi la dressing și să obții ceea ce ai nevoie din colecția mea de bază. Cursurile mele de master despre 25 de investiții profitabile în garderobă sunt populare dintr-un motiv - știu despre ce vorbesc. Toate rețetele pe care le dau ascultătorilor mei, le-am încercat singur.

Nu depind de lucruri, le comand. Și totuși, desigur, am preferințe personale care sunt în ton cu tipul meu de personalitate, dar de fiecare dată când mă uit pe podium, notez ținutele care mi-au plăcut personal. Sunt o femeie.

DO: Unde se duc lucrurile care nu-ți mai plac din garderoba ta?

Nu au încetat să le placă – doar s-au săturat de el. Împărtăm astfel de lucruri, acum le atârn în cămară, pe care le-am închiriat special în acest scop în sistemul de povești - acest nou serviciu, apărut la Moscova, îmi este foarte util. A durat puțin, am sărit acolo - și totul a fost găsit.

DO: Și ai lucruri care sunt cu tine de multă vreme?

Desigur. Baza. Pantaloni negri. jachete. Smoking, trenciuri, pulovere si cardigane, paltoane.

DO: Ai momente de dezamăgire când te uiți la fotografiile tale vechi și crezi că asta a fost purtat degeaba?

Nu este absolut asta. Mă uit la fotografia mea de 15 ani, în „banane” roz și o bluză albă indiană cambrică cu un volan minuscul pe un blat mic și mă gândesc: o, aș avea acum bananele astea și bluza asta. Doar bluzele mele de la școală sunt enervante - mamei îmi plăcea să-mi cumpere lucruri foarte feminine, precum bluze cu volane mari și volane pe mâneci sau cu fundițe mici la gât - imaginea unui fel de facultate. Și chiar și atunci m-au atras cămășile bărbătești simple și stilul a la garcon. Dar acestea sunt preferințele mele personale și totul arată uimitor în fotografiile adolescenților. Într-adevăr, la acea vreme, fotografi arătau totul așa cum este, iar căsătoria a fost pur și simplu aruncată. Acum este o altă chestiune: mulți fotografi nefericiți își postează cu dragoste căsnicia pe internet spre bucuria trolilor.

DO: Ce te interesează în viață în afară de proiectele tale profesionale? Ce inspiră? Cum te odihnești?

Pentru mine, odihna este o schimbare a etapelor muncii și a decorului în care se realizează. Dar vorbind cu familia și prietenii, mergând pe bicicletă sau plimbându-ne pe o placă, mergând la un muzeu, la teatru sau la licitație de antichități, să citesc o carte, consider că nu este mai puțin important decât să scriu un articol, să țin o prelegere sau să filmez o emisiune TV. Îmi place conceptul de a-ți împărți timpul în patru părți egale: muncă, familie, societate și tine însuți. Dar asta nu înseamnă deloc că, atunci când stau întins pe plajă, nu pot să răspund la întrebările de la interviu, sau să scriu un articol pentru propriul meu site sau să verific cele mai recente bloguri de modă. Doar că munca mea mă face întotdeauna fericit, nu trebuie să mă odihnesc de ea.

La ce visezi acum?

Visele care pot fi realizate nu mai sunt vise, ci planuri, nu-i așa? Și de obicei nu vorbesc despre planuri, ci doar despre rezultate. Dar visul, care încă nu poate fi realizat și care, se pare, va rămâne un vis, a fost filmat cu mine pentru acest număr din Hearth - acesta este un Jack Russell Terrier Harley minuscul. Labe moi și burtă caldă. Bebeluș extrem de calm și prietenos. Cel mai dulce câine din lume. Și sunt alergic la el.

Biletele pentru cursurile de master ale „Școlii de modă Evelina Khromtchenko” pot fi achiziționate de pe site www.evelinakhromtchenko.com