Romantismul secret al luxului burghez. Istoria mărcii Guerlain

Luxul, reținerea și calitatea constantă sunt principalele caracteristici ale Guerlain. Casa de parfumuri din Franta este renumita in toata lumea si este considerata una dintre cele mai vechi din tara si din lume. Din 1828, compania a fost condusă de câteva generații din această familie, renumită pentru parfumierii săi. În cei 190 de ani de existență ai casei, au fost create aproximativ 700 de parfumuri. Respectul pentru valorile și tradițiile anilor trecuți, combinat cu inovația, îl deosebește pe Guerlain de alte mărci de parfumuri.

Istoria mărcii Guerlain

Pierre-François-Pascal Guerlain este originar din Franța, s-a născut în 1798 în orașul Abbeville. S-au păstrat puține informații despre primii săi ani, dar la o vârstă fragedă a pornit să cucerească Parisul, unde a lucrat o vreme pentru diverși producători de parfumuri și cosmetice, printre care celebrul L.T. Piver. Apoi, după ce a studiat chimia în Anglia, Pierre s-a întors în capitala Franței, unde în 1828 și-a deschis propriul magazin Guerlain, vânzând parfumuri, săpunuri și alte produse cosmetice.

Afacerile mergeau bine, magazinul s-a mutat în mod repetat în spații mai spațioase și situate convenabil, iar Guerlain a devenit rapid faimos pentru simplitatea ideilor sale cu o calitate de neegalat a produselor. Se știe că parfumierul, Napoleon Bonaparte, regina Victoria și alte personalități celebre ale vremii, personalități culturale, nobilimi și membri ai familiilor regale ale Europei. Primul parfum de damă de la Guerlain, numit Esprit de Fleurs, a apărut în 1829 și a fost dedicat soției lui Pierre.

Fondatorul casei de parfumuri Guerlain a murit în 1864, lăsându-și afacerea celor doi fii ai săi - Aimé și Gabriel. Primul a preluat dezvoltarea de noi parfumuri, al doilea - probleme de organizare și vânzări. Perioada de conducere a casei Guerlain a fost foarte reușită, marcată de lansarea multor produse noi și de câteva realizări în parfumerie. Aimé Guerlain a fost cel care a venit cu ideea de a împărți compozițiile în note de vârf, de mijloc și de bază și primul parfum parțial sintetic și unisex. Jicky a fost creat inițial pentru bărbați, dar sunetul cald și erbaceu al cumarinei din compoziția sa a atras atenția femeilor. Alte compoziții feminine celebre din acest timp sunt Fleur d'Italie (1884), Skine (1885) și Rococo à la Parisienne (1887).

În 1910, conducerea companiei de parfumuri a trecut în mâinile următoarei generații a familiei Guerlain - Jacques, care s-a dedicat creării de parfumuri, și Pierre, care a preluat dezvoltarea și promovarea. Brandul Guerlain devine din ce în ce mai popular, parfumurile sunt create pentru vedete, iar vânzările încep în afara Franței.

Capodoperele lui Jacques Guerlain:

1. Mitsouko (1919), care a absorbit motive japoneze.
2. Shalimar (1925) este un parfum oriental inspirat din povestea de dragoste a domnitorului indian Shah Jahan și a soției sale. După moartea soției sale, neconsolatul soț a ordonat construirea unui mormânt de lux pentru ea, cunoscut acum sub numele de Taj Mahal.
3. Liu (1929) este o compoziție luminoasă și însorită de culoare verde-floral, numită de critici un adevărat imn la feminitate. Popularitatea sa a fost atât de mare încât în ​​2005 marca a revenit în gama sa de produse.
4. Ode (1955) este un parfum floral-aldehidic care a devenit ultima creație a lui Jacques.

Parfumuri de la Jean-Paul:

În perioada 1956-1994. Brandul era condus de Jean-Paul, unul dintre nepoții lui Jacques. Sub conducerea sa, Guerlain a câștigat faima mondială. Asemenea parfumuri celebre ca:

• Chant d'Aromes (1962);
• Chamade and Chamade Extract (1969);
• Samsara și câțiva dintre membrii săi (1989 și mai târziu).

În 1994, Guerlain a fost vândut corporației LVMH, a cărei proprietate rămâne până în prezent. Jean-Paul a continuat să creeze pentru brand de ceva timp, dar în 2008 s-a retras în cele din urmă. În prezent, funcția de parfumier șef al companiei este ocupată de Thierry Wasser.

Ce lucruri interesante au fost create pentru femeile din Guerlain la sfârșitul secolului XX și începutul secolului XXI:

1. Numeroși flankeri ai compoziției orientale Shalimar 1925;
2. Linie Aqua Allegoria de parfumuri naturale usoare;
3. Seria de parfumuri Champs Elysees;
4. Linie Cherry Blossom dedicată Japoniei și dragostei sale pentru sakura;
5. Colecție extinsă de parfumuri La Petite Robe Noir;
6. Parfumuri Idylle, Insolence și flancurile lor.

Cine a creat pentru Guerlain

Multă vreme, principalii parfumieri ai mărcii au rămas bărbații dinastiei Guerlain: Pierre-François-Pascal, Aimé, Pierre, Jean-Paul. Și abia în 2008, un outsider, Thierry Wasser, a început să conducă crearea de noi parfumuri în companie.

Alți parfumieri au fost, de asemenea, implicați în crearea unuia sau mai multor parfumuri pentru Guerlain:

1. Delphine Zhelk, care a participat la crearea compoziției unisex Lui bazată pe Liu din 1929.
2. Silvanie Delacourt - câteva parfumuri din liniile Insolence, Elixir Charnel, Aqua Allegoria.
3. Marie Salamagne este un trio de parfumuri din seria Aqua Allegoria.
4. Maris Roucel - compoziții individuale din colecțiile Insolence, Aqua Allegoria, L"Instant de Guerlain.

Pe lângă aceștia, Guerlain a colaborat cu: Olivier Polge, Sonia Constant, Sophie Labe, Christophe Reynaud și alți parfumieri celebri.

Identitatea corporativă de marcă

Cu toată diversitatea actuală de parfumuri și case de parfumuri, creațiile Guerlain rămân recunoscute datorită stilului lor rafinat. Piramidele de compoziții ale lui Guerlain conțin rareori multe note, dar cât de atent sunt selectate și cât de armonios sunt aranjate.

Marca de parfumuri Guerlain este renumită pentru dragostea pentru ingredientele naturale, iar conținutul de molecule sintetice din piramidele parfumurilor nu depășește 20%. Compania monitorizează cu atenție calitatea acestor ingrediente - conducerea Guerlain inspectează regulat plantațiile în care sunt cultivate și fabricile de procesare.

Fiecare parfum Guerlain are un design de ambalaj remarcabil. Brandul este încrezător că aspectul său joacă un rol important în percepția întregii compoziții de parfum. Guerlain compară valoarea unei sticle frumoase cu importanța unei rochii bune pentru o femeie.

O altă trăsătură caracteristică a multor creații Guerlain este semnătura acordului de parfum, poreclit „guerlinade”. Conține note de , și boabe de Tonka, dar formula exactă, desigur, este ținută secretă.

Casa de parfumuri, una dintre cele mai cunoscute întreprinderi din această zonă, are o istorie bogată și aproape două secole de experiență. Pe lângă parfumuri, brandul produce și produse de îngrijire a pielii și produse cosmetice decorative.

Această poveste a început în 1828, când Pierre-François Pascal Guerlain și-a deschis magazinul de parfumuri pe rue de Rivoli din Paris. Mai târziu, în 1840, magazinul apare pe Rue de la Paix, poate cea mai „pariziană” dintre toate străzile pariziene și cea mai luxoasă.

Arta de a amesteca și de a crea parfumuri l-a adus pe Pierre-François Guerlain într-un loc în care talentul său putea fi apreciat și acceptat de înalta societate. Guerlain primește titlul de Parfumier Oficial al Majestății Sale, parfumurile sale au fost binevenite de curte în toate sensurile cuvântului, au fost apreciate atât de curtea franceză, cât și de aristocrația străină. Celebrul parfum al casei, Eau de Cologne Impériale, conform legendei, a fost creat special pentru Napoleon al III-lea, cu ocazia nunții sale. Mirosurile au fost folosite și de reginele Marii Britanii, Spaniei și alți membri ai familiilor regale ale Europei.

Fondatorul companiei este ajutat în afaceri de doi fii, Aimé și Gabriel; mai târziu, în 1864, după moartea tatălui lor, aceștia moștenesc afacerea familiei. Până în 2002, postul de parfumier șef a fost moștenit în cadrul familiei, dar după pensionarea lui Jean-Paul Guerlain, stră-strănepotul fondatorului casei de parfumuri, compania a început să invite parfumieri din afara, adesea pentru a crea unul. sau mai multe parfumuri.

În 1994, casa a fost cumpărată de holding LVMH, care este specializată în bunuri „de lux”. Din acest moment, compania încetează să mai fie o afacere de familie, dar capătă toate avantajele de care dispune o corporație internațională.

Cele mai cunoscute parfumuri care au cucerit întreaga lume sunt: ​​Eau de Cologne Impériale, Jicky, L’Heure Bleue, Mitsouko, Vol de Nuit, Samsara, Vetiver, L’Instant de Guerlain și Insolence.

„ISTORIA INOVAȚIEI ȘI A CONTINUITĂȚII”

Din 1828, Guerlain cercetează, inventează, perfecţionează.
Parfumuri, produse de îngrijire și machiaj legendare
întruchipează curajul creatorilor de frumusețe
și măiestria lor veche.
În lumea lui Guerlain, totul este subordonat urmăririi necruțătoare a Frumuseții.

CULTURA FRUMUSEȚII

Timp de aproape două secole, Casa Guerlain a servit cu fidelitate frumusețea, adăugând cu reverență noi tușe pânzei de pictură a unei capodopere a parfumului și bucurându-se de fiecare moment al acestui extraordinar proces creativ. La Petite Robe Noire, L'homme Idéal, Terracotta, Météorites, Orchidée Impériale și Abeille Royale sunt doar câteva dintre creațiile izbitoare ale Guerlain.

ALBINĂ

1853. Întâlnirea a doi creatori.
Albină, simbol al creației neobosite. Casa lui Guerlain, creatorul frumuseții.
Cu ocazia căsătoriei împărătesei Eugenie cu Napoleon al III-lea, fondatorul Casei, Pierre-François-Pascal Guerlain, a creat pentru ea parfumul Eau de Cologne Impériale. Parfumierul decide să decoreze sticla cu albine din stema imperială. Așa ia naștere sticla „Bee”, care este sortită să devină o legendă.
De atunci, albina și Casa Guerlain au fost indisolubil legate. Astăzi, albina este un simbol al Casei, inspiră noi dezvoltări, decorează cele mai rafinate sticle și stabilește direcția dezvoltării durabile.

FABRICAT ÎN FRANȚA

Din 1829, când prima fabrică Guerlain a fost deschisă la Paris, toate produsele Maison au fost create exclusiv în Franța. Parfumurile se nasc în orașul Orphen, iar colecțiile de cosmetice și machiaj se nasc în Chartres. În ambele unități de producție ale Maison, meșteșugul și tradiția de măiestrie coexistă cu cea mai recentă tehnologie.
Pentru măiestria sa excepțională, Guerlain a primit titlul de Entreprise du Patrimoine Vivant (Întreprinderea patrimoniului viu), acordat de Ministerul francez al Economiei și Industriei.

INVENTA

Maestrul de machiaj Olivier Echaudemaison este renumit pentru talentul său rar de a crea produse de neînlocuit care evidențiază frumusețea unei femei, permițându-i să rămână ea însăși.
Imaginația sa creativă sălbatică, care a inspirat Casa încă din 2000, este supusă unei game largi de direcții artistice.

- una dintre cele mai vechi case de parfumuri care funcționează astăzi. A fost fondată în 1828 de Pierre Guerlain, când a deschis primul butic sub acest nume la Paris. În ciuda imperfecțiunii științei timpului său, avea suficiente cunoștințe pentru a dezvolta în mod independent întreaga gamă a magazinului, care includea creme, uleiuri și loțiuni aromate. De-a lungul timpului, Guerlain a reușit să înțeleagă temeinic nevoile publicului și a început să aplice o abordare individuală a clienților, care rămâne până astăzi una dintre principalele caracteristici distinctive ale mărcii. După moartea fondatorului în 1964, copiii săi, Gabriel și Eme, au început să conducă compania. Frații au continuat munca tatălui lor, împărțind sferele de influență între ei, dezvoltând meșteșugul familiei și câștigând din ce în ce mai multă faimă. Tradiția transferului managementului familiei a continuat mai departe. Războiul Mondial a perturbat operațiunile companiei, deoarece uzina a fost distrusă și lucrările au fost oprite. Dar deja în 1947 a fost construită o nouă fabrică, iar producția de mărfuri a continuat. Istoria ulterioară a corporației din 1955 este legată de numele lui Jean-Paul Guerlain, datorită căruia compania continuă să strălucească. El creează primul parfum pentru bărbați, precum și câteva soluții unice noi care ajută la menținerea poziției sale de lider pe piață. A condus continuu brandul până în 1994, când Louis Vuitton Moët Hennessy a cumpărat toate drepturile, după care Guerlain a continuat să creeze încă opt ani, înconjurat de tineri profesioniști. În 2002, maestrul și-a anunțat retragerea și a început să scrie cărți una după alta, unde vorbește despre călătoriile sale, despre femei și, bineînțeles, despre parfumuri.

Marca Guerlain astăzi

Astăzi, Casa de Modă Guerlain deține 23 de buticuri în rețeaua sa și își urmează cu succes filozofia aleasă, care permite brandului, până în prezent, să rămână printre primele zece companii din industria parfumurilor. Compania dezvoltă și produce produse cosmetice decorative, parfumuri pentru bărbați și femei și produse de îngrijire pentru toate tipurile de piele. De-a lungul a aproape două secole de existență, marca a creat peste șapte sute de parfumuri, douăzeci și cinci dintre ele fiind produse și astăzi. Dintre cele mai populare parfumuri din ultimii douăzeci de ani, putem evidenția câteva dintre cele cheie și semnificative pentru istoria parfumeriei din întreaga lume. „L’Instant” este un parfum care, după lansarea sa în 2003, a deschis calea pentru o întreagă colecție cu același nume. Acestea includ versiunea pentru bărbați din 2006, precum și „Magic”, lansată în 2007. De asemenea, merită o atenție deosebită legenda parfumată modernă – „Insolența” și flancurile ei. Și, desigur, în acest articol nu am putut să nu menționăm parfumul absolut de neînlocuit pentru fashioniste de toate vârstele și țările - „La Petite Robe Noire”. A fost lansat în 2009 și rămâne actual și astăzi, motiv pentru care Guerlain continuă să producă variante ale acestuia. În iarna lui 2017, Guerlain a anunțat că îndrăgita actriță Angelina Jolie va deveni chipul noului parfum, care nu a fost încă lansat. Ce fel de parfum va fi, ce imagine va purta vedeta de film? Casa de modă franceză a creat o adevărată intrigă cu această veste! Astăzi, brandul rămâne unul dintre cele mai populare. Toate datorită talentului incredibil al parfumerilor lor, atitudinii lor speciale și dragostei pentru meșteșugul lor. Nu există nicio îndoială că brandul acordă un statut special unei Femei, o ajută să se iubească pe ea însăși, frumusețea și individualitatea ei.

Despre creatorul mărcii Guerlain

Legendarul Pierre Guerlain s-a născut în 1798 în Franța. Tatăl său era un meșter care și-a tratat fiul destul de crud, ceea ce l-a obligat pe tânăr să părăsească mai devreme casa tatălui său și să plece la Londra, unde a primit studii superioare în chimie. Curând după aceasta, se întoarce la Paris, unde își deschide propriul magazin, care oferă clienților o varietate de mărfuri străine rare. Pentru a satisface mai bine clienții săi bogați pretențioși, el dezvoltă o linie de produse exclusive, inclusiv parfumuri, care au un succes uriaș în rândul consumatorilor. Printre primii clienți celebri se numără Honore de Balzac, iar mai târziu august se alătură: Regina Belgiei și Prințul de Wales. Acest lucru îi permite să-și extindă producția și își lansează propria fabrică în suburbiile Parisului. Ca urmare, în anii 50 ai secolului al XIX-lea, Guerlain a devenit cel mai bogat parfumier din Franța și și-a asigurat faima ca cel mai sofisticat maestru, a cărui activitate a fost apreciată de mulți monarhi europeni. Anul 1853 este o dată specială în istoria companiei, deoarece anul acesta a fost creat un buchet uimitor numit „Imperial”. A fost dedicat nunții lui Napoleon al III-lea și a Principesei Eugenie, decorat în sticle de cristal cu albine aurite și servit la curte ca dar pentru ocazie. Acest gest, la fel ca și parfumul în sine, a impresionat atât de mult familia regală, încât lui Guerlain i s-a acordat postul de parfumier de curte, iar parfumul în sine este produs și astăzi. Gestiunea de succes a afacerilor a făcut posibil ca Guerlain și fiii săi să se mute pe strada la modă De La Paix în 1840, care a atras un public nou și mai bogat, inclusiv celebrități. Din acel moment și până la sfârșitul vieții, regina Victoria, precum și regii spanioli, austrieci și români, au fost clienți ai casei GUERLAIN. O comandă personalizată a venit și de la conducătorul rus, pentru care a fost dezvoltat un parfum sub numele de „Imperial Rus”.

„Amurgul mă îngrijorează. Prefer zorii lor: când aromele sunt intensificate de umiditatea nopții care trece. Mirosurile se trezesc și prind viață... O simfonie de culori, un fior de arome. Armonie absolută pe care vreau să o surprind în mine pentru a o recrea mai târziu... Fiecare clipă din colțul meu de Ile-de-France se reflectă în mirosurile de care sunt obsedat... Cred că într-o zi voi muri, asurzit de arome.” - Jean Paul Guerlain.