I Am Studio: Ako sa objavila prvá ruská značka oblečenia strednej triedy. I Am Studio: Ako sa objavila prvá ruská stredná značka oblečenia OBLADAET predstavuje album FILES

Refrén:


Kto ak nie ja, dostane to, nikto iný (nikto iný)
Nie som vymeniteľný, zapni to, nikto iný (nikto iný)

[Verse 1, Obladaet]:
Som najnovší zvuk a je tu nový vek.
Znova som urobil štýl, znova som urobil všetkých.
Skočil som do Batmobilu, vieš - uber black
A letel do bloku ako superman.

Pamätáš si ma takého, aký som bol včera, hmm -
Pamätám si každý deň, akoby to bolo včera!
Sme v centre samotnej párty, vypočujte si, aký je chill out -
So mnou sú tí istí ľudia, s ktorými som začínal.

(nikto iný) (nikto iný)
Dostanem veci pred prepustením
Odpusť môj temperament a moje rozmary,
Ale nemôžem vidieť nenávisť cez šošovky Gucci.

Očakáva sa odo mňa veľa.
Poznáte to meno - cením si ho.
Nechcem ich lacný hluk.
Som vysoko, ale nepotrebujem padák

Nepísal som stopy pre mody.
Pozdravte tých, ktorí to prešli a pochopili.
Nesnažím sa dostať do publika...
Nie som zasraný vysokoškolák.

Všetci títo rapperi sú tak nudní.
Vidím v živote - čo to do pekla bolo?
Rýchlo prečítať - "b-b-b-b-b",
Vymyslel všetky svoje texty!

Letecká choroba - zabudol som na to (ok).
Neodpočíval som - zabudol som na to (ok).
Nechodím do baru, ktorý páchne pascou;
Nie som v trendoch – mením trendy.

Priepasť - a kam viedla cesta nevedela,
Ale ja som s kartou v rukách vyzeral byť bezhotovostný.
Dokončil som vežu - sú tam len päťky!
Pozrite sa do vreciek – sú tam len päťky.

To všetko som hneď vedel, keď som bol dieťa;
Zložil Louis V opasok - poplácal svoje kuriatko!

Refrén:
Kto ak nie ja, dostane to, nikto iný (nikto iný)
Nie som vymeniteľný, zapni to, nikto iný (nikto iný)
Kto ak nie ja, dostane to, nikto iný (nikto iný)
Nie som vymeniteľný, zapni to, nikto iný (nikto iný)
Nikto iný, nikto iný!

[2. verš, Obladaet]:
Žijeme takto – to je náš životný štýl.
Ja tieto tabletky nejem - nechajte si ich pre seba.
Nemôžem však zaspať.
Nestrácal som ani minútu a prišiel môj čas.

Povedali to (Obla to odfúklo).
Potom to povedali (vrátil sa).
OK! Ale ja,-
Najdiskutovanejšie zo všetkých zdrojov!

Veľmi som premýšľal o tom, čo by mi ľudia povedali.
Všetci potrebujú diskutovať o tom, čo nebudú mať.
Vera a ja z teba umierame, visiac v štúdiu.
Potrebujú opäť rozhovor – nie som k dispozícii
(predplatiteľ nedostupný)

Refrén:
Kto ak nie ja, dostane to, nikto iný (nikto iný)
Nie som vymeniteľný, zapni to, nikto iný (nikto iný)
Kto ak nie ja, dostane to, nikto iný (nikto iný)
Nie som vymeniteľný, zapni to, nikto iný (nikto iný)
Nikto iný, nikto iný!

OBLADAET predstavuje album FILES

• Povzbudzujúce výkriky: "Ser na tento album!" "Výborný album" sa ozýva zo všetkých strán a v oficiálnej skupine je za prvú hodinu napísaných viac ako 500 komentárov! Nahrávka sa volá FILES, medzi skladbami sú osobné aj výborné v realizácii a nápade. Čo sa týka featov, to je isté – každého poteší, keď počuje Markula, ktorý sa oficiálne stal známym po skladbe „Moulin Rouge“, ale vystúpenie STED.D bolo úplným prekvapením. Skladby produkovali: Black Swan, SK1ttleless Beats, RedLightMuzik a už známi: Monte Molotov, BlackSurfer, lunar*vision. O zvuk sa stará Maxim Oshkin aka VeroBeatz z Petrohradu (zvukár a beatmaker-aranžér) a obal nakreslil Lesha Korolev akak KEESMI, ktorý tiež žije v Petrohrade. V predvečer vydania nahrávky sa Nazar stihol aj naživo prihlásiť, opäť v meste na Neve, a deň predtým si malá skupina ľudí vypočula vydanie v Moskve.

• Už v detstve, vo veku 11 rokov, som si uvedomil, že chcem spojiť svoj život s módou. Chcela som sa krásne obliekať, ale v 90. rokoch to bolo ťažké. Moja mama šila, stará mama mala ateliér a ja sám som študoval na umeleckom gymnáziu. Vytvorenie vlastnej značky sa udialo spontánne. Po víťazstve v súťaži ma pozvali na Fashion Week. Nazývať značku vlastným menom a vystavovať ju na Fashion Weeku bolo priskoro, šiť couture šaty tiež nebolo mojou úlohou. Náhodne si preto vymyslela názov a ušila kolekciu každodenného módneho oblečenia bez pátosu, s vtedy módnym architektonickým strihom, ktorý sa naučila v módnom laboratóriu Vyacheslava Zaitseva.

• Nemal som strach, žiadne investície, žiadny podnikateľský plán. Všetko išlo hladko a s veľkým nadšením. Teraz je tu strach, keď potrebujete premýšľať, či sa zbierka predá alebo nie, či neporušíme dodacie lehoty a ako neodísť z vašej firmy bez mzdy.

• Všetci moji priatelia ma podporovali, alebo skôr, boli len šťastní, ja som podporu nepotreboval. Toto nie je skúška ani výstup na horu. Bola to zábava a neboli žiadne problémy. Sám som mohol podporovať a motivovať kohokoľvek.

• Inšpiroval ma život sám: moderný svet, ľudia, pokrok. Žijeme vo veľmi zaujímavej dobe plnej príležitostí.

• Keby som mal možnosť byť v inej dobe, tak by som si vybral 20. roky v Európe a 70. roky v r. Amerike.

• Snívam, že každý deň prechádza ľahko a jasne, nepotrebujem nič iné. Existujú nejaké globálne plány na päťročné obdobie, ale to je tajomstvo.

• Okrem oblečenia mojej značky ma možno často nájsť v AlexanderWang, Akné, Carven, Zadig a Voltaire a budú ich desiatky. narazím Zara ako bez toho.

• Nikdy neľutujem čas strávený pre moje vlastné potešenie. Nie je ho veľa, preto je najcennejší.

• Rýchly rast eura ma vie rozplakať. ( Smeje sa.) Ale vážne, rovnako ako mnohí: smutný film, nespravodlivosť, zúfalstvo a skľúčenosť ...

• Mám dosť priateľov. Som spoločenský človek.

• Nepovažujem sa za sekulárneho človeka, takže von často nechodím. Ale vždy prídem na narodeniny svojich najlepších priateľov.

• Úspech ma motivuje.

• Módne tabu – žiadne tabu.

• Najjasnejšou a najpamätnejšou udalosťou tohto roka je svadba priateľa v Amsterdam.

• Samozrejme, začať s vlastným podnikaním je ťažké. Veľmi ťažké. A to si vyžaduje určité zručnosti. Nie všetci ľudia môžu robiť svoje veci, ale to neznamená, že sú horší. Najdôležitejšia je vnútorná sila a sebadôvera, pripravenosť na akékoľvek problémy.

• myslím v Rusko byť predaný v TSUM veľa ľudí to naozaj chce.

Značka dámskeho oblečenia I Am Studio sa objavila takmer pred deviatimi rokmi a v skutočnosti vytvorila strednú medzeru v Rusku - módu pre tých, ktorí prerástli masový trh, ale nie sú pripravení platiť za kolekcie prehliadkových mól. I Am Studio sa stalo prvou ruskou značkou s nezávislým kútikom v Tsvetnoy a koncom septembra otvorila monobrandovú predajňu v Metropolis. The Village hovoril so zakladateľkou spoločnosti, dizajnérkou Dasha Samkovich, o tom, ako organizovať predaj tak, aby ste zostali v pluse, napriek zvyku obchodníkov platiť za veci neskôr, prečo vás návšteva nákupného centra zaväzuje vzdať sa koncepcie a talianska výroba sa v praxi ukáže byť lacnejšia ako ruská.

Prvá kolekcia

Moja rodina bola v odevnom priemysle a od 11 rokov som vedel, že sa stanem návrhárom. Po absolvovaní školy s umeleckým zameraním som sa snažil získať špecializované vzdelanie všade tam, kde bola v tom čase príležitosť: na vysokej škole v Minsku som študoval za módneho návrhára a po presťahovaní do Moskvy som študoval korešpondenčne na ekonomika riadenia odevného priemyslu a v laboratóriu Zaitsev. Po laboratóriu som bol zrazu pozvaný na Fashion Week v Jekaterinburgu, hoci som ešte nemal žiadnu značku - nebolo nič iné ako túžba vyskúšať. Som skromný človek a vtedy, keď som mal 20 rokov, sa mi zdalo, že je priskoro deklarovať svoje priezvisko na výstave a vydať pod ním zbierku. Okrem toho som nikdy nepovažoval módu za nástroj sebavyjadrenia. Umelec sa môže prejaviť prostredníctvom maľby. Rick Owens to s oblečením dokáže, pretože ho vraj nikto nemá nosiť. Toto je nejaký gýč. Ale keď sa ľudia takto vyjadrujú a chcú sa aj nosiť, je to pre mňa nepochopiteľné. Podľa mňa je skutočný talent vyrobiť niečo, čo bude zdobiť iných ľudí, oblečenie, ktoré sedí veľkosťou, dobre sedí a dlho vydrží. A je to veľmi ťažké.

Tak som si vymyslela značku I Am Studio. Prvú kolekciu tvorili pletené zložito ušité tričká a nohavice v japonskom štýle v duchu JNBY - vtedy to bolo veľmi módne a lacné na výrobu, zatiaľ čo všetky veci dizajnérov prehliadkových mól - Akhmadullina, Simachev, Terekhov - boli a zostali. veľmi drahý.

Vedel som s istotou, že nechcem robiť luxusnú značku a okamžite som sa usadil v strednom cenovom segmente, ale štýl sa formoval v priebehu rokov. Potom tu bolo veľmi jasné rozdelenie publika: ľudia chodili buď do Zary, alebo Dolce & Gabbana – žiadne Sandro, žiadne stredné a dokonca ani masový trh ako H&M a Uniqlo v Rusku neexistoval. Značka vznikala súbežne s formovaním nových spotrebiteľských návykov a nového maloobchodu.

Po prehliadke prichádzali objednávky od zákazníkov a tento moment sa zhodoval s objavením sa prvých trhov, ako napríklad Sunday Up Market, Trends Brands. Mladí chlapci začali do Ruska prinášať niekoľko nezávislých belgických značiek, začali sa objavovať malé showroomy. V Petrohrade bola otvorená predajňa Lyyk, ktorej zakladatelia neskôr vytvorili rozsiahlu sieť. Look At Me mala sekciu „Look of the Week“, kde si každý rozložil pohľady a diskutoval o nich, bolo tam niekoľko fotiek ľudí v našom oblečení, a odtiaľ prišiel obrovský dopyt.

Teraz máme tri hlavné kolekcie ročne: jeseň-zima, jarný rezort a výletná - letná, vychádza v apríli až máji. Jar a leto v Rusku sú veľmi odlišné, na marec si nemôžeme dať ku kabátu šaty do 30-stupňových horúčav. Náklad v kapsulových kolekciách a limitovaných modeloch pre lookbooky a celebrity môže byť len päť až desať jednotiek na model, zatiaľ čo v bežných kolekciách od sto do tisíc. Tento rok sme vyrobili a predali 30 588 kusov. Priemerná kontrola je 14 000 rubľov (je to buď jedna vec, alebo dve lacné). V jesennej sezóne sa najviac kupujú kabáty, v lete - šaty a slnečné šaty. Naším hitom a vizitkou je premenlivý kabát. Klienti milujú aj naše obleky, najmä oversized saká.

Tím a rozvoj

Začal som podnikať so spolužiakom zo Zaitsevovho laboratória, no po ročnej spolupráci sme sa rozišli a proces išiel rýchlejšie. S predajom nám pomáhal ďalší človek, ale v podstate som si veľmi dlho všetko robil sám, až som išiel na blesk, hoci sa dalo najať kuriéra. Moja prvá rada pre každého, kto plánuje niečo začať: najať ľudí a pomocníkov. Musíte sa vyložiť, pretože sa viete veľmi rýchlo zahrabať a cielene spomaliť. Teraz je v mojom tíme asi 50 ľudí vrátane predajcov v showroome a nákupnom centre.

Išli sme rovno na nulu. Na začiatku som do projektu investoval 2-tisíc dolárov. Tieto peniaze stačili na odoslanie prvej kolekcie a ďalších päť kusov na model. Prvé veci boli šité ručne, látky boli lacné. Napríklad šaty stáli 4 000 rubľov a ich cena bola 400 rubľov za krajčírstvo a 200 rubľov za látku. A ak ste ušili päť alebo desať týchto produktov a predali ich, máte už nejaký ten rozpočet.

Najprv sa všetko robilo doma, po troch mesiacoch sa objavil showroom, za ktorý sme platili 20 000 rubľov mesačne. Náš biznis plán bol skôr akčný. Vo všeobecnosti som dlho nemohol začať považovať svoje podnikanie za podnikanie. Len ma zaujímalo niečo vyrábať a predávať. Je to ako s deťmi, keď samy začnú niečo robiť: rozhadzujú hračky len preto, že sa im to páči, vidia, že môžu robiť hluk, odpadky, a to je pre nich určitý tvorivý proces. Tak boli pre mňa prvé roky podnikania. Zároveň som si myslel, že I Am Studio sa rozvíja veľmi jasne a kompetentne.

Nákup látok

Látky som najskôr kupovala v Moskve a talianskych akciách, kde sú veľmi kvalitné za prijateľnú cenu. Ale tam sa dá kúpiť až 80-100 metrov za farbu, a keď sa nám pred tromi rokmi zvýšil obrat a trvalo to už 300 metrov, začali sme si látky pre seba objednávať vo farbách, aké sme potrebovali v továrňach v Európe – v Taliansku, Portugalsku, Francúzsko, Nemecko ; Bavlnu kupujeme z Turecka. Materiály v Moskve nakupujeme zriedka, iba pre zbierky kapsúl - zamat, flitre.

Ale napriek tomu, že kvalita európskych látok je pomerne vysoká, za posledné dva roky sme videli veľa manželstiev. Môže sa stať, že dostanete látku, ktorá neprešla finálnym spracovaním, vzorku nesprávnej farby alebo kvality. Potom otočíme stroje späť do Talianska, aby bola látka hotová alebo prerobená. Niekedy pošlú dobrú vzorku, celú látku dovezieme do továrne bez toho, aby sme sa pozreli, a keď prídu hotové kabáty, vidíme, že sú ušité z nesprávnej látky. Stalo sa to nedávno v troch továrňach naraz. Zdá sa, že všetci začali šetriť na surovinách alebo znižovať špecialistov a ostatní nemajú čas všetko správne kontrolovať. Chybné šarže predávame na trh bez označenia alebo ich zničíme.

Hľadajte továrne na výrobu odevov

Prvú produkciu som ani nemusel hľadať. Látky som nakúpila vo veľkom sklade v Dyname, na jednom poschodí ktorého je dodnes odevná výroba. Šijú športové oblečenie a pleteniny. Hovoril som s ich technológom a oni prijali moju prvú objednávku. Mali fantasticky nízke ceny. Spolupracovali sme s nimi veľmi dlho a zároveň som hľadal iné fabriky – niečo na internete, niečo cez známeho.

Keď začíname spolupracovať s akoukoľvek fabrikou, pozeráme sa na vzorky, objednávame malé série, dávame pozor na to, ako výroba reaguje na telefonáty a listy, ako plní termíny a drží slovo. Teraz v Moskve už nič nešijeme, je tam len experimentálna dielňa, kde pracujú štyria krajčíri, dvaja dizajnéri a rezačka, kde robíme len vzorky. Spolupracujeme s asi 15 továrňami v moskovskom regióne, Kirove, ďalších mestách Ruska a Bieloruska. Každá sa špecializuje na niečo špecifické: niekde sa vyrábajú pleteniny, niekto šije kabátové látky, niekto je ľahký.

Jedným z problémov ruských tovární sú pleteniny. Keď sme si objednali priadzu, zistili sme, že ani jedna fabrika v Moskve nevie upliesť to, čo by sme chceli. To si vyžaduje špeciálne šampóny, špeciálne následné spracovanie, nastavenie zariadenia. Rusi si môžu kúpiť kvalitné nemecké obrábacie stroje - teraz je v zásade nemožné kúpiť zlé šijacie alebo pletacie zariadenia. Ale aby to fungovalo, potrebujeme dobrých špecialistov-dessinátorov - dizajnérov pletenia odevov. Nemáme kultúru výroby krásnych šiat – bez ohľadu na to, ako veľmi sa snažíte vysvetliť a ukázať, čo vo výsledku chcete získať, nebudú vás takto spájať.

Tento rok sme si po prvýkrát objednali niektoré veci v Taliansku – tam tomu každý rozumie od prvého razu. Zároveň sú náklady na priadzu a prácu rovnaké ako u nás. Talianska výroba je drahšia len kvôli colnému odbaveniu. Objednávanie je ešte jednoduchšie a lacnejšie, pretože nemusíte nič prerábať, zaobídete sa bez sĺz a nervov. Kým v Rusku vám niečo vyrobia, made in Italy sa už dá predávať.

Predaj

Veľmi nerozumiem, keď značky otvárajú veľa showroomov – my máme len jeden a investujeme do jeho rozvoja. Okrem toho, showroom je showroom, ale v určitom bode musíte vstúpiť na vyspelejší trh. Otvorili sme náš kútik v Tsvetnoy a obchod v Metropolis a veci tam idú prekvapivo dobre. Ľudia si hneď kupujú naše veci, hoci sú drahé na nákupné centrum – obleky za 15-tisíc, šaty za 14-tisíc, kabáty za 25-tisíc rubľov.

Obchodné centrum má dobrý tok, ale má svoje špecifiká a kolekcie sa tomu musia prispôsobiť. A hoci ich zo sezóny na sezónu zjednodušujeme, naše oblečenie je pre nákupné centrum stále dosť nezvyčajné. Metropolis potrebuje viac kancelárskeho oblečenia a Tsvetnoy prekvapivo potrebuje aj sukne a košele, kde publikum nie je také kreatívne ako v showroome.

Objem predaja online a offline závisí od sezóny. Počas obdobia predaja ľudia nakupujú na stránke viac: ľudia majú čas si niečo vyskúšať, poznajú svoju veľkosť a už zadávajú objednávku do predaja. Ale vo všeobecnosti je pomer online a offline predajov asi 50 na 50. Zároveň je v showroome viac kontrol: ľudia si môžu vyskúšať veľa vecí a kúpiť si polovicu šatníka naraz a online je to maximálne dve alebo tri veci v košíku.

Naše kolekcie nakupuje aj 50 multibrandových predajní, tie však dávajú len 10 % z obratu. V regiónoch nakupujú naše kolekcie predajcovia a Podium Market, Bosco a Aizel ich berú na predaj. A hoci sme po meškaní platieb patrili medzi tých, ktorí žalovali Podium, takáto situácia by nás nikdy vážne nezasiahla. Nikdy sa nespolieham na jeden obchod a uvedomujem si, že to, čo sa predáva, sa nemusí nevyhnutne predávať. Pomaly sme rozvíjali náš maloobchod, náš internetový obchod, náš Instagram, aby sme sa nestali úplne závislí na predajcovi. Vďaka odmeranému tempu vývoja sme boli vždy v pluse a takmer nikdy sme do kolekcie neinvestovali celý rozpočet.

Budúcnosť módy a jej únava

Dnes sú už ľudia presýtení nekvalitným oblečením a pominuteľnými trendmi, v budúcnosti budú ľudia nakupovať menej, a to ani nesúvisí s ekonomikou. Proste skrine sú plné, veci rýchlej módy sa za dva dni nosenia zrolujú, a tak začne prevládať takzvaná pomalá móda. Kupujúci si vyberú originálne vysokokvalitné oblečenie s originálnym strihom, ktoré nevyjde z módy, vyzdvihnú vec do šatníka, nevyberú si emocionálne, ale racionálne.

Okrem toho trendy dráh nebudú také prchavé. S tým všetkým nedokážu držať krok ani kupujúci, ani dizajnéri. Ako dizajnér môžem povedať, že je to veľmi vyčerpávajúce: snažiť sa predpovedať, čo bude v trende. A aj keď uhádnete budúci trend, začnete šiť kolekciu rok pred predajom a trend sa stane aktuálnym o šesť mesiacov, takže stále meškáte. Dizajnéri to majú v týchto pretekoch ťažké.

V konkurencii s ruskými značkami máme výhodu, pretože naša značka sa objavila skôr ako Instagram a objavilo sa pred ňou veľa klientov. Viem, že mnoho mladých značiek stratilo dynamiku po tom, čo Instagram zmenil algoritmus práce, pretože celý tok zákazníkov bol hlavne odtiaľ. A vždy sme vyvíjali všetko: Yandex.Direct, Facebook a príbehy partnerov.

Náš trh je stále prázdny a zdá sa mi, že moji konkurenti a ja musíme držať krok, pretože spolu vytvárame koncept „ruskej značky“. Vezmime si napríklad Taliansko: čo i len kúsok talianskej značky v malej továrni je už talianskou značkou. Preto sa snažím udržiavať priateľské vzťahy s ostatnými dizajnérmi.

Predstava, že úspech na Západe vám prinesie úspech v Rusku, súvisí s našou mentalitou. Akoby všetko cudzie bolo cool, a to naše je uncool. Pravda, na Západe bol pred pár rokmi boom ruských dizajnérov, prišiel k nám, no teraz vychladol. Móda ako celok je unavená sama zo seba, používa sa minimalizmus a elegancia, takže už nebudú žiadni povýšenci. A presadiť sa na Západe bude dosť ťažké. Samozrejme, sú dizajnéri, ktorí nepotrebujú megavýpredaje, potrebujú slávu, aby sa dali kúpiť v Japonsku a Amerike a publikovať vo Vogue. Pôvodne som mal iný koncept, zaujímalo ma vytváranie módy pre ľudí.

Ruská značka I Am Studio sa nedávno zmenila z mladej a málo známej značky na jedného z najznámejších a najambicióznejších výrobcov oblečenia v segmente strednej kategórie. Jeho tvorkyňa Daria Samkovich pripúšťa, že k rýchlemu vzostupu do značnej miery prispel zvýšený záujem o domácich dizajnérov, no správne poznamenáva: „Náš úspech je v prvom rade výsledkom dlhoročnej usilovnej práce investovanej do vývoja vzorov. a dokonalé prispôsobenie modelov a pri tvorbe exkluzívnych látok a veľmi pozorný dizajnový prístup k módnym potrebám publika.“ O tom, aké to je byť súčasťou módneho biznisu, Daria otvorene porozprávala v rozhovore pre ELLE.

ELLE Povedzte nám o svojich skúsenostiach s vytvorením úspešnej značky v segmente strednej triedy? S akými ťažkosťami ste sa stretli v podmienkach ruského trhu?

DARIA SAMKOVICH Keď som ako 20-ročná začínala, pochopila som, že nemám skúsenosti ani možnosť robiť kolekcie pre móla, ale sama som v tom nevidela zmysel. Chcel som vyrábať oblečenie pre ľudí ako som ja. Pre tých, ktorí oceňujú módu, krásu, ale nechcú preplatiť nápad alebo propagovanú značku. Nemal som záujem len sa vyjadrovať a demonštrovať svoj nezvyčajný pohľad na svet. Navyše sa mi zdalo nudné len vydať kolekciu a potom ju poslať klientovi do môjho ateliéru. Okrem módy ma vždy zaujímal marketing, ekonomika, rada som robila všetko šikovne a „kompetentne“. Inými slovami, nezaujímala ma ani tak kreativita a móda, ako skôr princípy módneho priemyslu a jeho mechanizmov. I Am Studio bol úplne experimentálny projekt: nemal som žiadne rozpočty, žiadne seriózne podnikateľské plány, konal som, spoliehal som sa na vkus a intuíciu. Túto jeseň bude mať značka 8 rokov, z ktorých 5 strávilo hľadaním výklenku, správneho umiestnenia a prístupu. Za tie roky som sa musel veľa naučiť, veľa zažiť a radosť z práce sa začala doslova pred rokom, keď to bolo o niečo jednoduchšie. Preto bez zbytočnej skromnosti hovorím, že sme mladá značka: etablovaná, silná, vážna, ale mladá. A prvý deň voľna, kedy som si dovolil neísť do práce, ale venovať sa všedný deň sebe, nastal minulý týždeň.

ELLE Koľko obchodov s viacerými značkami má teraz značku I Am Studio?

D.S. Máme zastúpenie v asi 40 obchodoch v Moskve a regiónoch, ale ponúk je oveľa viac. Vzhľadom na umiestnenie sme nútení mnohé odmietnuť. S regiónmi nie sú žiadne špeciálne problémy, s výnimkou tých, ktoré mnohí ešte nie sú pripravení na nákup trendových modelov. Vo všeobecnosti nás veľmi teší, že sa v regiónoch niečo deje a sú tu módne miesta a obchody.

ELLE Čo ťa najčastejšie inšpiruje pri tvorbe novej kolekcie?

D.S. Moderný svet. Analyzujeme modernú módu, životný štýl našich klientov, snažíme sa predpovedať, čo by sa im mohlo páčiť, pričom sa neodchyľujeme od našej vízie módy a dizajnu. Stojíme o ľahkosť, nenápadnosť a o to, aby dievčatá v našom oblečení zostali samy sebou – ale vždy módne a krásne. Ďalším silným zdrojom inšpirácie je pre mňa súčasné umenie.

ELLE Ak by ste o svojej značke hovorili niekomu, kto o nej nič nevie, na čo by ste stavili ako prvé?

D.S. Venoval by som pozornosť tomu, že ide o vysoko kvalitnú ruskú značku. V prvom rade chcem, aby ľudia u nás aj v zahraničí konečne pochopili, že v Rusku vedia šiť dobré a krásne šaty. A tiež je pre mňa dôležité sprostredkovať, že každá položka v našej kolekcii je sama o sebe niečím veľmi nápadným, vyčnievajúcim v dave, no zároveň absolútne nositeľnou, ladiacou s väčšinou šatníka, sezónna - nevyrábame sieťovinu sukne a hodvábne šaty v zime.

ELLE Povedzte nám o procese vývoja kolekcie. Ako dlho trvá od nápadu po príchod vecí do obchodov?

D.S. V ideálnom prípade by mal byť na výrobu kolekcie povolený rok. Vzorky musia byť pripravené minimálne šesť mesiacov pred vstupom do predajní, aby si kupujúci mohli objednať a my sme mohli reprodukovať požadovaný počet modelov – to si vyžaduje tri mesiace na výrobu látok a ďalšie tri na krajčírstvo. Predchádza tomu ďalších šesť mesiacov usilovnej práce: najprv máme samotný nápad, náčrty a matricu kolekcie, potom sa začne hľadanie látok, potom nám továrne pošlú malé zábery látok v našich farbách na testovanie vzoriek . Sú to tri mesiace. Potom ďalšie tri mesiace je tu šitie, navrhovanie, montáž...

ELLE Aké ťažkosti sa najčastejšie vyskytujú počas výrobného procesu? Ako sa s nimi vysporiadate?

D.S. Keďže látky sú všetky dovážané, vznikajú problémy s dovozom a preclením. Napríklad s Tureckom nespolupracujeme, no kvôli známym udalostiam začali colníci zadržiavať všetok tovar. Vďaka tomu sme látky dostali o mesiac neskôr a kolekcia sa začala predávať o mesiac neskôr, a to sú vážne straty. Neustále je potrebná aj kontrola kvality. Jedna a tá istá továreň môže šiť dnes bez manželstva a zajtra so sobášom. Preto musíte byť stále v strehu a spoliehať sa len na seba. Moji zamestnanci pravidelne navštevujú továrne, kontrolujú proces šitia, upravujú technológiu. Existujú problémy s kvalitou tkaniny: ani veľmi vážne továrne nie sú v tomto ohľade dokonalé. A manželstvo môže byť odhalené po rozrezaní alebo dokonca v predaji. V dôsledku toho dochádza k obrovským stratám. Vo všeobecnosti je proces od začiatku do konca veľmi komplikovaný. Montáž televízorov je oveľa jednoduchšia!

ELLE Povedzte nám o výbere látok a farieb pre vašu najnovšiu kolekciu.

D.S. Veľmi úzko pracujeme na farebnej schéme, dá sa povedať, že toto je naša vizitka. Farba je hlavná vec v dizajne, ľudia si často kupujú vec kvôli farbe a nie kvôli štýlu. Mnohé značky neriskujú a boja sa experimentovať s farbou. My sme opak. Čím je farba zložitejšia, tým drahšie a zaujímavejšie produkt vyzerá.

ELLE Aké dievča vidíš v I Am Studio? Povedz mi, aká je?

D.S. Je moderná a módna, nesleduje všeobecné trendy, ale stále hľadá niečo, čo iní nemajú. Je odvážna, pripravená experimentovať, ale nie domýšľavá. Zdá sa mi, že je to taký obraz, ktorý si môže každý vyskúšať sám: šťastná, úspešná kráska bez predsudkov, ktorá je nenáročná na život, na seba, na svoj šatník, no zároveň je stále in. reflektor.

ELLE Myslíte si, že na ruskom módnom trhu sú dôstojní konkurenti v strednom segmente?

D.S. Samozrejme, existujú hodné značky, ktoré stoja za pozornosť. Ďalšia vec je, že teraz nemôžete robiť chyby, pretože je čas obsadiť trh a mnohé značky uplatňujú nesprávnu cenovú politiku (buď príliš drahé alebo príliš lacné) alebo nevyrábajú presne to, čo je počas krízy potrebné.

ELLE Aké sú vaše plány pre ďalší rozvoj značky?

D.S. Budeme sa zúčastňovať medzinárodných výstav a vstúpime na západné trhy. Samozrejme budeme pokračovať v rozvoji predaja aj v Rusku. Najdôležitejšie je však zlepšenie produktu! Neustále zdokonaľujeme dizajn, technológiu, konštrukciu našich kolekcií. Dobrý produkt bude vždy žiadaný. Okrem toho sa v kolekciách objavujú aj samostatné limitované kapsule – zahŕňajú trendy veci. Len málo ľudí si ich môže vyskúšať, ale existuje publikum, ktoré prichádza práve pre takýto komplexný dizajn.

ELLE Povedzte nám o sebe ako o dizajnérovi?

D.S. Vyrastala som v kreatívnej rodine, ktorá bola spätá s látkami a oblečením, takže práca v módnom priemysle bola mojím snom už od detstva. Vyštudoval som vysokú školu v Minsku, kde som sa naučil strihať a navrhovať, a potom som v Moskve študoval dizajn u Vjačeslava Zajceva a zúčastňoval som sa súťaží. Potom som nastúpil na Ekonomickú fakultu v odevnom priemysle, aby som lepšie pochopil zložitosť tvorby vlastnej značky. Pravdepodobne vo veku 20 rokov bolo príliš skoro začať s vlastným podnikaním - stálo za to dozvedieť sa viac, snívať a inšpirovať sa, ale potom ma už nič nezastavilo! Teraz, keď som dosiahol určitý úspech pri vytváraní kolekcií podľa všetkých kánonov odvetvia, mám záujem ponoriť sa do kreativity - robiť umelecké veci, intelektuálnu módu, bez premýšľania o predaji a finančnej výkonnosti značky. Dosiahnutie určitej latky chcete buď vyššie, alebo úplne iné – vždy je to tak.