Tko je proizvođač Estel boje? Kakav je uspjeh marke Estel

Nije tajna da je put do priznanja dug i trnovit. Geniji se ne rađaju - oni se stvaraju. Prospavane noći, težak rad, brojni neuspjesi koji slijede. ponovni pokušaji– naličje uspjeha, na prvi pogled nevidljivo. I to se ne odnosi samo na ljude. Potrebna su desetljeća prije nego mala tvrtka postane poznata i prepoznatljiva korporacija. Visok ugled i narodna ljubav nije lako zaraditi, pogotovo u uvjetima oštre konkurencije. Zašto Estel Professional, osnovan prije nešto više od deset godina, sada je tako popularan? I ne samo u Rusiji. U baltičkim zemljama i zemljama ZND-a milijuni ljudi također koriste proizvode ove marke. Zamislimo se kao Sherlock Holmes (junakinja Darije Dontsove, jer Miss Marp nije u trendu) da shvatimo što se tu događa? Zašto je brend tako brzo uspio postati lider?

Kako je sve počelo

Sve je počelo davne 2000. godine. Tada je ruska tvrtka Unicosmetik LLC počela proizvoditi profesionalnu kozmetiku za kosu. I baš kao što pisci i pjevači uzimaju pseudonime, stručnjaci tvrtke smislili su zvučno ime: Estel Professional. Ispravna i kompetentna odluka. Slažem se, Unicosmetic je previše jednostavan i običan. Ne hvata se. Riječ "Estelle" je sasvim druga stvar, to je kao francusko ime, lako se izgovara, odmah se pamti i miluje uho.

Ali jedno vješto odabrano ime nije dovoljno za prosperitet tvrtke. U Rusiji postoje tisuće mnogo skladnijih tvrtki koje nisu postigle ni stotinku Estelovog uspjeha. Nastavljamo "istragu" dalje.

Veliki asortiman

Trenutno tvrtka proizvodi veliki izbor proizvoda. U početku je cijeli asortiman bio ograničen na profesionalnu kozmetiku za kosu. Ali proizvodi za oblikovanje kose, šamponi, regeneratori, maske, boje za kosu i balzami postali su toliko popularni da su programeri odlučili proširiti proizvodnju.

Sada je izbor proizvoda s logotipom Estel Professional premašio sedam stotina. To su kreme za ruke, proizvodi za trajno kovrčanje, DVD-i, majice, torbe za friziranje, ručnici i još mnogo toga. Tu je i serija namijenjena posebno djeci - MOJ ANĐEO. Sadržala je maskaru s neonskim sjajem, gel za tuširanje, hipoalergenski šampon i pjenušavu kupku.

Samo jedno još nije jasno. Zašto su proizvodi koje proizvodi Estelle toliko voljeni od strane Rusa, zasićeni svim vrstama ponuda?

Nakon kolapsa Sovjetski Savez Kad je željezna zavjesa pala, bili smo preplavljeni raznim dobrima. Tisuće stranih tvrtki ušle su na domaće tržište; Kao gljive poslije kiše nicala su naša vlastita poduzeća. Uglavnom, Rusi više ne nose istu odjeću, ne stoje u redu za liječničku kobasicu, a žvakaća guma više nije čudo dostupno samo strancima. Bog blagoslovio.

Ali kakve to veze ima s popularnošću Estel Professionala? Uostalom, mnoge tvrtke proizvode kozmetiku. Što razlikuje zamisao tvrtke Unicosmetic LLC?

Pametan marketing

To je glavni razlog prosperiteta brenda. U uvjetima oštre konkurencije, kada je tržište prezasićeno ponudom, cijeni se ono što se ističe. Ovo se može primijeniti na bilo koje područje života. Stoga novinari imaju koristi od kreativnih članaka s nestandardnim gledištem; u trgovini odjećom odmah primijetite originalna odjeća– znajući to, prodavači vješaju takve modele na lutke. Frizeri koji razmišljaju izvan okvira i stvaraju ekstravagantne frizure i frizure često postižu pohvale. Na primjer, glamurozni brijač Seryozha Zverev, gorljivi individualist. (Usput, puno bolje šiša nego pjeva). Linija rezoniranja je jasna.

Estel Professional ima nekoliko razlika ili konkurentskih prednosti. Prvo, tvrtka ima vlastitu istraživačku i proizvodnu bazu. Njegovi zaposlenici razvijaju proizvode zajedno sa stručnjacima iz Državnog tehnološkog instituta i peterburške podružnice Frizerske akademije Saint Louis (Francuska). Zajednički rad svjetiljki Ruska znanost i stvorio recepte koji nemaju analoga.
Usredotočujući se na kvalitetu, tvrtka je vrlo skrupulozna u odabiru sirovina, pažljivo birajući komponente. Sukladno tome, korištena je napredna oprema. Ali i druge marke proizvedene u inozemstvu imaju sličan pristup.

To je pitanje cijene. Budući da se proizvodnja odvija u Rusiji, tvrtka ne troši novac na prijevoz i carinjenje robe. To mu omogućuje smanjenje troškova na sličnoj razini kvalitete. Profesionalni proizvodi Estelle jeftiniji su od onih stranih tvrtki. To je glavni razlog popularne potražnje.

Kompetentan marketing je učinkovita stvar. Marka se kladila: profesionalna njega kose trebala bi biti dostupna svima. Omjer cijene i kvalitete je potez u kojem svi dobivaju, što je dovelo do uspjeha Estel Professionala. To potvrđuju brojne nagrade koje je tvrtka dobila na raznim domaćim i međunarodnim specijaliziranim natjecanjima. Osim toga, kao rezultat popisa salona u 16 ruskih gradova (s populacijom većom od 500 tisuća), pokazalo se da svaki treći frizerski salon koristi Estelle boju.

— Širite li proizvodnju?

— Radimo to stalno, otkad se sjećam Estel, svake godine više nego prethodne. Prije šest godina tvrtka je kupila veliko proizvodno mjesto [u Kolpinu - cca. ur.], uspješno smo ga pokrenuli i po tom pitanju imamo velike izglede.

- Koji?

— Još nisam spreman otkriti te planove jer su planovi zanimljivi ne samo klijentima, već i konkurenciji.

— Koliko planirate povećati prihode do kraja 2016. godine?

— U 2016. će prihod bez PDV-a očito premašiti 6 milijardi rubalja [otvoreni izvori sadrže podatke o tvrtki za 2014.: prihod je iznosio 3,9 milijardi rubalja. - cca. ur.]. A računovodstvo će izračunati kolika će dobit biti ostvarena.

- Zbog čega je rast? Jeste li dobili više klijenata ili proširili liniju?

- Obje.

— 2008. godine udio stranih marki na ruskom tržištu boja za kosu iznosio je više od 70%. Koliki je sada Estelov udio?

— Više od 50%. Konkurenti napuštaju tržište. Pretpostavljao sam da će se strane tvrtke ponašati standardno. Tako se i dogodilo - naši izravni konkurenti, primjerice, smanjili su svoje marketinške proračune za oko 30%. A Estel je porastao za 20%. Ali za nas glavna borba Ne ovdje. Znamo da oko 80% žena boji kosu kod kuće, a samo 20% ide u salone. Također je jasno da ekonomska situacija u zemlji ne povećava udio žena u salonima. Moramo pokušati promijeniti ovu ravnotežu.

— Rekli ste da ekonomska situacija u zemlji ne povećava udio žena u salonima? Što to za vas znači u praksi?

— Žene su u 2015. malo povećale interval između bojanja, ali još ne previše kritično. Prema mojim procjenama kapacitet tržišta u 2015. pao je oko 10-15% u odnosu na 2014. godinu.

REFERENCA

Unicosmetik LLC, koja proizvodi kozmetiku pod markom Estel, osnovana je u Sankt Peterburgu 1999. godine. Prema kartoteka.ru, vlasnici tvrtke su Elena Mitskevich (35,1%), njen generalni direktor Lev Okhotin (12,1%), kao i Valery Panteleimonov, Anatoly Dubynin i Andrey Mitskevich (svaki po 17,6%). Prihodi tvrtke za 2014. godinu iznosili su 3,9 milijardi rubalja, neto dobit - 642 milijuna rubalja.

Tvrtka posjeduje dvije proizvodne lokacije u St. Petersburgu (na Piskarevsky Prospektu iu Kolpinu).

Tajne uspjeha

— Kako u takvoj situaciji uspijevate povećati prihode?

— Objasnit ću na primjeru. Svojedobno su se parfimeri susreli s pitanjem kako povećati prodaju parfema. I došle su na ideju – pronaći način da muškarci postanu njihovi klijenti. Činjenica je da prije muškaraca nije nosio parfem. Smatralo se, da tako kažemo, ženskom temom. Ako muškarac koristi žensku stvar, onda se to doživljava, oprostite, kao kastracija. A onda, kako bi potaknuli muškarce na korištenje parfema, trgovci su se dosjetili iluzorne podjele na ženske i muške parfeme. Ideja se pokazala uspješnom i tržište je dobilo snažan poticaj za razvoj.

Ovaj primjer pokazuje da očiti, standardni način razvoja poslovanja - kopiranje onoga što rade konkurencija - ne donosi previše uspjeha. Puno je produktivnije otvarati nove prilike za ljude - za svoje klijente i partnere, čak i sa starim proizvodima ili raditi potpuno inovativne stvari. Iako rijetko uspijevaju.

— Što ste smislili toliko inovativno za tržište?

— Estel je ušao na tržište profesionalne kozmetike još 2005. godine. U to vrijeme 40% frizerskih salona u St. Petersburgu nije radilo s profesionalnim brendom. Kosu su obojili bojom koju je klijent donio sa sobom.

Naš prvi zadatak bio je pružiti majstoru salona mogućnost korištenja profesionalne boje i otvoriti mu nove profesionalne mogućnosti. Istina, za to su majstori morali biti obučeni, jer nisu znali kako se koristiti profesionalne boje. I počeli smo s obukom, i to globalnom. Bavimo se obukom, i to ne samo za majstore salona, ​​već i za obrazovne ustanove zemlje koje nas izdaju veliki iznos frizerski salon. Sudjelovali smo u edukativnim i informativnim programima.

Tako smo osvojili oko 30% tržišta. A ostatak je, naravno, ugrabljen od naših dragih natjecatelja.

- Kako?

– Naravno da majstora treba naučiti farbati, šišati i sl., ali općenito treba ići na malo drugačiju razinu. Ne radi se samo o tome koliko je boršč dobro skuhan, već i o tome kako je poslužen.

— Odnosno, klijenti dolaze k vama na uslugu?

- Sigurno. Žena može otići u trgovinu, kupiti boju za 200 rubalja i slikati se kod kuće. Ali 20% i dalje ide u salon i plaća tisuće za slikanje. Preplaćuju 800 rubalja. Zašto? Jer majstori su naučili slikati bolje nego što to žena može kod kuće. Naučili smo služiti.

Kako posao funkcionira

— Od čega salon uglavnom zarađuje?

— Ako salon samo skraćuje kosu, bit će u dubokoj financijskoj rupi. Ako slika, izvući će se iz toga. A ako klijentu omogući kupnju proizvoda kod kuće, tada će biti s velikim financijskim uspjehom. Odnosno, ne smijemo samo preporučiti, već nam omogućiti kupnju. Za uslugu koja je učinjena s pažnjom, klijent je spreman platiti. Prodaja kozmetike je usluga. Ne samo ošišati ili obojiti kosu, već preporučiti što klijentu stvarno treba.

— Vaši se proizvodi prodaju u specijaliziranim prodavaonicama. Planirate li otvoriti vlastite trgovine?

- Ne, to nas ne zanima.

- Zašto?

— Zato što je na masovnom tržištu vrlo malo ljudskog, ljudskog, a puno sustava. Nema izravni kontakt s potrošačem. Potrošač komunicira samo s policom trgovine.

— Jeste li podigli cijene kozmetike?

— Da, podigli su, ali ne proporcionalno devalvaciji rublje.

— Jesu li komponente proizvoda Estel ruske?

— Na moju veliku žalost, nema ruskih kozmetičkih sirovina za proizvodnju boja za kosu. Nadam se da ću doživjeti vrijeme kada će organska sinteza u Rusiji barem dosegnuti sovjetsku razinu. U Sovjetskom Savezu nije bilo samo kvalitetna kemija, ali i vrlo dobru praktičnu primjenu svojih proizvoda. Nažalost, tada se sve raspalo, pa smo prisiljeni koristiti sirovine iz cijelog svijeta.

— Mnoge boje su skuplje od Estela. Na čemu štedite?

- Na novčaniku našeg hranitelja. Naravno, cijena je bitna. Ali postoje mnoge marke koje su puno jeftinije od Estela, ali nisu toliko popularne.

— Kako još uvijek uspijevate držati niske cijene? Sve sirovine su iz uvoza, a dolar je udvostručen...

— Postoje troškovi koji ovise, a postoje i oni koji ne ovise o obujmu proizvodnje. Budući da se obujam proizvodnje povećao, uspjeli smo smanjiti specifična gravitacijašto ovisi o obimu proizvodnje. Logistika - jednom. Oglašavanje - dva. Uspjeli smo povećati produktivnost rada - tri. Najam - četiri. Uspjeli smo smanjiti troškove, a proizvodnja raste.

Ekspanzija

— Možete li nam reći nešto o svojim nadolazećim projektima?

— Govore o planovima za privlačenje investitora, prodaju poduzeća ili isticanje. Hvaliti se znači igrati u korist konkurenata. Estel nema ni prvi, ni drugi, ni treći zadatak. Naši klijenti će za to sigurno saznati naknadno. Na primjer, Estel je uložio u otvaranje proizvodnje praha za posvjetljivanje kose.

— Koliko vlastitih salona planirate otvoriti ove godine?

— Sada imamo četiri svoja salona, ​​a uskoro se otvara i peti na Liteiny. To je sve. Nećemo više otvarati vlastite salone. Za nas ovo nije posao, već platforma na kojoj razvijamo različite poslovne modele, testiramo nove usluge, tehnologije za rad s klijentima itd. Kako bismo ih onda mogli preporučiti svojim partnerima – kako u Rusiji, tako i u inozemstvu.

Samo u Rusiji Estel surađuje s 50 tisuća salona. Ima i oko 10 tisuća partnera u inozemstvu - od Kazahstana do Njemačke. Sada planiramo otvoriti nove teritorije, nova regionalna tržišta. Na primjer, idite u Meksiko i Iran.

— Kad planiraš?

– U 2017.

— Možete li navesti okvirni obujam ulaganja?

- Nekoliko milijuna.

— Planirate li otvarati tvornice na novim tržištima?

— Za početak, naravno, ne govorimo o tvornicama, počnimo s distribucijom.

Posao za ljude

— Vidite li da ste zainteresirani za neki drugi posao?

— Nisam ljubitelj diversifikacije. Iako kažu da “ne treba trpati jaja u jednu košaru”, ja vjerujem da treba raditi ono što voliš. A ljubav prema novcu nije najviše najbolja ljubav. Morate voljeti ljude i učiniti nešto za njih. Možda će glasati za to. Zato ulažem u Estel. Zašto ga trošiti? Ako jurite dva zeca, nećete ni jednog uhvatiti. Ako ćeš juriti za zecom, onda juri za najdebljim.

A kad neki na Wall Streetu kažu da novac stvara novac, to je tužno i tužno. Ipak, između novca mora postojati ili usluga ili proizvod. Uostalom, sve to ne stječu strojevi, već ljudi.

Osnivač i stalni direktor tvrtke ESTEL- visokokvalificirani kemičar Lev Okhotin. Prije nego što je otvorio vlastito poduzeće, Lev Okhotin je radio u grupi menadžera za velikog poduzetnika koji je ulagao novac u razne projekte i njihov razvoj. Pokazalo se da je jedan od tih projekata tvornica parfema i kozmetike, koja je godinu dana kasnije, zahvaljujući naporima Leva Okhotina i njegovih kolega, izašla iz krize. Tada je Lev Okhotin razmišljao o mogućnosti stvaranja vlastite tvrtke za razvoj i proizvodnju kozmetičkih proizvoda.

Ideja je bila jednostavna: razviti i lansirati domaći proizvod Visoka kvaliteta i po razumne cijene. Godine 2001. serija boja za kosu za kućnu upotrebu, koji se sastoji od 15 nijansi, pod nazivom “ ESTEL ».

Brend su brzo primijetili ne samo kupci, već i profesionalci u industriji ljepote. U svibnju 2005. tvrtka je pripremila i izdala prvu profesionalnu liniju ESSEX boja, koja se sastoji od 67 nijansi, šampona i balzama. Do kraja sljedeće godine ESSEX paleta se gotovo udvostručila. Novi proizvod postigao je uspjeh među stručnjacima i njihovim klijentima ESTEL odlučeno je razviti i ponuditi salonima maksimum širok izbor domaće proizvode za frizere, razvivši i izdavši u rekordnom roku kratko vrijeme veliki izbor vrhunske domaće profesionalne kozmetike za kosu, a potom i tijelo.

Povijest proizvodnje ESTEL započeo na samo 1000 kvadratnih metara. m iznajmljen. Nakon kratkog vremena tvrtka je trebala nešto pouzdanije i veće. 2004. godine pokrenuta je proizvodnja, a snovi o značajnom povećanju proizvodnje s 1 milijuna na 2 milijuna komada proizvoda mjesečno postali su stvarnost.

Danas trgovačka mreža marke uključuje više od 150 organizacija u Rusiji, baltičkim državama, Ukrajini, Bjelorusiji, Kazahstanu, Moldaviji, Armeniji i drugim susjednim zemljama. Otvoren 2011. godine službeni predstavnik ESTEL-Ukrajina, ESTEL-Europa u Njemačkoj. Prva prodaja je počela u Poljskoj. Tvrtka planira ući i na druga tržišta srednje i zapadne Europe.

Najjača karika ESTEL-a su boje za kosu: DE LUXE ima 134 tona, ESSEX – 114, DE LUXE SENSE – 68. U bliskoj budućnosti planira se proširiti paletu, uključujući prema više svijetle boje. ESTEL blisko surađuje s frizerskim salonima i strogo prati ne samo kvalitetu proizvoda, već i ispravnost njihove uporabe

Tvrtka svoju misiju vidi u značajnom razvoju i povećanju profitabilnosti frizerske industrije u cjelini.

U čemu je tajna uspjeha mladog Rusa profesionalni brend? Glavni resurs ESTEL– to su ljudi, njihov potencijal i vjera u uspjeh. Radno iskustvo mnogih je jednako starosti same tvrtke, a to puno govori. Uostalom, stvari nisu uvijek bile onakve kakve su sada. Bilo je vrlo teških vremena formiranja i ulaska na tržište, ali su ti ljudi ipak ostali vjerni poslu koji su zajedno gradili. I sada, kada je ESTEL postao ugledna tvrtka s imenom, s velikim planovima i golemom geografijom, ljudi su i dalje u njoj najvažniji i najdraži. Ovdje su svi domoljubi u punom smislu te riječi. Kao što sam Lev Okhotin kaže, "svi smo zaraženi jednom idejom u ESTEL-u!"

Estel Professional je poznato ime na polju profesionalne kozmetike. Marka pripada proizvodnoj tvrtki iz St. Petersburga, Unicosmetic LLC.

Povijest marke započela je 2000. godine nakon izlaska Estelle gel boje za kosu, au roku od četiri godine tvrtka je počela nuditi više od 100 vrsta raznih kozmetičkih proizvoda.

Trenutno je ime Estel Professional poznato svakom profesionalcu u području friziranja, stiliziranja i šminkanja. Godine dinamičnog razvoja i sklapanja partnerskih ugovora s poduzećima diljem svijeta omogućile su nam postizanje uspjeha koji se mjeri rezultatima:

· Velika prodajna geografija

· Više od 900 jedinica proizvoda

· Vlastiti znanstveni laboratorij

· Vodstvo u području proizvodnje boja

· Edukacija iz područja bojanja, njege i šminkanja.

Konkurentnost proizvoda Estel Professional - glavni cilj tvrtka koja brine o kvaliteti, inovativnosti i povratnim informacijama kupaca. U tu svrhu Unikosmetik doo je osnovao vlastite tvornice za proizvodnju proizvoda. Svi razvoji su izuzetno inovativni, a podrška Državnog instituta za tehnologiju u Sankt Peterburgu osigurava njihovu visoku učinkovitost.

Estel Professional je moderna kozmetika!

Sukladnost s međunarodnim standardima, kontrola kvalitete i rezultati u elitnim salonima, vodstvo na tom području znanstveni razvoj— sve to proširuje geografiju primjene profesionalne kozmetike ruske proizvodnje.

CUREX: njegovana kosa i ljepota za svaki dan!

Profesionalni proizvodi obnavljaju i poboljšavaju izgled kose, pružanje njege ili ljekovito djelovanje. Estel Professional kozmetika prikladna je za svakodnevno korištenje i rješavanje posebnih problema.

Profesionalni pristup Estel Professional koncentriran je u nizu CUREX, koji kombinira učinkovitost i pristupačnost u linijama dizajniranim za čišćenje, zaštitu i obnovu, održavanje živosti boje i njegu zimsko vrijeme. Sve su nijanse uzete u obzir u ogromnoj paleti asortimana.

Volumen - čistoća, sjaj i sjaj za svaki dan

Moto svih proizvoda u seriji je sljedeći: da biste dodali volumen, trebate poraditi na strukturi. Osim intenzivnog i delikatnog čišćenja, suha i masna kosa dobit će sveobuhvatnu njegu protiv oštećenja, vratiti joj sjaj, lakoću i zdravog izgleda. Ulje breskve i provitamin B5 spojeni su u obnavljajući i njegujući kompleks za lakše raščešljavanje. Hitozan prožima vlagom i vitalnošću.

Classic - aktivna podrška prirodnosti i ljepoti

Klasična njega temelji se na čišćenju, vlaženju i toniranju. Pšenični proteini, lecitin, vitaminski kompleksi i ulja djeluju zajedno u svakom proizvodu. Estelin razvoj u seriji Classic su sastavi tonika koji aktivno njeguju vlagom i korisnim enzimima koji svakodnevno održavaju sjaj i zdravlje. Uklanja prhut, potiče rast, daje volumen i stvara antistatički učinak.

Boja Save - podrška za svaku nijansu

Nakon boja, trajnih boja i peroksida potrebna je hitna sanacija. Color Save nudi svaku vlas obaviti njegom mikropolimera, zaštititi je od utjecaja vanjskog okruženja uz pomoć Kandil voska i izravnati kutikulu. Oslanjajući se na Sodium PCA, inovaciju za zadržavanje boje, linija vraća sjaj i obnavlja izgled kose, dan za danom. Vitaminski kompleksi a biljna ulja njeguju i zasiću kosu svilenkastim sjajem - znak snage!

Colour Intense - svjetlije, intenzivnije, privlačnije

Očuvati stečenu nijansu bogatom i svježom prava je umjetnost. To je dostupno svima zahvaljujući obogaćenim formulacijama. Colour Intense proizvodi imaju dvije uloge: obnavljaju kosu, vraćaju vlagu i istodobno njeguju snagu jedne od nijansi. Vlasnici bež, smeđe, bakrene i hladne nijanse mogu uživati ​​u sjaju i elastičnosti svojih kovrča.

Curex Gentleman - njega muške ljepote

Muškarci trebaju napredne tehnologije usmjerene na određeni rezultat. Proizvodi Gentleman serije djeluju ciljano: ubrzavaju rast kose, uklanjaju prhut i mašćenje te imaju učinak hlađenja. Cijela linija zadovoljava zahtjeve muškaraca koji vole brinuti o sebi. Ekstrakt lupine poboljšava prokrvljenost vlasišta, provitamin B5 vraća svježinu i ugodu, alantoin daje snagu kosi.

Terapija: cjelovito liječenje i zaštita

Terapeutski učinak temelji se na individualni pristup do masnoće, suhoće, oštećenja. Lako raščešljavanje, uklanjanje oštećenja i ispucalih vrhova - sve je to okupljeno u proizvodima za svaki dan iu Therapy proizvodima za intenzivnu (brzu) njegu. Prirodni sjaj vraća se pod utjecajem keratina, pantenola, ulja avokada i jojobe, vitamina E i drugih komponenti. Terapijski sastavi bit će potrebni nakon bojanja, trajne, isticanja, za regeneraciju nakon čestih stiliziranja i godišnjih odmora.

Zima - zimi ne odustaj!

Linija je namijenjena zaštiti i pojačanoj prehrani zimi, kada je potrebna posebna njega. Protein je podijeljen na kationske derivate za poboljšanje strukture kose, siloksani djeluju u korist glatkoće, a pantenol štiti od niskih temperatura i vjetra. Svaki proizvod u seriji ima antistatički učinak, što je korisno u hladnom vremenu kada šeširi kvare vašu kosu. Ispravan hidrobalans je najbolja njega i vanjske ljepote.

Brilliance - sjaj i svilenkastost

Siloksani su osnovna komponenta koja prekriva dlačice sjajnim filmom, ali ih ne otežava. Sjaj i besprijekornost su dostižni. Iako se proizvodi za sjaj obično smatraju posebnom njegom, Brilliance proizvodi se zbog svoje mekoće i nježnog djelovanja mogu koristiti svaki dan. Provitamin B5, prisutan u sastavu, dat će njegovanu kosu.

SUN FLOWER - ponesite ljepotu sa sobom na odmor!

Odmor i solariji daju sofisticiranost preplanulog tena, no kosa trpi ultraljubičasto zračenje jednako kao i stanice kože. Snažni UV filteri stvaraju zaštitni film oko dlačica, a siloksani čine da one aktivnije svjetlucaju na suncu. Ljepota se otkriva dvostruko! Vlaženjem vlasišta postiže se hidrobalans koji je važan za rast i jačanje.

OTIUM - svi aspekti profesionalne njege

Linija kozmetike Estel Professional - Otium serija - profesionalno njeguje obojenu, laminiranu, dugu i kovrčava kosa. Rješava probleme kože, stvara sjaj i volumen.

Inovativna hidratantna krema iz Aqua

Ravnoteža hidrolipida osnova je zdravog vlasišta i kose. Hidratantni kompleks True Aqua dodan je svakom proizvodu u ovoj seriji. Kosa zasićena vlagom lako se raščešljava, odiše sjajem i njegovana je. Nakon sveobuhvatnu njeguČak i najsuša kosa postaje glatka. Razdijeljeni krajevi pažljivo su zalijepljeni zajedno, eliminirajući krhkost.

Lakoća leptirovih krila u seriji Butterfly

Voluminozna, lepršava frizura moguća je tek nakon što se kosa napuni snagom, fleksibilnošću i elastičnošću. Otium Butterfly nudi delikatna njega za masnu i suhu kosu, a također dodaje volumen s intenzivnim kompleksom tvari.

Otkrijte sve aspekte sjaja s Diamond kompleksom

Na dodir je poput svile, izgleda poput sjajnog dijamanta, a na dodir je iznimna lakoća i elastičnost. Nakon pranja kose komponentom Diamond & Mirror, kosa postaje prozračnija i poprima dijamantni šarm. Proizvodi krote kovrče i kovrče, svilenim komponentama stvaraju atraktivnu zrcalnu površinu, obavijaju svaku vlas i dodaju čaroban shimmer. Sva kozmetika se može kupiti u kompletu.

Revitalizacija po cijeloj dužini Flow proizvodima

Duga kosa treba vlagu i hranjive tvari. Renewal donosi Flow Revival Complex koji vraća energiju i snagu, osigurava hidrataciju koja je osnova privlačnosti i snage. Kosa je zaglađena i probuđena do samih vrhova.

Homme je rješenje za sve probleme muške kose

Četiri šampona s inovativnim sastojcima odjednom rješavaju prhut, toniziraju i donose ugodan učinak hladne svježine, i što je najvažnije, aktiviraju rast. Savršeno se uklapaju poklon set zajedno s gelom za tuširanje.

iNeo - još više sjaja nakon laminacije

iNeo je tehnologija dva u jednom za besprijekorne rezultate laminacije. Značajke serije Otium iNeo dizajnirane su za održavanje zdravlja, nježno čišćenje i održavanje glatkoće. Otključavanje potencijala svake kose, davanje elastičnosti, volumena i sjaja - sve to ispunjava svestranost ciljeva Otium iNeo kompleksa iz Estel Professional.

Čudo ili prava čarolija kozmetike Estel Profesionalni

Hidratacija i njegovanje u punoj dubini i cijelom dužinom su prednosti intenzivno liječenje. Vratite svježinu, čistoću, sjaj i svilenkast kosi sa značajnim oštećenjima, njegujte osjetljiva koža glave, pokreću proces regeneracije iznutra, te doslovno preko noći pružaju ugodu i zasićenost svime što vam je potrebno da blistate tijekom dana. Proizvodi pomažu u uklanjanju lomljivosti i suhoće, prekrivaju kosu zaštitnim velom i vraćaju zdravlje vrhovima.

Pearl - posebna njega za plavuše

Sjaj je vrlina izbijeljene kose emitirajući prirodnu snagu. Keratin i pantenol vraćaju prirodno zdravlje svijetle kovrče s toplim ili hladnim nijansama. Kompleks prirodnih bisera ispunjava odsjajem sunca topla plavuša. Potencijal platinastih nijansi otkriva komponenta Golden Pearl. Proizvodi ekspresno pomažu lomljivim i izbijeljenim pramenovima te stvaraju neodoljiv sjaj.

Twist za njegu guste i kovrčave kose

Kombinacija aktivne njege i stiliziranja u svakom proizvodu za gustu i kovrčava kosa. Jedinstvenost pantolaktonske komponente osigurava ravnomjernu glatkoću i mekoću tvrdoglave kovrče. Serija Twist pomaže u održavanju snage iznutra, povećava gustoću dobra kosa, pružaju kontrolu nad neposlušnim kovrčama. Proteini svile revitaliziraju pramenove koji su umorni i oslabljeni trajnim tretmanima. Kovrče se lako raščešljavaju - svaki styling postaje lakši!

Unigue - rehabilitacija i brz rast

Dubinska obnova počinje od korijena koji se nalazi u osjetljivom vlasištu. Mliječni proteini i laktoza osiguravaju prehranu za rast, a cink i alantoin ublažavaju perut. Posebna njega potrebno kod kombiniranja masna koža i suhu kosu - kompleks No fat normalizira prehranu i održava vitalnost. Jedinstveni alati kontroliraju rad lojne žlijezde. Bonus će biti gel s mliječnim proteinima za guste trepavice!

Blossom - nevjerojatna postojanost boje nakon bojenja

Cvjetanje boja, prskanje svijetle boje i aktivna zaštita - sve su to prednosti Estel Professional kozmetike iz serije Otium Blossom. Proteini svile u kompleksu Blossom Care & Colour, kakao maslac i kokteli za fiksiranje boje i pojačavanje sjaja nježno podupiru strukturu svake vlasi i čuvaju boju.

Tajne stiliziranja od profesionalaca Estel Profesionalni

Njegovana kosa znači prije svega uredan stil. Estel Professional oprema stiliste velikim arsenalom alata za zadovoljenje želja klijenata i stvaranje slike iz bajke za modne revije. Airex liniju predstavljaju lakovi, gelovi i pjene jakog, normalnog, ekstra jakog i elastičnog učvršćivanja.

Airex 3D Cream drži kosu u zamršenim oblicima, dok Airex Modeling Clay održava fleksibilnu čvrstoću. Stretch-gelom se može realizirati svaki dizajn, a elastični proizvod pripremljen je za kreativnost i posebne efekte. Osim toga, bit će korisni sprejevi za oblikovanje kose koji štite od topline i mlijeko za poboljšanje fleksibilnosti.

Kozmetika za male fashionistice!

Za male klijente Tvrtka Estel Professional je osigurao ne samo hipoalergene proizvode namijenjene lako raščešljavanje kovrče, kao i komplekse za higijenu tijela Djevojke će biti fascinirane nijansama maskare u boji i šljokicama koje će proizvod “Star Rain” ostaviti za sobom. Linija "Najljepša" pomaže djevojčici naučiti odabrati visokokvalitetnu kozmetiku, pravilno njegovati kosu i uvijek se brinuti o sebi.

Estel Professional paleta boja - profesionalni pristup bojanju kose!

Profesionalna linija boja za kosu Estel De Luxe - vrijeme je za raznolikost!

Serija De Luxe nudi krem ​​boje za njegu kose s paletom od stotina boja osnovne nijanse. Linija pripada poslovnoj klasi, daje duboka boja, mekoću kose i privlačan sjaj. Otvaranje serije je kromoenergetski kompleks za obnovu i sjaj.

Proizvodi za bojanje nisu samo boje, već i niz proizvoda koji vam omogućuju stvaranje novih izgleda. Korektor DE LUXE krem-korektori proizvode se na bazi amonijaka i bez njega, osiguravaju precizan odabir bistrila, eliminiraju nepoželjna nijansa, koristi se za svitanje.

Estel Sense De Luxe - nježno postizanje željene nijanse

Sense De Luxe - mekoća dobivanja nove boje. Uloga polutrajnih boja je prirodno bojanje ton na ton, nježno toniranje i njega. Paleta boja bez amonijaka sastoji se od osnovnih nijansi i korektora za igranje srednjim tonovima. Sastavi boje su zasićeni uljima avokada, ekstraktom masline, pantenolom za hidrataciju i prehranu. Struktura kose je podržana kompleksom na bazi keratina. Prirodni hidrobalans vlasišta, elastičnost i životni sjaj- to su prednosti De Luxe linije.

Svrha Anti-Yellow effect kremastih boja za kosu je očita - ukloniti dosadne žuta nijansa, daju živahan sjaj.

Estel De Lux e Srebrna - luksuzno prekrivanje sijede

Estel De boja za kosu djeluje protiv sijede kose Luksuzno srebro, od kojih je svaka nijansa relevantna i bogata. Meko i sjajna kosa svjetlucanje duboka boja sa suptilnim nijansama. Svjetlucavi pigment olakšava nanošenje boje za kosu, a rezultat je 100% eliminirajući sijede pramenove i korijenje.

Profesionalna boja za kosu Estel Essex kreativnost za bojanje kose

Serija Essex boji sve za dugo vremena. Uz moderne formule za boje (K&Es molekularni sustav) i Vivant System care, linija se smatra jeftinom i pristupačnom. Glavna paleta boja, linija posvjetljivanja, crveni tonovi, kreativni tonovi, pramenovi i korektori - osposobljava vas za realizaciju najoriginalnijih ideja u bojanju kose.

Najbolji rezultati s dodatnim proizvodima za bojanje kose

Profesionalno bojanje Estel Professional oslanja se na niz tajnih pomoćnika:

1. Aktivatori Estelle omogućuju intenzivno i tonirano toniranje, što odgovara dvjema glavnim serijama boja.

2. Kisik je potreban za bojanje, isticanje i dekapiranje. Za razne namjene proizvođač proizvodi formulacije s 3,6,9,12% peroksida.

3. Prašak za izbjeljivanje posvjetljuje do 7 tonova, djeluje bez prašine, a koristi se za isticanje i dekapiranje.

4. Tehnička skupina proizvoda Estel Professional uključuje emulzije, losione za uklanjanje boje s kože i kose - sve to čini rad potpunim i savršenim.

Lijepe obrve - izražajno lice!

Estel Professional svoju liniju Enigma boja s ultra-mekom formulom posvećuje bojanju obrva. Popularne nijanse idealne su za boju trepavica i kose. Trajni rezultati i jednostavnost korištenja prednosti su serije.

Stajling uvijek na vrhuncu Uvijek online

Temelj su znanstvena otkrića vlastitog laboratorija Estel Professionala i njemačkih kemičara Serija ESTEL uvijek online. Lakovi fiksiraju dugo vremena, stiliziraju višeslojne, složene frizure, fiksiraju čak i vrlo duge kovrče. Nakon tretmana kosa izgleda prirodno, ostaje pokretljiva i elastična. Provitamin B5 i vitamin E osiguravaju njegu i volumen u pjenama.

Sunce Cvijet: tan i aktivna njega za kožu

Idealna preplanulost tijekom cijele godine postiže se uz pomoć aktivatora i bronzera, a rezultat je prirodan ton. Kreme ne začepljuju pore, njeguju i zadovoljavaju potrebe kože. različiti tipovi. Esteri limunske kiseline ostavljaju ugodnu aromu. Njegujući, zaštitni, anticelulitni kompleksi djeluju na različite dijelove tijela. Nakon sunčanja neophodno je ovlaživanje i hlađenje. Postići dugotrajna preplanulost, linija Sun Flower pomoći će ublažiti crvenilo i riješiti se ljuskanja.

Estel Professional kozmetika izbor je profesionalaca

Estel Professional prepoznat je još 2010. godine najbolja tvrtka na ruskoj međunarodnoj izložbi "Intercharm", a sada nastavlja poboljšavati proizvode koji zadovoljavaju suvremene zahtjeve:

· Poboljšanje dosadne i izgubljene vitalnosti kose.

· Aktivna hidratacija i zasićenost vitaminima vraćaju sjaj i svilenkastost.

UV zaštita i visoke temperature dok se suši fenom.

· Visoka učinkovitost i jednostavnost korištenja kod majstora i kod kuće.

· Praktična podjela u serije, sveobuhvatnost njege kose i vlasišta.

Estel Professional kozmetika namijenjena je stručnjacima u kozmetičkim salonima koji znaju odabrati optimalna rješenja za klijente. Atraktivna cijena svakog proizvoda, uz korištenje visokokvalitetnih sirovina i naprednih tehnologija, omogućit će vam razvoj novih proizvoda i učiniti vaš pristup svakoj kosi individualnim.

Sve žene, bez iznimke, uvijek žele izgledati mlado i lijepo, njegovano i neodoljivo. A u svemu što se tiče kose može pomoći kozmetika. Jednostavno bojenje kovrča u novu nijansu ili neočekivanu boju pomoći će dami da izgleda i osjeća se novo, dat će joj snagu i raspoloženje. Ali koju je boju bolje odabrati željeni rezultat a da ne ozlijediš sebe?

Boja "Estelle"

Jednu od najpoznatijih linija profesionalne kozmetike za kosu "Estel" stvorio je Ruska tvrtka Unicosmetics i najbolji stručnjaci s Tehnološkog instituta St. Petersburg. Zahvaljujući ovom sindikatu, proizvođač "Estelle Professional" razvio je ozbiljnu znanstvenu i proizvodnu bazu i ima priliku koristiti najnaprednije znanstvene i tehničke tehnologije i tehnike, najbolje sirovine i, naravno, opremu. Rezultat su proizvodi koji zadovoljavaju vodeće međunarodne standarde kvalitete i koje kupci vole.

Što je tako privlačno u ovoj boji?

"Estelle" je boja za kosu, čije su recenzije uglavnom pozitivne. Pruža vrlo postojano bojanje i nijansiranje kovrča, daje svijetlu, zasićena boja I zdravi sjaj, jednostavan za korištenje - ima nježnu teksturu i stoga se lako nanosi. Nježni sastav štiti kosu tijekom postupka bojanja, vlaži, čini je elastičnijom, svilenkastom i mekom. Osim toga, boja „Estelle” (fotografija prikazuje široku) traje dugo, savršeno pokriva sijedu kosu i savršeno se miješa (ako želite uzeti različite tonove).Usput, vrijedi napomenuti da je cijena prilično pristupačna za profesionalnu kozmetiku.

Prednosti sastava

"Estelle" je boja za kosu (recenzije to potvrđuju), koja ne šteti kovrčama, već ima blagotvoran učinak na njih, ne samo da ih boji, već ih čini i zdravijima. Ovaj učinak postiže se zahvaljujući ulju breskve, opsežnom kompleksu minerali, ekstrakt zelenog čaja, PP vitamini. Oni njeguju lukovice, štite ih od štetnih učinaka same boje i okoliš, ubrzati rast, dodati sjaj i svilenkastost. Ova boja također se dobro nosi sa sijedom kosom, koja uznemiruje mnoge žene, zahvaljujući ekstraktu ylang-ylanga i voćnim kiselinama.

Kako koristiti boju

Raspon koji je predstavio proizvođač toliko je raznolik da će čak i najhirovitije ljepotice moći pronaći upravo ono što žele. "Estelle" je boja za kosu (recenzije također to spominju), koja će odgovarati svima bez iznimke i zadovoljiti najsofisticiraniji ukus. Osim toga, kada boji kosu predstavnika poštena polovicačovječanstvo dobiva točno onu boju koju vidi na pakiranju.

Pa, korištenje boje je vrlo jednostavno. Prvo morate odabrati optimalnu nijansu za sebe, ali nemojte kupovati više svijetle nijanse od prirodne boje kose. Sada je potrebno pomiješati sve komponente boje, prethodno pročitavši upute u kutiji. Smjesu treba nanijeti na cijelu dužinu kose i ostaviti ne više od pola sata. Bolje je isprati toplom vodom. U intervalu između bojanja stručnjaci preporučuju korištenje raznim sredstvima, briga za kovrče, po mogućnosti iz iste tvrtke kao i boja. Stoga s pouzdanjem možemo reći da je "Estelle" boja za kosu (recenzije potvrđuju sva očekivanja potrošača) koja će pružiti dugotrajnu boju i nježnu njegu.