Главная › Притчи › Какие цвета вызывают доверие покупателей. Цвета, вызывающие доверие

Какие цвета вызывают доверие покупателей. Цвета, вызывающие доверие

Чтобы сформировать мнение о продукте, пользователю достаточно 90 секунд . Определяющую роль на мнение пользователей оказывает выбранная цветовая гамма. Цвет управляет эмоциями посетителей и определяет отношение к сайту и бренду в целом. Когда вы смотрите на какой-либо цвет, ваши глаза взаимодействуют с определенной областью головного мозга, известной как гипоталамус. Он посылает сигнал в гипофез к эндокринной системе, и затем к щитовидной железе. А щитовидная железа дает сигнал на выработку специальных гормонов, которые влияют на настроение, эмоции и поведение.

Нейл Патель из компании QuickSprout утверждает, что цвет на 85% влияет на решение о приобретении той или иной продукции. Поэтому многие компании вкладывают большие деньги в исследования и создание продающей упаковки для своего товара. Тоже самое правило работает и для продающих сайтов: используйте правильные цвета, и вы всегда будете в выигрыше.

В каких элементах использовать цвет?

Поскольку цвет есть везде, то следует в самом начале определиться с тем какую цветовую гамму использовать. Если вы делаете продающий сайт детской тематики, то используйте зеленый-желтый-красный в логотипе, номере телефона, меню, заголовках. Ваша задача вызвать положительные эмоции у родителей, именно поэтому рекомендуется использовать больше ярких и насыщенных цветов.

Для того, чтобы правильно выбрать цветовую схему, вы должны следовать следующими принципам:

правильный цвет для тематики;
правильный цвет для целевой аудитории;
правильный цвет в зависимости от времени;
правильный цвет для каждого целевого действия.

Вот несколько ключевых советов о том, как профессионалы используют цвета в своей работе.

1. Женщины не любят серый, оранжевый и коричневый. Они любят синий, фиолетовый и зеленый.

Существуют большие различия между цветовыми предпочтениями у женщин и мужчин. Нит Патель выявил какие цвета предпочтительны для каждого пола.

В проведенном им опросе 35% женщин сказали, что синий – их любимый цвет, затем идет фиолетовый (23%) и зеленый (14%). 33% женщин признались, что оранжевый и коричневый их самые нелюбимые цвета, кроме этого к самым нелюбимым женщины отнесли еще и серый (17%).

Очень наглядно результаты данного опроса подтверждает сайт WomansDay, они используют синий и фиолетовый на своей домашней странице.

Существует парадигма, что женщины любят розовый цвет. Но это не так. Розовый цвет в качестве любимого выбрал всего лишь небольшой процент женщин. Поэтому рекомендуется в сайтах электронной коммерции использовать вставки из синего, фиолетового и зеленого цветов. Это улучшит привлекательность вашего сайта для женщин и поднимет конверсию.

2. Мужчины не любят фиолетовый, оранжевый и коричневый. Им ближе синий, зеленый и черный.

Если вы занимаетесь продажами товаров для мужчин, то не используйте фиолетовый, оранжевый и коричневый в качестве основных цветов вашего сайта. Это может оттолкнуть потенциального покупателя. Традиционными цветами для мужской аудитории считаются синий и черный. Именно эти цвета ассоциируются c мужественностью.

3. Используйте синий, если хотите вызвать доверие у пользователей.

Синий является самым распространенным цветом. Не удивительно, ведь именно он является наиболее предпочтительным, как для мужчин, так и для женщин. Вот еще какие ассоциации вызывает синий цвет:

Он является цветом доверия, мира и порядка;
Синий - главный корпоративный цвет в США (Intel, Dell, HP, IBM и т.д.);
Он вызывает в памяти чувства спокойствия и безмятежности.

Большинство научного сообщества склоняется к мнению, что синий цвет вызывает доверие и спокойствие. И не удивительно, почему самая большая социальная сеть в мире использует именно синий в качестве основного.

PayPal также предпочитает этот цвет. Такая цветовая гамма помогает вызвать доверие со стороны пользователей. Если бы PayPal использовал красный или оранжевый, как основной цвет, вероятно бы они имели меньшую популярность в мире.

Синий цвет очень часто используют банки и кредитные организации. Так например ВТБ24 использует его в качестве основного цвета.

Несмотря на то, что синий очень распространенный цвет, ни в коем случае не рекомендуется использоваться его, при оформлении сайтов, которые касаются питания и еды. Эволюционная теория предполагает, что синий цвет ассоциируется с ядом. Поэтому никогда не используйте синий, если вы продаете товары для гурманов.

4. Желтый - цвет предупреждения.

Желтый цвет используется в предупреждающих знаках, светофорах и дорожной разметке.

Кажется странным, ведь известно, что желтый цвет – цвет счастья. Business Insider сообщает, что «бренды используют желтый, чтобы показать, что они интересны и доброжелательны.» Согласно этой гипотезе, желтый вызывает чувство игривости. Однако, скорее всего желтый стимулирует возбуждение центральной части мозга, и игривость является просто последствием состояния повышенной эмоциональности, а не чистой радости.

Психология цвета тесно связана с памятью и опытом. Так, если вы постоянно носили желтую рубашку, жили в доме с желтыми стенами и питались в центрах быстрого питания с желтыми арками, то желтый цвет у вас может вызвать радость, из-за ассоциации с памятными событиями в вашей жизни.

Желтый может вызывать чувство тревоги, поэтому старайтесь использовать желтый цвет в малом количестве, поскольку это может привести к потери ваших клиентов.

5. Зеленый идеально подходит для оформления.

Зеленый ассоциируется с природой, чистой экологией и окружающей средой. Если тематика вашего сайта, связана с природой (строительство, кондиционеры и т.д.), то рекомендуется использовать зеленый цвет, чтобы вызвать у пользователи ассоциацию с чистотой и легкостью.

Зеленый - самый распространенный цвет для использования в кнопках. Так SpringSled, известный своей стратегией привлечения клиентов использует именно зеленый цвет в оформлении. Поэтому зеленый является идеальным цветом для призыва к действию.

Использование зеленого цвета положительно скажется на сайте и улучшит репутацию среди тех, кто озадачен проблемами экологии.

6. Оранжевый – это весело.

Положительной стороной оранжевого цвета является то, что он может быть использован для вызова веселого настроения. По некоторым данным, оранжевый помогает стимулировать физическую активность, конкуренцию и уверенность в себе. Может быть, поэтому оранжевый активно используется спортивными командами (например, сборная Голландии) и в детских товарах.

Amazon использует оранжевый для оформления страницы про Kindle. Оранжевый цвет означает актуальность, что делает сообщение более заметным и действенным.

Оранжевый означает удовольствие и единение. Иногда, оранжевый интерпретируется как «дешевый». Достаточно сравнить оранжевый с цветом роскоши - черным. Поэтому, если вы продаете товар в дешевом ценовом сегменте, то рекомендуется использовать данный цвет при оформлении элементов сайта.

7. Черный добавляет ощущение роскоши.

Чем темнее фон, тем больше люкса. Статья из Lifescript описывает черный, как «элегантный, изысканный, сильный». Поэтому большинство дизайнеров высокого классса используют черный цвет для сайтов электронной коммерции. Также черный описывается как «вечный, классический». Это помогает объяснить использование черного в продуктах с высокой добавленной стоимостью.

Черный также может рассматриваться в качестве роскошного цвета. Черный – это также гламур, изысканность, эксклюзивность.

Достаточно открыть сайт D&G все встанет на свои места.

Черный цвет активно используют автопроизводители. Вот например сайт Lamborghini.

Если вы продаете дорогостоящие роскошные предметы потребления, то обязательно используйте черный цвет в оформлении сайта для придания особой изящности и эксклюзивности.

8. Используйте яркие цвета для призыва к действию.

Самыми распространенными цветами для призыва к действию являются: красный, зеленый, оранжевый, желтый. Более темные цвета, как черный, коричневый, или фиолетовый имеют низкие показатели переходов, в отличие от ярких цветов.

Россйиский ebay использует красный для всплывающий окон.

Aliexpress использует оранжевый на основных кнопках.

Оранжевый ассоциируется с “дешевезной”, однако если вы хотите захватить внимание пользователей, то используйте именно этот цвет.

9. Не пренебрегайте белым.

Обильные использование белого пространства является мощным элементом дизайна. Возьмем, к примеру, самый популярный сайт в мире.

Большинство хорошо продуманных сайтов сегодня используют используют белый цвет для создания ощущения свободы и легкости.

Заключение.

Если использовать цвет в правильном направлении, в нужное время, для нужной аудитории, и для правильной цели, можно добиться очень высоких результатов. Чем больше свободы у вас в цветовой гамме, тем лучше. Вот некоторые советы, которые позволят сделать ваш сайт лучше:

Тестируйте цвета . Не нужно останавливаться на одном конкретном цвете. Проверяйте различные сочетания цветов, чтобы узнать какой цвет больше любит ваша целевая аудитория.
Не загоняйте в “цветовую рамку” своего дизайнера . Когда работаете с дизайнером, не ставьте ему жесткие условия на использование одного цвета.
Следите за цветовым исполнением . Не забывайте, что ваша цель не создать дизайн, который будет круто выглядеть на дрибле. Красота это конечно хорошо, но главная задача сайта - это продавать. Не забывайте об этом.
Избегайте перегрузки цвета . Не старайтесь использовать все цвета сразу в одном дизайне. Это может привести к печальным последствиям. Слишком много цветов можно создать ощущение беспорядка.

Материал основан на статье из

Вы выпускаете на рынок новый продукт, а возможно вы открываете салон, ресторан, кафе... В любом случае перед вами встанет вопрос о том какая должна быть этикетка у нового продукта или какая должна быть вывеска. Начнется сложный, полный творчества и разногласий процесс разработки и согласований.

Прежде всего вам конечно захочется чтобы ваша продукция или ваша услуга сразу захватила внимание потенциального клиента, привлекла его и создала доверительный образ. Чтобы клиент, посмотрев на этикетку или вывеску, или наклейку сразу поверил в нее, поверил в вас и в вашу компанию. Как же этого добиться?

Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель - привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

То, как ваши будущие клиенты будут воспринимать вашу этикетку или вашу вывеску, а может быть вашу листовку или каталог потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический смысл..

Сегодня мы поговорим о цветах вызывающих доверие.

Палитру, в которую входят такие цвета можно назвать традиционной или консервативной: индиго или синий, голубой, лазурно-зеленый, глубокий темно-красный, глубокий фиолетовый.

Индиго или синий цвет.

Этот цвет является волнующим. В нем странным образом сочетается покой и возбуждение. Он как бы влечет за собой, как и в природе, когда вы наблюдаете за далекими синими горами или любуетесь красотой вечернего неба.

Синий - цвет покоя и расслабления. Он символизирует небо и вечность.

Тёмно-синий цвет ассоциируется с богатством.

Насыщенный синий цвет даёт ощущение силы и лидерства. Глубокий синий говорит о высоком социальном статусе, соотносится со стабильностью и достоинством. Синий внушает лояльность.

Надпись на синем цвете лучше всего делать оранжевым. Это идеальное сочетание для доверительного образа, располагающего к себе, заставляющего расслабиться, успокоиться и в таком состоянии сразу поверить в серьезность информации, которая подается таким образом.

Голубой

Голубой цвет напоминает нам о льде и снеге, умиротворяет, успокаивает, завораживает.

На голубом цвете лучше усваивается информация. Голубой цвет вызывает ощущение безопасности и стабильности.

Оттенок голубого может варьироваться - небесно-голубой, стальной, серебристо-голубой, главное чтобы цвет был кристально-холодным. Насыщенный голубой цвет передает ощущение силы и лидерства. Светло-голубой успокаивает и умиротворяет.

Надпись на голубом фоне лучше всего делать оранжевую или красно-оранжевую. Такая надпись наиболее выгодно подчеркнет чистоту голубого цвета и создаст ощущение стабильности, привлекательности.

Лазурно-зеленый, цвет морской волны, бирюзовый или сине-зеленый

Этот цвет напоминает нам манящие волны моря, сразу возникает ощущения величественности, умиротворения, свежести, успокоение, ощущение глубины и комфорта.

От зелёного цвета в нём оживает всё растительное царство, пробуждаясь к жизни упругими нежно-зелёными ростками. Синий цвет вносит ощущение пространства и особый магнетизм. Поэтому бирюзовый цвет, обладая всеми этими качествами, является наиболее любимым из всех цветов.

Сине-зелёный цвет обладает необычайной очищающей способностью: он способен снимать раздражительность и усталость, словно мягкие струи теплого душа. А спектр тонов и оттенков сине-зелёного цвета настолько широк - от нежной бирюзы до глубокого сине-зеленого, что вы без труда подберёте подходящий именно вам.

Бирюзовый цвет несёт в себе заряд здоровья и процветания. Он как будто вмещает в себя весенний луг со свежей зелёной травой на фоне ясного голубого неба.

Если говорить об идеальном цвете доверия, комфорта - то это конечно бирюзовый цвет.

Идеальная надпись на лазурно-голубом цвете - красно-оранжевая.

Темно-красный цвет

Красный цвет поднимает жизненную энергию, вызывает вдохновение и побуждает к действию. Красный означает удачу и достаток, что тоже немаловажно для создания доверительного образа. Одно из основных и древнейших значений красного цвета - красота. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще все прекрасное.

Однако восприятие красного цвета очень противоречиво, некоторые избегают красного цвета, ассоциируя его с кровью, насилием, агрессией. Поэтому красный цвет целесообразней использовать в надписи, в логотипе, но не в фоне, особенно для нового продукта. Если вы все-таки решили использовать его в качестве фона, то следует тщательно проработать сочетания цветов. Идеальными для красного будут золотой и зеленый цвета. Именно эти цвета снизят агрессивную часть красного цвета, сделают мягким, но энергичным, призывающим, но не подавляющим, а значит и внутреннего сопротивления у клиента будет меньше.

Кстати, из всех оттенков красного более всего к нашей теме подходит именно темно красный цвет, в нем чувствуется присутствие фиолетового цвета, что придает ему более мягкий характер и создает атмосферу размышлений и оценки, а значит и готовности воспринимать информацию.

Фиолетовый цвет и его оттенки

Фиолетовый цвет обладает особой загадочностью и таинственностью. Это цвет бессознательного. Если вы хотите заворожить своего клиента, смело используйте фиолетовые оттенки в вашей полиграфическом творчестве.

Фиолетовый цвет обладает особой внутренней мощью. Цветовые сочетания, в которых доминирует фиолетовый цвет, передают ощущение царственности и особого могущества. Это ощущение усиливается в сочетании фиолетового с глубоким цветом индиго.

Лучше всего разбавлять фиолетовый пастельными тонами. Идеальной надписью на фиолетовом цвете будет надпись желтого цвета, который считается антиподом фиолетового.

Однако чисто фиолетовый цвет редко используется, связано это именно с тем, что очень трудно определить чистый фиолетовый цвет. В фиолетовом цвете часто преобладают либо красные либо синие тона.

Красно-фиолетовый цвет или пурпур

Это цвет роскоши, он ассоциируется с богатством и величием. Сам по себе красно-фиолетовый цвет очень активен, поэтому его идеально уравновешивать противоположным по спектру жёлто-зелёным цветом. Такая комбинация вызывает ощущение энергии и возбуждения и любопытства.

Сине-фиолетовый цвет. Неустойчивый и загадочный, именно потому, что он неудержимо стремится стать синим, благодаря этому цвет полон энергии движения. в нем сочетаются две противоположных, на первый взгляд, характеристики:

~ одной стороны, это действенный, вызывающий беспокойство цвет, с которым хочется скорее перейти в спокойный синий,

~ с другой стороны, это цвет характеризующий стабильность духа и натуры...

Именно этот цвет приносит чувство спокойствия и радости. Натуральный сине-фиолетовый цвет помогает легче и беззаботнее воспринимать жизнь.

Сине-фиолетовый цвет

Сине-фиолетовый цвет обладает особой притягательной силой. Он способен удерживать внимание гораздо дольше, чем любой другой цвет благодаря своей неуловимой природе. Лучше всего сочетается с желто-оранжевым, желтым и золотым.

Как вы, наверное, заметили, сочетания для этих цветов лучше подбирать в желто-оранжевом спектре. Поэтому немного об оранжевом и желтом цвете.

Оранжевый - это полная гармония жёлтого и красного. Когда эти два тёплых цвета соединяются вместе, появляется оранжевый, который способен легко притягивать и удерживать внимание. Оранжевый цвет создает ощущение тепла. Он приветлив, комфортен и импульсивен. Оранжевый - жизнерадостный цвет. Лёгкий и открытый, он создает впечатление движения, энергии и порядка, но без властности и подавления. Благодаря своей энергетике и лучистости, оранжевый цвет признан международным сообществом как цвет безопасности в зонах катастроф.

Желтый цвет. Это цвет ясности, радости и мягкого очарования. Жёлтый цвет всегда приятен в качестве окружения. Жёлтый цвет производит исключительно тёплое и приятное впечатление, а когда он становится золотым это производит великолепное и благородное впечатление.

Глубокие, тёмные оттенки голубого, синего, фиолетового и красного несут на себе налёт традиций. Лазурно-зелёный цвет в комбинации с глубоким золотым, бронзовым или темно-красным создаёт ощущение богатства, значимости и стабильности. Такие цветовые комбинации легко вызывают доверие.

Однако не следует забывать, что существуют еще и цветовые стереотипы, присущие той или иной возрастной группе, что тоже следует учитывать при создании доверительного образа вашей этикетки или другой полиграфической продукции. Об этом мы поговорим в следующей статье.

Психология цвета изучает субъективную сторону восприятия цветов, не связанную с естественнонаучными знаниями оптики. Человеческие глаза получают до 80% от всей информации, проходящей через органы чувств. Однако цветовосприятие также может напрямую влиять на человеческое поведение. В большинстве случаев этот процесс происходит бессознательно. Казалось бы, зрение даёт объективную информацию о том, что происходит вокруг, какие объекты и люди окружают человека, что ему предстоит делать в следующий момент, и определяет эти действия именно он. Но поведение человека находится также под влиянием других, неподвластных ему факторов.

Влияние цветов на желания и действия человека в настоящее время было замечено маркетологами и повседневно применяется в построении позитивного имиджа брендов или произведении впечатления на потребителей в местах покупки. Но прежде чем рассмотреть особенности применения цветов на практике, необходимо изучить основные теории их восприятия и понять, каким образом они предопределяют поведение.

Субъективное цветовосприятие тесно связано с восприятием любимых цветов, что, в свою очередь, связано со знаниями об эстетике, которые развивались ещё со времен древнегреческих философов. Платон упоминал об идеальном происхождении цветов и принадлежности их к определенным идеям: божественность синего, мужественность красного или женственность жёлтого . Аристотель говорил, что наблюдение произведений искусств, например, живописи, вызывает эстетическое наслаждение, катарсис, понимаемый им как освобождение от накопившихся аффектов . Гёте не согласился с теорией Ньютона о том, что цветовосприятие зависит исключительно от отражения определенной частоты лучей от предмета. Он утверждал, что определённые цвета вызывают конкретные чувственные состояния, то есть различал два вида цветов: положительные (красный, жёлтый), которые создают бодрое, деятельное настроение, и отрицательные (синий), создающие неспокойное, тоскливое настроение. Таким образом, Гёте был первым из своих современников, кто рассмотрел взаимосвязь между цветом и психикой человека.

С 80-ых годов XX века быстрыми темпами развивается эволюционная психология, стремящаяся объяснить психологическую и культурную жизнь человека через его генетическую наследственную данность как вида homo sapiens . Другими словами, внутренние поведенческие паттерны индивида, к числу которых можно отнести и предпочтение определенных цветов, могут быть предопределены главным принципом теории Дарвина – стремлением к выживанию.

В качестве примера можно привести исследование Кэтти Ламанкьюза. Исследование показало, что синий цвет является самым любимым для большинства опрошенных американцев, его выбрали 35% опрошенных, далее идут зелёный (16%), фиолетовый (10%) и красный (9%) . Синий опрошенные воспринимали как мирный, спокойный и безмятежный и выбирали в качестве любимого в более чем трети случаев. Относительно данного эффекта существует следующий факт: в Токио после установки на железнодорожных станциях фонарей, излучающих синеватый свет, количество самоубийств и уровень преступности заметно снизились . Эффект повторился в Глазго, Шотландия. Некоторые объяснили загадочный эффект известным успокаивающим действием этого цвета. К сожалению, единственным источником данной информации является статья в газете The Seattle Times. Исходя из трактовки эволюционной психологии, синий часто ассоциируется с водой, небом и обозначает место обитания, где присутствует благоприятная для выживания окружающая среда. Согласно одному исследованию, детей разных национальностей попросили выбрать ландшафты, которые им понравятся, то есть вызовут эстетическое наслаждение . Дети выбирали ландшафты с определенными чертами: водой, облаками, открытыми пространствами или засаженными деревьями, ветки которых были необходимой длины для того, чтобы забраться на них и искать пищу, с элементами, призывающими к исследованию местности, например, с тропинкой или рекой. Данные элементы ландшафта характерны для тех мест обитания, где человеческий вид эволюционно развивался и формировался, мест, где он выжил . Синий и зелёный ассоциируются с такими пространствами, поэтому являются любимыми цветами большинства людей.

Красный цвет вызывает агрессию . Это один из его самых популярных эффектов. Люди воспринимают и оценивают других как более агрессивных и влиятельных, если они одеты в красное. Этот эффект тоже может быть объяснен с позиций эволюционной психологии. У множества животных видов, включая приматов, доминирование во время агрессивных столкновений с представителями своего вида сигнализируется с помощью ярко-красного цвета кожи, который достигается с помощью прилива насыщенной кислородом артериальной крови . Во время выяснений отношений между людьми происходит примерно то же самое. Всплеск тестостерона в крови делает лицо красным, что свидетельствует о враждебном настрое человека, тогда как страх ведет к бледному цвету кожи . Таким образом, исследователи предполагают, что одной из функций зрения как у людей, так и у животных, является способность различать тонкие изменения кровообращения под кожным покровом у других представителей вида, чтобы иметь информацию об их эмоциональном состоянии. Краснота говорит о гневе, смущении или сексуальном возбуждении, тогда как синеватый или зеленоватый оттенок может указывать на болезнь или плохое физиологическое состояние . Восприятие особого цвета кожи может стимулировать определенное социальное взаимодействие.

Красный цвет способствует лучшим спортивным достижениям атлетов, о чем свидетельствует множество фактов . На летних Олимпийских играх 2004 года спортсмены, выступавшие по тхэквондо, боксу, вольной и греко-римской борьбе, носившие красные униформы, выигрывали в 55% поединков против тех, кто носил синие униформы (45%, соответственно) .
В Англии со времен второй мировой войны спортивные команды с красной униформой занимают в среднем более высокие позиции в лигах, чем другие . В качестве примера можно привести следующий факт: футболисты таких клубов как Manchester United (которых называют «The Red Devils»), Liverpool («The Reds») и Arsenal, которые признаны одними из лучших даже в мире, носят именно красные формы.

Данный эффект красного цвета был зафиксирован также в нетрадиционных спортивных соревнованиях. В 2004 году в онлайн-шутере от первого лица, Unreal Tournament 2004 (UT2004), было зафиксировано, что команды красных побеждали чаще команды синих . Участники онлайн-игры не были знакомы друг с другом, играли анонимно со всех концов мира, но красные команды победили в 54,9% схваток, тогда как всего было проведено 1347 игр.

Определенно, красный цвет каким-то образом отражается на спортивных выступлениях, возможно, эволюционная психология права, и он подсознательно выражает доминирование и превосходство, что делает более уверенными в своих силах тех спортсменов, кто носит этот цвет, и менее уверенными их оппонентов.

Однако психология цвета рассматривается не только со стороны эволюционного подхода. Теория цвета в контексте (color-in-context theory), основанная на идее социального научения, предполагает, что на восприятие влияет культура, социум . Разные цвета в течение жизни начали закрепляться с какими-то действиями и стали постепенно ассоциироваться с определенным поведением. Красный в современной культуре связан с восприятием опасности и реакцией избегания . Например, в школах учитель, проверяя работы учеников, исправляет ошибки красной ручкой. Также различные предупредительные сигналы и стоп-сигналы, связанные с возможной опасностью, чаще всего имеют тот же самый цвет. Достижения спортсменов, связанные с красным, с помощью этой теории можно объяснить возникновением у их соперников подсознательной ассоциации ситуации с опасностью и риском неудачи.

Красный цвет возбуждает. Женщина в красном платье признается мужчинами как более сексуально привлекательная, нежели в платье другого цвета . Этот эффект в данном случае также может влиять на поведение. Встречаясь с девушкой в красной одежде, мужчины задают больше интимных вопросов и больше проявляют влечение с помощью физического контакта во время разговора . В барах они чаще пристают к женщинам, с красной помадой, а официанткам – дают более щедрые чаевые . Мужчины также воспринимаются как более сексуально привлекательные .

Эволюционно привлекательность красного может объясняться как сигнал готовности к репродуктивному процессу . В животном мире он выполняет эту функцию, например, во время течки, когда половой процесс чаще всего приводит к зачатию. В этот период гениталии самок шимпанзе набухают и краснеют в знак сексуальной готовности для самцов. Привлекательность мужчин аналогично доказывается примерами из животного мира. Многие позвоночные животные используют красный как признак статуса среди самцов, а самки же склонны выбирать партнеров, обладающих высоким статусом, а значит, способных эффективно решить проблему добычи пищи и воды во время периода беременности .

С точки зрения социального научения, красный закрепился в нашем культурном опыте в определенных ассоциациях, приводящих к конкретным психологическим реакциям. Он ассоциировался с романтикой, страстью, похотью и фертильностью практически в каждой долгоживущей цивилизации . Необходимо отметить, что эволюционный подход и социально-культурный подход не являются взаимоисключающими, как отмечают многие исследователи, эти факторы, культура и биология, часто работают вместе и совместно могут объяснить различные психологические эффекты. Биологическое значение красного может усиливать культурные ассоциации с ним, а культура может, в свою очередь, расширить и обогатить значение этого цвета .

Психология цвета часто используется в маркетинге. Рестораны используют определенные цвета, чтобы повысить свою прибыль . Многие сети ресторанов быстрого питания оформляют свои заведения, используя красный и жёлтый цвета, которые увеличивают аппетит клиентов и, таким образом, влияют на их субъективное чувство голода. Поэтому клиенты покупают больше, так как считают, что смогут съесть всё купленное ими. Другие заведения используют синий цвет для успокоения и расслабления. Эта стратегия позволяет увеличить время нахождения потребителей, чтобы они успели проголодаться и сделали ещё один заказ.

Синий цвет внушает доверие. Многие исследования свидетельствуют о том, что он влияет на уровень доверия и воспринимаемой надёжности и может влиять на потребительский выбор. В одном из них исследовалось влияние цветового оформления интернет-магазина на доверие к нему с целью совершения покупки. Среди 277 респондентов 178 (64,3%) выбрали магазин с синим цветовым дизайном, тогда как только 99 (35,7%) – магазин с зелёным дизайном .

Было выявлено, что магазин с синим дизайном внушает гораздо больше доверия, чем магазин с зелёным, что в некоторой степени предопределяло выбор в пользу первого . В другом исследовании респонденты оценивали надежность сайтов разного содержания с несколькими цветовыми схемами. Независимо от контекста, сайты с синим воспринимались более надёжными и заслуживающими доверия, чем с десятками других цветов . Чёрный оказался менее показательным в плане влияния на воспринимаемую надёжность сайта.

Воздействие предпочтений цветов на выбор в процессе покупки косвенно доказано нейронаукой. Изучение предпочтений различных цветов с помощью метода электроэнцефалографии (сокр. ЭЭГ – неинвазивный метод изучения электрической активности мозга, записывающий суммарные электрические потенциалы с помощью размещения на коже головы электродов), показало, что физические действия могут находиться под влиянием подсознательного выбора, совершённого до сознательного принятия решения . Активность нервной ткани, отвечающей за внимание, может находиться под влиянием неосознаваемого выбора. В данном исследовании при предъявлении пар цветов определенные зоны внимания испытуемых активировались, если среди цветов был любимый цвет. Это означает, что подсознательный выбор может активировать к определенному предмету внимание человека, которое, приведёт к возможной поведенческой реакции (покупке). Таким образом, неосознанно человек акцентирует внимание на любимом цвете до того, как сознательно обратит на него внимание. Может быть поэтому после посещения супермаркетов люди удивляются тому, что количество купленных товаров больше запланированного.

Подводя итоги, можно сделать вывод, что цвета могут нести определённое скрытое субъективное значение, не объясняющееся одними лишь физическими законами. Оно могло быть сформировано в результате эволюции homo sapiens и отчасти в ходе социально-культурного развития. При восприятии цвета происходит оценка объекта, которому он принадлежит, что иногда способствует осуществлению мотивированного поведения, например, покупки. Этот процесс может происходить несознательно, что частично доказано нейронаукой. Психология цвета – молодая область исследований, которая в последние десятилетия пробудила небывалый интерес, хотя этой проблематикой занимались ещё древнегреческие мыслители (Аристотель, Платон и другие). Многое ещё предстоит открыть в этой области, а полученные знания уже активно применяются на практике.

Ко мне стали приходить вопросы по цветовому оформлению. Так появилась новая рубрика - "Цветовые консультации ", в которой будут коллажи, сделанные по вашим заявкам.

Оставлять заявки можно в комментариях в журнале или на моем сайте Цветотень

Сегодня - серия цветовых коллажей-ассоциаций для проекта, связанного с яхтами, путешествиями и морем.

Освежающая цветовая палитра

Освежающее сочетание цветов: темно-лазурный, сине-зеленый (бирюзовый), голубой, слоновой кости, коричневый

Освежающие комбинации включают в себя основные - голубовато-зеленые и голубые цвета, плюс дополнительные коричневые и бледно-бежевые. Голубовато-зеленый цвет всегда выглядит свежим и бодрящим. Так же этот цвет ассоциируется с чистотой, а также с путешествиями и отдыхом. Освежающие цветовые комбинации, как-будто, излучают свет и одновременно создают чувство покоя. Особенно гармонично эти цветовые сочетания выглядят с добавлением к основным, холодным цветам, небольшого количества оранжевого или красно-оранжевого цветов.

Зелено-голубые цвета вызывают ощущение обновления, что-то подобное можно ощутить глядя на пробивающуюся зеленую траву в начале весны. Холодные сине-зеленые гаммы успокаивают и дают ощущение глубины и свежести.

Коричневый - цвет земли и стволов деревьев. Он создает впечатление домашнего уюта и комфорта. Теплые оттенки коричневого дерева - оплот стабильности, они внушают уверенность и напоминают о непреходящих ценностях. Чем темнее и насыщеннее коричневый цвет тем он богаче и солиднее он выглядит в глазах окружающих. Коричневый цвет вызывает ощущение надежности, открытости, искренности и простоты. Сочетание коричневого и голубого особенно нравится мужчинам.

Цвет слоновой кости символизирует высокий статус и дает ощущение безопасности.

Спокойная цветовая палитра

Спокойное сочетание цветов: небесно голубой, серебристо-серый, темно-серый, белый, светло-голубой

В спокойных цветовых сочетаниях, основными являются холодные цвета, они напоминают нам о льдах, снегах и небе. Ощущение от прохладных цветов можно сравнить с предчувствием дождя. Бывает, что дождь еще не начался, а ваша кожа уже чувствует прохладу его приближения.

Насыщенный голубой цвет, как правило, в таких палитрах - основной. Оттенок голубого может варьироваться - небесно-голубой, стальной, серебристо-голубой, главное чтобы цвет был кристально-холодным. Насыщенный голубой цвет передает ощущение силы и лидерства. Светло-голубой успокаивает и умиротворяет.

В сочетании с белым цветом, голубой вызывает мысль о расслаблении. Все цвета и тона холодной стороны палитры, воспринимаются как залог мира и благополучия.

В нейтральном, сером цвете много достоинств. Например, он легко внушает ощущение надежности и успеха. Серебристо-серый цвет ассоциируется со зрелостью и мудростью, подобно людям имеющим седые волосы. Все серебряные и платиновые оттенки серого всегда выглядят престижно.

Темно-серый цвет элегантен, он сообщает о серьезности и придает ощущение веса и глубины.

Цветовая палитра вызывающая доверие

Сочетание цветов, входящих в эту палитру, можно назвать традиционным или консервативным: индиго, королевский голубой, лазурно-зеленый, глубокий темно-красный (бургунди), глубокий пурпурно-фиолетовый.

Глубокие, темные оттенки голубого, синего, фиолетового и красного несут на себе налет традиций. Лазурно-зеленый цвет в комбинации с глубоким золотым, бронзовым или темно-красным, создает ощущение богатства, значимости и стабильности. Такие цветовые комбинации легко вызывают доверие.

Богатый темно-красный или цвет бургунди появляется в процессе добавления черного цвета к красному. Этот цвет напоминает дорогое выдержанное вино, потому легко ассоциируется с благосостоянием. С добавлением золотого - цвета изобилия и роскоши, темно-красный создает ощущение состоятельности и высокого статуса.

Сочетание насыщенного голубого с темно-красным и красно-фиолетовым цветом, создает представление о последовательности и стабильности. Это очень сильное цветовое сочетание, которое может стать базой для палитр в традиционном стиле. Все три цвета вызывают образ мощи и успеха.

Темные оттенки любого цвета, визуально, замыкают и уменьшают пространство, создавая ощущение серьезности. С насыщенными, глубокими, темными оттенками, легко создать ощущение уюта, особенно если присутствуют теплые оттенки коричневого или красно-коричневого цветов.

Блог компании LPCloud