Dom › parabole › Koje boje ulijevaju povjerenje kupaca. Boje koje ulivaju samopouzdanje

Koje boje ulijevaju povjerenje kupaca. Boje koje ulivaju samopouzdanje

Potrebno je 90 sekundi da korisnik formira mišljenje o proizvodu. Odabrana shema boja ima odlučujuću ulogu u mišljenju korisnika. Boja kontroliše emocije posetilaca i određuje odnos prema sajtu i brendu u celini. Kada gledate u boju, vaše oči stupaju u interakciju specifično područje mozak poznat kao hipotalamus. Šalje signal hipofizi endokrini sistem a zatim do štitne žlezde. ALI štitaste žlezde daje signal za proizvodnju posebnih hormona koji utiču na raspoloženje, emocije i ponašanje.

Neil Patel iz QuickSprout tvrdi da boja ima 85% utjecaja na odluke o kupovini proizvoda. Stoga mnoge kompanije ulažu mnogo novca u istraživanje i razvoj prodajne ambalaže za svoje proizvode. Isto pravilo vrijedi i za prodajne stranice: koristite ispravne boje i uvek ćeš pobeđivati.

U kojim elementima treba koristiti boju?

Budući da je boja posvuda, trebali biste na samom početku odlučiti koju shemu boja koristiti. Ako pravite prodajnu stranicu za djecu, koristite zeleno-žuto-crvenu u logotipu, broju telefona, meniju, naslovima. Vaš zadatak je da pozovete pozitivne emocije roditelja, zbog čega se preporučuje korištenje svijetlijih i zasićenih boja.

Da biste odabrali pravu sema boja, morate se pridržavati sljedećih principa:

prava boja za temu;
prava boja za ciljnu publiku;
prava boja u zavisnosti od vremena;
pravu boju za svaku ciljnu akciju.

Evo nekoliko ključni savjeti o tome kako profesionalci koriste boje u svom radu.

1. Žene ne vole sivu, narandžastu i smeđu. Vole plavu, ljubičastu i zelenu.

Postoje velike razlike između preferencije boja kod žena i muškaraca. Neet Patel otkrila je koje su boje preferirane za svaki spol.

U istraživanju koje je sproveo, 35% žena je tada reklo da im je plava omiljena boja postaje ljubičasta(23%) i zeleno (14%). 33% žena priznalo je da su im narandžasta i smeđa najmanje omiljene boje, pored ove jedne od najomiljenijih nevoljene žene Pripisali su i sivu boju (17%).

Vrlo jasno rezultati ove ankete potvrđuju sajt WomansDay, oni koriste plavu i ljubičastu na svojoj početnoj stranici.

Postoji paradigma da žene vole ružičastu. Ali nije. Pink color kao favorita odabrao je samo mali procenat žena. Stoga se preporučuje korištenje umetaka plave, ljubičaste i zelene boje na stranicama e-trgovine. Ovo će poboljšati atraktivnost vaše stranice za žene i povećati konverzije.

2. Muškarci ne vole ljubičastu, narandžastu i smeđu. Bliže su plavoj, zelenoj i crnoj.

Ako se bavite muškim poslom, nemojte koristiti ljubičastu, narandžastu i smeđu kao primarne boje za svoju web stranicu. Ovo može odbiti potencijalnog kupca. tradicionalne boje za mušku publiku uzimaju se u obzir plava i crna. Ove boje su povezane sa muževnošću.

3. Koristite plavu ako želite uliti povjerenje kod korisnika.

Plava je najčešća boja. Nije iznenađujuće, jer je on najpoželjniji, kako za muškarce tako i za žene. Evo još nekih asocijacija Plava boja:

To je boja povjerenja, mira i reda;
Plava je glavna korporativna boja u SAD (Intel, Dell, HP, IBM, itd.);
Izaziva osjećaj smirenosti i spokoja.

Većina naučne zajednice sklona je vjerovanju da plava boja ulijeva povjerenje i smirenost. I nije ni čudo zašto najveći socijalna mreža u svijetu koristi plavu kao glavnu boju.

PayPal takođe preferira ovu boju. Ova shema boja pomaže da se udahne povjerenje kod korisnika. Kada bi PayPal koristio crvenu ili narandžastu kao glavnu boju, vjerovatno bi imali manju popularnost u svijetu.

Plavu boju vrlo često koriste banke i kreditne organizacije. Na primjer, VTB24 ga koristi kao glavnu boju.

Unatoč činjenici da je plava vrlo česta boja, nikako se ne preporučuje da je koristite u dizajnu web stranica koje se odnose na hranu i ishranu. Evolucijska teorija sugerira da je plava povezana s otrovom. Stoga, nikada ne koristite plavu ako prodajete gurmanske proizvode.

4. Žuta - boja upozorenja.

Žuta se koristi u znakovima upozorenja, semaforima i oznakama na cesti.

Čini se čudnim, jer je poznato da je žuta boja sreće. Business Insider izvještava da "brendovi koriste žutu kako bi pokazali da su zabavni i prijateljski raspoloženi". Prema ovoj hipotezi, žuta izaziva osjećaj razigranosti. Međutim, najvjerovatnije žuta stimulira uzbuđenje centralnog dijela mozga, a razigranost je jednostavno posljedica stanja. pojačana emocionalnost nego čista radost.

Psihologija boja usko je povezana s pamćenjem i iskustvom. Dakle, ako stalno nosite žuta košulja, živio je u kući sa žutim zidovima i jeo u centrima brza hrana sa žutim lukovima, onda žuta može izazvati radost u vama, zbog svoje povezanosti sa događaji za pamćenje u tvom životu.

Žuta može uzrokovati da se osjećate anksiozno, pa pokušajte da koristite manje žute jer može uzrokovati da izgubite svoje klijente.

5. Zelena je savršena za dekoraciju.

Zelena je povezana s prirodom, čistom ekologijom i okruženje. Ako je tema vašeg sajta vezana za prirodu (gradnja, klima uređaji itd.), onda je preporučljivo koristiti zelene boje da kod korisnika izazove asocijaciju na čistoću i lakoću.

Zelena je najčešća boja za dugmad. Dakle, SpringSled, poznat po svojoj strategiji akvizicije kupaca, koristi zelenu boju u dizajnu. Stoga je zeleno savršena boja za poziv na akciju.

Upotreba zelene će imati pozitivan uticaj na lokaciju i poboljšati reputaciju među onima koji su zbunjeni pitanjima životne sredine.

6. Narandžasta je zabavna.

Pozitivna strana narandžaste boje je da se može koristiti za pozivanje veselo raspoloženje. Prema nekim izvještajima, narandža pomaže u stimulaciji fizička aktivnost, konkurenciju i samopouzdanje. Možda se zato narandžasta aktivno koristi u sportskim timovima (na primjer, holandski tim) iu dječjim proizvodima.

Amazon koristi narandžastu za Kindle stranicu. narandžasta boja znači relevantnost, što poruku čini vidljivijom i djelotvornijom.

Narandžasta znači zadovoljstvo i zajedništvo. Ponekad se narandžasta tumači kao "jeftina". Dovoljno je uporediti narandžastu sa bojom luksuza - crnom. Stoga, ako prodajete proizvod po jeftinoj cijeni segment cijena, preporučuje se upotreba data boja prilikom dizajniranja elemenata sajta.

7. Crna daje luksuzan osjećaj.

Što je pozadina tamnija, to je više luxa. Članak iz Lifescripta opisuje crnu kao "elegantan, sofisticiran, jak". Stoga većina vrhunskih dizajnera koristi crnu boju za web stranice e-trgovine. Crna je također opisana kao "bezvremenska, klasična". Ovo objašnjava upotrebu crne boje u proizvodima visoke dodane vrijednosti.

Crna se takođe može posmatrati kao luksuzne boje. Crna je takođe glamur, sofisticiranost, ekskluzivnost.

Samo otvorite D&G web stranicu i sve će doći na svoje mjesto.

Crnu boju aktivno koriste proizvođači automobila. Evo primjera Lamborghinijeve web stranice.

Ako prodajete skupu luksuznu robu, svakako koristite crnu boju u dizajnu stranice za dodatnu eleganciju i ekskluzivnost.

8. Koristite svijetle boje za pozive na akciju.

Najčešće boje za pozive na akciju su: crvena, zelena, narandžasta, žuta. Više tamne boje poput crne, smeđe ili ljubičaste boje niske stope prelaze, za razliku od jarkih boja.

Ruski ebay koristi crvenu boju za iskačuće prozore.

Aliexpress koristi narandžastu na glavnim dugmadima.

Narandžasta se povezuje sa „jeftinom“, ali ako želite da privučete pažnju korisnika, onda koristite ovu boju.

9. Nemojte zanemariti bijelo.

Obilno korištenje bijelog prostora moćan je element dizajna. Uzmimo, na primjer, najpopularniju web stranicu na svijetu.

Većina dobro dizajniranih web stranica danas koristi upotrebu Bijela boja stvoriti osjećaj slobode i lakoće.

Zaključak.

Ako boju koristite u pravom smjeru, u pravo vrijeme, za pravu publiku i za pravu svrhu, možete postići vrlo visoke rezultate. Što više slobode imate sema boja, utoliko bolje. Evo nekoliko savjeta kako svoju web stranicu učiniti boljom:

Testirajte boje. Ne morate se zaustaviti na jednoj određenoj boji. Testirajte različite kombinacije boja kako biste saznali koja boja se vašoj ciljnoj publici najviše sviđa.
Ne stavite u kutiju svog dizajnera. Kada radite sa dizajnerom, nemojte mu dati teški uslovi koristiti jednu boju.
Pratite boje. Ne zaboravite da vaš cilj nije stvoriti dizajn koji izgleda cool na driblingu. Ljepota je dobra, ali glavni zadatak sajt je za prodaju. Ne zaboravi na to.
Izbjegavajte preopterećenje bojama. Ne pokušavajte koristiti sve boje odjednom u jednom dizajnu. Ovo može dovesti do tužne posledice. Previše boja može stvoriti osjećaj nereda.

Materijal je zasnovan na članku iz

Stavljate na tržište Novi proizvod, ili možda otvarate salon, restoran, kafić... U svakom slučaju, suočićete se sa pitanjem šta treba da bude etiketa novog proizvoda ili šta treba da bude znak. Započeće kompleksan, pun kreativnosti i nesuglasica proces razvoja i odobravanja.

Prije svega, naravno, želite da vaš proizvod ili usluga odmah privuče pažnju. potencijalni klijent, privukla ga je i stvorila povjerljivu sliku. Tako da klijent, gledajući etiketu ili znak, ili naljepnicu, odmah vjeruje u to, vjeruje u vas i vašu kompaniju. Kako se to može postići?

Psiholozi su odavno utvrdili da boja značajno utječe na psihoemocionalnu percepciju različitih stvari od strane osobe. Uostalom, boje privlače osjećaje, a ne logiku osobe. Prilikom kreiranja dizajna, da li stil forme kompanije ili pakovanja novog proizvoda, potrebno je voditi računa o određenom odnosu između rešenje u boji i prirodne ljudske percepcije. Sve treba da ide ka cilju - da privuče pažnju, da zainteresuje, da izazove potrebne emocije.

Kako će vaši budući kupci percipirati vašu etiketu ili vaš znak, ili možda potrošači vašeg letaka ili kataloga ovisi o mnogim faktorima. Dizajn i boja ambalaže, kao što znate, određuju prvi dojam kupca o proizvodu. Boja može privući i odbiti, inspirirati osjećaj smirenosti i udobnosti, ili obrnuto, uzbuditi, uznemiriti. Svaka boja ima svoje psihološko značenje.

Danas ćemo govoriti o bojama koje ulijevaju povjerenje.

Paleta koja uključuje takve boje može se nazvati tradicionalnom ili konzervativnom: indigo ili plava, nebesko plava, azurno zelena, tamno tamno crvena, tamno ljubičasta.

Indigo ili plava.

Ova boja je uzbudljiva. Čudna je to kombinacija mira i uzbuđenja. Čini se da podrazumijeva, kao u prirodi, kada gledate sa daljine plave planine ili se divite ljepoti večernjeg neba.

Plava je boja mira i opuštanja. Simbolizira nebo i vječnost.

Tamno plava je povezana sa bogatstvom.

Intenzivna plava boja daje osjećaj snage i vodstva. Duboko plava govori o visokom društveni status, korelira sa stabilnošću i dostojanstvom. Plava inspiriše lojalnost.

Natpis u plavoj boji najbolje je uraditi narandžastom bojom. to savršena kombinacija za povjerljivu sliku koja vas osvaja, tjera da se opustite, smirite i u tom stanju odmah povjerujete u ozbiljnost informacija koje se na ovaj način iznose.

Plava

Plava boja nas podsjeća na led i snijeg, smiruje, smiruje, fascinira.

Informacije se bolje apsorbuju u plavoj boji. Plava izaziva osjećaj sigurnosti i stabilnosti.

Nijansa plave može varirati - nebesko plava, čelična, srebrno plava, glavna stvar je da je boja kristalno hladna. Intenzivna plava boja prenosi osjećaj moći i vodstva. Svijetloplava smiruje i umiruje.

Natpis na plavoj pozadini najbolje je napraviti u narandžastoj ili crveno-narandžastoj boji. Takav natpis najpovoljnije će naglasiti čistoću plave boje i stvoriti osjećaj stabilnosti i privlačnosti.

Azurno zelena, boja morski talas, tirkizna ili plavo-zelena

Ova boja nas podsjeća na primamljive morske valove, odmah postoji osjećaj veličanstvenosti, mira, svježine, spokoja, osjećaj dubine i udobnosti.

Od zelene boje u njoj oživljava čitavo biljno carstvo, budi se u život elastičnim mekim zelenim klicama. Plava boja donosi osjećaj prostora i poseban magnetizam. Zbog toga tirkizno, koji ima sve ove kvalitete, najomiljenija je od svih boja.

Plavo-zelena boja ima izvanrednu sposobnost čišćenja: u stanju je da ublaži razdražljivost i umor, poput mekih mlazova toplog tuša. A raspon tonova i nijansi plavo-zelene je toliko širok - od nježne tirkizne do duboke plavo-zelene, da lako možete odabrati pravu za sebe.

Tirkizna boja nosi naboj zdravlja i prosperiteta. Čini se da sadrži proljetnu livadu sa svježim zelena trava naspram čistog plavog neba.

Ako govorimo o savršena boja povjerenje, udobnost - ovo je naravno tirkizna boja.

Idealan natpis na azurno plavoj je crveno-narandžasti.

Tamno crvena boja

crvene povišice vitalna energija, inspiriše i podstiče na akciju. Crvena znači sreću i prosperitet, što je takođe važno za stvaranje imidža od poverenja. Jedan od glavnih i drevna značenja crvena - lepota. U mnogim jezicima ista riječ označava crvenu boju i općenito sve lijepo.

Međutim, percepcija crvene je vrlo kontroverzna, neki izbjegavaju crvenu, povezujući je s krvlju, nasiljem, agresijom. Stoga je svrsishodnije koristiti crvenu boju u natpisu, u logotipu, ali ne u pozadini, posebno za novi proizvod. Ako se ipak odlučite koristiti kao pozadinu, onda bi trebali pažljivo razraditi kombinacije boja. Idealno za crvenu bilo bi zlatna i zelena. Upravo ove boje će smanjiti agresivni dio crvene boje, učiniti je mekom, ali energičnom, privlačnom, ali ne i neodoljivom, što znači da će klijent imati manji unutrašnji otpor.

Inače, od svih nijansi crvene, našoj temi najviše odgovara tamnocrvena boja, ima prisutnost ljubičaste koja joj daje mekši karakter i stvara atmosferu promišljanja i vrednovanja, a samim tim i spremnosti da percipiraju informacije.

Ljubičasta boja i njene nijanse

Ljubičasta boja ima posebnu misteriju i misteriju. To je boja nesvesnog. Ako želite da očarate svog klijenta, slobodno ga koristite ljubičaste nijanse u svom štampanom radu.

Ljubičasta boja ima posebnu unutrašnju snagu. Kombinacije boja u kojima dominira ljubičasta daju osjećaj kraljevstva i posebne moći. Ovaj osjećaj je pojačan kombinacijom ljubičaste sa duboka boja indigo.

Najbolje je razrijediti ljubičastu pastelne boje. Savršeno pismo za ljubičasta bit će natpis u žutoj boji, koji se smatra antipodom ljubičaste.

Međutim, čista ljubičasta se rijetko koristi, to je upravo zbog činjenice da je vrlo teško odrediti čistu ljubičastu boju. Ljubičastom često dominiraju crveni ili plavi tonovi.

Crveno-ljubičasta ili ljubičasta

Ovo je boja luksuza, povezuje se sa bogatstvom i veličinom. Sama po sebi, crveno-ljubičasta boja je vrlo aktivna, pa je idealno uravnotežiti je sa suprotnom žuto-zelenom bojom u spektru. Ova kombinacija izaziva osjećaj energije i uzbuđenja i radoznalosti.

Plavo-ljubičasta boja. Nestabilna i tajanstvena, upravo zato što neodoljivo teži da postane plava, zahvaljujući tome boja je puna energije pokreta. Kombinira dvije suprotne, na prvi pogled, karakteristike:

~ S jedne strane, izvodljivo je, uznemirujuće boja kojom želite da se brzo pretvorite u mirnu plavu ,

~ s druge strane, to je boja koja karakterizira stabilnost duha i prirode...

Upravo ova boja donosi osjećaj smirenosti i radosti. Prirodno plavo-ljubičaste boječini život lakšim i bezbrižnijim.

Plavo-ljubičasta boja

Plavo-ljubičasta boja ima posebnu privlačnu snagu. Ona je u stanju da zadrži pažnju mnogo duže od bilo koje druge boje zbog svoje neuhvatljive prirode. Najbolje se kombinira sa žuto-narandžastom, žutom i zlatnom.

Kao što ste vjerovatno primijetili, kombinacije za ove boje najbolje se biraju u žuto-narandžastom spektru. Stoga, malo o narandžastoj i žutoj.

Narandžasta je potpuna harmonijažuta i crvena. Kad ovo dvoje toplim bojama spoji se, pojavljuje se narandžasta, koja može lako privući i zadržati pažnju. Narandžasta boja stvara osećaj topline. Ljubazan je, udoban i impulsivan. Narandžasta je vesela boja. Lagan i otvoren, ostavlja utisak pokreta, energije i reda, ali bez autoriteta i potiskivanja. Zbog svoje energije i sjaja, narandžasta je od međunarodne zajednice prepoznata kao boja sigurnosti u područjima katastrofa.

Žuta. To je boja jasnoće, radosti i mekog šarma. Žuta boja je uvek prijatna kao ambijent. Žuta proizvodi izuzetno toplo i prijatan utisak, a kada pozlati ostavlja veličanstven i plemenit utisak.

Duboke, tamne nijanse plave, plave, ljubičaste i crvene nose dašak tradicije. Azurno zelena u kombinaciji sa tamno zlatnom, bronzanom ili tamno crvenom bojom stvara osjećaj bogatstva, značaja i stabilnosti. Takve kombinacije boja lako ulijevaju povjerenje.

Međutim, ne treba zaboraviti da postoje i stereotipi o boji svojstveni jednom ili drugom starosnoj grupi, što takođe treba uzeti u obzir prilikom kreiranja pouzdane slike vaše etikete ili drugih štampanih proizvoda. O tome ćemo govoriti u sljedećem članku.

Psihologija boja proučava subjektivnu stranu percepcije boja, koja nije povezana s prirodnim naukama optike. Ljudske oči primaju do 80% svih informacija koje prolaze kroz čula. Međutim, percepcija boja također može direktno utjecati na ljudsko ponašanje. U većini slučajeva, ovaj proces se odvija nesvjesno. Čini se da vizija daje objektivne informacije o tome šta se događa okolo, koji predmeti i ljudi okružuju osobu, šta mora učiniti u sljedećem trenutku, a on je taj koji određuje te radnje. Ali na ljudsko ponašanje utiču i drugi faktori van njegove kontrole.

Utjecaj boja na ljudske želje i postupke sada su vidjeli trgovci i rutinski se primjenjuju u izgradnji pozitivnog imidža brenda ili impresioniranju potrošača na mjestu kupovine. Ali prije razmatranja karakteristika upotrebe boja u praksi, potrebno je proučiti glavne teorije njihove percepcije i razumjeti kako one određuju ponašanje.

Subjektivna percepcija boja usko je povezana sa percepcijom omiljenih boja, što je, pak, povezano sa poznavanjem estetike koje se razvija još od vremena starogrčkih filozofa. Platon je spomenuo idealno porijeklo boja i njihovu pripadnost određenim idejama: božanstvo plave, muškost crvene ili ženstvenost žute. Aristotel je rekao da posmatranje umjetničkih djela, na primjer slikarstva, izaziva estetski užitak, katarzu, koju on shvaća kao oslobađanje od nagomilanih afekta. Goethe se nije složio s Newtonovom teorijom da percepcija boja ovisi isključivo o refleksiji određene frekvencije zraka od objekta. Tvrdio je da određene boje izazivaju specifična osjetilna stanja, odnosno razlikovao je dvije vrste boja: pozitivno (crvena, žuta), koje stvaraju veselo, aktivno raspoloženje i negativan (plava), stvarajući nemirno, turobno raspoloženje. Tako je Gete bio prvi od svojih savremenika koji je razmatrao odnos između boje i ljudske psihe.

Od 1980-ih, evolucijska psihologija se brzo razvijala, nastojeći objasniti psihološke i kulturni život osoba kroz svoje genetsko naslijeđe kao vrsta homo sapiens. Drugim riječima, unutrašnji obrasci ponašanja pojedinca, koji uključuju sklonost određenim bojama, mogu biti unaprijed određeni glavnim principom Darwinove teorije - željom za preživljavanjem.

Primjer je studija Kathy Lamancus. Studija je pokazala da je plava najomiljenija boja većini ispitanih Amerikanaca, izabralo ju je 35% ispitanika, zatim zelena (16%), ljubičasta (10%) i crvena (9%). Plavu su ispitanici percipirali kao mirnu, staloženu i spokojnu, a u više od trećine slučajeva izabrana je kao omiljena. Relativno ovaj efekat postoji sljedeća činjenica: u Tokiju, nakon postavljanja lampiona koji emituju plavičasto svjetlo na željezničkim stanicama, broj samoubistava i stopa kriminala značajno su smanjeni. Efekat je ponovljen u Glasgowu u Škotskoj. Neki su tajanstveni efekat pripisali dobro poznatom umirujućem efektu ove boje. Nažalost, jedini izvor za ove informacije je članak u The Seattle Timesu. Na osnovu tumačenja evolucijske psihologije, plava se često povezuje sa vodom, nebom i označava stanište u kojem postoji povoljno okruženje za preživljavanje. Prema jednom istraživanju, djeca različite nacionalnosti od njih se tražilo da odaberu pejzaže koji bi im se svidjeli, odnosno da bi izazvali estetski užitak. Djeca su birala pejzaže sa određenim karakteristikama: voda, oblaci, otvoreni prostori ili zasađena drveća čije su grane bile potrebna dužina kako bi se popeli na njih i tražili hranu, sa elementima koji podstiču istraživanje područja, na primjer, stazom ili rijekom. Ovi elementi pejzaža su tipični za ona staništa na kojima je ljudska vrsta evoluirala i formirala se u evoluciji, mjesta gdje je opstala. Plava i zelena asociraju na takve prostore i stoga su omiljene boje većine ljudi.

Crvena boja izaziva agresiju. Ovo je jedan od njegovih najpopularnijih efekata. Ljudi doživljavaju i procjenjuju druge kao agresivnije i utjecajnije ako su obučeni u crveno. Ovaj efekat se takođe može objasniti sa stanovišta evolucione psihologije. Kod mnogih životinjskih vrsta, uključujući primate, dominaciju tokom agresivnih susreta sa pripadnicima njihove vrste signalizira jarko crvene kože, što se postiže naletom oksigenirane arterijske krvi. Prilikom razjašnjavanja odnosa među ljudima dešava se otprilike ista stvar. Nalet testosterona u krvi čini lice crvenim, što ukazuje na neprijateljsko raspoloženje osobe, dok strah dovodi do blijeda boja kože. Stoga, istraživači sugeriraju da je jedna od funkcija vida i kod ljudi i kod životinja sposobnost razlikovanja suptilnih promjena u cirkulaciji krvi pod kože od drugih predstavnika vrste kako bi imali informacije o njihovim emocionalno stanje. Crvenilo ukazuje na ljutnju, stid ili seksualno uzbuđenje, dok plavkasta ili zelenkasta nijansa može ukazivati na bolest ili loše stanje fiziološko stanje. Percepcija određene boje kože može stimulirati određene društvene interakcije.

Crvena boja doprinosi najboljim sportskim dostignućima sportista, o čemu svjedoče mnoge činjenice. Na ljeto olimpijske igre 2004. godine, sportisti koji su se takmičili u tekvondou, boksu, slobodnom i grčko-rimskom rvanju, noseći crvene uniforme, pobedili su u 55% borbi protiv onih koji su nosili plave uniforme (45%).
U Engleskoj, od Drugog svetskog rata, sportski timovi u crvenim uniformama su u proseku imali preko visoke pozicije u ligama od ostalih. Kao primjer može se navesti sljedeća činjenica: igrači klubova kao što su Manchester United (koji se zovu "Crveni đavoli"), Liverpool ("The Reds") i Arsenal, koji su prepoznati kao jedni od najboljih čak i u svijet, nosite crvene uniforme.

Ovaj efekat crvene boje zabilježen je i kod netradicionalnih sportska takmičenja. 2004. godine, online pucačina iz prvog lica Unreal Tournament 2004 (UT2004) zabilježila je da crveni timovi pobjeđuju češće od plavih timova. Učesnici online igre nisu se poznavali, igrali su anonimno iz cijelog svijeta, ali su crveni timovi dobili 54,9% borbi, dok je odigrano ukupno 1347 utakmica.

Definitivno se crvena boja na neki način odražava na sportske performanse, možda je evolucijska psihologija u pravu, i ona podsvjesno izražava dominaciju i superiornost, što one sportiste koji nose ovu boju čini sigurnijima u svoje sposobnosti, a njihove protivnike manje samouvjerenima.

Međutim, psihologija boja se ne razmatra samo iz evolutivnog pristupa. Teorija boje u kontekstu, zasnovana na ideji društvenog učenja, sugerira da je percepcija pod utjecajem kulture, društva. Različite boje tokom života počele su da se fiksiraju na neke radnje i postepeno povezuju sa određenim ponašanjem. Crveno u savremena kultura povezana s percepcijom opasnosti i odgovorom na izbjegavanje. Na primjer, u školama nastavnik, provjeravajući rad učenika, ispravlja greške crvenom olovkom. Također razna upozorenja i stop svjetla vezana za moguća opasnost, najčešće imaju istu boju. Postignuća sportista povezanih s crvenom, uz pomoć ove teorije, mogu se objasniti pojavom podsvjesne povezanosti situacije s opasnošću i rizikom od neuspjeha kod njihovih rivala.

Crvena je uzbudljiva. Ženu u crvenoj haljini muškarci prepoznaju kao seksualno privlačniju nego u haljini druge boje.. Ovaj efekat u ovaj slučaj takođe može uticati na ponašanje. Kada se zabavljaju sa devojkom u crvenoj odeći, muškarci traže više intimne stvari i više pokazuju privlačnost kroz fizički kontakt tokom razgovora. U barovima češće gnjave žene crvenim karminom, a konobaricama daju izdašnije napojnice. Muškarci se takođe doživljavaju kao seksualno privlačniji.

Evolucijska privlačnost crvene može se objasniti kao signal spremnosti za reproduktivni proces. U životinjskom carstvu obavlja ovu funkciju, na primjer, tijekom estrusa, kada seksualni proces najčešće dovodi do začeća. Tokom ovog perioda, genitalije ženki čimpanzi oteknu i pocrvene kao znak seksualne spremnosti za mužjake. Privlačnost muškaraca je također dokazana primjerima iz životinjskog carstva. Mnogi kičmenjaci koriste crvenu boju kao znak statusa među mužjacima, a ženke imaju tendenciju da biraju partnere visokog statusa koji se mogu efikasno nositi s problemom dobivanja hrane i vode tokom perioda gestacije.

Sa stanovišta društvenog učenja, crvena je postala ukorijenjena u našem kulturnom iskustvu u određenim asocijacijama koje dovode do specifičnih psiholoških reakcija. Povezivalo se s romantikom, strašću, požudom i plodnošću u gotovo svakoj dugovječnoj civilizaciji. Treba napomenuti da evolucijski pristup i sociokulturni pristup se međusobno ne isključuju, kako mnogi istraživači primjećuju, ovi faktori, kultura i biologija, često rade zajedno i zajedno mogu objasniti različite psihološke efekte. Biološko značenje crvene može ojačati kulturne asocijacije s njom, a kultura može, zauzvrat, proširiti i obogatiti značenje ove boje.

Psihologija boje se često koristi u marketingu. Restorani koriste određene boje da povećate svoj profit. Mnogi lanci brze hrane svoje lokale ukrašavaju crvenim i žutim bojama, koje povećavaju apetit kupaca i tako utiču na njihov subjektivni osjećaj gladi. Tako kupci kupuju više jer misle da mogu pojesti sve što kupe. Druge ustanove koriste plavu boju za umirivanje i opuštanje. Ova strategija vam omogućava da povećate vrijeme koje potrošači provedu kako bi imali vremena da ogladni i naprave još jednu narudžbu.

Plava boja uliva samopouzdanje. Mnoge studije pokazuju da utiče na nivo poverenja i percipirane pouzdanosti i može uticati na izbor potrošača. Jedan od njih je istraživao uticaj dizajna boja internet prodavnice na poverenje u nju kako bi se obavila kupovina. Među 277 ispitanika, njih 178 (64,3%) odabralo je radnju sa plavom bojom dizajn u boji, dok je samo 99 (35,7%) zelenih radnji.

Utvrđeno je da prodavnica plavog dizajna uliva mnogo više samopouzdanja od radnje sa zelenim, što je donekle predodredilo izbor u korist prve. U drugoj studiji, ispitanici su ocijenili pouzdanost web lokacija s različitim sadržajem i više shema boja. Bez obzira na kontekst, sajtovi sa plavom bojom smatrani su pouzdanijim i pouzdanijim od onih sa desetinama drugih boja. Ispostavilo se da crni manje otkriva u smislu utjecaja na percipiranu pouzdanost stranice.

Neurologija je indirektno dokazala uticaj preferencija boja na izbor u procesu kupovine. Istraživanje postavki različite boje koristeći metodu elektroencefalografije (skraćeno EEG - neinvazivna metoda za proučavanje električne aktivnosti mozga, snimanje ukupnih električnih potencijala postavljanjem elektroda na vlasište), pokazao je da se na fizičke radnje mogu utjecati podsvjesni izbori prije svjesne odluke izradu. Nesvesni izbor može uticati na aktivnost nervnog tkiva odgovornog za pažnju. U ovoj studiji, nakon predstavljanja parova boja određene oblasti Pažnja ispitanika se aktivirala ako je među cvećem bila omiljena boja. To znači da podsvjesni izbor može aktivirati pažnju osobe na određeni predmet, što će zauzvrat dovesti do mogućeg ponašanja (kupovine). Na ovaj način, nesvjesno, osoba se fokusira na omiljenu boju prije nego što svjesno obrati pažnju na nju. Možda se zato nakon obilaska supermarketa ljudi čude što je broj kupljenih roba veći od planiranog.

Sumirajući, možemo zaključiti da boje mogu nositi određeno skriveno subjektivno značenje koje se ne može objasniti samo fizičkim zakonima. Mogla je nastati kao rezultat evolucije homo sapiens a dijelom u toku socio-kulturnog razvoja. Kada se percipira boja, dolazi do procjene predmeta kojem pripada, što ponekad doprinosi implementaciji motivisanog ponašanja, poput kupovine. Ovaj proces se može odvijati nesvjesno, što je dijelom dokazano i neuronaukom. Psihologija boja je mlada oblast istraživanja koja je izazvala neviđeno zanimanje posljednjih desetljeća, iako su se drevni grčki mislioci (Aristotel, Platon i drugi) još uvijek bavili ovom problematikom. Ostaje još mnogo toga da se otkrije u ovoj oblasti, a stečeno znanje se već aktivno primjenjuje u praksi.

Dobijao sam pitanja o bojama. Tako da je bilo nova rubrika- „Kolorne konsultacije“, u okviru kojih će biti rađeni kolaži po Vašim zahtevima.

Prijave možete ostaviti u komentarima u časopisu ili na mojoj web stranici Tsvetoten

Danas - serija kolor kolaža-asocijacija za projekat vezan za jahte, putovanja i more.

Osvježavajuća paleta boja

Osvježavajuća kombinacija boja: tamno azurna, plavo-zelena (tirkizna), nebesko plava, Ivory, braon

Osvježavajuće kombinacije uključuju osnovnu plavo-zelenu i plave boje, plus dodatne smeđe i blijedo bež. Plavkasto-zelena boja uvijek izgleda svježe i okrepljujuće. Takođe, ova boja asocira na čistoću, kao i na putovanja i opuštanje. Osvježavajuće kombinacije boja kao da zrače svjetlošću i istovremeno stvaraju osjećaj mira. Ove kombinacije boja izgledaju posebno skladno uz dodatak male količine narandžaste ili crveno-narandžaste boje glavnim, hladnim bojama.

Zeleno-plave boje izazivaju osjećaj obnove, nešto slično se može osjetiti kada se u rano proljeće probija zelena trava. Hladne plavo-zelene ljuske umiruju i daju osjećaj dubine i svježine.

Smeđa je boja zemlje i stabala drveća. On ostavlja utisak udobnost doma i udobnost. Tople nijanse smeđeg drveta su bedem stabilnosti, ulijevaju povjerenje i podsjećaju na bezvremenske vrijednosti. Što je smeđa boja tamnija i bogatija, to izgleda bogatije i solidnije u očima drugih. Smeđa boja izaziva osjećaj pouzdanosti, otvorenosti, iskrenosti i jednostavnosti. Kombinacija smeđe i plave posebno se sviđa muškarcima.

Boja slonovače simbolizira visok status i daje osjećaj sigurnosti.

mirna paleta boja

Mirna kombinacija boja: nebesko plava, srebrno siva, tamno siva, bijela, svijetloplava

U mirnim kombinacijama boja glavne su hladne boje, koje nas podsjećaju na led, snijeg i nebo. Osjećaj hladnog cvijeća može se uporediti sa predosjećanjem kiše. Dešava se da kiša još nije počela, a vaša koža već osjeća hladnoću njenog približavanja.

Zasićena plava boja, po pravilu, u takvim paletama je glavna. Nijansa plave može varirati - nebesko plava, čelična, srebrno plava, glavna stvar je da je boja kristalno hladna. Intenzivna plava boja prenosi osjećaj moći i vodstva. Svijetloplava smiruje i umiruje.

U kombinaciji sa bijelom, plava izaziva ideju opuštanja. Sve boje i tonovi hladne strane palete doživljavaju se kao garancija mira i prosperiteta.

U neutralnom sive boje mnoge zasluge. Na primjer, lako izaziva osjećaj pouzdanosti i uspjeha. Srebrno siva je povezana sa zrelošću i mudrošću, slično ljudima koji imaju Bijela kosa. Sve srebrne i platinaste nijanse sive uvijek izgledaju prestižno.

Tamno siva je elegantna, prenosi ozbiljnost i daje osjećaj težine i dubine.

Samouvjerena paleta boja

Kombinacija boja uključenih u ovu paletu može se nazvati tradicionalnom ili konzervativnom: indigo, kraljevsko plava, azurno zelena, tamno tamno crvena (bordo), tamno ljubičasto-ljubičasta.

duboko, tamne nijanse plava, plava, ljubičasta i crvena nose dašak tradicije. Azurno zelena u kombinaciji sa tamno zlatnom, bronzanom ili tamno crvenom bojom stvara osjećaj bogatstva, značaja i stabilnosti. Takve kombinacije boja lako ulijevaju povjerenje.

Bogata grimizna ili bordo boja dolazi od procesa dodavanja crne crvenoj. Ova boja podsjeća na skupo odležano vino, pa se lako povezuje s bogatstvom. Uz dodatak zlata - boje obilja i luksuza, tamnocrvena stvara osjećaj bogatstva i visokog statusa.

Kombinacija tamno plave sa tamnocrvenom i crveno-ljubičastom stvara osjećaj postojanosti i stabilnosti. Veoma je jak kombinacija boja, koji može postati osnova za palete u tradicionalni stil. Sve tri boje evociraju sliku moći i uspjeha.

Tamne nijanse bilo koje boje, vizualno zatvaraju i smanjuju prostor, stvarajući osjećaj ozbiljnosti. Sa bogatim, dubokim, tamnim nijansama lako je stvoriti ugodan osjećaj, pogotovo ako postoje toplim nijansama smeđe ili crveno-smeđe.

LPCloud Blog

Potrebno je 90 sekundi da korisnik formira mišljenje o proizvodu. Odabrana shema boja ima odlučujuću ulogu u mišljenju korisnika. Boja kontroliše emocije posetilaca i određuje odnos prema sajtu i brendu u celini. Kada gledate bilo koju boju, vaše oči stupaju u interakciju sa određenim područjem mozga poznatom kao hipotalamus. Šalje signal hipofizi do endokrinog sistema, a zatim do štitne žlijezde. A štitna žlijezda daje signal za proizvodnju posebnih hormona koji utiču na raspoloženje, emocije i ponašanje.

U kojim elementima treba koristiti boju?

Budući da je boja posvuda, trebali biste na samom početku odlučiti koju shemu boja koristiti. Ako pravite prodajnu stranicu za djecu, koristite zeleno-žuto-crvenu u logotipu, broju telefona, meniju, naslovima. Vaš zadatak je izazvati pozitivne emocije kod roditelja, zbog čega se preporučuje korištenje jarkih i zasićenih boja.

Da biste odabrali pravu shemu boja, morate slijediti sljedeća načela:

prava boja za temu;
prava boja za ciljnu publiku;
prava boja u zavisnosti od vremena;
pravu boju za svaku ciljnu akciju.

Evo nekoliko ključnih savjeta o tome kako profesionalci koriste boje u svom radu.

1. Žene ne vole sivu, narandžastu i smeđu. Vole plavu, ljubičastu i zelenu.

Postoje velike razlike između preferencija boja kod žena i muškaraca. Neet Patel otkrila je koje su boje preferirane za svaki spol.

U njegovom istraživanju, 35% žena je reklo da im je plava omiljena boja, a slijede ljubičasta (23%) i zelena (14%). 33% žena je priznalo da su im narandžasta i smeđa najnevoljnije boje, a siva je takođe klasifikovana kao najnevoljnija kod žena (17%).

Vrlo jasno rezultati ove ankete potvrđuju sajt WomansDay, oni koriste plavu i ljubičastu na svojoj početnoj stranici.

Postoji paradigma da žene vole ružičastu. Ali nije. Samo mali procenat žena odabrao je ružičastu kao svoju omiljenu boju. Stoga se preporučuje korištenje umetaka plave, ljubičaste i zelene boje na stranicama e-trgovine. Ovo će poboljšati atraktivnost vaše stranice za žene i povećati konverzije.

2. Muškarci ne vole ljubičastu, narandžastu i smeđu. Bliže su plavoj, zelenoj i crnoj.

Ako se bavite muškim poslom, nemojte koristiti ljubičastu, narandžastu i smeđu kao primarne boje za svoju web stranicu. Ovo može odbiti potencijalnog kupca. Tradicionalne boje za mušku publiku su plava i crna. Ove boje su povezane sa muževnošću.

3. Koristite plavu ako želite uliti povjerenje kod korisnika.

Plava je najčešća boja. Nije iznenađujuće, jer je on najpoželjniji, kako za muškarce tako i za žene. Evo još nekoliko asocijacija uzrokovanih plavom bojom:

To je boja povjerenja, mira i reda;
Plava je glavna korporativna boja u SAD (Intel, Dell, HP, IBM, itd.);
Izaziva osjećaj smirenosti i spokoja.

Većina naučne zajednice sklona je vjerovanju da plava boja ulijeva povjerenje i smirenost. I nije ni čudo zašto najveća društvena mreža na svijetu koristi plavu kao glavnu.

Plavu boju vrlo često koriste banke i kreditne organizacije. Na primjer, VTB24 ga koristi kao glavnu boju.

4. Žuta - boja upozorenja.

Žuta se koristi u znakovima upozorenja, semaforima i oznakama na cesti.

Čini se čudnim, jer je poznato da je žuta boja sreće. Business Insider izvještava da "brendovi koriste žutu kako bi pokazali da su zabavni i prijateljski raspoloženi". Prema ovoj hipotezi, žuta izaziva osjećaj razigranosti. Međutim, najvjerovatnije žuta stimulira uzbuđenje središnjeg dijela mozga, a razigranost je jednostavno posljedica stanja pojačane emocionalnosti, a ne čiste radosti.

Psihologija boja usko je povezana s pamćenjem i iskustvom. Dakle, ako ste stalno nosili žutu košulju, živjeli u kući sa žutim zidovima i jeli u centrima brze hrane sa žutim lukovima, onda vam žuta može donijeti radost zbog asocijacije na nezaboravne događaje u vašem životu.

Žuta može uzrokovati da se osjećate anksiozno, pa pokušajte da koristite manje žute jer može uzrokovati da izgubite svoje klijente.

5. Zelena je savršena za dekoraciju.

Zelena je povezana s prirodom, čistom ekologijom i okolišem. Ako je tema vašeg sajta vezana za prirodu (gradnja, klima uređaji i sl.), onda je preporučljivo koristiti zelenu boju kako biste kod korisnika izazvali asocijaciju na čistoću i lakoću.

Zelena je najčešća boja za dugmad. Dakle, SpringSled, poznat po svojoj strategiji akvizicije kupaca, koristi zelenu boju u dizajnu. Stoga je zelena savršena boja za poziv na akciju.

Upotreba zelene će imati pozitivan uticaj na lokaciju i poboljšati reputaciju među onima koji su zbunjeni pitanjima životne sredine.

6. Narandžasta je zabavna.

Pozitivna strana narandže je da se može koristiti za stvaranje veselog raspoloženja. Prema nekim izveštajima, narandža pomaže u stimulisanju fizičke aktivnosti, takmičenja i samopouzdanja. Možda se zato narandžasta aktivno koristi u sportskim timovima (na primjer, holandski tim) iu dječjim proizvodima.

Amazon koristi narandžastu za Kindle stranicu. Narandžasta znači relevantnost, što poruku čini vidljivijom i djelotvornijom.

Narandžasta znači zadovoljstvo i zajedništvo. Ponekad se narandžasta tumači kao "jeftina". Dovoljno je uporediti narandžastu sa bojom luksuza - crnom. Stoga, ako prodajete robu u jeftinom cjenovnom segmentu, preporučljivo je koristiti ovu boju prilikom dizajniranja elemenata web stranice.

7. Crna daje luksuzan osjećaj.

Crna boja se takođe može smatrati luksuznom bojom. Crna je takođe glamur, sofisticiranost, ekskluzivnost.

Samo otvorite D&G web stranicu i sve će doći na svoje mjesto.

Crnu boju aktivno koriste proizvođači automobila. Evo primjera Lamborghinijeve web stranice.

Ako prodajete skupu luksuznu robu, svakako koristite crnu boju u dizajnu stranice za dodatnu eleganciju i ekskluzivnost.

8. Koristite svijetle boje za pozive na akciju.

Najčešće boje za pozive na akciju su: crvena, zelena, narandžasta, žuta. Tamnije boje poput crne, smeđe ili ljubičaste imaju niže stope konverzije od svjetlijih boja.

Ruski ebay koristi crvenu boju za iskačuće prozore.

Aliexpress koristi narandžastu na glavnim dugmadima.

Narandžasta se povezuje sa „jeftinom“, ali ako želite da privučete pažnju korisnika, onda koristite ovu boju.

9. Nemojte zanemariti bijelo.

Obilno korištenje bijelog prostora moćan je element dizajna. Uzmimo, na primjer, najpopularniju web stranicu na svijetu.

Većina dobro dizajniranih web stranica danas koristi bijelu boju kako bi stvorila osjećaj slobode i lakoće.

Zaključak.

Ako boju koristite u pravom smjeru, u pravo vrijeme, za pravu publiku iu pravu svrhu, možete postići vrlo visoke rezultate. Što više slobode imate u svojoj shemi boja, to bolje. Evo nekoliko savjeta kako svoju web stranicu učiniti boljom:

Testirajte boje. Ne morate se zaustaviti na jednoj određenoj boji. Testirajte različite kombinacije boja kako biste saznali koja boja se vašoj ciljnoj publici najviše sviđa.
Ne stavite u kutiju svog dizajnera. Kada radite s dizajnerom, nemojte vršiti pritisak na njega da koristi jednu boju.
Pratite boje. Ne zaboravite da vaš cilj nije stvoriti dizajn koji izgleda cool na driblingu. Ljepota je svakako dobra, ali glavni zadatak stranice je prodaja. Ne zaboravi na to.
Izbjegavajte preopterećenje bojama. Ne pokušavajte koristiti sve boje odjednom u jednom dizajnu. To može dovesti do tužnih posljedica. Previše boja može stvoriti osjećaj nereda.

Materijal je zasnovan na članku iz

Popularno u kategoriji: