Farba Estelle, która jest producentem. Jaki jest sukces marki Estel

Nie jest tajemnicą, że droga do uznania jest długa i ciernista. Geniusze się nie rodzą - są stworzeni. Bezsenne noce, ciężka praca, a potem liczne porażki ponownych prób- spodnia strona sukcesu, niewidoczna na pierwszy rzut oka. I dotyczy to nie tylko ludzi. Potrzeba dziesięcioleci, aby mała firma stała się znaną i rozpoznawalną korporacją. wysoka reputacja i miłość ludzi niełatwo zarobić, zwłaszcza w obliczu ostrej konkurencji. Dlaczego Estel Professional, założona nieco ponad dziesięć lat temu, jest teraz tak popularna? I to nie tylko w Rosji. W krajach bałtyckich i WNP z produktów tej marki korzystają również miliony osób. Wyobraźmy sobie siebie jako Sherlocka Homesa (bohaterkę Darii Dontsovej, bo panna Marp nie jest w modzie), żeby zrozumieć, o co tu chodzi? Dlaczego marce tak szybko udało się zostać liderem?

Jak to się wszystko zaczeło

Wszystko zaczęło się w 2000 roku. Wtedy to rosyjska firma Unicosmetics LLC rozpoczęła produkcję profesjonalnych kosmetyków do włosów. I tak jak pisarze i piosenkarze przyjmują pseudonimy, specjaliści firmy wymyślili dźwięczną nazwę: Estel Professional. Słuszna i mądra decyzja. Zgadzam się, Unicosmetics jest zbyt prosty i zwyczajny. Nie przylega. Słowo „Estelle” to zupełnie inna sprawa, jest jak francuskie imię, łatwe do wymówienia, od razu zapamiętywane i pieszczące ucho.

Ale jedna umiejętnie wybrana nazwa dla dobrobytu firmy nie wystarczy. W Rosji istnieją tysiące znacznie bardziej eufonicznych firm, które nie osiągnęły nawet jednej setnej sukcesu Estela. Kontynuujemy „śledztwo” dalej.

Duży asortyment

Do tej pory firma produkuje ogromną gamę produktów. Początkowo cała oferta ograniczała się wyłącznie do profesjonalnych kosmetyków do włosów. Produkty do stylizacji, szampony, odżywki, maski, farby do włosów i balsamy stały się jednak na tyle popularne, że twórcy postanowili rozszerzyć produkcję.

Teraz różnorodność produktów z logo Estel Professional przekroczyła siedemset. Są to kremy do rąk, produkty do trwałej ondulacji, płyty DVD, koszulki, torby fryzjerskie, ręczniki i wiele innych. Jest też seria przeznaczona specjalnie dla dzieci – MÓJ ANIOŁ. Zawierał tusz do rzęs z neonową poświatą, żel pod prysznic, hipoalergiczny szampon i piankę do kąpieli.

Jedna rzecz wciąż nie jest jasna. Dlaczego produkty produkowane przez Estelle pokochały Rosjanki, które miały dość wszelkiego rodzaju ofert?

Po upadku związek Radziecki kiedy opadła żelazna kurtyna, byliśmy przytłoczeni rozmaitymi towarami. Tysiące firm zagranicznych weszło na rynek krajowy; Jak grzyby po deszczu wyrosły nasze własne przedsiębiorstwa. W ogóle Rosjanie nie noszą już tych samych ubrań, nie stoją w kolejce po lekarską kiełbasę, a guma do żucia nie jest już cudem, dostępnym tylko dla obcokrajowców. Boże błogosław.

Ale co to ma wspólnego z popularnością Estel Professional? W końcu kosmetyki produkuje wiele firm. Co wyróżnia pomysł Unicosmetics LLC?

Kompetentny marketing

To jest główny powód dobrobytu marki. W warunkach ostrej konkurencji, gdy rynek jest przesycony ofertami, cenione jest to, co się wyróżnia. Można to zastosować do każdej dziedziny życia. Dziennikarze wygrywają więc artykuły kreatywne, przedstawiające niestandardowy punkt widzenia; w sklepie odzieżowym, na który od razu zwracasz uwagę oryginalne ubrania- wiedząc o tym, sprzedawcy wieszają takie modele na manekinach. Fryzjerzy, którzy myślą nieszablonowo, tworzą ekstrawaganckie fryzury i fryzury, często osiągają zaszczyty. Na przykład czarujący fryzjer Seryozha Zverev, zagorzały indywidualista. (Nawiasem mówiąc, strzyże włosy znacznie lepiej niż śpiewa). Linia rozumowania jest jasna.

Estel Professional ma kilka różnic lub przewag konkurencyjnych. Po pierwsze firma posiada własne zaplecze badawcze i produkcyjne. Jej pracownicy opracowują produkty wspólnie ze specjalistami z Państwowego Instytutu Technologicznego i petersburskiego oddziału Akademii Sztuki Fryzjerskiej „Saint Louis” (Francja). Wspólna praca luminarzy nauka rosyjska i stworzył przepisy, które nie mają odpowiedników.
Stawiając na jakość, firma bardzo skrupulatnie dobiera surowce, starannie dobierając komponenty. Sprzęt jest odpowiednio najnowocześniejszy. Ale podobne podejście jest dostępne dla innych marek, produkcji zagranicznej.

Chodzi o cenę. Ponieważ produkcja odbywa się w Rosji, firma nie wydaje pieniędzy na transport i odprawę celną towarów. Pozwala to obniżyć koszty przy podobnym poziomie jakości. Profesjonalne produkty Estelle są tańsze niż produkty firm zagranicznych. To jest główny powód popularnego popytu.

Kompetentny marketing to skuteczna rzecz. Marka postawiła na to, że profesjonalna pielęgnacja włosów powinna być dostępna dla każdego. Stosunek ceny do jakości to ruch korzystny dla obu stron, który doprowadził do sukcesu Estel Professional. Potwierdzają to liczne nagrody otrzymane przez firmę na różnych ogólnorosyjskich i międzynarodowych konkursach specjalistycznych. Ponadto w wyniku spisu salonów w 16 rosyjskich miastach (ponad 500 tys. mieszkańców) okazało się, że farby Estelle używa co trzeci fryzjer.

Rozszerzasz produkcję?

- Robimy to cały czas, o ile Estel pamięta, każdego roku więcej niż poprzedni. Sześć lat temu firma nabyła duży zakład produkcyjny [w Kolpinie - ok. red.], pomyślnie go uruchomiliśmy i mamy w tym zakresie duże perspektywy.

- Który?

- Nie jestem jeszcze gotowy do ujawnienia tych planów, ponieważ są one interesujące nie tylko dla klientów, ale także dla konkurencji.

— O ile planujecie zwiększyć przychody w 2016 roku?

- W 2016 r. przychody bez VAT przekroczą oczywiście 6 mld rubli [w otwartych źródłach są dane firmy za 2014 r.: przychody wyniosły 3,9 mld rubli. - około. red.]. A jaki zysk się okaże, dział księgowości obliczy.

— Z powodu jakiego wzrostu? Masz więcej klientów lub rozszerzyłeś linię?

- Obydwa.

— W 2008 roku udział marek zagranicznych w rosyjskim rynku farb do włosów wyniósł ponad 70%. Jaki jest teraz udział Estela?

- Więcej niż 50%. Konkurenci opuszczają rynek. Zakładałem, że zagraniczne firmy będą zachowywać się standardowo. I tak się stało – np. nasi bezpośredni konkurenci zredukowali swoje budżety marketingowe o około 30%. A Estel wzrósł o 20%. Ale dla nas główna walka nie tutaj. Rozumiemy, że około 80% kobiet farbuje włosy w domu, a tylko 20% chodzi do salonów. Widać też wyraźnie, że sytuacja ekonomiczna w kraju nie zwiększa udziału kobiet w salonach. Musimy spróbować zmienić tę równowagę.

- Powiedziałeś, że sytuacja ekonomiczna w kraju nie zwiększa udziału kobiet w salonach? Co to oznacza dla Ciebie w praktyce?

- Kobiety w 2015 roku nieznacznie wydłużyły odstęp między barwieniami, ale jak dotąd nie były bardzo krytyczne. Według moich szacunków pojemność rynku w 2015 roku spadła o około 10-15% w stosunku do 2014 roku.

ODNIESIENIE

Firma Unicosmetics LLC, która produkuje kosmetyki pod marką Estel, została założona w Petersburgu w 1999 roku. Według kartoteka.ru właścicielami firmy są Elena Mitskevich (35,1%), jej prezes Lew Okhotin (12,1%), a także Walerij Pantelejmonow, Anatolij Dubynin i Andriej Mitskiewicz (po 17,6%). Przychody firmy za 2014 rok wyniosły 3,9 miliarda rubli, zysk netto - 642 miliony rubli.

Firma posiada dwa zakłady produkcyjne w Sankt Petersburgu (na Prospekcie Piskarewskim iw Kolpinie).

Sekrety sukcesu

- Jak udaje Ci się zwiększyć dochody w takiej sytuacji?

- Wyjaśnię na przykładzie. Kiedyś perfumiarze mieli pytanie, jak zwiększyć wolumen sprzedaży perfum. I wymyślili - znaleźć sposób na uczynienie mężczyzn swoimi klientami. Fakt jest taki wcześniej niż mężczyzna nie używał perfum. Uznano to, powiedzmy, za temat kobiecy. Jeśli mężczyzna używa kobiecej rzeczy, to jest to odbierane, przepraszam, jako kastracja. A potem, aby zachęcić mężczyzn do używania perfum, marketerzy wymyślili iluzoryczny podział na perfumy damskie i męskie. Pomysł okazał się strzałem w dziesiątkę, a rynek otrzymał potężny impuls do rozwoju.

Ten przykład pokazuje, że oczywisty, standardowy sposób rozwijania biznesu – kopiowanie tego, co robią konkurenci – nie przynosi większych sukcesów. O wiele bardziej produktywne jest otwieranie nowych możliwości dla ludzi - dla swoich klientów i partnerów, nawet ze starymi produktami, lub robienie rzeczy całkowicie innowacyjnych. Chociaż rzadko to robią.

— Co takiego innowacyjnego na rynku wymyśliłeś?

Estel wszedł na rynek kosmetyków profesjonalnych w 2005 roku. Wtedy w Petersburgu 40% fryzjerów nie pracowało dla profesjonalnej marki. Farbowali włosy farbą, którą klient przyniósł ze sobą.

Naszym pierwszym zadaniem było umożliwienie mistrzowi salonu użycia profesjonalnej farby i otwarcie przed nim nowych możliwości zawodowych. To prawda, że ​​\u200b\u200bw tym celu rzemieślnicy musieli zostać przeszkoleni, ponieważ nie wiedzieli, jak używać profesjonalne farby. A zaczęliśmy od szkoleń, i to globalnych. Zajmujemy się szkoleniami nie tylko dla mistrzów salonów, ale także w instytucje edukacyjne krajów, które produkują świetna ilość salon fryzjerski. Zaangażowany w programy edukacyjne i popularyzatorskie.

W ten sposób zdobyliśmy około 30% rynku. A resztę oczywiście wyrwano naszym ukochanym konkurentom.

- Jak?

- Oczywiście mistrza trzeba nauczyć malować, ciąć itp., ale generalnie trzeba przejść trochę na inny poziom. Chodzi nie tylko o to, jak dobrze ugotowany jest barszcz, ale także o to, jak jest podany.

— To znaczy klienci przychodzą do ciebie po usługi?

- Z pewnością. Kobieta może iść do sklepu, kupić farbę za 200 rubli i pomalować się w domu. Ale 20% nadal idzie do salonu i płaci tysiąc za malowanie. Przepłać 800 rubli. Dlaczego? Bo mistrzowie nauczyli się malować lepiej niż kobieta potrafi to robić w domu. Nauczył się rzucać.

Jak działa biznes

- Na czym głównie zarabia salon?

- Jeśli salon będzie tylko skracał włosy, będzie w głębokiej dołku finansowym. Jeśli maluje, wyjdzie z tego. A jeśli pozwoli klientowi kupować produkty w domu, to odniesie wielki sukces finansowy. Oznacza to, że trzeba nie tylko polecać, ale pozwalać nabywać. Za usługę wykonaną z należytą starannością klient jest skłonny zapłacić. Sprzedaż kosmetyków to usługa. Nie tylko dostanę strzyżenie, kolor, ale zarekomenduję to, czego klient naprawdę potrzebuje.

— Twoje produkty są sprzedawane w wyspecjalizowanych sklepach. Czy planujecie otwierać swoje sklepy?

Nie, nie jesteśmy zainteresowani.

- Dlaczego?

- Bo na rynku masowym jest bardzo mało ludzi, ludzi i dużo systemu. Nie ma bezpośredni kontakt z konsumentem. Konsument komunikuje się wyłącznie z półką sklepową.

- Podniosłeś ceny kosmetyków?

Tak, podnieśli go, ale nie proporcjonalnie do dewaluacji rubla.

— Czy komponenty produktów Estel są rosyjskie?

- Z wielkim żalem nie ma rosyjskich surowców kosmetycznych do produkcji farb do włosów. Mam nadzieję, że dożyję czasów, kiedy synteza organiczna w Rosji osiągnie co najmniej poziom sowiecki. Związek Radziecki nie tylko miał jakość chemii ale także bardzo dobre praktyczne zastosowanie swoich produktów. Niestety potem wszystko się posypało, więc jesteśmy zmuszeni korzystać z surowców z całego świata.

— Wiele farb jest droższych niż Estel. Na czym oszczędzasz?

— Na sakiewce naszego żywiciela rodziny. Oczywiście cena ma znaczenie. Ale istnieje wiele marek, które są znacznie tańsze niż Estel, ale nie są tak popularne.

- Jak udaje ci się jeszcze utrzymać ceny? Wszystkie surowce są importowane, a dolar podwoił się ...

- Są koszty, które zależą, i są takie, które nie zależą od wielkości produkcji. Ponieważ wielkość produkcji wzrosła, byliśmy w stanie zmniejszyć środek ciężkości to zależy od wielkości produkcji. Logistyka - czas. Reklama dwa. Udało nam się zwiększyć wydajność pracy - trzy. Wynajmij cztery. Udało nam się obniżyć koszty przy jednoczesnym wzroście produkcji.

Ekspansja

— Czy możesz nam powiedzieć o nadchodzących projektach?

- Mówią o planach pozyskania inwestora, sprzedaży firmy lub chwalenia się. Chwalić się oznacza grać na korzyść konkurentów. Estel nie ma zadania ani pierwszego, ani drugiego, ani trzeciego. Nasi klienci na pewno dowiedzą się o tym po fakcie. Na przykład Estel zainwestował w otwarcie produkcji rozjaśniającego pudru do włosów.

— Ile własnych salonów planujecie otworzyć w tym roku?

„Teraz mamy cztery własne salony, a wkrótce otworzy się piąty w Liteiny. I to wszystko. Nie będziemy już otwierać własnych salonów. Dla nas to nie biznes, a platformy, na których opracowujemy różne modele biznesowe, testujemy nowe usługi, technologie do pracy z klientem itp. Aby następnie polecić je naszym partnerom - zarówno w Rosji, jak i za granicą.

Tylko w Rosji Estel współpracuje z 50 tysiącami salonów. Ma też około 10 tysięcy partnerów za granicą - od Kazachstanu po Niemcy. Teraz planujemy odkrywać nowe terytoria, nowe rynki regionalne. Na przykład udaj się do Meksyku i Iranu.

— Kiedy planujesz?

— W 2017 r.

- Czy możesz podać przybliżoną kwotę inwestycji?

- Kilka milionów.

— Czy planujecie otwierać fabryki na nowych rynkach?

- Na początek oczywiście nie mówimy o fabrykach, zacznijmy od dystrybucji.

biznes dla ludzi

- Czy widzisz zainteresowanie innym biznesem?

Nie jestem zwolennikiem dywersyfikacji. Choć mówią, że „nie należy wkładać jajek do jednego koszyka”, uważam, że należy robić to, co się kocha. A miłość do pieniędzy nie jest najważniejsza najlepsza miłość. Trzeba kochać ludzi i coś dla nich robić. Może zagłosują na niego. Dlatego inwestuję w Estel. Po co rozpraszać? Jeśli gonisz dwa zające, nie złapiesz ani jednego. Jeśli gonimy zająca, to najgrubszego.

A kiedy niektórzy ludzie z Wall-street mówią, że pieniądze robią pieniądze, jest to smutne i smutne. Jednak między pieniędzmi musi być albo usługa, albo produkt. W końcu to nie maszyny nabywają to wszystko, ale ludzie.

Założyciel i stały prezes firmy ESTEL- wysoko wykwalifikowany chemik Lew Okhotin. Przed otwarciem własnego przedsiębiorstwa Lew Okhotin pracował w grupie menedżerów dużego przedsiębiorcy, który inwestował w różne projekty i ich rozwój. Jednym z takich projektów była fabryka perfum i kosmetyków, która rok później dzięki wysiłkom Lwa Okhotina i jego współpracowników wyszła z kryzysu. To wtedy Lev Okhotin pomyślał o możliwości stworzenia własnej firmy zajmującej się rozwojem i produkcją produktów kosmetycznych.

Pomysł był prosty: opracować i wprowadzić na rynek produkt krajowy Wysoka jakość i przez rozsądne ceny. W 2001 roku seria farb do włosów dla użytek domowy, składający się z 15 odcieni, tzw. ESTEL ».

Marka szybko została zauważona nie tylko przez kupujących, ale także przez profesjonalistów z branży beauty. W maju 2005 roku firma przygotowała i wypuściła na rynek pierwszą profesjonalną linię barwników ESSEX, na którą składało się 67 odcieni, szamponów i balsamów. Do końca następnego roku paleta ESSEX prawie się podwoiła. Nowość odniosła sukces wśród specjalistów i ich klientów, m.in ESTEL postanowiono rozwijać i oferować salonom maksimum szeroki wybór rodzimych produktów dla fryzjerów, opracowując i wypuszczając na płytę krótki czas ogromny asortyment doskonałych domowych profesjonalnych kosmetyków do włosów, a następnie do ciała.

Historia produkcji ESTEL zaczęło się od zaledwie 1000 mkw. m wynajęty. Po krótkim czasie firma potrzebowała czegoś bardziej niezawodnego i na dużą skalę. W 2004 roku uruchomiono produkcję, tutaj spełniły się marzenia o znaczącym zwiększeniu produkcji z 1 miliona do 2 milionów sztuk wyrobów miesięcznie.

Dziś sieć dealerska marki obejmuje ponad 150 organizacji w Rosji, krajach bałtyckich, Ukrainie, Białorusi, Kazachstanie, Mołdawii, Armenii i innych krajach bliskiej zagranicy. Otwarty w 2011 roku oficjalny przedstawiciel ESTEL-Ukraina, ESTEL-Europa w Niemczech. Ruszyła pierwsza sprzedaż w Polsce. Firma planuje wejść na inne rynki Europy Środkowej i Zachodniej.

Najmocniejszym ogniwem marki ESTEL są farby do włosów: DE LUXE ma 134 tony, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. W najbliższym czasie planowane jest poszerzenie palety m.in. jasne kolory. ESTEL ściśle współpracuje z salonami fryzjerskimi i ściśle kontroluje nie tylko jakość produktów, ale również ich prawidłowe użytkowanie.

Firma swoją misję upatruje w znaczącym rozwoju i wzroście rentowności całej branży fryzjerskiej.

Jaki jest sekret sukcesu młodego Rosjanina profesjonalna marka? Główny zasób ESTEL To ludzie, ich potencjał i wiara w sukces. Doświadczenie zawodowe wielu dorównuje wiekowi samej firmy, a to wiele mówi. W końcu nie zawsze było tak, jak jest teraz. Były bardzo trudne czasy formacji, wejścia na rynek, ale mimo to ci ludzie pozostali wierni sprawie, którą wspólnie budowali. A teraz, gdy ESTEL stał się renomowaną firmą z nazwą, z wielkimi planami, rozległym zasięgiem geograficznym, ludzie nadal są w niej najważniejsi i najdrożsi. Tutaj wszyscy patrioci w pełnym tego słowa znaczeniu. Jak mówi sam Lew Okhotin: „w ESTEL wszyscy jesteśmy zarażeni tym samym pomysłem!”.

Estel Professional to znana marka w dziedzinie kosmetyki profesjonalnej. Marka należy do firmy produkcyjnej z St. Petersburg Unicosmetics LLC.

Historia marki rozpoczęła się w 2000 roku po wydaniu żelowej farby do włosów Estel, aw ciągu czterech lat firma zaczęła oferować ponad 100 rodzajów różnych kosmetyków.

Obecnie nazwa Estel Professional jest znana każdemu profesjonaliście w dziedzinie fryzjerstwa, stylizacji i makijażu. Lata dynamicznego rozwoju, zawieranie umów partnerskich z przedsiębiorstwami na całym świecie umożliwiły osiągnięcie sukcesu mierzonego wynikami:

Duża geografia sprzedaży

Ponad 900 produktów

· Własne laboratoria naukowe

Lider w produkcji farb

· Szkolenia z zakresu koloryzacji, pielęgnacji i wizażu.

Konkurencyjność produktów Estel Professional - główny cel firma, która dba o jakość, innowacyjność i opinie klientów. Aby to zrobić, na podstawie LLC „Unicosmetics” zorganizowano własne fabryki produkujące produkty. Wszystkie rozwiązania są wyjątkowo innowacyjne, a wsparcie Państwowego Instytutu Technologicznego w Petersburgu zapewnia ich wysoką wydajność.

Estel Professional to nowoczesne kosmetyki!

Zgodność z międzynarodowymi standardami, weryfikacja jakości i wyników w elitarnych salonach klasy, przywództwo w tej dziedzinie postęp naukowy- wszystko to rozszerza geografię stosowania profesjonalnych kosmetyków rosyjskich.

CUREX: zadbane włosy i piękno na każdy dzień!

Profesjonalne narzędzia przywracają i ulepszają wygląd włosów, zapewniając pielęgnację lub efekt uzdrawiający. Odpowiednie są kosmetyki Estel Professional codzienny użytek i rozwiązywania problemów specjalnych.

Profesjonalne podejście Estel Professional koncentruje się w serii CUREX, która łączy w sobie skuteczność i przystępną cenę w liniach przeznaczonych do oczyszczania, ochrony i przywracania, utrzymywania żywych kolorów i pielęgnacji zimowy czas. Wszystkie niuanse są brane pod uwagę w ogromnej palecie asortymentu.

Objętość - czystość, blask i blask na każdy dzień

Motto wszystkich produktów z tej serii brzmi: aby dodać objętości, musisz popracować nad strukturą. Oprócz intensywnego i delikatnego oczyszczenia, suche i przetłuszczające się włosy otrzymają kompleksową pielęgnację przeciw zniszczeniom, przywrócą blask, lekkość i blask zdrowy wygląd. Olejek brzoskwiniowy i prowitamina B5 połączyły się w kompleks naprawczo-pielęgnacyjny, który ułatwia rozczesywanie. Chitozan odżywia, nawilża i dodaje witalności.

Classic - aktywne wsparcie dla naturalności i piękna

Pielęgnacja klasyczna polega na oczyszczaniu, nawilżaniu, tonizowaniu. Białka pszenicy, lecytyna, kompleksy witaminowe i oleje współdziałają w każdym produkcie. Opracowania Estelle w serii Classic to preparaty tonizujące, które aktywnie odżywiają się wilgocią i dobroczynnymi enzymami, które każdego dnia utrzymują połysk i zdrowie. Likwidują łupież, stymulują wzrost, dodają objętości i działają antystatycznie.

kolor Zapisz - wsparcie dla każdego odcienia

Po malowaniu permanentnym i nadtlenkowym konieczna jest pilna rehabilitacja. Color Save oferuje otulenie każdego włosa pielęgnacją mikropolimerów, ochronę za pomocą wosku Kandila przed wpływem środowiska zewnętrznego, wyprostowanie naskórka. Opierając się na Sodium PCA, innowacyjnym utrwalaczu koloru, seria przywraca blask i odnawia wygląd włosów dzień po dniu. Kompleksy witaminowe a oleje roślinne odżywiają i nasycają włosy jedwabistym połyskiem - oznaką siły!

Color Intense - jaśniejszy, bardziej intensywny, bardziej atrakcyjny

Utrzymanie nasyconego i świeżego odcienia to prawdziwa sztuka. Jest to osiągalne dla każdego dzięki wzbogaconym recepturom. Produkty Color Intense spełniają dwie role: odbudowują włosy, przywracają im nawilżenie, a jednocześnie odżywiają moc jednego z odcieni. Właściciele beżowych, brązowych, miedzianych i zimnych odcieni mogą cieszyć się blaskiem i elastycznością loków.

Curex Gentleman - pielęgnacja męskiej urody

Mężczyźni potrzebują zaawansowanych technologii ukierunkowanych na określony rezultat. Produkty z serii Gentleman działają celowo: przyspieszają wzrost włosów, likwidują łupież i przetłuszczanie, przynoszą efekt chłodzenia. Cała linia spełnia wymagania mężczyzn, którzy kochają o siebie dbać. Ekstrakt z łubinu poprawia ukrwienie skóry głowy, prowitamina B5 przywraca świeżość i komfort, alantoina dodaje włosom siły.

Terapia: kompleksowe leczenie i ochrona

Działanie terapeutyczne opiera się na indywidualne podejście na przetłuszczanie, wysuszanie, uszkodzenia. Łatwe rozczesywanie, likwidacja uszkodzeń i rozdwojonych końcówek – to wszystko zebrane jest w środkach na co dzień oraz w produktach do intensywnej (szybkiej) kuracji pielęgnacyjnej. naturalny blask powraca pod wpływem keratyny, pantenolu, olejków z awokado i jojoba, witaminy E i innych składników. Kompozycje do terapii będą potrzebne po farbowaniu, ondowaniu, rozjaśnianiu, do regeneracji po częstych stylizacjach i wakacjach.

Zima - nie rezygnuj z zimy!

Linia stworzona z myślą o ochronie i wzmocnieniu odżywiania w okresie zimowym, kiedy wymagana jest szczególna pielęgnacja. Białko rozdziela się na pochodne kationowe poprawiające strukturę włosa, siloksany działają na korzyść wygładzenia, a pantenol chroni przed niskimi temperaturami i wiatrem. Każdy produkt z serii ma działanie antystatyczne, co przydaje się w chłodne dni, kiedy czapki psują włosy. Właściwa równowaga hydrauliczna jest najlepsza opieka i zewnętrzne piękno.

Brilliance - blask i jedwabistość

Siloksany to podstawowy składnik, który pokrywa włosy promiennym filmem, ale ich nie obciąża. Błysk i nieskazitelność są osiągalne. Chociaż produkty nabłyszczające są zwykle uważane za produkty do pielęgnacji specjalnej, produkty Brilliance mogą być używane na co dzień ze względu na ich miękkość i delikatne działanie. Obecna w składzie prowitamina B5 zapewni zadbane włosy.

SUN FLOWER - zabierz piękno ze sobą na wakacje!

Wakacje i solarium dają ci luksus opalenizny, ale twoje włosy cierpią na promieniowanie ultrafioletowe nie mniej niż komórki skóry. Silne filtry UV tworzą ochronny film wokół włosów, a siloksany sprawiają, że bardziej aktywnie mienią się na słońcu. Piękno objawia się podwójnie! Nawilżanie skóry głowy zapewnia równowagę wodną, ​​która jest ważna dla wzrostu i wzmocnienia.

OTIUM - wszystkie aspekty profesjonalnej pielęgnacji

Linia kosmetyków Estel Professional – seria Otium – profesjonalnie pielęgnuje włosy farbowane, laminowane, długie i kręcone włosy. Rozwiązuje problemy skórne, nadaje połysk i objętość.

Innowacyjne nawilżenie od Aqua

Równowaga hydrolipidowa to podstawa zdrowej skóry głowy i włosów. True Aqua Moisture Complex jest dodawany do każdego produktu z tej serii. Włosy nasycone wilgocią łatwo się rozczesują, emanują blaskiem i są zadbane. Po kompleksowa opieka nawet najbardziej suche włosy stają się gładkie. Rozdwojone końce są starannie sklejane, eliminowana jest kruchość.

Lekkość skrzydeł motyla w serii Butterfly

Obszerna, latająca fryzura jest możliwa dopiero po napełnieniu włosów siłą, elastycznością i sprężystością. Oferta Otium Butterfly delikatna pielęgnacja do włosów przetłuszczających się i suchych, a także dodaje blasku dzięki intensywnemu kompleksowi substancji.

Odkryj wszystkie aspekty połysku dzięki kompleksowi Diamond

W dotyku - jedwab, z wyglądu - lśniący diament, aw doznaniach - wyjątkowa lekkość, elastyczność. Po umyciu włosów komponentem Diamond & Mirror włosy stają się bardziej przewiewne i nabierają diamentowego uroku. Oznacza ujarzmienie loków i loków, stworzenie atrakcyjnej lustrzanej powierzchni z jedwabnymi składnikami, otulenie każdego włosa i dodanie magicznych przelewów. Wszystkie kosmetyki można kupić w zestawie.

Pełnowymiarowa rewitalizacja z Flow

Długie włosy potrzebują nawilżenia i składników odżywczych. Odnowa przynosi Flow Revival Complex, przywracający energię i siłę, jednocześnie dostarczając nawilżenie, które jest podstawą atrakcyjności i siły. Włosy są wygładzone, rozbudzone aż po same końce.

Homme to rozwiązanie wszystkich męskich problemów z włosami

Cztery szampony z innowacyjnymi składnikami jednocześnie eliminują łupież, tonizują i przynoszą przyjemny efekt chłodnej świeżości, a co najważniejsze aktywują wzrost. Idealnie się wpasowują zestaw prezentowy razem z żelem pod prysznic.

iNeo - jeszcze większy połysk po laminacji

iNeo to dwie technologie w jednej zapewniające doskonałe rezultaty laminowania. Możliwości serii Otium iNeo mają na celu utrzymanie zdrowia, czystość, czystość, gładkość. Uwolnienie potencjału każdego włosa, nadanie sprężystości, objętości i blasku – wszystko to spełnia wszechstronność celów kompleksu Otium iNeo od Estel Professional.

Cud, czyli prawdziwa magia kosmetyków Estel profesjonalny

Nawilżenie i odżywienie do głębi i na całej długości to zalety intensywna opieka. Przywróć świeżość, czystość, połysk i jedwabistość włosom ze znacznymi uszkodzeniami, zadbaj o nie wrażliwa skóra głowy, rozpocząć proces regeneracji od wewnątrz i dosłownie w ciągu jednej nocy dać ukojenie i nasycić wszystkim, co niezbędne do promienności przez cały dzień. Produkty pomagają wyeliminować łamliwość i suchość, otulając włosy ochronnym woalem, przywracając zdrowie końcówkom.

Perła - specjalna pielęgnacja dla blondynek

Brokat to godność rozjaśnione włosy promieniującą naturalną mocą. Keratyna i pantenol przywracają naturalny wygląd lekkie loki z ciepłymi lub zimnymi odcieniami. Kompleks Pereł Naturalnych wypełnia blaskiem słońca ciepły blond. Potencjał platynowych odcieni otwiera składnik Golden Pearl. Fundusze ekspresowo pomagają łamliwym i rozjaśnionym pasemkom, nadając im zniewalający połysk.

Przekręć, aby poradzić sobie z grubymi i kręconymi włosami

Połączenie aktywnej pielęgnacji i stylizacji w każdym produkcie do tłuszczu i kręcone włosy. Wyjątkowość składnika pantolaktonu zapewnia równomierną gładkość i miękkość uparte loki. Seria Twist pomaga wspierać siłę od wewnątrz, zwiększa gęstość delikatne włosy, zapewniają kontrolę nad niesfornymi lokami. Proteiny jedwabiu rewitalizują zmęczone i osłabione pasemka. Loki łatwo się rozczesują - każda stylizacja staje się łatwiejsza!

Unigue - rehabilitacja i szybki wzrost

Głęboka regeneracja zaczyna się od korzeni, które znajdują się we wrażliwej skórze głowy. Białka mleka i laktoza zapewniają składniki odżywcze potrzebne do wzrostu, a cynk i alantoina łagodzą łupież. Specjalna opieka potrzebne w połączeniu tłusta skóra i suchych włosów - kompleks No fat normalizuje odżywienie i utrzymuje witalność. Unigue oznacza kontrolę pracy gruczoły łojowe. Bonusem będzie żel z proteinami mleka na gęste rzęsy!

Blossom - niesamowita trwałość koloru po bejcowaniu

Rozkwit koloru, plusk żywe kolory i aktywna ochrona – to wszystkie zalety kosmetyków Estel Professional z serii Otium Blossom. Proteiny jedwabiu w kompleksie Blossom Care & Color, masło kakaowe, koktajle utrwalające kolor i wzmacniające połysk delikatnie wspierają strukturę każdego włosa i utrzymują kolor.

Sekrety stylizacji od profesjonalistów Estel profesjonalny

Zadbane włosy to przede wszystkim zadbana stylizacja. Estel Professional wyposaża stylistów w duży arsenał narzędzi, aby zaspokoić zachcianki klientów i tworzyć bajeczne obrazy na pokazy mody. Linię Airex reprezentują lakiery, żele i pianki o mocnym, normalnym, ekstra mocnym i elastycznym utrwaleniu.

Krem Airex 3D utrzymuje włosy w dziwacznym kształcie, a glinka modelująca Airex wspomaga plastyczną fiksację. Za pomocą Stretch-żelu można wykonać dowolny projekt, a elastyczne narzędzie jest przygotowane na kreatywność i efekty specjalne. Dodatkowo przydatne są spraye do stylizacji chroniące przed wysoką temperaturą i mleczko poprawiające elastyczność.

Kosmetyki dla małych fashionistek!

Dla małych klientów Firma Estel Professional dostarczył nie tylko hipoalergiczne produkty przeznaczone dla łatwe rozczesywanie podkręcenia, a także kompleksy do higieny ciała Dziewczyny będą zafascynowane odcieniami kolorowych tuszy do rzęs i blaskiem, jaki pozostawia po sobie Star Rain. Linia „Najpiękniejsza” pomaga dziewczynce nauczyć się wybierać wysokiej jakości kosmetyki, odpowiednio dbać o włosy i zawsze dbać o siebie.

Paleta kolorów Estel Professional - profesjonalne podejście do koloryzacji włosów!

Profesjonalna linia farb do włosów Estel De Luxe - czas na coś innego!

Seria De Luxe oferuje kremową koloryzację włosów z paletą setek kolorów podstawowe odcienie. Władca należy do klasy biznesowej, daje głęboki kolor, miękkość włosów i atrakcyjny połysk. Otwarcie serii to kompleks chromoenergetyczny przywracający i dodający blasku.

Produkty koloryzujące to nie tylko barwniki, ale także gama produktów, które pozwalają tworzyć nowe obrazy. Krem-korektor Korektor DE LUXE jest dostępny na bazie amoniaku i bez niego zapewnia trafny dobór rozjaśniacza, eliminuje niechciany cień, używany do oświetlenia.

Sens Estela De Luxe - delikatne osiągnięcie pożądanego odcienia

Sense De Luxe – miękkość uzyskania nowego koloru. Rolą półtrwałych barwników jest naturalna kolorystyka ton w ton, delikatne tonowanie i pielęgnacja. Paleta kolorów bez amoniaku składa się z podstawowych odcieni i korektorów do zabawy półtonami. Formuły barwników nasycone są olejkami z awokado, ekstraktem z oliwek, pantenolem o działaniu nawilżającym i odżywczym. Struktura włosów jest wspierana przez kompleks na bazie keratyny. Naturalna równowaga wodna skóry głowy, elastyczność i blask życia To zalety linii De Luxe.

Przeznaczenie kremowych farb do włosów z efektem Anti-Yellow jest oczywiste - usunąć irytujące żółty odcień aby nadać żywy blask.

Estel De Lux e Silver — luksusowe pokrycie siwych włosów

Farba do włosów Estel De działa na siwe włosy Lux srebrny, z których każdy odcień jest odpowiedni i nasycony. miękkie i błyszczące włosy migotać głęboki kolor z subtelnymi niuansami. Połyskujący pigment ułatwia aplikację farby na włosy, a efekt w 100% eliminuje szare nici i korzenie.

Profesjonalna farba do włosów Estel Essex- kreatywność do koloryzacji włosów

Seria Essex maluje wszystko i to na długi czas. Dzięki najnowocześniejszym recepturom barwników (system molekularny K&Es) oraz pielęgnacji Vivant System linia jest uważana za przystępną cenowo. Główna paleta kolorów, linia rozjaśniająca, odcienie czerwieni, odcienie kreatywne, pasemka kolorów i korektorzy są gotowi urzeczywistnić najbardziej oryginalne pomysły w farbowaniu włosów.

Lepsze rezultaty z dodatkowymi produktami do koloryzacji włosów

Profesjonalna kolorystyka Estel Professional opiera się na wielu tajnych pomocnikach:

1. Aktywatory Estelle pozwalają na intensywne i tonujące tonowanie, odpowiadają dwóm głównym seriom barwników.

2. Tlen jest potrzebny do barwienia, rozjaśniania i dekapitacji. Do różnych celów producent produkuje preparaty z 3,6,9,12% nadtlenkiem.

3. Puder wybielający rozjaśnia do 7 ton, działa bezpyłowo, służy do rozjaśniania i dekapitacji.

4. Grupa techniczna produktów Estel Professional obejmuje emulsje, płyny do usuwania farby ze skóry i włosów - wszystko to sprawia, że ​​​​praca jest kompletna i doskonała.

Piękne brwi - wyrazista twarz!

Estel Professional dedykuje linię farb Enigma o ultra miękkiej formule do koloryzacji brwi. Popularne odcienie są idealne do koloru rzęs i włosów. Długotrwałe efekty i łatwość stosowania to atuty serii.

Zawsze na topie w stylizacji Zawsze online

Podstawą są odkrycia naukowe własnego laboratorium Estel Professional i niemieckich chemików Seria ESTEL zawsze online. Lakiery są utrwalane przez długi czas, układane są wielowarstwowe, złożone fryzury, utrwalają nawet bardzo długie loki. Włosy po zabiegu wyglądają naturalnie, pozostają ruchliwe i elastyczne. Prowitamina B5 i witamina E zapewniają pielęgnację i objętość w musach.

Słońce Kwiat: jasnobrązowy i aktywna opieka za skórą

Idealną opaleniznę przez cały rok uzyskuje się za pomocą aktywatorów i bronzerów, których efektem jest naturalny odcień. Kremy nie zatykają porów, pielęgnują, zaspokajają potrzeby skóry inny rodzaj. Estry kwasu cytrynowego pozostawiają przyjemny aromat. Pielęgnujące, ochronne kompleksy antycellulitowe działają na różne partie ciała. Nawilżanie i chłodzenie są nieodzowne po opalaniu. osiągnąć uporczywe oparzenia słoneczne, usunąć zaczerwienienia i pozbyć się łuszczenia pomoże linia Sun Flower.

Kosmetyki Estel Professional to wybór profesjonalistów

Estel Professional w 2010 roku został doceniony najlepsza firma na Rosyjskiej Międzynarodowej Wystawie „Intercharm”, a teraz kontynuuje ulepszanie produktów, które spełniają nowoczesne wymagania:

Poprawa matowych i pozbawionych życia włosów.

Aktywne nawilżenie i nasycenie witaminami przywraca blask i jedwabistość.

ochrona UV i wysokie temperatury podczas suszenia suszarką do włosów.

· Wysoka skuteczność i prostota w stosowaniu przez mistrzów iw warunkach domowych.

Wygodny podział na serie, kompleksowa pielęgnacja włosów i skóry głowy.

Kosmetyki Estel Professional skierowane są do profesjonalistów salonów kosmetycznych, którzy wiedzą jak wybierać optymalne rozwiązania dla klientów. Atrakcyjna cena każdego produktu, w połączeniu z wykorzystaniem wysokiej jakości surowców i zaawansowanych technologii, pozwoli na opanowanie nowych produktów i indywidualne podejście do każdego włosa.

Wszystkie kobiety, bez wyjątku, zawsze chcą wyglądać młodo i pięknie, zadbane i nie można im się oprzeć. A we wszystkim, co dotyczy włosów, mogą pomóc kosmetyki. Po prostu farbowanie loków w nowym odcieniu lub nieoczekiwanym kolorze pomoże kobiecie wyglądać i czuć się w nowy sposób, doda siły i nastroju. Ale jaką farbę lepiej wybrać pożądany rezultat i nie zrobić sobie krzywdy?

Maluj „Estelle”

Jedna z najbardziej znanych linii profesjonalnych kosmetyków do włosów „Estel” jest tworzona przez Rosyjska firma„Unicosmetics” i najlepsi specjaliści Instytutu Technologicznego w Petersburgu. To dzięki takiemu sojuszowi producent Estel Professional rozwinął poważną bazę naukową i produkcyjną oraz ma możliwość korzystania z najbardziej zaawansowanych technologii i metod naukowych i technicznych, najlepszych surowców i oczywiście sprzętu. Rezultatem są produkty, które spełniają wiodące światowe standardy jakości i są kochane przez klientów.

Jak atrakcyjna jest ta farba?

„Estelle” – farba do włosów, której recenzje są w większości pozytywne. Zapewnia bardzo stabilną koloryzację i tonację loków, nadaje jasny, nasycony kolor I zdrowy połysk, łatwy w użyciu – ma delikatną konsystencję i dzięki temu łatwo się aplikuje. Delikatny skład chroni włosy podczas zabiegu koloryzacji, nawilża, czyni je bardziej elastycznymi, jedwabistymi i miękkimi. Do tego farba Estel (na zdjęciu widać szeroką starcza na długo, doskonale maluje siwe włosy i dobrze się miesza (jeśli chce się brać różne tony). Swoją drogą warto zaznaczyć, że cena jest dość demokratyczna na kosmetyki profesjonalne.

Zalety kompozycji

"Estelle" - farba do włosów (recenzje to potwierdzają), która nie szkodzi lokom, ale ma na nie korzystny wpływ, nie tylko koloryzując, ale także czyniąc je zdrowszymi. Efekt ten uzyskuje się dzięki bogatemu kompleksowi olejku brzoskwiniowego minerały, ekstrakt z zielonej herbaty, witaminy PP. Odżywiają cebulki, chronią przed szkodliwym działaniem zarówno samego lakieru, jak i środowisko, przyspieszają wzrost, nadają połysk i jedwabistość. Ta farba świetnie radzi sobie z siwymi włosami, które denerwują tak wiele kobiet, dzięki ekstraktowi z ylang-ylang i kwasom owocowym.

Jak używać farby

Prezentowana przez producenta jest tak różnorodna, że ​​nawet najbardziej kapryśne piękności będą w stanie znaleźć dokładnie to, czego szukają. „Estelle” - farba do włosów (recenzje również o tym wspominają), która będzie pasować każdemu bez wyjątku i zadowoli najbardziej wyrafinowany gust. Ponadto, gdy farbuje włosy przedstawiciela uczciwa połowa ludzkość otrzymuje dokładnie taki kolor, jaki widzi na opakowaniu.

Cóż, użycie farby jest bardzo proste. Najpierw musisz wybrać najlepszy odcień dla siebie, ale nie kupuj więcej jasne odcienie niż naturalny kolor włosów. Teraz należy wymieszać wszystkie składniki farby, po zapoznaniu się z instrukcją w opakowaniu. Mieszankę należy nakładać na całej długości włosów i trzymać nie dłużej niż pół godziny. Zmyć lepiej ciepłą wodą. W przerwie między barwieniem eksperci zalecają stosowanie różne środki pielęgnacja loków, najlepiej tej samej firmy co farba. Możemy więc śmiało powiedzieć, że Estel to farba do włosów (recenzje potwierdzają wszystkie oczekiwania konsumentów), która zapewni trwałą koloryzację i delikatną pielęgnację.