Istoria companiei Estel. Paleta de culori Estel Professional - o abordare profesionala a vopsirii parului! Cât de atractivă este această vopsea?

Cum a început totul...

Fondator și permanent CEO al companiei ESTEL Lev Okhotin este un chimist de înaltă calificare, absolvent al Departamentului de Tehnologia Chimică a Coloranților Organici și Compușilor Fototropici al Institutului Tehnologic de Stat din Sankt Petersburg. Sfera intereselor sale științifice stă la baza sintezei organice fine, adică exact pe baza căreia se produc coloranții. Înainte de a-și deschide propria întreprindere, Lev Okhotin a lucrat într-un grup de manageri dintr-un mare antreprenor care a investit în diverse proiecte și dezvoltarea acestora. Unul dintre aceste proiecte a fost o fabrică de parfumerie și cosmetice, care un an mai târziu, datorită eforturilor lui Lev Okhotin și a colegilor săi, a ieșit din criză. Atunci Lev Okhotin s-a gândit la posibilitatea de a-și crea propria companie pentru dezvoltarea și producția de produse cosmetice. Nu se punea problema ce să producă, pentru că, ca om de știință, viitorul șef al ESTEL era cel mai bine versat în coloranți.

Ideea era simplă: să dezvoltăm și să punem pe piață un produs autohton de înaltă calitate și, bineînțeles, prețuri interne. În implementarea sa au fost implicați prieteni: Lidia Pavlovna Kovzhina (profesor al Departamentului de Tehnologia Chimică a Coloranților Organici și Compușilor Fototropici al Institutului Tehnologic de Stat din Sankt Petersburg), Andrey Shiltsov (viitor inginer șef al ESTEL), Vadim Borisovich Panteleymonov (viitor tehnic director) și Olga Chistyakova (șef laboratoare, chimist farmaceutic de studii). Anul 2000 era in curte, nu se asteptau investitii din afara. Capitalul inițial de pornire a fost strâns din economii personale. Un an mai târziu, o serie de vopsele de păr pentru uz casnic, format din 15 nuanțe, numită „Estelle” (în ortografia în limba rusă).

Brandul a fost remarcat rapid nu numai de cumpărători, ci și de profesioniștii din industria frumuseții. În mai 2003, Dmitry Ershov (președintele Festivalului Nevskiye Berega), l-a întâlnit pe Lev Okhotin, a încercat să-l infecteze cu ideea de a crea un brand intern de produse cosmetice profesionale. Lev Okhotin a renunțat atunci, dar puțin mai târziu, Dmitri Erșov i-a prezentat lui Nikolai Ivanovici Harkovski (maestru de clasă mondială în coafor, câștigător al URSS, campionatelor europene și mondiale, antrenor al echipei naționale URSS în coafură), care a devenit ESTEL. ghid în lumea coaforului.

Ca urmare, laboratorul ESTEL a început cercetarea și dezvoltarea de noi produse profesionale pentru sine și până în 2005 a reușit să pregătească prima linie profesională de coloranți ESSEX de la ESTEL Professional, care a constat din 67 de nuanțe, un set de oxigenatoare, șampoane tehnice si balsamuri. Până la sfârșitul anului următor, paleta ESSEX aproape că și-a dublat dimensiunea. Noutatea a fost un succes la specialiști și clienții acestora, iar ESTEL a decis să dezvolte și să ofere cel mai mult saloane gama larga produse casnice pentru coafor. Ce a făcut compania, dezvoltând și lansând în timp record o gamă largă de produse cosmetice profesionale autohtone excelente pentru păr și, ulterior, pentru corp.

Cronologia eliberării profesionale produse ESTEL profesional:
2006

• Emulsia COLOR OFF este primul produs autohton extrem de eficient pentru îndepărtarea vopselelor persistente (oxidative) de pe păr.
• Linia de culori ESSEX a fost completată cu gelul de culoare ESSEX LUMEN CONTRAST pentru evidențierea și tonifierea contrastului.
• O gamă de produse pentru ondularea permanentă a părului WAVEX.
• Seria de îngrijire a părului CUREX, inclusiv produse de îngrijire a părului de iarnă VERSUS WINTER cu efect antistatic.
• Linia de coafat AIREX.

2007

• O nouă linie de coloranți profesionali premium DE LUXE cu un complex cromoenergetic unic, inclusiv chitosan, extract de castan și un complex de vitamine.

2007-2008

• Agent nou pentru ondularea biopermanenta NIAGARA.
• Seria profesională pentru barbati CUREX GENTLEMAN.
• Linie solara speciala FLORA-Soarelui pentru protectia parului de razele ultraviolete.

2008

• Vopsea profesionala pentru sprancene si gene ENIGMA.

2009

• Linie cosmetică pentru copii MY ANGEL.
• Seria FITNESS pentru îngrijirea părului și a corpului.
• Vopsea pentru par gri DE LUXE SILVER.

2010

• Vopsea semipermanenta SENSE DE LUXE si linia premium de ingrijire OTIUM, care include 8 directii: de la o serie pentru ingrijirea parului vopsit la serii terapeutice speciale pentru refacerea structurii parului.

2011

• Produse de bronzat în solar ESTEL SUN Flower (6 tipuri de cremă, care este un sistem pe patru nivele pentru protejarea și îngrijirea pielii corpului atunci când este expus la razele UV artificiale).
• Linia ESTEL Element, reprezentând consumabile pentru coafură: prosoape de unică folosință, folie, guler…
• Linia OTIUM a fost completată cu noua serie OTIUM Aqua.
• Lansarea seriei OTIUM HOMME.

S-a întâmplat ceva pe care puțini oameni l-au crezut la început: produsele întreprinderii ruse destul de repede nu numai că au câștigat un segment solid al pieței ruse de coafură profesională, dar au și presat semnificativ producătorii mondiali.

Productie si distributie

Istoria producției ESTEL a început la doar 1000 mp. m închiriat. Era un depozit de materii prime, un depozit de produse finite, un birou, un laborator și producția în sine. După un timp scurt, compania avea nevoie de ceva mai fiabil și pe scară largă. Așadar, în 2003, a fost achiziționată clădirea, care găzduiește acum ESTEL (mai devreme, aceste spații găzduiau Institutul de Cercetare a Sticlei de Cuarț). În 2004, aici a fost lansată producția, iar aici visele la o creștere semnificativă a producției de la 1 milion la 2 milioane de bucăți de produse pe lună au devenit realitate. Sincer, la acea vreme pentru un brand tânăr și ambițios părea doar volume fantastice. Deși aceste planuri au fost în scurt timp depășite, iar acum ESTEL produce până la 6 milioane de bucăți de produse pe lună. Și aceasta este practic limita posibilităților de producție. Berăria funcționează în general în regim neîntrerupt, 24 de ore pe zi. De aceea, ESTEL a decis recent să achiziționeze un complex de birouri, producție și depozite în Kolpino. În prezent, tranzacția de achiziție a complexului OPS a fost finalizată, iar depozitul produselor finite ale companiei a fost deja amplasat în Kolpino, iar lucrările de proiectare se desfășoară într-un ritm accelerat în zonele rămase, încă de la lansare. din primele linii este planificată pentru sfârșitul anului 2012. Astfel, complexul ESTEL OPS susține nu fără motiv că preia poziția uneia dintre cele mai mari unități de producție de vopsele profesionale de păr din Europa.

Astăzi, rețeaua de dealeri a mărcii include peste 150 de organizații din Rusia, țările baltice, Ucraina, Belarus, Kazahstan, Moldova, Armenia și alte țări vecine. Reprezentanța oficială a ESTEL-Ucraina funcționează deja de câțiva ani, în 2011 a fost deschisă reprezentanța ESTEL-Europe în Germania. Primele vânzări au început în Polonia. Compania intenționează să intre pe alte piețe din Europa Centrală și de Vest.

Evoluții științifice și tehnologie pentru crearea produselor

Încă din prima zi, laboratorul propriu al companiei a lucrat în strânsă legătură cu specialiști de top de la Institutul Tehnologic de Stat din Sankt Petersburg, datorită căruia sunt utilizate cele mai recente dezvoltări științifice. Personalul laboratorului este format din 15 persoane, dintre care trei și-au susținut tezele de doctorat. Pe lângă dezvoltarea medicamentelor, specialiștii de laborator, împreună cu inginerii departamentului de control tehnic, participă la controlul calității materiilor prime și produselor finite care intră în producție.

Sunt oameni care sunt capabili din punct de vedere profesional să acorde interviuri. Întrebare și răspuns, totul este corect, nu o singură interjecție de prisos. CEO-ul Estel Professional, Lev Okhotin, nu numai că răspunde deschis, ci și se întreabă, cu prejudecăți. Ce să faci, interlocutor de jocuri de noroc, și are ceva de spus. O zi de comunicare cu el – iar orizonturile se extind suspect, iar faptele și calculele analitice din domeniile economiei, marketingului, managementului, istoriei generale, fotbalului, frizeriei profesionale și chimiei se încadrează într-un sistem coerent într-un mod surprinzător. Pe scurt, Lev Okhotin nu știe să dea interviuri și sper să nu o facă niciodată.

Tur al fabricii Estel și al afacerilor în general cu Lev Okhotin, director general al Estel Professional

Știu că în biroul Estel pentru contactarea directorului general al „Lev Evgenievich” - o amendă de 1000 de ruble. Nu voi alerga, apelez la „tu” și pe nume, mai ales că ne cunoaștem de mult))). Deci, Leu, cel mai interesant lucru este planta. Ceea ce se întâmplă în lumea coaforului este mai mult sau mai puțin vizibil chiar și cu ochiul liber: saloane, colecții, tendințe, toate istoria modei. Și producția este o melodie complet diferită, nu?

Voi încerca să explic totul nu din punctul de vedere al glamour-ului, ci din punctul de vedere al proceselor de producție. Deci, toate produsele cosmetice pentru păr sunt împărțite în 3 componente principale: vopsea, îngrijire și coafare. Evident, cel mai complex produs este colorantul. Producătorul care reușește în domeniul producției profesionale de colorant va reuși în orice altceva, deoarece colorantul este o locomotivă. Cu cât locomotiva este mai puternică, cu atât mai multe remorci puteți atașa la ea. Succesul unui producător se măsoară nu în bani, ci în hecalitri, contoare de rulare, în cazul nostru - în tuburi. Și pentru a înțelege câte produse, în principiu, este necesar să produci, este necesar să evaluezi corect capacitatea pieței, mediul competitiv și să compari toate acestea cu propriile capacități.

Da, nu este ușor să-ți dai seama.

Nimic complicat. Luați în considerare condiționat 100 de femei care își vopsesc părul: cineva cumpără vopsea din supermarket și o vopsește acasă, iar cineva merge la salon. Întrebare: cum credeți, în ce proporție se întâmplă asta?

Cred că 30 până la 70% sunt în favoarea colorat acasă.

Aproape de asta. Din păcate, răspunsul mediu al publicului rus, ucrainean, kazah este de 50/50. Asta e o prostie! Afacerea cu salon nu este o afacere cu produse, ci o afacere cu servicii.

Și banii sunt cheltuiți pe servicii când totul este bine cu prosperitate. Ceva îmi spune că venitul mediu al unui rus este mai mic decât venitul mediu al unui vest european. Deci pentru referință: în marea majoritate a țărilor din Europa de Vest prosperă, avantajul în vânzări este cu ... retail. Și doar în Germania și Franța raportul este de aproximativ 50/50. Ideea aici nu este însă doar solvabilitatea cetățenilor, ci și profesionalismul frizerilor. Compania noastră a realizat un mic sondaj de opinie în rândul femeilor din Sankt Petersburg. Și s-a dovedit că cei mai mulți dintre ei se tem în mod subconștient să meargă la coafor: le este frică că părul le va fi stricat, pentru că au avut o experiență negativă înainte. Tinerii, desigur, sunt mult mai îndrăzneți: nu au avut încă timp să se ardă. Cumva, am dat peste un studiu al unei mari companii de marketing pe tema „Piața vopselelor de păr din Federația Rusă în prima jumătate a anului 2010”. Conform calculelor lor, situația este următoarea: la Moscova, 24% își vopsesc părul în salon și 76% acasă, iar la Sankt Petersburg - 21% cu 79%. Și, în medie, în Rusia, acest raport este de aproximativ 15% până la 85%.

Și ce ne oferă aceste numere?

Până acum, aceste cifre ne oferă puțin. Principalul lucru este să cunoașteți capacitatea pieței, adică în cazul nostru numărul de coloranți pe an și ponderea pe care o ocupați în piață. Statisticile și aritmetica simplă ne oferă în cele din urmă o cifră de aproximativ 250 de milioane de pete pe an. Dintre acestea, 15% sunt vopsele profesionale. Deci, în ceea ce privește vânzările pe segmentul profesional, Estel a devenit lider pe piața rusă încă din 2007.

Și se spune că criza a ajutat-o ​​pe Estel...

Hmm... Bineînțeles că a ajutat! Abia acum uită să spună că înainte de criză, Estel era de 2 ori înaintea celui mai apropiat concurent în ceea ce privește coloranții profesionali, adică în unitățile mele de produse preferate - tuburi. Pe piața profesională din Rusia există aproximativ 40 de mărci. Sunt 6 principale, care ocupa 2/3 din piata. Restul se multumesc cu 1/3 din piata. Aceeași poveste este și în Germania: 80% din piață aparține celor mai mari producători. Restul este împărtășit de o cantitate nebună de alte mărci.

În Rusia, criza a avut un impact mai mare asupra mărcilor mici care nu au reprezentanțe în Rusia, dar lucrează prin importatori. Și ce s-a întâmplat în primele șase? Vânzările primelor cinci mărci au scăzut în medie cu 20%. Și Estel în 2010 a început să vândă mai mult decât toate la un loc, vreau să spun din nou - în tuburi de vopsea. Experții spun că criza din sectorul real al economiei a început abia în 2009, și a continuat în 2010-2011 și va ajunge la fund abia în 2012. Dar continuăm să creștem. Prin urmare, personal nu vreau să vorbesc despre „criza ajutată”. Estel a început să capete avânt mult mai devreme.

Și acum ce - Estel a câștigat pe toată lumea în tuburi și se va odihni pe lauri?

Ce pot fi lauri? Dacă credem declarațiile guvernului nostru, atunci până la data prețuită a anului 2020, PIB-ul Rusiei ar trebui să depășească toate limitele imaginabile și de neimaginat. În acest caz, capacitatea pieței de cosmetice profesionale ar trebui să crească de 2-2,5 ori! Aceasta înseamnă: numărul anual de pete profesionale ar trebui să se apropie de 100 de milioane.Ce opțiuni are Estel? Astăzi ocupăm mai mult de 33% din piață, adică vindem aproape 20 de milioane de tuburi. Opțiunea 1: ne vom păstra cota de piață, iar aceasta este, condiționat, 33 de milioane de tuburi. Opțiunea a doua: marca se va prăbuși cu forță teribilă, de până la 2 ori - și aceasta se dovedește a fi 16%, 16 milioane de tuburi. Nu-mi place deloc varianta asta. Desigur, nici prima, nici a doua opțiune nu sunt luate în considerare în planuri, dar este luată în considerare a treia opțiune, care este, de asemenea, Task Maximum - 65%. Pentru asta ne vom strădui.

Mă întreb cum? De asemenea, alte companii nu stau pe loc și este puțin probabil să dorească să vă ofere cota lor de piață.

Sunt de acord! Dar partea leului din succesul oricărui marcă profesională- nu este deloc economie, ci conștientizarea și profesionalismul meșterilor. Și Estel este foarte tensionată în acest sens. Încă nu mi-am creat visul - un serviciu tehnologic total, ca în fotbalul total, creația marelui antrenor de fotbal al URSS Valery Lobanovsky, când în fiecare secundă a meciului pe fiecare metru pătrat de teren scoți sufletul adversarului , când toți cei 11 jucători aleargă ca nebuni timp de 90 de minute. Dar ne îndreptăm spre ea cu încredere.

Ce înseamnă asta pentru serviciile profesionale?

În totalitate - înseamnă MAC-SI-MAL-DAR în toate sensurile cuvântului! Trebuie să fie o pregătire continuă, scrupuloasă, ireproșabilă, ritmată a maeștrilor. Figurat vorbind, tehnologul Estel nu ar trebui să părăsească deloc salonul. Dacă vrei, fii amanta lui. Înțelegeți cum doriți!

OK, revenim la componenta economică. Toate aceste milioane de tuburi trebuie produse undeva. Până să ajungem la ateliere, vă rog să ne spuneți cum a început totul?

Scurt referință istorică simplu: sunt absolvent al Tekhnolozhka - Departamentul de Tehnologia Chimică a Coloranților Organici și Compușilor Fototropici al Institutului Tehnologic de Stat din Sankt Petersburg. Ne-au învățat sinteza organică fină. Și coloranții sunt cele mai înalte acrobații în sinteza organică fină.

Deci, de ce te-ai apucat de cosmetică? În industria farmaceutică, poți mai mulți bani face bani, nu?

Fiecare persoană este condusă de un motiv. Am avut un motiv încă din copilărie: să demonstrez ceva cuiva - mamei, profesoarei, fostului angajator. Și banii... Am venit la primul meu loc de muncă în martie 1995 pentru un salariu fantastic pentru mine atunci - 150 de dolari SUA. O alta intrebare este de ce dupa 2 luni am luat 300, dupa un an 1000, dupa unu si jumatate - 1500, iar la sfarsitul anului 1996 angajatorul imi ofera sa semnez un contract pe 3 ani in valoare de 100 de mii de dolari, ca este, 3000 pe lună. Sunt oarecum un fan al Rusiei și, după ce am calculat schema prin care banii rămân în conturi offshore din alte țări, am decis că nu mai sunt implicat în asta. Am plecat cu un salariu decent și cu un contract nesemnat de 3.000 de dolari - din nou pentru 300 de dolari. Și am ajuns într-un grup de manageri pentru un mare antreprenor care a investit bani cumpărând o varietate de întreprinderi - un astfel de proprietar de fabrici, ziare, nave cu aburi. Și așa, stăm la o întâlnire - și ne anunță: băieți, sunt 2 noi achiziții - o fabrică de vopsele și lacuri și o fabrică de parfumuri și cosmetice. Ambele sunt în ruină completă, trebuie crescute. Desigur, toată lumea vrea să picteze - tancuri, vagoane, ce fel de parfumerie pe acest fundal? Ei bine, ce să facem, aruncăm o monedă - ce grup va face ce. Am visat la o fabrică de vopsele și lacuri, dar am ajuns la o parfumerie.

Adică, dacă moneda ar cădea altfel, Lev Okhotin „Tikkurilu” ar câștiga acum? Nu ar mai fi nimic din Tikkurila?!

(Zâmbitor). Așadar, ajung la o fabrică de cosmetice și acolo - Achtung! Oamenii nu primesc salariu timp de 3-4 luni, creanțele sunt de așa natură încât este aproape imposibil să-l returnezi, nu există materie primă – ei bine, un dezastru total! Într-un an, avem zero datorii la stat, întreprinderea funcționează, oamenii sunt plătiți, atelierele sunt reparate și așa mai departe. Și în acest moment vine „conflictul de interese”. Am 25 de ani, tânăr și trezător, visez să creez o globalitate marca ruseasca, pe cale să facă o întreprindere multinațională curată. Și șefii se descurcă bine: poftele lor s-au limitat doar la bunăstarea financiară. Desigur, am devenit un iritant pentru calmul lor. Dar totul a fost decis de la sine. februarie 1999 Stăm cu prietenii într-un bar și ne uităm la un fel de meci de hochei. Și așa, când am ajuns într-o astfel de stare în care eroii din Ironia destinului au încercat să-și amintească cine mai zbura spre Leningrad, și-au dat mâna în grabă și au hotărât ferm că vom începe să ne construim propria fabrică. Și când a venit momentul de a face serios - wow, de unde să încep cu ceva? Nu aveam decât o dorință nemăsurată și cunoștințe profesionale. Și mai trebuie să aveți un capital de pornire. Cu mare dificultate, au strâns 102 mii 700 de dolari, s-au îndatorat în totalitate, dar nu au renunțat la visul lor. Am lăsat din nou salariul de 1.500 de dolari și, în timp ce Unicosmetics era creat, în 1999 și 2000, nu mi-am putut permite să plătesc mai mult de 350 de dolari pe cont propriu. Și atunci era deja o familie și a apărut un copil. Multumesc sotie! Ea a suportat-o: scutecele au fost anulate, s-a folosit tifon. După cum puteți vedea, motivul material pentru mine a fost departe de a fi pe primul loc.

Ce este pe primul?

Producerea vopselei de păr casnice de înaltă calitate. Desigur, am început cu retailul. Prima serie - doar 15 nuanțe. Adevărat, pentru a le aduce în minte, au fost pregătite peste 2000 de rețete. Fiecare trebuie sintetizat, sudat. Munca Titanic. Dar într-un fel sau altul, de la o idee la ea întruchipare adevărată doar 11 luni au trecut în viață: am lansat primele produse deja în ianuarie 2000. Și a fost misto. Eram 5: Lidia Pavlovna Kovzhina, profesoara mea de la catedră și cel mai mare specialist în coloranți organici din URSS, Andrey Shiltsov, viitorul inginer șef al lui Estel, Vadim Borisovich Panteleymonov, viitorul director tehnic, Olga Chistyakova, permanentul șeful laboratorului nostru, un chimist și farmacist de pregătire și eu. Îmi amintesc că nici măcar nu puteau angaja o femeie de curățenie, programul de curățenie era atârnat în birou. Ziua mea a fost joi. Desigur, nici nu m-am gândit la concurența cu companiile transnaționale. „Rocolor” Moscova pentru noi nu era atunci doar nori, ci în general stratosfera, la care este imposibil de atins! Cu ce ​​am scăpat? Nu știu, poate energia este de neobosit. Apoi am lucrat și ne-am dezvoltat pur și simplu la un mega-tempo.

Și cum ai ajuns la cosmetica profesională?

Spre cel mai profund regret al meu, ideea nu este a mea. Mai 2003, expoziția de la Sankt Petersburg Niza, stau la stand, sincer plictisit, deodată apare o persoană lângă mine și începe o lungă conversație cu mine pe tema cum are nevoie Rusia de o marcă autohtonă de cosmetice profesionale. Dau politicos din cap o oră, din cap pentru a doua... la al patrulea ceas, doar ca să-l las să rămână în urmă, promit că, spun ei, laboratorul Estel va începe cu siguranță să facă cercetare și dezvoltare. Această persoană „minuțioasă” s-a dovedit a fi Dmitri Ershov, președintele festivalului Nevsky Shore. S-a dovedit a fi o altă lipitoare: o săptămână mai târziu și-a amintit de sine, apoi încă o săptămână mai târziu, apoi i-a prezentat lui Nikolai Ivanovici Harkovski... Harkov - este imposibil. Este imposibil să-mi exprim cât de recunoscător îi sunt. Nikolai Ivanovici a fost cel care mi-a deschis lumea coaforului sub toate formele ei.

Lev, explică cum îi pot ajuta frizerii chimiștii de producție?

De fapt, noi, chimiștii, putem face orice doriți. Tu spui principalul lucru - ce?

Iar Nikolai Ivanovici în acest sens este unul dintre acei frizeri care ar putea să-și stabilească clar obiective și să testeze produsele în mod foarte sistematic, oferindu-ne recomandări clare și argumentate la final, ce este bine, ce nu, ce trebuie schimbat. El considera personalul de laborator aproape zei. Dacă a intrat în biroul meu, deschizând ușa cu piciorul, apoi în sfânta sfintelor - laboratorul, a bătut delicat și a intrat cu cuvintele: „Scuză-mă, dar pot să te deranjez?”

Lev, de ce ai rezistat la ceva când Ershov a început să vorbească despre un profesionist?

Sincer credea că marca autohtonă de pe piața profesională este sortită eșecului din cauza prejudecăților. Recunosc că m-am înșelat - cifrele vorbesc de la sine. Dar pe cel profesionist l-am dezvoltat mult timp și scrupulos și am început cu un sortiment minuscul: fără styling, fără îngrijire, doar 67 de nuanțe de vopsea, un set de oxizi și șampoane și balsamuri tehnice... Gata!

După părerea mea, asta este mult.

Ce ești tu! Acum cât? Essex are 112, DeLuxe are 134, DeLuxe Silver are 43, Sense are 68. Arată-mi cine în lume are 43 de nuanțe speciale pentru părul gri și 7 dintre ele sunt la nivelul 9 al profunzimii tonului. Mulțumim pentru asta laboratorului nostru, precum și studiourilor din Sankt Petersburg și Moscova. Mulțumiri speciale lui Harkovski pentru că ne-a „presat”. Pentru că realitatea coaforului este aceasta: maestrul trebuie să fie confortabil, simplu, variat. Mai trebuie să amesteci nuanțe, dar vorbim de profesioniști, iar dacă ești un profesionist, atunci înveți să pictezi, la naiba, să fii diferit de retail și vopsirea acasă, abia atunci clienții tăi vor fi fericiți. Aduc ovație în picioare chimiștilor Wella pentru Inspire. Acesta este un produs foarte complex din punct de vedere chimic, care necesită cunoștințe serioase din partea meșterilor și în același timp excluzând utilizarea de către clienți la domiciliu. Doar 7 granule colorate: amestecați și creați! Posibilitati nelimitate pentru creativitate.

Și unde este Inspire acum? Evident, nu în zona de vacanță. De ce? Da, pentru că pentru a lucra cu Inspire, trebuie să te gândești constant!

Ce este fenomenul Apple? Nu trebuie să te gândești, palmă, nici măcar nu trebuie să întorci imaginea - se întoarce singură.

OK, sudarea vopselei, după cum am înțeles-o, este mai dificilă decât să te uiți la fotografii pe un iPad.

Producția de produse cosmetice este împărțită în 2 etape. Primul - este necesar să "gătiți", al doilea - să împachetați. Procesul de ambalare este mai rapid decât procesul de „fierbe”. Aproximativ vorbind, durează de la 10 la 14 ore pentru a „suda” un reactor de vopsea, iar acest reactor durează 8 ore pentru a se împacheta. Prin urmare, magazinul de „berărie” funcționează 24 de ore pe zi, iar magazinul de ambalare - 16 ore. În total, sunt 3 ateliere, 27 de transportoare.

Câți oameni lucrează în producție?

Dacă vorbim de ambalare - 140 de persoane, chimiști-tehnologi - 20 de persoane, plus 15 persoane în laboratorul de cercetare, dintre care 3 candidați la știință. Și în total, Unicosmetics are peste 500 de angajați.

Leo, când au apărut capacitățile de producție?

Când am început, totul era în spațiu închiriat. Pentru 1000 mp. m situat și producție, și un depozit de materii prime, și un depozit de produse finite, și un birou cu un laborator. A fi pe spațiu închiriat pentru o întreprindere de producție este, ca să spunem ușor, un mare risc. Un distribuitor sau o redacție, îmi pare rău, își poate schimba locul de desfășurare în câteva zile, iar mutarea producției este o sarcină cu totul diferită. Am început să căutăm, iar în mai 2003 a fost cumpărată clădirea în care ne aflăm acum. În vremea sovietică, aici exista un Institut de Cercetare a sticlei de cuarț. Noua producție a început în 2004. În acel moment, vindeam 1 milion de produse pe lună. Și m-am gândit: „Doamne, ce fericire! Pe aceste zone, vom putea extinde producția la 2 milioane de unități!” Mi s-au părut volume fantastice... Astăzi producem 6 milioane de bucăți pe lună aici. Acest lucru a devenit posibil doar datorită managementului inovator al producției. Dar toate ideile au ajuns mai devreme sau mai târziu în tavan. Și acum suntem deja la limita capacităților noastre de producție. Oh, îmi amintesc clar: 2009. Una dimineața, mă întorc acasă, aștept liftul și mă conving: „Lev, gândește, gândește, gândește, cum să reduc cererea!” Gânduri normale de la CEO?! Prin urmare, desigur, am scos un strigăt: avem nevoie de noi unități de producție. Imaginați-vă, găsit în 2 săptămâni)))! Complexul este ideal pentru toate caracteristicile: suprafata, gaz, apa, curent, logistica transport. Nu-ți vine să crezi, chiar și culoarea clădirilor este semnătura noastră, Estelle! Acum desfășurăm lucrări de proiectare, sper că vom începe producția în al patrulea trimestru din 2012 și, în sfârșit, o vom stăpâni până în 2015. Va fi într-adevăr una dintre cele mai mari unități de producție pentru vopsele de păr profesionale din Europa și chiar din lume.

Și ce este acolo acum?

Până acum, doar un depozit de produse finite. Recent, am organizat acolo un tur pentru colegii noștri de la reprezentanța Estel-Germania. Slavă Domnului, sunt liber de prejudecăți și nu am mari secrete deschise, nu am nimic de ascuns. Sincer să fiu, atunci nu știu cine a avut un șoc cultural - al lor sau al meu. Am rămas uluit când am văzut amploarea a ceea ce se întâmpla - eu însumi nu îmi venea să cred că toate acestea erau Estel. Pentru că una este să te uiți la cifrele de raportare, iar alta este să le vezi cu ochii tăi. Când ești de fapt în mijlocul unui bloc, doar „străzile” sunt șiruri de rafturi, iar fiecare rafturi are înălțimea unei clădiri cu cinci etaje și totul este plin cu paleți de cutii. Acest lucru se întâmplă în ciuda faptului că încărcarea în camioane și trimiterea nu se opresc deloc.

Și înainte de sfârșitul anului 2012, veți visa cum să reduceți cererea?

Și nu visați! Mai avem încă un know-how în stoc pentru a optimiza toate procesele de producție. Am fi, după cum se spune, să stăm noaptea și să ținem ziua! Însă Estel mai are o „problemă”: Europa ne „desparte”. După multă convingere, am început vânzările în Germania prin reprezentanța noastră oficială Estel-Europe, care este concepută pentru a rezolva două probleme: să lucrăm eficient cu saloanele germane și să funcționeze ca un centru logistic european. Vânzările au început și în Polonia, cu Olanda, Spania, Portugalia și Regatul Unit pe lista de așteptare.

De ce toată lumea o iubește atât de mult pe Estel? Pentru calitate?

A vorbi despre calitate în cosmetica profesională înseamnă a conduce aer în zadar. Dacă lucrezi cu profesioniști, atunci calitatea este a priori. La urma urmei, frizerul este responsabil față de client cu portofelul său și chiar astăzi. Piața profesională reacționează instantaneu - după 48 de ore de la Kaliningrad la Nakhodka, toată lumea știe dacă ceva este în neregulă cu produsele. Calitatea este o condiție necesară, dar nu suficientă pentru succes. Principalul lucru în promovarea cosmeticelor profesionale este cunoștințele și abilitățile frizerilor, care sunt transferate printr-un serviciu profesional. Ei bine, și marginalitatea, adică profitabilitatea tuturor verigilor din lanțul de produse: producător, distribuitor, salon. În acest sens, Estel are cu ce să se mândrească.

Economia ta este în perfectă ordine, iar Lev Okhotin rămâne chimist?

Nu mai. Laboratorul Estel m-a „concedat”. Ultima data Am sintetizat ceva într-un flacon în 2001, până în 2003 am rămas coloristul șef în OTK. Si am fost "demis" cand laboratorul mi-a trimis 2 mostre intre care nu am vazut diferenta. Nu, în principiu văd bine culorile, dar nu suficient de bine pentru laboratorul de culori Estel.

Leo, cine sunt furnizorii ingredientelor?

Spre regretul meu profund, nu există materii prime rusești pentru producerea oricăror produse de parfumerie și cosmetice. Estel din materii prime rusești are cea mai importantă componentă, a cărei formulă moleculară este H2O. Dar calitatea bând apă nu indeplineste standardele Estel, asa ca apa sufera o purificare complexa prin filtre mecanice, carbon si anio-cationice. Etapa finală a epurării se numește „osmoză inversă”. După aceste proceduri, se obține calitatea apei distilate. O folosim la maxim. Dar „vodichka” se dovedește a fi foarte scumpă, deoarece eficiența sistemului de purificare este de aproximativ 30%, adică din 100 de tone de apă se obțin doar 30 de tone de pură chimic. Apropo de ingrediente... Chiar și asta lucru simplu, ca „extracte din ierburi rusești”, vine miraculos din Austria și Olanda.

Și nu furnizăm fân acolo. Am învățat cum să facem extracte, dar există un astfel de lucru precum „comoditatea introducerii în rețetă”. Europenii vor arunca câteva ingrediente în extractele noastre pentru ușurința introducerii, vor înmulți prețul cu 3 - și vă rog. Prin urmare, din păcate, nu există componente cu adevărat rusești în afacerea noastră. Deși principalul lucru nu sunt atât ingredientele, cât rețetele unice ale chimiștilor ruși geniali. Cum să amestec totul corect, astfel încât să nu iasă așa cum a făcut prietenul meu francez, care a vrut să gătească o supă de varză rusească bună, dar s-a dovedit a fi un minestrone italian nereușit.

Dar mașini, transportoare, echipamente?

Aceeași poveste…. Lansăm sateliți în spațiu, dar nu vrem să facem ceva ca un reactor elementar (în argou profesional - „oală”). Deși sunt sigur că Rusia va închide și acest segment.

Deci spuneți că producția de vopsea de păr este de top în cosmetică din punct de vedere chimic. Și de ce? Este parfumul, de exemplu, mai ușor de sintetizat?

Orice produs de parfumerie și cosmetică - pudră, săpun, șampon, parfum - este deja produsul final finit. Nu au loc reacții chimice în timpul aplicării sale. Și vopseaua este un „produs semifabricat”, deoarece produsul final este culoarea părului. În procesul de colorare, are loc o sinteză organică subtilă a unor noi substanțe care au culoare, iar chimiștii trebuie să se asigure că această sinteză merge în direcția corectă. Cu cât am studiat mai mult chimia, cu atât am înțeles mai bine că chimia nu este o știință exactă, ci una foarte empirică. Există o astfel de „metodă de lovitură științifică”: au băgat un deget în cer - și au lovit (sau nu au lovit) o ​​stea. Este vorba doar despre chimie. Aici se fac mai întâi un număr nebun de experimente, pe baza cărora se obține orice rezultat și, deja, pe baza a numeroase date, oamenii de știință creează o bază teoretică. Dar nu invers! „Cipul” companiei noastre este, de asemenea, că frizerii își pot implementa ideile prin laborator și producție. Câte idei a adus la viață Nikolai Ivanovici Harkovski prin laboratorul Estel! Sau iată un alt exemplu viu - produsul Anti-Yellow Effect a apărut pentru prima dată ca o idee a unuia dintre partenerii noștri (el este un coafor, un distribuitor și șeful unui centru de formare și un marketer înnăscut), apoi a fost testat de 3 studiouri și, în cele din urmă, a fost de acord cu o singură rețetă.

Leo, cum reușești să ridici o echipă ca să nu controlezi și să fii constant surprins în sensul bun?

Principalul lucru este să infectați oamenii. Și fiți competent în ceea ce faceți pentru a selecta acești oameni în mod rațional. La întreprindere am promovat toate specialitățile. Am lucrat la ambalaje, am lucrat într-un laborator, am lucrat în producție, am lucrat ca încărcător, am lucrat ca curățenie, în serviciul de inginerie... ei bine, într-adevăr, m-au întrebat repede de acolo cu formularea „noi nu am nevoie de un regizor infirm.”

Se pare, pur și simplu nu tuns.

Dar a pictat! Și pictez regulat. Și am susținut examenele de calificare pentru tehnologi în studio.

Și m-am certat mult cu cadrele didactice despre metodologia procesului de învățământ. Nu am nevoie de un interpret în limbajul semnelor: vorbim aceeași limbă cu laboratorul și producția. Mi se pare că sunt un lider foarte democratic, prefer să nu includ resurse administrative. Pot arunca o idee, dar în așa fel încât oamenii înșiși să-i dea dezvoltare.

A fost boala vedetă?

A fost așa. Dar, slavă Domnului, am început cu timpul să-mi dau seama că sunt responsabil față de angajați și familiile acestora, față de distribuitori, față de saloane, frizerii și clienții lor. Gradul de responsabilitate a crescut constant. A apăsat cu o forță teribilă. Apoi mi-am spus: trebuie să lucrezi mai bine - și cu responsabilitate totul va fi bine, nu vei pune la cale pe nimeni. Pentru că orice succes sau eșec al lui Estel este un indicator al responsabilității față de oameni. Și pentru a funcționa normal, starea de spirit trebuie să fie bună și pozitivă, gândurile se materializează.

Leu, și în ce stadiu a apărut boala stelelor?

În 2004. Am avut un an foarte reușit în domeniul comerțului cu amănuntul, iar apoi s-a lovit cu adevărat. Nu am apelat la prieteni, camarazi și psihologi, dar mi-a luat 2-3 luni de auto-training. Deci aceasta este deja o piatră de hotar. O altă problemă este continuitatea. Bineînțeles, încercăm să întinerim compania. Am început când aveam, în medie, 27 de ani. Să adăugăm 12 ani... Și ce se va întâmpla peste alți 10? Și progresul, după cum știți, este făcut de tineri. De 3-4 ani mă gândesc la un succesor.

Nu te referi la moștenitor acum?

În nici un caz. Copiii au felul lor. Cel mai mic nu știe încă ce vrea, dar are încă 6 ani.

Și bătrânul vrea să fie arhitect – și slavă Domnului! Desenează bine, totul este în ordine cu matematica, lasă-l să îndrăznească. În afaceri, nu am nevoie de un moștenitor, ci de un succesor de idei. Doar să nu credeți că deja voi ieși la pensie)))! nu astepta!...

Și care este ideea ta principală? IDfix?

Acum vreo 2-3 ani am avut un vis: mă plimbam de-a lungul Nevsky, totul era ca în realitate. Gostiny Dvor - Salonul Estel, Pasajul - Salonul Estel, Teatrul Academic Alexandria - Salonul Estel, Podul Anichkov - Salonul Estel, Palatul Yusupov - Salonul Estel, Palatul Nevski - Salonul Estel, Piața Vosstaniya, Gara Moscova - opriți, ce face Salonul L aici " Oreal ??? Apoi am început să compar faptele. Franța, un producător național puternic - L "Oreal, 70% din piața națională. Germania - Wella, SUA - Matrix. Întrebare: Rusia, un producător național puternic... Ar trebui să continuăm? Următoarea întrebare retorică: „Oh, Estel a obținut un asemenea succes, probabil că este pe cale să fie vândută transnaționalelor?” Sper că m-am convins că nu.

Brandul ESTEL Professional are deja 9 ani. Pe acest moment acest brand este unul dintre cei mai mari producători profesioniști de vopsea din Europa, producând câteva milioane de unități de produse în fiecare lună. Produse profesionale ESTEL respectă standardele de calitate și garanție de vârf rezultat excelent.

Compania ESTEL Professional- liderul rus în producția de produse cosmetice profesionale pentru păr, ale căror produse sunt folosite în multe saloane de înfrumusețare din țară. Compania a dezvoltat o rețea extinsă de distribuție în toate regiunile Rusiei, CSI și țărilor baltice. O reprezentanță oficială în Germania a fost deschisă în 2011, vânzările au fost stabilite în Austria și Polonia.

Sortimentul ESTEL Professional este cu adevărat impresionant, este mai mult de o mie de articole, printre care: vopsele de păr, coafat, produse de îngrijire a părului, cosmetice pentru copii, accesorii de coafură, cosmetice pentru bărbați, vopsea pentru gene și sprâncene și multe altele. Cea mai puternică poziție a companiei este, desigur, vopselele de păr: linia De Luxe include 140 de tonuri, linia De Luxe Sense are 68 de tonuri, Haute Couture - 101 tonuri, Essex - 125 de tonuri. Aș dori să remarc unicitatea liniei De Luxe Silver: are cea mai bogată paletă de nuanțe pentru păr gri dintre alți producători de vopsea - 50 de nuanțe și 4 dintre ele - la al zecelea nivel de adâncime a tonului.

Fotografie de pe http://www.nothem.do.am

ESTEL Professional a lansat un nou brand - Haute Couture Estel - prima vopsea premium din lume pe bază de substanțe cationice, care stau la baza producției de balsamuri și măști de păr. Compania a combinat colorarea permanentă și îngrijire atentă. Trei ani de surmenaj în laborator, milioane de combinații, mii de modele pictate, iar acum toată lumea are ocazia să încerce un serviciu nou-nouț în salon.

Fotografie de pe site-ul http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru

Compania este absolut sigură, principalul lucru nu sunt nici măcar tuburile, dar emoția este importantă. Cel mai înalt obiectiv este de a oferi femeii nu numai un rezultat excelent, ci și de a oferi odihnă, de a lăsa în urmă o atitudine plăcută pe termen lung. Acest lucru este posibil numai atunci când utilizați un produs de înaltă calitate.

Compania ia în considerare orice propuneri și dorințe legate de caracteristicile unei anumite regiuni. Cei mai buni stilisti Companiile profesionale ESTEL organizează în mod regulat seminarii de formare și cursuri de master în toate regiunile Rusiei și din țările învecinate. În Sankt Petersburg, în 2007, au fost deschise o școală și studioul ESTEL. Acest centru de învățare a fost mutat anul trecut în Academia de coafură ESTEL pe strada Inzhenernaya, unde a început să funcționeze primul salon al autorului. Deja la începutul acestui an, cel de-al nouălea studio de formare al companiei a fost deschis în Nijni Novgorod.

Fotografie de pe site-ul http://www.parfums.ua

Pe lângă școala din Sankt Petersburg, puteți obține formare profesională și vă puteți îmbunătăți abilitățile în orașul Vologda. Există și centre de formare la Moscova, Kiev, Ryazan, Vladimir, Bratsk. Estel Center din Moscova este situat pe stradă. Skladochnaya, d. 6, clădirea 4.

După finalizarea cursului, veți primi o diplomă de stat.

ESTEL - totul pentru a sublinia unicitatea, totul pentru a crea frumusețe.

Fondator și CEO permanent al companiei ESTEL- chimist de înaltă calificare Lev Okhotin. Înainte de a-și deschide propria întreprindere, Lev Okhotin a lucrat într-un grup de manageri pentru un mare antreprenor care a investit în diverse proiecte și dezvoltarea acestora. Unul dintre aceste proiecte a fost o fabrică de parfumerie și cosmetice, care un an mai târziu, datorită eforturilor lui Lev Okhotin și a colegilor săi, a ieșit din criză. Atunci Lev Okhotin s-a gândit la posibilitatea de a-și crea propria companie pentru dezvoltarea și producția de produse cosmetice.

Ideea era simplă: dezvoltarea și lansarea pe piață a unui produs autohton de înaltă calitate și preturi rezonabile. În 2001, a fost dezvoltată și a început să fie vândută o serie de vopsele de păr pentru uz casnic, constând din 15 nuanțe, numite „ ESTEL ».

Brandul a fost remarcat rapid nu numai de cumpărători, ci și de profesioniștii din industria frumuseții. În mai 2005, compania a pregătit și lansat prima linie profesională de coloranți ESSEX, care a constat din 67 de nuanțe, șampoane și balsamuri. Până la sfârșitul anului următor, paleta ESSEX aproape că și-a dublat dimensiunea. Noutatea a fost un succes la specialiști și clienții acestora, iar în ESTEL s-a decis să se dezvolte și să se ofere saloanelor cea mai largă selecție posibilă de produse casnice pentru coafor, dezvoltând și lansând în timp record o gamă uriașă de produse cosmetice profesionale casnice excelente pentru păr, și ulterior pentru corp.

Istoricul producției ESTEL a început cu doar 1000 mp. m închiriat. După un timp scurt, compania avea nevoie de ceva mai fiabil și pe scară largă. În 2004 a fost lansată producția, aici visele unei creșteri semnificative a producției de la 1 milion la 2 milioane de bucăți de produse pe lună au devenit realitate.

Astăzi, rețeaua de dealeri a mărcii include peste 150 de organizații din Rusia, Țările Baltice, Ucraina, Belarus, Kazahstan, Moldova, Armenia și alte țări din străinătate apropiată. În 2011, a fost deschisă reprezentanța oficială a ESTEL-Ucraina, ESTEL-Europe în Germania. Primele vânzări au început în Polonia. Compania intenționează să intre pe alte piețe din Europa Centrală și de Vest.

Cea mai puternică legătură a ESTEL este vopselele de păr: DE LUXE are 134 de tonuri, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. În viitorul apropiat, este planificată extinderea paletei, inclusiv către mai multe culori deschise. ESTEL cooperează îndeaproape cu saloanele de coafură și monitorizează cu strictețe nu numai calitatea produselor, ci și utilizarea corectă a acestora.

Compania își vede misiunea într-o dezvoltare semnificativă și creșterea profitabilității industriei de coafură în ansamblu.

Care este secretul succesului tânărului rus marcă profesională? Resursa principala ESTEL Aceștia sunt oamenii, potențialul lor și credința în succes. Experiența de muncă a multora este egală cu vârsta companiei în sine, iar asta spune multe. La urma urmei, lucrurile nu au fost întotdeauna așa cum sunt acum. Au fost vremuri foarte grele de formare, de intrare pe piață, dar, totuși, acești oameni au rămas fideli cauzei pe care au construit-o împreună. Și acum, când ESTEL a devenit o companie de renume, cu un nume, cu planuri mari, cu o geografie vastă, oamenii rămân în continuare cei mai importanți și mai scumpi din ea. Aici toți patrioții în sensul deplin al cuvântului. După cum spune însuși Lev Okhotin, „toți suntem infectați cu aceeași idee în ESTEL!”.

Estel Professional este un nume cunoscut în domeniul cosmeticelor profesionale. Marca aparține unei companii de producție din St. Petersburg Unicosmetics LLC.

Istoria mărcii a început în 2000 după lansarea vopselei de păr gel Estel, iar în patru ani compania a început să ofere peste 100 de tipuri de produse cosmetice diverse.

În prezent, numele Estel Professional este familiar oricărui profesionist din domeniul coaforului, coafării și machiajului. Ani de dezvoltare dinamică, încheierea de acorduri de parteneriat cu întreprinderi din întreaga lume au făcut posibilă atingerea succesului măsurat prin rezultate:

Geografie mare a vânzărilor

Peste 900 de produse

· Laboratoare științifice proprii

Lider în producția de vopsea

· Training in domeniul colorarii, ingrijirii si machiajului.

Competitivitatea produselor Estel Professional este principalul obiectiv al unei companii care îi pasă de calitate, inovație și feedback-ul clienților. Pentru a face acest lucru, pe baza LLC „Unicosmetics” și-au organizat propriile fabrici care produc produse. Toate dezvoltările sunt excepțional de inovatoare, iar sprijinul Institutului Tehnologic de Stat din Sankt Petersburg le asigură eficiența ridicată.

Estel Professional este cosmetică modernă!

Respectarea standardelor internaționale, verificarea calității și a rezultatelor în saloanele de clasă de elită, conducerea în domeniul dezvoltărilor științifice - toate acestea extind geografia de aplicare a cosmeticelor profesionale fabricate în Rusia.

CUREX: părul bine îngrijitși frumusețe pentru fiecare zi!

Produsele profesionale refac și îmbunătățesc aspectul părului, oferind îngrijire sau efect de vindecare. Cosmeticele Estel Professional sunt potrivite pentru utilizarea zilnică și rezolvarea problemelor speciale.

Abordarea profesională a lui Estel Professional este concentrată în serie CUREX, care combină eficacitatea și accesibilitatea în linii concepute pentru a curăța, proteja și reface, menține vitalitatea culorii și îngrijirea în timpul iernii. Toate nuanțele sunt luate în considerare într-o paletă imensă de sortiment.

Volum - puritate, splendoare și strălucire pentru fiecare zi

Motto-ul tuturor produselor din serie este acesta: pentru a adăuga volum, trebuie să lucrați la structură. Pe lângă curățarea intensivă și delicată, părul uscat și gras va primi o îngrijire completă împotriva deteriorării, va reda strălucirea, lejeritatea și aspect sănătos. Uleiul de piersici și provitamina B5 s-au combinat într-un complex de reparare și îngrijire pentru a face pieptănarea mai ușoară. Chitosanul hrănește cu umiditate și vitalitate.

Clasic - sprijin activ pentru naturalețe și frumusețe

Îngrijirea clasică se bazează pe curățare, hidratare, tonifiere. Proteinele din grâu, lecitina, complexele de vitamine și uleiurile lucrează împreună în fiecare produs. Evoluțiile lui Estelle din seria Classic sunt formulări tonice care hrănesc activ cu umiditate și enzime benefice care mențin strălucirea și sănătatea în fiecare zi. Elimina matreata, stimuleaza cresterea, da volum si creeaza un efect antistatic.

culoare Salvează - suport pentru fiecare nuanță

După vopsele, permanente și peroxid, este necesară reabilitare urgentă. Color Save se ofera sa inveleasca fiecare par cu grija micropolimerilor, sa protejeze cu ajutorul cerii Kandila de influenta mediului extern, sa indrepte cuticula. Bazându-se pe Sodium PCA, o inovație de fixare a culorii, seria redă strălucirea și reînnoiește aspectul părului zi de zi. Complexele de vitamine și uleiurile vegetale hrănesc și saturează părul cu o strălucire mătăsoasă - un semn de putere!

Culoare intensă - mai strălucitoare, mai intensă, mai atractivă

Păstrarea nuanței dobândite bogate și proaspete este o adevărată artă. Este realizabil de toată lumea datorită formulărilor fortificate. Produsele Color Intense joacă două roluri: reface părul, reface umiditatea acestuia și, în același timp, hrănesc puterea uneia dintre nuanțe. Posesorii de nuanțe bej, maro, cupru și reci se pot bucura de strălucirea și elasticitatea buclelor.

Curex Gentleman - îngrijire pentru frumusețea masculină

Bărbații au nevoie de tehnologii avansate care să vizeze un anumit rezultat. Produsele din seria Gentleman acționează intenționat: accelerează creșterea părului, elimină mătreața și uleiul și aduc un efect de răcire. Întreaga linie îndeplinește cerințele bărbaților cărora le place să aibă grijă de ei înșiși. Extractul de lupin îmbunătățește fluxul de sânge către scalp, provitamina B5 redă prospețime și confort, alantoina adaugă putere părului.

Terapie: tratament cuprinzător și protecție

Efectul terapeutic se bazează pe o abordare individuală a conținutului de grăsime, uscăciune, deteriorare. Pieptănarea ușoară, eliminarea daunelor și a vârfurilor despicate - toate acestea sunt colectate în mijloace pentru fiecare zi și în produse pentru terapie de îngrijire intensivă (rapidă). Stralucirea naturala revine sub influenta uleiurilor de keratina, pantenol, avocado si jojoba, vitamina E si alte componente. Compozițiile terapeutice vor fi necesare după vopsire, ondulare, evidențiere, pentru regenerare după coafare frecventă și sărbători.

Iarna - nu renunta la iarna!

Linia este concepută pentru protecție și nutriție sporită iarna, când este nevoie de îngrijire specială. Proteina este separată în derivați cationici pentru a îmbunătăți structura părului, siloxanii lucrează pentru beneficiul netezirii, iar pantenolul protejează împotriva temperaturi scăzute si vant. Fiecare produs din serie are un efect antistatic, care este util pe vreme rece, când pălăriile strică părul. Echilibrul hidraulic corect este cea mai buna ingrijireși frumusețea exterioară.

Strălucire - strălucire și mătăsos

Siloxanii sunt componenta de bază care acoperă firele de păr cu o peliculă radiantă, dar nu le îngreunează. Sclipiciul și impecabilitatea sunt realizabile. Deși este obișnuit să se ia în considerare mijloace pentru luciu îngrijire specială, Produsele Brilliance pot fi folosite în fiecare zi datorită moliciunii și efectului blând. Pro-vitamina B5, prezentă în compoziție, va da un păr bine îngrijit.

FLoare de soare - ia frumusețea cu tine în vacanță!

Sărbătorile și saloanele de bronzat îți oferă luxul unui bronz, dar părul tău suferă de radiațiile ultraviolete nu mai puțin decât celulele pielii. Filtrele UV puternice formează o peliculă protectoare în jurul firului de păr, iar siloxanii îi fac să strălucească mai activ la soare. Frumusețea se dezvăluie de două ori! Hidratarea scalpului realizează hidroechilibru, care este important pentru creștere și întărire.

OTIUM - toate fațetele îngrijirii profesionale

Linia de cosmetice Estel Professional - seria Otium - îngrijește profesional vopsite, laminate, lungi și par cret. Rezolvă problemele pielii, creează strălucire și volum.

Hidratare inovatoare de la Aqua

Echilibrul hidrolipidic este baza unui scalp și păr sănătos. True Aqua Moisture Complex este adăugat la fiecare produs din această serie. Părul saturat de umiditate este ușor de pieptănat, emană strălucire și bine îngrijit. După îngrijire cuprinzătoare chiar și cel mai uscat păr devine neted. Capetele despicate sunt lipite cu grijă între ele, fragilitatea este eliminată.

Lejeritatea aripilor de fluture din seria Butterfly

O coafură voluminoasă, zburătoare este posibilă numai după umplerea părului cu putere, flexibilitate și elasticitate. Otium Butterfly oferă îngrijire blândă pentru părul gras și uscat și adaugă volum cu un complex intens de ingrediente.

Descoperiți toate fațetele luciului cu complexul Diamond

La atingere - mătase, în aparență - un diamant strălucitor, iar în senzații - lejeritate, elasticitate excepționale. Dupa spalarea parului cu componenta Diamond & Mirror, parul devine mai aerisit si capata un farmec de diamant. Înseamnă să îmblânzească buclele și buclele, să creeze o suprafață de oglindă atractivă cu componente de mătase, să învelească fiecare păr și să adauge revărsări magice. Toate produsele cosmetice pot fi achiziționate într-un set.

Revitalizare pe toată lungimea cu Flow

Părul lung are nevoie de umiditate și substanțe nutritive. Reînnoirea aduce Complexul Flow Revival, restabilind energia și forța, oferind în același timp hidratarea care este fundamentul atractivității și puterii. Părul este netezit, trezit până la vârfuri.

Homme este soluția pentru toate problemele părului bărbaților

Patru șampoane cu ingrediente inovatoare elimină simultan mătreața, tonifică și aduc un efect plăcut de prospețime rece și, cel mai important, activează creșterea. Se potrivesc perfect set cadouîmpreună cu gel de duș.

iNeo - și mai multă strălucire după laminare

iNeo este două tehnologii într-una pentru rezultate perfecte de laminare. Capacitățile seriei Otium iNeo sunt concepute pentru a menține sănătatea, curățarea, menținerea netedă. Dezlănțuirea potențialului oricărui păr, oferind elasticitate, volum și strălucire - toate acestea îndeplinesc versatilitatea obiectivelor complexului Otium iNeo de la Estel Professional.

Miracol sau adevărata magie a cosmeticelor Estel profesional

Hidratarea și hrănirea pe toată profunzimea și pe toată lungimea sunt avantajele terapie intensivă. Reda prospețimea, curățenia, strălucirea și mătăsarea părului cu deteriorare semnificativă, îngrijește scalpul sensibil, începe procesul de regenerare din interior și literalmente într-o singură noapte oferă confort și satura cu tot ce este necesar pentru strălucire pe tot parcursul zilei. Produsele ajută la eliminarea fragilității și uscăciunii, acoperind părul cu un voal protector, redând sănătatea vârfurilor.

Pearl - îngrijire specială pentru blonde

Stralucirea este demnitatea parului decolorat, radiind putere naturala. Keratina și pantenolul redau sănătatea buclelor de lumină naturală, cu tonuri calde sau reci. Complexul Natural Pearl se umple cu strălucirea soarelui blond cald. Potențialul nuanțelor de platină este deschis de componenta Golden Pearl. Fondurile oferă ajutor expres la firele fragile și clarificate, formează un luciu irezistibil.

Răsuciți pentru a gestiona părul gros și creț

O combinație de îngrijire activă și coafare în fiecare produs pentru părul gros și creț. Unicitatea componentei de pantolactonă asigură netezime și catifelare uniformă bucle obstinate. Seria Twist ajută la susținerea rezistenței din interior, la creșterea densității frumos par, oferă control asupra buclelor indisciplinate. Proteinele de mătase revitalizează firele obosite și slăbite. Buclele sunt ușor de pieptănat - orice coafare devine mai ușoară!

Unigue - reabilitare și creștere rapidă

Recuperarea profundă începe de la rădăcini, care sunt situate în scalpul sensibil. Proteinele din lapte și lactoza oferă hrană pentru creștere, în timp ce zincul și alantoina ameliorează mătreața. Îngrijire specială necesar atunci când combinați pielea grasă și părul uscat - complexul fără grăsimi normalizează nutriția și menține vitalitatea. Produsele Unigue controlează activitatea glandelor sebacee. Un bonus va fi un gel cu proteine ​​din lapte pentru gene groase!

Blossom - rezistență uimitoare a culorii după colorare

Inflorirea culorii, o pata de nuante stralucitoare si protectia activa sunt toate avantajele cosmeticelor Estel Professional din seria Otium Blossom. Proteinele de mătase din Complexul Blossom Care & Color, untul de cacao, cocktailurile de fixare a culorii și de îmbunătățire a strălucirii susțin ușor structura fiecărui păr și mențin culoarea.

Secrete de stil de la profesioniști Estel profesional

Părul bine îngrijit este, în primul rând, o coafare îngrijită. Estel Professional echipează stiliștii cu un arsenal mare de instrumente pentru a satisface capriciile clienților și pentru a crea imagini fabuloase pentru prezentari de moda. Linia Airex este reprezentata de lacuri, geluri si spume cu aderenta puternica, normala, extra puternica si elastica.

Crema Airex 3D ține părul într-o formă bizară, în timp ce argila de modelare Airex sprijină fixarea plasticului. Orice design poate fi realizat cu ajutorul Stretch-gel, iar instrumentul elastic este pregătit pentru creativitate și efecte speciale. În plus, spray-urile de coafat și laptele pentru a îmbunătăți flexibilitatea sunt utile.

Cosmetice pentru micile fashioniste!

Pentru clientele tinere, Estel Professional a oferit nu doar produse hipoalergenice concepute pentru pieptănarea ușoară a buclelor, ci și complexe pentru igiena corpului.Fetele vor fi fascinate de nuanțele de rimel colorat și de strălucirea pe care Star Rain o lasă în urmă. Linia „Most Beautiful” ajută să învețe o fată să aleagă produse cosmetice de înaltă calitate, să își îngrijească corect părul și să aibă întotdeauna grijă de ea însăși.

Paleta de culori Estel Professional - o abordare profesionala a vopsirii parului!

Linie profesională de vopsea de păr Estel De Luxe - este timpul să fii diferit!

Seria De Luxe oferă o culoare crem pentru păr cu o paletă de culori într-o sută de nuanțe de bază. Conducătorul aparține clasei de afaceri, dă culoare profundă, moliciunea părului și strălucirea atrăgătoare. Deschiderea seriei este un complex cromo-energetic pentru refacerea și adăugarea de strălucire.

Produsele de colorat nu sunt doar coloranți, ci și o gamă de produse care vă permit să creați imagini noi. Cremă-corrector Corrector DE LUXE este disponibil pe bază de amoniac și fără acesta, oferă o selecție precisă a clarificatorului, elimină nuanța nedorită, este folosit pentru strălucire.

Estel Sense De Luxe - realizarea blândă a nuanței dorite

Sense De Luxe - moliciunea de a obține o culoare nouă. Rolul coloranților semipermanenți - colorare naturală ton pe ton, tonifiere blândă și îngrijire. Paleta de culori fără amoniac constă din nuanțe de bază și corectori pentru a juca cu semitonuri. Formulările de colorant sunt saturate cu uleiuri de avocado, extract de măsline, pantenol pentru hidratare și hrănire. Structura parului este sustinuta de un complex pe baza de keratina. Echilibrul natural de umiditate al scalpului, elasticitatea și vitalitatea sunt avantajele liniei De Luxe.

Scopul vopselelor de păr cremoase cu efect Anti-Galben este evident - de a elimina enervantul nuanță galbenă pentru a da o strălucire vibrantă.

Estel De Lux e Silver - acoperire gri de lux

Vopseaua de păr Estel De Luxe Silver acţionează împotriva părului gri, fiecare nuanţă fiind relevantă şi saturată. moale și păr strălucitor strălucire culoare profundă cu nuanțe subtile. Pigmentul strălucitor facilitează aplicarea vopselei pe păr, iar rezultatul este 100% elimină firele și rădăcinile gri.

Vopsea profesională de păr Estel Essex - o abordare creativă a colorării părului

Seria Essex pictează totul și pentru o lungă perioadă de timp. Cu formule de ultimă generație pentru coloranți (sistem molecular K&E) și îngrijire Vivant System, linia este considerată accesibilă și accesibilă. Paleta principală de culori, linia de strălucire, tonuri de roșu, tonuri creative, evidențieri de culoare și corectori sunt gata să întruchipeze cele mai originale idei în vopsirea părului.

Rezultate mai bune cu produse suplimentare pentru colorarea părului

Colorarea profesională Estel Professional se bazează pe o serie de ajutoare secrete:

1. Activatorii Estelle permit tonifiere intensivă și nuanță, ei corespund celor două serii principale de coloranți.

2. Oxigenii sunt necesari pentru colorare, evidențiere și decapitare. În diverse scopuri, producătorul produce formulări cu 3,6,9,12% peroxid.

3. Pudra de albire luminează până la 7 tonuri, funcționează fără praf, este folosită pentru evidențiere și decapitare.

4. Grupul tehnic de produse Estel Professional include emulsii, lotiuni pentru indepartarea vopselei de pe piele si par - toate acestea fac ca munca sa fie completa si perfecta.

Sprâncene frumoase - față expresivă!

Estel Professional dedică linia de vopsele Enigma cu o formulă ultra-moale colorării sprâncenelor. Nuanțele populare sunt ideale pentru culoarea genelor și a părului. Rezultatele pe termen lung și ușurința în utilizare sunt avantajele seriei.

Întotdeauna în top cu stilul Mereu online

Descoperirile științifice ale laboratorului propriu al lui Estel Professional și ale chimiștilor germani stau la baza seriei ESTEL întotdeauna ON-LINE. Lacurile sunt fixate pentru o lungă perioadă de timp, sunt așezate coafuri multistratificate, complexe, chiar și buclele foarte lungi sunt fixate. După tratament, părul arată natural, rămâne mobil și elastic. Provitamina B5 și vitamina E asigură îngrijire și volum spume-urilor.

Soare Floare: bronz și îngrijire activăîn spatele pielii

Bronzul perfect pe tot parcursul anului realizat cu ajutorul activatorilor și bronzantelor, al căror rezultat este ton natural. Cremele nu înfundă porii, îngrijesc, satisfac nevoile diferitelor tipuri de piele. Aroma placuta lăsați esterii acidului citric. Complexele de îngrijire, protectoare, anticelulitice funcționează pentru părți diferite corp. Hidratarea și răcirea sunt indispensabile după administrare bronzare. obține arsuri solare persistente, elimina roșeața și scapă de peeling va ajuta linia Sun Flower.

Estel Professional cosmetics este alegerea profesioniștilor

Estel Professional din 2010 a fost recunoscut cea mai buna companie la Expoziția Internațională Rusă „Intercharm”, iar acum continuă să îmbunătățească produsele care îndeplinesc cerințele moderne:

Îmbunătățirea plictisitoare și pierdute vitalitate păr.

Hidratarea activă și saturația cu vitamine redă strălucire și mătăsos.

Protecție împotriva UV și a temperaturilor ridicate în timpul uscării.

· Eficiență ridicată și simplitate în aplicare de către maeștri și în condiții de casă.

Împărțire convenabilă în serii, îngrijire completă pentru păr și scalp.

Cosmeticele Estel Professional se adresează profesioniștilor saloanelor de înfrumusețare care știu să aleagă solutii optime pentru clienti. Prețul atractiv al fiecărui produs, împreună cu utilizarea de materii prime de înaltă calitate și tehnologii avansate, vă vor permite să stăpâniți produse noi și să faceți o abordare individuală a fiecărui păr.