Histoire de la société Estel. Palette de couleurs Estel Professional - une approche professionnelle de la coloration des cheveux ! À quel point cette peinture est-elle attrayante?

Comment tout a commencé...

Fondateur et permanent PDG de la société ESTEL Lev Okhotin est un chimiste hautement qualifié, diplômé du Département de technologie chimique des colorants organiques et des composés phototropes de l'Institut technologique d'État de Saint-Pétersbourg. La portée de ses intérêts scientifiques est la base de la synthèse organique fine, c'est-à-dire exactement sur la base de laquelle les colorants sont produits. Avant d'ouvrir sa propre entreprise, Lev Okhotin a travaillé dans un groupe de managers d'un grand entrepreneur qui a investi dans divers projets et leur développement. L'un de ces projets était une usine de parfumerie et de cosmétiques qui, un an plus tard, grâce aux efforts de Lev Okhotin et de ses collègues, est sortie de la crise. C'est alors que Lev Okhotin réfléchit à la possibilité de créer sa propre entreprise pour le développement et la production de produits cosmétiques. Il n'y avait aucune question sur ce qu'il fallait produire, car, en tant que scientifique, le futur chef d'ESTEL était le mieux versé dans les colorants.

L'idée était simple : développer et mettre sur le marché un produit national de haute qualité et, bien sûr, à des prix nationaux. Des amis ont participé à sa mise en œuvre: Lidia Pavlovna Kovzhina (enseignante au Département de technologie chimique des colorants organiques et des composés phototropiques de l'Institut technologique d'État de Saint-Pétersbourg), Andrey Shiltsov (futur ingénieur en chef d'ESTEL), Vadim Borisovich Panteleymonov (futur technicien directeur) et Olga Chistyakova (responsable des laboratoires, chimiste pharmaceutique de formation). L'an 2000 était dans le chantier, aucun investissement n'était attendu de l'extérieur. Le capital de démarrage initial a été levé à partir de l'épargne personnelle. Un an plus tard, une série de teintures capillaires pour Utilisation à la maison, composé de 15 nuances, appelé "Estelle" (en orthographe russe).

La marque a rapidement été remarquée non seulement par les acheteurs, mais aussi par les professionnels de l'industrie de la beauté. En mai 2003, Dmitry Ershov (président du festival Nevskiye Berega), après avoir rencontré Lev Okhotin, a tenté de lui transmettre l'idée de créer une marque nationale de cosmétiques professionnels. Lev Okhotine l'a alors fait signe de la main, mais un peu plus tard, Dmitry Ershov l'a présenté à Nikolai Ivanovich Kharkovsky (maître de classe internationale en coiffure, vainqueur des championnats d'URSS, d'Europe et du monde, entraîneur de l'équipe nationale d'URSS en coiffure), qui est devenu ESTEL's guide du monde de la coiffure.

En conséquence, le laboratoire ESTEL a commencé la recherche et le développement de nouveaux produits professionnels pour lui-même et, en 2005, a pu préparer la première gamme professionnelle de colorants ESSEX d'ESTEL Professional, composée de 67 teintes, d'un ensemble d'oxygénateurs, shampooings techniques et baumes. À la fin de l'année suivante, la palette ESSEX avait presque doublé de taille. La nouveauté rencontre un succès auprès des spécialistes et de leurs clients, et ESTEL décide de développer et de proposer aux salons les plus large sélection produits domestiques pour coiffeurs. Ce que la société a fait, en développant et en publiant en un temps record une vaste gamme d'excellents produits cosmétiques professionnels nationaux pour les cheveux, puis pour le corps.

Chronologie de libération du professionnel Produits ESTEL professionnelle:
2006

• L'émulsion COLOR OFF est le premier produit domestique hautement efficace pour éliminer les colorants persistants (oxydants) des cheveux.
• La gamme de couleurs ESSEX a été complétée par le gel de couleur ESSEX LUMEN CONTRAST pour l'accentuation et la tonification des contrastes.
• Une gamme de produits pour l'ondulation permanente des cheveux WAVEX.
• Série de soins capillaires CUREX, y compris les produits de soins capillaires d'hiver VERSUS WINTER à effet antistatique.
• Ligne de coiffage AIREX.

2007

• Une nouvelle gamme de colorants professionnels haut de gamme DE LUXE avec un complexe chromoénergétique unique, comprenant du chitosan, de l'extrait de châtaigne et un complexe de vitamines.

2007-2008

• Nouvel agent pour l'ondulation biopermanente NIAGARA.
• Série professionnelle pour homme CUREX GENTLEMAN.
• Ligne solaire spéciale TOURNESOL pour la protection des cheveux contre les rayons ultraviolets.

2008

• Peinture professionnelle pour les sourcils et les cils ENIGMA.

2009

• Ligne cosmétique pour enfants MY ANGEL.
• Série de soins capillaires et corporels FITNESS.
• Teinture pour cheveux gris DE LUXE ARGENT.

2010

• Peinture semi-permanente SENSE DE LUXE et ligne de soins premium OTIUM, qui comprend 8 directions : d'une série pour le soin des cheveux colorés à une série thérapeutique spéciale pour restaurer la structure du cheveu.

2011

• Produits de bronzage dans le solarium ESTEL SUN Flower (6 types de crème, qui est un système à quatre niveaux pour protéger et prendre soin de la peau du corps lorsqu'elle est exposée aux rayons UV artificiels).
• La ligne ESTEL Element, représentant les consommables pour la coiffure : serviettes jetables, papier d'aluminium, colliers…
• La ligne OTIUM a été renouvelée avec la nouvelle série OTIUM Aqua.
• Sortie de la série OTIUM HOMME.

Il s'est passé quelque chose que peu de gens croyaient au début : les produits de l'entreprise russe ont non seulement gagné assez rapidement un segment solide du marché russe de la coiffure professionnelle, mais ont également considérablement pressé les fabricants mondiaux.

Production et diffusion

L'histoire de la production d'ESTEL a commencé à seulement 1000 m². m loué. Il y avait un entrepôt de matières premières, et un entrepôt de produits finis, et un bureau, et un laboratoire, et la production elle-même. Peu de temps après, l'entreprise avait besoin de quelque chose de plus fiable et à grande échelle. Ainsi, en 2003, le bâtiment a été acheté, qui abrite désormais l'ESTEL (auparavant, ces locaux abritaient l'Institut de recherche du verre de quartz). En 2004, c'est ici que la production a été lancée, et ici les rêves d'une augmentation significative de la production de 1 million à 2 millions de pièces de produits par mois sont devenus réalité. Franchement, à cette époque, pour une jeune marque ambitieuse, cela semblait juste des volumes fantastiques. Bien que ces plans aient été rapidement dépassés, ESTEL produit désormais jusqu'à 6 millions de pièces de produits par mois. Et c'est pratiquement la limite des possibilités de production. La salle de brassage fonctionne généralement en mode ininterrompu, 24 heures sur 24. C'est pourquoi ESTEL a récemment décidé d'acheter un complexe de bureaux, de production et d'entrepôt à Kolpino. À l'heure actuelle, la transaction pour l'acquisition du complexe OPS est terminée et l'entrepôt des produits finis de l'entreprise est déjà situé à Kolpino, et les travaux de conception sont en cours à un rythme accéléré dans les zones restantes, depuis le lancement des premières lignes est prévue pour fin 2012. Ainsi, le complexe ESTEL OPS, non sans raison, prétend prendre la position de l'une des plus grandes installations de production de teintures capillaires professionnelles en Europe.

Aujourd'hui, le réseau de revendeurs de la marque comprend plus de 150 organisations en Russie, dans les États baltes, en Ukraine, en Biélorussie, au Kazakhstan, en Moldavie, en Arménie et dans d'autres pays voisins. Le bureau de représentation officiel d'ESTEL-Ukraine fonctionne depuis plusieurs années déjà, en 2011 le bureau de représentation d'ESTEL-Europe a été ouvert en Allemagne. Les premières ventes ont commencé en Pologne. L'entreprise envisage d'entrer sur d'autres marchés d'Europe centrale et occidentale.

Développements scientifiques et technologies pour la création de produits

Dès le premier jour, le propre laboratoire de l'entreprise a travaillé en contact étroit avec les meilleurs spécialistes de l'Institut de technologie d'État de Saint-Pétersbourg, grâce auquel les derniers développements scientifiques sont utilisés. Le personnel du laboratoire est composé de 15 personnes, dont trois ont soutenu leur thèse de doctorat. Outre le développement des médicaments, les spécialistes du laboratoire, en collaboration avec les ingénieurs du service de contrôle technique, participent au contrôle de la qualité des matières premières et des produits finis entrant dans la production.

Il y a des gens qui sont professionnellement capables de donner des interviews. Question et réponse, tout est exact, pas une seule interjection superflue. Le PDG d'Estel Professional, Lev Okhotin, non seulement répond ouvertement, mais se demande aussi, avec préjugés. Que faire, interlocuteur de jeu, et il a quelque chose à dire. Une journée de communication avec lui - et les horizons s'élargissent de façon suspecte, et les faits et les calculs analytiques des domaines de l'économie, du marketing, de la gestion, de l'histoire générale, du football, de la coiffure professionnelle et de la chimie s'intègrent dans un système cohérent de manière surprenante. Bref, Lev Okhotin ne sait pas donner d'interviews, et j'espère qu'il ne le fera jamais.

Visite de l'usine d'Estel et des affaires en général avec Lev Okhotin, directeur général d'Estel Professional

Je sais que dans le bureau d'Estel pour avoir contacté le directeur général de "Lev Evgenievich" - une amende de 1000 roubles. Je ne vais pas accourir, je me tourne vers "vous" et par votre nom, d'autant plus que nous nous connaissons depuis longtemps))). Alors, Leo, la chose la plus intéressante est la plante. Ce qui se passe dans le monde de la coiffure est plus ou moins visible même à l'œil nu : salons, collections, tendances, tout histoire de la mode. Et la production est une chanson complètement différente, n'est-ce pas?

Je vais essayer de tout expliquer non pas du point de vue du glamour, mais du point de vue des processus de production. Ainsi, tous les cosmétiques capillaires sont divisés en 3 composants principaux : teinture, soin et coiffage. Évidemment, le produit le plus complexe est le colorant. Le fabricant qui réussit dans le domaine de la production de colorants professionnels réussira tout le reste, car le colorant est une locomotive. Plus la locomotive est puissante, plus vous pouvez y attacher de remorques. Le succès d'un fabricant ne se mesure pas en argent, mais en hecalitres, en mètres courants, dans notre cas - en tubes. Et pour comprendre combien de produits, en principe, il est nécessaire de produire, il est nécessaire d'évaluer correctement la capacité du marché, l'environnement concurrentiel et de comparer tout cela avec vos propres capacités.

Oui, ce n'est pas facile à comprendre.

Rien de compliqué. Considérez conditionnellement 100 femmes qui se teignent les cheveux : quelqu'un achète de la peinture au supermarché et la teint à la maison, et quelqu'un va au salon. Question : comment pensez-vous, dans quelle proportion cela se produit-il ?

Je pense que 30 à 70 %, en faveur coloriage maison.

Près de ça. Hélas, la réponse moyenne du public russe, ukrainien, kazakh est de 50/50. C'est de la merde ! L'entreprise de salon n'est pas une entreprise de produits, mais une entreprise de services.

Et l'argent est dépensé en services quand tout va bien avec la prospérité. Quelque chose me dit que le revenu moyen d'un Russe est inférieur au revenu moyen d'un Européen de l'Ouest. Alors pour référence : dans la grande majorité des pays d'Europe occidentale prospère, l'avantage dans les ventes est avec... le commerce de détail. Et ce n'est qu'en Allemagne et en France que le rapport est d'environ 50/50. Cependant, il ne s'agit pas seulement de la solvabilité des citoyens, mais aussi du professionnalisme des coiffeurs. Notre société a mené un petit sondage d'opinion auprès des femmes de Saint-Pétersbourg. Et il s'est avéré que la plupart d'entre eux ont inconsciemment peur d'aller chez le coiffeur : ils ont peur que leurs cheveux soient abîmés, car ils ont eu une expérience négative auparavant. Les jeunes, bien sûr, sont beaucoup plus audacieux : ils n'ont pas encore eu le temps de se brûler. D'une manière ou d'une autre, je suis tombé sur une étude d'une grande société de marketing sur le thème «Le marché des teintures capillaires en Fédération de Russie au premier semestre 2010». Selon leurs calculs, la situation est la suivante: à Moscou, 24% se teignent les cheveux au salon et 76% à domicile, et à Saint-Pétersbourg - 21% sur 79%. Et en moyenne en Russie, ce ratio est d'environ 15% à 85%.

Et que nous donnent ces chiffres ?

Jusqu'à présent, ces chiffres nous donnent peu. L'essentiel est de connaître la capacité du marché, c'est-à-dire, dans notre cas, le nombre de colorations par an et la part que vous occupez sur le marché. Les statistiques et l'arithmétique simple nous donnent finalement un chiffre d'environ 250 millions de taches par an. Parmi celles-ci, 15 % sont des peintures professionnelles. Ainsi, en termes de ventes sur le segment professionnel, Estel est devenu le leader du marché russe en 2007.

Et ils disent que la crise a aidé Estel...

Hmm... Bien sûr que ça a aidé ! Seulement maintenant, ils oublient de dire qu'avant la crise, Estel était 2 fois en avance sur son concurrent le plus proche en termes de colorants professionnels, c'est-à-dire dans mes unités de produits préférées - les tubes. Il existe environ 40 marques sur le marché professionnel russe. Il en existe 6 principales qui occupent les 2/3 du marché. Les autres se contentent d'1/3 du marché. Même son de cloche en Allemagne : 80 % du marché appartient aux plus grands constructeurs. Le reste est partagé par une quantité insensée d'autres marques.

En Russie, la crise a eu un impact plus important sur les petites marques qui n'ont pas de bureaux de représentation en Russie, mais passent par des importateurs. Et que s'est-il passé dans les six premiers ? Les ventes des cinq premières marques ont chuté de 20 % en moyenne. Et Estel en 2010 a commencé à vendre plus que tous réunis, je veux dire encore - dans des tubes de peinture. Les experts disent que la crise dans le secteur réel de l'économie n'a commencé qu'en 2009, s'est poursuivie en 2010-2011 et n'atteindra le fond qu'en 2012. Mais nous continuons à grandir. C'est pourquoi, personnellement, je ne veux pas parler de la « crise aidée ». Estel a commencé à prendre de l'ampleur bien plus tôt.

Et maintenant quoi - Estel a gagné tout le monde dans les tubes et se reposera sur ses lauriers ?

Que peuvent être des lauriers ? Si nous en croyons les déclarations de notre gouvernement, alors d'ici la date chérie de 2020, le PIB de la Russie devrait dépasser toutes les limites imaginables et impensables. Dans ce cas, la capacité du marché des cosmétiques professionnels devrait augmenter de 2 à 2,5 fois ! Cela signifie que le nombre annuel de teintures professionnelles devrait approcher les 100 millions. Quelles sont les options d'Estel ? Aujourd'hui, nous occupons plus de 33 % du marché, c'est-à-dire que nous vendons près de 20 millions de tubes. Première option : nous conserverons notre part de marché, et celle-ci est, sous condition, de 33 millions de tubes. Deuxième option : la marque s'effondrera avec force terrible, jusqu'à 2 fois - et cela s'avère être 16%, 16 millions de tubes. Je n'aime pas du tout cette option. Naturellement, ni la première ni la deuxième option ne sont prises en compte dans les plans, mais la troisième option est envisagée, qui est également la tâche maximale - 65 %. C'est ce à quoi nous nous efforcerons.

Je me demande comment? D'autres entreprises ne restent pas non plus immobiles et ne voudront probablement pas vous donner leur part de marché.

Je suis d'accord! Mais la part du lion du succès de tout marque professionnelle- ce n'est pas du tout de l'économie, mais la conscience et le professionnalisme des artisans. Et Estel est très tendue à cet égard. Nous n'avons pas encore créé mon rêve - un service technologique total, comme dans le football total, l'idée originale du grand entraîneur de football de l'URSS Valery Lobanovsky, quand chaque seconde du match sur chaque mètre carré du terrain vous enlevez l'âme de l'adversaire , lorsque les 11 joueurs courent comme des fous pendant 90 minutes. Mais nous y avançons avec confiance.

Qu'est-ce que cela signifie pour les services professionnels?

Totalement - cela signifie MAC-SI-MAL-BUT dans tous les sens du terme ! Elle doit être une formation continue, scrupuleuse, irréprochable, rythmée des maîtres. Au sens figuré, le technologue Estel ne devrait pas du tout quitter le salon. Si tu veux, sois sa maîtresse. Comprenez comment vous voulez !

OK, revenons à la composante économique. Tous ces millions de tubes doivent être produits quelque part. Jusqu'à ce que nous arrivions aux ateliers, dites-nous comment tout a commencé ?

Bref référence historique tout simplement: je suis diplômé de Tekhnolozhka - le Département de technologie chimique des colorants organiques et des composés phototropes de l'Institut technologique d'État de Saint-Pétersbourg. Ils nous ont appris la fine synthèse organique. Et les colorants sont les acrobaties les plus élevées en synthèse organique fine.

Alors, pourquoi vous êtes-vous lancée dans les cosmétiques ? Dans l'industrie pharmaceutique, vous pouvez plus d'argent faire de l'argent, non?

Chaque personne est motivée par un motif. J'ai eu un motif depuis l'enfance : prouver quelque chose à quelqu'un - ma mère, professeur, ancien employeur. Et l'argent... Je suis arrivé à mon premier emploi en mars 1995 pour un salaire fantastique pour moi à l'époque - 150 dollars américains. Une autre question est de savoir pourquoi après 2 mois j'ai obtenu 300, après un an 1000, après un an et demi - 1500, et à la fin de 1996, l'employeur me propose de signer un contrat de 3 ans d'un montant de 100 mille dollars, qui soit 3000 par mois. Je suis un peu fan de la Russie et, après avoir calculé le stratagème par lequel l'argent restait sur des comptes offshore dans d'autres pays, j'ai décidé que je n'étais plus impliqué dans cela. Je suis parti avec un salaire décent et avec un contrat non signé de 3 000 dollars - encore une fois pour 300 dollars. Et je me suis retrouvé dans un groupe de managers pour un grand entrepreneur qui a investi de l'argent en rachetant diverses entreprises - un tel propriétaire d'usines, journaux, bateaux à vapeur. Et donc, nous sommes assis à une réunion - et ils nous annoncent : les gars, il y a 2 nouvelles acquisitions - une usine de peinture et de vernis et une usine de parfums et cosmétiques. Les deux sont en ruine complète, ils ont besoin d'être relevés. Naturellement, tout le monde veut peindre - réservoirs, wagons, quel genre de parfumerie dans ce contexte ? Eh bien, que faire, nous jetons une pièce de monnaie - quel groupe fera quoi. Je rêvais d'une usine de peinture et de vernis, mais je me suis retrouvé dans une parfumerie.

Autrement dit, si la pièce tombait différemment, Lev Okhotin "Tikkurilu" gagnerait-il maintenant ? Ne resterait-il plus rien de Tikkurila ?!

(Souriant). Alors, j'arrive dans une usine de cosmétiques, et là - Achtung ! Les gens ne reçoivent pas de salaire pendant 3-4 mois, les comptes débiteurs sont tels qu'il est presque impossible de le restituer, il n'y a pas de matière première - enfin, un désastre complet ! En un an, nous n'avons aucune dette envers l'État, l'entreprise fonctionne, les gens sont payés, les ateliers sont réparés, etc. Et à ce stade vient le "conflit d'intérêts". J'ai 25 ans, jeune et dynamique, je rêve de créer un monde Marque russe, sur le point de faire une entreprise multinationale propre. Et les patrons s'en sortent bien : leurs appétits se limitaient uniquement au bien-être financier. Bien sûr, je suis devenu un irritant pour leur calme. Mais tout s'est décidé tout seul. Février 1999 Nous nous asseyons avec des amis dans un bar et regardons une sorte de match de hockey. Et ainsi, lorsque nous avons atteint un tel état dans lequel les héros de The Irony of Fate essayaient de se rappeler qui volait encore à Leningrad, ils se sont serré la main dans le feu de l'action et ont fermement décidé que nous commencerions à construire notre propre usine. Et quand le moment de dégriser est venu - wow, par où commencer avec quelque chose ? Nous n'avions rien d'autre qu'un désir démesuré et des connaissances professionnelles. Et vous avez encore besoin d'avoir un capital de démarrage. Avec beaucoup de difficulté, ils ont rassemblé 102 700 dollars, se sont endettés en totalité, mais n'ont pas abandonné leur rêve. J'ai de nouveau quitté le salaire de 1 500 dollars et pendant la création d'Unicosmetics, tout au long des années 1999 et 2000, je ne pouvais pas me permettre de payer plus de 350 dollars par moi-même. Et puis il y avait déjà une famille et un enfant est apparu. Merci femme! Elle l'a enduré: les couches ont été annulées, la gaze a été utilisée. Comme vous pouvez le voir, le motif matériel pour moi était loin d'être en premier lieu.

Qu'y a-t-il sur le premier ?

Production de teinture capillaire domestique de haute qualité. Naturellement, nous avons commencé par le commerce de détail. La première série - seulement 15 nuances. Certes, afin de les rappeler, plus de 2000 recettes ont été préparées. Chacun doit être synthétisé, soudé. Travail titanesque. Mais d'une manière ou d'une autre, d'une idée à sa véritable incarnation seulement 11 mois se sont écoulés : nous avons lancé les premiers produits dès janvier 2000. Et c'était cool. Nous étions 5 : Lidia Pavlovna Kovzhina, ma professeur du département et la plus grande spécialiste des colorants organiques en URSS, Andrey Shiltsov, le futur ingénieur en chef d'Estel, Vadim Borisovich Panteleymonov, le futur directeur technique, Olga Chistyakova, la permanente chef de notre laboratoire, un chimiste pharmacien de formation, et moi. Je me souviens qu'ils ne pouvaient même pas embaucher une femme de ménage, le programme de nettoyage était accroché au bureau. Ma journée était jeudi. Bien sûr, je n'ai même pas pensé à la concurrence avec les sociétés transnationales. "Rocolor" Moscou pour nous n'était alors pas que des nuages, mais en général la stratosphère, impossible à atteindre ! Qu'est-ce qu'on s'en est sorti ? Je ne sais pas, peut-être que l'énergie est irrépressible. Ensuite, nous avons travaillé et développé simplement à un méga-tempo.

Et comment êtes-vous arrivée à la cosmétique professionnelle ?

A mon plus grand regret, l'idée ne m'appartient pas. Mai 2003, exposition de Saint-Pétersbourg Nice, je suis assis sur le stand, franchement ennuyé, soudain une personne apparaît à côté de moi et entame une longue conversation avec moi sur le sujet de la nécessité pour la Russie d'une marque nationale de cosmétiques professionnels. J'acquiesce poliment pendant une heure, acquiesce pour la seconde... à la quatrième heure, pour le laisser prendre du retard, je promets que, disent-ils, le laboratoire Estel commencera certainement à faire de la recherche et du développement. Cette personne "méticuleuse" s'est avérée être Dmitry Ershov, président du festival Nevsky Shore. Il s'est avéré être une autre sangsue: une semaine plus tard, il s'est rappelé de lui-même, puis une autre semaine plus tard, puis il l'a présenté à Nikolai Ivanovich Kharkovsky... Kharkov - c'est impossible. Il est impossible d'exprimer à quel point je lui suis reconnaissant. C'est Nikolai Ivanovich qui m'a ouvert le monde de la coiffure sous toutes ses formes.

Lev, explique comment les coiffeurs peuvent aider les chimistes de production ?

En fait, nous, les chimistes, pouvons faire ce que vous voulez. Vous dites la chose principale - quoi?

Et Nikolai Ivanovich à cet égard fait partie de ces coiffeurs qui pourraient clairement se fixer des objectifs et tester très systématiquement les produits, nous donnant à la fin des recommandations claires et argumentées, ce qui est bon, ce qui ne l'est pas, ce qu'il faut changer. Il considérait le personnel du laboratoire presque comme des dieux. S'il est entré dans mon bureau en ouvrant la porte avec son pied, puis dans le saint des saints - le laboratoire, il a délicatement frappé et est entré avec les mots: "Excusez-moi, mais puis-je vous déranger?"

Lev, pourquoi avez-vous résisté à quelque chose quand Ershov a commencé à parler d'un professionnel ?

Il croyait franchement que la marque nationale sur le marché professionnel était vouée à l'échec en raison d'une attitude biaisée. J'admets que j'avais tort - les chiffres parlent d'eux-mêmes. Mais nous avons longuement et scrupuleusement développé le professionnel et commencé avec un tout petit assortiment : pas de coiffage, pas de soin, seulement 67 teintes de peinture, un ensemble d'oxydes et de shampoings et baumes techniques... C'est tout !

À mon avis, c'est beaucoup.

Qu'es-tu! Maintenant combien ? Essex en a 112, DeLuxe en a 134, DeLuxe Silver en a 43, Sense en a 68. Montrez-moi qui dans le monde a 43 nuances spéciales pour les cheveux gris et 7 d'entre elles sont au 9ème niveau de profondeur de ton. Merci pour cela à notre laboratoire, ainsi qu'aux studios de Saint-Pétersbourg et de Moscou. Un merci spécial à Kharkovsky pour nous avoir "pressés". Car la réalité de la coiffure est celle-ci : le maître doit être confortable, simple, varié. Vous devez toujours mélanger les nuances, mais nous parlons de professionnels, et si vous êtes un professionnel, alors vous apprenez à peindre, bon sang, à être différent de la teinture au détail et à la maison, alors seulement vos clients seront heureux. Je donne une standing ovation aux chimistes Wella pour leur Inspire. Il s'agit d'un produit très complexe d'un point de vue chimique, nécessitant des connaissances sérieuses de la part des artisans et en même temps excluant l'utilisation par les clients à domicile. Seulement 7 granulés colorés : mélangez et créez ! Possibilités illimitées pour la créativité.

Et où est Inspire maintenant ? Évidemment pas dans la zone de vacances. Pourquoi? Oui, car pour travailler avec Inspire, il faut sans cesse réfléchir !

Qu'est-ce que le phénomène Apple ? Pas besoin de réfléchir, slap-slap, vous n'avez même pas besoin de retourner l'image - elle se retourne.

OK, souder de la peinture, si je comprends bien, est plus difficile que de regarder des photos sur un iPad.

La production de cosmétiques est divisée en 2 étapes. Le premier - il faut "cuisiner", le second - emballer. Le processus d'emballage est plus rapide que le processus "d'ébullition". Grosso modo, il faut de 10 à 14 heures pour « souder » un réacteur de peinture, et ce réacteur met 8 heures à se tasser. Par conséquent, le magasin de "brasserie" fonctionne 24 heures sur 24 et le magasin d'emballage - 16 heures. Au total, il y a 3 ateliers, 27 convoyeurs.

Combien de personnes travaillent en production ?

Si nous parlons d'emballage - 140 personnes, chimistes-technologues - 20 personnes, plus 15 personnes dans le laboratoire de recherche, dont 3 sont des candidats scientifiques. Et au total, Unicosmetics compte plus de 500 employés.

Leo, quand les capacités de production sont-elles apparues ?

Quand nous avons commencé, tout était en location. Pour 1000 m². m situé et de production, et un entrepôt de matières premières, et un entrepôt de produits finis, et un bureau avec un laboratoire. Être sur un espace loué pour une entreprise manufacturière est, pour le moins, un gros risque. Un distributeur ou une rédaction, désolé, peut changer de lieu de déploiement en quelques jours, et déplacer la production est une tâche d'un tout autre ordre. Nous avons commencé à chercher et en mai 2003, le bâtiment où nous nous trouvons actuellement a été acheté. À l'époque soviétique, il y avait ici un institut de recherche sur le verre de quartz. La nouvelle production a commencé en 2004. A cette époque, nous vendions 1 million de pièces de produits par mois. Et j'ai pensé : « Seigneur, quel bonheur ! Sur ces zones, nous pourrons étendre la production à 2 millions d'unités ! Cela me semblait des volumes fantastiques... Aujourd'hui, nous produisons ici 6 millions de pièces par mois. Cela n'est devenu possible que grâce à une gestion de production innovante. Mais toutes les idées ont tôt ou tard atteint le plafond. Et maintenant, nous sommes déjà à la limite de nos capacités de production. Oh, je me souviens très bien : 2009. Une heure du matin, je rentre chez moi, j'attends l'ascenseur et je me persuade : « Lev, réfléchis, réfléchis, réfléchis, comment réduire la demande ! Pensées normales du PDG ? ! Par conséquent, bien sûr, j'ai lancé un cri : nous avons besoin de nouvelles installations de production. Imaginez, trouvé en 2 semaines))) ! Le complexe est idéal pour toutes les caractéristiques : surface, gaz, eau, électricité, logistique de transport. Vous n'allez pas le croire, même la couleur des bâtiments est notre signature, Estelle ! Maintenant que nous effectuons des travaux de conception, j'espère que nous commencerons la production au quatrième trimestre de 2012 et que nous la maîtriserons enfin d'ici 2015. Ce sera en effet l'un des plus grands sites de production de teintures capillaires professionnelles en Europe, et même dans le monde.

Et qu'y a-t-il maintenant ?

Jusqu'à présent, seul un entrepôt de produits finis. Récemment, j'y ai organisé une visite pour nos collègues du bureau de représentation d'Estel-Allemagne. Dieu merci, je suis libre de préjugés et je n'ai pas de grands secrets de polichinelle, je n'ai rien à cacher. Pour être honnête, je ne sais pas qui a eu un choc culturel - le leur ou le mien. J'ai été abasourdi quand j'ai vu l'ampleur de ce qui se passait - je ne pouvais pas croire moi-même que tout cela était Estel. Parce que c'est une chose de regarder les chiffres de déclaration, et une autre chose de le voir de vos propres yeux. Lorsque vous vous tenez réellement au centre d'un pâté de maisons, seules les "rues" sont des rangées de racks, et chaque rack est aussi haut qu'un immeuble de cinq étages, et tout est rempli de palettes avec des boîtes. Ceci malgré le fait que le chargement dans les camions et l'envoi ne s'arrêtent pas du tout.

Et avant la fin de 2012, rêverez-vous de réduire la demande ?

Et ne rêvez pas ! Nous avons un savoir-faire de plus en stock pour optimiser tous les processus de production. Nous voudrions, comme on dit, rester la nuit et tenir le jour ! Mais Estel a un autre « problème » : l'Europe nous « déchire ». Après beaucoup de persuasion, nous avons commencé les ventes en Allemagne via notre bureau de représentation officiel Estel-Europe, qui est conçu pour résoudre deux problèmes : travailler efficacement avec les salons allemands et fonctionner comme un centre logistique européen. Les ventes ont également commencé en Pologne, avec la Hollande, l'Espagne, le Portugal et le Royaume-Uni sur la liste d'attente.

Pourquoi tout le monde aime-t-il tant Estel ? Pour la qualité ?

Parler de qualité dans la cosmétique professionnelle, c'est chasser l'air en vain. Si vous travaillez avec des professionnels, alors la qualité est a priori. Après tout, le coiffeur est responsable devant le client avec son portefeuille, et ce dès aujourd'hui. Le marché professionnel réagit instantanément - après 48 heures de Kaliningrad à Nakhodka, tout le monde sait si quelque chose ne va pas avec les produits. La qualité est une condition nécessaire mais pas suffisante pour réussir. L'essentiel dans la promotion des cosmétiques professionnels est les connaissances et les compétences des coiffeurs, qui sont transférées par le biais d'un service professionnel. Eh bien, et la marginalité, c'est-à-dire la rentabilité de tous les maillons de la chaîne du produit : fabricant, distributeur, salon. En ce sens, Estel a de quoi être fière.

Votre économie est en parfait état et Lev Okhotin reste chimiste ?

Plus maintenant. Le laboratoire Estel m'a « viré ». Dernière fois J'ai synthétisé quelque chose dans un flacon en 2001, et jusqu'en 2003 je suis resté coloriste en chef chez OTK. Et il a été "viré" quand le laboratoire m'a envoyé 2 échantillons, entre lesquels je n'ai pas vu la différence. Non, en principe je vois bien les couleurs, mais pas assez bien pour le laboratoire couleur Estel.

Leo, qui sont les fournisseurs des ingrédients ?

À mon grand regret, il n'y a pas de matières premières russes pour la production de produits de parfumerie et cosmétiques. Estel à partir de matières premières russes a le composant le plus important, dont la formule moléculaire est H2O. Mais la qualité boire de l'eau ne répond pas aux normes Estel, de sorte que l'eau subit une purification complexe à travers des filtres mécaniques, à charbon et anioniques. La dernière étape de purification est appelée "osmose inverse". Après ces procédures, la qualité de l'eau est obtenue comme distillée. Nous l'utilisons au maximum. Mais la "vodichka" s'avère très coûteuse, car l'efficacité du système de purification est d'environ 30%, c'est-à-dire qu'à partir de 100 tonnes d'eau, seules 30 tonnes d'eau chimiquement pure sont obtenues. En parlant d'ingrédients... Même ça Chose simple, comme "extraits d'herbes russes", vient miraculeusement d'Autriche et de Hollande.

Et nous ne fournissons pas de foin là-bas. Nous avons appris à faire des extraits, mais il existe une "commodité d'introduction dans la recette". Les Européens jetteront quelques ingrédients dans nos extraits pour faciliter l'introduction, ils multiplieront le prix par 3 - et s'il vous plaît. Par conséquent, hélas, il n'y a pas de véritables composants russes dans notre entreprise. Bien que l'essentiel ne soit pas tant les ingrédients que les recettes uniques de brillants chimistes russes. Comment tout mélanger correctement pour que ça ne se passe pas comme mon ami français, qui voulait cuisiner une bonne soupe au chou russe, mais qui s'est avéré être un minestrone italien raté.

Qu'en est-il des machines, convoyeurs, équipements ?

La même histoire…. Nous lançons des satellites dans l'espace, mais nous ne voulons pas faire quelque chose comme un réacteur élémentaire (en argot professionnel - "pan"). Bien que je sois sûr que la Russie fermera également ce segment.

Vous dites donc que la production de teinture capillaire est le summum de la cosmétique d'un point de vue chimique. Et pourquoi? Le parfum, par exemple, est-il plus facile à synthétiser ?

Tout produit de parfumerie et de cosmétique - poudre, savon, shampoing, parfum - est déjà le produit fini final. Aucune réaction chimique ne se produit lors de son application. Et la peinture est un "produit semi-fini", car le produit final est la couleur sur les cheveux. Dans le processus de coloration, il y a une synthèse organique subtile de nouvelles substances qui ont une couleur, et les chimistes doivent s'assurer que cette synthèse va dans le bon sens. Plus j'étudiais la chimie, mieux je comprenais que la chimie n'est pas une science exacte, mais très empirique. Il existe une telle «méthode de poussée scientifique»: ils ont pointé un doigt dans le ciel - et ils ont touché (ou n'ont pas touché) une étoile. C'est juste de la chimie. Ici, un nombre insensé d'expériences sont d'abord réalisées, sur la base desquelles tout résultat est obtenu, et déjà sur la base de nombreuses données, les scientifiques créent une base théorique. Mais pas l'inverse ! La "puce" de notre entreprise est aussi que les coiffeurs peuvent mettre en œuvre leurs idées à travers le laboratoire et la production. Combien d'idées Nikolai Ivanovich Kharkovsky a concrétisé grâce au laboratoire Estel! Ou voici un autre exemple frappant - le produit Anti-Yellow Effect est d'abord apparu comme une idée de l'un de nos partenaires (il est coiffeur, distributeur, responsable d'un centre de formation et spécialiste du marketing né), puis il a été testé par 3 studios, et s'est finalement mis d'accord sur une recette.

Leo, comment fais-tu pour ramasser une équipe pour ne pas contrôler et être constamment surpris dans le bon sens ?

L'essentiel est d'infecter les gens. Et soyez compétent dans ce que vous faites afin de sélectionner rationnellement ces personnes. À l'entreprise, j'ai passé toutes les spécialités. J'ai travaillé dans l'emballage, j'ai travaillé dans un laboratoire, j'ai travaillé dans la production, j'ai travaillé comme chargeur, j'ai travaillé comme nettoyeur, dans le service d'ingénierie ... eh bien, vraiment, ils m'ont rapidement demandé à partir de là avec le libellé «nous pas besoin d'un réalisateur estropié.

Il s'avère, tout simplement pas cisaillé.

Mais il a peint ! Et je peins régulièrement. Et j'ai passé les examens de qualification pour les technologues en studio.

Et j'ai beaucoup discuté avec l'équipe pédagogique sur la méthodologie du processus éducatif. Je n'ai pas besoin d'interprète en langue des signes : nous parlons le même langage avec le laboratoire et la production. Il me semble que je suis un leader très démocrate, je préfère ne pas inclure de ressources administratives. Je peux lancer une idée, mais de manière à ce que les gens eux-mêmes la développent.

Était-ce la maladie des étoiles ?

C'était comme ça. Mais, Dieu merci, j'ai commencé à réaliser avec le temps que j'étais responsable envers les employés et leurs familles, envers les distributeurs, envers les salons, les coiffeurs et leurs clients. Le degré de responsabilité augmentait constamment. Il a appuyé avec une force terrible. Puis je me suis dit: tu dois mieux travailler - et avec la responsabilité, tout ira bien, tu ne mettras personne en place. Parce que tout succès ou échec d'Estel est un indicateur de responsabilité envers les personnes. Et pour travailler normalement, l'ambiance doit être bonne et positive, les pensées se matérialisent.

Lion, et à quel stade la maladie des étoiles est-elle apparue ?

En 2004. Nous avons eu une année très réussie dans le domaine du commerce de détail, puis ça a vraiment frappé. Je ne me suis pas tourné vers des amis, des camarades et des psychologues, mais cela m'a pris 2-3 mois d'auto-formation. C'est donc déjà un jalon. Un autre problème est la continuité. Bien sûr, nous essayons de rajeunir l'entreprise. Nous avons commencé quand nous avions en moyenne 27 ans. Ajoutons 12 ans... Et que se passera-t-il dans 10 autres ? Et le progrès, comme vous le savez, est fait par les jeunes. Je pense à un successeur depuis 3-4 ans.

Vous ne voulez pas dire héritier maintenant ?

Certainement pas. Les enfants ont leur propre chemin. Le plus jeune ne sait pas encore ce qu'il veut, mais il a encore 6 ans.

Et l'aîné veut être architecte - et Dieu merci ! Il dessine bien, tout est en ordre avec les mathématiques, qu'il ose. En affaires, je n'ai pas besoin d'héritier, mais d'un successeur d'idées. Ne pensez pas que je vais déjà prendre ma retraite))) ! N'attendez pas!..

Et quelle est votre idée principale ? IDfix ?

Il y a environ 2-3 ans, j'ai fait un rêve: je marchais le long du Nevsky, tout était comme dans la réalité. Gostiny Dvor - Salon Estel, Passage - Salon Estel, Théâtre académique d'Alexandrie - Salon Estel, Pont Anitchkov - Salon Estel, Palais Yusupov - Salon Estel, Palais Nevsky - Salon Estel, Place Vosstaniya, Gare de Moscou - arrêt, que fait Salon L ici " Oréal ??? Puis j'ai commencé à comparer les faits. La France, un fabricant national fort - L "Oréal, 70% du marché national. Allemagne - Wella, États-Unis - Matrix. Question : La Russie, un producteur national fort... Faut-il continuer plus loin ? La question rhétorique suivante : "Oh, Estel a obtenu un tel succès, est-elle probablement sur le point d'être vendue à des transnationales ?" J'espère que j'étais convaincu que non.

La marque ESTEL Professional a déjà 9 ans. Sur le ce moment cette marque est l'un des plus grands fabricants de peinture professionnelle en Europe, produisant plusieurs millions d'unités de produits chaque mois. Produits professionnels ESTEL respecter les principales normes de qualité et garantir excellent résultat.

Entreprise ESTEL Professionnel- le leader russe dans la production de cosmétiques capillaires professionnels, dont les produits sont utilisés dans de nombreux salons de beauté du pays. La société a développé un vaste réseau de distribution dans toutes les régions de la Russie, de la CEI et des pays baltes. Un bureau de représentation officiel en Allemagne a été ouvert en 2011, des ventes ont été établies en Autriche et en Pologne.

L'assortiment d'ESTEL Professional est vraiment impressionnant, c'est plus d'un millier d'articles, y compris : teintures capillaires, coiffage, produits de soins capillaires, cosmétiques pour enfants, accessoires de coiffure, cosmétiques pour hommes, teintures pour cils et sourcils et bien plus encore. La position la plus forte de l'entreprise est, bien sûr, les teintures capillaires: la ligne De Luxe comprend 140 tons, la ligne De Luxe Sense a 68 tons, Haute Couture - 101 tons, Essex - 125 tons. Je voudrais souligner le caractère unique de la gamme De Luxe Silver: elle possède la palette de nuances pour cheveux gris la plus riche parmi les autres fabricants de peinture - 50 nuances et 4 d'entre elles - au dixième niveau de profondeur de ton.

Photo de http://www.nothem.do.am

ESTEL Professional a lancé l'automne dernier une nouvelle marque - Haute Couture Estel - la première peinture de ligne premium au monde à base de substances actives cationiques, qui sont à la base de la production de baumes et de masques capillaires. L'entreprise a combiné la coloration permanente et soins attentifs. Trois ans de surmenage en laboratoire, des millions de combinaisons, des milliers de modèles peints, et maintenant chacun a la possibilité d'essayer un tout nouveau service en salon.

Photo du site http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru

L'entreprise est absolument sûre, l'essentiel n'est même pas les tubes, mais l'émotion est importante. L'objectif le plus élevé est de donner à une femme non seulement un excellent résultat, mais également de se reposer, de laisser derrière elle une attitude agréable à long terme. Ceci n'est possible qu'en utilisant un produit de haute qualité.

L'entreprise prend en compte toutes les propositions et souhaits liés aux caractéristiques d'une région particulière. Meilleurs stylistes Les sociétés ESTEL Professional organisent régulièrement des séminaires de formation et des master classes dans toutes les régions de la Russie et des pays voisins. À Saint-Pétersbourg en 2007, une école et un studio ESTEL ont été ouverts. Ce centre d'apprentissage a été déménagé l'an dernier à Académie de coiffure ESTEL dans la rue Inzhenernaya, où le salon du premier auteur a commencé à fonctionner. Déjà au début de cette année, le neuvième studio de formation de l'entreprise a été ouvert à Nizhny Novgorod.

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En plus de l'école de Saint-Pétersbourg, vous pouvez suivre une formation professionnelle et améliorer vos compétences dans la ville de Vologda. Il existe également des centres de formation à Moscou, Kyiv, Riazan, Vladimir, Bratsk. Estel Center à Moscou est situé dans la rue. Skladocnaya, décédé 6, bâtiment 4.

A l'issue de la formation, vous recevrez un diplôme d'Etat.

ESTEL - tout pour souligner l'unicité, tout pour créer de la beauté.

Fondateur et PDG permanent de la société ESTEL- chimiste hautement qualifié Lev Okhotin. Avant d'ouvrir sa propre entreprise, Lev Okhotin a travaillé dans un groupe de managers pour un grand entrepreneur qui a investi dans divers projets et leur développement. L'un de ces projets était une usine de parfumerie et de cosmétiques qui, un an plus tard, grâce aux efforts de Lev Okhotin et de ses collègues, est sortie de la crise. C'est alors que Lev Okhotin réfléchit à la possibilité de créer sa propre entreprise pour le développement et la production de produits cosmétiques.

L'idée était simple : développer et lancer sur le marché un produit national de haute qualité et prix raisonnables. En 2001, une série de teintures capillaires à usage domestique a été développée et a commencé à être vendue, composée de 15 nuances, appelées " ESTEL ».

La marque a rapidement été remarquée non seulement par les acheteurs, mais aussi par les professionnels de l'industrie de la beauté. En mai 2005, la société a préparé et lancé la première gamme professionnelle de colorants ESSEX, composée de 67 teintes, shampooings et baumes. À la fin de l'année suivante, la palette ESSEX avait presque doublé de taille. La nouveauté a été un succès auprès des spécialistes et de leurs clients, et en ESTEL il a été décidé de développer et d'offrir aux salons la plus large sélection possible de produits domestiques pour les coiffeurs, en développant et en commercialisant en un temps record une vaste gamme d'excellents cosmétiques professionnels domestiques pour les cheveux, puis pour le corps.

Historique de fabrication ESTEL commencé avec seulement 1000 m². m loué. Peu de temps après, l'entreprise avait besoin de quelque chose de plus fiable et à grande échelle. En 2004, la production a été lancée, ici les rêves d'une augmentation significative de la production de 1 million à 2 millions de pièces de produits par mois sont devenus réalité.

Aujourd'hui, le réseau de concessionnaires de la marque comprend plus de 150 organisations en Russie, dans les États baltes, en Ukraine, en Biélorussie, au Kazakhstan, en Moldavie, en Arménie et dans d'autres pays de l'étranger proche. En 2011, le bureau de représentation officiel d'ESTEL-Ukraine, ESTEL-Europe en Allemagne a été ouvert. Les premières ventes ont commencé en Pologne. L'entreprise envisage d'entrer sur d'autres marchés d'Europe centrale et occidentale.

Le maillon le plus fort d'ESTEL est les teintures capillaires: DE LUXE a 134 tons, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. Dans un avenir proche, il est prévu d'élargir la palette, y compris vers plus couleurs claires. ESTEL coopère étroitement avec les salons de coiffure et surveille strictement non seulement la qualité des produits, mais également leur utilisation correcte.

L'entreprise voit sa mission dans un développement et une augmentation significatifs de la rentabilité de l'industrie de la coiffure dans son ensemble.

Quel est le secret du succès du jeune russe marque professionnelle? Ressource principale ESTEL Ce sont des gens, leur potentiel et leur foi dans le succès. L'expérience de travail de beaucoup est égale à l'âge de l'entreprise elle-même, et cela en dit long. Après tout, les choses n'ont pas toujours été comme elles sont aujourd'hui. Il y a eu des moments très difficiles de formation, d'entrée sur le marché, mais, néanmoins, ces personnes sont restées fidèles à la cause qu'elles ont construite ensemble. Et maintenant, alors qu'ESTEL est devenue une entreprise réputée avec un nom, avec de grands projets, une vaste géographie, les gens restent toujours les plus importants et les plus chers. Ici tous les patriotes au sens plein du terme. Comme le dit Lev Okhotin lui-même, "nous sommes tous infectés par la même idée à ESTEL!".

Estel Professionnel est un nom bien connu dans le domaine de la cosmétique professionnelle. La marque appartient à une entreprise de fabrication de St. Petersburg Unicosmetics LLC.

L'histoire de la marque a commencé en 2000 après la sortie du gel capillaire Estel et, en quatre ans, la société a commencé à proposer plus de 100 types de produits cosmétiques divers.

Actuellement, le nom Estel Professional est familier à tous les professionnels du domaine de la coiffure, du stylisme et du maquillage. Des années de développement dynamique, la conclusion d'accords de partenariat avec des entreprises du monde entier ont permis d'atteindre des succès mesurés par les résultats :

Vaste géographie des ventes

Plus de 900 produits

· Laboratoires scientifiques propres

Leader dans la production de peinture

· Formation dans le domaine de la coloration, du soin et du maquillage.

La compétitivité des produits Estel Professional est l'objectif principal d'une entreprise qui se soucie de la qualité, de l'innovation et des commentaires des clients. Pour ce faire, sur la base de LLC "Unicosmetics" ont organisé leurs propres usines qui fabriquent des produits. Tous les développements sont exceptionnellement innovants et le soutien de l'Institut technologique d'État de Saint-Pétersbourg garantit leur haute efficacité.

Estel Professional, c'est la cosmétique moderne !

Conformité aux normes internationales, vérification de la qualité et des résultats dans les salons de classe élite, leadership dans le domaine des développements scientifiques - tout cela élargit la géographie d'application des cosmétiques professionnels de fabrication russe.

CUREX : cheveux bien coiffés et beauté au quotidien !

Les produits professionnels restaurent et améliorent l'apparence des cheveux, en apportant des soins ou effet curatif. Les cosmétiques Estel Professional conviennent à un usage quotidien et à la résolution de problèmes particuliers.

L'approche professionnelle d'Estel Professional est concentrée dans la série CUREX, qui allie efficacité et prix abordable dans des lignes conçues pour nettoyer, protéger et restaurer, maintenir l'éclat des couleurs et soigner en hiver. Toutes les nuances sont prises en compte dans une immense palette d'assortiment.

Volume - pureté, splendeur et éclat au quotidien

La devise de tous les produits de la série est la suivante : pour ajouter du volume, il faut travailler la structure. En plus d'un nettoyage intensif et délicat, les cheveux secs et gras recevront un soin complet contre les dommages, redonnent brillance, légèreté et apparence saine. L'huile de pêche et la provitamine B5 se sont associées en un complexe réparateur et soignant pour faciliter le coiffage. Le chitosane nourrit avec hydratation et vitalité.

Classic - soutien actif pour le naturel et la beauté

Les soins classiques sont basés sur le nettoyage, l'hydratation, la tonification. Les protéines de blé, la lécithine, les complexes de vitamines et les huiles agissent ensemble dans chaque produit. Les développements d'Estelle dans la série Classic sont des compositions toniques qui nourrissent activement avec de l'humidité et des enzymes bénéfiques qui maintiennent la brillance et la santé au quotidien. Élimine les pellicules, stimule la croissance, donne du volume et crée un effet antistatique.

Couleur Enregistrer - prise en charge de chaque teinte

Après peintures, permanentes et peroxydes, une réhabilitation urgente s'impose. Color Save propose d'envelopper chaque cheveu avec le soin des micropolymères, de protéger à l'aide de la cire de Kandila de l'influence du milieu extérieur, de redresser la cuticule. S'appuyant sur le Sodium PCA, une innovation fixatrice de couleur, la série redonne de l'éclat et renouvelle l'apparence des cheveux jour après jour. Des complexes de vitamines et des huiles végétales nourrissent et saturent les cheveux d'une brillance soyeuse - un signe de force !

Couleur Intense - plus lumineuse, plus intense, plus attrayante

Garder la teinte acquise riche et fraîche est un véritable art. Il est accessible à tous grâce à des formulations fortifiées. Les produits Color Intense jouent deux rôles: restaurer les cheveux, leur redonner de l'humidité et en même temps nourrir la puissance d'une des nuances. Les propriétaires de teintes beiges, brunes, cuivrées et froides peuvent profiter de l'éclat et de l'élasticité des boucles.

Curex Gentleman - soin pour la beauté masculine

Les hommes ont besoin de technologies avancées visant un certain résultat. Les produits de la série Gentleman agissent de manière ciblée : ils accélèrent la croissance des cheveux, éliminent les pellicules et le gras et apportent un effet rafraîchissant. Toute la ligne répond aux exigences des hommes qui aiment prendre soin d'eux. L'extrait de lupin améliore le flux sanguin vers le cuir chevelu, la provitamine B5 redonne fraîcheur et confort, l'allantoïne renforce les cheveux.

Thérapie : traitement complet et protection

L'effet thérapeutique est basé sur une approche individuelle de la teneur en graisse, de la sécheresse, des dommages. Peignage facile, élimination des dommages et des pointes fourchues - tout cela est rassemblé dans des moyens pour tous les jours et dans des produits pour la thérapie de soins intensifs (rapides). L'éclat naturel revient sous l'influence de la kératine, du panthénol, des huiles d'avocat et de jojoba, de la vitamine E et d'autres composants. Des compositions thérapeutiques seront nécessaires après la teinture, l'ondulation, la mise en évidence, pour la régénération après un coiffage fréquent et des vacances.

Hiver - n'abandonnez pas l'hiver !

La ligne est conçue pour la protection et la nutrition améliorée en hiver, lorsque des soins particuliers sont nécessaires. La protéine est séparée en dérivés cationiques pour améliorer la structure des cheveux, les siloxanes agissent au profit de la douceur et le panthénol protège contre basses températures et le vent. Chaque produit de la série a un effet antistatique, utile par temps froid, lorsque les chapeaux abîment les cheveux. Un bon équilibre hydraulique est meilleurs soins et la beauté extérieure.

Brillance - éclat et soyeux

Les siloxanes sont le composant de base qui recouvre les cheveux d'un film éclatant, mais ne les alourdit pas. Les paillettes et la perfection sont réalisables. Bien qu'il soit d'usage de considérer les moyens de brillance soin particulier, Les produits Brilliance peuvent être utilisés tous les jours en raison de leur douceur et de leur effet doux. La pro-vitamine B5, présente dans la composition, donnera des cheveux soignés.

SUN FLOWER - emportez la beauté avec vous en vacances !

Les vacances et les salons de bronzage vous offrent le luxe d'un bronzage, mais vos cheveux ne souffrent pas moins des rayons ultraviolets que les cellules de la peau. De puissants filtres UV forment un film protecteur autour des cheveux et les siloxanes les font briller plus activement au soleil. La beauté se révèle doublement ! L'hydratation du cuir chevelu permet d'obtenir un équilibre hydrologique, ce qui est important pour la croissance et le renforcement.

OTIUM - toutes les facettes des soins professionnels

La ligne de cosmétiques Estel Professional - la série Otium - prend soin de manière professionnelle des produits teints, laminés, longs et cheveux bouclés. Résout les problèmes de peau, crée de la brillance et du volume.

Hydratation innovante d'Aqua

L'équilibre hydrolipidique est la base d'un cuir chevelu et de cheveux sains. Le complexe True Aqua Moisture est ajouté à chaque produit de cette série. Les cheveux saturés d'humidité sont faciles à coiffer, respirent la brillance et sont soignés. Après soins complets même les cheveux les plus secs deviennent lisses. Les pointes fourchues sont soigneusement collées ensemble, la fragilité est éliminée.

La légèreté des ailes de papillon dans la série Butterfly

Une coiffure volumineuse et volante n'est possible qu'après avoir rempli les cheveux de force, de souplesse et d'élasticité. Otium Butterfly offre un soin doux pour les cheveux gras et secs, et ajoute du volume avec un complexe intense d'ingrédients.

Découvrez toutes les facettes de la brillance avec le complexe Diamond

Au toucher - soie, en apparence - un diamant brillant, et en sensations - légèreté, élasticité exceptionnelles. Après avoir lavé les cheveux avec le composant Diamond & Mirror, les cheveux deviennent plus aérés et acquièrent un charme de diamant. Signifie apprivoiser les boucles et les boucles, créer une surface miroir attrayante avec des composants en soie, envelopper chaque cheveu et ajouter des débordements magiques. Tous les produits cosmétiques peuvent être achetés dans un ensemble.

Revitalisation sur toute la longueur avec Flow

Les cheveux longs ont besoin d'hydratation et de nutriments. Le renouvellement apporte le Flow Revival Complex, redonnant énergie et force tout en apportant une hydratation qui est la base de l'attractivité et de la force. Les cheveux sont lissés, réveillés jusqu'aux pointes.

Homme est la solution à tous les problèmes capillaires des hommes

Quatre shampooings aux ingrédients innovants éliminent à la fois les pellicules, tonifient et apportent un agréable effet de fraîcheur fraîche, et surtout, activent la croissance. Ils s'intègrent parfaitement dans ensemble-cadeau accompagné de gel douche.

iNeo - encore plus de brillance après lamination

iNeo est deux technologies en une pour des résultats de laminage parfaits. Les capacités de la série Otium iNeo sont conçues pour maintenir la santé, nettoyer, garder la douceur. Libérer le potentiel de n'importe quel cheveu, donner de l'élasticité, du volume et de la brillance - tout cela répond à la polyvalence des objectifs du complexe Otium iNeo d'Estel Professional.

Miracle ou la vraie magie des cosmétiques Estel professionnelle

Hydrater et nourrir sur toute la profondeur et sur toute la longueur sont les atouts soins intensifs. Redonnez fraîcheur, propreté, brillance et soyeux aux cheveux très abîmés, prenez soin du cuir chevelu sensible, démarrez le processus de régénération de l'intérieur et, littéralement en une nuit, apportez confort et saturez de tout le nécessaire pour un éclat tout au long de la journée. Les produits aident à éliminer la fragilité et la sécheresse, recouvrant les cheveux d'un voile protecteur, redonnant de la santé aux pointes.

Pearl - soin spécial pour les blondes

La brillance est la dignité des cheveux décolorés, rayonnant de force naturelle. La kératine et le panthénol redonnent de la santé aux boucles légères naturelles aux tons chauds ou froids. Le complexe de perles naturelles remplit de reflets solaires blond chaud. Le potentiel des teintes platine est ouvert par le composant Golden Pearl. Les fonds offrent une aide expresse aux mèches cassantes et clarifiées, forment une brillance irrésistible.

Twist pour gérer les cheveux épais et bouclés

Une combinaison de soins actifs et de coiffage dans chaque produit pour cheveux épais et bouclés. Le caractère unique du composant pantolactone assure douceur et douceur même boucles obstinées. La série Twist aide à soutenir la force de l'intérieur, à augmenter la densité cheveux fins, permettent de contrôler les boucles indisciplinées. Les protéines de soie revitalisent les mèches fatiguées et affaiblies. Les boucles sont faciles à coiffer - tout style devient plus facile !

Unigue - réhabilitation et croissance rapide

La récupération en profondeur commence à partir des racines, situées dans le cuir chevelu sensible. Les protéines de lait et le lactose fournissent une nutrition pour la croissance, tandis que le zinc et l'allantoïne soulagent les pellicules. soin particulier nécessaire pour combiner peau grasse et cheveux secs - le complexe No fat normalise la nutrition et maintient la vitalité. Les produits Unigue contrôlent le travail des glandes sébacées. Un bonus sera un gel aux protéines de lait pour des cils épais !

Blossom - incroyable solidité des couleurs après coloration

L'épanouissement de la couleur, une touche de nuances lumineuses et une protection active sont tous les avantages des cosmétiques Estel Professional de la série Otium Blossom. Les protéines de soie du Blossom Care & Color Complex, le beurre de cacao, les cocktails fixateurs de couleur et rehausseurs de brillance soutiennent en douceur la structure de chaque cheveu et maintiennent la couleur.

Les secrets de style des professionnels Estel professionnelle

Des cheveux bien coiffés, c'est avant tout un style soigné. Estel Professional équipe les stylistes d'un large arsenal d'outils pour satisfaire les caprices des clients et créer images fabuleuses pour les défilés de mode. La ligne Airex est représentée par des vernis, des gels et des mousses à tenue forte, normale, extra forte et élastique.

La crème Airex 3D maintient les cheveux dans une forme bizarre, tandis que la pâte à modeler Airex soutient la fixation en plastique. Toute conception peut être réalisée à l'aide de Stretch-gel, et l'outil élastique est préparé pour la créativité et les effets spéciaux. De plus, des sprays coiffants protecteurs contre la chaleur et du lait pour améliorer la souplesse sont utiles.

Des cosmétiques pour les petites fashionistas !

Pour les petites clientes, Estel Professional a fourni non seulement des produits hypoallergéniques conçus pour faciliter le peignage des boucles, mais aussi des complexes pour l'hygiène corporelle.Les filles seront fascinées par les nuances de mascara coloré et la brillance que laisse Star Rain. La ligne "La plus belle" aide à apprendre à une fille à choisir des produits cosmétiques de haute qualité, à prendre soin de ses cheveux correctement et à toujours prendre soin d'elle-même.

Palette de couleurs Estel Professional - une approche professionnelle de la coloration des cheveux !

Ligne de coloration capillaire professionnelle Estel De Luxe - il est temps d'être différent !

La série De Luxe propose une couleur de cheveux crème avec une palette de couleurs dans une centaine de nuances de base. Le souverain appartient à la classe affaires, donne couleur profonde, douceur des cheveux et brillance attrayante. L'ouverture de la série est un complexe chromo-énergétique pour restaurer et apporter de la brillance.

Les produits de coloration ne sont pas seulement des colorants, mais aussi une gamme de produits qui vous permettent de créer de nouvelles images. La crème correctrice Corrector DE LUXE est disponible à base d'ammoniaque et sans elle, fournit une sélection précise du clarificateur, élimine les nuances indésirables, est utilisée pour l'éclaircissement.

Sens d'Estel De Luxe - réalisation en douceur de la teinte souhaitée

Sense De Luxe - la douceur d'obtenir une nouvelle couleur. Le rôle des colorants semi-permanents - coloration naturelle ton sur ton, tonification douce et soin. La palette de couleurs sans ammoniaque se compose de teintes de base et de correcteurs pour jouer avec les demi-teintes. Les formulations de colorants sont saturées d'huiles d'avocat, d'extrait d'olive, de panthénol pour hydrater et nourrir. La structure du cheveu est soutenue par un complexe à base de kératine. L'équilibre hydrique naturel du cuir chevelu, l'élasticité et la vitalité sont les atouts de la ligne De Luxe.

Le but des teintures capillaires crémeuses à effet anti-jaunissement est évident - éliminer les teinte jaune pour donner un éclat vibrant.

Estel De Lux e Silver - couverture grise de luxe

La teinture capillaire Estel De Luxe Silver agit contre les cheveux gris, dont chaque nuance est pertinente et saturée. doux et cheveux brillants miroiter couleur profonde avec des nuances subtiles. Le pigment chatoyant facilite l'application de la teinture sur les cheveux, et le résultat est 100% élimine les mèches grises et les racines.

Teinture capillaire professionnelle Estel Essex - une approche créative de la coloration des cheveux

La série Essex peint tout et pour longtemps. Avec des formules de pointe pour les colorants (système moléculaire K&Es) et les soins Vivant System, la ligne est considérée comme abordable et abordable. La palette principale de couleurs, la ligne d'éclaircissement, les tons rouges, les tons créatifs, les reflets de couleur et les relecteurs sont prêts à incarner les idées les plus originales en matière de coloration des cheveux.

De meilleurs résultats avec des produits de coloration capillaire supplémentaires

La coloration professionnelle d'Estel Professional s'appuie sur un certain nombre d'assistants secrets :

1. Les activateurs d'Estelle permettent des tonifications intenses et teintées, ils correspondent aux deux grandes séries de teintures.

2. Les oxygènes sont nécessaires pour la coloration, la mise en évidence et la décapitation. À diverses fins, le fabricant produit des formulations avec 3,6,9,12% de peroxyde.

3. La poudre décolorante éclaircit jusqu'à 7 tons, fonctionne sans poussière, est utilisée pour la mise en évidence et la décapitation.

4. Le groupe technique des produits Estel Professional comprend des émulsions, des lotions pour enlever la peinture de la peau et des cheveux - tout cela rend le travail complet et parfait.

Beaux sourcils - visage expressif!

Estel Professional consacre la ligne de peintures Enigma avec une formule ultra-douce à la coloration des sourcils. Les nuances populaires sont idéales pour la couleur des cils et des cheveux. Les résultats à long terme et la facilité d'utilisation sont les avantages de la série.

Toujours au top du style Toujours en ligne

Les découvertes scientifiques du propre laboratoire d'Estel Professional et des chimistes allemands constituent la base de la série ESTEL toujours EN LIGNE. Les vernis sont fixés pendant longtemps, des coiffures multicouches complexes sont posées, même de très longues boucles sont fixées. Après le traitement, les cheveux ont un aspect naturel, restent mobiles et élastiques. La provitamine B5 et la vitamine E apportent soin et volume aux mousses.

Soleil Fleur : ocre et soins actifs derrière la peau

Bronzage parfait toute l'année obtenu à l'aide d'activateurs et de bronzants, dont le résultat est ton naturel. Les crèmes n'obstruent pas les pores, soignent, satisfont les besoins des différents types de peau. Arôme agréable laisser les esters de l'acide citrique. Les complexes soignants, protecteurs et anti-cellulite agissent pour Différents composants corps. L'hydratation et le refroidissement sont indispensables après la prise bain de soleil. atteindre coup de soleil persistant, éliminer les rougeurs et se débarrasser de la desquamation aidera la ligne Sun Flower.

Les cosmétiques Estel Professional sont le choix des professionnels

Estel Professional en 2010 a été reconnu la meilleure entrepriseà l'exposition internationale russe "Intercharm", et continue maintenant d'améliorer les produits qui répondent aux exigences modernes :

Amélioration de terne et perdu vitalité Cheveu.

L'hydratation active et la saturation en vitamines redonnent brillance et soyeux.

Protection contre les UV et les hautes températures lors du brushing.

· Haute efficacité et simplicité d'application par les maîtres et dans les conditions internes.

Division pratique en séries, soin complet pour les cheveux et le cuir chevelu.

Les cosmétiques Estel Professional s'adressent aux professionnels des instituts de beauté qui savent choisir solutions optimales pour les clients. Le prix attractif de chaque produit, ainsi que l'utilisation de matières premières de haute qualité et de technologies de pointe, vous permettront de maîtriser de nouveaux produits et d'avoir une approche individuelle de chaque cheveu.