Zgodovina hiše dior. Christian Dior: zgodovina znamke od začetka do danes

Christian Dior se je rodil 21. januarja 1905 v majhnem normandijskem mestu Granville, nekdanjem ribiškem pristanišču ob Rokavskem prelivu v severozahodni Franciji. Leta 1911 se je družina malega Christiana preselila v Pariz. Njegovi starši so bili bogati ljudje, zato kljub dejstvu, da je bil drugi od petih otrok, v otroštvu ni potreboval ničesar. Njegov oče je obogatel s trgovanjem s kemičnimi gnojili, mati pa je denar spremenila v užitek.

Osnovno izobrazbo je dobil doma, sprva pa se je na vztrajanje staršev pripravljal na diplomatsko kariero. Christian je vstopil v brezplačno šolo političnih ved, a s tem se je njegovo politično delovanje končalo. Namesto študija mednarodnega prava in geografije je bodoči couturier preživel čas v muzejih, študiral glasbena kompozicija in slikanje. Leta 1928 sta Christian in njegov prijatelj Jean Bonjac odprla umetniško galerijo, kjer so bila razstavljena dela Deraina, Matissa, Braquea, Picassa.

Leto 1931 je bilo za Christiana tragično: njegova mati umre za rakom, njegov oče, ki je žrtev prevare, bankrotira in zboli za tuberkulozo. Zapira se tudi Christianova galerija, saj jo je večinoma financiral njegov oče. Takrat je začel prodajati svoje risbe: skice klobukov in oblek so objavljene v reviji Le Figaro Illustre. Kljub temu, da so bili njegovi modeli klobukov veliko uporabljeni velik uspeh Christian se odloči specializirati za modele oblačil. Leta 1938 so ga videli slavni modni oblikovalec Robert Piguet, vendar je vojna preprečila hiter razvoj kariere. Dior gre v vojsko in služi na jugu Francije. Toda že leta 1941 se je vrnil v Pariz in delal za slavno modno hišo Lucien Lelong.

Leta 1942 je Christian ustanovil parfumski laboratorij, ki je nato prerasel v podjetje Christian Dior Perfume. "Dovolj je, da odprem stekleničko, da se prikažejo vse moje obleke in vsaka ženska, ki jo oblečem, pusti za seboj celo sled želja. Parfum je nujen dodatek k ženski osebnosti, to je zadnji akord za obleko, to je vrtnica, s katero je Lancret podpisoval svoje slike,« je Dior pozneje pojasnil svoj načrt.

Po vojni je leta 1946 s finančno pomočjo tekstilnega proizvajalca Marcela Boussaca odprl lastno modno hišo.

V svoji prvi zbirki leta 1947 Dior ustvari popolnoma nov koncept nov videz. Bila je »romantična linija« z novo različico krinoline, ozkim pasom in oprijetim steznikom. V tej silhueti je utelesil lastno predstavo o ženskosti, ki je tako primanjkovala v dobi vojne z njo uniforma in "delovna služba" za ženske. Sprva so novega oblikovalca obravnavali z zaskrbljenostjo, leto kasneje pa sta ga sprejeli vsa Evropa in Amerika. nov slog.

Zaradi njegovega optimizma in ostrega instinkta, da je uganil, kaj potrebuje povojna Francija, je bil Dior eden tistih, ki so pomagali ponovno pridobiti povojni Pariz kot svetovno prestolnico mode.

Skupaj s svojim partnerjem Jaquesom Rouetom je Dior postal prvi, ki je v manekenskem poslu uporabljal licenčne pogodbe. Že leta 1948 je poenostavil licenciranje proizvodnje svojih modelov v različnih regijah Francije in po svetu. Tako se je blagovna znamka Dior hitro pojavila na vseh koncih sveta.

Veliki oblikovalec je umrl 24. oktobra 1957 v starosti 52 let v Montecatini Terme (Italija, Toskana). V njegovi družinski hiši v Granvillu je zdaj muzej.

Hiša Dior je postala zibelka številnih izjemnih oblikovalcev 20. stoletja. Tako je leta 1953 v podjetje prišel mladi Yves Saint Laurent. Po nenadna smrt Dior, Yves Laurent postane vodilni modni oblikovalec Diorja. Potem ko je Saint Laurent poklican k vojaška služba leta 1960 njegovo mesto prevzame Marc Bohan, ki je vodil hišo Dior, dokler ga leta 1989 ni zamenjal Gianofranco Ferre.

Oktobra 1996 je bil John Galliano, znan kot eden od subverzivcev temeljev mode, ki je prejšnji dve sezoni delal na kolekcijah za Givenchy, odobren za mesto glavnega modnega oblikovalca pri Diorju. Gallianov pristop je zelo spominjal na Diorjevega iz leta 1947. Na primer, Dior za razliko od Chanela zahteva romantičen in zelo ženstven slog, ki poudarja razkošje in ne udobje. Galliano, kot sledilec Diorja, ustvarja mehko ženska moda, ki spretno združuje današnjo ekstravaganco in svobodo sloga z elementi, ki jih navdihujejo Diorjevi razkošni in bogato dovršeni kosi.

Dior je bil tudi pionir aktivne sinteze visoka moda in scenografija: bil je kostumograf v več predstavah ("Šola škandala" Richarda Sheridana v Theatre de Maturin, 1940; številne produkcije Rolanda Petita, 1950) in filmih (režija: Claude Autan-Lar, Alfred Hitchcock, itd.). Oblikoval je odrske kostume za pop in filmske zvezde, kot so Edith Piaf, Marlene Dietrich in Gloria Swenson.

Christian Dior je imel vedno slabost do dišav: "Parfum je neprekosljiv odtenek ženska individualnost, to je zadnji dotik podobe". Miss Dior, Diorama, Diorissimo, izdani v času življenja Diorja, Dioressence in Diorella - vsi ti parfumi, v imenih katerih je cenjeno ime, tvorijo serijo klasičnih " Dior" dišave. Njihove stekleničke in embalažo izdeluje Dior sam poslovna identiteta: paleta Trianon siva, bela in roza, medaljoni a la Louis XVI, satenasti trakovi, papir s teksturo rogoznice v rebru "kurja noga".

Miss Dior je nastala leta 1947 v samo dveh mesecih. Vztrajen in odkrito ženstven vonj je bil za tisti čas nenavaden. Nov videz je že dolgo zgodovina in dišava, ki je spremljala zmagoslavni sprevod tega stila po vsem svetu, je še vedno neverjetno priljubljena. Avtor parfumska sestava je Serge Heftler Luiche. Ta neverjetna dišava je večkrat spremenila svoja "obleka": predstavljena je bila tako v elegantni svetlo roza amfori kot v strogi obleki iz tvida ...

Leta 1949 drugič ženstvena dišava od Diorja - Diorama, leta 1953 pa tretji Dior Eau Fraiche. Dior Eau Fraiche je bila prva Diorjeva dišava, ki jo je ustvaril znani parfumer Edmond Roudnitska. V tej dišavi je združil svežino citrusov in mehkobo pudrastih not.

V Diorissimo, ki je izšel leta 1956, ima glavno vlogo Diorjev talisman, šmarnica. Prej note šmarnice niso bile prisotne v parfumih, ker nobena od metod zbiranja dišavnih snovi, ki so obstajale v tistem času, ni omogočala pridobivanja naravnega bistva te rože. Za Diorissimo je vonj šmarnice prvi umetno sintetiziral Edmond Rudnitska.

Diorling - še ena ženska dišava - se pojavi leta 1963.

Končno je leta 1966 izšla prva dišava za moške, Eau Sauvage. Steklenica, ki jo je oblikoval Pierre Dinand, je prozorna pravokotna steklenica klasičnega sloga. Ta parfum je postal priljubljen mnogim moškim in je še vedno zelo priljubljen. Leta 1982 se je pojavila nova različica - Eau Sauvage Extreme, namenjena mladim. Steklenička, ki jo je ustvaril Camin, je podobna originalu, vendar v črni barvi. Leta 2001 se je pojavila lahka poletna različica Eau Sauvage 100% Glacon z okrepljenimi zgornjimi notami.

Leta 1969 se je pojavila začinjeno-orientalska ženska dišava - Dioressence. To je plemenit večerni parfum, idealen za Večerna obleka in updo. Parfumsko kompozicijo, ki jo je ustvaril Guy Robert. Stekleničko je oblikoval Diorjev lastni studio.

In zapira serijo klasičnih ženskih "Dior" dišave Dior ella, izdana leta 1972.

Leta 1976 je bila izdana ženska dišava Dior Dior z notami narcise, šmarnice in lesa.

Drugi moški parfum Jules se je pojavil leta 1980. Tako kot njen predhodnik je tudi ta dišava doživela divji uspeh. Na žalost ga je zdaj skoraj nemogoče najti.

Diorjeva ideja o razorožujoči moči ženstvenosti je utelešena v več omamno čutnih dišavah s šokantnim imenom Poison. Diorjev Poison for Women je izšel že v štirih izdajah - Poison (1985), Tendre Poison (1994), Hypnotic Poison (1998) in Pure Poison (2004).

Pozna 80. in 90. leta so "zlata doba" parfumerije Dior. Bilo je v tem času, da tak znane dišave, kot moški Fahrenheit (1988), samica Dune (1991) in moški Dune pour Homme (1997), samica J "Adore (1999). nor uspeh teh parfumov je privedlo do nastanka različnih različic. Tako je leta 2001 izšlo Fahrenheit Summer, leta 2002 - Fahrenheit 0 Degres in leta 2004 - Fahrenheit Fresh. Leta 2004 sta bili izdani dve različici dišave J "Adore - J" Adore Anniversaire En Or in J "Adore Summer Fragrance Alcohol Free.

Dišava Dolce Vita (1995) je bistvo sreče, ki jo je Christian Dior sanjal dati vsem ženskam. Rekel je: "Vztrajam pri besedi 'sreča'. Zdi se, da je Alphonse Daudet nekje zapisal: "S svojimi deli bi rad postal dobavitelj sreče." Tako tudi jaz v svoji skromni dejavnosti kot modna oblikovalka sanjam o istem ... Ženske so s svojim nezmotljivim instinktom gotovo razumele: želel sem jih narediti ne le lepše, ampak tudi srečnejše.« Leta 1998 je pojavila se je lahka različica - Eau de Dolce Vita.

Leta 1995 se je pojavila ženska Eau Svelte, leta 2000 pa dve dišavi iz serije Eau de Dior - Coloressence Energisante in Coloressence Relaxante.

Dior je vodilni v segmentu dišav za travel-retail, torej za prodajo posebej v duty-free. Prvi med njimi - Remember Me - se je pojavil leta 2000. Po tem je izšlo še 5 takšnih dišav - Forever in Ever(2001), I Love Dior (2002), Chris 1947 (2003), Dior jaz, Dior me ne (2004) in Dior Star (2005).

Leta 2001 je bila predstavljena serija moških dišav Higher. Higher Black se je pojavil leta 2002 in Higher Energy leta 2003.

Vanilla Dior Addict (2002) se je takoj zaljubila v ženske, ki obožujejo sladke dišave. Dolgo časa je bila najbolje prodajana med vsemi dišavami Dior. Leta 2004 sta bili izdani dve različici tega parfuma - Dior Addict Dior Twist in Dior Addict Eau Fraiche, Dior Addict 2 pa naj bi se pojavil kmalu.

Pred letom 2004 je imel Dior nekaj moških dišav. Očitno se je znamka odločila nadoknaditi zaostanek in izdala tri moški parfum- Bois d "Argent Cologne, Cologne Blanche in Eau Noire Köln. Vse so dopolnitve zbirke. modna oblačila Dior Homme, ki ga je oblikovala Hedy Slimane. Osebno je sodeloval pri ustvarjanju parfumskih kompozicij in se domislil oblikovanja steklenic. Bois d"Argent Cologne temelji na notah medu, pačulija in irisa, Cologne Blanche temelji na notah rožmarina, pomarančnega cveta in sladkega mandlja, Eau Noire Cologne pa temelji na notah cedre, sivke in vanilije.

Leta 2004 je bila izdana omejena izdaja ženske dišave Lily Dior. Za osnovo je bila vzeta dišava Lily iz leta 1999, ki je bila prav tako izdelana v omejeni izdaji. Obe dišavi temeljita na vonju cveta lilije.

Najnovejši izdaji Diorja sta moški Dior Homme in ženski Miss Dior Cherie, posodobljena različica klasičnega Miss Dior.

Christian Dior je veliki francoski couturier, čigar ime je z zlatimi črkami zapisano v zgodovini svetovne mode, ustanovitelj istoimenske modne hiše, ki je vključena v top 5 luksuznih znamk v svetu mode in lepote Christian Dior. Ime Dior je postalo sinonim za razkošje, milino in brezhiben okus, citati velikih mojstrov o ženski lepoti in o tem, kaj sta moda in stil, pa so že dolgo postali krilati.

Christian Dior je bil eden od petih otrok, rojenih uspešnemu trgovcu s kemičnimi gnojili. Pod vplivom krščanske družine je po končani šoli uspešno diplomiral na Fakulteti za politične vede, vendar ni začel delati po svoji specialnosti - umetnik po srcu je Dior gravitiral k umetnosti. Christian je skupaj s prijateljem Jeanom Beaujeanom odprl umetniško galerijo, kjer so bila razstavljena dela impresionistov in postmodernistov. Vendar finančna kriza 1929 je naredil svoje prilagoditve usodi bodočega couturierja: zaradi pomanjkanja sredstev je bilo treba galerijo zapreti. Dior je našel način, kako se preživljati in hkrati pokazati svoj talent: začel je risati in prodajati skice pariškim modnim hišam ter ilustrirati revijo Le Figaro. Že takrat je spoznal, da je moda njegova poklicanost.

Nadarjenost mladega umetnika ni ostala neopažena: Marcel Boussac, ki je kot tekstilni magnat verjel v veliko prihodnost oblikovalca, mu je zagotovil sredstva za gradnjo modne hiše in nakup potrebne opreme in tkanin. Že prva kolekcija delavnice Christian Dior, ki je izšla leta 1947, je imela učinek eksplozivne bombe: obleke z elegantnimi krinolinami in pasovi so bile v nasprotju s politiko povojnega varčevanja materiala in enotnih silhuet.

Kuturierjeve zamisli najbolje razložijo njegovi citati: »Želel sem, da bi ženske spet postale lepe« in »Slog, ki so ga vsi imenovali nov, je samo moja vizija mode, kakršna bi morala biti. Vendar je moja želja sovpadla z željo javnosti in moda je postala njen slogan. Zahvaljujoč ameriški novinarki Carmel Snow je revolucionarni slog Christiana Diorja dobil ime nov videz. Obleke, jakne, do gležnjev segajoča krila so napovedovale renesanso prave ženske privlačnosti.

Ženstvene silhuete

Nov videz: ponovno rojstvo ženske

Modna hiša Christian Dior je postala rojstni kraj novih stilov, ki najbolj dovršeno orisujejo žensko postavo.
Moda za obleke, krila in jakne, ki jih je ustvaril veliki couturier, je še vedno pomembna.

Nov videz silhuet

Obleke

Silhueta novega videza so poševna ramena brez ramenskih blazinic, ozek steznik, poudarjen pas in široko, razširjeno krilo, ki se z mehkimi gubami odmika od bokov. Zahvaljujoč oblekam tega kroja je pridobil Christian Dior svetovna ljubezen in priljubljenost, saj je v njih vsaka ženska videti elegantna in privlačna. O mojstrovi ljubezni do oblek pričata njegova citata: »Obleke so vse moje življenje« in »Z njimi sem obseden, popeljejo me skozi vse kroge pekla in nebes«.

Dekoracija in dekoracija modne hiše

Izvor smeri novega videza

Pencil krilo

Postala prava klasika in bistveni atribut, ki ga je prav tako izumil Christian Dior. To krilo, oprijeto na bokih, z dolžino do kolen, izgleda odlično s topi in bluzami, pa tudi z jaknami in jopiči.

Peplum jakna

Mojster je model, ki ga je ustvaril, poimenoval "bar jakna". Odlikovali so ga oprijet kroj, ozek steznik in kratek peplum, ki se v valovih odmika od pasu. Christian Dior je predlagal nošenje barskega suknjiča s svinčnikovim krilom ali obleko. - ravna silhueta pomembno iz vložitve francoskega couturierja.

Barske jakne z peplumom

Puhasto krilo

Krila, ki jih je izumil oblikovalec na ozkem stezniku, so imela dolžino tik pod koleni ali do tal. Nekateri modeli so vzeli 40 metrov blaga - kreacije, ki so padale v razburljivih gubah, so tehtale več kilogramov.

Christian Dior je že dolgo ujel misli modnih navdušencev po vsem svetu. Vsako kolekcijo oblikovalca so pričakovali s posebno nestrpnostjo in sprejeli skoraj brezpogojno. Ni pa šlo brez kritik, o Diorjevem odnosu do katerih lahko razberemo iz citata: »Naj bo bolje grajati na prvi strani, kot nameniti dve vrstici pohvali na zadnji strani.«

Podrobnosti zbirke

V svojem življenju je Dior prejel številne nagrade, vključno z redom legije časti. Moda pa ni edino področje, kamor je segal oblikovalčev talent: ustvarjal je parfume, dodatke in očala, oblikoval kostume za filmske igralce, iskal pa je in pomagal razvijati tudi mlade nadarjene oblikovalce: z njegovim blagoslovom Pierre Cardin, Frederic Caste vstopil v svet mode, Jean Louis Scherrer in drugi modni oblikovalci. Oblikovalec je bil znan tudi po svoji sposobnosti izbire pravih besed, skoraj vsi poznajo njegove citate: "Moda živi po svojih zakonih, ni podvržena vsem drugim zakonom."

Ročno izdelani v dekorju elementov oblačil

Dediščina mojstra - modne hiše Christian Dior

Tudi po več kot pol stoletja od smrti couturierja nasledniki njegove dediščine skrbno spoštujejo tradicijo in ohranjajo slog: hišo Christiana Diorja lahko imenujemo ena najbolj konzervativnih (v dober čut) francoskih modnih hiš.
Ženstvenost ostaja prednostna naloga sodobnih umetniških direktorjev hiše - na razstavah visoke mode Dior ne boste videli niti androginih modelov niti oblek brez obraza.

Med umetniškimi direktorji modne hiše so Yves Saint Laurent, Gianfranco Ferre, pa tudi John Galliano in Raf Simons.

Iz razstave Dior 2016

parfum

Danes Christian Dior ni samo atelje visoka moda, ampak tudi znamka parfumov, ki zaseda 4. mesto na seznamih svetovne prodaje. Pomen parfuma je zelo cenil sam Christian Dior, tukaj je del tega slavni citat: "Parfum je končni, zadnji dotik slika." Najbolj priljubljeni dišavi hiše sta J`adore in Miss Dior, v katerih oglaševalskih kampanjah sta sodelovali zvezdnici, kot sta Charlize Theron in Natalie Portman (na naslednji fotografiji).

zvezdniške obleke

Obleke Christian Dior se redno pojavljajo na rdečih preprogah različnih filmskih festivalov - igralke in družabnice jih cenijo zaradi neprekosljivega razkošja in poudarjene ženstvenosti. Na naslednji fotografiji - ljubljenka hiše Dior, Charlize Theron v črni obleki z vlakom.

Zvezdnice v oblekah Dior

Jennifer Lawrence (na sliki) ni znana le po svojih spektakularnih izhodih: obleke Dior z zavidljivo pravilnostjo poudarjajo nenavadna lepota igralke.
Jennifer je na podelitvi oskarjev nosila obleko klasične silhuete v nežnem bisernem odtenku (na naslednji fotografiji):

Dior obleke na rdeči preprogi

Klasične obleke z ozkim steznikom in polnim krilom v tleh izbirajo ikone stila, kot sta Sarah Jessica Parker (na sliki) in Diane Kruger.

Diorjev izbor Sarah Jessice Parker

Diane Kruger v oblekah Dior

znani modeli očal

Poleg linij oblačil je Christian Dior znan tudi po svojih dodatkih: torbah in Sončna očala, ki so jih zasnovali njeni oblikovalci, so postale must-have modnih navdušencev po vsem svetu.
To sezono so očala So Real neverjetno priljubljena (na sliki). Ena prvih očal je preizkusila Rihanna, ki je pred kratkim postala obraz znamke. Trend so prevzele modne blogerke - v omrežju se tu in tam pojavijo fotografije deklet s tako pravimi očali.

Nič manj priljubljen je model Technologic (na sliki) - sodobna, dinamična in lahka očala, ki poudarjajo slog lastnika. S futurističnimi okvirji in lakoničnimi barvami so očala Technologic postala hit sezone - moda zanje je preplavila ves svet.

Očala Pilot in Millenium so postala prava klasika hiše Christian Dior - gladke oblike in svetle barve optika je pomembna kadar koli v letu.

Pilot in Millennium

Moda in slog, ki ga je ustvaril veliki oblikovalec, dajeta ton že skoraj stoletje. Moderna moda je nepredstavljivo brez zapuščine Christiana Diorja - umetnika, ki je ženski omogočil, da ponovno postane ženska in ostane za vedno, citati oblikovalca pa lahko postanejo hitri vodnik v stilu: "Elegance je simbioza preprostosti, naravnosti, individualnosti in pozornosti do sebe in svojih oblačil."

Njegova zgodba se je začela v povojnem času z odmevnim uspehom: predlog žensk, da bi po tegobah preteklih let znova zasijale v svoji lepoti, je doživel udarec. Težko si je predstavljati, da je Christian Dior v samo desetletju ustvaril neverjeten zaostanek za blaginjo modne hiše, zanimanje za katero ostaja veliko do danes. Seveda pa to ne bi bilo mogoče brez finančne podpore, za katero je v celoti poskrbel tekstilni magnat Marcel Boussac. Povejmo vse po vrsti: o Christianu Diorju, o Marcelu Boussacu in o njihovem otroku, ki se imenuje modna hiša Dior.

Christian Dior: težka pot do slave.

Christian Dior se je rodil 21. januarja 1905 v majhnem francoskem mestu Granville (pristaniško mesto v Normandiji) v velika družina uspešen poslovnež Maurice Dior. Očetu, ki je trgoval s kemičnimi gnojili, je uspelo zaslužiti veliko denarja in že leta 1911 se je družina preselila v Pariz.

Christian je začel risati zgodaj, sanjal je, da bi postal slikar, vendar se je, kot se pogosto zgodi, na vztrajanje staršev moral pripraviti na diplomatsko kariero. Narava je kmalu naredila svoje in mladi Dior je pri 23 letih, ko je spoznal, da politika ni zanj, s prijateljem postal lastnik umetniške galerije. V tej galeriji so bila razstavljena nič manj kot dela umetnikov, ki jih danes pozna ves svet: Georges Braque, Pablo Picasso, Henri Matisse. Toda leto 1931 je družini Dior prineslo vrsto tragedij: bratu odkrijejo duševno bolezen, mati umre za rakom, oče bankrotira in zboli za tuberkulozo, sam Christian pa je na robu depresije. Gospodarska kriza je poleg družinskih tragedij in izgube finančne podpore pri očetu povzročila upad prodaje Galerije in jo je bilo treba zapreti.

Komaj si je opomogel od tako oglušujočega preobrata usode, je Christian Dior vzel nekaj ne zelo vso srečo uporabite svoj talent kot slikar. Ko jim je končno uspelo vzpostaviti sodelovanje s tiskanimi mediji in tja dobaviti skice klobukov in oblek, nato pa je prišlo povabilo za delo pri pariškem couturierju Robertu Piguetu, se je začela druga svetovna vojna.

In šele po vojni se je življenje z Diorjem obrnilo boljša stran: primer je bodočega modnega oblikovalca (takrat je imel že več kot 40 let) pripeljal do bogatega proizvajalca Marcela Boussaca, ki je potreboval umetnika, da bi oživil eno od modnih hiš.

Marcel Boussac: ne zamudim niti ene priložnosti.

Marcel Boussac se je rodil leta 1889 v provincialnem francoskem mestu Chateroux v družini preprostega trgovca s tkaninami. Njegova mati je pobegnila iz monotonega provincialnega življenja v iskanju lepšega metropolita. Marseille je postal močan in ambiciozen, majhno mesto pa tudi ni bilo zanj. Korak za korakom je šel do svojih sanj, vsak je bil preverjen in pravočasen: Boussac ni tvegal preveč, ni pa zamudil niti ene priložnosti, ki sta mu jo življenje in čas ponudila v celoti.

Prvi uspeh je bila pridobitev bombažne tovarne pred prvo svetovno vojno, ki je med vojno delovala s polno zmogljivostjo in izdelovala kaki tkanine za vojaške uniforme.

Naslednje neverjetno dobra odločitev začela kupovati zaloge izjemno močnega blaga za krila lovskih letal, ki jih je britanska vlada po koncu vojne nujno prodala. Za prodajo novih izdelkov, velikan maloprodajna trgovina Tkanine za letala in pametno oglaševanje so poskrbeli za neverjeten uspeh za vrsto izdelkov od otroških oblek do hlač in kril, ki so lahko prenesli najbolj neusmiljeno ravnanje. Britanskih letalskih tkanin je tako hitro konec, da so jih morali izdelovati sami v svojih tovarnah. Tako so tkanine za letala naredile Marcela Boussaca za kralja tekstila.

Boussac je z dobičkom preživel tudi drugo svetovno vojno, po njenem koncu pa je kupil Christian Dior in začelo se je gibanje v niši luksuznih oblačil.

Modna hiša Dior: bliskovit uspeh in 70 let blaginje.

V času, ko so željo po razkošju postopoma nadomeščale vojaške stiske, finančne priložnosti in obetavno kreativna ideja. Vizija ženska podoba Komercialna žilica Diorja in Boussaca je privedla do plodnega sodelovanja in 16. decembra 1946 so v Parizu odprli modna hiša. Tako je neznani umetnik dobil svojo blagovno znamko, milijarder letalskih tkanin pa je postal sponzor modne hiše Christian Dior. Zanimivo je, da Christian Dior nikoli ni imel pravic do istoimenske zamisli: do konca svojega življenja je ostal le najeti modni oblikovalec.

Dva meseca pozneje, 12. februarja 1947, je na Avenue Montaigne 30 (danes se Hiša Dior še vedno nahaja znotraj obzidja tega dvorca, ki ga je tako ljubil modni oblikovalec), prva in najbolj znana zima modna zbirka Dior, ki so ga imenovali "kralj". V želji, da bi dame hitro pozabile na grozote vojne in asketizem, značilen za ta hud čas, je ustvaril popolnoma drugačno podobo: ženstvena ramena, dolga krila, tanek pas, poudarjeno bujni (ali tesno prilegajoči prsi) vrh. Kolekcija je v modni slovar uvedla nov izraz: "New Look". Šlo je za romantično, elegantno, ženstven stil oblačila, namen obleke pa je bil spremeniti postavo vsake dame v idealno. Sam Christian Dior je nov slog, ki ga je ustvaril, opisal kot "vrnitev k idealu civilizirane sreče".

Simbol kolekcije je bila obleka Bar, ki jo je na fotografiji ujel Willy Mayvoid: suknjič v krem ​​svili z zaobljenimi peplimi, ki se prilegajo obrisom telesa, in napihnjeno črno plisirano krilo. Ansambel so dopolnjevali majhen črn klobuk, rokavice in graciozni čevlji s koničastimi konicami, v nasprotju s čevlji s kvadratasto platformo, ki jih nosijo gostje oddaje.

Uspeh je bil odmeven. Zvezde in člani kraljeve družine so se želeli obleči v Diorjeve obleke in na milijone navadne ženske našel sanje o razkošnem življenju in se, kolikor je le mogoče, oblekel v stile a la Dior.

Istega leta je bila predstavljena znamka parfumov "Christian Dior Parfum", couturier pa je prvo dišavo poimenoval "Miss Dior". Njihov nežni vonj z vonjem šmarnic – najljubših rož matere Christiana Diorja – se je ujemal z novo silhueto, lahkotno in zračno. Ilustracije za oglaševalsko podjetje Christian Dior je zaupal.

Kasneje sta prišla "Diorama" (Diorama) in "Diorissimo" (Diorissimo). "Parfum je neprekosljiv odtenek ženske osebnosti, zadnji dotik podobe," je rad ponavljal Dior.

Christian Dior je desetletje ustvarjal legendarne zbirke. Imena so govorila zase: "Cyclone", "Tulip", "Corolla", "Vertical", oblikovalec pa je črpal ideje iz tega, kar je tako dolgo in spoštljivo ljubil: v muzejih, literaturi, rožah in gledališču. Spoštljiv odnos do ženske in neverjeten čut za estetiko sta privedla do ustvarjanja podobe cvetlične ženske, idealne dame.

Couturier je pri svojem delu posvetil pozornost tudi gledališču in filmu - ustvaril je odrske kostume. Olivia de Havilland, Ava Gardner ali Marlene Dietrich so v pariških kostumih izgledale sijajno.

Modni oblikovalec je obleko vedno obravnaval kot glavno oblačilo – obleko, ki odkriva ženska lepota. Dior praktično ni uporabljal svetlih barv, namesto njih je izbral klasične: belo, črno, sivo, rjavo, odtenke dimljene sive. Med najljubšimi barvami sta bili roza, kot simbol veselja, in siva, primerna za vsako obleko. Dior je uporabljal vezenje, ki pa nikoli ni bilo odveč, služilo je le kot okras oblekam. Glavna stvar je bila vedno kroj, ne vzorec ali okras.

V svetu mode takšne Diorjeve najdbe, kot je jakna z peplumom, bouffant krila, slog svinčnika, pikčast potisk, salonarje, obvezen parfumski vlak, bižuterija, črn pas, ki poudari pas, in čipkasto spodnje perilo.

Ko smo že pri nakitu, je bil najbolj znan motiv broške šmarnice. Dior je verjel, da to nežen cvet mu prinaša srečo. Postal je tudi glavna nota v parfumu.

Druga novost Diorja je predstavitev zbirk: modni modeli so nastopali teatralno in jim ni bilo dolgčas. Vsakih šest mesecev so bile predlagane nove smernice: couturier bi lahko radikalno spremenil dolžino krila in celo celotno silhueto.

V Sovjetski zvezi se je slog New Look prvič pojavil na televizijskih zaslonih v filmu "Karnevalska noč" leta 1957.

Christian Dior je nepričakovano umrl leta 1957 - njegovo srce se je nenadoma ustavilo pri komaj 52 letih. Od takrat se je za krmilom znamke postavilo veliko nadarjenih in popolnoma drugačnih modnih oblikovalcev.

Yves Saint Laurent (1957-1960)

Z začetkom dela pri Diorju leta 1953 je Yves Saint Laurent uspel pritegniti pozornost Christiana Diorja, ki ga je leta 1955 imenoval za svojega pomočnika. In po smrti Diorja je Yves Saint Laurent vodil modno hišo in predstavil svojo prvo kolekcijo za Dior - Trapeze.

Investitorji hiše Dior so menili, da je slog mladega oblikovalca preveč avantgarden in pod pretvezo vpoklica v vojaško službo leta 1960 je bil Saint Laurent prisiljen zapustiti delovno mesto.

Mark Boan (1960-1989)

Skoraj tri desetletja je bil kreativni direktor Christiana Diorja. V tem času je bila ideja preoblikovana v "oblačila za prave ženske". Sprva so lahkotnost in preprostost linij sprejeli z udarcem, kasneje pa je to privedlo do dejstva, da je zanimanje za znamko začelo bledeti.

Gianfranco Ferre (1989-1996)

Italijan Gianfranco Ferre je leta 1989 prevzel mesto oblikovalca za Christian Dior in predstavil kolekcijo, ki je zaznamovala vrnitev Diorjevega stila. Med delom pri Christian Diorju je Ferre prejel nagrado zlati naprstnik. Leta 1996 je oblikovalec zapustil podjetje, da bi se po uradni različici osredotočil na delo lastne blagovne znamke.

John Galliano (1996-2011)

Mladi ekstravagantni Britanec John Galliano je predstavil svojo vizijo znamke. Njegova prva kolekcija Misia Diva je slogu Christiana Diorja dodala še več svetlosti in teatralnosti.

V letih dela pri Christianu Diorju je Galliano ustanovil lastno blagovno znamko, vendar drog in zasvojenost z alkoholom privedlo do škandalov in odpustitve Johna Galliana s položaja kreativnega direktorja Christiana Diorja. Po Gallianovem odhodu je oblikovalsko ekipo znamke začasno prevzel njegov namestnik Bill Gaten.

Raf Simons (2011–2015)

Konec leta 2011 je bilo objavljeno ime novega kreativnega direktorja hiše Dior. Raf Simons je v nasprotju z Johnom Gallianom ustvarjal diskretne kolekcije, v katerih se je zanašal na moderne linearne silhuete.

V treh letih in pol njegovega kreativnega vodenja hiše je prodaja Christiana Diorja narasla za 60 %. Vendar je oblikovalec kmalu opustil častni položaj v korist lastne blagovne znamke.

Maria Grazia Chiuri (od 2016)

Julija 2016 je bila Maria Grazia Chiuri, nekdanja Valentino, imenovana za kreativno direktorico Christian Dior. Postala je prva ženska na tem položaju v celotni sedemdesetletni zgodovini znamke. V že prikazanih kolekcijah je Chiuri poudarjal vsakdanje življenje in ciljal na mlajšo publiko.

Hiša Dior danes

Danes pod blagovno znamko Christian Dior ženske in moška oblačila, čevlji, dodatki in parfumi, pa tudi kozmetika, ure in nakit. Leta 2017 je francoska modna hiša Dior praznovala 70. obletnico prve modne revije. Številni dogodki so bili časovno usklajeni z obletnico, vključno z izdajo serije knjig o zbirkah blagovne znamke. Vsaka knjiga je posvečena oblikovalcem, ki drugačen čas je sodeloval s podjetjem: Yves Saint Laurent, Marc Boan, Gianfranco Ferre, John Galliano, Raf Simons in Marie Grazia Curie. Prva izdaja pokriva zgodbo ustanovitelja modne hiše - Christiana Diorja.

Muzej Christian Dior (Granville, Normandija)

Glavni muzej Christiana Diorja se nahaja v Normandiji, v mestu Granville. Villa les Rhumbs, zgrajena konec 19. stoletja, je leta 1905 prešla v last družine Dior, kjer se je rodil bodoči slavni modni oblikovalec. V meščanskem dvorcu, obdanem z vrtom, je Christian Dior preživel otroštvo, vendar je hiša postala ena prvih žrtev propada družine. Vilo je kupila mestna uprava, vrt pa spremenil v javni park. Šele leta 1997 so v hiši odprli muzej Dior: danes so tam obnovljeni notranjosti družine Dior, predstavljeni so nekateri osebni predmeti oblikovalca in nenehno potekajo retrospektivne razstave znamke.

Vsakič, ko izgovorimo ime Christian Dior, mislimo na stil, prefinjenost in razkošje vsega, kar ta legendarna znamka z več kot polstoletno zgodovino proizvaja – oblačila, parfumi, kozmetika.

Že kot otrok je ciganka bodočemu velikemu modnemu oblikovalcu napovedala njegovo usodo. Rekla je, da bo v prihodnosti ostal brez preživetja, a ženske mu bodo prinesle srečo, zahvaljujoč njim bo uspel in postal premožen človek. Tedaj 14-letni Christian se je ob teh besedah ​​le nasmejal.

Skeptični najstnik ni posebej verjel v napovedi, poleg tega je bil njegov oče bogat podjetnik in Christian si ni mogel predstavljati, kako bi bilo biti popolnoma brez denarja. Dečkovi starši so upali, da bo nadaljeval diplomatsko kariero, pri čemer niso upoštevali njegove želje, da bi postal umetnik. Christian je moral na pariško šolo političnih znanosti.

A politične vede ga niso uspele odvrniti od želje po ukvarjanju z umetnostjo. Dior in prijatelj odpreta umetniško galerijo in prodajata starine. Christian se je vrtel v pariški bohemiji in zdelo se je, da njegovega brezskrbnega življenja ne bo nikoli konec. Toda čez noč se je vse spremenilo. Leta 1931 je Christian izgubil mamo. Očeta je partner prevaral in je zaradi tega bankrotiral. Zaprla se je tudi umetniška galerija, Christian je preživel le s pomočjo pravih prijateljev.

Pomanjkanje denarja je Christiana Diorja prisililo, da se je vrnil k svojemu otroškemu hobiju - risanju. Skiciral je več skic oblek in klobukov, ki jih je kupil časopis Le Figaro. Po prejemu prvega honorarja se je Diorju zazdelo, da njegov otroški hobi res lahko zasluži denar. Začne sodelovati z različnimi revijami, ustvarja modele oblačil za znane couturierje.

Toda pravi uspeh ga je čakal po koncu vojne. Tekstilni tajkun je Diorju ponudil mesto umetniškega direktorja svoje modne hiše, da bi ga dvignil iz ruševin, v katere je padel med drugo svetovno vojno. Christian se je strinjal, vendar je postavil drzen pogoj, ki pa je bil sprejet - modna hiša je dobila ime "Hiša Christian Dior". Dior se je že od samega začetka zavedal vrednosti sebe in svojega talenta.

V mrzli povojni zimi leta 1947 so bile v Parizu, kjer ni bilo dovolj elementarnega premoga in bencina, stalne težave z čisto vodo in elektrike je premierno predstavljena kolekcija "New Look" Christiana Diorja. Na stopničkah so cvetele čudovite eksotične rože, ena za drugo so prihajale manekenke v elegantnih oblekah. Gledalci so nepremično sedeli in občudovali ta praznik življenja v povojnem sivem Parizu. Christian Dior jih je znova spomnil, da so lepe, nežne, ženstvene.

Uspeh predstave je bil neverjeten. Dior je rekel, da je slikal ženske, ki so izgledale kot rože. Ravno to je manjkalo lepša polovicačloveštvo v tistem času. Dior je postal idol, ki je vrnil lepoto in ženstvenost. Tako se je prerokba ciganov uresničila - ženske so prispevale k uspehu Christiana Diorja. Modni oblikovalec se je spomnil njenih besed in postal zelo vraževeren, saj je spoznal, da se prerokbe uresničujejo. Zdaj ni naredil niti enega koraka brez nasveta svoje osebne vedeževalke Madame Delahaye.

Nekaj ​​let pozneje je modna hiša Christian Dior prerasla v mrežo podjetij, ki zaposluje več kot 2000 ljudi. Priznan samo Dior ročno delo, zato je v njegovih delavnicah vsak kos oblačila nastal s skrbnim delom delavcev Modne hiše. Dior svojega podjetja ni želel spremeniti v še eno proizvodnjo, ki bi množično tiskala umetnine, saj jim je s takšnim pristopom odvzela dejansko priložnost, da se imenujejo umetnine. Veliki modni oblikovalec je obleke obravnaval kot živa bitja.

Christian Dior, ki je pridobil slavo ekstravagantnega couturierja, odpre parfumerijsko podjetje. Bil je trdno prepričan, da je parfum nadaljevanje obleke, nepogrešljiv atribut končanega stranišča. Prvi parfumi znamke Dior - Miss Dior, Diorama, Diorissimo, J"adore - so postali trajne klasike in so priljubljeni še danes.

V parfumski sestavi parfuma Diorissimo, izdanega leta 1956, glavna nota pripada šmarnici, talismanu hiše Dior. Ti parfumi so bili prvi, ki so vsebovali note te rože.

Naslednji korak je bilo odprtje podružnice hiše Dior, ki se ukvarja s proizvodnjo kozmetike, ki naj bi prav tako postala del popolne podobe elegantne ženske.

Od leta 1955 Dior je začel sprostitev šminke, od leta 1961 je začela proizvajati lak za nohte, od leta 1969 pa Christian Dior serijsko proizvaja kozmetiko. Znamka Dior si je vedno zadala cilj najti harmonična kombinacija barve za vse izdelke, vključene v eno serijo. In tukaj se Dior ni mogel umakniti svojemu umetniškemu okusu. Pri ustvarjanju novih barv se Dior nikoli ne ponavlja. Vsakič je izbrana nova barvna shema, vendar se znotraj nje vse barve odlično prelivajo in podpirajo.

Couturier je neutrudno delal, kar je vplivalo na njegovo zdravje. Ko se je odpravljal na zdravljenje v Italijo, se je posvetoval z osebno vedeževalko, a tudi po opozorilu prvič ni upošteval njenega nasveta. 24. oktobra 1957 je Christian Dior umrl zaradi srčnega infarkta v Italiji.

Po Diorjevi smrti je Yves Saint Laurent, mlad oblikovalec, ki se je podjetju pridružil štiri leta prej, postal vodilni modni oblikovalec hiše. Leta 1960 je bil Yves Saint Laurent vpoklican na služenje vojaškega roka, zaradi česar je moral zapustiti svoje delovno mesto. Zamenjal ga je Marc Boan, leta 1989 pa Gianfranco Ferre. Oktobra 1996 je John Galliano prevzel mesto glavnega modnega oblikovalca hiše Christian Dior.

Do danes so trgovine blagovne znamke Dior v 43 državah, vključno z Japonsko, Kitajsko, Avstralijo, Brazilijo in drugimi državami.

Ko je bil couturier še v mladosti, mu je ciganka napovedala prihodnost. Rekla je, da bo na neki točki ostal brez denarja, ženske pa mu bodo prinesle uspeh in mu pomagale postati bogat človek. Christian je bil takrat star le 14 let in se je kar nasmejal, ko je slišal to zgodbo.

Najstnik je bil nezaupljiv do vseh vrst napovedi in ni imel pojma, kako je ostati brez denarja, saj je bil njegov oče znan poslovnež. Starši so Christiana poslali v diplomatsko kariero, vendar niso bili pozorni na njegovo željo, da bi postal umetnik. In tako so najstnika poslali na šolo za politične vede v Pariz.

Ampak politična kariera ni šlo, želja, da bi se posvetil umetnosti, pa je bila močnejša. Christian in njegov prijatelj sta se odločila, da bosta prodajala starine in odprla umetniško galerijo. Dior je vstopil v pariško boemo in si ni mislil, da bi se temu lahko končalo. Toda v enem trenutku se je vse spremenilo. Leta 1931 je Christian ostal brez matere. Očeta je partner prevaral in je bankrotiral. Umetnostna galerija zaprta, Dior pa je moral preživeti le s pomočjo prijateljev.

Zaradi katastrofalnega pomanjkanja denarja se je Dior spomnil svojega otroškega hobija, namreč risanja. Za časopis Le Figaro je narisal serijo skic za klobuke in obleke. Christian je prejel prvi honorar in ugotovil, da je to hobi in mu bo prinesel denar. Tako je začel sodelovati z več revijami, se ukvarjal z ustvarjanjem oblačil za različne couturierje.

Zgodovina znamke se je začela po koncu vojne. Tekstilni tajkun je predlagal Diorju, da postane umetniški vodja njegove modne hiše, da bi se po drugi svetovni vojni spet postavil na noge. Christian se je strinjal, vendar je vedno poznal vrednost svojega talenta, zato je postavil pogoj, da se modna hiša imenuje "Hiša Christiana Diorja". Pogoj je bil sprejet in Dior se je lotil dela.

Leta 1947 je v Parizu, kjer so bile pozimi po vojni nenehne težave s premogom, bencinom, elektriko in čisto vodo, Christian Dior pokazal svojo prvo kolekcijo, ki jo je poimenoval "New Look". Dekleta na stopničkah so bila predstavljena kot najlepše eksotične rože, prišle so v najbolj elegantnih oblekah. Gledalci so navdušeno in z občudovanjem opazovali ta praznik med povojnim Parizom. Christian Dior jim je na novo dal razumeti, da so ženske nežne in lepe.

Prva predstava je bila neverjeten uspeh. Couturier je dejal, da je želel pokazati podobnost žensk z rožami. V tistem povojnem času se je izkazalo, da je prav to tisto, česar tako manjka. ženska polovica. Tako so Diorja začeli dojemati kot idola, ki je vrnil ženstvenost in nežnost. Tako se je ciganova napoved uresničila - uspeh so prinesle ženske. Dior se je spomnil teh besed in ugotovil, da se prerokbe uresničujejo. Zdaj je modni oblikovalec postal tako vraževeren, da ima svojo osebno vedeževalko - Madame Delahaye. Brez njenega poziva Dior ni sprejel nobene odločitve.

V nekaj letih je modna hiša Christian Dior postala ogromna mreža podjetij, v kateri dela 2000 ljudi. Dior ni priznaval nobenega dela razen ročno izdelanega. Absolutno vsa oblačila je moralo spremljati mukotrpno delo. Modni oblikovalec ni želel, da Modna hiša postane podjetje, ki proizvaja neomejeno število umetnin, saj se drugače ne bi mogli tako imenovati. Couturier je obleke obravnaval kot živa bitja.

Sčasoma je Christian Dior zaslovel s svojo ekstravaganco in se odločil odpreti podjetje za parfume. Navsezadnje je parfum nadaljevanje obleke in popolnoma dopolnjuje podobo, Dior je bil prepričan v to. Tako so se pojavili prvi parfumi pod blagovno znamko Dior - Diorissimo, Diorama, J "adore, Miss Dior. Še vedno so neverjetno priljubljeni in veljajo za klasike.

Leta 1956 je izšel parfum Diorissimo, v katerem je glavni poudarek maskota hiše Dior - šmarnica. To so bili prvi parfumi s to dišavo.

Dior se ni ustavil pri tem in se je odločil odpreti še eno podružnico hiše Dior, ki bi proizvajala kozmetiko. Navsezadnje je couturier razumel, da bo kozmetika našla svojo uporabo v ženskem stranišču.

Leta 1955 je Dior izdal šminka, leta 1961 - lak za nohte, leta 1969 pa se je začela serijska proizvodnja kozmetike. Znamka je vedno poskušala najti prava kombinacija barve za celotno serijo. Dior se pri ustvarjanju novih barv nikoli ni ponovil, vsakič, ko so bile izbrane nove barve, vendar so se vse med seboj harmonično združile.

Modni oblikovalec je delal od jutra do večera in to ni moglo vplivati ​​na njegovo zdravje. Prvič ni poslušal vedeževalke in je odšel na zdravljenje v Italijo. 24. oktobra 1957 je Christian Dior umrl zaradi srčnega infarkta v Italiji.

Po njegovi smrti je Yves Saint Laurent postal glavni modni oblikovalec hiše. Takrat je bil še mlad modni oblikovalec, ki je v podjetju delal štiri leta. Leta 1960 je bil vpoklican na služenje vojaškega roka, zamenjal ga je Mark Boan, ki ga je leta 1989 zamenjal Gianfranco Ferre. Leta 1996 je John Galliano postal glavni modni oblikovalec v hiši Christian Dior.

Trenutno je blagovna znamka Dior distribuirana v 43 državah, trgovine te blagovne znamke pa lahko najdete celo na Japonskem, v Avstraliji, Braziliji, na Kitajskem in v drugih državah sveta.