Intervju o modi Evelina Khromtchenko. Evelina Khromtchenko: „Ne zavisim od stvari

4. avgust 2010, 21:52

Malo o Evelini: rođen: u Ufi diplomirao: Moskovski državni univerzitet, diploma novinarstva Karijera: glavni urednik magazina L'Officiel, voditelj programa Fashion Sentence na Prvom kanalu. Preference: knjiga: Knjiga o izmišljenim stvorenjima od Borhesa film:"Get Shorty", "Pokrovsky Gate" glumica: Meryl Streep hrana: salata od povrća sa solju, ali bez dresinga Zanimljiva činjenica: Khromchenko je odličan šuter. Ima značku nišandžije. Blitz anketa Ako grad... Moskva, Pariz, Njujork. Ako kućna odeća, onda... Djedina košulja. Ako je predmet drag srcu, onda ... Fotografija novorođenog sina i kompjutera. ________________________________________________________________________ Evelina, u "Modnoj rečenici" uvjeravaš: "Da promijeniš život, samo se trebaš presvući." Je li ovo vaše lično iskustvo? Dakle, svako od nas dođe do ovoga - prije ili kasnije. Procijenite sami. Šta mislite ako vidite devojku neuređene kose, u pocepanim trenirkama, majici sa mrljama, sa plastičnim kesama u rukama? Vjerovatno ćete zaključiti da je ovo dama bez određenog boravišta. Šta mislite o ženi s kratkom kosom, čvrstim naočalama sa srebrnim okvirom, sivim odijelom za pantalone, visokim crnim lakiranim štiklama i kućištem za kompjuter ispod ruke? Najvjerovatnije ćete odlučiti da je ovo poslovna žena. Učenici nose farmerke i majice, učiteljice nose bluze sa volanima i kamejama, uske midi suknje i cipele sa štiklom, sekularne dame elegantne mini haljine i sandale na štiklama... Previše ljudi svakodnevno prolazi oko nas da bi svima pričali o tome sebe. To čini naš izgled za nas. A ako osoba želi promijeniti svoju sudbinu, prije svega se presvlači, ostavljajući staru ulogu i debitirajući u novoj. Ovo je jedan od važnih principa Modne rečenice. Šta biste savjetovali ženama da zauvijek izbace iz ormara? Ne volim bezličnost - standardne majice i farmerke. Apsolutno sam protiv dizajna noktiju. Sve su to zle mahinacije manikerki. Dobar je samo za modno snimanje i za scenu. U svemu ostalom, ja sam lojalan svakoj ideji. Često sretnete tako karakteristične likove da ih nerado mijenjate. Druga je stvar kako im takva karakteristika odgovara za život. Ali, ako se unutrašnje i spoljašnje poklapaju, nema potrebe da se menjate. Svetli, harizmatični ljudi imaju pravo na svoj stil, čak i ako to drugima izgleda kao nešto čudno i neukusno. Uzmimo, na primjer, pjevačicu Cher. Košmarni outfiti koje je nosila na sceni i u životu nakon nekog vremena pretvorili su se u stil. Cherin stil je nepogrešiv. Paradoks: kada je jako loše, onda je i dobro. Da li vam je majka usadila dobar ukus u odjeći? Moja tetka je divno šila. Mama ima odličan ukus. Obje bake su imale izražen stil. Muškarci u našoj porodici oduvek su izgledali elegantno. U takvom krajoliku nemoguće je drugačije razvijati. Takva estetska osnova trebala bi biti u životu svakog djeteta. Ovome se posvećuje malo pažnje, što je šteta. Čarape koje nisu pravilno usklađene sa čizmama često uništavaju karijeru i lične živote. Ali mišljenje djece i roditelja o tome kako izgledati često se ne poklapa... Imao sam i alternativni majčin pogled na stvari. Mama je takva engleska dama: po njenom mišljenju, dobra djevojka je plisirana suknja, bluza sa mašnom, zakopčana na sve dugmad, uredne pumpice. Koristila sam muške džempere, duge suknje, velike čizme, raščupanu glavu, naočare čudnog oblika. Zatim je nastupila era grungea - dizajner Marc Jacobs napravio je skandaloznu grunge kolekciju, izgubio posao zbog toga i postao poznat. Ali iako moja majka nije baš volela grunge, dala mi je dovoljno slobode da sam i dalje insistirao na svom. Tetka mi je pomogla da ostvarim svoje lude ideje. Samo sam sjela i preko noći sašila moderne banane pantalone. Zahvaljujući pomoći najmilijih, uprkos eri oskudice, nikada se nisam osećala uskraćeno. Stariji članovi moje porodice znali su moju želju za farmerkama, a ja sam znao da će, čim im se ukaže prilika, učiniti sve za mene. Prve farmerke - američki somot, rebraste - dobila sam u trećem razredu. I dan danas se uklapam u njih, veličina mi se nije mnogo promijenila. Vau! Šta treba učiniti da bi se zadržala figura trećeg razreda? Kao dijete, bio sam bucmasto dijete. Mnogo sam smršala u sedmom razredu. Od tada se veličina nije mijenjala. Postoji odličan recept za harmoniju od Maye Plisetskaye: „Ne jedi!“ Jeste li prirodna plavuša? U originalu sam svijetlosmeđa sa pepeljastom nijansom. Kakva kompleksna boja! I jeste li ga promijenili? Bilo je to dosta davno i radije sa ciljem jačanja zdravlja kose - uz pomoć kane. Ja sam riđokosa dugo vremena. Boja je ispala iznenađujuće prirodna i baš mi je pristajala. Pomoglo mi je na početku mog kreativnog puta. Bio sam zapažen. Da li je u to vreme lik „crveni“, buntovan? Moj karakter se malo promijenio u odnosu na to kako sam se igrao sa svojim izgledom. Kakve god efekte koristio, uvijek su bili prirodni. Nikada me nije privuklo ni zelje, ni “patlidžan” ni košmarno “perje”. Smatram da žena treba da mijenja boju kose onoliko puta koliko joj duša, karakter ili okolnosti govore, ali sve što ne izgleda stvarno treba ostaviti po strani. Ekscentričnost ima složen odnos s modom. Kao odrasla osoba, promijenila sam svoju crvenu boju kose u prirodnu – do tada je prava boja potamnila i izgubila nijansu srebrne. Kasnije je ofarbala kosu u plavu. I život je počeo da se igra novim bojama. Je li istina da je plavuši lakše uljuljkati budnost muškaraca i snaći se u poslovnom svijetu? Sve zavisi od toga koliko žena odgovara svom izgledu, "drži korak" sa njom. Ako jeste, nije bitno koje je boje. Ali, ako joj treba samopouzdanje, preporučujem prirodnu plavušu. Nikako perhidrol. Ako boja kose nije važna, koje kvalitete trebate imati sa 17 godina da biste ušli u Vzglyad, a sa 25 godina vodili modni časopis? Hrabrost. I treba da budeš spreman na šansu koju će Bog baciti na tebe. On se baca na sve ljude, samo neki to ne primjećuju. Seme treba da padne u dobro rastresito tlo. Studirao sam na Fakultetu novinarstva i stalno su nam dolazili ljudi kojima su bili potrebni studentski dodaci. Tako sam završio u Pogledu. E, tu sam, po prirodnoj građi mog tijela, postao malo uočljiviji od ostalih učenika. Mama i baka su se praktično onesvijestile kod telefona kada su čule: „Zdravo, ovo je Vlad Listyev. Mogu li razgovarati sa Evelyn? Sposobnost da se oblačite i izdvajate iz gomile pomogla vam je da upoznate svog budućeg muža? Bilo je nemoguće ne primijetiti me. Ali tada to nisam razumjela - i, naprotiv, smatrala sam se pametnom, a ne lijepom. Pripadala sam rasi tipičnih devojaka iz inteligentnih porodica: imaju porcelansku kožu, tanke vratove, dobro izvajane jagodice, rasne nosove, bez šminke, haljine skromnih boja. U tom obliku upisala je fakultet novinarstva. Stajao sam u redu za udžbenike sa prijateljem. Pred nama je bio visoki zgodan dečko, a prijatelj je odmah počeo da flertuje s njim. Bilo mi je užasno neprijatno. Dogovorili su se da mu prijatelj ili piše o krompiru, ili pošalje pletene čarape. Uopšte, nekakva glupost. Zatim mu je dala svoju adresu, a natjerala je i mene da je dam. Bio sam spreman da potonem u zemlju od stida. Stoga sam dvije godine, čim sam vidio ovog mladića, pokušavao da se sakrijem od njega. Ali jednom smo se sudarili u blizini rešetke Instituta azijskih i afričkih zemalja. Razgovarali smo, ispostavilo se da ja radim na radiju, on je u novinskoj agenciji i možemo biti korisni jedno drugom. Pa onda razumes... Evelina sa mužem U Aleksandru se i tada moglo naslutiti velike izglede? Naravno, kod čovjeka se to odmah vidi po tome kako se kreće svijetom, kako hoda ulicom, razgovara sa drugim ljudima, kako ga doživljavaju. Tada je Saša uvek bio ne samo visok i zgodan muškarac, što je za mene uvek bilo veoma važno, već i pažljiv i galantan gospodin. Ne razumijem kako žena to ne može očekivati ​​od muškarca. Ovako odgajam sina. Kad idem negdje prije izlaska, uvijek mu pokažem kako sam se obukla i pitam: "Je li u redu?" Kada je Artemy bio mali, oduševljeno je reagovao: "Mama je princeza!" Ali, kada je ostario, počeo je da odgovara, kako mu se činilo, muški. Održani su razgovori sa objašnjenjima, a osoba je saslušala. Od tada ocjenjuje ovako: "Pa mama, kao i uvijek, divno je." Koje zahteve diktirate svom sinu? Dječak ima gust raspored. Bavi se jezicima. Ljeti - jedrenje na dasci, tenis, nogomet, rolanje, biciklizam. Šah, muzika i karate - zimi. Ali ja mu zapravo ne diktiram. Pa recite mi šta će normalan dečko odbiti kada mu se kaže: „Ti ćeš se baviti karateom da bi se u tom slučaju zauzeo za svoju devojku. Ili - engleski, jer inače nećete zaraditi pristojan novac.” Buntovni lik se ne budi u sinu, na kraju krajeva, on ima 14 godina ... Naravno, on je normalan dečko. Pa, on svira klavir, ali sanja električnu gitaru. To je prirodno za dječaka njegovih godina. I dobije ga za rođendan, a onda trpimo "metal" koncerte. Savjetujte majke kako da nađu zajednički jezik sa sinom tinejdžerom? Ako vam Metallica smeta, kupite mu slušalice. Nemojte slagati gomilu na njegovom stolu - on tamo ima svoj red. Ne gledajte mu preko ramena kada sjedi "U kontaktu" - možda ima svoje male tajne. Ne pitajte zašto jedan jo-jo nije dovoljan za dijete: ako ne vidite razliku između modela, to je vaš problem, a ne njegov. I, za ime boga - nemoj mu šiške rezati lenjirom: ovo je već iz polja maltretiranja. Sa mužem i sinom Izbirljivi ste u izboru odeće. I u ostalom, izabrati najbolje? Odjeća je moj kreativni alat, ali svakodnevnim stvarima pristupam vojnički, uz minimum zahtjeva. Prilagodljiva sam i mogu postojati u svakoj situaciji. Čuo sam da iznajmljuješ stan... Da, mnogo godina. Zašto ne kupiš svoj? Jeste, ali ruke ne dopiru do popravke. Možeš li biti gazda kod peći? Lako. Uglavnom kuvam sa povrćem. Na primjer, tokom ljetnih praznika mogu brzo dinstati povrće, napraviti sos od gljiva, kavijar od patlidžana, napraviti ukusne salate. Muškarcima nije potrebno meso? Nije potrebno, ali primljeno. Kao prvo, svi su odlični. I drugo, zašto praviti kult od hrane? Danas to nije problem. Možeš otići negdje da jedeš. S kim si dopuštaš da budeš iskren, kome možeš zaplakati u prsluk? Ja sam uvek iskren. Što se tiče plakanja... Svaka žena je stvorenje koje kuka. Ovo je u redu. Druga je stvar gdje, kako i kada se prepuštate ovoj zabavi. Prijatelji ne postoje da bi lili suze u prsluku, već radi obostrane radosti. Ali, ako postoji potreba, naravno, prijatelji pomažu - u bilo kojoj životnoj situaciji ... _______________________________________________________________________________ Univerzalni osnovni ormar po receptu Eveline Khromtchenko 1. Kaput od kašmira boje pijeska, nalik muževnom, po mogućnosti dvokopan. 2. Trenč kaput u nijansi kaki koji najbolje pristaje vašem tonu kože. 3. Motociklistička jakna je crna (za mladu ženu) ili parka je bijela (za odraslu osobu). 4. Bež, sivi ili crni džemper od kašmira s V-izrezom. 5. Bijela košulja jednostavnog kroja. 6. Bijela, siva ili crna majica kratkih rukava. 7. Bijela majica-alkoholičarka. 8. Prsluk. 9. Crni smoking za pantalone (odijelo koje uključuje pantalone i sako). 10. Mala crna haljina. 11. Pencil suknja do koljena od crne vune sa elastinom. 12. Čvrste tamnoplave farmerke. 13. Visoke džokejske čizme - crne ili tamno smeđe. 14. Klinovi - crni ili mesnati. 15. Balerine bilo koje neutralne boje - sive, bež, bijele, crne, zlatne, srebrne. 16. Tenisice su niske, uvek bele. 17. Mala torbica u ruci - kvačilo ili koverta. 18. Torba na lančiću, veličine prosječne knjige. 19. Bulk torba sa dvije ručke, bolje tamne boje. 20. Sunčane naočale - ili avijatičarke ili velike crne plastike. 21. Veliki sat, sličan muškom. 22. Niz bisera je dugačak. 23. Šal ili pašmina u boji koja dobro stoji na licu. 24. Svileni šal. 25. Široki crni kožni remen. ________________________________________________________________________ Izvor - Telesem

Razgovor uoči otvaranja izložbe vintage nakita

Teško da je bilo moguće smisliti zanimljiviji razlog za razgovor s Evelinom Khromtchenko - koja je, inače, nedavno nagrađena World Fashion Luxury Awards u nominaciji "Modni stručnjak godine", -nego predstojeća izložba njenog vintage nakita u Victoria's Vintage butiku na Maloj Bronnaji.Ideju je dala vlasnica butika Victoria Shamis, koja će zajedno sa Evelinom večeras dočekati goste na prijateljskom koktelu povodom njenog Govoreći o njenoj kolekciji nakita, koja, kako kažu njeni asistenti, ima nekoliko hiljada jedinica, Evelina nas je pozvala u studio Ostankino, gde je tog dana bilo snimanje programa Fashion Sentence.

Evelina, reci nam nešto o projektu koji pripremaš sa Victoria's Vintage, šta će to biti i ko ga je smislio?

Održat će se prijateljski koktel kojim ću zvanično objaviti da imam kolekciju nakita - dio ove kolekcije će biti prikazan u Victoria's Vintage.Bižuteriju sam uvek tretirala veoma primenjeno, bez aspiracije - na primer, na programu "Modna rečenica" potrebno je mnogo nakita, pošto je gornji deo kompleta uglavnom u okviru. Naravno, veći naglasak je stavljen na područje krupnog plana. S obzirom da se svaki dan nosio novi komplet, vrlo neprimjetno, ukrasi više ne staju kod kuće. Jednom sam ovaj problem podelio sa vlasnicom butika Victoria's Vintage Viktorijom Šamis, a ona je odmah pitala da li želim da se odvojim od dela kolekcije, ili da ga bar pokažem. Zašto da ne, prvo sam odlučila, ali sam u toku pripreme ovog projekta shvatio da prodaje neće biti. Ispostavilo se da sam protiv svoje volje sakupio vrlo impresivnu kolekciju, dio koje ću, koristeći ljubaznu ponudu Vike, predstaviti u njenom butiku. Ima divan izbor kvalitetnih berba nivo - ovo je pravo mjesto da uz prijateljski koktel kažem da i ja imam kolekciju.

Evelina nosi ogrlicu od Pegaza, Tragači duge

Kako ste počeli da sakupljate nakit?

Oduvek sam volela lep nakit – u principu sam ušla u „Modnu rečenicu“ kao vlasnica veoma obimne ponude nakita. Ovoj ozbiljnoj kolekciji nikada nisam pridavao vrijednost, jer nemam osjećaj opsesije koji je poznat mnogim kolekcionarima: oni se stalno penju na neke aukcije, love ove komade nakita u vintage buticima, prate nove kolekcije. Uvek sam ga imala u isto vreme i usput, kao i svaka normalna žena. Samo što su ove industrijske količine koje su mi potrebne za moj rad sastavljene od vrlo efektivnih nabavki. Moj rad je dugi niz godina vezan za modu, a uz sve to dolazim iz porodice koja je oduvijek bila jako osjetljiva na ljepotu, tako da sve sto sam naslijedila od bake, i sve sto sam uzela od majke i tetke od njihovih kolekcije, ima vrlo kvalitetan estetski karakter. Geni nisu dozvolili da steknu nešto manje zanimljivo u smislu nivoa. Ja sam, kao i svaki normalan čovjek, počeo u dizajnerskim radnjama i završio na aukcijama, i imam dovoljan broj predmeta koje su fotografisali poznati foto umjetnici, predmeta koji dokazuju da moda nije samo trgovina, već i isplativa investicija: danas je u prodavnici, a sutra - već u muzeju.

Venecijanski novčanik

Evelina, pripremajući se za ovaj intervju, zamolila si me da stavim neke od ukrasa na sto. Recite mi, imate li neke omiljene artikle u svojoj kolekciji?

Da, svakako postoji. (Uzima malu torbicu sa stola.) Na primjer, uvijek nosim sa sobom ovu venecijansku torbicu s malom bižu plastikom. Odnedavno jako volim bijele rhinestone tipa baguette, imam dosta ovakvih akvizicija koje, možda, ne izgledaju tako reprezentativno u proračunu kao u upotrebi. (Stavi kopče.) Sad, ako ih staviš, ispada sasvim druga priča. Vidiš? Čim su ove minđuše na osobi, odmah imaju potpuno drugačiji karakter. (Uzima minđušu s privjeskom od rhinestone.) Ovaj nakit iz perioda prve polovine 40-ih pronašla sam u venecijanskom antikvaru. I slučajno pronađeni vrlo visok nivo kvalitete natjerao me da pomislim da su bijeli kamenčići vrijedni pažnje. Što sam i učinio kasnije kada sam se našao na buvljacima i antikvarnicama - mnogo prije vrhunca slave Toma Binnsa i Shuruka.

Ogrlice od kamenčića kupljene na aukciji Muzeja kostima u Bruklinu

Postoje takozvane "slijepe aukcije" - "slijepe aukcije", gdje se kupuje mnogo sa vrlo shematskim opisom. Ako tamo nemate predstavnika koji vam šalje MMS direktno sa aukcije, još uvijek ne znate šta kupujete. Na primer, imao sam sledeću priču: zahvaljujući preporuci Saše Vasiljeva, kupio sam nekoliko blind lotova na aukciji Muzeja kostima u Bruklinu, koji je zatvarao i rasprodavao moju kolekciju. Kada mi je došlo puno "nakita sa šarenim i belim kamenjem prve polovine 20. veka" zapelo je na francuskoj carini, jer se službeniku koji je "očistio" ovaj tovar učinilo da sve to nisu rhinestones , ali dijamanti. Na tome je dugo insistirala, na kraju je tovar poslala nazad u SAD, gde je, u stvari, kupljen, pa je ponovo, sa dodatnim dokumentima, poslat u Pariz, gde smo ga i dobili. Ova epopeja se otegla jako dugo, zajedno sa mojim "dijamantima" odložili su Sašinu sledeću kolekciju vintage haljina. Ovo mu je posao sa punim radnim vremenom, on uvijek nešto kupuje na aukcijama, a da budem iskren, često to poklanja meni.

Bakelitna ogrlica, poklon Aleksandra Vasiljeva

Kada Vasiljev putuje na svetske buvljake, uvek me se seti i tačno zna šta će mi odgovarati. U kolekciji imam puno poklona od Aleksandra Vasiljeva. Na primjer, njegov posljednji dar je bakelit, mislim da je to period 60-ih godina XX vijeka. (Skida sa stola ogrlicu od crnog bakelita.) Zaista mi se sviđa ova ruža, podsjeća me na Chanelovu kameliju, ali u stvari je očito djelo italijanskih proizvođača nakita. Miuccia Prada je bila inspirisana ovim bakelit stvarima prije nekog vremena, naravno, uvijek izgledaju vrlo reprezentativno.

Evelina drži ogrlicu i broš iz kolekcije Muzeja kostima u Bruklinu

Dakle, na parceli Bruklinskog muzeja kostima bio je dovoljan broj ogrlica sa kamenčićima iz prve polovine 40-ih, među kojima je i jedna s malom mašnom. U Moskovskoj kući fotografije u Muzeju multimedije postoji izložba Ouija, a ako odete tamo, vidjet ćete kako to izgleda. (Pokazuje sliku na iPhone-u.) Obratite pažnju na portret pjevačice Tilly Schneider u Sammy's Baru u Bowrieju, New York, 4. decembra 1944. Na fotografiji Weegee, vidite šta ona nosi? Ovo je isti luk. Ovako lijepi nalazi se često nalaze u muzejima, galerijama, nekim privatnim kolekcijama, nađete odraze svoje kolekcije u povijesti mode, uvijek je lijepo.

Lijevo - Maison Martin Margiela ogrlica

A ako napravite pravi izbor u trenutnoj kolekciji modne kuće, nakon nekog vremena ubirate legitimne plodove svog uvida. Evo, recimo, ovo mi je užasno omiljena ogrlica. Moja fotografija na njoj - a ovo je 2005. - i nosim naočare Alain Mikli, koje su po formi vrlo karakteristične za ovo doba, još uvijek kruži mrežom. Smiješno: oni koji me ne vole kažu: ovako retušira svoje fotografije. A ova fotografija je stara 7 godina, vidi se po ogrlici - ako neko tvrdi da je bar nekako upućen u modu, jednostavno to mora shvatiti po nakitu. Ovo je klasik kuće Maison Martin Margiela, on je u tom trenutku pustio dva plastrona sa rhinestones. Ali zbog činjenice da se radi o Swarovski kristalima, veliki je bio i težak i skup, pa sam se odlučila za manju verziju ogrlice i sličan broš. Jako su mi se svidjeli, vjerojatno je to bio prvi proizvod od rhinestone u mojoj kolekciji, a i u životu. Nikada nisam nosila jarko bijele kamenčiće. Sada se u kolekciji Martina Margiele za H&M ovaj predmet ponavlja, odnosno prepoznat je kao kultni, ikonični predmet kuće. Otuda zaključak. Svaki put kada vam se nešto zaista dopadne, nemojte sebi uskratiti zadovoljstvo, jer će to kasnije biti isplativa investicija.

Evelina Khromtchenko demonstrira ogrlicu Maison Martin Margiela

Često se stvari u mojoj kolekciji pojavljuju na približno isti način na koji sam opisao u situaciji sa Aleksandrom Vasiljevom - daju mi ​​se. Pa, na primjer, ovaj luk je ručno rađen prototip koji mi je poklonio Alber Elbaz tokom svoje posjete Moskvi. On je ovde predstavio butik, a želeo je da vidi ljudsku Moskvu - radnje u koje obični ljudi idu, neke umetničke klastere koje posećuju u slobodno vreme, ulice. On je samo želio da vidi kako grad izgleda, a ja sam bio njegov lični vodič. Impresionirala ga je galerija Rosa Azora, u kojoj smo kupili starinske božićne ukrase za njegovog prijatelja Aleksa Kua - on sakuplja božićne antikvarke - kao i posjetu mjestu na trgu Bolotnaja gdje mladenci golubovima vežu trake na noge. I tako je, naravno, sa zanimanjem pogledao haljine nevesta, bio je užasno impresioniran. Bio je jako lijep sunčan, suh i prohladn dan, divno smo se proveli, a Albert je izvadio ovu mašnu iz džepa i dao mi je. Vrlo dirljivo - ovaj leptir mu je poslat na odobrenje, vjerovatno ga je okrenuo u avionu, razmišljao kako će ga lansirati, ali na kraju je postao moj. Samo mi je porasla: često držim predavanja o ovom leptiru. Volim vrlo stroge, "suhe" kostime koje treba nečim "razbarušiti", da ih oraspoložim. I ova sitnica, kao prvo, daje vrlo lijep naglasak na licu, a drugo, ironična je, kao i svaki Albertov nakit. I to je umjetna, apsolutna haute couture, možete to osjetiti, možete vidjeti, ja to osjećam. Vidite, na jednostavnoj je gumici, odnosno još nije uveden u proizvodnju. U kolekciji imam dosta Lanvin nakita, ali ne globalnih, velikih ogrlica, kojih ima dosta, ali ono što će kasnije, baš kao predmet od Martina Margiele, biti lako prepoznati. (Razmotavanje čvora na obimnom lančiću.) Ovo je jedan od najneobičnijih lančića koje sam pronašao, nosim ga presavijenog na pola - mali sam, a ovako ispada: i kraći i mnogo deblji.

Leptir Lanvin, poklon Albera Elbaza

Evelina, kako je počela tvoja vintage kolekcija?

Od ova dva predmeta koja sam pronašao 1998. godine na pariškom buvljaku. (Pokazuje dva broša, jedan od njih prikazuje vojnog čovjeka, drugi je napravljen u obliku cvijeta.) Ovaj vojnik mi je izgledao vrlo sličan mom prijatelju Andreju Razbašu, a ja sam ga nosio kao sliku Andreja, što je u našoj kompaniji uvijek nailazilo na veliki entuzijazam. Ova dva broša su se uvijek nosila zajedno. Prije toga nisam kupovala ništa posebno vintage, samo sam to naslijedila, ali sam od tog trenutka počela da obraćam pažnju da i vintage nakit može biti zanimljiv. Sad dobro znam gdje mogu profitirati.

Lijevo - Lanvin ogrlica, desno - broševi; prvi starinski nakit koji je kupila Evelina

I ponovo ću označiti poklone. Pa, recimo to ovako: pošto ljudi znaju da mi je ovo uvijek dobrodošao poklon, naravno da me ne zaborave kada sami love buvljake. Ovaj set od Yves Saint Laurent-a mi je poklonila moja zamjenica Olga Spirina. Razumijete, ovo je početak 80-ih, sezona se može obnoviti po slikama kolekcije. Ovo je naš sljedeći korak nakon prijave postojanja zbirke; leži u tome da kontaktiramo modne kuće kako bismo vratili sezonalnost svim prepoznatljivim artiklima. Ni najmanje ne sumnjam da ću u dogledno vrijeme dobiti potrebne informacije - neophodne su za katalog velike izložbe. (Okreće se svojim pomoćnicima.) Molim te, daj mi loptu od Sonje Rykiel i zlatne lančiće na kojima je visila. I još i minđuše, one okrugle, voluminozne, u beloj torbi sa crvenim logom... Pored plastrona iz Maison Martin Margiela, imam razne predmete koje su dizajneri kreirali za svoje trenutne kolekcije i koji su kasnije postali nešto jako prepoznatljiv. Na primjer, evo dva broševa koje su kreirali Antonio Marras za Kenzo i Christian Lacroix za Christiana Lacroixa, odnosno oba su već rijetkost. A ovaj broš je iz kolekcije Miu Miu, koja je prije nekoliko godina pokazala sklonost heraldici, koja je toliko aktuelna ove zime.

Miu Miu broš i naušnice (vjerovatno Yves Saint Laurent)

Da li je moguće pronaći stojeće predmete ruskih dizajnera?

Sa velikom strepnjom se odnosim prema mladim ruskim dizajnerima i njihovim proizvodima. Evo ogrlice - poklon Julije Kharitonove iz Queensbeeja, inače, jako volim ovaj mladi brend nakita, mislim da su Julia i njena partnerka Natasha Mersh veoma talentovane. Evo dva broša - Sasha & Pasha, dizajneri koji prave veoma zabavan, eklektičan i moderan nakit, baš su hteli da od njih kupe plastron u umetničkom prostoru Taiga u Sankt Peterburgu, ali bio je zdrav, baš tako! (Prikazuje veličinu oko 30x20 cm.) Da je manji - jako mi se sviđa njegova benzinska površina, prekrasan je - rado bih ga kupio. Možda će ti se kasnije posrećiti.

Evelina, koju ogrlicu sada nosiš?

Ovo je ruski brend Rainbow Seekers, našao sam ih na internetu u prvoj sezoni njihovog postojanja. Odmah sam naručila ove ogrlice za program, jučerašnje učenice jednostavno nisu vjerovale da se to dešava. A sada su Rainbow Seekers svuda. Oni su doslovno napravili svoju malu ličnu revoluciju u dvije sezone. Drago mi je da sam ja uzrok. I naravno, pošto sam ja razlog, to znači da imam najvažniji standard. Imam nekoliko ogrlica Rainbow Seekers, ali ovaj Pegasus je najspektakularniji. Inače, dizajneri su mi sami počeli slati nakit, bez ikakvog zahtjeva s moje strane, na primjer, Rina i Julija Leinov su poslane iz Amerike, koje su me prethodno kontaktirale putem Facebooka. Paket je dugo išao, jer su jednom na carini iz nekog razloga prerezali konac ove ogrlice, Rina i Julia su je popravile, pa su mi je poslali preko dizajnera Vaughna i sad je konačno imamo ovdje, u studio Ostankino. Tamo, na Fejsbuku, upoznala sam divnu marku Inga Kazumyan - ova proizvođačica ručno rađenog nakita živi u Milanu. Sigurno ću je sresti na svom sljedećem putovanju u Milano.

Ogrlicu su Evelini poslale Rina i Julija Leinov

Ima li nekih zanimljivih priča na koje ste naišli?

Naravno. Svaka od ovih stvari ima svoju priču, zahvaljujući kojoj je toliki broj brendova, u principu, dobio život. Na primjer, brend Flower me, vidjela sam njihovo cvijeće u obliku dva broša za kosu u svom frizeru Aldo Coppola. Pronašao sam te ljude, ispostavilo se da su majka i kćerka koje su se bavile stvaranjem vještačkog cvijeća. Kvaliteta je bila jako dobra, znam koliko je to teško postići. Preporučio sam ih na Mercedes-Benz Fashion Weeku u Rusiji, dobili su štand i tamo su imali izložbeni prostor. I revolucija se desila! Sada imaju prekrasna pakovanja, slikaju se u časopisima, a njihovi proizvodi će nakon nekog vremena postati kultni, sigurna sam u to. Na prošlom MBFW-Rusija nastupili su u tandemu sa Tatjanom Parfenovom, kreirajući kolekciju nakita za glavu po Tatjaninoj narudžbini. Ili stvari Olge Šihove. Apsolutno ne sumnjam da će ceo modni internet i svi časopisi uskoro biti prepuni proizvoda ove talentovane devojke iz Jekaterinburga. Čipka jarkih boja, opremljena šiljcima i kamenčićima, druga je jaka tema Olge Šihove, njen prvi rad su, naravno, ukrasne kragne. Najveća ogrlica od bijele čipke sada pripada Nadeždi Babkinoj. Imam anilinske boje. Ovdje sam narandžastu čipku iz Šihove upotpunila ogrlicom još jednog mog nađu - Evgenije Linovich. Zhenya Linovich je jednostavno voljela raditi stvari svojim rukama. Kada sam ovo otkrio, njen glavni posao je bio ogroman hangar u kojem je prodavala ručne radove. Na osnovu elemenata ovih narodnih zanata počela je da pravi svoju kolekciju. Ovaj njen hobi je rastao, a nakon nekog vremena sam shvatio da već treba dati štand na Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Sada je redovna sedmična osoba, a evo jedne od njenih kolekcija. Evo ogrlice Georgy Rusheva, mladog dizajnera iz Jekaterinburga, koji je ove sezone na Mercedes-Benz Fashion Weeku nastupio u saradnji sa kućom Bessarion, praveći prelepe plastrone za brend. I moje najnovije otkriće - Olga Prokopova, urednica nakita u časopisima Tatler i Glamour, počela je da pravi svoju Volha liniju nakita i izgleda veoma fotogenično. Uskoro će svi stajati u redu za njene proizvode. Tokom leta obratite pažnju na nakit Marije Golubeve, sjajnog debija najnovijeg MBFW-Rusija. Toplo preporučujem da obratite pažnju na predmete ruskih dizajnera!

Olga Prokopova ogrlica (Volha nakit)

Rekli ste da u kolekciji ima porodičnih stvari. Recite nam nešto o jednom od njih.

Pa, nikad nećemo završiti ovdje. Jer svaka sitnica ima svoju dugu priču, ponekad čak i dramu. Broš u obliku pudlice kupila mi je mama kada sam bila u 4. razredu. Onda se ova pudlica ponovo pojavila u našim životima, ali u živom oličenju: moja majka je imala psa Glašu, koji je prvo bio moj, a onda ju je majka privatizovala i više se od nje nije rastajala. Kada je Glasha prestala da bude sa nama, htela sam da kupim mami novo štene, ali je ona kategorički odbila, jer više ne može postojati drugo takvo stvorenje. (Pokazuje broš u obliku pudlice.) Glaša je malo drugačije krojena, ali ovo je pištolj koji smo imali okačen na zid u prvom činu, au posljednjem činu pucao je pravo u srce. Pas je nestao, ali broš je ostao. Sjećam se na kakvom sam ga džemperu nosila kao dijete - tamnoplavi, čvrsto pleteni od ne previše čupavog, oštrog mohera... Tada su mi prvi put odsjekli pletenicu.

Broš Sonia Rykel na zlatnim lančićima i Sasha & Pasha minđuše

(Djevojke asistentice donose Eveline broš Sonia Rykel u obliku zlatne lopte na debelom trostrukom lancu). Kupio sam ovaj objekat u Palais Royalu u Parizu, tamo je vintage galerija, veoma poznata u poslednje vreme... Kada se penjete na buvljake, imate ozbiljan zadatak: morate nešto da ugrabite iz mora gluposti. Ono što je dobro kod vintage butika: to je nešto što je već razgrabljeno, morate birati iz manje ponude. Ovo je jedna od mojih omiljenih akvizicija, napravljena tokom prve sezone Galerije Gabriel. U tom trenutku je namamila neturističke cijene. Sada se njen cjenovnik pretvorio u svemir, a ja idem tamo samo da pogledam, jer i sama znam savršeno da "plivam" po buvljacima, ali mi je drago vidjeti dobro obavljen posao - ima odličan izbor. Zaista mi se dopao, nosila sam ga vrlo često u jednom trenutku. Ovo je zapravo broš Sonia Rykel u obliku igle sa kuglom, 70-ih godina, koji je sama tetka antikvarnica stavila na takav trostruki lanac - vrlo moderno rješenje. Sada je zlato malo izblijedjelo, jer je pogrešno pohranjeno, dugo je ova kolekcija bila praktično bačena na gomilu.

Prada ogrlica i starinski broševi

Zahvaljujući Viki Shamis, koja mi je ponudila ovu saradnju, sredio sam svoj šut, pretvorio ga u kolekciju, napravio katalog, tako da sam joj od srca zahvalan, jer sada barem znam koliko skladišnih jedinica Imam, razumijem kako ću ih opisati, znam šta ću s njima.

Šta, usput?

Trenutno pripremam knjigu. Obično postoji priča iza svakog predmeta u kolekciji.Ponekad kupujem ne da nosim, već da imam. Istovremeno sa ovim balonom od Rykiela kupila sam i ove minđuše, nisu označene, ali sam sigurna da su YSL, pogledajte. Ali ne mogu da ih nosim, prevelike su mi. Jednostavno volim što ih imam. I to je smisao sakupljanja, dolazi kasnije. Kada kupujete jednostavno zato što je prelepo, i ne morate ništa drugo sebi da objašnjavate. Uvijek se susrećem s problemom kako ga pohraniti. Sada smo to katalogizirali, situacija je postala mnogo lakša i ugodnija.

Dior biserna kragna, poklon Lidije Aleksandrove, 1998

Šta je potrebno osobi da bi sakupio kolekciju koja bi mogla da zainteresuje ljude?

Ovo je veoma dobro pitanje. Da bi bila zanimljiva, kolekcija mora biti vrlo lična, mora pokazati vaš lični izbor, vaš lični ukus, vašu estetsku viziju. Trebalo bi da vas karakteriše veoma, to bi trebalo da bude vaš portret. Zbog činjenice da se nakon nekog vremena neki predmeti uklone iz kolekcije, ona se oplemenjuje, odnosno počinje ličiti na vas i postaje vaš odraz. Takve kolekcije su posebno vrijedne. Ne samo da mogu ispričati puno priča o svakom predmetu, pamtim svaki predmet u svojoj kolekciji. Stilisti koji rade sa mnom iznenađeno me gledaju kada kažem: "Ali nema takve ogrlice koja izgleda ovako, ležala je, kupila sam je u toj i toj godini." Sve ove informacije imam u glavi. Ako odjednom nešto ne vidim, odmah to shvatim. Na primjer, sada razmišljam o tome gdje je standard srebrne narukvice Stephena Webstera za njegovu saradnju sa Guessom, koja nikada nije lansirana - nije išla dalje od standarda, a jedna od njih je i moja. Gdje je on? Uostalom, negdje leži... Tražim ga. Pamćenje poput slona je još jedan kvalitet kolekcionara.

Vlasnica butika Victoria's Vintage Victoria Shamis došla je u studio Ostankino da odabere nakit koji će biti predstavljen na izložbi u njenom butiku

Centar: Yves Saint Laurent minđuše (poklon Olge Spirine) i vještački cvijet Flower Me

Čipkana ogrlica Olya Shikhova i lančić Masterpeace by Evgenia Linovitch

Ogrlica Volha Nakit

Masterpeace ogrlica Evgenije Linovitch

Ogrlica Georgy Rushev

Intervju: Katya Ukhlinova
Foto: Marina Krylova

Intervju časopisa "Exclusive. Journal of Students" sa Evelinom Khromčenko, glavnim urednikom ruskog L`Officiel-a

Mnogi nadobudni novinari su iskreno uvjereni da je potrebno nešto posebno da bi se dobila narudžba. Zapravo, nisu potrebne nikakve veze, nikakve veze nisu potrebne da bi se dobio posao u medijima.

Evelina, želeo bih da znam od tebe kako je sve počelo i kako se dogodilo da si postala najcenjenija osoba u ruskim modnim medijima.

Sa 16 godina sam počeo da radim kao novinar u dečjoj redakciji tadašnjeg Svesaveznog radija, na radio stanici Smena. Bio je to prvi kanal Svesaveznog radija koji je emitovao, koji je bio uračunat u najam i probudio nas ujutro uz "Pionirsku zoru". Početkom 10. razreda počela sam da se pripremam za dva prijemna. Planovi su uključivali Institut za strane jezike i Fakultet novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. Štaviše, Institut za strane jezike, jer sam želeo da idem tamo: uvek sam voleo engleski, voleo sam sve humanitarne predmete. A novinarstvo jednostavno zato što sam znao ovaj posao: moja majka, moja maćeha i očuh su radili na radio stanici Junost. Kako bih se što bolje pripremio za prijem, napravio sam niz publikacija u raznim medijima. Kao vrlo aktivna školarka, trčala sam na razne događaje, na neke sastanke, koncerte, debate. Tamo sam upoznao različite ljude. Bila sam druželjubiva djevojka i, općenito, do danas sam ostala (smijeh). Rezultati mojih kampanja bile su beleške u raznim metropolitanskim novinama. Osim toga, odlučio sam da ni u kom slučaju ne trebam štedjeti na mogućnostima i poznanstvima koje mi roditelji pružaju, od maćehe sam uzeo broj telefona zamjenice glavnog urednika radio stanice Smena, Nadežde Evgenijevne Bredis. Ali, zapravo, ova srodna pomoć na mom putu se završila. Nadežda Evgenijevna mi je sasvim mirno rekla da mogu doći, da me mogu pogledati. Pogledali su me, dali su mi diktafon i počeo sam da stvaram male priče, koje su kasnije ušle u programe drugih novinara. Na radio stanici "Smena" bilo je takozvano dečije izdanje, pošto su to bili programi za decu i adolescente, potrebni su im dečiji glasovi i dečiji pogled na probleme koji su obrađeni. Dakle, pogodio sam pravo mesto: mogao sam da radim veoma vešte stvari, jer s obzirom na to da su moji slušaoci bili moji vršnjaci, nije mi bio veliki problem da im emisije učinim interesantnim. Zbog činjenice da sam ponudio neke prilično zanimljive pozive, netrivijalne za ovu radio stanicu, počeli su da mi dodaju više.

- Pojavio se prvi novac?

Dok sam bio slobodni pisac, uspeo sam da zaradim čak i više od svoje majke. ...Ali kad ljudi vide da je konj narastao, natovare ga. Kao rezultat toga, sa 17 godina već sam bio u osoblju radio stanice Smena po stopi referenta (ovo je početno radno mjesto), ali sa obimom emitovanja kao posmatrač. Istovremeno, već sam studirao na fakultetu sa punim radnim vremenom...

- U novinarstvu?

Da, novinarstvo. Desilo se da se na stranom jeziku promeni sastav komisije za izbor. Engleska gramatika ima nekoliko pravaca u nastavi. A pošto su u selekcionoj komisiji bili ljudi koji nisu pripadali školi kojoj su pripadali moji učitelji (a tu, uostalom, postoji i njihova hijerarhija, svoje grupe), preporučeno mi je „da ne ljutim guske“, već jednostavno za ulazak u narednu godinu, kada će se ponovo ažurirati komisija i kada bude šanse da se polože ovi ispiti. Sada je, naravno, smiješno pričati o tome, ali tada je izgledalo važno. Ali ipak sam odlučio da vidim kako prolaze prijemni ispiti i napravio probni korak. A fakultet novinarstva ti je bukvalno bio pred nosom. Uostalom, ja sam savršeno dobro znao šta je to, radio sam to.

Na ovaj ili onaj način, bio sam vrlo spreman na potrebu da upišem Fakultet novinarstva. Sve moje štampane publikacije su bile u redu, jedino sa čime sam "dovršio" paket je radio. Samo sam mislio da i ovu stranu mog fantastičnog talenta treba pokazati (smijeh).

- Da li ste ikada požalili što ste otišli na Moskovski državni univerzitet?

Šta si ti! Ovo je najbolje mjesto za studiranje novinarstva! Samo Univerzitet Kolumbija može mu se takmičiti. Tako da je grijeh da se žalim, imam odlično obrazovanje. Jedino mi je žao što nisam iskoristio priliku da dodatno naučim strani jezik. Jednostavno nisam imao vremena za to. A sve ostalo sam primio u potpunosti, čak i pored toga što sam bio od sredine do polovine, i to samo za specijalističke predmete. Istovremeno - što je veoma prijatno - na Fakultetu novinarstva uvek obraćaju pažnju na studenta-glumu autora. Kad stvarno radiš, oni trče okolo s tobom kao kokoš i jaje. Ne znam kako je sada, ali tada je bilo tako. A ako sam propustio neke ne baš važne časove, niko nije ni postavljao pitanja. Najvažnije je predati sažetak, napisati ispitni rad i pojaviti se na ispitu. Radio sam, a ljudi to nisu mogli ne primijetiti: moji programi su bili potpuni, a publikacije su izlazile svake sedmice. Uglavnom, a da sam to nisam primijetio, uključio sam se u radio i počeo tamo raditi. Za dvije godine rada u državi napravio sam očaravajuću karijeru, koja se na sovjetskom radiju činila potpuno nemogućom, uzdigavši ​​se od referenta do posmatrača. Sljedeće mjesto je bio načelnik odjeljenja, pa zamjenik glavnog urednika, pa šef. Vodio sam emisiju „Vršnjaci“, bio je jedan kultni program, išao je u četiri sata. Ja sam bio njen autor, i autor svih njegovih zapleta. I imao sam jako veliku količinu emitovanja: najmanje četiri programa na sat, najmanje tri pola sata, najmanje četiri petnaest minuta mjesečno. To znači da ste "Pionirsku zoru" mogli čuti u mojoj izvedbi više puta, ako ste rođeni u to vrijeme. Ljudi na ulici su me prepoznali po glasu. Istina, još uvijek žalim što nisam došao na svečano uručenje diploma: imao sam zraka, a nije mi palo na pamet da pitam mogu li me zamijeniti. Tako da mi Zasursky nije poljubio ruku.

- Ali niste baš željeli ovo, ili se opet možete osvrnuti na izuzetan posao?

Ne, naravno, htio sam da me javno pohvale za crvenu diplomu. Ali sovjetski radio-difuzni sistem vam zabija ekser u glavu. Ovaj ekser se zove samodisciplina: nemoguće je iznevjeriti, nemoguće je zakasniti na emisiju... Našao sam ona vremena kada se već pojavila određena sloboda, prijenos je već bio direktan, ali sistem dizajna ovog emitovanje je i dalje bilo u potpunosti u skladu sa sovjetskim sistemom cenzure. Predali ste sve planove scenarija, sve filmove i dizajnirali ih na način na koji je to bilo uobičajeno u sovjetsko vrijeme.

- Čini se da ste i tada, u tako mladoj dobi, bili prilično kompetentni.

I ne biste mogli biti nevješti osoba, na primjer, niste mogli pogrešno staviti naglaske: sviđa vam se ili ne sviđa, ali morate reći „tinejdžer“, a ne „tinejdžer“, jer je „tinejdžer“ ispravno, prema Rečniku stresa za radnike televizije i radija iz 1961. godine. Kažete "folija", a ne "folija", kažete "dekolte", jer je to jedini pravi način i nikako drugačije.

I veoma je disciplinovano. Pošto mi je pismenost urođena, izgovor ispravan, glas podešen i pogodan za omladinsko emitovanje, nema ničeg čudnog što je sve tako ispalo. U isto vrijeme, imam volovsku efikasnost. U mom slučaju, disciplinska mreža je pala na plodno tlo. I, zapravo, strašno sam srećan što sam počeo da radim tako mlad, jer sam pao u ruke sovjetskih stručnjaka.

- Sovjetski specijalisti? Kao da je posebna vrsta...

I šta još! Ovo je pleme nadljudi. Danas postoje samo odjeci svega ovoga. Dakle, ako ste odjednom uspjeli ući u medije "pod okriljem" osobe koja je radila na ozbiljnoj poziciji u sovjetsko vrijeme, naučite sve od njega. Zalijepite disciplinske karte u svoj podkorteks, jer ako ne znate kako, ne postojite.

- Sa nastavnicima je sve sasvim jasno, ali vaša praksa je direktno zanimljiva.

Nakon nekog vremena, sovjetski radiodifuzni sistem je počeo da se urušava, a novac koji je nekada izgledao kul više se nije činio takvim. Ali počele su se otvarati razne komercijalne radio stanice. Tada je moj radni dan bio izgrađen ovako: ujutro sam dolazio na nastavu na fakultet, nakon čega sam odlazio na radio stanicu Smena i tamo radio svoj posao, montirao ili čistio film. Nismo imali kompjutere, radili smo na filmu, na 38 brzina. Sa velikim magnetofonskim trakama. Uvijek sam sam čistio film. U principu, ovaj posao se mogao obaviti preko operatera, ali oni nisu uvijek čistili onako kako sam smatrao idealnim. Nisam toliko voleo. Voleo sam da radim svoj prenos u potpunosti sam. Drugim riječima, pored kreativnih i organizacionih obaveza, imao sam i obaveze vezane za tehnologiju, koju sam izmislio za sebe. I ispunio sam ih i smatrao za sebe veoma ozbiljnom školom. Na kraju sam postao odličan operater, tako da sam mogao da izbacim reč iz teksta čak i na muzičkoj pozadini, a da ne prepišem prenos. Sada je ovo nepotrebna kvalifikacija - niko ne seče i ne lepi film, svi rade na kompjuteru. Ali ako sjednem da to radim za kompjuterom, onda mi jednostavno neće biti ravnog, jer je uho tako razvijeno... Dakle, ništa nije bilo uzalud: 10 godina bilo koja radijska reklama za časopis L?Officiel je napisao i kontrolisao sam. I uvek je bila veoma efikasna. Uostalom, uvijek mi je bilo jasno šta je tačno elektronskim medijima potrebno. A onda, kada mi je to trebalo, postao sam jedna od najtraženijih "glava koje govore" na radiju i televiziji.

- Možete li biti konkretniji? Šta znači "uvijek jasno"?

Govorim veoma montažno. Uvek znam šta treba mojim kolegama na televiziji ili radiju. Znam da govorim da se njihovom menadžmentu dopadne program. Vole da me pozovu baš za ovu priliku. Apsolutno nisam problem gost: ne moram da se opuštam pre direktnog prenosa, ne trebam da točim konjak, uvek ću biti našminkana, frizirana i obučena koliko je potrebno da me se u ovom studiju pravilno percipira. I uvek kažem tačno ono što žele da čuju od mene. I još više. Uvek mogu podržati slab momenat, jak - da ilustrujem. Gledajući na ovaj proces kao na montažu, mogu učiniti ono što drugi gosti etera ne mogu uvijek. Dakle, ništa nikada nije beskorisno. Najrutinskiji posao, najcrnji, nezanimljiviji pa i dosadni (isti transkript, na primjer), mladi novinar uvijek treba da radi sam. Uvijek je. Za kvalitetu finalnog proizvoda vrlo je važno sve opcije napraviti sami. Umjesto slanja, na primjer, transkripta sekretarijatu. U određenoj fazi, kada se vaš nivo profesionalnosti stabilizovao, možete, ali u početnoj fazi - nikako! Sve morate uraditi sami. Novinarstvo je vrlo ručno rađena priča. Vremenom sam imao svoje projekte na radiju. Tako sam smislila i počela da vodim prvi program u zemlji za tinejdžerke sa apsolutno odvratnim nazivom "Uspavana lepotica", koji mi je nametnuo postsovjetsko rukovodstvo. Ali nema šta da se radi kada ti daju 45 minuta u eteru nedeljno i kada imaš rejting, izračunat u vrećama slova, prvi na "tanjiru", više se ne svađaš oko imena. Osim toga, vodio sam emisije na obližnjoj radio stanici Avtoradio. Pod pseudonimom, jer je to bilo zabranjeno na glavnom poslu.

I saznali su, ali nisu mogli ništa, jer me nisu predali Avtoradiju, rekli su da je ovo njihov voditelj, čiji je glas zaista neverovatno sličan Khromčenku: trebao im je dobar voditelj, meni je trebao novac . Pored toga, bila sam redovan modni kolumnista na radiju Evropa plus, gde sam išla po rasporedu odmah sa radija Smena. Napisao sam svoje kritike u metrou, jer od stanice "Ulitsa 1905 Goda" do "VDNKh" ima jedna presjedanja i dva duga putovanja - možete napisati roman. Dvadeset minuta prije početka programa došao sam potpuno spreman, sjeo i govorio uživo. Samo što su na "Evropi plus", saznavši da imam dobar trening u eteru, odlučili da mi sačuvaju studio za snimanje. Stoga sam se tri puta sedmično vukao tamo na svoja tri minuta. Nakon toga sam otišao trolejbusom do Dmitrovske šose, do redakcije časopisa, koji sam praktično sam osnovao.

I postoji do danas. Ljudi koji su imali publikaciju za pionirske vođe pod nazivom "Karusel" odlučili su da je preformatiraju u časopis za tinejdžerke, jer su u to vrijeme u zemlju počele stizati sve vrste stranih medija za ovu publiku, a takvih medija u Rusiji nije bilo. . Tako su odlučili da budu prvi. Došao sam kod Vjačeslava Zajceva za dozvolu da nazovem časopis po imenu njegove unuke i imenu njegovog parfema. On je dozvolio i pokrenuli smo projekat pod šik imenom "Marusya".

- Oh, sećamo se ovog časopisa! Odlično.

Ali nakon nekog vremena, moj partner se pokazao kao nitkov. Nije upisao moje ime u osnivačke dokumente, čime me je prevario. Uglavnom, imao sam 20 godina i vjerovao sam mu, a on je bio komsomolski radnik. Tako da mu je moja intelektualna svojina došla besplatno. Kao rezultat toga, prilično smo se gadno rastali. Otišla sam i ostavila mu časopis. Vidio sam ovo izdanje nakon godina, moj rubrikator je još uvijek tu. Pored rada u "Marusu", gde sam skoro sve radio sopstvenim rukama, od naslovnice do čak isecanja foto ilustracija, počeo sam da se bavim PR-om. Agencija u kojoj sam to radila tada se zvala "Intermedia" i pripadala je mom mužu. Uveče sam promovisala razne modne događaje, kao što je Elite model look ili High Fashion Week u Moskvi. A uveče, kada sam došao kući, počeo sam da radim kao slobodnjak za sve koji su bili spremni da objavljuju tekstove o modi, jer sam morao da zaradim novac za sledeći put u Pariz, za sledeću reviju. Naravno, nijedna od postsovjetskih publikacija nikada ne bi platila takvo putovanje. Ali znao sam da ako želim da pišem o modi, moram da budem u Parizu. I bio sam tamo.

- Jeste li tamo odmah stekli potrebna poznanstva ili ste samo radili kritike iz emisija?

Znate, kada o svom trošku odete na takvo putovanje, situacija se radikalno mijenja: savršeno razumijete da je potrebno prikupiti toliko materijala da biste im pružili ogromnu količinu medija. Također morate "povratiti" svoje troškove! Naravno, čim je emisija završila, ja sam kao metak odjurio u bekstejdž i našao se prvi pored dizajnera, čak i pre „ljubaca“ koji dizajneru čestitaju na uspešnoj emisiji. Da ne spominjem da sam bio prvi u nizu anketara. Šta je tu Marie-Christina Marek, šta je Elsa Klench! O čemu pričamo?! Bio sam prvi. Dok je kolumnista International Herald Tribunea prišao dizajneru, već sam ga intervjuirao, bilo je jasno: zjapiš, završiš u repu, dizajner će se umoriti, beba neće dati intervju, a onda će beba takođe kasnite na sledeću emisiju! Pa, ne znam.

- Evelina, ti inspirišeš!

I nije teško ako to zaista želite. Kada vam zaista zatreba, dobijate sve. I primio sam. Bilo je teže kada sam postao glavni i odgovorni urednik časopisa, jer su me počeli lično prepoznavati i sve je trebalo da se radi po pravilima. Ali kada sam bio mali nezavisni dopisnik, mogao sam da radim kako sam smatrao da treba. I jesam. I tako sam imao ogroman niz intervjua za sve radio stanice za koje sam radio. Zatim su ti intervjui potpunije transkribovani i objavljeni u gomili medija. Kada je sve ovo objavljeno, ubirao sam honorare, a vrijeme za novu sedmicu, novu akreditaciju, baš mi je bilo pravo. Mogao bih ponovo u Pariz. U to vrijeme sam zarađivao apsolutno divlje pare isključivo na novinarskom poslu. Moja prva publikacija u Izvestijama izašla je kada sam imala 21 godinu. U sovjetsko vrijeme to se u principu činilo nemogućim. Ali najneverovatnija stvar koju sam tamo objavio: to je bio intervju sa Claudiom Schiffer, koja je potom došla u Sankt Peterburg. Ako pravilno upravljate svojim vremenom, možete uspjeti čak i kada ste vrlo mladi.

- Da li vas je neko podržavao u tom trenutku?

Moj muž. Zatim smo s njim organizirali vlastitu PR agenciju. Tada je imao problema sa partnerima, a ja sam rekao: "Da, pljuješ po njima! Hajde da organizujemo novu agenciju. Pod novim logom." I mi smo organizovali "Artefakt". I prije nego što sam se pridružio L "Officiel-u, organizovao sam i održao više od 70 konferencija pod njegovim logom. Na primjer, sa Sharon Stone, sa Gwyneth Paltrow, sa Valentinom Gorovanijem, sa Emanuelom Ungarom... Pripremio sam konferenciju za novinare za Emanuela Ungaroa, ali Nisam mogla da izdržim: na današnji dan sam rodila sina.Došla je poruka na pejdžer mog muža, koji je vodio ovu konferenciju za štampu, a novinari su počeli da šapuću, kažu, uradila sam i doći ću. desilo se ovako: pet dana kasnije već sam stajao za mikrofonom na radiju "Evropa plus".

I sami ste rekli da je važno znati rasporediti svoje vrijeme, da li bi zaista bilo moguće odgoditi konferenciju i prenose za vrijeme porođaja?

Zapravo je bilo smiješno. Pogrešno mi je dijagnosticirana kao vrijeme isporuke. Rekli su da ću sve to sredinom aprila, ali nije išlo. Ispostavilo se na kraju, pred majske praznike. Unaprijed sam pripremio snimljene emisije na radiju Europa Plus. Već im ponestaje, a ja sam još u bolnici. I sad trčim do telefona, trbušaste tetke stoje kraj njega, nekakve neoštećene, u papučama... I sašila sam sebi fantastičan potpuno dizajnerski bade mantil od Tanje Romanyuk, a sad je sva tako luksuzna, čak i sa šminkom, sve guram, probijam se do telefona i dolazim do "Evrope plus". Povezuju me sa Aksjutom, u to vreme programskim direktorom ove radio stanice, a ja mu vičem: "Jura! Veza može da se prekine - neće biti druge! Nemam vremena da se porodim! Pošalji mene osoba sa opremom u bolnicu, reći ću mu. Još četiri prenosa" . Rekao mi je: "Gde si?" - "U bolnici" - "Šta radiš tamo?" - "Rađam se" - "Evo i porodi se!" Tako su prvi put u mom životu nastali majski praznici. Ranije nisam imao ni majske praznike ni Novu godinu. Sav život je planiran između rokova.

- I da nikad nisi propustio rok?

br. Nikad. Pusti me da umrem! Svojim tijelom ću izgraditi most između dvije obale, i pustiti ih da pređu preko mene. Preživio sam dva puča na poslu. Štaviše, s prvim je povezana i smiješna priča: ujutro se na radiju čula klasična muzika. Shvatili smo da stvari nisu čiste. Ali otišao sam na posao jer sam imao montažu. Stigavši ​​tamo, vidio sam tenk: kundak mu je bio na ulici, a njuška je zauzela cijelo predvorje. A na kontrolnom punktu nije stajao uobičajeni stražar, već vojnik. Pokažem propusnicu, kažem: "Moram da radim. Imam skupštinski dan." A on: "Zar ne vidiš? Imamo napad za dva sata." "Tako da ću sve uraditi za dva sata i otići." Uglavnom, pustio me je riječima: "Svi ste vi ovdje ludi." Pa niko me nije zvao iz menadžmenta, nije mi otkazao studijsko vreme, a nije mi ni palo na pamet da je opasno, da mogu da se povredim i da moram da propustim radni dan... uređivao moj program i 15 minuta prije početka oluja je nestala. Istovremeno, nisam znao da li će ovaj program izaći u etar, ali sam znao da moram ispuniti svoje obaveze. I ne zato što sam plaćen za to. Potpuno zbog nečeg drugog! Ovo je eter, ovo je sveto. Kakav ću ja biti radioničar sa punim radnim vremenom ako razbijem eter? Moj zadatak je bio da stignem tamo na bilo koji način, čak i kroz prozor! I prošao bih da me nisu pustili unutra. I druga oluja u mom životu desila se baš kada sam došao u Ostankino da odradim svoja tri minuta o modi. Prolazim kroz zadnji ulaz, jer je prednji već zauzet, a stražar mi kaže: "Skoro će krenuti. Eno, kažu, već je bomba." Ne, mislim da sam brz. Odem do studija, Zhenya Shaden sjedi tamo i emituje. Pitam: "Ima li signal?" A on ni ne zna! Čovjek radi i ne zna da li ga ljudi čuju. Jednostavno radi svoj posao, jer opet niko nije zvao, niko nije otkazao prenos. A i ja se puštam u eter, i, ne znajući da li me neko čuje ili ne, emitujem svoja tri minuta o modi. I odlazim, i stvarno čujem da se puca, vidim vatru...

- Da li je posao za vas bio tako na prvom mestu?

Da. Uvijek je.

- Šta je sa porodicom?

Porodica je takođe važna, naravno. Ali i dalje vjerujem da je najvažnije u životu ono što radimo. Ne doživljavam svoju porodicu kao posao. Porodica je opuštanje, to je rodno.

- A kada je opuštanje?

Čini se da nemate 24 sata u danu, već svih 48.

Da, to je tačno. Kažem vam, samo trebate pravilno rasporediti svoje vrijeme.

A da li ste ikada imali želju da kažete: "To je to. Neću, neću, umoran sam"? Zar zaista nikada niste poželeli da odete negde na mesec dana i da uopšte ne razmišljate o poslu ?

Pa, prvo, ni jedan normalan šef medija ne može sebi priuštiti da ode na mjesec dana. I drugo, uvek nosim laptop sa sobom.

- Izgleda da ne poznaješ umor?

br. Ne razumijem kako to može funkcionirati drugačije.

- Ali ima, vjerovatno, nekih ne baš prijatnih trenutaka u radu...

Da, koliko god želite!

- A kako ih nosite?

Sa mukom, kao svaka normalna osoba. Jednostavno je zaista teško zamisliti kako možete raditi mnogo godina bez slobodnih dana, bez praznika... i ne umoriti se. Pa, u zadnjih 10 godina imam još i Novu godinu, i majske praznike, i pauzu između rokova (smijeh). Naravno, svi idemo negde. Znate, bilo je vremena kada sam i ja mislio da je jednostavno nemoguće raditi više, ali kada sam došao u časopis L"Officiel, shvatio sam da ni to nije granica. Zato nikad ne reci nikad. Sada kada imam 9 godine u svom aktivnom radu kao glavni i odgovorni urednik L "Officiel-a, shvatio sam da u isto vrijeme mogu biti voditelj dnevnog televizijskog programa, ne umanjujući svoje neposredne dužnosti: i dalje čitam i potpisujem svaku traku, odobravati svaku sliku i razvijati svaku foto sesiju. Hvala izumiteljima I-phone.

- Zar ti nije dosta mode za ovih 9 godina?

Ne! Kad se odlučiš za specijalizaciju, to je to, presečeš konopac. Nakon nekog vremena, svaki normalan novinar mora shvatiti šta mu je interesantnije da pokriva u ovom životu, mora sam izabrati svoj put. Nemoguće je pisati o svemu! Morate postati specijalista. Onaj ko piše o biznisu treba da zna više od onih koji se bave ovim poslom. Specijalizirani za neku oblast, ne želite ni da razmišljate o bilo čemu drugom. Vas samo ovo zanima, jer ste dio ove sfere. I zato se ne umorite od toga. To je ono što volim u svom poslu. Mediji su tako nevjerovatna stvar! Bez dna je, može se stalno poboljšavati. Ne postoji granica savršenstvu, jer vrijeme ne stoji. Naš zadatak je da se što prije nađemo kako ne bismo nikome ozlijedili mozak. Uključujući sebe.

Ali uostalom, može se dogoditi da čovjek tek na kraju shvati da ono što je radio sve ovo vrijeme nije njegovo.

To se praktično ne dešava: ako ne volite svoj posao, ne postižete mnogo. To je tajna velikih dostignuća. To se dešava na drugačiji način: shvatite da ne učite. I nije rijetkost kada čovjek dobije jedno obrazovanje, a nađe se u sasvim drugom. To samo ukazuje da ste rano počeli, a kasnije, čak i nakon nekog uspjeha, morat ćete se dodatno obrazovati. Ovde je najvažnije da slušate sebe, trebalo bi da se naduvate od onoga što radite. Sjećam se ovog iznenađenja iz djetinjstva: uživam i za to sam plaćen. U našem poslu novac je uvijek na drugom mjestu. Ako na intervjuu osoba odmah postavi prvo pitanje: "Koliko ćeš mi platiti?" - Odgovoriću: "Da, nikako. Zbogom."

Ali novac je za mnoge ljude veoma važan.

Bez sumnje. I ja radim za novac, oduvijek me i ovo zanimalo. Ovdje je pitanje kako preokrenuti tu želju za zaradom. Za moj rad, to uopće nije bila glavna stvar. I dalje radim dosta posla, a da ne pitam koliko sam plaćen za to. Takav primjer u mom životu iz djetinjstva bio je rad u časopisu "Spark" iu novinama "Izvestija". Zarađivao sam na radiju, ali sam pisao za praksu, jer sam shvatio da radijski novinar ima poteškoća s preformatiranjem "živog" teksta: ovo nas nisu učili. U jednom trenutku sam shvatio da ovaj problem moram sam riješiti. Šta da pišem u štampanim medijima. Naučio sam da pišem dijaloge iz knjige "Carlson, koji živi na krovu". U tom trenutku imao sam 17 godina. I naučio sam. Mrzim da pišem (kao i mnogi novinari), ali kad moram, radim to vrhunski. Moramo nešto naučiti usput kako bismo stekli ime u budućnosti, kako bismo stekli kredibilitet. A novac se ovdje ne može staviti u prvi plan.

Evelina, često kažeš da je tvoj cilj oduvijek bio promijeniti sliku Rusije u očima drugih zemalja na bolje. Jeste li uspjeli za 9 godina?

I onda! Uvek uspem u onome što preduzmem. Na primjer, časopis Time je nedavno pregledao nova luksuzna tržišta. A ta nova tržišta su Kina, Indija i Rusija. Veliki članak, osam stranica. Kinu predstavlja distributer luksuznih brendova, Indiju predstavlja glavni urednik indijskog Voguea. Ja predstavljam Rusiju.

Naši autori su veoma talentovani ljudi. Glavna karakteristika naših stalno zaposlenih je odgovornost. Ponekad je smiješno čuti kako se osoba svim silama trudi da uskrati prestižno poslovno putovanje: "Evelina, ne mogu na ovu "bijelu žurku" u Cannesu! Imam rok, imam puno posla u kancelariji. ” Ali za neke je ovo posao iz snova. Osim toga, imamo mnogo netrivijalnih slobodnih autora od Ingeborge Dapkunaite do Stepana Mikhalkova. Vitalij Vulf je dugo vodio rubriku "Legenda", a sada je kolumnista postala njegova omiljena učenica Serafima Čebotar. Ovde pišu ljudi potpuno različitih profesija: od profesionalnih pisaca, poput gospođe Robski, do profesionalnih matematičara, poput Varje Remčukove, devojke koja se odlično snalazi u farmerkama i naslednica je velike izdavačke kuće. Imamo veoma jake autore. Sati Spivakova je, na primjer, jednom napravila veliki ekskluzivni intervju s Bernardom Arnaultom. I to je bilo njegovo jedino vrlo lično pojavljivanje u svjetskoj štampi. U svijetu! Ne govorim o Ruskinji: ona se, naravno, odmara. I žao mi je što naš časopis ne izlazi barem na engleskom. Sanjam da će svijet vidjeti kakav je jak časopis rođen u Rusiji. Ne štampamo sve što rade naši francuski partneri. Kreiramo vlastiti zasebni proizvod.

- Zašto ne želite da pravite isti časopis samo pod ruskim brendom?

Za to su potrebna vrlo ozbiljna ulaganja, a na njih niko ne pristaje.

- Ali da li biste bili spremni da uđete u sopstveni projekat?

A zašto se to ne može raditi istovremeno, čak i pod zastavom jedne izdavačke kuće? Ako se pravilno distribuira... Ali zapravo, ja ne tražim avanture na svoju glavu, jer su mediji prije svega ozbiljan posao i veliki biznis. Često ljudi koji dođu da se zaposle u "sjaju" iskreno misle da jutro ovde počinjemo šampanjcem i kavijarom. To uopšte nije tako! I ne samo kod nas, nego iu svim masovnim medijima. Druga stvar je što smo mi tvrđi, jer, recimo, u Vogueu koji ste spomenuli, recimo, 40 ljudi radi u državi, a mi imamo 22. Ali, na ovaj ili onaj način, ljudi koji dođu da "žive lep život" u modnom časopisu moraju otvoriti oči za istinu. A oni se, zapravo, paketi "odlepe". Ostaju samo najuporniji. Generalno, čini mi se da je jedna od najznačajnijih praznina u modernom novinarskom obrazovanju nedostatak „prave“ prakse. Ljudi ne shvataju uvek šta zaista rade u životu. Najviše sam ogorčena kada se djevojke školuju javnim novcem, a onda se udaju i sjede kod kuće.

Zašto ste, pitate, sve ovo uradili? Zašto si zauzeo tuđe mjesto? Zašto vam je potrebna diploma novinarstva kada hranite dijete? Smatram da ljude treba natjerati da odrađuju novac koji je država u njih uložila.

Ne mislite li da je to previše cinično? Uostalom, dešava se da danas izgleda da vam treba karijera, a sutra upoznate nekoga i ne želite da razmišljate ni o čemu osim o porodičnoj sreći. Zar niste imali ni jedan dan kada ste pomislili: "Da li mi treba karijera?"

I ja imam i karijeru i porodičnu sreću. Nikad nisam shvatio zašto ja lično stojim za šporetom i svojim rukama kuvam kašu za svoje dete? To sa velikim zadovoljstvom radi baka koja je u penziji i koja ima puno vremena i, što je najvažnije, želju da kuva kašu.

Ali može biti i zabavno!

Ne raspravljam se, ali zašto ste studirali na fakultetu, zauzeli nečije mjesto, pa da nakon dobijanja diplome kuhate kašu cijeli život bez povratka u profesiju koju ste studirali 5 godina ?! Baš zbog takvih djevojaka u mojim studentskim godinama ih nisu vodili u međunarodne škole, kažu, otići će, udati se, sjediti kod kuće i plakati za skupim obrazovanjem.

Čemu naduvavati broj upisanih studenata ako će, u najboljem slučaju, samo trećina njih ići da radi u medijima?

Neka bude manje studenata, neka postavljaju gadna pitanja, neka preskaču predavanja, ali neka rade. Od prvog kursa. Novinarstvo je radna profesija! Uvek sam bio nepoverljiv prema štreberima na Fakultetu novinarstva, koji su, revnosno odsluživši sva predavanja u prvom redu, ostatak dana proveli u biblioteci, a onda otišli kući da pogledaju program "Vreme" i spavaju. Nisu pisali članke, nisu pravili programe - nisu, vidite, imali vremena, na Fakultetu novinarstva je bio veliki posao. Da, ovo je teško vrijeme, ali kada imaš dvadeset godina, vrlo lako možeš ostati budan dvije noći. Zato je mlada, da izdrži određene muke. Ali tada možete uspjeti.

- Da li ste tokom studija imali dovoljno vremena za bilo šta osim za posao? Da li ste imali studentski život?

Da, ali minimalno. Za mene nije bilo pitanja: ići na zabavu ili sedeti na noćnom etru. Uvek sam se opredeljivao za emitovanje.

- Da li je moguće razviti takvu ljubav prema poslu u sebi, da li je moguće razviti je? Ili je to usađeno od djetinjstva?

Nisam Makarenko, ja sam novinar, ali znam kako da izvučem najbolje od osobe koja mi je došla i želi da radi pored mene, koja želi da bude na mom mjestu, a možda čak i nešto što on ni ne sumnja. To je ono što mogu učiniti sjajno.

- A koje kvalitete razvijate kod ljudi?

Jedina stvar koju razvijam je perfekcionizam. Uostalom, ako je osoba talentovana, već je tu. Inače, izvini.

- Evelina, koji su tvoji budući planovi? Deset godina, šta je sledeće? Dvadeset?

Zašto ne? Ovo je fenomenalan proizvod s kojim se možete razvijati u različitim smjerovima. I to ne samo u Rusiji, već iu svijetu. Inače, mi smo bili prvi licencirani proizvod za ovu grupu: više od 80 godina L "Officiel je govorio samo francuski. Onda su Rusi došli i rekli: "Hajde da ga pustimo." I Francuzi su se odlučili na ovaj prilično hrabar eksperiment. I nisu podbacili, jer su samo godinu i po kasnije počeli da dobijaju komplimente na našu adresu. Već tri godine kasnije započeli su veoma burnu politiku licenciranja. I danas je to jedna od najbrže rastućih izdavačkih kuća na svetu: već imamo 12 časopisa, rastu kao pečurke. Dali smo primer. Poređenja radi: Vogue u Rusiji je 13., a L"Officiel je 2. posle pariskog izdanja. Naravno, kada krenete odmah iza "roditeljskog" izdanja, oni vas gledaju sa velikom sklonošću. Bili smo prvi, a prvi su uvek više pobeđeni.

- Da li je bilo situacija u vašem životu kada ste se zamalo slomili, ali vam je nešto pomoglo da se oduprete?

Znate, kada živite u situaciji teške konkurencije - a u našem svijetu je konkurencija veoma teška! - ovo imate svaki dan. A tvoj posao si ti. Ali čvrsto vjerujem da ne postoji ništa što čovjek ne bi mogao učiniti. A ja sam muškarac, i zato mogu sve. Glavna stvar je ispravno postaviti zadatak i pravilno izračunati svoju snagu. A količina novca ovdje ne igra nikakvu ulogu.

- Da li je tačno da ste u svom dnevniku pisali članke pod četiri različita pseudonima?

Da. I to je uradila kako ne bi platila novinara njenog nivoa. Radije bih napravio skupu fotografiju sa ovim novcem. Što sam i uradio. Na kraju krajeva, kada napravite projekat na koji ste pretplaćeni, ne morate da lepite svoje ime svuda i uz pesmu. To stvara čudan utisak: čini se da je glavni i odgovorni urednik nadobudnik. Stoga sam svoje ime napisao samo tamo gdje je bilo potrebno moje lično prisustvo, na primjer, u intervjuu sa Johnom Gallianom ili Karlom Lagerfeldom: intervjuisao sam sebe, znaju me iz viđenja, a ako potpis nije moj, to je u najmanju ruku čudno . Sve ostalo mogu lako da potpišem pseudonimom. Meni lično lovorike ne trebaju. Časopisu su potrebne lovorike.

- Odnosno, već ste zaslužili svoj deo lične slave?

Pitanje slave za mene je, začudo, direktno povezano s novcem: slava je potrebna da bi se zaradio novac. Zašto inače? Pa ipak pomozite, riješite neke probleme. I samo pjevati u mikrofon pod svjetlima reflektora... Slava zarad slave? Ovo nikad nisam razumeo.

Modni stručnjak Evelina Khromtchenko ispričala je kolumnistici ELLE Veri Popovi o glavnim poduhvatima u životu - prvi novac, emisije, emisije i ulogu kreativnog direktora Eveline Khromtchenko & Ekonika

FOTOGRAFIJA Dmitrij Iskhakov za #EvelinaKhromtchenkoAndEkonika

ELLE Prvi posao i kako ste potrošili prvi zarađeni novac?

EVELINA KHROMTCENKO Moja majka je bila dopisnica radija Yunost, pa je među mojim omiljenim dječjim igračkama bio i profesionalni magnetofon radio novinara Reportera. Od utakmica sam neprimjetno prešao na posao. Iskustva u novinarstvu počela su u školi: imala sam 15 godina kada sam dobila svoje. na šta ste potrošili? Ne sjećam se. Vjerovatno zbog prijeko potrebnih djevojačkih gluposti.

Prvo iskustvo kao kreativni direktor...

Od samog početka rada u glossy magazinu kombinovao sam funkcije glavnog urednika i kreativnog direktora. U tom svojstvu, na primer, radila sam prve naslovnice časopisa mnogih budućih zvezda – od top modela Nataše Semanove do glumice Evgenije Brik – snimala sam ih za svoj prvi samostalni projekat, časopis za tinejdžerke „Marusja“. Ali moj pariški debi već je bio za časopis L'Officiel Russia. Snimali su haute couture, angažovala sam stranu ekipu iz Moskve - stilistu, fotografa, manekenku, odobrila sajt... Već sam odabrala haljine koje su mi bile potrebne na svim defileima, kontrolisala snimanje, napravila selekciju fotografija. Prvo sam bila zabrinuta, a onda mi je to postalo navika. Sada je teško zamisliti kako se sve ovo moglo dogoditi bez lako dostupnog interneta, mobilnih telefona za sve učesnike snimanja i digitalne fotografije. Onda su to bili beskrajni faksovi, film, kontrola, lupa, svetlosni sto, štampa. Mnogo više rada nego sada. I prošle godine sam po prvi put bio kreativni direktor ograničene kolekcije cipela i dodataka, na čelu dizajnerskog biroa ruskog giganta cipela Ekonika u sklopu rada na kapsuli. Ove godine smo konsolidirali rezultat i objavili drugu zajedničku kolekciju. Oprema svih artikala koristi moj korporativni logo u obliku mačjih naočala. Obje kolekcije sadrže otiske sačinjene od slika koje crtam na marginama scenarija tokom snimanja Modne presude.

Prva uspomena na modu...

Imam tri godine. Stojim u dvorištu i uvlačim plavi vuneni sarafan u bijele hulahopke - htjela sam u pantalonama da izađem u šetnju, a majka mi je stavila ovaj sarafan. Nije mi se svidjelo (bilo je prekratko) i odlučio sam da popravim situaciju - usko pripijenim pletenim bijelim pantalonama ... Ali onda je došla moja majka i uništila cijelu ovu stilsku ideju. Također, moja tetka, koja je tada radila kao glavni projektant na velikim projektima avijacije, šila je iz hobija kod kuće. Izrađivala je šare na oko, sve je odlično posadila i bila vrlo precizna u izvođenju. Savršeno se sjećam odjeće koju mi ​​je šila za sve praznike. Na primer, u beloj haljini sa crvenim tačkama, prvi put u životu sam otkrila da Deda Mraz nije stvaran. Još ga čuva moja tetka. Zajedno sa svojom prvom fensi haljinom kraljice pahuljica: za razliku od svih ostalih devojčica u vrtiću, koju su roditelji obukli u jednostavne bele majice i hulahopke, ja sam bila u šljokičastoj haljini i kokošniku-kruni, svetlucajući kao igračka za jelku.. Danas moja tetka ima 79 godina i još uvijek uživa u šivanju.

Vaš rad na Prvoj...

Možete napisati cijelu knjigu o najživopisnijim utiscima i nezaboravnim programima. osmislio veoma hrabar projekat. Bilo je nemoguće zamisliti da bi ovaj program mogao izlaziti svakodnevno. I volim da učestvujem u globalnim pričama, čija je realizacija na prvi pogled nemoguća. Osim toga, svoju misiju vidim u modnoj rečenici. Jednom je, zahvaljujući jednoj TV emisiji, Julia Child naučila cijelu Ameriku kako se kuha. U “Modnoj rečenici”, objašnjavajući nedostatke ili prednosti određenog kompleta na konkretnim primjerima, svaki dan s publikom ponavljam modnu tablicu množenja. Šta mi je dao Prvi kanal? Radeći za jedan sjajni časopis sa tiražem od 180.000 primeraka, smatrao sam se, ne bez razloga, uticajnim modnim novinarom. Danas, sa dnevnom jedinstvenom publikom od 35 miliona gledalaca samo u Rusiji (a još uvek postoje zemlje ZND i dijaspore ruskog govornog područja širom sveta), razumem kakav je stvarni uticaj u oblasti mode.

Dok sam radio u časopisu, smatrao sam se uticajnim novinarom. Danas, sa publikom od 35 miliona gledalaca, razumem kakav je uticaj u oblasti mode.

Prva omiljena knjiga na polici...

Pošto sam naučio da čitam sa 3,5 godine, a sa četiri sam bio veoma zainteresovan za knjige, sve su to bili dječiji klasici Astrid Lindgren. Ona je bila moj omiljeni pisac u nežnim godinama. A "Kid i Karlson" je prednjačio u ličnom rejtingu. Naknadno sam shvatio da je Lindgren majstor umjetničkog dijaloga, a njene metode književnog oblikovanja usmenog govora su mi mnogo pomogle u prelasku s radio novinarstva na format novina i časopisa: budući da sam počeo objavljivati ​​mnogo prije nego što sam upisao fakultet novinarstva, Morala sam sama da učim. U školi nisu pričali o tome.

Prva emisija na koju ste otišli...

U Moskvi - predstava Slave Zajceva, au Parizu - defile Yves Saint Laurenta. Tamo sam stigao mnogo prije svog sjajnog iskustva kao modni kolumnista za radio stanicu Europe Plus. Kao student i, naravno, o svom trošku. Od tada nije propustila nijednu parišku sezonu. Imao sam veliku sreću: vidio sam revije visoke mode Lacroixa, Muglera, Montane prije nego što su zatvorili svoje kuće, prve pariške revije Johna Galliana i Alexandera McQueena - za njihove vlastite brendove i za kuće mode na čijem su čelu. Video sam Michaela Korsa u Célineu, Phoebe Philo i Stellu McCartney u Chloé, Oscara de la Renta u Balmainu, Albera Elbaza u Guy Larocheu, Saint Laurenta, Forda i Pilatija u Yves Saint Laurentu. Ali počela je da putuje u Milano i Njujork, već radeći u modnom časopisu.

Dodatak broj jedan iz vaše kolekcije za brend Ekonika...

Cijelu godinu ne mogu se odvojiti od koverte od teleće kože s krokodilskim printom. Nosim ga i kao večernji clutch i kao dnevnu torbu na lančiću. Savršeni svestrani uređaj.

Hearth: Počnimo s glavnim: zašto sve žene imaju pun ormar, a nemaju ništa za obući?

Evelina Khromtchenko: Prvo, to je rezultat spontane kupovine. Žena se zaljubi u stvar na izlogu, kupi je, a onda ne zna kako da je primeni u sopstvenoj garderobi. Kao rezultat toga, odjeća visi u ormaru nenošena, često čak i sa etiketom. Drugo, ovo je problem s memorijom garderobe - često se ljudi jednostavno ne sjećaju onoga što imaju na raspolaganju, koriste samo deset stvari u aktivnoj garderobi, a sve ostalo ostavljaju u dubinama garderobe.

Treće, to je nemogućnost izrade kostura garderobe, same osnove o kojoj se nikad ne umorim pričati na mojoj najtraženijoj majstorskoj klasi “25 modnih investicija u garderobu”. To su stvari koje traju jako dugo, moda za njih ne nestaje s vremenom, čak se mogu ostaviti i djeci u nasljeđe.

O takvim stvarima Britanci kažu: "Nismo dovoljno bogati da kupujemo jeftinu odjeću." Dugi niz godina detaljno govorim o onom osnovnom dizajneru u garderobi, koji će vam pomoći da napravite zdravu podlogu za svaki dan i za praznike na koju ćete lako nanizati sve detalje koji vam se lično sviđaju. Formula moje garderobe je minimum koji je potreban i nikad me ne iznevjeri - uvijek imam na raspolaganju pun set čarobnih štapića. A ako ujutro ne znam šta želim, onda samo pravim proizvoljnu kombinaciju od svog osnovnog ormara-konstruktora - prema dnevnom rasporedu. I voila!

PRIJE: Kako kćerka inženjera-ekonomiste i profesora ruskog jezika postaje ikona stila i TV zvijezda? Da li vam je nešto u djetinjstvu nagovijestilo karijeru?

Dijete koje odrasta među odraslima koji vole ljubav uvijek je prerano sazrelo, a ja sam čak imao previše pažnje odraslih. Ja sam, prema pričama mojih roditelja, rano i odmah progovorio žustro i nikad nisam iskrivio riječi. Samo zato što u detinjstvu nisam rekao „ljalečka“, „bibika“ ili „njam-njam“. Samo "djevojka", "auto" ili "jedi". Niko nije menjao ni tembar glasa ni vokabular u razgovoru sa mnom, malim - pričali su sa mnom kao sa svakim članom porodice, bez šeptanja.

Istovremeno, bili su spremni da me pažljivo saslušaju ako kažem nešto zanimljivo, a smejali su se ako bih rekao nešto smešno. Za dijete je ovo veoma važno.

Čim sam naučila da čitam - to se desilo sa moje tri godine - i da pišem sa pet godina, uvek sam jasno odražavala svoje misli na papiru, uvek sam volela da crtam i znala mnogo o lepim haljinama - to je usledilo u porodici. Pa, primjer starijih mi je uvijek bio pred očima. Ne sjećam se nijednog člana moje porodice koji bi bio nezanimljiv ili neprikladno obučen. Svako je imao svoj poseban hod. Tako je za mene, od malih nogu, život pokazivao najbolje primjere primijenjene mode: od starijih sam naučio da se oblačim s poštovanjem prema sebi i svojim vanjskim osobinama. Od malih nogu mi je jasno objašnjeno da nema ružnih ljudi, ima neuređenih i nepropisno obučenih. I uvek sam to primećivao. Ne apstraktno - kažu, ova osoba izgleda ružno - već sasvim konkretno: ova žena ne stoji dobro svojoj haljini, haljina ima ružan dekolte i neproporcionalne rukave, a boja joj nikako ne stoji i čini joj ton kože zemljanim. ..

Ali najvažniji obrazovni uspjeh moje porodice po meni je to što su me stariji, nekako indirektno, ne na čelo, bez laskanja i uzbuđenja, u ranom djetinjstvu uspjeli uvjeriti da sam najbolji na svijetu. Najinteligentniji, najljepši, razvijeni, talentirani. Sa takvim uvjerenjem odraslih u svoje odlične kvalitete, jednostavno nisam imao pravo da ih iznevjerim i uvijek sam pokušavao dati maksimalan rezultat, bez obzira šta sam radio - mrzeo muziku ili svoj omiljeni crtež. Nije bilo apsolutno nikakvog idolopoklonstva ili snobizma u ovoj mojoj egzaltaciji: porodica je bila velikodušna na komplimente drugoj deci, a često sam čuo da je, na primer, Iročka lepa i da odlično uči, da je Aska veoma talentovana za muziku i da je ima divnu kosu, daj Boze svima - za svaku moju devojku, odrasli oko mene su imali superlative.

Učili su me da budem najbolji ne u pozadini slabih, već u društvu jakih. Kada sam išao u prvi razred, porodica nije sumnjala ko će biti najbolji đak, i što je najzanimljivije, upravo to se i dogodilo. Nisam čak ni gajila tipičnu mržnju školske uniforme prema svojim vršnjacima, jer je moja školska haljina, koju je tetka sašila od raskošne vune, bila veoma lepa i nosila sam je sa zadovoljstvom. Kupljene kecelje su bile prilagođene meni. Čipkane kragne i manžete su se mijenjale svaki dan, često sam ih i sama strgala i šivala pod vodstvom moje bake. Imala sam i veliku sreću sa svojom prvom učiteljicom - Nina Viktorovna je bila mlada lepotica, i lepo se obukla: brineta prelepe kose i tamnih bademastih očiju, volela je plisirane suknje i džempere sa svilenim šalovima, imala je zapanjujuće lepo, dobro pripijena kabanica, kaput u kavezu i krznena kapa. Ceo razred ju je obožavao, a bila je veoma ljubazna prema deci, tako da je njen učinak u razredu bio veoma dobar. I dalje smatram da se nastavnici trebaju lijepo oblačiti – posebno u osnovnoj školi.

DO: Kome je svetu pripadala vaša porodica? Šta je bilo zanimljivo i veselo u djetinjstvu?

Obična siromašna porodica sovjetskih intelektualaca - tata je inženjer-ekonomista, mama profesorica ruskog i književnosti, obje tetke su inženjerke avijacije, jedna baka učiteljica njemačkog, druga funkcionerka zdravstvena radnica, a poslije rata domaćica, djed je bio na čelu odjeljenja velike fabrike. I svi su bili srećni: imao sam mnogo sreće - svi su me voleli i mnogo su se brinuli o meni. Imao sam svoju sobu u kojoj mi je bilo dozvoljeno da radim šta god hoću, čak i da crtam po zidovima. Na balkonu, na cigli, još stoje crteži koje sam 7 godina radila bojicama, a tetka sada drži sve moje skice i sveske od prvog do trećeg razreda.

DO: Kako ste se oblačili u školi? Čega se sećate iz garderobe iz detinjstva?

Nemam šta da zamerim: obučen sam bio skromno, ali sa ukusom i kvalitetom. Uvijek sam znao da ću dobiti najbolje moguće. I nikada nije molio za odjeću. Čak i kada sam u srednjoj školi morao da dođem u novi razred i suočim se sa neobičnim nastavnim kadrom i veoma čudnim sistemom evaluacije koordinata.

Većina nastavnika u mojoj novoj školi izmigoljila se pred roditeljima "lopovima" koji su često putovali u inostranstvo (mnoga djeca službenika stranih ambasada su studirala kod nas) ili koji su imali istaknuti posao TV voditelja. Nejednakost se ogledala ne samo u dobrom odnosu nastavnika prema kućnim ljubimcima i neljubaznosti prema svima ostalima, već i u pogrešnoj procjeni znanja. Nastavnici su bili stroži prema „običnoj“ djeci, ocjene su bile pristrasne, češće su ih zvali u odbor, očekivali su više. Na isti način ocjenjivan je i izgled djece.

Još se sjećam naše matematičarke Valentrope, koja me je odvela u toalet i pred njom me natjerala da se umijem užasno hladnom vodom, jer je mislila da su mi trepavice našminkane – činile su joj se predugačke i tamne. Uvjerena da je pogriješila, nije se ni izvinila - ovo me je jako iznenadilo, nisam navikla na to u porodici, naša odrasla osoba se lako izvinila mlađem ako je bila takva potreba. Djecu koja su imala “brendirane” krpice hvalili su, uzdizali, pa čak i gledali na njih na drugačiji način - sa nekakvim servilnim divljenjem. Ali ni u takvoj situaciji mi nije palo na pamet da pritiskam rodbinu i tražim skupe farmerke. Pouzdano sam znao da će u sljedećoj prilici kupiti sve što mi treba, a ako to ne kupe, onda ne treba brukati odrasle zahtjevima koje im je teško ispuniti. Dakle, dugo nisam imala iseckane plave farmerke, ali sam uvek imala prelepe haljine i kapute - moja tetka danas savršeno šije.

DO: Šta te je zanimalo u školi, o čemu si sanjao?

Stalno čitam – sve što mi dođe pod ruku. Voljela sam ići u biblioteku blizu moje kuće. Ja buljim u debelu knjigu najčešća je slika mog djetinjstva. “Mala” baka gunđa: “Opet čitaš “gros boo”? Idi uči sada." Iz nekog razloga sam više volio Conan Doylea, Dumasa, Thackeraya i Dickensa nego Jules Vernea i Fenimore Coopera. I Srebrno doba - ruski klasici. Iako marljivo čitati i gore i dolje.

Sa zadovoljstvom sam išao u muzeje, a bez zadovoljstva u pozorišta - još se sa mržnjom sećam svog ranog detinjstva koji sam patio na baletu "Mačja kuća". Ali još više sam mrzeo svoju muzičku školu i gadnu učiteljicu Elviru Vladimirovnu, koja me je dugo odvraćala da ne samo sviram, već i da slušam klasičnu muziku. Kako to da se tako opaki i okrutni ljudi dopuštaju blizu djece? Ali ja sam volio crtati i jako sam volio svoju umjetničku školu, koju mi ​​oftalmolog nije dao da završim, nasmrt plašeći majku da ću naglo izgubiti vid ako ne ograničim opterećenje na oči.

DO: Šta ste nosili kad ste bili mladi? Jeste li imali prilike da se moderno oblačite?

„Čovek van mode ne postoji, može biti ili moderan, ili staromodan, ili avangardan“, umesno je rekao Slava Zajcev. Kada ste tinejdžer, želite da budete avangardni. Mama je imala prijateljicu Ljudmilu, koja je odlično plela, štaviše, imala je mašinu za pletenje, a njeni proizvodi su izgledali kao gotova odeća, sa kojom je tada vladala napetost u zemlji. Grupa trikotaže koju je stvorila za moju majku i mene djelomično je preživjela do danas - to su besprijekorni džemperi i dolčevi. Za tetku sam "naručila" krojaču - pantalone od banane, suknje za pantalone, kaputi sa raglan rukavima i sarafani od šifona koje je ona sašila i danas izgledaju odlično.

Naravno, povremeno su mi stizale i “strane” odjevne kombinacije, ali umjesto da čekam vrijeme pored ovog mora, radije sam glumila: predimenzionirani džemper, maksi suknja od tvida koju je majka sebi kupila, ali mi je poklonila, teške čizme, majicu koju mi ​​je poslala američka djevojka - i voila, potpuno sam se pridržavala stila "grunge" čak i bez outfita od Marc Jacobsa za Perry Ellis. Rano sam počeo da zarađujem svoj novac, još u srednjoj školi, radeći kao slobodnjak kao radio dopisnik i pisac programa. I naravno, mogla je priuštiti ekstravagantne kupovine. U ljeto 2016. godine, na vrhuncu mode 1990-ih, iz arhive sam izvukla skraćenu teksas jaknu koju sam nosila u 10. razredu i na prvoj godini fakulteta.

DO: Šta mislite kada se pojavio zanimljiv modni život u Rusiji? I kako je bilo?

U Rusiji je oduvijek bio zanimljiv modni život, a pojedine zvijezde su se pojavljivale na njenom nebu čak iu eri stagnacije. Ali je dobio novi nasilan razvoj upravo 1990-ih. Veoma mi je drago što kao rezultat dugogodišnjeg rada - i mojih i mojih kolega - mogu napustiti kuću potpuno obučen u stvari koje su kreirali ruski dizajneri. Ovo je zaista neobičan osjećaj, pogotovo ako se uzme u obzir činjenica da bi prije 20 godina tako nešto bilo nezamislivo. “Made in Russia” prije 20 godina bila je više klinička dijagnoza nego znak dobrog izbora.

A sada postoji veliki izbor zanimljivih ponuda ruskih dizajnera, a svi modni profesionalci rade na tome da u kategoriji Made in Russia bude mnogo ljepše i svijetle robe.

DO: Kako ste došli da vodite L'Officiel?

U međunarodni modni sjaj došao sam kao antikrizni menadžer, modni PR stručnjak i poznati modni novinar u zemlji. Počevši kao školarka sa radio mikrofonom, već na Fakultetu novinarstva radila sam na radiju i televiziji, u novinskoj agenciji, novinama i časopisima... U fotelju glavne urednice sam prišla rano, u godinama. od 25 godina, ali iza mojih ramena je bio niz autorskih projekata na radiju, sopstveni časopis za devojke-tinejdžerke i uspešna PR agencija. Već 12 godina radim svoj posao u časopisu i to mi je mnogo dalo. Tako da svoj lični medijski projekat gradim na čvrstoj platformi.

DO: Naši čitaoci poznaju rad glavnog urednika uglavnom iz filma Đavo nosi Pradu. Reci mi šta je u njemu istina, a šta potpuna fikcija?

Na osnovu mog ličnog iskustva, samo se percepcija ove pozicije od strane ljudi izvana pokazala bliskom stvarnosti – pomalo nezdrava, zasićena egzaltacijom, uzbuđenjem i pričama da zavidni asistenti izmiču bez izgleda za rast.

Sve ostalo je samo zanimljiv film u tipičnom žanru produkcijske drame koji javnost želi da vidi. Rad glavnog urednika časopisa kao takav nije prikazan u filmu.

Obratio sam se 20th Century Foxu sa prijedlogom da glasno izrazim glavnog lika na ruskoj blagajni još prije snimanja filma, kako bih, uključen u projekat, ispričao kako svijet modnog novinarstva zaista funkcionira, koliko je visoko profesionalno ljudi tamo rade i koliko i koliko efikasno rade. Ali Meryl Streep je to odmah shvatila – po njenoj glumi je bilo jasno da je, demonstrirajući samo vrh ledenog brega svojom ulogom, iza kulisa ovih svakodnevnih skečeva mislila na čitav ogroman svijet profesije – to je mogla osjetiti sva publika.

DO: Da li je tačno da glavni urednik treba da ima tako armirano-betonski karakter da bi sve držao pod kontrolom?

Čini mi se da je ovo zbirno pitanje za sve žene i muškarce koji rade kao lideri u bilo kojoj oblasti... Ali razumijem šta ste tačno hteli da pitate. Sa mnom je lako i onima koji dobro rade svoj posao i onima koji su talentovani - inače, pod mojim nadzorom, teško da bi ljudi radili 10-20 godina. Ali kod mene je jako teško za lijenčine i prosječnost ako se nehotice pojave u mojoj orbiti... Prosječnosti je krajnje neugodno uvjeriti se da su osrednji. Dakle, sve što govore o meni je istina. I o meni, i o onima koji govore.

DO: Gdje se na svijetu žene najbolje oblače? Sa odličnim ukusom? Ili se sada posvuda govori o “prosječnoj temperaturi u bolnici”?

Nacionalne osobenosti percepcije niko nije poništio - ni u modi, ni, recimo, u kulinarstvu. Kupci sa Bliskog istoka kupovaće drugačiju odeću od kineskih kupaca, a ruske modne devojke neće birati istu novu odeću kao britanske. I to je sasvim normalno. Šta da kažem, velika je razlika i između Milana i Pariza. Mladi Milanac će nositi crnu bajkersku jaknu sa svetloplavim pocepanim teksas šortsama i visokim čizmama, dok će mlada Parižanka obući crne skinny farmerke i ravne patike.

DO: Kako sada izgledaju Ruskinje, šta mislite kuda se krećemo?

Mislim da su naše žene jako lepe, vrlo brzo i lako se obučavaju, momentalno oponašaju svako vizuelno okruženje, veoma vredne i jake, ali sve imaju brojne komplekse krivice od detinjstva, koji ne pomažu mnogo da uspeju u životu i garderobi . Takođe mislim da sklonost ka direktnosti i maksimalizmu, koja se manifestuje i u razmišljanju „udarati znači voleti“ i u ljubavi prema jutarnjem svečanom izgledu, može biti i slaba i jaka strana. Čim žena dobije svježe informacije i nova pravila, odmah preuzima stvar u svoje ruke.

Svi Rusi su po prirodi odlični učenici i majka Tereza. Glavna stvar je usmjeriti ovu energiju u smjeru koji je kreativan za samu ženu, jer naša sunarodnjakinja najčešće doživljava glavni osjećaj krivice kada odluči učiniti nešto za sebe lično: potrošiti dio porodičnog budžeta na novu haljinu ili frizuru, pojedite zadnji komad nečeg ukusnog, priredite sebi luksuz bavljenja sportom ili plesom, kupujući ne za svoj dom, već za sebe lično...

Od djetinjstva znam da savršen izgled pojačava tvoju snagu. Da biste postigli najbolji rezultat za sebe i svoju porodicu, morate biti lijepi, zdravi, jaki, samouvjereni. I na sve moguće načine inspirišem žene, sa kojima od detinjstva pričam istim jezikom, da ulaganje u sebe nije greh, već dužnost. I u većini slučajeva me čuju i razumiju apsolutno ispravno.

DO: Šta ti se sviđa u radu u programu Fashion Sentence?

Konstantin Ernst je osmislio veoma hrabar projekat. Bilo je nemoguće zamisliti da bi ovaj program mogao izlaziti svakodnevno. Bio je to izazov. I volim da učestvujem u globalnim projektima, čija je realizacija na prvi pogled nemoguća. Osim toga, svoju veliku misiju sam vidio u modnoj rečenici. Jednom je, zahvaljujući svojoj autorskoj TV emisiji, Julia Child naučila Ameriku kako da kuva zdravu hranu.

Moj zadatak je oduvijek bio da naučim Rusiju da izgleda lijepo, jer tome služi moderna odjeća i modni dodaci. I gde god da sam radio, uvek sam marljivo sprovodio ovu super-ideju u život, oslanjajući se na alate koji su mi povereni. U “Modnoj rečenici”, objašnjavajući nedostatke ili prednosti određenog kompleta na konkretnim primjerima, svakodnevno s publikom ponavljam “tabelu množenja” mode. Zahvaljujući našim zajedničkim naporima - voditeljima, stilistima, montažerima, režiserima, montažerima, snimateljima, rasvjetom, tonskim timom, administratorima, umjetnicima masovne scene, vozačima i ostalim servisima (na programu nas radi oko 500 ljudi) - moguće je transformirati ne samo heroji programa, već i naši gledaoci širom ruskog govornog područja - a to je 35 miliona jedinstvenih gledalaca dnevno samo u Rusiji. Ali gledaju nas i na teritoriji bivšeg SSSR-a iu dijasporama ruskog govornog područja širom svijeta: u Americi, Izraelu, Australiji, Kanadi, Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Švicarskoj, Brazilu i drugim zemljama. Izgledaju s velikim povjerenjem i ljubavlju. I koriste savjet "Modne rečenice" u vlastitoj garderobi. Dakle, pored prilike da komuniciram sa neverovatno profesionalnim ljudima na setu, volim da radim u Fashion Sentence-u zbog njegovog globalizma i prave prilike da promenim svet na bolje.

DO: Mislite li da je zaista potrebno razgovarati sa Ruskinjama ovako „drhtavim” tonom da bi se pribrale? Kako pravilno izgraditi dijalog kako se ne bi uplašili, ne smanjivali, već se, naprotiv, rastali od kompleksa, naučili nešto korisno?

Angažovan sam upravo da emitujem kompetentnu procenu izgleda junaka - pre, tokom i posle transformacije njegove garderobe - iz ugla modnog stručnjaka. Moj zadatak je da jasno objasnim kako pravilno percipirati ovu ili onu sliku, šta je u njoj dobro, a šta loše. Moja procjena se ne tiče same osobe, njenih crta figure, izgleda ili godina, tiče se samo haljine. Moj koncept je da je sa ženom uvek sve u redu, samo njena haljina je ponekad pogrešno odabrana, a i junakinje i gledaoci savršeno osete ovu moju prezentaciju. Primijetio sam da većina žena doživljava kompleks krivice u odnosu na svoj odraz u ogledalu, kažu da su debele (ili mršave), stare (ili, obrnuto, još uvijek zelene) - kažu da takav odraz može ukrasiti, fuj - ja Idem da obučem farmerke i majicu, gde sa svinjskom njuškom i u red kalaša... Ja sam, s druge strane, jedan od retkih ljudi u životu koji ih oslobađa kompleksa krivice.

Usadim im da su dobre, i uvek je lako promeniti lošu haljinu za dobru. Da nema figure, težine, starosti koja se ne bi mogla lijepo upakovati. I moji sudomaćini, svaki na svoj način, takođe nastoje da ostvare ovaj cilj. Ali ipak, da vas podsetim da se program zove „Modna rečenica“, a ne „Modni kompliment“, kako često ponavlja moj ko-voditelj Aleksandar Vasiljev.

DO: Naziv "modna rečenica" odnosi se na situaciju na sudu, ali može li se Ruskinje kriviti što nemaju priliku da razviju ukus? Uostalom, iza nas su sovjetske prodavnice sa praznim policama ...

Po pravilu, porodica, kolege, prijatelji optužuju junakinje "Modne rečenice" ne zato što nemaju ukusa, već zato što ne žele da prepoznaju sopstvenu lepotu, ili su lijene, ili se vide isključivo u radnoj odeći i zato što su plaše se elegantnog ili doživljavaju neosnovane komplekse oko vlastitog izgleda.

Pa, recimo, žena od 38 godina, koju joj je majka u detinjstvu zabila u glavu, da je ružna, jer je mršava, stalno nosi maksi, oblači tri para hulahopki, a njen muž koji se oženio ona zbog ljubavi prema njenoj baletskoj gracioznosti, želi da razbije ovaj stereotip, želi da svoju prelepu ženu obuče u pripijenu haljinu koja otkriva njene vitke noge i isklesane ruke. U isto vrijeme, imajte na umu, on je ne optužuje za loš ukus. Ili žena koja je, sa odličnim eksternim podacima sa svojih 40 godina, toliko očajno mlada da plete dva repa sa ružičastim mašnama i nosi kratke babydoll haljine i majice sa ružičastim miševima - naravno, njen tužitelj, 16-godišnjak -stari sin, boli ga srce od toga što njegovu prelijepu majku doživljavaju kao damu s velikim hirovima. Priznaje da majka savršeno uspijeva izgraditi imidž tinejdžera, čak i sa ukusom, biti na mjestu svoje majke petnaestogodišnje djevojčice.

Ili simpatična gospođa od 32 godine, koja se marljivo ukrašava u duhu kvarta crvenih svjetala, nikako ne može da se uda, a njen optužujući prijatelj s pravom napominje da se žene koje se ovako predstavljaju obično zabavljaju i započinju porodica sa "pristojnim"...

Ali sve tri dame na vlastitim slikama uopće ne pokazuju nedostatak ukusa, privlačne su i uvjerljive u svojim ormarima, jednostavno ne vide da njihovi stereotipi o sebi, a samim tim i ormari, stvaraju more životne poteškoće za njih. I to je uočljivo onima oko vas.

DO: Mislite li da će vaše junakinje nešto globalno promijeniti u svom pristupu garderobi nakon programa?

Sjećam se žene koja se oporavila nakon porođaja i nije mogla smršavjeti. Zbog toga ju je napustio suprug, ljubitelj mršavih ljudi. Pala je u depresiju i došla do toga da ju je osmogodišnji sin zamolio da ne dolazi u školu, jer nije želio da mu učitelji i drugovi iz razreda uzimaju majku za beskućnika. Nakon što se presvukla i nabavila novu šminku i frizuru, žena se toliko dopala u ogledalu da je odjednom počela da gubi na težini - davno sam primetio da mnogi ljudi gube na težini od sreće. A kada je naša bivša junakinja došla na sud da se razvede od izdajničkog muža, bila je vitka - veličine prije vjenčanja. Začuđeni suprug više nije želeo da se razvodi, ali je ona ipak podnela zahtev za razvod. I započela je potpuno nov, lep i srećan život sa muškarcem kome je bila važna, a ne veličina njene odeće.

Sećam se žene koja je bila zaljubljena u svog stranog šefa, a on jednostavno nije primetio njeno postojanje, bila je tako izbledela. I nijedno njeno noćno bdijenje, obrada i dostignuća profesionalne prirode nisu zabilježeni iz istog razloga.

Kada je promijenjena, ova žena nije samo unapređena, već je i pozvana da se uda. Zamislite da se isti šef zaljubio u nju, bez ikakvih trikova sa njene strane. Vjenčali su se i otišli u njegovu domovinu u Evropu.

A evo i priče koja se dogodila u mom vlastitom ulazu. Nosio sam hrpu paketa i elegantna žena sa bebom u remenci mi je pomogla da otvorim ulazna vrata. „Zar me ne prepoznaješ? ona je pitala. Bila sam tvoja heroina prije četiri godine." "Kako se zvao program?" Pitam. "Slučaj sling". Kažem: „Ali pusti me, kako? Na kraju krajeva, vaša beba ima manje od godinu dana... "Onda se otvaraju vrata njenog stana, a mala bela devojčica od oko pet godina iznenađeno kaže:" Mama, šta Evelina Khromčenko radi ovde? Moj novi komšija se nasmešio: „Eto ko je tada sedeo u praćci...“ A naši urednici imaju stotine takvih priča.

DO: Kažu da je umjetnost stila dostupna vrlo malom procentu ljudi. Nemoguće je naučiti stilu, ili ga imaš ili nemaš. Zaista, zapravo, mora se imati umjetničko oko da bi se vidjelo da li je sa stilom ili ne... Šta mislite?

Ili imate harizmu ili je nemate. A stil je uvijek tu, jer je on manifestacija unutrašnjeg svijeta. Uostalom, i "sumporni miš" je vrsta stila. Naš unutrašnji svijet je veoma raznolik. Stil osobe može biti dobar ili loš u odnosu na estetske kriterije trenutka iu odnosu na njegove vlastite ciljeve, ali u ovom ili onom obliku uvijek je tu. Napolju se, po pravilu, manifestuje ono što trenutno eksploatišemo u sopstvenoj ličnosti.

Zato, sa zastrašujućom tačnošću, iz njegovog kostima mogu saznati više o osobi nego što bih želeo da znam o njoj. Detalji izgleda nehotice odaju mnogo tajni. Ali svaka osoba je dragulj koji ima mnogo aspekata, to je kuća sa mnogo soba... A ako otvorite prava vrata, ako pokažete prave aspekte, onda će osoba početi da izgleda drugačije – bez unutrašnjeg sukoba. A stilisti Fashion Sentence mu pomažu da dobije novi odraz u ogledalu samo zbog toga.

DO: Kako se obući sa stilom ako dobijete četrdeset hiljada rubalja? Možete li dati neki opći savjet? Šta bi trebalo biti u garderobi da bi žena imala dovoljno za pet-šest tipičnih situacija?

Ako sada pregledate svoj ormar, otkrit ćete da sadrži većinu predmeta u mojoj formuli 25 Fashion Wardrobe Investments. Možda nešto treba zamijeniti, nešto kupiti, ali ipak... Osnovna garderoba se ne kupuje odjednom. Ovo se radi postepeno.

Ključ ekonomične garderobe je odsustvo spontanih kupovina. Razmislite sami, zašto vam treba skupi kaput u trendi ružičastoj boji ako nemate dobar višenamjenski kaput od kamile? Ako je nemoguće koliko god želite nešto moderno-sjajno, prođite pored večernje haljine za jednokratnu upotrebu u šljokicama i kupite malu vrećicu sa šljokicama - i vukovi su siti, a ovce na sigurnom. Još jedan primjer: gledajući moj portret na Instagramu, pratilac pita za marku mog prsluka, kažu, možda je Saint Laurent? Da, Bog je s tobom, odgovaram, tu su Cos i Petit Bateau za prsluke, neću da plaćam nula za ime, ali probaću smoking ili trenč kaput od Saint Laurenta. U ovoj kući znaju mnogo o smokingima i kaputima. Da, kaput će biti skup, ali će biti neuništiv dugi niz godina i na kraju će mi isplatiti ulaganje u njega.

DO: Nećete poreći da imati više novca znači više mogućnosti za dobar stil? Ili i ovdje postoje zamke? Da li slučajno viđate veoma bogate i istovremeno neukusno odevene žene?

Video sam i siromašne žene obučene sa ukusom, i bogate žene koje se plaše svojim izborom. Moda je za svakoga. Ako je bijela u trendu, onda će bijele stvari dominirati i na Via Montenapoleone u Milanu i na jeftinim kioscima u Moskvi. Ali će koštati drugačije, naravno. I skupi butik i jeftina robna kuća imaju iste ponude u pogledu boje i linije sezone. Dakle, moda je ista za različite novčanike. Ali nivo kvaliteta, naravno, često zavisi od cene stvari. Dakle, u jeftinim markama prije kupovine nove stvari treba posebno pažljivo pogledati sastav tkanine i kvalitetu šivanja.

Kada na svojim radionicama dajem referentne primjere, uvijek spominjem mnogo demokratičnije alternative. I siguran sam da čak iu jednostavnim, ali dobro odabranim farmerkama i bijeloj majici, često možete izgledati bolje nego u štrasima i perju, nabavljenim po principu "Skuplje je iza ugla!"

DO: Kako kupujete stvari? Imate li ovisnost o lijepim stvarima? Možete li kupiti "ekstra" u žurbi?

Nisam šopingholičar ni na trenutak. Tačno znam šta ću kupiti u narednoj sezoni i koji trendovi se već odražavaju u mojoj garderobi - samo treba da odete u garderobu i uzmete ono što vam treba iz moje osnovne kolekcije. Moji majstorski kursevi o 25 isplativih investicija u garderobu su popularni s razlogom - znam o čemu govorim. Sve recepte koje dajem svojim slušaocima, isprobala sam na sebi.

Ne zavisim od stvari, ja im zapovedam. Pa ipak, naravno, imam lične preferencije koje su u skladu sa mojim tipom ličnosti, ali svaki put kada pogledam modnu pistu, primetim odevne kombinacije koje su mi se lično dopale. Ja sam žena.

DO: Gdje nestaju stvari koje više ne volite iz vaše garderobe?

Nije im se prestalo sviđati – samo im je dosadilo. Ranije sam delio takve stvari, sada ih kačim u ostavu, koju sam iznajmio posebno za tu svrhu u sistemu priča - ova nova usluga koja se pojavila u Moskvi mi je veoma korisna. Trebalo je malo, skočio sam tamo - i sve je pronađeno.

DO: A imate li stvari koje su kod vas dugo?

Naravno. Baza. Crne pantalone. Jakne. Smokingi, trenč kaputi, džemperi i kardigani, kaputi.

DO: Imaš li trenutaka razočaranja kada pogledaš svoje stare fotografije i pomisliš da je ovo uzalud nošeno?

To apsolutno nije. Gledam svoju fotografiju od 15 godina, u roze "bananama" i beloj indijskoj kambrik bluzi sa sitnim volanom na maloj tezgi i pomislim: oh, sad bih imala ove banane i ovu bluzu. Nerviraju samo moje školske bluze - mama je voljela da mi kupuje vrlo ženstvene stvari, poput bluza sa velikim volanima i volanima na rukavima koji su sada aktuelni ili sa malim mašnama na grlu - imidž neke studentkinje. A već tada su me privukle jednostavne muške košulje i stil a la garcon. Ali ovo su moje lične preferencije i sve izgleda neverovatno na tinejdžerskim fotografijama. Zaista, tada su fotografi pokazali sve kako jeste, a brak je jednostavno izbačen. Sada je druga stvar: mnogi nesretni fotografi s ljubavlju objavljuju svoj brak na internetu na radost trolova.

DO: Šta vas zanima u životu osim vaših profesionalnih projekata? Šta inspiriše? Kako se odmarate?

Za mene je odmor promjena faza rada i scenografije u kojoj se radi. Ali razgovarati sa porodicom i prijateljima, voziti bicikl ili jedriti na dasci, ići u muzej, pozorište ili aukciju antikviteta, čitati knjigu, ne smatram ništa manje važnim od pisanja članka, držanja predavanja ili snimanja TV emisije. Sviđa mi se koncept podjele vremena na četiri jednaka dijela: posao, porodicu, društvo i sebe. Ali to uopće ne znači da dok ležim na plaži, ne mogu odgovoriti na pitanja za intervju, ili napisati članak za svoju web stranicu, ili pogledati najnovije modne blogove. Samo što me moj posao uvek raduje, ne treba da se odmaram od toga.

o čemu sada sanjaš?

Snovi koji se mogu ostvariti više nisu snovi, već planovi, zar ne? I obično ne pričaju o planovima, već samo o rezultatima. Ali san, koji se još ne može ostvariti i koji će, po svemu sudeći, ostati san, snimljen je sa mnom za ovo izdanje Heartha - ovo je sićušni Jack Russell terijer Harley. Meke šape i topao stomak. Izuzetno mirna i druželjubiva beba. Najslađi pas na svijetu. I alergična sam na to.

Ulaznice za majstorske tečajeve "Evelina Khromtchenko Fashion School" možete kupiti na web stranici www.evelinakhromtchenko.com