Proces predvádzania módneho oblečenia potenciálu. Usporiadanie módnej prehliadky

Aby vaša debutová kolekcia nezbierala prach v skrini, musíte ju predstaviť kupujúcim - nákupcom módy. Najprv zorganizujte fotenie svojich majstrovských diel. Môže ísť o bežné snímanie predmetov aj umelecké snímanie. V závislosti od zložitosti nápadu bude cena od 3 000 do 10 000 rubľov, pokiaľ sa, samozrejme, nedohodnete so začínajúcim fotografom na výmennom obchode. Obrázky budú potrebné na distribúciu potenciálnym kupcom, ako aj na prilákanie sponzorov a partnerov na vystavenie. Ďalším krokom je nájsť priestor pre módnu prehliadku. Môžete usporiadať show za vzájomne výhodných podmienok v klube alebo reštaurácii. Poskytujú platformu a vy poskytujete reklamu v médiách a fotografovanie udalosti (náklady na reportážne natáčanie sú od 3 000 rubľov). Alebo si na predstavenie pozvete klubových hostí. Tento problém sa rieši individuálne, tu budete potrebovať obrázky zbierky a rečnícke schopnosti.

Pre kompetentnú organizáciu módnej prehliadky potrebujete režiséra. Za jeho služby budete musieť zaplatiť najmenej 5 000 rubľov, ak je začiatočník, a od 30 000 rubľov, ak je skúsený odborník s asistentom. Úlohou režiséra je postaviť koncept predstavenia, premyslieť svetlo, zvuk a poradie, v akom budú modely vychádzať. Sami si neporadíte, už len preto, že budete potrebovať komunikovať s potenciálnymi klientmi a ďalšími hosťami relácie. Je ťažké to urobiť a zároveň kontrolovať to, čo sa deje v zákulisí. Preto profesionáli radia dať na milosť a nemilosť réžii aspoň prvého predstavenia.

Kirill Nesterov, riaditeľ módnej prehliadky:„Žiadna šou nie je úplná bez presahov. Jedného dňa sa na začiatku predstavenia uvoľnil veľkolepý oblak dymu. Pódium bolo pokryté kvapkami vody a bolo neuveriteľne šmykľavé. S hrôzou to hlásili modelky, ktoré sa vrátili do zákulisia. A tesne pred východom som začal dievčatám strihať topánky nožnicami tak, že podrážky boli ryhované. V ten večer mi rukami prešlo vyše sto párov topánok! Nikto nespadol, ale veľmi som si poranil ruku.

chodiť spolu

Aby ste zapôsobili na hostí relácie, venujte osobitnú pozornosť výberu jej účastníkov. Modely môžete hľadať na špecializovaných stránkach alebo prostredníctvom agentúr. Ak sa bavíme o Fashion Weeku, tak na kasting dievčatá väčšinou privedie organizátor akcie. V priemere bude účasť každého modelu stáť od 9 000 do 15 000 rubľov. V závislosti od zložitosti účesu a make-upu bude práca vizážistov platená. Očakávajte, že ku každému z nich nemožno priradiť viac ako 3-4 modely.

Rozpočet módnej prehliadky na náklady na doplnky a topánky. Ak sa prvé dajú šiť zo zvyškov látky, potom bude treba hľadať tie druhé. Nákup obuvi špeciálne na výstavu je drahý, takže existuje prax výmenného obchodu s rôznymi značkami.

Ak máte vo svojej zbierke iba päť lookov (samozrejme lepšie, ak ich je dvanásť a viac) a z tohto dôvodu nevidíte zmysel v organizovaní celej prehliadky, spolupracujte s ďalšími začínajúcimi dizajnérmi. Spoločné vystavenie výrazne zníži vaše náklady. Existujú však aj nevýhody: ak váš kolega vytvoril živšie obrázky, môže na seba upozorniť hostí.

Na ukážku

Vaším konečným cieľom je nájsť kupcov pre kolekciu, tu máte niekoľko možností. Predaj si dohodnete hneď po predstavení, možno si tam kúpia veci prví znalci vašej práce.

Ak si kupujúci chcú kúpiť niekoľko veľkostných rozsahov naraz, potom máte možnosť ísť do sériovej výroby. Najprv si to však musíte zorganizovať sami. Najjednoduchším spôsobom je podpísať zmluvu s niektorou z tovární. Za rozumné peniaze pracovníci splnia objednávku na ušitie kolekcie.

Použite sociálne siete alebo vytvorte webovú stránku na propagáciu svojej značky. Zverejňujte fotografie urobené pred predstavením a na prehliadke, stanovte si cenovú politiku. Tento bod by sa mal brať veľmi opatrne - vyberáte si kupujúceho, čo naznačuje určité náklady na veci.

Yulia Danilova, vedúca reklamného oddelenia siete obchodov Stilpark:„Samotné predstavenia sú potrebné pre kupujúcich. Veľa vecí sa dá oceniť až potom, čo ich uvidíte na modeli. Aby konečného kupujúceho odber zaujal, je potrebné mu sprostredkovať informácie. Je dôležité, aby o relácii písalo čo najviac novinárov a blogerov. Myslite nielen na to, koho pozvať, ale aj na obsah, ktorý bude po predstavení zverejnený na webe a v časopisoch. Väčšinou organizátori pripravia všetko potrebné – popis zbierky, fotografie – a rozdajú to záujemcom na samotnom podujatí. Okrem toho sa oplatí duplikovať materiály na druhý deň po prehliadke, už s fotografiami kolekcie na móle. Hlavným pravidlom je, že musia byť kvalitné.

Star Trek

Dnes sa mnoho celebrít môže pochváliť vlastnou líniou oblečenia. Ale len pre niektorých to nebola jednorazová PR kampaň, ale realizácia dávneho sna:

Victoria Beckham ubezpečuje, že sa plánuje spojiť s módnym priemyslom na ďalších 20 rokov svojho života. Prečo nie? Jej módne impérium prináša rodine každý rok minimálne 100 miliónov dolárov.

Ale pre Jennifer Lopez bola táto skúsenosť neúspešná: v roku 2009 sa jej značka stala nerentabilnou a obchody po celom svete boli zatvorené.

Sama bývalá speváčka skupiny No Doubt Gwen Stefani šila pre svoju skupinu scénické kostýmy. Teraz má oblečenie jej značky množstvo fajnšmekrov.

Úspešný bol aj Justin Timberlake. Veci William Rast nosia Cameron Diaz, sestry Hiltonové a samotný Justin.

Vyšiel na demonštráciu

Aby ste dali o sebe vedieť a neminuli veľa peňazí, môžete sa zúčastniť niektorého z Fashion Weekov.

Ruský týždeň módy

— víťazi súťaží Nadezhda Lamanova a Russian Silhouette sa tu môžu objaviť zadarmo, ostatní musia vyplniť prihlášku na webovej stránke http://mercedesbenzfashionweek.ru/.

Moskovský týždeň módy

– ak sa chcete stať účastníkom, budete musieť absolvovať pohovor s organizátorom. http://www.fashionweek.ru/.

"Defil na Neve"

— okrem základných informácií na stránke http://www.defilenaneve.ru nájdete aj informácie o ďalších súťažiach a podujatiach pre dizajnérov.

Pripravila Anna Grineva

"Týždeň módy“ – fráza už dávno nie je nová. Ak sa kohokoľvek opýtate na to, čo je „týždeň módy“ alebo „týždeň vysokej módy“, môžete dostať úplne zrozumiteľnú odpoveď. Ak toto slovné spojenie zadefinujeme v oficiálnom jazyku, potom predstavuje dôležitú a významnú udalosť v živote modeliek a dizajnérov, ktorí organizujú prehliadky za účasti svojich najnovších kolekcií oblečenia. Táto šou sa odohráva pred publikom, ktoré má možnosť oceniť nové smery a trendy v módnom priemysle v každej konkrétnej sezóne.

Už z názvu „high fashion week“ sa dá uhádnuť, že podujatie netrvá dlhšie ako týždeň a koná sa v hlavných centrách svetového módneho priemyslu. Spravidla ide o všeobecne uznávané hlavné mestá módy: Miláno, Rím, New York, Paríž.

Predstavenia v Paríži

Paríž sa vymyká svojim „susedom“. Raz za 6 mesiacov vo Francúzsku v Louvre Carousel môžete sledovať týždeň módy. Pravidelnými divákmi uzatvárania sezóny sú mnohí renomovaní ľudia.

Predstavenia sa začali v roku 1973. Počas tejto doby chodili po dráhe modelky v outfitoch od známych návrhárov: Christian Dior, Nina Ricci, Chanel, Louis Vuitton a ďalší.

Hlavným vrcholom každého parížskeho týždňa módy je, že dizajnéri nielen ukážu svoje nevšedné modely verejnosti, ale aj z jednoduchej prehliadky urobia skutočnú šou s dobre premyslenou zápletkou a publikum zas dostane len ohňostroj emócií. Práve z týchto dôvodov si ani Claudia Schiffer, ani Milla Jovovich, ani Lily Allen, ani mnohé iné topmodelky a hollywoodske hviezdy nenechali ujsť podujatie takého rozsahu. Viac ako raz v Paríži verejnosť videla kolekcie Valentina Yudashkina a Aleny Akhmaduliny, popredných ruských dizajnérov.

New York Fashion Week

New York je jediné mesto mimo Európy. Na prehliadkach, ktoré sa organizujú dvakrát do roka, sa stretávajú najvplyvnejší ľudia nielen vo svete módy, ale aj v politike. Živým dôkazom toho je prítomnosť Billa Clintona, ktorý bol svojho času prezidentom Spojených štátov, na podujatí takéhoto rozsahu.

Úplne prvý týždeň módy sa konal ešte skôr ako v Paríži, v roku 1943. Už viac ako 70 rokov sa verejnosť teší z nevyčerpateľnej studnice dizajnérskych nápadov. Počas tejto doby sa stalo veľa vtipných prípadov a niektoré z nich verejnosť celkom pobavia. Napríklad nekonečné pády modeliek. Časté sú aj protesty, ktoré prichádzajú od zanietených ochrancov zvierat, ktorí sú proti používaniu kožušiny, a to nie je všetko.

Týždeň módy v New Yorku sa spravidla koná každoročne vo februári, kde dizajnéri prezentujú kolekcie jeseň-zima, a v októbri - počas jarných a letných outfitov. Verejnosť sa oboznamuje s prehliadkami a kolekciami od takých významných dizajnérov ako Donna Karan, Michael Kors, Marc Jacobs.

Milánsky týždeň módy

Do roku 1979 sa týždne módy konali vo Florencii a neskôr sa presťahovali do Milána. Iba v Milánskom týždni módy je skutočným zosobnením ladnosti a elegancie Talianska. Odvážne fantázie a nápady dizajnérov sú stelesnené v tých najneuveriteľnejších zbierkach, ktoré môžete vytvoriť. Diváci takýchto prehliadok majú možnosť na vlastné oči vidieť trendy a módne trendy.

Charakteristickým a možno najdôležitejším znakom talianskych módnych prehliadok je ich dostupnosť pre všetky vrstvy obyvateľstva. Len v Miláne sú po celom meste rozmiestnené obrovské obrazovky, z ktorých sa vedú priame prenosy známych šou. A niekedy si môžete pozrieť improvizovanú show.

Taliansko je pre Talianov. A módny priemysel nie je výnimkou. 85% všetkých dizajnérov sú skutoční Taliani. Aj keď na prehliadkach sú aj iní známi módni návrhári a dizajnéri. Hlavnými tvárami sú Dolce Gabanna, Gucci, Versace a Prada.

Čo sa týka našich krajanov, tí veľmi podporujú týždne módy v Miláne a mnohé hviezdy šoubiznisu s radosťou minú rozprávkové sumy za zberateľské outfity. V Miláne sa podarilo rozsvietiť Kire Plastinina spolu s Yuliou Dalakyan, ktorá mala možnosť prezentovať svoje dizajnérske kreácie talianskemu pohľadu. Mimochodom, v Ríme v roku 2008 zapôsobila kolekcia ešte veľmi mladej Kiry Plastininy na verejnosť natoľko, že jej úrad talianskeho starostu udelil medailu, ktorú zvyčajne získavajú najmladší a najtalentovanejší dizajnéri.

Rímsky týždeň módy

Rím nie je len hlavným mestom Talianska, ale aj jedným z hlavných miest módy. Taliansko je bohaté na dizajnérov, takže každý rok majú diváci možnosť vidieť módne prehliadky v Ríme. Gucci, Roberto Cavalli, Fendi a Valentino spolu s ďalšími slávnymi módnymi domami dopĺňajú nádherné večerné šaty o nádherné šperky. To všetko je hlavným „highlightom“ šou.

V Ríme je, samozrejme, všetko skromnejšie a nie je tam také búrlivé vzrušenie, ak sa porovnáva Miláno, ale nemožno si nevšimnúť výhody. Napríklad týždeň módy v hlavnom meste sa vyznačuje sofistikovanosťou a sekulárnym charakterom. Okrem toho, s cieľom zdôrazniť a opäť zdôrazniť veľké tradície módneho sveta a kultúrne dedičstvo krajiny, organizujú organizátori okrem hlavnej prehliadky aj ďalšie kultúrne podujatia.

Čo vám napadne, keď sa povie „módna prehliadka“? Nepochybne - šablónový obrázok, ktorého atribútmi sú krásy modelu, koktejlové šaty a samozrejme mólo. Čo však zostáva bez dozoru? Kde sa podujatie koná? Aké udalosti budú po ňom a aké predtým? Pre mnohých tieto otázky nehrajú osobitnú úlohu. Tie napokon ani neprichádzajú na um pri prezeraní fotografií zhotovených na prehliadke. Dizajnéri sú výnimkou - pre nich je to všetko veľmi dôležité a zohráva veľkú úlohu!

V tomto článku si rozoberieme, aké módne prehliadky existujú, kde sa konajú, čo si do kolekcií oblečenia či doplnkov vyberajú samotní dizajnéri.

Módna prehliadka počas týždňa módy

Týždeň módy je pre mnohých návrhárov skvelý spôsob, ako predviesť svoje kolekcie. Týždeň módy zvyčajne existuje v každej krajine a v niektorých sa koná dokonca niekoľko takýchto týždňov. Spolu s Ruskom sa dva týždne módy za sebou konajú aj v Brazílii – prvý v Rio de Janeiro, druhý v Sao Paule.

Pre návrhárov je Fashion Week skvelý spôsob, ako prezentovať svoje outfity. Väčšina organizačných záležitostí sa zároveň presúva z jeho pliec na plecia organizátorov podujatia. Náklady na takýto luxus sú veľmi vysoké, avšak poskytované služby pravdepodobne nespôsobia nespokojnosť. Organizátori okrem zabezpečenia pódia a šatní riešia všetky záležitosti týkajúce sa tlače a bezpečnosti.

Nemyslite si však, že účasťou na Týždni nemusí dizajnér nič robiť. Mnohí módni návrhári okrem podpory organizátorov Týždňa uprednostňujú aj samostatné rokovania s tlačou a zháňanie ďalších sponzorov. Často si totiž musia zaplatiť zo svojho a nájsť si modely na predvádzanie. Napriek tomu sú dizajnéri, ktorí sa zúčastňujú na celkovom týždni módy, vo veľmi výhodnej pozícii v porovnaní s inými možnosťami.

Vlastná módna prehliadka

Niektorí dizajnéri z rôznych dôvodov radšej organizujú vlastnú prehliadku. Táto možnosť dáva dizajnérovi veľkú voľnosť, ale je samozrejme náročnejšia na prácu, pretože celá organizácia padá na jeho plecia.

Vlastné módne prehliadky majú množstvo nepopierateľných výhod. Najdôležitejšou z nich je osobná kontrola a v dôsledku toho úplný súlad so želaniami samotného dizajnéra. Takéto samostatné prehliadky zvyčajne organizujú dizajnéri, ktorí majú pomerne bohatú klientelu, napríklad Igor Chapurin alebo Yulia Yanina.

Kde usporiadať módnu prehliadku? Módni návrhári, ktorí usporadúvajú svoje módne prehliadky, si spravidla vyberajú drahé elegantné banketové sály alebo iné priestory zodpovedajúce ich vysokému postaveniu. Ak ste hosťom, stretne vás nie ochrankár, ale príjemné mladé dievča. Nebudete sa tlačiť, čakať, kým na vás príde rad pri vchode, a starať sa o miesto v hale.

Hlavnou úlohou pri organizovaní takýchto predstavení je zabezpečiť hosťom maximálny komfort. Ide to dokonca tak ďaleko, že hosťom poskytuje VIP miesta. Samozrejme, je to drahé potešenie a nie každý mladý dizajnér si to môže dovoliť.

Všetky osobné dojmy možno rozdeliť do troch poddruhov:

Displej pre zákazníkov

Ide o malú komornú show, ktorá je určená pre obmedzený počet elitných klientov, ale je možná aj širšia show s množstvom hostí a novinárov. Hlavnou podstatou takéhoto podujatia je orientácia na zákazníka. Objednávanie veľkých sál je zvyčajne voliteľné, pretože takáto prezentácia sa môže konať aj v butiku a na chvíľu ho uzavrieť.

Ukážka pre kupujúcich

Tento druh predstavenia, ktorý nie je predstavením, je vyrobený výhradne pre kupujúcich bez hostí tretích strán. Má čistý obchodný charakter. Tu sú prezentované veci, ktoré sú vhodné na spustenie do sériovej výroby. Postoj ku kupujúcim musí byť tiež bezchybný, pretože od toho do značnej miery závisí uzavretie obchodu.

Ako zorganizovať módnu prehliadku kupujúceho? Môžete zorganizovať pódium v rámci Spolkového veľkoobchodného veľtrhu tovarov a zariadení pre textilný a ľahký priemysel „Textillegprom“, kde budete mať možnosť predviesť svoj produkt vo formáte defile, s reálnymi modelmi a tiež na výstave budete mať vlastný výstavný stánok, kde si potenciálni kupujúci môžu bližšie prezrieť vaše produkty.

Show pre priateľov

Je to najviac rozpočtová možnosť. Každý z nás ho môže stráviť doma alebo v prírode, pričom si za model vezme pár svojich priateliek. Ako hostia, priatelia a rodina sú dokonalí. Samozrejme, aj z takejto šou sa dá spraviť poriadna šou – všetko závisí od vašich finančných možností.

Mnoho výstav, ktoré zhromažďujú výrobcov odevov, organizuje módne prehliadky priamo na svojich stránkach.

V princípe ide o miniatúrny týždeň módy pre špecialistov, no je tu menší hluk, žiadne tlačenice, sponzori s občerstvením a individuálne akreditácie. Tieto predstavenia sú nepretržité. Počas dňa sa môže konať veľké množstvo prehliadok s rôznym zložením firiem.

Žiaľ, na takýchto prezentáciách je veľmi málo vystavovateľov. Aby sa vec ukázala, musí byť odstránená zo stojana a čas strávený obliekaním a špinenie modelov môže byť pre spoločnosť nerentabilný. Veci potenciálni zákazníci nevidia a šanca na objednávku je znížená na nulu.

Módna prehliadka v osobnom stánku počas výstavy.

Rovnako ako pri vlastnej módnej prehliadke, aj tu si mnohí dizajnéri želajú opustiť skupinovú prehliadku a dohodnúť si osobnú ukážku priamo vo svojom stánku. Áno, akcia trvá desať minút. Áno, nie je tu žiadne veľké pódium. Ale sú tu výhody. Po prvé je to skvelý spôsob, ako okamžite prilákať klientelu, a po druhé, ide o plnohodnotnú ukážku vašej kolekcie. Dizajnér je zároveň do istej miery nezávislý od ostatných účastníkov, ako pri kolektívnej prehliadke. Za zváženie stojí aj to, že oblečenie sa zo stojana neodnáša.

Tiež stojí za to venovať pozornosť ďalšiemu bodu. Na kolektívnej výstave je tlač vždy prítomná a fotografie nových kolekcií sa okamžite rozsypú po celom internete. Firmám, ktoré sa obávajú, že ich nápady budú ukradnuté, sa im táto situácia sotva pozdáva. No pri predvádzaní vo vlastnom stánku si vždy môžu najať ochrankárov, ktorí fotografov odoženú a zakážu im fotiť.

Takéto súťaže sa často konajú. Zapojiť sa do nich môžu mladí dizajnéri aj pracujúce priemyselné značky. Výstavy na takýchto súťažiach sú takmer rovnaké ako prehliadky na výstavách. Jediný rozdiel je v tom, že na konci víťazi získajú cenu alebo titul.

Účastník súťaže mladých dizajnérov môže prezentovať niekoľko modelov naraz. Napríklad mini-séria 3-7 výstupov. Požiadavky na takéto minikolekcie môžu byť pre všetky súťaže odlišné. Niekde sa hodnotí kreativita, niekde vhodnosť na výrobu, niekde súlad s módnymi trendmi. To ukazuje, že kolekcia môže vyhrať v jednej súťaži a prehrať v inej.

Kde môžem usporiadať módnu prehliadku pre mladého módneho návrhára? Napríklad na súťažiach mladých dizajnérov Ruská silueta (účasť je bezplatná), na súťaži „Cvičenie“ (účasť je bezplatná), na moskovskej súťaži mladých módnych návrhárov (organizačný poplatok je približne 8000 rubľov), na medzinárodnej súťaži "Bezgraniz Couture™" (víťaz získa približne 15 000 dolárov!!!), na súťaži mladých módnych návrhárov pomenovaných po ňom. N. Lamanovej (platí sa len práca modeliek), na súťaži mladých dizajnérov časopisu Grazia (zdarma) účasť na takýchto súťažiach dá mnohým mladým dizajnérom podnet na profesionálnu kariéru.

V tomto variante je módna prehliadka prezentovaná ako prvok prehliadky. Prezentácia kolekcie sa odohráva medzi striptízom, tancom a pop music.

Živým príkladom takejto show je prehliadka kolekcií Valentina Yudashkina pre každý 8. marec. Umelci tu spievajú, baletky tancujú a medzi týmito vystúpeniami sa v niekoľkých krokoch odohráva ukážka značkových spoločenských šiat. Výhodou je, že ide o verejné podujatie a dostanete sa doň kúpou vstupenky v bežnej pokladni divadla.

Podobnú schému majú aj predstavenia pre obmedzený okruh hostí. Napríklad v deň otvorenia reštaurácie alebo v deň narodenín majiteľa podniku. Zároveň šou sprevádzajú rôzne zábavné čísla a prekvapenia.

Takéto šou v sebe spájajú princípy výstavných šou (všeobecné témy kolekcií a zameranie na predaj) a zábavných šou (čísla s umelcami, tancom a striptízom), no predsa len sú iné. Najdôležitejším rozdielom je malý rozpočet a určitá disponibilita. Tento stav vedie k malému počtu hostí, nedostatku medializácie a nízkej úrovni organizácie podujatia.

Spravodlivo stojí za zmienku, že takéto prehliadky možno klasifikovať ako „individuálne“ alebo „súťaže o dizajn“. Malý rozpočet však nedovoľuje, aby sa takéto podujatia dostali do „hlavnej ligy“ a ostávajú čisto „farské“. Z tohto dôvodu k nim chodia len priatelia a zástupcovia miestnej „partie“.

To však neznamená, že by sa nemali vykonávať. Hlavná vec, ktorú si treba zapamätať, je, že na to, aby ste dostali takúto šou na vyššiu priečku, musíte dobre investovať finančne aj časovo.

Malý rozpočet vám nedovolí usporiadať takýto výkon v dosť vážnej miestnosti. Preto sa „párty show“ zvyčajne konajú v kultúrnych domoch, miestnych kluboch a školských telocvičniach. Kluby sú tým najlepším miestom. Sú tu všetky podmienky pre dobrú náladu – pohodovú atmosféru a alkohol. Tiež sa ti môže páčiť:

Niekoľkokrát do roka slávni módni návrhári, ktorých nápady sa stávajú módnymi trendmi, predvádzajú svetu svoje najnovšie kolekcie. Paríž, Londýn, New York sa na celý týždeň stávajú hlavnými mestami módy. Módne prehliadky alebo módne prehliadky sú ukážkami nových kolekcií pre tlač a budúcich kupujúcich. Toto je odrazový mostík pre nové trendy.

Čo potrebujete vedieť o týždni módy

Móda a návrhári žijú v inej dobe, ďaleko pred súčasnosťou. Takže v septembri a októbri sú prehliadky jarnej kolekcie a vo februári a marci - zima. Hlavné mestá módy prezentujú svoje „týždne módy“ v poradí. Poradie je rovnaké: New York, Londýn, Miláno, Paríž.

Prehliadky sa nikdy časovo neprekrývajú, takže novinári a nákupcovia môžu navštíviť všetky predstavenia.

Pret-a-porter (prêt-à-porter) / Haute couture (haute couture)

Aby ste tieto druhy módy dobre rozlíšili, nezabudnite, že konfekcia sú pojmy na bežné bežné nosenie. Haute couture je originálne a jedinečné oblečenie. V Paríži viac ako 30 módnych domov organizuje dvakrát ročne prehliadky konfekcie, zatiaľ čo iba 10 módnych domov vyrába kolekcie haute couture. Haute couture kolekcie sú skutočné umelecké diela určené pre veľmi úzky okruh klientov. Takéto jedinečné modely oblečenia sa stávajú stelesnením štýlu konkrétnej značky. Prehliadky ready-to-wear sú určené pre širšie publikum a v novej sezóne si toto oblečenie z prehliadkového móla nájde cestu aj do butikov.

Ako prebieha predstavenie

Módne prehliadky sa spravidla konajú na miestach špeciálne navrhnutých na tento účel (napríklad Carousel du Louvre). Pod bleskami fotoaparátov sa po prehliadkových mólach prechádzajú modelky.

Čoraz častejšie však módni návrhári usporadúvajú svoje prehliadky na nečakaných (opustené továrne), historických (múzeá) alebo úplne nezvyčajných (parížska cirkusová aréna). Veľkú úlohu zohráva interiér a kúzlo miesta pehe show.

Väčšinou sa predstavenie začína s asi polhodinovým meškaním. No len čo sa začnú ozývať prvé zvuky hudby, začína sa skutočná šou. Hudba a svetlo sú veľmi dôležitou súčasťou predstavenia. Modelky kráčajú po móle, nahrádzajú sa a predvádzajú novú kolekciu.

V mnohých prípadoch sa prehliadka končí vystúpením modelky v svadobných šatách. Toto je posledný bod. Potom sa všetky modelky objavia na móle spolu s módnym návrhárom, ktorý pozdraví tlač a publikum.

Po prehliadke majú novinári a významní hostia možnosť dostať sa do zákulisia a porozprávať sa s módnym návrhárom.

Každý viac či menej výrazný hráč v domácom prostredí móda -trh skôr či neskôr čelí potrebe predstavenia. Na jednej strane to svedčí o určitej vyspelosti značky a pre jej majiteľa je to vítaný fakt; na druhej strane to so sebou prináša množstvo organizačných ťažkostí. A ako ukazuje prax, nedostatok relevantných skúseností je kritický. Dnes marketingový riaditeľ oblečenia pre mládež Sabotáž Evgenia Klimkova sa s nami podelí o svoje skúsenosti s organizovaním sezónnej prehliadky kolekcie pre svojich regionálnych partnerov a zástupcov médií.

Školenie

Príprava na predstavenie by mala začať aspoň 3 týždne pred podujatím a ešte lepšie, ak prvé kroky urobíte 2-3 mesiace vopred. Takýto „systémový“ začiatok vám umožní zostaviť správnu schému realizácie projektu: vybrať si najlepší dátum a čas v kombinácii s miestom konania, vybrať tím a modely, vypracovať scenár, dôkladne premyslieť menu a objednať darčeky a suveníry, vopred ohlásiť udalosť pre hostí. Prehliadka je komplexné, mnohostranné podujatie, ktoré organizujú profesionáli z rôznych oblastí. Ide, samozrejme, o dizajnéra zodpovedného za oblečenie a celkový koncept, o produkčného riaditeľa, ktorý z obyčajnej módnej prehliadky urobí atraktívnu prehliadku, ide o modelky, ktorých správanie na pódiu a správne pochopenie zámeru autora určuje náladu. predstavenia sú to svietidlá, ktoré umiestňujú svetelné akcenty a dodávajú akcii dramaturgiu, a ďalší dôležití hrdinovia backstage zóny vrátane obliekačov, stylistov, vizážistov, ochrankárov, koordinátorov a rôznych asistentov. Mať čas na prípravu predstavenia znamená, že máte jeden z najdôležitejších zdrojov; a naopak, jeho absencia s vysokou mierou pravdepodobnosti ovplyvní úroveň zobrazenia - zárubne, ktoré boli vyrobené v prípravnom rozruchu, určite „vylezú“. Keď sme pripravovali poslednú veľkú show Sabotage v MOD Design centre, urobili sme to. Na predstavenie, ktoré sa konalo koncom septembra, sme sa začali pripravovať začiatkom leta. A to nám zabezpečilo kvalitný výsledok.

Účel zobrazenia

Pri príprave na predstavenie je dôležité mať na pamäti, aké strategické ciele sa sledujú. Môžu to byť napríklad tieto:

1. Predstavte novú kolekciu nezabudnuteľným spôsobom.

2. Dosiahnuť maximálne pokrytie relácie v médiách.

3. Zaujať kupujúcich, zástupcov obchodov s módnym oblečením a konečných kupujúcich prezentovanej kolekcie, motivovať ich k nákupom (nákupom).

Pri príprave na predstavenie by ste ich mali mať neustále na pamäti, keďže organizáciu predstavenia často sprevádza chaos. V procese prípravy zrazu prídu na myseľ nové geniálne nápady pre ten či onen model, mierka nápadov nezodpovedá reálnym možnostiam. Musíme opustiť plánované prvky predstavenia... V tejto situácii vám jedine zameranie sa na strategické ciele umožňuje robiť racionálne a vyvážené rozhodnutia. Čo je dôležitejšie, predstaviť nekompletnú kolekciu alebo do poslednej chvíle realizovať nové nápady s nožnicami v ruke? Čo je dôležitejšie, priviesť na pódium neúspešné dievča alebo odmietnuť prezentovať tú či onú vec ako takú? Čo je dôležitejšie, zhromaždiť novinárov na show alebo minúť čas a peniaze na pozývanie náhodných okoloidúcich? Zjednodušene, kľúčový cieľ vašej šou by mohol znieť takto – zaujať. Jeho dosiahnutie leží na priesečníku všetkých tých kompetentných organizačných rozhodnutí, o ktorých sme hovorili vyššie.

Poloha

Výber miesta pre predstavenie je vždy netriviálna úloha. Pre značky, dizajnérov a organizátorov prehliadkových mól je to zvyčajne skutočný problém. Dobré miesto na prehliadku by malo spĺňať tieto kritériá: byť cenovo dostupné, byť vhodné na prehliadku veľkosťou, interiérom a vnútorným usporiadaním, do určitej miery korelovať s náladou a konceptom kolekcie, podľa možnosti byť málo známe a neprekonaný v očiach sekulárnej verejnosti a módnych novinárov.

Nájsť miesto, ktoré spĺňa všetky tieto kritériá, aj v takej metropole, akou je Moskva, je vlastne dosť ťažké. Vo väčšine prípadov sa organizátori musia rozhodnúť v prospech jedného alebo druhého argumentu. Napríklad konferenčná sála je vhodná veľkosťou, ale nemá vhodný kancelársky dizajn a poschodové parkovisko je nepochybne koncepčné, ale nespĺňa moderné požiadavky na komfort. Vo väčšine prípadov organizátori volia v prospech priestoru a pohodlia, čo je pochopiteľné. Väčšinou to však znamená, že prichádzate o prípadné PR body. Najsilnejšie dojmy vytvárajú predstavenia odohrávajúce sa na nezvyčajných miestach.

Vo všeobecnosti je pre PR vašej značky mimoriadne dôležité miesto konania show. Pri výbere miesta pre predstavenie je potrebné dbať nielen na vonkajšie vybavenie, autoritu sály, pohodlný prístup, dobré parkovanie, ale aj na prvky, ktoré organizujú priestor a vytvárajú energiu. V niektorých prípadoch môže priestor zvolený pre samotné predstavenie slúžiť ako charakteristický znak podujatia, podporovať určitý obraz predstavenia. Samozrejme, za nezvyčajné kreatívne miesta musíte platiť a spravidla platiť veľa v každom zmysle slova. Je to však účelné a zvyčajne sa to bohato oplatí.

Produkcia atmosféry

Skutočným umením predstavenia je vytvoriť požadovanú atmosféru v sále a pred jej dverami. Čo mám na mysli, je naozaj ťažké vyjadriť slovami. V niektorých prípadoch prídete na predstavenie a cítite: tu je pohon. Zdá sa, že vnútorný hlas, verbálne alebo neverbálne, vám hovorí: „Teraz sa tu deje niečo dôležité. Je to zaujímavé a vzrušujúce." V iných prípadoch sa zdá, že je všetko na svojom mieste: pevné pódium je postavené, diváci sa zhromaždili, ozýva sa jemné cinkanie pohárov, no v skutočnosti chýba energia. Vo vnútri nuda a prázdnota. Nevyjadrená myšlienka znie asi takto: "Zostaňme tu pol hodiny, ak sme už prišli, a ideme ďalej."

Dôležité je premyslieť si, aký bude scenár premietania, kde budú hostia pred premietaním a ako bude zorganizovaný ich prístup na podujatie. Je dôležité zahrnúť do scenára prvky, ktoré umelo vytvárajú atmosféru intenzívneho očakávania medzi hosťami a novinármi. Dobre môžu fungovať také triky ako ovládanie tvárou, vytváranie frontu, vzrušenie prizerajúcich sa pri vchode. Umenie „produkovať atmosféru“ spočíva v nájdení vyváženej rovnováhy medzi pandemóniou a očakávaním, medzi túžbou čakať a túžbou odísť. Rovnako ako pri výbere správneho miesta na premietanie, ak sa vám podarilo na podujatí vytvoriť správnu atmosféru, môžete si to zapísať ako svoje aktívum. Teraz je šanca, že sa o vás bude písať a hovoriť priateľom, oveľa vyššia.

Ako podať

Formát prezentácie kolekcie fanúšikom a novinárom je mimoriadne dôležitý. Môžete „vytiahnuť“ zlú zbierku a hacknúť dobrú. Preto by mal byť koncept a scenár predstavenia premyslený vopred a realizovaný čo najjasnejšie. Na začiatku prípravy na predstavenie by ste mali v prvom rade určiť jeho cieľové publikum. Pre väčšinu z vás je to asi pochopiteľné. Toto sú kľúčoví fanúšikovia a priatelia značky a novinári. Prvé z nich najviac priamo súvisia so štýlom a duchom značky, ktorú zastupujete. A preto je logické predpokladať, že od prejavu očakávajú rovnakú náladu, rovnaký, ak chcete, koncept, aký cítia v samotnej značke. Prísne minimalistické monochromatické oblečenie naznačuje vhodnú tonalitu prehliadky, ostrieľaného, ​​prísne neunáhleného intelektuála. Vrecovité, farebné oblečenie pre mládež rozhodne musí byť v korelácii s rapovou kultúrou, ktorej je súčasťou. Luxusné večerné róby pozývajú na uvoľnený pôvab, fanúšikov a viac klasickej hudby. Ak dôjde k porušeniu tohto kľúčového princípu, divák zažije to, čo sa v psychológii nazýva „prerušenie vzoru“ alebo, ak chcete, štýlová disonancia.

Toto je veľmi dôležité prepojiť s imidžom značky. Ak zastupujete značku pre mladých, publikum a miesto by mali zodpovedať imidžu značky. Pri príprave šou na sabotáž to máme vždy na pamäti.

Ak splníte očakávania cieľového publika, môžete si byť istí pozitívnym hodnotením svojej práce. Diváci a fanúšikovia vám dajú kvety a novinári budú písať viac-menej predvídateľné recenzie. Tento prístup zaručuje do istej miery stabilný výsledok, umožňuje plánovať do budúcnosti ako z hľadiska možných objemov predaja, tak aj záujmu zástupcov médií.

Vo všeobecnosti ma už dlho navštevuje myšlienka, že každý si môže samostatne zorganizovať vlastnú filmovú projekciu. No nakoniec som predsa len strávil večery, ktoré sa mi poriadne zaryli do duše a rozhodne prevážili moje sympatie k súkromným filmovým projekciám. Poďme pekne po poriadku. Prvá otázka, ktorá môže vzniknúť, je nasledujúca: prečo sa obťažovať vlastným filmovým premietaním, keď je veľa kín, kam môžete pokojne ísť?

Na túto otázku bude ľahké odpovedať, keďže masové kiná majú oveľa viac mínusov ako plusov, ale povedzme si o plusoch. Asi najdôležitejšie je veľké plátno, jeho kvalita sa v jednotlivých kinách líši, no takmer vždy je veľké. 3D filmy sú pravdepodobne zaujímavejšie na sledovanie na veľkom plátne ako na malom. V niektorých zriedkavých prípadoch však plus spočíva v masovom charaktere, keďže byť v mase zvyšuje emócie, je to zrejmé najmä pri sledovaní komédie alebo hororu. Na tomto možno všetkom, zvuk nebol spomenutý a nebol spomenutý správne, pretože zvuk často zanecháva veľa požiadaviek.

Myslím, že nie je potrebné uvádzať nevýhody, je lepšie hovoriť o výhodách uzavretého sledovania, v ktorom už budú viditeľné nevýhody hromadného a otvoreného sledovania.

Výhody uzavretého premietania pred bežným kinom

1. Ľudia

Pozvať môžete len ľudí, ktorým dôverujete. Nebudú tu žiadne opité dobytok, ktoré rušia bežných divákov, nebudú tu hlúpe kurvy, ktoré si svietia iPhonom počas predstavení alebo telefonujú. To je typický obraz každého kina, administratíva sály na tom všetkom často boduje, čo veľmi poburuje. Strážca si utiera nohavice a nesleduje vôbec nič.

2. miesto

Ak bývate vo veľkom meste, môžete ľahko nájsť niekoľko potenciálnych zobrazovacích bodov naraz. Môžete si vybrať ten, ktorý je pre vás pohodlný a technicky vám vyhovuje.

3. Občerstvenie

Môžete si dobre usporiadať svoje vlastné predjedlá. Nemáte radi pukance? Vyrobte si vlastný alebo ho nahraďte move-dogmi, neznášajte vodou riedenú Coca-Colu, kúpte si normálnu alebo si dokonca pripravte alkoholické koktaily.

4. Atmosféra

Môžete usporiadať tematický večer, aby ste zdôraznili atmosféru filmu. V tom je zvláštne potešenie. Povedzme, že robíte špinavú hororovú show, takže prídete na to, ako rozvinúť atmosféru. Možno hudba pred predstavením, kým sa všetci zhromažďujú?

5. Intimita

Prirodzene, nebudete môcť zhromaždiť stovky ľudí v malej sále, ale 30-40 je dosť. čo ti to dáva? Takýto počet ľudí vás hodnotí skôr individuálne. Toto už nie je sivá masa bez tváre, ktorá prichádza na smiech. Zhromažďujú sa tu ľudia, ktorých zaujíma buď samotné kino, alebo randenie. Ako za starých dobrých čias.

6. Zvuk

Áno, toto je kontroverzný príbeh. Ak však zorganizujete premietanie filmu v nejakom hudobnom klube, budete milo prekvapení kvalitou zvuku. Filmy znejú úplne inak, zvukárovi sa ľahšie ovláda malý priestor a okrem toho má väčšiu motiváciu, pretože tento film sa pred ním nebude premietať stokrát a jeho samotného zaujme. V kinách je zvuk často ubíjaný, všetko počujeme ako pevnú stenu a počujeme aj silné poklesy hlasitosti. Okrem toho, ak sú kinosály obmedzené tenkou stenou, môžete počuť zvuk iného filmu. Keď si sami zorganizujete premietanie filmu, nebude tam také svinstvo.

1. Izba

V prvom rade si treba nájsť vhodné miesto. Tip: vyhnite sa akémukoľvek anticafé. Je lepšie nájsť zainteresovaného riaditeľa nejakého umeleckého priestoru, klubu alebo dokonca baru. Tam je potrebný normálny zvuk, ak je v miestnosti pódium, tak tam musí byť aj diaľkové ovládanie, aj koncertné reproduktory. S riaditeľom preberte všetky detaily: vybavenie, prenájom, možnosť doniesť si vlastné občerstvenie. Podmienky sa líšia, vyberajte s rozumom. Určite sa nájde majiteľ baru s dobrým vybavením, ktorého podmienkou bude malý nájom a absencia alkoholu u nájomcu (teda bar na vaše náklady). Niektorí môžu súhlasiť len pre predstavu alebo percento zo vstupu, zvyčajne presne polovicu. V každom prípade je to už polovica úspechu.

2. Vybavenie

Všetko je tu jednoduché. Ak je nepravdepodobné, že by ste si so zvukom poradili sami, jeho prenájom je dosť drahý, potom si budete musieť poradiť s projektorom, plátnom a notebookom sami. Vždy všetko nainštalujte vopred, hoci aj za deň. Vždy existuje šanca, že sa nezapne projektor, nebude fungovať prenosný počítač alebo nebude fungovať formát filmu. Majte teda záložný plán a spustite film pred predstavením, zapnite projektor skôr (zvyčajne by sa mal zahriať).

3. Nábytok

Urobte všetko krásne. Sedadlá si rozmiestnite tak, aby sa každý mohol normálne pozerať na obrazovku, ako aj pohodlne držať v ruke občerstvenie alebo niečo. Pozvaní hostia by mali byť pohodlní, to je pochopiteľné.

4. Svetlo

Svetlo je samostatný problém. Ide predsa o premietanie filmu, takže sa uistite, že sú počas premietania vypnuté všetky svetlá. Oči by nemali zachytávať iné svetlo ako to, čo vychádza z filmu. Musí byť tma!

5. Lístok

Ak na toto podujatie míňate peniaze, nie je nič zlé na tom, ak si nastavíte vstupné. Stále to vychádza vo väčšine prípadov lacnejšie ako dnes v kinách.

6. Film

A, samozrejme, najdôležitejší je film. Všetko je tu jednoduché: vložte to, čo chcete vidieť, čo sa vám bude páčiť. Rád sa pozerám na odpadky - vynikajúce, nasaďte si to. Ak máte radi španielske porno horory - dajte si to. Večer je zatvorené, vstup je na pozvanie, nikto vám to nebude vyčítať.

V dôsledku toho, ako ste už pochopili, nie je nič ťažké zorganizovať uzavretú filmovú projekciu.

Týždne módy sa zvyčajne spájajú s módnymi prehliadkami, no módna prehliadka je len konečným výsledkom dlhého a namáhavého procesu tvorby kolekcie. Inšpirácia, práca v ateliéri, tvorba imidžu, pasovanie, hľadanie lokality – a to sú len hlavné etapy na ceste k realizácii nápadu. 15. februára 2017 bola jesenno-zimná kolekcia Delpozo predvedená pod vedením Josepha Fonta, ktorý tento rok oslavuje piate výročie ako kreatívny riaditeľ značky. Špeciálne pre Buro 24/7 dizajnérka v sérii denníkových záznamov hovorila o každej etape tvorby kolekcie a my sme zasa zhromaždili všetky tieto kapitoly do krátkeho sprievodcu.

O začiatku kariéry

O odlievaní modelov

„V modelkách vždy hľadáme charizmu. Mali by mať niečo, čo ich odlišuje od ostatných, niečo jedinečné. Môže to byť pohľad, gesto... Niekedy je ťažké vysvetliť, čo to je, jednoducho to tam je: dievča si vyskúša mašľu, ktorá sa na nej odrazu premení. A potom pochopíme, že nám ten model vyhovuje. Preto spolupracujeme s rôznymi agentúrami: je dôležité, aby sme si vedeli vybrať. Stále hľadáme nové tváre a je to oveľa zábavnejšie ako práca s modelkami, ktoré robia všetky prehliadky. To je to, čo nás odlišuje od ostatných. Navyše, vzhľadom na architektonickú povahu vecí Delpozo, každý model musí mať vhodnú výšku. Proporcie a rovnováha sú veľmi dôležité.“

O hľadaní miesta

„Samotná myšlienka predstavenia kolekcie jeseň-zima 2017 prešla výraznými zmenami. Teraz sa tajomstvo úspechu skrýva v prekvapeniach, ktoré vytvárajú podívanú, ktorá presahuje módu. Ale stále sa rada držím minimalizmu a venujem sa samotnej kolekcii. Napríklad milujem zariadiť prehliadky počas dňa využiť prirodzené osvetlenie, aby každý môj výtvor skutočne vynikol žiarivými farbami. Čo sa týka dekorácií, väčšinou volím čisto bielu farbu, ktorá neuberá na oblečení. Túto sezónu sme mali na pódiu iba jeden ozdobný prvok – biele oblúky. Ďalším dôležitým prvkom každej show je hudobný sprievod. Rád pozývam živú hudbu na predstavenia. Pridáva na dramatickosti momentu uvoľnenia modelov a vytvára nezabudnuteľnú atmosféru. S mojím tímom si na každú sezónu radi osobne vyberáme skupinu – tú, ktorá sa k kolekcii najviac hodí.

„Samozrejme, Delpozo nemôže ignorovať silu sociálnych médií. Poskytujú prístup k širokému publiku, pomáhajú nájsť spoločnú reč s budúcimi zákazníkmi a čo je najdôležitejšie, poskytujú možnosť zdieľať obsah tu a teraz. Vďaka sociálnym sieťam sa značke Delpozo, ktorá nemá predajňu na každom rohu, podarilo nadviazať dialóg so svojimi zákazníkmi. Pre nás je to spôsob, ako zdieľať intímne chvíle s našimi predplatiteľmi – práca v ateliéri, backstage alebo špeciálne projekty. Okrem toho väčšinou používam Instagramoficiálny účet Delpozo vedúcu baňu."

O tom, čo sa stane v deň predstavenia

„V deň predstavenia prichádzam na miesto predstavenia skôr, aby som naposledy skontroloval, či je všetko v poriadku. Nechceme náhle prekvapenia. Celé dopoludnie pijem zelený čaj, pomáha mi upokojiť sa. Kulisy sú pripravené vždy večer pred predstavením. Po úprave vlasov a mejkapu modeliek testujeme zvukovú aparatúru a skúšame s castingovým režisérom. Musíme si byť istí, že dievčatá vedia, kam majú ísť a najmä v akom rytme sa majú pohybovať. Prehliadky kolekcií Delpozo sú sprevádzané iba živou hudbou a deň pred predstavením zabezpečíme dodatočnú skúšku. Pre Delpozo je veľmi dôležité ukázať kolekcie v rannom svetle, keďže ja preferujem prirodzené svetlo. Zvyčajne máme smolu a tesne pred predstavením začne snežiť alebo pršať, no tentoraz bolo slnko na našej strane.“