Estelle farba koja je proizvođač. Kakav je uspjeh brenda Estel

Nije tajna da je put do i prepoznavanja dug i trnovit. Genije se ne rađaju - oni se stvaraju. Neprospavane noći, naporan rad, brojni neuspjesi koji slijede ponovo pokušava- donja strana uspjeha, nevidljiva na prvi pogled. I ovo se ne odnosi samo na ljude. Potrebne su decenije da mala firma postane poznata i prepoznatljiva korporacija. visok ugled i ljubav ljudi nije lako zaraditi, posebno u uslovima žestoke konkurencije. Zašto Estel Professional, osnovan prije nešto više od deset godina, sada je toliko popularan? I ne samo u Rusiji. U zemljama Baltika i ZND-a milioni ljudi također koriste proizvode ove marke. Zamislimo se kao Sherlock Homes (heroina Darije Doncove, jer gospođica Marp nije u trendu) da bismo shvatili o čemu se ovdje radi? Zašto je brend tako brzo uspio da postane lider?

Kako je sve počelo

Sve je počelo daleke 2000. godine. Tada je ruska kompanija Unicosmetics LLC započela proizvodnju profesionalne kozmetike za kosu. I baš kao što pisci i pjevači uzimaju pseudonime, stručnjaci kompanije smislili su zvučno ime: Estel Professional. Ispravna i pametna odluka. Slažem se, unicosmetics je previše jednostavna i obična. Ne prianja. Riječ "Estelle" je sasvim druga stvar, ona je kao francusko ime, lako se izgovara, odmah se pamti i miluje uvo.

Ali jedno vješto odabrano ime za prosperitet kompanije nije dovoljno. U Rusiji postoje hiljade mnogo eufoničnijih firmi koje nisu postigle ni stoti deo uspeha Estela. Nastavljamo dalje "istragu".

Veliki asortiman

Do danas, kompanija proizvodi ogroman asortiman proizvoda. U početku je cijeli asortiman bio ograničen samo na profesionalnu kozmetiku za kosu. Ali proizvodi za styling, šamponi, balzami, maske, boje za kosu i balzami postali su toliko popularni da su programeri odlučili proširiti proizvodnju.

Sada je broj proizvoda s logotipom Estel Professional premašio sedam stotina. To su kreme za ruke, proizvodi za trajno šišanje, DVD-ovi, majice, frizerske torbe, ručnici i još mnogo toga. Tu je i serija dizajnirana posebno za djecu - MOJ ANĐEO. Uključuje maskaru sa neonskim sjajem, gel za tuširanje, hipoalergenski šampon i pjenu za kupanje.

Jedna stvar i dalje nije jasna. Zašto su se proizvodi koje proizvodi Estelle zaljubili u Ruse, siti svakojakih ponuda?

Nakon kolapsa Sovjetski savez kada je pala gvozdena zavesa, bili smo zatrpani raznovrsnom robom. Hiljade stranih firmi ušlo je na domaće tržište; Kao gljive nakon kiše, nikla su naša vlastita preduzeća. Generalno, Rusi više ne nose istu odjeću, ne stoje u redu za doktorsku kobasicu, a žvakaća guma više nije čudo, dostupno samo strancima. Nazdravlje.

Ali kakve to veze ima sa popularnošću Estel Professionala? Uostalom, kozmetiku proizvode mnoge kompanije. Šta razlikuje zamisao Unicosmetics LLC-a?

Kompetentan marketing

To je glavni razlog prosperiteta brenda. U uslovima žestoke konkurencije, kada je tržište prezasićeno ponudama, vrednuje se ono što se ističe. Ovo se može primijeniti na bilo koje područje života. Dakle, novinari dobijaju kreativne članke, sa nestandardnim gledištem; u prodavnici odjeće na koju odmah obratite pažnju originalna odeća- znajući to, prodavci vješaju takve modele na lutke. Frizeri koji, razmišljajući izvan okvira, kreiraju ekstravagantne frizure i frizure, često postižu počasti. Na primjer, glamurozni brijač Seryozha Zverev, vatreni individualist. (Inače, mnogo bolje šiša nego što pjeva). Linija rezonovanja je jasna.

Estel Professional ima nekoliko razlika ili konkurentskih prednosti. Prvo, kompanija ima sopstvenu istraživačku i proizvodnu bazu. Zaposleni razvijaju proizvode zajedno sa stručnjacima Državnog tehnološkog instituta i filijale Akademije frizerskih umjetnosti "Saint Louis" iz Sankt Peterburga (Francuska). Zajednički rad svetiljki Ruska nauka i kreirali recepte koji nemaju analoge.
Kladeći se na kvalitet, kompanija je vrlo savjesna u izboru sirovina, pažljivo birajući komponente. Prema tome, oprema je vrhunska. Ali sličan pristup je dostupan i za druge brendove, strane proizvodnje.

Radi se o cijeni. Pošto se proizvodnja odvija u Rusiji, kompanija ne troši novac na transport i carinjenje robe. To mu omogućava smanjenje troškova na sličnom nivou kvaliteta. Estelle profesionalni proizvodi su jeftiniji od proizvoda stranih kompanija. Ovo je glavni razlog popularne potražnje.

Kompetentan marketing je efikasna stvar. Brend se kladio: profesionalna njega kose trebala bi biti dostupna svima. Odnos cijena/kvalitet je win-win potez, koji je doveo do uspjeha Estel Professionala. To potvrđuju brojne nagrade koje je kompanija dobila na raznim sveruskim i međunarodnim specijalizovanim takmičenjima. Osim toga, kao rezultat popisa salona u 16 ruskih gradova (sa preko 500 hiljada stanovnika), pokazalo se da se Estelle boja koristi u svakom trećem frizeru.

Da li širite proizvodnju?

- Ovo radimo stalno, koliko Estel pamti, svake godine više nego prethodne. Prije šest godina kompanija je kupila veliku proizvodnu lokaciju [u Kolpinu - cca. ur.], uspješno smo ga pokrenuli i imamo velike perspektive u tom pogledu.

- Koji?

- Još nisam spreman da saopštavam ove planove, jer su planovi interesantni ne samo za kupce, već i za konkurente.

— Za koliko planirate da povećate prihod u 2016. godini?

- U 2016. prihod bez PDV-a očigledno će premašiti 6 milijardi rubalja [u otvorenim izvorima postoje podaci kompanije za 2014: prihod je iznosio 3,9 milijardi rubalja. - cca. ur.]. A kakav će profit ispasti, računovodstvo će izračunati.

— Zbog kog rasta? Imate više kupaca ili proširili liniju?

- Oba.

— U 2008. godini udio stranih brendova na ruskom tržištu boja za kosu bio je preko 70%. Koliki je sada Estelin udio?

— Više od 50%. Konkurenti napuštaju tržište. Pretpostavljao sam da će se strane kompanije ponašati na standardan način. Tako se i dogodilo – naši direktni konkurenti su, na primjer, smanjili marketinške budžete za oko 30%. A Estel je porasla za 20%. Ali za nas glavna borba ne ovdje. Znamo da oko 80% žena farba kosu kod kuće, a samo 20% ide u salone. Također je jasno da ekonomska situacija u zemlji ne povećava udio žena u salonima. Moramo pokušati promijeniti ovu ravnotežu.

- Rekli ste da ekonomska situacija u zemlji ne povećava udeo žena u salonima? Šta to za vas znači u praksi?

- Žene u 2015. su malo povećale interval između bojenja, ali do sada ne baš kritično. Prema mojim procjenama, kapacitet tržišta je u 2015. godini pao za oko 10-15% u odnosu na 2014. godinu.

REFERENCE

Unicosmetics LLC, koja proizvodi kozmetiku pod brendom Estel, osnovana je u Sankt Peterburgu 1999. godine. Prema kartoteka.ru, vlasnici kompanije su Elena Mitskevič (35,1%), njen izvršni direktor Lev Okhotin (12,1%), kao i Valerij Pantelejmonov, Anatolij Dubnjin i Andrej Mickevič (po 17,6%). Prihod kompanije za 2014. iznosio je 3,9 milijardi rubalja, neto dobit - 642 miliona rubalja.

Kompanija posjeduje dva proizvodna pogona u Sankt Peterburgu (na Piskarevskom prospektu i u Kolpinu).

Tajne uspjeha

- Kako uspevate da povećate prihode u takvoj situaciji?

- Da objasnim na primjeru. Svojevremeno su parfimeri imali pitanje kako povećati obim prodaje parfema. I smislili su - da pronađu način da muškarci učine svojim klijentima. Činjenica je da ranije od muškarca nije koristio parfem. Smatralo se, recimo, ženskom temom. Ako muškarac koristi žensku stvar, onda se to doživljava, izvinite, kao kastracija. A onda, kako bi potaknuli muškarce da koriste parfeme, trgovci su smislili iluzornu podjelu na ženske i muške parfeme. Ideja se pokazala uspješnom i tržište je dobilo snažan poticaj za razvoj.

Ovaj primjer pokazuje da očigledan, standardni način razvoja poslovanja - kopiranje onoga što rade konkurenti - ne donosi mnogo uspjeha. Mnogo je produktivnije otvarati nove mogućnosti ljudima - za svoje kupce i partnere, čak i sa starim proizvodima, ili raditi potpuno inovativne stvari. Iako to rijetko rade.

— Šta ste smislili da je tako inovativno za tržište?

Estel je ušla na tržište profesionalne kozmetike još 2005. godine. Tada u Sankt Peterburgu 40% frizera nije radilo za profesionalni brend. Farbali su kosu bojom koju je klijent ponio sa sobom.

Naš prvi zadatak je bio da salonskom majstoru pružimo priliku da koristi profesionalne boje i otvori mu nove profesionalne mogućnosti. Istina, za to su zanatlije morali biti obučeni, jer nisu znali koristiti profesionalne boje. I počeli smo sa obukom, i to globalnom. Bavimo se obukom, i to ne samo za salonske majstore, već i za obrazovne institucije zemlje koje proizvode velika količina frizeri. Angažovan u obrazovnim i terenskim programima.

Tako smo osvojili oko 30% tržišta. A ostalo je, naravno, oteto od naših voljenih takmičara.

- Kako?

- Naravno, majstora se mora naučiti kako da farba, i da seče itd., ali generalno, treba ići malo na drugi nivo. Poenta nije samo u tome koliko je boršč dobro skuvan, već i kako se servira.

— Odnosno, klijenti dolaze kod vas na uslugu?

- Svakako. Žena može otići u radnju, kupiti boju za 200 rubalja i slikati se kod kuće. Ali 20% i dalje ide u salon i plaća hiljadu za farbanje. Preplatite 800 rubalja. Zašto? Jer majstori su naučili da slikaju bolje nego što to žena može učiniti kod kuće. Naučio kako se baca.

Kako posao funkcioniše

- Na čemu salon uglavnom zarađuje?

- Ako će salon samo skratiti kosu, biće u dubokoj finansijskoj rupi. Ako slika, izvući će se iz toga. A ako klijentu omogući kupovinu proizvoda kod kuće, onda će biti veliki financijski uspjeh. Odnosno, potrebno je ne samo preporučiti, već i dozvoliti stjecanje. Za uslugu koja je obavljena sa pažnjom, klijent je spreman da plati. Prodaja kozmetike je usluga. Ne samo da se ošišate, bojite, već preporučite ono što klijentu zaista treba.

— Vaši proizvodi se prodaju u specijalizovanim prodavnicama. Planirate li otvoriti svoje radnje?

Ne, nismo zainteresovani.

- Zašto?

- Zato što na masovnom tržištu ima jako malo ljudi, ljudi i mnogo sistema. Nema direktan kontakt sa potrošačem. Potrošač komunicira samo sa policom trgovine.

- Podigli ste cenu kozmetike?

Da, podigli su je, ali ne proporcionalno devalvaciji rublje.

— Da li su komponente Estel proizvoda ruski?

- Na moju najdublju žalost, ne postoje ruske kozmetičke sirovine za proizvodnju farbi za kosu. Nadam se da ću doživjeti vrijeme kada će organska sinteza u Rusiji barem dostići sovjetski nivo. Sovjetski Savez nije samo imao kvalitetna hemija ali i vrlo dobra praktična primjena svojih proizvoda. Nažalost, tada je sve propalo, pa smo primorani da koristimo sirovine iz cijelog svijeta.

— Mnoge boje su skuplje od Estela. na čemu štediš?

— Na torbici našeg hranitelja. Naravno, cijena je bitna. Ali postoje mnoge marke koje su mnogo jeftinije od Estela, ali nisu toliko popularne.

- Kako i dalje uspijevate zadržati cijene? Sve sirovine su iz uvoza, a dolar je udvostručen...

- Postoje troškovi koji zavise, a postoje i oni koji ne zavise od obima proizvodnje. S obzirom da je obim proizvodnje povećan, uspjeli smo smanjiti specifična gravitacija to zavisi od obima proizvodnje. Logistika - vrijeme. Reklama dva. Uspjeli smo povećati produktivnost rada - tri. Iznajmite četiri. Uspjeli smo smanjiti troškove dok proizvodnja raste.

Proširenje

— Možete li nam reći o predstojećim projektima?

- Pričaju o planovima za privlačenje investitora, prodaju biznisa ili se hvale. Hvaliti se znači igrati u korist konkurenata. Estel nema zadatak ni prvog, ni drugog, ni trećeg. Naši klijenti će zasigurno saznati o tome poslije. Na primjer, Estel je investirao u otvaranje proizvodnje pudera za posvjetljivanje kose.

— Koliko vlastitih salona planirate otvoriti ove godine?

“Sada imamo četiri svoja salona, ​​a uskoro će se otvoriti i peti u Liteiny. I to je to. Više nećemo otvarati vlastite salone. Za nas ovo nije biznis, već platforme na kojima razrađujemo razne poslovne modele, testiramo nove usluge, tehnologije za rad sa klijentom itd. Da ih zatim preporučimo našim partnerima - kako u Rusiji tako iu inostranstvu.

Estel samo u Rusiji sarađuje sa 50 hiljada salona. Takođe ima oko 10 hiljada partnera u inostranstvu - od Kazahstana do Nemačke. Sada planiramo otkriti nove teritorije, nova regionalna tržišta. Na primjer, idite u Meksiko i Iran.

— Kada planirate?

— U 2017.

- Možete li navesti okvirni iznos investicija?

- Nekoliko miliona.

— Planirate li otvaranje tvornica na novim tržištima?

- U početku, naravno, ne govorimo o fabrikama, da krenemo od distribucije.

posao za ljude

- Vidite li interesovanje za druge poslove?

Nisam ljubitelj diverzifikacije. Iako kažu da “ne treba stavljati jaja u jednu korpu”, smatram da treba raditi ono što voliš. A ljubav prema novcu nije najveća najbolja ljubav. Morate voljeti ljude i učiniti nešto za njih. Možda će glasati za to. Stoga ulažem u Estel. Zašto rasipati? Ako juriš dva zeca, nećeš ni jednog uhvatiti. Ako jurimo zeca, onda najdebljeg.

A kada neki ljudi iz Wall-Streeta kažu da novac zarađuje, to je tužno i tužno. Ipak, između novca mora postojati ili usluga ili proizvod. Na kraju krajeva, sve to ne stiču mašine, već ljudi.

Osnivač i stalni izvršni direktor kompanije ESTEL- visokokvalifikovani hemičar Lev Okhotin. Prije otvaranja vlastitog poduzeća, Lev Okhotin je radio u grupi menadžera za velikog poduzetnika koji je ulagao u različite projekte i njihov razvoj. Jedan od tih projekata bila je tvornica parfimerije i kozmetike, koja je godinu dana kasnije, zahvaljujući naporima Leva Okhotina i njegovih kolega, izašla iz krize. Tada je Lev Okhotin razmišljao o mogućnosti stvaranja vlastite kompanije za razvoj i proizvodnju kozmetičkih proizvoda.

Ideja je bila jednostavna: razviti i plasirati domaći proizvod Visoka kvaliteta i po razumne cijene. 2001. godine, serija boja za kosu za kućnu upotrebu, koji se sastoji od 15 nijansi, pod nazivom " ESTEL ».

Brend su brzo primijetili ne samo kupci, već i profesionalci u industriji ljepote. U svibnju 2005. godine kompanija je pripremila i objavila prvu profesionalnu liniju ESSEX boja, koja se sastojala od 67 nijansi, šampona i balzama. Do kraja sljedeće godine, ESSEX paleta se gotovo udvostručila. Novitet je bio uspješan kod specijalista i njihovih klijenata, i in ESTEL odlučeno je da se razvije i ponudi salonima maksimum širok izbor domaći proizvodi za frizere razvijanjem i puštanjem u zapis kratko vrijeme ogroman asortiman vrhunske domaće profesionalne kozmetike za kosu, a potom i za tijelo.

Istorijat proizvodnje ESTEL počeo sa samo 1000 kvadratnih metara. m iznajmljen. Nakon kratkog vremena, kompaniji je trebalo nešto pouzdanije i većeg obima. 2004. godine pokrenuta je proizvodnja, ovdje su snovi o značajnom povećanju proizvodnje sa 1 milion na 2 miliona komada proizvoda mjesečno postali stvarnost.

Danas dilerska mreža brenda uključuje više od 150 organizacija u Rusiji, baltičkim državama, Ukrajini, Bjelorusiji, Kazahstanu, Moldaviji, Jermeniji i drugim zemljama bliskog inozemstva. Otvoren 2011 zvanični predstavnik ESTEL-Ukrajina, ESTEL-Evropa u Njemačkoj. Prva prodaja počela je u Poljskoj. Kompanija planira ulazak na druga tržišta srednje i zapadne Evrope.

Najjača karika ESTEL-a su boje za kosu: DE LUXE ima 134 tona, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. U bliskoj budućnosti se planira proširenje palete, uključujući i prema više svijetle boje. ESTEL blisko sarađuje sa frizerskim salonima i strogo prati ne samo kvalitet proizvoda, već i njihovu pravilnu upotrebu.

Kompanija svoju misiju vidi u značajnom razvoju i povećanju profitabilnosti frizerske industrije u cjelini.

U čemu je tajna uspjeha mladog Rusa profesionalni brend? Glavni resurs ESTEL To su ljudi, njihov potencijal i vjera u uspjeh. Radno iskustvo mnogih je jednako starosti same kompanije, a to mnogo govori. Na kraju krajeva, stvari nisu uvijek bile onakve kakve su sada. Bilo je vrlo teških vremena formiranja, ulaska na tržište, ali su, ipak, ovi ljudi ostali vjerni cilju koji su zajedno gradili. I sada, kada je ESTEL postao renomirana kompanija sa imenom, velikim planovima, ogromnom geografijom, ljudi i dalje ostaju najvažniji i najskuplji u njoj. Ovdje svi rodoljubi u punom smislu te riječi. Kako sam Lev Okhotin kaže, „svi smo mi zaraženi istom idejom u ESTEL-u!“.

Estel Professional je dobro poznato ime u oblasti profesionalne kozmetike. Brend pripada proizvodnoj kompaniji iz St. Petersburg Unicosmetics LLC.

Povijest brenda započela je 2000. godine nakon puštanja Estel gel boje za kosu, a za četiri godine kompanija je počela nuditi više od 100 vrsta različite kozmetike.

Trenutno, ime Estel Professional poznato je svakom profesionalcu u oblasti frizerstva, stylinga i šminke. Godine dinamičnog razvoja, sklapanje partnerskih ugovora sa preduzećima širom svijeta omogućilo je postizanje uspjeha mjerenog rezultatima:

Velika geografija prodaje

Preko 900 proizvoda

· Vlastite naučne laboratorije

Liderstvo u proizvodnji boja

· Obuka u oblasti farbanja, nege i šminkanja.

Konkurentnost Estel Professional proizvoda - glavni cilj kompanija kojoj je stalo do kvaliteta, inovacija i povratnih informacija kupaca. Da bi to učinili, na bazi LLC preduzeća "Unicosmetics" organizirali su vlastite tvornice koje proizvode proizvode. Svi razvojni radovi su izuzetno inovativni, a podrška Državnog Sankt Peterburškog tehnološkog instituta osigurava njihovu visoku efikasnost.

Estel Professional je moderna kozmetika!

Usklađenost sa međunarodnim standardima, provjera kvaliteta i rezultata u salonima elitne klase, liderstvo u ovoj oblasti naučni razvoj- sve to proširuje geografiju upotrebe profesionalne kozmetike ruske proizvodnje.

CUREX: njegovana kosa i lepota za svaki dan!

Profesionalni alati obnavljaju i poboljšavaju izgled kose, pružanje njege ili lekovito dejstvo. Estel Professional kozmetika je pogodna za svakodnevnu upotrebu i rješavanje posebnih problema.

Profesionalni pristup Estel Professional koncentrisan je u seriji CUREX, koji kombinuje efikasnost i pristupačnost u linijama dizajniranim za čišćenje, zaštitu i obnavljanje, održavanje živahnosti boje i njegu zimsko vrijeme. Sve nijanse su uzete u obzir u ogromnoj paleti asortimana.

Volumen - čistoća, sjaj i sjaj za svaki dan

Moto svih proizvoda u seriji je sljedeći: da biste dodali volumen, morate poraditi na strukturi. Osim intenzivnog i delikatnog čišćenja, suva i masna kosa će dobiti sveobuhvatnu njegu protiv oštećenja, vratiti joj sjaj, lakoću i zdrav izgled. Ulje breskve i provitamin B5 spojeni su u kompleks za popravku i njegu radi lakšeg raščešljavanja. Hitozan hrani vlagom i vitalnošću.

Classic - aktivna podrška prirodnosti i ljepoti

Klasična njega bazira se na čišćenju, vlaženju, toniranju. Pšenični proteini, lecitin, vitaminski kompleksi i ulja rade zajedno u svakom proizvodu. Estelle-in razvoj u seriji Classic su tonik formulacije koje aktivno njeguju vlagom i korisnim enzimima koji svakodnevno održavaju sjaj i zdravlje. Uklanja perut, stimuliše rast, daje volumen i stvara antistatički efekat.

boja Sačuvaj - podrška za svaku nijansu

Nakon farbanja, trajnih i peroksidnih, potrebna je hitna sanacija. Color Save nudi da se svaka dlačica obavija negom mikropolimera, da se uz pomoć Kandila voska zaštiti od uticaja spoljašnje sredine, da se ispravi kutikula. Oslanjajući se na Sodium PCA, inovaciju za fiksiranje boje, serija vraća sjaj i obnavlja izgled kose iz dana u dan. Vitaminski kompleksi a biljna ulja hrane i zasićuju kosu svilenkastim sjajem - znak snage!

Boja Intenzivna - svjetlija, intenzivnija, privlačnija

Očuvati stečenu nijansu bogatom i svježom prava je umjetnost. To je moguće postići svima zahvaljujući ojačanim formulacijama. Colour Intense proizvodi imaju dvije uloge: obnavljaju kosu, vraćaju joj vlagu, a istovremeno njeguju snagu jedne od nijansi. Vlasnici bež, smeđih, bakrenih i hladnih nijansi mogu uživati ​​u sjaju i elastičnosti kovrča.

Curex Gentleman - briga za mušku ljepotu

Muškarcima su potrebne napredne tehnologije koje imaju za cilj određeni rezultat. Proizvodi iz Gentleman serije djeluju svrsishodno: ubrzavaju rast kose, eliminišu perut i masnoću te donose efekat hlađenja. Cijela linija zadovoljava zahtjeve muškaraca koji vole da se brinu o sebi. Ekstrakt lupina poboljšava protok krvi u vlasište, provitamin B5 vraća svježinu i udobnost, alantoin daje snagu kosi.

Terapija: sveobuhvatan tretman i zaštita

Terapijsko djelovanje se zasniva na individualni pristup do masnoće, suvoće, oštećenja. Lako raščešljavanje, otklanjanje oštećenja i ispucanih vrhova - sve je to skupljeno u sredstvima za svaki dan iu proizvodima za intenzivnu (brzu) terapiju. prirodni sjaj vraća se pod uticajem keratina, pantenola, ulja avokada i jojobe, vitamina E i drugih komponenti. Terapijske kompozicije će biti potrebne nakon farbanja, mahanja, isticanja, za regeneraciju nakon čestih stajlinga i odmora.

Zima - ne odustaj od zime!

Linija je dizajnirana za zaštitu i pojačanu ishranu zimi, kada je potrebna posebna njega. Protein se razdvaja na katjonske derivate radi poboljšanja strukture kose, siloksani djeluju na glatkoću, a pantenol štiti od niskih temperatura i vjetra. Svaki proizvod iz serije ima antistatički efekat, što je korisno u hladnom vremenu, kada šeširi kvare kosu. Pravilna hidraulična ravnoteža je najbolja njega i spoljnu lepotu.

Sjaj - sjaj i svilenkast

Siloksani su osnovna komponenta koja pokriva dlačice blistavim filmom, ali ih ne opterećuje. Sjaj i besprekornost su dostižni. Iako se proizvodi za sjaj obično smatraju posebnom njegom, Brilliance proizvodi se mogu koristiti svaki dan zbog svoje mekoće i nježnog djelovanja. Provitamin B5, prisutan u sastavu, pružit će njegovanu kosu.

SUN FLOWER - ponesite ljepotu sa sobom na odmor!

Praznici i solarijumi pružaju vam luksuz preplanule kože, ali vaša kosa pati od ultraljubičastog zračenja ništa manje nego ćelije kože. Snažni UV filteri stvaraju zaštitni film oko dlačica, a siloksani čine da ih aktivnije svjetlucaju na suncu. Ljepota je dvostruko otkrivena! Vlaženjem vlasišta postiže se hidroravnoteža koja je važna za rast i jačanje.

OTIUM - sve aspekte profesionalne njege

Estel Professional kozmetička linija - serija Otium - profesionalno njeguje obojene, laminirane, duge i kovrdžava kosa. Rešava probleme kože, stvara sjaj i volumen.

Inovativna hidratacija iz Aqua

Hidrolipidni balans je temelj zdravog vlasišta i kose. True Aqua Moisture Complex se dodaje svakom proizvodu iz ove serije. Kosa zasićena vlagom lako se češlja, odiše sjajem i njegovana. Poslije sveobuhvatna njegačak i najsuva kosa postaje glatka. Ispucani krajevi pažljivo su zalijepljeni, lomljivost se eliminira.

Lakoća leptirovih krila u seriji Butterfly

Voluminozna, leteća frizura moguća je tek nakon što kosu ispuni snagom, fleksibilnošću i elastičnošću. Otium Butterfly nudi delikatna njega za masnu i suhu kosu, a dodaje i sjaj intenzivnim kompleksom supstanci.

Otkrijte sve aspekte sjaja uz Diamond kompleks

Na dodir - svila, po izgledu - blistavi dijamant, a po senzacijama - izuzetna lakoća, elastičnost. Nakon pranja kose komponentom Diamond & Mirror, kosa postaje prozračnija i poprima dijamantski šarm. Znači ukrotiti kovrče i kovrče, kreirati atraktivnu zrcalnu površinu sa svilenim komponentama, obaviti svaku kosu i dodati magične preljeve. Sva kozmetika se može kupiti u kompletu.

Revitalizacija pune dužine sa Flowom

Dugoj kosi je potrebna vlaga i hranjive tvari. Obnavljanje donosi Flow Revival Complex, vraćajući energiju i snagu dok pruža hidrataciju koja je temelj privlačnosti i snage. Kosa je zaglađena, razbuđena do samih vrhova.

Homme je rješenje za sve probleme muške kose

Četiri šampona sa inovativnim sastojcima odjednom uklanjaju perut, toniziraju i donose ugodan efekat hladne svježine, i što je najvažnije, aktiviraju rast. Savršeno se uklapaju poklon set zajedno sa gelom za tuširanje.

iNeo - još više sjaja nakon laminiranja

iNeo su dvije tehnologije u jednoj za savršene rezultate laminacije. Mogućnosti Otium iNeo serije su dizajnirane da održavaju zdravlje, čiste i održavaju glatke. Oslobađanje potencijala svake kose, davanje elastičnosti, volumena i sjaja - sve to ispunjava svestranost ciljeva Otium iNeo kompleksa iz Estel Professionala.

Čudo ili prava magija kozmetike Estel profesionalni

Prednosti su hidriranje i hranjenje do pune dubine i po cijeloj dužini intenzivne njege. Vratite svježinu, čistoću, sjaj i svilenkast kosi sa značajnim oštećenjima, njegujte osetljiva koža glave, pokreću proces regeneracije iznutra i bukvalno u jednoj noći daju udobnost i zasićuju svime što je potrebno za blistavost tokom dana. Proizvodi pomažu u uklanjanju lomljivosti i suhoće, pokrivajući kosu zaštitnim velom, vraćajući zdravlje vrhovima.

Pearl - posebna njega za plavuše

Sjaj je dostojanstvo izbijeljena kosa zrači prirodnom snagom. Keratin i pantenol vraćaju zdravlje prirodnom lagane lokne sa toplim ili hladnim nijansama. Prirodni biserni kompleks ispunjava odsjaj sunca topla plavuša. Potencijal platinastih nijansi otvara komponenta Golden Pearl. Sredstva nude ekspresnu pomoć lomljivim i izbistranim pramenovima, formiraju neodoljivi sjaj.

Twist za upravljanje gustom i kovrdžavom kosom

Kombinacija aktivne njege i stiliziranja u svakom proizvodu za masnoće i kovrdžava kosa. Jedinstvenost pantolaktonske komponente osigurava glatkoću i mekoću tvrdoglave lokne. Serija Twist pomaže u održavanju snage iznutra, povećava gustinu fina kosa, pružaju kontrolu nad neposlušnim kovrčama. Proteini svile revitaliziraju umorne i oslabljene pramenove. Kovrče se lako raščešljavaju - svaki stil postaje lakši!

Unigue - rehabilitacija i brzi rast

Duboki oporavak počinje od korijena koji se nalazi u osjetljivom vlasištu. Mliječni proteini i laktoza osiguravaju ishranu za rast, dok cink i alantoin ublažavaju perut. Posebna njega potrebno kada se kombinuje masnu kožu i suva kosa - kompleks bez masti normalizuje ishranu i održava vitalnost. Unigue znači kontrolu rada lojne žlezde. Bonus će biti gel sa mliječnim proteinima za guste trepavice!

Blossom - neverovatna postojanost boje nakon bojenja

Cvat u boji, prskanje svijetle boje i aktivna zaštita - sve su to prednosti Estel Professional kozmetike iz Otium Blossom serije. Proteini svile u Blossom Care & Color Complexu, kakao puter, kokteli za fiksiranje boje i sjaj nežno podržavaju strukturu svake vlasi i održavaju boju.

Tajne stiliziranja od profesionalaca Estel profesionalni

Njegovana kosa je, prije svega, uredan stil. Estel Professional oprema stiliste s velikim arsenalom alata za zadovoljenje želja klijenata i stvaranje fantastične slike za modne revije. Airex liniju predstavljaju lakovi, gelovi i pjene sa jakim, normalnim, ekstra jakim i elastičnim prianjanjem.

Airex 3D krema drži kosu u bizarnom obliku, dok Airex glina za modeliranje podržava plastičnu fiksaciju. Uz pomoć Stretch-gela može se napraviti bilo koji dizajn, a elastični alat je pripremljen za kreativnost i specijalne efekte. Osim toga, korisni su sprejevi za oblikovanje kose koji štite od topline i mlijeko za poboljšanje savitljivosti.

Kozmetika za male fashionistice!

Za male klijente Estel kompanija Professional nudi ne samo hipoalergene proizvode dizajnirane za lako raščešljavanje lokne, kao i kompleksi za higijenu tijela Djevojčice će biti fascinirane nijansama obojenih maskara i sjajem koji Star Rain ostavlja za sobom. Linija "Najljepša" pomaže djevojci da nauči da bira visokokvalitetnu kozmetiku, pravilno brine o svojoj kosi i uvijek se brine o sebi.

Estel Professional paleta boja - profesionalni pristup farbanju kose!

Estel De Luxe profesionalna linija farbanja za kosu - vrijeme je da budete drugačiji!

De Luxe serija nudi kremastu boju kose sa paletom od stotina boja osnovne nijanse. Vladar pripada poslovnoj klasi, daje duboka boja, mekoću kose i privlačan sjaj. Otvaranje serije je hromo-energetski kompleks za vraćanje i dodavanje sjaja.

Proizvodi za bojenje nisu samo boje, već i niz proizvoda koji vam omogućuju stvaranje novih slika. Krema-korektor Corrector DE LUXE je dostupan na bazi amonijaka i bez njega, omogućava tačan odabir bistrila, eliminiše neželjena nijansa, koristi se za rasvjetu.

Estel Sense De Luxe - nježno postizanje željene nijanse

Sense De Luxe - mekoća dobijanja nove boje. Uloga polutrajnih boja je prirodno bojenje ton u ton, nježno toniranje i njega. Paleta boja bez amonijaka sastoji se od osnovnih nijansi i korektora za igru ​​sa polutonovima. Formulacije boja su zasićene uljima avokada, ekstraktom masline, pantenolom za vlaženje i hranjenje. Strukturu kose podržava kompleks na bazi keratina. Prirodna hidroravnoteža vlasišta, elastičnost i život sija Ovo su prednosti De Luxe linije.

Svrha kremastih boja za kosu sa anti-Yellow efektom je očigledna - da uklone dosadne žuta nijansa da daju živahan sjaj.

Estel De Lux e Srebrna - luksuzna siva pokrivenost

Estel De farba za kosu djeluje protiv sijede kose Lux Silver, od kojih je svaka nijansa relevantna i zasićena. meko i sjajna kosa shimmer duboka boja sa suptilnim nijansama. Svetlucavi pigment olakšava nanošenje boje na kosu, a rezultat je 100% eliminisanje sive pramenove i korenje.

Profesionalna farba za kosu Estel Essex- kreativnost za farbanje kose

Serija Essex slika sve i dugo. Uz najsavremenije formule za boje (K&Es molekularni sistem) i Vivant System negu, linija se smatra pristupačnom i pristupačnom. Glavna paleta boja, linija za posvjetljivanje, crveni tonovi, kreativni tonovi, naglasci u boji i lektori spremni su utjeloviti najoriginalnije ideje u bojanju kose.

Bolji rezultati s dodatnim proizvodima za farbanje kose

Estel Professional profesionalno bojenje se oslanja na brojne tajne pomagače:

1. Estelle aktivatori omogućavaju intenzivno i toniranje, odgovaraju dvije glavne serije boja.

2. Kiseonici su potrebni za bojenje, isticanje i dekapitaciju. Za različite namjene, proizvođač proizvodi formulacije sa 3,6,9,12% peroksida.

3. Puder za izbjeljivanje posvjetljuje do 7 tonova, djeluje bez prašine, koristi se za isticanje i dekapitaciju.

4. Tehnička grupa proizvoda Estel Professional uključuje emulzije, losione za uklanjanje boje sa kože i kose - sve to čini posao potpunim i savršenim.

Prekrasne obrve - izražajno lice!

Estel Professional liniju Enigma boja sa ultra mekom formulom posvećuje farbanju obrva. Popularne nijanse su idealne za boju trepavica i kose. Dugoročni rezultati i jednostavnost upotrebe su prednosti serije.

Uvek na vrhu sa stajlingom Uvijek ON-LINE

U osnovi su naučna otkrića vlastite laboratorije Estel Professional i njemačkih hemičara ESTEL serija uvijek ONLINE. Lakovi se dugo fiksiraju, postavljaju se višeslojne, složene frizure, popravljaju čak i vrlo duge lokne. Nakon tretmana kosa izgleda prirodno, ostaje pokretna i elastična. Provitamin B5 i vitamin E daju njegu i volumen pjenama.

Ned Cvijet: žuti i aktivna njega iza kože

Savršen preplanulost tijekom cijele godine postiže se uz pomoć aktivatora i bronzera, čiji je rezultat prirodan ton. Kreme ne začepljuju pore, neguju, zadovoljavaju potrebe kože drugačiji tip. Esteri limunske kiseline ostavljaju ugodnu aromu. Nježni, zaštitni, anticelulitni kompleksi djeluju na različite dijelove tijela. Vlaženje i hlađenje su nezamjenjivi nakon sunčanja. postići uporne opekotine od sunca, ukloniti crvenilo i riješiti se ljuštenja pomoći će linija Sun Flower.

Estel Professional kozmetika je izbor profesionalaca

Estel Professional je još 2010. godine bio prepoznat najbolja kompanija na ruskoj međunarodnoj izložbi "Intercharm", a sada nastavlja da unapređuje proizvode koji ispunjavaju savremene zahteve:

Poboljšanje dosadne i beživotne kose.

Aktivno vlaženje i zasićenje vitaminima vraća sjaj i svilenkastost.

UV zaštita i visoke temperature dok sušite fenom.

· Visoka efikasnost i jednostavnost u primeni od strane majstora iu kućnim uslovima.

Pogodna podjela u serije, sveobuhvatna njega kose i vlasišta.

Estel Professional kozmetika je namijenjena profesionalcima u kozmetičkim salonima koji znaju kako odabrati optimalna rješenja za klijente. Atraktivna cijena svakog proizvoda, uz korištenje visokokvalitetnih sirovina i naprednih tehnologija, omogućit će vam da savladate nove proizvode i napravite individualan pristup svakoj vlasi.

Sve žene, bez izuzetka, uvijek žele izgledati mlado i lijepo, njegovano i neodoljivo. A u svemu što se tiče kose, kozmetika može pomoći. Jednostavno bojenje kovrča u novu nijansu ili neočekivanu boju pomoći će dami da izgleda i osjeća se na novi način, da joj da snagu i raspoloženje. Ali koju boju je bolje odabrati da dobijete željeni rezultat i da se ne povrediš?

Boja "Estelle"

Jednu od najpoznatijih linija profesionalne kozmetike za kosu "Estel" kreira Ruska kompanija"Unicosmetics" i najbolji stručnjaci Tehnološkog instituta Sankt Peterburga. Zahvaljujući takvom savezu, proizvođač Estel Professional je razvio ozbiljnu naučnu i proizvodnu bazu i ima priliku da koristi najnaprednije naučne i tehničke tehnologije i metode, najbolje sirovine i, naravno, opremu. Rezultat su proizvodi koji zadovoljavaju vodeće svjetske standarde kvalitete i koje vole kupci.

Koliko je ova boja atraktivna?

"Estelle" - boja za kosu, čije su recenzije uglavnom pozitivne. Pruža vrlo stabilno bojenje i toniranje kovrča, daje svijetlu, zasićena boja I zdrav sjaj, jednostavan za korištenje - ima nježnu teksturu i stoga se lako nanosi. Nježna kompozicija štiti kosu tokom postupka farbanja, vlaži je, čini je elastičnijom, svilenkastom i mekom. Osim toga, Estel boja (fotografija pokazuje da široka traje dugo, savršeno farba preko sijede kose i dobro se miješa (ako želite uzeti različite tonove). Usput, vrijedi napomenuti da je cijena prilično demokratska za profesionalnu kozmetiku.

Prednosti kompozicije

"Estelle" - boja za kosu (recenzije to potvrđuju), koja ne šteti kovrčama, ali ima blagotvoran učinak na njih, ne samo bojenje, već i zdravlje. Ovaj efekat se postiže zahvaljujući ulju breskve, opsežnom kompleksu minerali, ekstrakt zelenog čaja, PP vitamini. Oni njeguju lukovice, štite od štetnih učinaka i same boje i okruženje, ubrzavaju rast, daju sjaj i svilenkastost. Ova boja odlično radi sa sijedom kosom koja uznemiruje mnoge žene, zahvaljujući ekstraktu ylang-ylanga i voćnim kiselinama.

Kako koristiti boju

Predstavljen od strane proizvođača toliko je raznolik da će čak i najkapricioznije ljepotice moći pronaći upravo ono što žele. "Estelle" - boja za kosu (recenzije također spominju ovo), koja će odgovarati svima bez izuzetka i zadovoljiti najprefinjeniji ukus. Osim toga, kada farba kosu predstavnika poštena polovinačovječanstvo dobija upravo onu boju koju vidi na pakovanju.

Pa, upotreba boje je vrlo jednostavna. Prvo morate odabrati najbolju nijansu za sebe, ali nemojte kupovati više svijetle nijanse od prirodne boje kose. Sada sve komponente boje treba pomiješati, nakon što pročitate upute u kutiji. Smjesu treba nanijeti po cijeloj dužini kose i držati ne više od pola sata. Bolje je isprati toplom vodom. U intervalu između bojenja, stručnjaci preporučuju korištenje raznim sredstvima njegu kovrča, po mogućnosti iste kompanije kao i boja. Dakle, sa sigurnošću možemo reći da je Estel boja za kosu (recenzije potvrđuju sva očekivanja potrošača), koja će pružiti trajno bojenje i nježnu njegu.