Estelle krāsa, kas ir ražotājs. Kādi ir Estel zīmola panākumi

Nav noslēpums, ka ceļš uz un atpazīstamību ir garš un ērkšķains. Ģēniji nepiedzimst – tie tiek radīti. Negulētas naktis, smags darbs, daudzas neveiksmes, kas seko mēģina atkārtoti- veiksmes apakšpuse, no pirmā acu uzmetiena neredzama. Un tas attiecas ne tikai uz cilvēkiem. Paiet gadu desmitiem, lai mazs uzņēmums kļūtu par labi zināmu un atpazīstamu korporāciju. augsta reputācija un cilvēku mīlestība nav viegli nopelnīt, it īpaši sīvās konkurences apstākļos. Kāpēc Estel Professional, dibināta pirms nedaudz vairāk kā desmit gadiem, tagad ir tik populāra? Un ne tikai Krievijā. Arī Baltijas un NVS valstīs miljoniem cilvēku lieto šī zīmola produktus. Iedomāsimies sevi kā Šerloku Mājas (Darijas Doncovas varone, jo Mārpas jaunkundze nav modē), lai saprastu, kas par lietu? Kāpēc zīmolam tik ātri izdevās kļūt par līderi?

Kā tas viss sākās

Tas viss sākās jau 2000. gadā. Toreiz Krievijas uzņēmums Unicosmetics LLC uzsāka profesionālās matu kosmētikas ražošanu. Un tāpat kā rakstnieki un dziedātāji lieto pseidonīmus, uzņēmuma speciālisti izdomāja skanīgu nosaukumu: Estel Professional. Pareizs un gudrs lēmums. Piekrītu, Unicosmetics ir pārāk vienkāršs un parasts. Nelīp. Vārds "Estelle" ir pavisam cita lieta, tas ir kā franču nosaukums, viegli izrunājams, uzreiz paliek atmiņā un glāsta ausi.

Taču ar vienu prasmīgi izvēlētu nosaukumu uzņēmuma uzplaukumam nepietiek. Krievijā ir tūkstošiem daudz jaudīgāku firmu, kuras nav sasniegušas pat simto daļu no Estel panākumiem. Turpinām "izmeklēšanu" tālāk.

Liels sortiments

Līdz šim uzņēmums ražo milzīgu produktu klāstu. Sākotnēji viss klāsts aprobežojās tikai ar profesionālu matu kosmētiku. Bet veidošanas līdzekļi, šampūni, kondicionieri, maskas, matu krāsas un balzami ir kļuvuši tik populāri, ka izstrādātāji nolēma paplašināt ražošanu.

Tagad dažādu produktu ar Estel Professional logotipu skaits ir pārsniedzis septiņus simtus. Tie ir roku krēmi, pastāvīgi vicināšanas produkti, DVD, T-krekli, frizieru somas, dvieļi un daudz kas cits. Ir arī seriāls, kas paredzēts īpaši bērniem - MANS Eņģelis. Tajā bija iekļauta skropstu tuša ar neona mirdzumu, dušas želeja, hipoalerģisks šampūns un vannas putas.

Viena lieta joprojām nav skaidra. Kāpēc Estelle ražotā produkcija iemīlējās krievos, apnikuši visādi piedāvājumi?

Pēc sabrukuma Padomju savienība kad nokrita dzelzs priekškars, bijām pārņemti ar dažādām precēm. Tūkstošiem ārvalstu firmu ienāca vietējā tirgū; Kā sēnes pēc lietus radās mūsu pašu uzņēmumi. Kopumā krievi vairs nevalkā vienādas drēbes, nestāv rindā pēc ārsta desas, un košļājamā gumija vairs nav brīnumains brīnums, kas pieejams tikai ārzemniekiem. Paldies Dievam.

Bet kāds tam sakars ar Estel Professional popularitāti? Galu galā kosmētiku ražo daudzi uzņēmumi. Kas atšķir Unicosmetics LLC ideju?

Kompetents mārketings

Tas ir galvenais zīmola uzplaukuma iemesls. Sīvas konkurences apstākļos, kad tirgus ir pārsātināts ar piedāvājumiem, tiek novērtēts tas, kas izceļas. To var attiecināt uz jebkuru dzīves jomu. Tātad žurnālisti uzvar radošus rakstus, ar nestandarta skatījumu; apģērbu veikalā, kam nekavējoties pievēršat uzmanību oriģinālas drēbes- to zinot, pārdevēji šādus modeļus karina manekenos. Frizieri, kuri, domājot ārpus rāmjiem, veido ekstravagantas frizūras un matu griezumus, bieži vien gūst godu. Piemēram, krāšņais frizieris Serjoža Zverevs, dedzīgs individuālists. (Starp citu, viņš matus griež daudz labāk nekā dzied). Domāšanas līnija ir skaidra.

Estel Professional ir vairākas atšķirības vai konkurences priekšrocības. Pirmkārt, uzņēmumam ir sava pētniecības un ražošanas bāze. Tās darbinieki izstrādā produktus kopā ar speciālistiem no Valsts Tehnoloģiskā institūta un Sentluisas Frizieru akadēmijas (Francija) Sanktpēterburgas filiāles. Gaismekļu kopdarbs Krievu zinātne un radīja receptes, kurām nav analogu.
Derības uz kvalitāti, uzņēmums ļoti rūpīgi izvēlas izejmateriālus, rūpīgi izvēloties komponentus. Aprīkojums ir attiecīgi jaunākais. Bet līdzīga pieeja ir pieejama arī citiem zīmoliem, ārvalstu produkcijai.

Tas ir par cenu. Tā kā ražošana notiek Krievijā, uzņēmums netērē naudu transportēšanai un preču muitošanai. Tas ļauj samazināt izmaksas līdzīgā kvalitātes līmenī. Estelle profesionālie produkti ir lētāki nekā ārvalstu uzņēmumu produkti. Tas ir galvenais tautas pieprasījuma iemesls.

Kompetents mārketings ir efektīva lieta. Zīmols izdarīja derības: profesionālai matu kopšanai jābūt pieejamai ikvienam. Cenas / kvalitātes attiecība ir abpusēji izdevīga kustība, kas noveda pie Estel Professional panākumiem. To apliecina daudzie apbalvojumi, ko uzņēmums saņēmis dažādos Krievijas un starptautiskos specializētos konkursos. Turklāt salonu skaitīšanas rezultātā 16 Krievijas pilsētās (kuru iedzīvotāju skaits pārsniedz 500 tūkstošus) izrādījās, ka Estelle krāsu izmanto katrā trešajā frizētavā.

Vai jūs paplašinat ražošanu?

- Mēs to darām visu laiku, cik Estels atceras, katru gadu vairāk nekā iepriekšējo. Pirms sešiem gadiem uzņēmums iegādājās lielu ražotni [Kolpino - apm. red.], mēs to esam veiksmīgi uzsākuši, un mums šajā ziņā ir lielas izredzes.

- Kāda veida?

– Šos plānus pagaidām neesmu gatavs atklāt, jo plāni interesē ne tikai klientus, bet arī konkurentus.

— Par cik 2016. gadā plānojat palielināt ieņēmumus?

- 2016. gadā ieņēmumi bez PVN acīmredzami pārsniegs 6 miljardus rubļu [atklātajos avotos ir uzņēmuma dati par 2014. gadu: ieņēmumi sasniedza 3,9 miljardus rubļu. - apm. red.]. Un kāda būs peļņa, to aprēķinās grāmatvedība.

— Kādas izaugsmes dēļ? Vai ir vairāk klientu vai paplašinājis līniju?

- Abi.

— 2008. gadā ārvalstu zīmolu īpatsvars Krievijas matu krāsu tirgū bija virs 70%. Kāda tagad ir Estelas daļa?

— Vairāk nekā 50%. Konkurenti atstāj tirgu. Pieņēmu, ka ārvalstu kompānijas uzvedīsies standarta veidā. Un tā arī notika – mūsu tiešie konkurenti, piemēram, samazināja savus mārketinga budžetus par aptuveni 30%. Un Estel palielinājās par 20%. Bet mums galvenā cīņa ne šeit. Mēs saprotam, ka apmēram 80% sieviešu krāso matus mājās un tikai 20% apmeklē salonus. Tāpat skaidrs, ka ekonomiskā situācija valstī nepalielina sieviešu īpatsvaru salonos. Mums jāmēģina mainīt šo līdzsvaru.

– Jūs teicāt, ka ekonomiskā situācija valstī nepalielina sieviešu īpatsvaru salonos? Ko tas jums nozīmē praksē?

- Sievietes 2015. gadā nedaudz palielināja intervālu starp krāsošanu, bet līdz šim nav ļoti kritisks. Pēc manām aplēsēm, tirgus kapacitāte 2015. gadā kritās par aptuveni 10-15%, salīdzinot ar 2014. gadu.

ATSAUCES

Uzņēmums Unicosmetics LLC, kas ražo kosmētiku ar zīmolu Estel, tika dibināts Sanktpēterburgā 1999. gadā. Kā ziņo kartoteka.ru, uzņēmuma īpašnieki ir Jeļena Mitskeviča (35,1%), tā izpilddirektors Ļevs Ohotins (12,1%), kā arī Valērijs Panteļeimonovs, Anatolijs Dubinins un Andrejs Mitskevičs (katrs pa 17,6%). Uzņēmuma ieņēmumi 2014. gadā sastādīja 3,9 miljardus rubļu, tīrā peļņa - 642 miljonus rubļu.

Uzņēmumam pieder divas ražotnes Sanktpēterburgā (Piskarevskas prospektā un Kolpino).

Veiksmes noslēpumi

– Kā šādā situācijā izdodas palielināt ienākumus?

- Ļaujiet man paskaidrot ar piemēru. Savulaik parfimēriem radās jautājums, kā palielināt smaržu pārdošanas apjomu. Un viņi izdomāja – atrast veidu, kā padarīt vīriešus par saviem klientiem. Fakts ir tāds agrāk nekā vīrietis nelietoja smaržas. To uzskatīja, teiksim, par sieviešu tēmu. Ja vīrietis lieto sievietes lietu, tad tas tiek uztverts, atvainojiet, kā kastrācija. Un tad, lai mudinātu vīriešus lietot smaržas, tirgotāji izdomāja iluzoru sadalījumu sieviešu un vīriešu smaržās. Ideja izrādījās veiksmīga, un tirgus saņēma spēcīgu impulsu attīstībai.

Šis piemērs parāda, ka acīmredzamais, standarta veids, kā attīstīt biznesu – konkurentu darīšanas kopēšana – nenes lielus panākumus. Daudz produktīvāk ir pavērt jaunas iespējas cilvēkiem – saviem klientiem un partneriem pat ar veciem produktiem vai darīt pilnīgi inovatīvas lietas. Lai gan viņi to dara reti.

— Ko jūs izdomājāt tik novatorisku tirgum?

Estel ienāca profesionālās kosmētikas tirgū 2005. gadā. Tad Sanktpēterburgā 40% frizieru nestrādāja profesionālam zīmolam. Viņi krāsoja matus ar krāsu, ko klients paņēma līdzi.

Mūsu pirmais uzdevums bija nodrošināt salona meistaram iespēju izmantot profesionālu krāsu un pavērt viņam jaunas profesionālās iespējas. Tiesa, tam amatniekus vajadzēja apmācīt, jo viņi neprata lietot profesionālas krāsas. Un mēs sākām ar apmācību un globālu. Mēs nodarbojamies ar apmācību, un ne tikai salonu meistariem, bet arī izglītības iestādēm valstis, kas ražo liela summa frizieri. Iesaistījies izglītojošās un informatīvās programmās.

Tā mēs ieguvām aptuveni 30% tirgus. Un pārējo, protams, izrāva no mūsu mīļajiem konkurentiem.

- Kā?

– Protams, meistaram jāmāca gan krāsot, gan griezt utt., bet kopumā vajag nedaudz pāriet uz citu līmeni. Būtība ir ne tikai tajā, cik labi borščs tiek pagatavots, bet arī kā tas tiek pasniegts.

— Tas ir, klienti nāk pie jums pēc apkalpošanas?

- Protams. Sieviete var aiziet uz veikalu, nopirkt krāsu par 200 rubļiem un uzkrāsoties mājās. Bet 20% tomēr iet uz salonu un maksā tūkstoti par krāsošanu. Pārmaksāt 800 rubļu. Kāpēc? Jo meistari iemācījušies gleznot labāk, nekā sieviete to spēj mājās. Iemācījās piķi.

Kā darbojas bizness

- No kā salons galvenokārt pelna?

- Ja salons tikai saīsinās matus, tas būs dziļā finansiālā bedrē. Ja viņš glezno, viņš tiks no tā ārā. Un, ja tas ļaus klientam iegādāties produktus mājās, tad viņš gūs lielus finansiālus panākumus. Tas ir, ir nepieciešams ne tikai ieteikt, bet arī ļaut iegūt. Par pakalpojumu, kas sniegts rūpīgi, klients ir gatavs maksāt. Kosmētikas pārdošana ir pakalpojums. Ne tikai nogriez frizūru, nokrāso, bet iesaki to, kas klientam tiešām ir nepieciešams.

— Jūsu produkti tiek pārdoti specializētajos veikalos. Vai plānojat atvērt savus veikalus?

Nē, mūs neinteresē.

- Kāpēc?

– Tāpēc, ka masu tirgū ir ļoti maz cilvēku, cilvēku un daudz sistēmas. Tur nav tiešs kontakts ar patērētāju. Patērētājs sazinās tikai ar veikala plauktu.

– Jūs paaugstinājāt kosmētikas cenu?

Jā, pacēla, bet ne proporcionāli rubļa devalvācijai.

— Vai Estel produktu sastāvdaļas ir krieviskas?

– Man par visdziļāko nožēlu nav krievu kosmētikas izejvielu matu krāsu ražošanai. Ceru piedzīvot laiku, kad organiskā sintēze Krievijā sasniegs vismaz padomju līmeni. Padomju Savienībai bija ne tikai kvalitatīva ķīmija bet arī ļoti labs tās produktu praktiskais pielietojums. Diemžēl tad viss izjuka, tāpēc esam spiesti izmantot izejvielas no visas pasaules.

— Daudzas krāsas ir dārgākas nekā Estel. Uz ko jūs ietaupāt?

— Uz mūsu apgādnieka maciņa. Protams, cenai ir nozīme. Bet ir daudz zīmolu, kas ir daudz lētāki nekā Estel, taču tie nav tik populāri.

– Kā vēl izdodas noturēt cenas? Visas izejvielas tiek importētas, un dolārs ir dubultojies ...

– Ir izmaksas, kas ir atkarīgas, un ir tādas, kas nav atkarīgas no ražošanas apjoma. Kopš ražošanas apjoms ir palielinājies, esam spējuši samazināt īpaša gravitāte kas ir atkarīgs no ražošanas apjoma. Loģistika – laiks. Reklāma divi. Izdevās palielināt darba ražīgumu – trīs. Izīrē četrus. Mums ir izdevies samazināt izmaksas, kamēr ražošana aug.

Paplašināšanās

— Vai varat pastāstīt par gaidāmajiem projektiem?

– Viņi runā par plāniem piesaistīt investoru, pārdot biznesu vai lielīties. Lielīties nozīmē spēlēt par labu konkurentiem. Estelam nav ne pirmā, ne otrā, ne trešā uzdevuma. Mūsu klienti noteikti par to uzzinās pēc tam. Piemēram, Estel ieguldīja līdzekļus, lai atvērtu balināšanas matu pūdera ražošanu.

— Cik savus salonus plānojat atvērt šogad?

“Tagad mums ir četri savi saloni, un drīzumā Liteiņos tiks atvērts piektais. Un tas arī viss. Mēs vairs neatvērsim savus salonus. Mums tas nav bizness, bet platformas, kurās izstrādājam dažādus biznesa modeļus, testējam jaunus pakalpojumus, tehnoloģijas darbam ar klientu utt. Lai pēc tam tos ieteiktu mūsu partneriem - gan Krievijā, gan ārzemēs.

Estel tikai Krievijā sadarbojas ar 50 tūkstošiem salonu. Un tai ir arī aptuveni 10 tūkstoši partneru ārvalstīs – no Kazahstānas līdz Vācijai. Tagad plānojam atklāt jaunas teritorijas, jaunus reģionālos tirgus. Piemēram, dodieties uz Meksiku un Irānu.

– Kad plānojat?

— 2017. gadā.

– Vai varat nosaukt aptuveno investīciju apjomu?

- Vairāki miljoni.

— Vai plānojat atvērt rūpnīcas jaunos tirgos?

– Sākumā mēs, protams, nerunājam par rūpnīcām, sāksim ar izplatīšanu.

bizness cilvēkiem

– Vai redzat interesi par citiem biznesiem?

Es neesmu dažādošanas cienītājs. Lai gan saka, ka “olas nedrīkst likt vienā grozā”, es uzskatu, ka jādara tas, kas patīk. Un naudas mīlestība nav tā lielākā labākā mīlestība. Ir jāmīl cilvēki un kaut kas jādara viņu labā. Varbūt viņi par to balsos. Tāpēc es ieguldu Estel. Kāpēc izkaisīt? Ja jūs dzenāt divus zaķus, jūs nenoķersit vienu. Ja dzenam zaķi, tad resnāko.

Un, kad daži cilvēki no Wall-street saka, ka nauda pelna naudu, tas ir skumji un skumji. Tomēr starp naudu ir jābūt pakalpojumam vai produktam. Galu galā to visu iegūst nevis mašīnas, bet gan cilvēki.

Uzņēmuma dibinātājs un pastāvīgais vadītājs ESTEL- augsti kvalificēts ķīmiķis Ļevs Okhotins. Pirms sava uzņēmuma atvēršanas Ļevs Okhotins strādāja liela uzņēmēja vadītāju grupā, kurš ieguldīja dažādos projektos un to attīstībā. Viens no šiem projektiem bija parfimērijas un kosmētikas rūpnīca, kas gadu vēlāk, pateicoties Ļeva Okhotina un viņa kolēģu pūlēm, izkļuva no krīzes. Toreiz Ļevs Okhotins domāja par iespēju izveidot savu uzņēmumu kosmētikas līdzekļu izstrādei un ražošanai.

Ideja bija vienkārša: izstrādāt un tirgot pašmāju produktu Augstas kvalitātes un līdz saprātīgas cenas. 2001. gadā matu krāsu sērija priekš mājas lietošanai, kas sastāv no 15 toņiem, ko sauc par " ESTEL ».

Zīmolu ātri pamanīja ne tikai pircēji, bet arī skaistumkopšanas nozares profesionāļi. 2005. gada maijā uzņēmums sagatavoja un izlaida pirmo profesionālo ESSEX krāsvielu līniju, kas sastāvēja no 67 toņiem, šampūniem un balzāmiem. Līdz nākamā gada beigām ESSEX palete bija gandrīz dubultojusies. Jaunums guva panākumus speciālistu un viņu klientu vidū, un ESTEL tika nolemts maksimāli attīstīt un piedāvāt salonus plaša izvēle pašmāju izstrādājumi frizieriem, izstrādājot un izdodot ierakstā īss laiks milzīgs sortiments lieliskas pašmāju profesionālās kosmētikas matiem un pēc tam arī ķermenim.

Ražošanas vēsture ESTEL sākās tikai ar 1000 kv. m iznomāts. Pēc neilga laika uzņēmumam vajadzēja kaut ko uzticamāku un apjomīgāku. 2004. gadā tika uzsākta ražošana, šeit sapņi par ievērojamu ražošanas pieaugumu no 1 miljona līdz 2 miljoniem vienību produktu mēnesī kļuva par realitāti.

Šobrīd zīmola dīleru tīklā ir vairāk nekā 150 organizācijas Krievijā, Baltijas valstīs, Ukrainā, Baltkrievijā, Kazahstānā, Moldovā, Armēnijā un citās tuvējās ārzemēs. Atvērts 2011. gadā oficiālais pārstāvis ESTEL-Ukraina, ESTEL-Europe Vācijā. Pirmā tirdzniecība sākās Polijā. Uzņēmums plāno ienākt arī citos Centrāleiropas un Rietumeiropas tirgos.

ESTEL spēcīgākā saikne ir matu krāsas: DE LUXE ir 134 toņi, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. Tuvākajā laikā plānots paplašināt paleti, tostarp uz vairāk. gaišas krāsas. ESTEL cieši sadarbojas ar frizētavām un stingri uzrauga ne tikai produktu kvalitāti, bet arī pareizu to lietošanu.

Uzņēmums savu misiju redz būtiskā frizieru nozares attīstībā un rentabilitātes paaugstināšanā kopumā.

Kāds ir jaunā krieva panākumu noslēpums profesionāls zīmols? Galvenais resurss ESTEL Tie ir cilvēki, viņu potenciāls un ticība panākumiem. Daudzu darba pieredze ir līdzvērtīga paša uzņēmuma vecumam, un tas daudz ko izsaka. Galu galā ne vienmēr viss bija tā, kā tagad. Bija ļoti grūti veidošanās, ienākšanas tirgū laiki, taču, neskatoties uz to, šie cilvēki palika uzticīgi kopējam mērķim. Un tagad, kad ESTEL ir kļuvis par cienījamu uzņēmumu ar nosaukumu, ar lieliem plāniem, plašu ģeogrāfiju, cilvēki tajā joprojām ir vissvarīgākie un dārgākie. Šeit visi patrioti vārda pilnā nozīmē. Kā saka pats Ļevs Okhotins, “ESTEL mēs visi esam inficēti ar vienu un to pašu ideju!”.

Estel Professional ir plaši pazīstams vārds profesionālās kosmētikas jomā. Zīmols pieder ražošanas uzņēmumam no Sanktpēterburgas Unicosmetics LLC.

Zīmola vēsture aizsākās 2000. gadā pēc Estel gēla matu krāsas izlaišanas, un četru gadu laikā uzņēmums sāka piedāvāt vairāk nekā 100 dažādu kosmētikas veidu.

Šobrīd nosaukums Estel Professional ir pazīstams ikvienam frizieru, stila un grima jomas profesionālim. Gadu dinamiskā attīstība, partnerības līgumu noslēgšana ar uzņēmumiem visā pasaulē ir ļāvusi gūt panākumus, ko mēra ar rezultātiem:

Liela pārdošanas ģeogrāfija

Vairāk nekā 900 produktu

· Pašu zinātniskās laboratorijas

Līderība krāsu ražošanā

· Apmācība krāsošanas, kopšanas un grima jomā.

Estel Professional produktu konkurētspēja - galvenais mērķis uzņēmums, kam rūp kvalitāte, inovācijas un klientu atsauksmes. Lai to izdarītu, pamatojoties uz SIA "Unicosmetics", organizēja savas rūpnīcas, kas ražo produktus. Visas izstrādes ir īpaši inovatīvas, un Valsts Sanktpēterburgas Tehnoloģiskā institūta atbalsts nodrošina to augstu efektivitāti.

Estel Professional ir moderna kosmētika!

Atbilstība starptautiskajiem standartiem, kvalitātes un rezultātu pārbaude elites klases salonos, līderpozīcijas jomā zinātnes attīstību- tas viss paplašina Krievijā ražotās profesionālās kosmētikas izmantošanas ģeogrāfiju.

CUREX: kopti mati un skaistums katrai dienai!

Profesionālie instrumenti atjauno un uzlabo izskats matiem, nodrošinot kopšanu vai dziedinošs efekts. Estel Professional kosmētika ir piemērota ikdienas lietošanai un risinot īpašas problēmas.

Sērijā ir koncentrēta Estel Professional profesionālā pieeja CUREX, kas apvieno efektivitāti un pieejamību līnijās, kas izstrādātas, lai attīrītu, aizsargātu un atjaunotu, saglabātu krāsu spilgtumu un rūpētos par ziemas laiks. Visas nianses ir ņemtas vērā milzīgā sortimenta paletē.

Apjoms - tīrība, krāšņums un mirdzums katrai dienai

Visu sērijas produktu devīze ir šāda: lai pievienotu apjomu, ir jāstrādā pie struktūras. Papildus intensīvai un delikātai attīrīšanai sausi un taukaini mati saņems visaptverošu aprūpi pret bojājumiem, atjaunos spīdumu, vieglumu un veselīgs izskats. Persiku eļļa un provitamīns B5 ir apvienoti remonta un kopšanas kompleksā, lai atvieglotu ķemmēšanu. Hitozāns baro ar mitrumu un vitalitāti.

Klasika - aktīvs atbalsts dabiskumam un skaistumam

Klasiskās kopšanas pamatā ir attīrīšana, mitrināšana, tonizēšana. Kviešu proteīni, lecitīns, vitamīnu kompleksi un eļļas darbojas kopā katrā produktā. Estelle izstrādātie Classic sērija ir tonizējoši preparāti, kas aktīvi baro ar mitrumu un labvēlīgiem enzīmiem, kas katru dienu saglabā spīdumu un veselību. Likvidē blaugznas, stimulē augšanu, piešķir apjomu un rada antistatisku efektu.

krāsa Saglabāt - atbalsts katram tonim

Pēc krāsām, permanentā un peroksīda ir nepieciešama steidzama rehabilitācija. Color Save piedāvā katru matiņu apvilkt ar mikropolimēru kopšanu, ar Kandilas vaska palīdzību pasargāt no ārējās vides ietekmes, iztaisnot kutikulu. Balstoties uz Sodium PCA, krāsu fiksācijas inovāciju, sērija atjauno spīdumu un atjauno matu izskatu dienu no dienas. Vitamīnu kompleksi un augu eļļas baro un piesātina matus ar zīdainu spīdumu - spēka zīme!

Krāsa Intense - gaišāka, intensīvāka, pievilcīgāka

Saglabāt iegūto toni bagātīgu un svaigu ir īsta māksla. Tas ir sasniedzams ikvienam, pateicoties stiprinātiem preparātiem. Color Intense produktiem ir divas lomas: atjaunot matus, atjaunot tiem mitrumu un vienlaikus barot viena no toņiem spēku. Bēša, brūna, vara un aukstu toņu īpašnieces var baudīt cirtas mirdzumu un elastību.

Curex Gentleman - rūpes par vīriešu skaistumu

Vīriešiem ir vajadzīgas progresīvas tehnoloģijas, kas vērstas uz noteiktu rezultātu. Gentleman sērijas produkti darbojas mērķtiecīgi: tie paātrina matu augšanu, novērš blaugznas un taukainību, kā arī rada atvēsinošu efektu. Visa līnija atbilst to vīriešu prasībām, kuriem patīk rūpēties par sevi. Lupīnas ekstrakts uzlabo asins plūsmu galvas ādā, provitamīns B5 atgriež svaigumu un komfortu, alantoīns piešķir matiem spēku.

Terapija: visaptveroša ārstēšana un aizsardzība

Terapeitiskā darbība ir balstīta uz individuāla pieeja uz taukainību, sausumu, bojājumiem. Viegla ķemmēšana, bojājumu un šķelto galu likvidēšana – tas viss tiek savākts līdzekļos katrai dienai un līdzekļos intensīvai (ātrās) kopšanas terapijai. dabisks spīdums atgriežas keratīna, pantenola, avokado un jojobas eļļu, E vitamīna un citu komponentu ietekmē. Terapijas kompozīcijas būs nepieciešamas pēc krāsošanas, vicināšanas, izcelšanas, reģenerācijai pēc biežas veidošanas un brīvdienām.

Ziema – nepadodies ziemai!

Līnija ir paredzēta aizsardzībai un pastiprinātai uzturam ziemā, kad nepieciešama īpaša piesardzība. Proteīns tiek sadalīts katjonu atvasinājumos, lai uzlabotu matu struktūru, siloksāni darbojas, lai nodrošinātu gludumu, bet pantenols aizsargā pret zemu temperatūru un vēju. Katram sērijas produktam ir antistatiska iedarbība, kas noder aukstā laikā, kad cepures sabojā matus. Pareizs hidrauliskais līdzsvars ir labākā aprūpe un ārējais skaistums.

Spožums - mirdzums un zīdainums

Siloksāni ir pamatkomponents, kas pārklāj matiņus ar mirdzošu plēvi, bet nenoslogo tos. Mirdzums un nevainojamība ir sasniedzami. Lai arī spīduma produkti parasti tiek uzskatīti par īpašu kopšanu, Brilliance produktus var lietot katru dienu to maiguma un maigas iedarbības dēļ. Sastāvā esošais provitamīns B5 nodrošinās koptus matus.

SAULES Zieds - ņemiet skaistumu līdzi atvaļinājumā!

Brīvdienas un sauļošanās saloni sniedz iedeguma greznību, bet mati no ultravioletā starojuma cieš ne mazāk kā ādas šūnas. Spēcīgi UV filtri veido aizsargplēvi ap matiem, un siloksāni liek tiem aktīvāk mirdzēt saulē. Skaistums ir divreiz atklāts! Mitrinot galvas ādu, tiek panākts hidrobalanss, kas ir svarīgs augšanai un stiprināšanai.

OTIUM – visas profesionālās aprūpes šķautnes

Estel Professional kosmētikas līnija - sērija Otium - profesionāli rūpējas par krāsotiem, laminētiem, gariem un lokaini mati. Atrisina ādas problēmas, rada spīdumu un apjomu.

Inovatīva Aqua mitrināšana

Hidrolipīdu līdzsvars ir veselīgas galvas ādas un matu pamats. Katram šīs sērijas produktam ir pievienots True Aqua Moisture Complex. Ar mitrumu piesātināti mati ir viegli ķemmējami, izstaro spīdumu un kopti. Pēc visaptveroša aprūpe pat sausākie mati kļūst gludi. Sadalītie gali ir rūpīgi salīmēti kopā, tiek novērsts trauslums.

Tauriņu spārnu vieglums sērijā Butterfly

Apjomīga, lidojoša frizūra iespējama tikai pēc matu piepildīšanas ar spēku, lokanību un elastību. Otium Butterfly piedāvājumi delikāta aprūpe taukainiem un sausiem matiem, kā arī piešķir krāšņumu ar intensīvu vielu kompleksu.

Atklājiet visas spīduma šķautnes ar Diamond kompleksu

Pieskaroties - zīds, pēc izskata - mirdzošs dimants, un sajūtās - izcils vieglums, elastība. Pēc matu mazgāšanas ar Diamond & Mirror komponentu mati kļūst gaisīgāki un iegūst dimanta šarmu. Nozīmē pieradināt lokas un lokas, izveidot pievilcīgu spoguļa virsmu ar zīda komponentiem, apņemt katru matu un pievienot maģiskus pārplūdumus. Visu kosmētiku var iegādāties komplektā.

Pilna garuma revitalizācija ar Flow

Gariem matiem ir nepieciešams mitrums un barības vielas. Atjaunošanās nodrošina Flow Revival Complex, kas atjauno enerģiju un spēku, vienlaikus nodrošinot mitrināšanu, kas ir pievilcības un spēka pamats. Mati ir izlīdzināti, pamodināti līdz pašiem galiem.

Homme ir risinājums visām vīriešu matu problēmām

Četri šampūni ar novatoriskām sastāvdaļām vienlaikus novērš blaugznas, tonizē un rada patīkamu vēsa svaiguma efektu un, pats galvenais, aktivizē augšanu. Tie lieliski iederas dāvanu komplekts kopā ar dušas želeju.

iNeo - vēl vairāk spīduma pēc laminēšanas

iNeo ir divas tehnoloģijas vienā perfektiem laminēšanas rezultātiem. Otium iNeo sērijas iespējas ir paredzētas, lai saglabātu veselību, tīrītu tīru, saglabātu gludumu. Jebkura matu potenciāla atraisīšana, elastības, apjoma un spīduma piešķiršana – tas viss atbilst Estel Professional kompleksa Otium iNeo mērķu daudzpusībai.

Brīnums jeb īstā kosmētikas maģija Estel profesionāli

Priekšrocības ir mitrināšana un barošana visā dziļumā un visā garumā intensīvā aprūpe. Atjaunojiet matu svaigumu, tīrību, spīdumu un zīdainumu ar ievērojamiem bojājumiem, rūpējieties par tiem jūtīga āda galvas, sāc reģenerācijas procesu no iekšpuses un burtiski vienas nakts laikā sniedz komfortu un piesātina ar visu nepieciešamo starojumam visas dienas garumā. Līdzekļi palīdz novērst trauslumu un sausumu, pārklājot matus ar aizsargplīvuru, atjaunojot matu galiņu veselību.

Pērle - īpaša kopšana blondīnēm

Glitter ir cieņa balināti mati izstaro dabisko spēku. Keratīns un pantenols atjauno dabisko veselību vieglas cirtas ar siltiem vai aukstiem toņiem. Natural Pearl komplekss piepilda ar saules atspīdumu silta blondīne. Platīna toņu potenciālu paver Golden Pearl komponents. Fondi piedāvā izteiktu palīdzību trauslām un dzidrinātām šķipsnām, veido neatvairāmu spīdumu.

Sagrieziet, lai pārvaldītu biezus un cirtainus matus

Aktīvās kopšanas un veidošanas kombinācija katrā produktā tauku un lokaini mati. Pantolaktona komponenta unikalitāte nodrošina vienmērīgu gludumu un maigumu spītīgas cirtas. Twist sērija palīdz atbalstīt spēku no iekšpuses, palielināt blīvumu smalki mati, nodrošina kontroli pār nepaklausīgām cirtām. Zīda proteīni atdzīvina nogurušos un novājinātos pavedienus. Cirtas ir viegli ķemmējamas – jebkura veidošana kļūst vienkāršāka!

Unigue - rehabilitācija un strauja izaugsme

Dziļa atveseļošanās sākas no saknēm, kas atrodas jutīgajā galvas ādā. Piena proteīni un laktoze nodrošina uzturu augšanai, savukārt cinks un alantoīns mazina blaugznas. Īpaša aprūpe nepieciešams kombinējot eļļaina āda un sausiem matiem – komplekss Bez taukiem normalizē uzturu un uztur vitalitāti. Unigue nozīmē kontrolēt darbu tauku dziedzeri. Bonusā būs gēls ar piena proteīniem biezām skropstām!

Blossom - pārsteidzoša krāsas noturība pēc krāsošanas

Krāsu ziedēšana, šļakatas spilgtas krāsas un aktīvā aizsardzība – tās ir visas Otium Blossom sērijas Estel Professional kosmētikas priekšrocības. Blossom Care & Color Complex sastāvā esošie zīda proteīni, kakao sviests, krāsu fiksējošie un spīdumu uzlabojošie kokteiļi maigi atbalsta katra mata struktūru un krāsas saglabāšanu.

Stila noslēpumi no profesionāļiem Estel profesionāli

Kopti mati, pirmkārt, ir glīts ieveidojums. Estel Professional nodrošina stilistus ar lielu rīku arsenālu, lai apmierinātu klientu iegribas un radītu pasakaini attēli modes skatēm. Airex līniju pārstāv lakas, želejas un putas ar spēcīgu, normālu, īpaši spēcīgu un elastīgu fiksāciju.

Airex 3D krēms notur matus dīvainā formā, savukārt Airex modelējošais māls atbalsta plastisku fiksāciju. Jebkuru dizainu var veikt ar Stretch-gel palīdzību, un elastīgais instruments ir sagatavots radošumam un specefektiem. Turklāt noder karstuma aizsardzības aerosoli un piens, lai uzlabotu lokanību.

Kosmētika mazajiem modes cienītājiem!

Mazajiem klientiem Uzņēmums Estel Profesionālis ir nodrošinājis ne tikai hipoalerģiskus produktus, kas paredzēti viegla ķemmēšana cirtas, kā arī kompleksi ķermeņa higiēnai Meitenes aizraus krāsainās skropstu tušas nokrāsas un spīdums, ko aiz sevis atstāj Star Rain. Līnija "Skaistākā" palīdz iemācīt meitenei izvēlēties kvalitatīvu kosmētiku, pareizi kopt matus un vienmēr rūpēties par sevi.

Estel Professional krāsu palete - profesionāla pieeja matu krāsošanai!

Estel De Luxe profesionālā matu krāsošanas līnija – laiks atšķirties!

De Luxe sērija piedāvā krēmīgu matu krāsu ar simtiem krāsu paleti pamata toņi. Lineāls pieder pie biznesa klases, dod dziļa krāsa, matu maigums un pievilcīgs spīdums. Sērijas atklāšana ir hromoenerģētisks komplekss spīduma atjaunošanai un pievienošanai.

Krāsošanas līdzekļi ir ne tikai krāsvielas, bet arī produktu klāsts, kas ļauj radīt jaunus attēlus. Krēms-korektors Corrector DE LUXE ir pieejams uz amonjaka bāzes un bez tā, nodrošina precīzu dzidrinātāja izvēli, novērš nevēlama nokrāsa, izmanto apgaismojumam.

Estel Sense De Luxe - maigs vēlamā toņa sasniegšana

Sense De Luxe - jaunas krāsas iegūšanas maigums. Puspermanento krāsvielu loma ir dabiska tonis pret toni krāsošana, maiga tonēšana un kopšana. Krāsu palete bez amonjaka sastāv no pamata toņiem un korektoriem spēlei ar pustoņiem. Krāsvielu sastāvs ir piesātināts ar avokado eļļām, olīvu ekstraktu, pantenolu mitrināšanai un barošanai. Matu struktūru atbalsta komplekss, kura pamatā ir keratīns. Dabisks galvas ādas hidrobalanss, elastība un dzīve spīdŠīs ir De Luxe līnijas priekšrocības.

Anti-Yellow efekta krēmveida matu krāsu mērķis ir acīmredzams – noņemt kaitinošos dzeltena nokrāsa lai piešķirtu dzīvīgu mirdzumu.

Estel De Lux e Sudrabs - luksusa pelēks pārklājums

Estel De matu krāsa iedarbojas pret sirmiem matiem Lukss sudrabs, kuras katrs tonis ir aktuāls un piesātināts. mīksts un spīdīgi mati mirdzēt dziļa krāsa ar smalkām niansēm. Mirdzošais pigments atvieglo krāsas uzklāšanu matiem, un rezultāts ir 100% likvidēts pelēkas šķipsnas un saknes.

Profesionāla matu krāsa Estel Eseksa- radošums matu krāsošanai

Essex sērija krāso visu un uz ilgu laiku. Izmantojot modernākās formulas krāsvielām (K&Es molekulārā sistēma) un Vivant System kopšanu, līnija tiek uzskatīta par pieejamu un pieejamu. Galvenā krāsu palete, izgaismojošā līnija, sarkanie toņi, radošie toņi, krāsu izcēlumi un korektori ir gatavi iemiesot oriģinālākās idejas matu krāsošanā.

Labāki rezultāti ar papildu matu krāsošanas līdzekļiem

Estel Professional profesionālā krāsošana balstās uz vairākiem slepeniem palīgiem:

1. Estelle aktivatori pieļauj intensīvu un tonējošu tonēšanu, tie atbilst divām galvenajām krāsvielu sērijām.

2. Skābeklis ir nepieciešams krāsošanai, izcelšanai un galvas nogriešanai. Dažādiem nolūkiem ražotājs ražo preparātus ar 3,6,9,12% peroksīdu.

3. Balināšanas pulveris izgaismo līdz 7 toņiem, darbojas bez putekļiem, tiek izmantots izcelšanai un galvas nogriešanai.

4. Estel Professional produktu tehniskajā grupā ietilpst emulsijas, losjoni krāsas noņemšanai no ādas un matiem - tas viss padara darbu pabeigtu un perfektu.

Skaistas uzacis - izteiksmīga seja!

Estel Professional Enigma krāsu līniju ar īpaši mīkstu formulu velta uzacu krāsošanai. Populārie toņi ir ideāli piemēroti skropstu un matu krāsai. Ilgtermiņa rezultāti un lietošanas vienkāršība ir sērijas priekšrocības.

Vienmēr top ar stilu Vienmēr ON-LINE

To pamatā ir pašas Estel Professional laboratorijas un vācu ķīmiķu zinātniskie atklājumi ESTEL sērija vienmēr ONLINE. Lakas tiek fiksētas ilgstoši, tiek liktas daudzslāņainas, sarežģītas frizūras, fiksējas pat ļoti garas cirtas. Pēc apstrādes mati izskatās dabiski, paliek kustīgi un elastīgi. Provitamīns B5 un E vitamīns nodrošina putām kopšanu un apjomu.

Sv Zieds: iedegums un aktīva aprūpe aiz ādas

Ideāls iedegums visa gada garumā tiek panākts ar aktivatoru un bronzētāju palīdzību, kuru rezultāts ir dabisks tonis. Krēmi neaizsprosto poras, kopj, atbilst ādas vajadzībām dažāda veida. Citronskābes esteri atstāj patīkamu aromātu. Kopjošie, aizsargājošie, pretcelulīta kompleksi iedarbojas uz dažādām ķermeņa daļām. Mitrināšana un dzesēšana ir neaizstājama pēc sauļošanās. sasniegt pastāvīgs saules apdegums, noņemt apsārtumu un atbrīvoties no pīlinga palīdzēs Sun Flower līnija.

Estel Professional kosmētika ir profesionāļu izvēle

Estel Professional 2010. gadā tika atzīts labākā kompānija Krievijas starptautiskajā izstādē "Intercharm" un tagad turpina uzlabot produktus, kas atbilst mūsdienu prasībām:

Blāvu un nedzīvu matu uzlabošana.

Aktīva mitrināšana un piesātinājums ar vitamīniem atgriež spīdumu un zīdainumu.

UV aizsardzība un augstas temperatūrasžāvējot ar fēnu.

· Augsta efektivitāte un vienkāršība pielietošanā pie meistariem un mājas apstākļos.

Ērts sadalījums sērijās, visaptveroša kopšana matiem un galvas ādai.

Estel Professional kosmētika ir paredzēta skaistumkopšanas salonu profesionāļiem, kuri zina, kā izvēlēties optimāli risinājumi klientiem. Katra produkta pievilcīgā cena kopā ar kvalitatīvu izejvielu un progresīvu tehnoloģiju izmantošanu ļaus apgūt jaunus produktus un veikt individuālu pieeju katram matiņam.

Visas sievietes bez izņēmuma vienmēr vēlas izskatīties jaunas un skaistas, koptas un neatvairāmas. Un it visā, kas attiecas uz matiem, kosmētika var palīdzēt. Vienkārša cirtas iekrāsošana jaunā tonī vai negaidītā krāsā palīdzēs dāmai izskatīties un justies jaunā veidā, sniegs spēku un noskaņojumu. Bet kādu krāsu labāk izvēlēties, lai iegūtu vēlamo rezultātu un nenodarīt sev pāri?

Krāsa "Estelle"

Vienu no slavenākajām profesionālās matu kosmētikas līnijām "Estel" rada Krievijas uzņēmums"Unikosmētika" un Sanktpēterburgas Tehnoloģiskā institūta labākie speciālisti. Pateicoties šādai aliansei, Estel Professional ražotājs ir izveidojis nopietnu zinātnisko un ražošanas bāzi un tam ir iespēja izmantot vismodernākās zinātniskās un tehniskās tehnoloģijas un metodes, labākās izejvielas un, protams, aprīkojumu. Rezultātā tiek iegūti produkti, kas atbilst pasaulē vadošajiem kvalitātes standartiem un ir pircēju iemīļoti.

Cik pievilcīga ir šī krāsa?

"Estelle" - matu krāsa, kuras pārskati galvenokārt ir pozitīvi. Tas nodrošina ļoti stabilu cirtu krāsojumu un tonizāciju, piešķir spilgtu, piesātināta krāsa un veselīgu spīdumu, viegli lietojams - ir maiga tekstūra un tāpēc viegli uzklājama. Maigais sastāvs aizsargā matus krāsošanas procedūras laikā, mitrina, padara tos elastīgākus, zīdainākus un mīkstākus. Turklāt Estel krāsa (fotoattēlā redzama plata noturas ilgu laiku, lieliski krāso sirmus matus un labi sajaucas (ja vēlaties ņemt dažādus toņus). Starp citu, ir vērts atzīmēt, ka cena ir diezgan pieņemama profesionālai kosmētikai.

Kompozīcijas priekšrocības

"Estelle" - matu krāsa (atsauksmes to apstiprina), kas nekaitē cirtām, bet labvēlīgi ietekmē tās, ne tikai krāsojot, bet arī padarot tās veselīgākas. Šis efekts tiek panākts, pateicoties persiku eļļai, plašam kompleksam minerālvielas, zaļās tējas ekstrakts, PP vitamīni. Tie baro spuldzes, pasargā gan no pašas krāsas kaitīgās ietekmes, gan vidi, paātrina augšanu, piešķir spīdumu un zīdainumu. Pateicoties ilang-ilang ekstraktam un augļskābēm, šī krāsa lieliski tiek galā ar sirmiem matiem, kas sarūgtina tik daudzas sievietes.

Kā lietot krāsu

Ražotāja piedāvātais ir tik daudzveidīgs, ka pat kaprīzākās skaistules varēs atrast tieši to, ko vēlas. "Estelle" - matu krāsa (atsauksmēs tas arī minēts), kas derēs ikvienam bez izņēmuma un apmierinās visizsmalcinātāko garšu. Turklāt, kad viņa krāso matus pārstāvim godīga puse cilvēce saņem tieši tādu krāsu, kādu viņi redz uz iepakojuma.

Nu, krāsas izmantošana ir ļoti vienkārša. Vispirms jums ir jāizvēlas vislabākais tonis sev, bet nepērciet vairāk spilgtas nokrāsas nekā dabīgā matu krāsa. Tagad visas krāsas sastāvdaļas ir jāsajauc, izlasot instrukcijas kastē. Maisījums jāuzklāj visā matu garumā un jātur ne ilgāk kā pusstundu. Labāk nomazgāt ar siltu ūdeni. Intervālā starp krāsošanu eksperti iesaka lietot dažādi līdzekļi kopjot cirtas, vēlams no tās pašas firmas kā krāsa. Tādējādi mēs varam ar pārliecību teikt, ka Estel ir matu krāsa (atsauksmes apstiprina visas patērētāju cerības), kas nodrošinās noturīgu krāsošanu un maigu kopšanu.