Estel uzņēmuma vēsture. Estel Professional krāsu palete - profesionāla pieeja matu krāsošanai! Cik pievilcīga ir šī krāsa?

Kā tas viss sākās...

Dibinātājs un pastāvīgs izpilddirektors ESTEL kompānijas Ļevs Okhotins ir augsti kvalificēts ķīmiķis, beidzis Sanktpēterburgas Valsts tehnoloģiskā institūta Organisko krāsvielu un fototropo savienojumu ķīmiskās tehnoloģijas nodaļu. Viņa zinātnisko interešu loks ir smalkās organiskās sintēzes pamatā, tas ir, tieši uz kuras pamata tiek ražotas krāsvielas. Pirms sava uzņēmuma atvēršanas Ļevs Okhotins strādāja vadītāju grupā no viena liela uzņēmēja, kas ieguldīja dažādos projektos un to attīstībā. Viens no šiem projektiem bija parfimērijas un kosmētikas rūpnīca, kas gadu vēlāk, pateicoties Ļeva Okhotina un viņa kolēģu pūlēm, izkļuva no krīzes. Toreiz Ļevs Okhotins domāja par iespēju izveidot savu uzņēmumu kosmētikas līdzekļu izstrādei un ražošanai. Nebija jautājumu par to, ko ražot, jo kā zinātnieks topošais ESTEL vadītājs vislabāk pārzināja krāsvielas.

Ideja bija vienkārša: izstrādāt un laist tirgū augstas kvalitātes pašmāju produktu un, protams, vietējās cenas. Tās īstenošanā bija iesaistīti draugi: Lidija Pavlovna Kovžina (Sanktpēterburgas Valsts tehnoloģiskā institūta Organisko krāsvielu un fototropo savienojumu ķīmiskās tehnoloģijas katedras pasniedzēja), Andrejs Šilcovs (topošais ESTEL galvenais inženieris), Vadims Borisovičs Panteļeimonovs (topošais tehniskais direktore) un Olga Čistjakova (laboratorijas vadītāja, pēc izglītības farmācijas ķīmiķe). 2000. gads bija pagalmā, nekādas investīcijas no ārpuses nebija gaidāmas. Sākotnējais sākuma kapitāls tika piesaistīts no personīgajiem uzkrājumiem. Gadu vēlāk matu krāsu sērija priekš mājas lietošanai, kas sastāv no 15 toņiem, ko sauc par "Estelle" (krievu valodas pareizrakstībā).

Zīmolu ātri pamanīja ne tikai pircēji, bet arī skaistumkopšanas nozares profesionāļi. 2003. gada maijā Dmitrijs Eršovs (festivāla Nevskiye Berega prezidents), saticis Levu Okhotinu, mēģināja viņu inficēt ar ideju izveidot pašmāju profesionālās kosmētikas zīmolu. Toreiz Ļevs Ohotins to atmeta ar roku, bet nedaudz vēlāk Dmitrijs Eršovs iepazīstināja viņu ar Nikolaju Ivanoviču Harkovski (starptautiskas klases meistars friziermākslā, PSRS, Eiropas un pasaules čempionātu uzvarētājs, PSRS izlases treneris friziermākslā), kurš kļuva par ESTEL. ceļvedis frizieru pasaulē.

Rezultātā ESTEL laboratorija sāka sev jaunu profesionālu produktu izpēti un izstrādi un līdz 2005. gadam varēja sagatavot pirmo profesionālo ESSEX krāsvielu līniju no ESTEL Professional, kas sastāvēja no 67 toņiem, oksigenatoru komplekta, tehniskie šampūni un balzāmi. Līdz nākamā gada beigām ESSEX palete bija gandrīz dubultojusies. Jaunums guva panākumus speciālistu un viņu klientu vidū, un ESTEL nolēma visvairāk attīstīt un piedāvāt salonus plaša izvēle pašmāju produkti frizieriem. Tas, ko uzņēmums darīja, rekordīsā laikā izstrādājot un izlaižot milzīgu klāstu izcilas vietējās profesionālās kosmētikas matiem un pēc tam arī ķermenim.

Profesionāla atbrīvošanas hronoloģija ESTEL firmas apraksts profesionālis:
2006. gads

• COLOR OFF emulsija ir pirmais vietējais augsti efektīvais produkts noturīgu (oksidatīvu) krāsu noņemšanai no matiem.
• ESSEX krāsu līnija ir papildināta ar ESSEX LUMEN CONTRAST krāsu želeju kontrasta izcelšanai un tonizēšanai.
• Produktu klāsts pastāvīgai matu viļņošanai WAVEX.
• CUREX matu kopšanas sērija, tai skaitā VERSUS WINTER ziemas matu kopšanas līdzekļi ar antistatisku efektu.
• Matu veidošanas līnija AIREX.

2007. gads

• Jauna augstākās kvalitātes profesionālu krāsvielu līnija DE LUXE ar unikālu hromoenerģijas kompleksu, tostarp hitozānu, kastaņu ekstraktu un vitamīnu kompleksu.

2007-2008

• Jauns līdzeklis biopermanentai vicināšanai NIAGARA.
• Profesionālā sērija vīriešiem CUREX GENTLEMAN.
• Īpaša saules līnija SUNFLOWER matu aizsardzībai no ultravioletajiem stariem.

2008. gads

• Profesionāla krāsa uzacīm un skropstām ENIGMA.

2009. gads

• Bērnu kosmētikas līnija MY ENGEL.
• FITNESS matu un ķermeņa kopšanas sērija.
• Krāsa sirmiem matiem DE LUXE SILVER.

2010. gads

• Puspermanentā krāsa SENSE DE LUXE un premium kopšanas līnija OTIUM, kas ietver 8 virzienus: no sērijas krāsotu matu kopšanai līdz speciālai terapeitiskai sērijai matu struktūras atjaunošanai.

2011. gads

• Sauļošanās līdzekļi solārijā ESTEL SUN Flower (6 veidu krēmi, kas ir četru līmeņu sistēma ķermeņa ādas aizsardzībai un kopšanai mākslīgo UV staru ietekmē).
• ESTEL Element līnija, kas pārstāv frizieru palīgmateriālus: vienreizējās lietošanas dvieļus, foliju, apkakles…
• OTIUM līnija ir papildināta ar jauno OTIUM Aqua sēriju.
• OTIUM HOMME sērijas izlaišana.

Notika kaut kas tāds, kam sākumā ticēja daži cilvēki: Krievijas uzņēmuma produkti pietiekami ātri ne tikai ieguva stabilu Krievijas profesionālo frizieru tirgus segmentu, bet arī ievērojami nospieda pasaules ražotājus.

Ražošana un izplatīšana

ESTEL ražošanas vēsture aizsākās tikai 1000 kv. m iznomāts. Bija gan izejvielu noliktava, gan gatavās produkcijas noliktava, gan birojs, gan laboratorija, gan pati ražošana. Pēc neilga laika uzņēmumam vajadzēja kaut ko uzticamāku un apjomīgāku. Tātad 2003. gadā tika iegādāta ēka, kurā tagad atrodas ESTEL (agrāk šajās telpās atradās Kvarca stikla pētniecības institūts). 2004. gadā tieši šeit tika uzsākta ražošana, un šeit sapņi par ievērojamu ražošanas pieaugumu no 1 miljona līdz 2 miljoniem produktu mēnesī kļuva par realitāti. Atklāti sakot, tolaik jaunam ambiciozam zīmolam tie šķita vienkārši fantastiski apjomi. Lai gan šie plāni drīz tika pārsniegti, un tagad ESTEL ražo līdz 6 miljoniem vienību produktu mēnesī. Un tā praktiski ir ražošanas iespēju robeža. Alus darītava parasti darbojas nepārtrauktā režīmā 24 stundas diennaktī. Tāpēc ESTEL nesen nolēma iegādāties biroju, ražošanas un noliktavu kompleksu Kolpino. Šobrīd darījums par OPS kompleksa iegādi ir noslēdzies, un uzņēmuma gatavās produkcijas noliktava jau atrodas Kolpino, un pārējās teritorijās projektēšanas darbi notiek paātrinātā tempā, kopš palaišanas. no pirmajām rindām plānots 2012. gada beigās. Tādējādi ESTEL OPS komplekss ne bez pamata pretendē ieņemt vienas no lielākajām profesionālo matu krāsu ražotnēm Eiropā.

Mūsdienās zīmola izplatītāju tīklā ietilpst vairāk nekā 150 organizācijas Krievijā, Baltijas valstīs, Ukrainā, Baltkrievijā, Kazahstānā, Moldovā, Armēnijā un citās kaimiņvalstīs. ESTEL-Ukraine oficiālā pārstāvniecība darbojas jau vairākus gadus, 2011.gadā tika atvērta ESTEL-Europe pārstāvniecība Vācijā. Pirmā tirdzniecība sākās Polijā. Uzņēmums plāno ienākt arī citos Centrāleiropas un Rietumeiropas tirgos.

Zinātnes attīstība un produktu radīšanas tehnoloģija

Jau no pirmās dienas uzņēmuma paša laboratorija strādā ciešā kontaktā ar Sanktpēterburgas Valsts tehnoloģiju institūta vadošajiem speciālistiem, pateicoties kuriem tiek izmantoti jaunākie zinātnes sasniegumi. Laboratorijas personāla sastāvā ir 15 cilvēki, no kuriem trīs aizstāvēja doktora disertācijas. Papildus zāļu izstrādei laboratorijas speciālisti kopā ar tehniskās kontroles nodaļas inženieriem piedalās ražošanā ienākošo izejvielu un gatavās produkcijas kvalitātes kontrolē.

Ir cilvēki, kas profesionāli spēj sniegt intervijas. Jautājums un atbilde, viss ir precīzi, neviena lieka starpsauciena. Estel Professional izpilddirektors Ļevs Okhotins ne tikai atbild atklāti, bet arī jautā pats sev, ar aizspriedumiem. Ko darīt, azartspēļu sarunu biedrs, un viņam ir ko teikt. Viena saziņas diena ar viņu – un apvāršņi aizdomīgi paplašinās, un fakti un analītiski aprēķini no ekonomikas, mārketinga, menedžmenta, vispārējās vēstures, futbola, profesionālās friziera un ķīmijas jomām pārsteidzošā veidā iekļaujas saskaņotā sistēmā. Īsāk sakot, Ļevs Okhotins neprot sniegt intervijas, un es ceru, ka viņš nekad arī neprot.

Ekskursija pa Estel rūpnīcu un biznesu kopumā ar Estel Professional ģenerāldirektoru Levu Okhotinu

Es zinu, ka Estel birojā par sazināšanos ar "Lev Evgenievich" ģenerāldirektoru - naudas sods 1000 rubļu. Es neskriešu, vēršos pie “tev” un pēc vārda, jo īpaši tāpēc, ka mēs esam pazīstami jau ilgu laiku))). Tātad, Lauva, visinteresantākais ir augs. Tas, kas notiek frizieru pasaulē, ir vairāk vai mazāk redzams pat ar neapbruņotu aci: saloni, kolekcijas, tendences, viss modes vēsture. Un producēšana ir pavisam cita dziesma, vai ne?

Mēģināšu visu skaidrot nevis no glamūra, bet gan no ražošanas procesu viedokļa. Tātad visa matu kosmētika ir sadalīta 3 galvenajās sastāvdaļās: krāsošana, kopšana un veidošana. Acīmredzot vissarežģītākais produkts ir krāsviela. Ražotājam, kurš gūst panākumus profesionālās krāsvielu ražošanas jomā, veiksies viss pārējais, jo krāsviela ir lokomotīve. Jo jaudīgāka lokomotīve, jo vairāk piekabju tai var piestiprināt. Ražotāja panākumus mēra nevis naudā, bet hekalitros, tekošos metros, mūsu gadījumā - mēģenēs. Un, lai saprastu, cik daudz produktu principā ir jāsaražo, ir pareizi jānovērtē tirgus kapacitāte, konkurences vide un tas viss jāsalīdzina ar savām iespējām.

Jā, to nav viegli izdomāt.

Nekas sarežģīts. Apsveriet nosacīti 100 sievietes, kas krāso matus: kāds nopērk krāsu lielveikalā un krāso to mājās, un kāds dodas uz salonu. Jautājums: kā jūs domājat, kādā proporcijā tas notiek?

Es domāju, ka 30 līdz 70%, par mājas krāsošana.

Tam tuvu. Diemžēl krievu, ukraiņu, kazahu publikas vidējā atsaucība ir 50/50. Tas ir muļķības! Salonu bizness nav produktu bizness, bet gan pakalpojumu bizness.

Un nauda tiek tērēta pakalpojumiem, kad viss ir labi ar labklājību. Kaut kas man saka, ka krieva vidējie ienākumi ir mazāki par rietumeiropieša vidējiem ienākumiem. Tātad uzziņai: lielākajā daļā plaukstošās Rietumeiropas valstu pārdošanas priekšrocības ir ar ... mazumtirdzniecību. Un tikai Vācijā un Francijā attiecība ir aptuveni 50/50. Tomēr šeit ir runa ne tikai par iedzīvotāju maksātspēju, bet arī par frizieru profesionalitāti. Mūsu uzņēmums veica nelielu sabiedriskās domas aptauju sieviešu vidū Sanktpēterburgā. Un izrādījās, ka lielākā daļa zemapziņā baidās iet pie friziera: baidās, ka mati tiks sabojāti, jo iepriekš bijusi negatīva pieredze. Jaunieši, protams, ir daudz drosmīgāki: viņiem vēl nav bijis laika sevi sadedzināt. Kaut kā es saskāros ar liela mārketinga uzņēmuma pētījumu par tēmu “Matu krāsu tirgus Krievijas Federācijā 2010. gada pirmajā pusē”. Pēc viņu aprēķiniem situācija ir šāda: Maskavā 24% krāso matus salonā un 76% mājās, bet Sanktpēterburgā - 21% par 79%. Un vidēji Krievijā šī attiecība ir aptuveni 15% līdz 85%.

Un ko šie skaitļi mums dod?

Pagaidām šie skaitļi mums sniedz maz. Galvenais ir zināt tirgus kapacitāti, tas ir, mūsu gadījumā, krāsvielu skaitu gadā un daļu, kuru jūs aizņemat tirgū. Statistika un vienkārša aritmētika galu galā sniedz mums skaitli par aptuveni 250 miljoniem traipu gadā. No tiem 15% ir profesionālas krāsas. Tātad, runājot par pārdošanu profesionālajā segmentā, Estel kļuva par līderi Krievijas tirgū jau 2007. gadā.

Un viņi saka, ka krīze palīdzēja Estelam ...

Hmm... Protams, ka palīdzēja! Tikai tagad viņi aizmirst pateikt, ka pirms krīzes Estel 2 reizes apsteidza savu tuvāko konkurentu profesionālo krāsvielu ziņā, tas ir, manās iecienītākajās produktu vienībās - caurulēs. Krievijas profesionālajā tirgū ir aptuveni 40 zīmoli. Galvenās ir 6. Tās aizņem 2/3 tirgus. Pārējie ir apmierināti ar 1/3 tirgus. Tas pats stāsts ir Vācijā: 80% tirgus pieder lielākajiem ražotājiem. Pārējo dala neprātīgi daudz citu zīmolu.

Krievijā krīze vairāk ietekmējusi mazos zīmolus, kuriem nav pārstāvniecību Krievijā, bet kuri strādā caur importētājiem. Un kas notika pirmajās sešās? Piecu labāko zīmolu pārdošanas apjomi samazinājās vidēji par 20%. Un Estel 2010. gadā sāka pārdot vairāk nekā visas kopā, es domāju vēlreiz - krāsas tūbiņās. Speciālisti stāsta, ka krīze reālajā ekonomikas sektorā sākās tikai 2009.gadā, un turpinājās 2010.-2011.gadā un apakšu sasniegs tikai 2012.gadā. Bet mēs turpinām augt. Tāpēc es personīgi nevēlos runāt par “krīze palīdzēja”. Estel sāka uzņemt apgriezienus daudz agrāk.

Un ko tagad - Estel visus uzvarēja un gulēs uz lauriem?

Kas var plūkt laurus? Ja ticam mūsu valdības izteikumiem, tad līdz lolotajam datumam 2020. gadam Krievijas IKP vajadzētu pārsniegt visas iedomājamās un neiedomājamās robežas. Šajā gadījumā profesionālās kosmētikas tirgus kapacitātei vajadzētu palielināties 2-2,5 reizes! Tas nozīmē: ikgadējam profesionālo traipu skaitam vajadzētu tuvoties 100 miljoniem Kādas iespējas ir Estel? Šodien mēs aizņem vairāk nekā 33% no tirgus, tas ir, mēs pārdodam gandrīz 20 miljonus cauruļu. Pirmais variants: mēs saglabāsim savu tirgus daļu, un tas nosacīti ir 33 miljoni cauruļu. Otrais variants: zīmols sabruks briesmīgs spēks, pat 2 reizes - un tas izrādās 16%, 16 miljoni tūbiņu. Man šis variants vispār nepatīk. Likumsakarīgi, ka plānos netiek izskatīts ne pirmais, ne otrais variants, bet tiek izskatīts trešais variants, kas arī ir Uzdevuma maksimums - 65%. Tas ir tas, uz ko mēs tieksies.

Interesanti, kā? Arī citi uzņēmumi nestāv uz vietas un, visticamāk, nevēlēsies jums atdot savu tirgus daļu.

ES piekrītu! Bet lauvas tiesa no jebkura panākuma profesionāls zīmols- tā nebūt nav ekonomika, bet gan amatnieku apziņa un profesionalitāte. Un Estels šajā ziņā ir ļoti saspringts. Mēs vēl neesam radījuši savu sapni - totālo tehnoloģisko servisu, kā totālajā futbolā, izcilā PSRS futbola trenera Valērija Lobanovska prāta bērnu, kad katru mača sekundi uz katra laukuma kvadrātmetra izņem pretiniekam dvēseli. , kad visi 11 spēlētāji skrien kā traki 90 minūtes. Bet mēs ar pārliecību virzāmies uz to.

Ko tas nozīmē profesionālajiem pakalpojumiem?

Pilnīgi - tas nozīmē MAC-SI-MAL-BET visās šī vārda nozīmēs! Tai jābūt nepārtrauktai, skrupulozai, nevainojamai, ritmiskai meistaru apmācībai. Tēlaini izsakoties, Estel tehnologam vispār nevajadzētu atstāt salonu. Ja vēlaties, esiet viņa saimniece. Saproti, kā vēlies!

Labi, atpakaļ pie ekonomikas komponentes. Visi šie miljoni cauruļu kaut kur ir jāražo. Kamēr nonācām līdz darbnīcām, lūdzu, pastāstiet, kā tas viss sākās?

Īsumā vēstures atsauceļoti vienkārši: esmu absolvējusi Tekhnolozhka - Sanktpēterburgas Valsts tehnoloģiskā institūta Organisko krāsvielu un fototropo savienojumu ķīmiskās tehnoloģijas nodaļu. Viņi mācīja mums smalko organisko sintēzi. Un krāsvielas ir augstākās akrobātikas īpašības smalkajā organiskajā sintēzē.

Tātad, kāpēc jūs nonācāt kosmētikā? Farmācijas nozarē jūs varat vairāk naudas pelni naudu, vai ne?

Katru cilvēku vada kāds motīvs. Man jau kopš bērnības ir viens motīvs: kādam kaut ko pierādīt – mammai, skolotājai, bijušajam darba devējam. Un nauda... Es atnācu uz savu pirmo darbu 1995. gada martā par man toreiz fantastisku algu - 150 ASV dolāru. Cits jautājums, kāpēc pēc 2 mēnešiem es saņēmu 300, pēc gada 1000, pēc pusotra - 1500 un 1996. gada beigās darba devējs man piedāvā slēgt līgumu uz 3 gadiem 100 tūkstošu dolāru apmērā, ka ir 3000 mēnesī. Esmu zināmā mērā Krievijas fans un, aprēķinot shēmu, pēc kuras nauda palika ārzonu kontos citās valstīs, nolēmu, ka es ar to vairs nepiedalos. Es aizbraucu ar pienācīgu algu un neparakstītu līgumu par USD 3000 - atkal par USD 300. Un es nokļuvu viena liela uzņēmēja vadītāju grupā, kurš ieguldīja naudu, izpērkot dažādus uzņēmumus - tāds rūpnīcu īpašnieks, avīzes, tvaikoņi. Un tā, mēs sēžam sapulcē - un viņi mums paziņo: puiši, ir 2 jaunieguvumi - krāsu un laku rūpnīca un smaržu un kosmētikas rūpnīca. Abi ir pilnīgā postā, jāceļ. Dabiski, ka gleznot gribas visi - tanki, vagoni, kāda parfimērija uz šī fona? Nu ko darīt, metam monētu - kura grupa ko darīs. Es sapņoju par krāsu un laku fabriku, bet nokļuvu parfimērijā.

Tas ir, ja monēta nokristu savādāk, vai Levs Okhotins “Tikkurilu” uzvarētu tagad? Vai no Tikkurila nekas nepaliktu pāri?!

(Smaidot). Tātad, es nokļūstu kosmētikas rūpnīcā, un tur - Achtung! Tauta nesaņem algu 3-4 mēnešus, debitoru parādi ir tādi, ka atdot gandrīz nav iespējams, izejvielas nav - nu pilnīga katastrofa! Gada laikā mums ir nulle parādu valstij, uzņēmums darbojas, cilvēki saņem algu, remontē darbnīcas utt. Un šajā brīdī nāk "interešu konflikts". Man ir 25 gadi, jauns un veselīgs, es sapņoju izveidot globālu Krievijas zīmols, gatavojas izveidot tīru starptautisku uzņēmumu. Un priekšniekiem klājas labi: viņu apetīte aprobežojās tikai ar finansiālo labklājību. Protams, es kļuvu par viņu mierīguma kairinātāju. Bet viss izšķīrās pats no sevis. 1999. gada februāris Sēžam ar draugiem bārā un skatāmies kaut kādu hokeja maču. Un tā, kad nonācām līdz tādam stāvoklim, kurā Likteņa ironijas varoņi mēģināja atcerēties, kurš vēl lido uz Ļeņingradu, viņi steigā sarokojās un stingri nolēma, ka sāksim būvēt savu rūpnīcu. Un, kad pienāca atskurbšanas brīdis - oho, kur lai ar kaut ko iesāk? Mums nebija nekas cits kā neizmērojama vēlme un profesionālās zināšanas. Un jums joprojām ir nepieciešams sākuma kapitāls. Ar lielām grūtībām viņi sakasīja kopā 102 tūkstošus 700 dolāru, iekļuva parādos pilnā apmērā, taču savu sapni neatteicās. Es atkal atstāju 1500 USD algu, un, kamēr tika radīta Unicosmetics, 1999. un 2000. gadā es nevarēju atļauties maksāt vairāk par 350 USD. Un tad jau bija ģimene un parādījās bērns. Paldies sievai! Viņa to izturēja: tika atcelti autiņi, tika izmantota marle. Kā redzat, materiālais motīvs man nebūt nebija pirmajā vietā.

Kas ir uz pirmā?

Kvalitatīvas mājas matu krāsas ražošana. Protams, mēs sākām ar mazumtirdzniecību. Pirmā sērija - tikai 15 toņi. Tiesa, lai tās vestu pie prāta, tika sagatavotas vairāk nekā 2000 recepšu. Katram jābūt sintezētam, metinātam. Titānika darbs. Bet tā vai citādi, no idejas līdz tai īsts iemiesojums dzīvē pagājuši tikai 11 mēneši: pirmos produktus izlaidām jau 2000. gada janvārī. Un tas bija forši. Mēs bijām 5: Lidija Pavlovna Kovžina, mana skolotāja no katedras un lielākais organisko krāsvielu speciālists PSRS, Andrejs Šilcovs, topošais Estel galvenais inženieris, Vadims Borisovičs Panteļeimonovs, topošais tehniskais direktors, Olga Čistjakova, pastāvīgā direktore. mūsu laboratorijas vadītājs, ķīmiķis un farmaceits pēc izglītības un es. Es atceros, ka viņi nevarēja pat nolīgt apkopēju, tīrīšanas grafiks karājās birojā. Mana diena bija ceturtdiena. Protams, es pat nedomāju par konkurenci ar transnacionāliem uzņēmumiem. Maskava "Rocolor" mums tad bija ne tikai mākoņi, bet vispār stratosfēra, kuru nav iespējams sasniegt! Ar ko mēs tikām vaļā? Nezinu, varbūt enerģija ir nenogurstoša. Tad mēs strādājām un attīstījāmies vienkārši megatempā.

Un kā jūs nonācāt līdz profesionālajai kosmētikai?

Man par visdziļāko nožēlu šī ideja nav mana. 2003. gada maijs, Sanktpēterburgas izstāde Jauki, es sēžu bodē, atklāti sakot, garlaicīgi, pēkšņi man blakus parādās cilvēks un sāk ar mani garu sarunu par tēmu, kā Krievijai vajag pašmāju profesionālās kosmētikas zīmolu. Es stundu pieklājīgi pamāju, otro... ceturtajā stundā, lai tikai ļautu viņam atpalikt, es apsolu, ka, viņi saka, Estel laboratorija noteikti sāks veikt pētniecību un attīstību. Šis "skrupulais" cilvēks izrādījās festivāla "Ņevska krasts" prezidents Dmitrijs Eršovs. Viņš izrādījās kārtējais dēle: pēc nedēļas viņš par sevi atgādināja, tad vēl pēc nedēļas, tad iepazīstināja viņu ar Nikolaju Ivanoviču Harkovski... Un kurš personīgi pazina Nikolaju Ivanoviču, viņš saprot: Harkova - tas nav iespējams. Nav iespējams izteikt, cik pateicīga esmu viņam. Tas bija Nikolajs Ivanovičs, kurš man atvēra frizieru pasauli visās tās izpausmēs.

Lev, paskaidro, kā frizieri var palīdzēt ražošanas ķīmiķiem?

Patiesībā mēs, ķīmiķi, varam darīt visu, ko vēlaties. Tu saki galveno – ko?

Un Nikolajs Ivanovičs šajā ziņā ir viens no tiem frizieriem, kurš varētu skaidri izvirzīt mērķus un ļoti sistemātiski testēt produktus, beigās sniedzot mums skaidrus un argumentētus ieteikumus, kas ir labi, kas nē, kas jāmaina. Viņš laboratorijas personālu uzskatīja gandrīz par dieviem. Ja viņš ienāca manā kabinetā, atverot durvis ar kāju, tad svētnīcā - laboratorijā, viņš smalki pieklauvēja un ienāca ar vārdiem: "Atvainojiet, bet vai es varu jūs traucēt?"

Ļev, kāpēc tu kaut kam pretojies, kad Eršovs sāka runāt par profesionāli?

Atklāti uzskatīja, ka vietējais zīmols profesionālajā tirgū ir lemts neveiksmei aizspriedumu dēļ. Atzīstu, ka kļūdījos – skaitļi runā paši par sevi. Bet mēs ilgi un rūpīgi izstrādājām profesionālo un sākām ar niecīgu sortimentu: bez stila, bez kopšanas, tikai 67 krāsas toņi, oksīdu komplekts un tehniskie šampūni un balzāmi... Tā tas ir!

Manuprāt, tas ir daudz.

Kas tu esi! Tagad cik daudz? Essex ir 112, DeLuxe ir 134, DeLuxe Silver ir 43, Sense ir 68. Parādiet man, kuram pasaulē ir 43 īpašie toņi sirmiem matiem un 7 no tiem ir 9. toņa dziļuma līmenī. Par to paldies mūsu laboratorijai, kā arī Sanktpēterburgas un Maskavas studijām. Īpašs paldies Harkovskim, ka viņš mūs "spieda". Jo friziera realitāte ir tāda: meistaram jābūt ērtam, vienkāršam, daudzveidīgam. Joprojām ir jājauc toņi, bet mēs runājam par profesionāļiem, un, ja esi profesionālis, tad iemācies krāsot, sasodīts, atšķirties no mazumtirdzniecības un mājas krāsošanas, tikai tad klienti būs laimīgi. Es aplausu Wella ķīmiķus par viņu Inspire. Tas ir ļoti sarežģīts produkts no ķīmiskā viedokļa, kas prasa nopietnas zināšanas no amatniekiem un tajā pašā laikā izslēdz klientu lietošanu mājās. Tikai 7 krāsainas granulas: samaisiet un izveidojiet! Neierobežotas iespējas radošumam.

Un kur tagad ir Inspire? Acīmredzot ne brīvdienu zonā. Kāpēc? Jā, jo, lai strādātu ar Inspire, ir nepārtraukti jādomā!

Kas ir Apple fenomens? Nav jādomā, pļauki, pat nevajag apgriezt bildi otrādi – tā apgriežas pati.

Labi, metināt krāsu, cik es saprotu, ir grūtāk, nekā skatīt fotoattēlus iPad.

Kosmētikas ražošana ir sadalīta 2 posmos. Pirmais - ir nepieciešams "pavārs", otrais - iepakot. Iepakošanas process ir ātrāks nekā "vārīšanās" process. Aptuveni runājot, krāsas reaktora “metināšana” aizņem no 10 līdz 14 stundām, un šī reaktora iepakošana prasa 8 stundas. Tāpēc "brūvēšanas" cehs strādā 24 stundas diennaktī, bet fasēšanas cehs - 16 stundas. Kopumā ir 3 darbnīcas, 27 konveijeri.

Cik cilvēku strādā ražošanā?

Ja runājam par pakošanu - 140 cilvēki, ķīmiķi-tehnologi - 20 cilvēki, plus 15 cilvēki zinātniskajā laboratorijā, no kuriem 3 ir zinātņu kandidāti. Un kopumā Unicosmetics strādā vairāk nekā 500 darbinieku.

Leo, kad parādījās ražošanas jaudas?

Kad sākām, viss atradās īrētās telpās. Par 1000 kv. m atrodas un ražošana, un izejvielu noliktava, un gatavās produkcijas noliktava, un birojs ar laboratoriju. Atrašanās nomātās telpās ražošanas uzņēmumam ir, maigi izsakoties, liels risks. Izplatītājs vai redakcija, atvainojiet, izvietošanas vietu var mainīt dažu dienu laikā, un ražošanas pārvietošana ir pavisam cita pasūtījuma uzdevums. Sākām meklēt, un 2003. gada maijā tika iegādāta ēka, kurā šobrīd atrodamies. Padomju laikos šeit darbojās Kvarca stikla pētniecības institūts. Jaunā ražošana sākās 2004. gadā. Tolaik mēs mēnesī pārdevām 1 miljonu vienību produktu. Un es domāju: “Kungs, kāda laime! Šajās jomās mēs varēsim paplašināt ražošanu līdz 2 miljoniem vienību! Man šķita fantastiski apjomi... Šodien mēs šeit ražojam 6 miljonus gabalu mēnesī. Tas ir kļuvis iespējams, tikai pateicoties inovatīvai ražošanas vadībai. Taču visas idejas agrāk vai vēlāk sasniedz griestus. Un tagad mēs jau esam pie savu ražošanas iespēju robežas. Ak, es skaidri atceros: 2009. Vienu no rīta atgriežos mājās, gaidu liftu un pierunāju sevi: "Ļev, domā, domā, domā, kā samazināt pieprasījumu!" Normālas domas no izpilddirektora puses?! Tāpēc es, protams, izsaucu: mums vajag jaunas ražotnes. Iedomājieties, atrasts 2 nedēļu laikā)))! Komplekss ir ideāli piemērots visām īpašībām: platība, gāze, ūdens, elektrība, transporta loģistika. Jūs neticēsiet, pat ēku krāsa ir mūsu paraksts, Estelle! Tagad veicam projektēšanas darbus, ceru, ka ražošanu sāksim 2012. gada ceturtajā ceturksnī, un beidzot to apgūsim līdz 2015. gadam. Tā patiešām būs viena no lielākajām profesionālo matu krāsu ražotnēm Eiropā un pat pasaulē.

Un kas tur tagad ir?

Pagaidām tikai gatavās produkcijas noliktava. Nesen es tur organizēju ekskursiju mūsu kolēģiem no Estel-Vācijas pārstāvniecības. Paldies Dievam, esmu brīva no aizspriedumiem un man nav lielu atklātu noslēpumu, man nav ko slēpt. Godīgi sakot, es nezinu, kurš piedzīvoja kultūršoku - viņu vai manējo. Es biju apmulsusi, kad ieraudzīju notiekošā mērogu - es pats nevarēju noticēt, ka tas viss ir Estels. Jo viena lieta ir paskatīties uz atskaites skaitļiem, un cita lieta to redzēt savām acīm. Kad jūs faktiski stāvat pilsētas kvartāla centrā, tikai "ielas" ir plauktu rindas, un katrs plaukts ir piecstāvu ēkas augstums, un viss ir piepildīts ar paletēm ar kastēm. Tas notiek neskatoties uz to, ka iekraušana kravas automašīnās un nosūtīšana nemaz neapstājas.

Un līdz 2012. gada beigām jūs sapņojat par to, kā samazināt pieprasījumu?

Un nesapņo! Mūsu krājumā ir vēl viena zinātība, lai optimizētu visus ražošanas procesus. Mēs, kā saka, izturētu nakti un izturētu dienu! Taču Estelai ir vēl viena “problēma”: Eiropa mūs “sašķeļ”. Pēc ilgas pārliecināšanas uzsākām tirdzniecību Vācijā caur mūsu oficiālo pārstāvniecību Estel-Europe, kas ir paredzēta divu problēmu risināšanai: efektīvai sadarbībai ar Vācijas saloniem un Eiropas loģistikas centra darbībai. Pārdošana ir sākusies arī Polijā, kur gaidīšanas sarakstā ir Holande, Spānija, Portugāle un Apvienotā Karaliste.

Kāpēc visi tik ļoti mīl Estel? Par kvalitāti?

Runāt par kvalitāti profesionālajā kosmētikā nozīmē veltīgi dzenāt gaisu. Ja strādājat ar profesionāļiem, tad kvalitāte ir a priori. Galu galā frizieris ir atbildīgs klienta priekšā ar savu maku, un tieši šodien. Profesionālais tirgus reaģē acumirklī – pēc 48 stundām no Kaļiņingradas līdz Nahodkai visi zina, ja ar produktiem pēkšņi kaut kas nav kārtībā. Kvalitāte ir nepieciešams, bet nepietiekams veiksmes nosacījums. Profesionālās kosmētikas popularizēšanā galvenais ir frizieru zināšanas un prasmes, kas tiek nodotas caur profesionālu servisu. Nu, un marginalitāte, tas ir, visu produktu ķēdes posmu rentabilitāte: ražotājs, izplatītājs, salons. Šajā ziņā Estel ir ar ko lepoties.

Jūsu ekonomika ir pilnīgā kārtībā, un Ļevs Ohotins joprojām ir ķīmiķis?

Vairs ne. Estel laboratorija mani "atlaida". Pēdējo reizi Kolbā kaut ko sintezēju 2001. gadā, līdz 2003. gadam paliku OTK galvenais kolorists. Un mani "atlaida", kad laboratorija man atsūtīja 2 paraugus, starp kuriem es neredzēju atšķirību. Nē, principā es labi redzu krāsas, bet nepietiekami labi Estel krāsu laboratorijai.

Leo, kas ir sastāvdaļu piegādātāji?

Man par lielu nožēlu nav krievu izejvielu nevienas parfimērijas un kosmētikas izstrādājumu ražošanai. Estel no Krievijas izejvielām ir vissvarīgākā sastāvdaļa, kuras molekulārā formula ir H2O. Bet kvalitāte dzeramais ūdens neatbilst Estel standartiem, tāpēc ūdens tiek kompleksi attīrīts caur mehāniskiem, oglekļa un anjonu-katjonu filtriem. Attīrīšanas pēdējo posmu sauc par "reverso osmozi". Pēc šīm procedūrām ūdens kvalitāte tiek iegūta kā destilēta. Mēs to izmantojam pilnībā. Bet "vodička" izrādās ļoti dārga, jo attīrīšanas sistēmas efektivitāte ir aptuveni 30%, tas ir, no 100 tonnām ūdens iegūst tikai 30 tonnas ķīmiski tīra. Par sastāvdaļām runājot... Pat šī vienkārša lieta, kā "krievu garšaugu ekstrakti", brīnumainā kārtā nāk no Austrijas un Holandes.

Un sienu mēs tur nepiegādājam. Mēs esam iemācījušies gatavot ekstraktus, taču ir tāda lieta kā "receptes ievadīšanas ērtība". Eiropieši iemetīs mūsu ekstraktos pāris sastāvdaļas, lai atvieglotu ievadīšanu, viņi reiziinās cenu ar 3 - un lūdzu. Tāpēc diemžēl mūsu biznesā nav īsti krievu komponentu. Lai gan galvenais ir ne tik daudz sastāvdaļas, cik unikālās izcilo krievu ķīmiķu receptes. Kā visu pareizi sajaukt, lai neiznāk tā, kā to darīja mans franču draugs, kurš gribēja pagatavot labu krievu kāpostu zupu, bet tā izrādījās neveiksmīga itāļu minestrone.

Kā ar mašīnām, konveijeriem, iekārtām?

Tas pats stāsts…. Mēs izlaižam satelītus kosmosā, bet nevēlamies darīt kaut ko līdzīgu elementāram reaktoram (profesionālā slengā - “pot”). Lai gan esmu pārliecināts, ka Krievija slēgs arī šo segmentu.

Tātad jūs sakāt, ka matu krāsu ražošana ir augstākā līmeņa kosmētikā no ķīmiskā viedokļa. Un kāpēc? Vai, piemēram, smaržas ir vieglāk sintezējamas?

Jebkurš parfimērijas un kosmētikas līdzeklis – pulveris, ziepes, šampūns, smaržas – jau ir gala gatavais produkts. Tās lietošanas laikā nenotiek ķīmiskas reakcijas. Un krāsa ir “pusfabrikāts”, jo gala produkts ir krāsa uz matiem. Krāsošanas procesā notiek smalka jaunu vielu, kurām ir krāsa, organiskā sintēze, un ķīmiķiem ir jāpārliecinās, ka šī sintēze notiek pareizajā virzienā. Jo ilgāk es mācījos ķīmiju, jo labāk sapratu, ka ķīmija nav eksakta zinātne, bet gan ļoti empīriska. Ir tāda “zinātniskās bakstīšanas metode”: viņi iedūra pirkstu debesīs - un trāpīja (vai netrāpīja) zvaigznei. Tas ir tikai par ķīmiju. Šeit vispirms tiek veikts neprātīgi daudz eksperimentu, uz kuru pamata tiek iegūts jebkurš rezultāts, un jau uz daudzu datu bāzes zinātnieki veido teorētisko bāzi. Bet ne otrādi! Mūsu uzņēmuma "čips" ir arī tas, ka frizieri savas idejas var īstenot caur laboratoriju un ražošanu. Cik daudz ideju Nikolajs Ivanovičs Harkovskis īstenoja caur Estel laboratoriju! Vai arī šeit ir vēl viens spilgts piemērs - Anti-Yellow Effect produkts vispirms parādījās kā viena no mūsu partneriem (viņš ir frizieris un izplatītājs, un apmācību centra vadītājs un dzimis mārketinga speciālists) ideja, tad tas pārbaudīja 3 studijas, un galu galā vienojās par vienu recepti.

Lauva, kā tev izdodas uzņemt komandu, lai nekontrolētu un nemitīgi būtu pārsteigts labā nozīmē?

Galvenais ir inficēt cilvēkus. Un esiet kompetents tajā, ko darāt, lai racionāli atlasītu šos cilvēkus. Uzņēmumā nokārtoju visas specialitātes. Strādāju iepakošanā, strādāju laboratorijā, strādāju ražošanā, strādāju par krāvēju, strādāju par apkopēju, inženiertehniskajā dienestā... nu tiešām, man no turienes ātri prasīja ar formulējumu “mēs nevajag kroplu režisoru.

Izrādās, vienkārši nav nocirpta.

Bet viņš gleznoja! Un es regulāri gleznoju. Un studijā nokārtoju tehnologu kvalifikācijas eksāmenus.

Un es daudz strīdējos ar mācībspēkiem par izglītības procesa metodiku. Man nav vajadzīgs zīmju valodas tulks: mēs runājam vienā valodā ar laboratoriju un ražošanu. Man šķiet, ka esmu ļoti demokrātisks vadītājs, es labāk nevēlos iekļaut administratīvos resursus. Es varu iemest ideju, bet tā, lai cilvēki paši tai dotu attīstību.

Vai tā bija zvaigžņu slimība?

Tas bija tā. Bet, paldies Dievam, es jau laikus sāku saprast, ka esmu atbildīgs gan darbinieku un viņu ģimeņu, gan izplatītāju, gan salonu, frizieru un viņu klientu priekšā. Atbildības pakāpe pastāvīgi pieauga. Tas spieda ar šausmīgu spēku. Tad pie sevis teicu: vajag strādāt labāk – un ar atbildību viss būs labi, nevienu neuzstādīsi. Jo jebkura Estel veiksme vai neveiksme ir atbildības rādītājs pret cilvēkiem. Un, lai normāli strādātu, noskaņojumam jābūt labam un pozitīvam, domas materializējas.

Lauva, un kurā stadijā parādījās zvaigžņu slimība?

2004. gadā. Mums bija ļoti veiksmīgs gads mazumtirdzniecības jomā, un tad tas patiešām skāra. Es negriezos pie draugiem, biedriem un psihologiem, bet man vajadzēja 2-3 mēnešus ilgu autotreniņu. Tātad tas jau ir pagrieziena punkts. Cits jautājums ir nepārtrauktība. Protams, mēs cenšamies atjaunot uzņēmumu. Mēs sākām, kad mums bija vidēji 27 gadi. Pieskaitīsim 12 gadus... Un kas notiks vēl pēc 10? Un progresu, kā zināms, nodrošina jaunieši. Par pēcteci domāju 3-4 gadus.

Tu tagad nedomā mantinieku?

Nevar būt. Bērniem ir savs ceļš. Jaunākais vēl nezina, ko vēlas, bet viņam vēl ir 6 gadi.

Un vecākais grib būt arhitekts - un paldies Dievam! Viņš labi zīmē, ar matemātiku viss kārtībā, lai uzdrīkstas. Biznesā man nav vajadzīgs mantinieks, bet gan ideju turpinātājs. Tikai nedomā, ka es jau iešu pensijā)))! Negaidi! ..

Un kāda ir jūsu galvenā ideja? IDfix?

Apmēram pirms 2-3 gadiem man bija sapnis: es gāju pa Ņevski, viss bija kā patiesībā. Gostiny Dvor - salons Estel, pāreja - Estel salons, Aleksandrijas akadēmiskais teātris - Estel salons, Aņičkova tilts - Estel salons, Jusupova pils - Estel salons, Ņevska pils - Estel salons, Vosstaniya laukums, Maskavas stacija - pietura, ko šeit dara salons L " Oreal ??? Tad es sāku salīdzināt faktus. Francija, spēcīgs valsts ražotājs - L "Oreal, 70% no valsts tirgus. Vācija - Wella, ASV - Matrix. Jautājums: Krievija, spēcīgs nacionālais ražotājs... Vai jāturpina tālāk? Nākamais retoriskais jautājums: "Ak, Estel ir guvis tādus panākumus, vai tas, iespējams, tiks pārdots starptautiskajiem uzņēmumiem?" Ceru, ka pārliecināju, ka nē.

ESTEL Professional zīmolam jau ir 9 gadi. Uz Šis brīdisšis zīmols ir viens no lielākajiem profesionālo krāsu ražotājiem Eiropā, kas katru mēnesi saražo vairākus miljonus produktu vienību. ESTEL Professional kontaktinformācija vadība atbilst vadošajiem kvalitātes standartiem un garantija lielisks rezultāts.

Uzņēmums ESTEL Professional- vadošais Krievijas līderis profesionālās matu kosmētikas ražošanā, kura produktus izmanto daudzos skaistumkopšanas salonos valstī. Uzņēmums ir attīstījis plašu izplatīšanas tīklu visos Krievijas, NVS un Baltijas valstu reģionos. Oficiālā pārstāvniecība Vācijā tika atvērta 2011. gadā, tirdzniecība izveidota Austrijā un Polijā.

ESTEL Professional sortiments ir patiesi iespaidīgs, tajā ir vairāk nekā tūkstotis preču, tajā skaitā: matu krāsas, veidošana, matu kopšanas līdzekļi, bērnu kosmētika, frizieru aksesuāri, vīriešu kosmētika, skropstu un uzacu krāsošana un daudz kas cits. Uzņēmuma spēcīgākās pozīcijas, protams, ir matu krāsām: De Luxe līnijā ir 140 toņi, De Luxe Sense līnijā ir 68 toņi, Haute Couture - 101 tonis, Essex - 125 toņi. Vēlos atzīmēt De Luxe Silver līnijas unikalitāti: tai ir bagātākā pelēko matu toņu palete starp citiem krāsu ražotājiem - 50 toņi un 4 no tiem - desmitajā toņa dziļuma līmenī.

Foto no http://www.nothem.do.am

ESTEL Professional pagājušā gada rudenī laida klajā jaunu zīmolu - Haute Couture Estel - pasaulē pirmo premium līnijas krāsu uz katjonu aktīvām vielām, kas ir balzamu un matu masku ražošanas pamatā. Uzņēmums ir apvienojis permanento krāsošanu un rūpīga aprūpe. Trīs gadi pārpūles laboratorijā, miljoniem kombināciju, tūkstošiem krāsotu modeļu, un tagad ikvienam ir iespēja izmēģināt pavisam jaunu servisu salonā.

Foto no vietnes http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru

Uzņēmums ir pilnīgi pārliecināts, galvenais nav pat caurules, bet svarīgas ir emocijas. Augstākais mērķis ir sniegt sievietei ne tikai izcilu rezultātu, bet arī nodrošināt atpūtu, atstāt aiz sevis patīkamu ilgtermiņa attieksmi. Tas ir iespējams tikai tad, ja tiek izmantots augstas kvalitātes produkts.

Uzņēmums ņem vērā visus priekšlikumus un vēlmes, kas saistītas ar konkrētā reģiona īpatnībām. Labākie stilisti ESTEL Profesionālie uzņēmumi regulāri rīko apmācību seminārus un meistarklases visos Krievijas un kaimiņvalstu reģionos. 2007. gadā Sanktpēterburgā tika atvērta skola un studija ESTEL. Šis mācību centrs tika pārvietots pagājušajā gadā uz ESTEL Frizieru akadēmija Inžeņernaja ielā, kur sāka strādāt pirmais autora salons. Jau šī gada sākumā Ņižņijnovgorodā tika atklāta uzņēmuma devītā mācību studija.

Foto no vietnes http://www.parfums.ua

Papildus Sanktpēterburgas skolai jūs varat iegūt arodapmācību un uzlabot savas prasmes Vologdas pilsētā. Mācību centri ir arī Maskavā, Kijevā, Rjazaņā, Vladimirā, Bratskā. Estel centrs Maskavā atrodas uz ielas. Skladočnaja, 6. d., 4. ēka.

Pēc kursu beigšanas saņemsi valsts diplomu.

ESTEL - viss, lai uzsvērtu unikalitāti, viss, lai radītu skaistumu.

Uzņēmuma dibinātājs un pastāvīgais vadītājs ESTEL- augsti kvalificēts ķīmiķis Ļevs Okhotins. Pirms sava uzņēmuma atvēršanas Ļevs Okhotins strādāja liela uzņēmēja vadītāju grupā, kurš ieguldīja dažādos projektos un to attīstībā. Viens no šiem projektiem bija parfimērijas un kosmētikas rūpnīca, kas gadu vēlāk, pateicoties Ļeva Okhotina un viņa kolēģu pūlēm, izkļuva no krīzes. Toreiz Ļevs Okhotins domāja par iespēju izveidot savu uzņēmumu kosmētikas līdzekļu izstrādei un ražošanai.

Ideja bija vienkārša: izstrādāt un laist tirgū augstas kvalitātes pašmāju produktu un saprātīgas cenas. 2001. gadā tika izstrādāta un sākta pārdot mājas lietošanai paredzētu matu krāsu sērija, kas sastāv no 15 toņiem ar nosaukumu " ESTEL ».

Zīmolu ātri pamanīja ne tikai pircēji, bet arī skaistumkopšanas nozares profesionāļi. 2005. gada maijā uzņēmums sagatavoja un izlaida pirmo profesionālo ESSEX krāsvielu līniju, kas sastāvēja no 67 toņiem, šampūniem un balzāmiem. Līdz nākamā gada beigām ESSEX palete bija gandrīz dubultojusies. Jaunums guva panākumus speciālistu un viņu klientu vidū, un ESTEL tika nolemts izstrādāt un piedāvāt saloniem pēc iespējas plašāku pašmāju produktu izvēli frizieriem, rekordīsā laikā izstrādājot un izlaižot milzīgu klāstu izcilas pašmāju profesionālās kosmētikas matiem un pēc tam arī ķermenim.

Ražošanas vēsture ESTEL sākās tikai ar 1000 kv. m iznomāts. Pēc neilga laika uzņēmumam vajadzēja kaut ko uzticamāku un apjomīgāku. 2004. gadā tika uzsākta ražošana, šeit sapņi par ievērojamu ražošanas pieaugumu no 1 miljona līdz 2 miljoniem vienību produktu mēnesī kļuva par realitāti.

Šobrīd zīmola dīleru tīklā ir vairāk nekā 150 organizācijas Krievijā, Baltijas valstīs, Ukrainā, Baltkrievijā, Kazahstānā, Moldovā, Armēnijā un citās tuvējās ārzemēs. 2011. gadā tika atvērta ESTEL-Ukraine ESTEL-Europe oficiālā pārstāvniecība Vācijā. Pirmā tirdzniecība sākās Polijā. Uzņēmums plāno ienākt arī citos Centrāleiropas un Rietumeiropas tirgos.

ESTEL spēcīgākā saikne ir matu krāsas: DE LUXE ir 134 toņi, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. Tuvākajā laikā plānots paplašināt paleti, tostarp uz vairāk. gaišas krāsas. ESTEL cieši sadarbojas ar frizētavām un stingri uzrauga ne tikai produktu kvalitāti, bet arī pareizu to lietošanu.

Uzņēmums savu misiju redz būtiskā frizieru nozares attīstībā un rentabilitātes paaugstināšanā kopumā.

Kāds ir jaunā krieva panākumu noslēpums profesionāls zīmols? Galvenais resurss ESTEL Tie ir cilvēki, viņu potenciāls un ticība panākumiem. Daudzu darba pieredze ir līdzvērtīga paša uzņēmuma vecumam, un tas daudz ko izsaka. Galu galā ne vienmēr viss bija tā, kā tagad. Bija ļoti grūti veidošanās, ienākšanas tirgū laiki, taču, neskatoties uz to, šie cilvēki palika uzticīgi kopējam mērķim. Un tagad, kad ESTEL ir kļuvis par cienījamu uzņēmumu ar nosaukumu, ar lieliem plāniem, plašu ģeogrāfiju, cilvēki tajā joprojām ir vissvarīgākie un dārgākie. Šeit visi patrioti vārda pilnā nozīmē. Kā saka pats Ļevs Okhotins, “ESTEL mēs visi esam inficēti ar vienu un to pašu ideju!”.

Estel Professional ir plaši pazīstams vārds profesionālās kosmētikas jomā. Zīmols pieder ražošanas uzņēmumam no Sanktpēterburgas Unicosmetics LLC.

Zīmola vēsture aizsākās 2000. gadā pēc Estelle gēla matu krāsas izlaišanas, un četru gadu laikā uzņēmums sāka piedāvāt vairāk nekā 100 dažādu kosmētikas veidu.

Šobrīd nosaukums Estel Professional ir pazīstams ikvienam frizieru, stila un grima jomas profesionālim. Gadu dinamiskā attīstība, partnerības līgumu noslēgšana ar uzņēmumiem visā pasaulē ir ļāvusi gūt panākumus, ko mēra ar rezultātiem:

Liela pārdošanas ģeogrāfija

Vairāk nekā 900 produktu

· Pašu zinātniskās laboratorijas

Līderība krāsu ražošanā

· Apmācība krāsošanas, kopšanas un grima jomā.

Estel Professional produktu konkurētspēja ir galvenais mērķis uzņēmumam, kam rūp kvalitāte, inovācijas un klientu atsauksmes. Lai to izdarītu, pamatojoties uz SIA "Unicosmetics", organizēja savas rūpnīcas, kas ražo produktus. Visas izstrādes ir īpaši inovatīvas, un Valsts Sanktpēterburgas Tehnoloģiskā institūta atbalsts nodrošina to augstu efektivitāti.

Estel Professional ir moderna kosmētika!

Atbilstība starptautiskajiem standartiem, kvalitātes un rezultātu pārbaude elites klases salonos, vadošā loma zinātnes attīstībā - tas viss paplašina Krievijā ražotās profesionālās kosmētikas pielietojuma ģeogrāfiju.

KUREX: kopti mati un skaistums katrai dienai!

Profesionālie līdzekļi atjauno un uzlabo matu izskatu, nodrošinot kopšanu vai dziedinošs efekts. Estel Professional kosmētika ir piemērota ikdienas lietošanai un īpašu problēmu risināšanai.

Sērijā ir koncentrēta Estel Professional profesionālā pieeja CUREX, kas apvieno efektivitāti un pieejamību līnijās, kas paredzētas tīrīšanai, aizsardzībai un atjaunošanai, krāsu dzīvīguma saglabāšanai un kopšanai ziemā. Visas nianses ir ņemtas vērā milzīgā sortimenta paletē.

Apjoms - tīrība, krāšņums un mirdzums katrai dienai

Visu sērijas produktu devīze ir šāda: lai pievienotu apjomu, ir jāstrādā pie struktūras. Papildus intensīvai un delikātai attīrīšanai sausi un taukaini mati saņems visaptverošu aprūpi pret bojājumiem, atjaunos spīdumu, vieglumu un veselīgs izskats. Persiku eļļa un provitamīns B5 ir apvienoti remonta un kopšanas kompleksā, lai atvieglotu ķemmēšanu. Hitozāns baro ar mitrumu un vitalitāti.

Klasika - aktīvs atbalsts dabiskumam un skaistumam

Klasiskās kopšanas pamatā ir attīrīšana, mitrināšana, tonizēšana. Kviešu proteīni, lecitīns, vitamīnu kompleksi un eļļas darbojas kopā katrā produktā. Estelle izstrādātie Classic sērija ir tonizējoši preparāti, kas aktīvi baro ar mitrumu un labvēlīgiem enzīmiem, kas katru dienu saglabā spīdumu un veselību. Likvidē blaugznas, stimulē augšanu, piešķir apjomu un rada antistatisku efektu.

krāsa Saglabāt - atbalsts katram tonim

Pēc krāsām, permanentā un peroksīda ir nepieciešama steidzama rehabilitācija. Color Save piedāvā katru matiņu apvilkt ar mikropolimēru kopšanu, aizsargāt to no ārējās vides ietekmes ar Kandila vaska palīdzību un iztaisnot kutikulu. Balstoties uz Sodium PCA, krāsu fiksācijas inovāciju, sērija atjauno spīdumu un atjauno matu izskatu dienu no dienas. Vitamīnu kompleksi un augu eļļas baro un piesātina matus ar zīdainu spīdumu – spēka zīme!

Krāsa Intense - gaišāka, intensīvāka, pievilcīgāka

Saglabāt iegūto toni bagātīgu un svaigu ir īsta māksla. Tas ir sasniedzams ikvienam, pateicoties stiprinātiem preparātiem. Color Intense produktiem ir divas lomas: atjauno matus, atjauno tiem mitrumu un vienlaikus baro kādu no toņiem. Bēša, brūna, vara un aukstu toņu īpašnieces var baudīt cirtas mirdzumu un elastību.

Curex Gentleman - rūpes par vīriešu skaistumu

Vīriešiem ir vajadzīgas progresīvas tehnoloģijas, kas vērstas uz noteiktu rezultātu. Gentleman sērijas produkti darbojas mērķtiecīgi: tie paātrina matu augšanu, novērš blaugznas un taukainību, kā arī rada atvēsinošu efektu. Visa līnija atbilst to vīriešu prasībām, kuriem patīk rūpēties par sevi. Lupīnas ekstrakts uzlabo asins plūsmu galvas ādā, provitamīns B5 atgriež svaigumu un komfortu, alantoīns piešķir matiem spēku.

Terapija: visaptveroša ārstēšana un aizsardzība

Terapeitiskā iedarbība balstās uz individuālu pieeju tauku saturam, sausumam, bojājumiem. Viegla ķemmēšana, bojājumu un šķelto galu likvidēšana – tas viss tiek savākts līdzekļos katrai dienai un līdzekļos intensīvai (ātrās) kopšanas terapijai. Dabīgais mirdzums atgriežas keratīna, pantenola, avokado un jojobas eļļu, E vitamīna un citu komponentu ietekmē. Terapijas kompozīcijas būs nepieciešamas pēc krāsošanas, vicināšanas, izcelšanas, reģenerācijai pēc biežas veidošanas un atvaļinājumiem.

Ziema – nepadodies ziemai!

Līnija ir paredzēta aizsardzībai un pastiprinātai uzturam ziemā, kad nepieciešama īpaša piesardzība. Proteīns tiek sadalīts katjonu atvasinājumos, lai uzlabotu matu struktūru, siloksāni darbojas, lai nodrošinātu gludumu, bet pantenols aizsargā pret zemas temperatūras un vējš. Katram sērijas produktam ir antistatiska iedarbība, kas noder aukstā laikā, kad cepures sabojā matus. Pareizs hidrauliskais līdzsvars ir labākā aprūpe un ārējais skaistums.

Spožums - mirdzums un zīdainums

Siloksāni ir pamatkomponents, kas pārklāj matiņus ar mirdzošu plēvi, bet nenoslogo tos. Mirdzums un nevainojamība ir sasniedzami. Lai gan ir ierasts apsvērt līdzekļus spīdumam īpaša piesardzība, Brilliance produktus var lietot katru dienu to maiguma un maigas iedarbības dēļ. Sastāvā esošais provitamīns B5 nodrošinās koptus matus.

SAULES Zieds - ņemiet skaistumu līdzi atvaļinājumā!

Brīvdienas un sauļošanās saloni sniedz iedeguma izsmalcinātību, bet mati no ultravioletā starojuma cieš ne mazāk kā ādas šūnas. Spēcīgi UV filtri veido aizsargplēvi ap matiem, un siloksāni liek tiem aktīvāk mirdzēt saulē. Skaistums ir divreiz atklāts! Mitrinot galvas ādu, tiek panākts hidrobalanss, kas ir svarīgs augšanai un stiprināšanai.

OTIUM – visas profesionālās aprūpes šķautnes

Estel Professional kosmētikas līnija - sērija Otium - profesionāli rūpējas par krāsotiem, laminētiem, gariem un lokaini mati. Atrisina ādas problēmas, rada spīdumu un apjomu.

Inovatīva Aqua mitrināšana

Hidrolipīdu līdzsvars ir veselīgas galvas ādas un matu pamats. Katram šīs sērijas produktam ir pievienots True Aqua Moisture Complex. Ar mitrumu piesātināti mati ir viegli ķemmējami, izstaro spīdumu un kopti. Pēc visaptveroša aprūpe pat sausākie mati kļūst gludi. Sadalītie gali ir rūpīgi salīmēti kopā, tiek novērsts trauslums.

Tauriņu spārnu vieglums sērijā Butterfly

Apjomīga, lidojoša frizūra iespējama tikai pēc matu piepildīšanas ar spēku, lokanību un elastību. Otium Butterfly piedāvā maigu kopšanu taukainiem un sausiem matiem un piešķir apjomu ar intensīvu sastāvdaļu kompleksu.

Atklājiet visas spīduma šķautnes ar Diamond kompleksu

Pieskaroties - zīds, pēc izskata - mirdzošs dimants, un sajūtās - izcils vieglums, elastība. Pēc matu mazgāšanas ar Diamond & Mirror komponentu mati kļūst gaisīgāki un iegūst dimanta šarmu. Nozīmē pieradināt lokas un lokas, izveidot pievilcīgu spoguļa virsmu ar zīda komponentiem, apņemt katru matu un pievienot maģiskus pārplūdumus. Visu kosmētiku var iegādāties komplektā.

Pilna garuma revitalizācija ar Flow

Gariem matiem ir nepieciešams mitrums un barības vielas. Atjaunošanās ienes Flow Revival Complex, atjaunojot enerģiju un spēku, vienlaikus nodrošinot mitrināšanu, kas ir pievilcības un spēka pamatā. Mati ir izlīdzināti, pamodināti līdz pašiem galiem.

Homme ir risinājums visām vīriešu matu problēmām

Četri šampūni ar novatoriskām sastāvdaļām vienlaikus novērš blaugznas, tonizē un rada patīkamu vēsa svaiguma efektu un, pats galvenais, aktivizē augšanu. Tie lieliski iederas dāvanu komplekts kopā ar dušas želeju.

iNeo - vēl vairāk spīduma pēc laminēšanas

iNeo ir divas tehnoloģijas vienā perfektiem laminēšanas rezultātiem. Otium iNeo sērijas iespējas ir paredzētas, lai saglabātu veselību, tīrītu tīru, saglabātu gludumu. Jebkura matu potenciāla atraisīšana, elastības, apjoma un spīduma piešķiršana – tas viss atbilst Estel Professional Otium iNeo kompleksa mērķu daudzpusībai.

Brīnums jeb īstā kosmētikas maģija Estel profesionālis

Priekšrocības ir mitrināšana un barošana visā dziļumā un visā garumā intensīvā aprūpe. Atjaunojiet svaigumu, tīrību, spīdumu un zīdainumu ievērojami bojātiem matiem, parūpējieties par jutīgu galvas ādu, sāciet reģenerācijas procesu no iekšpuses un burtiski vienas nakts laikā sniedziet komfortu un piesātiniet ar visu nepieciešamo mirdzumam visas dienas garumā. Līdzekļi palīdz novērst trauslumu un sausumu, pārklājot matus ar aizsargplīvuru, atjaunojot matu galiņu veselību.

Pērle - īpaša kopšana blondīnēm

Mirdzums ir balinātu matu cieņa, kas izstaro dabisku spēku. Keratīns un pantenols atjauno veselību dabiski gaišām lokām ar siltiem vai aukstiem toņiem. Natural Pearl komplekss piepilda ar saules atspīdumu silta blondīne. Platīna toņu potenciālu paver Golden Pearl komponents. Fondi piedāvā izteiktu palīdzību trauslām un dzidrinātām šķipsnām, veido neatvairāmu spīdumu.

Sagrieziet, lai pārvaldītu biezus un cirtainus matus

Aktīvās kopšanas un veidošanas kombinācija katrā produktā bieziem un cirtainiem matiem. Pantolaktona komponenta unikalitāte nodrošina vienmērīgu gludumu un maigumu spītīgas cirtas. Twist sērija palīdz atbalstīt spēku no iekšpuses, palielināt blīvumu plāni mati, nodrošina kontroli pār nepaklausīgām cirtām. Zīda proteīni atdzīvina nogurušos un novājinātos pavedienus. Cirtas ir viegli ķemmējamas – jebkura veidošana kļūst vienkāršāka!

Unigue - rehabilitācija un strauja izaugsme

Dziļa atveseļošanās sākas no saknēm, kas atrodas jutīgajā galvas ādā. Piena proteīni un laktoze nodrošina uzturu augšanai, savukārt cinks un alantoīns mazina blaugznas. Īpaša piesardzība Nepieciešams kombinējot taukainu ādu un sausus matus - beztauku komplekss normalizē uzturu un uztur vitalitāti. Unigue produkti kontrolē tauku dziedzeru darbu. Bonusā būs gēls ar piena proteīniem biezām skropstām!

Blossom - pārsteidzoša krāsas noturība pēc krāsošanas

Krāsu uzplaukums, spilgto toņu uzplaiksnījums un aktīvā aizsardzība ir visas Otium Blossom sērijas Estel Professional kosmētikas priekšrocības. Blossom Care & Color Complex sastāvā esošie zīda proteīni, kakao sviests, krāsu fiksējošie un spīdumu uzlabojošie kokteiļi maigi atbalsta katra matu struktūru un saglabā krāsu.

Stila noslēpumi no profesionāļiem Estel profesionālis

Kopti mati, pirmkārt, ir glīts ieveidojums. Estel Professional nodrošina stilistus ar lielu rīku arsenālu, lai apmierinātu klientu iegribas un radītu pasakaini attēli modes skatēm. Airex līniju pārstāv lakas, želejas un putas ar spēcīgu, normālu, īpaši spēcīgu un elastīgu fiksāciju.

Airex 3D krēms notur matus dīvainā formā, savukārt Airex modelējošais māls atbalsta plastisku fiksāciju. Jebkuru dizainu var veikt ar Stretch-gel palīdzību, un elastīgais instruments ir sagatavots radošumam un specefektiem. Turklāt noder karstuma aizsardzības aerosoli un piens, lai uzlabotu lokanību.

Kosmētika mazajiem modes cienītājiem!

Jaunajiem klientiem Estel Professional ir nodrošinājis ne tikai hipoalerģiskus produktus, kas paredzēti vieglai cirtu ķemmēšanai, bet arī kompleksus ķermeņa higiēnai.Meitenes aizraus krāsainās skropstu tušas nokrāsas un spīdums, ko aiz sevis atstāj Star Rain. Līnija "Skaistākā" palīdz iemācīt meitenei izvēlēties kvalitatīvu kosmētiku, pareizi kopt matus un vienmēr rūpēties par sevi.

Estel Professional krāsu palete - profesionāla pieeja matu krāsošanai!

Estel De Luxe profesionālā matu krāsošanas līnija – laiks atšķirties!

De Luxe sērija piedāvā krēmkrāsas matu krāsu ar krāsu paleti simts pamata toņos. Lineāls pieder pie biznesa klases, dod dziļa krāsa, matu maigums un pievilcīgs spīdums. Sērijas atklāšana ir hromoenerģētisks komplekss spīduma atjaunošanai un pievienošanai.

Krāsošanas līdzekļi ir ne tikai krāsvielas, bet arī produktu klāsts, kas ļauj radīt jaunus attēlus. Krēms-korektors Corrector DE LUXE pieejams uz amonjaka bāzes un bez tā, nodrošina precīzu dzidrinātāja izvēli, novērš nevēlamo toni, tiek izmantots balināšanai.

Estel Sense De Luxe - maigs vēlamā toņa sasniegšana

Sense De Luxe - jaunas krāsas iegūšanas maigums. Daļēji pastāvīgo krāsvielu loma - dabiska krāsošana tonis pret toni, maiga tonēšana un kopšana. Krāsu palete bez amonjaka sastāv no pamata toņiem un korektoriem spēlei ar pustoņiem. Krāsvielu sastāvs ir piesātināts ar avokado eļļām, olīvu ekstraktu, pantenolu mitrināšanai un barošanai. Matu struktūru atbalsta komplekss, kura pamatā ir keratīns. Dabisks galvas ādas mitruma līdzsvars, elastība un vitalitāte ir De Luxe līnijas priekšrocības.

Anti-Yellow efekta krēmveida matu krāsu mērķis ir acīmredzams – noņemt kaitinošos dzeltena nokrāsa lai piešķirtu dzīvīgu mirdzumu.

Estel De Lux e Sudrabs - luksusa pelēks pārklājums

Matu krāsa Estel De Luxe Silver iedarbojas pret sirmiem matiem, kuru katrs tonis ir aktuāls un piesātināts. mīksts un spīdīgi mati mirdzēt dziļa krāsa ar smalkām niansēm. Mirdzošais pigments atvieglo krāsas uzklāšanu matiem, un rezultāts ir 100% likvidē pelēkās šķipsnas un saknes.

Profesionāla matu krāsa Estel Eseksa - radoša pieeja matu krāsošanai

Essex sērija krāso visu un uz ilgu laiku. Izmantojot modernākās formulas krāsvielām (K&Es molekulārā sistēma) un Vivant System kopšanu, līnija tiek uzskatīta par pieejamu un pieejamu. Galvenā krāsu palete, spilgtākā līnija, sarkanie toņi, radošie toņi, krāsu izcēlumi un korektori ir gatavi iemiesot oriģinālākās idejas matu krāsošanā.

Labāki rezultāti ar papildu matu krāsošanas līdzekļiem

Estel Professional profesionālā krāsošana balstās uz vairākiem slepeniem palīgiem:

1. Estelle aktivatori pieļauj intensīvu un tonējošu tonēšanu, tie atbilst divām galvenajām krāsvielu sērijām.

2. Skābeklis ir nepieciešams krāsošanai, izcelšanai un galvas nogriešanai. Dažādiem nolūkiem ražotājs ražo preparātus ar 3,6,9,12% peroksīdu.

3. Balināšanas pulveris izgaismo līdz 7 toņiem, darbojas bez putekļiem, tiek izmantots izcelšanai un galvas nogriešanai.

4. Estel Professional produktu tehniskajā grupā ietilpst emulsijas, losjoni krāsas noņemšanai no ādas un matiem - tas viss padara darbu pabeigtu un perfektu.

Skaistas uzacis - izteiksmīga seja!

Estel Professional Enigma krāsu līniju ar īpaši mīkstu formulu velta uzacu krāsošanai. Populārie toņi ir ideāli piemēroti skropstu un matu krāsai. Ilgtermiņa rezultāti un lietošanas vienkāršība ir sērijas priekšrocības.

Vienmēr top ar stilu Vienmēr ON-LINE

Estel Professional pašas laboratorijas un vācu ķīmiķu zinātniskie atklājumi veido ESTEL Always ON-LINE sērijas pamatu. Lakas tiek fiksētas uz ilgu laiku, tiek liktas daudzslāņu, sarežģītas frizūras, tiek fiksētas pat ļoti garas lokas. Pēc apstrādes mati izskatās dabiski, paliek kustīgi un elastīgi. Provitamīns B5 un E vitamīns nodrošina putām kopšanu un apjomu.

Sv Zieds: iedegums un aktīva aprūpe aiz ādas

Perfekts iedegums visu gadu sasniegts ar aktivatoru un bronzeru paldzbu, kuru rezultt ir dabisks tonis. Krēmi neaizsprosto poras, kopj, apmierina dažādu ādas tipu vajadzības. Patīkams aromāts atstājiet citronskābes esterus. Noder kopjošie, aizsargājošie, pretcelulīta kompleksi dažādas daļasķermeni. Mitrināšana un dzesēšana ir neaizstājama pēc uzņemšanas sauļošanās. sasniegt pastāvīgs saules apdegums, noņemt apsārtumu un atbrīvoties no pīlinga palīdzēs Sun Flower līnija.

Estel Professional kosmētika ir profesionāļu izvēle

Estel Professional 2010. gadā tika atzīts labākā kompānija Krievijas starptautiskajā izstādē "Intercharm" un tagad turpina uzlabot produktus, kas atbilst mūsdienu prasībām:

Uzlabojums blāvi un zaudēti vitalitāte mati.

Aktīva mitrināšana un piesātinājums ar vitamīniem atgriež spīdumu un zīdainumu.

Aizsardzība pret UV un augstām temperatūrām žāvēšanas laikā ar fēnu.

· Augsta efektivitāte un vienkāršība pielietošanā pie meistariem un mājas apstākļos.

Ērts sadalījums sērijās, visaptveroša kopšana matiem un galvas ādai.

Estel Professional kosmētika ir paredzēta skaistumkopšanas salonu profesionāļiem, kuri zina, kā izvēlēties optimāli risinājumi klientiem. Katra produkta pievilcīgā cena kopā ar kvalitatīvu izejvielu un progresīvu tehnoloģiju izmantošanu ļaus apgūt jaunus produktus un veikt individuālu pieeju katram matiņam.