Vopseaua Estelle care este producătorul. Care este succesul brandului Estel

Nu este un secret pentru nimeni că drumul către și recunoaștere este lung și spinos. Geniile nu se nasc - se fac. Nopți nedormite, muncă grea, numeroase eșecuri care urmează reîncercări- partea inferioară a succesului, invizibilă la prima vedere. Și acest lucru nu se aplică doar oamenilor. Este nevoie de zeci de ani pentru ca o firmă mică să devină o corporație binecunoscută și recunoscută. înaltă reputaţie şi dragostea oamenilor nu este ușor de câștigat, mai ales în fața concurenței acerbe. De ce Estel Professional, fondată cu puțin peste zece ani în urmă, este acum atât de populară? Și nu numai în Rusia. În țările baltice și CSI, milioane de oameni folosesc și produsele acestui brand. Să ne imaginăm Sherlock Homes (eroina Dariei Dontsova, pentru că domnișoara Marp nu este în tendințe) pentru a înțelege care este treaba aici? De ce a reușit brandul să devină un lider atât de repede?

Cum a început totul

Totul a început în 2000. Atunci compania rusă Unicosmetics LLC a început producția de produse cosmetice profesionale pentru păr. Și așa cum scriitorii și cântăreții iau pseudonime, specialiștii companiei au venit cu un nume sonor: Estel Professional. Decizie corectă și inteligentă. De acord, Unicosmetica este prea simplă și obișnuită. Nu se agață. Cuvântul „Estelle” este cu totul altă chestiune, este ca un nume francez, ușor de pronunțat, reținut imediat și mângâie urechea.

Dar un nume ales cu pricepere pentru prosperitatea companiei nu este suficient. În Rusia, există mii de firme mult mai eufonice care nu au obținut nici măcar o sută din succesul lui Estel. Continuăm „ancheta” în continuare.

Un sortiment mare

Până în prezent, compania produce o gamă largă de produse. Inițial, întreaga gamă era limitată doar la produsele cosmetice profesionale pentru păr. Dar produsele de styling, șampoanele, balsamurile, măștile, vopselele de păr și balsamurile au devenit atât de populare încât dezvoltatorii au decis să extindă producția.

Acum, o varietate de produse cu logo-ul Estel Professional a depășit șapte sute. Acestea sunt creme de mâini, produse de ondulare permanentă, DVD-uri, tricouri, genți de coafură, prosoape și multe altele. Există și o serie concepută special pentru copii - MY ANGEL. Include rimel cu strălucire neon, gel de duș, șampon hipoalergenic și spumă de baie.

Un lucru nu este încă clar. De ce s-au îndrăgostit produsele fabricate de Estelle de ruși, sătui de tot felul de oferte?

După prăbușire Uniunea Sovietică când a căzut cortina de fier, am fost copleșiți de o varietate de bunuri. Mii de firme străine au intrat pe piața internă; Ca ciupercile după ploaie, au apărut propriile noastre întreprinderi. În general, rușii nu mai poartă aceleași haine, nu stau la coadă pentru cârnații medicului, iar guma de mestecat nu mai este o minune minunată, accesibilă doar străinilor. Dumnezeu să ajute.

Dar ce legătură are asta cu popularitatea lui Estel Professional? La urma urmei, cosmeticele sunt produse de multe companii. Ce distinge creația Unicosmetics LLC?

Marketing competent

Acesta este principalul motiv pentru prosperitatea mărcii. În condiții de concurență acerbă, când piața este suprasaturată cu oferte, se pune în valoare ceea ce iese în evidență. Acest lucru poate fi aplicat în orice domeniu al vieții. Deci, jurnaliștii câștigă articole creative, cu un punct de vedere non-standard; într-un magazin de îmbrăcăminte la care acorzi imediat atenție haine originale- știind acest lucru, vânzătorii atârnă astfel de modele pe manechine. Frizerii care, gândind în afara cutiei, creează coafuri și tunsori extravagante, obțin adesea onoruri. De exemplu, frizerul plin de farmec Seryozha Zverev, un individualist înflăcărat. (Apropo, el tunde mult mai bine decât cântă). Linia raționamentului este clară.

Estel Professional are mai multe diferențe sau avantaje competitive. În primul rând, compania are propria bază de cercetare și producție. Angajații săi dezvoltă produse împreună cu specialiști de la Institutul Tehnologic de Stat și din filiala din Sankt Petersburg a Academiei de Artă a Coaforului „Saint Louis” (Franța). Lucrarea comună a luminarilor stiinta ruseascași a creat rețete care nu au analogi.
Mizând pe calitate, compania este foarte scrupuloasă în alegerea materiilor prime, selectând cu grijă componentele. Echipamentul este în consecință de ultimă generație. Dar o abordare similară este disponibilă pentru alte mărci, producția străină.

Este vorba de preț. Deoarece producția are loc în Rusia, compania nu cheltuiește bani pentru transportul și vămuirea mărfurilor. Acest lucru îi permite să reducă costurile la un nivel similar de calitate. Produsele profesionale Estelle sunt mai ieftine decât cele ale companiilor străine. Acesta este motivul principal al cererii populare.

Marketingul competent este un lucru eficient. Brandul a făcut un pariu: îngrijirea profesională a părului ar trebui să fie disponibilă pentru toată lumea. Raportul preț/calitate este o mișcare win-win, care a dus la succesul Estel Professional. Acest lucru este confirmat de numeroasele premii primite de companie la diferite competiții de specialitate rusești și internaționale. În plus, în urma unui recensământ al saloanelor din 16 orașe rusești (cu o populație de peste 500 de mii), s-a dovedit că vopseaua Estelle este folosită în fiecare al treilea coafor.

Extindeți producția?

- Facem asta tot timpul, din câte își amintește Estel, în fiecare an mai mult decât precedentul. În urmă cu șase ani, compania a achiziționat un amplasament de producție [în Kolpino - cca. ed.], l-am lansat cu succes și avem perspective mari în acest sens.

- Care?

- Nu sunt încă pregătit să dezvălui aceste planuri, deoarece planurile sunt de interes nu numai pentru clienți, ci și pentru concurenți.

— Cu cât intenționați să creșteți veniturile în 2016?

- În 2016, veniturile fără TVA vor depăși în mod evident 6 miliarde de ruble [în sursele deschise există date ale companiei pentru 2014: veniturile s-au ridicat la 3,9 miliarde de ruble. - aprox. ed.]. Și ce profit va rezulta, departamentul de contabilitate va calcula.

— Din cauza cărei creșteri? Aveți mai mulți clienți sau extins linia?

- Ambii.

— În 2008, ponderea mărcilor străine pe piața rusă a vopselelor de păr a fost de peste 70%. Care este partea lui Estel acum?

— Mai mult de 50%. Concurenții părăsesc piața. Am presupus că companiile străine se vor comporta într-un mod standard. Și așa s-a întâmplat - concurenții noștri direcți, de exemplu, și-au redus bugetele de marketing cu aproximativ 30%. Iar Estel a crescut cu 20%. Dar pentru noi lupta principală nu aici. Înțelegem că aproximativ 80% dintre femei își vopsesc părul acasă și doar 20% merg la saloane. De asemenea, este clar că situația economică din țară nu crește ponderea femeilor în saloane. Trebuie să încercăm să schimbăm acest echilibru.

– Ați spus că situația economică din țară nu crește ponderea femeilor în saloane? Ce înseamnă asta pentru tine în practică?

- Femeile în 2015 au crescut ușor intervalul dintre colorații, dar până acum nu foarte critic. Conform estimărilor mele, capacitatea pieței în 2015 a scăzut cu aproximativ 10-15% față de 2014.

REFERINŢĂ

Unicosmetics LLC, care produce produse cosmetice sub marca Estel, a fost fondată la Sankt Petersburg în 1999. Potrivit kartoteka.ru, proprietarii companiei sunt Elena Mitskevich (35,1%), CEO-ul acesteia Lev Okhotin (12,1%), precum și Valery Panteleimonov, Anatoly Dubynin și Andrey Mitskevich (17,6% fiecare). Veniturile companiei pentru 2014 s-au ridicat la 3,9 miliarde de ruble, profitul net - 642 de milioane de ruble.

Compania deține două unități de producție în Sankt Petersburg (pe Piskarevsky Prospect și în Kolpino).

Secretele succesului

- Cum reușești să crești veniturile într-o astfel de situație?

- Să explic cu un exemplu. La un moment dat, parfumierii se întrebau cum să crească volumul vânzărilor de parfumuri. Și au venit cu - să găsească o modalitate de a-și face bărbații clienți. Adevărul este că mai devreme decât un bărbat nu a folosit parfum. Era considerat, să zicem, un subiect feminin. Dacă un bărbat folosește lucrul unei femei, atunci acest lucru este perceput, scuzați-mă, ca o castrare. Și apoi, pentru a încuraja bărbații să folosească parfumul, marketerii au venit cu o împărțire iluzorie în parfumuri pentru femei și pentru bărbați. Ideea s-a dovedit a fi de succes, iar piața a primit un impuls puternic pentru dezvoltare.

Acest exemplu arată că modul evident, standard, de a dezvolta o afacere - copierea a ceea ce fac concurenții - nu aduce prea mult succes. Este mult mai productiv să deschizi noi oportunități pentru oameni - pentru clienții și partenerii tăi, chiar și cu produse vechi, sau să faci lucruri complet inovatoare. Deși o fac rar.

— Ce ați venit cu atât de inovator pentru piață?

Estel a intrat pe piața cosmeticelor profesionale în 2005. Apoi, la Sankt Petersburg, 40% dintre frizerii nu lucrau pentru un brand profesionist. Și-au vopsit părul cu vopseaua pe care clientul a adus-o cu el.

Prima noastră sarcină a fost să oferim maestrului de salon posibilitatea de a folosi vopseaua profesională și de a deschide noi oportunități profesionale pentru el. Adevărat, pentru aceasta trebuiau pregătiți meșterii, pentru că nu știau să folosească vopsele profesionale. Și am început cu antrenament, și global. Suntem angajați în formare, și nu numai pentru maeștrii de salon, ci și în institutii de invatamantțările care produc o cantitate mare frizerii. Angajat în programe educaționale și de informare.

Așa am câștigat aproximativ 30% din piață. Iar restul, desigur, smulse de la iubiții noștri concurenți.

- Cum?

- Desigur, maestrul trebuie să fie învățat cum să picteze și să taie etc., dar, în general, trebuie să treci puțin la un alt nivel. Ideea nu este doar cât de bine este gătit borșul, ci și cum este servit.

— Adică clienții vin la tine pentru service?

- Cu siguranță. O femeie poate merge la magazin, poate cumpăra vopsea pentru 200 de ruble și se poate picta acasă. Dar 20% mai merg la salon și plătesc o mie pentru pictură. Plătiți peste 800 de ruble. De ce? Pentru că maeștrii au învățat să picteze mai bine decât o poate face o femeie acasă. A învățat să lanseze.

Cum funcționează afacerea

- Din ce câștigă în principal salonul?

- Dacă salonul va scurta doar părul, acesta va fi într-o gaură financiară adâncă. Dacă pictează, va ieși din ea. Și dacă îi permite clientului să cumpere produse acasă, atunci va avea un mare succes financiar. Adică, este necesar nu numai să recomande, ci să se permită achiziționarea. Pentru un serviciu care se face cu grija, clientul este dispus sa plateasca. Vânzarea produselor cosmetice este un serviciu. Nu numai că obțineți o tunsoare, vopsiți, dar recomandați-i clientului ceea ce are cu adevărat nevoie.

— Produsele dumneavoastră sunt vândute în magazine specializate. Ai de gând să-ți deschizi magazinele?

Nu, nu ne interesează.

- De ce?

- Pentru că pe piața de masă sunt foarte puțini oameni, oameni și mult sistem. Nu este contact direct cu consumatorul. Consumatorul comunica doar cu raftul magazinului.

- Ai crescut prețul produselor cosmetice?

Da, au ridicat-o, dar nu proporțional cu devalorizarea rublei.

— Componentele produselor Estel sunt ruse?

- Spre cel mai profund regret al meu, nu există materii prime cosmetice rusești pentru producerea vopselei de păr. Sper să trăiesc pentru a vedea vremea când sinteza organică în Rusia atinge cel puțin nivelul sovietic. Uniunea Sovietică nu numai că a avut chimie de calitate dar și o foarte bună aplicare practică a produselor sale. Din păcate, atunci totul s-a prăbușit, așa că suntem nevoiți să folosim materii prime din toată lumea.

— Multe vopsele sunt mai scumpe decât Estel. Pe ce economisești?

— Pe poșeta susținătorului nostru. Desigur, prețul contează. Dar există multe mărci care sunt mult mai ieftine decât Estel, dar nu sunt la fel de populare.

- Cum reușiți să păstrați în continuare prețurile? Toate materiile prime sunt importate, iar dolarul s-a dublat...

- Sunt costuri care depind, și sunt cele care nu depind de volumul producției. Din moment ce volumul de producție a crescut, am putut să ne reducem gravitație specifică asta depinde de volumul productiei. Logistica - timp. Reclama doi. Am reușit să creștem productivitatea muncii - trei. Închiriez patru. Am reușit să reducem costurile în timp ce producția crește.

Expansiune

— Ne puteți spune despre proiectele viitoare?

- Vorbesc despre planuri de a atrage un investitor, de a vinde o afacere sau de a se lauda. A te lauda înseamnă a juca în favoarea concurenților. Estel nu are sarcina nici a primului, nici a celui de-al doilea, nici a treia. Clienții noștri vor afla cu siguranță despre asta după fapt. De exemplu, Estel a investit în deschiderea producției de pudre de păr pentru iluminare.

— Câte saloane proprii plănuiți să deschideți anul acesta?

„Acum avem patru saloane proprii, iar un al cincilea se va deschide în curând la Liteiny. Si asta e. Nu ne vom mai deschide propriile saloane. Pentru noi, aceasta nu este o afacere, ci platforme în care elaborăm diverse modele de afaceri, testăm noi servicii, tehnologii de lucru cu un client etc. Pentru a le recomanda apoi partenerilor noștri - atât din Rusia, cât și din străinătate.

Estel numai în Rusia cooperează cu 50 de mii de saloane. Și are, de asemenea, aproximativ 10 mii de parteneri în străinătate - din Kazahstan până în Germania. Acum plănuim să descoperim noi teritorii, noi piețe regionale. De exemplu, mergeți în Mexic și Iran.

— Când plănuiești?

— În 2017.

- Puteți numi suma aproximativă a investițiilor?

- Câteva milioane.

— Aveți de gând să deschideți fabrici pe piețe noi?

- La început, desigur, nu vorbim de fabrici, să începem cu distribuția.

afaceri pentru oameni

- Vezi interes pentru alte afaceri?

Nu sunt un fan al diversificării. Deși se spune că „nu ar trebui să-ți pui ouăle într-un singur coș”, eu cred că ar trebui să faci ceea ce îți place. Iar dragostea de bani nu este cea mai mare cea mai buna iubire. Trebuie să iubești oamenii și să faci ceva pentru ei. Poate o vor vota. Prin urmare, investesc în Estel. De ce să se împrăștie? Dacă urmăriți doi iepuri de câmp, nu veți prinde unul. Dacă urmărim un iepure, atunci cel mai gras.

Și când unii din Wall-street spun că banii fac bani, este trist și trist. Totuși, între bani trebuie să existe fie un serviciu, fie un produs. La urma urmei, nu mașinile dobândesc toate acestea, ci oamenii.

Fondator și CEO permanent al companiei ESTEL- chimist de înaltă calificare Lev Okhotin. Înainte de a-și deschide propria întreprindere, Lev Okhotin a lucrat într-un grup de manageri pentru un mare antreprenor care a investit în diverse proiecte și dezvoltarea acestora. Unul dintre aceste proiecte a fost o fabrică de parfumerie și cosmetice, care un an mai târziu, datorită eforturilor lui Lev Okhotin și a colegilor săi, a ieșit din criză. Atunci Lev Okhotin s-a gândit la posibilitatea de a-și crea propria companie pentru dezvoltarea și producția de produse cosmetice.

Ideea era simplă: dezvoltarea și comercializarea unui produs autohton Calitate superioarăși prin preturi rezonabile. În 2001, o serie de vopsele de păr pentru uz casnic, format din 15 nuante, numite " ESTEL ».

Brandul a fost remarcat rapid nu numai de cumpărători, ci și de profesioniștii din industria frumuseții. În mai 2005, compania a pregătit și lansat prima linie profesională de coloranți ESSEX, care a constat din 67 de nuanțe, șampoane și balsamuri. Până la sfârșitul anului următor, paleta ESSEX aproape că și-a dublat dimensiunea. Noutatea a fost un succes la specialiști și clienții acestora, iar în ESTEL s-a decis să se dezvolte și să se ofere saloane la maximum larg alege produse casnice pentru coafor prin dezvoltarea și lansarea în evidență timp scurt o gamă largă de produse cosmetice profesionale interne excelente pentru păr și, ulterior, pentru corp.

Istoricul producției ESTEL a început cu doar 1000 mp. m închiriat. După un timp scurt, compania avea nevoie de ceva mai fiabil și pe scară largă. În 2004 a fost lansată producția, aici visele unei creșteri semnificative a producției de la 1 milion la 2 milioane de bucăți de produse pe lună au devenit realitate.

Astăzi, rețeaua de dealeri a mărcii include peste 150 de organizații din Rusia, Țările Baltice, Ucraina, Belarus, Kazahstan, Moldova, Armenia și alte țări din străinătate apropiată. Deschis în 2011 reprezentant oficial ESTEL-Ucraina, ESTEL-Europa în Germania. Primele vânzări au început în Polonia. Compania intenționează să intre pe alte piețe din Europa Centrală și de Vest.

Cea mai puternică legătură a ESTEL este vopselele de păr: DE LUXE are 134 de tonuri, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. În viitorul apropiat, este planificată extinderea paletei, inclusiv către mai multe culori deschise. ESTEL cooperează îndeaproape cu saloanele de coafură și monitorizează cu strictețe nu numai calitatea produselor, ci și utilizarea corectă a acestora.

Compania își vede misiunea într-o dezvoltare semnificativă și creșterea profitabilității industriei de coafură în ansamblu.

Care este secretul succesului tânărului rus marcă profesională? Resursa principala ESTEL Aceștia sunt oamenii, potențialul lor și credința în succes. Experiența de muncă a multora este egală cu vârsta companiei în sine, iar asta spune multe. La urma urmei, lucrurile nu au fost întotdeauna așa cum sunt acum. Au fost vremuri foarte grele de formare, de intrare pe piață, dar, totuși, acești oameni au rămas fideli cauzei pe care au construit-o împreună. Și acum, când ESTEL a devenit o companie de renume, cu un nume, cu planuri mari, cu o geografie vastă, oamenii rămân în continuare cei mai importanți și mai scumpi din ea. Aici toți patrioții în sensul deplin al cuvântului. După cum spune însuși Lev Okhotin, „toți suntem infectați cu aceeași idee în ESTEL!”.

Estel Professional este un nume cunoscut în domeniul cosmeticelor profesionale. Marca aparține unei companii de producție din St. Petersburg Unicosmetics LLC.

Istoria mărcii a început în 2000 după lansarea vopselei de păr gel Estel, iar în patru ani compania a început să ofere peste 100 de tipuri de produse cosmetice diverse.

În prezent, numele Estel Professional este familiar oricărui profesionist din domeniul coaforului, coafării și machiajului. Ani de dezvoltare dinamică, încheierea de acorduri de parteneriat cu întreprinderi din întreaga lume au făcut posibilă atingerea succesului măsurat prin rezultate:

Geografie mare a vânzărilor

Peste 900 de produse

· Laboratoare științifice proprii

Lider în producția de vopsea

· Training in domeniul colorarii, ingrijirii si machiajului.

Competitivitatea produselor Estel Professional - obiectivul principal o companie căreia îi pasă de calitate, inovație și feedback-ul clienților. Pentru a face acest lucru, pe baza LLC „Unicosmetics” și-au organizat propriile fabrici care produc produse. Toate dezvoltările sunt excepțional de inovatoare, iar sprijinul Institutului Tehnologic de Stat din Sankt Petersburg le asigură eficiența ridicată.

Estel Professional este cosmetică modernă!

Respectarea standardelor internationale, verificarea calitatii si rezultatelor in saloane de clasa elita, leadership in domeniu evoluții științifice- toate acestea extind geografia utilizării produselor cosmetice profesionale fabricate în Rusia.

CUREX: păr îngrijit și frumusețe pentru fiecare zi!

Instrumentele profesionale restaurează și îmbunătățesc aspect păr, oferind îngrijire sau efect de vindecare. Cosmeticele Estel Professional sunt potrivite pentru uz zilnicși rezolvarea unor probleme speciale.

Abordarea profesională a lui Estel Professional este concentrată în serie CUREX, care combină eficacitatea și accesibilitatea în linii concepute pentru a curăța, proteja și restabili, menține vibrația culorii și îngrijește timp de iarna. Toate nuanțele sunt luate în considerare într-o paletă imensă de sortiment.

Volum - puritate, splendoare și strălucire pentru fiecare zi

Motto-ul tuturor produselor din serie este acesta: pentru a adăuga volum, trebuie să lucrați la structură. Pe lângă curățarea intensivă și delicată, părul uscat și gras va primi o îngrijire completă împotriva deteriorării, va reda strălucirea, lejeritatea și aspect sănătos. Uleiul de piersici și provitamina B5 s-au combinat într-un complex de reparare și îngrijire pentru a face pieptănarea mai ușoară. Chitosanul hrănește cu umiditate și vitalitate.

Clasic - sprijin activ pentru naturalețe și frumusețe

Îngrijirea clasică se bazează pe curățare, hidratare, tonifiere. Proteinele din grâu, lecitina, complexele de vitamine și uleiurile lucrează împreună în fiecare produs. Evoluțiile lui Estelle din seria Classic sunt formulări tonice care hrănesc activ cu umiditate și enzime benefice care mențin strălucirea și sănătatea în fiecare zi. Elimina matreata, stimuleaza cresterea, da volum si creeaza un efect antistatic.

culoare Salvează - suport pentru fiecare nuanță

După vopsele, permanente și peroxid, este necesară reabilitare urgentă. Color Save se ofera sa inveleasca fiecare par cu grija micropolimerilor, sa protejeze cu ajutorul cerii Kandila de influenta mediului extern, sa indrepte cuticula. Bazându-se pe Sodium PCA, o inovație de fixare a culorii, seria redă strălucirea și reînnoiește aspectul părului zi de zi. Complexe de vitamine iar uleiurile vegetale hranesc si satureaza parul cu o stralucire matasoasa - semn de forta!

Culoare intensă - mai strălucitoare, mai intensă, mai atractivă

Păstrarea nuanței dobândite bogate și proaspete este o adevărată artă. Este realizabil de toată lumea datorită formulărilor fortificate. Produsele Color Intense joacă două roluri: reface părul, reface umiditatea acestuia și, în același timp, hrănesc puterea uneia dintre nuanțe. Posesorii de nuanțe bej, maro, cupru și reci se pot bucura de strălucirea și elasticitatea buclelor.

Curex Gentleman - îngrijire pentru frumusețea masculină

Bărbații au nevoie de tehnologii avansate care să vizeze un anumit rezultat. Produsele din seria Gentleman acționează intenționat: accelerează creșterea părului, elimină mătreața și uleiul și aduc un efect de răcire. Întreaga linie îndeplinește cerințele bărbaților cărora le place să aibă grijă de ei înșiși. Extractul de lupin îmbunătățește fluxul de sânge către scalp, provitamina B5 redă prospețime și confort, alantoina adaugă putere părului.

Terapie: tratament cuprinzător și protecție

Acţiunea terapeutică se bazează pe abordare individuală la ulei, uscăciune, deteriorare. Pieptănarea ușoară, eliminarea daunelor și a vârfurilor despicate - toate acestea sunt colectate în mijloace pentru fiecare zi și în produse pentru terapie de îngrijire intensivă (rapidă). strălucire naturală revine sub influența uleiurilor de keratina, pantenol, avocado și jojoba, vitamina E și alte componente. Compozițiile terapeutice vor fi necesare după vopsire, ondulare, evidențiere, pentru regenerare după coafare frecventă și sărbători.

Iarna - nu renunta la iarna!

Linia este concepută pentru protecție și nutriție sporită iarna, când este nevoie de îngrijire specială. Proteina este separată în derivați cationici pentru a îmbunătăți structura părului, siloxanii lucrează pentru beneficiul netezirii, iar pantenolul protejează împotriva temperaturilor scăzute și a vântului. Fiecare produs din serie are un efect antistatic, care este util pe vreme rece, când pălăriile strică părul. Echilibrul hidraulic corect este cea mai buna ingrijireși frumusețea exterioară.

Strălucire - strălucire și mătăsos

Siloxanii sunt componenta de bază care acoperă firele de păr cu o peliculă radiantă, dar nu le îngreunează. Sclipiciul și impecabilitatea sunt realizabile. Deși produsele lucioase sunt de obicei considerate îngrijire specială, produsele Brilliance pot fi folosite în fiecare zi datorită moliciunii și efectului lor blând. Pro-vitamina B5, prezentă în compoziție, va da un păr bine îngrijit.

FLoare de soare - ia frumusețea cu tine în vacanță!

Sărbătorile și saloanele de bronzat îți oferă luxul unui bronz, dar părul tău suferă de radiațiile ultraviolete nu mai puțin decât celulele pielii. Filtrele UV puternice formează o peliculă protectoare în jurul firului de păr, iar siloxanii îi fac să strălucească mai activ la soare. Frumusețea se dezvăluie de două ori! Hidratarea scalpului realizează hidroechilibru, care este important pentru creștere și întărire.

OTIUM - toate fațetele îngrijirii profesionale

Linia de cosmetice Estel Professional - seria Otium - îngrijește profesional vopsite, laminate, lungi și par cret. Rezolvă problemele pielii, creează strălucire și volum.

Hidratare inovatoare de la Aqua

Echilibrul hidrolipidic este baza unui scalp și păr sănătos. True Aqua Moisture Complex este adăugat la fiecare produs din această serie. Părul saturat de umiditate este ușor de pieptănat, emană strălucire și bine îngrijit. După îngrijire cuprinzătoare chiar și cel mai uscat păr devine neted. Capetele despicate sunt lipite cu grijă între ele, fragilitatea este eliminată.

Lejeritatea aripilor de fluture din seria Butterfly

O coafură voluminoasă, zburătoare este posibilă numai după umplerea părului cu putere, flexibilitate și elasticitate. Otium Butterfly oferte îngrijire delicată pentru părul gras și uscat și, de asemenea, adaugă splendoare cu un complex intens de substanțe.

Descoperiți toate fațetele luciului cu complexul Diamond

La atingere - mătase, în aparență - un diamant strălucitor, iar în senzații - lejeritate, elasticitate excepționale. Dupa spalarea parului cu componenta Diamond & Mirror, parul devine mai aerisit si capata un farmec de diamant. Înseamnă să îmblânzească buclele și buclele, să creeze o suprafață de oglindă atractivă cu componente de mătase, să învelească fiecare păr și să adauge revărsări magice. Toate produsele cosmetice pot fi achiziționate într-un set.

Revitalizare pe toată lungimea cu Flow

Părul lung are nevoie de umiditate și substanțe nutritive. Reînnoirea aduce Complexul Flow Revival, restabilind energia și forța, oferind în același timp hidratarea care este fundamentul atractivității și puterii. Părul este netezit, trezit până la vârfuri.

Homme este soluția pentru toate problemele părului bărbaților

Patru șampoane cu ingrediente inovatoare elimină simultan mătreața, tonifică și aduc un efect plăcut de prospețime rece și, cel mai important, activează creșterea. Se potrivesc perfect set cadouîmpreună cu gel de duș.

iNeo - și mai multă strălucire după laminare

iNeo este două tehnologii într-una pentru rezultate perfecte de laminare. Capacitățile seriei Otium iNeo sunt concepute pentru a menține sănătatea, curățarea, menținerea netedă. Dezlănțuirea potențialului oricărui păr, oferind elasticitate, volum și strălucire - toate acestea îndeplinesc versatilitatea obiectivelor complexului Otium iNeo de la Estel Professional.

Miracol sau adevărata magie a cosmeticelor Estel profesional

Hidratarea și hrănirea pe toată profunzimea și pe toată lungimea sunt avantajele terapie intensivă. Reda prospețimea, puritatea, strălucirea și mătăsosul părului cu deteriorare semnificativă, ai grijă piele sensibila capetele, începeți procesul de regenerare din interior și literalmente într-o singură noapte oferă confort și saturați cu tot ce este necesar pentru strălucire pe tot parcursul zilei. Produsele ajută la eliminarea fragilității și uscăciunii, acoperind părul cu un voal protector, redând sănătatea vârfurilor.

Pearl - îngrijire specială pentru blonde

Sclipiciul este demnitate părul decolorat radiind putere naturală. Keratina și pantenolul redau sănătatea la natură bucle ușoare cu nuanțe calde sau reci. Complexul Natural Pearl se umple cu strălucirea soarelui blond cald. Potențialul nuanțelor de platină este deschis de componenta Golden Pearl. Fondurile oferă ajutor expres la firele fragile și clarificate, formează un luciu irezistibil.

Răsuciți pentru a gestiona părul gros și creț

Combinația de îngrijire activă și styling în fiecare produs pentru grăsime și par cret. Unicitatea componentei de pantolactonă asigură netezime și catifelare uniformă bucle obstinate. Seria Twist ajută la susținerea rezistenței din interior, la creșterea densității păr subțire, oferă control asupra buclelor indisciplinate. Proteinele de mătase revitalizează firele obosite și slăbite. Buclele sunt ușor de pieptănat - orice coafare devine mai ușoară!

Unigue - reabilitare și creștere rapidă

Recuperarea profundă începe de la rădăcini, care sunt situate în scalpul sensibil. Proteinele din lapte și lactoza oferă hrană pentru creștere, în timp ce zincul și alantoina ameliorează mătreața. Îngrijire specială necesare atunci când sunt combinate piele grasă si par uscat - complexul Fara grasime normalizeaza nutritia si mentine vitalitatea. Unigue înseamnă controlul muncii glande sebacee. Un bonus va fi un gel cu proteine ​​din lapte pentru gene groase!

Blossom - rezistență uimitoare a culorii după colorare

Înflorire de culoare, stropire culori deschise si protectie activa - acestea sunt toate avantajele cosmeticelor Estel Professional din seria Otium Blossom. Proteinele de mătase din Complexul Blossom Care & Color, untul de cacao, cocktailurile de fixare a culorii și de îmbunătățire a strălucirii susțin ușor structura fiecărui păr și mențin culoarea.

Secrete de stil de la profesioniști Estel profesional

Părul bine îngrijit este, în primul rând, o coafare îngrijită. Estel Professional echipează stiliștii cu un arsenal mare de instrumente pentru a satisface capriciile clienților și pentru a crea imagini fabuloase pentru prezentari de moda. Linia Airex este reprezentata de lacuri, geluri si spume cu aderenta puternica, normala, extra puternica si elastica.

Crema Airex 3D ține părul într-o formă bizară, în timp ce argila de modelare Airex sprijină fixarea plasticului. Orice design poate fi realizat cu ajutorul Stretch-gel, iar instrumentul elastic este pregătit pentru creativitate și efecte speciale. În plus, spray-urile de coafat și laptele pentru a îmbunătăți flexibilitatea sunt utile.

Cosmetice pentru micile fashioniste!

Pentru clientii mici Compania Estel Professional a oferit nu numai produse hipoalergenice concepute pentru pieptănarea ușoară bucle, precum si complexe pentru igiena corporala Fetele vor fi fascinate de nuantele de rimel colorat si de stralucirea pe care Star Rain o lasa in urma. Linia „Most Beautiful” ajută să învețe o fată să aleagă produse cosmetice de înaltă calitate, să își îngrijească corect părul și să aibă întotdeauna grijă de ea însăși.

Paleta de culori Estel Professional - o abordare profesionala a vopsirii parului!

Linie profesională de vopsea de păr Estel De Luxe - este timpul să fii diferit!

Seria De Luxe oferă o culoare cremoasă a părului cu o paletă de sute de culori nuanțe de bază. Conducătorul aparține clasei de afaceri, dă culoare profundă, moliciunea părului și strălucirea atrăgătoare. Deschiderea seriei este un complex cromo-energetic pentru refacerea și adăugarea de strălucire.

Produsele de colorat nu sunt doar coloranți, ci și o gamă de produse care vă permit să creați imagini noi. Cremă-corrector Corrector DE LUXE este disponibil pe bază de amoniac și fără acesta, oferă o selecție precisă a clarificatorului, elimină umbra nedorita, folosit pentru iluminare.

Estel Sense De Luxe - realizarea blândă a nuanței dorite

Sense De Luxe - moliciunea de a obține o culoare nouă. Rolul coloranților semipermanenți este colorarea naturală ton pe ton, tonifierea blândă și îngrijirea. Paleta de culori fără amoniac constă din nuanțe de bază și corectori pentru a juca cu semitonuri. Formulările de colorant sunt saturate cu uleiuri de avocado, extract de măsline, pantenol pentru hidratare și hrănire. Structura parului este sustinuta de un complex pe baza de keratina. Hidroechilibru natural al scalpului, elasticitate si viata straluceste Acestea sunt avantajele liniei De Luxe.

Scopul vopselelor de păr cremoase cu efect Anti-Galben este evident - de a elimina enervantul nuanță galbenă pentru a da o strălucire vibrantă.

Estel De Lux e Silver - acoperire gri de lux

Vopseaua de păr Estel De acționează împotriva părului gri Lux Silver, a cărui nuanță este relevantă și saturată. moale și păr strălucitor strălucire culoare profundă cu nuanțe subtile. Pigmentul strălucitor facilitează aplicarea vopselei pe păr, iar rezultatul este elimină 100% fire griși rădăcini.

Vopsea profesională de păr Estel Essex- creativitate pentru vopsirea părului

Seria Essex pictează totul și pentru o lungă perioadă de timp. Cu formule de ultimă generație pentru coloranți (sistem molecular K&E) și îngrijire Vivant System, linia este considerată accesibilă și accesibilă. Paleta principală de culori, linia de strălucire, tonuri de roșu, tonuri creative, evidențieri de culoare și corectori sunt gata să întruchipeze cele mai originale idei în vopsirea părului.

Rezultate mai bune cu produse suplimentare pentru colorarea părului

Colorarea profesională Estel Professional se bazează pe o serie de ajutoare secrete:

1. Activatorii Estelle permit tonifiere intensivă și nuanță, ei corespund celor două serii principale de coloranți.

2. Oxigenii sunt necesari pentru colorare, evidențiere și decapitare. În diverse scopuri, producătorul produce formulări cu 3,6,9,12% peroxid.

3. Pudra de albire luminează până la 7 tonuri, funcționează fără praf, este folosită pentru evidențiere și decapitare.

4. Grupul tehnic de produse Estel Professional include emulsii, lotiuni pentru indepartarea vopselei de pe piele si par - toate acestea fac ca munca sa fie completa si perfecta.

Sprâncene frumoase - față expresivă!

Estel Professional dedică linia de vopsele Enigma cu o formulă ultra-moale colorării sprâncenelor. Nuanțele populare sunt ideale pentru culoarea genelor și a părului. Rezultatele pe termen lung și ușurința în utilizare sunt avantajele seriei.

Întotdeauna în top cu stilul Mereu online

Descoperirile științifice ale laboratorului propriu al lui Estel Professional și ale chimiștilor germani stau la baza Seria ESTEL mereu online. Lacurile sunt fixate pentru o lungă perioadă de timp, sunt așezate coafuri complexe, multistratificate, fixează chiar și foarte bucle lungi. După tratament, părul arată natural, rămâne mobil și elastic. Provitamina B5 și vitamina E asigură îngrijire și volum spume-urilor.

Soare Floare: bronz și îngrijire activăîn spatele pielii

Bronzul perfect pe tot parcursul anului se realizeaza cu ajutorul activatorilor si bronzantelor, rezultatul carora este un ton natural. Cremele nu înfundă porii, îngrijesc, satisfac nevoile pielii tip diferit. Esterii acidului citric lasa o aroma placuta. Complexele de îngrijire, de protecție, anticelulitică funcționează pentru diferite părți ale corpului. Hidratarea și răcirea sunt indispensabile după plajă. obține arsuri solare persistente, elimina roșeața și scapă de peeling va ajuta linia Sun Flower.

Estel Professional cosmetics este alegerea profesioniștilor

Estel Professional din 2010 a fost recunoscut cea mai buna companie la Expoziția Internațională Rusă „Intercharm”, iar acum continuă să îmbunătățească produsele care îndeplinesc cerințele moderne:

Îmbunătățirea părului tern și lipsit de viață.

Hidratarea activă și saturația cu vitamine redă strălucire și mătăsos.

protectie UV si temperaturi mariîn timp ce se usucă cu un uscător de păr.

· Eficiență ridicată și simplitate în aplicare de către maeștri și în condiții de casă.

Împărțire convenabilă în serii, îngrijire completă pentru păr și scalp.

Cosmeticele Estel Professional se adresează profesioniștilor saloanelor de înfrumusețare care știu să aleagă solutii optime pentru clienti. Prețul atractiv al fiecărui produs, împreună cu utilizarea de materii prime de înaltă calitate și tehnologii avansate, vă vor permite să stăpâniți produse noi și să faceți o abordare individuală a fiecărui păr.

Toate femeile, fără excepție, își doresc întotdeauna să arate tinere și frumoase, bine îngrijite și irezistibile. Și în tot ceea ce privește părul, cosmeticele pot ajuta. Pur și simplu colorarea buclelor într-o nuanță nouă sau o culoare neașteptată va ajuta doamna să arate și să se simtă într-un mod nou, să dea putere și dispoziție. Dar ce vopsea este mai bine să alegeți să obțineți rezultatul doritși să nu te rănești?

Vopsea „Estelle”

Una dintre cele mai cunoscute linii de cosmetice profesionale pentru păr „Estel” este creată de firma ruseasca„Unicosmetică” și cei mai buni specialiști ai Institutului Tehnologic din Sankt Petersburg. Datorită unei astfel de alianțe, producătorul Estel Professional a dezvoltat o bază științifică și de producție serioasă și are posibilitatea de a utiliza cele mai avansate tehnologii și metode științifice și tehnice, cele mai bune materii prime și, bineînțeles, echipamente. Rezultatul sunt produse care îndeplinesc standardele de calitate de top din lume și sunt iubite de clienți.

Cât de atractivă este această vopsea?

„Estelle” - vopsea de păr, despre care recenziile sunt în mare parte pozitive. Oferă o colorare și tonifiere foarte stabilă a buclelor, oferă un aspect luminos, culoare saturatăȘi strălucire sănătoasă, usor de folosit - are o textura delicata si deci usor de aplicat. Compoziția blândă protejează părul în timpul procedurii de colorare, hidratează, îl face mai elastic, mătăsos și moale. În plus, vopseaua Estel (fotografia arată că una largă durează mult timp, pictează perfect peste părul gri și se amestecă bine (dacă doriți să luați diferite tonuri). Apropo, merită remarcat faptul că prețul este destul de democratic pentru cosmetice profesionale.

Avantajele compoziției

„Estelle” - vopsea de păr (recenzii confirmă acest lucru), care nu dăunează buclelor, dar are un efect benefic asupra lor, nu doar colorând, ci și făcându-le mai sănătoase. Acest efect este obținut datorită uleiului de piersici, un complex extins minerale, extract de ceai verde, vitamine PP. Ele hrănesc becurile, protejează împotriva efectelor nocive atât ale vopselei în sine, cât și mediu inconjurator, accelerează creșterea, conferă strălucire și mătăsos. Această vopsea face o treabă grozavă cu părul gri care supără atât de multe femei, datorită extractului de ylang-ylang și acizilor din fructe.

Cum se folosește vopsea

Prezentat de producător este atât de divers încât chiar și cele mai capricioase frumuseți vor putea găsi exact ceea ce își doresc. „Estelle” - vopsea de păr (recenzii menționează și acest lucru), care se va potrivi tuturor fără excepție și va satisface cel mai rafinat gust. În plus, când vopsește părul unui reprezentant jumătate bună omenirea primește exact culoarea pe care o vede pe pachet.

Ei bine, utilizarea vopselei este foarte simplă. Mai întâi trebuie să alegeți cea mai bună nuanță pentru dvs., dar nu cumpărați mai mult nuanțe luminoase decât culoarea naturală a părului. Acum toate componentele vopselei trebuie amestecate, după ce ați citit instrucțiunile din cutie. Amestecul trebuie aplicat pe toată lungimea părului și trebuie menținut timp de cel mult o jumătate de oră. Spălați mai bine cu apă caldă. În intervalul dintre colorare, experții recomandă utilizarea diverse mijloaceîngrijirea buclelor, de preferință de aceeași companie cu vopseaua. Astfel, putem spune cu încredere că Estel este o vopsea de păr (recenzii confirmă toate așteptările consumatorilor), care va oferi o colorare de durată și o îngrijire blândă.