Ce culori inspiră încrederea clienților. Culori care inspiră încredere
Este nevoie de 90 de secunde pentru ca un utilizator să își formeze o opinie despre un produs. Schema de culori selectată are un rol decisiv în opinia utilizatorilor. Culoarea controlează emoțiile vizitatorilor și determină atitudinea față de site și de brand în ansamblu. Când privești o culoare, ochii tăi interacționează zonă specifică creier cunoscut sub numele de hipotalamus. Ea trimite un semnal către hipofiză pentru Sistemul endocrin iar apoi la glanda tiroidă. DAR glanda tiroida dă un semnal pentru producerea de hormoni speciali care afectează starea de spirit, emoțiile și comportamentul.
Neil Patel de la QuickSprout susține că culoarea are un impact de 85% asupra deciziilor de cumpărare a produselor. Prin urmare, multe companii investesc mulți bani în cercetare și dezvoltare de vânzare a ambalajelor pentru produsul lor. Aceeași regulă funcționează pentru site-urile de vânzare: folosiți culori corecteși vei câștiga mereu.
În ce elemente ar trebui folosită culoarea?
Deoarece culoarea este peste tot, ar trebui să decideți de la început ce schemă de culori să utilizați. Dacă faceți un site de vânzare pentru copii, atunci utilizați verde-galben-roșu în logo, număr de telefon, meniu, titluri. Sarcina ta este să suni emoții pozitive părinților, motiv pentru care se recomandă utilizarea unor culori mai strălucitoare și saturate.Pentru a alege corect schema de culori, trebuie să urmați următoarele principii:
- culoarea potrivită pentru tema;
- culoarea potrivită pentru publicul țintă;
- culoarea potrivita in functie de timp;
- culoarea potrivită pentru fiecare acțiune țintă.
1. Femeilor nu le plac gri, portocaliu și maro. Le plac albastrul, violetul și verdele.
Există diferențe mari între preferințele de culoare la femei si barbati. Neet Patel a dezvăluit ce culori sunt preferate pentru fiecare gen.
Într-un sondaj pe care l-a realizat, 35% dintre femei au spus că albastrul este culoarea lor preferată devine violet(23%) și verde (14%). 33% dintre femei au recunoscut că portocaliul și maro sunt culorile lor cel mai puțin preferate, pe lângă aceasta una dintre cele mai multe femei neiubite De asemenea, au atribuit gri (17%).
Foarte clar rezultatele acestui sondaj confirmă site-ul WomansDay, ei folosesc albastru și violet pe pagina lor de pornire.
Există o paradigmă conform căreia femeile iubesc rozul. Dar nu este. Culoarea roz ca favorit a ales doar un mic procent de femei. Prin urmare, se recomandă utilizarea inserțiilor de culori albastru, violet și verde în site-urile de comerț electronic. Acest lucru va îmbunătăți atractivitatea site-ului dvs. pentru femei și va crește conversiile.
2. Bărbaților nu le plac violetul, portocaliul și maro. Sunt mai aproape de albastru, verde și negru.
Dacă sunteți în afaceri pentru bărbați, nu utilizați violet, portocaliu și maro ca culori primare pentru site-ul dvs. Acest lucru poate dezactiva un potențial cumpărător. culori tradiționale pentru un public masculin, sunt luate în considerare albastrul și negrul. Aceste culori sunt asociate cu masculinitatea.
3. Folosiți albastru dacă doriți să inspirați încredere utilizatorilor.
Albastrul este cea mai comună culoare. Nu este surprinzător, pentru că el este cel mai preferat, atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Iată și alte asociații Culoarea albastră:- Este culoarea încrederii, a păcii și a ordinii;
- Albastrul este principala culoare corporativă din SUA (Intel, Dell, HP, IBM etc.);
- Evocă sentimente de calm și seninătate.
PayPal preferă și această culoare. Această schemă de culori ajută la inspirarea încrederii utilizatorilor. Dacă PayPal ar folosi roșu sau portocaliu ca culoare principală, probabil că ar avea mai puțină popularitate în lume.
Culoarea albastră este foarte des folosită de bănci și organizații de credit. De exemplu, VTB24 îl folosește ca culoare principală.
În ciuda faptului că albastrul este o culoare foarte comună, nu este în niciun caz recomandat să o folosești în designul site-urilor web care se referă la alimente și nutriție. Teoria evoluționistă sugerează că albastrul este asociat cu otrava. Prin urmare, nu utilizați niciodată albastru dacă vindeți produse gourmet.
4. Galben - culoare de avertizare.
Galbenul este folosit în semne de avertizare, semafoare și marcaje rutiere.
Pare ciudat, pentru că se știe că galbenul este culoarea fericirii. Business Insider raportează că „mărcile folosesc galbenul pentru a arăta că sunt distractive și prietenoase”. Conform acestei ipoteze, galbenul evocă sentimente de joacă. Cu toate acestea, cel mai probabil, galbenul stimulează excitarea părții centrale a creierului, iar jocul este pur și simplu o consecință a afecțiunii. emoționalitate sporită mai degrabă decât bucurie pură.
Psihologia culorii este strâns legată de memorie și experiență. Deci, dacă purtați în mod constant tricou galben, locuia într-o casă cu pereții galbeni și mânca în centre fast food cu arcade galbene, apoi galbenul poate provoca bucurie în tine, datorită asocierii sale cu evenimente memorabile in viata ta.
Galbenul vă poate face să vă simțiți anxios, așa că încercați să utilizați mai puțin galben, deoarece vă poate face să vă pierdeți clienții.
5. Verdele este perfect pentru decor.
Verdele este asociat cu natura, ecologia curată și mediu inconjurator. Dacă tema site-ului dvs. este legată de natură (construcții, aparate de aer condiționat etc.), atunci este recomandat să utilizați Culoarea verde pentru a evoca la utilizatori asocierea cu curatenia si lejeritatea.Verdele este cea mai obișnuită culoare de utilizat în butoane. Prin urmare, SpringSled, cunoscut pentru strategia sa de achiziție de clienți, folosește culoarea verde în design. Prin urmare verde este culoare perfectă pentru un îndemn la acțiune.
Utilizarea verdelui va avea un impact pozitiv asupra site-ului și va îmbunătăți reputația în rândul celor care sunt nedumeriți de problemele de mediu.
6. Portocaliul este distractiv.
Partea pozitivă a culorii portocalii este că poate fi folosită pentru a apela starea de spirit veselă. Potrivit unor rapoarte, portocala ajută la stimulare activitate fizica, competiție și încredere în sine. Poate de aceea portocala este folosită activ de echipele sportive (de exemplu, echipa olandeză) și în produsele pentru copii.
Amazon folosește portocaliu pentru pagina Kindle. culoarea portocalieînseamnă relevanță, ceea ce face mesajul mai vizibil și mai ușor de acționat.
Portocaliu înseamnă plăcere și împreună. Uneori, portocaliul este interpretat drept „ieftin”. Este suficient să compari portocaliul cu culoarea luxului - negru. Prin urmare, dacă vindeți un produs ieftin segment de preț, se recomandă utilizarea culoarea dată la proiectarea elementelor site-ului.
7. Negrul adaugă o senzație de lux.
Cu cât fundalul este mai întunecat, cu atât mai mult lux. Un articol din Lifescript descrie negrul drept „elegant, sofisticat, puternic”. Prin urmare, majoritatea designerilor high-end folosesc negru pentru site-urile de comerț electronic. Negrul este, de asemenea, descris ca fiind „atemporal, clasic”. Acest lucru ajută la explicarea utilizării negrului în produsele cu valoare adăugată mare.Negrul poate fi văzut și ca culoare luxoasă. Negrul este, de asemenea, glamour, rafinament, exclusivitate.
Doar deschideți site-ul D&G și totul va fi la locul lui.
Culoarea neagră este folosită în mod activ de producătorii de automobile. Iată un exemplu de site-ul Lamborghini.
Dacă vindeți mărfuri scumpe de lux, atunci asigurați-vă că utilizați negru în designul site-ului pentru un plus de eleganță și exclusivitate.
8. Folosiți culori strălucitoare pentru îndemnuri.
Cele mai comune culori pentru îndemnurile la acțiune sunt: roșu, verde, portocaliu, galben. Mai mult Culori închise cum au negru, maro sau violet rate mici tranziții, spre deosebire de culorile strălucitoare.eBay rusesc folosește roșu pentru ferestre pop-up.
Aliexpress folosește portocaliu pe butoanele principale.
Portocaliul este asociat cu „ieftin”, dar dacă doriți să atrageți atenția utilizatorilor, atunci utilizați această culoare.
9. Nu neglija albul.
Utilizarea abundentă a spațiului alb este un element puternic de design. Luați, de exemplu, cel mai popular site web din lume.
Cele mai multe site-uri web bine concepute astăzi folosesc utilizarea culoare alba pentru a crea un sentiment de libertate și lejeritate.
Concluzie.
Dacă utilizați culoarea în direcția corectă, în la fix, pentru publicul potrivit și pentru scopul potrivit, puteți obține rezultate foarte mari. Cu cât ai mai multă libertate schema de culori, cu atât mai bine. Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți site-ul:- Testați culorile. Nu trebuie să te oprești la o anumită culoare. Testați diferite combinații de culori pentru a afla ce culoare îi place cel mai mult publicului țintă.
- Nu introduceți designerul dvs. Când lucrezi cu un designer, nu-i da conditii grele pentru a folosi o singură culoare.
- Urmăriți culorile. Nu uita că scopul tău nu este să creezi un design care să arate cool pe un dribling. Frumusețea este bună, dar sarcina principală site-ul este de vanzare. Nu uita de asta.
- Evitați supraîncărcarea culorilor. Nu încercați să utilizați toate culorile simultan într-un singur design. Acest lucru poate duce la consecințe triste. Prea multe culori pot crea un sentiment de dezordine.
Ai pus pe piață Produs nou, sau poate deschizi un salon, restaurant, cafenea... În orice caz, te vei confrunta cu întrebarea care ar trebui să fie eticheta noului produs sau care ar trebui să fie semnul. Va începe un proces complex, plin de creativitate și dezacord de dezvoltare și aprobare.
În primul rând, desigur, doriți ca produsul sau serviciul dvs. să atragă atenția imediat. potential client, l-a atras și i-a creat o imagine de încredere. Pentru ca clientul, privind eticheta sau semnul, sau autocolantul, să creadă imediat în el, să creadă în tine și compania ta. Cum se poate realiza acest lucru?
Psihologii au stabilit de mult timp că culoarea afectează în mod semnificativ percepția psiho-emoțională a diferitelor lucruri de către o persoană. La urma urmei, culorile apelează la sentimente și nu la logica unei persoane. Când creați un design, dacă stilul formei companie sau ambalajul unui produs nou, trebuie să țineți cont de o anumită relație între soluție de culoareși percepția umană naturală. Totul ar trebui să funcționeze în direcția obiectivului - atragerea atenției, a interesului, a evoca emoțiile necesare.
Modul în care viitorii dvs. clienți vă vor percepe eticheta sau semnul dvs., sau poate consumatorii de prospect sau catalog depinde de mulți factori. Designul și culoarea ambalajului, după cum știți, determină prima impresie a cumpărătorului despre produs. Culoarea poate atrage și respinge, inspira un sentiment de calm și confort, sau invers, emoționează, deranjează. Fiecare culoare are propriul ei sens psihologic...
Astăzi vom vorbi despre culorile care inspiră încredere.
Paleta care include astfel de culori poate fi numită tradițională sau conservatoare: indigo sau albastru, albastru cer, verde azur, roșu închis intens, violet intens.
Indigo sau albastru.
Această culoare este incitantă. Este o combinație ciudată de pace și entuziasm. Se pare că implică, ca în natură, atunci când privești departe munții albaștri sau admiră frumusețea cerului de seară.
Albastrul este culoarea păcii și a relaxării. Simbolizează raiul și eternitatea.
Albastrul închis este asociat cu bogăția.
Culoarea albastră intensă oferă un sentiment de forță și leadership. Albastrul profund vorbește despre mare statut social, se corelează cu stabilitatea și demnitatea. Albastrul inspiră loialitate.
Inscripția în albastru este cel mai bine făcută în portocaliu. aceasta combinație perfectă pentru o imagine de incredere care sa te cucereasca, sa te relaxezi, sa te calmezi si in aceasta stare sa crezi imediat in seriozitatea informatiilor care sunt prezentate in acest fel.
Albastru
Culoarea albastră ne amintește de gheață și zăpadă, liniștește, calmează, fascinează.
Informațiile sunt mai bine absorbite în albastru. Albastrul evocă un sentiment de securitate și stabilitate.
Nuanța de albastru poate varia - albastru cer, oțel, albastru argintiu, principalul lucru este că culoarea este rece ca cristal. Albastrul intens transmite un sentiment de putere și leadership. Albastrul deschis calmeaza si calmeaza.
O inscripție pe un fundal albastru este cel mai bine realizată în portocaliu sau roșu-portocaliu. O astfel de inscripție va sublinia cel mai favorabil puritatea culorii albastre și va crea un sentiment de stabilitate și atractivitate.
Verde azur, culoare val de mare, turcoaz sau albastru-verde
Această culoare ne amintește de valurile ademenitoare ale mării, imediat apare un sentiment de măreție, pace, prospețime, calm, un sentiment de profunzime și confort.
Din culoarea verde, întregul regn vegetal prinde viață în ea, trezindu-se la viață cu muguri verzi moi elastici. Culoarea albastră aduce un sentiment de spațiu și un magnetism deosebit. De aceea turcoaz, având toate aceste calități, este cea mai iubită dintre toate culorile.
Culoarea albastru-verde are o capacitate de curățare extraordinară: este capabilă să amelioreze iritabilitatea și oboseala, precum jeturile moi ale unui duș cald. Iar gama de tonuri și nuanțe de albastru-verde este atât de largă - de la turcoaz delicat la albastru-verde intens, încât îl poți alege cu ușurință pe cel potrivit pentru tine.
Culoarea turcoaz poartă o sarcină de sănătate și prosperitate. Pare să conțină o pajiște de primăvară cu proaspăt iarbă verde pe un cer albastru senin.
Dacă vorbim despre culoare perfectăîncredere, confort - aceasta este, desigur, o culoare turcoaz.
Inscripția ideală pe albastru azur este roșu-portocaliu.
Culoare roșu închis
ridicări roșii energie vitală, inspiră și încurajează acțiunea. Roșu înseamnă noroc și prosperitate, ceea ce este important și pentru a crea o imagine de încredere. Una dintre principalele și înțelesuri străvechi roșu - frumusețe. În multe limbi, același cuvânt denotă culoarea roșie și, în general, totul frumos.
Cu toate acestea, percepția roșului este foarte controversată, unii evită roșul, asociindu-l cu sânge, violență, agresivitate. Prin urmare, este mai indicat să folosiți culoarea roșie în inscripție, în logo, dar nu în fundal, mai ales pentru un produs nou. Dacă tot decideți să îl utilizați ca fundal, atunci ar trebui să stabiliți cu atenție combinațiile de culori. Ideal pentru roșu ar fi auriu și verde. Aceste culori sunt cele care vor reduce partea agresivă a culorii roșii, o vor face moale, dar energică, îmbietoare, dar nu copleșitoare, ceea ce înseamnă că clientul va avea mai puțină rezistență internă.
Apropo, dintre toate nuanțele de roșu, culoarea roșu închis este cea care se potrivește cel mai mult subiectului nostru, are prezența violetului, care îi conferă un caracter mai moale și creează o atmosferă de reflecție și evaluare și, prin urmare, disponibilitatea pentru a percepe informații.
Culoarea violet și nuanțele sale
Culoarea violetă are un mister și un mister deosebit. Este culoarea inconștientului. Dacă doriți să vă vrăji clientul, nu ezitați să utilizați nuanțe violeteîn munca dvs. de tipărire.
Culoarea violetă are o putere interioară deosebită. Combinațiile de culori dominate de violet transmit un sentiment de regalitate și putere specială. Acest sentiment este sporit de combinația de violet cu culoare profundă indigo.
Cel mai bine este să diluați violet culori pastel. Literele perfecte pentru Violet va fi o inscripție în galben, care este considerată antipodul violetului.
Cu toate acestea, purpuriu pur este rar folosit, acest lucru se datorează tocmai faptului că este foarte dificil să se determine culoarea pur purpuriu. Violetul este adesea dominat de tonuri roșii sau albastre.
Roșu-violet sau violet
Aceasta este culoarea luxului, este asociată cu bogăția și grandoarea. Prin ea însăși, culoarea roșu-violet este foarte activă, așa că este ideal să o echilibrați cu culoarea opusă galben-verde din spectru. Această combinație evocă un sentiment de energie, entuziasm și curiozitate.
Culoare albastru-violet. Instabil și misterios, tocmai pentru că se străduiește irezistibil să devină albastru, datorită acestui lucru culoarea este plină de energie de mișcare. Combină două caracteristici opuse, la prima vedere:
~ Pe de o parte, este acționabil, deranjant culoarea cu care vrei sa te transformi rapid intr-un albastru calm ,
~ pe de altă parte, este o culoare care caracterizează stabilitatea spiritului și a naturii...
Această culoare este cea care aduce un sentiment de calm și bucurie. Natural culoare albastru-violet face viața mai ușoară și mai lipsită de griji.
Culoare albastru-violet
Culoarea albastru-violet are o putere de atracție deosebită. Este capabil să rețină atenția mult mai mult decât orice altă culoare datorită naturii sale evazive. Cel mai bine combinat cu galben-portocaliu, galben și auriu.
După cum probabil ați observat, combinațiile pentru aceste culori sunt cel mai bine alese în spectrul galben-portocaliu. Prin urmare, puțin despre portocaliu și galben.
Portocaliu este armonie deplină galben și roșu. Când aceşti doi culori calde se unesc, apare portocaliu, care este capabil să atragă și să rețină cu ușurință atenția. Culoarea portocalie creează o senzație de căldură. Este amabil, confortabil și impulsiv. Portocaliul este o culoare veselă. Ușoară și deschisă, dă impresia de mișcare, energie și ordine, dar fără autoritate și suprimare. Datorită energiei și strălucirii sale, portocaliul este recunoscut de comunitatea internațională drept culoarea siguranței în zonele dezastre.
Galben. Este culoarea clarității, a bucuriei și a farmecului moale. Culoarea galbenă este întotdeauna plăcută ca mediu. Galbenul produce excepțional de cald și impresie placuta, iar când devine aur face o impresie magnifică și nobilă.
Nuanțele profunde și închise de albastru, albastru, violet și roșu poartă o notă de tradiție. Verdele azur în combinație cu auriu intens, bronz sau roșu intens creează un sentiment de bogăție, semnificație și stabilitate. Astfel de combinații de culori inspiră cu ușurință încredere.
Cu toate acestea, nu trebuie să uităm că există și stereotipuri de culoare inerente unuia sau altuia grupă de vârstă, care ar trebui să fie luate în considerare și atunci când creați o imagine de încredere a etichetei dvs. sau a altor produse imprimate. Vom vorbi despre asta în următorul articol.
Psihologia culorilor studiază latura subiectivă a percepției culorilor, care nu are legătură cu științele naturale ale opticii. Ochii umani primesc până la 80% din toate informațiile care trec prin simțuri. Cu toate acestea, percepția culorilor poate influența direct comportamentul uman. În cele mai multe cazuri, acest proces are loc inconștient. S-ar părea că viziunea oferă informații obiective despre ceea ce se întâmplă în jur, ce obiecte și oameni înconjoară o persoană, ce trebuie să facă în momentul următor și el este cel care determină aceste acțiuni. Dar comportamentul uman este influențat și de alți factori dincolo de controlul său.
Efectul culorilor asupra dorințelor și acțiunilor umane a fost acum văzut de marketeri și este aplicat în mod obișnuit în construirea unei imagini pozitive a mărcii sau pentru a impresiona consumatorii la punctul de cumpărare. Dar înainte de a lua în considerare caracteristicile utilizării culorilor în practică, este necesar să se studieze principalele teorii ale percepției lor și să se înțeleagă modul în care acestea determină comportamentul.
Percepția subiectivă a culorilor este strâns legată de percepția culorilor preferate, care, la rândul său, este asociată cu cunoașterea esteticii care a fost dezvoltată încă de pe vremea filozofilor greci antici. Platon a menționat originea ideală a culorilor și apartenența lor la anumite idei: divinitatea albastrului, masculinitatea roșului sau feminitatea galbenului. Aristotel spunea că observarea operelor de artă, de exemplu, pictura, provoacă plăcere estetică, catarsis, pe care el o înțelege ca eliberare de afectele acumulate. Goethe nu a fost de acord cu teoria lui Newton conform căreia percepția culorilor depinde numai de reflectarea unei anumite frecvențe a razelor de la un obiect. El a susținut că anumite culori provoacă stări senzoriale specifice, adică a distins două tipuri de culori: pozitiv (roșu, galben), care creează o stare de spirit veselă, activă și negativ (albastru), creând o stare de spirit neliniștită și tristă. Astfel, Goethe a fost primul dintre contemporanii săi care a luat în considerare relația dintre culoare și psihicul uman.
Începând cu anii 1980, psihologia evoluționistă s-a dezvoltat rapid, căutând să explice aspectele psihologice și viata culturala o persoană prin moștenirea sa genetică ca specie homo sapiens. Cu alte cuvinte, modelele comportamentale interne ale unui individ, care includ preferința pentru anumite culori, pot fi predeterminate de principiul principal al teoriei lui Darwin - dorința de supraviețuire.
Un exemplu este studiul lui Kathy Lamancus. Studiul a arătat că albastrul este culoarea preferată de majoritatea americanilor chestionați, a fost aleasă de 35% dintre respondenți, urmată de verde (16%), violet (10%) și roșu (9%). Albastrul a fost perceput de respondenți ca fiind pașnic, calm și senin și a fost ales ca favorit în mai mult de o treime din cazuri. Relativ acest efect există următorul fapt: în Tokyo, după instalarea unor felinare care emit o lumină albăstruie în gările de cale ferată, numărul sinuciderilor și rata criminalității au scăzut considerabil. Efectul s-a repetat la Glasgow, Scoția. Unii au atribuit efectul misterios binecunoscutului efect calmant al acestei culori. Din păcate, singura sursă pentru aceste informații este un articol din The Seattle Times. Pe baza interpretării psihologiei evolutive, albastrul este adesea asociat cu apa, cerul și denotă un habitat în care există un mediu favorabil supraviețuirii. Potrivit unui studiu, copiii naţionalităţi diferite au fost rugați să aleagă peisaje pe care și le-ar plăcea, adică le-ar provoca plăcere estetică. Copiii au ales peisaje cu anumite trăsături: apă, nori, spații deschise, sau au plantat copaci ale căror ramuri erau lungimea necesară pentru a se urca pe ele și a căuta mâncare, cu elemente care încurajează explorarea zonei, de exemplu, cu o potecă sau un râu. Aceste elemente ale peisajului sunt tipice pentru acele habitate în care specia umană a evoluat și s-a format în evoluție, locuri în care a supraviețuit. Albastrul și verdele sunt asociate cu astfel de spații și, prin urmare, sunt culorile preferate ale majorității oamenilor. 
Culoarea roșie provoacă agresivitate. Acesta este unul dintre cele mai populare efecte ale sale. Oamenii îi percep și îi evaluează pe ceilalți ca fiind mai agresivi și influenți dacă sunt îmbrăcați în roșu. Acest efect poate fi explicat și din punctul de vedere al psihologiei evoluționiste. La multe specii de animale, inclusiv primate, dominația în timpul întâlnirilor agresive cu membrii propriei specii este semnalată de Rosu aprins piele, care se realizează printr-un jet de sânge arterial oxigenat. În timpul clarificării relațiilor dintre oameni, se întâmplă aproximativ același lucru. Un val de testosteron în sânge face fața roșie, ceea ce indică o dispoziție ostilă a unei persoane, în timp ce frica duce la culoare palidă pielea . Astfel, cercetătorii sugerează că una dintre funcțiile vederii atât la oameni, cât și la animale este capacitatea de a distinge modificările subtile ale circulației sanguine sub piele de la alţi reprezentanţi ai speciei pentru a avea informaţii despre acestea stare emotionala. Roșeața indică furie, jenă sau excitare sexuală, în timp ce o nuanță albăstruie sau verzuie poate indica boală sau slabă stare fiziologică. Percepția unei anumite culori a pielii poate stimula anumite interacțiuni sociale.
Culoarea roșie contribuie la cele mai bune realizări sportive ale sportivilor, așa cum o demonstrează multe fapte. Vara jocuri OlimpiceÎn 2004, sportivii care au concurat la taekwondo, box, stil liber și lupte greco-romane, purtând uniforme roșii, au câștigat 55% din luptele împotriva celor care purtau uniforme albastre (respectiv 45%). 
În Anglia, începând cu cel de-al Doilea Război Mondial, echipele sportive cu uniforme roșii au avut o medie peste poziții înalteîn ligi decât altele. Ca exemplu, poate fi citat următorul fapt: jucătorii unor cluburi precum Manchester United (care se numesc „The Red Devils”), Liverpool („The Reds”) și Arsenal, care sunt recunoscute drept unul dintre cele mai bune chiar și în lumea, poartă uniforme roșii.
Acest efect de culoare roșie a fost înregistrat și în non-tradițional competitii sportive. În 2004, shooter-ul online în prima persoană Unreal Tournament 2004 (UT2004) a înregistrat că echipele roșii câștigau mai des decât echipele albastre. Participanții la jocul online nu s-au cunoscut, au jucat anonim din toată lumea, dar echipele roșii au câștigat 54,9% din lupte, în timp ce s-au jucat un total de 1347 de jocuri.
Cu siguranță, culoarea roșie se reflectă cumva în performanța sportivă, poate că psihologia evoluționistă are dreptate și exprimă subconștient dominație și superioritate, ceea ce îi face pe acei sportivi care poartă această culoare mai încrezători în abilitățile lor și pe adversarii mai puțin încrezători.
Cu toate acestea, psihologia culorii este considerată nu numai din abordarea evolutivă. Teoria culorii în context, bazată pe ideea de învățare socială, sugerează că percepția este influențată de cultură, societate. Culori diferite de-a lungul vieții, au început să se fixeze cu unele acțiuni și s-au asociat treptat cu un anumit comportament. Roșu înăuntru cultura contemporană asociat cu percepția pericolului și răspunsul de evitare. De exemplu, în școli, un profesor, verificând munca elevilor, corectează greșelile cu un pix roșu. De asemenea, diverse lumini de avertizare și stop legate de pericol posibil, cel mai adesea au aceeași culoare. Realizările sportivilor asociate cu roșu, cu ajutorul acestei teorii, pot fi explicate prin apariția la rivalii lor a unei asocieri subconștiente a unei situații cu pericolul și riscul de eșec.
Roșul este incitant. O femeie într-o rochie roșie este recunoscută de bărbați ca fiind mai atractivă din punct de vedere sexual decât într-o rochie de altă culoare.. Acest efect în acest caz poate influența și comportamentul. Când se întâlnesc cu o fată în haine roșii, bărbații întreabă mai mult chestiuni intimeși mai mult arată atracție prin contact fizic în timpul unei conversații. În baruri, este mai probabil să deranjeze femeile cu ruj roșu și să ofere chelnerițelor sfaturi mai generoase. Bărbații sunt, de asemenea, percepuți ca fiind mai atrăgători sexual.
Atractivitatea evolutivă a roșului poate fi explicată ca un semnal de pregătire pentru procesul de reproducere. În regnul animal, îndeplinește această funcție, de exemplu, în timpul estrului, când procesul sexual duce cel mai adesea la concepție. În această perioadă, organele genitale ale femelelor cimpanzee se umflă și devin roșii, ca semn al pregătirii sexuale pentru bărbați. Atractivitatea oamenilor este, de asemenea, dovedită prin exemple din regnul animal. Multe vertebrate folosesc roșul ca semn al statutului în rândul masculilor, iar femelele tind să aleagă pereche de statut înalt, care se pot descurca eficient cu problema obținerii de hrană și apă în timpul perioadei de gestație.
Din punct de vedere al învățării sociale, roșul s-a înrădăcinat în experiența noastră culturală în anumite asociații care duc la reacții psihologice specifice. A fost asociat cu romantismul, pasiunea, pofta și fertilitatea în aproape fiecare civilizație longevivă. Trebuie remarcat faptul că abordarea evolutivă și abordarea socio-culturală nu se exclud reciproc, așa cum notează mulți cercetători, acești factori, cultura și biologia, lucrează adesea împreună și împreună pot explica diverse efecte psihologice. Semnificația biologică a roșului poate întări asocierile culturale cu acesta, iar cultura poate, la rândul său, extinde și îmbogăți semnificația acestei culori.
Psihologia culorii este adesea folosită în marketing. Utilizarea restaurantelor anumite culori pentru a-ți crește profiturile. Multe lanțuri de fast-food își decorează unitățile cu culori roșii și galbene, care cresc apetitul clienților și le afectează astfel sentimentul subiectiv de foame. Deci clienții cumpără mai mult pentru că cred că pot mânca tot ce cumpără. Alte unități folosesc culoarea albastră pentru a calma și relaxa. Această strategie vă permite să măriți timpul petrecut de consumatori, astfel încât aceștia să aibă timp să se înfometeze și să facă o altă comandă.
Culoarea albastră inspiră încredere. Multe studii indică faptul că afectează nivelul de încredere și fiabilitatea percepută și poate influența alegerea consumatorului. Unul dintre ei a investigat efectul designului de culoare al unui magazin online asupra încrederii în acesta pentru a face o achiziție. Dintre 277 de respondenți, 178 (64,3%) au ales un magazin cu albastru design de culoare, în timp ce doar 99 (35,7%) sunt magazine verzi.
S-a constatat că un magazin cu design albastru inspiră mult mai multă încredere decât un magazin cu verde, care a predeterminat într-o oarecare măsură alegerea în favoarea primului. Într-un alt studiu, respondenții au evaluat fiabilitatea site-urilor cu conținut diferit și scheme de culori multiple. Indiferent de context, site-urile cu albastru au fost percepute ca fiind mai fiabile și de încredere decât cele cu zeci de alte culori. Negrul s-a dovedit a fi mai puțin revelator în ceea ce privește influențarea credibilității percepute a site-ului.
Efectul preferințelor de culoare asupra alegerii în procesul de cumpărare a fost demonstrat indirect de neuroștiință. Explorarea preferințelor diverse culori folosind metoda electroencefalografiei (abreviată ca EEG - o metodă neinvazivă pentru studierea activității electrice a creierului, înregistrarea potențialelor electrice totale prin plasarea electrozilor pe scalp), a arătat că acțiunile fizice pot fi influențate de alegerile subconștiente făcute înainte de o decizie conștientă. realizarea. Activitatea țesutului nervos responsabil de atenție poate fi influențată de alegerea inconștientă. În acest studiu, la prezentarea perechilor de culori anumite zone Atenția subiecților era activată dacă printre flori exista o culoare preferată. Aceasta înseamnă că o alegere subconștientă poate activa atenția unei persoane asupra unui anumit subiect, care, la rândul său, va duce la un posibil răspuns comportamental (cumpărare). În acest fel, inconștient, o persoană se concentrează pe o culoare preferată înainte de a-i acorda conștient atenție. Poate de aceea, după ce vizitează supermarketurile, oamenii sunt surprinși că numărul de bunuri achiziționate este mai mult decât planificat.
Rezumând, putem concluziona că culorile pot avea un anumit sens subiectiv ascuns care nu poate fi explicat doar prin legile fizice. S-ar fi putut forma ca urmare a evoluției homo sapiensși parțial în cursul dezvoltării socio-culturale. Când culoarea este percepută, are loc o evaluare a obiectului căruia îi aparține, ceea ce contribuie uneori la implementarea unui comportament motivat, cum ar fi cumpărăturile. Acest proces poate avea loc inconștient, ceea ce este parțial dovedit de neuroștiință. Psihologia culorii este un domeniu tânăr de cercetare care a trezit un interes fără precedent în ultimele decenii, deși gânditorii greci antici (Aristotel, Platon și alții) încă se ocupau de această problemă. Rămân multe de descoperit în acest domeniu, iar cunoștințele acumulate sunt deja aplicate activ în practică.
Am primit întrebări despre culori. Deci a fost noua rubrica- „Consultații de culoare”, în care vor fi colaje realizate conform solicitărilor dumneavoastră.
Puteți lăsa aplicații în comentariile din revistă sau pe site-ul meu Tsvetoten
Astăzi - o serie de colaje-asociații color pentru un proiect legat de iahturi, călătorii și mare.
Paleta de culori revigorantă
Combinație revigorantă de culori: azur închis, albastru-verde (turcoaz), albastru cer, Fildeş, maro
Combinațiile răcoritoare includ albastru-verde de bază și culorile albastre, plus maro și bej deschis suplimentar. Culoarea verde-albăstruie arată întotdeauna proaspătă și revigorantă. De asemenea, această culoare este asociată cu puritatea, precum și cu călătoriile și relaxarea. Combinațiile de culori răcoritoare par să radieze lumină și, în același timp, creează un sentiment de pace. Aceste combinații de culori arată deosebit de armonioase cu adăugarea unei cantități mici de culori portocalii sau roșu-portocalii la culorile principale, reci.
Culorile verde-albastru evocă un sentiment de reînnoire, ceva asemănător poate fi simțit atunci când ne uităm la iarba verde care pătrunde la începutul primăverii. Solzii reci albastru-verde calmează și oferă o senzație de profunzime și prospețime.
Maro este culoarea pământului și a trunchiurilor copacilor. El dă impresia confort acasă si confort. Nuanțele calde ale lemnului maro sunt un bastion al stabilității, inspiră încredere și amintesc de valorile atemporale. Cu cât este mai închisă și mai bogată culoarea maro, cu atât mai bogată și mai solidă arată în ochii celorlalți. culoarea maro evocă un sentiment de fiabilitate, deschidere, sinceritate și simplitate. Combinația de maro și albastru este deosebit de plăcută bărbaților.
Culoarea fildeș simbolizează statutul înalt și dă un sentiment de siguranță.
paletă de culori calmă
Combinație de culori calmă: albastru deschis, gri argintiu, gri închis, alb, albastru deschis
În combinațiile de culori calme, culorile reci sunt principalele, ne amintesc de gheață, zăpadă și cer. Senzația de flori răcoroase poate fi comparată cu o premoniție a ploii. Se întâmplă să nu fi început încă ploaia, iar pielea ta simte deja răcoarea abordării ei.
Culoarea albastră saturată, de regulă, în astfel de palete este cea principală. Nuanța de albastru poate varia - albastru cer, oțel, albastru argintiu, principalul lucru este că culoarea este rece ca cristal. Albastrul intens transmite un sentiment de putere și leadership. Albastrul deschis calmeaza si calmeaza.
Combinat cu alb, albastrul evocă ideea de relaxare. Toate culorile și tonurile părții reci a paletei sunt percepute ca o garanție a păcii și prosperității.
În neutru culoarea gri multe merite. De exemplu, el inspiră cu ușurință un sentiment de încredere și succes. Gri argintiu este asociat cu maturitatea și înțelepciunea, asemănător cu oamenii care au păr alb. Toate nuanțele de gri argintiu și platină arată întotdeauna prestigioase.
Griul închis este elegant, comunică seriozitate și dă o senzație de greutate și profunzime.
Paleta de culori sigură
Combinația de culori inclusă în această paletă poate fi numită tradițională sau conservatoare: indigo, albastru regal, verde azur, roșu închis intens (visiniu), violet intens.
adânc, nuanțe închise albastru, albastru, violet și roșu poartă o notă de tradiție. Verdele azur în combinație cu auriu intens, bronz sau roșu intens creează un sentiment de bogăție, semnificație și stabilitate. Astfel de combinații de culori inspiră cu ușurință încredere.
O culoare bogată purpurie sau visiniu provine din procesul de adăugare a negrului la roșu. Această culoare seamănă cu vinul învechit scump, prin urmare este ușor asociată cu bogăția. Cu adăugarea de aur - culoarea abundenței și a luxului, roșul închis creează un sentiment de bogăție și statut înalt.
Combinația de albastru intens cu roșu intens și roșu-violet creează un sentiment de consistență și stabilitate. Este foarte puternic combinație de culori, care poate deveni baza pentru palete în stil tradițional. Toate cele trei culori evocă o imagine de putere și succes.
Nuanțele închise de orice culoare, vizual, închid și reduc spațiul, creând un sentiment de seriozitate. Cu nuanțe bogate, profunde și întunecate, este ușor să creați o senzație confortabilă, mai ales dacă există nuanțe calde maro sau roșu-brun.
Este nevoie de 90 de secunde pentru ca un utilizator să își formeze o opinie despre un produs. Schema de culori selectată are un rol decisiv în opinia utilizatorilor. Culoarea controlează emoțiile vizitatorilor și determină atitudinea față de site și de brand în ansamblu. Când te uiți la orice culoare, ochii tăi interacționează cu o anumită zonă a creierului cunoscută sub numele de hipotalamus. Trimite un semnal glandei pituitare către sistemul endocrin și apoi către glanda tiroidă. Iar glanda tiroidă dă un semnal pentru producerea de hormoni speciali care afectează starea de spirit, emoțiile și comportamentul.
Neil Patel de la QuickSprout susține că culoarea are un impact de 85% asupra deciziilor de cumpărare a produselor. Prin urmare, multe companii investesc mulți bani în cercetare și dezvoltare de vânzare a ambalajelor pentru produsul lor. Aceeași regulă se aplică site-urilor de vânzări: folosește culorile potrivite și vei câștiga întotdeauna.
În ce elemente ar trebui folosită culoarea?
Deoarece culoarea este peste tot, ar trebui să decideți de la început ce schemă de culori să utilizați. Dacă faceți un site de vânzare pentru copii, atunci utilizați verde-galben-roșu în logo, număr de telefon, meniu, titluri. Sarcina ta este de a evoca emoții pozitive în părinți, motiv pentru care este recomandat să folosești culori mai strălucitoare și saturate.Pentru a alege schema corectă de culori, trebuie să urmați următoarele principii:
- culoarea potrivită pentru tema;
- culoarea potrivită pentru publicul țintă;
- culoarea potrivita in functie de timp;
- culoarea potrivită pentru fiecare acțiune țintă.
1. Femeilor nu le plac gri, portocaliu și maro. Le plac albastrul, violetul și verdele.
Există diferențe mari între preferințele de culoare la femei și bărbați. Neet Patel a dezvăluit ce culori sunt preferate pentru fiecare gen.
În sondajul său, 35% dintre femei au spus că albastrul este culoarea lor preferată, urmată de violet (23%) și verde (14%). 33% dintre femei au recunoscut că portocaliul și maro sunt culorile lor cele mai antipatice, în plus, griul a fost, de asemenea, clasificat ca fiind cel mai antipatic de femei (17%).
Foarte clar rezultatele acestui sondaj confirmă site-ul WomansDay, ei folosesc albastru și violet pe pagina lor de pornire.
Există o paradigmă conform căreia femeile iubesc rozul. Dar nu este. Doar un mic procent de femei au ales rozul drept culoare preferată. Prin urmare, se recomandă utilizarea inserțiilor de culori albastru, violet și verde în site-urile de comerț electronic. Acest lucru va îmbunătăți atractivitatea site-ului dvs. pentru femei și va crește conversiile.
2. Bărbaților nu le plac violetul, portocaliul și maro. Sunt mai aproape de albastru, verde și negru.
Dacă sunteți în afaceri pentru bărbați, nu utilizați violet, portocaliu și maro ca culori primare pentru site-ul dvs. Acest lucru poate dezactiva un potențial cumpărător. Culorile tradiționale pentru publicul masculin sunt albastru și negru. Aceste culori sunt asociate cu masculinitatea.
3. Folosiți albastru dacă doriți să inspirați încredere utilizatorilor.
Albastrul este cea mai comună culoare. Nu este surprinzător, pentru că el este cel mai preferat, atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Iată câteva alte asociații cauzate de culoarea albastră:- Este culoarea încrederii, a păcii și a ordinii;
- Albastrul este principala culoare corporativă din SUA (Intel, Dell, HP, IBM etc.);
- Evocă sentimente de calm și seninătate.
PayPal preferă și această culoare. Această schemă de culori ajută la inspirarea încrederii utilizatorilor. Dacă PayPal ar folosi roșu sau portocaliu ca culoare principală, probabil că ar avea mai puțină popularitate în lume.
Culoarea albastră este foarte des folosită de bănci și organizații de credit. De exemplu, VTB24 îl folosește ca culoare principală.
În ciuda faptului că albastrul este o culoare foarte comună, nu este în niciun caz recomandat să o folosești în designul site-urilor web care se referă la alimente și nutriție. Teoria evoluționistă sugerează că albastrul este asociat cu otrava. Prin urmare, nu utilizați niciodată albastru dacă vindeți produse gourmet.
4. Galben - culoare de avertizare.
Galbenul este folosit în semne de avertizare, semafoare și marcaje rutiere.
Pare ciudat, pentru că se știe că galbenul este culoarea fericirii. Business Insider raportează că „mărcile folosesc galbenul pentru a arăta că sunt distractive și prietenoase”. Conform acestei ipoteze, galbenul evocă sentimente de joacă. Cu toate acestea, cel mai probabil, galbenul stimulează excitarea părții centrale a creierului, iar jocul este pur și simplu o consecință a unei stări de emotivitate sporită, și nu o bucurie pură.
Psihologia culorii este strâns legată de memorie și experiență. Așadar, dacă ai purtat constant cămașă galbenă, ai locuit într-o casă cu pereți galbeni și ai mâncat la centrele de fast-food cu arcade galbene, atunci galbenul îți poate aduce bucurie datorită asocierii cu evenimente memorabile din viața ta.
Galbenul vă poate face să vă simțiți anxios, așa că încercați să utilizați mai puțin galben, deoarece vă poate face să vă pierdeți clienții.
5. Verdele este perfect pentru decor.
Verdele este asociat cu natura, ecologia curată și mediul înconjurător. Daca tema site-ului dumneavoastra este legata de natura (constructii, aparate de aer conditionat etc.), atunci este recomandat sa folositi culoarea verde pentru a evoca in utilizatori asocierea cu curatenia si lejeritatea.Verdele este cea mai obișnuită culoare de utilizat în butoane. Prin urmare, SpringSled, cunoscut pentru strategia sa de achiziție de clienți, folosește culoarea verde în design. Prin urmare, verdele este culoarea perfectă pentru un apel la acțiune.
Utilizarea verdelui va avea un impact pozitiv asupra site-ului și va îmbunătăți reputația în rândul celor care sunt nedumeriți de problemele de mediu.
6. Portocaliul este distractiv.
Partea pozitivă a portocalei este că poate fi folosită pentru a crea o dispoziție veselă. Potrivit unor rapoarte, portocala ajută la stimularea activității fizice, a competiției și a încrederii în sine. Poate de aceea portocala este folosită activ de echipele sportive (de exemplu, echipa olandeză) și în produsele pentru copii.
Amazon folosește portocaliu pentru pagina Kindle. Portocaliu înseamnă relevanță, ceea ce face mesajul mai vizibil și mai ușor de acționat.
Portocaliu înseamnă plăcere și împreună. Uneori, portocaliul este interpretat drept „ieftin”. Este suficient să compari portocaliul cu culoarea luxului - negru. Prin urmare, dacă vindeți mărfuri într-un segment de preț ieftin, este recomandat să folosiți această culoare atunci când proiectați elementele site-ului.
7. Negrul adaugă o senzație de lux.
Cu cât fundalul este mai întunecat, cu atât mai mult lux. Un articol din Lifescript descrie negrul drept „elegant, sofisticat, puternic”. Prin urmare, majoritatea designerilor high-end folosesc negru pentru site-urile de comerț electronic. Negrul este, de asemenea, descris ca fiind „atemporal, clasic”. Acest lucru ajută la explicarea utilizării negrului în produsele cu valoare adăugată mare.Negrul poate fi considerat și o culoare de lux. Negrul este, de asemenea, glamour, rafinament, exclusivitate.
Doar deschideți site-ul D&G și totul va fi la locul lui.
Culoarea neagră este folosită în mod activ de producătorii de automobile. Iată un exemplu de site-ul Lamborghini.
Dacă vindeți mărfuri scumpe de lux, atunci asigurați-vă că utilizați negru în designul site-ului pentru un plus de eleganță și exclusivitate.
8. Folosiți culori strălucitoare pentru îndemnuri.
Cele mai comune culori pentru îndemnurile la acțiune sunt: roșu, verde, portocaliu, galben. Culorile mai închise, cum ar fi negru, maro sau violet, au rate de conversie mai mici decât culorile mai strălucitoare.eBay rusesc folosește roșu pentru ferestre pop-up.
Aliexpress folosește portocaliu pe butoanele principale.
Portocaliul este asociat cu „ieftin”, dar dacă doriți să atrageți atenția utilizatorilor, atunci utilizați această culoare.
9. Nu neglija albul.
Utilizarea abundentă a spațiului alb este un element puternic de design. Luați, de exemplu, cel mai popular site web din lume.
Cele mai multe site-uri web bine concepute de astăzi folosesc albul pentru a crea un sentiment de libertate și ușurință.
Concluzie.
Dacă utilizați culoarea în direcția potrivită, la momentul potrivit, pentru publicul potrivit și în scopul potrivit, puteți obține rezultate foarte mari. Cu cât aveți mai multă libertate în schema de culori, cu atât mai bine. Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți site-ul:- Testați culorile. Nu trebuie să te oprești la o anumită culoare. Testați diferite combinații de culori pentru a afla ce culoare îi place cel mai mult publicului țintă.
- Nu introduceți designerul dvs. Când lucrați cu un designer, nu puneți presiune asupra acestuia pentru a folosi o singură culoare.
- Urmăriți culorile. Nu uita că scopul tău nu este să creezi un design care să arate cool pe un dribling. Frumusețea este cu siguranță bună, dar sarcina principală a site-ului este să vândă. Nu uita de asta.
- Evitați supraîncărcarea culorilor. Nu încercați să utilizați toate culorile simultan într-un singur design. Acest lucru poate duce la consecințe triste. Prea multe culori pot crea un sentiment de dezordine.
