У дома › притчи › Какви цветове вдъхват доверието на клиентите. Цветове, които вдъхват доверие

Какви цветове вдъхват доверието на клиентите. Цветове, които вдъхват доверие

Отнема 90 секунди на потребителя, за да си състави мнение за даден продукт. Избраната цветова схема има решаваща роля в мнението на потребителите. Цветът контролира емоциите на посетителите и определя отношението към сайта и марката като цяло. Когато гледате цвят, очите ви взаимодействат с него конкретна областмозък, известен като хипоталамус. Изпраща сигнал към хипофизата за ендокринна системаи след това към щитовидната жлеза. НО щитовидната жлезадава сигнал за производството на специални хормони, които влияят на настроението, емоциите и поведението.

Нийл Пател от QuickSprout твърди, че цветът има 85% влияние върху решенията за покупка на продукт. Ето защо много компании инвестират много пари в проучване и развитие на продажбата на опаковки за техния продукт. Същото правило работи и за сайтове за продажба: използвайте правилни цветовеи винаги ще печелиш.

В какви елементи трябва да се използва цвят?

Тъй като цветът е навсякъде, трябва да решите в самото начало каква цветова схема да използвате. Ако правите сайт за продажба за деца, използвайте зелено-жълто-червено в логото, телефонния номер, менюто, заглавията. Вашата задача е да се обадите положителни емоцииродители, поради което се препоръчва използването на по-ярки и наситени цветове.

За да изберете правилния цветова схема, трябва да следвате следните принципи:

правилният цвят за темата;
правилният цвят за целевата аудитория;
правилният цвят в зависимост от времето;
правилния цвят за всяко целево действие.

Ето няколко ключови съветиза това как професионалистите използват цветовете в работата си.

1. Жените не харесват сиво, оранжево и кафяво. Обичат синьо, лилаво и зелено.

Има големи разлики между цветови предпочитанияпри жените и мъжете. Нийт Пател разкри кои цветове са предпочитани за всеки пол.

В проучване, което той проведе, 35% от жените казаха, че синьото е техният любим цвят става лилаво(23%) и зелено (14%). 33% от жените признават, че оранжевото и кафявото са най-малко любимите им цветове, освен този един от най-любимите. нелюбими жениТе също приписват сиво (17%).

Много ясно резултатите от това проучване потвърждават сайта WomansDay, те използват синьо и лилаво на началната си страница.

Има парадигма, че жените обичат розовото. Но не е. Розов цвяткато фаворит избра само малък процент от жените. Ето защо се препоръчва използването на вложки от сини, лилави и зелени цветове в сайтовете за електронна търговия. Това ще подобри привлекателността на вашия сайт за жените и ще увеличи реализациите.

2. Мъжете не харесват лилаво, оранжево и кафяво. Те са по-близо до синьо, зелено и черно.

Ако сте в мъжкия бизнес, не използвайте лилаво, оранжево и кафяво като основни цветове за вашия сайт. Това може да отблъсне потенциален купувач. традиционни цветовеза мъжка аудитория се считат за синьо и черно. Тези цветове се свързват с мъжественост.

3. Използвайте синьо, ако искате да вдъхнете доверие на потребителите.

Синьото е най-често срещаният цвят. Не е изненадващо, защото именно той е най-предпочитаният, както за мъжете, така и за жените. Ето и други асоциации Син цвят:

Това е цветът на доверието, мира и реда;
Синьото е основният корпоративен цвят в САЩ (Intel, Dell, HP, IBM и др.);
Предизвиква усещане за спокойствие и ведрина.

Повечето от научната общност са склонни да вярват, че синият цвят вдъхва увереност и спокойствие. И нищо чудно защо най-големият социална мрежав света използва синьото като основен цвят.

PayPal също предпочита този цвят. Тази цветова схема помага да се вдъхне доверие от страна на потребителите. Ако PayPal използва червено или оранжево като основен цвят, те вероятно ще имат по-малко популярност в света.

Синият цвят се използва много често от банки и кредитни организации. Например VTB24 го използва като основен цвят.

Въпреки факта, че синьото е много често срещан цвят, в никакъв случай не се препоръчва използването му в дизайна на уебсайтове, свързани с храни и хранене. Еволюционната теория предполага, че синьото е свързано с отрова. Затова никога не използвайте синьо, ако продавате гурме продукти.

4. Жълто - предупредителен цвят.

Жълтото се използва в предупредителни знаци, светофари и пътна маркировка.

Изглежда странно, защото е известно, че жълтото е цветът на щастието. Business Insider съобщава, че „марките използват жълто, за да покажат, че са забавни и приятелски настроени“. Според тази хипотеза жълтото предизвиква чувство на игривост. Най-вероятно обаче жълтото стимулира възбудата на централната част на мозъка, а игривостта е просто следствие от състоянието. повишена емоционалноста не чиста радост.

Психологията на цвета е тясно свързана с паметта и опита. Така че, ако постоянно носите жълта риза, живееше в къща с жълти стени и се хранеше в центровете бързо храненес жълти арки, тогава жълтото може да предизвика радост у вас, поради връзката му с запомнящи се събитияв твоя живот.

Жълтото може да ви накара да се чувствате тревожни, така че опитайте да използвате по-малко жълто, тъй като може да ви накара да загубите клиентите си.

5. Зеленото е идеално за декорация.

Зеленото се свързва с природата, чистата екология и околен свят. Ако тематиката на вашия сайт е свързана с природата (строителство, климатици и др.), тогава е препоръчително да използвате зелен цвятда предизвика у потребителите асоциацията с чистота и лекота.

Зеленото е най-често използваният цвят в бутоните. Така че SpringSled, известен със своята стратегия за привличане на клиенти, използва зеления цвят в дизайна. Следователно зеленото е перфектен цвятза призив за действие.

Използването на зелено ще има положително въздействие върху сайта и ще подобри репутацията сред онези, които са озадачени от проблемите на околната среда.

6. Портокалът е забавен.

Положителната страна на оранжевия цвят е, че може да се използва за обаждане весело настроение. Според някои доклади портокалът помага за стимулиране физическа дейност, конкуренция и самочувствие. Може би затова оранжевото се използва активно от спортни отбори (например холандския отбор) и в детски продукти.

Amazon използва оранжево за страницата на Kindle. оранжев цвятозначава уместност, което прави съобщението по-видимо и приложимо.

Оранжевото означава удоволствие и заедност. Понякога портокалът се тълкува като "евтин". Достатъчно е да сравним оранжевото с цвета на лукса - черно. Следователно, ако продавате продукт евтино ценови сегмент, препоръчително е да се използва даден цвятпри проектиране на елементи на сайта.

7. Черното добавя усещане за лукс.

Колкото по-тъмен е фонът, толкова повече лукс. Статия от Lifescript описва черното като „елегантно, изтънчено, силно“. Ето защо повечето дизайнери от висок клас използват черно за сайтове за електронна търговия. Черното също е описвано като "вечно, класическо". Това помага да се обясни използването на черно в продукти с висока добавена стойност.

Черното може да се разглежда и като луксозен цвят. Черното също е блясък, изтънченост, ексклузивност.

Просто отворете уебсайта на D&G и всичко ще си дойде на мястото.

Черният цвят се използва активно от автомобилните производители. Ето пример за уебсайта на Lamborghini.

Ако продавате скъпи луксозни стоки, тогава не забравяйте да използвате черно в дизайна на сайта за допълнителна елегантност и ексклузивност.

8. Използвайте ярки цветове за призиви за действие.

Най-често срещаните цветове за призиви за действие са: червено, зелено, оранжево, жълто. | Повече ▼ тъмни цветовекато черно, кафяво или лилаво ниски ставкипреходи, за разлика от ярки цветове.

Руският ebay използва червено за изскачащи прозорци.

Aliexpress използва оранжево върху основните бутони.

Оранжевото се свързва с „евтино“, но ако искате да привлечете вниманието на потребителите, използвайте този цвят.

9. Не пренебрегвайте бялото.

Обилното използване на бяло пространство е мощен елемент на дизайна. Вземете за пример най-популярния уебсайт в света.

Повечето добре проектирани уебсайтове днес използват use бял цвятза създаване на усещане за свобода и лекота.

Заключение.

Ако използвате цвета в правилната посока, в точното време, за правилната аудитория и за правилната цел можете да постигнете много високи резултати. Колкото повече свобода имате цветова схема, толкова по-добре. Ето няколко съвета как да направите сайта си по-добър:

Тествайте цветовете. Не е нужно да се спирате на определен цвят. Тествайте различни цветови комбинации, за да разберете кой цвят харесва най-много вашата целева аудитория.
Не поставяйте в кутия своя дизайнер. Когато работите с дизайнер, не му давайте тежки условияда използвате един цвят.
Следвайте цветовете. Не забравяйте, че целта ви не е да създадете дизайн, който изглежда страхотно на дрибъл. Красотата е добра, но основната задачасайтът е за продажба. Не забравяйте за това.
Избягвайте претоварване с цветове. Не се опитвайте да използвате всички цветове наведнъж в един дизайн. Това може да доведе до тъжни последици. Твърде много цветове могат да създадат усещане за безпорядък.

Материалът е базиран на статия от

Вие пускате на пазара Нов продукт, или може би отваряте салон, ресторант, кафене... Във всеки случай ще се изправите пред въпроса какъв да бъде етикетът на новия продукт или какъв да бъде знакът. Ще започне сложен, изпълнен с творчество и несъгласие процес на развитие и утвърждаване.

На първо място, разбира се, искате вашият продукт или услуга да привлече вниманието веднага. потенциален клиент, го привлече и създаде доверчив образ. Така че клиентът, като види етикета или табелата, или стикера, веднага да повярва в това, да повярва във вас и вашата компания. Как може да се постигне това?

Психолозите отдавна са установили, че цветът значително влияе върху психо-емоционалното възприятие на различни неща от човек. В крайна сметка цветовете се обръщат към чувствата, а не към логиката на човека. При създаване на дизайн, дали стил на формакомпания или опаковката на нов продукт, трябва да вземете предвид определена връзка между цветово решениеи естественото човешко възприятие. Всичко трябва да работи за целта - да привлече вниманието, да заинтересува, да предизвика нужните емоции.

Как вашите бъдещи клиенти ще възприемат вашия етикет или знак, или може би потребителите на вашата листовка или каталог зависи от много фактори. Дизайнът и цветът на опаковката, както знаете, определят първото впечатление на купувача за продукта. Цветът може да привлича и отблъсква, да вдъхва усещане за спокойствие и комфорт или обратното, да вълнува, да смущава. Всеки цвят има свое психологическо значение.

Днес ще говорим за цветовете, които вдъхват доверие.

Палитрата, която включва такива цветове, може да се нарече традиционна или консервативна: индиго или синьо, небесно синьо, лазурно зелено, наситено тъмно червено, наситено лилаво.

Индиго или синьо.

Този цвят е вълнуващ. Това е странна комбинация от спокойствие и вълнение. Изглежда, че води до себе си, както в природата, когато гледате надалеч сини планиниили се възхищавайте на красотата на вечерното небе.

Синьото е цветът на спокойствието и спокойствието. Символизира небето и вечността.

Тъмносиньото се свързва с богатство.

Наситеният син цвят дава усещане за сила и лидерство. Наситеното синьо говори за високо социален статус, корелира със стабилност и достойнство. Синьото вдъхва лоялност.

Надписът в синьо е най-добре да се направи в оранжево. то перфектна комбинацияза доверчив образ, който ви печели, кара ви да се отпуснете, да се успокоите и в това състояние веднага да повярвате в сериозността на информацията, която се поднася по този начин.

Син

Синият цвят ни напомня за лед и сняг, успокоява, успокоява, очарова.

Информацията се абсорбира по-добре в синьо. Синьото предизвиква усещане за сигурност и стабилност.

Нюансът на синьото може да варира - небесно синьо, стоманено, сребристо синьо, основното е цветът да е кристално студен. Интензивното синьо предава усещане за сила и лидерство. Светло синьото успокоява и успокоява.

Надпис на син фон е най-добре да се направи в оранжево или червено-оранжево. Такъв надпис най-благоприятно ще подчертае чистотата на синия цвят и ще създаде усещане за стабилност и привлекателност.

Лазурно зелен, цвят морска вълна, тюркоазено или синьо-зелено

Този цвят ни напомня за примамливите вълни на морето, веднага се появява усещане за величие, мир, свежест, спокойствие, усещане за дълбочина и комфорт.

От зеления цвят в него оживява цялото растително царство, събуждайки се за живот с еластични меки зелени кълнове. Синият цвят носи усещане за простор и особен магнетизъм. Ето защо тюркоаз, притежаващ всички тези качества, е най-обичаният от всички цветове.

Синьо-зеленият цвят има изключителна почистваща способност: той е в състояние да облекчи раздразнителността и умората, подобно на меките струи на топъл душ. А гамата от тонове и нюанси на синьо-зеленото е толкова широка - от нежно тюркоазено до наситено синьо-зелено, че лесно можете да изберете най-подходящия за вас.

Тюркоазният цвят носи заряд на здраве и просперитет. Изглежда, че съдържа пролетна поляна със свежи зелена тревана фона на ясно синьо небе.

Ако говорим за перфектен цвятдоверие, комфорт - това разбира се е тюркоазен цвят.

Идеалният надпис върху лазурно синьо е червено-оранжев.

Тъмночервен цвят

червени рейзове жизнена енергия, вдъхновява и насърчава действието. Червеното означава късмет и просперитет, което също е важно за създаване на доверчив образ. Един от основните и древни значениячервено - красота. На много езици същата дума обозначава червения цвят и изобщо всичко красиво.

Възприемането на червеното обаче е много противоречиво, някои избягват червеното, свързвайки го с кръв, насилие, агресия. Ето защо е по-целесъобразно червеният цвят да се използва в надписа, в логото, но не и на фона, особено за нов продукт. Ако все пак решите да го използвате като фон, тогава трябва внимателно да изработите цветовите комбинации. Идеално за червеното би било златното и зеленото. Именно тези цветове ще намалят агресивната част на червения цвят, ще го направят мек, но енергичен, привлекателен, но не завладяващ, което означава, че клиентът ще има по-малко вътрешно съпротивление.

Между другото, от всички нюанси на червеното, тъмночервеният цвят е най-подходящ за нашата тема, има присъствие на лилаво, което му придава по-мек характер и създава атмосфера на размисъл и оценка, а оттам и готовността да възприемат информация.

Лилав цвят и неговите нюанси

Виолетовият цвят има специална мистерия и мистерия. Това е цветът на несъзнаваното. Ако искате да омагьосате клиента си, не се колебайте да го използвате лилави нюансивъв вашата печатна работа.

Виолетовият цвят има специална вътрешна сила. Цветовите комбинации, доминирани от лилаво, предават усещане за царственост и специална сила. Това усещане се засилва от комбинацията на лилаво с дълбок цвятиндиго.

Най-добре е да разреждате лилаво пастелни цветове. Перфектният надпис за лилавоще има надпис в жълто, което се смята за антипод на лилавото.

Чистото лилаво обаче рядко се използва, това се дължи именно на факта, че е много трудно да се определи чисто лилавият цвят. Лилавото често е доминирано от червени или сини тонове.

Червено-лилаво или лилаво

Това е цветът на лукса, свързва се с богатство и величие. Сам по себе си червено-виолетовият цвят е много активен, така че е идеално да се балансира с противоположния жълто-зелен цвят в спектъра. Тази комбинация предизвиква усещане за енергия, вълнение и любопитство.

Синьо-лилав цвят. Нестабилен и загадъчен, именно защото неудържимо се стреми да стане син, благодарение на това цветът е пълен с енергия на движение. Той съчетава две противоположни на пръв поглед характеристики:

~ От една страна, това е приложимо, обезпокоителенцветът, с който искате бързо да се превърнете в спокойно синьо ,

~ от друга страна, това е цвят, който характеризира стабилността на духа и природата...

Именно този цвят носи усещане за спокойствие и радост. Естествено синьо-виолетов цвятправи живота по-лесен и безгрижен.

Синьо-виолетов цвят

Синьо-виолетовият цвят има особена привлекателна сила. Той е в състояние да задържи вниманието много по-дълго от всеки друг цвят поради своята неуловима природа. Най-добре се комбинира с жълто-оранжево, жълто и златно.

Както вероятно сте забелязали, комбинациите за тези цветове са най-добре избрани в жълто-оранжевия спектър. Ето защо, малко за оранжево и жълто.

Портокалът е пълна хармонияжълто и червено. Когато тези двама топли цветовесе съединят, се появява оранжево, което е в състояние лесно да привлече и задържи вниманието. Оранжевият цвят създава усещане за топлина. Той е приветлив, удобен и импулсивен. Оранжевото е весел цвят. Лек и открит, той създава впечатление за движение, енергия и ред, но без власт и потискане. Благодарение на своята енергия и излъчване, оранжевото е признато от международната общност за цвета на безопасността в районите на бедствия.

Жълто. Това е цветът на яснотата, радостта и мекия чар. Жълтият цвят винаги е приятен като среда. Жълтото произвежда изключително топло и приятно впечатление, а когато стане златен, прави великолепно и благородно впечатление.

Дълбоките, тъмни нюанси на синьо, синьо, лилаво и червено носят нотка на традиция. Лазурно зеленото в комбинация с наситено златно, бронзово или наситено червено създава усещане за богатство, значимост и стабилност. Такива цветови комбинации лесно вдъхват доверие.

Не бива обаче да забравяме, че има и цветни стереотипи, присъщи на един или друг възрастова група, което също трябва да се вземе предвид при създаването на надежден образ на вашия етикет или други печатни продукти. Ще говорим за това в следващата статия.

Психологията на цвета изучава субективната страна на цветовото възприятие, която не е свързана с естествените науки за оптиката. Човешките очи получават до 80% от цялата информация, преминаваща през сетивата. Цветоусещането обаче може също така пряко да повлияе на човешкото поведение. В повечето случаи този процес протича несъзнателно. Изглежда, че визията дава обективна информация за това какво се случва наоколо, какви предмети и хора заобикалят човек, какво трябва да направи в следващия момент и той е този, който определя тези действия. Но човешкото поведение се влияе и от други фактори извън неговия контрол.

Ефектът на цветовете върху човешките желания и действия вече е видян от търговците и се прилага рутинно за изграждане на положителен имидж на марката или за впечатляване на потребителите на мястото на покупка. Но преди да разгледаме характеристиките на използването на цветовете на практика, е необходимо да проучим основните теории за тяхното възприятие и да разберем как те определят поведението.

Субективното цветоусещане е тясно свързано с възприемането на любимите цветове, което от своя страна е свързано с познанията за естетика, развити още от времето на древногръцките философи. Платон спомена идеалния произход на цветовете и тяхната принадлежност към определени идеи: божествеността на синьото, мъжествеността на червеното или женствеността на жълтото. Аристотел казва, че наблюдението на произведения на изкуството, например живописта, причинява естетическа наслада, катарзис, който той разбира като освобождаване от натрупани афекти. Гьоте не беше съгласен с теорията на Нютон, че възприемането на цветовете зависи единствено от отразяването на определена честота на лъчите от даден обект. Той твърди, че определени цветове причиняват специфични сетивни състояния, т.е. той разграничава два вида цветове: положителен (червено, жълто), които създават весело, активно настроение и отрицателен (синьо), създавайки неспокойно, мрачно настроение. Така Гьоте е първият от своите съвременници, който разглежда връзката между цвета и човешката психика.

От 80-те години на миналия век еволюционната психология се развива бързо, опитвайки се да обясни психологическите и културен животчовек чрез неговото генетично наследство като вид хомо сапиенс. С други думи, вътрешните поведенчески модели на индивида, които включват предпочитанията към определени цветове, могат да бъдат предопределени от основния принцип на теорията на Дарвин - желанието за оцеляване.

Пример е изследването на Кати Ламанкъс. Проучването показа, че синьото е най-любимият цвят за мнозинството от анкетираните американци, той е избран от 35% от анкетираните, следван от зелено (16%), лилаво (10%) и червено (9%). Синьото се възприема от респондентите като миролюбиво, спокойно и ведро и е избрано за тяхно любимо в повече от една трета от случаите. Относително този ефектима следния факт: в Токио след монтирането на фенери, излъчващи синкава светлина на железопътните гари, броят на самоубийствата и нивото на престъпността значително намаляха. Ефектът се повтори в Глазгоу, Шотландия. Някои приписват мистериозния ефект на добре познатия успокояващ ефект на този цвят. За съжаление, единственият източник на тази информация е статия в The Seattle Times. Въз основа на интерпретацията на еволюционната психология, синьото често се свързва с водата, небето и обозначава местообитание, където има благоприятна среда за оцеляване. Според едно проучване децата различни националностибяха помолени да изберат пейзажи, които биха харесали, тоест биха предизвикали естетическо удоволствие. Децата избираха пейзажи с определени характеристики: вода, облаци, открити пространства или засадени дървета, чиито клони бяха необходима дължиназа да се катерят по тях и да търсят храна, с елементи, които насърчават изследването на района, например с пътека или река. Тези елементи на ландшафта са характерни за тези местообитания, където човешкият вид е еволюирал и се е формирал в еволюция, места, където е оцелял. Синьото и зеленото се свързват с такива пространства и затова са любимите цветове на повечето хора.

Червеният цвят предизвиква агресия. Това е един от най-популярните му ефекти. Хората възприемат и оценяват другите като по-агресивни и влиятелни, ако са облечени в червено. Този ефект може да се обясни и от гледна точка на еволюционната психология. При много животински видове, включително примати, доминирането по време на агресивни срещи с членове на техния собствен вид се сигнализира от ярко червенокожата, което се постига чрез прилив на наситена с кислород артериална кръв. По време на изясняването на отношенията между хората се случва приблизително същото. Приливът на тестостерон в кръвта прави лицето червено, което показва враждебно настроение на човек, докато страхът води до блед цвяткожа . По този начин изследователите предполагат, че една от функциите на зрението както при хората, така и при животните е способността да се различават фините промени в кръвообращението под кожатаот други представители на вида, за да има информация за техните емоционално състояние. Зачервяването показва гняв, смущение или сексуална възбуда, докато синкав или зеленикав оттенък може да означава заболяване или лошо физиологично състояние. Възприемането на определен цвят на кожата може да стимулира определени социални взаимодействия.

Червеният цвят допринася за най-добрите спортни постижения на спортистите, както се вижда от много факти. През лятото Олимпийски игриПрез 2004 г. спортисти, които се състезаваха в таекуондо, бокс, свободен стил и гръко-римска борба, облечени в червени униформи, спечелиха 55% от битките срещу тези, които носеха сини униформи (съответно 45%).
В Англия, след Втората световна война, спортните екипи с червени униформи са средни високи позициив лиги от другите. Като пример може да се посочи следният факт: играчите на клубове като Манчестър Юнайтед (наричани "Червените дяволи"), Ливърпул ("Червените") и Арсенал, които са признати за едни от най-добрите дори в света, носят червени униформи.

Този ефект на червения цвят е записан и в нетрадиционните спортни състезания. През 2004 г. онлайн шутърът от първо лице Unreal Tournament 2004 (UT2004) записа, че червените отбори печелят по-често от сините отбори. Участниците в онлайн играта не се познаваха, играеха анонимно от цял свят, но червените отбори спечелиха 54,9% от битките, докато бяха изиграни общо 1347 игри.

Определено червеният цвят по някакъв начин се отразява в спортните постижения, може би еволюционната психология е права и подсъзнателно изразява господство и превъзходство, което прави онези спортисти, които носят този цвят, по-уверени в способностите си, а опонентите им по-малко уверени.

Психологията на цвета обаче се разглежда не само от еволюционния подход. Теорията за цвета в контекста, базирана на идеята за социално обучение, предполага, че възприятието се влияе от културата, обществото. Различни цветовев течение на живота те започнаха да се фиксират с някои действия и постепенно се асоциираха с определено поведение. Червено в съвременна културасвързани с възприятието за опасност и реакцията на избягване. Например в училищата учителят, проверяващ работата на учениците, коригира грешките с червен химикал. Също така различни предупредителни и стоп светлини, свързани с възможна опасност, най-често имат еднакъв цвят. Постиженията на спортистите, свързани с червеното, с помощта на тази теория могат да се обяснят с появата в техните съперници на подсъзнателна асоциация на ситуация с опасност и риск от провал.

Червеното е вълнуващо. Жена в червена рокля се признава от мъжете за по-сексуално привлекателна, отколкото в рокля с различен цвят.. Този ефект в този случайсъщо може да повлияе на поведението. Когато се срещат с момиче в червени дрехи, мъжете питат повече интимни въпросии повече показват привличане чрез физически контакт по време на разговор. В баровете те са по-склонни да досаждат на жените с червено червило и дават на сервитьорките по-щедри бакшиши. Мъжете също се възприемат като по-сексуално привлекателни.

Еволюционната привлекателност на червеното може да се обясни като сигнал за готовност за репродуктивния процес. В животинското царство той изпълнява тази функция, например, по време на еструс, когато половият процес най-често води до зачеване. През този период гениталиите на женските шимпанзета се подуват и стават червени като знак за сексуална готовност за мъжки. Привлекателността на мъжете се доказва и от примери от животинското царство. Много гръбначни използват червеното като знак за статус сред мъжете, а женските са склонни да избират партньори с висок статус, които могат ефективно да се справят с проблема с получаването на храна и вода по време на периода на бременност.

От гледна точка на социалното обучение, червеното се е вкоренило в нашия културен опит в определени асоциации, които водят до специфични психологически реакции. Той се свързва с романтика, страст, похот и плодородие в почти всяка дълголетна цивилизация. трябва да бъде отбелязано че еволюционният подход и социокултурният подход не се изключват взаимно, както отбелязват много изследователи, тези фактори, култура и биология, често работят заедно и заедно могат да обяснят различни психологически ефекти.Биологичното значение на червеното може да засили културните асоциации с него, а културата може от своя страна да разшири и обогати значението на този цвят.

Психологията на цвета често се използва в маркетинга. Ресторантите използват определени цветовеза да увеличите печалбите си. Много вериги за бързо хранене украсяват заведенията си с червени и жълти цветове, които повишават апетита на клиентите и по този начин влияят на субективното им чувство за глад. Така клиентите купуват повече, защото смятат, че могат да изядат всичко, което купят. Други заведения използват синия цвят за успокояване и отпускане. Тази стратегия ви позволява да увеличите времето, прекарано от потребителите, така че да имат време да огладнеят и да направят друга поръчка.

Синият цвят вдъхва увереност. Много проучвания показват, че това влияе върху нивото на доверие и възприеманата надеждност и може да повлияе на потребителския избор. Един от тях изследва влиянието на цветовия дизайн на онлайн магазин върху доверието в него, за да се направи покупка. Сред 277 анкетирани 178 (64,3%) са избрали магазин със синьо цветен дизайн, докато само 99 (35,7%) са зелени магазини.

Установено е, че магазин със син дизайн вдъхва много повече доверие от магазин със зелен цвят, което до известна степен предопредели избора в полза на първия. В друго проучване респондентите оценяват надеждността на сайтове с различно съдържание и множество цветови схеми. Независимо от контекста, сайтовете със синьо се възприемат като по-надеждни и надеждни от тези с десетки други цветове. Черното се оказа по-малко показателно по отношение на влиянието върху възприеманата надеждност на сайта.

Ефектът на цветовите предпочитания върху избора в процеса на покупка е индиректно доказан от неврологията. Проучване на предпочитанията различни цветовеизползвайки метода на електроенцефалографията (съкратено ЕЕГ - неинвазивен метод за изследване на електрическата активност на мозъка, записващ общия електрически потенциал чрез поставяне на електроди върху скалпа), показа, че физическите действия могат да бъдат повлияни от подсъзнателни избори, направени преди съзнателното решение правене. Дейността на нервната тъкан, отговорна за вниманието, може да бъде повлияна от несъзнателен избор. В това изследване, при представяне на двойки цветове определени областиВниманието на субектите се активирало, ако сред цветята имало любим цвят. Това означава, че подсъзнателният избор може да активира вниманието на човек към определена тема, което от своя страна ще доведе до възможна поведенческа реакция (покупка). По този начин, несъзнателно човек се фокусира върху любим цвят, преди съзнателно да му обърне внимание. Може би затова след посещение на супермаркетите хората са изненадани, че броят на закупените стоки е повече от планираното.

Обобщавайки, можем да заключим, че цветовете могат да носят определено скрито субективно значение, което не може да бъде обяснено само с физически закони. Може да се е образувал в резултат на еволюцията хомо сапиенси отчасти в хода на социокултурното развитие. Когато се възприема цвят, възниква оценка на обекта, към който принадлежи, което понякога допринася за осъществяването на мотивирано поведение, като пазаруване. Този процес може да се случи несъзнателно, което е частично доказано от неврологията. Психологията на цвета е млада област на изследване, която предизвика безпрецедентен интерес през последните десетилетия, въпреки че древногръцките мислители (Аристотел, Платон и други) все още се занимават с този въпрос. Предстои още много да се открие в тази област и натрупаните знания вече се прилагат активно в практиката.

Получавам въпроси относно цветовете. Така че имаше нова рубрика- "Цветни консултации", в които ще има изработени колажи по Ваши заявки.

Можете да оставяте заявки в коментарите в списанието или на сайта ми Цветотен

Днес - поредица от цветни колажи-асоциации за проект, свързан с яхти, пътуване и море.

Освежаваща цветова палитра

Освежаваща комбинация от цветове: тъмно лазурно, синьо-зелено (тюркоаз), небесно синьо, Слонова кост, кафяво

Освежаващите комбинации включват основно синьо-зелено и сини цветове, плюс допълнителни кафяви и бледобежови цветове. Синкаво-зеленият цвят винаги изглежда свеж и ободряващ. Освен това този цвят се свързва с чистотата, както и с пътуването и релаксацията. Освежаващите цветови комбинации сякаш излъчват светлина и в същото време създават усещане за спокойствие. Тези цветови комбинации изглеждат особено хармонични с добавянето на малко количество оранжеви или червено-оранжеви цветове към основните, студени цветове.

Зелено-сините цветове предизвикват усещане за обновяване, нещо подобно може да се усети, когато се гледа зелената трева, която пробива през ранната пролет. Студените синьо-зелени люспи успокояват и дават усещане за дълбочина и свежест.

Кафявото е цветът на земята и стволовете на дърветата. Той създава впечатление домашен уюти комфорт. Топлите нюанси на кафявото дърво са опора на стабилността, те вдъхват увереност и напомнят за вечните ценности. Колкото по-тъмен и наситен е кафявият цвят, толкова по-богат и солиден изглежда в очите на другите. кафяв цвятпредизвиква усещане за надеждност, откритост, искреност и простота. Комбинацията от кафяво и синьо се харесва особено на мъжете.

Цветът на слонова кост символизира висок статус и дава усещане за сигурност.

спокойна цветова палитра

Спокойна цветова комбинация: небесно синьо, сребристо сиво, тъмно сиво, бяло, светло синьо

В спокойните цветови комбинации студените цветове са основните, те ни напомнят за лед, сняг и небе. Усещането за хладни цветя може да се сравни с предчувствие за дъжд. Случва се дъждът да не е започнал, а кожата ви вече усеща прохладата на приближаването му.

Наситеният син цвят, като правило, в такива палитри е основният. Нюансът на синьото може да варира - небесно синьо, стоманено, сребристо синьо, основното е цветът да е кристално студен. Интензивното синьо предава усещане за сила и лидерство. Светло синьото успокоява и успокоява.

В комбинация с бяло, синьото предизвиква идеята за релаксация. Всички цветове и тонове от студената страна на палитрата се възприемат като гаранция за мир и просперитет.

В неутрален сив цвятмного заслуги. Например, той лесно вдъхва чувство за надеждност и успех. Сребристо сивото се свързва със зрялост и мъдрост, подобно на хората, които имат Бяла коса. Всички сребристи и платинени нюанси на сивото винаги изглеждат престижни.

Тъмносивото е елегантно, внушава сериозност и дава усещане за тежест и дълбочина.

Уверена цветова палитра

Комбинацията от цветове, включени в тази палитра, може да се нарече традиционна или консервативна: индиго, кралско синьо, лазурно зелено, наситено тъмно червено (бордо), наситено лилаво-виолетово.

Дълбок, тъмни нюансисиньо, синьо, лилаво и червено носят нотка на традиция. Лазурно зеленото в комбинация с наситено златно, бронзово или наситено червено създава усещане за богатство, значимост и стабилност. Такива цветови комбинации лесно вдъхват доверие.

Наситен пурпурен или бордо цвят идва от процеса на добавяне на черно към червено. Този цвят прилича на скъпо отлежало вино, затова лесно се свързва с богатство. С добавка на златисто – цветът на изобилието и лукса, тъмночервеното създава усещане за богатство и висок статус.

Комбинацията от наситено синьо с наситено червено и червено-виолетово създава усещане за последователност и стабилност. Много е силно цветова комбинация, която може да стане основа за палети в традиционен стил. И трите цвята предизвикват образ на сила и успех.

Тъмните нюанси на всеки цвят визуално затварят и намаляват пространството, създавайки усещане за сериозност. С наситени, дълбоки, тъмни нюанси е лесно да създадете усещане за уют, особено ако има такива топли нюансикафяво или червено-кафяво.

LPCloud блог

Отнема 90 секунди на потребителя, за да си състави мнение за даден продукт. Избраната цветова схема има решаваща роля в мнението на потребителите. Цветът контролира емоциите на посетителите и определя отношението към сайта и марката като цяло. Когато гледате който и да е цвят, очите ви взаимодействат със специфична област на мозъка, известна като хипоталамус. Той изпраща сигнал до хипофизната жлеза към ендокринната система, а след това към щитовидната жлеза. А щитовидната жлеза дава сигнал за производството на специални хормони, които влияят на настроението, емоциите и поведението.

Нийл Пател от QuickSprout твърди, че цветът има 85% влияние върху решенията за покупка на продукт. Ето защо много компании инвестират много пари в проучване и развитие на продажбата на опаковки за техния продукт. Същото правило важи и за сайтовете за продажби: използвайте правилните цветове и винаги ще печелите.

В какви елементи трябва да се използва цвят?

Тъй като цветът е навсякъде, трябва да решите в самото начало каква цветова схема да използвате. Ако правите сайт за продажба за деца, използвайте зелено-жълто-червено в логото, телефонния номер, менюто, заглавията. Вашата задача е да предизвикате положителни емоции у родителите, поради което се препоръчва използването на по-ярки и наситени цветове.

За да изберете правилната цветова схема, трябва да следвате следните принципи:

правилният цвят за темата;
правилният цвят за целевата аудитория;
правилният цвят в зависимост от времето;
правилния цвят за всяко целево действие.

Ето някои ключови съвети за това как професионалистите използват цветовете в работата си.

1. Жените не харесват сиво, оранжево и кафяво. Обичат синьо, лилаво и зелено.

Има големи разлики в цветовите предпочитания при жените и мъжете. Нийт Пател разкри кои цветове са предпочитани за всеки пол.

В неговото проучване 35% от жените казват, че синьото е техният любим цвят, следвано от лилаво (23%) и зелено (14%). 33% от жените признават, че оранжевото и кафявото са техните най-нехаресвани цветове, освен това сивото също е класифицирано като най-нехаресваното от жените (17%).

Има парадигма, че жените обичат розовото. Но не е. Само малък процент от жените са избрали розовото за свой любим цвят. Ето защо се препоръчва използването на вложки от сини, лилави и зелени цветове в сайтовете за електронна търговия. Това ще подобри привлекателността на вашия сайт за жените и ще увеличи реализациите.

2. Мъжете не харесват лилаво, оранжево и кафяво. Те са по-близо до синьо, зелено и черно.

Ако сте в мъжкия бизнес, не използвайте лилаво, оранжево и кафяво като основни цветове за вашия сайт. Това може да отблъсне потенциален купувач. Традиционните цветове за мъжката аудитория са синьо и черно. Тези цветове се свързват с мъжественост.

3. Използвайте синьо, ако искате да вдъхнете доверие на потребителите.

Синьото е най-често срещаният цвят. Не е изненадващо, защото именно той е най-предпочитаният, както за мъжете, така и за жените. Ето някои други асоциации, породени от синия цвят:

Това е цветът на доверието, мира и реда;
Синьото е основният корпоративен цвят в САЩ (Intel, Dell, HP, IBM и др.);
Предизвиква усещане за спокойствие и ведрина.

Повечето от научната общност са склонни да вярват, че синият цвят вдъхва увереност и спокойствие. И не е чудно защо най-голямата социална мрежа в света използва синьото като основно.

4. Жълто - предупредителен цвят.

Жълтото се използва в предупредителни знаци, светофари и пътна маркировка.

Изглежда странно, защото е известно, че жълтото е цветът на щастието. Business Insider съобщава, че „марките използват жълто, за да покажат, че са забавни и приятелски настроени“. Според тази хипотеза жълтото предизвиква чувство на игривост. Най-вероятно обаче жълтото стимулира възбудата на централната част на мозъка, а игривостта е просто следствие от състояние на повишена емоционалност, а не чиста радост.

Психологията на цвета е тясно свързана с паметта и опита. Така че, ако постоянно носите жълта риза, живеете в къща с жълти стени и ядете в центрове за бързо хранене с жълти арки, тогава жълтото може да ви донесе радост поради асоциацията със запомнящи се събития в живота ви.

5. Зеленото е идеално за декорация.

Зеленото се свързва с природата, чистата екология и околната среда. Ако тематиката на вашия сайт е свързана с природата (строителство, климатици и др.), тогава е препоръчително да използвате зелен цвят, за да предизвикате у потребителите асоциация за чистота и лекота.

Зеленото е най-често използваният цвят в бутоните. Така че SpringSled, известен със своята стратегия за привличане на клиенти, използва зеления цвят в дизайна. Следователно зеленото е идеалният цвят за призив за действие.

6. Портокалът е забавен.

Положителната страна на портокала е, че може да се използва за създаване на весело настроение. Според някои доклади портокалът помага за стимулиране на физическата активност, състезанието и самочувствието. Може би затова оранжевото се използва активно от спортни отбори (например холандския отбор) и в детски продукти.

Amazon използва оранжево за страницата на Kindle. Оранжевото означава уместност, което прави посланието по-видимо и приложимо.

Оранжевото означава удоволствие и заедност. Понякога портокалът се тълкува като "евтин". Достатъчно е да сравним оранжевото с цвета на лукса - черно. Ето защо, ако продавате стоки в евтин ценови сегмент, препоръчително е да използвате този цвят, когато проектирате елементи на уебсайта.

7. Черното добавя усещане за лукс.

Черното също може да се счита за луксозен цвят. Черното също е блясък, изтънченост, ексклузивност.

Просто отворете уебсайта на D&G и всичко ще си дойде на мястото.

Черният цвят се използва активно от автомобилните производители. Ето пример за уебсайта на Lamborghini.

8. Използвайте ярки цветове за призиви за действие.

Най-често срещаните цветове за призиви за действие са: червено, зелено, оранжево, жълто. По-тъмните цветове като черно, кафяво или лилаво имат по-ниски проценти на реализация от по-ярките цветове.

Руският ebay използва червено за изскачащи прозорци.

Aliexpress използва оранжево върху основните бутони.

9. Не пренебрегвайте бялото.

Повечето добре проектирани уебсайтове днес използват бяло, за да създадат усещане за свобода и лекота.

Заключение.

Ако използвате цвета в правилната посока, в точното време, за правилната аудитория и за правилната цел, можете да постигнете много високи резултати. Колкото повече свобода имате в цветовата си схема, толкова по-добре. Ето няколко съвета как да направите сайта си по-добър:

Тествайте цветовете. Не е нужно да се спирате на определен цвят. Тествайте различни цветови комбинации, за да разберете кой цвят харесва най-много вашата целева аудитория.
Не поставяйте в кутия своя дизайнер. Когато работите с дизайнер, не го натискайте да използва един цвят.
Следвайте цветовете. Не забравяйте, че целта ви не е да създадете дизайн, който изглежда страхотно на дрибъл. Красотата със сигурност е добра, но основната задача на сайта е да продава. Не забравяйте за това.
Избягвайте претоварване с цветове. Не се опитвайте да използвате всички цветове наведнъж в един дизайн. Това може да доведе до тъжни последици. Твърде много цветове могат да създадат усещане за безпорядък.

Материалът е базиран на статия от

Популярни в категория: