Quelles couleurs inspirent confiance aux acheteurs ? Des couleurs qui inspirent confiance
Pour se faire une opinion sur un produit, l’utilisateur n’a besoin que de 90 secondes. La palette de couleurs choisie joue un rôle déterminant dans l'avis des utilisateurs. La couleur contrôle les émotions des visiteurs et détermine leur attitude envers le site et la marque dans son ensemble. Lorsque vous regardez une couleur, vos yeux interagissent avec zone spécifique cerveau connu sous le nom d’hypothalamus. Il envoie un signal à l'hypophyse pour Système endocrinien, puis à la glande thyroïde. UN thyroïde donne un signal pour la production d'hormones spéciales qui affectent l'humeur, les émotions et le comportement.
Neil Patel de QuickSprout affirme que la couleur représente 85 % de la décision d'achat d'un produit. Par conséquent, de nombreuses entreprises investissent beaucoup d’argent dans la recherche et dans la création d’emballages de vente pour leurs produits. La même règle s'applique aux sites de vente : utilisez corriger les couleurs, et vous gagnerez toujours.
Dans quels éléments faut-il utiliser la couleur ?
Puisque la couleur est partout, vous devez décider dès le début quelle palette de couleurs utiliser. Si vous créez un site Web de vente sur un thème pour enfants, utilisez du vert-jaune-rouge dans le logo, le numéro de téléphone, le menu et les titres. Votre tâche est d'appeler Émotions positives parents, c'est pourquoi il est recommandé d'utiliser des couleurs plus vives et saturées.Afin de bien choisir Schéma de couleur, vous devez suivre les principes suivants :
- la bonne couleur pour le thème ;
- la bonne couleur pour le public cible ;
- couleur correcte en fonction du temps ;
- la bonne couleur pour chaque action cible.
1. Les femmes n’aiment pas le gris, l’orange et le marron. Ils aiment le bleu, le violet et le vert.
Il existe de grandes différences entre préférences de couleur chez les femmes et les hommes. Neet Patel a révélé quelles couleurs sont préférées pour chaque sexe.
Dans une enquête qu'il a menée, 35 % des femmes ont déclaré que le bleu était leur couleur préférée, alors... devient violet(23%) et vert (14%). 33% des femmes admettent que l'orange et le marron sont les couleurs qu'elles aiment le moins, en plus d'être les plus femmes mal aiméeségalement inclus le gris (17%).
Les résultats de cette enquête sont très clairement confirmés par le site WomansDay qui utilise du bleu et du violet sur sa page d'accueil.
Il existe un paradigme selon lequel les femmes aiment la couleur rose. Mais ce n'est pas vrai. Couleur rose Seul un petit pourcentage de femmes l'ont choisi comme favori. Par conséquent, il est recommandé d’utiliser des inserts de couleurs bleu, violet et vert dans les sites de commerce électronique. Cela améliorera l’attrait de votre site auprès des femmes et augmentera les conversions.
2. Les hommes n’aiment pas le violet, l’orange et le marron. Ils préfèrent le bleu, le vert et le noir.
Si vous vendez des produits pour hommes, n'utilisez pas le violet, l'orange et le marron comme couleurs principales de votre site. Cela peut décourager un acheteur potentiel. Fleurs traditionnelles Pour un public masculin, le bleu et le noir sont pris en compte. Ce sont les couleurs associées à la masculinité.
3. Utilisez le bleu si vous souhaitez inspirer confiance aux utilisateurs.
Le bleu est la couleur la plus courante. Ce n’est pas surprenant, car c’est le plus préféré des hommes et des femmes. Voici quelques autres associations Couleur bleue:- C'est la couleur de la confiance, de la paix et de l'ordre ;
- Le bleu est la couleur principale des entreprises aux États-Unis (Intel, Dell, HP, IBM, etc.) ;
- Il évoque des sentiments de calme et de sérénité.
PayPal préfère également cette couleur. Cette palette de couleurs contribue à inspirer confiance aux utilisateurs. Si PayPal utilisait le rouge ou l’orange comme couleur principale, ils seraient probablement moins populaires dans le monde.
La couleur bleue est très souvent utilisée par les banques et les établissements de crédit. Par exemple, VTB24 l'utilise comme couleur principale.
Malgré le fait que le bleu soit une couleur très courante, il n’est en aucun cas recommandé de l’utiliser lors de la conception de sites Web liés à la nutrition et à l’alimentation. La théorie évolutionniste suggère que la couleur bleue est associée au poison. N’utilisez donc jamais de bleu si vous vendez des produits gastronomiques.
4. Le jaune est la couleur de l’avertissement.
La couleur jaune est utilisée dans les panneaux d'avertissement, les feux de circulation et les marquages routiers.
Cela semble étrange, car on sait que le jaune est la couleur du bonheur. Business Insider rapporte que « les marques utilisent le jaune pour montrer qu'elles sont intéressantes et conviviales ». Selon cette hypothèse, le jaune évoque un sentiment de jeu. Cependant, il est plus probable que le jaune stimule l'excitation dans la partie centrale du cerveau, et que l'enjouement soit simplement une conséquence de l'état. émotivité accrue, pas de pure joie.
La psychologie de la couleur est étroitement liée à la mémoire et à l'expérience. Donc, si vous portez constamment chemise jaune, vivait dans une maison aux murs jaunes et mangeait dans les centres Fast food avec des arches jaunes, alors la couleur jaune peut provoquer de la joie en vous, en raison de son association avec événements mémorables dans ta vie.
Le jaune peut provoquer des sentiments d’anxiété, alors essayez de l’utiliser en petites quantités car cela peut vous faire perdre vos clients.
5. Le vert est parfait pour la décoration.
Le vert est associé à la nature, à l’écologie propre et environnement. Si le sujet de votre site est lié à la nature (construction, climatiseurs, etc.), alors il est recommandé d'utiliser couleur verte, pour évoquer chez les utilisateurs une association avec la propreté et la légèreté.Le vert est la couleur la plus couramment utilisée dans les boutons. Ainsi, SpringSled, connu pour sa stratégie d'attraction de clients, utilise la couleur verte dans sa conception. Le vert est donc couleur parfaite pour un appel à l'action.
L'utilisation du vert aura un effet positif sur le site et améliorera sa réputation auprès des personnes préoccupées par les questions environnementales.
6. Orange, c’est amusant.
Le côté positif de la couleur orange est qu’elle peut être utilisée pour appeler humeur joyeuse. Selon certains rapports, l'orange aiderait à stimuler activité physique, compétition et confiance en soi. C'est peut-être pour cette raison que l'orange est activement utilisée par les équipes sportives (par exemple, l'équipe nationale néerlandaise) et dans les produits pour enfants.
Amazon utilise l'orange pour sa page Kindle. couleur orange signifie pertinence, ce qui rend le message plus visible et plus efficace.
Orange est synonyme de plaisir et de convivialité. Parfois, l’orange est interprété comme « bon marché ». Il suffit de comparer l'orange avec la couleur du luxe - le noir. Par conséquent, si vous vendez un produit à bas prix segment de prix, il est alors recommandé d'utiliser couleur donnée lors de la conception d’éléments de site Web.
7. Le noir ajoute une touche de luxe.
Plus le fond est sombre, plus le lux est important. Un article de Lifescript décrit le noir comme « élégant, sophistiqué, fort ». C'est pourquoi la plupart des designers haut de gamme utilisent le noir pour les sites de commerce électronique. Le noir est également décrit comme « intemporel et classique ». Cela permet d’expliquer l’utilisation du noir dans les produits à valeur ajoutée.Le noir peut également être considéré comme couleur luxueuse. Le noir est aussi glamour, sophistication, exclusivité.
Ouvrez simplement le site Web de D&G et tout se mettra en place.
La couleur noire est activement utilisée par les constructeurs automobiles. Voici un exemple du site Web de Lamborghini.
Si vous vendez des biens de consommation de luxe coûteux, veillez à utiliser du noir dans la conception de votre site Web pour ajouter une élégance et une exclusivité particulières.
8. Utilisez des couleurs vives pour les appels à l’action.
Les couleurs les plus courantes pour les appels à l’action sont : le rouge, le vert, l’orange, le jaune. Plus couleurs sombres comme le noir, le marron ou le violet faible niveau de rendement transitions, par opposition aux couleurs vives.eBay russe utilise le rouge pour les pop-ups.
Aliexpress utilise de l'orange sur les boutons principaux.
L'orange est associé à « bon marché », mais si vous souhaitez attirer l'attention des utilisateurs, utilisez cette couleur.
9. Ne négligez pas le blanc.
L’utilisation abondante de l’espace blanc est un élément de conception puissant. Prenons par exemple le site Web le plus populaire au monde.
La plupart des sites Web les mieux conçus utilisent aujourd'hui couleur blanche pour créer une sensation de liberté et de légèreté.
Conclusion.
Si vous utilisez la couleur dans le bon sens, bon moment, pour le bon public et pour le bon objectif, vous pouvez obtenir des résultats très élevés. Plus vous avez de liberté Schéma de couleur, Tout le meilleur. Voici quelques conseils pour améliorer votre site Web :- Tester les couleurs. Vous n’avez pas besoin de vous contenter d’une couleur spécifique. Testez différentes combinaisons de couleurs pour découvrir quelle couleur votre public cible préfère.
- Ne forcez pas votre designer à entrer dans une « boîte de couleurs ». Lorsque vous travaillez avec un designer, ne lui donnez pas des conditions difficiles utiliser une seule couleur.
- Gardez un œil sur les couleurs. N'oubliez pas que votre objectif n'est pas de créer un design qui ait l'air cool lors du dribble. La beauté est certes bonne, mais la tâche principale le site Web est à vendre. N'oubliez pas ça.
- Évitez la surcharge de couleurs. N'essayez pas d'utiliser toutes les couleurs à la fois dans un seul motif. Cela peut conduire à tristes conséquences. Trop de couleurs peuvent créer une impression de désordre.
Vous lancez sur le marché Nouveau produit, ou peut-être ouvrez-vous un salon, un restaurant, un café... Dans tous les cas, vous serez confronté à la question de savoir quel type d'étiquette un nouveau produit doit avoir ou quel type de signe il doit avoir. Un processus complexe de développement et d’approbation va commencer, plein de créativité et de désaccord.
Tout d’abord, bien sûr, vous souhaitez que votre produit ou service attire immédiatement l’attention client potentiel, l'a attiré et a créé une image de confiance. Pour que le client, en regardant l'étiquette ou le panneau, ou l'autocollant, y croie immédiatement, croit en vous et en votre entreprise. Comment cela peut il etre accompli?
Les psychologues ont établi depuis longtemps que la couleur affecte de manière significative la perception psycho-émotionnelle d’une personne de diverses choses. Après tout, les couleurs font appel aux sentiments et non à la logique humaine. Lors de la création d'un design, que ce soit style de formulaire entreprise ou le packaging d’un nouveau produit, il faut prendre en compte une certaine relation entre Schéma de couleur et la perception naturelle de celui-ci par une personne. Tout doit tendre vers l'objectif : attirer l'attention, l'intérêt et susciter les bonnes émotions.
La façon dont vos futurs clients percevront votre étiquette ou votre enseigne, ou peut-être votre dépliant ou votre catalogue, dépend de nombreux facteurs. Comme on le sait, le design et la couleur de l’emballage déterminent la première impression que l’acheteur aura du produit. La couleur peut attirer et repousser, insuffler un sentiment de calme et de confort, ou au contraire exciter et déranger. Chaque couleur a sa propre signification psychologique.
Aujourd'hui, nous allons parler de couleurs qui inspirent confiance.
La palette qui comprend de telles couleurs peut être qualifiée de traditionnelle ou conservatrice : indigo ou bleu, bleu clair, vert azur, rouge foncé profond, violet foncé.
Couleur indigo ou bleu.
Cette couleur est excitante. Il allie étrangement calme et excitation. Cela vous entraîne en quelque sorte, tout comme dans la nature, lorsque vous regardez au loin montagnes bleues ou admirez la beauté du ciel du soir.
Le bleu est la couleur de la paix et de la détente. Il symbolise le ciel et l'éternité.
La couleur bleu foncé est associée à la richesse.
La riche couleur bleue donne un sentiment de force et de leadership. Le bleu profond parle d'euphorie statut social, est en corrélation avec la stabilité et la dignité. Le bleu inspire la fidélité.
L'inscription en bleu est mieux réalisée en orange. Ce combinaison parfaite pour une image de confiance qui vous séduit, vous obligeant à vous détendre, à vous calmer et dans cet état à croire immédiatement au sérieux de l'information ainsi présentée.
Bleu
La couleur bleue rappelle la glace et la neige, elle apaise, calme et envoûte.
Les informations sont mieux absorbées en bleu. La couleur bleue évoque un sentiment de sécurité et de stabilité.
La nuance de bleu peut varier - bleu ciel, acier, bleu argent, l'essentiel est que la couleur soit cristalline. La riche couleur bleue transmet un sentiment de force et de leadership. Le bleu clair est apaisant et paisible.
L'inscription sur fond bleu est mieux réalisée en orange ou rouge-orange. Une telle inscription mettra en valeur la pureté de la couleur bleue et créera un sentiment de stabilité et d’attractivité.
Couleur vert azur vague de mer, turquoise ou bleu-vert
Cette couleur nous rappelle les séduisantes vagues de la mer, on ressent immédiatement une sensation de majesté, de paix, de fraîcheur, de calme, une sensation de profondeur et de confort.
De la couleur verte, tout le règne végétal prend vie, s'éveillant à la vie avec des pousses élastiques et vert tendre. La couleur bleue apporte une sensation d’espace et un magnétisme particulier. C'est pourquoi turquoise, possédant toutes ces qualités, est la plus appréciée de toutes les fleurs.
La couleur bleu-vert a une capacité nettoyante extraordinaire : elle peut soulager l'irritabilité et la fatigue, comme les doux jets d'une douche chaude. Et la gamme de tons et de nuances de couleur bleu-vert est si large - du turquoise délicat au bleu-vert profond que vous pouvez facilement choisir celui qui vous convient.
La couleur turquoise est porteuse de santé et de prospérité. Il semble contenir une prairie printanière avec des l'herbe verte sur fond de ciel bleu clair.
Si nous parlons de couleur parfaite confiance, confort - alors c'est bien sûr une couleur turquoise.
Le lettrage idéal sur bleu azur est rouge-orange.
Couleur rouge foncé
La couleur rouge monte énergie vitale, inspire et encourage l’action. Le rouge signifie chance et prospérité, ce qui est également important pour créer une image de confiance. L'un des principaux et significations anciennes rouge - beauté. Dans de nombreuses langues, le même mot désigne la couleur rouge et, en général, tout ce qui est beau.
Cependant, la perception de la couleur rouge est très contradictoire : certains évitent la couleur rouge, l'associant au sang, à la violence et à l'agression. Il est donc plus approprié d’utiliser du rouge dans l’inscription, dans le logo, mais pas en arrière-plan, surtout pour un nouveau produit. Si vous décidez néanmoins de l'utiliser comme arrière-plan, vous devez alors élaborer soigneusement les combinaisons de couleurs. Les couleurs idéales pour le rouge seraient l’or et le vert. Ce sont ces couleurs qui réduiront la partie agressive de la couleur rouge, la rendront douce mais énergique, invitante mais pas écrasante, ce qui signifie que le client aura moins de résistance interne.
D'ailleurs, de toutes les nuances de rouge, c'est le rouge foncé qui convient le mieux à notre thème ; on y sent la présence du violet, ce qui lui donne un caractère plus doux et crée une atmosphère de réflexion et d'évaluation, et donc un préparation à percevoir l'information.
La couleur violette et ses nuances
La couleur violette a un mystère et un mystère particuliers. C'est la couleur de l'inconscient. Si vous souhaitez captiver votre client, n'hésitez pas à utiliser nuances violettes dans votre créativité d’impression.
La couleur violette possède un pouvoir intérieur particulier. Les combinaisons de couleurs dans lesquelles le violet domine véhiculent un sentiment de royauté et de pouvoir particulier. Cette sensation est renforcée lorsque le violet est combiné avec couleur profonde indigo.
Il est préférable de diluer le violet couleurs pastel. L'inscription parfaite sur couleur violet il y aura une inscription en jaune, qui est considérée comme l'antipode du violet.
Cependant, le violet pur est rarement utilisé, précisément parce qu'il est très difficile de définir le violet pur. La couleur violette est souvent dominée par des tons rouges ou bleus.
Rouge-violet ou violet
C'est la couleur du luxe et est associée à la richesse et à la grandeur. La couleur rouge-violet elle-même est très active, il est donc idéal de l'équilibrer avec la couleur jaune-vert opposée du spectre. Cette combinaison crée un sentiment d’énergie, d’excitation et de curiosité.
Couleur bleu-violet. Instable et mystérieux, précisément parce qu'il s'efforce irrésistiblement de devenir bleu, grâce auquel la couleur est pleine de l'énergie du mouvement. il combine deux caractéristiques apparemment opposées :
~ d'une part, c'est efficace, inquiétant la couleur avec laquelle vous souhaitez passer rapidement à un bleu calme ,
~ par contre, c'est une couleur qui caractérise la stabilité de l'esprit et de la nature...
C'est cette couleur qui apporte une sensation de calme et de joie. Naturel couleur bleu-violet vous aide à percevoir la vie plus facile et plus insouciante.
Couleur bleu-violet
La couleur bleu-violet a un pouvoir attractif particulier. Elle est capable de retenir l’attention beaucoup plus longtemps que toute autre couleur en raison de sa nature insaisissable. Se marie mieux avec le jaune-orange, le jaune et l’or.
Comme vous l'avez probablement remarqué, il est préférable de sélectionner des combinaisons de ces couleurs dans le spectre jaune-orange. Par conséquent, un peu d'orange et de jaune.
L'orange est harmonie complète jaune et rouge. Quand ces deux Couleurs chaudes Connectez-vous ensemble, l'orange apparaît, ce qui est capable d'attirer et de retenir facilement l'attention. La couleur orange crée une sensation de chaleur. Il est sympathique, confortable et impulsif. L'orange est une couleur joyeuse. Léger et ouvert, il donne une impression de mouvement, d’énergie et d’ordre, mais sans être autoritaire ou écrasant. Grâce à son énergie et son éclat, l’orange est reconnu par la communauté internationale comme la couleur de la sécurité dans les zones sinistrées.
Jaune. C'est la couleur de la clarté, de la joie et du doux charme. La couleur jaune est toujours agréable comme environnement. La couleur jaune produit une ambiance exceptionnellement chaude et impression agréable et quand il devient doré, il produit une impression magnifique et noble.
Les nuances profondes et sombres de bleu, d'indigo, de violet et de rouge apportent une touche de tradition. Le vert azur combiné à l’or profond, au bronze ou au rouge foncé crée un sentiment de richesse, de signification et de stabilité. De telles combinaisons de couleurs inspirent facilement confiance.
Cependant, il ne faut pas oublier qu'il existe également des stéréotypes de couleur inhérents à l'un ou l'autre. tranche d'âge, qui doit également être pris en compte lors de la création d’une image fiable de votre étiquette ou d’autres produits imprimés. Nous en parlerons dans le prochain article.
La psychologie des couleurs étudie le côté subjectif de la perception des couleurs, qui n'est pas lié aux connaissances en sciences naturelles de l'optique. Les yeux humains reçoivent jusqu'à 80 % de toutes les informations transmises par les sens. Cependant, la perception des couleurs peut aussi influencer directement le comportement humain. Dans la plupart des cas, ce processus se produit inconsciemment. Il semblerait que la vision fournisse des informations objectives sur ce qui se passe autour, quels objets et personnes entourent une personne, ce qu'elle doit faire dans l'instant suivant, et c'est lui qui détermine ces actions. Mais le comportement humain est également influencé par d’autres facteurs indépendants de sa volonté.
L'influence des couleurs sur les désirs et les actions humaines est désormais remarquée par les spécialistes du marketing et est couramment utilisée pour construire une image de marque positive ou pour impressionner les consommateurs au moment de l'achat. Mais avant d'examiner les caractéristiques de l'utilisation des couleurs dans la pratique, il est nécessaire d'étudier les théories de base de leur perception et de comprendre comment elles prédéterminent le comportement.
La perception subjective des couleurs est étroitement liée à la perception des couleurs préférées, qui, à son tour, est liée aux connaissances esthétiques qui se sont développées depuis l'époque des philosophes grecs anciens. Platon évoque l'origine idéale des couleurs et leur appartenance à certaines idées : la divinité du bleu, la masculinité du rouge ou la féminité du jaune. Aristote disait que l'observation d'œuvres d'art, par exemple la peinture, provoque un plaisir esthétique, une catharsis, qu'il considérait comme une libération des affects accumulés. Goethe n'était pas d'accord avec la théorie de Newton selon laquelle la perception des couleurs dépend uniquement de la réflexion d'une certaine fréquence de rayons par un objet. Il a soutenu que certaines couleurs provoquent des états sensoriels spécifiques, c'est-à-dire qu'il a distingué deux types de couleurs : positif (rouge, jaune), qui créent une ambiance joyeuse et active, et négatif (bleu), créant une ambiance agitée et mélancolique. Ainsi, Goethe fut le premier de ses contemporains à considérer la relation entre la couleur et le psychisme humain.
Depuis les années 1980, la psychologie évolutionniste s'est développée rapidement, cherchant à expliquer les phénomènes psychologiques et une vie culturelle l'homme à travers son héritage génétique en tant qu'espèce homo sapiens. En d’autres termes, les modèles de comportement internes d’un individu, qui incluent des préférences pour certaines couleurs, peuvent être prédéterminés par le principe principal de la théorie de Darwin : le désir de survivre.
L’étude de Kathy Lamancusa en est un bon exemple. L'étude révèle que le bleu est la couleur préférée de la majorité des Américains interrogés, 35 % d'entre eux la choisissant, suivi du vert (16 %), du violet (10 %) et du rouge (9 %). Le bleu est perçu par les personnes interrogées comme étant paisible, calme et serein et a été choisi comme couleur préférée dans plus d'un tiers des cas. Relativement cet effet Il y a le fait suivant : à Tokyo, après l'installation de lanternes émettant une lumière bleutée dans les gares, le nombre de suicides et le taux de criminalité ont nettement diminué. L'effet s'est répété à Glasgow, en Écosse. Certains ont attribué cet effet mystérieux aux effets apaisants connus de la couleur. Malheureusement, la seule source de cette information est un article du Seattle Times. Selon l'interprétation de la psychologie évolutionniste, le bleu est souvent associé à l'eau, au ciel et désigne un habitat où existe un environnement favorable à la survie. Selon une étude, les enfants différentes nationalités On leur demande de choisir des paysages qui leur plairont, c'est-à-dire qui susciteront un plaisir esthétique. Les enfants ont choisi des paysages présentant certaines caractéristiques : de l'eau, des nuages, des espaces ouverts ou des arbres plantés dont les branches étaient longueur requise pour grimper dessus et chercher de la nourriture, avec des éléments qui incitent à l'exploration de la zone, comme un chemin ou une rivière. Ces éléments paysagers sont caractéristiques des habitats où l'espèce humaine a évolué et s'est formée, les lieux où elle a survécu. Le bleu et le vert sont associés à de tels espaces, c'est pourquoi ce sont les couleurs préférées de la plupart des gens. 
La couleur rouge provoque une agression. C'est l'un de ses effets les plus populaires. Les gens perçoivent et évaluent les autres comme plus agressifs et plus puissants s’ils portent du rouge. Cet effet peut également s’expliquer du point de vue de la psychologie évolutionniste. Chez de nombreuses espèces animales, y compris les primates, la domination lors de rencontres agressives avec leurs congénères est signalée par rouge vif peau, obtenue grâce à un afflux de sang artériel oxygéné. Lors de la clarification des relations entre les personnes, la même chose se produit. Une augmentation de testostérone dans le sang rend le visage rouge, ce qui indique l'attitude hostile d'une personne, tandis que la peur conduit à couleur pâle peau Ainsi, les chercheurs suggèrent que l'une des fonctions de la vision chez les humains et les animaux est la capacité de discerner des changements subtils dans la circulation sanguine sous peau d'autres représentants de l'espèce afin d'avoir des informations sur leur état émotionnel. Une rougeur indique de la colère, de l'embarras ou excitation sexuelle, tandis qu'une teinte bleuâtre ou verdâtre peut indiquer une maladie ou un mauvais état physiologique. La perception d’une couleur de peau particulière peut stimuler certaines interactions sociales.
La couleur rouge contribue aux meilleures réalisations sportives des athlètes, comme en témoignent de nombreux faits. En été jeux olympiques En 2004, les athlètes ayant concouru en taekwondo, boxe, lutte libre et lutte gréco-romaine, portant des uniformes rouges, ont remporté 55 % des combats contre ceux qui portaient des uniformes bleus (45 %, respectivement). 
En Angleterre, depuis la Seconde Guerre mondiale, les équipes sportives arborant des uniformes rouges se classent en moyenne à plus de postes élevés dans les ligues que d'autres. A titre d'exemple, nous pouvons citer le fait suivant : les joueurs de football de clubs tels que Manchester United (appelés « Les Diables Rouges »), Liverpool (« Les Rouges ») et Arsenal, qui sont reconnus comme l'un des meilleurs même au monde. , portez des uniformes rouges.
Cet effet de la couleur rouge a également été enregistré dans des compétitions sportives. En 2004, dans le jeu de tir à la première personne en ligne Unreal Tournament 2004 (UT2004), il a été enregistré que les équipes rouges gagnaient plus souvent que les équipes bleues. Les participants au jeu en ligne ne se connaissaient pas et jouaient anonymement du monde entier, mais les équipes rouges ont remporté 54,9% des batailles, tandis qu'un total de 1 347 parties ont été jouées.
La couleur rouge a certainement quelque chose à voir avec la performance sportive, peut-être que la psychologie évolutionniste a raison, et elle transmet inconsciemment la domination et la supériorité, ce qui rend les athlètes qui portent cette couleur plus confiants en leurs capacités et leurs adversaires moins confiants.
Cependant, la psychologie de la couleur n’est pas considérée uniquement selon une approche évolutive. La théorie de la couleur dans le contexte, basée sur l'idée d'apprentissage social, suggère que la perception est influencée par la culture et la société. Couleurs différentes au cours de la vie, ils ont commencé à se consolider par certaines actions et à être progressivement associés à certains comportements. Rouge dedans culture moderne associés à la perception du danger et à la réaction d’évitement. Par exemple, dans les écoles, un enseignant, vérifiant le travail des élèves, corrige les erreurs avec un stylo rouge. Egalement divers voyants d'avertissement et feux stop associés à danger possible, ont le plus souvent la même couleur. A l'aide de cette théorie, les réalisations des athlètes associés au rouge peuvent s'expliquer par l'émergence chez leurs adversaires d'une association subconsciente de la situation avec le danger et le risque d'échec.
La couleur rouge excite. Une femme vêtue d'une robe rouge est reconnue par les hommes comme plus attirante sexuellement qu'une femme vêtue d'une robe d'une couleur différente.. Cet effet dans dans ce cas peut également influencer le comportement. Quand on sort avec une fille en vêtements rouges, les hommes en demandent plus problèmes intimes et montrez plus d’attirance par le contact physique pendant la conversation. Dans les bars, ils sont plus susceptibles de harceler les femmes qui portent du rouge à lèvres et de donner des pourboires plus généreux aux serveuses. Les hommes sont également perçus comme plus attirants sexuellement.
Sur le plan évolutif, l'attrait du rouge peut être expliqué comme un signal de préparation au processus de reproduction. Dans le monde animal, il remplit cette fonction, par exemple pendant l'oestrus, lorsque le processus sexuel conduit le plus souvent à la conception. Pendant cette période, les organes génitaux des femelles chimpanzés gonflent et deviennent rouges, signe de la volonté sexuelle des mâles. L’attrait des hommes est également prouvé par des exemples tirés du monde animal. De nombreux vertébrés utilisent le rouge comme signe de statut chez les mâles, et les femelles ont tendance à choisir des partenaires qui ont un statut élevé et peuvent donc résoudre efficacement le problème de l'obtention de nourriture et d'eau pendant la grossesse.
Du point de vue de l'apprentissage social, le rouge est ancré dans notre expérience culturelle dans certaines associations qui conduisent à des réponses psychologiques spécifiques. Il a été associé à la romance, à la passion, à la luxure et à la fertilité dans pratiquement toutes les civilisations anciennes. Il convient de noter que L’approche évolutionniste et l’approche socioculturelle ne s’excluent pas mutuellement, comme l’ont noté de nombreux chercheurs ; ces facteurs, la culture et la biologie, travaillent souvent ensemble et peuvent expliquer divers effets psychologiques. La signification biologique du rouge peut renforcer les associations culturelles avec lui, et la culture peut, à son tour, élargir et enrichir la signification de la couleur.
La psychologie de la couleur est souvent utilisée en marketing. Les restaurants utilisent certaines couleurs pour augmenter vos profits. De nombreuses chaînes de restauration rapide décorent leurs établissements avec des couleurs rouges et jaunes, qui augmentent l'appétit des clients et affectent ainsi leur sensation subjective de faim. Par conséquent, les clients achètent davantage parce qu’ils croient pouvoir manger tout ce qu’ils achètent. D'autres établissements utilisent la couleur bleue pour favoriser le calme et la détente. Cette stratégie permet d'augmenter le temps passé par les consommateurs afin qu'ils aient le temps d'avoir faim et de passer une autre commande.
La couleur bleue inspire confiance. De nombreuses études suggèrent que cela influence les niveaux de confiance et la fiabilité perçue et peut influencer le choix des consommateurs. L'un d'eux a examiné l'influence de la conception des couleurs d'une boutique en ligne sur la confiance qu'on lui accorde en vue d'effectuer un achat. Parmi 277 répondants, 178 (64,3%) ont choisi un magasin avec du bleu conception de couleur, alors que seulement 99 (35,7%) sont des magasins au design écologique.
Il a été constaté qu'un magasin au design bleu inspire beaucoup plus de confiance qu'un magasin au design vert, ce qui a dans une certaine mesure prédéterminé le choix en faveur du premier. Dans une autre étude, les personnes interrogées ont évalué la fiabilité de sites Web présentant un contenu différent et des combinaisons de couleurs multiples. Quel que soit le contexte, les sites en bleu étaient perçus comme plus fiables et dignes de confiance que ceux avec des dizaines d’autres couleurs. Le noir s’est avéré moins significatif en termes d’influence sur la fiabilité perçue du site.
L’impact des préférences de couleur sur les choix lors du processus d’achat a été indirectement prouvé par les neurosciences. Préférences d'étude Couleurs variées en utilisant la méthode d'électroencéphalographie (abbr. EEG - une méthode non invasive d'étude de l'activité électrique du cerveau, enregistrant les potentiels électriques totaux en plaçant des électrodes sur le cuir chevelu), a montré que les actions physiques peuvent être influencées par des choix subconscients faits devant un conscient la décision est prise. L'activité du tissu neuronal responsable de l'attention peut être influencée par des choix inconscients. Dans cette étude, lorsqu'on leur présente des paires de couleurs certaines zones L'attention des sujets était activée s'il y avait une couleur préférée parmi les fleurs. Cela signifie qu’un choix subconscient peut activer l’attention d’une personne sur un certain article, ce qui entraînera une éventuelle réaction comportementale (achat). Ainsi, inconsciemment, une personne se concentre sur une couleur préférée avant d’y prêter consciemment attention. C'est peut-être la raison pour laquelle, après avoir visité les supermarchés, les gens sont surpris de constater que le nombre de produits achetés est supérieur à celui prévu.
En résumé, nous pouvons conclure que les couleurs peuvent véhiculer une certaine signification subjective cachée qui ne peut être expliquée par les seules lois physiques. Il aurait pu être formé à la suite de l'évolution homo sapiens et en partie au cours du développement socioculturel. Lorsque la couleur est perçue, une évaluation de l'objet auquel elle appartient se produit, ce qui contribue parfois à un comportement motivé, comme l'achat. Ce processus peut se produire inconsciemment, ce qui est en partie prouvé par les neurosciences. La psychologie des couleurs est un domaine de recherche jeune qui a suscité un intérêt sans précédent au cours des dernières décennies, bien que des penseurs grecs antiques (Aristote, Platon et autres) se soient occupés de cette question. Il reste beaucoup à découvrir dans ce domaine et les connaissances acquises sont déjà activement appliquées dans la pratique.
J'ai commencé à recevoir des questions sur la conception des couleurs. C'est ainsi qu'il est apparu nouvelle rubrique- Des « consultations couleurs », qui comprendront des collages réalisés selon vos demandes.
Vous pouvez déposer des candidatures dans les commentaires du magazine ou sur mon site Tsvetoten
Aujourd'hui - une série de collages d'associations de couleurs pour un projet lié aux yachts, aux voyages et à la mer.
Palette de couleurs rafraîchissante
Combinaison de couleurs rafraîchissante : azur foncé, bleu-vert (turquoise), bleu, Ivoire, brun
Les combinaisons rafraîchissantes incluent les combinaisons de base - vert bleuâtre et couleurs bleues, ainsi que des bruns et des beiges pâles supplémentaires. La couleur vert bleuâtre semble toujours fraîche et revigorante. Cette couleur est également associée à la pureté, ainsi qu’au voyage et à la détente. Des combinaisons de couleurs rafraîchissantes semblent rayonner de lumière et créent en même temps un sentiment de paix. Ces combinaisons de couleurs semblent particulièrement harmonieuses lorsqu’une petite quantité d’orange ou de rouge-orange est ajoutée aux couleurs primaires froides.
Les couleurs vert-bleu évoquent un sentiment de renouveau, quelque chose de similaire peut être ressenti en regardant l'herbe verte qui perce au début du printemps. Les couleurs bleu-vert froides sont apaisantes et donnent une sensation de profondeur et de fraîcheur.
Le marron est la couleur de la terre et des troncs d'arbres. Cela crée une impression confort de la maison et le confort. Les nuances chaudes du bois brun sont un bastion de stabilité, elles inspirent confiance et rappellent des valeurs durables. Plus la couleur brune est foncée et saturée, plus elle paraît riche et respectable aux yeux des autres. marronévoque un sentiment de fiabilité, d’ouverture, de sincérité et de simplicité. La combinaison du marron et du bleu est particulièrement appréciée des hommes.
La couleur ivoire symbolise un statut élevé et donne un sentiment de sécurité.
Palette de couleurs calme
Combinaison de couleurs calme : bleu ciel, gris argenté, gris foncé, blanc, bleu clair.
Dans les combinaisons de couleurs calmes, les principales sont les couleurs froides, elles nous rappellent la glace, la neige et le ciel. La sensation de couleurs froides peut être comparée à l’anticipation de la pluie. Il arrive que la pluie n'ait pas encore commencé, mais votre peau ressent déjà la fraîcheur de son approche.
En règle générale, la couleur bleue saturée est la couleur principale de ces palettes. La nuance de bleu peut varier - bleu ciel, acier, bleu argent, l'essentiel est que la couleur soit cristalline. La riche couleur bleue transmet un sentiment de force et de leadership. Le bleu clair est apaisant et paisible.
Associé au blanc, le bleu évoque des pensées de détente. Toutes les couleurs et tons du côté froid de la palette sont perçus comme un gage de paix et de prospérité.
Au neutre couleur grise de nombreux avantages. Par exemple, cela suscite facilement un sentiment de fiabilité et de réussite. La couleur gris argenté est associée à la maturité et à la sagesse, comme les personnes qui ont cheveux blancs. Toutes les nuances de gris argent et platine sont toujours prestigieuses.
Le gris foncé est élégant, il communique le sérieux et donne une impression de poids et de profondeur.
Palette de couleurs confiante
La combinaison de couleurs incluse dans cette palette peut être qualifiée de traditionnelle ou conservatrice : indigo, bleu royal, vert azur, rouge foncé profond (bordeaux), violet-violet foncé.
profond, nuances sombres le bleu, le bleu, le violet et le rouge apportent une touche de tradition. Le vert azur combiné à l’or profond, au bronze ou au rouge foncé crée un sentiment de richesse, de signification et de stabilité. De telles combinaisons de couleurs inspirent facilement confiance.
La riche couleur rouge foncé ou bordeaux provient du processus d’ajout du noir au rouge. Cette couleur rappelle un vin vieilli et cher et est donc facilement associée à la prospérité. Avec l'ajout d'or - la couleur de l'abondance et du luxe, le rouge foncé crée un sentiment de richesse et de statut élevé.
La combinaison d'un bleu riche avec du rouge foncé et du rouge-violet crée une idée de cohérence et de stabilité. C'est très fort combinaison de couleurs, qui peut devenir la base des palettes dans style traditionnel. Les trois couleurs évoquent des images de pouvoir et de réussite.
Les nuances sombres de n'importe quelle couleur, visuellement, ferment et réduisent l'espace, créant un sentiment de sérieux. Avec des nuances riches, profondes et sombres, il est facile de créer une sensation de confort, surtout s'il y a nuances chaudes de couleur brune ou rouge-brun.
Pour se faire une opinion sur un produit, l’utilisateur n’a besoin que de 90 secondes. La palette de couleurs choisie joue un rôle déterminant dans l'avis des utilisateurs. La couleur contrôle les émotions des visiteurs et détermine leur attitude envers le site et la marque dans son ensemble. Lorsque vous regardez une couleur, vos yeux communiquent avec une zone spécifique du cerveau appelée hypothalamus. Il envoie un signal à l'hypophyse, au système endocrinien, puis à la glande thyroïde. Et la glande thyroïde donne le signal de produire des hormones spéciales qui affectent l'humeur, les émotions et le comportement.
Neil Patel de QuickSprout affirme que la couleur représente 85 % de la décision d'achat d'un produit. Par conséquent, de nombreuses entreprises investissent beaucoup d’argent dans la recherche et dans la création d’emballages de vente pour leurs produits. La même règle s’applique aux sites de vente : utilisez les bonnes couleurs et vous gagnerez toujours.
Dans quels éléments faut-il utiliser la couleur ?
Puisque la couleur est partout, vous devez décider dès le début quelle palette de couleurs utiliser. Si vous créez un site Web de vente sur un thème pour enfants, utilisez du vert-jaune-rouge dans le logo, le numéro de téléphone, le menu et les titres. Votre tâche est d'évoquer des émotions positives chez les parents, c'est pourquoi il est recommandé d'utiliser des couleurs plus vives et saturées.Afin de choisir la bonne palette de couleurs, vous devez suivre les principes suivants :
- la bonne couleur pour le thème ;
- la bonne couleur pour le public cible ;
- couleur correcte en fonction du temps ;
- la bonne couleur pour chaque action cible.
1. Les femmes n’aiment pas le gris, l’orange et le marron. Ils aiment le bleu, le violet et le vert.
Il existe de grandes différences entre les préférences de couleur des femmes et des hommes. Neet Patel a révélé quelles couleurs sont préférées pour chaque sexe.
Dans une enquête qu'il a menée, 35 % des femmes ont déclaré que le bleu était leur couleur préférée, suivi du violet (23 %) et du vert (14 %). 33 % des femmes ont admis que l'orange et le marron sont leurs couleurs les moins préférées ; en outre, les femmes ont également classé le gris comme leur couleur la moins préférée (17 %).
Les résultats de cette enquête sont très clairement confirmés par le site WomansDay qui utilise du bleu et du violet sur sa page d'accueil.
Il existe un paradigme selon lequel les femmes aiment la couleur rose. Mais ce n'est pas vrai. Seul un petit pourcentage de femmes ont choisi le rose comme couleur préférée. Par conséquent, il est recommandé d’utiliser des inserts de couleurs bleu, violet et vert dans les sites de commerce électronique. Cela améliorera l’attrait de votre site auprès des femmes et augmentera les conversions.
2. Les hommes n’aiment pas le violet, l’orange et le marron. Ils préfèrent le bleu, le vert et le noir.
Si vous vendez des produits pour hommes, n'utilisez pas le violet, l'orange et le marron comme couleurs principales de votre site. Cela peut décourager un acheteur potentiel. Les couleurs traditionnelles pour le public masculin sont le bleu et le noir. Ce sont les couleurs associées à la masculinité.
3. Utilisez le bleu si vous souhaitez inspirer confiance aux utilisateurs.
Le bleu est la couleur la plus courante. Ce n’est pas surprenant, car c’est le plus préféré des hommes et des femmes. Voici quelques autres associations évoquées par la couleur bleue :- C'est la couleur de la confiance, de la paix et de l'ordre ;
- Le bleu est la couleur principale des entreprises aux États-Unis (Intel, Dell, HP, IBM, etc.) ;
- Il évoque des sentiments de calme et de sérénité.
PayPal préfère également cette couleur. Cette palette de couleurs contribue à inspirer confiance aux utilisateurs. Si PayPal utilisait le rouge ou l’orange comme couleur principale, ils seraient probablement moins populaires dans le monde.
La couleur bleue est très souvent utilisée par les banques et les établissements de crédit. Par exemple, VTB24 l'utilise comme couleur principale.
Malgré le fait que le bleu soit une couleur très courante, il n’est en aucun cas recommandé de l’utiliser lors de la conception de sites Web liés à la nutrition et à l’alimentation. La théorie évolutionniste suggère que la couleur bleue est associée au poison. N’utilisez donc jamais de bleu si vous vendez des produits gastronomiques.
4. Le jaune est la couleur de l’avertissement.
La couleur jaune est utilisée dans les panneaux d'avertissement, les feux de circulation et les marquages routiers.
Cela semble étrange, car on sait que le jaune est la couleur du bonheur. Business Insider rapporte que « les marques utilisent le jaune pour montrer qu'elles sont intéressantes et conviviales ». Selon cette hypothèse, le jaune évoque un sentiment de jeu. Cependant, il est plus probable que le jaune stimule l'excitation dans la partie centrale du cerveau, et l'enjouement est simplement la conséquence d'un état d'émotivité accrue plutôt que de pure joie.
La psychologie de la couleur est étroitement liée à la mémoire et à l'expérience. Ainsi, si vous portiez constamment une chemise jaune, viviez dans une maison aux murs jaunes et mangiez dans des centres de restauration rapide aux arches jaunes, alors la couleur jaune peut vous apporter de la joie en raison de son association avec des événements mémorables de votre vie.
Le jaune peut provoquer des sentiments d’anxiété, alors essayez de l’utiliser en petites quantités car cela peut vous faire perdre vos clients.
5. Le vert est parfait pour la décoration.
Le vert est associé à la nature, à l’écologie propre et à l’environnement. Si le thème de votre site est lié à la nature (construction, climatisation, etc.), alors il est recommandé d'utiliser la couleur verte pour évoquer chez les utilisateurs une association avec la propreté et la légèreté.Le vert est la couleur la plus couramment utilisée dans les boutons. Ainsi, SpringSled, connu pour sa stratégie d'attraction de clients, utilise la couleur verte dans sa conception. Le vert est donc la couleur idéale pour un appel à l’action.
L'utilisation du vert aura un effet positif sur le site et améliorera sa réputation auprès des personnes préoccupées par les questions environnementales.
6. Orange, c’est amusant.
Le côté positif de la couleur orange est qu’elle peut être utilisée pour évoquer une ambiance joyeuse. Selon certains rapports, l’orange aiderait à stimuler l’activité physique, la compétition et la confiance en soi. C'est peut-être pour cette raison que l'orange est activement utilisée par les équipes sportives (par exemple, l'équipe nationale néerlandaise) et dans les produits pour enfants.
Amazon utilise l'orange pour sa page Kindle. Orange signifie pertinence, rendant le message plus visible et plus percutant.
Orange est synonyme de plaisir et de convivialité. Parfois, l’orange est interprété comme « bon marché ». Il suffit de comparer l'orange avec la couleur du luxe - le noir. Par conséquent, si vous vendez des produits dans un segment de prix bas, il est recommandé d'utiliser cette couleur lors de la conception des éléments du site Web.
7. Le noir ajoute une touche de luxe.
Plus le fond est sombre, plus le lux est important. Un article de Lifescript décrit le noir comme « élégant, sophistiqué, fort ». C'est pourquoi la plupart des designers haut de gamme utilisent le noir pour les sites de commerce électronique. Le noir est également décrit comme « intemporel et classique ». Cela permet d’expliquer l’utilisation du noir dans les produits à valeur ajoutée.Le noir peut également être considéré comme une couleur de luxe. Le noir est aussi glamour, sophistication, exclusivité.
Ouvrez simplement le site Web de D&G et tout se mettra en place.
La couleur noire est activement utilisée par les constructeurs automobiles. Voici un exemple du site Web de Lamborghini.
Si vous vendez des biens de consommation de luxe coûteux, veillez à utiliser du noir dans la conception de votre site Web pour ajouter une élégance et une exclusivité particulières.
8. Utilisez des couleurs vives pour les appels à l’action.
Les couleurs les plus courantes pour les appels à l’action sont : le rouge, le vert, l’orange, le jaune. Les couleurs plus foncées comme le noir, le marron ou le violet ont de faibles taux de transition, contrairement aux couleurs vives.eBay russe utilise le rouge pour les pop-ups.
Aliexpress utilise de l'orange sur les boutons principaux.
L'orange est associé à « bon marché », mais si vous souhaitez attirer l'attention des utilisateurs, utilisez cette couleur.
9. Ne négligez pas le blanc.
L’utilisation abondante de l’espace blanc est un élément de conception puissant. Prenons par exemple le site Web le plus populaire au monde.
Aujourd’hui, la plupart des sites Web bien conçus utilisent le blanc pour créer une sensation de liberté et de légèreté.
Conclusion.
Si vous utilisez la couleur de la bonne manière, au bon moment, pour le bon public et dans le bon but, vous pouvez obtenir des résultats très élevés. Plus vous avez de liberté avec votre palette de couleurs, mieux c'est. Voici quelques conseils pour améliorer votre site Web :- Tester les couleurs. Vous n’avez pas besoin de vous contenter d’une couleur spécifique. Testez différentes combinaisons de couleurs pour découvrir quelle couleur votre public cible préfère.
- Ne forcez pas votre designer à entrer dans une « boîte de couleurs ». Lorsque vous travaillez avec un designer, ne lui imposez pas de conditions strictes pour qu'il utilise une seule couleur.
- Gardez un œil sur les couleurs. N'oubliez pas que votre objectif n'est pas de créer un design qui ait l'air cool lors du dribble. La beauté, bien sûr, c'est bien, mais la tâche principale du site est de vendre. N'oubliez pas ça.
- Évitez la surcharge de couleurs. N'essayez pas d'utiliser toutes les couleurs à la fois dans un seul motif. Cela peut avoir des conséquences désastreuses. Trop de couleurs peuvent créer une impression de désordre.
