Storia dell'azienda Estel. Tavolozza di colori Estel Professional: un approccio professionale alla colorazione dei capelli! Quanto è attraente questa vernice?

Come tutto cominciò...

Fondatore e permanente Amministratore delegato della società ESTEL Lev Okhotin è un chimico altamente qualificato, laureato presso il Dipartimento di tecnologia chimica dei coloranti organici e dei composti fototropici dell'Istituto tecnologico statale di San Pietroburgo. L'ambito dei suoi interessi scientifici è alla base della sintesi organica fine, cioè esattamente sulla base della quale vengono prodotti i coloranti. Prima di aprire la propria impresa, Lev Okhotin ha lavorato in un gruppo di manager di un grande imprenditore che ha investito in vari progetti e nel loro sviluppo. Uno di questi progetti era una fabbrica di profumeria e cosmetici, che un anno dopo, grazie agli sforzi di Lev Okhotin e dei suoi colleghi, è uscita dalla crisi. Fu allora che Lev Okhotin pensò alla possibilità di creare una propria azienda per lo sviluppo e la produzione di prodotti cosmetici. Non c'era dubbio su cosa produrre, perché, come scienziato, il futuro capo di ESTEL era il più esperto di coloranti.

L'idea era semplice: sviluppare e mettere sul mercato un prodotto nazionale di alta qualità e, ovviamente, a prezzi interni. Gli amici sono stati coinvolti nella sua attuazione: Lidia Pavlovna Kovzhina (insegnante del Dipartimento di tecnologia chimica dei coloranti organici e dei composti fototropici dell'Istituto tecnologico statale di San Pietroburgo), Andrey Shiltsov (futuro ingegnere capo di ESTEL), Vadim Borisovich Panteleymonov (futuro tecnico direttrice) e Olga Chistyakova (capolaboratorio, chimica farmaceutica di formazione). L'anno 2000 era in cantiere, non erano previsti investimenti dall'esterno. Il capitale iniziale iniziale è stato raccolto dai risparmi personali. Un anno dopo, una serie di tinture per capelli per uso domestico, composto da 15 sfumature, chiamato "Estelle" (nell'ortografia in lingua russa).

Il marchio è stato rapidamente notato non solo dagli acquirenti, ma anche dai professionisti del settore della bellezza. Nel maggio 2003, Dmitry Ershov (presidente del Nevskiye Berega Festival), dopo aver incontrato Lev Okhotin, ha cercato di infettarlo con l'idea di creare un marchio nazionale di cosmetici professionali. Lev Okhotin allora lo sventò, ma poco dopo Dmitry Ershov lo presentò a Nikolai Ivanovich Kharkovsky (maestro di classe internazionale in parrucchiere, vincitore dell'URSS, campionati europei e mondiali, allenatore della squadra nazionale dell'URSS in parrucchiere), che divenne guida al mondo dell'acconciatura.

Di conseguenza, il laboratorio ESTEL ha iniziato la ricerca e lo sviluppo di nuovi prodotti professionali per se stesso e nel 2005 è stato in grado di preparare la prima linea professionale di coloranti ESSEX di ESTEL Professional, che consisteva in 67 tonalità, un set di ossigenatori, shampoo tecnici e balsami. Entro la fine dell'anno successivo, le dimensioni della tavolozza ESSEX erano quasi raddoppiate. La novità è stata un successo con gli specialisti e i loro clienti, e ESTEL ha deciso di sviluppare e offrire di più i saloni ampia selezione prodotti per la casa per parrucchieri. Cosa ha fatto l'azienda, sviluppando e rilasciando in tempi record una vasta gamma di ottimi cosmetici professionali domestici per capelli, e successivamente per il corpo.

Cronologia di rilascio del professionista Prodotti ESTEL professionale:
2006

• L'emulsione COLOR OFF è il primo prodotto domestico altamente efficace per rimuovere dai capelli le tinture persistenti (ossidative).
• La linea di colori ESSEX è stata integrata con il gel colorato ESSEX LUMEN CONTRAST per evidenziare e tonificare i contrasti.
• Una gamma di prodotti per l'ondulazione permanente dei capelli WAVEX.
• La serie CUREX per la cura dei capelli, comprende i prodotti per la cura dei capelli invernali VERSUS WINTER con effetto antistatico.
• Linea acconciature AIREX.

2007

• Una nuova linea di coloranti professionali premium DE LUXE con un complesso cromoenergetico unico, che include chitosano, estratto di castagno e un complesso di vitamine.

2007-2008

• Nuovo agente per sventolamento biopermanente NIAGARA.
• Serie professionale da uomo CUREX SIGNORE.
• Speciale linea solare GIRASOLE per la protezione dei capelli dai raggi ultravioletti.

2008

• Pittura professionale per sopracciglia e ciglia ENIGMA.

2009

• Linea cosmetica per bambini MY ANGEL.
• FITNESS serie per la cura dei capelli e del corpo.
• Colorante per capelli grigi DE LUXE SILVER.

2010

• Pittura semipermanente SENSE DE LUXE e linea premium care OTIUM, che comprende 8 direzioni: da una serie per la cura dei capelli tinti a speciali serie terapeutiche per ripristinare la struttura del capello.

2011

• Prodotti abbronzanti nel solarium ESTEL SUN Flower (6 tipi di crema, che è un sistema a quattro livelli per proteggere e prendersi cura della pelle del corpo quando esposta ai raggi UV artificiali).
• La linea ESTEL Element, che rappresenta i materiali di consumo per l'acconciatura: asciugamani monouso, pellicola, collari...
• La linea OTIUM si è arricchita con la nuova serie OTIUM Aqua.
• Rilascio della serie OTIUM HOMME.

È successo qualcosa a cui all'inizio poche persone hanno creduto: i prodotti dell'impresa russa abbastanza rapidamente non solo hanno conquistato un solido segmento del mercato russo dell'acconciatura professionale, ma hanno anche esercitato una pressione significativa sui produttori mondiali.

Produzione e distribuzione

La storia della produzione ESTEL inizia in soli 1000 mq. affittato. C'era un magazzino di materie prime, e un magazzino di prodotti finiti, e un ufficio, e un laboratorio, e la produzione stessa. Dopo poco tempo, l'azienda aveva bisogno di qualcosa di più affidabile e su larga scala. Così, nel 2003, è stato acquistato l'edificio, che ora ospita ESTEL (in precedenza, questi locali ospitavano l'Istituto di ricerca del vetro di quarzo). Nel 2004 è qui che è stata avviata la produzione, e qui i sogni di un aumento significativo della produzione da 1 milione a 2 milioni di pezzi al mese sono diventati realtà. Francamente, a quel tempo per un marchio giovane e ambizioso sembravano solo dei volumi fantastici. Sebbene questi piani siano stati presto superati, ora ESTEL produce fino a 6 milioni di pezzi di prodotti al mese. E questo è praticamente il limite delle possibilità di produzione. Il birrificio generalmente opera in modalità ininterrotta, 24 ore al giorno. Ecco perché ESTEL ha recentemente deciso di acquistare un complesso di uffici, produzione e magazzino a Kolpino. Allo stato attuale è stata completata l'operazione per l'acquisizione del complesso OPS, il magazzino dei prodotti finiti dell'azienda è già stato localizzato a Kolpino e nelle restanti aree sono in corso le attività di progettazione a ritmo accelerato, dal momento dell'avvio delle prime linee è prevista per la fine del 2012. Pertanto, il complesso ESTEL OPS non senza motivo afferma di assumere la posizione di uno dei più grandi impianti di produzione di tinture per capelli professionali in Europa.

Oggi, la rete di rivenditori del marchio comprende più di 150 organizzazioni in Russia, Stati baltici, Ucraina, Bielorussia, Kazakistan, Moldova, Armenia e altri paesi vicini. L'ufficio di rappresentanza ufficiale di ESTEL-Ucraina è operativo già da diversi anni, nel 2011 è stato aperto l'ufficio di rappresentanza di ESTEL-Europe in Germania. Le prime vendite sono iniziate in Polonia. La società prevede di entrare in altri mercati dell'Europa centrale e occidentale.

Sviluppi scientifici e tecnologia per la creazione di prodotti

Fin dal primo giorno, il laboratorio dell'azienda ha lavorato a stretto contatto con i principali specialisti dell'Istituto statale di tecnologia di San Pietroburgo, grazie al quale vengono utilizzati gli ultimi sviluppi scientifici. Lo staff del laboratorio è composto da 15 persone, tre delle quali hanno discusso la propria tesi di dottorato. Oltre allo sviluppo dei farmaci, gli specialisti di laboratorio, insieme agli ingegneri del reparto di controllo tecnico, partecipano al controllo di qualità delle materie prime e dei prodotti finiti che entrano nella produzione.

Ci sono persone che sono professionalmente in grado di rilasciare interviste. Domanda e risposta, tutto è accurato, non una sola interiezione superflua. Lev Okhotin, CEO di Estel Professional, non solo risponde apertamente, ma si interroga anche, con pregiudizio. Cosa fare, interlocutore del gioco d'azzardo, e ha qualcosa da dire. Un giorno di comunicazione con lui - e gli orizzonti si allargano in modo sospetto, e fatti e calcoli analitici dai campi dell'economia, del marketing, del management, della storia generale, del calcio, dell'acconciatura professionale e della chimica si inseriscono in un sistema coerente in modo sorprendente. Insomma, Lev Okhotin non sa rilasciare interviste, e spero che non lo farà mai.

Visita della fabbrica Estel e degli affari in generale con Lev Okhotin, Direttore Generale di Estel Professional

So che nell'ufficio di Estel per aver contattato il direttore generale di "Lev Evgenievich" - una multa di 1000 rubli. Non correrò, mi rivolgo a "te" e per nome, soprattutto perché ci conosciamo da molto tempo))). Quindi, Leo, la cosa più interessante è la pianta. Quello che sta succedendo nel mondo dell'acconciatura è più o meno visibile anche ad occhio nudo: saloni, collezioni, tendenze, tutto storia della moda. E la produzione è una canzone completamente diversa, giusto?

Cercherò di spiegare tutto non dal punto di vista del glamour, ma dal punto di vista dei processi produttivi. Quindi, tutti i cosmetici per capelli sono divisi in 3 componenti principali: tintura, cura e styling. Ovviamente il prodotto più complesso è il colorante. Il produttore che ha successo nel campo della produzione di coloranti professionali avrà successo in tutto il resto, perché il colorante è una locomotiva. Più potente è la locomotiva, più rimorchi puoi attaccarvi. Il successo di un produttore non si misura in denaro, ma in ecalitri, metri lineari, nel nostro caso - in tubi. E per capire quanti prodotti, in linea di principio, è necessario produrre, è necessario valutare correttamente la capacità del mercato, l'ambiente competitivo e confrontare tutto questo con le proprie capacità.

Sì, non è facile capirlo.

Niente di complicato. Considera condizionatamente 100 donne che si tingono i capelli: qualcuno compra la vernice al supermercato e la tinge a casa, e qualcuno va dal salone. Domanda: come pensi, in quale proporzione ciò accade?

Penso dal 30 al 70%, a favore colorazione domestica.

Vicino a quello. Purtroppo, la risposta media del pubblico russo, ucraino e kazako è 50/50. Questa è una stronzata! Il business dei saloni non è un business di prodotti, ma un business di servizi.

E i soldi vengono spesi per i servizi quando tutto va bene con la prosperità. Qualcosa mi dice che il reddito medio di un russo è inferiore al reddito medio di un europeo occidentale. Quindi, per riferimento: nella stragrande maggioranza dei paesi della prospera Europa occidentale, il vantaggio nelle vendite è con ... vendita al dettaglio. E solo in Germania e Francia il rapporto è di circa 50/50. Tuttavia, il punto qui non è solo la solvibilità dei cittadini, ma anche la professionalità dei parrucchieri. La nostra azienda ha condotto un piccolo sondaggio di opinione tra le donne a San Pietroburgo. E si è scoperto che la maggior parte di loro ha inconsciamente paura di andare dal parrucchiere: hanno paura che i loro capelli si rovinino, perché prima hanno avuto un'esperienza negativa. I giovani, ovviamente, sono molto più audaci: non hanno ancora avuto il tempo di bruciarsi. In qualche modo, mi sono imbattuto in uno studio di una grande società di marketing sull'argomento "Il mercato delle tinture per capelli nella Federazione Russa nella prima metà del 2010". Secondo i loro calcoli, la situazione è la seguente: a Mosca, il 24% si tinge i capelli nel salone e il 76% a casa, ea San Pietroburgo il 21% del 79%. E in media in Russia questo rapporto è compreso tra il 15% e l'85%.

E cosa ci danno questi numeri?

Finora, questi numeri ci danno poco. L'importante è conoscere la capacità di mercato, ovvero, nel nostro caso, il numero di coloranti all'anno e la quota che occupi nel mercato. Le statistiche e la semplice aritmetica alla fine ci danno una cifra di circa 250 milioni di macchie all'anno. Di questi, il 15% sono vernici professionali. Così, in termini di vendite nel segmento professionale, Estel è diventata leader nel mercato russo nel 2007.

E dicono che la crisi ha aiutato Estel ...

Hmm... Certo che ha aiutato! Solo ora si dimenticano di dire che prima della crisi Estel era 2 volte più avanti del suo concorrente più vicino in termini di coloranti professionali, cioè nelle mie unità di prodotto preferite: i tubi. Ci sono circa 40 marchi sul mercato professionale russo. Ce ne sono 6 principali, occupano 2/3 del mercato. Il resto si accontenta di 1/3 del mercato. La stessa storia è in Germania: l'80% del mercato appartiene ai più grandi produttori. Il resto è condiviso da una quantità folle di altri marchi.

In Russia la crisi ha avuto un impatto maggiore sui piccoli marchi che non hanno uffici di rappresentanza in Russia, ma lavorano tramite importatori. E cosa è successo nei primi sei? Le vendite dei primi cinque marchi sono diminuite in media del 20%. Ed Estel nel 2010 ha iniziato a vendere più di tutti loro messi insieme, voglio dire di nuovo, in tubi di vernice. Gli esperti affermano che la crisi nel settore reale dell'economia è iniziata solo nel 2009, è proseguita nel 2010-2011 e toccherà il fondo solo nel 2012. Ma continuiamo a crescere. Pertanto, personalmente non voglio parlare di “crisi aiutata”. Estel ha iniziato a guadagnare slancio molto prima.

E ora cosa - Estel ha vinto tutti in provette e si riposerà sugli allori?

Cosa possono essere gli allori? Se crediamo alle dichiarazioni del nostro governo, entro l'amata data del 2020, il PIL russo dovrebbe superare tutti i limiti immaginabili e inimmaginabili. In questo caso, la capacità del mercato dei cosmetici professionali dovrebbe aumentare di 2-2,5 volte! Ciò significa: il numero annuo di coloranti professionali dovrebbe avvicinarsi a 100 milioni Quali opzioni ha Estel? Oggi occupiamo più del 33% del mercato, ovvero vendiamo quasi 20 milioni di tubi. Opzione uno: manterremo la nostra quota di mercato, e questa è, condizionatamente, 33 milioni di tubi. Opzione due: il marchio crollerà con forza terribile, fino a 2 volte - e questo risulta essere il 16%, 16 milioni di tubi. Non mi piace per niente questa opzione. Naturalmente, nei piani non sono considerate né la prima né la seconda opzione, ma viene considerata la terza opzione, che è anche il Task Maximum - 65%. Questo è ciò per cui ci impegneremo.

Mi domando come? Anche altre aziende non stanno ferme ed è improbabile che vogliano darti la loro quota di mercato.

Sono d'accordo! Ma la parte del leone del successo di qualsiasi marchio professionale- questa non è affatto economia, ma consapevolezza e professionalità degli artigiani. Ed Estel è molto tesa al riguardo. Non abbiamo ancora realizzato il mio sogno: un servizio tecnologico totale, come nel calcio totale, nato da un'idea del grande allenatore di calcio dell'URSS Valery Lobanovsky, quando ogni secondo della partita su ogni metro quadrato del campo togli l'anima all'avversario , quando tutti e 11 i giocatori corrono come matti per 90 minuti. Ma ci stiamo muovendo con fiducia.

Cosa significa questo per i servizi professionali?

Totalmente - significa MAC-SI-MAL-BUT in tutti i sensi! Deve essere una formazione continua, scrupolosa, irreprensibile, ritmica dei maestri. In senso figurato, il tecnologo Estel non dovrebbe assolutamente lasciare il salone. Se vuoi, sii la sua amante. Capisci come vuoi!

Ok, torniamo alla componente economica. Tutti questi milioni di tubi devono essere prodotti da qualche parte. Fino a quando non siamo arrivati ​​ai workshop, ci racconti come è iniziato tutto?

Breve riferimento storico banalmente semplice: sono laureato alla Tekhnolozhka, il Dipartimento di tecnologia chimica dei coloranti organici e dei composti fototropici dell'Istituto tecnologico statale di San Pietroburgo. Ci hanno insegnato la sintesi organica fine. E i coloranti sono le più alte acrobazie aeree nella sintesi organica fine.

Allora, perché ti sei avvicinato ai cosmetici? Nell'industria farmaceutica, puoi più soldi fare soldi, no?

Ogni persona è guidata da un motivo. Ho avuto un motivo fin dall'infanzia: dimostrare qualcosa a qualcuno: mia madre, insegnante, ex datrice di lavoro. E i soldi... Sono venuto al mio primo lavoro nel marzo 1995 per uno stipendio fantastico per me allora - 150 dollari USA. Un'altra domanda è perché dopo 2 mesi ne ho presi 300, dopo un anno 1000, dopo uno e mezzo - 1500, e alla fine del 1996 il datore di lavoro mi propone di firmare un contratto per 3 anni per un importo di 100mila dollari, che è, 3000 al mese. Sono un po' un fan della Russia e, dopo aver calcolato lo schema in base al quale il denaro rimaneva in conti offshore in altri paesi, ho deciso che non ero più coinvolto in questo. Sono partito con uno stipendio decente e con un contratto non firmato per $ 3.000, di nuovo per $ 300. E sono finito in un gruppo di manager per un grande imprenditore che ha investito denaro rilevando una varietà di imprese - un tale proprietario di fabbriche, giornali, navi a vapore. E così, siamo seduti a una riunione - e ci annunciano: ragazzi, ci sono 2 nuove acquisizioni - una fabbrica di vernici e vernici e una fabbrica di profumi e cosmetici. Entrambi sono in completa rovina, hanno bisogno di essere rialzati. Naturalmente, tutti vogliono dipingere: carri armati, carri, che tipo di profumeria su questo sfondo? Bene, cosa fare, lanciamo una moneta: quale gruppo farà cosa. Ho sognato una fabbrica di vernici e vernici, ma sono finito in una profumeria.

Cioè, se la moneta cadesse diversamente, Lev Okhotin "Tikkurilu" vincerebbe ora? Non sarebbe rimasto nulla di Tikkurila?!

(Sorridente). Quindi, arrivo in una fabbrica di cosmetici e lì - Achtung! Le persone non ricevono uno stipendio per 3-4 mesi, i crediti sono tali che è quasi impossibile restituirlo, non c'è materia prima - beh, un completo disastro! In un anno non abbiamo debiti con lo stato, l'impresa funziona, le persone vengono pagate, le officine vengono riparate e così via. E a questo punto arriva il "conflitto di interessi". Ho 25 anni, giovane e saltellante, sogno di creare un globale marchio russo, in procinto di creare un'impresa multinazionale pulita. E i padroni se la cavano bene: i loro appetiti si limitavano al solo benessere finanziario. Naturalmente, sono diventato un irritante per la loro calma. Ma tutto è stato deciso da solo. Febbraio 1999 Ci sediamo con gli amici in un bar e guardiamo una specie di partita di hockey. E così, quando abbiamo raggiunto uno stato tale in cui gli eroi di L'ironia del destino hanno cercato di ricordare chi stava ancora volando a Leningrado, si sono stretti la mano in fretta e furia e hanno deciso fermamente che avremmo iniziato a costruire la nostra fabbrica. E quando è arrivato il momento di smaltire la sbornia - wow, da dove cominciare con qualcosa? Non avevamo altro che desiderio smisurato e conoscenza professionale. E devi ancora avere un po' di capitale iniziale. Con grande difficoltà, hanno racimolato 102 mila 700 dollari, si sono indebitati per intero, ma non hanno rinunciato al loro sogno. Ho lasciato di nuovo lo stipendio di $ 1.500 e mentre Unicosmetics è stato creato, per tutto il 1999 e il 2000, non potevo permettermi di pagare più di $ 350 da solo. E poi c'era già una famiglia ed è apparso un bambino. Grazie moglie! Lo ha sopportato: i pannolini sono stati cancellati, è stata usata una garza. Come puoi vedere, il motivo materiale per me era ben lungi dall'essere in primo luogo.

Cosa c'è sul primo?

Produzione di tinture per capelli domestici di alta qualità. Naturalmente, abbiamo iniziato con la vendita al dettaglio. La prima serie - solo 15 sfumature. È vero, per ricordarli, sono state preparate più di 2000 ricette. Ciascuno deve essere sintetizzato, saldato. Opera Titanica. Ma in un modo o nell'altro, da un'idea alla sua vera incarnazione sono passati solo 11 mesi dalla vita: abbiamo rilasciato i primi prodotti già nel gennaio 2000. Ed è stato bello. Eravamo in 5: Lidia Pavlovna Kovzhina, la mia insegnante del dipartimento e la più grande specialista in coloranti organici dell'URSS, Andrey Shiltsov, il futuro ingegnere capo di Estel, Vadim Borisovich Panteleymonov, il futuro direttore tecnico, Olga Chistyakova, la permanente capo del nostro laboratorio, un chimico un farmacista di formazione, ed io. Ricordo che non potevano nemmeno assumere una donna delle pulizie, il programma delle pulizie era sospeso in ufficio. La mia giornata era giovedì. Ovviamente non ho nemmeno pensato alla concorrenza con le aziende transnazionali. Mosca "Rocolor" per noi allora non era solo nuvole, ma in generale la stratosfera, che è impossibile da raggiungere! Con cosa siamo riusciti a farla franca? Non so, forse l'energia è instancabile. Poi abbiamo lavorato e sviluppato semplicemente a un mega-tempo.

E come sei arrivato alla cosmesi professionale?

Con mio profondo rammarico, l'idea non è mia. Maggio 2003, mostra di San Pietroburgo Nizza, sono seduto allo stand, francamente annoiato, improvvisamente una persona appare accanto a me e inizia una lunga conversazione con me sul tema di come la Russia abbia bisogno di un marchio nazionale di cosmetici professionali. Annuisco educatamente per un'ora, annuisco per la seconda ... alla quarta ora, solo per lasciarlo indietro, prometto che, dicono, il laboratorio Estel inizierà sicuramente a condurre attività di ricerca e sviluppo. Questa persona "meticolosa" si è rivelata essere Dmitry Ershov, presidente del festival Nevsky Shore. Si è rivelato essere un'altra sanguisuga: una settimana dopo si è ricordato a se stesso, poi un'altra settimana dopo, poi lo ha presentato a Nikolai Ivanovich Kharkovsky ... E chi conosceva personalmente Nikolai Ivanovich, capisce: Kharkov - è impossibile. È impossibile esprimere quanto gli sono grato. È stato Nikolai Ivanovich ad aprirmi il mondo dell'acconciatura in tutte le sue forme.

Lev, ci spieghi come i parrucchieri possono aiutare i chimici di produzione?

Infatti noi chimici possiamo fare quello che vuoi. Dici la cosa principale - cosa?

E Nikolai Ivanovich a questo proposito è uno di quei parrucchieri che potrebbero fissare chiaramente obiettivi e testare i prodotti in modo molto sistematico, dandoci alla fine consigli chiari e ragionati, cosa è buono, cosa non lo è, cosa deve essere cambiato. Considerava il personale del laboratorio quasi dei. Se è entrato nel mio ufficio, aprendo la porta con il piede, poi nel santo dei santi - il laboratorio, ha bussato delicatamente ed è entrato con le parole: "Scusa, ma posso disturbarti?"

Lev, perché hai resistito a qualcosa quando Ershov ha iniziato a parlare di un professionista?

Francamente credeva che il marchio nazionale nel mercato professionale fosse destinato al fallimento a causa del pregiudizio. Ammetto di essermi sbagliato: i numeri parlano da soli. Ma quello professionale lo abbiamo sviluppato a lungo e scrupolosamente e siamo partiti con un assortimento minuscolo: niente styling, niente cure, solo 67 sfumature di vernice, un set di ossidi e shampoo e balsami tecnici... Ecco fatto!

Secondo me, questo è molto.

Che cosa siete! Ora quanto? Essex ne ha 112, DeLuxe ne ha 134, DeLuxe Silver ne ha 43, Sense ne ha 68. Mostrami chi nel mondo ha 43 tonalità speciali per i capelli grigi e 7 di esse sono al 9° livello di profondità del tono. Grazie per questo al nostro laboratorio, così come agli studi di San Pietroburgo e Mosca. Un ringraziamento speciale a Kharkovsky per averci "premuto". Perché la realtà dell'acconciatura è questa: il padrone deve essere comodo, semplice, vario. Devi ancora mescolare le sfumature, ma stiamo parlando di professionisti, e se sei un professionista, impari a dipingere, maledizione, a essere diverso dalla vendita al dettaglio e dalla tintura in casa, solo allora i tuoi clienti saranno felici. Faccio una standing ovation ai chimici Wella per il loro Inspire. Si tratta di un prodotto molto complesso dal punto di vista chimico, che richiede una seria conoscenza da parte degli artigiani ed allo stesso tempo esclude l'uso da parte dei clienti a casa. Solo 7 granuli colorati: mescola e crea! Possibilità illimitate per la creatività.

E dov'è ora Inspire? Ovviamente non nella zona di villeggiatura. Come mai? Sì, perché per lavorare con Inspire devi pensare costantemente!

Qual è il fenomeno Apple? Non c'è bisogno di pensare, schiaffo, non è nemmeno necessario capovolgere l'immagine: si capovolge.

OK, saldare la vernice, a quanto ho capito, è più difficile che guardare le foto su un iPad.

La produzione di cosmetici è suddivisa in 2 fasi. Il primo - è necessario "cucinare", il secondo - fare le valigie. Il processo di confezionamento è più veloce del processo di "bollitura". In parole povere, ci vogliono dalle 10 alle 14 ore per "saldare" un reattore di vernice e questo reattore impiega 8 ore per imballare. Pertanto, il negozio di "birra" funziona 24 ore al giorno e il negozio di imballaggio - 16 ore. In totale, ci sono 3 officine, 27 trasportatori.

Quante persone lavorano nella produzione?

Se parliamo di imballaggio - 140 persone, chimici-tecnologi - 20 persone, più 15 persone nel laboratorio di ricerca, di cui 3 candidati alla scienza. E in totale, Unicosmetics ha più di 500 dipendenti.

Leo, quando sono nate le capacità produttive?

Quando abbiamo iniziato, tutto era in uno spazio affittato. Per 1000 mq. m situato e produzione, e un magazzino di materie prime, e un magazzino di prodotti finiti, e un ufficio con un laboratorio. Essere su uno spazio affittato per un'impresa manifatturiera è, per usare un eufemismo, un grosso rischio. Un distributore o una redazione, mi dispiace, può cambiare il suo luogo di distribuzione nel giro di pochi giorni, e spostare la produzione è un compito di tutt'altro ordine. Abbiamo iniziato a cercare e nel maggio 2003 è stato acquistato l'edificio in cui ci troviamo ora. In epoca sovietica qui c'era un istituto di ricerca sul vetro di quarzo. La nuova produzione è iniziata nel 2004. A quel tempo, vendevamo 1 milione di prodotti al mese. E ho pensato: “Signore, che felicità! Su queste aree potremo espandere la produzione a 2 milioni di unità!” Mi sono sembrati dei volumi fantastici... Oggi qui produciamo 6 milioni di pezzi al mese. Questo è diventato possibile solo grazie a una gestione innovativa della produzione. Ma tutte le idee prima o poi colpiscono il soffitto. E ora siamo già al limite delle nostre capacità produttive. Oh, ricordo distintamente: 2009. L'una del mattino torno a casa, aspetto l'ascensore e mi convinco: "Lev, pensa, pensa, pensa, come ridurre la domanda!" Pensieri normali dal CEO?! Pertanto, ovviamente, ho lanciato un grido: abbiamo bisogno di nuovi impianti di produzione. Immagina, trovato in 2 settimane)))! Il complesso è ideale per tutte le caratteristiche: area, gas, acqua, luce, logistica dei trasporti. Non ci crederai, anche il colore degli edifici è la nostra firma, Estelle! Ora stiamo svolgendo il lavoro di progettazione, spero che inizieremo la produzione nel quarto trimestre del 2012 e finalmente la padroneggeremo entro il 2015. Sarà infatti uno dei più grandi stabilimenti di produzione di tinture professionali per capelli in Europa e persino nel mondo.

E cosa c'è adesso?

Finora, solo un magazzino di prodotti finiti. Di recente, ho organizzato un tour per i nostri colleghi dell'ufficio di rappresentanza Estel-Germania. Grazie a Dio, sono libero da pregiudizi e non ho grandi segreti aperti, non ho niente da nascondere. Ad essere onesti, allora non so chi ha avuto uno shock culturale: il loro o il mio. Sono rimasto sbalordito quando ho visto la portata di ciò che stava accadendo: io stesso non potevo credere che tutto questo fosse Estel. Perché una cosa è guardare i numeri riportati e un'altra è vederlo con i propri occhi. Quando sei effettivamente nel mezzo di un isolato, solo le "strade" sono file di scaffali, e ogni scaffale è l'altezza di un edificio di cinque piani, e tutto è pieno di pallet di scatole. Questo nonostante il fatto che il carico sui camion e l'invio non si fermino affatto.

E prima della fine del 2012, sognerai come ridurre la domanda?

E non sognare! Abbiamo un know-how in più a magazzino per ottimizzare tutti i processi produttivi. Come si suol dire, resisteremmo la notte e resisteremmo il giorno! Ma Estel ha un altro “problema”: l'Europa ci sta “facendo a pezzi”. Dopo molte persuasioni, abbiamo iniziato le vendite in Germania attraverso il nostro ufficio di rappresentanza ufficiale Estel-Europe, progettato per risolvere due problemi: lavorare in modo efficace con i saloni tedeschi e fungere da centro logistico europeo. Le vendite sono iniziate anche in Polonia, con Olanda, Spagna, Portogallo e Regno Unito in lista d'attesa.

Perché tutti amano Estel così tanto? Per la qualità?

Parlare di qualità nei cosmetici professionali è guidare l'aria invano. Se lavori con professionisti, la qualità è a priori. Dopotutto, il parrucchiere è responsabile nei confronti del cliente con il suo portafoglio, e proprio oggi. Il mercato professionale reagisce all'istante: dopo 48 ore da Kaliningrad a Nakhodka, tutti sanno se improvvisamente qualcosa non va con i prodotti. La qualità è una condizione necessaria ma non sufficiente per il successo. La cosa principale nella promozione dei cosmetici professionali sono le conoscenze e le abilità dei parrucchieri, che vengono trasferite attraverso un servizio professionale. Bene, e marginalità, cioè la redditività di tutti gli anelli della catena del prodotto: produttore, distributore, salone. In questo senso, Estel ha qualcosa di cui essere orgoglioso.

La tua economia è in perfetto ordine e Lev Okhotin rimane un chimico?

Non più. Il laboratorio Estel mi ha "licenziato". Ultima volta Ho sintetizzato qualcosa in una boccetta nel 2001, fino al 2003 sono rimasto il capo colorista in OTK. E sono stato "licenziato" quando il laboratorio mi ha inviato 2 campioni, tra i quali non ho visto la differenza. No, in linea di principio vedo bene i colori, ma non abbastanza per il laboratorio colore Estel.

Leo, chi sono i fornitori degli ingredienti?

Con mio profondo dispiacere, non ci sono materie prime russe per la produzione di prodotti di profumeria e cosmetici. L'estel delle materie prime russe ha il componente più importante, la cui formula molecolare è H2O. Ma la qualità bevendo acqua non soddisfa gli standard Estel, quindi l'acqua subisce una complessa purificazione attraverso filtri meccanici, a carbone e anion-cationici. La fase finale della purificazione è chiamata "osmosi inversa". Dopo queste procedure, la qualità dell'acqua si ottiene come distillata. Lo usiamo al meglio. Ma la "vodichka" risulta essere molto costosa, perché l'efficienza del sistema di purificazione è di circa il 30%, ovvero da 100 tonnellate di acqua si ottengono solo 30 tonnellate di chimicamente pura. A proposito di ingredienti... Anche questo cosa semplice, come "estratti di erbe russe", proviene miracolosamente dall'Austria e dall'Olanda.

E non forniamo fieno lì. Abbiamo imparato a fare gli estratti, ma esiste una cosa come la "comodità di introduzione nella ricetta". Gli europei inseriranno un paio di ingredienti nei nostri estratti per facilitare l'introduzione, moltiplicheranno il prezzo per 3 - e per favore. Pertanto, purtroppo, non ci sono componenti veramente russi nella nostra attività. Anche se la cosa principale non sono tanto gli ingredienti quanto le ricette uniche di brillanti chimici russi. Come mescolare tutto correttamente in modo che non risulti come ha fatto il mio amico francese, che voleva cucinare una buona zuppa di cavolo russo, ma si è rivelato un minestrone italiano senza successo.

Che dire di macchine, nastri trasportatori, attrezzature?

La solita storia…. Lanciamo satelliti nello spazio, ma non vogliamo fare qualcosa come un reattore elementare (in gergo professionale - "pentola"). Anche se sono sicuro che anche la Russia chiuderà questo segmento.

Quindi dici che la produzione di tinture per capelli è di prim'ordine in cosmesi dal punto di vista chimico. E perché? Il profumo, ad esempio, è più facile da sintetizzare?

Qualsiasi prodotto di profumeria e cosmetica - polvere, sapone, shampoo, profumo - è già il prodotto finito finale. Non si verificano reazioni chimiche durante la sua applicazione. E la vernice è un “semilavorato”, perché il prodotto finale è il colore sui capelli. Nel processo di colorazione, c'è una sottile sintesi organica di nuove sostanze che hanno colore e i chimici devono assicurarsi che questa sintesi vada nella giusta direzione. Più studiavo chimica, meglio capivo che la chimica non è una scienza esatta, ma molto empirica. Esiste un tale "metodo di poke scientifico": hanno puntato un dito nel cielo e hanno colpito (o non colpito) una stella. Si tratta solo di chimica. Qui viene prima effettuato un numero folle di esperimenti, sulla base dei quali si ottiene qualsiasi risultato, e già sulla base di numerosi dati, gli scienziati creano una base teorica. Ma non viceversa! Il "chip" della nostra azienda è anche che i parrucchieri possono realizzare le loro idee attraverso il laboratorio e la produzione. Quante idee ha dato vita a Nikolai Ivanovich Kharkovsky attraverso il laboratorio Estel! Oppure ecco un altro vivido esempio: il prodotto Anti-Yellow Effect è apparso per la prima volta come un'idea di uno dei nostri partner (è un parrucchiere e un distributore, e il capo di un centro di formazione e un marketer nato), quindi è è stato testato da 3 studi e alla fine ha concordato una ricetta.

Leo, come fai a mettere su una squadra per non controllare e rimanere costantemente sorpreso in senso positivo?

La cosa principale è infettare le persone. E sii competente in quello che stai facendo per selezionare queste persone razionalmente. All'impresa ho superato tutte le specialità. Ho lavorato nel packaging, ho lavorato in un laboratorio, ho lavorato in produzione, ho lavorato come caricatore, ho lavorato come addetto alle pulizie, nel servizio di ingegneria ... beh, davvero, mi hanno subito chiesto da lì con la dicitura "noi non ho bisogno di un regista paralizzato.

Si scopre, solo non tranciato.

Ma ha dipinto! E dipingo regolarmente. E ho superato gli esami di abilitazione per tecnologi in studio.

E ho discusso molto con il corpo docente sulla metodologia del processo educativo. Non ho bisogno di un interprete di lingua dei segni: parliamo la stessa lingua con il laboratorio e la produzione. Mi sembra di essere un leader molto democratico, preferisco non includere risorse amministrative. Posso lanciare un'idea, ma in modo tale che le persone stesse le diano sviluppo.

Era la malattia delle stelle?

Era così. Ma, grazie a Dio, ho cominciato col tempo a rendermi conto di essere responsabile verso i dipendenti e le loro famiglie, i distributori, i saloni, i parrucchieri e i loro clienti. Il grado di responsabilità aumentava costantemente. Premette con forza terribile. Poi mi sono detto: devi lavorare meglio - e con la responsabilità andrà tutto bene, non incastrerai nessuno. Perché ogni successo o fallimento di Estel è un indicatore di responsabilità verso le persone. E per funzionare normalmente, l'umore deve essere buono e positivo, i pensieri si materializzano.

Leone, e in quale fase è apparsa la malattia delle stelle?

Nel 2004. Abbiamo avuto un anno di grande successo nel campo della vendita al dettaglio, e poi ha davvero colpito. Non mi sono rivolto ad amici, compagni e psicologi, ma mi ci sono voluti 2-3 mesi di autoformazione. Quindi questa è già una pietra miliare. Un altro problema è la continuità. Naturalmente, stiamo cercando di ringiovanire l'azienda. Abbiamo iniziato quando avevamo, in media, 27 anni. Aggiungiamo 12 anni... E cosa accadrà tra altri 10? E il progresso, come sapete, lo fanno i giovani. Ho pensato a un successore per 3-4 anni.

Non intendi l'erede adesso?

Non c'è modo. I bambini fanno a modo loro. Il più giovane non sa ancora cosa vuole, ma ha ancora 6 anni.

E l'anziano vuole essere un architetto - e grazie a Dio! Disegna bene, tutto è in ordine con la matematica, osa. Negli affari, non ho bisogno di un erede, ma di un successore di idee. Non pensare che andrò già in pensione)))! Non aspettare!..

E qual è la tua idea principale? IDfix?

Circa 2-3 anni fa ho fatto un sogno: stavo camminando lungo il Nevsky, tutto era come nella realtà. Gostiny Dvor - Salone Estel, Passage - Salone Estel, Teatro Accademico di Alessandria - Salone Estel, Ponte Anichkov - Salone Estel, Palazzo Yusupov - Salone Estel, Palazzo Nevsky - Salone Estel, Piazza Vosstaniya, Stazione di Mosca - fermata, cosa fa Salon L qui "Oreal ??? Poi ho iniziato a confrontare i fatti. Francia, un forte produttore nazionale - L "Oreal, il 70% del mercato nazionale. Germania - Wella, USA - Matrix. Domanda: Russia, un forte produttore nazionale... Dovremmo continuare oltre? La prossima domanda retorica: "Oh, Estel ha ottenuto un tale successo, probabilmente sta per essere venduta alle transnazionali?" Spero di essere stato convincente che no.

Il marchio ESTEL Professional ha già 9 anni. Sul questo momento questo marchio è uno dei più grandi produttori di vernici professionali in Europa, producendo diversi milioni di unità di prodotti ogni mese. Prodotti professionali ESTEL rispettare i principali standard di qualità e garanzia ottimo risultato.

Azienda ESTEL Professional- il principale leader russo nella produzione di cosmetici per capelli professionali, i cui prodotti sono utilizzati in molti saloni di bellezza del paese. L'azienda ha sviluppato un'ampia rete di distribuzione in tutte le regioni della Russia, della CSI e dei paesi baltici. Nel 2011 è stato aperto un ufficio di rappresentanza ufficiale in Germania, le vendite sono state stabilite in Austria e Polonia.

L'assortimento di ESTEL Professional è davvero impressionante, si tratta di più di mille articoli, tra cui: tinture per capelli, styling, prodotti per la cura dei capelli, cosmetici per bambini, accessori per parrucchieri, cosmetici per uomo, tinture per ciglia e sopracciglia e molto altro. La posizione più forte dell'azienda è, ovviamente, le tinture per capelli: la linea De Luxe comprende 140 toni, la linea De Luxe Sense ha 68 toni, Haute Couture - 101 toni, Essex - 125 toni. Vorrei sottolineare l'unicità della linea De Luxe Silver: ha la più ricca tavolozza di sfumature per capelli grigi tra gli altri produttori di vernici - 50 sfumature e 4 di esse - al decimo livello di profondità del tono.

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ESTEL Professional ha lanciato lo scorso autunno un nuovo marchio - Haute Couture Estel - la prima linea di pittura premium al mondo a base di principi attivi cationici, che sono la base per la produzione di balsami e maschere per capelli. L'azienda ha combinato la colorazione permanente e cura attenta. Tre anni di superlavoro in laboratorio, milioni di abbinamenti, migliaia di modelli dipinti, e ora tutti hanno la possibilità di provare in salone un servizio tutto nuovo.

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L'azienda è assolutamente sicura, la cosa principale non sono nemmeno i tubi, ma l'emozione è importante. L'obiettivo più alto è dare a una donna non solo un risultato eccellente, ma anche fornire riposo, lasciare un atteggiamento piacevole a lungo termine. Questo è possibile solo quando si utilizza un prodotto di alta qualità.

L'azienda tiene conto di eventuali proposte e desideri relativi alle caratteristiche di una determinata regione. I migliori stilisti Le società ESTEL Professional tengono regolarmente seminari di formazione e masterclass in tutte le regioni della Russia e dei paesi limitrofi. A San Pietroburgo nel 2007 sono stati aperti una scuola e uno studio ESTEL. Questo centro di apprendimento è stato trasferito l'anno scorso a Accademia per parrucchieri ESTEL in Inzhenernaya Street, dove iniziò a lavorare il primo salone dell'autore. Già all'inizio di quest'anno è stato aperto a Nizhny Novgorod il nono studio di formazione dell'azienda.

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Oltre alla scuola di San Pietroburgo, puoi ottenere una formazione professionale e migliorare le tue abilità nella città di Vologda. Ci sono anche centri di formazione a Mosca, Kiev, Ryazan, Vladimir, Bratsk. Estel Center a Mosca si trova sulla strada. Skladochnaya, morto 6, edificio 4.

Dopo aver completato il corso, riceverai un diploma di stato.

ESTEL - tutto per sottolineare l'unicità, tutto per creare bellezza.

Fondatore e amministratore delegato permanente dell'azienda ESTEL- chimico altamente qualificato Lev Okhotin. Prima di aprire la propria impresa, Lev Okhotin ha lavorato in un gruppo di manager per un grande imprenditore che ha investito in vari progetti e nel loro sviluppo. Uno di questi progetti era una fabbrica di profumeria e cosmetici, che un anno dopo, grazie agli sforzi di Lev Okhotin e dei suoi colleghi, è uscita dalla crisi. Fu allora che Lev Okhotin pensò alla possibilità di creare una propria azienda per lo sviluppo e la produzione di prodotti cosmetici.

L'idea era semplice: sviluppare e lanciare sul mercato un prodotto nazionale di alta qualità e prezzi ragionevoli. Nel 2001 viene messa a punto ed inizia ad essere commercializzata una serie di tinture per capelli per uso domestico, composta da 15 tonalità, denominata “ ESTEL ».

Il marchio è stato rapidamente notato non solo dagli acquirenti, ma anche dai professionisti del settore della bellezza. Nel maggio 2005, l'azienda ha preparato e rilasciato la prima linea professionale di coloranti ESSEX, che consisteva in 67 tonalità, shampoo e balsami. Entro la fine dell'anno successivo, le dimensioni della tavolozza ESSEX erano quasi raddoppiate. La novità è stata un successo con gli specialisti e i loro clienti, e in ESTEL si è deciso di sviluppare e offrire ai saloni la più ampia scelta possibile di prodotti per la casa per parrucchieri, sviluppando e rilasciando in tempi record una vasta gamma di ottimi cosmetici professionali domestici per capelli, e successivamente per il corpo.

Storia della produzione ESTEL iniziato con appena 1000 mq. affittato. Dopo poco tempo, l'azienda aveva bisogno di qualcosa di più affidabile e su larga scala. Nel 2004 è stata avviata la produzione, qui i sogni di un aumento significativo della produzione da 1 milione a 2 milioni di pezzi al mese sono diventati realtà.

Oggi la rete di concessionari del marchio comprende più di 150 organizzazioni in Russia, Stati baltici, Ucraina, Bielorussia, Kazakistan, Moldova, Armenia e altri paesi del vicino estero. Nel 2011 è stato aperto l'ufficio di rappresentanza ufficiale di ESTEL-Ucraina, ESTEL-Europe in Germania. Le prime vendite sono iniziate in Polonia. La società prevede di entrare in altri mercati dell'Europa centrale e occidentale.

L'anello più forte di ESTEL sono le tinture per capelli: DE LUXE ha 134 toni, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. Nel prossimo futuro, si prevede di espandere la tavolozza, anche verso più colori chiari. ESTEL collabora strettamente con i saloni di parrucchieri e controlla rigorosamente non solo la qualità dei prodotti, ma anche il corretto utilizzo degli stessi.

L'azienda vede la sua missione in uno sviluppo significativo e aumento della redditività dell'industria dell'acconciatura nel suo insieme.

Qual è il segreto del successo del giovane russo marchio professionale? Risorsa principale ESTEL Queste sono le persone, il loro potenziale e la fiducia nel successo. L'esperienza lavorativa di molti è pari all'età dell'azienda stessa, e questo la dice lunga. Dopotutto, le cose non sono sempre state come sono ora. Ci sono stati momenti molto difficili di formazione, di ingresso nel mercato, ma, tuttavia, queste persone sono rimaste fedeli alla causa che hanno costruito insieme. E ora, quando ESTEL è diventata un'azienda rispettabile con un nome, con grandi progetti, vasta geografia, le persone rimangono ancora le più importanti e costose in essa. Qui tutti patrioti nel pieno senso della parola. Come dice lo stesso Lev Okhotin, “siamo tutti contagiati dalla stessa idea in ESTEL!”.

Estel Professionistaè un nome noto nel campo della cosmesi professionale. Il marchio appartiene a un'azienda manifatturiera di San Pietroburgo Unicosmetics LLC.

La storia del marchio è iniziata nel 2000 dopo il rilascio della tintura per capelli in gel Estel e in quattro anni l'azienda ha iniziato a offrire più di 100 tipi di cosmetici vari.

Attualmente, il nome Estel Professional è familiare a tutti i professionisti nel campo dell'acconciatura, dello styling e del trucco. Anni di sviluppo dinamico, la conclusione di accordi di partnership con imprese di tutto il mondo hanno permesso di raggiungere un successo misurato dai risultati:

Ampia geografia delle vendite

Oltre 900 prodotti

· Proprio laboratori scientifici

Leadership nella produzione di vernici

· Formazione nel campo della colorazione, cura e trucco.

La competitività dei prodotti Estel Professional è l'obiettivo principale di un'azienda attenta alla qualità, all'innovazione e al feedback dei clienti. Per fare ciò, sulla base di LLC "Unicosmetics" ha organizzato le proprie fabbriche che producono prodotti. Tutti gli sviluppi sono eccezionalmente innovativi e il supporto dell'Istituto tecnologico statale di San Pietroburgo ne garantisce l'elevata efficienza.

Estel Professional è una cosmetica moderna!

Conformità agli standard internazionali, controllo della qualità e dei risultati nei saloni di classe d'élite, leadership nel campo degli sviluppi scientifici: tutto ciò espande la geografia dell'applicazione dei cosmetici professionali di fabbricazione russa.

CUREX: capelli ben curati e bellezza per tutti i giorni!

I prodotti professionali ripristinano e migliorano l'aspetto dei capelli, fornendo cure o effetto curativo. I cosmetici Estel Professional sono adatti all'uso quotidiano e alla risoluzione di problemi particolari.

L'approccio professionale di Estel Professional è concentrato nella serie CUREX, che unisce efficacia e convenienza in linee pensate per detergere, proteggere e ripristinare, mantenere la vivacità del colore e la cura in inverno. Tutte le sfumature sono prese in considerazione in una vasta gamma di assortimento.

Volume - purezza, splendore e luminosità per ogni giorno

Il motto di tutti i prodotti della serie è questo: per aggiungere volume bisogna lavorare sulla struttura. Oltre alla pulizia intensiva e delicata, i capelli secchi e grassi riceveranno una cura completa contro i danni, ripristinando lucentezza, leggerezza e aspetto sano. L'olio di pesca e la provitamina B5 si sono combinati in un complesso di riparazione e cura per facilitare la pettinatura. Il chitosano nutre con idratazione e vitalità.

Classico: supporto attivo per naturalezza e bellezza

La cura classica si basa su detersione, idratazione, tonificazione. Proteine ​​del grano, lecitina, complessi vitaminici e oli lavorano insieme in ogni prodotto. Gli sviluppi di Estelle nella serie Classic sono formulazioni toniche che nutrono attivamente con idratazione ed enzimi benefici che mantengono lucentezza e salute ogni giorno. Elimina la forfora, stimola la crescita, dona volume e crea un effetto antistatico.

colore Salva: supporto per ogni sfumatura

Dopo le vernici, permanenti e perossidiche, è necessaria una riabilitazione urgente. Color Save propone di avvolgere ogni capello con la cura dei micropolimeri, di proteggere con l'aiuto della cera Kandila dall'influenza dell'ambiente esterno, di raddrizzare la cuticola. Basandosi su Sodium PCA, un'innovazione che fissa il colore, la serie ridona lucentezza e rinnova l'aspetto dei capelli giorno dopo giorno. Complessi vitaminici e oli vegetali nutrono e saturano i capelli con una lucentezza setosa - un segno di forza!

Colore Intenso - più luminoso, più intenso, più attraente

Mantenere l'ombra acquisita ricca e fresca è una vera arte. È realizzabile da tutti grazie a formulazioni fortificate. I prodotti Color Intense svolgono due ruoli: ripristinano i capelli, ripristinano l'idratazione e allo stesso tempo nutrono il potere di una delle tonalità. I proprietari di tonalità beige, marrone, rame e fredde possono godere della luminosità e dell'elasticità dei ricci.

Curex Gentleman: prenditi cura della bellezza maschile

Gli uomini hanno bisogno di tecnologie avanzate volte a un certo risultato. I prodotti della serie Gentleman agiscono in modo mirato: accelerano la crescita dei capelli, eliminano la forfora e l'untuosità e apportano un effetto rinfrescante. L'intera linea soddisfa le esigenze degli uomini che amano prendersi cura di se stessi. L'estratto di lupino migliora il flusso sanguigno al cuoio capelluto, la provitamina B5 restituisce freschezza e comfort, l'allantoina dona forza ai capelli.

Terapia: trattamento completo e protezione

L'effetto terapeutico si basa su un approccio individuale al contenuto di grasso, alla secchezza, al danno. Facile pettinatura, eliminazione di danni e doppie punte: tutto questo viene raccolto in mezzi per tutti i giorni e in prodotti per terapia intensiva (rapida). La luminosità naturale ritorna sotto l'influenza di oli di cheratina, pantenolo, avocado e jojoba, vitamina E e altri componenti. Le composizioni terapeutiche saranno necessarie dopo la tintura, l'ondulazione, l'evidenziazione, per la rigenerazione dopo lo styling frequente e le vacanze.

Inverno - non rinunciare all'inverno!

La linea è pensata per la protezione e una migliore nutrizione in inverno, quando è necessaria una cura speciale. La proteina viene separata in derivati ​​cationici per migliorare la struttura del capello, i silossani agiscono a vantaggio della morbidezza e il pantenolo protegge contro basse temperature e vento. Ogni prodotto della serie ha un effetto antistatico, utile quando fa freddo, quando i cappelli rovinano i capelli. Il corretto equilibrio idraulico è migliore cura e bellezza esteriore.

Brillantezza - luminosità e setosità

I silossani sono il componente base che ricopre i capelli con una pellicola radiosa, ma non li appesantisce. Glitter e impeccabile sono realizzabili. Sebbene sia consuetudine considerare i mezzi per la lucentezza cura speciale, I prodotti Brilliance possono essere utilizzati tutti i giorni grazie alla loro morbidezza e all'effetto delicato. La pro-vitamina B5, presente nella composizione, darà capelli ben curati.

FIORE DEL SOLE - porta la bellezza con te in vacanza!

Le vacanze e i centri abbronzanti ti danno il lusso di un'abbronzatura, ma i tuoi capelli soffrono di radiazioni ultraviolette non meno delle cellule della pelle. I potenti filtri UV formano una pellicola protettiva attorno ai capelli e i silossani li fanno brillare più attivamente al sole. La bellezza si rivela doppiamente! L'idratazione del cuoio capelluto consente di ottenere l'equilibrio idrico, importante per la crescita e il rafforzamento.

OTIUM - tutti gli aspetti dell'assistenza professionale

La linea di cosmetici Estel Professional - la serie Otium - si occupa professionalmente di tinti, laminati, lunghi e capelli ricci. Risolve i problemi della pelle, dona lucentezza e volume.

Idratazione innovativa di Aqua

L'equilibrio idrolipidico è alla base di cute e capelli sani. True Aqua Moisture Complex viene aggiunto a ogni prodotto di questa serie. I capelli saturi di umidità sono facili da pettinare, emanano lucentezza e sono ben curati. Dopo cure complete anche i capelli più secchi diventano lisci. Le doppie punte sono accuratamente incollate insieme, la fragilità viene eliminata.

La leggerezza delle ali di farfalla nella serie Butterfly

Un'acconciatura voluminosa e volante è possibile solo dopo aver riempito i capelli di forza, flessibilità ed elasticità. Otium Butterfly offre una cura delicata per capelli grassi e secchi e aggiunge volume con un intenso complesso di ingredienti.

Scopri tutte le sfaccettature del gloss con il complesso Diamond

Al tatto - seta, nell'aspetto - un diamante splendente e nelle sensazioni - eccezionale leggerezza, elasticità. Dopo aver lavato i capelli con il componente Diamond & Mirror, i capelli diventano più ariosi e acquistano un fascino diamantato. Significa domare ricci e ricci, creare un'attraente superficie a specchio con componenti di seta, avvolgere ogni capello e aggiungere magici trabocchi. Tutti i cosmetici possono essere acquistati in un set.

Rivitalizzazione a tutta lunghezza con Flow

I capelli lunghi hanno bisogno di umidità e sostanze nutritive. Il rinnovamento apporta il Flow Revival Complex, che ripristina energia e forza fornendo al contempo l'idratazione che è la base dell'attrattiva e della forza. I capelli sono levigati, risvegliati fino alle punte.

Homme è la soluzione a tutti i problemi di capelli degli uomini

Quattro shampoo con ingredienti innovativi eliminano contemporaneamente la forfora, tonificano e apportano un piacevole effetto di fresca freschezza e, soprattutto, attivano la crescita. Si adattano perfettamente set regalo insieme al gel doccia.

iNeo - ancora più brillantezza dopo la laminazione

iNeo è due tecnologie in una per risultati di laminazione perfetti. Le capacità della serie Otium iNeo sono progettate per mantenere la salute, pulire, mantenere l'uniformità. Liberare il potenziale di qualsiasi capello, donando elasticità, volume e lucentezza: tutto ciò incontra la versatilità degli obiettivi del complesso Otium iNeo di Estel Professional.

Miracolo o la vera magia dei cosmetici Estel professionale

Idratante e nutriente in tutta la profondità e per tutta la lunghezza sono i vantaggi terapia intensiva. Restituire freschezza, pulizia, lucentezza e setosità ai capelli significativamente danneggiati, prendersi cura del cuoio capelluto sensibile, avviare il processo di rigenerazione dall'interno e letteralmente in una notte donare comfort e saturare con tutto il necessario per la luminosità per tutto il giorno. I prodotti aiutano ad eliminare fragilità e secchezza, ricoprendo i capelli con un velo protettivo, restituendo salute alle punte.

Perla: cura speciale per le bionde

Shine è la dignità dei capelli decolorati, che irradia forza naturale. Cheratina e pantenolo ridonano salute ai ricci di luce naturale con toni caldi o freddi. Il complesso di perle naturali riempie di bagliore solare bionda calda. Il potenziale delle tonalità platino è aperto dalla componente Golden Pearl. I fondi offrono un aiuto esplicito ai fili fragili e chiarificati, formano un gloss irresistibile.

Twist per gestire i capelli spessi e ricci

Una combinazione di cura attiva e styling in ogni prodotto per capelli spessi e ricci. L'unicità della componente pantolactone assicura scorrevolezza e morbidezza anche riccioli ostinati. La serie Twist aiuta a sostenere la forza dall'interno, aumentando la densità capelli fini, forniscono il controllo sui ricci ribelli. Le proteine ​​della seta rivitalizzano i fili stanchi e indeboliti. I ricci sono facili da pettinare: qualsiasi styling diventa più facile!

Unigue: riabilitazione e rapida crescita

Il recupero profondo inizia dalle radici, che si trovano nel cuoio capelluto sensibile. Le proteine ​​del latte e il lattosio forniscono nutrimento per la crescita, mentre lo zinco e l'allantoina alleviano la forfora. Cura speciale necessario quando si combinano pelle grassa e capelli secchi - il complesso No fat normalizza la nutrizione e mantiene la vitalità. I prodotti Unigue controllano il lavoro delle ghiandole sebacee. Un bonus sarà un gel con proteine ​​del latte per ciglia folte!

Blossom: incredibile solidità del colore dopo la colorazione

Il fiorire del colore, un tocco di tonalità accese e la protezione attiva sono tutti i vantaggi dei cosmetici Estel Professional della serie Otium Blossom. Le proteine ​​della seta nel Blossom Care & Color Complex, il burro di cacao, i cocktail che fissano il colore e migliorano la lucentezza supportano delicatamente la struttura e la ritenzione del colore di ogni capello.

Segreti di stile dai professionisti Estel professionale

I capelli ben curati sono, prima di tutto, uno stile ordinato. Estel Professional fornisce agli stilisti un ampio arsenale di strumenti per soddisfare i capricci dei clienti e creare immagini favolose per le sfilate di moda. La linea Airex è rappresentata da vernici, gel e mousse a tenuta forte, normale, extra forte ed elastica.

La crema Airex 3D mantiene le forme bizzarre dell'acconciatura, mentre la pasta modellabile Airex mantiene la fissazione plastica. Qualsiasi disegno può essere realizzato con l'aiuto di Stretch-gel e lo strumento elastico è preparato per creatività ed effetti speciali. Inoltre, sono utili spray per lo styling termoprotettivi e latte per migliorare la flessibilità.

Cosmetici per piccole fashioniste!

Per le giovani clienti Estel Professional ha fornito non solo prodotti ipoallergenici pensati per una facile pettinatura dei ricci, ma anche complessi per l'igiene del corpo.Le ragazze rimarranno affascinate dalle sfumature del mascara colorato e dalla lucentezza che Star Rain lascia dietro di sé. La linea "Most Beautiful" aiuta a insegnare alla ragazza a scegliere cosmetici di alta qualità, a prendersi cura dei suoi capelli in modo corretto e a prendersi sempre cura di se stessa.

Tavolozza di colori Estel Professional: un approccio professionale alla colorazione dei capelli!

Linea di tinture per capelli professionali Estel De Luxe - è ora di essere diversi!

La serie De Luxe offre un colore per capelli cremoso con una tavolozza di colori in cento tonalità di base. Il sovrano appartiene alla classe business, dà colore profondo, morbidezza dei capelli e lucentezza attraente. L'inizio della serie è un complesso cromo-energetico per ripristinare e aggiungere lucentezza.

I prodotti per colorare non sono solo coloranti, ma anche una gamma di prodotti che ti permettono di creare nuove immagini. Il correttore in crema DE LUXE è disponibile con e senza ammoniaca, fornisce un'accurata selezione del chiarificante, elimina le sfumature indesiderate, viene utilizzato per schiarire.

Senso Estel De Luxe: raggiungimento delicato della tonalità desiderata

Sense De Luxe - la morbidezza di ottenere un nuovo colore. Il ruolo dei coloranti semipermanenti - colorazione naturale tono su tono, tonificazione delicata e cura. La tavolozza dei colori senza ammoniaca è composta da tonalità di base e correttori per giocare con i mezzitoni. Le composizioni dei coloranti sono saturate con oli di avocado, estratto di oliva, pantenolo per idratare e nutrire. La struttura del capello è supportata da un complesso a base di cheratina. Riequilibrio naturale dell'idratazione del cuoio capelluto, elasticità e vitalità sono i vantaggi della linea De Luxe.

Lo scopo delle tinture per capelli cremose effetto Anti-Yellow è ovvio: rimuovere i fastidiosi tinta gialla per dare un bagliore vibrante.

Estel De Lux e Silver - copertura grigio lusso

La tintura per capelli Estel De Luxe Silver agisce contro i capelli grigi, ogni sfumatura dei quali è rilevante e satura. morbido e capelli lucidi luccichio colore profondo con sottili sfumature. Il pigmento luccicante facilita l'applicazione della tintura sui capelli e il risultato è che elimina al 100% le ciocche grigie e le radici.

Tintura per capelli professionale Estel Essex: un approccio creativo alla colorazione dei capelli

La serie Essex dipinge tutto e per molto tempo. Con formule all'avanguardia per coloranti (sistema molecolare K&Es) e cura del sistema Vivant, la linea è considerata conveniente e conveniente. La tavolozza principale di colori, linea schiarente, toni rossi, toni creativi, riflessi di colore e correttori di bozze sono pronti per incarnare le idee più originali nella colorazione dei capelli.

Risultati migliori con prodotti aggiuntivi per la colorazione dei capelli

La colorazione professionale Estel Professional si basa su una serie di aiutanti segreti:

1. Gli attivatori di Estelle consentono viraggi intensi e tinte, corrispondono alle due serie principali di coloranti.

2. L'ossigeno è necessario per la colorazione, l'evidenziazione e la decapitazione. Per vari scopi, il produttore produce formulazioni con il 3,6,9,12% di perossido.

3. La polvere sbiancante illumina fino a 7 toni, funziona senza polvere, viene utilizzata per l'evidenziazione e la decapitazione.

4. Il gruppo tecnico dei prodotti Estel Professional comprende emulsioni, lozioni per rimuovere la vernice da pelle e capelli: tutto ciò rende il lavoro completo e perfetto.

Belle sopracciglia - viso espressivo!

Estel Professional dedica la direzione delle vernici Enigma con una formula ultra morbida alla colorazione delle sopracciglia. Le tonalità popolari sono ideali per il colore di ciglia e capelli. Risultati a lungo termine e facilità d'uso sono i vantaggi della serie.

Sempre al top con lo styling Sempre online

Le scoperte scientifiche del laboratorio di Estel Professional e dei chimici tedeschi costituiscono la base della serie ESTEL sempre ON-LINE. Le vernici vengono fissate a lungo, vengono posate acconciature multistrato e complesse, vengono fissati anche ricci molto lunghi. Dopo il trattamento, i capelli appaiono naturali, rimangono mobili ed elastici. La provitamina B5 e la vitamina E apportano cura e volume alle mousse.

Sole Fiore: marrone chiaro e cura attiva dietro la pelle

Abbronzatura perfetta tutto l'anno ottenuto con l'aiuto di attivatori e bronzer, il cui risultato è tono naturale. Le creme non ostruiscono i pori, curano, soddisfano le esigenze di diversi tipi di pelle. Aroma gradevole lascia gli esteri dell'acido citrico. Funzionano i complessi curativi, protettivi e anticellulite parti differenti corpo. Idratante e rinfrescante sono indispensabili dopo l'assunzione prendere il sole. raggiungere scottatura solare persistente, rimuovere il rossore ed eliminare il peeling aiuterà la linea Sun Flower.

La cosmesi Estel Professional è la scelta dei professionisti

Estel Professional nel 2010 è stata riconosciuta la migliore compagnia all'Esposizione Internazionale Russa "Intercharm", e ora continua a migliorare i prodotti che soddisfano i requisiti moderni:

Miglioramento di noioso e perso vitalità capelli.

Attivo idratante e saturante con vitamine restituisce lucentezza e setosità.

Protezione dai raggi UV e dalle alte temperature durante l'asciugatura.

· Elevata efficienza e semplicità nell'applicazione da parte di maestri e condizioni interne.

Comoda suddivisione in serie, cura completa per capelli e cuoio capelluto.

La cosmesi Estel Professional si rivolge ai professionisti dei saloni di bellezza che sanno scegliere soluzioni ottimali per i clienti. Il prezzo interessante di ogni prodotto, insieme all'uso di materie prime di alta qualità e tecnologie avanzate, ti permetteranno di padroneggiare nuovi prodotti e fare un approccio individuale a ciascun capello.