Estel კომპანიის ისტორია. Estel Professional ფერთა პალიტრა - პროფესიონალური მიდგომა თმის შეღებვისადმი! რამდენად მიმზიდველია ეს საღებავი?

როგორ დაიწყო ყველაფერი...

დამფუძნებელი და მუდმივი აღმასრულებელი დირექტორიკომპანია ESTEL-ის ლევ ოხოტინი არის მაღალკვალიფიციური ქიმიკოსი, სანქტ-პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის ორგანული საღებავებისა და ფოტოტროპული ნაერთების ქიმიური ტექნოლოგიის განყოფილების კურსდამთავრებული. მისი სამეცნიერო ინტერესების ფარგლებს ემყარება წვრილი ორგანული სინთეზის საფუძველი, ანუ ზუსტად რის საფუძველზე ხდება საღებავები. საკუთარი საწარმოს გახსნამდე ლევ ოხოტინი მუშაობდა ერთი მსხვილი მეწარმის მენეჯერების ჯგუფში, რომელმაც ინვესტიცია მოახდინა სხვადასხვა პროექტებში და მათ განვითარებაში. ერთ-ერთი ასეთი პროექტი იყო პარფიუმერიის და კოსმეტიკური ქარხანა, რომელიც ერთი წლის შემდეგ ლევ ოხოტინისა და მისი კოლეგების ძალისხმევით გამოვიდა კრიზისიდან. სწორედ მაშინ დაფიქრდა ლევ ოხოტინმა კოსმეტიკური პროდუქტების განვითარებისა და წარმოებისთვის საკუთარი კომპანიის შექმნის შესაძლებლობაზე. არ არსებობდა კითხვა, რა უნდა გამოეყვანა, რადგან, როგორც მეცნიერი, ESTEL-ის მომავალი ხელმძღვანელი საღებავებში ყველაზე კარგად იყო გათვითცნობიერებული.

იდეა მარტივი იყო: შემუშავებულიყო და ბაზარზე გაეტანა მაღალი ხარისხის და, რა თქმა უნდა, შიდა ფასების შიდა პროდუქტი. მის განხორციელებაში მონაწილეობდნენ მეგობრები: ლიდია პავლოვნა კოვჟინა (სანქტ-პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის ორგანული საღებავებისა და ფოტოტროპული ნაერთების ქიმიური ტექნოლოგიის განყოფილების მასწავლებელი), ანდრეი შილცოვი (ESTEL-ის მომავალი მთავარი ინჟინერი), ვადიმ ბორისოვიჩ პანტელეიმონოვი (მომავალი ტექნიკური). დირექტორი) და ოლგა ჩისტიაკოვა (ხელმძღვანელი ლაბორატორიები, განათლებით ფარმაცევტული ქიმიკოსი). 2000 წელი ეზოში იყო, გარედან ინვესტიცია არ იყო მოსალოდნელი. საწყისი საწყისი კაპიტალი მოზიდული იყო პირადი დანაზოგიდან. ერთი წლის შემდეგ, თმის საღებავების სერია სახლის გამოყენება, რომელიც შედგება 15 ჩრდილისგან, სახელწოდებით "ესტელი" (რუსულენოვანი მართლწერით).

ბრენდი სწრაფად შენიშნეს არა მხოლოდ მყიდველებმა, არამედ სილამაზის ინდუსტრიის პროფესიონალებმაც. 2003 წლის მაისში, დიმიტრი ერშოვი (ნევსკი ბერეგას ფესტივალის პრეზიდენტი), ლევ ოხოტინს შეხვდა, ცდილობდა დაეინფიცირებინა იგი პროფესიონალური კოსმეტიკის შიდა ბრენდის შექმნის იდეით. ლევ ოხოტინმა მაშინვე გაათავისუფლა იგი, მაგრამ ცოტა მოგვიანებით დიმიტრი ერშოვმა მას გააცნო ნიკოლაი ივანოვიჩ ხარკოვსკი (პარიკმახერის მსოფლიო კლასის ოსტატი, სსრკ, ევროპისა და მსოფლიო ჩემპიონატების გამარჯვებული, სსრკ ეროვნული ნაკრების მწვრთნელი პარიკმახერებში), რომელიც გახდა ESTEL-ის. გზამკვლევი პარიკმახერის სამყაროში.

შედეგად, ESTEL-ის ლაბორატორიამ დაიწყო საკუთარი თავისთვის ახალი პროფესიონალური პროდუქტების კვლევა და განვითარება და 2005 წლისთვის შეძლო ESTEL Professional-ისგან ESSEX საღებავების პირველი პროფესიონალური ხაზის მომზადება, რომელიც შედგებოდა 67 ჩრდილისგან, ოქსიგენატორების ნაკრებისგან. ტექნიკური შამპუნებიდა ბალზამები. მომავალი წლის ბოლოსთვის ESSEX პალიტრა თითქმის გაორმაგდა ზომით. სიახლემ წარმატებას მიაღწია სპეციალისტებთან და მათ კლიენტებთან და ESTEL-მა გადაწყვიტა სალონების განვითარება და შეთავაზება ფართო არჩევანიშიდა პროდუქტები პარიკმახერებისთვის. რაც კომპანიამ გააკეთა, რეკორდულ დროში შეიმუშავა და გამოუშვა შესანიშნავი შიდა პროფესიონალური კოსმეტიკური საშუალებების უზარმაზარი ასორტიმენტი თმისთვის და შემდგომში სხეულისთვის.

პროფესიონალის გათავისუფლების ქრონოლოგია ESTEL-ის პროდუქტებიპროფესიონალი:
2006 წ

• COLOR OFF ემულსია არის პირველი შიდა მაღალეფექტური პროდუქტი თმისგან მდგრადი (ჟანგვითი) საღებავების მოსაშორებლად.
• ESSEX ფერის ხაზს დაემატა ESSEX LUMEN CONTRAST ფერის გელი კონტრასტის ხაზგასმისა და მატონიზირებლად.
• პროდუქტების ასორტიმენტი მუდმივი თმის ფრიალი WAVEX.
• თმის მოვლის სერია CUREX, მათ შორის VERSUS WINTER ზამთრის თმის მოვლის საშუალებები ანტისტატიკური ეფექტით.
• თმის ვარცხნილობის ხაზი AIREX.

2007 წ

• პრემიუმ პროფესიონალური საღებავების ახალი ხაზი DE LUXE უნიკალური ქრომოენერგეტიკული კომპლექსით, მათ შორის ჩიტოზანი, წაბლის ექსტრაქტი და ვიტამინების კომპლექსი.

2007-2008 წწ

• ბიოპერმანენტული ფრიალის ახალი აგენტი NIAGARA.
• პროფესიონალური სერიამამაკაცებისთვის CUREX GENTLEMAN.
• სპეციალური მზის ხაზი SUNFLOWER თმის დაცვის ულტრაიისფერი სხივებისგან.

2008 წ

• პროფესიონალური საღებავი წარბებისა და წამწამებისთვის ENIGMA.

2009 წელი

• საბავშვო კოსმეტიკური ხაზი MY ANGEL.
• FITNESS თმისა და სხეულის მოვლის სერია.
• საღებავი ნაცრისფერი თმისთვის DE LUXE SILVER.

2010 წელი

• ნახევრად მუდმივი საღებავი SENSE DE LUXE და პრემიუმ მოვლის ხაზი OTIUM, რომელიც მოიცავს 8 მიმართულებას: შეღებილი თმის მოვლის სერიიდან თმის სტრუქტურის აღდგენის სპეციალურ თერაპიულ სერიებამდე.

2011 წელი

• გარუჯვის პროდუქტები სოლარიუმში ESTEL SUN Flower (კრემის 6 სახეობა, რომელიც წარმოადგენს ოთხდონიან სისტემას სხეულის კანის დაცვისა და მოვლისთვის ხელოვნური UV სხივების ზემოქმედებისას).
• ESTEL Element ხაზი, რომელიც წარმოადგენს თმის ვარცხნილობის სახარჯო მასალას: ერთჯერადი პირსახოცები, ფოლგა, საყელოები…
• OTIUM ხაზი შევსებულია ახალი OTIUM Aqua სერიით.
• OTIUM HOMME სერიის გამოშვება.

მოხდა ისეთი რამ, რასაც თავიდან რამდენიმე ადამიანმა სჯეროდა: რუსული საწარმოს პროდუქტებმა საკმაოდ სწრაფად მოიპოვა არა მხოლოდ პროფესიონალური პარიკმახერის რუსული ბაზრის მყარი სეგმენტი, არამედ მნიშვნელოვნად დააჭირა მსოფლიო მწარმოებლებს.

წარმოება და დისტრიბუცია

ESTEL-ის წარმოების ისტორია დაიწყო სულ რაღაც 1000 კვ. მ იჯარით. იყო ნედლეულის საწყობი, მზა პროდუქციის საწყობი, ოფისი, ლაბორატორია და თავად წარმოება. მცირე ხნის შემდეგ კომპანიას სჭირდებოდა რაღაც უფრო საიმედო და მასშტაბური. ასე რომ, 2003 წელს შეისყიდეს შენობა, სადაც ახლა განთავსებულია ESTEL (ადრე ამ შენობაში განთავსებული იყო კვარცის მინის კვლევითი ინსტიტუტი). 2004 წელს სწორედ აქ დაიწყო წარმოება და აქ ოცნებები წარმოების მნიშვნელოვან ზრდაზე 1 მილიონიდან 2 მილიონ ცალ პროდუქტამდე თვეში რეალობად იქცა. გულწრფელად რომ ვთქვათ, იმ დროს ახალგაზრდა ამბიციური ბრენდისთვის ეს მხოლოდ ფანტასტიკური ტომი ჩანდა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს გეგმები მალევე გადააჭარბა და ახლა ESTEL თვეში 6 მილიონამდე პროდუქტს აწარმოებს. და ეს პრაქტიკულად წარმოების შესაძლებლობების ზღვარია. ლუდის სახლი ძირითადად მუშაობს უწყვეტ რეჟიმში, დღეში 24 საათის განმავლობაში. სწორედ ამიტომ ESTEL-მა ახლახან გადაწყვიტა შეიძინოს საოფისე, საწარმოო და სასაწყობო კომპლექსი კოლპინოში. ამჟამად, OPS კომპლექსის შეძენის ტრანზაქცია დასრულებულია და კომპანიის მზა პროდუქციის საწყობი უკვე განთავსებულია კოლპინოში, ხოლო დარჩენილ ადგილებში საპროექტო სამუშაოები დაჩქარებული ტემპით მიმდინარეობს, გაშვების დღიდან. პირველი ხაზები 2012 წლის ბოლოს იგეგმება. ამრიგად, ESTEL OPS კომპლექსი არა უსაფუძვლოდ აცხადებს, რომ დაიკავებს ევროპაში პროფესიონალური თმის საღებავების ერთ-ერთი უმსხვილესი წარმოების ობიექტს.

დღესდღეობით, ბრენდის სადილერო ქსელი მოიცავს 150-ზე მეტი ორგანიზაცია რუსეთში, ბალტიისპირეთის ქვეყნებში, უკრაინაში, ბელორუსიაში, ყაზახეთში, მოლდოვაში, სომხეთსა და სხვა მეზობელ ქვეყნებში. ESTEL-Ukraine-ის ოფიციალური წარმომადგენლობა უკვე რამდენიმე წელია ფუნქციონირებს, 2011 წელს გერმანიაში გაიხსნა ESTEL-Europe-ის წარმომადგენლობა. პირველი გაყიდვები დაიწყო პოლონეთში. კომპანია ცენტრალური და დასავლეთ ევროპის სხვა ბაზრებზე შესვლას გეგმავს.

სამეცნიერო განვითარება და ტექნოლოგია პროდუქტების შესაქმნელად

კომპანიის საკუთარი ლაბორატორია პირველივე დღიდან მჭიდრო კავშირში მუშაობს სანკტ-პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის წამყვან სპეციალისტებთან, რის წყალობითაც გამოიყენება უახლესი სამეცნიერო მიღწევები. ლაბორატორიის პერსონალი შედგება 15 ადამიანისგან, რომელთაგან სამმა დაიცვა სადოქტორო დისერტაცია. პრეპარატების შემუშავების გარდა, ლაბორატორიის სპეციალისტები ტექნიკური კონტროლის განყოფილების ინჟინრებთან ერთად მონაწილეობას იღებენ წარმოებაში შესული ნედლეულისა და მზა პროდუქციის ხარისხის კონტროლში.

არიან ადამიანები, რომლებსაც პროფესიონალურად შეუძლიათ ინტერვიუს მიცემა. კითხვა-პასუხი, ყველაფერი ზუსტია, არც ერთი ზედმეტი შუამავალი. Estel Professional-ის აღმასრულებელი დირექტორი ლევ ოხოტინი არა მხოლოდ ღიად პასუხობს, არამედ საკუთარ თავსაც ვნებიანად ეკითხება. რა უნდა გააკეთო, აზარტული თანამოსაუბრე და მას აქვს სათქმელი. მასთან ურთიერთობის ერთი დღე - და ჰორიზონტები საეჭვოდ ფართოვდება და ფაქტები და ანალიტიკური გამოთვლები ეკონომიკის, მარკეტინგის, მენეჯმენტის, ზოგადი ისტორიის, ფეხბურთის, პროფესიონალური პარიკმახერისა და ქიმიის სფეროებიდან გასაოცრად ჯდება თანმიმდევრულ სისტემაში. მოკლედ, ლევ ოხოტინმა არ იცის ინტერვიუს მიცემა და იმედია არც არასდროს იცის.

Estel-ის ქარხნის და ზოგადად ბიზნესის დათვალიერება Estel Professional-ის გენერალურ დირექტორთან ლევ ოხოტინთან ერთად

მე ვიცი, რომ ესტელის ოფისში "ლევ ევგენევიჩის" გენერალურ დირექტორთან დასაკავშირებლად - ჯარიმა 1000 მანეთი. მე არ გავიქცევი, მივმართავ "შენ" და სახელით, მით უმეტეს, რომ დიდი ხანია ვიცნობთ ერთმანეთს))). ასე რომ, ლეო, ყველაზე საინტერესო მცენარეა. ის, რაც ხდება პარიკმახერულ სამყაროში, მეტ-ნაკლებად ჩანს შეუიარაღებელი თვალითაც: სალონები, კოლექციები, ტენდენციები, ყველაფერი. მოდის ისტორია. და წარმოება სრულიად განსხვავებული სიმღერაა, არა?

შევეცდები ავხსნა ყველაფერი არა გლამურის, არამედ წარმოების პროცესების თვალსაზრისით. ასე რომ, თმის ყველა კოსმეტიკა დაყოფილია 3 ძირითად კომპონენტად: საღებავი, მოვლა და სტილისტიკა. ცხადია, ყველაზე რთული პროდუქტი საღებავია. მწარმოებელი, რომელიც წარმატებას მიაღწევს პროფესიონალური საღებავის წარმოების სფეროში, ყველაფერში წარმატებას მიაღწევს, რადგან საღებავი არის ლოკომოტივი. რაც უფრო ძლიერია ლოკომოტივი, მით მეტი მისაბმელის მიმაგრება შეგიძლიათ. მწარმოებლის წარმატება იზომება არა ფულით, არამედ ჰეკალიტრით, გაშვებული მრიცხველებით, ჩვენს შემთხვევაში - მილებში. და იმისთვის, რომ გაიგო, პრინციპში რამდენი პროდუქტი უნდა აწარმოო, სწორად უნდა შეაფასო ბაზრის შესაძლებლობები, კონკურენტული გარემო და შეადარო ეს ყველაფერი საკუთარ შესაძლებლობებს.

დიახ, ამის გარკვევა ადვილი არ არის.

არაფერი რთული. განვიხილოთ პირობითად 100 ქალი, რომელიც თმას იღებავს: ვიღაც საღებავს ყიდულობს სუპერმარკეტში და სახლში ღებავს, ვიღაც კი სალონში მიდის. კითხვა: როგორ ფიქრობთ, რა პროპორციით ხდება ეს?

30-დან 70%-მდე მგონია მომხრე სახლის შეღებვა.

ახლოს რომ. სამწუხაროდ, რუსული, უკრაინელი, ყაზახი აუდიტორიის საშუალო გამოხმაურება 50/50-ია. ეს სისულელეა! სალონის ბიზნესი არ არის პროდუქტის ბიზნესი, არამედ მომსახურების ბიზნესი.

და ფული იხარჯება მომსახურებაზე, როდესაც ყველაფერი კარგია კეთილდღეობით. რაღაც მეუბნება, რომ რუსის საშუალო შემოსავალი დასავლეთ ევროპელის საშუალო შემოსავალზე ნაკლებია. ასე რომ, ცნობისთვის: აყვავებული დასავლეთ ევროპის ქვეყნების აბსოლუტურ უმრავლესობაში, უპირატესობა გაყიდვებში არის ... საცალო. და მხოლოდ გერმანიასა და საფრანგეთში ეს თანაფარდობა არის დაახლოებით 50/50. თუმცა აქ საქმე მხოლოდ მოქალაქეების გადახდისუნარიანობას კი არ წარმოადგენს, არამედ პარიკმახერების პროფესიონალიზმს. ჩვენმა კომპანიამ სანქტ-პეტერბურგში ქალთა შორის მცირე გამოკითხვა ჩაატარა. და აღმოჩნდა, რომ მათ უმეტესობას ქვეცნობიერად ეშინია პარიკმახერთან მისვლის: ეშინიათ, თმა არ გაუფუჭდებათ, რადგან ადრე ნეგატიური გამოცდილება ჰქონდათ. ახალგაზრდები, რა თქმა უნდა, ბევრად უფრო გაბედულები არიან: მათ ჯერ არ ჰქონდათ დრო დაწვათ. რატომღაც, წავაწყდი მსხვილი მარკეტინგული კომპანიის კვლევას თემაზე "თმის საღებავების ბაზარი რუსეთის ფედერაციაში 2010 წლის პირველ ნახევარში". მათი გათვლებით, სიტუაცია ასეთია: მოსკოვში 24% იღებავს თმას სალონში, 76% სახლში, ხოლო პეტერბურგში - 21% -დან 79% -მდე. და საშუალოდ რუსეთში ეს თანაფარდობა დაახლოებით 15%-დან 85%-მდეა.

და რას გვაძლევს ეს რიცხვები?

ჯერჯერობით ეს რიცხვები ცოტას გვაძლევს. მთავარია ვიცოდეთ ბაზრის სიმძლავრე, ანუ ჩვენს შემთხვევაში წლიური შეღებვის რაოდენობა და ის წილი, რომელიც თქვენ იკავებთ ბაზარზე. სტატისტიკა და მარტივი არითმეტიკა საბოლოოდ გვაძლევს დაახლოებით 250 მილიონ ლაქას წელიწადში. აქედან 15% პროფესიონალური საღებავებია. ასე რომ, პროფესიონალურ სეგმენტში გაყიდვების თვალსაზრისით, Estel გახდა ლიდერი რუსეთის ბაზარზე ჯერ კიდევ 2007 წელს.

ისინი ამბობენ, რომ კრიზისი დაეხმარა ესტელს ...

ჰმ... რა თქმა უნდა დაეხმარა! მხოლოდ ახლა ავიწყდებათ იმის თქმა, რომ კრიზისამდე Estel 2-ჯერ უსწრებდა უახლოეს კონკურენტს პროფესიონალური საღებავებით, ანუ ჩემი საყვარელი პროდუქტის ერთეულებში - მილები. რუსეთის პროფესიონალურ ბაზარზე დაახლოებით 40 ბრენდია. არის 6 ძირითადი, მათ უკავიათ ბაზრის 2/3. დანარჩენები ბაზრის 1/3-ით კმაყოფილდებიან. იგივე ამბავია გერმანიაშიც: ბაზრის 80% უმსხვილეს მწარმოებლებს ეკუთვნის. დანარჩენს სხვა ბრენდების გიჟური რაოდენობა იზიარებს.

რუსეთში კრიზისმა უფრო დიდი გავლენა მოახდინა მცირე ბრენდებზე, რომლებსაც არ აქვთ წარმომადგენლობითი ოფისები რუსეთში, მაგრამ მუშაობენ იმპორტიორების მეშვეობით. და რა მოხდა პირველ ექვსში? ტოპ ხუთეული ბრენდის გაყიდვები საშუალოდ 20%-ით დაეცა. და Estel-მა 2010 წელს დაიწყო იმაზე მეტი გაყიდვა, ვიდრე ყველა ერთად, ისევ ვგულისხმობ - საღებავის მილებში. ექსპერტები ამბობენ, რომ კრიზისი ეკონომიკის რეალურ სექტორში მხოლოდ 2009 წელს დაიწყო, 2010-2011 წლებში გაგრძელდა და ფსკერს მხოლოდ 2012 წელს მიაღწევს. მაგრამ ჩვენ ვაგრძელებთ ზრდას. ამიტომ, მე პირადად არ მსურს ვისაუბრო "კრიზისის დახმარებაზე". ესტელმა გაცილებით ადრე დაიწყო იმპულსის მოპოვება.

ახლა კი რა - ესტელმა ყველა მოიგო ტუბებში და დაისვენებს?

რა შეიძლება იყოს დაფნა? თუ დავუჯერებთ ჩვენი ხელისუფლების განცხადებებს, მაშინ 2020 წლის სანუკვარ თარიღისთვის რუსეთის მშპ ყოველგვარ წარმოდგენასა და წარმოუდგენელ ზღვარს უნდა გადააჭარბოს. ამ შემთხვევაში პროფესიული კოსმეტიკის ბაზრის ტევადობა 2-2,5-ჯერ უნდა გაიზარდოს! ეს ნიშნავს: პროფესიონალური ლაქების წლიური რაოდენობა უნდა მიუახლოვდეს 100 მილიონს, რა ვარიანტები აქვს Estel-ს? დღეს ჩვენ ვიკავებთ ბაზრის 33%-ზე მეტს, ანუ ვყიდით თითქმის 20 მილიონ მილს. ვარიანტი პირველი: ჩვენ შევინარჩუნებთ ბაზრის წილს და ეს არის, პირობითად, 33 მილიონი მილები. ვარიანტი მეორე: ბრენდი დაინგრევა საშინელი ძალა, 2-ჯერ - და ეს გამოდის 16%, 16 მილიონი მილი. ეს ვარიანტი საერთოდ არ მომწონს. ბუნებრივია, გეგმებში არც პირველი და არც მეორე ვარიანტი განიხილება, მაგრამ განიხილება მესამე ვარიანტი, რომელიც ასევე არის Task Maximum - 65%. ეს არის ის, რისკენაც ჩვენ ვიბრძოლებთ.

Მაინტერესებს როგორ? სხვა კომპანიები ასევე არ დგანან და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოინდომონ თქვენი ბაზრის წილის მიცემა.

Ვეთანხმები! მაგრამ წარმატების ლომის წილი ნებისმიერი პროფესიონალური ბრენდი- ეს საერთოდ არ არის ეკონომიკა, არამედ ხელოსნების ინფორმირებულობა და პროფესიონალიზმი. და ესტელი ამ მხრივ ძალიან დაძაბულია. ჩვენ ჯერ არ შეგვიქმნია ჩემი ოცნება - ტოტალური ტექნოლოგიური სერვისი, როგორც ტოტალურ ფეხბურთში, სსრკ-ს დიდი ფეხბურთის მწვრთნელის ვალერი ლობანოვსკის ჩანაფიქრი, როდესაც მატჩის ყოველ წამს მოედნის ყოველ კვადრატულ მეტრზე სულს ართმევ მეტოქეს. როდესაც 11-ვე მოთამაშე გიჟივით დარბის 90 წუთის განმავლობაში. მაგრამ ჩვენ მისკენ მივდივართ თავდაჯერებულად.

რას ნიშნავს ეს პროფესიული სერვისებისთვის?

სულ - ნიშნავს MAC-SI-MAL-მაგრამ სიტყვის მთელი გაგებით! ეს უნდა იყოს ოსტატების უწყვეტი, სკრუპულოზური, შეუსაბამო, რიტმული ვარჯიში. ფიგურალურად რომ ვთქვათ, Estel-ის ტექნოლოგმა საერთოდ არ უნდა დატოვოს სალონი. თუ გინდა, იყავი მისი ბედია. გაიგე როგორ გინდა!

კარგი, დავუბრუნდეთ ეკონომიკურ კომპონენტს. მთელი ეს მილიონი მილი სადმე უნდა იყოს წარმოებული. სანამ სახელოსნოებზე მივალთ, გთხოვთ, გვითხარით, როგორ დაიწყო ეს ყველაფერი?

მოკლე ისტორიის მითითებატრიტალურად მარტივი: ვარ ტექნოლოჟკას კურსდამთავრებული - პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის ორგანული საღებავებისა და ფოტოტროპული ნაერთების ქიმიური ტექნოლოგიის განყოფილება. მათ გვასწავლეს კარგი ორგანული სინთეზი. და საღებავები არის უმაღლესი აერობატიკა წვრილ ორგანულ სინთეზში.

მაშ, რატომ მოხვდი კოსმეტიკაში? ფარმაცევტულ ინდუსტრიაში შეგიძლიათ მეტი ფულიფულის შოვნა, არა?

ყველა ადამიანს ამოძრავებს მოტივი. ბავშვობიდან ერთი მოტივი მქონდა: ვინმესთვის რაღაც დამემტკიცებინა – დედაჩემს, მასწავლებელს, ყოფილ დამსაქმებელს. ფული კი... პირველ სამსახურში 1995 წლის მარტში მოვედი ჩემთვის ფანტასტიური ხელფასით მაშინ - 150 აშშ დოლარი. სხვა კითხვაა, რატომ ავიღე 2 თვის შემდეგ 300, წლის შემდეგ 1000, წელიწადნახევრის შემდეგ - 1500 და 1996 წლის ბოლოს დამსაქმებელი მთავაზობს 3 წლიან ხელშეკრულებას გავაფორმო 100 ათასი დოლარის ოდენობით, რომ არის 3000 თვეში. მე გარკვეულწილად რუსეთის გულშემატკივარი ვარ და, როდესაც გამოვთვალე სქემები, რომლითაც ფული რჩებოდა სხვა ქვეყნების ოფშორულ ანგარიშებზე, გადავწყვიტე, რომ ამაში აღარ ვიყავი ჩართული. მე წამოვედი ღირსეული ხელფასით და ხელმოუწერელი კონტრაქტით 3000 დოლარად - ისევ 300 დოლარად. და მოვხვდი მენეჯერთა ჯგუფში ერთი დიდი მეწარმის, რომელმაც ფული ჩადო სხვადასხვა საწარმოების შეძენით - ქარხნების ასეთი მფლობელი, გაზეთები, ორთქლის გემები. ასე რომ, ჩვენ ვსხედვართ შეხვედრაზე - და გვითხრეს: ბიჭებო, არის 2 ახალი შენაძენი - საღებავებისა და ლაქების ქარხანა და პარფიუმერული და კოსმეტიკური ქარხანა. ორივე სრულ დანგრევაშია, ამაღლებაა საჭირო. ბუნებრივია, ხატვა ყველას უნდა – ტანკები, ვაგონები, როგორი პარფიუმერია ამ ფონზე? აბა, რა ვქნათ, ვყრით მონეტას - რომელი ჯგუფი რას გააკეთებს. საღებავებისა და ლაქების ქარხანაზე ვოცნებობდი, მაგრამ პარფიუმერიაში მოვხვდი.

ანუ მონეტა სხვანაირად რომ დაეცეს, ახლა ლევ ოხოტინ “ტიკკურილუ” მოიგებს? ტიკკურილასგან აღარაფერი დარჩებოდა?!

(იღიმის). ასე რომ, მე მივდივარ კოსმეტიკური ქარხანაში და იქ - Achtung! ხალხი ხელფასს 3-4 თვე არ იღებს, დებიტორული დავალიანება ისეთია, რომ დაბრუნება თითქმის შეუძლებელია, ნედლეული არ არის - კარგი, სრული კატასტროფა! ერთ წელიწადში სახელმწიფოს წინაშე ნულოვანი დავალიანება გვაქვს, საწარმო ფუნქციონირებს, ხალხი ხელფასს იღებს, სახელოსნოები რემონტდება და ა.შ. და ამ დროს მოდის "ინტერესთა კონფლიქტი". მე ვარ 25 წლის, ახალგაზრდა და მოჯადოებული, ვოცნებობ გლობალის შექმნაზე რუსული ბრენდი, სუფთა მრავალეროვნული საწარმოს შექმნის შესახებ. უფროსები კი კარგად მუშაობენ: მათი მადა შემოიფარგლებოდა მხოლოდ ფინანსური კეთილდღეობით. რა თქმა უნდა, მათი სიმშვიდის გამაღიზიანებელი გავხდი. მაგრამ ყველაფერი თავისთავად გადაწყდა. 1999 წლის თებერვალი მეგობრებთან ერთად ვსხედვართ ბარში და ვუყურებთ რაიმე სახის ჰოკეის მატჩს. ასე რომ, როდესაც ჩვენ მივაღწიეთ ისეთ მდგომარეობას, როდესაც ბედის ირონიის გმირები ცდილობდნენ გაემახსოვრებინათ ვინ მიფრინავდა ლენინგრადში, მათ სასწრაფოდ ჩამოართვეს ხელი და მტკიცედ გადაწყვიტეს, რომ ჩვენ დავიწყებდით საკუთარი ქარხნის მშენებლობას. და როცა გამოფხიზლების მომენტი დადგა - ვაიმე, საიდან დავიწყო რამე? ჩვენ არაფერი გვქონდა, გარდა აუზომელი სურვილისა და პროფესიული ცოდნისა. და თქვენ ჯერ კიდევ გჭირდებათ საწყისი კაპიტალი. დიდი გაჭირვებით ერთად 102 ათას 700 დოლარი გამოფხეს, ვალებში ჩასვეს, მაგრამ ოცნება არ დათმეს. ისევ დავტოვე 1500 დოლარი ხელფასი და სანამ Unicosmetics იქმნებოდა, 1999 და 2000 წლებში, 350 დოლარზე მეტის გადახდის საშუალება არ მქონდა. შემდეგ კი უკვე ოჯახი იყო და ბავშვი გამოჩნდა. მადლობა ცოლო! მან გაუძლო: გააუქმეს საფენები, გამოიყენეს გაზები. როგორც ხედავთ, ჩემთვის მატერიალური მოტივი შორს იყო პირველი ადგილისგან.

რა არის პირველზე?

მაღალი ხარისხის შიდა თმის საღებავის წარმოება. ბუნებრივია, დავიწყეთ საცალო ვაჭრობით. პირველი სერია - მხოლოდ 15 ჩრდილში. მართალია, მათი გასახსენებლად მომზადდა 2000-ზე მეტი რეცეპტი. თითოეული უნდა იყოს სინთეზირებული, შედუღებული. ტიტანიკის ნამუშევარი. მაგრამ ასეა თუ ისე, იდეიდან მისკენ ნამდვილი ინკარნაციასიცოცხლეში მხოლოდ 11 თვე გავიდა: პირველი პროდუქტები უკვე 2000 წლის იანვარში გამოვუშვით. და მაგარი იყო. 5ნი ვიყავით: ლიდია პავლოვნა კოვჟინა, ჩემი მასწავლებელი განყოფილებიდან და ორგანული საღებავების უდიდესი სპეციალისტი სსრკ-ში, ანდრეი შილცოვი, ესტელის მომავალი მთავარი ინჟინერი, ვადიმ ბორისოვიჩ პანტელეიმონოვი, მომავალი ტექნიკური დირექტორი, ოლგა ჩისტიაკოვა, მუდმივი. ჩვენი ლაბორატორიის ხელმძღვანელი, ტრენინგით ქიმიკოსი ფარმაცევტი და მე. მახსოვს, დამლაგებელიც კი ვერ დაიქირავეს, დასუფთავების განრიგი ეკიდა ოფისში. ჩემი დღე ხუთშაბათი იყო. რა თქმა უნდა, ტრანსნაციონალურ კომპანიებთან კონკურენციაზე არც მიფიქრია. „როკოლორი“ მოსკოვი ჩვენთვის მაშინ იყო არა მხოლოდ ღრუბლები, არამედ ზოგადად სტრატოსფერო, რომლის მიღწევაც შეუძლებელია! რა გამოგვეცალა? არ ვიცი, იქნებ ენერგია დაუღალავია. შემდეგ ჩვენ ვიმუშავეთ და განვვითარდით უბრალოდ მეგატემპში.

და როგორ მოხვდით პროფესიონალურ კოსმეტიკაზე?

ჩემი ღრმა სინანულით, იდეა არ არის ჩემი. 2003 წლის მაისი, სანქტ-პეტერბურგის გამოფენა ნიცა, ჯიხურთან ვიჯექი, გულწრფელად მოწყენილი, უცებ ჩემს გვერდით ჩნდება ადამიანი და იწყებს ჩემთან ხანგრძლივ საუბარს იმაზე, თუ როგორ სჭირდება რუსეთს პროფესიონალური კოსმეტიკის შიდა ბრენდი. თავაზიანად ვაქნევ თავს ერთი საათის განმავლობაში, მეორეზე... მეოთხე საათზე, მხოლოდ იმისთვის, რომ ჩამოვარდეს, გპირდებით, რომ, მათი თქმით, Estel-ის ლაბორატორია აუცილებლად დაიწყებს კვლევასა და განვითარებას. ეს "ზედმიწევნითი" ადამიანი ნევსკის სანაპიროს ფესტივალის პრეზიდენტი დიმიტრი ერშოვი აღმოჩნდა. ის კიდევ ერთი ლეკვი აღმოჩნდა: ერთი კვირის შემდეგ მან თავი გაახსენა, შემდეგ კიდევ ერთი კვირის შემდეგ, შემდეგ გააცნო ნიკოლაი ივანოვიჩ ხარკოვსკის... და ვინც პირადად იცნობდა ნიკოლაი ივანოვიჩს, მას ესმის: ხარკოვი - შეუძლებელია. შეუძლებელია იმის გამოხატვა, თუ როგორი მადლიერი ვარ მისი. სწორედ ნიკოლაი ივანოვიჩმა გამიხსნა პარიკმახერის სამყარო ყველანაირი ფორმით.

ლევ, ამიხსენი, როგორ შეუძლიათ პარიკმახერებს დაეხმარონ წარმოების ქიმიკოსებს?

სინამდვილეში, ჩვენ ქიმიკოსებს შეგვიძლია გავაკეთოთ ის, რაც გსურთ. თქვენ ამბობთ მთავარს - რა?

და ნიკოლაი ივანოვიჩი ამ მხრივ ერთ-ერთია იმ პარიკმახერთაგანია, რომელსაც შეეძლო ნათლად დაესახა მიზნები და ძალიან სისტემატურად გამოსცადა პროდუქტები, ბოლოს გვაძლევდა მკაფიო და დასაბუთებულ რეკომენდაციებს, რა არის კარგი, რა არა, რა უნდა შეიცვალოს. ის ლაბორატორიის პერსონალს თითქმის ღმერთებად თვლიდა. თუ ის ჩემს კაბინეტში შევიდა, კარი ფეხით გააღო, შემდეგ წმიდათა წმიდაში - ლაბორატორიაში, დელიკატურად დააკაკუნა და შემოვიდა სიტყვებით: "მაპატიეთ, მაგრამ შემიძლია შეგაწუხოთ?"

ლევ, რატომ გაუწიე წინააღმდეგობა, როცა ერშოვმა პროფესიონალზე დაიწყო საუბარი?

გულწრფელად სჯეროდა, რომ პროფესიონალურ ბაზარზე შიდა ბრენდი განწირულია წარუმატებლობისთვის ცრურწმენების გამო. ვაღიარებ, რომ ვცდებოდი - ციფრები თავისთავად საუბრობენ. მაგრამ ჩვენ შევიმუშავეთ პროფესიონალი დიდი ხნის განმავლობაში და სკრუპულოზურად და დავიწყეთ პატარა ასორტიმენტით: სტილის გარეშე, მოვლის გარეშე, მხოლოდ 67 ჩრდილის საღებავი, ოქსიდების ნაკრები და ტექნიკური შამპუნები და ბალზამები ... ეს არის ის!

ჩემი აზრით, ეს ბევრია.

Რა პროფესიის ხარ! ახლა რამდენი? Essex-ს აქვს 112, DeLuxe-ს აქვს 134, DeLuxe Silver-ს აქვს 43, Sense-ს აქვს 68. მაჩვენეთ, ვის აქვს მსოფლიოში 43 სპეციალური ჩრდილი ნაცრისფერი თმისთვის და მათგან 7 არის ტონის სიღრმის მე-9 დონეზე. ამისთვის მადლობა ჩვენს ლაბორატორიას, ასევე პეტერბურგისა და მოსკოვის სტუდიებს. განსაკუთრებული მადლობა ხარკოვსკის ჩვენზე „დაჭერისთვის“. რადგან პარიკმახერის რეალობა ასეთია: ოსტატი უნდა იყოს კომფორტული, მარტივი, მრავალფეროვანი. ჩრდილების შერევა მაინც მოგიწევს, მაგრამ ჩვენ პროფესიონალებზე ვსაუბრობთ და თუ პროფესიონალი ხარ, მაშინ ისწავლი ხატვას, ჯანდაბა, განსხვავდები საცალო ვაჭრობისა და სახლის შეღებვისგან, მხოლოდ მაშინ იქნება შენი კლიენტები კმაყოფილი. ოვაციას ვაძლევ Wella ქიმიკოსებს მათი Inspire-სთვის. ეს არის ძალიან რთული პროდუქტი ქიმიური თვალსაზრისით, რომელიც მოითხოვს სერიოზულ ცოდნას ხელოსნებისგან და ამავდროულად გამორიცხავს მომხმარებლის მიერ სახლში გამოყენებას. მხოლოდ 7 ფერადი გრანულები: შეურიეთ და შექმენით! უსაზღვრო შესაძლებლობებიშემოქმედებისთვის.

და სად არის ახლა Inspire? აშკარად არ არის დასვენების ზონაში. რატომ? დიახ, იმიტომ რომ Inspire-თან მუშაობისთვის მუდმივად უნდა იფიქრო!

რა არის Apple-ის ფენომენი? არ არის საჭირო ფიქრი, დაარტყა, სურათის გადატრიალებაც კი არ არის საჭირო - ის თავისთავად იქცევა.

კარგი, შედუღების საღებავი, როგორც მე მესმის, უფრო რთულია, ვიდრე ფოტოების ყურება iPad-ზე.

კოსმეტიკური საშუალებების წარმოება დაყოფილია 2 ეტაპად. პირველი - აუცილებელია "მოხარშვა", მეორე - შეფუთვა. შეფუთვის პროცესი უფრო სწრაფია, ვიდრე "დუღილის" პროცესი. უხეშად რომ ვთქვათ, საღებავის რეაქტორის „შედუღებას“ 10-დან 14 საათამდე სჭირდება, ამ რეაქტორის შეფუთვას კი 8 საათი. ამიტომ „ლუდის“ მაღაზია მუშაობს 24 საათის განმავლობაში, ხოლო შესაფუთი მაღაზია – 16 საათი. სულ არის 3 სახელოსნო, 27 კონვეიერი.

რამდენი ადამიანი მუშაობს წარმოებაში?

თუ ვსაუბრობთ შეფუთვაზე - 140 ადამიანი, ქიმიკოს-ტექნოლოგები - 20 ადამიანი, პლუს 15 ადამიანი კვლევით ლაბორატორიაში, აქედან 3 მეცნიერებათა კანდიდატია. საერთო ჯამში კი Unicosmetics-ს 500-ზე მეტი თანამშრომელი ჰყავს.

ლეო, საწარმოო სიმძლავრეები როდის გაჩნდა?

როცა დავიწყეთ, ყველაფერი ნაქირავებ სივრცეში იყო. იყიდება 1000 კვ. მ მდებარეობს და წარმოება, და ნედლეულის საწყობი და მზა პროდუქციის საწყობი და ოფისი ლაბორატორიით. საწარმოო საწარმოსთვის იჯარით აღებულ ფართზე ყოფნა, რბილად რომ ვთქვათ, დიდი რისკია. დისტრიბუტორს ან რედაქციას, უკაცრავად, შეუძლია შეცვალოს განლაგების ადგილი რამდენიმე დღეში, ხოლო პროდუქციის გადატანა სრულიად განსხვავებული რიგის ამოცანაა. დავიწყეთ ძებნა და 2003 წლის მაისში შეიძინეს შენობა, სადაც ახლა ვართ. საბჭოთა პერიოდში აქ არსებობდა კვარცის მინის კვლევითი ინსტიტუტი. ახალი წარმოება 2004 წელს დაიწყო. მაშინ თვეში 1 მილიონ ცალ პროდუქტს ვყიდდით. და ვფიქრობდი: „უფალო, რა ბედნიერებაა! ამ სფეროებზე ჩვენ შევძლებთ წარმოების გაფართოებას 2 მილიონ ერთეულამდე!“ ფანტასტიკური ტომი მეჩვენებოდა... დღეს აქ თვეში 6 მილიონ ცალს ვაწარმოებთ. ეს მხოლოდ წარმოების ინოვაციური მენეჯმენტის წყალობით გახდა შესაძლებელი. მაგრამ ყველა იდეა ადრე თუ გვიან მოხვდა ჭერზე. ახლა კი უკვე ჩვენი წარმოების შესაძლებლობების ზღვარზე ვართ. ოჰ, მკაფიოდ მახსოვს: 2009 წელი. ერთ დილით სახლში ვბრუნდები, ლიფტს ველოდები და თავს ვირწმუნებ: „ლევ, იფიქრე, იფიქრე, იფიქრე, როგორ შევამცირო მოთხოვნა!“ ნორმალური აზრები გენერალური დირექტორისგან?! ამიტომ, რა თქმა უნდა, მე გამოვყარე ძახილი: ჩვენ გვჭირდება ახალი საწარმოო ობიექტები. წარმოიდგინეთ, ნაპოვნია 2 კვირაში)))! კომპლექსი იდეალურია ყველა მახასიათებლისთვის: ფართობი, გაზი, წყალი, ელექტროენერგია, ტრანსპორტის ლოჯისტიკა. არ დაიჯერებთ, შენობების ფერიც კი ჩვენი ხელმოწერაა, ესტელ! ახლა საპროექტო სამუშაოებს ვაწარმოებთ, იმედია წარმოებას 2012 წლის მეოთხე კვარტალში დავიწყებთ და საბოლოოდ 2015 წლისთვის ავითვისებთ. ეს ნამდვილად იქნება პროფესიონალური თმის საღებავების ერთ-ერთი უდიდესი წარმოება ევროპაში და მსოფლიოშიც კი.

და რა არის ახლა?

ჯერჯერობით მხოლოდ მზა პროდუქციის საწყობია. ცოტა ხნის წინ „ესტელ-გერმანიის“ წარმომადგენლობით კოლეგებს იქ ტური მოვაწყვე. მადლობა ღმერთს, მე თავისუფალი ვარ ცრურწმენებისგან და არ მაქვს დიდი ღია საიდუმლოებები, დასამალი არაფერი მაქვს. მართალი გითხრათ, მაშინ არ ვიცი, ვის ჰქონდა კულტურული შოკი - მათი თუ ჩემი. დამუნჯდა, როცა დავინახე რა მასშტაბები ხდებოდა - მე თვითონაც ვერ ვიჯერებდი, რომ ეს ყველაფერი ესტელი იყო. იმიტომ, რომ ერთია საანგარიშო ნომრების ყურება და მეორეა საკუთარი თვალით დანახვა. როდესაც რეალურად დგახართ ქალაქის ბლოკის ცენტრში, მხოლოდ "ქუჩები" არის თაროების რიგები და თითოეული თარო არის ხუთსართულიანი შენობის სიმაღლე და ყველაფერი სავსეა პალეტებით ყუთებით. ეს იმის მიუხედავად, რომ სატვირთო მანქანებში ჩატვირთვა და გაგზავნა საერთოდ არ ჩერდება.

და 2012 წლის ბოლომდე ოცნებობთ იმაზე, თუ როგორ შეამციროთ მოთხოვნა?

და ნუ ოცნებობ! ჩვენ გვაქვს კიდევ ერთი ნოუ-ჰაუ მარაგში ყველა წარმოების პროცესის ოპტიმიზაციისთვის. ჩვენ, როგორც იტყვიან, ღამე დავდგებოდით და დღე გავუძლებდით! მაგრამ ესტელს კიდევ ერთი „პრობლემა“ აქვს: ევროპა „გვაშორებს“. დიდი დარწმუნების შემდეგ, ჩვენ დავიწყეთ გაყიდვები გერმანიაში ჩვენი ოფიციალური წარმომადგენლობითი ოფისის Estel-Europe-ის მეშვეობით, რომელიც შექმნილია ორი პრობლემის გადასაჭრელად: ეფექტური მუშაობა გერმანულ სალონებთან და ფუნქციონირება, როგორც ევროპული ლოგისტიკური ცენტრი. გაყიდვები ასევე დაიწყო პოლონეთში, ჰოლანდიაში, ესპანეთში, პორტუგალიასა და გაერთიანებულ სამეფოში მოლოდინში არიან.

რატომ უყვარს ყველას ასე ძალიან ესტელი? ხარისხისთვის?

პროფესიონალურ კოსმეტიკურ საშუალებებში ხარისხზე ლაპარაკი არის ჰაერის ტყუილად მოძრაობა. თუ პროფესიონალებთან მუშაობ, მაშინ ხარისხი აპრიორია. პარიკმახერი ხომ კლიენტის წინაშე საფულით არის პასუხისმგებელი და სწორედ დღეს. პროფესიონალური ბაზარი მყისიერად რეაგირებს - კალინინგრადიდან ნახოდკამდე 48 საათის შემდეგ ყველამ იცის, უცებ რამე ხომ არ ჭირს პროდუქტს. ხარისხი წარმატებისთვის აუცილებელი, მაგრამ არა საკმარისი პირობაა. პროფესიონალური კოსმეტიკის პოპულარიზაციაში მთავარია პარიკმახერების ცოდნა და უნარები, რომლებიც გადაეცემა პროფესიონალური სერვისის მეშვეობით. კარგად, და მარგინალობა, ანუ პროდუქტის ჯაჭვის ყველა რგოლის მომგებიანობა: მწარმოებელი, დისტრიბუტორი, სალონი. ამ თვალსაზრისით, Estel-ს აქვს რაღაც საამაყო.

თქვენი ეკონომიკა იდეალურ მდგომარეობაშია და ლევ ოხოტინი რჩება ქიმიკოსად?

Უკვე აღარ. ესტელის ლაბორატორიამ „გამათავისუფლა“. Ბოლოჯერ 2001 წელს კოლბაში მოვახდინე რაღაცის სინთეზი, 2003 წლამდე დავრჩი OTK-ის მთავარ კოლორიტს. და "გამათავისუფლეს" როცა ლაბორატორიამ გამომიგზავნა 2 ნიმუში, რომელთა შორის განსხვავება ვერ დავინახე. არა, პრინციპში მე კარგად ვხედავ ფერებს, მაგრამ არც ისე კარგად ესტელის ფერის ლაბორატორიისთვის.

ლეო, ვინ არიან ინგრედიენტების მომწოდებლები?

ჩემი ღრმა სინანულით, არ არსებობს რუსული ნედლეული ნებისმიერი პარფიუმერიის და კოსმეტიკური პროდუქტის წარმოებისთვის. რუსული ნედლეულის Estel-ს აქვს ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტი, რომლის მოლეკულური ფორმულა არის H2O. მაგრამ ხარისხი წყლის დალევაარ აკმაყოფილებს Estel-ის სტანდარტებს, ამიტომ წყალი გადის კომპლექსურ გაწმენდას მექანიკური, ნახშირბადის და ანიონ-კათიონური ფილტრების მეშვეობით. გაწმენდის ბოლო ეტაპს "უკუ ოსმოსი" ეწოდება. ამ პროცედურების შემდეგ, წყლის ხარისხი მიიღება როგორც გამოხდილი. ჩვენ მას მაქსიმალურად ვიყენებთ. მაგრამ "ვოდიჩკა" ძალიან ძვირი გამოდის, რადგან გამწმენდი სისტემის ეფექტურობა დაახლოებით 30%-ია, ანუ 100 ტონა წყლიდან მხოლოდ 30 ტონა ქიმიურად სუფთა მიიღება. ინგრედიენტებზე საუბრისას... თუნდაც ეს მარტივი რამ, როგორც "რუსული ბალახების ექსტრაქტები", სასწაულებრივად მოდის ავსტრიიდან და ჰოლანდიიდან.

და ჩვენ იქ თივას არ ვამარაგებთ. ჩვენ ვისწავლეთ ექსტრაქტების დამზადება, მაგრამ არსებობს ისეთი რამ, როგორიცაა "რეცეპტში შეტანის მოხერხებულობა". ევროპელები შემოტანის გასაადვილებლად ჩვენს ექსტრაქტებში ჩაყრიან რამდენიმე ინგრედიენტს, ფასს გაამრავლებენ 3-ზე - და გთხოვთ. ამიტომ, სამწუხაროდ, ჩვენს ბიზნესში ნამდვილად არ არის რუსული კომპონენტები. თუმცა მთავარია არა იმდენად ინგრედიენტები, რამდენადაც ბრწყინვალე რუსი ქიმიკოსების უნიკალური რეცეპტები. როგორ ავურიოთ ყველაფერი სწორად ისე, რომ არ გამოვიდეს ისე, როგორც ჩემმა ფრანგმა მეგობარმა გააკეთა, რომელსაც სურდა კარგი რუსული კომბოსტოს სუპის მომზადება, მაგრამ ეს იყო წარუმატებელი იტალიური მინესტრონი.

რაც შეეხება მანქანებს, კონვეიერებს, აღჭურვილობას?

იგივე ამბავი…. ჩვენ გავუშვით თანამგზავრები კოსმოსში, მაგრამ არ გვინდა ელემენტარული რეაქტორის მსგავსი რამის გაკეთება (პროფესიული ჟარგონით - „ქოთანი“). თუმცა დარწმუნებული ვარ, რომ რუსეთი ამ სეგმენტსაც დახურავს.

ასე რომ, თქვენ ამბობთ, რომ თმის საღებავის წარმოება ქიმიური თვალსაზრისით ყველაზე მაღალი დონის კოსმეტიკაა. Და რატომ? სუნამო, მაგალითად, უფრო ადვილია სინთეზირება?

ნებისმიერი პარფიუმერიული და კოსმეტიკური პროდუქტი - ფხვნილი, საპონი, შამპუნი, სუნამო - უკვე საბოლოო მზა პროდუქტია. მისი გამოყენებისას ქიმიური რეაქციები არ ხდება. ხოლო საღებავი არის "ნახევრად მზა პროდუქტი", რადგან საბოლოო პროდუქტი არის ფერი თმაზე. შეღებვის პროცესში ხდება ახალი ნივთიერებების ნატიფი ორგანული სინთეზი, რომლებსაც აქვთ ფერი და ქიმიკოსები უნდა დარწმუნდნენ, რომ ეს სინთეზი სწორი მიმართულებით მიდის. რაც უფრო დიდხანს ვსწავლობდი ქიმიას, მით უკეთ მესმოდა, რომ ქიმია არ არის ზუსტი მეცნიერება, არამედ ძალიან ემპირიული. არსებობს ასეთი „მეცნიერული ფოკუსის მეთოდი“: მათ ცაში თითი აწიეს - და მოხვდნენ (ან არ დაარტყეს) ვარსკვლავს. ეს მხოლოდ ქიმიაზეა. აქ ჯერ კეთდება გიჟური რაოდენობის ექსპერიმენტები, რის საფუძველზეც მიიღება ნებისმიერი შედეგი და უკვე უამრავი მონაცემის საფუძველზე მეცნიერები ქმნიან თეორიულ საფუძველს. მაგრამ არა პირიქით! ჩვენი კომპანიის "ჩიპი" არის ისიც, რომ პარიკმახერებს შეუძლიათ თავიანთი იდეების განხორციელება ლაბორატორიისა და წარმოების გზით. რამდენი იდეა გააცოცხლა ნიკოლაი ივანოვიჩ ხარკოვსკიმ ესტელის ლაბორატორიის მეშვეობით! ან აი, კიდევ ერთი ნათელი მაგალითი - ანტი-ყვითელი ეფექტის პროდუქტი პირველად გამოჩნდა, როგორც ჩვენი ერთ-ერთი პარტნიორის იდეა (ის არის პარიკმახერი და დისტრიბუტორი, სასწავლო ცენტრის ხელმძღვანელი და დაბადებული მარკეტინგი), შემდეგ კი გამოსცადა 3 სტუდიამ და საბოლოოდ შეთანხმდნენ ერთ რეცეპტზე.

ლეო, როგორ ახერხებ გუნდის აყვანას ისე, რომ არ აკონტროლო და გამუდმებით გაკვირვებული ხარ კარგად?

მთავარია ხალხის დაინფიცირება. და იყავი კომპეტენტური იმაში, რასაც აკეთებ, რათა რაციონალურად შეარჩიო ეს ხალხი. საწარმოში ჩავაბარე ყველა სპეციალობა. ვმუშაობდი შეფუთვაში, ვმუშაობდი ლაბორატორიაში, ვმუშაობდი წარმოებაში, ვმუშაობდი მტვირთავად, ვმუშაობდი დამლაგებლად, საინჟინრო სამსახურში... კარგი, მართლა, სასწრაფოდ მკითხეს იქიდან ფორმულირებით „ჩვენ არ გჭირდება დაშლილი რეჟისორი“.

თურმე, უბრალოდ არ არის გაპარსული.

მაგრამ მან დახატა! და რეგულარულად ვხატავ. და სტუდიაში ჩავაბარე ტექნოლოგების საკვალიფიკაციო გამოცდები.

და მეც ბევრი ვეკამათე მასწავლებლებთან სასწავლო პროცესის მეთოდოლოგიაზე. მე არ მჭირდება ჟესტების ენის თარჯიმანი: ჩვენ ერთსა და იმავე ენაზე ვსაუბრობთ ლაბორატორიასა და წარმოებასთან. მეჩვენება, რომ ძალიან დემოკრატიული ლიდერი ვარ, მირჩევნია ადმინისტრაციული რესურსი არ შევიტანო. მე შემიძლია იდეის გადაგდება, მაგრამ ისე, რომ ხალხმა თავად მისცეს განვითარება.

ვარსკვლავური დაავადება იყო?

ასე იყო. მაგრამ, მადლობა ღმერთს, დროულად დავიწყე იმის გაცნობიერება, რომ პასუხისმგებელი ვიყავი თანამშრომლების და მათი ოჯახების, დისტრიბუტორების, სალონების, საპარიკმახეროების და მათი კლიენტების წინაშე. პასუხისმგებლობის ხარისხი მუდმივად იზრდებოდა. საშინელი ძალით აჭერდა. შემდეგ ჩემს თავს ვუთხარი: უკეთესად უნდა იმუშაო - და პასუხისმგებლობით ყველაფერი კარგად იქნება, არავის დააყენებ. რადგან Estel-ის ნებისმიერი წარმატება ან წარუმატებლობა არის ხალხის წინაშე პასუხისმგებლობის მაჩვენებელი. და იმისთვის, რომ ნორმალურად იმუშაო, განწყობა უნდა იყოს კარგი და პოზიტიური, აზრები მატერიალიზდება.

ლომი და რა ეტაპზე გაჩნდა ვარსკვლავური დაავადება?

2004 წელს. ძალიან წარმატებული წელი გვქონდა საცალო ვაჭრობის სფეროში და შემდეგ ნამდვილად მოხვდა. მეგობრებს, ამხანაგებს და ფსიქოლოგებს არ მივმართე, მაგრამ 2-3 თვე დამჭირდა ავტოტრენინგი. ასე რომ, ეს უკვე მნიშვნელოვანი ეტაპია. კიდევ ერთი საკითხია უწყვეტობა. რა თქმა უნდა, ჩვენ ვცდილობთ კომპანიის გაახალგაზრდავებას. ჩვენ დავიწყეთ, როდესაც საშუალოდ 27 წლის ვიყავით. დავამატოთ 12 წელი... და კიდევ 10-ში რა იქნება? პროგრესი კი, როგორც მოგეხსენებათ, ახალგაზრდებს აქვთ. მემკვიდრეზე 3-4 წელია ვფიქრობ.

ახლა მემკვიდრეს არ გულისხმობ?

Არანაირად. ბავშვებს აქვთ საკუთარი გზა. ყველაზე პატარამ ჯერ არ იცის რა უნდა, მაგრამ ჯერ კიდევ 6 წლისაა.

უფროსს კი არქიტექტორობა უნდა - და მადლობა ღმერთს! კარგად ხატავს, მათემატიკასთან ყველაფერი რიგზეა, გაბედოს. ბიზნესში მე არ მჭირდება მემკვიდრე, არამედ იდეების მემკვიდრე. უბრალოდ არ იფიქროთ, რომ უკვე პენსიაზე გასვლას ვაპირებ)))! არ დაელოდო!..

და რა არის თქვენი მთავარი იდეა? IDfix?

დაახლოებით 2-3 წლის წინ ვოცნებობდი: ნევსკის გასწვრივ მივდიოდი, ყველაფერი ისე იყო, როგორც სინამდვილეში. Gostiny Dvor - Estel Salon, Passage - Estel Salon, Alexandria Academic Theatre - Estel Salon, Anichkov Bridge - Estel Salon, Yusupov Palace - Estel Salon, Nevsky Palace - Estel Salon, Vosstaniya Square, მოსკოვის სადგური - გაჩერება, რას აკეთებს სალონი L აქ " Oreal ??? შემდეგ დავიწყე ფაქტების შედარება. საფრანგეთი, ძლიერი ეროვნული მწარმოებელი - L "Oreal, ეროვნული ბაზრის 70%. გერმანია - Wella, აშშ - Matrix. კითხვა: რუსეთი, ძლიერი ეროვნული მწარმოებელი... გავაგრძელოთ თუ არა? შემდეგი რიტორიკული კითხვა: ”ოჰ, ესტელმა მიაღწია ასეთ წარმატებას, არის თუ არა მისი გაყიდვა ტრანსნაციონალებზე?” იმედია დამაჯერებელი ვიყავი, რომ არა.

ESTEL Professional ბრენდი უკვე 9 წლისაა. Ზე ამ მომენტშიეს ბრენდი არის ერთ-ერთი უმსხვილესი პროფესიონალური საღებავების მწარმოებელი ევროპაში, რომელიც ყოველთვიურად აწარმოებს რამდენიმე მილიონ ერთეულ პროდუქტს. ESTEL-ის პროფესიონალური პროდუქტებიშეესაბამება ხარისხის წამყვან სტანდარტებს და გარანტიას შესანიშნავი შედეგი.

კომპანია ESTEL Professional- წამყვანი რუსული ლიდერი თმის პროფესიონალური კოსმეტიკური საშუალებების წარმოებაში, რომლის პროდუქცია გამოიყენება ქვეყნის მრავალ სილამაზის სალონში. კომპანიამ შეიმუშავა ფართო სადისტრიბუციო ქსელი რუსეთის ყველა რეგიონში, დსთ-სა და ბალტიისპირეთის ქვეყნებში. გერმანიაში ოფიციალური წარმომადგენლობა გაიხსნა 2011 წელს, გაყიდვები დაარსდა ავსტრიასა და პოლონეთში.

ESTEL Professional-ის ასორტიმენტი მართლაც შთამბეჭდავია, ის შეიცავს ათასზე მეტ ნივთს, მათ შორის: თმის საღებავები, სტილის, თმის მოვლის საშუალებები, საბავშვო კოსმეტიკა, საპარიკმახერო აქსესუარები, კოსმეტიკა მამაკაცებისთვის, წამწამების და წარბების საღებავი და მრავალი სხვა. კომპანიის ყველაზე ძლიერი პოზიცია, რა თქმა უნდა, თმის საღებავებია: De Luxe ხაზი მოიცავს 140 ტონას, De Luxe Sense ხაზს აქვს 68 ტონა, Haute Couture - 101 ტონა, Essex - 125 ტონა. მინდა აღვნიშნო De Luxe Silver ხაზის უნიკალურობა: მას აქვს ნაცრისფერი თმის ჩრდილების ყველაზე მდიდარი პალიტრა სხვა საღებავების მწარმოებლებს შორის - 50 ჩრდილში და მათგან 4 - ტონის სიღრმის მეათე დონეზე.

ფოტო http://www.nothem.do.am-დან

ESTEL Professional-მა გასულ შემოდგომაზე გამოუშვა ახალი ბრენდი - Haute Couture Estel - მსოფლიოში პირველი პრემიუმ ხაზის საღებავი, რომელიც დაფუძნებულია კატიონურ აქტიურ ნივთიერებებზე, რომლებიც საფუძვლად უდევს ბალზამებისა და თმის ნიღბების წარმოებას. კომპანიამ გააერთიანა მუდმივი შეღებვა და ფრთხილად მოვლა. სამი წლის ზედმეტად მუშაობა ლაბორატორიაში, მილიონობით კომბინაცია, ათასობით მოხატული მოდელი და ახლა ყველას აქვს შესაძლებლობა სცადო სრულიად ახალი სერვისი სალონში.

ფოტო საიტიდან http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru

კომპანია აბსოლუტურად დარწმუნებულია, მთავარია მილები კი არა, ემოცია მნიშვნელოვანია. უმაღლესი მიზანია ქალს არა მხოლოდ შესანიშნავი შედეგის მიცემა, არამედ დასვენების უზრუნველყოფა, სასიამოვნო გრძელვადიანი დამოკიდებულების დატოვება. ეს შესაძლებელია მხოლოდ მაღალი ხარისხის პროდუქტის გამოყენებისას.

კომპანია ითვალისწინებს ნებისმიერ წინადადებას და სურვილს, რომელიც დაკავშირებულია კონკრეტული რეგიონის მახასიათებლებთან. საუკეთესო სტილისტები ESTEL პროფესიონალური კომპანიები რეგულარულად ატარებენ ტრენინგ სემინარებსა და მასტერკლასებს რუსეთის ყველა რეგიონში და მეზობელ ქვეყნებში. 2007 წელს პეტერბურგში გაიხსნა სკოლა და სტუდია ESTEL. ეს სასწავლო ცენტრი გასულ წელს გადაიტანეს ქ ESTEL-ის საპარიკმახერო აკადემიაინჟენერნაიას ქუჩაზე, სადაც პირველი საავტორო სალონი დაიწყო მუშაობა. უკვე ამ წლის დასაწყისში ნიჟნი ნოვგოროდში კომპანიის მეცხრე სასწავლო სტუდია გაიხსნა.

ფოტო საიტიდან http://www.parfums.ua

გარდა სანქტ-პეტერბურგის სკოლისა, შეგიძლიათ გაიაროთ პროფესიული მომზადება და გაიუმჯობესოთ კვალიფიკაცია ქალაქ ვოლოგდაში. ასევე არის სასწავლო ცენტრები მოსკოვში, კიევში, რიაზანში, ვლადიმირში, ბრატსკში. Estel Center მოსკოვში მდებარეობს ქუჩაზე. სკლადოჩნაია, დ. 6, კორპუსი 4.

კურსის გავლის შემდეგ მიიღებთ სახელმწიფო დიპლომს.

ESTEL - ყველაფერი უნიკალურობის ხაზგასასმელად, ყველაფერი სილამაზის შესაქმნელად.

კომპანიის დამფუძნებელი და მუდმივი აღმასრულებელი დირექტორი ESTEL- მაღალკვალიფიციური ქიმიკოსი ლევ ოხოტინი. საკუთარი საწარმოს გახსნამდე ლევ ოხოტინი მუშაობდა მენეჯერთა ჯგუფში მსხვილი მეწარმესთვის, რომელიც ინვესტიციას ახორციელებდა სხვადასხვა პროექტებში და მათ განვითარებაში. ერთ-ერთი ასეთი პროექტი იყო პარფიუმერიის და კოსმეტიკური ქარხანა, რომელიც ერთი წლის შემდეგ ლევ ოხოტინისა და მისი კოლეგების ძალისხმევით გამოვიდა კრიზისიდან. სწორედ მაშინ დაფიქრდა ლევ ოხოტინმა კოსმეტიკური პროდუქტების განვითარებისა და წარმოებისთვის საკუთარი კომპანიის შექმნის შესაძლებლობაზე.

იდეა მარტივი იყო: შემუშავებული და ბაზარზე გაშვებული მაღალი ხარისხის შიდა პროდუქტი და გონივრული ფასები. 2001 წელს შეიქმნა თმის საღებავების სერია სახლის გამოყენებისთვის და დაიწყო გაყიდვა, რომელიც შედგებოდა 15 ჩრდილისგან, ე.წ. ESTEL ».

ბრენდი სწრაფად შენიშნეს არა მხოლოდ მყიდველებმა, არამედ სილამაზის ინდუსტრიის პროფესიონალებმაც. 2005 წლის მაისში კომპანიამ მოამზადა და გამოუშვა ESSEX საღებავების პირველი პროფესიონალური ხაზი, რომელიც შედგებოდა 67 ჩრდილის, შამპუნისა და ბალზამისგან. მომავალი წლის ბოლოსთვის ESSEX პალიტრა თითქმის გაორმაგდა ზომით. სიახლემ წარმატებას მიაღწია სპეციალისტებთან და მათ კლიენტებთან და ში ESTELგადაწყდა სალონების შემუშავება და შეთავაზება შიდა პროდუქტების ფართო არჩევანი პარიკმახერებისთვის, რეკორდულ დროში შეიმუშავეს და გამოუშვეს შესანიშნავი შიდა პროფესიონალური კოსმეტიკური საშუალებების უზარმაზარი ასორტიმენტი თმისთვის და შემდგომში სხეულისთვის.

წარმოების ისტორია ESTELდაიწყო სულ რაღაც 1000 კვ. მ იჯარით. მცირე ხნის შემდეგ კომპანიას სჭირდებოდა რაღაც უფრო საიმედო და მასშტაბური. 2004 წელს დაიწყო წარმოება, აქ ოცნებები წარმოების მნიშვნელოვანი გაზრდის შესახებ 1 მილიონიდან 2 მილიონ ცალ პროდუქტამდე თვეში რეალობად იქცა.

დღესდღეობით, ბრენდის სადილერო ქსელი მოიცავს 150-ზე მეტ ორგანიზაციას რუსეთში, ბალტიისპირეთის ქვეყნებში, უკრაინაში, ბელორუსიაში, ყაზახეთში, მოლდოვაში, სომხეთსა და ახლო საზღვარგარეთის სხვა ქვეყნებში. 2011 წელს გაიხსნა ESTEL-Ukraine-ის ოფიციალური წარმომადგენლობა ESTEL-Europe გერმანიაში. პირველი გაყიდვები დაიწყო პოლონეთში. კომპანია ცენტრალური და დასავლეთ ევროპის სხვა ბაზრებზე შესვლას გეგმავს.

ESTEL-ის ყველაზე ძლიერი რგოლი თმის საღებავებია: DE LUXE-ს აქვს 134 ტონა, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. უახლოეს მომავალში იგეგმება პალიტრის გაფართოება, მათ შორის მეტისკენ. ღია ფერები. ESTEL მჭიდროდ თანამშრომლობს საპარიკმახერო სალონებთან და მკაცრად აკონტროლებს არა მხოლოდ პროდუქციის ხარისხს, არამედ მათ სწორ გამოყენებას.

კომპანია თავის მისიას ხედავს მთლიანობაში საპარიკმახერო ინდუსტრიის მნიშვნელოვან განვითარებასა და რენტაბელობის გაზრდაში.

რა არის ახალგაზრდა რუსი წარმატების საიდუმლო პროფესიონალური ბრენდი? მთავარი რესურსი ESTELესენი არიან ადამიანები, მათი პოტენციალი და წარმატების რწმენა. ბევრის სამუშაო გამოცდილება თავად კომპანიის ასაკს უტოლდება და ეს ბევრს ამბობს. ყოველივე ამის შემდეგ, ყველაფერი ყოველთვის ისე არ იყო, როგორც ახლა არის. იყო ძალიან რთული ფორმირების, ბაზარზე შესვლის დრო, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, ეს ხალხი ერთგული დარჩა იმ საქმისა, რომელიც ერთად ააშენეს. ახლა კი, როდესაც ESTEL გახდა რეპუტაციის მქონე კომპანია სახელწოდებით, დიდი გეგმებით, ფართო გეოგრაფიით, ხალხი კვლავ რჩება მასში ყველაზე მნიშვნელოვან და ძვირადღირებულად. აქ ყველა პატრიოტი ამ სიტყვის სრული მნიშვნელობით. როგორც თავად ლევ ოხოტინი ამბობს, „ესტეელში ჩვენ ყველანი ერთი და იგივე იდეით ვართ დაინფიცირებული!“.

Estel Professionalარის ცნობილი სახელი პროფესიონალური კოსმეტიკის სფეროში. ბრენდი ეკუთვნის შპს სანკტ-პეტერბურგის უნიკოსმეტიკის მწარმოებელ კომპანიას.

ბრენდის ისტორია 2000 წელს დაიწყო Estel gel თმის საღებავის გამოშვების შემდეგ და ოთხ წელიწადში კომპანიამ დაიწყო 100-ზე მეტი სახეობის სხვადასხვა კოსმეტიკური საშუალებების შეთავაზება.

ამჟამად სახელი Estel Professional იცნობს ყველა პროფესიონალს პარიკმახერის, სტილისა და მაკიაჟის სფეროში. დინამიური განვითარების წლებმა, პარტნიორული ხელშეკრულებების გაფორმებამ საწარმოებთან მთელს მსოფლიოში შესაძლებელი გახადა შედეგებით გაზომილი წარმატების მიღწევა:

გაყიდვების დიდი გეოგრაფია

900-ზე მეტი პროდუქტი

· ფლობს სამეცნიერო ლაბორატორიებს

ლიდერობა საღებავების წარმოებაში

· ტრენინგი შეღებვის, მოვლისა და მაკიაჟის სფეროში.

Estel Professional-ის პროდუქციის კონკურენტუნარიანობა არის კომპანიის მთავარი მიზანი, რომელიც ზრუნავს ხარისხზე, ინოვაციებზე და მომხმარებელთა გამოხმაურებაზე. ამისათვის შპს „უნიკოსმეტიკის“ ბაზაზე მოაწყო საკუთარი ქარხნები, რომლებიც აწარმოებენ პროდუქტებს. ყველა განვითარება გამორჩეულად ინოვაციურია და პეტერბურგის სახელმწიფო ტექნოლოგიური ინსტიტუტის მხარდაჭერა უზრუნველყოფს მათ მაღალ ეფექტურობას.

Estel Professional არის თანამედროვე კოსმეტიკა!

საერთაშორისო სტანდარტებთან შესაბამისობა, ხარისხისა და შედეგების შემოწმება ელიტარული კლასის სალონებში, ლიდერობა სამეცნიერო განვითარების სფეროში - ეს ყველაფერი აფართოებს რუსული წარმოების პროფესიული კოსმეტიკის გამოყენების გეოგრაფიას.

CUREX: მოვლილი თმადა სილამაზე ყოველდღე!

პროფესიონალური პროდუქტები აღადგენს და აუმჯობესებს თმის იერს, უზრუნველყოფს მოვლას ან სამკურნალო ეფექტი. Estel Professional კოსმეტიკა გამოდგება ყოველდღიური გამოყენებისა და განსაკუთრებული პრობლემების გადასაჭრელად.

სერიალში კონცენტრირებულია Estel Professional-ის პროფესიული მიდგომა CUREX, რომელიც აერთიანებს ეფექტურობასა და ხელმისაწვდომობას ხაზებში, რომლებიც შექმნილია ზამთარში გაწმენდის, დაცვისა და აღდგენის, ფერის სიცოცხლისუნარიანობისა და მოვლისთვის. ასორტიმენტის უზარმაზარ პალიტრაში გათვალისწინებულია ყველა ნიუანსი.

მოცულობა - სიწმინდე, ბრწყინვალება და ბზინვარება ყოველი დღისთვის

სერიის ყველა პროდუქტის დევიზი ასეთია: მოცულობის დასამატებლად საჭიროა სტრუქტურაზე მუშაობა. ინტენსიური და დელიკატური წმენდის გარდა, მშრალი და ცხიმიანი თმა მიიღებს ყოვლისმომცველ ზრუნვას დაზიანებისგან, აღადგენს ბზინვარებას, სიმსუბუქეს და ჯანსაღი გარეგნობა. ატმის ზეთი და პროვიტამინი B5 გაერთიანდა სარემონტო და მოვლის კომპლექსში, რათა გაადვილდეს ვარცხნა. ჩიტოზანი კვებავს ტენიანობით და სიცოცხლისუნარიანობით.

კლასიკური - ბუნებრიობისა და სილამაზის აქტიური მხარდაჭერა

კლასიკური მოვლა ეფუძნება გაწმენდას, დამატენიანებელს, მატონიზირებელს. ხორბლის ცილები, ლეციტინი, ვიტამინის კომპლექსები და ზეთები ერთად მუშაობს ყველა პროდუქტში. კლასიკური სერიების Estelle-ის განვითარება არის მატონიზირებელი კომპოზიციები, რომლებიც აქტიურად კვებავს ტენიანობით და სასარგებლო ფერმენტებით, რომლებიც ყოველდღიურად ინარჩუნებენ ბზინვარებას და ჯანმრთელობას. აღმოფხვრის ქერტლს, ასტიმულირებს ზრდას, აძლევს მოცულობას და ქმნის ანტისტატიკური ეფექტს.

ფერი შენახვა - მხარდაჭერა თითოეული ჩრდილისთვის

საღებავების, მუდმივი და პეროქსიდის შემდეგ საჭიროა სასწრაფო რეაბილიტაცია. Color Save გთავაზობთ თითოეული თმის მოხვევას მიკროპოლიმერების მოვლის საშუალებით, კანდილას ცვილის დახმარებით გარე გარემოს გავლენისგან დაცვას და კუტიკულის გასწორებას. ნატრიუმის PCA-ს, ფერის დაფიქსირების ინოვაციაზე დაყრდნობით, სერია აღადგენს ბზინვარებას და აახლებს თმის იერს ყოველდღიურად. ვიტამინის კომპლექსები და მცენარეული ზეთები კვებავს და აჯერებს თმას აბრეშუმისებრი ბზინვარებით - სიძლიერის ნიშანი!

ფერი ინტენსიური - უფრო ნათელი, უფრო ინტენსიური, უფრო მიმზიდველი

შეძენილი ჩრდილის მდიდარი და სუფთა შენარჩუნება ნამდვილი ხელოვნებაა. ეს ყველასთვის მიღწევადია გამაგრებული ფორმულირებების წყალობით. Color Intense პროდუქტები ორ როლს ასრულებს: აღადგენს თმას, აღადგენს მას ტენიანობას და ამავდროულად კვებავს ერთ-ერთი ჩრდილის ძალას. კრემისფერი, ყავისფერი, სპილენძის და ცივი ჩრდილების მფლობელებს შეუძლიათ დატკბნენ კულულების ბზინვარებითა და ელასტიურობით.

Curex Gentleman - ზრუნვა მამაკაცის სილამაზეზე

მამაკაცებს სჭირდებათ მოწინავე ტექნოლოგიები, რომლებიც მიმართულია გარკვეულ შედეგზე. Gentleman სერიის პროდუქტები მიზანმიმართულად მოქმედებს: აჩქარებს თმის ზრდას, აცილებს ქერტლს და ცხიმიანობას და მოაქვს გამაგრილებელი ეფექტი. მთელი ხაზი აკმაყოფილებს მამაკაცების მოთხოვნებს, რომლებსაც უყვართ საკუთარ თავზე ზრუნვა. ლუპინის ექსტრაქტი აუმჯობესებს სისხლის მიმოქცევას სკალპში, პროვიტამინი B5 უბრუნებს სიახლეს და კომფორტს, ალანტოინი მატებს თმას სიმტკიცეს.

თერაპია: ყოვლისმომცველი მკურნალობა და დაცვა

თერაპიული ეფექტი ემყარება ინდივიდუალურ მიდგომას ცხიმის შემცველობის, სიმშრალის, დაზიანების მიმართ. მარტივი ვარცხნა, დაზიანებების აღმოფხვრა და ბოლოების გაყოფა - ეს ყველაფერი გროვდება საშუალებებში ყოველდღე და ინტენსიური (სწრაფი) მოვლის თერაპიის პროდუქტებში. ბუნებრივი ბზინვარება უბრუნდება კერატინის, პანთენოლის, ავოკადოს და ჟოჟობას ზეთების, ვიტამინის E და სხვა კომპონენტების გავლენით. თერაპიული კომპოზიციები საჭირო იქნება შეღებვის, ფრიალის, ხაზგასმის შემდეგ, რეგენერაციისთვის ხშირი სტილისა და არდადეგების შემდეგ.

ზამთარი - ნუ დანებდებით ზამთარს!

ხაზი განკუთვნილია დაცვისა და გაძლიერებული კვებისათვის ზამთარში, როცა განსაკუთრებული მოვლაა საჭირო. ცილა იყოფა კატიონურ წარმოებულებად თმის სტრუქტურის გასაუმჯობესებლად, სილოქსანები მოქმედებს სიგლუვისთვის, ხოლო პანთენოლი იცავს. დაბალი ტემპერატურადა ქარი. სერიის თითოეულ პროდუქტს აქვს ანტისტატიკური ეფექტი, რაც სასარგებლოა ცივ ამინდში, როდესაც ქუდები აფუჭებს თმას. სწორი ჰიდრავლიკური ბალანსი არის საუკეთესო მოვლადა გარეგანი სილამაზე.

ბრწყინვალება - ბზინვარება და აბრეშუმი

სილოქსანები არის ძირითადი კომპონენტი, რომელიც ფარავს თმას გასხივოსნებული გარსით, მაგრამ არ ამძიმებს მათ. ბრწყინვალება და უნაკლოობა მიღწევადია. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვეულებრივია განიხილოს საშუალებები სიპრიალისთვის განსაკუთრებული ზრუნვა, ბრილიანსის პროდუქტების გამოყენება შესაძლებელია ყოველდღე მათი რბილობისა და ნაზი ეფექტის გამო. კომპოზიციაში არსებული პროვიტამინი B5 მისცემს მოვლილ თმას.

SUN FLOWER - წაიღეთ სილამაზე თქვენთან ერთად შვებულებაში!

არდადეგები და გარუჯვის სალონები გაძლევენ რუჯის ფუფუნებას, მაგრამ თმა კანის უჯრედებზე არანაკლებ განიცდის ულტრაიისფერ გამოსხივებას. ძლიერი ულტრაიისფერი ფილტრები ქმნის დამცავ ფენას თმების ირგვლივ, ხოლო სილოქსანები მათ უფრო აქტიურად ანათებს მზეზე. სილამაზე ორმაგად ვლინდება! სკალპის დატენიანებით მიიღწევა ჰიდრობალანსი, რაც მნიშვნელოვანია ზრდისა და გაძლიერებისთვის.

OTIUM - პროფესიული მოვლის ყველა ასპექტი

Estel Professional კოსმეტიკური ხაზი - Otium სერია - პროფესიონალურად ზრუნავს შეღებილ, ლამინირებულ, გრძელ და ხვეული თმა. აგვარებს კანის პრობლემებს, ქმნის ბზინვარებას და მოცულობას.

ინოვაციური დატენიანება Aqua-სგან

ჰიდროლიპიდური ბალანსი არის ჯანსაღი სკალპის და თმის საფუძველი. True Aqua Moisture Complex ემატება ამ სერიის ყველა პროდუქტს. ტენით გაჯერებული თმა ადვილად ივარცხნება, ბზინვარებას და მოვლილს. შემდეგ ყოვლისმომცველი მოვლაყველაზე მშრალი თმაც კი ხდება გლუვი. გაყოფილი ბოლოები საგულდაგულოდ არის წებოვანი, აღმოფხვრილია სისუსტე.

პეპლის ფრთების სიმსუბუქე პეპლის სერიაში

მოცულობითი, მფრინავი ვარცხნილობა შესაძლებელია მხოლოდ მას შემდეგ, რაც თმა ძლიერად, მოქნილობითა და ელასტიურობით შეივსება. Otium Butterfly გთავაზობთ ნაზ მოვლას ცხიმიან და მშრალ თმაზე და მატებს მოცულობას ინგრედიენტების ინტენსიური კომპლექსით.

აღმოაჩინეთ სიპრიალის ყველა ასპექტი Diamond კომპლექსით

შეხებაზე - აბრეშუმი, გარეგნულად - მბზინავი ბრილიანტი, ხოლო შეგრძნებებში - განსაკუთრებული სიმსუბუქე, ელასტიურობა. Diamond & Mirror კომპონენტით თმის დაბანის შემდეგ თმა ჰაეროვანი ხდება და ბრილიანტის ხიბლს იძენს. ნიშნავს მოთვინიერებულ ხვეულებსა და ხვეულებს, ქმნის მიმზიდველ სარკის ზედაპირს აბრეშუმის კომპონენტებით, ახვევს თითოეულ თმას და ამატებს ჯადოსნურ ნაკადებს. ყველა კოსმეტიკური საშუალებების შეძენა შესაძლებელია კომპლექტში.

სრული სიგრძის რევიტალიზაცია Flow-ით

გრძელ თმას სჭირდება ტენიანობა და საკვები ნივთიერებები. განახლებას მოაქვს Flow Revival Complex, აღადგენს ენერგიას და ძალას, ხოლო უზრუნველყოფს ჰიდრატაციას, რაც არის მიმზიდველობისა და სიძლიერის საფუძველი. თმა გლუვია, გაღვიძებულია ბოლოებამდე.

Homme არის მამაკაცის თმის ყველა პრობლემის გადაწყვეტა

ოთხი შამპუნი ინოვაციური ინგრედიენტებით ერთდროულად აცილებს ქერტლს, ატონიზირებს და მოაქვს მაგარი სიახლის სასიამოვნო ეფექტი და რაც მთავარია ააქტიურებს ზრდას. ისინი იდეალურად ჯდებიან სასაჩუქრე ნაკრებიშხაპის გელთან ერთად.

iNeo - კიდევ უფრო მეტი ბზინვარება ლამინირების შემდეგ

iNeo არის ორი ტექნოლოგია ერთში სრულყოფილი ლამინირების შედეგებისთვის. Otium iNeo სერიის შესაძლებლობები შექმნილია ჯანმრთელობის შენარჩუნების, სისუფთავის, სისუფთავის შესანარჩუნებლად. ნებისმიერი თმის პოტენციალის გამოვლენა, ელასტიურობის, მოცულობის და ბზინვის მინიჭება - ეს ყველაფერი აკმაყოფილებს Estel Professional-ის Otium iNeo კომპლექსის მიზნების მრავალფეროვნებას.

სასწაული თუ კოსმეტიკის ნამდვილი მაგია ესტელი პროფესიონალი

დამატენიანებელი და მკვებავი სრულ სიღრმეზე და მთელ სიგრძეზე უპირატესობაა ინტენსიური ზრუნვა. მნიშვნელოვნად დაზიანებულ თმას დაუბრუნეთ სიახლე, სისუფთავე, ბზინვარება და აბრეშუმი, მოუარეთ მგრძნობიარე სკალპს, დაიწყეთ აღდგენის პროცესი შიგნიდან და ფაქტიურად ერთ ღამეში აჩუქეთ კომფორტი და გაჯერეთ ყველაფრით, რაც აუცილებელია ბზინვარებისთვის მთელი დღის განმავლობაში. პროდუქტები ხელს უწყობს მტვრევადობისა და სიმშრალის აღმოფხვრას, თმას ფარავს დამცავი ფარდას, აღადგენს სიჯანსაღეს რჩევებს.

მარგალიტი - განსაკუთრებული მოვლა ქერაზე

ბზინვარება არის გათეთრებული თმის ღირსება, რომელიც ასხივებს ბუნებრივ ძალას. კერატინი და პანთენოლი აღადგენს ჯანმრთელობას ბუნებრივ ღია კულულებს თბილი ან ცივი ტონებით. ბუნებრივი მარგალიტის კომპლექსი ავსებს მზის სიკაშკაშეს თბილი ქერა. პლატინის ჩრდილების პოტენციალი გახსნილია ოქროს მარგალიტის კომპონენტით. ფონდები გთავაზობთ ექსპრეს დახმარებას მყიფე და გამჭვირვალე ძაფებს, ქმნიან დაუძლეველ პრიალას.

ირონია სქელი და ხვეული თმის სამართავად

აქტიური მოვლისა და სტილის კომბინაცია ყველა პროდუქტში სქელი და ხვეული თმისთვის. პანტოლაქტონის კომპონენტის უნიკალურობა უზრუნველყოფს სიგლუვეს და რბილობას ჯიუტი კულულები. Twist სერია ხელს უწყობს სიძლიერის მხარდაჭერას შიგნიდან, ზრდის სიმკვრივეს თხელი თმა, უზრუნველყოს კონტროლი დაუმორჩილებელ კულულებზე. აბრეშუმის ცილები აცოცხლებს დაღლილ და დასუსტებულ ძაფებს. კულულები ადვილად ივარცხნი - ნებისმიერი სტილი უფრო ადვილი ხდება!

Unigue - რეაბილიტაცია და სწრაფი ზრდა

ღრმა აღდგენა იწყება ფესვებიდან, რომლებიც განლაგებულია მგრძნობიარე სკალპში. რძის ცილები და ლაქტოზა ზრდის კვებას, ხოლო თუთია და ალანტოინი ათავისუფლებს ქერტლს. განსაკუთრებული მოვლასაჭიროა ცხიმიანი კანისა და მშრალი თმის შერწყმისას - No fat კომპლექსი ახდენს კვების ნორმალიზებას და ინარჩუნებს სიცოცხლისუნარიანობას. Unigue პროდუქტები აკონტროლებენ ცხიმოვანი ჯირკვლების მუშაობას. ბონუსი იქნება გელი რძის ცილებით სქელი წამწამებისთვის!

Blossom - საოცარი ფერის გამძლეობა შეღებვის შემდეგ

ფერების აყვავება, კაშკაშა ფერებში და აქტიური დაცვა არის ოტიუმ ბლოსომის სერიის Estel Professional კოსმეტიკის ყველა უპირატესობა. Blossom Care & Color Complex-ში შემავალი აბრეშუმის პროტეინები, კაკაოს კარაქი, ფერის დამაგრება და ბზინვარების გამაძლიერებელი კოქტეილები ნაზად უჭერს მხარს თითოეული თმის სტრუქტურას და ფერის შენარჩუნებას.

სტილის საიდუმლოებები პროფესიონალებისგან ესტელი პროფესიონალი

მოვლილი თმა, პირველ რიგში, მოწესრიგებული სტილისაა. Estel Professional-ი სტილისტებს აღჭურვა ინსტრუმენტების დიდი არსენალით, რათა დააკმაყოფილოს კლიენტის ახირება და შექმნა ზღაპრული სურათებიმოდის ჩვენებისთვის. Airex-ის ხაზი წარმოდგენილია ლაქებით, გელებითა და მუსებით ძლიერი, ნორმალური, ზედმეტად მტკიცე და ელასტიური მოჭერით.

Airex 3D კრემი იჭერს თმას უცნაურ ფორმაში, ხოლო Airex-ის სამოდელო თიხა მხარს უჭერს პლასტმასის ფიქსაციას. ნებისმიერი დიზაინის გაკეთება შესაძლებელია Stretch-gel-ის დახმარებით, ხოლო ელასტიური ინსტრუმენტი მზადდება კრეატიულობისა და სპეციალური ეფექტებისთვის. გარდა ამისა, სასარგებლოა სითბოსგან დამცავი სტილის სპრეი და რძე მოქნილობის გასაუმჯობესებლად.

კოსმეტიკა პატარა მოდების მოყვარულებისთვის!

ახალგაზრდა კლიენტებს Estel Professional-მა უზრუნველჰყო არა მხოლოდ ჰიპოალერგიული პროდუქტები, რომლებიც განკუთვნილია კულულების ადვილად დასავარცხნისთვის, არამედ სხეულის ჰიგიენისთვის განკუთვნილი კომპლექსები.გოგონები მოხიბლული იქნებიან ფერადი ტუშის ჩრდილებით და ბზინვარებით, რომელსაც ტოვებს Star Rain. ხაზი „ყველაზე ლამაზი“ ეხმარება გოგონას ასწავლოს მაღალი ხარისხის კოსმეტიკური საშუალებების შერჩევა, თმის სწორად მოვლა და ყოველთვის საკუთარ თავზე მოვლა.

Estel Professional ფერთა პალიტრა - პროფესიონალური მიდგომა თმის შეღებვისადმი!

Estel De Luxe თმის საღებავების პროფესიონალური ხაზი - დროა იყო განსხვავებული!

De Luxe სერია გთავაზობთ კრემის თმის ფერს ფერების პალიტრით ასი ძირითადი ჩრდილით. მმართველი ეკუთვნის ბიზნეს კლასს, აძლევს ღრმა ფერი, თმის რბილობა და მიმზიდველი ბზინვარება. სერიის გახსნა არის ქრომო-ენერგეტიკული კომპლექსი აღდგენისა და ბზინვისთვის.

საღებარი პროდუქტები არ არის მხოლოდ საღებავები, არამედ პროდუქტების სპექტრი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ახალი სურათები. კრემ-კორექტორი Corrector DE LUXE ხელმისაწვდომია ამიაკით და მის გარეშე, უზრუნველყოფს გამწმენდის ზუსტ შერჩევას, გამორიცხავს არასასურველ ჩრდილს, გამოიყენება გასანათებლად.

Estel Sense დე ლუქსი - სასურველი ჩრდილის ნაზი მიღწევა

Sense De Luxe - ახალი ფერის მიღების სირბილე. ნახევრად მუდმივი საღებავების როლი - ბუნებრივი შეღებვატონი ტონზე, ნაზი შერბილება და ზრუნვა. ამიაკის გარეშე ფერთა პალიტრა შედგება ძირითადი ჩრდილებისა და კორექტორებისგან ნახევარტონებით სათამაშოდ. საღებავის ფორმულირებები გაჯერებულია ავოკადოს ზეთებით, ზეითუნის ექსტრაქტით, პანთენოლით დამატენიანებელი და მკვებავი. თმის სტრუქტურას მხარს უჭერს კერატინის დაფუძნებული კომპლექსი. სკალპის ბუნებრივი ტენიანობის ბალანსი, ელასტიურობა და სიცოცხლისუნარიანობა De Luxe ხაზის უპირატესობაა.

ანტი-ყვითელი ეფექტის კრემისებური თმის საღებავების დანიშნულება აშკარაა - შემაშფოთებელი მოცილება ყვითელი ელფერითძლიერი ბზინვარების მისაცემად.

ესტელ დე ლუქსი e ვერცხლისფერი - ფუფუნების ნაცრისფერი საფარი

Estel De Luxe ვერცხლისფერი თმის საღებავი მოქმედებს ნაცრისფერ თმაზე, რომლის თითოეული ჩრდილი აქტუალური და გაჯერებულია. რბილი და მბზინავი თმამოციმციმე ღრმა ფერიდახვეწილი ნიუანსებით. მოციმციმე პიგმენტი აადვილებს საღებავის თმაზე წასმას და შედეგი 100%-ით აშორებს ნაცრისფერ ღეროებს და ფესვებს.

პროფესიონალური თმის საღებავი Estel ესექსი - თმის შეღებვის კრეატიული მიდგომა

Essex სერია ყველაფერს ხატავს და დიდი ხნის განმავლობაში. საღებავების (K&Es მოლეკულური სისტემა) და Vivant System-ის მოვლის უახლესი ფორმულებით, ხაზი ითვლება ხელმისაწვდომ და ხელმისაწვდომ ფასად. ფერების ძირითადი პალიტრა, გამაღიავებელი ხაზი, წითელი ტონები, კრეატიული ტონები, ფერების ხაზგასმა და კორექტორები მზად არიან განასახიერონ ყველაზე ორიგინალური იდეები თმის შეღებვაში.

უკეთესი შედეგი თმის ფერის დამატებითი პროდუქტებით

Estel Professional პროფესიონალური შეღებვა ეყრდნობა რამდენიმე საიდუმლო დამხმარეს:

1. ესტელის აქტივატორები იძლევა ინტენსიურ და შეფერილობის შერბილებას, ისინი შეესაბამება საღებავების ორ ძირითად სერიას.

2. ჟანგბადები საჭიროა შეღებვის, ხაზგასმისა და კაპიტაციისთვის. სხვადასხვა მიზნებისათვის, მწარმოებელი აწარმოებს ფორმულირებებს 3,6,9,12% პეროქსიდით.

3. მათეთრებელი ფხვნილი ანათებს 7 ტონამდე, მუშაობს მტვრის გარეშე, გამოიყენება ხაზგასმისთვის და კაპიტაციისთვის.

4. Estel Professional-ის პროდუქციის ტექნიკურ ჯგუფში შედის ემულსიები, ლოსიონები კანისა და თმიდან საღებავის მოსაშორებლად - ეს ყველაფერი სამუშაოს სრულყოფილსა და სრულყოფილს ხდის.

ლამაზი წარბები - გამომხატველი სახე!

Estel Professional წარბების შეღებვას უთმობს Enigma საღებავების ხაზს ულტრა რბილი ფორმულით. პოპულარული ჩრდილები იდეალურია წამწამების და თმის ფერისთვის. გრძელვადიანი შედეგი და გამოყენების სიმარტივე სერიის უპირატესობაა.

ყოველთვის ზევით სტილის Ყოველთვის ხაზზე

Estel Professional-ის საკუთარი ლაბორატორიისა და გერმანელი ქიმიკოსების სამეცნიერო აღმოჩენები ემყარება ESTEL ყოველთვის ON-LINE სერიის საფუძველს. ლაქები დიდხანს ფიქსირდება, მრავალფენიანი, რთული ვარცხნილობები იდება, ძალიან გრძელი კულულებიც კი ფიქსირდება. მკურნალობის შემდეგ თმა ბუნებრივად გამოიყურება, რჩება მოძრავი და ელასტიური. პროვიტამინი B5 და ვიტამინი E უზრუნველყოფს მუსის მოვლას და მოცულობას.

მზე ყვავილი: რუჯი და აქტიური მოვლაკანის უკან

იდეალური რუჯი მთელი წლის განმავლობაშიმიიღწევა აქტივატორებისა და ბრონზერების დახმარებით, რის შედეგიც არის ბუნებრივი ტონი. კრემები არ ხურავს ფორებს, ზრუნავს, აკმაყოფილებს კანის სხვადასხვა ტიპის მოთხოვნილებებს. სასიამოვნო არომატიდატოვე ლიმონმჟავას ეთერები. მზრუნველი, დამცავი, ანტიცელულიტური კომპლექსები მუშაობს სხვადასხვა ნაწილებისხეული. დატენიანება და გაგრილება აუცილებელია მიღების შემდეგ მზის აბაზანების მიღება. მიღწევა მუდმივი მზის დამწვრობა, სიწითლის მოცილება და პილინგის მოცილება დაეხმარება მზის ყვავილის ხაზს.

Estel Professional კოსმეტიკა არის პროფესიონალების არჩევანი

Estel Professional ჯერ კიდევ 2010 წელს იქნა აღიარებული საუკეთესო კომპანიარუსეთის საერთაშორისო გამოფენაზე "Intercharm" და ახლა აგრძელებს პროდუქციის გაუმჯობესებას, რომელიც აკმაყოფილებს თანამედროვე მოთხოვნებს:

მოსაწყენი და დაკარგულის გაუმჯობესება სიცოცხლისუნარიანობათმა.

აქტიური დამატენიანებელი და ვიტამინებით გაჯერება უბრუნებს ბზინვარებას და აბრეშუმისებრს.

დაცვა ულტრაიისფერი სხივებისგან და მაღალი ტემპერატურისგან ფენით გაშრობის დროს.

· მაღალი ეფექტურობა და სიმარტივე ოსტატების მიერ და სახლის პირობებში გამოყენებისას.

მოსახერხებელი დაყოფა სერიებად, ყოვლისმომცველი მოვლა თმისა და სკალპისთვის.

Estel Professional კოსმეტიკა გამიზნულია სილამაზის სალონის პროფესიონალებისთვის, რომლებმაც იციან როგორ აირჩიონ ოპტიმალური გადაწყვეტილებებიკლიენტებისთვის. თითოეული პროდუქტის მიმზიდველი ფასი, მაღალი ხარისხის ნედლეულისა და მოწინავე ტექნოლოგიების გამოყენებასთან ერთად, საშუალებას მოგცემთ დაეუფლოთ ახალ პროდუქტებს და ინდივიდუალური მიდგომა გააკეთოთ თითოეულ თმაზე.