Estel įmonės istorija. Estel Professional spalvų paletė – profesionalus požiūris į plaukų dažymą! Kuo patrauklūs šie dažai?

Kaip viskas prasidėjo...

Įkūrėjas ir nuolatinis generalinis direktorius ESTEL kompanijos Levas Okhotinas yra aukštos kvalifikacijos chemikas, baigęs Sankt Peterburgo valstybinio technologijos instituto Organinių dažų ir fototropinių junginių cheminės technologijos katedrą. Jo mokslinių interesų sritis yra smulkios organinės sintezės pagrindas, tai yra, būtent jo pagrindu gaminami dažai. Prieš atidarydamas savo įmonę, Levas Okhotinas dirbo vadovų grupėje iš vieno stambaus verslininko, kuris investavo į įvairius projektus ir jų plėtrą. Vienas iš šių projektų buvo parfumerijos ir kosmetikos gamykla, kuri po metų Levo Okhotino ir jo kolegų pastangomis išbristi iš krizės. Tada Levas Okhotinas pagalvojo apie galimybę sukurti savo kosmetikos gaminių kūrimo ir gamybos įmonę. Nekilo klausimų, ką gaminti, nes, kaip mokslininkas, būsimasis ESTEL vadovas geriausiai išmanė dažus.

Idėja buvo paprasta: sukurti ir pateikti rinkai aukštos kokybės vietinį produktą ir, žinoma, vietinėmis kainomis. Jį įgyvendinant dalyvavo draugai: Lidia Pavlovna Kovžina (Sankt Peterburgo valstybinio technologijų instituto Organinių dažų ir fototropinių junginių cheminės technologijos katedros dėstytoja), Andrejus Šilcovas (būsimas ESTEL vyriausiasis inžinierius), Vadimas Borisovičius Panteleimonovas (būsimasis techninis direktorė) ir Olga Čistjakova (laboratorijų vadovė, pagal išsilavinimą farmacijos chemikė). 2000 metai buvo kieme, investicijų iš išorės nesitikėjo. Pradinis pradinis kapitalas buvo renkamas iš asmeninių santaupų. Po metų plaukų dažų serija skirta naudojimui namuose, susidedantis iš 15 atspalvių, vadinamas "Estelle" (rusų kalbos rašyba).

Prekės ženklą greitai pastebėjo ne tik pirkėjai, bet ir grožio industrijos profesionalai. 2003 m. gegužę Dmitrijus Ershovas (festivalio „Nevskiye Berega“ prezidentas), susitikęs su Levu Okhotinu, bandė jį užkrėsti idėja sukurti vietinį profesionalios kosmetikos prekės ženklą. Levas Okhotinas tada pamojavo, bet kiek vėliau Dmitrijus Eršovas supažindino jį su Nikolajumi Ivanovičiumi Charkovskiu (tarptautinės klasės kirpyklos meistru, SSRS, Europos ir pasaulio čempionatų prizininku, SSRS nacionalinės kirpėjų komandos treneriu), kuris tapo ESTEL. vadovas į kirpėjų pasaulį.

Dėl to ESTEL laboratorija pradėjo sau tyrinėti ir kurti naujus profesionalius produktus ir iki 2005 m. sugebėjo paruošti pirmąją profesionalią ESSEX dažų liniją iš ESTEL Professional, kurią sudarė 67 atspalviai, oksigenatorių rinkinys, techniniai šampūnai ir balzamai. Iki kitų metų pabaigos ESSEX paletė išaugo beveik dvigubai. Naujovė sulaukė sėkmės tarp specialistų ir jų klientų, todėl ESTEL nusprendė labiausiai plėtoti ir pasiūlyti salonus Platus pasirinkimas buitinės prekės kirpėjams. Tai, ką padarė įmonė, per rekordiškai trumpą laiką sukurdama ir išleisdama daugybę puikios buitinės profesionalios kosmetikos plaukams, o vėliau ir kūnui.

Profesionalo išleidimo chronologija ESTEL produktai profesionalas:
2006 m

• COLOR OFF emulsija yra pirmasis labai efektyvus buitinis produktas, skirtas pašalinti iš plaukų patvarius (oksidacinius) dažus.
• ESSEX spalvų linija buvo papildyta ESSEX LUMEN CONTRAST spalvų geliu, skirtu kontrasto paryškinimui ir tonizavimui.
• Produktų asortimentas ilgalaikiam plaukų bangavimui WAVEX.
• CUREX plaukų priežiūros serija, įskaitant VERSUS WINTER žiemines plaukų priežiūros priemones su antistatiniu poveikiu.
• Plaukų formavimo linija AIREX.

2007 m

• Nauja aukščiausios kokybės DE LUXE profesionalių dažų linija su unikaliu chromoenergijos kompleksu, įskaitant chitozaną, kaštonų ekstraktą ir vitaminų kompleksą.

2007–2008 m

• Nauja priemonė biopermanentiniam bangavimui NIAGARA.
• Profesionali serija vyrams CUREX GENTLEMAN.
• Speciali saulės linija SUNFLOWER plaukų apsaugai nuo ultravioletinių spindulių.

2008 m

• Profesionalūs dažai antakiams ir blakstienoms ENIGMA.

2009 m

• Vaikiška kosmetikos linija MANO ANGELIS.
• FITNESS plaukų ir kūno priežiūros serija.
• Dažai žiliems plaukams DE LUXE SILVER.

2010 m

• Pusiau ilgalaikiai dažai SENSE DE LUXE ir aukščiausios kokybės priežiūros linija OTIUM, kuri apima 8 kryptis: nuo serijos, skirtos dažytų plaukų priežiūrai, iki specialios terapinės serijos, skirtos plaukų struktūrai atkurti.

2011 m

• Įdegio priemonės soliariume ESTEL SUN Flower (6 rūšių kremas, kuris yra keturių lygių sistema, skirta apsaugoti ir prižiūrėti kūno odą veikiant dirbtiniams UV spinduliams).
• ESTEL Element linija, atstovaujanti kirpyklų reikmėms: vienkartiniai rankšluosčiai, folija, apykaklės…
• OTIUM linija pasipildė nauja OTIUM Aqua serija.
• OTIUM HOMME serijos išleidimas.

Atsitiko kažkas, kuo iš pradžių tikėjo nedaugelis: Rusijos įmonės gaminiai pakankamai greitai ne tik laimėjo solidų profesionalių kirpėjų Rusijos rinkos segmentą, bet ir smarkiai spaudė pasaulio gamintojus.

Gamyba ir platinimas

ESTEL gamybos istorija prasidėjo vos 1000 kv. m nuomojamas. Buvo ir žaliavų sandėlis, ir gatavos produkcijos sandėlis, ir ofisas, ir laboratorija, ir pati gamyba. Po trumpo laiko įmonei prireikė kažko patikimesnio ir didesnio masto. Taigi 2003 metais buvo įsigytas pastatas, kuriame dabar įsikūrusi ESTEL (anksčiau šiose patalpose veikė Kvarcinio stiklo tyrimų institutas). 2004 metais būtent čia buvo pradėta gamyba, o štai svajonės apie ženklų gamybos padidėjimą nuo 1 milijono iki 2 milijonų vienetų gaminių per mėnesį tapo realybe. Atvirai kalbant, tuo metu jaunam ambicingam prekės ženklui tai atrodė tiesiog fantastiški apimtys. Nors netrukus šie planai buvo viršyti, o dabar ESTEL per mėnesį pagamina iki 6 mln. Ir tai praktiškai yra gamybos galimybių riba. Alaus darykla paprastai veikia nepertraukiamu režimu, 24 valandas per parą. Būtent todėl ESTEL neseniai nusprendė įsigyti biurų, gamybos ir sandėlių kompleksą Kolpino mieste. Šiuo metu OPS komplekso įsigijimo sandoris yra baigtas, o įmonės gatavos produkcijos sandėlis jau yra Kolpino mieste, o likusiuose rajonuose paspartintu tempu vykdomi projektavimo darbai nuo pat paleidimo. pirmųjų eilučių planuojama 2012 m. pabaigoje. Taigi ESTEL OPS kompleksas ne be pagrindo pretenduoja užimti vienos didžiausių profesionalių plaukų dažų gamybos įrenginių Europoje poziciją.

Šiandien prekės ženklo platintojų tinklą sudaro daugiau nei 150 organizacijų Rusijoje, Baltijos šalyse, Ukrainoje, Baltarusijoje, Kazachstane, Moldovoje, Armėnijoje ir kitose kaimyninėse šalyse. Oficiali ESTEL-Ukraine atstovybė veikia jau keletą metų, 2011 metais buvo atidaryta ESTEL-Europe atstovybė Vokietijoje. Pirmieji pardavimai prasidėjo Lenkijoje. Bendrovė planuoja žengti į kitas Vidurio ir Vakarų Europos rinkas.

Moksliniai pasiekimai ir produktų kūrimo technologija

Nuo pat pirmos dienos įmonės laboratorija glaudžiai bendradarbiauja su pagrindiniais Sankt Peterburgo valstybinio technologijos instituto specialistais, kurių dėka naudojami naujausi mokslo pasiekimai. Laboratorijoje dirba 15 žmonių, iš kurių trys apgynė daktaro disertacijas. Be vaistų kūrimo, laboratorijos specialistai kartu su techninės kontrolės skyriaus inžinieriais dalyvauja į gamybą patenkančių žaliavų ir gatavų gaminių kokybės kontrolėje.

Yra žmonių, kurie profesionaliai gali duoti interviu. Klausimas ir atsakymas, viskas tiksliai, nei vieno perteklinio įsiterpimo. „Estel Professional“ generalinis direktorius Levas Okhotinas ne tik atvirai atsako, bet ir klausia savęs, su išankstiniu nusistatymu. Ką daryti, azartiškas pašnekovas, ir jis turi ką pasakyti. Viena diena bendravimo su juo – ir akiratis įtartinai plečiasi, o faktai ir analitiniai skaičiavimai iš ekonomikos, rinkodaros, vadybos, bendrosios istorijos, futbolo, profesionalios kirpėjos ir chemijos sričių stebėtinai sutelpa į vientisą sistemą. Trumpai tariant, Levas Okhotinas nemoka duoti interviu ir, tikiuosi, niekada to nedarys.

Ekskursija po Estel gamyklą ir verslą apskritai su Levu Okhotinu, Estel Professional generaliniu direktoriumi

Žinau, kad Estel biure už susisiekimą su „Levo Evgenievičiaus“ generaliniu direktoriumi - 1000 rublių bauda. Nebėgsiu, kreipiuosi į „tave“ ir vardu, juolab kad mes jau seniai pažįstami))). Taigi, Liūtas, įdomiausias dalykas yra augalas. Tai, kas vyksta kirpyklų pasaulyje, daugiau ar mažiau matoma net plika akimi: salonai, kolekcijos, tendencijos, viskas mados istorija. O gamyba yra visiškai kitokia daina, tiesa?

Pabandysiu viską paaiškinti ne iš glamūro, o iš gamybos procesų pusės. Taigi, visa plaukų kosmetika suskirstyta į 3 pagrindinius komponentus: dažymas, priežiūra ir formavimas. Akivaizdu, kad sudėtingiausias produktas yra dažai. Gamintojui, kuriam sekasi profesionalios dažų gamybos srityje, seksis ir visa kita, nes dažai yra lokomotyvas. Kuo galingesnis lokomotyvas, tuo daugiau priekabų prie jo galima pritvirtinti. Gamintojo sėkmė matuojama ne pinigais, o hekalitrais, einamaisiais metrais, mūsų atveju – vamzdžiais. O norint suprasti, kiek produktų iš esmės reikia pagaminti, reikia teisingai įvertinti rinkos pajėgumą, konkurencinę aplinką ir visa tai palyginti su savo galimybėmis.

Taip, tai suprasti nėra lengva.

Nieko sudėtingo. Apsvarstykite sąlyginai 100 moterų, kurios dažosi plaukus: kažkas perka dažus prekybos centre ir dažo namuose, o kažkas eina į saloną. Klausimas: kaip manote, kokia dalimi tai vyksta?

Manau, kad nuo 30 iki 70 proc namų dažymas.

Arti to. Deja, vidutinis Rusijos, Ukrainos, Kazachstano publikos atsakas yra 50/50. Tai nesąmonė! Salonų verslas yra ne produktų, o paslaugų verslas.

Ir pinigai išleidžiami paslaugoms, kai viskas gerai, klestėjimas. Kažkas man sako, kad vidutinės ruso pajamos yra mažesnės nei vidutinės Vakarų europiečio pajamos. Taigi nuoroda: didžiojoje daugumoje klestinčios Vakarų Europos šalių pardavimų pranašumas yra ... mažmeninė prekyba. Ir tik Vokietijoje ir Prancūzijoje santykis yra apie 50/50. Tačiau esmė čia ne tik piliečių mokumas, bet ir kirpėjų profesionalumas. Mūsų įmonė atliko nedidelę Sankt Peterburgo moterų apklausą. Ir paaiškėjo, kad dauguma jų pasąmoningai bijo eiti į kirpyklą: bijo, kad plaukai bus sugadinti, nes anksčiau turėjo neigiamos patirties. Jaunimas, žinoma, daug drąsesnis: jie dar nespėjo susideginti. Kažkaip susidūriau su didelės rinkodaros įmonės tyrimu tema „Plaukų dažų rinka Rusijos Federacijoje 2010 m. pirmąjį pusmetį“. Jų skaičiavimais, situacija tokia: Maskvoje plaukus salone dažo 24 proc., o namuose – 76 proc., o Sankt Peterburge – 21 proc., 79 proc. Ir vidutiniškai Rusijoje šis santykis yra apie 15% iki 85%.

O ką mums duoda šie skaičiai?

Kol kas šie skaičiai mums mažai ką duoda. Svarbiausia žinoti rinkos pajėgumus, tai yra, mūsų atveju, dažų skaičių per metus ir dalį, kurią užimate rinkoje. Pagal statistiką ir paprastą aritmetiką galiausiai gauname apie 250 milijonų dėmių per metus. Iš jų 15 % yra profesionalūs dažai. Taigi, kalbant apie pardavimus profesionaliame segmente, „Estel“ tapo lyderiu Rusijos rinkoje dar 2007 m.

Ir jie sako, kad krizė padėjo Estel ...

Hmm... Žinoma, padėjo! Tik dabar pamiršta pasakyti, kad prieš krizę „Estel“ 2 kartus lenkė artimiausią konkurentą profesionalių dažų, tai yra, mano mėgstamiausių gaminių vienetuose – tūbelėse. Rusijos profesionalų rinkoje yra apie 40 prekių ženklų. Pagrindinių yra 6. Jie užima 2/3 rinkos. Likusieji patenkinti 1/3 rinkos. Ta pati istorija yra ir Vokietijoje: 80% rinkos priklauso didžiausiems gamintojams. Likusią dalį dalijasi beprotiškai daug kitų prekių ženklų.

Rusijoje krizė labiau paveikė mažus prekių ženklus, kurie neturi atstovybių Rusijoje, bet dirba per importuotojus. O kas atsitiko pirmuose šešiuose? Penketo geriausių prekių ženklų pardavimai sumažėjo vidutiniškai 20%. Ir Estel 2010 m. pradėjo pardavinėti daugiau nei visų kartu sudėjus, turiu galvoje dar kartą - dažų tūbelėse. Ekspertai teigia, kad krizė realiame ekonomikos sektoriuje prasidėjo tik 2009 metais, o tęsėsi 2010-2011 metais ir dugną pasieks tik 2012 metais. Bet mes vis augame. Todėl aš asmeniškai nenoriu kalbėti apie „krizę padėjo“. Estel pradėjo įgyti pagreitį daug anksčiau.

O kas dabar – Estel visus laimėjo ir ilsėsis ant laurų?

Kas gali būti laurai? Jeigu tikėtume mūsų vyriausybės teiginiais, tai iki branginamos 2020-ųjų datos Rusijos BVP turėtų peržengti visas įsivaizduojamas ir neįsivaizduojamas ribas. Tokiu atveju profesionalios kosmetikos rinkos pajėgumai turėtų padidėti 2-2,5 karto! Tai reiškia: metinis profesionalių dėmių skaičius turėtų priartėti prie 100 milijonų. Kokias galimybes turi Estel? Šiandien mes užimame daugiau nei 33% rinkos, tai yra, parduodame beveik 20 milijonų vamzdžių. Pirmas variantas: išlaikysime savo rinkos dalį, kuri sąlyginai yra 33 milijonai vamzdžių. Antras variantas: prekės ženklas žlugs baisi jėga, net 2 kartus - ir tai pasirodo 16%, 16 milijonų vamzdžių. Man šis variantas visai nepatinka. Natūralu, kad planuose nėra svarstomas nei pirmasis, nei antras variantas, tačiau svarstomas trečiasis variantas, kuris irgi yra Užduočių maksimumas – 65 proc. To mes ir sieksime.

Aš galvoju kaip? Kitos įmonės taip pat nestovi vietoje ir vargu ar norės jums atiduoti savo rinkos dalį.

Aš sutinku! Bet liūto dalis sėkmės bet profesionalus prekės ženklas– tai visai ne ekonomika, o amatininkų sąmoningumas ir profesionalumas. Ir Estel šiuo atžvilgiu yra labai įsitempusi. Dar nesukūrėme mano svajonės - totalinės technologinės paslaugos, kaip totaliame futbole, puikaus SSRS futbolo trenerio Valerijaus Lobanovskio smegenyse, kai kas rungtynių sekundę kiekviename aikštės kvadratiniame metre tu ištrauki sielą iš varžovo. , kai visi 11 žaidėjų bėga kaip išprotėję 90 minučių. Bet mes su pasitikėjimu judame link to.

Ką tai reiškia profesionalioms paslaugoms?

Visiškai – tai reiškia MAC-SI-MAL-BET visomis šio žodžio prasmėmis! Tai turi būti nuolatinis, skrupulingas, nepriekaištingas, ritmingas meistrų mokymas. Vaizdžiai tariant, „Estel“ technologas apskritai neturėtų išeiti iš salono. Jei tau patinka, būk jo meilužė. Suprask kaip nori!

Gerai, grįžkime prie ekonomikos komponento. Visi šie milijonai vamzdžių turi būti kažkur pagaminti. Kol pateksime į seminarus, papasakokite, kaip viskas prasidėjo?

Trumpai istorijos nuoroda labai paprasta: esu baigęs Tekhnolozhka – Sankt Peterburgo valstybinio technologijos instituto Organinių dažiklių ir fototropinių junginių cheminės technologijos katedrą. Jie mus mokė smulkiosios organinės sintezės. O dažai yra aukščiausios akrobatikos priemonės smulkiojoje organinėje sintezėje.

Taigi, kodėl pasinėrėte į kosmetiką? Farmacijos pramonėje galite Daugiau pinigų užsidirbk pinigų, ar ne?

Kiekvieną žmogų veda motyvas. Nuo vaikystės turėjau vieną motyvą: kažkam kažką įrodyti – mamai, mokytojai, buvusiam darbdaviui. O pinigai... Į pirmą darbovietę atėjau 1995 metų kovą už man tuomet fantastišką atlyginimą – 150 JAV dolerių. Kitas klausimas, kodėl po 2 mėnesių gavau 300, po metų 1000, po pusantrų - 1500, o 1996 metų pabaigoje darbdavys man siūlo pasirašyti sutartį 3 metams 100 tūkstančių dolerių, kad yra 3000 per mėnesį. Esu šioks toks Rusijos gerbėjas ir, paskaičiavęs schemą, pagal kurią pinigai liko ofšorinėse sąskaitose kitose šalyse, nusprendžiau, kad daugiau su tuo nedalyvauju. Išvažiavau su neblogu atlyginimu ir nepasirašyta sutartimi už 3000 USD – vėlgi už 300 USD. Ir atsidūriau vieno stambaus verslininko vadovų grupėje, kuris investavo pinigus išpirkdamas įvairias įmones – toks gamyklų savininkas, laikraščiai, garlaiviai. Taigi, mes sėdime susirinkime - ir jie mums praneša: vaikinai, yra 2 nauji įsigijimai - dažų ir lakų gamykla bei kvepalų ir kosmetikos gamykla. Abu visiškai sužlugdyti, juos reikia pakelti. Natūralu, kad tapyti nori visi – cisternos, vagonai, kokia parfumerija šiame fone? Na, ką daryti, metam monetą – kuri grupė ką darys. Svajojau apie dažų ir lakų gamyklą, bet atsidūriau parfumerijoje.

Tai yra, jei moneta nukristų kitaip, ar dabar laimėtų Levas Okhotinas „Tikkurilu“? Ar iš Tikkurilos nieko neliktų?!

(Šypsosi). Taigi, patekau į kosmetikos gamyklą, o ten - Achtung! Žmonės 3-4 mėnesius negauna atlyginimo, gautinos sąskaitos tokios, kad grąžinti beveik neįmanoma, žaliavos nėra - nu visiška nelaimė! Per metus turime nulį skolų valstybei, įmonė veikia, žmonės gauna atlyginimus, remontuojamos dirbtuvės ir t.t. Ir šioje vietoje atsiranda „interesų konfliktas“. Man 25 metai, jauna ir šokinėjanti, svajoju sukurti globalų Rusijos prekės ženklas, ruošiantis sukurti švarią tarptautinę įmonę. O viršininkams sekasi gerai: jų apetitas apsiribojo tik finansine gerove. Žinoma, aš tapau jų ramybės dirgikliu. Bet viskas buvo nuspręsta savaime. 1999 metų vasario mėn Sėdime su draugais bare ir žiūrime kažkokias ledo ritulio rungtynes. Taigi, kai pasiekėme tokią būseną, kai „Likimo ironijos“ herojai bandė prisiminti, kas vis dar skrenda į Leningradą, jie skubėdami skėsčiojo rankomis ir tvirtai nusprendė, kad pradėsime statyti savo gamyklą. O kai atėjo išblaivėjimo momentas – oho, nuo ko pradėti? Mes neturėjome nieko, išskyrus nepamatuotą norą ir profesines žinias. Ir dar reikia turėti pradinį kapitalą. Su dideliais vargais jie sukrapštė 102 tūkstančius 700 dolerių, įklimpo į visas skolas, tačiau savo svajonės neatsisakė. Vėl palikau 1500 USD atlyginimą ir kol buvo kuriama „Unicosmetics“ 1999 ir 2000 m., aš negalėjau sau leisti mokėti daugiau nei 350 USD. O tada jau buvo šeima ir atsirado vaikas. Ačiū žmonai! Ji ištvėrė: sauskelnes atšaukė, marlę naudojo. Kaip matote, materialinis motyvas man buvo toli gražu ne pirmoje vietoje.

Kas yra ant pirmojo?

Aukštos kokybės buitinių plaukų dažų gamyba. Natūralu, kad pradėjome nuo mažmeninės prekybos. Pirmoji serija – tik 15 atspalvių. Tiesa, norint juos priminti, buvo paruošta daugiau nei 2000 receptų. Kiekvienas turi būti susintetintas, suvirintas. Titaniko darbas. Bet vienaip ar kitaip, nuo idėjos iki jos tikras įsikūnijimasį gyvenimą praėjo tik 11 mėnesių: pirmuosius gaminius išleidome jau 2000 metų sausį. Ir buvo šaunu. Buvome 5: Lidia Pavlovna Kovžina, mano mokytoja iš katedros ir didžiausia organinių dažų specialistė SSRS, Andrejus Šilcovas, būsimasis Estel vyriausiasis inžinierius, Vadimas Borisovičius Panteleimonovas, būsimasis technikos direktorius, Olga Čistjakova, nuolatinė direktorė. mūsų laboratorijos vedėjas, pagal išsilavinimą chemikas farmacininkas ir aš. Prisimenu, kad net valytojos pasamdyti negalėjo, biure kabojo valymo grafikas. Mano diena buvo ketvirtadienis. Žinoma, apie konkurenciją su tarptautinėmis įmonėmis net negalvojau. „Rocolor“ Maskva mums tada buvo ne tik debesys, bet apskritai stratosfera, kurios neįmanoma pasiekti! Su kuo mes išsisukome? Nežinau, gal energijos nenutrūksta. Tada dirbome ir kūrėme tiesiog megatempu.

O kaip atėjai iki profesionalios kosmetikos?

Labai apgailestauju, kad idėja nėra mano. 2003 m. gegužės mėn., Sankt Peterburgo paroda Gražu, sėdžiu prie stendo, atvirai nuobodu, staiga šalia manęs atsiranda žmogus ir pradeda ilgą pokalbį su manimi tema, kaip Rusijai reikia vietinio profesionalios kosmetikos prekės ženklo. Valandą mandagiai linkteliu, antrą... ketvirtą valandą, kad jis atsiliktų, pažadu, kad, sakoma, Estel laboratorija tikrai pradės vykdyti tyrimus ir plėtrą. Paaiškėjo, kad šis „skrupulingas“ buvo festivalio „Nevsky Shore“ prezidentas Dmitrijus Eršovas. Jis pasirodė dar vienas dėlė: po savaitės jis priminė apie save, po kitos savaitės, tada supažindino jį su Nikolajumi Ivanovičiumi Charkovskiu... O kas asmeniškai pažinojo Nikolajų Ivanovičių, jis supranta: Charkovas – tai neįmanoma. Neįmanoma apsakyti, koks aš jam dėkingas. Tai buvo Nikolajus Ivanovičius, kuris man atvėrė kirpėjų pasaulį visomis jo formomis.

Levai, paaiškink, kaip kirpėjai gali padėti gamybos chemikams?

Tiesą sakant, mes, chemikai, galime daryti ką nori. Sakote pagrindinį dalyką – ką?

O Nikolajus Ivanovičius šiuo atžvilgiu yra vienas iš tų kirpėjų, kurie galėtų aiškiai išsikelti tikslus ir labai sistemingai testuoti produktus, pabaigoje pateikdami mums aiškias ir pagrįstas rekomendacijas, kas gerai, kas ne, ką reikia keisti. Laboratorijos darbuotojus jis laikė beveik dievais. Jei jis įėjo į mano kabinetą, atidarydamas duris koja, tada į Šventųjų šventę - laboratoriją, jis švelniai pasibeldė ir įėjo žodžiais: „Atsiprašau, bet ar galiu jus trukdyti?

Levai, kodėl tu kažkam pasipriešinai, kai Eršovas pradėjo kalbėti apie profesionalą?

Atvirai tikėjo, kad vietinis prekės ženklas profesionalų rinkoje yra pasmerktas nesėkmei dėl išankstinio nusistatymo. Pripažįstu, kad klydau – skaičiai kalba patys už save. Tačiau profesionalų kūrėme ilgai ir skrupulingai ir pradėjome nuo mažyčio asortimento: jokio stiliaus, jokios priežiūros, tik 67 atspalvių dažai, oksidų rinkinys ir techniniai šampūnai bei balzamai... Štai ir viskas!

Mano nuomone, tai yra daug.

Kas tu! Dabar kiek? Essex turi 112, DeLuxe – 134, DeLuxe Silver – 43, Sense – 68. Parodykite, kas pasaulyje turi 43 specialius atspalvius žiliems plaukams ir 7 iš jų yra 9 tono gylio lygyje. Už tai ačiū mūsų laboratorijai, taip pat Sankt Peterburgo ir Maskvos studijoms. Ypatingas ačiū Charkovskiui, kad mus „spaudė“. Nes kirpyklos realybė tokia: meistras turi būti patogus, paprastas, įvairus. Vis tiek reikia maišyti atspalvius, bet mes kalbame apie profesionalus, o jei esi profesionalas, tai moki dažyti, velnias, skirtis nuo mažmeninės ir namų dažymo, tik tada klientai bus patenkinti. Ploju Wella chemikams už jų įkvėpimą. Tai labai sudėtingas produktas cheminiu požiūriu, reikalaujantis rimtų meistrų žinių ir tuo pačiu neleidžiantis klientams naudoti namuose. Tik 7 spalvotos granulės: sumaišykite ir kurkite! Neribotos galimybės už kūrybiškumą.

O kur dabar yra Inspire? Akivaizdu, kad ne atostogų zonoje. Kodėl? Taip, nes norint dirbti su Inspire, reikia nuolat galvoti!

Kas yra Apple fenomenas? Nereikia galvoti, pliaukštelėjimas, net nereikia apversti paveikslo – jis apsiverčia pats.

Gerai, suvirinti dažus, kaip suprantu, yra sunkiau nei žiūrėti nuotraukas iPad.

Kosmetikos gamyba skirstoma į 2 etapus. Pirmas – reikia „virti“, antrasis – supakuoti. Pakavimo procesas yra greitesnis nei „virimo“ procesas. Grubiai tariant, dažų reaktorių „suvirinti“ užtrunka nuo 10 iki 14 valandų, o šį reaktorių supakuoti per 8 valandas. Todėl „alaus“ cechas dirba 24 valandas per parą, o pakavimo cechas – 16 valandų. Iš viso yra 3 dirbtuvės, 27 konvejeriai.

Kiek žmonių dirba gamyboje?

Jei kalbėtume apie pakavimą - 140 žmonių, chemikai-technologai - 20 žmonių, plius 15 žmonių tyrimų laboratorijoje, iš kurių 3 yra mokslo kandidatai. O iš viso „Unicosmetics“ dirba daugiau nei 500 darbuotojų.

Liūtai, kada atsirado gamybos pajėgumai?

Kai pradėjome, viskas buvo nuomojamose patalpose. Už 1000 kv. m ploto ir gamybos, ir žaliavų sandėlis, ir gatavos produkcijos sandėlis, ir ofisas su laboratorija. Būti nuomojamame plote gamybos įmonei, švelniai tariant, yra didelė rizika. Atsiprašome, platintojas ar redakcija gali pakeisti savo dislokavimo vietą per kelias dienas, o produkcijos perkėlimas yra visai kitos tvarkos užduotis. Pradėjome ieškoti ir 2003 m. gegužę buvo nupirktas pastatas, kuriame dabar esame. Sovietmečiu čia veikė Kvarcinio stiklo tyrimo institutas. Nauja gamyba pradėta 2004 m. Tuo metu per mėnesį parduodame 1 mln. Ir aš pagalvojau: „Viešpatie, kokia laimė! Šiose srityse galėsime išplėsti gamybą iki 2 milijonų vienetų! Man atrodė fantastiški kiekiai... Šiandien čia pagaminame 6 milijonus vienetų per mėnesį. Tai tapo įmanoma tik naujoviško gamybos valdymo dėka. Tačiau visos idėjos anksčiau ar vėliau pasiekia lubas. O dabar jau esame ties savo gamybos galimybių riba. O, aš aiškiai prisimenu: 2009 m. Vieną rytą grįžtu namo, laukiu lifto ir įtikinu save: „Levas, galvok, galvok, galvok, kaip sumažinti paklausą! Normalios generalinio direktoriaus mintys?! Todėl, žinoma, išmečiau verksmą: mums reikia naujų gamybinių patalpų. Įsivaizduokite, rasta per 2 savaites)))! Kompleksas idealiai tinka visoms charakteristikoms: plotas, dujos, vanduo, elektra, transporto logistika. Nepatikėsite, net pastatų spalva yra mūsų parašas, Estelle! Dabar atliekame projektavimo darbus, tikiuosi, kad gamybą pradėsime 2012 metų IV ketvirtį, o pagaliau įsisavinsime iki 2015 metų. Tai iš tiesų bus viena didžiausių profesionalių plaukų dažų gamybos įrenginių Europoje ir net pasaulyje.

O kas ten dabar?

Kol kas tik gatavos produkcijos sandėlis. Neseniai organizavau ten ekskursiją mūsų kolegoms iš Estel-Germany atstovybės. Ačiū Dievui, esu laisva nuo išankstinių nusistatymų ir neturiu didelių atvirų paslapčių, neturiu ko slėpti. Jei atvirai, tada nežinau, kas patyrė kultūrinį šoką – jų ar mano. Buvau priblokštas, kai pamačiau to, kas vyksta, mastą - pati negalėjau patikėti, kad visa tai yra Estel. Nes vienas dalykas yra žiūrėti į ataskaitų skaičius, o kitas – pamatyti tai savo akimis. Kai iš tikrųjų stovi miesto kvartalo centre, tik „gatvės“ yra stelažų eilės, o kiekviena lentyna yra penkiaaukščio pastato aukščio, o viskas užpildyta padėklais su dėžėmis. Tai nepaisant to, kad krovimas į sunkvežimius ir siuntimas visiškai nesustoja.

O iki 2012 metų pabaigos svajosite, kaip sumažinti paklausą?

Ir nesvajok! Turime dar vieną know-how, skirtą visiems gamybos procesams optimizuoti. Mes, kaip sakoma, stovėtume naktį ir išlaikytume dieną! Tačiau Estel turi dar vieną „problemą“: Europa mus „drasko“. Po ilgų įtikinėjimų pradėjome prekybą Vokietijoje per savo oficialią atstovybę Estel-Europe, kuri skirta išspręsti dvi problemas: efektyviai dirbti su Vokietijos salonais ir veikti kaip Europos logistikos centrui. Pardavimas taip pat prasidėjo Lenkijoje, laukiančiųjų sąraše – Olandija, Ispanija, Portugalija ir Jungtinė Karalystė.

Kodėl visi taip myli Estel? Dėl kokybės?

Kalbėti apie profesionalios kosmetikos kokybę reiškia tuščiai varyti orą. Jei dirbate su profesionalais, tai kokybė yra a priori. Juk kirpėjas atsako prieš klientą savo pinigine, ir šiandien. Profesionalų rinka sureaguoja akimirksniu – praėjus 48 valandoms iš Kaliningrado iki Nachodkos, visi žino, jei su gaminiais staiga kažkas negerai. Kokybė yra būtina, bet nepakankama sėkmės sąlyga. Pagrindinis dalykas propaguojant profesionalią kosmetiką – kirpėjų žinios ir įgūdžiai, kurie perduodami per profesionalią paslaugą. Na, ir marginalumas, tai yra visų produktų grandinės grandžių pelningumas: gamintojas, platintojas, salonas. Šia prasme Estel turi kuo didžiuotis.

Jūsų ekonomika yra tobula, o Levas Okhotinas išlieka chemikas?

Jau nebe. Estel laboratorija mane „atleido“. Paskutinį kartą Kolboje kažką susintetinau 2001 m., iki 2003 m. likau vyriausiuoju OTK koloristu. O mane "atleido" kai man laboratorija atsiuntė 2 mėginius, tarp kurių skirtumo nemačiau. Ne, iš principo spalvas matau gerai, bet nepakankamai gerai Estel spalvų laboratorijai.

Leo, kas yra ingredientų tiekėjai?

Labai apgailestauju, kad nėra rusiškų žaliavų jokiems parfumerijos ir kosmetikos gaminiams gaminti. Estel iš rusiškų žaliavų turi svarbiausią komponentą, kurio molekulinė formulė yra H2O. Bet kokybė geriamas vanduo neatitinka Estel standartų, todėl vanduo kompleksiškai išvalomas per mechaninius, anglies ir anijoninius katijoninius filtrus. Paskutinis valymo etapas vadinamas „atvirkštiniu osmosu“. Po šių procedūrų gaunama distiliuoto vandens kokybė. Išnaudojame iki galo. Tačiau „vodichka“ pasirodo labai brangi, nes valymo sistemos efektyvumas siekia apie 30%, tai yra, iš 100 tonų vandens gaunama tik 30 tonų chemiškai gryno. Kalbant apie ingredientus... Net ir tai paprastas dalykas, kaip "rusiškų žolelių ekstraktai", stebuklingai atkeliauja iš Austrijos ir Olandijos.

O mes ten šieno nepristatome. Išmokome gaminti ekstraktus, bet yra toks dalykas kaip „patogus įvedimas į receptą“. Europiečiai įmes į mūsų ekstraktus porą ingredientų, kad būtų lengviau įvesti, kainą padaugins iš 3 – ir prašau. Todėl, deja, mūsų versle nėra tikrai rusiškų komponentų. Nors pagrindinis dalykas yra ne tiek ingredientai, kiek unikalūs puikių Rusijos chemikų receptai. Kaip teisingai viską sumaišyti, kad neišeitų taip, kaip darė mano draugas prancūzas, kuris norėjo išvirti gerą rusišką kopūstų sriubą, bet tai pasirodė nesėkminga itališka minestrone.

O kaip mašinos, konvejeriai, įranga?

Ta pati istorija…. Paleidžiame palydovus į kosmosą, bet nenorime daryti kažko panašaus į elementarų reaktorių (profesionaliu žargonu - „panas“). Nors esu tikras, kad Rusija uždarys ir šį segmentą.

Taigi jūs sakote, kad plaukų dažų gamyba yra aukščiausio lygio kosmetikos srityje cheminiu požiūriu. Ir kodėl? Ar, pavyzdžiui, kvepalus lengviau susintetinti?

Bet koks parfumerijos ir kosmetikos gaminys – pudra, muilas, šampūnas, kvepalai – jau yra galutinis gatavas produktas. Jo naudojimo metu nevyksta jokių cheminių reakcijų. O dažai yra „pusgaminis“, nes galutinis produktas yra plaukų spalva. Dažymo procese vyksta subtili organinė naujų medžiagų, turinčių spalvą, sintezė, o chemikai turi užtikrinti, kad ši sintezė vyktų teisinga kryptimi. Kuo ilgiau studijavau chemiją, tuo geriau supratau, kad chemija nėra tikslusis mokslas, o labai empirinis. Yra toks „mokslinio dūrio metodas“: jie kišo pirštą į dangų - ir pataikė (arba nepataikė) į žvaigždę. Tai tik apie chemiją. Čia pirmiausia atliekama beprotiškai daug eksperimentų, kurių pagrindu gaunamas bet koks rezultatas, o jau daugybės duomenų pagrindu mokslininkai kuria teorinę bazę. Bet ne atvirkščiai! Mūsų įmonės „lustas“ yra ir tai, kad kirpėjai savo idėjas gali įgyvendinti per laboratoriją ir gamybą. Kiek idėjų Nikolajus Ivanovičius Charkovskis įgyvendino per Estel laboratoriją! Arba dar vienas ryškus pavyzdys – produktas „Anti-Yellow Effect“ pirmiausia atsirado kaip vieno iš mūsų partnerių (jis yra kirpėjas ir platintojas, mokymo centro vadovas ir gimęs rinkodaros specialistas) idėja. buvo išbandytas 3 studijose ir galiausiai susitarė dėl vieno recepto.

Liūtai, kaip tau pavyksta suburti komandą, kad nekontroliuotume ir nuolat stebinamės gerąja prasme?

Svarbiausia užkrėsti žmones. Ir būkite kompetentingi, ką darote, kad racionaliai atrinktumėte šiuos žmones. Įmonėje išlaikiau visas specialybes. Dirbau pakavimo srityje, dirbau laboratorijoje, dirbau gamyboje, dirbau krautuve, dirbau valytoja, inžineriniame servise... na, tikrai, greitai manęs iš ten paklausė su užrašu „mes nereikia suluošinto režisieriaus“.

Pasirodo, tik nenukirpta.

Bet jis piešė! Ir dažau reguliariai. Ir studijoje išlaikiau technologų kvalifikacijos egzaminus.

O su dėstytojų kolektyvu daug ginčijosi dėl ugdymo proceso metodikos. Gestų kalbos vertėjo man nereikia: su laboratorija ir gamyba kalbame ta pačia kalba. Man atrodo, kad esu labai demokratiškas vadovas, man labiau patinka neįtraukti administracinių resursų. Galiu mesti idėją, bet taip, kad žmonės patys ją duotų plėtrai.

Ar tai buvo žvaigždžių liga?

Tai buvo taip. Bet, ačiū Dievui, laiku pradėjau suprasti, kad esu atsakinga prieš darbuotojus ir jų šeimas, prieš platintojus, salonus, kirpyklas ir jų klientus. Atsakomybės laipsnis nuolat didėjo. Jis spaudė su baisia ​​jėga. Tada pasakiau sau: reikia dirbti geriau – ir su atsakomybe viskas bus gerai, nieko nenustatysi. Nes bet kokia Estel sėkmė ar nesėkmė yra atsakomybės žmonėms rodiklis. O norint normaliai dirbti, nuotaika turi būti gera ir teigiama, mintys materializuojasi.

Liūtas, o kokiame etape atsirado žvaigždžių liga?

2004 metais. Mes turėjome labai sėkmingus metus mažmeninės prekybos srityje, o tada jie tikrai smogė. Į draugus, bendražygius ir psichologus nesikreipiau, bet man prireikė 2–3 mėnesių autotreniruočių. Taigi tai jau svarbus etapas. Kitas klausimas – tęstinumas. Žinoma, stengiamės atjauninti įmonę. Pradėjome, kai mums buvo vidutiniškai 27 metai. Pridėkime 12 metų... O kas bus dar po 10? O pažangą, kaip žinote, daro jaunimas. Apie įpėdinį galvoju 3-4 metus.

Nejaugi dabar turi omenyje įpėdinį?

Negali būti. Vaikai turi savo kelią. Jauniausias dar nežino, ko nori, bet jam dar 6 metai.

O seniūnas nori būti architektu – ir ačiū Dievui! Puikiai piešia, su matematika viskas tvarkoje, tegul išdrįsta. Versle man reikia ne įpėdinio, o idėjų tęsėjo. Tik nemanykite, kad aš jau eisiu į pensiją)))! Nelaukite!..

O kokia tavo pagrindinė mintis? IDfix?

Maždaug prieš 2–3 metus turėjau svajonę: ėjau palei Nevskį, viskas buvo kaip tikrovėje. Gostiny Dvor - Estel salonas, Pasažas - Estel salonas, Aleksandrijos akademinis teatras - Estel salonas, Aničkovo tiltas - Estel salonas, Jusupovo rūmai - Estel salonas, Nevsky Palace - Estel salonas, Vosstaniya aikštė, Maskvos stotis - sustokite, ką čia veikia salonas L " Oreal ??? Tada aš pradėjau lyginti faktus. Prancūzija, stiprus nacionalinis gamintojas - L "Oreal, 70% nacionalinės rinkos. Vokietija – Wella, JAV – Matrix. Klausimas: Rusija, stipri nacionalinė gamintoja... Ar turėtume tęsti toliau? Kitas retorinis klausimas: „O, „Estel“ pasiekė tokią sėkmę, ar ji tikriausiai bus parduota tarptautinėms įmonėms? Tikiuosi įtikinau, kad ne.

ESTEL Professional prekės ženklui jau 9 metai. Ant Šis momentasšis prekės ženklas yra vienas didžiausių profesionalių dažų gamintojų Europoje, kas mėnesį pagaminantis kelis milijonus vienetų gaminių. ESTEL Professional produktai atitikti aukščiausius kokybės standartus ir garantiją puikus rezultatas.

Įmonė ESTEL Professional- pirmaujanti Rusijos lyderė profesionalios plaukų kosmetikos gamyboje, kurios produktai naudojami daugelyje šalies grožio salonų. Bendrovė išplėtojo platų platinimo tinklą visuose Rusijos, NVS ir Baltijos šalių regionuose. Oficiali atstovybė Vokietijoje atidaryta 2011 m., pardavimai įkurti Austrijoje ir Lenkijoje.

ESTEL Professional asortimentas tikrai įspūdingas, tai daugiau nei tūkstantis prekių, tarp kurių: plaukų dažai, formavimas, plaukų priežiūros priemonės, vaikiška kosmetika, kirpimo reikmenys, kosmetika vyrams, blakstienų ir antakių dažai ir daug daugiau. Stipriausia įmonės pozicija, be abejo, yra plaukų dažai: De Luxe linija apima 140 tonų, De Luxe Sense linija turi 68 tonus, Haute Couture - 101 toną, Essex - 125 tonus. Norėčiau atkreipti dėmesį į De Luxe Silver linijos išskirtinumą: ji turi turtingiausią atspalvių paletę žiliems plaukams tarp kitų dažų gamintojų – 50 atspalvių ir 4 iš jų – dešimtajame tono gylio lygyje.

Nuotrauka iš http://www.nothem.do.am

ESTEL Professional praėjusį rudenį pristatė naują prekės ženklą – Haute Couture Estel – pirmuosius pasaulyje aukščiausios klasės dažus katijoninių veikliųjų medžiagų pagrindu, kurie yra balzamų ir plaukų kaukių gamybos pagrindas. Įmonė derino permanentinį dažymą ir rūpestinga priežiūra. Treji metai pervargimo laboratorijoje, milijonai derinių, tūkstančiai nudažytų modelių, o dabar visi turi galimybę išbandyti visiškai naują paslaugą salone.

Nuotrauka iš svetainės http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru

Įmonė visiškai tikra, svarbiausia net ne vamzdeliai, o emocijos svarbios. Aukščiausias tikslas – suteikti moteriai ne tik puikų rezultatą, bet ir suteikti poilsį, palikti malonų ilgalaikį požiūrį. Tai įmanoma tik naudojant aukštos kokybės produktą.

Įmonė atsižvelgia į bet kokius pasiūlymus ir pageidavimus, susijusius su konkretaus regiono ypatumais. Geriausi stilistai ESTEL Profesionalios įmonės nuolat rengia mokymo seminarus ir meistriškumo kursus visuose Rusijos ir kaimyninių šalių regionuose. 2007 metais Sankt Peterburge buvo atidaryta mokykla ir studija ESTEL. Šis mokymo centras pernai buvo perkeltas į ESTEL kirpėjų akademija Inženernaja gatvėje, kur pradėjo veikti pirmasis autorinis salonas. Jau šių metų pradžioje Nižnij Novgorode atidaryta devintoji įmonės mokymo studija.

Nuotrauka iš svetainės http://www.parfums.ua

Be Sankt Peterburgo mokyklos, Vologdos mieste galite įgyti profesinį mokymą ir tobulinti savo įgūdžius. Taip pat mokymo centrai yra Maskvoje, Kijeve, Riazanėje, Vladimire, Bratske. Estel centras Maskvoje yra gatvėje. Skladočnaja, g. 6, 4 pastatas.

Baigę kursus gausite valstybinį diplomą.

ESTEL – viskas, kad pabrėžtų išskirtinumą, viskas, kad būtų sukurtas grožis.

Įmonės įkūrėjas ir nuolatinis vadovas ESTEL- aukštos kvalifikacijos chemikas Levas Okhotinas. Prieš atidarydamas savo įmonę, Levas Okhotinas dirbo stambaus verslininko vadovų grupėje, kuris investavo į įvairius projektus ir jų plėtrą. Vienas iš šių projektų buvo parfumerijos ir kosmetikos gamykla, kuri po metų Levo Okhotino ir jo kolegų pastangomis išbristi iš krizės. Tada Levas Okhotinas pagalvojo apie galimybę sukurti savo kosmetikos gaminių kūrimo ir gamybos įmonę.

Idėja buvo paprasta: sukurti ir pateikti rinkai aukštos kokybės vietinį produktą protingos kainos. 2001 m. buvo sukurta ir pradėta pardavinėti plaukų dažų serija, skirta naudoti namuose, sudaryta iš 15 atspalvių, vadinamų " ESTEL ».

Prekės ženklą greitai pastebėjo ne tik pirkėjai, bet ir grožio industrijos profesionalai. 2005 m. gegužę įmonė parengė ir išleido pirmąją profesionalią ESSEX dažų liniją, kurią sudarė 67 atspalviai, šampūnai ir balzamai. Iki kitų metų pabaigos ESSEX paletė išaugo beveik dvigubai. Naujovė buvo sėkminga specialistams ir jų klientams, o ESTEL buvo nuspręsta sukurti ir pasiūlyti salonams kuo platesnį kirpėjams skirtų buitinių gaminių pasirinkimą, per rekordiškai trumpą laiką sukuriant ir išleidžiant didžiulį asortimentą puikios buitinės profesionalios kosmetikos plaukams, o vėliau ir kūnui.

Gamybos istorija ESTEL prasidėjo vos nuo 1000 kv. m nuomojamas. Po trumpo laiko įmonei prireikė kažko patikimesnio ir didesnio masto. 2004 metais buvo pradėta gamyba, čia svajonės gerokai padidinti gamybą nuo 1 milijono iki 2 milijonų vienetų gaminių per mėnesį tapo realybe.

Šiuo metu prekės ženklo atstovybių tinklą sudaro daugiau nei 150 organizacijų Rusijoje, Baltijos šalyse, Ukrainoje, Baltarusijoje, Kazachstane, Moldovoje, Armėnijoje ir kitose artimiausio užsienio šalyse. 2011 m. atidaryta oficiali ESTEL-Ukraine, ESTEL-Europe atstovybė Vokietijoje. Pirmieji pardavimai prasidėjo Lenkijoje. Bendrovė planuoja žengti į kitas Vidurio ir Vakarų Europos rinkas.

Stipriausia ESTEL grandis yra plaukų dažai: DE LUXE turi 134 tonus, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. Artimiausiu metu planuojama plėsti paletę, įskaitant ir daugiau. šviesios spalvos. ESTEL glaudžiai bendradarbiauja su kirpyklomis ir griežtai stebi ne tik gaminių kokybę, bet ir teisingą jų naudojimą.

Bendrovė mato savo misiją reikšmingoje kirpyklų pramonės plėtroje ir pelningumo didinimo srityje.

Kokia jauno ruso sėkmės paslaptis profesionalus prekės ženklas? Pagrindinis šaltinis ESTEL Tai žmonės, jų potencialas ir tikėjimas sėkme. Daugelio darbo patirtis prilygsta pačios įmonės amžiui, ir tai daug ką pasako. Juk ne visada viskas buvo taip, kaip dabar. Buvo labai sunkūs formavimosi, įėjimo į rinką laikai, tačiau, nepaisant to, šie žmonės liko ištikimi bendram tikslui. Ir dabar, kai ESTEL tapo gerą vardą turinčia įmone, turinčia didelių planų, plačią geografiją, žmonės joje vis dar išlieka svarbiausi ir brangiausi. Čia visi patriotai visa to žodžio prasme. Kaip sako pats Levas Okhotinas, „ESTEL mes visi esame užsikrėtę ta pačia idėja!

Estel Professional yra gerai žinomas vardas profesionalios kosmetikos srityje. Prekės ženklas priklauso gamybos įmonei iš Sankt Peterburgo Unicosmetics LLC.

Prekės ženklo istorija prasidėjo 2000 metais po gelinių plaukų dažų Estelle išleidimo, o per ketverius metus įmonė pradėjo siūlyti daugiau nei 100 rūšių įvairios kosmetikos.

Šiuo metu Estel Professional vardas yra žinomas kiekvienam kirpėjo, stiliaus ir makiažo srities profesionalui. Dinamiškos plėtros metai, partnerystės sutarčių sudarymas su įmonėmis visame pasaulyje leido pasiekti rezultatais matuojamą sėkmę:

Didelė pardavimo geografija

Daugiau nei 900 prekių

· Nuosavos mokslinės laboratorijos

Lyderystė dažų gamyboje

· Mokymai dažymo, priežiūros ir makiažo srityje.

Estel Professional produktų konkurencingumas yra pagrindinis įmonės, kuriai rūpi kokybė, inovacijos ir klientų atsiliepimai, tikslas. Norėdami tai padaryti, UAB "Unicosmetics" pagrindu suorganizavo savo gamyklas, gaminančias produktus. Visi projektai yra išskirtinai novatoriški, o Valstybinio Sankt Peterburgo technologijos instituto parama užtikrina aukštą jų efektyvumą.

Estel Professional yra moderni kosmetika!

Atitiktis tarptautiniams standartams, kokybės ir rezultatų tikrinimas elito klasės salonuose, lyderystė mokslo raidos srityje - visa tai išplečia Rusijoje gaminamos profesionalios kosmetikos taikymo geografiją.

KUREX: gerai prižiūrimi plaukai ir grožio kiekvienai dienai!

Profesionalios priemonės atkuria ir pagerina plaukų išvaizdą, suteikia priežiūros ar gydomasis poveikis. Estel Professional kosmetika tinka kasdieniam naudojimui ir ypatingų problemų sprendimui.

Serijoje sutelktas profesionalus „Estel Professional“ požiūris CUREX, kuris sujungia efektyvumą ir įperkamumą linijose, skirtose valyti, apsaugoti ir atkurti, išlaikyti spalvų ryškumą ir priežiūrą žiemą. Į visus niuansus atsižvelgiama didžiulėje asortimento paletėje.

Apimtis – grynumas, spindesys ir spindesys kiekvienai dienai

Visų serijos gaminių šūkis yra toks: norint pridėti apimties, reikia dirbti su struktūra. Be intensyvaus ir subtilaus valymo, sausiems ir riebiems plaukams bus visapusiška priežiūra nuo pažeidimų, sugrąžintas blizgesys, lengvumas ir sveika išvaizda. Persikų aliejus ir provitaminas B5 buvo sujungti į taisymo ir priežiūros kompleksą, kad būtų lengviau iššukuoti. Chitozanas maitina drėgme ir gyvybingumu.

Klasika – aktyvi natūralumo ir grožio palaikymas

Klasikinė priežiūra paremta valymu, drėkinimu, tonizavimu. Kviečių baltymai, lecitinas, vitaminų kompleksai ir aliejai veikia kartu kiekviename produkte. „Estelle“ serijos „Classic“ patobulinimai yra tonizuojančios kompozicijos, kurios aktyviai maitina drėgmę ir naudingus fermentus, kurie kasdien palaiko blizgesį ir sveikatą. Pašalina pleiskanas, skatina augimą, suteikia apimties ir sukuria antistatinį efektą.

spalva Išsaugoti – palaikymas kiekvienam atspalviui

Po dažų, permanentinių ir peroksido reikia skubios reabilitacijos. Color Save siūlo kiekvieną plauką apgaubti mikropolimerų priežiūra, apsaugoti nuo išorinės aplinkos poveikio Kandila vaško pagalba, ištiesinti odelę. Remiantis natrio PCA, spalvą fiksuojančia naujove, serija grąžina blizgesį ir atnaujina plaukų išvaizdą kiekvieną dieną. Vitaminų kompleksai ir augaliniai aliejai maitina ir prisotina plaukus šilkiniu blizgesiu – stiprybės ženklas!

Spalva Intense – ryškesnė, intensyvesnė, patrauklesnė

Išlaikyti įgytą atspalvį sodrų ir šviežią – tikras menas. Dėl sustiprintų formulių tai gali pasiekti visi. Color Intense produktai atlieka du vaidmenis: atkuria plaukus, atkuria jiems drėgmę ir tuo pačiu maitina vieno iš atspalvių galią. Smėlio, rudos, vario ir šaltų atspalvių savininkės gali džiaugtis garbanų spindesiu ir elastingumu.

Curex Gentleman - rūpinimasis vyrišku grožiu

Vyrams reikia pažangių technologijų, siekiančių tam tikro rezultato. Gentleman serijos produktai veikia tikslingai: pagreitina plaukų augimą, pašalina pleiskanas ir riebumą, suteikia vėsinimo efektą. Visa linija atitinka vyrų, kurie mėgsta rūpintis savimi, reikalavimus. Lubinų ekstraktas gerina galvos odos kraujotaką, provitaminas B5 grąžina gaivumą ir komfortą, alantoinas suteikia plaukams tvirtumo.

Terapija: kompleksinis gydymas ir apsauga

Terapinis poveikis grindžiamas individualiu požiūriu į riebalų kiekį, sausumą, žalą. Lengvas šukavimas, pažeidimų ir išsišakojusių galiukų pašalinimas – visa tai surenkama į priemones kiekvienai dienai ir į produktus, skirtus intensyviai (greitai) priežiūrai Terapija. Natūralus spindesys sugrįžta veikiant keratinui, pantenoliui, avokadų ir simondsijų aliejams, vitaminui E ir kitiems komponentams. Terapinės kompozicijos bus reikalingos po dažymo, bangavimo, paryškinimo, regeneracijai po dažno modeliavimo ir švenčių.

Žiema – nepasiduok žiemai!

Linija skirta apsaugai ir sustiprintai mitybai žiemą, kai reikia ypatingos priežiūros. Baltymai suskaidomi į katijoninius darinius, kad pagerintų plaukų struktūrą, siloksanai suteikia glotnumo, o pantenolis apsaugo nuo. žemos temperatūros ir vėjas. Kiekvienas serijos gaminys pasižymi antistatiniu poveikiu, kuris praverčia esant šaltam orui, kai kepurės gadina plaukus. Tinkamas hidraulinis balansas yra geriausia priežiūra ir išorinis grožis.

Blizgesys – spindesys ir šilkiškumas

Siloksanai yra pagrindinis komponentas, kuris padengia plaukus švytinčia plėvele, bet neapsunkina jų. Galimas blizgesys ir nepriekaištingumas. Nors įprasta laikyti blizgesio priemones ypatinga priežiūra, Brilliance produktus dėl jų švelnumo ir švelnaus poveikio galima naudoti kiekvieną dieną. Sudėtyje esantis provitaminas B5 suteiks gerai prižiūrimus plaukus.

SAULĖS GĖLA – pasiimkite grožį su savimi į atostogas!

Atostogos ir soliariumai suteikia įdegio prabangą, tačiau jūsų plaukai nuo ultravioletinių spindulių kenčia ne mažiau nei odos ląstelės. Galingi UV filtrai aplink plaukus sudaro apsauginę plėvelę, o dėl siloksanų jie aktyviau mirksi saulėje. Grožis atsiskleidžia dvigubai! Drėkinant galvos odą pasiekiamas vandens balansas, kuris yra svarbus augimui ir stiprinimui.

OTIUM – visi profesionalios priežiūros aspektai

Estel Professional kosmetikos linija – Otium serija – profesionaliai prižiūri dažytus, laminuotus, ilgus ir garbanoti plaukai. Išsprendžia odos problemas, suteikia blizgesio ir apimties.

Inovatyvus drėkinimas iš Aqua

Hidrolipidinė pusiausvyra yra sveikos galvos odos ir plaukų pagrindas. True Aqua Moisture Complex pridedamas prie kiekvieno šios serijos produkto. Drėgmės prisotinti plaukai yra lengvai šukuojami, skleidžia blizgesį ir išpuoselėti. Po to visapusiška priežiūra net ir sausiausi plaukai tampa lygūs. Suskilę galiukai kruopščiai suklijuojami, pašalinamas trapumas.

Drugelio sparnų lengvumas serijoje Butterfly

Didelė, skraidanti šukuosena įmanoma tik pripildžius plaukus tvirtumo, lankstumo ir elastingumo. Otium Butterfly siūlo švelnią riebių ir sausiems plaukams priežiūrą ir suteikia apimties intensyviu ingredientų kompleksu.

Atraskite visus blizgesio aspektus naudodami deimantų kompleksą

Liečiant – šilkas, išvaizda – spindintis deimantas, o pojūčiuose – išskirtinis lengvumas, elastingumas. Išplovus plaukus Diamond & Mirror komponentu, plaukai tampa oresni ir įgauna deimantinio žavesio. Reiškia sutramdyti garbanas ir garbanas, sukurti patrauklų veidrodinį paviršių su šilko komponentais, apgaubti kiekvieną plauką ir pridėti stebuklingų perpildymų. Visą kosmetiką galima įsigyti komplekte.

Viso ilgio atgaivinimas su Flow

Ilgiems plaukams reikia drėgmės ir maistinių medžiagų. Atnaujinimas suteikia Flow Revival Complex, atkuriantį energiją ir jėgą, tuo pačiu užtikrinant drėkinimą, kuris yra patrauklumo ir stiprumo pagrindas. Plaukai išlyginami, pažadinami iki pat galiukų.

Homme yra visų vyrų plaukų problemų sprendimas

Keturi šampūnai su naujoviškais ingredientais vienu metu pašalina pleiskanas, tonizuoja ir suteikia malonų vėsaus gaivumo efektą, o svarbiausia – aktyvina augimą. Jie puikiai tinka Dovanų rinkinys kartu su dušo želė.

iNeo – dar daugiau blizgesio po laminavimo

iNeo – tai dvi technologijos viename, užtikrinančios tobulus laminavimo rezultatus. Otium iNeo serijos galimybės skirtos palaikyti sveikatą, valyti švarą, išlaikyti glotnumą. Išlaisvinti bet kokių plaukų potencialą, suteikti elastingumo, apimties ir blizgesio – visa tai atitinka „Estel Professional“ komplekso „Otium iNeo“ tikslus.

Stebuklas arba tikroji kosmetikos magija Estel profesionalus

Privalumai yra drėkinimas ir maitinimas iki galo ir per visą ilgį intensyvi priežiūra. Grąžinkite ženkliai pažeistiems plaukams gaivumą, švarą, blizgesį ir šilkiškumą, pasirūpinkite jautria galvos oda, pradėkite regeneracijos procesą iš vidaus ir tiesiog per vieną naktį suteikite komforto ir prisotinkite visko, ko reikia spindėjimui visą dieną. Priemonės padeda pašalinti trapumą ir sausumą, padengdamos plaukus apsauginiu šydu, sugrąžindamos galiukų sveikatą.

Pearl - ypatinga priežiūra blondinėms

Blizgesys – tai šviesintų plaukų orumas, spinduliuojantis natūralia jėga. Keratinas ir pantenolis atkuria natūralių šviesių garbanų sveikatą šiltais ar šaltais tonais. Natūralių perlų kompleksas užpildo saulės spindesį šilta blondinė. Platinos atspalvių potencialą atveria Golden Pearl komponentas. Fondai suteikia greitą pagalbą trapioms ir nuskaidrėjusioms sruogoms, formuoja nenugalimą blizgesį.

Pasukite, kad tvarkytumėte storus ir garbanotus plaukus

Aktyvios priežiūros ir formavimo derinys kiekviename gaminyje storiems ir garbanotiems plaukams. Pantolaktono komponento unikalumas užtikrina glotnumą ir tolygų minkštumą užsispyrusios garbanos. Twist serija padeda palaikyti jėgą iš vidaus, padidinti tankį ploni plaukai, suvaldyti nepaklusnias garbanas. Šilko baltymai atgaivina pavargusias ir nusilpusias sruogas. Garbanos lengvai iššukuojamos – bet koks formavimas tampa lengvesnis!

Unigue - reabilitacija ir greitas augimas

Gilus atsigavimas prasideda nuo šaknų, kurios yra jautrioje galvos odoje. Pieno baltymai ir laktozė maitina augimą, o cinkas ir alantoinas mažina pleiskanas. Ypatinga priežiūra reikalingas derinant riebią odą ir sausus plaukus – No riebalų kompleksas normalizuoja mitybą ir palaiko gyvybingumą. Unigue produktai kontroliuoja riebalinių liaukų darbą. Premija bus gelis su pieno baltymais tankioms blakstienoms!

Blossom - nuostabus spalvos atsparumas po dažymo

Spalvos žydėjimas, ryškių atspalvių dvelksmas ir aktyvi apsauga – tai visi Otium Blossom serijos Estel Professional kosmetikos privalumai. Blossom Care & Color Complex sudėtyje esantys šilko baltymai, kakavos sviestas, spalvą fiksuojantys ir blizgesį didinantys kokteiliai švelniai palaiko kiekvieno plauko struktūrą ir spalvos išlaikymą.

Stiliaus paslaptys iš profesionalų Estel profesionalus

Prižiūrėti plaukai, visų pirma, yra tvarkingas stilius. Estel Professional suteikia stilistams didelį įrankių arsenalą, kad patenkintų klientų užgaidas ir sukurtų pasakiški vaizdai mados šou. Airex liniją atstovauja lakai, geliai ir putos su stipriu, normaliu, ypač stipriu ir elastingu fiksavimu.

Airex 3D kremas išlaiko keistą plaukų formą, o Airex modeliuojamasis molis palaiko plastikinę fiksaciją. Bet koks dizainas gali būti atliktas su Stretch-gel pagalba, o elastinga priemonė paruošta kūrybiškumui ir specialiesiems efektams. Be to, praverčia nuo karščio apsaugantys formavimo purškalai ir pienas, kad pagerintų lankstumą.

Kosmetika mažiesiems fashionistams!

Jaunoms klientėms Estel Professional pateikė ne tik hipoalergines priemones, skirtas lengvam garbanų sušukavimui, bet ir kūno higienai skirtus kompleksus, mergaites sužavės spalvoto tušo atspalviai ir spindesys, kurį palieka Star Rain. Linija „Gražiausia“ padeda išmokyti merginą rinktis kokybišką kosmetiką, tinkamai prižiūrėti plaukus ir visada rūpintis savimi.

Estel Professional spalvų paletė – profesionalus požiūris į plaukų dažymą!

Estel De Luxe profesionalių plaukų dažų linija – laikas skirtis!

De Luxe serija siūlo kreminę plaukų spalvą su šimto pagrindinių atspalvių spalvų palete. Valdovas priklauso verslo klasei, duoda gili spalva, plaukų švelnumas ir patrauklus blizgesys. Serijos atidarymas yra chromo-energetinis kompleksas, skirtas atkurti ir suteikti blizgesį.

Dažymo produktai – tai ne tik dažai, bet ir gaminių asortimentas, leidžiantis kurti naujus įvaizdžius. Kremas-korektorius Corrector DE LUXE yra su amoniaku ir be jo, užtikrina tikslų skaidrinimo pasirinkimą, pašalina nepageidaujamą atspalvį, naudojamas šviesinimui.

Estel Sense De Liuksas – švelnus norimo atspalvio pasiekimas

Sense De Luxe – naujos spalvos gavimo švelnumas. Pusiau nuolatinių dažų vaidmuo - natūralus dažymas tonas ant tono, švelnus tonizavimas ir priežiūra. Spalvų paletę be amoniako sudaro pagrindiniai atspalviai ir korektoriai, skirti žaisti pustoniais. Dažų formulės yra prisotintos avokadų aliejais, alyvuogių ekstraktu, pantenoliu, skirtu drėkinimui ir maitinimui. Plaukų struktūrą palaiko kompleksas keratino pagrindu. Natūralus galvos odos drėgmės balansas, elastingumas ir gyvybingumas – tai De Luxe linijos privalumai.

Anti-Yellow efekto kreminių plaukų dažų paskirtis akivaizdi – pašalinti erzinančius geltonas atspalvis suteikti gyvą švytėjimą.

Estel De Lux e Silver – prabangus pilkas padengimas

Estel De Luxe Silver plaukų dažai veikia prieš žilus plaukus, kurių kiekvienas atspalvis yra aktualus ir prisotintas. minkštas ir blizgantys plaukai mirgėjimas gili spalva su subtiliais niuansais. Blizgantis pigmentas palengvina dažų užtepimą ant plaukų, o rezultatas 100% pašalina pilkas sruogas ir šaknis.

Profesionalūs plaukų dažai Estel Essex – kūrybiškas požiūris į plaukų dažymą

Essex serija dažo viską ir ilgai. Su pažangiausiomis dažų formulėmis (K&Es molekulinė sistema) ir Vivant System priežiūra, linija laikoma prieinama ir prieinama. Pagrindinė spalvų paletė, šviesinimo linija, raudoni tonai, kūrybingi tonai, spalvų akcentai ir korektoriai pasiruošę įkūnyti pačias originaliausias plaukų dažymo idėjas.

Geresni rezultatai naudojant papildomas plaukų dažymo priemones

„Estel Professional“ profesionalus dažymas remiasi keletu slaptų pagalbininkų:

1. Estelle aktyvatoriai leidžia intensyviai ir atspalvių tonizuoti, jie atitinka dvi pagrindines dažų serijas.

2. Deguonies reikia dažymui, paryškinimui ir galvos nukirpimui. Įvairiems tikslams gamintojas gamina preparatus su 3,6,9,12% peroksido.

3. Balinimo pudra pašviesina iki 7 tonų, veikia be dulkių, naudojama paryškinimui ir galvos nukirpimui.

4. Estel Professional gaminių techninėje grupėje yra emulsijos, losjonai, skirti dažams nuvalyti nuo odos ir plaukų – visa tai daro darbą užbaigtą ir tobulą.

Gražūs antakiai – išraiškingas veidas!

„Estel Professional“ antakiams dažyti skiria itin švelnios formulės Enigma dažų liniją. Populiarūs atspalviai idealiai tinka blakstienų ir plaukų spalvai. Ilgalaikiai rezultatai ir paprastas naudojimas yra serijos privalumai.

Visada viršuje su stiliumi Visada prisijungęs

Estel Professional laboratorijos ir vokiečių chemikų moksliniai atradimai sudaro ESTEL Always ON-LINE serijos pagrindą. Lakai tvirtinami ilgai, klojamos daugiasluoksnės, sudėtingos šukuosenos, fiksuojamos net labai ilgos garbanos. Po gydymo plaukai atrodo natūraliai, išlieka paslankūs ir elastingi. Provitaminas B5 ir vitaminas E suteikia putų priežiūros ir apimties.

Saulė Gėlė: įdegis ir aktyvi priežiūra už odos

Tobulas įdegis ištisus metus pasiekiamas aktyvatorių ir bronzantų pagalba, kurio rezultatas yra natūralus tonas. Kremai neužkemša porų, rūpinasi, patenkina skirtingų odos tipų poreikius. Malonus aromatas palikti citrinos rūgšties esterius. Rūpestingi, apsauginiai, anticeliulitiniai kompleksai tinka skirtingos dalys kūnas. Pavartojus būtinas drėkinimas ir vėsinimas degintis. pasiekti nuolatinis saulės nudegimas, pašalinti paraudimą ir atsikratyti lupimo padės Sun Flower linija.

Estel Professional kosmetika – profesionalų pasirinkimas

„Estel Professional“ buvo pripažinta 2010 m geriausia kompanija Rusijos tarptautinėje parodoje „Intercharm“, o dabar toliau tobulina šiuolaikinius reikalavimus atitinkančius gaminius:

Nuobodulio ir praradimo tobulinimas gyvybingumas plaukai.

Aktyvus drėkinimas ir prisotinimas vitaminais grąžina blizgesį ir šilkiniškumą.

Apsauga nuo UV ir aukštos temperatūros džiovinimo metu.

· Didelis efektyvumas ir paprastumas pritaikant meistrams ir namų sąlygomis.

Patogus skirstymas į serijas, visapusiška plaukų ir galvos odos priežiūra.

Estel Professional kosmetika skirta grožio salonų profesionalams, kurie moka išsirinkti optimalius sprendimus klientams. Patraukli kiekvieno gaminio kaina kartu su aukštos kokybės žaliavų ir pažangių technologijų naudojimu leis įsisavinti naujus produktus ir pritaikyti individualų požiūrį į kiekvieną plauką.