Domov › podobenstvách › Aké farby vzbudzujú dôveru zákazníkov. Farby, ktoré vzbudzujú dôveru

Aké farby vzbudzujú dôveru zákazníkov. Farby, ktoré vzbudzujú dôveru

Používateľovi trvá 90 sekúnd, kým si vytvorí názor na produkt. Rozhodujúcu úlohu v názore používateľov má zvolená farebná schéma. Farba ovláda emócie návštevníkov a určuje postoj k stránke a značke ako celku. Keď sa pozeráte na farbu, vaše oči s ňou interagujú konkrétnu oblasť mozog známy ako hypotalamus. Vysiela signál do hypofýzy k endokrinný systém a potom na štítnu žľazu. ALE štítnej žľazy dáva signál na produkciu špeciálnych hormónov, ktoré ovplyvňujú náladu, emócie a správanie.

Neil Patel z QuickSprout tvrdí, že farba má 85% vplyv na rozhodnutia o kúpe produktu. Mnohé spoločnosti preto investujú nemalé peniaze do výskumu a vývoja predajných obalov pre svoj produkt. Rovnaké pravidlo platí pre predaj stránok: použite správne farby a vždy vyhráš.

V akých prvkoch by sa mala použiť farba?

Keďže farba je všade, mali by ste sa hneď na začiatku rozhodnúť, akú farebnú schému použijete. Ak robíte predajnú stránku pre deti, tak v logu, telefónnom čísle, menu, nadpisoch použite zeleno-žlto-červenú. Vašou úlohou je zavolať pozitívne emócie rodičia, a preto sa odporúča používať viac jasných a nasýtených farieb.

Aby ste si vybrali správne farebná schéma, musíte dodržiavať nasledujúce zásady:

správna farba pre danú tému;
správna farba pre cieľové publikum;
správna farba v závislosti od času;
správnu farbu pre každú cieľovú akciu.

Tu je niekoľko kľúčové tipy o tom, ako profesionáli používajú farby vo svojej práci.

1. Ženy nemajú rady sivú, oranžovú a hnedú. Milujú modrú, fialovú a zelenú.

Sú medzi nimi veľké rozdiely farebné preferencie u žien a mužov. Neet Patel prezradila, ktoré farby sú preferované pre jednotlivé pohlavia.

V prieskume, ktorý uskutočnil, 35 % žien uviedlo, že modrá je ich obľúbená farba prechádza do fialova(23 %) a zelené (14 %). 33 % žien priznalo, že oranžová a hnedá sú ich najmenej obľúbené farby, okrem toho jedna z najobľúbenejších nemilované ženy Pripísali si aj sivú (17 %).

Veľmi jasne výsledky tohto prieskumu potvrdzujú web WomansDay, ktorý na svojej domovskej stránke používa modrú a fialovú.

Existuje paradigma, že ženy milujú ružovú. Ale nie je. Ružová farba za obľúbené si vybralo len malé percento žien. Preto sa na stránkach elektronického obchodu odporúča používať vložky modrej, fialovej a zelenej farby. Zvýšite tak atraktivitu vašej stránky pre ženy a zvýšite konverzie.

2. Muži nemajú radi fialovú, oranžovú a hnedú. Sú bližšie k modrej, zelenej a čiernej.

Ak podnikáte v oblasti pánskeho biznisu, nepoužívajte fialovú, oranžovú a hnedú ako primárne farby pre svoje stránky. To môže potenciálneho kupca odradiť. tradičné farby pre mužské publikum prichádza do úvahy modrá a čierna. Tieto farby sú spojené s mužnosťou.

3. Ak chcete v používateľoch vzbudiť dôveru, použite modrú.

Modrá je najbežnejšia farba. Nie je prekvapujúce, pretože je to on, kto je najviac preferovaný, a to ako u mužov, tak u žien. Tu je niekoľko ďalších asociácií Modrá farba:

Je to farba dôvery, pokoja a poriadku;
Modrá je hlavná podniková farba v USA (Intel, Dell, HP, IBM atď.);
Vyvoláva pocity pokoja a vyrovnanosti.

Väčšina vedeckej komunity sa prikláňa k názoru, že modrá farba vzbudzuje dôveru a pokoj. A niet divu, prečo najväčší sociálna sieť vo svete používa modrú ako hlavnú farbu.

Túto farbu preferuje aj PayPal. Táto farebná schéma pomáha vzbudzovať dôveru používateľov. Ak by PayPal použil červenú alebo oranžovú ako hlavnú farbu, pravdepodobne by mali vo svete menšiu popularitu.

Modrú farbu veľmi často používajú banky a úverové organizácie. Napríklad VTB24 ju používa ako hlavnú farbu.

Napriek tomu, že modrá je veľmi rozšírená farba, v žiadnom prípade sa neodporúča používať ju pri dizajne webových stránok, ktoré sa týkajú potravín a výživy. Evolučná teória naznačuje, že modrá je spojená s jedom. Preto nikdy nepoužívajte modrú, ak predávate gurmánske produkty.

4. Žltá - výstražná farba.

Žltá sa používa vo výstražných značkách, semaforoch a dopravnom značení.

Zdá sa to zvláštne, pretože je známe, že žltá je farbou šťastia. Business Insider uvádza, že „značky používajú žltú, aby ukázali, že sú zábavné a priateľské“. Podľa tejto hypotézy žltá vyvoláva pocity hravosti. S najväčšou pravdepodobnosťou však žltá stimuluje vzrušenie centrálnej časti mozgu a hravosť je jednoducho dôsledkom stavu. zvýšená emocionalita skôr ako čistá radosť.

Psychológia farieb úzko súvisí s pamäťou a skúsenosťou. Ak teda neustále nosíte žltá košeľa, býval v dome so žltými stenami a stravoval sa v centrách rýchle občerstvenie so žltými oblúkmi, potom žltá môže spôsobiť radosť vo vás, kvôli jej asociácii s pamätné udalosti v tvojom živote.

Žltá vo vás môže vyvolať úzkosť, preto sa snažte použiť menej žltej, pretože môže spôsobiť stratu zákazníkov.

5. Zelená je ideálna na dekoráciu.

Zelená je spojená s prírodou, čistou ekológiou a životné prostredie. Ak téma vašej stránky súvisí s prírodou (stavba, klimatizácie atď.), potom sa odporúča použiť zelená farba evokovať u užívateľov asociáciu s čistotou a ľahkosťou.

Zelená je najbežnejšia farba na gombíky. Takže SpringSled, známy svojou stratégiou získavania zákazníkov, používa v dizajne zelenú farbu. Preto je zelená perfektná farba za výzvu na akciu.

Použitie zelene bude mať pozitívny vplyv na lokalitu a zlepší povesť medzi tými, ktorí sú zmätení otázkami životného prostredia.

6. Oranžová je zábava.

Pozitívnou stránkou oranžovej farby je, že sa s ňou dá volať veselá nálada. Podľa niektorých správ pomáha pomaranč stimulovať fyzická aktivita, súťaživosť a sebavedomie. Možno to je dôvod, prečo pomaranč aktívne používajú športové tímy (napríklad holandský tím) a vo výrobkoch pre deti.

Amazon používa oranžovú pre stránku Kindle. oranžová farba znamená relevantnosť, vďaka čomu je správa viditeľnejšia a použiteľnejšia.

Oranžová znamená potešenie a spolupatričnosť. Niekedy sa oranžová interpretuje ako „lacná“. Oranžovú stačí porovnať s farbou luxusu – čiernou. Preto, ak predávate produkt lacno cenový segment, odporúča sa použiť daná farba pri navrhovaní prvkov lokality.

7. Čierna dodáva luxusný pocit.

Čím tmavšie pozadie, tým viac luxusu. Článok od Lifescript popisuje čiernu ako „elegantnú, sofistikovanú, silnú“. Preto väčšina špičkových dizajnérov používa čiernu farbu pre stránky elektronického obchodu. Čierna je označovaná aj ako „nadčasová, klasická“. To pomáha vysvetliť použitie čiernej farby vo výrobkoch s vysokou pridanou hodnotou.

Čierna môže byť tiež videná ako luxusná farba. Čierna je tiež pôvab, sofistikovanosť, exkluzivita.

Stačí otvoriť webovú stránku D&G a všetko zapadne na svoje miesto.

Čierna farba je aktívne používaná výrobcami automobilov. Tu je príklad webovej stránky Lamborghini.

Ak predávate drahé luxusné komodity, potom určite použite čiernu farbu v dizajne stránky, aby ste dodali extra eleganciu a exkluzivitu.

8. Na výzvy na akciu používajte jasné farby.

Najbežnejšie farby výzvy na akciu sú: červená, zelená, oranžová, žltá. Viac tmavé farby ako čierna, hnedá alebo fialová nízke sadzby prechody, na rozdiel od jasných farieb.

Ruský ebay používa červenú na vyskakovacie okná.

Aliexpress používa na hlavných tlačidlách oranžovú farbu.

Oranžová je spojená s „lacnou“, ale ak chcete upútať pozornosť používateľov, použite túto farbu.

9. Nezanedbávajte bielu farbu.

Hojné využitie bieleho priestoru je silným dizajnovým prvkom. Vezmite si napríklad najobľúbenejšiu webovú stránku na svete.

Väčšina dobre navrhnutých webových stránok dnes používa použitie biela farba vytvoriť pocit slobody a ľahkosti.

Záver.

Ak použijete farbu správnym smerom, v správny čas, pre správne publikum a na správny účel môžete dosiahnuť veľmi vysoké výsledky. Čím viac slobody máte farebná schéma, tým lepšie. Tu je niekoľko tipov na zlepšenie vášho webu:

Testovacie farby. Nemusíte sa zastaviť pri jednej konkrétnej farbe. Vyskúšajte rôzne farebné kombinácie, aby ste zistili, ktorá farba sa vašej cieľovej skupine páči najviac.
Neškatuľkujte svojho dizajnéra. Keď pracujete s dizajnérom, nedávajte mu to ťažké podmienky použiť jednu farbu.
Postupujte podľa farieb. Nezabudnite, že vaším cieľom nie je vytvoriť dizajn, ktorý vyzerá cool na driblingu. Krása je dobrá, ale hlavnou úlohou stránka je na predaj. Nezabudni na to.
Vyhnite sa preťaženiu farbami. Nesnažte sa použiť všetky farby naraz v jednom dizajne. To môže viesť k smutné následky. Príliš veľa farieb môže spôsobiť neporiadok.

Materiál je založený na článku z

Dali ste na trh Nový produkt, alebo nebodaj otvárate salón, reštauráciu, kaviareň... V každom prípade budete stáť pred otázkou, aké by malo byť označenie nového produktu alebo aké by malo byť označenie. Začne sa komplexný, tvorivý a nesúhlasný proces vývoja a schvaľovania.

V prvom rade, samozrejme, chcete, aby váš produkt alebo služba okamžite upútali pozornosť. potenciálny klient, zaujal ho a vytvoril dôveryhodný obraz. Aby tomu klient pri pohľade na štítok alebo nápis, či nálepku okamžite uveril, veril vo vás a vašu spoločnosť. Ako sa to dá dosiahnuť?

Psychológovia už dlho zistili, že farba výrazne ovplyvňuje psycho-emocionálne vnímanie rôznych vecí človekom. Koniec koncov, farby apelujú na pocity a nie na logiku človeka. Pri tvorbe dizajnu či štýl formulára spoločnosti alebo obal nového výrobku, treba brať do úvahy určitý vzťah medzi farebný roztok a prirodzené vnímanie človeka. Všetko by malo smerovať k cieľu – upútať pozornosť, zaujať, vyvolať potrebné emócie.

To, ako budú vaši budúci zákazníci vnímať váš štítok alebo váš nápis, prípadne spotrebitelia vášho letáku či katalógu, závisí od mnohých faktorov. Dizajn a farba obalu, ako viete, určuje prvý dojem kupujúceho o produkte. Farba môže priťahovať a odpudzovať, navodzovať pocit pokoja a pohodlia, alebo naopak vzrušovať, rušiť. Každá farba má svoj vlastný psychologický význam.

Dnes si povieme niečo o farbách, ktoré vzbudzujú dôveru.

Paletu, ktorá obsahuje takéto farby, možno nazvať tradičnou alebo konzervatívnou: indigová alebo modrá, nebeská modrá, azúrovo zelená, tmavočervená, tmavofialová.

Indigo alebo modrá.

Táto farba je vzrušujúca. Je to zvláštna kombinácia pokoja a vzrušenia. Zdá sa, že to znamená, ako v prírode, keď sa pozeráte do diaľky modré hory alebo obdivovať krásu večernej oblohy.

Modrá je farbou pokoja a relaxu. Symbolizuje nebo a večnosť.

Tmavo modrá je spojená s bohatstvom.

Intenzívna modrá farba dáva pocit sily a vodcovstva. Hlboká modrá hovorí o vysokej sociálny status, koreluje so stabilitou a dôstojnosťou. Modrá vzbudzuje lojalitu.

Modrý nápis je najlepšie urobiť v oranžovej farbe. to perfektná kombinácia za dôveryhodný obraz, ktorý si vás získa, uvoľní, upokojí a v tomto stave okamžite uverí v závažnosť takto prezentovaných informácií.

Modrá

Modrá farba nám pripomína ľad a sneh, upokojuje, upokojuje, fascinuje.

Informácie sa lepšie absorbujú v modrej farbe. Modrá vyvoláva pocit bezpečia a stability.

Odtieň modrej sa môže líšiť - nebeská modrá, oceľová, strieborno modrá, hlavná vec je, že farba je krištáľovo studená. Intenzívna modrá vyjadruje pocit sily a vodcovstva. Svetlomodrá upokojuje a upokojuje.

Nápis na modrom pozadí je najlepšie urobiť v oranžovej alebo červeno-oranžovej farbe. Takýto nápis najpriaznivejšie zdôrazní čistotu modrej farby a vytvorí pocit stability a príťažlivosti.

Azúrovo zelená, farba morská vlna, tyrkysová alebo modrozelená

Táto farba nám pripomína lákavé morské vlny, okamžite je cítiť majestátnosť, pokoj, sviežosť, pokoj, pocit hĺbky a pohodlia.

Zo zelenej farby v nej ožíva celá rastlinná ríša, ktorá sa prebúdza k životu elastickými mäkkými zelenými klíčkami. Modrá farba prináša pocit priestoru a zvláštny magnetizmus. Preto tyrkysová, ktorý má všetky tieto vlastnosti, je najobľúbenejšou zo všetkých farieb.

Modrozelená farba má mimoriadnu čistiacu schopnosť: dokáže zmierniť podráždenosť a únavu ako jemné prúdy teplej sprchy. A škála tónov a odtieňov modrozelenej je taká široká – od jemnej tyrkysovej až po sýtu modrozelenú, že si ľahko vyberiete tú pravú pre vás.

Tyrkysová farba nesie náboj zdravia a prosperity. Zdá sa, že obsahuje jarnú lúku s čerstvým zelená tráva proti jasnej modrej oblohe.

Ak hovoríme o perfektná farba dôvera, pohodlie - to je samozrejme tyrkysová farba.

Ideálny nápis na azúrovo modrej je červeno-oranžový.

Tmavo červená farba

červená zvyšuje vitálnej energie, inšpiruje a povzbudzuje k činnosti. Červená znamená veľa šťastia a prosperity, čo je tiež dôležité pre vytvorenie dôveryhodného obrazu. Jedným z hlavných a staroveké významyčervená - krása. V mnohých jazykoch to isté slovo označuje červenú farbu a vo všeobecnosti všetko krásne.

Vnímanie červenej je však veľmi kontroverzné, niektorí sa červenej vyhýbajú, spájajú si ju s krvou, násilím, agresivitou. Preto je najmä pri novom produkte účelnejšie použiť červenú farbu v nápise, v logu, ale nie v pozadí. Ak sa ho stále rozhodnete použiť ako pozadie, mali by ste starostlivo vypracovať farebné kombinácie. Ideálne pre červenú by bola zlatá a zelená. Práve tieto farby zredukujú agresívnu časť červenej farby, urobia ju jemnou, no energickou, vyzývavou, no nie ohromujúcou, čo znamená, že klient bude mať menší vnútorný odpor.

Mimochodom, zo všetkých odtieňov červenej sa k našej téme hodí najviac práve tmavočervená, má prítomnosť fialovej, ktorá jej dodáva jemnejší charakter a vytvára atmosféru reflexie a hodnotenia, a teda pripravenosť vnímať informácie.

Fialová farba a jej odtiene

Fialová farba má zvláštne tajomstvo a tajomstvo. Je to farba nevedomia. Ak chcete svojho klienta očariť, pokojne použite fialové odtiene vo svojej tlačovej práci.

Fialová farba má zvláštnu vnútornú silu. Farebné kombinácie, ktorým dominuje fialová, vyvolávajú pocit kráľovskej hodnosti a osobitnej sily. Tento pocit umocňuje kombinácia fialovej s sýta farba indigo.

Najlepšie je zriediť fialovú pastelové farby. Ideálne písmo pre Fialová bude tam nápis v žltej farbe, ktorá sa považuje za antipódu fialovej.

Čistá fialová sa však používa málo, je to spôsobené práve tým, že je veľmi ťažké určiť čisto fialovú farbu. Fialovej často dominujú buď červené alebo modré tóny.

Červeno-fialové alebo fialové

Toto je farba luxusu, spája sa s bohatstvom a vznešenosťou. Sama o sebe je červenofialová farba veľmi aktívna, preto je ideálne vyvážiť ju opačnou žltozelenou farbou v spektre. Táto kombinácia vyvoláva pocit energie a vzrušenia a zvedavosti.

Modro-fialová farba. Nestabilná a tajomná, práve preto, že sa neodolateľne snaží stať sa modrou, je vďaka tomu farba plná energie pohybu. Spája dve protichodné, na prvý pohľad, vlastnosti:

~ Na jednej strane je to žalovateľné, znepokojujúce farba, s ktorou sa chcete rýchlo zmeniť na pokojnú modrú ,

~ na druhej strane je to farba, ktorá charakterizuje stálosť ducha a prírody...

Práve táto farba prináša pocit pokoja a radosti. Prirodzené modro-fialovej farby robí život ľahším a bezstarostnejším.

Modrofialová farba

Modrofialová farba má zvláštnu príťažlivú silu. Je schopná udržať pozornosť oveľa dlhšie ako ktorákoľvek iná farba vďaka svojej nepolapiteľnej povahe. Najlepšie v kombinácii so žlto-oranžovou, žltou a zlatou.

Ako ste si pravdepodobne všimli, kombinácie pre tieto farby sa najlepšie vyberajú v žlto-oranžovom spektre. Preto trochu o oranžovej a žltej.

Orange je úplná harmóniažltá a červená. Keď títo dvaja teplé farby spojí sa, objaví sa oranžová, ktorá dokáže ľahko upútať a udržať pozornosť. Oranžová farba vytvára pocit tepla. Je prítulný, pohodlný a impulzívny. Oranžová je veselá farba. Ľahké a otvorené, pôsobí dojmom pohybu, energie a poriadku, no bez autority a potlačenia. Vďaka svojej energii a žiarivosti je oranžová uznávaná medzinárodným spoločenstvom ako farba bezpečnosti v oblastiach postihnutých katastrofami.

Žltá. Je to farba jasnosti, radosti a jemného šarmu. Žltá farba je vždy príjemná ako prostredie. Žltá vytvára výnimočne teplé a príjemný dojem, a keď sa zmení na zlato, pôsobí veľkolepým a ušľachtilým dojmom.

Hlboké, tmavé odtiene modrej, modrej, fialovej a červenej v sebe nesú nádych tradície. Azúrová zelená v kombinácii so sýtou zlatou, bronzovou alebo sýto červenou vytvára pocit bohatstva, významu a stability. Takéto farebné kombinácie ľahko vzbudzujú dôveru.

Nemali by sme však zabúdať, že existujú aj farebné stereotypy, ktoré sú vlastné jednému alebo druhému veková skupina, čo by sa malo brať do úvahy aj pri vytváraní dôveryhodného obrázku vašej etikety alebo iných tlačených produktov. O tom si povieme v ďalšom článku.

Psychológia farieb študuje subjektívnu stránku vnímania farieb, ktorá nesúvisí s prírodnými vedami optiky. Ľudské oči prijímajú až 80 % všetkých informácií prechádzajúcich zmyslami. Vnímanie farieb však môže priamo ovplyvňovať aj ľudské správanie. Vo väčšine prípadov sa tento proces vyskytuje nevedome. Zdalo by sa, že vízia dáva objektívne informácie o tom, čo sa deje okolo, aké predmety a ľudia obklopujú človeka, čo má robiť v najbližšom okamihu a je to on, kto určuje tieto činy. Ale ľudské správanie ovplyvňujú aj iné faktory, ktoré nemôže ovplyvniť.

Vplyv farieb na ľudské túžby a činy teraz videli marketéri a bežne sa používa pri budovaní pozitívneho imidžu značky alebo pri zapôsobení na spotrebiteľov v mieste nákupu. Pred zvážením vlastností používania farieb v praxi je však potrebné študovať hlavné teórie ich vnímania a pochopiť, ako určujú správanie.

Subjektívne vnímanie farieb úzko súvisí s vnímaním obľúbených farieb, čo zase súvisí s poznaním estetiky, ktorá sa rozvíjala už od čias starých gréckych filozofov. Platón spomínal ideálny pôvod farieb a ich príslušnosť k určitým ideám: božskosť modrej, mužnosť červenej alebo ženskosť žltej. Aristoteles povedal, že pozorovanie umeleckých diel, napríklad maľby, spôsobuje estetické potešenie, katarziu, ktorú chápe ako oslobodenie od nahromadených afektov. Goethe nesúhlasil s Newtonovou teóriou, že vnímanie farieb závisí výlučne od odrazu určitej frekvencie lúčov od objektu. Tvrdil, že určité farby spôsobujú špecifické zmyslové stavy, to znamená, že rozlišoval dva typy farieb: pozitívne (červená, žltá), ktoré vytvárajú veselú, aktívnu náladu a negatívne (modrá), čo vytvára nepokojnú, pochmúrnu náladu. Goethe bol teda prvým zo svojich súčasníkov, ktorý sa zaoberal vzťahom medzi farbou a ľudskou psychikou.

Od 80. rokov 20. storočia sa rýchlo rozvíjala evolučná psychológia, ktorá sa snažila vysvetliť psychologické a kultúrny život osoba prostredníctvom svojho genetického dedičstva ako druhu homo sapiens. Inými slovami, vnútorné vzorce správania jednotlivca, medzi ktoré patrí preferencia určitých farieb, môžu byť predurčené hlavným princípom Darwinovej teórie – túžbou po prežití.

Príkladom je štúdia Kathy Lamancusovej. Štúdia ukázala, že modrá je najobľúbenejšou farbou väčšiny opýtaných Američanov, zvolilo si ju 35 % opýtaných, nasleduje zelená (16 %), fialová (10 %) a červená (9 %). Modrá bola respondentmi vnímaná ako pokojná, pokojná a vyrovnaná a bola zvolená ako ich obľúbená vo viac ako tretine prípadov. Pomerne tento efekt je nasledujúca skutočnosť: v Tokiu sa po inštalácii svietidiel vyžarujúcich na železničných staniciach počet samovrážd a kriminalita výrazne znížili. Účinok sa zopakoval v Glasgowe v Škótsku. Niektorí pripisovali tajomný účinok známemu upokojujúcemu účinku tejto farby. Bohužiaľ, jediným zdrojom týchto informácií je článok v The Seattle Times. Na základe výkladu evolučnej psychológie sa modrá často spája s vodou, oblohou a označuje biotop, kde je priaznivé prostredie na prežitie. Podľa jednej štúdie deti rôznych národností boli požiadaní, aby si vybrali krajiny, ktoré by sa im páčili, to znamená, že by spôsobili estetické potešenie. Deti si vybrali krajinu s určitými črtami: voda, oblaky, otvorené priestranstvá alebo vysadené stromy, ktorých konáre boli požadovaná dĺžka s cieľom vyliezť na ne a hľadať potravu, s prvkami, ktoré nabádajú k prieskumu oblasti, napríklad cestou alebo riekou. Tieto prvky krajiny sú typické pre tie biotopy, kde sa ľudský druh vyvíjal a formoval, miesta, kde prežil. Modrá a zelená sú spojené s takýmito priestormi, a preto sú obľúbené farby väčšiny ľudí.

Červená farba spôsobuje agresivitu. Toto je jeden z jeho najobľúbenejších efektov. Ľudia vnímajú a hodnotia ostatných ako agresívnejších a vplyvnejších, ak sú oblečení v červenom. Tento efekt možno vysvetliť aj z hľadiska evolučnej psychológie. U mnohých živočíšnych druhov, vrátane primátov, je dominancia pri agresívnych stretnutiach s príslušníkmi vlastného druhu signalizovaná tzv jasne červená kože, čo sa dosiahne prívalom okysličenej arteriálnej krvi. Pri vyjasňovaní vzťahov medzi ľuďmi sa deje približne to isté. Nárast testosterónu v krvi spôsobuje, že tvár je červená, čo naznačuje nepriateľskú náladu človeka, zatiaľ čo strach vedie k bledá farba koža . Vedci teda naznačujú, že jednou z funkcií videnia u ľudí aj zvierat je schopnosť rozlíšiť jemné zmeny krvného obehu pod koža od iných zástupcov druhu, aby sme mali informácie o ich emočný stav. Začervenanie naznačuje hnev, rozpaky resp sexuálne vzrušenie, zatiaľ čo modrastý alebo zelenkastý odtieň môže naznačovať chorobu alebo chudosť fyziologický stav. Vnímanie určitej farby pleti môže stimulovať určité sociálne interakcie.

Červená farba prispieva k najlepším športovým úspechom športovcov, o čom svedčia mnohé fakty. V lete olympijské hry V roku 2004 športovci, ktorí súťažili v taekwondo, boxe, voľnom štýle a grécko-rímskom zápase v červených uniformách, vyhrali 55 % zápasov proti tým, ktorí mali na sebe modré uniformy (45 %).
V Anglicku majú športové tímy s červenými uniformami od druhej svetovej vojny priemer nad vysoké pozície v ligách ako iné. Ako príklad možno uviesť nasledujúcu skutočnosť: hráči takých klubov ako Manchester United (ktorí sa nazývajú "The Red Devils"), Liverpool ("The Reds") a Arsenal, ktorí sú uznávaní ako jedni z najlepších aj v svet, nosiť červené uniformy.

Tento efekt červenej farby bol zaznamenaný aj v netradičnom športové súťaže. V roku 2004 online strieľačka z pohľadu prvej osoby Unreal Tournament 2004 (UT2004) zaznamenala, že červené tímy vyhrávali častejšie ako modré tímy. Účastníci online hry sa nepoznali, hrali anonymne z celého sveta, no červené tímy vyhrali 54,9 % súbojov, pričom celkovo bolo odohraných 1347 hier.

Rozhodne sa červená farba nejakým spôsobom odráža na športovom výkone, možno má evolučná psychológia pravdu a podvedome vyjadruje dominanciu a nadradenosť, čím sú si tí športovci, ktorí nosia túto farbu, istejší vo svojich schopnostiach a súperi menej sebavedomí.

Psychológia farieb sa však nezohľadňuje len z evolučného prístupu. Teória farieb v kontexte, založená na myšlienke sociálneho učenia, naznačuje, že vnímanie je ovplyvnené kultúrou, spoločnosťou. Rôzne farby v priebehu života sa začali fixovať na niektoré úkony a postupne sa spájali s určitým správaním. Červená v súčasnej kultúry spojené s vnímaním nebezpečenstva a vyhýbavou reakciou. Napríklad v školách učiteľ, ktorý kontroluje prácu žiakov, opravuje chyby červeným perom. Tiež rôzne výstražné a brzdové svetlá súvisiace s možné nebezpečenstvo, najčastejšie majú rovnakú farbu. Úspechy športovcov spojené s červenou pomocou tejto teórie možno vysvetliť tým, že sa u ich rivalov objavila podvedomá asociácia situácie s nebezpečenstvom a rizikom zlyhania.

Červená je vzrušujúca. Ženu v červených šatách muži uznávajú ako sexuálne príťažlivejšiu ako v šatách inej farby.. Tento efekt v tento prípad môže ovplyvniť aj správanie. Pri rande s dievčaťom v červených šatách sa muži pýtajú viac intímne záležitosti a ďalšie prejavujú príťažlivosť prostredníctvom fyzického kontaktu počas rozhovoru. V baroch skôr obťažujú ženy červeným rúžom a čašníčkam dávajú štedrejšie sprepitné. Muži sú tiež vnímaní ako sexuálne atraktívnejší.

Evolučnú príťažlivosť červenej možno vysvetliť ako signál pripravenosti na reprodukčný proces. V živočíšnej ríši plní túto funkciu napríklad počas ruje, kedy sexuálny proces najčastejšie vedie k počatiu. V tomto období šimpanzím samiciam opuchnú a sčervenajú pohlavné orgány na znak sexuálnej pripravenosti pre samcov. Atraktivitu mužov dokazujú aj príklady zo zvieracej ríše. Mnoho stavovcov používa červenú ako znak statusu medzi samcami a samice majú tendenciu vyberať si vysoko postavených kamarátov, ktorí dokážu efektívne zvládnuť problém získavania potravy a vody počas obdobia gravidity.

Z hľadiska sociálneho učenia sa červená zakorenila v našej kultúrnej skúsenosti v určitých asociáciách, ktoré vedú k špecifickým psychologickým reakciám. Prakticky v každej dlhovekej civilizácii bola spájaná s romantikou, vášňou, žiadostivosťou a plodnosťou. Treba poznamenať, že evolučný prístup a sociokultúrny prístup sa navzájom nevylučujú, ako mnohí výskumníci poznamenávajú, tieto faktory, kultúra a biológia, často spolupracujú a spoločne môžu vysvetliť rôzne psychologické efekty. Biologický význam červenej môže posilniť kultúrne asociácie s ňou a kultúra môže naopak rozšíriť a obohatiť význam tejto farby.

Psychológia farieb sa často využíva v marketingu. Reštaurácie využívajú určité farby aby ste zvýšili svoje zisky. Mnohé reťazce rýchleho občerstvenia zdobia svoje prevádzky červenými a žltými farbami, ktoré zvyšujú apetít zákazníkov a ovplyvňujú tak ich subjektívny pocit hladu. Zákazníci teda kupujú viac, pretože si myslia, že môžu zjesť všetko, čo si kúpia. Iné zariadenia používajú modrú farbu na upokojenie a relax. Táto stratégia vám umožňuje zvýšiť čas strávený spotrebiteľmi, aby mali čas dostať hlad a urobiť ďalšiu objednávku.

Modrá farba vzbudzuje dôveru. Mnohé štúdie naznačujú, že ovplyvňuje úroveň dôvery a vnímanej spoľahlivosti a môže ovplyvniť výber spotrebiteľa. Jeden z nich skúmal vplyv farebného dizajnu internetového obchodu na dôveru v obchod s cieľom uskutočniť nákup. Spomedzi 277 respondentov si predajňu s modrou vybralo 178 (64,3 %) farebné prevedenie, pričom len 99 (35,7 %) sú zelené obchody.

Zistilo sa, že obchod s modrým dizajnom vzbudzuje oveľa väčšiu dôveru ako obchod so zeleným, čo do istej miery predurčilo výber v prospech toho prvého. V inej štúdii respondenti hodnotili dôveryhodnosť stránok s rôznym obsahom a viacerými farebnými schémami. Bez ohľadu na kontext boli stránky s modrou vnímané ako spoľahlivejšie a dôveryhodnejšie ako stránky s desiatkami iných farieb. Čierna sa ukázala byť menej odhaľujúca, pokiaľ ide o ovplyvnenie vnímanej dôveryhodnosti stránky.

Vplyv preferencií farieb na výber v nákupnom procese bol nepriamo dokázaný neurovedou. Skúmanie predvolieb rôzne farby pomocou metódy elektroencefalografie (skrátene EEG - neinvazívna metóda na štúdium elektrickej aktivity mozgu, ktorá zaznamenáva celkové elektrické potenciály umiestnením elektród na pokožku hlavy), ukázali, že fyzické akcie môžu byť ovplyvnené podvedomými voľbami vykonanými pred vedomé rozhodovanie. Činnosť nervového tkaniva zodpovedného za pozornosť môže byť ovplyvnená nevedomou voľbou. V tejto štúdii pri prezentácii párov farieb určité zóny Pozornosť subjektov sa aktivovala, ak medzi kvetmi bola obľúbená farba. To znamená, že podvedomá voľba môže aktivovať pozornosť človeka na určitý predmet, čo následne povedie k možnej behaviorálnej reakcii (nákupu). Touto cestou, nevedome sa človek zameriava na obľúbenú farbu predtým, ako jej vedome venuje pozornosť. Možno aj preto sú ľudia po návšteve supermarketov prekvapení, že počet nakúpených tovarov je vyšší, ako sa plánovalo.

Keď to zhrnieme, môžeme dospieť k záveru, že farby môžu niesť určitý skrytý subjektívny význam, ktorý nemožno vysvetliť iba fyzikálnymi zákonmi. Mohla vzniknúť ako výsledok evolúcie homo sapiens a čiastočne v priebehu sociokultúrneho vývoja. Pri vnímaní farby dochádza k posúdeniu predmetu, ku ktorému patrí, čo niekedy prispieva k realizácii motivovaného správania, akým je nakupovanie. Tento proces môže prebiehať nevedome, čo čiastočne dokazuje aj neuroveda. Psychológia farieb je mladá oblasť výskumu, ktorá v posledných desaťročiach vzbudila nebývalý záujem, hoci sa touto problematikou zaoberali starogrécki myslitelia (Aristoteles, Platón a ďalší). V tejto oblasti treba ešte veľa objaviť a získané poznatky sa už aktívne uplatňujú v praxi.

Dostal som otázky týkajúce sa farieb. Takže tam bolo nová rubrika- "Farebné konzultácie", v rámci ktorých budú vyrobené koláže podľa vašich požiadaviek.

Prihlášky môžete zanechať v komentároch v časopise alebo na mojej webovej stránke Tsvetoten

Dnes - séria farebných koláží-asociácií pre projekt súvisiaci s jachtami, cestovaním a morom.

Osviežujúca paleta farieb

Osviežujúca kombinácia farieb: tmavá azúrová, modrozelená (tyrkysová), nebeská modrá, Slonovina, hnedá

Medzi osviežujúce kombinácie patria základné modro-zelené a modré farby plus ďalšie hnedé a svetlobéžové. Modrozelená farba pôsobí vždy sviežo a povzbudzujúco. Tiež je táto farba spojená s čistotou, ako aj s cestovaním a relaxom. Zdá sa, že osviežujúce farebné kombinácie vyžarujú svetlo a zároveň vytvárajú pocit pokoja. Tieto farebné kombinácie vyzerajú obzvlášť harmonicky s pridaním malého množstva oranžových alebo červeno-oranžových farieb do hlavných, studených farieb.

Zeleno-modré farby navodzujú pocit obnovy, niečo podobné cítiť pri pohľade na zelenú trávu, ktorá sa prediera skoro na jar. Studené modrozelené šupiny upokojujú a dodávajú pocit hĺbky a sviežosti.

Hnedá je farba zeme a kmeňov stromov. Pôsobí dojmom domáce pohodlie a pohodlie. Teplé odtiene hnedého dreva sú baštou stability, vzbudzujú dôveru a pripomínajú nadčasové hodnoty. Čím tmavšia a sýtejšia je hnedá farba, tým sýtejšie a pevnejšie pôsobí v očiach ostatných. Hnedá farba vyvoláva pocit spoľahlivosti, otvorenosti, úprimnosti a jednoduchosti. Kombinácia hnedej a modrej sa páči najmä mužom.

Farba slonoviny symbolizuje vysoké postavenie a dáva pocit bezpečia.

pokojná farebná paleta

Pokojná farebná kombinácia: nebeská modrá, strieborno šedá, tmavošedá, biela, svetlomodrá

V pokojných farebných kombináciách sú hlavné studené farby, ktoré nám pripomínajú ľad, sneh a oblohu. Pocit chladivých kvetov možno prirovnať k predzvesti dažďa. Stáva sa, že dážď ešte nezačal a vaša pokožka už cíti chlad svojho príchodu.

Nasýtená modrá farba je v takýchto paletách spravidla hlavnou. Odtieň modrej sa môže líšiť - nebeská modrá, oceľová, strieborno modrá, hlavná vec je, že farba je krištáľovo studená. Intenzívna modrá vyjadruje pocit sily a vodcovstva. Svetlomodrá upokojuje a upokojuje.

Modrá v kombinácii s bielou evokuje predstavu relaxu. Všetky farby a tóny studenej strany palety sú vnímané ako záruka mieru a blahobytu.

V neutráli sivej farby veľa zásluh. Napríklad ľahko vzbudzuje pocit spoľahlivosti a úspechu. Strieborná šedá je spojená so zrelosťou a múdrosťou, podobne ako ľudia, ktorí majú biele vlasy. Všetky strieborné a platinové odtiene šedej vždy vyzerajú prestížne.

Tmavosivá je elegantná, komunikuje serióznosť a dodáva pocit hmotnosti a hĺbky.

Istá farebná paleta

Kombináciu farieb obsiahnutú v tejto palete môžeme nazvať tradičnou alebo konzervatívnou: indigo, kráľovská modrá, azúrovo zelená, sýta tmavo červená (bordová), sýto fialovofialová.

hlboký, tmavé odtiene modrá, modrá, fialová a červená v sebe nesú nádych tradície. Azúrová zelená v kombinácii so sýtou zlatou, bronzovou alebo sýto červenou vytvára pocit bohatstva, významu a stability. Takéto farebné kombinácie ľahko vzbudzujú dôveru.

Bohatá karmínová alebo bordová farba pochádza z procesu pridávania čiernej do červenej. Táto farba pripomína drahé staré víno, preto sa ľahko spája s bohatstvom. S pridaním zlata - farby hojnosti a luxusu, tmavo červená vytvára pocit bohatstva a vysokého postavenia.

Kombinácia sýtej modrej so sýtočervenou a červenofialovou vytvára pocit konzistencie a stability. Je to veľmi silné farebná kombinácia, ktorý sa môže stať základom pre palety v tradičný štýl. Všetky tri farby evokujú obraz sily a úspechu.

Tmavé odtiene akejkoľvek farby, vizuálne, uzatvárajú a zmenšujú priestor, vytvárajú pocit vážnosti. S bohatými, hlbokými, tmavými odtieňmi je ľahké vytvoriť útulný pocit, najmä ak existujú teplé odtiene hnedá alebo červenohnedá.

Blog LPCloud

Používateľovi trvá 90 sekúnd, kým si vytvorí názor na produkt. Rozhodujúcu úlohu v názore používateľov má zvolená farebná schéma. Farba ovláda emócie návštevníkov a určuje postoj k stránke a značke ako celku. Keď sa pozriete na akúkoľvek farbu, vaše oči interagujú so špecifickou oblasťou mozgu známou ako hypotalamus. Vysiela signál do hypofýzy do endokrinného systému a potom do štítnej žľazy. A štítna žľaza dáva signál na produkciu špeciálnych hormónov, ktoré ovplyvňujú náladu, emócie a správanie.

Neil Patel z QuickSprout tvrdí, že farba má 85% vplyv na rozhodnutia o kúpe produktu. Mnohé spoločnosti preto investujú nemalé peniaze do výskumu a vývoja predajných obalov pre svoj produkt. Pre predajné stránky platí rovnaké pravidlo: použite správne farby a vždy vyhráte.

V akých prvkoch by sa mala použiť farba?

Keďže farba je všade, mali by ste sa hneď na začiatku rozhodnúť, akú farebnú schému použijete. Ak robíte predajnú stránku pre deti, tak v logu, telefónnom čísle, menu, nadpisoch použite zeleno-žlto-červenú. Vašou úlohou je vyvolať u rodičov pozitívne emócie, a preto sa odporúča používať viac jasných a nasýtených farieb.

Ak chcete vybrať správnu farebnú schému, musíte dodržiavať nasledujúce zásady:

správna farba pre danú tému;
správna farba pre cieľové publikum;
správna farba v závislosti od času;
správnu farbu pre každú cieľovú akciu.

Tu je niekoľko kľúčových tipov, ako profesionáli používajú farby vo svojej práci.

1. Ženy nemajú rady sivú, oranžovú a hnedú. Milujú modrú, fialovú a zelenú.

Medzi preferenciami farieb u žien a mužov sú veľké rozdiely. Neet Patel prezradila, ktoré farby sú preferované pre jednotlivé pohlavia.

V jeho prieskume 35 % žien uviedlo, že modrá je ich obľúbená farba, nasleduje fialová (23 %) a zelená (14 %). 33% žien priznalo, že oranžová a hnedá boli ich najobľúbenejšie farby, okrem toho sivá bola tiež klasifikovaná ako najviac neobľubovaná ženami (17%).

Veľmi jasne výsledky tohto prieskumu potvrdzujú web WomansDay, ktorý na svojej domovskej stránke používa modrú a fialovú.

Existuje paradigma, že ženy milujú ružovú. Ale nie je. Ružovú si ako obľúbenú farbu zvolilo len malé percento žien. Preto sa na stránkach elektronického obchodu odporúča používať vložky modrej, fialovej a zelenej farby. Zvýšite tak atraktivitu vašej stránky pre ženy a zvýšite konverzie.

2. Muži nemajú radi fialovú, oranžovú a hnedú. Sú bližšie k modrej, zelenej a čiernej.

Ak podnikáte v oblasti pánskeho biznisu, nepoužívajte fialovú, oranžovú a hnedú ako primárne farby pre svoje stránky. To môže potenciálneho kupca odradiť. Tradičné farby pre mužské publikum sú modrá a čierna. Tieto farby sú spojené s mužnosťou.

3. Ak chcete v používateľoch vzbudiť dôveru, použite modrú.

Modrá je najbežnejšia farba. Nie je prekvapujúce, pretože je to on, kto je najviac preferovaný, a to ako u mužov, tak u žien. Tu sú niektoré ďalšie asociácie spôsobené modrou farbou:

Je to farba dôvery, pokoja a poriadku;
Modrá je hlavná podniková farba v USA (Intel, Dell, HP, IBM atď.);
Vyvoláva pocity pokoja a vyrovnanosti.

Väčšina vedeckej komunity sa prikláňa k názoru, že modrá farba vzbudzuje dôveru a pokoj. A niet divu, prečo najväčšia sociálna sieť na svete používa modrú ako hlavnú.

Modrú farbu veľmi často používajú banky a úverové organizácie. Napríklad VTB24 ju používa ako hlavnú farbu.

4. Žltá - výstražná farba.

Žltá sa používa vo výstražných značkách, semaforoch a dopravnom značení.

Psychológia farieb úzko súvisí s pamäťou a skúsenosťou. Takže, ak ste neustále nosili žltú košeľu, bývali v dome so žltými stenami a jedli ste v centrách rýchleho občerstvenia so žltými oblúkmi, žltá vám môže priniesť radosť kvôli spojeniu s nezabudnuteľnými udalosťami vo vašom živote.

Žltá vo vás môže vyvolať úzkosť, preto sa snažte použiť menej žltej, pretože môže spôsobiť stratu zákazníkov.

5. Zelená je ideálna na dekoráciu.

Zelená je spojená s prírodou, čistou ekológiou a životným prostredím. Ak téma vašej stránky súvisí s prírodou (stavebníctvo, klimatizácie a pod.), potom sa odporúča použiť zelenú farbu, aby ste u používateľov vyvolali asociáciu s čistotou a ľahkosťou.

Zelená je najbežnejšia farba na gombíky. Takže SpringSled, známy svojou stratégiou získavania zákazníkov, používa v dizajne zelenú farbu. Zelená je preto ideálna farba na výzvu k akcii.

Použitie zelene bude mať pozitívny vplyv na lokalitu a zlepší povesť medzi tými, ktorí sú zmätení otázkami životného prostredia.

6. Oranžová je zábava.

Pozitívnou stránkou pomaranča je, že sa dá použiť na vytvorenie veselej nálady. Podľa niektorých správ pomáha pomaranč stimulovať fyzickú aktivitu, súťaživosť a sebavedomie. Možno to je dôvod, prečo pomaranč aktívne používajú športové tímy (napríklad holandský tím) a vo výrobkoch pre deti.

Amazon používa oranžovú pre stránku Kindle. Oranžová znamená relevantnosť, vďaka čomu je správa viditeľnejšia a použiteľnejšia.

Oranžová znamená potešenie a spolupatričnosť. Niekedy sa oranžová interpretuje ako „lacná“. Oranžovú stačí porovnať s farbou luxusu – čiernou. Preto, ak predávate tovar v lacnom cenovom segmente, potom sa odporúča použiť túto farbu pri navrhovaní prvkov webovej stránky.

7. Čierna dodáva luxusný pocit.

Čierna môže byť tiež považovaná za luxusnú farbu. Čierna je tiež pôvab, sofistikovanosť, exkluzivita.

Stačí otvoriť webovú stránku D&G a všetko zapadne na svoje miesto.

Čierna farba je aktívne používaná výrobcami automobilov. Tu je príklad webovej stránky Lamborghini.

Ak predávate drahé luxusné komodity, potom určite použite čiernu farbu v dizajne stránky, aby ste dodali extra eleganciu a exkluzivitu.

8. Na výzvy na akciu používajte jasné farby.

Najbežnejšie farby výzvy na akciu sú: červená, zelená, oranžová, žltá. Tmavšie farby ako čierna, hnedá alebo fialová majú nižšiu mieru konverzie ako svetlejšie farby.

Ruský ebay používa červenú na vyskakovacie okná.

Aliexpress používa na hlavných tlačidlách oranžovú farbu.

Oranžová je spojená s „lacnou“, ale ak chcete upútať pozornosť používateľov, použite túto farbu.

9. Nezanedbávajte bielu farbu.

Hojné využitie bieleho priestoru je silným dizajnovým prvkom. Vezmite si napríklad najobľúbenejšiu webovú stránku na svete.

Väčšina dobre navrhnutých webových stránok dnes používa bielu farbu na vytvorenie pocitu slobody a ľahkosti.

Záver.

Ak použijete farby správnym smerom, v správnom čase, pre správne publikum a na správny účel, môžete dosiahnuť veľmi vysoké výsledky. Čím viac voľnosti vo farebnej schéme máte, tým lepšie. Tu je niekoľko tipov na zlepšenie vášho webu:

Testovacie farby. Nemusíte sa zastaviť pri jednej konkrétnej farbe. Vyskúšajte rôzne farebné kombinácie, aby ste zistili, ktorá farba sa vašej cieľovej skupine páči najviac.
Neškatuľkujte svojho dizajnéra. Keď pracujete s dizajnérom, netlačte na neho, aby použil jednu farbu.
Postupujte podľa farieb. Nezabudnite, že vaším cieľom nie je vytvoriť dizajn, ktorý vyzerá cool na driblingu. Krása je určite dobrá, ale hlavnou úlohou stránky je predávať. Nezabudni na to.
Vyhnite sa preťaženiu farbami. Nesnažte sa použiť všetky farby naraz v jednom dizajne. To môže viesť k smutným následkom. Príliš veľa farieb môže spôsobiť neporiadok.

Materiál je založený na článku z

Populárne v kategórii: