História spoločnosti Estel. Paleta farieb Estel Professional - profesionálny prístup k farbeniu vlasov! Aký atraktívny je tento náter?

Ako to všetko začalo...

Zakladateľ a stály generálny riaditeľ spoločnosti ESTEL Lev Ochotin je vysokokvalifikovaný chemik, absolvent odboru chemickej technológie organických farbív a fototropných zlúčenín Štátneho technologického inštitútu v Petrohrade. Rozsah jeho vedeckých záujmov je základom jemnej organickej syntézy, teda presne na základe ktorej sa vyrábajú farbivá. Pred otvorením vlastného podniku pracoval Lev Okhotin v skupine manažérov z jedného veľkého podnikateľa, ktorí investovali do rôznych projektov a ich rozvoja. Jedným z týchto projektov bola továreň na výrobu parfumov a kozmetiky, ktorá sa o rok neskôr vďaka úsiliu Leva Ochotina a jeho kolegov dostala z krízy. Vtedy Lev Okhotin premýšľal o možnosti vytvorenia vlastnej spoločnosti na vývoj a výrobu kozmetických výrobkov. O tom, čo vyrábať, nebolo ani reči, pretože ako vedec sa budúci šéf ESTEL najlepšie vyznal vo farbivách.

Myšlienka bola jednoduchá: vyvinúť a uviesť na trh domáci produkt vysokej kvality a samozrejme domácich cien. Na jeho realizácii sa podieľali priatelia: Lidia Pavlovna Kovzhina (učiteľka Katedry chemickej technológie organických farbív a fototropných zlúčenín Štátneho technologického inštitútu v Petrohrade), Andrey Shiltsov (budúci hlavný inžinier ESTEL), Vadim Borisovič Panteleymonov (budúci technický riaditeľka) a Olga Chistyakova (vedúca laboratórií, vzdelaním farmaceutická chemička). Rok 2000 bol vo dvore, žiadne investície zvonku sa neočakávali. Počiatočný počiatočný kapitál bol získaný z osobných úspor. O rok neskôr séria farieb na vlasy pre domáce použitie, pozostávajúce z 15 odtieňov, nazývaných "Estelle" (v ruskom pravopise).

Značku si rýchlo všimli nielen kupujúci, ale aj profesionáli v kozmetickom priemysle. V máji 2003 sa ho Dmitrij Ershov (prezident festivalu Nevskiye Berega), ktorý sa stretol s Levom Okhotinom, pokúsil nakaziť myšlienkou vytvorenia domácej značky profesionálnej kozmetiky. Lev Ochotin to vtedy odmával, ale o niečo neskôr ho Dmitrij Ershov predstavil Nikolajovi Ivanovičovi Charkovskému (majster medzinárodnej triedy v kaderníctve, víťaz majstrovstiev ZSSR, Európy a sveta, tréner reprezentácie ZSSR v kaderníctve), ktorý sa stal sprievodca svetom kaderníctva.

Výsledkom bolo, že laboratórium ESTEL začalo pre seba výskum a vývoj nových profesionálnych produktov a do roku 2005 dokázalo pripraviť prvý profesionálny rad farbív ESSEX od ESTEL Professional, ktorý pozostával zo 67 odtieňov, sady oxygenátorov, technické šampóny a balzamy. Do konca budúceho roka sa paleta ESSEX takmer zdvojnásobila. Novinka mala u špecialistov a ich klientov úspech a ESTEL sa rozhodol najviac rozvíjať a ponúkať salóny široký výber domáce výrobky pre kaderníkov. Čo spoločnosť urobila, vyvinula a uvoľnila v rekordnom čase obrovskú škálu vynikajúcej domácej profesionálnej kozmetiky pre vlasy a následne pre telo.

Chronológia prepustenia profesionála produkty ESTEL profesionál:
2006

• COLOR OFF emulzia je prvý domáci vysoko účinný prípravok na odstraňovanie perzistentných (oxidačných) farieb z vlasov.
• Farebný rad ESSEX bol doplnený o farebný gél ESSEX LUMEN CONTRAST pre kontrastné zvýraznenie a tónovanie.
• Rad produktov pre trvalú onduláciu vlasov WAVEX.
• Séria vlasovej starostlivosti CUREX vrátane zimnej vlasovej starostlivosti VERSUS WINTER s antistatickým účinkom.
• Vlasový stylingový rad AIREX.

2007

• Nový rad prémiových profesionálnych farbív DE LUXE s unikátnym chromoenergetickým komplexom vrátane chitosanu, extraktu z gaštanu a komplexu vitamínov.

2007-2008

• Nový prostriedok pre biopermanentné mávanie NIAGARA.
• Profesionálna séria pre mužov CUREX GENTLEMAN.
• Špeciálna solárna rada SUNFLOWER na ochranu vlasov pred ultrafialovým žiarením.

2008

• Profesionálna farba na obočie a mihalnice ENIGMA.

2009

• Detská kozmetická rada MY ANGEL.
• Séria FITNESS starostlivosti o vlasy a telo.
• Farba na šedivé vlasy DE LUXE SILVER.

2010

• Semipermanentná farba SENSE DE LUXE a prémiová ošetrujúca rada OTIUM, ktorá zahŕňa 8 smerov: od série pre starostlivosť o farbené vlasy až po špeciálne terapeutické série pre obnovu štruktúry vlasov.

2011

• Opaľovacie prípravky v soláriu ESTEL SUN Flower (6 druhov krému, čo je štvorstupňový systém ochrany a starostlivosti o pokožku tela pri vystavení umelým UV lúčom).
• Rad ESTEL Element, predstavujúci spotrebný materiál pre kaderníctvo: jednorazové uteráky, fólie, goliere…
• Rad OTIUM bol doplnený o nový rad OTIUM Aqua.
• Vydanie série OTIUM HOMME.

Stalo sa niečo, čomu spočiatku len málo ľudí verilo: výrobky ruského podniku dostatočne rýchlo nielen získali solídny segment profesionálneho kaderníckeho ruského trhu, ale tiež výrazne zatlačili na svetových výrobcov.

Výroba a distribúcia

História výroby ESTEL sa začala na 1000 m2. m prenajaté. Bol tam sklad surovín a sklad hotových výrobkov a kancelária, laboratórium a samotná výroba. Po krátkom čase spoločnosť potrebovala niečo spoľahlivejšie a rozsiahlejšie. V roku 2003 bola teda odkúpená budova, v ktorej dnes sídli ESTEL (predtým v týchto priestoroch sídlil Výskumný ústav kremenného skla). V roku 2004 sa práve tu rozbehla výroba a tu sa sny o výraznom zvýšení výroby z 1 milióna na 2 milióny kusov produktov mesačne stali skutočnosťou. Úprimne povedané, v tom čase to pre mladú ambicióznu značku vyzeralo ako fantastické objemy. Aj keď tieto plány boli čoskoro prekročené a teraz ESTEL vyrába až 6 miliónov kusov produktov mesačne. A to je prakticky hranica výrobných možností. Varňa vo všeobecnosti funguje v nepretržitom režime, 24 hodín denne. Preto sa ESTEL nedávno rozhodol kúpiť kancelársky, výrobný a skladový komplex v Kolpine. V súčasnosti je transakcia na akvizíciu komplexu OPS ukončená a sklad hotových výrobkov spoločnosti sa už nachádza v Kolpine a v ostatných priestoroch prebiehajú projektové práce zrýchleným tempom, od spustenia z prvých liniek je naplánovaný na koniec roka 2012. Komplex ESTEL OPS teda nie bezdôvodne tvrdí, že zastáva pozíciu jedného z najväčších výrobných zariadení pre profesionálne farby na vlasy v Európe.

Dnes zahŕňa sieť predajcov značky viac ako 150 organizácií v Rusku, pobaltských štátoch, Ukrajine, Bielorusku, Kazachstane, Moldavsku, Arménsku a ďalších susedných krajinách. Oficiálne zastúpenie ESTEL-Ukraine funguje už niekoľko rokov, v roku 2011 bolo otvorené zastúpenie ESTEL-Europe v Nemecku. Prvý predaj sa začal v Poľsku. Spoločnosť plánuje vstúpiť na ďalšie trhy strednej a západnej Európy.

Vedecký vývoj a technológie na vytváranie produktov

Vlastné laboratórium spoločnosti už od prvého dňa pracuje v úzkom kontakte s poprednými odborníkmi Štátneho technologického inštitútu v Petrohrade, vďaka čomu sa využívajú najnovšie vedecké poznatky. Personál laboratória tvorí 15 ľudí, z ktorých traja obhájili dizertačnú prácu. Okrem vývoja liekov sa laboratórni špecialisti spolu s inžiniermi oddelenia technickej kontroly podieľajú na kontrole kvality surovín a hotových výrobkov vstupujúcich do výroby.

Sú ľudia, ktorí sú profesionálne schopní poskytovať rozhovory. Otázka a odpoveď, všetko je presné, ani jeden nadbytočný citoslovec. Výkonný riaditeľ Estel Professional Lev Okhotin nielen odpovedá otvorene, ale s predsudkami sa pýta aj sám seba. Čo robiť, hazardný partner, a má čo povedať. Jeden deň komunikácie s ním – a obzory sa až podozrivo rozšíria a fakty a analytické výpočty z oblasti ekonómie, marketingu, manažmentu, všeobecných dejín, futbalu, profesionálneho kaderníctva a chémie prekvapivo zapadajú do uceleného systému. Lev Ochotin skrátka nevie dávať rozhovory a dúfam, že ani nikdy nebude.

Prehliadka továrne Estel a obchodu všeobecne s Levom Okhotinom, generálnym riaditeľom Estel Professional

Viem, že v kancelárii Estel za kontaktovanie generálneho riaditeľa "Lev Evgenievich" - pokuta 1 000 rubľov. Nebudem bežať, obraciam sa na „vás“ a podľa mena, najmä preto, že sa poznáme už dlho))). Takže, Leo, najzaujímavejšia vec je rastlina. To, čo sa deje v kaderníckom svete, je viac-menej viditeľné aj voľným okom: salóny, kolekcie, trendy, všetky históriu módy. A produkcia je úplne iná pesnička, však?

Pokúsim sa všetko vysvetliť nie z pohľadu glamour, ale z pohľadu výrobných procesov. Všetka vlasová kozmetika je teda rozdelená na 3 hlavné zložky: farbivo, starostlivosť a styling. Je zrejmé, že najkomplexnejším produktom je farbivo. Výrobca, ktorý uspeje v oblasti profesionálnej výroby farbiva, uspeje vo všetkom ostatnom, lebo farbivo je lokomotíva. Čím výkonnejšia je lokomotíva, tým viac prívesov na ňu môžete pripojiť. Úspech výrobcu sa nemeria v peniazoch, ale v hekalitroch, bežných metroch, v našom prípade - v trubiciach. A aby sme pochopili, koľko produktov je v zásade potrebné vyrobiť, je potrebné správne posúdiť kapacitu trhu, konkurenčné prostredie a to všetko porovnať s vlastnými možnosťami.

Áno, nie je ľahké na to prísť.

Nič zložité. Zvážte podmienečne 100 žien, ktoré si farbia vlasy: niekto si kúpi farbu v supermarkete a zafarbí si ju doma a niekto ide do salónu. Otázka: Ako si myslíte, v akom pomere sa to deje?

Myslím, že 30 až 70 % za domáce farbenie.

Blízko k tomu. Bohužiaľ, priemerná odozva ruského, ukrajinského, kazašského publika je 50/50. Toto je svinstvo! Salónny biznis nie je produktový biznis, ale obchod so službami.

A peniaze sa míňajú na služby, keď je všetko dobré s prosperitou. Niečo mi hovorí, že priemerný príjem Rusa je nižší ako priemerný príjem Západoeurópana. Takže pre informáciu: v drvivej väčšine krajín prosperujúcej západnej Európy je výhoda v predaji s ... maloobchodom. A len v Nemecku a Francúzsku je pomer približne 50/50. Tu však nejde len o solventnosť občanov, ale aj o profesionalitu kaderníkov. Naša spoločnosť uskutočnila malý prieskum verejnej mienky medzi ženami v Petrohrade. A ukázalo sa, že väčšina z nich sa podvedome bojí ísť ku kaderníkovi: boja sa, že sa im zničia vlasy, pretože predtým mali negatívnu skúsenosť. Mladí ľudia sú, samozrejme, oveľa odvážnejší: ešte sa nestihli popáliť. Nejako som narazil na štúdiu veľkej marketingovej spoločnosti na tému „Trh s farbami na vlasy v Ruskej federácii v prvej polovici roku 2010“. Podľa ich výpočtov je situácia nasledovná: v Moskve si 24% farbí vlasy v salóne a 76% doma a v Petrohrade - 21% o 79%. A v priemere v Rusku je tento pomer asi 15 % ku 85 %.

A čo nám tieto čísla dávajú?

Zatiaľ nám tieto čísla dávajú málo. Hlavná vec je poznať kapacitu trhu, teda v našom prípade počet farbení za rok a podiel, ktorý na trhu zaberáte. Štatistiky a jednoduchá aritmetika nám nakoniec dávajú číslo asi 250 miliónov škvŕn ročne. Z toho 15 % tvoria profesionálne farby. Takže, pokiaľ ide o predaj v profesionálnom segmente, Estel sa stal lídrom na ruskom trhu už v roku 2007.

A hovoria, že kríza pomohla Estelovi ...

Hmm... Samozrejme, že to pomohlo! Len teraz zabudli povedať, že pred krízou bol Estel 2-krát pred svojim najbližším konkurentom, pokiaľ ide o profesionálne farbivá, to znamená v mojich obľúbených produktových jednotkách - tubách. Na ruskom profesionálnom trhu je asi 40 značiek. Hlavných je 6. Zaberajú 2/3 trhu. Zvyšok sa uspokojí s 1/3 trhu. Rovnaký príbeh je aj v Nemecku: 80 % trhu patrí najväčším výrobcom. O zvyšok sa delí šialené množstvo iných značiek.

V Rusku mala kríza väčší dopad na malé značky, ktoré v Rusku nemajú zastúpenia, ale fungujú cez importérov. A čo sa stalo v prvej šestke? Predaje prvých piatich značiek klesli v priemere o 20 %. A Estel v roku 2010 začal predávať viac ako všetky dohromady, teda znova - v tubách s farbou. Odborníci tvrdia, že kríza v reálnom sektore hospodárstva začala až v roku 2009, pokračovala v rokoch 2010-2011 a dno dosiahne až v roku 2012. Ale stále rastieme. Preto osobne nechcem hovoriť o tom, že „kríza pomohla“. Estel začal naberať na obrátkach oveľa skôr.

A teraz čo - Estel si všetkých získala v tubách a zaspí na vavrínoch?

Čo môžu byť vavríny? Ak uveríme vyhláseniam našej vlády, tak do cteného dátumu 2020 by mal ruský HDP prekročiť všetky mysliteľné a nepredstaviteľné hranice. V tomto prípade by sa kapacita trhu s profesionálnou kozmetikou mala zvýšiť 2-2,5 krát! To znamená: ročný počet profesionálnych flekov by sa mal priblížiť k 100 miliónom Aké možnosti má Estel? Dnes zaberáme viac ako 33 % trhu, to znamená, že predávame takmer 20 miliónov elektrónok. Prvá možnosť: zachováme si podiel na trhu, a to je podmienečne 33 miliónov trubíc. Druhá možnosť: značka sa zrúti s strašná sila, až 2-krát - a to je 16%, 16 miliónov trubíc. Táto možnosť sa mi vôbec nepáči. Prirodzene, v plánoch sa neuvažuje ani s prvou, ani s druhou možnosťou, ale uvažuje sa s treťou možnosťou, ktorá je zároveň Úlohovým maximom – 65 %. To je to, o čo sa budeme snažiť.

Zaujímalo by ma ako? Ostatné spoločnosti tiež nestoja na mieste a je nepravdepodobné, že by vám chceli dať svoj podiel na trhu.

Súhlasím! Ale leví podiel na úspechu každého profesionálna značka- to vôbec nie je ekonomika, ale informovanosť a profesionalita remeselníkov. A Estel je v tomto smere veľmi napätý. Ešte sme nevytvorili môj sen - totálnu technologickú službu, ako v totálnom futbale, nápad veľkého trénera futbalistov ZSSR Valerija Lobanovského, keď každú sekundu zápasu na každom štvorcovom metri ihriska vytiahnete zo súpera dušu. , kedy všetkých 11 hráčov behá 90 minút ako besní. Ale s dôverou k tomu kráčame.

Čo to znamená pre profesionálne služby?

Úplne - to znamená MAC-SI-MAL-ALE v každom zmysle slova! Musí to byť nepretržité, svedomité, bezúhonné, rytmické školenie majstrov. Obrazne povedané, technológ Estel by vôbec nemal opustiť salón. Ak chcete, buďte jeho milenkou. Pochopte, ako chcete!

Dobre, späť k ekonomickej zložke. Všetky tieto milióny trubíc sa niekde musia vyrobiť. Kým sme sa dostali na workshopy, povedzte nám, ako to všetko začalo?

Stručný odkaz na históriuúplne jednoduché: Som absolventom Tekhnoložky - odboru chemickej technológie organických farbív a fototropných zlúčenín Štátneho technologického inštitútu v Petrohrade. Naučili nás jemnú organickú syntézu. A farbivá sú najvyššou akrobaciou v jemnej organickej syntéze.

Prečo ste sa teda dostali ku kozmetike? Vo farmaceutickom priemysle môžete viac peňazí zarobiť peniaze, nie?

Každý človek je poháňaný motívom. Už od detstva mám jeden motív: niekomu niečo dokázať – mame, učiteľke, bývalému zamestnávateľovi. A tie peniaze... Do svojej prvej práce som prišiel v marci 1995 za pre mňa vtedy fantastický plat – 150 amerických dolárov. Ďalšia otázka je, prečo som po 2 mesiacoch dostal 300, po roku 1000, po roku a pol - 1500 a na konci roku 1996 mi zamestnávateľ ponúka podpísanie zmluvy na 3 roky vo výške 100 tisíc dolárov, že je 3000 mesačne. Som do istej miery fanúšikom Ruska a po vypočítaní schémy, podľa ktorej peniaze zostali na offshore účtoch v iných krajinách, som sa rozhodol, že sa do toho už nezapájam. Odišiel som so slušným platom a s nepodpísanou zmluvou na 3000 dolárov – opäť na 300 dolárov. A skončil som v skupine manažérov jedného veľkého podnikateľa, ktorý investoval peniaze do skupovania rôznych podnikov – taký majiteľ fabrík, noviny, parníky. A tak sedíme na porade - a oznamujú nám: chlapci, sú tu 2 nové akvizície - továreň na farby a laky a továreň na parfumy a kozmetiku. Obaja sú v úplnom zničení, treba ich vychovať. Prirodzene, každý chce maľovať - ​​tanky, vagóny, aký druh parfumérie na tomto pozadí? No čo robiť, hodíme si mincou – ktorá skupina čo urobí. Sníval som o továrni na farby a laky, no skončil som v parfumérii.

To znamená, že ak by minca padla inak, vyhral by teraz Lev Okhotin „Tikkurilu“? Z Tikkurily by nezostalo nič?!

(S úsmevom). Takže sa dostanem do kozmetickej továrne a tam - Achtung! Ľudia nedostávajú mzdu 3-4 mesiace, pohľadávky sú také, že je takmer nemožné ich vrátiť, nie je tam žiadna surovina - no hotová katastrofa! Za rok máme nulové dlhy voči štátu, podnik funguje, ľudia dostávajú výplaty, opravujú sa dielne a podobne. A v tomto bode prichádza „konflikt záujmov“. Mám 25 rokov, som mladý a skákajúci, snívam o vytvorení globálneho ruská značka, chystá sa vytvoriť čistý nadnárodný podnik. A šéfom sa darí: ich chúťky sa obmedzili len na finančný blahobyt. Samozrejme, že som začal dráždiť ich pokoj. Ale všetko sa rozhodlo samo. február 1999 Sedíme s kamarátmi v bare a pozeráme nejaký ten hokejový zápas. A tak, keď sme sa dostali do takého stavu, v ktorom sa hrdinovia Irónie osudu snažili rozpamätať, kto ešte lieta do Leningradu, v zhone si podali ruky a pevne sa rozhodli, že začneme stavať vlastnú továreň. A keď prišla chvíľa vytriezvenia – wau, kde s niečím začať? Nemali sme nič, len nemeranú túžbu a odborné znalosti. A ešte musíte mať nejaký počiatočný kapitál. S veľkými ťažkosťami zoškrabali 102-tisíc 700 dolárov, zadĺžili sa v plnej výške, no svojho sna sa nevzdali. Znova som opustil plat 1 500 dolárov a zatiaľ čo Unicosmetics vznikal, v rokoch 1999 a 2000 som si nemohol dovoliť zaplatiť viac ako 350 dolárov sám. A potom tu už bola rodina a objavilo sa dieťa. Ďakujem manželka! Vydržala to: zrušili sa plienky, použila sa gáza. Ako vidíte, materiálny motív u mňa zďaleka nebol na prvom mieste.

Čo je na tom prvom?

Výroba kvalitných domácich farieb na vlasy. Prirodzene sme začali s maloobchodom. Prvá séria - iba 15 odtieňov. Je pravda, že na ich pripomenutie bolo pripravených viac ako 2000 receptov. Každý musí byť syntetizovaný, zváraný. Titanické dielo. Ale tak či onak, od nápadu k jeho skutočná inkarnácia do života prešlo iba 11 mesiacov: prvé produkty sme uviedli na trh už v januári 2000. A bolo to v pohode. Bolo nás 5: Lidia Pavlovna Kovzhina, moja učiteľka z katedry a najväčšia špecialistka na organické farbivá v ZSSR, Andrey Shiltsov, budúci hlavný inžinier Estel, Vadim Borisovič Panteleymonov, budúci technický riaditeľ, Olga Chistyakova, stála vedúci nášho laboratória, vyštudovaný chemik a farmaceut a ja. Pamätám si, že nemohli zamestnať ani upratovačku, plán upratovania visel v kancelárii. Môj deň bol štvrtok. Samozrejme, o konkurencii s nadnárodnými spoločnosťami som ani neuvažoval. „Rocolor“ Moskva pre nás vtedy neboli len mraky, ale celkovo stratosféra, do ktorej sa nedá dostať! Čo nám prešlo? Neviem, možno je tá energia neúnavná. Potom sme pracovali a vyvíjali sa jednoducho v megatempe.

A ako ste sa dostali k profesionálnej kozmetike?

K mojej najhlbšej ľútosti, nápad nie je môj. Máj 2003, Petrohradská výstava Pekné, sedím v stánku, úprimne sa nudím, zrazu sa vedľa mňa objaví človek a začne so mnou dlhý rozhovor na tému, ako Rusko potrebuje domácu značku profesionálnej kozmetiky. Zdvorilo prikyvujem na hodinu, prikyvujem na druhú... o štvrtej hodine, len aby som ho nechal zaostať, sľubujem, že, hovoria, laboratórium Estel určite začne vykonávať výskum a vývoj. Ukázalo sa, že touto „pedantnou“ osobou je Dmitrij Ershov, prezident festivalu Nevsky Shore. Ukázalo sa, že je to ďalšia pijavica: o týždeň si pripomenul seba, potom o týždeň neskôr, potom ho predstavil Nikolajovi Ivanovičovi Charkovskému ... A kto osobne poznal Nikolaja Ivanoviča, chápe: Charkov - to je nemožné. Nedá sa opísať, aká som mu vďačná. Bol to Nikolaj Ivanovič, ktorý mi otvoril kadernícky svet vo všetkých jeho podobách.

Lev, vysvetli, ako môžu kaderníci pomôcť výrobným chemikom?

V skutočnosti my chemici môžeme robiť, čo chcete. Hovoríte to hlavné – čo?

A Nikolaj Ivanovič je v tomto smere jedným z tých kaderníkov, ktorí si dokázali jasne stanoviť ciele a veľmi systematicky testovať produkty, pričom nám na záver dali jasné a odôvodnené odporúčania, čo je dobré, čo nie, čo treba zmeniť. Laboratórny personál považoval takmer za bohov. Ak vošiel do mojej kancelárie a otvoril dvere nohou, potom vo svätyni svätých - laboratóriu jemne zaklopal a vstúpil so slovami: "Prepáčte, ale môžem vás vyrušiť?"

Lev, prečo si sa niečomu bránil, keď Ershov začal hovoriť o profesionálovi?

Úprimne veril, že domáca značka na profesionálnom trhu je odsúdená na neúspech kvôli predsudkom. Priznávam, že som sa mýlil – čísla hovoria za všetko. Ale ten profesionálny sme vyvíjali dlho a dôsledne a začali sme s maličkým sortimentom: žiadny styling, žiadna starostlivosť, iba 67 odtieňov laku, sada oxidov a technických šampónov a balzamov... To je všetko!

Podľa mňa je to veľa.

Čo si! Teraz koľko? Essex má 112, DeLuxe 134, DeLuxe Silver 43 a Sense 68. Ukážte mi, kto má na svete 43 špeciálnych odtieňov pre šedivé vlasy a 7 z nich je na 9. úrovni hĺbky tónu. Vďaka za to patrí nášmu laboratóriu, ako aj petrohradským a moskovským ateliérom. Špeciálne poďakovanie patrí Charkovskému za to, že nás „natlačil“. Pretože realita kaderníctva je takáto: majster musí byť pohodlný, jednoduchý, rozmanitý. Stále musíte miešať odtiene, ale hovoríme o profesionáloch a ak ste profesionál, tak sa naučíte maľovať, sakra, odlíšiť sa od maloobchodu a domáceho farbenia, len tak budú vaši klienti spokojní. Vzdávam standing ovation chemikom Wella za ich Inspire. Z chemického hľadiska ide o veľmi zložitý výrobok, ktorý vyžaduje seriózne znalosti remeselníkov a zároveň vylučuje použitie zákazníkom doma. Len 7 farebných granúl: miešajte a vytvorte! Neobmedzené možnosti pre kreativitu.

A kde je Inspire teraz? Očividne nie v dovolenkovej zóne. prečo? Áno, pretože ak chcete pracovať s Inspire, musíte neustále premýšľať!

Čo je fenomén Apple? Netreba premýšľať, facka-facka, nemusíte ani prevracať obrázok – prevráti sa sám.

OK, zvárať farbu, ako to chápem, je ťažšie ako prezeranie fotografií na iPade.

Výroba kozmetiky je rozdelená do 2 etáp. Prvý - je potrebné "variť", druhý - zabaliť. Proces balenia je rýchlejší ako proces „varenia“. Zhruba povedané, „zváranie“ lakovacieho reaktora trvá 10 až 14 hodín a balenie tohto reaktora trvá 8 hodín. Preto "pivovar" funguje 24 hodín denne a baliareň - 16 hodín. Celkovo sú to 3 dielne, 27 dopravníkov.

Koľko ľudí pracuje vo výrobe?

Ak hovoríme o balení - 140 ľudí, chemici-technológovia - 20 ľudí, plus 15 ľudí vo výskumnom laboratóriu, z toho 3 kandidáti vied. A celkovo má Unicosmetics viac ako 500 zamestnancov.

Leo, kedy sa objavili výrobné kapacity?

Keď sme začínali, všetko bolo v prenajatých priestoroch. Za 1000 m2. m sa nachádza a výroba a sklad surovín a sklad hotových výrobkov a kancelária s laboratóriom. Byť v prenajatom priestore pre výrobný podnik je, mierne povedané, veľké riziko. Distribútor alebo redakcia, pardon, môže zmeniť miesto nasadenia v priebehu niekoľkých dní a presun výroby je úloha úplne iného poriadku. Začali sme hľadať a v máji 2003 bola kúpená budova, v ktorej sme teraz. V sovietskych časoch tu bol Výskumný ústav kremenného skla. Nová výroba začala v roku 2004. V tom čase sme predávali 1 milión kusov produktov mesačne. A pomyslel som si: „Pane, aké šťastie! V týchto oblastiach budeme schopní rozšíriť výrobu na 2 milióny kusov!“ Zdalo sa mi to fantastické množstvo... Dnes tu vyrábame 6 miliónov kusov mesačne. To je možné len vďaka inovatívnemu riadeniu výroby. Ale všetky nápady skôr či neskôr narazia na strop. A teraz sme už na hranici našich výrobných možností. Jasne si pamätám: 2009. Raz ráno sa vraciam domov, čakám na výťah a nahováram sa: „Lev, mysli, mysli, mysli, ako znížiť dopyt! Normálne myšlienky generálneho riaditeľa?! Preto som, samozrejme, vykríkol: potrebujeme nové výrobné zariadenia. Predstavte si, nájdené za 2 týždne)))! Komplex je ideálny pre všetky charakteristiky: oblasť, plyn, voda, elektrina, dopravná logistika. Neuveríte, dokonca aj farba budov je náš podpis, Estelle! Teraz robíme dizajnové práce, dúfam, že výrobu spustíme v štvrtom štvrťroku 2012 a konečne ju ovládneme do roku 2015. Bude to skutočne jedna z najväčších produkcií profesionálnych farieb na vlasy v Európe a dokonca aj na svete.

A čo je tam teraz?

Zatiaľ len sklad hotových výrobkov. Nedávno som tam organizoval zájazd pre našich kolegov zo zastúpenia Estel-Germany. Vďaka Bohu, som oslobodený od predsudkov a nemám žiadne veľké otvorené tajomstvá, nemám čo skrývať. Aby som bol úprimný, potom neviem, kto mal kultúrny šok - ich alebo môj. Bol som ohromený, keď som videl rozsah toho, čo sa deje - sám som nemohol uveriť, že toto všetko bol Estel. Pretože jedna vec je pozrieť sa na reportovacie čísla a druhá vec je vidieť to na vlastné oči. Keď v skutočnosti stojíte v strede mestského bloku, iba „ulice“ sú rady regálov a každý regál má výšku päťposchodovej budovy a všetko je plné paliet s krabicami. A to aj napriek tomu, že nakladanie do kamiónov a odosielanie vôbec neprestáva.

A budete do konca roka 2012 snívať o tom, ako znížiť dopyt?

A nesnívaj! Na sklade máme ešte jedno know-how na optimalizáciu všetkých výrobných procesov. Ako sa hovorí, vydržali by sme noc a vydržali deň! Estel má však ešte jeden „problém“: Európa nás „roztrháva“. Po dlhom presviedčaní sme spustili predaj v Nemecku prostredníctvom nášho oficiálneho zastúpenia Estel-Europe, ktorý je navrhnutý tak, aby riešil dva problémy: efektívne spolupracovať s nemeckými salónmi a fungovať ako európske logistické centrum. Predaj sa začal aj v Poľsku, na čakacej listine je Holandsko, Španielsko, Portugalsko a Spojené kráľovstvo.

Prečo všetci tak milujú Estel? Pre kvalitu?

Hovoriť o kvalite v profesionálnej kozmetike je márne hnať vzduch. Ak pracujete s profesionálmi, kvalita je a priori. Kaderník sa totiž zodpovedá klientovi svojou peňaženkou a práve dnes. Profesionálny trh reaguje okamžite - po 48 hodinách z Kaliningradu do Nakhodky každý vie, či s výrobkami zrazu nie je niečo v poriadku. Kvalita je nevyhnutnou, ale nie postačujúcou podmienkou úspechu. Hlavnou vecou pri propagácii profesionálnej kozmetiky sú vedomosti a zručnosti kaderníkov, ktoré sa prenášajú prostredníctvom profesionálnej služby. No a marginalita, teda ziskovosť všetkých článkov v produktovom reťazci: výrobca, distribútor, salón. V tomto zmysle má byť Estel na čo hrdý.

Vaša ekonomika je v úplnom poriadku a Lev Ochotin zostáva chemikom?

Už nie. Laboratórium Estel ma „vyhodilo“. Naposledy V roku 2001 som niečo syntetizoval v banke, do roku 2003 som zostal hlavným koloristom v OTK. A bol som "vyhodený", keď mi laboratórium poslalo 2 vzorky, medzi ktorými som nevidel rozdiel. Nie, v zásade vidím farby dobre, ale nie dosť dobre pre laboratórium farieb Estel.

Leo, kto sú dodávatelia ingrediencií?

Na moju hlbokú ľútosť neexistujú žiadne ruské suroviny na výrobu akýchkoľvek parfumérií a kozmetických produktov. Estel z ruských surovín má najdôležitejšiu zložku, ktorej molekulárny vzorec je H2O. Ale kvalitu pitná voda nespĺňa normy Estel, takže voda prechádza komplexným čistením cez mechanické, uhlíkové a aniónovo-katiónové filtre. Konečná fáza čistenia sa nazýva "reverzná osmóza". Po týchto postupoch sa kvalita vody získa ako destilovaná. Využívame ho naplno. Ale "vodichka" sa ukazuje ako veľmi drahá, pretože účinnosť čistiaceho systému je asi 30%, to znamená, že zo 100 ton vody sa získa iba 30 ton chemicky čistej. Keď už sme pri ingredienciách... Aj toto jednoduchá vec, ako "výťažky z ruských bylín", zázračne pochádza z Rakúska a Holandska.

A tam seno nedodávame. Naučili sme sa robiť extrakty, ale existuje niečo ako „pohodlnosť uvedenia do receptu“. Európania nám pre uľahčenie úvodu prihodia do extraktov pár ingrediencií, cenu vynásobia 3 – a prosím. Preto, bohužiaľ, v našom podnikaní neexistujú žiadne skutočne ruské komponenty. Hoci hlavnou vecou nie sú ani tak ingrediencie, ako jedinečné recepty brilantných ruských chemikov. Ako všetko správne zmiešať, aby to nedopadlo tak ako môj francúzsky priateľ, ktorý chcel uvariť dobrú ruskú kapustnicu, no bola to nevydarená talianska minestrone.

A čo stroje, dopravníky, zariadenia?

Ten istý príbeh…. Vypúšťame satelity do vesmíru, ale nechceme robiť niečo ako elementárny reaktor (v odbornom slangu - „pan“). Aj keď som si istý, že Rusko uzavrie aj tento segment.

Hovoríte teda, že výroba farby na vlasy je v kozmetike z chemického hľadiska špičková. A prečo? Je ľahšie syntetizovať napríklad parfum?

Akýkoľvek parfumérsky a kozmetický výrobok - prášok, mydlo, šampón, parfum - je už konečným hotovým výrobkom. Pri jeho aplikácii nedochádza k žiadnym chemickým reakciám. A farba je „polotovar“, pretože konečným produktom je farba na vlasoch. V procese farbenia dochádza k jemnej organickej syntéze nových látok, ktoré majú farbu a chemici sa musia uistiť, že táto syntéza ide správnym smerom. Čím dlhšie som študoval chémiu, tým lepšie som chápal, že chémia nie je exaktná veda, ale veľmi empirická. Existuje taká „metóda vedeckého popichovania“: strčili prst do neba - a zasiahli (alebo nezasiahli) hviezdu. Je to len o chémii. Tu sa najskôr robí šialené množstvo experimentov, na základe ktorých sa získa akýkoľvek výsledok a už na základe množstva údajov si vedci vytvárajú teoretickú základňu. Ale nie naopak! „Čipom“ našej spoločnosti je aj to, že kaderníci môžu svoje nápady realizovať prostredníctvom laboratória a výroby. Koľko nápadov priniesol Nikolaj Ivanovič Charkovskij do života prostredníctvom laboratória Estel! Alebo tu je ďalší živý príklad - produkt Anti-Yellow Effect sa prvýkrát objavil ako nápad jedného z našich partnerov (je to kaderník a distribútor a vedúci školiaceho strediska a rodený obchodník), potom to testovali 3 štúdiá a nakoniec sa zhodli na jednom recepte.

Leo, ako sa ti darí podchytiť tím, aby si nekontroloval a neustále v dobrom prekvapil?

Hlavná vec je nakaziť ľudí. A buďte kompetentní v tom, čo robíte, aby ste týchto ľudí vyberali racionálne. V podniku som prešiel všetkými špecializáciami. Robil som v obaloch, robil som v laboratóriu, robil som vo výrobe, robil som nakladača, robil som upratovačku, v strojárskej službe ... no naozaj, rýchlo sa ma odtiaľ pýtali so znením „my nepotrebujem zmrzačeného režiséra.“

Ukazuje sa, len nie strihané.

Ale maľoval! A pravidelne maľujem. A v ateliéri som absolvoval kvalifikačné skúšky na technológov.

A veľa som sa hádal s učiteľským zborom o metodike výchovno-vzdelávacieho procesu. Nepotrebujem tlmočníka posunkovej reči: s laboratóriom a produkciou hovoríme rovnakým jazykom. Zdá sa mi, že som veľmi demokratický líder, administratívne zdroje radšej nezahŕňam. Môžem hodiť nápad, ale tak, aby ho ľudia sami rozvíjali.

Bola to hviezdna choroba?

Bolo to tak. Ale vďaka Bohu som si časom začal uvedomovať, že som zodpovedný voči zamestnancom a ich rodinám, distribútorom, salónom, kaderníkom a ich klientom. Miera zodpovednosti sa neustále zvyšovala. Tlačilo to strašnou silou. Vtedy som si povedal: treba pracovať lepšie – a so zodpovednosťou bude všetko v poriadku, nikoho nenastavíš. Pretože každý úspech alebo neúspech Estel je indikátorom zodpovednosti voči ľuďom. A aby ste mohli normálne fungovať, nálada musí byť dobrá a pozitívna, myšlienky sa zhmotňujú.

Leo a v akom štádiu sa objavila hviezdna choroba?

V roku 2004. V oblasti retailu sme mali veľmi úspešný rok a vtedy to naozaj zasiahlo. Neobracal som sa na priateľov, kamarátov a psychológov, ale trvalo mi to 2-3 mesiace autotréningu. Tak toto je už míľnik. Ďalšou otázkou je kontinuita. Samozrejme, snažíme sa firmu omladiť. Začali sme, keď sme mali v priemere 27 rokov. Pridajme 12 rokov... A čo bude o ďalších 10? A pokrok, ako viete, robia mladí. O nástupcovi som rozmýšľal 3-4 roky.

Nemyslíš teraz dediča?

V žiadnom prípade. Deti majú svoju vlastnú cestu. Najmladší ešte nevie, čo chce, no má ešte 6 rokov.

A starší chce byť architektom – a vďaka Bohu! Pekne kreslí, s matematikou je všetko v poriadku, nech si trúfa. V biznise nepotrebujem dediča, ale pokračovateľa myšlienok. Len si nemyslite, že už idem do dôchodku)))! Nečakaj!..

A aká je vaša hlavná myšlienka? IDfix?

Asi pred 2-3 rokmi som mal sen: Kráčal som po Nevskom, všetko bolo ako v skutočnosti. Gostiny Dvor - Estel Salon, Pasáž - Estel Salon, Alexandrijské akademické divadlo - Estel Salon, Aničkov most - Estel Salon, Jusupov palác - Estel Salon, Nevsky Palace - Estel Salon, Námestie Vosstaniya, Moskovská stanica - zastávka, čo tu robí Salon L " Oreal ??? Potom som začal porovnávať fakty. Francúzsko, silný národný výrobca - L "Oreal, 70% národného trhu. Nemecko - Wella, USA - Matrix. Otázka: Rusko, silný národný výrobca... Máme pokračovať ďalej? Ďalšia rečnícka otázka: "Ach, Estel dosiahol taký úspech, pravdepodobne sa chystá predať nadnárodným spoločnostiam?" Dúfam, že som presvedčil, že nie.

Značka ESTEL Professional má už 9 rokov. Na tento moment táto značka je jedným z najväčších profesionálnych výrobcov farieb v Európe, pričom každý mesiac vyrába niekoľko miliónov kusov produktov. Produkty ESTEL Professional v súlade s poprednými štandardmi kvality a zárukou výborný výsledok.

Spoločnosť ESTEL Professional- popredný ruský líder vo výrobe profesionálnej vlasovej kozmetiky, ktorého produkty sa používajú v mnohých kozmetických salónoch v krajine. Spoločnosť vyvinula rozsiahlu distribučnú sieť vo všetkých regiónoch Ruska, SNŠ a pobaltských krajín. Oficiálne zastúpenie v Nemecku bolo otvorené v roku 2011, predaj bol založený v Rakúsku a Poľsku.

Sortiment ESTEL Professional je skutočne pôsobivý, tvorí ho viac ako tisíc položiek, medzi ktoré patria: farby na vlasy, styling, prípravky na starostlivosť o vlasy, detská kozmetika, kadernícke doplnky, kozmetika pre mužov, farby na mihalnice a obočie a mnohé ďalšie. Najsilnejšiu pozíciu firmy majú samozrejme farby na vlasy: rad De Luxe obsahuje 140 tónov, rad De Luxe Sense má 68 tónov, Haute Couture - 101 tónov, Essex - 125 tónov. Chcel by som poznamenať jedinečnosť radu De Luxe Silver: má najbohatšiu paletu odtieňov pre sivé vlasy medzi ostatnými výrobcami farieb - 50 odtieňov a 4 z nich - na desiatej úrovni hĺbky tónu.

Foto z http://www.nothem.do.am

ESTEL Professional minulý rok na jeseň uviedol na trh novú značku - Haute Couture Estel - svetovo prvý prémiový rad farieb na báze katiónových aktívnych látok, ktoré sú základom pre výrobu balzamov a masiek na vlasy. Spoločnosť skombinovala permanentné farbenie a starostlivá starostlivosť. Tri roky prepracovanosti v laboratóriu, milióny kombinácií, tisíce maľovaných modelov a teraz má každý možnosť vyskúšať si úplne novú službu v salóne.

Fotografia zo stránky http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru

Firma si je absolútne istá, hlavné nie sú ani trubičky, ale dôležitý je cit. Najvyšším cieľom je poskytnúť žene nielen vynikajúci výsledok, ale aj poskytnúť odpočinok, zanechať príjemný dlhodobý postoj. To je možné len pri použití vysokokvalitného produktu.

Spoločnosť zohľadňuje akékoľvek návrhy a priania súvisiace s charakteristikami konkrétneho regiónu. Najlepší stylisti Spoločnosti ESTEL Professional pravidelne organizujú školiace semináre a majstrovské kurzy vo všetkých regiónoch Ruska a susedných krajín. V Petrohrade bola v roku 2007 otvorená škola a štúdio ESTEL. Toto vzdelávacie centrum bolo minulý rok premiestnené do Kadernícka akadémia ESTEL na ulici Inzhenernaya, kde začal fungovať prvý autorský salón. Už začiatkom tohto roka bolo v Nižnom Novgorode otvorené deviate školiace štúdio spoločnosti.

Fotografia zo stránky http://www.parfums.ua

Okrem Petrohradskej školy môžete získať odborné vzdelanie a zlepšiť svoje zručnosti v meste Vologda. Tréningové strediská sú aj v Moskve, Kyjeve, Riazani, Vladimire, Bratsku. Estel Center v Moskve sa nachádza na ulici. Skladochnaja, d. 6, budova 4.

Po absolvovaní kurzu získate štátny diplom.

ESTEL - všetko pre zdôraznenie jedinečnosti, všetko pre vytvorenie krásy.

Zakladateľ a stály CEO spoločnosti ESTEL- vysokokvalifikovaný chemik Lev Ochotin. Pred otvorením vlastného podniku pracoval Lev Okhotin v skupine manažérov pre veľkého podnikateľa, ktorý investoval do rôznych projektov a ich rozvoja. Jedným z týchto projektov bola továreň na výrobu parfumov a kozmetiky, ktorá sa o rok neskôr vďaka úsiliu Leva Ochotina a jeho kolegov dostala z krízy. Vtedy Lev Okhotin premýšľal o možnosti vytvorenia vlastnej spoločnosti na vývoj a výrobu kozmetických výrobkov.

Myšlienka bola jednoduchá: vyvinúť a uviesť na trh domáci produkt vysokej kvality a Rozumné ceny. V roku 2001 bola vyvinutá a začala sa predávať séria farieb na vlasy pre domáce použitie, ktorá pozostávala z 15 odtieňov s názvom „ ESTEL ».

Značku si rýchlo všimli nielen kupujúci, ale aj profesionáli v kozmetickom priemysle. V máji 2005 spoločnosť pripravila a uviedla na trh prvý profesionálny rad farbív ESSEX, ktorý pozostával zo 67 odtieňov, šampónov a balzamov. Do konca budúceho roka sa paleta ESSEX takmer zdvojnásobila. Novinka mala úspech u špecialistov a ich klientov a v ESTEL bolo rozhodnuté vyvinúť a ponúknuť salónom čo najširší výber domácich produktov pre kaderníkov, pričom v rekordnom čase vyvinuli a uvoľnili obrovské množstvo vynikajúcej domácej profesionálnej kozmetiky pre vlasy a následne pre telo.

História výroby ESTEL začala len s 1000 m2. m prenajaté. Po krátkom čase spoločnosť potrebovala niečo spoľahlivejšie a rozsiahlejšie. V roku 2004 bola spustená výroba, tu sa sny o výraznom zvýšení výroby z 1 milióna na 2 milióny kusov výrobkov mesačne stali skutočnosťou.

Dnes sieť predajcov značky zahŕňa viac ako 150 organizácií v Rusku, pobaltských štátoch, Ukrajine, Bielorusku, Kazachstane, Moldavsku, Arménsku a ďalších krajinách blízkeho zahraničia. V roku 2011 bolo otvorené oficiálne zastúpenie ESTEL-Ukraine, ESTEL-Europe v Nemecku. Prvý predaj sa začal v Poľsku. Spoločnosť plánuje vstúpiť na ďalšie trhy strednej a západnej Európy.

Najsilnejším článkom v ESTEL sú farby na vlasy: DE LUXE má 134 tónov, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. V blízkej budúcnosti sa plánuje rozšírenie palety, vrátane ďalších svetlé farby. ESTEL úzko spolupracuje s kaderníckymi salónmi a prísne sleduje nielen kvalitu produktov, ale aj ich správne používanie.

Spoločnosť vidí svoje poslanie vo výraznom rozvoji a zvýšení ziskovosti kaderníckeho priemyslu ako celku.

Aké je tajomstvo úspechu mladého Rusa profesionálna značka? Hlavný zdroj ESTEL Sú to ľudia, ich potenciál a viera v úspech. Pracovné skúsenosti mnohých sa rovnajú veku samotnej firmy a to hovorí veľa. Koniec koncov, veci neboli vždy tak, ako sú teraz. Boli veľmi ťažké časy formovania, vstupu na trh, no napriek tomu títo ľudia zostali verní veci, ktorú spoločne budovali. A teraz, keď sa ESTEL stal renomovanou spoločnosťou s menom, s veľkými plánmi, rozsiahlou geografiou, ľudia v nej stále zostávajú najdôležitejší a najdrahší. Tu sú všetci patrioti v plnom zmysle slova. Ako hovorí sám Lev Okhotin, „v ESTEL sme všetci infikovaní rovnakou myšlienkou!“.

Estel Professional je známym menom v oblasti profesionálnej kozmetiky. Značka patrí výrobnej spoločnosti zo St. Petersburg Unicosmetics LLC.

História značky sa začala v roku 2000 po vydaní gélovej farby na vlasy Estelle a za štyri roky spoločnosť začala ponúkať viac ako 100 druhov rôznych kozmetických prípravkov.

V súčasnosti meno Estel Professional pozná každý profesionál v oblasti kaderníctva, stylingu a líčenia. Roky dynamického rozvoja, uzatváranie partnerských dohôd s podnikmi po celom svete umožnili dosiahnuť úspech meraný výsledkami:

Veľká geografia predaja

Viac ako 900 produktov

· Vlastné vedecké laboratóriá

Vedenie vo výrobe farieb

· Školenie v oblasti farbenia, starostlivosti a líčenia.

Konkurencieschopnosť produktov Estel Professional je hlavným cieľom spoločnosti, ktorej záleží na kvalite, inováciách a spätnej väzbe od zákazníkov. K tomu, na základe LLC "Unicosmetics" organizoval svoje vlastné továrne, ktoré vyrábajú produkty. Všetok vývoj je mimoriadne inovatívny a podpora Štátneho technologického inštitútu v Petrohrade zabezpečuje ich vysokú efektivitu.

Estel Professional je moderná kozmetika!

Súlad s medzinárodnými normami, kontrola kvality a výsledkov v salónoch elitnej triedy, vedúce postavenie v oblasti vedeckého vývoja - to všetko rozširuje geografiu aplikácie profesionálnej kozmetiky ruskej výroby.

CUREX: dobre upravené vlasy a krása na každý deň!

Profesionálne prípravky obnovujú a zlepšujú vzhľad vlasov, poskytujú starostlivosť resp liečivý účinok. Kozmetika Estel Professional je vhodná na každodenné použitie a riešenie špeciálnych problémov.

Profesionálny prístup Estel Professional je sústredený v sérii CUREX, ktorý kombinuje účinnosť a cenovú dostupnosť v radoch určených na čistenie, ochranu a obnovu, udržiavanie žiarivosti farby a starostlivosť v zime. Všetky nuansy sú zohľadnené v obrovskej palete sortimentu.

Objem - čistota, nádhera a žiarivosť na každý deň

Motto všetkých produktov zo série je toto: ak chcete pridať objem, musíte popracovať na štruktúre. Okrem intenzívneho a jemného čistenia získajú suché a mastné vlasy komplexnú starostlivosť proti poškodeniu, prinavrátia im lesk, ľahkosť a zdravý vzhľad. Broskyňový olej a provitamín B5 sa spojili do komplexu opravy a starostlivosti, aby sa uľahčilo rozčesávanie. Chitosan vyživuje vlhkosťou a vitalitou.

Classic - aktívna podpora prirodzenosti a krásy

Klasická starostlivosť je založená na čistení, zvlhčovaní, tonizácii. Pšeničné bielkoviny, lecitín, vitamínové komplexy a oleje spolupracujú v každom produkte. Vývoj Estelle v sérii Classic sú tonické kompozície, ktoré aktívne vyživujú vlhkosťou a prospešnými enzýmami, ktoré udržujú lesk a zdravie každý deň. Odstraňuje lupiny, stimuluje rast, dodáva objem a vytvára antistatický efekt.

farba Uložiť - podpora pre každý odtieň

Po farbách, permanentných a peroxidových je potrebná urgentná rehabilitácia. Color Save ponúka obalenie každého vlasu starostlivosťou mikropolymérov, ochranu pomocou kandila vosku pred vplyvom vonkajšieho prostredia, narovnanie kutikuly. Séria, ktorá sa spolieha na Sodium PCA, inováciu fixácie farby, obnovuje lesk a obnovuje vzhľad vlasov deň čo deň. Vitamínové komplexy a rastlinné oleje vyživujú a nasýtia vlasy hodvábnym leskom - znakom sily!

Color Intense - jasnejšia, intenzívnejšia, atraktívnejšia

Udržať nadobudnutý odtieň bohatý a svieži je skutočným umením. Je to dosiahnuteľné pre každého vďaka obohateným formuláciám. Produkty Color Intense plnia dve úlohy: obnovujú vlasy, prinavracajú im vlhkosť a zároveň vyživujú silu jedného z odtieňov. Majitelia béžových, hnedých, medených a studených odtieňov si môžu vychutnať žiarivosť a pružnosť kučier.

Curex Gentleman - starostlivosť o mužskú krásu

Muži potrebujú pokročilé technológie zamerané na určitý výsledok. Produkty zo série Gentleman pôsobia cielene: urýchľujú rast vlasov, eliminujú lupiny a mastnotu a prinášajú chladivý efekt. Celý rad spĺňa požiadavky mužov, ktorí sa o seba radi starajú. Extrakt z lupiny zlepšuje prekrvenie pokožky hlavy, provitamín B5 vracia sviežosť a komfort, alantoín dodáva vlasom silu.

Terapia: komplexná liečba a ochrana

Terapeutický účinok je založený na individuálnom prístupe k obsahu tuku, suchosti, poškodeniu. Jednoduché rozčesávanie, eliminácia poškodení a rozštiepených končekov - to všetko sa zhromažďuje v prostriedkoch na každý deň a v produktoch pre intenzívnu (rýchlu) starostlivosť Therapy. Prirodzený jas sa vracia pod vplyvom keratínu, pantenolu, avokádového a jojobového oleja, vitamínu E a ďalších zložiek. Terapeutické kompozície budú potrebné po farbení, mávaní, melírovaní, na regeneráciu po častom stylingu a dovolenkách.

Zima – nevzdávajte sa zimy!

Rad je určený na ochranu a zvýšenú výživu v zime, keď je potrebná špeciálna starostlivosť. Proteín je rozdelený na katiónové deriváty na zlepšenie štruktúry vlasov, siloxány pôsobia v prospech hladkosti a pantenol chráni pred nízke teploty a vietor. Každý produkt zo série má antistatický účinok, čo je užitočné v chladnom počasí, keď čiapky kazia vlasy. Správne hydraulické vyváženie je najlepšia starostlivosť a vonkajšiu krásu.

Brilantnosť - žiarivosť a hodvábnosť

Siloxány sú základnou zložkou, ktorá pokryje chĺpky žiarivým filmom, no nezaťaží ich. Trblietky a bezchybnosť sú dosiahnuteľné. Hoci je zvykom brať do úvahy prostriedky na lesk špeciálna starostlivosť, Produkty Brilliance je možné používať každý deň vďaka ich jemnosti a jemnému účinku. Pro-vitamín B5, prítomný v kompozícii, poskytne dobre upravené vlasy.

SUN FLOWER - vezmite si krásu so sebou na dovolenku!

Dovolenka a soláriá vám poskytnú luxus opálenia, ale vaše vlasy trpia ultrafialovým žiarením nie menej ako kožné bunky. Výkonné UV filtre vytvárajú okolo chĺpkov ochranný film a siloxány spôsobujú, že sa na slnku aktívnejšie trblietajú. Krása je odhalená dvojnásobne! Hydratáciou vlasovej pokožky sa dosiahne hydrobalancia, ktorá je dôležitá pre rast a posilnenie.

OTIUM - všetky aspekty profesionálnej starostlivosti

Kozmetický rad Estel Professional - séria Otium - sa profesionálne stará o farbené, laminované, dlhé a kučeravé vlasy. Rieši kožné problémy, vytvára lesk a objem.

Inovatívna hydratácia od Aqua

Hydrolipidická rovnováha je základom zdravej pokožky hlavy a vlasov. True Aqua Moisture Complex sa pridáva do každého produktu z tejto série. Vlasy nasýtené vlhkosťou sa ľahko rozčesávajú, vyžarujú lesk a sú dobre upravené. Po komplexná starostlivosť aj tie najsuchšie vlasy budú hladké. Rozštiepené konce sú starostlivo zlepené, krehkosť je eliminovaná.

Ľahkosť motýlích krídel zo série Butterfly

Objemný, lietajúci účes je možný až po naplnení vlasov silou, pružnosťou a elasticitou. Otium Butterfly ponúka jemnú starostlivosť pre mastné a suché vlasy a dodáva objem pomocou intenzívneho komplexu ingrediencií.

Objavte všetky aspekty lesku s komplexom Diamond

Na dotyk - hodváb, vo vzhľade - žiarivý diamant a v pocitoch - výnimočná ľahkosť, pružnosť. Po umytí vlasov komponentom Diamond & Mirror sa vlasy stanú vzdušnejšími a získajú diamantové čaro. Prostriedky skrotia kučery a kučery, vytvárajú atraktívny zrkadlový povrch s hodvábnymi komponentmi, obaľujú každý vlas a dodávajú magické prelivy. Všetku kozmetiku je možné zakúpiť v súprave.

Revitalizácia po celej dĺžke s Flow

Dlhé vlasy potrebujú vlhkosť a živiny. Obnova prináša Flow Revival Complex, ktorý obnovuje energiu a silu a zároveň dodáva hydratáciu, ktorá je základom príťažlivosti a sily. Vlasy sú uhladené, prebudené až do samotných končekov.

Homme je riešením na všetky mužské problémy s vlasmi

Štyri šampóny s inovatívnymi zložkami naraz odstraňujú lupiny, tonizujú a prinášajú príjemný efekt chladivej sviežosti, a čo je najdôležitejšie, aktivujú rast. Perfektne do seba zapadajú Darčeková sada spolu so sprchovým gélom.

iNeo - ešte viac lesku po laminácii

iNeo sú dve technológie v jednej pre dokonalé výsledky laminácie. Schopnosti série Otium iNeo sú navrhnuté tak, aby udržiavali zdravie, čistotu a udržiavali hladké. Uvoľniť potenciál každého vlasu, dodať pružnosť, objem a lesk – to všetko spĺňa všestrannosť cieľov komplexu Otium iNeo od Estel Professional.

Zázrak alebo skutočná mágia kozmetiky Estel profesionálny

Výhodou je hydratácia a výživa do celej hĺbky a po celej dĺžke intenzívna starostlivosť. Vráťte sviežosť, čistotu, lesk a hodvábnosť výrazne poškodeným vlasom, postarajte sa o citlivú pokožku hlavy, naštartujte proces regenerácie zvnútra a doslova za jednu noc doprajte pohodlie a nasýtenie všetkým potrebným pre žiarivosť po celý deň. Produkty pomáhajú eliminovať lámavosť a suchosť, zakrývajú vlasy ochranným závojom a obnovujú zdravie končekov.

Pearl - špeciálna starostlivosť pre blondínky

Lesk je dôstojnosťou odfarbených vlasov, vyžaruje prirodzenú silu. Keratín a pantenol prinavracajú zdravie prirodzeným svetlým kučerám s teplými alebo studenými tónmi. Prírodný perleťový komplex vypĺňa slnečné odlesky teplá blond. Potenciál platinových odtieňov otvára zložka Zlatá perla. Prostriedky ponúkajú expresnú pomoc krehkým a vyjasneným prameňom, vytvárajú neodolateľný lesk.

Twist, aby ste zvládli husté a kučeravé vlasy

Kombinácia aktívnej starostlivosti a stylingu v každom produkte pre husté a kučeravé vlasy. Jedinečnosť zložky pantolaktónu zaisťuje hladkosť a rovnomernú jemnosť tvrdohlavé kučery. Séria Twist pomáha podporovať pevnosť zvnútra, zvyšovať hustotu tenké vlasy, poskytujú kontrolu nad nepoddajnými kučerami. Hodvábne proteíny revitalizujú unavené a oslabené pramene. Kučery sa ľahko rozčesávajú - akýkoľvek styling bude jednoduchší!

Unigue - rehabilitácia a rýchly rast

Hlboké zotavenie začína od korienkov, ktoré sa nachádzajú v citlivej pokožke hlavy. Mliečne bielkoviny a laktóza poskytujú výživu pre rast, zatiaľ čo zinok a alantoín zmierňujú lupiny. Špeciálna starostlivosť potrebný pri kombinovaní mastnej pokožky a suchých vlasov - komplex No fat normalizuje výživu a udržuje vitalitu. Jedinečné produkty kontrolujú prácu mazových žliaz. Bonusom bude gél s mliečnymi proteínmi pre husté mihalnice!

Blossom - úžasná stálofarebnosť po morení

Rozkvet farieb, spŕška žiarivých odtieňov a aktívna ochrana, to všetko sú výhody kozmetiky Estel Professional zo série Otium Blossom. Hodvábne proteíny v komplexe Blossom Care & Color Complex, kakaové maslo, koktaily na fixáciu farby a zvýrazňujúce lesk jemne podporujú štruktúru a zachovanie farby každého vlasu.

Stylingové tajomstvá od profesionálov Estel profesionálny

Dobre upravené vlasy sú predovšetkým elegantným stylingom. Estel Professional vybavuje stylistov veľkým arzenálom nástrojov, aby uspokojili rozmary klientov a tvorili báječné obrázky na módne prehliadky. Rad Airex predstavujú laky, gély a peny so silnou, normálnou, extra silnou a elastickou fixáciou.

Airex 3D krém drží vlasy v bizarnom tvare, zatiaľ čo modelovacia hmota Airex podporuje plastickú fixáciu. Pomocou Stretch-gelu je možné urobiť akýkoľvek dizajn a elastický nástroj je pripravený na kreativitu a špeciálne efekty. Okrem toho sú užitočné tepelne ochranné spreje na úpravu vlasov a mlieko na zlepšenie poddajnosti.

Kozmetika pre malé parádnice!

Pre mladých klientov Estel Professional poskytol nielen hypoalergénne produkty určené na ľahké rozčesávanie kučier, ale aj komplexy pre hygienu tela.Dievčatá budú fascinované odtieňmi farebnej maskary a leskom, ktorý Star Rain zanecháva. Rad "Najkrajšie" pomáha naučiť dievča vyberať si kvalitnú kozmetiku, správne sa starať o vlasy a vždy sa o seba starať.

Paleta farieb Estel Professional - profesionálny prístup k farbeniu vlasov!

Estel De Luxe profesionálny rad na farbenie vlasov - čas byť iný!

Séria De Luxe ponúka krémovú farbu na vlasy s paletou farieb v stovke základných odtieňov. Pravítko patrí do obchodnej triedy, dáva sýta farba, hebkosť vlasov a atraktívny lesk. Úvodom série je chromo-energetický komplex pre obnovu a dodanie lesku.

Farbiace produkty nie sú len farbivá, ale aj rad produktov, ktoré vám umožňujú vytvárať nové obrázky. Krémový korektor Corrector DE LUXE je dostupný s a bez amoniaku, poskytuje presný výber čistiaceho prostriedku, eliminuje nežiaduce odtiene, používa sa na rozjasnenie.

Estel Sense De Luxe - jemné dosiahnutie požadovaného odtieňa

Sense De Luxe - jemnosť získania novej farby. Úloha semipermanentných farbív - prirodzené sfarbenie tón v tóne, jemné tónovanie a starostlivosť. Paleta farieb bez amoniaku pozostáva zo základných odtieňov a korektorov pre hru s poltónmi. Farbivá sú nasýtené avokádovými olejmi, olivovým extraktom, pantenolom pre hydratáciu a výživu. Štruktúru vlasov podporuje komplex na báze keratínu. Prirodzená rovnováha vlhkosti pokožky hlavy, pružnosť a vitalita sú prednosťami radu De Luxe.

Účel krémových farieb na vlasy Anti-Yellow efekt je zrejmý - odstrániť nepríjemné žltý odtieň dať žiarivú žiaru.

Estel De Lux e Silver - luxusné krytie šedou

Farba na vlasy Estel De Luxe Silver pôsobí proti šedým vlasom, ktorých každý odtieň je relevantný a nasýtený. mäkké a lesklé vlasy trblietať sa sýta farba s jemnými nuansami. Trblietavý pigment uľahčuje nanášanie farby na vlasy a výsledkom je 100% odstránenie šedivých prameňov a korienkov.

Profesionálna farba na vlasy Estel Essex - kreatívny prístup k farbeniu vlasov

Séria Essex maľuje všetko a dlhodobo. S najmodernejšími receptúrami pre farbivá (molekulárny systém K&Es) a starostlivosťou Vivant System sa tento rad považuje za cenovo dostupný a cenovo dostupný. Hlavná paleta farieb, zosvetľujúca linka, červené tóny, kreatívne tóny, farebné melíry a korektori sú pripravení stelesniť tie najoriginálnejšie nápady vo farbení vlasov.

Lepšie výsledky s ďalšími produktmi na farbenie vlasov

Profesionálne farbenie Estel Professional sa spolieha na množstvo tajných pomocníkov:

1. Aktivátory Estelle umožňujú intenzívne tónovanie a tónovanie, zodpovedajú dvom hlavným sériám farbív.

2. Kyslíky sú potrebné na farbenie, melírovanie a dekapitáciu. Na rôzne účely výrobca vyrába formulácie s 3,6,9,12% peroxidom.

3. Bieliaci prášok rozjasňuje až o 7 tónov, funguje bez prachu, používa sa na melírovanie a dekapitáciu.

4. Technická skupina produktov Estel Professional zahŕňa emulzie, pleťové vody na odstraňovanie farby z pokožky a vlasov - to všetko robí prácu kompletnou a dokonalou.

Krásne obočie - výrazná tvár!

Estel Professional venuje rad farieb Enigma s ultra jemným zložením farbeniu obočia. Obľúbené odtiene sú ideálne pre farbu mihalníc a vlasov. Dlhodobé výsledky a jednoduché použitie sú prednosti série.

Vždy na vrchole so stylingom Vždy online

Vedecké objavy vlastného laboratória Estel Professional a nemeckých chemikov tvoria základ série ESTEL vždy ON-LINE. Laky sú fixované na dlhú dobu, sú položené viacvrstvové, zložité účesy, dokonca aj veľmi dlhé kučery sú fixované. Po ošetrení vlasy vyzerajú prirodzene, zostávajú pohyblivé a elastické. Provitamín B5 a vitamín E dodávajú pene starostlivosť a objem.

slnko Kvet: opálený a aktívna starostlivosť za kožou

Dokonalé opálenie po celý rok dosiahnuté pomocou aktivátorov a bronzerov, výsledkom čoho je prirodzený tón. Krémy neupchávajú póry, ošetrujú, uspokojujú potreby rôznych typov pleti. Príjemná vôňa opustiť estery kyseliny citrónovej. Ošetrujúce, ochranné, anticelulitídne komplexy fungujú rôzne časti telo. Hydratácia a chladenie sú po užití nevyhnutné opaľovanie. dosiahnuť pretrvávajúce spálenie od slnka, odstrániť začervenanie a zbaviť sa peelingu pomôže rade Sun Flower.

Kozmetika Estel Professional je výberom profesionálov

Estel Professional bol v roku 2010 uznaný najlepšia spoločnosť na ruskej medzinárodnej výstave "Intercharm" a teraz pokračuje v zlepšovaní produktov, ktoré spĺňajú moderné požiadavky:

Zlepšenie tupého a strateného vitalita vlasy.

Aktívna hydratácia a sýtosť s vitamínmi vracia lesk a hodvábnosť.

Ochrana pred UV žiarením a vysokými teplotami počas fénovania.

· Vysoká účinnosť a jednoduchosť aplikácie majstrami a v domácich podmienkach.

Pohodlné rozdelenie do sérií, komplexná starostlivosť o vlasy a vlasovú pokožku.

Kozmetika Estel Professional je zameraná na profesionálov z kozmetických salónov, ktorí si vedia vybrať optimálne riešenia pre klientov. Atraktívna cena každého produktu spolu s použitím kvalitných surovín a vyspelých technológií vám umožní zvládnuť nové produkty a individuálny prístup ku každému vlasu.