Quali colori ispirano la fiducia dei clienti. Colori che ispirano fiducia
Occorrono 90 secondi affinché un utente si formi un'opinione su un prodotto. La combinazione di colori selezionata ha un ruolo decisivo nell'opinione degli utenti. Il colore controlla le emozioni dei visitatori e determina l'atteggiamento nei confronti del sito e del marchio nel suo insieme. Quando guardi un colore, i tuoi occhi interagiscono area specifica cervello noto come ipotalamo. Invia un segnale all'ipofisi sistema endocrino e poi alla tiroide. MA tiroide dà un segnale per la produzione di ormoni speciali che influenzano l'umore, le emozioni e il comportamento.
Neil Patel di QuickSprout afferma che il colore ha un impatto dell'85% sulle decisioni di acquisto dei prodotti. Pertanto, molte aziende investono molti soldi nella ricerca e nello sviluppo della vendita di imballaggi per i loro prodotti. La stessa regola vale per i siti di vendita: usa colori corretti e vincerai sempre.
In quali elementi dovrebbe essere usato il colore?
Poiché il colore è ovunque, dovresti decidere all'inizio quale combinazione di colori utilizzare. Se stai realizzando un sito di vendita per bambini, usa il verde-giallo-rosso nel logo, nel numero di telefono, nel menu, nei titoli. Il tuo compito è chiamare emozioni positive genitori, motivo per cui si consiglia di utilizzare colori più luminosi e saturi.Per scegliere il giusto combinazione di colori, devi seguire i seguenti principi:
- il colore giusto per il tema;
- il colore giusto per il pubblico di destinazione;
- il colore giusto a seconda del tempo;
- il colore giusto per ogni azione target.
1. Alle donne non piacciono il grigio, l'arancione e il marrone. Amano il blu, il viola e il verde.
Ci sono grandi differenze tra preferenze di colore nelle donne e negli uomini. Neet Patel ha rivelato quali colori sono preferiti per ogni genere.
In un sondaggio che ha condotto, il 35% delle donne ha affermato che il blu era il loro colore preferito, quindi diventa viola(23%) e verde (14%). Il 33% delle donne ha ammesso che l'arancione e il marrone sono i colori meno preferiti, oltre a questo uno dei più donne non amate Hanno anche attribuito il grigio (17%).
Molto chiaramente i risultati di questo sondaggio confermano il sito WomansDay, usano il blu e il viola nella loro home page.
C'è un paradigma per cui le donne amano il rosa. Ma non lo è. Colore rosa come favorito ha scelto solo una piccola percentuale di donne. Pertanto, si consiglia di utilizzare inserti di colore blu, viola e verde nei siti di e-commerce. Ciò migliorerà l'attrattiva del tuo sito per le donne e aumenterà le conversioni.
2. Agli uomini non piacciono il viola, l'arancione e il marrone. Sono più vicini al blu, al verde e al nero.
Se operi nel settore maschile, non utilizzare viola, arancione e marrone come colori primari per il tuo sito. Questo potrebbe disattivare un potenziale acquirente. colori tradizionali per un pubblico maschile si considerano il blu e il nero. Questi colori sono associati alla mascolinità.
3. Usa il blu se vuoi ispirare fiducia negli utenti.
Il blu è il colore più comune. Non sorprende, perché è lui il preferito, sia per gli uomini che per le donne. Ecco alcune altre associazioni Colore blu:- È il colore della fiducia, della pace e dell'ordine;
- Il blu è il principale colore aziendale negli USA (Intel, Dell, HP, IBM, ecc.);
- Evoca sentimenti di calma e serenità.
PayPal preferisce anche questo colore. Questa combinazione di colori aiuta a ispirare fiducia da parte degli utenti. Se PayPal utilizzasse il rosso o l'arancione come colore principale, probabilmente avrebbero meno popolarità nel mondo.
Il colore blu è molto spesso utilizzato da banche e organizzazioni di credito. Ad esempio, VTB24 lo usa come colore principale.
Nonostante il blu sia un colore molto comune, non è assolutamente consigliabile utilizzarlo nella progettazione di siti Web che riguardano cibo e nutrizione. La teoria evolutiva suggerisce che il blu sia associato al veleno. Pertanto, non usare mai il blu se vendi prodotti gourmet.
4. Giallo - colore di avvertenza.
Il giallo è utilizzato nei segnali di avvertimento, nei semafori e nei segnali stradali.
Sembra strano, perché si sa che il giallo è il colore della felicità. Business Insider riporta che "i marchi usano il giallo per mostrare che sono divertenti e amichevoli". Secondo questa ipotesi, il giallo evoca sentimenti di giocosità. Tuttavia, molto probabilmente il giallo stimola l'eccitazione della parte centrale del cervello e la giocosità è semplicemente una conseguenza della condizione. emotività accresciuta piuttosto che pura gioia.
La psicologia del colore è strettamente correlata alla memoria e all'esperienza. Quindi, se indossi costantemente maglietta gialla, abitava in una casa dai muri gialli e mangiava nei centri Fast food con archi gialli, allora il giallo può causare gioia in te, a causa della sua associazione con eventi memorabili nella tua vita.
Il giallo può intimidire, quindi cerca di usare meno giallo perché può farti perdere i tuoi clienti.
5. Il verde è perfetto per la decorazione.
Il verde è associato alla natura, all'ecologia pulita e ambiente. Se il tema del tuo sito è legato alla natura (costruzioni, condizionatori d'aria, ecc.), Se ne consiglia l'uso colore verde evocare negli utenti l'associazione con la pulizia e la leggerezza.Il verde è il colore più comune da utilizzare nei pulsanti. Quindi SpringSled, nota per la sua strategia di acquisizione dei clienti, utilizza il colore verde nel design. Quindi il verde è colore perfetto per un invito all'azione.
L'uso del verde avrà un impatto positivo sul sito e migliorerà la reputazione tra coloro che sono perplessi dalle questioni ambientali.
6. L'arancione è divertente.
Il lato positivo del colore arancione è che può essere utilizzato per chiamare umore allegro. Secondo alcuni rapporti, l'arancione aiuta a stimolare attività fisica, competizione e fiducia in se stessi. Forse è per questo che l'arancione è utilizzato attivamente dalle squadre sportive (ad esempio la squadra olandese) e nei prodotti per bambini.
Amazon usa l'arancione per la pagina Kindle. colore arancione significa pertinenza, che rende il messaggio più visibile e perseguibile.
Arancio significa piacere e stare insieme. A volte, l'arancione è interpretato come "economico". Basta confrontare l'arancione con il colore del lusso: il nero. Pertanto, se vendi un prodotto a buon mercato segmento di prezzo, si consiglia di utilizzare dato colore durante la progettazione di elementi del sito.
7. Il nero aggiunge una sensazione di lusso.
Più scuro è lo sfondo, più lux. Un articolo di Lifescript descrive il nero come "elegante, sofisticato, forte". Pertanto, la maggior parte dei designer di fascia alta usa il nero per i siti di e-commerce. Il nero è anche descritto come "senza tempo, classico". Questo aiuta a spiegare l'uso del nero nei prodotti ad alto valore aggiunto.Il nero può anche essere visto come colore lussuoso. Il nero è anche glamour, raffinatezza, esclusività.
Basta aprire il sito Web di D&G e tutto andrà a posto.
Il colore nero è utilizzato attivamente dalle case automobilistiche. Ecco un esempio del sito web di Lamborghini.
Se vendi prodotti di lusso costosi, assicurati di utilizzare il nero nel design del sito per maggiore eleganza ed esclusività.
8. Usa colori vivaci per gli inviti all'azione.
I colori più comuni per gli inviti all'azione sono: rosso, verde, arancione, giallo. Di più colori scuri come il nero, il marrone o il viola tariffe basse transizioni, al contrario di colori brillanti.Ebay russo usa il rosso per i popup.
Aliexpress utilizza l'arancione sui pulsanti principali.
L'arancione è associato a "economico", ma se vuoi attirare l'attenzione degli utenti, usa questo colore.
9. Non trascurare il bianco.
L'uso abbondante dello spazio bianco è un potente elemento di design. Prendi, ad esempio, il sito web più popolare al mondo.
La maggior parte dei siti Web ben progettati oggi utilizza l'uso Colore bianco per creare una sensazione di libertà e leggerezza.
Conclusione.
Se usi il colore nella giusta direzione, in momento giusto, per il pubblico giusto e per lo scopo giusto, puoi ottenere risultati molto elevati. Più libertà hai combinazione di colori, tutto il meglio. Ecco alcuni suggerimenti per migliorare il tuo sito:- Prova i colori. Non devi fermarti a un colore particolare. Prova diverse combinazioni di colori per scoprire quale colore piace di più al tuo pubblico di destinazione.
- Non inscatolare il tuo designer. Quando lavori con un designer, non darglielo condizioni difficili usare un colore.
- Segui i colori. Non dimenticare che il tuo obiettivo non è creare un design che sembri bello su un palleggio. La bellezza è buona, ma il compito principale il sito è da vendere. Non dimenticarlo.
- Evita il sovraccarico di colore. Non provare a utilizzare tutti i colori contemporaneamente in un unico disegno. Questo può portare a tristi conseguenze. Troppi colori possono creare un senso di disordine.
Tu metti sul mercato Nuovo prodotto, o forse stai aprendo un salone, un ristorante, un bar... In ogni caso, dovrai affrontare la domanda su quale dovrebbe essere l'etichetta del nuovo prodotto o quale dovrebbe essere l'insegna. Inizierà un complesso, pieno di creatività e disaccordo, processo di sviluppo e approvazione.
Prima di tutto, ovviamente, vuoi che il tuo prodotto o servizio attiri subito l'attenzione. potenziale cliente, lo attirò e creò un'immagine di fiducia. In modo che il cliente, guardando l'etichetta o il cartello, o l'adesivo, ci creda subito, creda in te e nella tua azienda. Come può essere raggiunto?
Gli psicologi hanno da tempo stabilito che il colore influisce in modo significativo sulla percezione psico-emotiva di varie cose da parte di una persona. Dopotutto, i colori fanno appello ai sentimenti e non alla logica di una persona. Quando si crea un design, se stile della forma azienda o il confezionamento di un nuovo prodotto, è necessario tenere conto di una certa relazione tra soluzione di colore e la naturale percezione umana. Tutto dovrebbe funzionare verso l'obiettivo: attirare l'attenzione, interessare, evocare le emozioni necessarie.
Il modo in cui i tuoi futuri clienti percepiranno la tua etichetta o la tua insegna, o forse il tuo volantino o i consumatori del catalogo dipende da molti fattori. Il design e il colore della confezione, come sapete, determinano la prima impressione dell'acquirente sul prodotto. Il colore può attrarre e respingere, ispirare un senso di calma e conforto, o viceversa, eccitare, disturbare. Ogni colore ha il suo significato psicologico..
Oggi parleremo di colori che ispirano fiducia.
La tavolozza che include tali colori può essere definita tradizionale o conservatrice: indaco o blu, azzurro, verde azzurro, rosso scuro intenso, viola intenso.
Indaco o blu.
Questo colore è eccitante. È una strana combinazione di pace ed eccitazione. Sembra implicare, come in natura, quando guardi lontano montagne blu o ammirare la bellezza del cielo serale.
Il blu è il colore della pace e del relax. Simboleggia il cielo e l'eternità.
Il blu scuro è associato alla ricchezza.
Il colore blu intenso dà una sensazione di forza e leadership. Il blu profondo parla di sballo stato sociale, correla con stabilità e dignità. Il blu ispira lealtà.
L'iscrizione in blu è meglio eseguita in arancione. esso combinazione perfetta per un'immagine fiduciosa che ti conquista, ti fa rilassare, calmare e in questo stato credere subito nella serietà delle informazioni che si presentano in questo modo.
Blu
Il colore blu ricorda il ghiaccio e la neve, pacifica, lenisce, affascina.
Le informazioni sono meglio assorbite in blu. Il blu evoca un senso di sicurezza e stabilità.
La tonalità del blu può variare: azzurro cielo, acciaio, blu argento, la cosa principale è che il colore è freddo come il cristallo. Il blu intenso trasmette un senso di potere e leadership. L'azzurro calma e pacifica.
Un'iscrizione su sfondo blu è meglio farlo in arancione o rosso-arancio. Tale iscrizione enfatizzerà favorevolmente la purezza del colore blu e creerà una sensazione di stabilità e attrattiva.
Verde azzurro, colore onda del mare, turchese o blu-verde
Questo colore ci ricorda le onde seducenti del mare, immediatamente c'è una sensazione di maestosità, pace, freschezza, calma, un senso di profondità e comfort.
Dal colore verde, in esso prende vita l'intero regno vegetale, risvegliandosi alla vita con elastici e morbidi germogli verdi. Il colore blu dona un senso di spazio e un magnetismo speciale. Ecco perchè turchese, avendo tutte queste qualità, è il più amato di tutti i colori.
Il colore blu-verde ha una straordinaria capacità detergente: è in grado di alleviare irritabilità e affaticamento, come morbidi getti di una doccia calda. E la gamma di toni e sfumature del blu-verde è così ampia, dal turchese delicato al blu-verde intenso, che puoi facilmente scegliere quello giusto per te.
Il colore turchese porta una carica di salute e prosperità. Sembra contenere un prato primaverile con fresco erba verde contro un cielo azzurro.
Se parliamo di colore perfetto fiducia, comfort: questo è ovviamente un colore turchese.
L'iscrizione ideale sull'azzurro è rosso-arancio.
Colore rosso scuro
il rosso si alza energia vitale, ispira e incoraggia l'azione. Il rosso significa buona fortuna e prosperità, che è anche importante per creare un'immagine di fiducia. Uno dei principali e significati antichi rosso - bellezza. In molte lingue, la stessa parola denota il colore rosso e, in generale, tutto bello.
Tuttavia, la percezione del rosso è molto controversa, alcuni evitano il rosso, associandolo al sangue, alla violenza, all'aggressività. Pertanto, è più opportuno utilizzare il colore rosso nella scritta, nel logo, ma non sullo sfondo, soprattutto per un nuovo prodotto. Se decidi ancora di usarlo come sfondo, dovresti elaborare attentamente le combinazioni di colori. Ideale per il rosso sarebbe oro e verde. Sono questi colori che ridurranno la parte aggressiva del colore rosso, lo renderanno morbido, ma energico, invitante, ma non opprimente, il che significa che il cliente avrà meno resistenza interna.
A proposito, tra tutte le sfumature di rosso, è il rosso scuro quello più adatto al nostro argomento, ha la presenza del viola, che gli conferisce un carattere più morbido e crea un'atmosfera di riflessione e valutazione, e quindi la prontezza a percepire informazione.
Colore viola e le sue sfumature
Il colore viola ha un mistero e un mistero speciali. È il colore dell'inconscio. Se vuoi stregare il tuo cliente, sentiti libero di usarlo sfumature violacee nel tuo lavoro di stampa.
Il colore viola ha un potere interiore speciale. Le combinazioni di colori dominate dal viola trasmettono un senso di regalità e potere speciale. Questa sensazione è rafforzata dalla combinazione di viola con colore profondo indaco.
È meglio diluire il viola colori pastello. La scritta perfetta per viola ci sarà un'iscrizione in giallo, che è considerata l'antipode della porpora.
Il viola puro è però usato raramente, questo è dovuto proprio al fatto che è molto difficile determinare il colore viola puro. Il viola è spesso dominato dai toni del rosso o del blu.
Rosso-viola o viola
Questo è il colore del lusso, è associato alla ricchezza e alla grandezza. Di per sé, il colore rosso-viola è molto attivo, quindi è l'ideale per bilanciarlo con il colore giallo-verde opposto nello spettro. Questa combinazione evoca una sensazione di energia, eccitazione e curiosità.
Colore blu-viola. Instabile e misterioso, proprio perché tende irresistibilmente a diventare blu, grazie a questo il colore è carico di energia di movimento. Unisce due caratteristiche opposte, a prima vista:
~ Da un lato, è perseguibile, inquietante il colore con cui vuoi trasformarti rapidamente in un blu calmo ,
~ invece è un colore che caratterizza la stabilità dello spirito e della natura...
È questo colore che porta una sensazione di calma e gioia. Naturale colore blu-viola rende la vita più facile e spensierata.
Colore blu-viola
Il colore blu-viola ha uno speciale potere attrattivo. È in grado di attirare l'attenzione molto più a lungo di qualsiasi altro colore grazie alla sua natura sfuggente. Abbinamento ottimale con giallo-arancio, giallo e oro.
Come probabilmente avrai notato, le combinazioni per questi colori sono meglio scelte nello spettro giallo-arancio. Pertanto, un po 'di arancione e giallo.
L'arancione è completa armonia giallo e rosso. Quando questi due colori caldi uniti insieme, appare l'arancione, che è in grado di attirare e trattenere facilmente l'attenzione. Il colore arancione crea una sensazione di calore. È affabile, a proprio agio e impulsivo. L'arancione è un colore allegro. Leggero e aperto, dà l'impressione di movimento, energia e ordine, ma senza autorità e repressione. Grazie alla sua energia e luminosità, l'arancione è riconosciuto dalla comunità internazionale come il colore della sicurezza nelle aree disastrate.
Giallo. È il colore della chiarezza, della gioia e del fascino morbido. Il colore giallo è sempre gradevole come ambiente. Il giallo produce eccezionalmente caldo e piacevole impressione, e quando diventa oro fa un'impressione magnifica e nobile.
Tonalità profonde e scure di blu, blu, viola e rosso portano un tocco di tradizione. Il verde azzurro in combinazione con oro intenso, bronzo o rosso intenso crea una sensazione di ricchezza, significato e stabilità. Tali combinazioni di colori ispirano facilmente fiducia.
Tuttavia, non dobbiamo dimenticare che esistono anche stereotipi cromatici inerenti all'uno o all'altro fascia di età, che dovrebbe essere preso in considerazione anche quando si crea un'immagine affidabile dell'etichetta o di altri prodotti stampati. Ne parleremo nel prossimo articolo.
La psicologia del colore studia il lato soggettivo della percezione del colore, che non è correlato alle scienze naturali dell'ottica. Gli occhi umani ricevono fino all'80% di tutte le informazioni che passano attraverso i sensi. Tuttavia, la percezione del colore può anche influenzare direttamente il comportamento umano. Nella maggior parte dei casi, questo processo avviene inconsciamente. Sembrerebbe che la visione fornisca informazioni oggettive su ciò che sta accadendo intorno, quali oggetti e persone circondano una persona, cosa deve fare nel momento successivo, ed è lui che determina queste azioni. Ma il comportamento umano è influenzato anche da altri fattori al di fuori del suo controllo.
L'effetto dei colori sui desideri e sulle azioni umane è stato ora visto dai marketer e viene applicato abitualmente per costruire un'immagine positiva del marchio o impressionare i consumatori al momento dell'acquisto. Ma prima di considerare le caratteristiche dell'uso pratico dei colori, è necessario studiare le principali teorie sulla loro percezione e capire come determinano il comportamento.
La percezione soggettiva del colore è strettamente correlata alla percezione dei colori preferiti, che, a sua volta, è associata alla conoscenza dell'estetica che è stata sviluppata sin dai tempi degli antichi filosofi greci. Platone menzionava l'origine ideale dei colori e la loro appartenenza a certe idee: la divinità del blu, la mascolinità del rosso o la femminilità del giallo. Aristotele diceva che l'osservazione di opere d'arte, ad esempio la pittura, provoca piacere estetico, catarsi, che egli intende come liberazione dagli affetti accumulati. Goethe non era d'accordo con la teoria di Newton secondo cui la percezione del colore dipende esclusivamente dalla riflessione di una certa frequenza di raggi da un oggetto. Ha sostenuto che alcuni colori causano stati sensoriali specifici, cioè ha distinto due tipi di colori: positivo (rosso, giallo), che creano uno stato d'animo allegro e attivo, e negativo (blu), creando uno stato d'animo triste e irrequieto. Così Goethe fu il primo dei suoi contemporanei a considerare il rapporto tra il colore e la psiche umana.
Dagli anni '80, la psicologia evolutiva si è sviluppata rapidamente, cercando di spiegare la psicologia e vita culturale una persona attraverso la sua eredità genetica come specie omo sapiens. In altre parole, i modelli comportamentali interni di un individuo, che includono la preferenza per determinati colori, possono essere predeterminati dal principio fondamentale della teoria di Darwin: il desiderio di sopravvivenza.
Un esempio è lo studio di Kathy Lamancus. Lo studio ha mostrato che il blu è il colore preferito dalla maggior parte degli americani intervistati, è stato scelto dal 35% degli intervistati, seguito da verde (16%), viola (10%) e rosso (9%). Il blu è stato percepito dagli intervistati come pacifico, calmo e sereno ed è stato scelto come il loro preferito in più di un terzo dei casi. Relativamente questo effetto c'è il seguente fatto: a Tokyo, dopo l'installazione di lanterne che emettono una luce bluastra nelle stazioni ferroviarie, il numero dei suicidi e il tasso di criminalità sono diminuiti notevolmente. L'effetto si è ripetuto a Glasgow, in Scozia. Alcuni hanno attribuito il misterioso effetto al noto effetto calmante di questo colore. Sfortunatamente, l'unica fonte di queste informazioni è un articolo del Seattle Times. Sulla base dell'interpretazione della psicologia evolutiva, il blu è spesso associato all'acqua, al cielo e denota un habitat in cui esiste un ambiente favorevole alla sopravvivenza. Secondo uno studio, i bambini nazionalità diverseè stato chiesto di scegliere i paesaggi che avrebbero gradito, cioè avrebbero causato piacere estetico. I bambini sceglievano paesaggi con determinate caratteristiche: acqua, nuvole, spazi aperti o alberi piantati i cui rami erano lunghezza richiesta per arrampicarvisi e cercare cibo, con elementi che incoraggino l'esplorazione del territorio, ad esempio con un sentiero o un fiume. Questi elementi del paesaggio sono tipici di quegli habitat in cui la specie umana si è evoluta e si è formata in evoluzione, luoghi in cui è sopravvissuta. Il blu e il verde sono associati a tali spazi e quindi sono i colori preferiti dalla maggior parte delle persone. 
Il colore rosso provoca aggressività. Questo è uno dei suoi effetti più popolari. Le persone percepiscono e valutano gli altri come più aggressivi e influenti se sono vestiti di rosso. Questo effetto può essere spiegato anche dal punto di vista della psicologia evolutiva. In molte specie animali, compresi i primati, viene segnalato il predominio durante gli incontri aggressivi con i membri della propria specie rosso brillante pelle, che si ottiene con un flusso di sangue arterioso ossigenato. Durante il chiarimento delle relazioni tra le persone, accade all'incirca la stessa cosa. Un'ondata di testosterone nel sangue rende il viso rosso, il che indica uno stato d'animo ostile di una persona, mentre la paura porta a colore pallido pelle . Pertanto, i ricercatori suggeriscono che una delle funzioni della vista sia negli esseri umani che negli animali è la capacità di distinguere i sottili cambiamenti nella circolazione sanguigna sotto pelle da altri rappresentanti della specie per avere informazioni sulla loro stato emozionale. Il rossore indica rabbia, imbarazzo o eccitazione sessuale, mentre una tonalità bluastra o verdastra può indicare malattia o povertà stato fisiologico. La percezione di un particolare colore della pelle può stimolare determinate interazioni sociali.
Il colore rosso contribuisce ai migliori risultati sportivi degli atleti, come dimostrano molti fatti. In estate Olimpiadi Nel 2004, gli atleti che hanno gareggiato in taekwondo, boxe, stile libero e lotta greco-romana, indossando divise rosse, hanno vinto il 55% dei combattimenti contro coloro che indossavano divise blu (45% rispettivamente). 
In Inghilterra, dalla seconda guerra mondiale, le squadre sportive con divise rosse hanno avuto una media di vittorie posizioni alte nei campionati rispetto ad altri. A titolo di esempio si possono citare i seguenti fatti: i giocatori di club come Manchester United (che sono chiamati "The Red Devils"), Liverpool ("The Reds") e Arsenal, che sono riconosciuti come uno dei migliori anche in mondo, indossa uniformi rosse.
Questo effetto di colore rosso è stato registrato anche in modalità non tradizionali gare sportive. Nel 2004, lo sparatutto in prima persona online Unreal Tournament 2004 (UT2004) ha registrato che le squadre rosse vincevano più spesso delle squadre blu. I partecipanti al gioco online non si conoscevano, hanno giocato in modo anonimo da tutto il mondo, ma le squadre rosse hanno vinto il 54,9% degli incontri, mentre sono state giocate un totale di 1347 partite.
Sicuramente, il colore rosso si riflette in qualche modo nelle prestazioni sportive, forse la psicologia evolutiva ha ragione, ed esprime inconsciamente dominio e superiorità, il che rende quegli atleti che indossano questo colore più sicuri delle proprie capacità e i loro avversari meno sicuri.
Tuttavia, la psicologia del colore è considerata non solo dall'approccio evolutivo. La teoria del colore nel contesto, basata sull'idea di apprendimento sociale, suggerisce che la percezione è influenzata dalla cultura, dalla società. Colori differenti nel corso della vita, hanno cominciato a fissarsi con alcune azioni e gradualmente sono stati associati a determinati comportamenti. Rosso dentro cultura contemporanea associati alla percezione del pericolo e alla risposta di evitamento. Ad esempio, nelle scuole, un insegnante, controllando il lavoro degli studenti, corregge gli errori con una penna rossa. Anche varie luci di avvertimento e stop relative a possibile pericolo, il più delle volte hanno lo stesso colore. I risultati degli atleti associati al rosso, con l'aiuto di questa teoria, possono essere spiegati dall'emergere nei loro rivali di un'associazione inconscia di una situazione con il pericolo e il rischio di fallimento.
Il rosso è eccitante. Una donna con un vestito rosso è riconosciuta dagli uomini come più attraente sessualmente rispetto a un vestito di un colore diverso.. Questo effetto in questo caso può anche influenzare il comportamento. Quando esci con una ragazza in abiti rossi, gli uomini chiedono di più questioni intime e più mostra attrazione attraverso il contatto fisico durante una conversazione. Nei bar, è più probabile che infastidiscano le donne con il rossetto rosso e diano mance più generose alle cameriere. Gli uomini sono anche percepiti come più attraenti sessualmente.
L'attrattiva evolutiva del rosso può essere spiegata come un segnale di prontezza per il processo riproduttivo. Nel regno animale, svolge questa funzione, ad esempio, durante l'estro, quando il processo sessuale porta più spesso al concepimento. Durante questo periodo, i genitali delle femmine di scimpanzé si gonfiano e diventano rossi in segno di disponibilità sessuale per i maschi. Anche l'attrattiva degli uomini è provata da esempi tratti dal regno animale. Molti vertebrati usano il rosso come segno di status tra i maschi e le femmine tendono a scegliere compagni di alto rango in grado di gestire efficacemente il problema di ottenere cibo e acqua durante il periodo di gestazione.
Dal punto di vista dell'apprendimento sociale, il rosso si è radicato nella nostra esperienza culturale in alcune associazioni che portano a specifiche reazioni psicologiche. È stato associato al romanticismo, alla passione, alla lussuria e alla fertilità praticamente in ogni civiltà longeva. Si dovrebbe notare che l'approccio evolutivo e l'approccio socio-culturale non si escludono a vicenda, come notano molti ricercatori, questi fattori, cultura e biologia, spesso lavorano insieme e insieme possono spiegare vari effetti psicologici. Il significato biologico del rosso può rafforzare le associazioni culturali con esso e la cultura può, a sua volta, espandere e arricchire il significato di questo colore.
La psicologia del colore è spesso usata nel marketing. Uso dei ristoranti determinati colori per aumentare i tuoi profitti. Molte catene di fast food decorano i loro locali con colori rosso e giallo, che aumentano l'appetito dei clienti e quindi influenzano la loro sensazione soggettiva di fame. Quindi i clienti acquistano di più perché pensano di poter mangiare tutto ciò che acquistano. Altri stabilimenti usano il colore blu per lenire e rilassarsi. Questa strategia consente di aumentare il tempo speso dai consumatori in modo che abbiano il tempo di avere fame e fare un altro ordine.
Il colore blu ispira fiducia. Molti studi indicano che influisce sul livello di fiducia e affidabilità percepita e può influenzare la scelta del consumatore. Uno di loro ha studiato l'effetto del design del colore di un negozio online sulla fiducia in esso per effettuare un acquisto. Tra 277 intervistati, 178 (64,3%) hanno scelto un negozio con il blu disegno a colori, mentre solo 99 (35,7%) sono negozi verdi.
Si è riscontrato che un negozio con un design blu ispira molta più fiducia di un negozio con il verde, che in una certa misura ha predeterminato la scelta a favore del primo. In un altro studio, gli intervistati hanno valutato l'affidabilità dei siti con contenuti diversi e più combinazioni di colori. Indipendentemente dal contesto, i siti con il blu sono stati percepiti come più affidabili e degni di fiducia rispetto a quelli con dozzine di altri colori. Il nero si è rivelato meno rivelatore in termini di influenza sull'affidabilità percepita del sito.
L'effetto delle preferenze di colore sulla scelta nel processo di acquisto è stato indirettamente dimostrato dalle neuroscienze. Esplorazione delle preferenze colori differenti utilizzando il metodo dell'elettroencefalografia (abbreviato in EEG - un metodo non invasivo per lo studio dell'attività elettrica del cervello, che registra i potenziali elettrici totali posizionando degli elettrodi sul cuoio capelluto), ha mostrato che le azioni fisiche possono essere influenzate da scelte subconsce fatte prima processo decisionale consapevole. L'attività del tessuto nervoso responsabile dell'attenzione può essere influenzata da scelte inconsce. In questo studio, su presentazione di coppie di colori certe aree L'attenzione dei soggetti si attivava se tra i fiori c'era un colore preferito. Ciò significa che una scelta subconscia può attivare l'attenzione di una persona su un determinato soggetto, che, a sua volta, porterà a una possibile risposta comportamentale (acquisto). In questo modo, inconsciamente, una persona si concentra su un colore preferito prima di prestarvi attenzione consapevolmente. Forse è per questo che dopo aver visitato i supermercati le persone sono sorprese che il numero di beni acquistati sia superiore al previsto.
Riassumendo, possiamo concludere che i colori possono portare un certo significato soggettivo nascosto che non può essere spiegato dalle sole leggi fisiche. Potrebbe essersi formato come risultato dell'evoluzione omo sapiens e in parte nel corso dello sviluppo socio-culturale. Quando il colore viene percepito, avviene una valutazione dell'oggetto a cui appartiene, che a volte contribuisce all'attuazione di comportamenti motivati, come lo shopping. Questo processo può verificarsi inconsciamente, il che è in parte dimostrato dalle neuroscienze. La psicologia del colore è un campo di ricerca giovane, che negli ultimi decenni ha suscitato un interesse senza precedenti, sebbene gli antichi pensatori greci (Aristotele, Platone e altri) si siano occupati di questo tema. Rimane ancora molto da scoprire in questo settore e le conoscenze acquisite vengono già attivamente applicate nella pratica.
Ho ricevuto domande sui colori. Quindi c'era nuova rubrica- "Consultazioni colore", in cui ci saranno collage realizzati secondo le vostre richieste.
Puoi lasciare le applicazioni nei commenti sulla rivista o sul mio sito Web Tsvetoten
Oggi - una serie di collage di colori-associazioni per un progetto legato agli yacht, ai viaggi e al mare.
Tavolozza dei colori rinfrescante
Rinfrescante combinazione di colori: azzurro scuro, blu-verde (turchese), celeste, Avorio, Marrone
Combinazioni rinfrescanti includono base blu-verde e colori blu, oltre a marroni e beige chiari aggiuntivi. Il colore verde-bluastro sembra sempre fresco e corroborante. Inoltre, questo colore è associato alla purezza, così come al viaggio e al relax. Combinazioni di colori rinfrescanti sembrano irradiare luce e allo stesso tempo creare un senso di pace. Queste combinazioni di colori sembrano particolarmente armoniose con l'aggiunta di una piccola quantità di colori arancioni o rosso-arancio ai colori principali e freddi.
I colori verde-blu evocano una sensazione di rinnovamento, qualcosa di simile si può sentire guardando l'erba verde che sbuca all'inizio della primavera. Le fredde squame blu-verdi leniscono e danno una sensazione di profondità e freschezza.
Il marrone è il colore della terra e dei tronchi degli alberi. Dà l'impressione comfort domestico e comodità. Le calde tonalità del legno marrone sono un baluardo di stabilità, ispirano fiducia e ricordano valori senza tempo. Più scuro e ricco è il colore marrone, più ricco e solido appare agli occhi degli altri. colore marrone evoca una sensazione di affidabilità, apertura, sincerità e semplicità. La combinazione di marrone e blu è particolarmente apprezzata dagli uomini.
Il colore avorio simboleggia uno stato elevato e dà un senso di sicurezza.
tavolozza di colori calma
Combinazione di colori calma: azzurro cielo, grigio argento, grigio scuro, bianco, azzurro
Nelle combinazioni di colori calmi, i colori freddi sono i principali, ci ricordano il ghiaccio, la neve e il cielo. La sensazione di fiori freschi può essere paragonata a una premonizione di pioggia. Succede che la pioggia non è ancora iniziata e la tua pelle sente già il fresco del suo avvicinarsi.
Il colore blu saturo, di regola, in tali tavolozze è il principale. La tonalità del blu può variare: azzurro cielo, acciaio, blu argento, la cosa principale è che il colore è freddo come il cristallo. Il blu intenso trasmette un senso di potere e leadership. L'azzurro calma e pacifica.
Abbinato al bianco, il blu evoca l'idea del relax. Tutti i colori e le tonalità del lato freddo della tavolozza sono percepiti come garanzia di pace e prosperità.
Al neutro colore grigio molti meriti. Ad esempio, ispira facilmente un senso di affidabilità e successo. Il grigio argento è associato alla maturità e alla saggezza, come le persone che hanno capelli bianchi. Tutte le sfumature di grigio argento e platino sembrano sempre prestigiose.
Il grigio scuro è elegante, comunica serietà e dona un senso di peso e profondità.
Tavolozza dei colori sicura
La combinazione di colori inclusa in questa tavolozza può essere definita tradizionale o conservatrice: indaco, blu reale, verde azzurro, rosso scuro intenso (bordeaux), viola intenso-viola.
profondo, sfumature scure blu, blu, viola e rosso portano un tocco di tradizione. Il verde azzurro in combinazione con oro intenso, bronzo o rosso intenso crea una sensazione di ricchezza, significato e stabilità. Tali combinazioni di colori ispirano facilmente fiducia.
Un ricco colore cremisi o bordeaux deriva dal processo di aggiunta del nero al rosso. Questo colore ricorda il costoso vino invecchiato, quindi è facilmente associato alla ricchezza. Con l'aggiunta dell'oro, il colore dell'abbondanza e del lusso, il rosso scuro crea un senso di ricchezza e status elevato.
La combinazione di blu intenso con rosso intenso e rosso-viola crea un senso di coerenza e stabilità. È molto forte combinazione di colori, che può diventare la base per le tavolozze in stile tradizionale. Tutti e tre i colori evocano un'immagine di potere e successo.
Tonalità scure di qualsiasi colore, visivamente, chiudono e riducono lo spazio, creando un senso di serietà. Con tonalità ricche, profonde e scure, è facile creare una sensazione accogliente, soprattutto se ce ne sono tonalità calde marrone o rosso-marrone.
Occorrono 90 secondi affinché un utente si formi un'opinione su un prodotto. La combinazione di colori selezionata ha un ruolo decisivo nell'opinione degli utenti. Il colore controlla le emozioni dei visitatori e determina l'atteggiamento nei confronti del sito e del marchio nel suo insieme. Quando guardi qualsiasi colore, i tuoi occhi interagiscono con un'area specifica del cervello nota come ipotalamo. Invia un segnale alla ghiandola pituitaria al sistema endocrino e quindi alla tiroide. E la tiroide dà un segnale per la produzione di ormoni speciali che influenzano l'umore, le emozioni e il comportamento.
Neil Patel di QuickSprout afferma che il colore ha un impatto dell'85% sulle decisioni di acquisto dei prodotti. Pertanto, molte aziende investono molti soldi nella ricerca e nello sviluppo della vendita di imballaggi per i loro prodotti. La stessa regola vale per i siti di vendita: usa i colori giusti e vinci sempre.
In quali elementi dovrebbe essere usato il colore?
Poiché il colore è ovunque, dovresti decidere all'inizio quale combinazione di colori utilizzare. Se stai realizzando un sito di vendita per bambini, usa il verde-giallo-rosso nel logo, nel numero di telefono, nel menu, nei titoli. Il tuo compito è evocare emozioni positive nei genitori, motivo per cui si consiglia di utilizzare colori più luminosi e saturi.Per scegliere la giusta combinazione di colori, devi seguire i seguenti principi:
- il colore giusto per il tema;
- il colore giusto per il pubblico di destinazione;
- il colore giusto a seconda del tempo;
- il colore giusto per ogni azione target.
1. Alle donne non piacciono il grigio, l'arancione e il marrone. Amano il blu, il viola e il verde.
Ci sono grandi differenze tra le preferenze di colore nelle donne e negli uomini. Neet Patel ha rivelato quali colori sono preferiti per ogni genere.
Nel suo sondaggio, il 35% delle donne ha affermato che il blu era il loro colore preferito, seguito dal viola (23%) e dal verde (14%). Il 33% delle donne ha ammesso che l'arancione e il marrone erano i loro colori più antipatici, inoltre il grigio è stato anche classificato come il più antipatico dalle donne (17%).
Molto chiaramente i risultati di questo sondaggio confermano il sito WomansDay, usano il blu e il viola nella loro home page.
C'è un paradigma per cui le donne amano il rosa. Ma non lo è. Solo una piccola percentuale di donne ha scelto il rosa come colore preferito. Pertanto, si consiglia di utilizzare inserti di colore blu, viola e verde nei siti di e-commerce. Ciò migliorerà l'attrattiva del tuo sito per le donne e aumenterà le conversioni.
2. Agli uomini non piacciono il viola, l'arancione e il marrone. Sono più vicini al blu, al verde e al nero.
Se operi nel settore maschile, non utilizzare viola, arancione e marrone come colori primari per il tuo sito. Questo potrebbe disattivare un potenziale acquirente. I colori tradizionali per il pubblico maschile sono il blu e il nero. Questi colori sono associati alla mascolinità.
3. Usa il blu se vuoi ispirare fiducia negli utenti.
Il blu è il colore più comune. Non sorprende, perché è lui il preferito, sia per gli uomini che per le donne. Ecco alcune altre associazioni causate dal colore blu:- È il colore della fiducia, della pace e dell'ordine;
- Il blu è il principale colore aziendale negli USA (Intel, Dell, HP, IBM, ecc.);
- Evoca sentimenti di calma e serenità.
PayPal preferisce anche questo colore. Questa combinazione di colori aiuta a ispirare fiducia da parte degli utenti. Se PayPal utilizzasse il rosso o l'arancione come colore principale, probabilmente avrebbero meno popolarità nel mondo.
Il colore blu è molto spesso utilizzato da banche e organizzazioni di credito. Ad esempio, VTB24 lo usa come colore principale.
Nonostante il blu sia un colore molto comune, non è assolutamente consigliabile utilizzarlo nella progettazione di siti Web che riguardano cibo e nutrizione. La teoria evolutiva suggerisce che il blu sia associato al veleno. Pertanto, non usare mai il blu se vendi prodotti gourmet.
4. Giallo - colore di avvertenza.
Il giallo è utilizzato nei segnali di avvertimento, nei semafori e nei segnali stradali.
Sembra strano, perché si sa che il giallo è il colore della felicità. Business Insider riporta che "i marchi usano il giallo per mostrare che sono divertenti e amichevoli". Secondo questa ipotesi, il giallo evoca sentimenti di giocosità. Tuttavia, molto probabilmente il giallo stimola l'eccitazione della parte centrale del cervello e la giocosità è semplicemente una conseguenza di uno stato di elevata emotività e non pura gioia.
La psicologia del colore è strettamente correlata alla memoria e all'esperienza. Quindi, se indossavi costantemente una maglietta gialla, vivevi in una casa con pareti gialle e mangiavi in fast food con archi gialli, il giallo può portarti gioia a causa dell'associazione con eventi memorabili della tua vita.
Il giallo può intimidire, quindi cerca di usare meno giallo perché può farti perdere i tuoi clienti.
5. Il verde è perfetto per la decorazione.
Il verde è associato alla natura, all'ecologia pulita e all'ambiente. Se il tema del tuo sito è legato alla natura (edilizia, condizionatori d'aria, ecc.), allora si consiglia di utilizzare il colore verde per evocare negli utenti l'associazione con la pulizia e la leggerezza.Il verde è il colore più comune da utilizzare nei pulsanti. Quindi SpringSled, nota per la sua strategia di acquisizione dei clienti, utilizza il colore verde nel design. Pertanto, il verde è il colore perfetto per un invito all'azione.
L'uso del verde avrà un impatto positivo sul sito e migliorerà la reputazione tra coloro che sono perplessi dalle questioni ambientali.
6. L'arancione è divertente.
Il lato positivo dell'arancione è che può essere utilizzato per creare un'atmosfera allegra. Secondo alcuni rapporti, l'arancione aiuta a stimolare l'attività fisica, la competizione e la fiducia in se stessi. Forse è per questo che l'arancione è utilizzato attivamente dalle squadre sportive (ad esempio la squadra olandese) e nei prodotti per bambini.
Amazon usa l'arancione per la pagina Kindle. Arancione significa pertinenza, che rende il messaggio più visibile e perseguibile.
Arancio significa piacere e stare insieme. A volte, l'arancione è interpretato come "economico". Basta confrontare l'arancione con il colore del lusso: il nero. Pertanto, se vendi prodotti in un segmento di prezzo economico, si consiglia di utilizzare questo colore durante la progettazione degli elementi del sito Web.
7. Il nero aggiunge una sensazione di lusso.
Più scuro è lo sfondo, più lux. Un articolo di Lifescript descrive il nero come "elegante, sofisticato, forte". Pertanto, la maggior parte dei designer di fascia alta usa il nero per i siti di e-commerce. Il nero è anche descritto come "senza tempo, classico". Questo aiuta a spiegare l'uso del nero nei prodotti ad alto valore aggiunto.Il nero può anche essere considerato un colore di lusso. Il nero è anche glamour, raffinatezza, esclusività.
Basta aprire il sito Web di D&G e tutto andrà a posto.
Il colore nero è utilizzato attivamente dalle case automobilistiche. Ecco un esempio del sito web di Lamborghini.
Se vendi prodotti di lusso costosi, assicurati di utilizzare il nero nel design del sito per maggiore eleganza ed esclusività.
8. Usa colori vivaci per gli inviti all'azione.
I colori più comuni per gli inviti all'azione sono: rosso, verde, arancione, giallo. I colori più scuri come il nero, il marrone o il viola hanno tassi di conversione inferiori rispetto ai colori più luminosi.Ebay russo usa il rosso per i popup.
Aliexpress utilizza l'arancione sui pulsanti principali.
L'arancione è associato a "economico", ma se vuoi attirare l'attenzione degli utenti, usa questo colore.
9. Non trascurare il bianco.
L'uso abbondante dello spazio bianco è un potente elemento di design. Prendi, ad esempio, il sito web più popolare al mondo.
La maggior parte dei siti Web ben progettati oggi utilizza il bianco per creare una sensazione di libertà e leggerezza.
Conclusione.
Se usi il colore nella giusta direzione, al momento giusto, per il pubblico giusto e per lo scopo giusto, puoi ottenere risultati molto elevati. Più libertà hai nella tua combinazione di colori, meglio è. Ecco alcuni suggerimenti per migliorare il tuo sito:- Prova i colori. Non devi fermarti a un colore particolare. Prova diverse combinazioni di colori per scoprire quale colore piace di più al tuo pubblico di destinazione.
- Non inscatolare il tuo designer. Quando lavori con un designer, non esercitare pressioni su di lui affinché utilizzi un colore.
- Segui i colori. Non dimenticare che il tuo obiettivo non è creare un design che sembri bello su un palleggio. La bellezza è sicuramente buona, ma il compito principale del sito è vendere. Non dimenticarlo.
- Evita il sovraccarico di colore. Non provare a utilizzare tutti i colori contemporaneamente in un unico disegno. Questo può portare a tristi conseguenze. Troppi colori possono creare un senso di disordine.
